Как составить каталог работ

Библиографическое описание:

Подаваленко, Е. В. Особенности проектирования каталогов студенческих работ / Е. В. Подаваленко. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2014. — № 8 (67). — С. 752-755. — URL: https://moluch.ru/archive/67/11349/ (дата обращения: 15.05.2023).

Создание каталога студенческих работ является важной методической составляющей учебного процесса. Издание такой направленности отражает совместную творческую деятельность студентов и педагогов.

Тема, разрабатываемая в статье, заслуживает внимания в связи с малым количеством информации в области каталога в целом и каталога студенческих работ в частности. Материал, представленный в статье, является результатом изучения каталогов различного назначения.

Самыми типичными и необходимыми разделами каталога студенческих работ являются разделы: 1) история учебного заведения; 2) данные о преподавателях; 3) работы студентов. Также возможно включение раздела с благодарностями (такие разделы преимущественно используются в каталогах конкурсов). Важной составляющей каталога являются данные о работах студентов: имя автора работы, год выполнения, имя ведущего преподавателя, название дисциплины.

Каталог студенческих работ может иметь различную тематическую направленность. Это может быть каталог студенческой выставки, каталог работ по отдельной дисциплине или циклу дисциплин; ретроспективный каталог, отражающий историческое развитие «школы», каталог пленэра, каталог конкурса, проводимого учебным заведением.

Каталог студенческой выставки может сопровождаться вступительной статьей о выставке, в которой приводятся данные о замысле и организации выставки, характере ее экспозиции, и, где могут быть представлены краткие биографические сведения об участниках. Издание также может включать краткую информацию об образовательном заведении, его истории, преподавателях, студенты которых участвуют в выставке, раздел с фотографиями работ, благодарности организаторам, данные о студенческих работах, экспонировавшихся на других выставках, содержание.

Каталог работ по отдельной дисциплине или циклу дисциплин может сопровождаться вступительной информацией об этих дисциплинах, структуре работ и требованиям к ним.

Ретроспективный каталог, отражающий историческое развитие «школы», обязательно включает историческую справку об учебном заведении и может быть дополнен информацией об учебных программах. При выполнении ретроспективного каталога можно опираться на примеры брошюр различных учебных заведений, так как в них, как правило, присутствует большое количество исторической информации и встречаются разделы с хроникой деятельности учебного заведения. Именно организация хроники в брошюрах вызывает наибольший интерес при выполнении ретроспективных каталогов.

Каталог пленэра содержит информацию о пленэре, месте проведения, задачах, поставленных перед студентами и преподавателями, включает фотографии студенческих работ, сделанных во время мероприятия, фотографии работ преподавателей, сделанных во время пленэра. Фотографии самих студентов и преподавателей — участников мероприятия.

Любопытен пример издания, посвященного Второму Всероссийскому пленэру имени Л. В. Туржанского. [5] В статье дан анализ этой брошюры в силу того, что она имеет организацию материала, сходную по структуре с каталогом. Обложка и страницы брошюры выполнены в едином стиле и цветовой гамме. Разница в подаче материала заключается в том, что на обложке расположена одна крупная иллюстрация, такой прием в решении разворотов не повторяется. Издание содержит большое количество иллюстративной и текстовой информации. Материал — насыщенный и плотно размещен во всей брошюре, в том числе и на внутренней стороне обложки, что является типичным приемом при издании небольших брошюр.

Брошюра состоит из восьми разделов. Первым разделом является «Вступительное слово министра культуры Челябинской области», далее следует «Посвящение Л. В. Туржанскому», художнику, имя которого носит пленэр. Статья проиллюстрирована одной из работ художника. Затем размещена статья, посвященная району, в котором проходил пленэр и его хроника. После просмотра, перечисленных статей становится понятно, что вся брошюра выполнена с активным включением цвета в фон страниц в виде плашек разного тона. Прием с использованием цветного фона страниц выбран автором макета каталога в силу того, что издание содержит большое количество разноплановых иллюстраций, а фон страниц помогает создать целостную цветовую гамму брошюры.

Отдельное внимание привлекает оформление хроники пленэра. Цветовая гамма этого раздела монохромна. Тон и оттенок этих страниц подобран так, что они органично соседствуют с наполненными цветом с разделами. Такое единство достигается с помощью того, что страницы напечатаны не черной и белой красками, а в градациях сложного серо-фисташкового цвета, благодаря чему создается образ хроники и не разрушается цветовое единство. Хроника богато иллюстрирована, фотографии расположены встык друг к другу. Этот прием помогает создать ощущение непрерывно происходящих событий, что придает изданию дополнительную образную выразительность. Описанное художественное решение является в брошюре не исключительным. В этой же стилистике выполнен раздел «Участники Второго Всероссийского пленэра имени Л. В. Туржанского», расположенный в конце брошюры, за статьей «Победители». В оформлении цветных разворотов встречаются монохромные фотографии и репродукции студенческих зарисовок. Такая организация материала помогает выделить необходимую информацию и способствует цельному восприятию издания.

За хроникой следуют две статьи, посвященные городам, в которых проходило мероприятие, и статья, посвященная методике работы на пленэре. Далее размещены два раздела, посвященные итоговой выставке пленэра: «Россия — родина моя» и «Победители выставки». Завершают издание статья «О пленере» и «Благодарности». Эти статьи решены в единой цветовой гамме, их верстка выполнена в едином стиле со статьями «Хроника» и «Участники Второго Всероссийского пленэра имени Л. В. Туржанского». В оформлении статей меняется только цветовое решение. Верстка всего издания является ритмической, в расположение текстовых блоков, заголовков и некоторых фотографий четко прослеживается, что при верстке использовался принцип модульной сетки.

Нумерация страниц отсутствует, но это не приносит затруднений при работе с брошюрой, т. к. брошюра имеет небольшой объем.

Каждый раздел включает большое количество иллюстраций, что помогает создать полное впечатление о прошедшем событии. В брошюре преобладает принцип сквозного расположения иллюстраций.

В оформлении макета использован прием, когда отзывы о пленэре отсканированы с рукописных источников и на некоторых разворотах включены в композицию из фотографий. В большинстве случаев они располагаются на фоне страницы, а на некоторых разворотах наложены на часть фотографий или расположены поверх фотоснимка. Рассмотренный художественный ход вносит в брошюру настроение некоторой спонтанности, присущей пленэрам. Этот прием в каталогах и брошюрах учебных заведений встречается достаточно редко и усиливает индивидуальность издания.

Между разделами включены развороты с фотографиями пленэра и фотографиями студенческих работ. Особенностью брошюры является отсутствие подписей репродукций студенческих работ, но при ее просмотре внимание на этом не заостряется, т. к. она посвящена пленэру как событию и передает его атмосферу и общее настроение.

Каталог конкурса, проводимого учебным заведением, отличается от брошюры тем, что вначале идет перечень спонсоров и благодарности организаторам. В таком каталоге могут быть представлены все работы, принимавшие участие в выставке. Часто в каталогах конкурса работы участников представляются в виде списка, а работы лауреатов и участников, занявшие места, печатаются в виде фотографий с пояснениями.

Одним из таких изданий является каталог «Художественная академическая школа. Рисунок, живопись, композиция, скульптура студентов художественных училищ и художественных отделений училищ искусств Уральского и приволжского федерального округов». Каталог посвящен 250-летию Российской Академии Художеств и издан в 2008 году. [4] Этот пример красочно иллюстрирует, чем каталог учебного заведения отличается от брошюры. Каталог состоит из вступительного слова администрации, статьи, освещающей выставку, раздела с фотографиями студенческих работ и статьи с данными об участниках выставки. Особенностью этого каталога является то, что студенческие работы сгруппированы по учебным заведениям, к которым они относятся, а подписи, с авторами и размером работ, не представлены. Вообще отсутствие информации об авторах работ, репродуцирующихся в каталогах выставок, является типичным при проведении выставок училищ. В брошюрах и каталогах, посвященных деятельности конкретного учебного заведения, подписи, как правило, присутствуют. Такая тенденция связана с тем, что характер представления материала на выставках и мероприятиях — разный. При проведении выставки или конкурса между учебными заведениями, оценивается уровень преподавания конкретного учебного заведения, и студенческие работы рассматриваются как материал, представляющий учебное заведение. В конкурсах и выставках, которые направлены на выявление дарований, рассматриваются работы каждого автора и в таком случае данные о работах указываются.

Выбирая цветовую гамму будущего каталога важно согласовать ее с используемыми в нем иллюстрациями. При наличии фирменного стиля учреждения необходимо учитывать его специфику. При проектировании издания ориентированного на взрослых и подростков необходимо использовать информацию, касающуюся психологии восприятия цвета. Подростки преимущественно считают более привлекательными открытые цвета. [3, с. 238] Взрослые в свою очередь тяготеют к более спокойным и сложным цветовым сочетаниям.

Если колорит каталога студенческих работ будет не выразительным, эффективность его станет значительно ниже. Гамма каталога складывается из цветового решения обложки и блока страниц. Особенность состоит в том, что в каталогах активное использование цвета применяется в оформлении обложки. В конце XX века каталоги крупных выставок в некоторых случаях выпускались в суперобложке. Эта составляющая издания обладает самой активной цветовой гаммой. Примером может служить каталог ежегодной фото-премии немецкой биржи, изданный в 2005 году. У этого каталога есть суперобложка в четырех вариантах исполнения для одного содержания, так как в выставке участвовало четыре фотографа. На каждой из обложек репродуцирован фрагмент работы одного из фотохудожников. Цветовое решение суперобложки — насыщенное, в то время как основная обложка каталога исполнена в монохромной серо-черной цветовой гамме с применением лакирования текста. Применение лакирования создает дополнительную глубину цвета. [1, с. 88]

Прием с разработкой суперобложки в каталогах художественных учебных заведений не встречается, но для освещения крупных событий этот элемент может быть использован в качестве дополнительного средства информирования и привлечения внимания зрителей.

Страничный блок в каталогах художественных выставок и каталогах учебных заведений в области культуры и искусства, как правило, выполняются с минимальным включением цвета. [2, с. 61] Цветовое решение блока страниц зависит от соотношения количества текста и иллюстраций. Цвет таких проектов опирается на колорит репродукций, так как в каталоге они являются главной составляющей. Когда иллюстративный материал преобладает, дизайнер решает цветовые характеристики заголовков, фона страниц и блоков текста, привязывая цвет к основным сочетаниям в репродукциях и фотографиях работ студентов и преподавателей. Но бывают вариации каталогов, в которых текст статей является важнейшей частью и имеет большой объем. В таких случаях основы цветового решения каталогов строятся на известных цветовых моделях, использующихся в искусстве и дизайне.

Сложность цветового решения таких печатных изданий заключается в том, что большая часть такого каталога неизбежно будет состоять из белого цвета листа и черного блока текста. В таком случае, специалист может создавать цветовую гамму, опираясь на цвет сырья, на котором будет производиться печать. Современная бумажная промышленность предлагает большой спектр видов бумаг для печати. Существующие виды бумаги имеют различные свойства в области оттенков белого цвета, тепло-холодности, фактуры, структуры и веса. Работая с блоком текста, дизайнер подбирает также текстовой шрифт, имеющий необходимую плотность набора, тем самым внося дополнительные тональные акценты, которые имеют влияние на цветовое решение.

Каталог воспринимается не только как интеллектуальная собственность, но и как пространственный объект. Учитывая этот факт, необходимо уделять пристальное внимание выбору формата будущего издания. При выборе формата каталога следует проанализировать иллюстративный материал и в зависимости от преобладающих в нем пропорций подобрать формат издания.

Информацию в каталоге необходимо располагать так, чтобы зритель воспринимал ее легко. Иначе возникает ощущение монотонности, и человек невольно перелистывает страницы без внимания или может вообще их не раскрыть. Одним из способов создания легкости в восприятии материала является использование ритмической организации макета каталога. Ритм, заданный расположением иллюстраций и текста, должен подчеркивать смысловые акценты в каталоге, соподчинение элементов. Основной фон страниц не должен замедлять восприятие текстовой информации. Иллюстрации должны быть активнее фона страниц. Это важно соблюдать, особенно при работе с каталогом выставки.

Подытоживая материал статьи, можно сказать, что, приступая к созданию каталога студенческих работ, необходимо быть осведомленным в различных сферах дизайна, полиграфии, фотографии, восприятия информации и цвета. Только обладая широким спектром знаний в сфере дизайна, можно создать грамотное и выразительное издание, которое будет интересно как молодым людям — абитуриентам, так и их родителям.

Литература:

1.             Брошюры и каталоги. Постпечатная обработка и отделка. Роджер Фосетт-Танг. — М.: РИП-холдинг, 2006. — 192 с.: ил.

2.             Из истории художественной жизни СССР: Интернациональные связи в области изобразительного искусства, 1917–1940. Материалы и документы/ Сост. М вступ. Статья Л. С. Алешиной и Н. В. Яворской. — М.: Искусство, 1984. — 367 с.: ил.

3.             Типографика цвета. Практикум. Как выбрать шрифт. Тимоти Самара. — [Пер. с англ. С.Гилим]. — М.: РИП-холдинг, 2006. — 256 с.: ил.

4.             Второй Всероссийский пленер имени Л. В. Туржанского. Брошюра. Челябинск: Рекламная группа МАРК, 2008. — 20 с.: ил.

5.             «Художественная академическая школа. Рисунок, живопись, композиция, скульптура студентов художественных училищ и художественных отделений училищ искусств Уральского и приволжского федерального округов. Посвящается 250-летию Российской Академии художеств. Каталог выставки. Челябинск: Рекламная группа МАРК, 2008. — 20 с.: ил.800 экз.

В рубрике Вопрос из практики ЖКХ продолжаем отвечать на актуальные вопросы. Сегодня поговорим про перечень услуг и работ по содержанию МКД. Как составить с нуля и что должно войти в него.

Вопрос от Геннадия, председателя ЖСК:

В ЖСК недавно и начал готовить перечень работ и услуг на 2023 год к собранию. Так как опыта в этом не было ранее, то непонятно что должно быть и что не нужно добавлять. Как правильно составить?

Отвечает экономист планового отдела ЖКХ-Проф Мария Смурова:

Перечень работ и услуг является неотъемлемой частью договора управления УК или Устава ТСН, ТСЖ, ЖСК. Если кратко, то перечень – план работ на год. 

Для составления перечня работ и услуг в МКД необходимо основываться на 290 ПП РФ. В данном постановлении указан минимальный перечень работ и услуг, необходимых для обеспечения надлежащего содержания общего имущества в многоквартирном доме. Именно это перечень вы можете взять за основу при составлении перечня. 

Если ранее в вашей управляющей организации уже был составлен перечень  работ и услуг по содержанию и ремонту общего имущества в МКД, то можно взять за основу данный документ.

При этом важно не забывать, что при составлении перечня нужно основываться на конструктивных и технических характеристиках дома. Частой ошибкой является включение в перечень работ, которых фактически нет в МКД.

Например, если в МКД нет лифта, то и работы по нему включать в перечень не нужно. И наоборот – если в доме есть услуги, которых нет в перечне, то добавить вы их можете самостоятельно. Например, услуги консьержа не указывают, так как их нет в минимальном перечне, но оказание услуг фактически производится.

Перечень работ должен включать в себя информацию об объеме, стоимости и графике оказания услуг и работ в МКД. Перечень подлежит согласованию на общем собрании собственников помещений в МКД и дальнейшему размещению в информационной системе ГИС ЖКХ.

Важно: 

Можно разместить информацию в ГИС ЖКХ, имея только общую стоимость тех или иных работ без детального описания. Нарушением это не будет. 

Например, работы по содержания и ремонту лифта не обязательно детально делить на 20 или 30 работ и услуг, которые оказываются, а можно обозначить обобщенно «Выполнение работ по содержанию и текущему ремонту лифтового оборудования ОИ»

Если же вы берете за основу перечень работ и услуг, который ранее уже был подготовлен в вашей УО, то не забудьте проиндексировать стоимость работ и услуг по всем пунктам. 

Как вы помните, ближайшая индексация тарифов по ЖКХ назначена на 01.12.2022 года.

Если у вас есть вопрос к экспертам ЖКХ-Проф, то направляйте ваши вопросы на нашу эл.почту info@gkhhelp.ru 

или задавайте в наших социальных сетях.

Присоединяйтесь к нашим социальным сетям, чтобы всегда оставаться в курсе новостей ЖКХ.

           

Соглашение о конфиденциальности

и обработке персональных данных

1.Общие положения

1.1.Настоящее соглашение о конфиденциальности и обработке персональных данных (далее – Соглашение) принято свободно и своей волей, действует в отношении всей информации, которую ООО «Инсейлс Рус» и/или его аффилированные лица, включая все лица, входящие в одну группу с ООО «Инсейлс Рус» (в том числе ООО «ЕКАМ сервис»), могут получить о Пользователе во время использования им любого из сайтов, сервисов, служб, программ для ЭВМ, продуктов или услуг ООО «Инсейлс Рус» (далее – Сервисы) и в ходе исполнения ООО «Инсейлс Рус» любых соглашений и договоров с Пользователем. Согласие Пользователя с Соглашением, выраженное им в рамках отношений с одним из перечисленных лиц, распространяется на все остальные перечисленные лица.

1.2.Использование Сервисов означает согласие Пользователя с настоящим Соглашением и указанными в нем условиями; в случае несогласия с этими условиями Пользователь должен воздержаться от использования Сервисов.

1.3.Сторонами (далее – «Стороны) настоящего Соглашения являются:

«Инсейлс» – Общество с ограниченной ответственностью «Инсейлс Рус», ОГРН 1117746506514, ИНН 7714843760, КПП  771401001, зарегистрированное по адресу: 125319, г.Москва, ул.Академика Ильюшина, д.4, корп.1, офис 11 (далее – «Инсейлс»), с одной стороны, и

«Пользователь» –

либо физическое лицо, обладающее дееспособностью и признаваемое участником гражданских правоотношений в соответствии с законодательством Российской Федерации;

либо юридическое лицо, зарегистрированное в соответствии с законодательством государства, резидентом которого является такое лицо;

либо индивидуальный предприниматель, зарегистрированный в соответствии с законодательством государства, резидентом которого является такое лицо;

которое приняло условия настоящего Соглашения.

1.4.Для целей настоящего Соглашения Стороны определили, что конфиденциальная информация – это сведения любого характера (производственные, технические, экономические, организационные и другие), в том числе о результатах интеллектуальной деятельности, а также сведения о способах осуществления профессиональной деятельности (включая, но не ограничиваясь: информацию о продукции, работах и услугах; сведения о технологиях и научно-исследовательских работах; данные о технических системах и оборудовании, включая элементы программного обеспечения; деловые прогнозы и сведения о предполагаемых покупках; требования и спецификации конкретных партнеров и потенциальных партнеров; информацию, относящуюся к интеллектуальной собственности, а также планы и технологии, относящиеся ко всему перечисленному выше), сообщаемые одной стороной другой стороне в письменной и/или электронной форме, явно обозначенные Стороной как ее конфиденциальная информация.

1.5.Целью настоящего Соглашения является защита конфиденциальной информации, которой Стороны будут обмениваться в ходе переговоров, заключения договоров и исполнения обязательств, а равно любого иного взаимодействия (включая, но не ограничиваясь, консультирование, запрос и предоставление информации, и выполнение иных поручений).

2.Обязанности Сторон

2.1.Стороны соглашаются сохранять в тайне всю конфиденциальную информацию, полученную одной Стороной от другой Стороны при взаимодействии Сторон, не раскрывать, не разглашать, не обнародовать или иным способом не предоставлять такую информацию какой-либо третьей стороне без предварительного письменного разрешения другой Стороны, за исключением случаев, указанных в действующем законодательстве, когда предоставление такой информации является обязанностью Сторон.

2.2.Каждая из Сторон предпримет все необходимые меры для защиты конфиденциальной информации как минимум с применением тех же мер, которые Сторона применяет для защиты собственной конфиденциальной информации. Доступ к конфиденциальной информации предоставляется только тем сотрудникам каждой из Сторон, которым он обоснованно необходим для выполнения служебных обязанностей по исполнению настоящего Соглашения.

2.3.Обязательство по сохранению в тайне конфиденциальной информации действительно в пределах срока действия настоящего Соглашения, лицензионного договора на программы для ЭВМ от 01.12.2016г., договора присоединения к лицензионному договору на программы для ЭВМ, агентских и иных договоров и в течение пяти лет после прекращения их действия, если Сторонами отдельно не будет оговорено иное.

2.4.Не будут считаться нарушением настоящего Соглашения следующие случаи:

(а)если предоставленная информация стала общедоступной без нарушения обязательств одной из Сторон; 

(б)если предоставленная информация стала известна Стороне в результате ее собственных исследований, систематических наблюдений или иной деятельности, осуществленной без использования конфиденциальной информации, полученной от другой Стороны;

(в)если предоставленная информация правомерно получена от третьей стороны без обязательства о сохранении ее в тайне до ее предоставления одной из Сторон; 

(г)если информация предоставлена по письменному запросу органа государственной власти, иного государственного органа,  или органа местного самоуправления в целях выполнения их функций и ее раскрытие этим органам обязательно для Стороны. При этом Сторона должна незамедлительно известить другую Сторону о поступившем запросе;

(д)если информация предоставлена третьему лицу с согласия той Стороны, информация о которой передается.

2.5.Инсейлс не проверяет достоверность информации, предоставляемой Пользователем, и не имеет возможности оценивать его дееспособность.

2.6.Информация, которую Пользователь предоставляет Инсейлс при регистрации в Сервисах, не является персональными данными, как они определены в Федеральном законе РФ №152-ФЗ от 27.07.2006г. «О персональных данных».

2.7.Инсейлс имеет право вносить изменения в настоящее Соглашение. При внесении изменений в актуальной редакции указывается дата последнего обновления. Новая редакция Соглашения вступает в силу с момента ее размещения, если иное не предусмотрено новой редакцией Соглашения.

2.8.Принимая данное Соглашение Пользователь осознает и соглашается с тем, что Инсейлс может отправлять Пользователю персонализированные сообщения и информацию (включая, но не ограничиваясь) для повышения качества Сервисов, для разработки новых продуктов, для создания и отправки Пользователю персональных предложений, для информирования Пользователя об изменениях в Тарифных планах и обновлениях, для направления Пользователю маркетинговых материалов по тематике Сервисов, для защиты Сервисов и Пользователей и в других целях.

Пользователь имеет право отказаться от получения вышеуказанной информации, сообщив об этом письменно на адрес электронной почты Инсейлс – contact@ekam.ru.

2.9.Принимая данное Соглашение, Пользователь осознает и соглашается с тем, что Сервисами Инсейлс для обеспечения работоспособности Сервисов в целом или их отдельных функций в частности могут использоваться файлы cookie, счетчики, иные технологии и Пользователь не имеет претензий к Инсейлс в связи с этим.

2.10.Пользователь осознает, что оборудование и программное обеспечение, используемые им для посещения сайтов в сети интернет могут обладать функцией запрещения операций с файлами cookie (для любых сайтов или для определенных сайтов), а также удаления ранее полученных файлов cookie.

Инсейлс вправе установить, что предоставление определенного Сервиса возможно лишь при условии, что прием и получение файлов cookie разрешены Пользователем.

2.11.Пользователь самостоятельно несет ответственность за безопасность выбранных им средств для доступа к учетной записи, а также самостоятельно обеспечивает их конфиденциальность. Пользователь самостоятельно несет ответственность за все действия (а также их последствия) в рамках или с использованием Сервисов под учетной записью Пользователя, включая случаи добровольной передачи Пользователем данных для доступа к учетной записи Пользователя третьим лицам на любых условиях (в том числе по договорам или соглашениям). При этом все действия в рамках или с использованием Сервисов под учетной записью Пользователя считаются произведенными самим Пользователем, за исключением случаев, когда Пользователь уведомил Инсейлс о несанкционированном доступе к Сервисам с использованием учетной записи Пользователя и/или о любом нарушении (подозрениях о нарушении) конфиденциальности своих средств доступа к учетной записи.

2.12.Пользователь обязан немедленно уведомить Инсейлс о любом случае несанкционированного (не разрешенного Пользователем) доступа к Сервисам с использованием учетной записи Пользователя и/или о любом нарушении (подозрениях о нарушении) конфиденциальности своих средств доступа к учетной записи. В целях безопасности, Пользователь обязан самостоятельно осуществлять безопасное завершение работы под своей учетной записью по окончании каждой сессии работы с Сервисами. Инсейлс не отвечает за возможную потерю или порчу данных, а также другие последствия любого характера, которые могут произойти из-за нарушения Пользователем положений этой части Соглашения.

3.Ответственность Сторон

3.1.Сторона, нарушившая предусмотренные Соглашением обязательства в отношении охраны конфиденциальной информации, переданной по Соглашению, обязана возместить по требованию пострадавшей Стороны реальный ущерб, причиненный таким нарушением условий Соглашения в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

3.2.Возмещение ущерба не прекращают обязанности нарушившей Стороны по надлежащему исполнению обязательств по Соглашению.

4.Иные положения

4.1.Все уведомления, запросы, требования и иная корреспонденция в рамках настоящего Соглашения, в том числе включающие конфиденциальную информацию, должны оформляться в письменной форме и вручаться лично или через курьера, или направляться по электронной почте адресам, указанным в лицензионном договоре на программы для ЭВМ от 01.12.2016г., договоре присоединения к лицензионному договору на программы для ЭВМ и в настоящем Соглашении или другим адресам, которые могут быть в дальнейшем письменно указаны Стороной.

4.2.Если одно или несколько положений (условий) настоящего Соглашения являются либо становятся недействительными, то это не может служить причиной для прекращения действия других положений (условий).

4.3.К настоящему Соглашению и отношениям между Пользователем и Инсейлс, возникающим в связи с применением Соглашения, подлежит применению право Российской Федерации.

4.3.Все предложения или вопросы по поводу настоящего Соглашения Пользователь вправе направлять в Службу поддержки пользователей Инсейлс www.ekam.ru либо по почтовому адресу: 107078, г. Москва, ул. Новорязанская, 18, стр.11-12 БЦ «Stendhal» ООО «Инсейлс Рус».

Дата публикации: 01.12.2016г.

Полное наименование на русском языке:

Общество с ограниченной ответственностью «Инсейлс Рус»

Сокращенное наименование на русском языке:

ООО «Инсейлс Рус»

Наименование на английском языке:

InSales Rus Limited Liability Company (InSales Rus LLC)

Юридический адрес:

125319, г. Москва, ул. Академика Ильюшина, д. 4, корп.1, офис 11

Почтовый адрес:

107078, г. Москва, ул. Новорязанская, 18, стр.11-12, БЦ «Stendhal»

ИНН: 7714843760 КПП: 771401001

Банковские реквизиты:

Р/с 40702810600001004854

В ИНГ БАНК (ЕВРАЗИЯ) АО, г.Москва,
к/с 30101810500000000222, БИК 044525222

Электронная почта: contact@ekam.ru

Контактный телефон: +7(495)133-20-43

При проектировании структуры каталога надо стремиться к тому, чтобы  покупатель мог найти и купить искомый товар не более, чем в три клика. На практике это оказывается совсем непросто, особенно если интернет-магазин торгует широким ассортиментом товаров. Как создать продуманный каталог интернет-магазина, который будет помогать пользователям определиться с покупкой, мы рассмотрим в этой статье.

Что такое каталог интернет-магазина?

Каталог интернет-магазина — это структурированный перечень товаров, разделенный на тематические группы разной степени вложенности.

Допустим, ваш интернет-магазин занимается продажей светильников. Они различаются по цвету, размеру, количеству лампочек, стилю, предназначению, типу размещения. Имея выводы под светильники в стенах и потолке, покупатель ищет подходящий товар. Одним из вариантов формирования каталога интернет-магазина светильников может стать тип размещения светильников в помещении:

1. Встраиваемые;
2. Потолочные;
3. Настенные;
4. Настенно-потолочные;
5. Подвесные;
6. Настольные;
7. Напольные.

Каталог интернет-магазина светильников

Для удобства поиска в каталоге можно и даже нужно продублировать бытовые названия светильников: люстры, бра, лампы, споты, торшеры и т.д. При попадании пользователя в такой каталог, ему необходимо сделать всего один клик, чтобы приступить к выбору товара. Альтернативные методы структурирования каталога (по бренду, назначению, цвету, материалу, количеству лампочек, мощности) можно реализовать при помощи фильтра.

А если магазин торгует еще и лампочками, и светодиодными лентами, и плафонами или, наоборот, другими предметами мебели и аксессуарами для интерьера, то соблюсти логику в построении каталога уже может быть довольно проблематично.

Еще сложнее продумать структуру интернет-магазина подарков и сувениров, которые могут включать совершенно различные категории товаров. Но есть несколько проверенных способов, которые помогают создать простую и понятную структуру интернет-магазина.

Исходя из чего стоит формировать каталог интернет-магазина?

Если вы хорошо разбираетесь в бизнесе, вам не составит труда определить основные категории товаров и разделить их по ключевым признакам. Например, для магазина спортивных товаров разделение может происходить по видам спорта, а также каталог может включать спортивную одежду и обувь, награды, различные аксессуары, туристический и зимний инвентарь.

Но если вы только начинаете свой бизнес в интернете, у вас могут возникнуть проблемы при формировании структуры каталога. В этом случае необходимо вооружиться собственным покупательским опытом и проверенными рекомендациями по построению структуры каталога, анализе конкурентов и их сопоставлении с популярными запросами поисковых систем.

Рекомендации по составлению каталога интернет-магазина

1. Постарайтесь сформировать дерево каталога, соблюдая баланс между разделами. При составлении структуры каталога стоит придерживаться некоторых правил:
2. Согласно психологии восприятия информации, 7 — это оптимальное число разделов самого верхнего уровня в каталоге, которое пользователь в силах одновременно охватить взглядом.
3. В каждом подразделе должно быть не более 100 товаров. Если какая либо категория у вас насчитывает сотни наименований, а в соседних категориях только 10-20 карточек товаров, значит стоит многочисленный раздел разделить на подразделы или создать удобный фильтр по ключевым признакам.
4. Максимальный уровень вложенности разделов — не более 3-х: покупатель должен дойти из каталога до карточки товара в три клика: раздел — 1-й клик; подраздел — 2-й клик; товар — 3-й клик.
5. Каталог должен быть сбалансирован: в каждом разделе должно быть примерно одинаковое количество подразделов, а в каждом подразделе — примерно равное количество товаров.

Исключение из последнего пункта составляют некоторые сферы, в которых покупатели лично замотивированы отыскать необходимый продукт. Например, львиную долю товаров интернет-аптек в России составляют лекарственные средства (в Беларуси, однако, продажа лекарственных средств через интернет запрещена). В данной категории может насчитываться до 30 подразделов, а остальные разделы товаров для здоровья включают только несколько подразделов.

Несбалансированный каталог интернет-аптеки

Это пример несбалансированного каталога, который неплохо зарекомендовал себя в данной нише, так как покупатели ищут лекарственные средства, имея сильный внутренний мотив (головную боль или сухой кашель), и им сложно было бы пробираться через витиеватое дерево каталога, где бы 30 разделов лекарств были разделены на рецептурные и нерецептурные, витамины и биодобавки.

1. Сгруппируйте товары в разделы и подразделы, руководствуясь приемом мозгового штурма и его последующим осмыслением. Для этого выпишите все группы товаров на отдельные листочки, попробуйте самостоятельно распределить их по разделам, опираясь на собственное чутье, или попросите знакомых и коллег собрать их в группы. Опросив 10-20 человек, которые совершали покупки в интернете, вы получите одну и ту же структуру с отклонением в 20%. Спорные товары распределите по группам на свое усмотрение и тестируйте после запуска сайта при помощи систем аналитики.

Каталог интернет-магазина мебели

К примеру, в одном из магазинов мебели зеркала и туалетные столики, а также диваны и кресла объединены в группы, тогда как матрасы выделены в отдельный раздел первого уровня, а не включены в группу «кровати» вместе с основаниями и подъемными механизмами. Это может быть обусловлено тем, что люди часто покупают матрасы отдельно от кроватей, так как они менее долговечны. Целесообразность такого распределения товаров внутри каталога можно будет оценить после нескольких месяцев работы интернет-магазина.

1. Проанализируйте каталоги ваших ближайших конкурентов. В любой поисковой системе наберите названия ваших товарных групп и прогуляйтесь по сайтам из первой десятки выдачи. Обязательно обратите внимание не только на структуру каталога, но и на названия разделов и подразделов: они должны быть просты и понятны. Лучше всего, если у вас категории товаров будут называться приблизительно так, как у конкурентов, чтобы покупатель не растерялся при выборе товара. Но не спешите копировать все подчистую, так как у конкурентов всегда будут свои преимущества, но и свои недостатки, которых вам лучше избегать. Вас должно насторожить, если на сайтах конкурентов:
   • Каталог разделен на множество подразделов, в которых насчитывается только несколько товаров (0-5);
   • Каталог разделен на несколько разделов, в которых насчитывается множество товаров (от 100) без сортировки и фильтра.

При анализе конкурентов стоит поставить перед собой четкие цели, которые заставляют покупателя рыться в каталоге интернет-магазина. Например, «купить ступицу для Toyota Prius», «заказать паркет из ясеня с доставкой в Гомель», «найти смартфон Xiaomi Mi 5 по лучшей цене». Все те проблемы и сложности с навигацией, которые обнаружатся при анализе конкурентов, постарайтесь не допустить в структуре собственного сайта.

Каталог универсального интернет-магазина

У вас также может быть свое собственное видение каталога, которое вы можете транслировать покупателям. Например, в данном универсальном интернет-магазине посуда встречается в двух разделах: весь товар разделен по принципу «все для кухни», в который входит все для приготовления пищи, и «все для столовой», в который входит все для сервировки и принятия пищи. В таком принципе отражается определенный уровень гастрономической культуры, который подразумевает раздельное хранение столовой посуды и кухонной утвари, отдельные помещения кухни и столовой или даже наличие кухарки. Но большинство отечественных покупателей живут в другом мире, в котором привыкли рядом видеть кастрюли с тарелками, и данный каталог их может дезориентировать. Поэтому нужно четко понимать, на какую аудиторию ориентирован ваш товар, и учитывать это при составлении каталога.

1. Оцените спрос на выделенные группы товаров при помощи любого сервиса по подбору ключевых запросов, например, планировщика ключевых слов Google Adwords или Yandex Wordstat. Если вы планируете открыть интернет-магазин сантехники, то стоит оценить спрос на основные категории товаров, начиная от смесителей и заканчивая бассейнами.

Интерфейс сервиса подбора ключевых слов Яндекс Вордстат

Допустим, введя в строку подбора слов «душевые кабины», в столбце «Запросы, похожие на …» вы сможете увидеть не только синонимы к слову кабина (душевой бокс / душевой уголок), но и подобные товары (душевой поддон / душевая без кабины; перегородка / стекло / шторка / двери), которые можно будет вынести в отдельные категории.

Пример подраздела каталога интернет-магазина сантехники

Стратегии создания структуры каталога на основе семантического ядра

Существует две стратегии создания каталога на основе данных поисковых запросов:

1. Сбор семантического ядра и создание структуры каталога из наиболее популярных ключевых запросов с последующим распределением товаров по разделам и подразделам;
2. Составление структуры каталога на основе товарных групп и распределение собранных ключевых запросов по готовым разделам и подразделам с их возможной корректировкой.

Более разумным является второй подход, так как основа каталога составляется изначально из тех групп товаров, которые вы планируете продавать, и масштабируется за счет тех групп товаров, которые могут принести дополнительный трафик на сайт.

Далее мы подробно разберем, как составить каталог, опираясь на семантическое ядро, которое состоит из ключевых запросов пользователей.

Как собрать семантическое ядро для каталога интернет-магазина?

После того, как вы определились с меню интернет-магазина, которое может включать страницы: «О магазине», «Доставка и оплата», «Гарантия и возврат», «Контакты», «Отзывы», «Новости», «Статьи», «Акции» или любые другие важные для вашего сайта страницы и разделы, необходимо приступить к проектированию структуры каталога на основании семантического ядра сайта.

Даже если вы уже заказали услугу по сбору семантического ядра у SEO-специалиста, вам будет полезен следующий раздел, так как в нем мы обсудим, как собрать семантическое ядро не только для продвижения страниц магазина в топ поисковых систем, но и для повышения конверсии сайта интернет-магазина.

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро — это список поисковых (ключевых) запросов, по которым ваши товары ищут реальные покупатели в поисковых системах. По статистике тренингового центра для руководителей интернет-магазинов, около 20-30% начинающих бизнесменов признаются, что стартовали без сбора семантического ядра. Не повторяйте их ошибку, чтобы потом не тратить время и деньги на бизнес-тренинги. Лучше сразу обдуманно подойдите к сбору семантического ядра, которое поможет вам:

1. составить правильную структуру каталога;
2. быстрее и дешевле продвинуть сайт в поисковых системах;
3. сформировать эффективные объявления для контекстной рекламы;
4. создать посадочные страницы под целевой трафик;
5. разработать стратегию контент-маркетинга.

Что такое ключевые запросы?

Ключевые запросы — это фразы, которые набирают пользователи в строке поиска, чтобы найти необходимую информацию или товар. Их также называют поисковыми запросами, ключами, ключевиками.

Структура семантического ядра

По частотности запросы делятся на:

1. Низкочастотные запросы — слова и фразы (3 и более слов) до 100 показов в месяц (в высококонкурентной тематике до 1000 запросов).
2. Среднечастотные запросы — слова и фразы (2– 3 слова) с частотой от 100 до 1000 показов в месяц (в высококонкурентной тематике до 5 000 запросов).
3. Высокочастотные запросы – слова и фразы (2– 3 слова) с частотой от 1000 показов в месяц (в высококонкурентной тематике от 5 000 или даже 10000 запросов).

Около 80% всех ключевых фраз, в любой тематике, можно отнести к низкочастотным, поэтому низкочастотные ключевые запросы необходимо рассматривать в качестве основного источника привлечения трафика в интернет-магазин. Но при этом нельзя забывать и о средне- и высокочастотных ключевых запросах, по которым стоит продвигать страницы разделов и подразделов каталога.

По намерению пользователя запросы также разделяются на:

1. Информационные запросы — их вводят пользователи, которые хотят узнать какую-то информацию. В детской тематике это могут быть запросы типа «как купать новорожденного», «примеры поделок из шишек», «где гулять с малышом» и т.д.
2. Транзакционные запросы — их вводят пользователи, которые хотят совершить какое-то действие. Их еще также называют коммерческими запросами. В нашей теме это могут быть запросы типа «заказать памперсы с доставкой», «купить конструктор для ребенка», «детский развивающий коврик цена» и т.д.

Но существуют запросы, по которым сложно понять, чего хотел пользователь, вбивая его в строку поисковика: «дом для кукол», «развивающие книжки» — мы не знаем, искал пользователь конкретные товары или только примеры для их создания своими руками. В любом случае, все эти типы запросов пригодятся для продвижения интернет-магазина: транзакционные запросы мы распределяем по страницам каталога, а информационные можно использовать для страниц блога с полезными статьями, новостями и пошаговыми инструкциями по применению товаров в быту. Имея список популярных информационных запросов в вашей тематике вам не нужно будет ломать голову над контент-планом.

Анатомия ключевого запроса

По структуре ключевые запросы состоят из:

1. Тела — предмета, который интересует пользователя, но по нему одному сложно судить о намерении пользователя;
2. Спецификатора — слова, которое выражает намерение пользователя: информационный или коммерческий интерес;
3. Хвоста — уточняющих фраз, которые конкретизируют запрос пользователя.

Например, в запросе «купить подгузники Huggies 4-5 кг 45 штук с доставкой по Минску» слово «купить» будет спецификатором, «подгузники» — телом, а все остальное — длинным хвостом запроса. Продвижение по длинному хвосту запросов считается наиболее эффективным, так как такие запросы вбивают пользователи, уже определившиеся с товаром, его моделью и теперь только ищут для себя наиболее выгодные условия покупки.

После того, как вы разобрались с тем, какие бывают запросы, вы можете приниматься за сбор семантического ядра при помощи специальных сервисов и программ.

Сервисы для сбора семантического ядра

Поскольку инструментов для сбора семантики существует довольно много, как платных, так и бесплатных, мы остановимся только на самых популярных из них. А выбор останется сделать вам, ориентируясь на конкретные задачи и объемы работ.

Key Collector

Интерфейс сервиса для работы с семантическим ядром Key Collector

Это платная очень функциональная профессиональная программа для SEO-специалистов, которая имеет богатый инструментарий и выполняет множество функций:

1. Сбор ядра поисковых запросов;
2. Расширение ядра за счет дополнительных поисковых запросов;
3. Очистка некорректных запросов с применением минус-слов;
4. Сортировка запросов по частоте;
5. Объединение дублей запросов;
6. Анализ сезонности запросов;
7. Поиск страниц под запросы;
8. Доступ к статистике Яндекс Метрики и Google Analytics, Яндекс Директ и Google AdWords, «Вконтакте» и Facebook.

Плюсы Key Collector:

1. Профессиональный функционал;
2. Техподдержка разработчиков;
3. Регулярные обновления.

Минусы Key Collector:

1. Разовая плата;
2. Ориентация на специалистов.

Данная программа не подойдет новичкам, так как в ее широчайшем функционале сложно разобраться. К тому же все эти функции реализованы в других бесплатных программах. Но для оптимизаторов, которым необходимо автоматизировать процессы сбора и анализа ключевых запросов, эта программа незаменима.

SlovoEB

Интерфейс бесплатного сервиса для работы с семантическим ядром SlovoEB

Это бесплатный сервис от разработчиков Key Collector, который позволяет:

1. Осуществлять сбор ключевых слов и статистики;
2. Автоматизировать процесс группировки и анализа запросов;
3. Очищать ядро от неактуальных запросов при помощи стоп-слов.

Плюсы SlovoEB:

1. Хорошая проработка семантического ядра;
2. Автоматизация процессов.

Минусы:

1. Частые блокировки Яндексом;
2. Необходимость разбираться с инструментарием.

Эта программа — бесплатный аналог Key Collector с ограниченным функционалом, эдакий компромиссный вариант между ручным и автоматизированным сбором семантического ядра.

Планировщик ключевых слов Google

Интерфейс бесплатного сервиса по подбору ключевых слов от Google

Это бесплатный сервис Google, который обеспечивает реализацию нескольких функций:

1. Подбор ключевых слов;
2. Анализ статистики по количеству запросов;
3. Анализ сезонности запросов;
4. Предоставление рекомендаций по размерам ставок.

Плюсы планировщика ключевых слов Google:

1. Бесплатный сервис;
2. Связка с подбором словосочетаний для контекстной рекламы.

Минусы планировщика ключевых слов Google:

1. Приблизительные значения частотности;
2. Ручной сбор семантического ядра.

Этот сервис стоит использовать в регионах, где доминирует поисковая система Google.

Подбор ключевых слов Яндекс Вордстат

Интерфейс бесплатного сервиса по подбору ключевых слов от Яндекс

Но лучше всего для ручного сбора семантического ядра подойдет Яндекс Вордстат, интерфейс и функционал которого прост и понятен каждому новичку:

1. Подбор ключевых слов;
2. Парсинг похожих словосочетаний;
3. Показ запросов по регионам;
4. Отображение динамики запросов по месяцам, годам и сезонам;
5. Выборка запросов с учетом словоформ и без;
6. Подбор запросов под группу словосочетаний;
7. Уточнение запросов при помощи предлогов;
8. Удаление ненужных запросов при помощи минус-слов.

Плюсы подбора слов Яндекс Вордстат:

1. Бесплатный сервис
2. Простой интерфейс;
3. Необходимый функционал;

Минусы подбора слов Яндекс Вордстат:

1. Ручная проработка семантического ядра.

Пример работы Яндекс Вордстат с англоязычными ключевыми запросами

Если перед вами стоит задача собрать семантическое ядро для русскоязычного сайта узкой тематики, в котором будет продаваться не более 10 групп товаров, то сервис подбора слов Яндекс.Вордстат подойдет как нельзя лучше.

При работе с сервисом Яндекс Вордстат вам очень поможет плагин Yandex Wordstat Helper.

Для составления семантического ядра уже существующего сайта можно воспользоваться сервисом аналитики, который покажет, по каким запросам пользователи находят ваш сайт. В Google Search Console смотрите статистику в разделе «Поисковый трафик — Анализ поисковых запросов». В «Яндекс Вебмастере» найдете статистику в разделе «Поисковые запросы — Популярные запросы».

Найти поисковые запросы, по которым продвигаются сайты конкурентов, можно:

1. открыв страницу любого раздела сайта конкурента и просмотрев содержание мета-тегов <title>, <description>, <keywords>, <h1>-<h6> в коде страницы;
2. воспользовавшись программами семантического анализа текста, к примеру, Istio или Advego.
3. выбрав любой сервис по комплексному анализу конкурентов, к примеру, SEMrush, Searchmetrics или SpyWords.

Сбор семантического ядра

Сбор семантического ядра состоит из нескольких этапов:

1. Подбор основных ключевых запросов;
2. Расширение семантического ядра;
3. Чистка семантического ядра от ненужных ключевых запросов.

Подбор основных ключевых запросов

Давайте разберем сбор семантического ядра на примере интернет-магазина детской тематики. Для начала составим примерную схему каталога, в которой все детские товары разделим на несколько разделов и подразделов — это и будут базовые ключи для сбора семантического ядра вашего интернет-магазина.

Пример структуры каталога интернет-магазина детских товаров

Далее выделенные категории необходимо структурировать в виде списка. Допустим, первый раздел каталога будет состоять из следующих подразделов:

Питание и кормление

1. 1. Детское питание
      1. Молочные смеси и каши
      2. Пюре овощное и фруктовое
      3. Соки и напитки
      4. Печенье и десерты
      5. Питьевая вода
   2. Кормление малышей
      1. Бутылочки и поильники
      2. Соски и пустышки
      3. Нагрудники и слюнявчики
      4. Детская посуда
      5. Аксессуары для кормления

Таким образом стоит разбить на подразделы все крупные категории товаров: «Гигиена и уход», «Товары для мам», «Детские игрушки и книжки», «Детская одежда и обувь». Если вы собираетесь торговать колясками, кроватками, автокреслами и велосипедами, их также нужно будет выделить в отдельные подкатегории.

Решение о выделении того или иного раздела может быть обусловлено:

1. Большим количеством данного типа товаров;
2. Ростом спроса на данный товар;
3. Наличием данного раздела у конкурентов.

Чтобы расширить семантическое ядро, состоящее из базовых ключевых запросов, их необходимо проверить на частотность в любом сервисе подбора ключевых слов. Для этого вам понадобится открыть таблицу Excel и занести в нее планируемые разделы и подразделы.

Структура каталога в таблице Excel

Напротив каждого раздела и подраздела должны быть созданы колонки по ключевым запросам и их частотности, чтобы в дальнейшем их распределить между категориями каталога.

Расширение семантического ядра

А теперь все категории и подкатегории товаров нужно прогнать через сервис подбора ключевых слов. Вводим в строку название категории и получаем статистику показов данного ключевого запроса в месяц и список похожих запросов.

Ключевые слова по запросу «подгузники»

Данный список можно отсортировать по региону и по устройству, с которого производился вход в интернет. Приняв во внимание частотность ключевика «подгузники», его можно вынести в раздел меньшей вложенности наравне с разделом «Гигиена и уход».

Чистка семантического ядра

На данном этапе нужно вычистить весь список полученных ключей от запросов, не соответствующих вашему торговому предложению, чтобы на ваш сайт приходил только целевой трафик. Например, если вы торгуете только товарами для детей, то вам в список минус-слов стоит добавить слова «взрослый», «лежачий больной» и тому подобные.

Удаление нерелевантных запросов при помощи минус-слов

Также, если вы не пытаетесь выйти на рынок за счет низких цен, в список минус-слов нужно внести слова «дешево», «недорого», «бесплатно», «ремонт», «скачать» и тому подобные фразы.

Смело вычеркивайте из списка:

1. Бренды, которые вы не продаете;
2. Названия других интернет-магазинов;
3. Неявные дубли ключей;
4. Регионы, в которые вы не доставляете товар;
5. Опечатки в поисковых запросах.

Иногда имеет смысл оставить ключевые запросы популярных брендов, если вы продаете аналогичную продукцию по более низким ценам. Это касается известных брендов детских игрушек и забав для детей: кинетического песка, наборов для лепки, конструкторов, домиков для кукол. Возможно, покупатель, придя на ваш сайт, будет приятно удивлен цене и с удовольствием купит недорогой аналог брендовой игрушки именно в вашем магазине.

Но не стоит отметать релевантные, соответствующие тематике прорабатываемой страницы, запросы с очень высокой или очень низкой частотностью. Если вы оптимизируете страницы под высокочастотные запросы, но не будете на старте крутить по ним дорогую контекстную рекламу или закупать ссылки, то это сыграет вам только на пользу. А если благодаря низкочастотным ключевикам к вам придет даже несколько покупателей, это все равно принесет вам прибыль.

Как структурировать семантическое ядро для каталога интернет-магазина?

Чтобы грамотно распределить по страницам сайта собранное семантическое ядро ключевых запросов, необходимо сгруппировать ключевые слова по темам.

Группировка ключевых запросов для каталога

Далее стоит перенести все собранные ключевые запросы, включая подходящие похожие запросы, в единую таблицу (например, в программах MS Excel или Google Таблицы) и собрать их в группы близких по смыслу запросов.

Например, «подгузники памперс», «купить памперс», «подгузники pampers», «подгузники памперс с доставкой», «подгузники памперс 4-5 кг», «какие подгузники памперс» будут относиться к одной группе.

Кластеризация ключевых запросов по тематическим группам

Информационные запросы типа «какие подгузники лучше» или «многоразовые подгузники своими руками» могут стать заголовками для обзорной статьи в блоге, в которой тем не менее могут быть сделаны внутренние ссылки на ваши товары, а перелинковка позитивно повлияет на ранжирования сайта в поисковых системах.

Распределение ключевых запросов по каталогу интернет-магазина

После группировки необходимо распределить ключевые запросы по страницам сайта:

1. На одну страницу должно приходиться не более 1 высокочастотного, 2-3 среднечастотных, 3-5 низкочастотных ключевиков. Обычно высокочастотный ключевой запрос находится в теле ключевика и расширяется за счет спецификатора и хвоста, становясь менее частотным.
2. На одну страницу может приходиться несколько похожих ключевиков, но не наоборот: нельзя создавать несколько страниц под один и тот же запрос или близкие по смыслу запросы. Например, ключевым фразам «купить куклу» и «заказать куклу» должен соответствовать один раздел с куклами.
3. Более высокочастотные запросы должны быть сосредоточены на главной странице сайта и распределены по страницам разделов. Карточки товаров должны продвигаться по низкочастотным запросам.
4. Среднечастотные запросы должны быть распределены по соответствующим подразделам.
5. Страницы каталога должны отвечать запросам, под которые они оптимизированы. Если страница продвигается под запрос «купить радионяню в Минске», но на этой странице действительно должна быть возможность купить радионяню с доставкой по Минску или самовывозом со склада в Минске.
6. Ключевые запросы должны соответствовать контенту на странице. Они должны быть прописаны не только в мета-тегах, но и в текстах, присутствующих на страницах описания товаров и разделов.
7. Тексты на страницах сайта не должны быть переспамлены чрезмерным употреблением ключевых фраз, иначе они будут нечитабельны. Все описания, обзоры и отзывы должны быть в первую очередь полезны для пользователей, и только во вторую — оптимизированы.

При соблюдении этих правил и ведении таблицы, в которой будет прописано, какие страницы (со ссылками на них) по каким запросам (их содержание в мета-тегах) продвигаются в поисковых системах, вам будет видно, какие запросы уже работают, а какие еще не задействованы на сайте. Исходя из этого можно расширять ассортимент, дорабатывать мета-теги и тексты страниц каталога и карточек товаров или черпать идеи для информационных страниц (тематических статей и новостей).

Пример таблицы с распределением ключевых запросов по страницам

В результате группировки и распределения запросов вы получите семантическое ядро, в котором:

1. Транзакционные запросы будут распределены по страницам разделов, подразделов и карточек товаров и учтены в мета-тегах и текстах;
2. Информационные запросы лягут в основу плана для написания статей;
3. Посадочные страницы разделов будут оптимизированы под реальные запросы потенциальных покупателей и готовы к поисковому продвижению и запуску контекстной рекламы;
4. Собранные запросы  лягут в основу контекстных объявлений систем Яндекс Директ и Google AdWords;
5. Как результат: страницы сайта будут сами продвигаться в топ поисковых систем.

Собранные данные по частотности ключевых фраз и их формулировкам могут внести свои коррективы в названия категорий, а также их место в каталоге. Например, если из всего ассортимента интернет-магазина детских товаров наибольшей популярностью в поисковиках пользуются подгузники, то их стоит вынести в раздел первого уровня, чтобы за этим товаром не пришлось пользователю пробираться через дебри каталога. А если в разделе детской одежды есть подразделы «боди» и «комбинезоны», то их названия стоит уточнить «боди для новорожденных» и «комбинезоны для новорожденных», так как эти элементы одежды существуют и для взрослых.

Каких ошибок лучше не допускать при сборе семантического ядра для каталога интернет-магазина?

Поисковые системы постоянно совершенствуют алгоритмы своей работы, стараясь предложить своим пользователям более качественные и информативные сайты,  наказывая сайты, которые продвигаются черными способами: закупают ссылки, пичкают нечитабельные тексты ключевиками, заполняют теги сотнями запросов.

Поэтому в любом случае, будете ли вы собирать семантическое ядро для каталога интернет-магазина самостоятельно или обратитесь к SEO-специалисту, постарайтесь не допускать распространенных ошибок.

1. Отказ от слишком высокочастотных ключевых запросов. Продавая детские игрушки, вы не сможете избежать ключевика «детские игрушки». Просто в начале продвижения лучше давать рекламу на более дешевые низкочастотные ключевики с длинных хвостом запросов: «купить магнитный конструктор Магформерс», «заказать самокат-беговел с сиденьем, корзинкой и ручкой», «набор для лепки парикмахерская Плей До 6 баночек пластилина». Но оптимизировать страницы разделов нужно изначально не только под низкочастотные ключевики, но и под популярные запросы, прописав их в тегах: «самокаты и беговелы», «наборы для творчества», «детские конструкторы».
2. Отказ от слишком низкочастотных ключевых запросов. Даже запросы с частотностью 10 показов в месяц могут быть вам полезны: их можно использовать для привлечения покупателей, которые все таки ищут «детский горшок для мальчиков с рулем» (15 показов в месяц), «детский горшок в виде унитаза купить», (11 показов в месяц).
3. Добавление в семантическое ядро ключевых запросов с ошибками и опечатками. Даже если в вашем сегменте часто встречаются вариативные или ошибочные написания товаров и брендов, не стоит оптимизировать страницы под них, так как поисковые системы понимают, что конструктор Банчемс, Banchems, Banczems и даже Ифтсруьы — это одно и то же. Написания кириллицей и латиницей будет достаточно.
4. Сугубо автоматизированный сбор семантического ядра. Конечно, ручной сбор и группировка ключевых запросов занимает много времени и оправдана только в небольших узкотематических проектах. Даже если вы заказываете семантическое ядро сайта у специалиста, все равно убедитесь, что он полагается не только на программы и сервисы, но также понимает специфику вашего бизнеса и не допустит описанных выше ошибок.

Сформировав каталог товаров, опираясь на глубокое знание бизнеса, удобство пользователей, анализ конкурентов и семантическое ядро сайта, вы сможете создать логичную структуру каталога. Как сократить путь покупателя от каталога до корзины, читайте в статье про навигацию по интернет-магазину.