Как исправить сниппет в яндексе

Как изменить сниппет в Яндексе

На чтение 3 мин. Просмотров 6.3k. Опубликовано 17 июля, 2018
Обновлено 15 февраля, 2021

Что такое Сниппет?

Сниппет — это отрывок текста страницы сайта, отображаемый в результатах поиска (SERP*), который формируется из контента страницы при помощи алгоритмов поисковой системы. Он строится по сложному алгоритму и не может быть постоянным, чаще всего он динамический и формируется при любом изменении запроса, документа или алгоритмов поисковых машин.

Основная часть сниппета состоит из двух составляющих:

• title — из заголовка документа
• description — описания контента документа или из Яндекс.Каталога

Разбор объявлений в поиске

Как правило ПС* берут фрагменты из контента документа, который посчитает их алгоритмы информативными для введенного запроса. Обычно это текст рядом с первым вхождением запроса. Например:

меняю одну букву в запросе и получаю другой сниппет:

Первый:

Второй:

Вывод:

Сниппеты получаются разные при малейшем изменении запроса.

Если в документе нет вхождения запроса, то для описания подтягивается содержание из тега description, пример:

запрос «купить компьютер»

проверяем description документа

В данном примере, какой сниппет планировали показать пользователю, такой и показался в выдаче.

Как сделать красивый сниппет в Яндексе?

Cервисы для сниппетов

При помощи разных сервисов можно примерно прикинуть каким будет ваш сниппет если поисковик подтянет title и description.

Сервис 1

Сервис 2

Используйте эмодзи и спец. символы. Интересный сервис от Яндекс, переводчик слов в эмодзи.

• Прописывайте хороший description — он отображается в сниппете, если в контенте страницы нет вхождений запроса.
• Все важные запросы прописывайте как можно выше на странице. На практике контент подтягивается как с начала документа так и со «дна», особенно часто такое наблюдается в интернет магазинах, там можно увидеть разные элементы контента в сниппете, например:

конкурентный запрос «купить утюг»

Свернуть/Развернуть в сниппете

Вывод:

Контент подтянулся с текстового поля под листингом товаров у самого футера. Никогда не угадаешь откуда сформируется сниппет документа.

Почему сниппет не меняется?

Если после всех манипуляций через какое то время ничего не поменялось, то попробуйте кинуть URL на переобход в Яндекс Вебмастере и спустя время (1-2 недели) алгоритмы сформируют вам новые сниппеты.

Используйте все возможные инструменты для формирования сниппета, тестируйте выдачу, делайте разведку конкурентов, работайте с расширенными сниппетами.

Расшифровка

*ПС* — сокращение от «Поисковые Системы»
*SERP* (Search Engine Results Page) — это аббревиатура от анг. страницы результатов поиска алгоритмов поисковой машины, или, проще говоря, список веб-страниц, возвращаемых поисковой системой в ответ на запрос пользователя.

Правильная подача сайта в поисковой выдаче — половина успеха. Красивая и информативная карточка привлекает аудиторию и повышает шансы на результативное посещение со стороны потенциальных клиентов. Поэтому надо познакомиться со сниппетами и научиться их правильно настраивать.

Что такое сниппет в Яндексе?

Это элемент поисковой выдачи, который отличается от обычных ссылок наличием дополнительной информации. Это может быть стоимость товара, его изображение, более подробное описание, адреса, время работы организаций, списки и иерархия ссылок. 

Сниппеты помогают побольше узнать о сайте и предлагаемых им услугах еще до посещения. Поисковик становится более полезным посредником между клиентом и ресурсом, экономя время незаинтересованного посетителя и привлекая больше потенциальных покупателей. 

Каким сайтам разрешено использовать сниппеты?

У Яндекса есть ряд требований к страницам, которые хотят размещать в поисковой выдаче сниппеты:

1. Ресурс со сниппетом обязан представлять собой интернет-магазин или другую e-commerce-платформу, дающую доступ к платным услугам. Бизнес должен быть легальным и действующим.

2. Доменное имя не может быть на русском языке. Зона .рф не подойдет из-за технических ограничений.

3. На сайте надо разместить каталог товаров или услуг и отделить его от основной части ресурса.

4. В «подвале» сайта надо разместить юридическую информацию, а также официальные контактные данные.

5. Условия приобретения товаров на сайте со сниппетами должны быть равны для всех клиентов.

Подходите под вышеизложенные требования? Тогда ознакомьтесь с условиями сотрудничества и приступайте к настройке. 

Неполный список подходящих ресурсов

Сюда входят:

• АЗС

• Аптеки

• Фитнес-центры

• Прачечные

• Гостиницы

• Детские сады

• Рестораны

• Школы

• Химчистки

• Такси

• Бары

• Бани

• Гипермаркеты

• Ночные клубы

• Кондитерские

• Кинотеатры

• Музеи

• Театры

• Автовокзалы

Все, что зарабатывает деньги, грубо говоря. Узнать, подходит ли ваш сайт под требования Яндекса, можно на сайте поисковика. 

Данные, которые можно передать в сниппет

Сам поисковик говорит о том, что в сниппет можно занести:

1. Адреса организации и время ее работы.

2. Видеоролики.

3. Вопросы и ответы из соответствующего сервиса компании.

4. Изображения.

5. Пошаговые рецепты приготовления еды.

6. Приложения и видеоигры.

7. Фильмы, трейлеры.

8. Учебные материалы.

9. Регион, в котором работает ресурс.

Как настроить сниппет?

Это действие делится на два этапа: формирование через код страницы и настройка в соответствии с негласными правилами создания красивого и эффективного сниппета.

Инструкция по подключению

Часть данных Яндекс берет прямо из HTML-разметки страницы. В первую очередь туда попадают элементы title и description. Поисковик использует их в поисковой выдаче по умолчанию. 

То есть настраивать что-то дополнительно даже не нужно. Все происходит без участия администратора.

Отдельно учитывается текст на странице. Причем как данные, отмеченные стандартными атрибутами, так и элементы микроразметки из словаря schema.org.

Также Яндекс собирает информацию для сниппетов из дополнительных источников. В их числе Яндекс.Маркет и Яндекс.Каталог, где уже проставлены нужные теги и откуда поисковику проще выудить актуальную и релевантную для пользователей информацию.

Настройки микроразметки

С помощью микроразметки можно вручную вносить в сниппет нужный формат данных. Делается это с помощью внедрения в код страницы дополнительных блоков в формате:

<div>

    <h1>Довод</h1>

    <span>Режиссер: Кристофер Нолан (род. 30 июля 1970 г.)</span>

    <span>Фантастика</span> 

    <a href="../movies/trailer.html">Трейлер</a>

</div>

Так выглядел бы условный сниппет с описанием фильма «Довод» и его трейлером. 

Чтобы лучше адаптировать получившийся блок под поисковик, можно указать и другие атрибуты:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Movie">

    <h1 itemprop="name">Довод</h1>

    <span>Режиссер: Кристофер Нолан (род. 30 июля 1970 г.)</span>

    <span itemprop="genre">Фантастика</span> 

    <a href="../movies/tenet-theatrical-trailer.html" itemprop="trailer">Трейлер</a>

</div>

Режиссер: Кристофер Нолан (род. 30 июля 1970 г.) Фантастика Трейлер

• itemscope говорит поисковому боту, что у нас есть блок с информацией для сниппета.

• itemtype=«http://schema.org/Movie» говорит о том, что это за блок, ссылаясь на статью в словаре schema.org.

На этом все не заканчивается. Из словаря можно вытащить и дополнительную информацию. Приведем в пример музыкальную группу. 

<div itemscope itemtype="https://schema.org/MusicGroup">

    <h1>Billy Talent</h1>

    <h2 itemprop="genre">Pop-Punk</h2>

    <span>Ben Kowalewicz, John Gallant, Aaron Solovonyuk, Ian D’Sa</span>

</div>

Атрибут itemprop указывает на конкретный тип информации. В нашем случае речь идет о музыкальном жанре описываемой группы.

Критерии хорошего сниппета

Как я уже писал выше, в сниппете надо размещать актуальную и полезную информацию. Лучше не пускать на самотек и предусмотреть ряд моментов при оформлении сниппета. 

Подходящий заголовок

Это первое, что увидит потенциальный посетитель сайта. Надо вставить сюда что-то понятное и простое. А еще это понятное и простое должно влезать в предел между 60–70 знаками с учетом пробелов. Иначе может обрезаться часть полезного текста. Это будет некрасиво и неудобно для пользователей поисковика. 

Вписывается заголовок в атрибут title. Ничего дополнительно настраивать и вводить не нужно. 

Многие рекомендуют делать заголовок каким-то красивым и привлекающим внимание, но это все вкусовщина. Лучше сделать его понятным, чтобы удовлетворить потребности клиента, а не SEOшников с их вечно меняющимися стандартами. 

Грамотное описание

Робот Яндекса сам решит, что пойдет в описание под заголовком. Это будет либо кусок текста со страницы, либо текст, который вы занесли в атрибут description. И тот, и другой варианты — ок. Просто надо будет подправить информацию в нужном месте. 

Сюда неплохо было бы вставить релевантные ключи. И бот сработает лучше, и для показателей SEO в целом будет полезно.

Текстом в описании можно управлять вручную. Для этого надо разместить тег !–noindex в участке, который нужно выкинуть из сниппета. Он запретит роботу анализировать и использовать «скрытый» контент. 

Вписывающаяся фавиконка

Favicon — это мини-иконка рядом с названием сайта, которая обычно олицетворяет логотип компании. Обычно это картинка в формате .svg или .ico. Такие можно сделать на специальных сайтах или нарисовать в Фотошопе. А потом подключить к сайту.

Для этого надо вставить в html-код основной страницы строчку, в который будут указаны тип ресурса, адрес и тип данных.

Атрибут	Значение
rel	icon указывает на тип используемого ресурса
href	Здесь указывается путь до файла. Можно ввести ссылку до сервера или внешнего каталога
type	Тут указывается тип изображения. Например, image/png для картинок в формате .png, image/svg для .svg. или image/x-icon для .ico

Вот как выглядит самый простой пример добавления .ico к сайту:

1. Добавляем значок в корневую директорию ресурса (туда же, где вы оставили index.html).

2. Потом открываем index.html и вписываем в head строчку.

Теперь поисковик найдет значок и вставит его в сниппет.

Навигационная цепочка

Это так называемые «хлебные крошки». Набор вложенных ссылок, показывающих на каком участке каталога находится искомая страница. Настраиваются они по-разному в зависимости от используемых инструментов. 

Есть плагины типа YoastSEO для WordPress, где есть отдельный раздел настроек для вложенных ссылок. А есть словарная статья на сайте schema.org, описывающая свойства breadcrumbs для ручной настройки. 

Тут уж на ваш выбор. Зависит от личной технической оснащенности.

Корректные быстрые ссылки

Быстрые ссылки — набор страниц, которые робот Яндекса считает наиболее релевантными для запроса пользователя. С помощью них человек может перескочить через все ненужные блоки сайта и перейти сразу к искомому. 

Вставить туда ссылки на свой вкус нельзя. Все решает поисковик. Можно лишь исключить некоторые страницы через интерфейс Яндекс.Вебмастера в подменю «Быстрые ссылки».

Вывод адреса

Адрес обычно вписывается в раздел «Контакты». А он прописывается в «шапке» или «подвале». Лучше всего прописывать его через микроразметку schema.org. 

Например так:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Organization">  

<span itemprop="name">Apple.inc</span>  

Контакты:  <div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">  

Адрес:  <span itemprop="streetAddress"> One Apple Park Way

</span>  <span itemprop="postalCode">CA 95014</span>  

<span itemprop="addressLocality">Cupertino</span>, </div>  

Телефон:<span itemprop="telephone">+1 (408) 996–10–10</span>,  

Электронная почта: <span itemprop="email">support@apple.com</span> </div>

Думаю, без дополнительных пояснений понятно, какое из свойств за какой тип информации отвечает.

Удобное размещение цен

Яндекс умеет выводить стоимость товаров по своему желанию, если информация о них есть в условном Яндекс.Маркете или прописана в параметрах Яндекс.Вебмастера. Главное, вовремя ее обновлять.

Чат

В Яндекс.Диалогах можно завести себе чат-платформу для сайта. Через нее можно контактировать с посетителями сайта. Причем кнопка для начала диалога появится прямо в поисковой выдаче.

Поисковик поддерживает и другие чаты, используемые в вебе. 

Значки Яндекса

Поисковик выставляет их автоматически, если ресурс соответствует одному или нескольким соответствующимм критериям: 

• Яндекс выдаст ресурсы значок «Защищенное соединение», если на нем используется протокол HTTPS. Правда, есть нюанс – надо, чтобы большая часть трафика шла именно через защищенное подключение.

• Значок «Популярный сайт» получат страницы с большой аудиторией и лояльными пользователями, часто заходящими на ресурс.

• «Выбор пользователей» выдают ресурсам, которые нравятся людям. Да, как и предыдущий, но тут уже Яндекс решает, что такое «нравится».

• Те, кто настроил турбо-режим, получат соответствующий значок с аналогичном названием.

• Официальные сайты и дилеры авто отмечаются галочкой, чтобы пользователи случайно не попали к мошенникам. Его выдают множеству ресурсов на основе информации из Яндекс.Справочника. Критериев много, и туда подходят магазины, авиакомпании, государственные органы и прочее в таком духе.

Правильно настроенные картинки

Поисковик сам выбирает, какие картинки будут использованы в сниппетах, но есть ряд технических требований, на которые он точно обратит внимание:

1. Размер должен быть не меньше 90 на 90 точек.

2. Ссылка на изображение не должна содержать каких-либо намеков на рекламу.

3. Соотношение сторон должно быть приближено к квадрату.

4. Изображение должно быть занесено в один блок с текстовым контентом страницы.

Но предугадать, что за изображение попадет в выдачу, нереально. Это множество раз подтверждали представители Яндекса. 

На этом все. Это основная база, которая нужна для настройки сниппетов. Дальше остается изучать словарь schema.org и смотреть, как поведет себя поисковой бот Яндекса. Неизвестно, что взбредет ему в голову и какие данные попадут в сниппет.

Первая информация о сайте, которую видит пользователь, выполняющий поиск по запросу, ― это сниппет. Чем привлекательнее он будет выглядеть, тем больше вероятности, что пользователь перейдёт на этот сайт из результатов поиска.

Ниже рассмотрим основные способы влияния на содержание сниппета документа в выдаче ПС Яндекс.

Из чего состоит сниппет в Яндексе?
Как повлиять на содержание сниппета?
Как изменить содержание сниппета?
Как выделить сниппет в выдаче ПС Яндекс?

Из чего состоит сниппет в Яндексе?

Сниппет состоит из основной части и расширений.

Основная часть:
1. Заголовок.
2. Навигационная цепочка.
3. Описание.

Расширения:
4. Быстрые ссылки.
5. Специальные данные: адрес, телефон, ссылка на Яндекс.Карты.

Полный список специальных данных, которые могут выводиться в сниппете Яндекса.

Рисунок 1. Сниппет в Яндексе

Как повлиять на содержание сниппета?

А. Оптимизируйте заголовок сниппета

Заголовок сниппета чаще всего формируется из заголовка самого документа (Title). Если его нет или он плохо описывает документ, может быть выбран другой фрагмент, который будет наиболее релевантен заданному запросу.

Рисунок 2

Для формирования нужного заголовка в сниппете рекомендуем:
– использовать важные ключевые слова в прямом вхождении в начале Title;
– прописывать вхождения согласно правилам русского языка, а не в виде спама и перечислений;
– следить, чтобы Title был максимально информативным и отражал суть контента страницы;
– длина Title должна быть в диапазоне 50–55 символов.

Б. Оптимизируйте описание сниппета

Текст для описания ПС может формировать из:
– метатега Description;
– фрагмента текста страницы, наиболее точно отвечающего запросу пользователя;
– Яндекс.Каталога.

Рисунок 3. Описание сниппета 

Для формирования нужного описания в сниппете необходимо:

– Правильно заполнить Description
Метатег должен быть привлекательным, содержать ключевые запросы в начале описания в прямом вхождении (если это не противоречит правилам русского языка). Старайтесь лаконично описывать содержание страницы, на которую попадёт пользователь. Описание должно побуждать к переходу по ссылке.

– Оптимизировать нужный фрагмент из контента страницы
Ориентировочная длина описания сниппетов в Яндексе – 240 знаков (с пробелами). Чтобы ПС вывела в сниппет нужный вам фрагмент текста, оптимизируйте контент под следующие требования:
1. Нужный фрагмент должен иметь самую высокую плотность ключевого слова в тексте.
2. Используйте в этом фрагменте текста ключи в прямом вхождении (если это не противоречит правилам русского языка).
3. Текст нужного фрагмента не должен дублировать текст из Title. Желательно чтобы он дополнял тег Title, был его продолжением.
4. Не прописывайте в соседних предложениях ключевые слова. Яндекс может «оторвать» кусок текста и вставить в ваш фрагмент, что нарушит читабельность.

– Закрыть описание из данных Яндекс.Каталога
По некоторым запросам для сниппета главной страницы ПС может брать описание сайта в Яндекс.Каталоге.

Чтобы описание не формировалось из данных Яндекс.Каталога, добавьте на страницу следующий метатег:

<meta name="robots" content="noyaca"/>

Как изменить содержание сниппета?

Если сформированный сниппет выглядит непривлекательно или выводится не та информация, определите источник текста:

• если сниппет сформирован из Description и Title – доработайте их содержание и отправьте страницы на переобход. После апдейта опять проанализируйте;
• если источником стал контент страницы – закройте эту часть текста от индексации и доработайте Description или доработайте контент. После апдейта опять проанализируйте.

Как выделить сниппет в выдаче ПС Яндекс?

А. Добавьте Favicon

Favicon – значок, который отображается в адресной строке перед URL страницы, а также в качестве картинки рядом с закладкой. Favicon должен быть запоминающимся, выполненным в том же стиле, что и сайт и простым для восприятия (см рис.4).

Рисунок 4

Б. Добавьте Emoji

Emoji – это специальные символы (фигуры, смайлики), в том числе цветные, которые помогают привлечь внимание пользователей и тем самым получить больше трафика.

Рисунок 5. Пример Emoji в сниппете Яндекса

Рисунок 6

Спецсимволы можно размещать в Description и Title страницы.
Полный набор иконок можно посмотреть в Википедии.

В. Настройте расширенные сниппеты Яндекса

Расширенные сниппеты помогают повысить CTR ссылки на сайт, так как:
– занимают больше места в выдаче;
– предоставляют исчерпывающую информацию о компании или о товаре/услуге.

Какая информация может выводиться в расширенном сниппете:

• быстрые ссылки;
• навигационные цепочки;
• адрес организации;
• информация о товарах и ценах;
• вопросы и лучшие ответы;
• регистр названия сайта;
• подробные данные об организациях и их услугах;
• подробности кулинарных рецептов;
• детальные описания фильмов;
• рейтинг и отзывы.

Весь список специальных данных, которые могут быть показаны в сниппетах.

Как настроить расширенный сниппет в Яндексе

Настроить расширенные сниппеты Яндекса можно в панели Яндекс.Вебмастера, а также с помощью микроразметки Schema.org.

Яндекс.Вебмастер

А. Модуль Яндекса «Товары и цены»
После загрузки YML–файла с названиями товаров и ценами, в сниппет может подгрузиться информация о цене на товар – она выведется справа от ссылки на сайт.

Рисунок 7

Для этого нужно:
А. Зайдите в раздел «Содержимое сайта» → подраздел «Товары и цены» → «Начать работу».
Б. Заполните данные о компании (ОГРН, юридический адрес и другое).
В. Подготовьте YML-файл, в котором опишите товары или услуги вашей компании. Именно эти данные будут отображаться в сниппете.
Г. Зайдите во вкладку «Источник данных» и укажите путь к YML-файлу.
Д. Дождитесь модерации данных Яндексом.

Требования к YML-файлу для модуля «Товары и цены».

Б. Быстрые ссылки
Быстрые ссылки формируются автоматически, но поисковику можно помочь. Для этого удостоверьтесь что:
— Основные разделы доступны с главной страницы.
— Названия короткие и понятные.
— У кнопок-картинок заполнены атрибуты Alt.
— Все страницы соответствуют ссылкам: если кнопка называется «цены», то и на конечной странице находятся цены.

Рисунок 8

В. Информация об организации
Чтобы данные о компании было видно на её карточке (справка «Объективный ответ»), на Яндекс.Картах и в результатах поиска, нужно добавить подробную информацию о ней (адрес, телефон и т. д.) на странице «Адреса и организации» в Яндекс.Вебмастере.

Рисунок 9

Преимущества настройки расширенных сниппетов в панели Я.Вебмастера:
– достаточно просто, сервис шаг за шагом помогает заполнить все данные правильно.

Недостатки:
– когда информация о компании меняется, нужно заходить в Яндекс.Вебмастер и менять настройки;
– эти настройки не распространяются на другие поисковики. Если в Яндексе ваш сниппет будет хорош, то, например, в Google он будет всё таким же унылым;
– возможны проблемы с созданием YML-файлов: нужно знать очень много нюансов, чтобы файл был корректно сделан и учтён Яндексом.

Семантическая разметка Schema.org

Расширенные сниппеты для страниц сайта можно внедрить с помощью семантической разметки Schema.org.
Schema.org – словарь семантической разметки данных, поддерживаемый большинством поисковых систем, в том числе Яндексом и Google.

Подробно о микроразметке Schema.org и как её внедрить в нашем блоге.

Преимущества:
— разметка универсальна для основных поисковиков;
— внедрить её можно без вмешательства в исходный код сайта.

Резюмируем

Для улучшения сниппета и увеличения CTR сайта нужно:
— оптимизировать заголовок сниппета;
— оптимизировать описание сниппета;
— выделить сниппет, добавив Favicon, Emoji;
— настроить расширенные сниппеты в панели Яндекс.Вебмастера или, внедрив микроразметку Shema.org;
— регулярно анализировать и, если необходимо, вносить соответствующие корректировки в сниппеты страниц.

Оформите сниппеты так, чтобы пользователи не смогли пройти мимо вашего сайта!

Еще по теме:

• Нужен ли сайту безопасный протокол? «За» и «Против» переезда на https

В каких случаях нужно переезжать на https Когда не стоит спешить с переездом Вывод   Тема переезда на https, наверное, самая обсуждаемая в Рунете. Живой…

• Что такое метатеги для сайта?

Этот материал я подготовил для новичков в SEO, а также на владельцев сайтов, которые не знают как правильно заполнить метатеги. Рассмотрим, что сейчас актуально, а…

• Турбо-страницы Яндекса: зачем нужны, как создать и подключить

22 ноября 2017 года Яндекс объявил о запуске Турбо-страниц в своём блоге. С тех пор прошло полгода, и я решил собрать всю актуальную информацию о них….

• Как обновить контент на сайте

При SEO-оптимизации сайта важно понимать, что сохранять высокие позиции в выдаче можно лишь за счёт регулярной актуализации и обновления контента. Необходимо не только создавать новый…

• Как выявить смысловые дубли и избавиться от них

«На моем сайте только уникальные тексты». В чем же дело? Почему страницы выпадают из индекса, падают позиции, а релевантная страница, по мнению ПС, постоянно меняется?…