Как составить бриф на логотипе

Пояснение к брифу на создание логотипа для тех, кому предстоит его заполнить впервые.

Как правильно заказать разработку логотипа

Логотип… Всего лишь маленькое изображение, которое так много значит для любой компании. Хороший логотип привлекает внимание, запоминается и становится символом компании на многие годы. Плохой логотип, наоборот, не только не запоминается, но и вовсе может оттолкнуть потенциальных потребителей.

Потому разработка логотипа — это серьезно! И доверять такую работу новичку-фрилансеру уж точно не стоит. А чтобы найти подрядчика, который подготовит для вас эффектный и продающий логотип, начинать нужно именно с брифа на его разработку.

Что такое бриф

Бриф — это инструкция для исполнителя, написанная заказчиком. В этом документе содержатся вводные данные, которые помогут составить примерный план действий и сформулировать конкретное предложение.

Для составления брифа не нужно быть дизайнером, человеком искусства и специалистом. В брифе вы рассказываете о себе и своих предпочтениях, описываете свою мечту о том, как должен выглядеть идеальный логотип для вашей компании.

Исполнитель, изучив всю эту информацию, уже сможет понять, что вы хотите и что вам реально нужно. Он сможет сделать вам коммерческое предложение, назовет примерные сроки и цену работ, а также сможет дать ценные профессиональные советы.

В чем заключается польза от заполнения брифа

Заполнив бриф, вы:

• тем самым даете исполнителю вводные, необходимые для реализации вашей задачи;

• экономите свое время, которое могло бы быть потрачено на общение с десятками потенциальных исполнителей;

• существенно снижаете риски, связанные с недопониманием обеих сторон;

• сможете сразу узнать примерную цену и сроки работ.

Становится очевидным, что пренебрегать заполнением брифа на логотип явно не стоит. Лучше потратить 1-2 часа на бриф, чем пытаться устно донести свои пожелания исполнителям, высылать десятки правок и тратить собственное время и нервы впустую.

Заполняем бриф на разработку логотипа

Итак, что же писать в брифе? С чего начать? Важно понимать, что бриф должен быть лаконичным, четким и структурированным. Потому в нем обязательно нужно ответить на ряд вопросов, в числе которых:

1. Блок с контактными данными. Укажите, кто связывается с исполнителем — название компании, контактные номера, ФИО контактного лица, мессенджеры, почту и т.д.

2. Блок с информацией о компании. Расскажите, чем занимается ваша компания. Что продает и какие услуги оказывает. Какие у вас есть преимущества, какова ваша история. В каком регионе вы работаете и чем отличаетесь от конкурентов. Дайте ссылку на ваш сайт, если он есть.

3. Блок с информацией о конкурентах. Укажите данные о ваших конкурентах. Их преимущества, недостатки и ссылки на их сайты.

4. Блок о целевой аудитории. Расскажите, кому вы продаете товары или услуги. Что это за люди, сколько им лет, чем они увлекаются. Это мужчины, женщины или дети? Какой у них доход? А возможно, вы вообще работаете в сегменте B2B? Тогда опишите компании, которые с вами сотрудничают.

5. Для чего нужен логотип. Напишите, для чего вам нужен логотип. Для компании, или отдельного продукта? Почему вы решили его обновить или создать?

6. Блок с пожеланиями к логотипу. В данном блоке опишите все ваши требования к идеальному логотипу. В каком стиле он должен быть выполнен? Он будет брутальным или романтичным? Какие цвета в нем будут преобладать? Какие элементы в нем должны быть? И все в этом духе. Изложите в этом блоке все свои мысли.

7. Наличие материалов. Напишите, есть ли у вас старый логотип, фирменный стиль и другие материалы, которые можно/нужно использовать в будущем логотипе.

8. Примеры логотипов. Приложите 3-5 примеров логотипов, которые вам нравятся. И 3-5 примеров, которые вам совсем не нравятся.

9. Ограничения. Какие есть ограничения (например, он должен быть в ЧБ, чтобы печать была дешевой)?

10. Сроки и бюджет. Укажите, на какую сумму вы рассчитываете и в какие сроки вам нужен логотип (хотя бы примерно).

11. Другая информация. Здесь напишите все то, что не вошло в предыдущие блоки.

Справились? Теперь дело за малым: нужно отправить заполненный бриф на почту потенциальным исполнителям. Ждите ответа, сравните предложения и выберите того, кто вам понравился больше всех!

Стандартная форма брифа на логотип

Сегодня нет смысла составлять бриф самостоятельно, корпеть над таблицами, форматированием… Достаточно скачать готовый документ и просто внести данные в соответствующие поля.

Эксперты WORKSPACE подготовили для вас такой шаблон, доступный бесплатно. Просто скачайте его себе на компьютер, откройте в текстовом редакторе и заполните. А дальше выбирайте исполнителя!

Если вы не планируете принимать активное участие или не можете этого сделать ввиду своего незнания в составлении техзаданий для исполнительного персонала, то вам придется сотрудничать с другими людьми. Это относится и к людям, которые только начинают свой бизнес, и к тем, кто уже несколько лет ведет бизнес.

Некоторые из этих людей, возможно, уже работали с дизайнерами и могут составить задание по дизайну. Однако в большинстве случаев они не знакомы с процессом разработки логотипа, поэтому ваша работа будет заключаться в том, чтобы направлять и обучать на этом пути, что также включает в себя помощь и с подготовкой краткого описания дизайна логотипа.

Что такое бриф на логотип

Бриф на логотип – это документ, содержащий набор инструкций, в которых изложены пожелания по созданию проекта. Не существует определенного способа написания краткого описания проекта, но они всегда будут преследовать одну и ту же цель – составить список целей и задач.

Прежде чем вы сможете создать краткое описание дизайна, вам необходимо получить хорошее представление о бизнесе, его конкурентах и ​​аудитории. Вы делаете это, задавая вопросы.

Для чего составляется техзадание на создание логотипа

Мы стремимся к быстрому развитию бизнеса, поэтому нам нужен логотип компании, чтобы начать работу. Мы будем использовать его для повышения узнаваемости бренда и продвижения в отрасль.

Это может показаться вам совершенно очевидным, но иногда объяснение мотивации вашего проекта и составление подробного техзадания может быть очень полезным. Это дает фрилансеру дополнительное понимание того, зачем вам нужен новый логотип; Вы хотите привлечь новых клиентов, меняете ли вы свой бизнес, ваш логотип не подходит? Вся эта дополнительная информация поможет вашему внештатному сотруднику сделать большую полезную работу.

Кто составляет техническое задание

Техническое задание на бриф по разработке логотипа могут составить, как сам заказчик, так и сеошник, или дизайнер. Но лучше всего, чтобы такой «документ» был составлен профессионалом. Это поможет избежать часто встречающихся ошибок.

Какие пункты необходимо указать

Дизайнеру в брифе должен получить ответы на такие вопросы, как:

1.  Как называется ваша компания?
2. У вас есть слоган компании или слоган, который можно использовать как часть логотипа?
3. Какие продукты или услуги предоставляет ваш бизнес?
4. Сколько лет ваша компания работает в бизнесе?
5. Сколько сотрудников работает в вашей компании?
6. Кто ваши конкуренты?
7. Что отличает вас от ваших конкурентов?
8. За вашим бизнесом стоит уникальная история?
9. Есть ли вдохновляющие визуальные эффекты, связанные с вашим бизнесом?
10. Где вы видите свой бизнес / услугу через 5 лет?
11. Что волнует вашу аудиторию?
12. Чего хочет ваша аудитория?
13. Как ваша аудитория узнает о вашем продукте, организации или услуге?
14. Почему ваша аудитория должна выбирать вас на конкурсе?
15. Какие слова вы хотите, чтобы ваша аудитория ассоциировалась с вашей компанией?
16. Как вы думаете, какие логотипы или бренды понравятся вашей аудитории и почему?
17. Ваши предпочтения дизайна нравится / не нравится или ожидания.

Ваша конечная цель – полностью понять бизнес или продукт и его целевую аудиторию, чтобы вы подробно поняли, для чего вы разрабатываете логотип и почему.

Иногда предоставленные ответы могут означать, что нужно задать другие вопросы. Последующее обсуждение должно решить эту проблему.

Некоторые владельцы бизнеса могут дать очень мало информации на этом этапе из-за временных ограничений или общей неопределенности.

Какие задачи должен решить дизайн

Графический дизайн решает проблемы визуального общения. Он может использоваться как способ информирования, так и способ давления и побуждения людей – купить что-то. В результате чего люди тратят деньги, которых на вещи, которые им не нужны.

Обоснование названия

Если дизайнер создал нечто новое для клиента, то он должен выбранный им логотип объяснить клиенту. Основная причина создания логотипа должна быть доведена до клиента. Необходимо объяснить использование форм, цветов и т. д. Необходимо объяснить связь между логотипом и бизнесом. Весь мыслительный процесс после разработки логотипа должен быть хорошо объяснен клиенту.

Где чаще всего будут видеть логотип

Создание дизайна лого также зависит и от того, где будет размещена эмблема компании – на сувенирной продукции, на улице, на ТВ и так далее. Так как визуальное воздействие на людей дизайнеры тоже в своей работе не отменяют.

Например, для кафе подойдет вывеска, для сайта – верхняя строка и так далее. Не забывайте о том, что лого – это залог вашего успешного бизнеса. Если же необходимо пиарить какой-то продукт, то ему необходимо уделять особое место в логотипе.

Разрабатывался ли дизайн для проекта раньше

Если дизайн вашего лого разрабатывался раньше, то его можно взять за основу. Поэтому лучше всего все дизайнерские разработки по вашему бизнесу сохранять – они когда-нибудь пригодятся.

Другое

Есть определенные принципы дизайна логотипа, которым должен следовать каждый дизайнер, чтобы сделать дизайн логотипа, хорошо. Хороший логотип намного мощнее, чем не очень хороший дизайн логотипа. Поскольку логотип может быстро и легко ассоциироваться с бизнесом, он должен быть уникальным и незабываемым.

Пример брифа на разработку логотипа

Ниже приведен пример проекта брифа, созданного для Minternet.

1. Разработка логотипа для Minternet Web Design.
2. Где необходимо включить слоган «Свежий, чистый, четкий веб-дизайн».
3. Представлять индивидуального предпринимателя, который имеет страсть к веб-дизайну и разработке.
4. Представлять социального человека, который поддерживает проектирование и разработку сообщества.
5. По возможности, помогите профессиональному человеку, который с удовольствием обсудит требования лицом к лицу, выслушает мнение и идеи клиентов.
6. Продвигать бизнес с прозрачным и честным сервисом.
7. По возможности, продвигайте уникальную личную историю работы архитектором с неполной квалификацией.
8. Нацелены на людей, которые ищут экономически эффективную, комплексную услугу веб-дизайна.
9. Дизайн должен хорошо работать как в Интернете, в социальных сетях и на сайте, так и в автономном режиме с помощью рекламных материалов.
10. Дизайн должен быть простым, элегантным, чистым и минимальным, чтобы соответствовать духу дизайна Minternet: «Свежий, чистый, четкий веб-дизайн».
11. Дизайн не должен быть громким, ярким, занятым или загроможденным.
12. Там, где это возможно, дизайн должен содержать следующие слова: профессиональный, дружелюбный, своевременный, конкурентоспособный, амбициозный, актуальный, восторженный, доступный, творческий, знающий, информированный и квалифицированный / талантливый.
13. Сосредоточиться на внимании к деталям: основной фокус бизнеса продолжается.

Как составить бриф на разработку логотипа

• 13 мая 2015

Плохой бриф — плохой дизайн, хороший бриф — хороший дизайн. Стала ли эта профессиональная максима вашей мантрой или пока нет, — почитайте свежие правила составления грамотного брифа от эксперта профессионального ресурса LogoLounge Иена Педжета (Ian Padget), которые WTP публикует с разрешения автора.

Будучи шефом мини-студии Logo Geek, специализирующейся на разработке логотипов и айдентики бренда, Иен как никто другой знает, как редко встречаются клиенты, готовые сразу предоставить толковое техзадание. В большинстве случаев заказчики не знакомы с организацией дизайн-процессов, так что по ходу работы их приходится направлять и обучать — в том числе и при подготовке брифа.

Что такое бриф?

Бриф — это набор инструкций, которые очерчивают контуры желаемого результата работы.

У брифа на дизайн логотипа нет общепринятого формата, но все брифы подчиняются одной цели: сформулировать задачи проекта так, чтобы вы понимали, что рисуете и почему. И, что важнее, чтобы дизайнер и клиент имели общее видение показателей, которым должен соответствовать конечный результат.

Прежде чем составить бриф, вам нужно разобраться в сути бизнеса клиента, его конкурентах и целевой аудитории.

Понимаем бизнес

Я предпочитаю высылать клиентам анкету, после заполнения которой, если требуется, мы проговариваем детали. Есть вопросы, на которые сложно ответить сходу. Анкета дает клиенту возможность подумать, поднять дополнительную информацию, проконсультироваться с другими участниками проекта.

Я сверстал вопросник в InDesign, экспортировал его в PDF и сделал форму интерактивной в Adobe Professional. Такой метод дает больший контроль над дизайном, чем Word, а результат выглядит гораздо профессиональнее. Но на случай, если клиенту неудобно работать с PDF, у меня есть вордовский вариант.

Первый лист моей анкеты:

Например, я спрашиваю:

• Как называется компания?
• Есть ли тэглайн или слоган, который может быть вписан в лого?
• Какие товары или услуги вы предлагаете?
• Сколько лет существует компания?
• Сколько в ней сотрудников?
• Кто ваши конкуренты?
• Что отличает вас от ваших конкурентов?
• Есть ли у вашего бизнеса особая история?
• Есть ли какие-то визуальные образы, ассоциирующиеся с вашим бизнесом или его спецификой?
• Каким будет ваш бизнес через 5 лет?
• Что важно для ваших клиентов? (Какой образ жизни они ведут? Что приносит им удовольствие? Какие бренды они потребляют?)
• Какие проблемы аудитории решает ваш продукт/услуга?
• Как аудитория получает информацию о продукте, организации, услуге?
• С какими словами ваша аудитория должна ассоциировать вашу компанию?
• В целом, какие логотипы и бренды, на ваш взгляд, импонируют вашей аудитории?
• Какие имеются предпочтения и противопоказания в отношении дизайна?

Иногда ответ рождает дополнительные вопросы, которые можно прояснить в ходе разговора.

Некоторые собственники дают в анкете очень общую информацию или ограничиваются односложными ответами. В таком случае обязательно обговорите все детали лично.

Определяем цели логотипа

На основе собранной информации составьте список целей, которые должен достичь логотип. В таком списке удобно ориентироваться, его легко править, если клиент окажется с чем-то не согласен. Он также работает как чек-лист, с которым можно сверяться по ходу, и референс, на который можно ссылаться при презентации логотипа.

Пример брифа на разработку логотипа

Ниже пример брифа для Minternet — соло-студии фриланс-дизайнера Майка Мунро. Обратите внимание, что пункты охватывают и сам бизнес, и его целевую аудиторию, и персональные предпочтения заказчика.

• Создать логотип для Minternet Web Design
• Где необходимо, использовать слоган «Fresh, Clean, Crisp Web Design»
• Представить надежного подрядчика в сфере веб-дизайна и разработки с прозрачными и честными услугами
• Представить дизайнера, который поддерживает индустрию и развитие сообщества
• Если возможно, представить его как компетентного специалиста, который всегда открыт к обсуждению, прислушивается к клиентам, уважает их вклад и идеи
• При необходимости использовать уникальную персональную историю — архитекторское образование Майка
• Дизайн должен быть простым, элегантным, чистым и минималистичным, чтобы соответствовать слогану компании
• Дизайн должен отвечать потребностям заказчиков, преимущественно частных лиц, которые ищут полный спектр услуг по приемлемой цене
• Дизайн должен хорошо работать как в вебе и соцсетях, так и в офлайновых промо-материалах
• Дизайн не должен быть громким, ярким или перегруженным
• Насколько возможно, дизайн должен ассоциироваться со следующими словами: профессиональный, дружелюбный, амбициозный, современный, креативный, увлеченный, знающий и талантливый
• Фокус на «внимание к деталям» — специфику творческого метода студии

Узнать больше о процессе разработки логотипа Minternet можно в блоге LogoGeek.

Дизайн-бриф — это важно

Если бриф составлен плохо — даже если дизайн, на ваш взгляд, хорош, — работу скорее всего завернут, просто потому что вам не удалось понять, что требовалось от логотипа.

Вот почему так важно снять с клиента всю необходимую информацию. В противном случае винить в отказе можно только себя.

Хороший бриф даст отправную точку для исследования рынка, аудитории и подбора референсов, подкрепит ваши аргументы при презентации. Ваш дизайн с большей степенью вероятности понравится клиенту и, что важнее, будет эффективнее работать в реальном мире.

Когда бриф перед глазами, хочется быстрей его заполнить, чтобы дизайнер начал работать. Но формальные ответы дают формальный результат.

Чтобы избежать этого, рассказываем, как максимально продуктивно заполнить бриф на дизайн и в конце — получить отличную работу.

Отвечайте подробно

В каждом брифе есть набор стандартных вопросов, на них стоит ответить максимально подробно. Но перед этим нужно понять, что именно хочет узнать исполнитель? Расшифровываем стандартные вопросы:

Кто ваша целевая аудитория?

Знание целевой аудитории помогает создать хороший дизайн, но часто на этот вопрос отвечают неправильно: указывают возраст клиента, пол, город, материальное благосостояние. Это важные пункты, но они, к сожалению, не сильно помогают при разработке дизайна.

Лучше будет рассказать, кто ваши клиенты на самом деле: в какой ситуации они покупают, каковы их мотивы, желания и боли.

Какие задачи должен решить дизайн?

Отличный вопрос, но очень сложный — нужно быть опытным маркетологом, чтобы правильно ответить на него.

Из-за того, что вопрос непонятный, на него часто отвечают стандартными фразами: логотип должен запомниться, быть оригинальным и красивым. Прямо как в резюме: ответственный, исполнительный, стрессоустойчивый. Звучит красиво, но что всё это значит?

Лучше расскажите, что вы ждёте от разработки дизайна. Какую эмоцию и впечатление он должен вызывать: продукт дорогой или, наоборот, для всех. Для женщин, для мужчин, весёлый, строгий, дружелюбный?

Напишите, что должен почувствовать ваш клиент, когда увидит дизайн, а не то, каким должен быть логотип — это задача дизайнера.

Какой дизайн вам нравится?

В ответе на этот вопрос обычно вспоминают фирмы, которые нравятся в общем, а не только за дизайн: Apple, Coca-Cola, Nike.

Важно абстрагироваться, посмотреть только на дизайн и представить: стиль какой компании подошёл бы и моей фирме?

Ведь Coca-Cola вложила большие деньги, чтобы вызвать ассоциацию с новым годом:

Как реклама Coca-Cola вызывает новогоднее настроение, так и любой другой бренд имеет свою эмоцию. Для выражения характера бренда используется много вещей: логотип, шрифт, цвет, музыка в рекламе, персонажи, форма общения на сайте и многое другое.

Логотип Coca-Cola может нравиться не из-за шрифта, а благодаря приятной рекламе. Чтобы определить, какой дизайн вам нравится, разделите вопрос на визуальную часть и эмоциональную.

Визуальная: выберите работы из портфолио студии, которые вам понравились. Когда мы выбираем среди неизвестных брендов, то фокусируемся на цветах, шрифтах и геометрии.

Эмоциональная: приведите пример известных брендов, которые могут вам подойти. Это поможет дизайнеру понять, какие эмоции должен вызывать дизайн.

Расскажите о важном

Есть вопросы, которые задают редко, но они помогают получить отличный результат.

Если смотреть в целом, нужно рассказать как можно больше о своём бизнесе: что означает название, каковы особенности, чем отличаетесь, кто ваши клиенты и какое впечатление хотите произвести. Пусть дизайнер думает, как подчеркнуть вашу специфику. Не нужно погружаться в его профессиональную задачу — что изобразить и какой цвет выбрать.

Ниже часть вопросов, которые мы задаём клиенту. И которые помогают нам узнать бизнес лучше, погрузиться в задачу глубже.

Почему вы называетесь именно так?

Когда человек придумывает название бизнеса — он закладывает смысл и позиционирование, которое можно усилить дизайном. Как ни странно, мало кто интересуется историей, связанной с названием бренда.

Заполняя бриф у дизайнера или в студии, расскажите, почему вы именно так называетесь, как эта идея пришла в голову и какие ассоциации вызывает ваше название.

Где чаще всего будут видеть логотип?

Мы называем это «главное место». Это основная позиция, где логотип будет видеть большинство людей. Например, для кафе — это вывеска, для сайта — верхний левый угол. Это помогает разработать логотип, который будет отлично смотреться в жизни.

Например, наш клиент — производитель медицинской техники — спроектировал прибор, который правильно делает укол в домашних условиях.

Получается, «главное место» — и есть этот прибор. Тут нужно учитывать, что детальный знак будет сложно разместить на его небольшой поверхности. Поэтому мы сделали минималистичный логотип с учётом «главного места» продукта.

Разрабатывали ли вы дизайн для проекта раньше?

Если уже была попытка создать дизайн, то новому исполнителю нужно показать результат и объяснить, почему он не понравился. Это экономит время и помогает не повторяться.

Для разработки хорошего логотипа нужно перебрать не один десяток неподходящих вариантов. Хороший логотип — это путь среди неудачных вариантов.

Не отвечайте на эти вопросы

Эти вопросы ставят клиента на места дизайнера и пытаются достать из него ту информацию, которую должен знать исполнитель.

Для хорошего результата нужна совместная работа. Отвечая формально на вопросы брифа, вы получите формальный результат. Отвечайте подробно, а если вопрос вам непонятен — уточните, что хочет знать дизайнер.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.

«Всё понятно»: как заполнить бриф для дизайнера

Поверхностно заполненный бриф экономит заказчику пару минут, чтобы потом забрать часы или даже дни на переделывание неподходящего дизайна. О финансовых затратах, вызванных подобной «ленью», лучше вообще не говорить. Вывод напрашивается только один: нужно сразу составлять подробное и чёткое ТЗ, чтобы подрядчикам всё стало понятно с первого раза. О том, как заполнить бриф, расскажем в этой статье.

Что такое бриф

Когда предприниматель обращается в студию дизайна или брендинговое агентство, первым делом ему предлагают ответить на ряд вопросов, касающихся как самой компании, так и будущего проекта. Все ответы фиксируются в специальном документе, который называется бриф. Он помогает получить от клиента исходные данные для дальнейшего сотрудничества.

Каждое агентство или студия обычно заранее разрабатывают свою форму брифа, которую предлагают заполнить заказчику. Кстати, наш бриф на брендинг можно скачать по этой ссылке. Однако всё чаще и фрилансеры пользуются этим документом для взаимодействия с клиентами.

Вопросы, которые попадают в бриф, могут быть самыми разнообразными. Обычно подрядчиков интересуют следующие моменты:

• название компании и как давно она существует;
• смысл названия, особенности его трактовки;
• особенности деятельности компании;
• что отличает от конкурентов;
• целевая аудитория.

Перечисленные выше пункты нуждаются в более детальном раскрытии. Далее мы разберём, как заполнить бриф на брендинг, чтобы максимально сэкономить время клиента и подрядчика.

Заполнение брифа

Информация о проекте

Обычно самым  первым вопросом, который задают в любом брифе,  хотят узнать название компании. Ведь оно обязательно должно найти отражение при создании логотипа и разработке фирменного стиля. Более того, очень важно знать правильное  написание, со всеми пробелами и знаками препинания. То, как название будет выглядеть в брифе, затем появится в логотипе.

Следующий вопрос уточняет, какую смысловую нагрузку несёт название компании. Ориентируясь на ваш ответ, дизайнеру предстоит точно раскрыть все заложенные вами смыслы или придумать новые образы для айдентики. Вы можете рассказать историю о том, как появилось название компании, поделиться ассоциациями, что посещали вас в процессе нейминга. Чем больше информации получит дизайнер, тем лучше.

Когда будете рассказывать про деятельность компании, раскрывайте все детали, ведь каждый бизнес характеризуется своими особенностями. Так разработка дизайна пойдёт гораздо быстрее. Например, если вы оказываете психологическую помощь преимущественно через мессенджеры, эта особенность может найти отражение в виде диалоговых плашек в дизайне. Если вы затрудняетесь ответить на этот вопрос, то возможно вам в помощь придет разработка позиционирования бренда.

И, наконец, подробно опишите сам продукт – что собой представляет, процесс его производства, наличие аналогов у конкурентов и т.д.

Плохо:

Производим детский сок.

Хорошо:

Производим сок для питания детей раннего возраста на основе натурального фруктового пюре. Без сахара, красителей и вредных добавок. Только натуральный состав.

Целевая аудитория

Если вы не знаете, как заполнить бриф так, чтобы точно попасть в цель, подумайте о том, кто является основным потребителем вашего продукта. Вы же создаёте его не для себя, а в первую очередь для других людей. Не бойтесь отвечать подробно. Так вы поможете дизайнеру лучше представить портрет вашего клиента.

Описание целевой аудитории традиционно начинают с указания, пола, возраста, семейного статуса, профессиональной деятельности клиента. По желанию можете порассуждать о «болях» вашего заказчика и о том, что движет им при покупке вашего товара.

Плохо:

Наш товар покупают женщины в возрасте 30 – 40 лет. Они живут в крупных городах, имеют высокий заработок.

Хорошо:

Мы ориентируемся на мам с детьми. Это основной контингент. Они покупают нашу продукцию несколько раз в неделю, чтобы ребёнок без проблем мог перекусить в любом месте – на прогулке, занятии, во время поездок. Такие мамы особенно следят за составом, при этом качественный продукт готовы купить даже по завышенной цене.

Посмотрите наше видео о том, как мы в MindRepublic создаем яркие и запоминающиеся логотипы.

Полезные советы как заполнить бриф

Расскажите о вашем предыдущем опыте обращения к дизайнерам

Постарайтесь вспомнить не только о положительных моментах, но и пережитых негативных эмоциях. Обязательно расскажите, что вам понравилось, а что – не очень, когда вы в прошлый раз сотрудничали с дизайнером. Опишите, какую айдентику для вас разрабатывали, остались ли вы довольны результатом.

Плохо:

Логотип нормальный, только цвет и шрифт подкачали.

Хорошо:

Цвет совсем не понравился: он тёмный и плохо ассоциируется с летом и активностями на свежем воздухе. Шрифт выглядит слишком строго.

Дизайнер быстрее подберёт «тот самый» образ, если у него под рукой будут референсы – подобранные вами варианты дизайна, которые, как вам кажется, подходят для проекта. Если вы пока не определились, то сделайте мудборд с коллажем из картинок, а также предложите варианты шрифта и цветовой гаммы, создающие нужную атмосферу.

Избегайте расплывчатых формулировок

Чем более абстрактные формулировки вы подберёте, тем дальше будет готовый дизайн от идеального. При описании чего-либо мы часто пользуемся эпитетами. Они, действительно, украшают нашу речь, но когда дело касается дизайна, помните: разные люди трактуют их по-своему. Например, если вы упоминаете «необычный шрифт», то потребуется дать ему более детальную характеристику.

Восприятие цвета тем более субъективно. Когда вы в брифе указываете в качестве желаемого цвета «пыльно-розовый», обязательно прикрепите его изображение в качестве образца.

Плохо:

Необычный шрифт.

Хорошо:

Шрифт, как будто выполненный от руки. В качестве примера можно посмотреть на логотип Ray-Ban.

Думайте о бренде так, если бы он был человеком

У дизайнера не получится разработать запоминающийся фирменный стиль, если он не прочувствует характер вашего бренда. Ваша основная задача – помочь ему в этом. Как заполнить бриф в таком случае, расскажем на следующем примере.

Попробуйте представить, что ваш бренд – живой человек, и поэтому он обладает своим особым, неповторимым характером. Опишите его, как можно более подробно. Какой ваш бренд? Можете ли вы назвать его экстравертом или он ближе к интроверту? Он общительный или, наоборот, замкнутый и немногословный? Расскажите, какая манера общения является для него привычной.

Может быть, в его внешности есть что-то необычное? Дайте характеристику вещам и предметам, которые нравятся такому человеку. Расскажите о его квартире, машине, аксессуарах и пр. Всё это поможет дизайнеру «поймать» характер бренда и на его основе создать правильный образ.

Плохо:

Человек, который любит общаться и ездить на велосипеде.

Хорошо:

Молодая, общительная девушка, которая следит за фигурой и предпочитает вести здоровый образ жизни. Она любит природу и осознанно заботится о её сохранении. Участвует в разнообразных экологических акциях.

Разработка айдентики бренда – это творческая работа, в которой важно взаимопонимание между клиентом и исполнителем.  От того, как качественно заказчик сможет заполнить бриф, во многом зависит скорость выполнения проекта и конечный результат. Если сразу составить подробное ТЗ, то в дальнейшем удастся избежать многочисленных правок. Не стоит заполнять бриф «для галочки», тогда и фирменный стиль станет по-настоящему отражением вас и вашей компании.