Как легко найти ключевые слова

Для тех, кто работает с текстом, очень важно находить в нём ключевые слова. Что такое ключевое слово в тексте? Давайте разбираться.

Определение понятия

Если правильно найти в тексте ключевые слова, то не составит никакого труда восстановить весь текст. Александр Блок говорил об этом примерно так: текст – это покрывало растянутое на нескольких колышках. Ключевые слова – это опорные фрагменты текста, которые несут на себе содержательную нагрузку всего высказывания и располагаются в определённом порядке.

Если они найдены и расположены правильно, то смысл текста будет ясен и понятен.

Опорные слова в сказке «Курочка Ряба»

Возьмём в качестве примера самый известный текст – сказку «Курочка Ряба». В каждом предложении присутствуют ключевые слова:

1. дед и баба;
2. курочка Ряба;
3. яичко;
4. золотое
5. не разбили;
6. мышка;
7. разбилось;
8. плачут;
9. снесу простое.

По этим опорным фрагментам легко восстанавливается весь текст.

Как находить ключевые слова

Что такое ключевое слово в тексте? Обычно оно является главным членом предложения, ну хотя бы одно из них. Если выбирать ключевое слово из основы, то выбрать рекомендуется то, которое связано с последующим контекстом. Обычно и второстепенные члены избираются в роли опорных по этому принципу – по связи со следующим предложением.

Находим ключевые слова на примере текста

Обратимся к конкретному примеру и найдём в нём опорные слова:

1) Совесть вдруг пропала. 2) Ещё недавно она мелькала там или сям, и вдруг исчезла. 3) Улеглись внутренняя смута и некое вечное беспокойство души, которые вечно бередила и тревожила совесть одним только своим присутствием. 3) Стало свободнее и как-то раздольнее. 4) Люди, выбравшись от ига совести, вздохнули с облегчением, поспешили воспользоваться плодами безнадзорности. 5) Они остервенились: начались грабежи и разбои, обман и мошенничество. 6) В итоге воцарилось всеобщий хаос и разорение. (По М.Е.Салтыкову-Щедрину)

Итак, нам предстоит поиск ключевых слов в тексте, и мы выпишем части основ предложений или целиком основы:

1) совесть;

2) исчезла;

3) улеглись смута и беспокойство;

4) стало свободнее;

5) люди поспешили воспользоваться;

6) остервенились;

7) хаос и разорение.

Чтобы проверить правильность выполненной работы, нужно попробовать по этим словам восстановить текст. Попробуйте это сделать, если вам удастся, значит, с задачей мы справились успешно.

Составление опорного конспекта

Когда нам известно, что такое ключевое слово в тексте, можно использовать это знание в процессе составления опорного конспекта. Возьмём для тренировки лёгкий текст-описание:

Ночь накинула своё покрывало над осенним лесом. В нём воцарились тишина и покой. Примолкли в тишине деревья. Они кажутся напуганными. Изредка с тихим шелестом падает одинокий листок. Молочно-белый туман оторвался от озера и поплыл на край леса.

И вдруг налетел ветерок. Он ободряюще потрепал верхушки деревьев и разогнал туман. А потом умчался озорник навстречу рассвету.

На небе блистают звёздочки, придавая картине ночи таинственность и великолепие.

Вот и рассвет! Пробудился мир от сна. Лес зашевелился, встрепенулся и потянулся навстречу солнцу с радостью и восторгом.

Составить опорный конспект – найти в тексте ключевые слова	Яркие выражения текста, которые необходимо сохранить при пересказе текста, но они не являются ключевыми.
Первый абзац Ночь. Тишина и покой. Деревья примолкли. Напуганными. Падает листок. Туман поплыл. Второй абзац Ветерок. Потрепал, разогнал. Умчался. Третий абзац Звёздочки – великолепие. Четвёртый абзац Рассвет. Лес с радостью.	Покрывало Воцарились Одинокий Молочно-белый. Озорник Блистают Пробудился. Потянулся.

Если перед нами стоит задача – написать изложение, то, записав при первом чтении левую часть листа (опорный конспект), а при повторном – правую часть (яркие выражения), легко с этой задачей можем справиться.

Ключевые слова – помощники поисковых систем

В наше время понятие «ключевые слова» имеют ещё одно значение – это то, что является содержанием сайта и что ищут поисковики. Например, я продавец сковородок, и у меня есть интернет-магазин. На своей странице размещаю текст, в котором несколько раз употребляю это слово. Человек, который хочет купить сковороду, введёт в строку поиска название этого предмета, и выйдет мой сайт.

При этом нужно учитывать плотность ключевых слов в тексте. Если она слишком большая, почти в каждом предложении, поисковая система сочтёт сайт заспамленным и не выведет его в числе первых результатов.

Давайте проведём практическое занятие и попробуем найти ключевые слова в статье из какого-нибудь сайта, например, в таком:

Это путешествие изменило мою жизнь! Алтай – это поистине сказочное место! Оно раскрывает в человеке скрытые возможности, о которых он сам даже не догадывался! Каждый день пребывания здесь насыщен событиями: что ни день, то новые впечатления. Приезжаешь на новое место и думаешь: вот оно, самое прекрасное место Алтая! А через полчаса ты в другой точке, которая ещё краше, ещё великолепнее!

Отдельно хочется поблагодарить Александра, нашего гида, проводника и просто специалиста с большой буквы. Он смог заразить нас любовью к Алтаю, и теперь мы словно все родственники, объединённые одной связью – привязанностью к этому волшебному месту. Хотя уже все далеко друг от друга, но переписываемся и общаемся, вспоминая эту прекрасную сказку, имя которой Алтай!

Ответ: Алтай

Вот мы и разобрались, что такое ключевое слово в тексте. Без него невозможно представить себе связное высказывание, как видите.

Что в уроке:

Ключевые фразы, «ключи», «ключевики»

Три шага к эффективности рекламы

Шаг первый. Подбор ключевых фраз

Шаг второй. Минус-слова и минус-фразы

Шаг третий. Конкретизируйте и попадите точно в цель

Полезные видео

Вопросы

Первый секрет эффективной рекламной кампании — правильно подобрать фразы, по которым будет показываться ваше объявление.

Когда вы знаете, на кого нацеливать рекламные объявления, пора переходить к подбору ключевых фраз. В этой части рассказываем:

• что такое ключевые фразы и как они связаны с поисковыми запросами пользователей;
• какие инструменты помогут определить запросы, по которым пользователи ищут товары и услуги в интернете;
• что такое вложенные запросы и почему важно о них знать;
• как минус-фразы помогают беречь бюджет от нецелевых трат.

Это важный этап создания рекламной кампании. Материал этого урока подскажет, как не допустить ошибок и настроить рекламу, чтобы объявления видели только ваши потенциальные клиенты. Поехали!

Ключевые фразы, «ключи», «ключевики»

Допустим, вы продаёте игрушки для детей через интернет-магазин. Вы уже знаете, что ваша целевая аудитория — это люди, которые хотят купить игрушки для мальчиков или девочек в возрасте от 1 до 7 лет. Какие слова пользователь введёт в строку поиска, чтобы найти товар? Это и есть ключевые фразы (или просто «ключи», «ключевики»).

Ключевые фразы — это слова или словосочетания, по которым пользователи ищут товары или услуги в интернете, иначе — поисковые запросы.

Найти правильные ключевые фразы — пожалуй, самое важное в настройке эффективной рекламной кампании, ведь от этого зависит, кто увидит вашу рекламу, то есть — попадёте ли вы в свою целевую аудиторию.

Три шага к эффективности рекламы

Нажмите на карточки:

Шаг 1

Шаг 1:
Подбор ключевых фраз

Шаг 2

Шаг 2:
Минус-слова и минус-фразы

Шаг 3

Шаг 3:
Конкретизируйте и попадите точно в цель

Давайте каждый из этих шагов рассмотрим отдельно.

Шаг первый. Подбор ключевых фраз

Представьте, как пользователи ищут ваш продукт в интернете. Чем больше вариантов ключевых фраз вы определите на первом этапе, тем больше потенциальных клиентов охватите. Помните, на этом этапе задача — максимально точно попасть в запрос пользователя. Чтобы не тратить деньги впустую, выбирайте только те фразы, которые подходят под ваше предложение.

Шаг второй. Минус-слова и минус-фразы

Вернёмся к примеру. Вы определили, что клиенты могут искать товары по запросу «игрушки для детей». Важно помнить, что ваше объявление может быть показано не только по запросу «игрушки для детей», но и по всем запросам, которые включают эту фразу, например: «игрушки для детей до года», «игрушки для детей своими руками», «игрушки для детей оптом» и другим. Такие запросы называются вложенными.

Ваша ключевая фраза + уточнение = вложенный запрос

Далеко не все вложенные запросы полезны. Как сделать, чтобы объявление не показывалось по неподходящим вложенным запросам? В Директе для этого есть специальные инструменты — минус-слова и минус-фразы. Они помогают не тратить рекламный бюджет на нецелевых пользователей и привлекать только своих потенциальных клиентов.

Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет.

К примеру, если вы добавите к ключевой фразе «игрушки для детей» минус-фразу «до года», то ваше объявление не увидят пользователи, которые набирают в поиске «игрушки для детей до года».

С помощью минус-слов и минус-фраз вы легко отсеете тех, кому не можете предложить подходящий товар.

Шаг третий. Конкретизируйте и попадите точно в цель

Понять, какие вложенные запросы есть в вашей ключевой фразе, поможет сервис Подбор слов или работающий на его основе инструмент Подбор фраз прямо в интерфейсе Директа. Введите свою ключевую фразу в строку поиска и посмотрите, какие ещё запросы набирали пользователи. Вот как это выглядит:

А это окно подбора фраз в Директе:

Неподходящие вложенные запросы нужно исключить с помощью минус-фраз, о которых мы говорили выше. Однако в списке вы также найдёте те варианты, которые описывают ваше предложение максимально точно. Такие запросы лучше отдельно добавить в вашу рекламную кампанию и разбить по смыслу на группы.

Что это значит? Например, все запросы, связанные с поиском игрушек для мальчиков («купить игрушки для мальчика 5 лет», «игрушки для мальчиков развивающие»), можно добавить в одно объявление. И вести клиента с объявления на нужную страницу вашего сайта, где уже собраны все игрушки для мальчиков. Так вы поможете ему сразу найти то, что он искал, и увеличите вероятность покупки на вашем сайте.

Полезные видео

Вот короткое видео о подборе фраз и развёрнутая лекция на ту же тему, посмотрите их, чтобы разобраться во всех тонкостях.

Теперь главный секрет Директа в ваших руках:

• подберите правильные ключевые фразы;
• внимательно изучите все вложенные запросы, исключите неподходящие с помощью минус-слов и минус-фраз;
• важные для вас ключевые фразы сгруппируйте по смыслу, ведите клиентов на соответствующий раздел на сайте.

Обратите внимание, типичные ошибки, с которыми сталкиваются новички при настройке рекламы, чаще всего связаны с подбором ключевых фраз. Вот короткое видео о том, как их избежать:

В следующем материале расскажем, как оптимизировать ключевые фразы с помощью статистики и найти новую аудиторию в интернете. Не забудьте ответить на вопросы к уроку!

Вопросы

1. Представьте, что вы размещаете объявление по ключевой фразе «установка пластиковых окон». Выберите все вложенные запросы, по которым может быть показана реклама:

2. Если компания занимается продажей и установкой пластиковых окон, то какие минус-слова вы бы добавили к объявлению?

Идеи

Запросы, подсказки, похожие фразы. Из Яндекса, Google, YouTube и других поисковых систем

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.

Ключевые слова: что это такое и как их подобрать

Если ты хотя бы раз начинал изучать тему создания сайтов, продвижения контента в сети или социальных сетях, то однозначно наталкивался на такое понятие, как «ключевые слова». Хотя из самого названия явления можно сделать определенные выводы, лучше четко определить, что собой представляют подобные выражения.

Ключевое слово — это своеобразное описание сайта или отдельного текста, благодаря которому поисковые системы могут быстро и легко находить необходимый материал. Проще говоря, keywords (переходим на английский 😉 — это способ качественного обеспечения релевантности поисковых попыток вне зависимости от компании.

Для того чтобы тебе еще легче было понять, как именно работают пресловутые кейворды, давай сравним их с хештегами в Инстаграм.

Все же знают, что можно ввести нужный тебе хештег, тем самым сокращая время и усилия, которые ты тратишь на поиск. Поисковая машина автоматически откроет все посты с указанным #. Также работают и ключевики: по ним любой известный тебе поисковик (Google, Rambler, Mail, Yandex и т. д.) осуществляет подбор подходящих материалов под твою тематику.

Добавляя в свой текст правильно подобранные формы, ты гарантируешь, что другой пользователь сможет с легкостью найти твой материал, вписав нужный вариант.

Важность ключей в SEO-продвижении

Как стало понятно из вышесказанного, ключи являются одним из основных способов условно бесплатного продвижения личного или бизнес-контента в интернете. Чтобы поднять позицию по результатам работы SEO-продвижения, необходимо тщательно подойти не только к подбору, но и к их вписыванию.

Для начала давай выделим их виды и особенности.

Это необходимо для того, чтобы лучше понимать алгоритмы и принципы работы генераторов ключевых слов, которыми чаще всего в 2021 году пользуются специалисты.

Виды ключевых запросов

Все ключи можно разделить на 4 типа.

Точные

Это конкретное название компании или продукта без каких-либо дополнительных описаний и слов. К примеру, «iPhone X» или «Молоко без лактозы». Как видишь, слова вписываются в прямом виде. Это универсальный вариант, который может быть применен как в информационных, так и в продающих текстах.

Продающие (или конверсионные)

Направленные на привлечение целевой аудитории для покупки товара или услуги. Данный тип включает в себя указание действия («купить», «заказать», «забронировать» и т.д.), а также описание товара. Именно этот вид ключевых запросов встречается чаще всего из-за высокого спроса на повышение количества продаж в сети.

Помимо специальных программ и сервисов, о которых мы поговорим чуть ниже, подобрать отличный key можно по следующему принципу — продумать, какой запрос делает пользователь, желающих приобрести данную вещь. Например, если ты ищешь игровой компьютер с RAM 16GB, то с высокой вероятностью парсер ключевых слов подберет тебе самый релевантный кей — «купить игровой компьютер ОЗУ 16GB».

Навигационные

Keywords, в состав которых указывается также геопозиция. Это может быть и информационный, и продающий key с обязательной конкретизацией улицы, района, города или страны. К примеру, «Купить диван в спальню в Москве» или «заказать суши в ЦАО».

Активнее всего применяются в том случае, если компания ведет оффлайн-деятельности в конкретном регионе или услуги имеют ограничения по местности. Нет смысла в Сочи продвигать салон красоты, расположенный в Москве. С помощью подобных опций ты ограничишь аудиторию пользователей.

Информационные

Случай, когда человек ищет полезную информацию, а не услугу или товар. Это может быть что угодно: новости, медицинские статьи, советы или рецепты. Как правило, подобные вопросы начинаются со стандартных вопросительных слов: «как», «что», «когда» и т.д. Например, «Как приготовить пельмени?», «Что делать, когда бывает гроза?» или «Почему небо голубое».

Помимо типа запросы также можно разделить на:

• высокочастотные;
• среднечастотные;
• низкочастотные;
• высококонкурентные;
• среднеконкурентные;
• низкоконкурентные.

При подборе важно соблюдать правило — один высокочастотный на один текст. Переспам приводит к тому, что системы будут расценивать страницу или пост как заспамленный, тем самым снижая его позицию.

Куда следует их вписывать

К самому важному пункту — как подобрать ключевики самостоятельно — мы с тобой перейдем чуть позже, а пока рассмотрим, в каких областях используются данные слова.

Продуманное и собранное СЯ (семантическое ядро) имеет несколько основных областей применения:

• заголовок — важнейший пункт, в котором не рекомендуется применять высококонкурентные ключи;
• описание сайта и каждой страницы — позволит привлечь на каждый раздел определенную целевую клиентуру;
• подзаголовки — рассматриваются системами в первую очередь;
• содержимое — основное место расположения на любом сайте;
• описание к изображениям — позволит повысить релевантность при поиске по картинкам.

Почему лучше меньше, чем больше

В вопросе SEO-продвижения сайта или отдельного поста важно, чтобы ты соблюдал золотое правило — твои ключевые слова не должны быть заметны в текстах. Перенасыщение и переспам намного хуже, чем полное отсутствие оптимизации. Почему так происходит?

Во-первых, мы же вписываем их для машин, верно? То есть наша задача — поднять позицию сайта, а не снизить ее. Когда алгоритм «нащупывает» в твоем тексте подозрительное количество ключевиков, он автоматически расценивает это как переспам. Соответственно, позиция в рейтинге не только не увеличится, но и уменьшится в разы.

Во-вторых, в информационных и продающих текстах очень важен уровень легкочитаемости для пользователей. Давай сравним, какой текст будет воспринят лучше:

«В преддверии праздников каждая семья задумывается о том, чтобы купить живую новогоднюю елку и игрушки для украшения своего дома».

Или:

«Чтобы купить живую новогоднюю елку, нажмите на кнопку “купить”».

Не важно, даже если перед тобой стоит задача продать услугу или товар, делать это лучше так, чтобы не сильно бросалось в глаза. Тогда у клиента не будет ощущения, что ему навязывают что-то.

Как подобрать

Ты уже понял для себя, что собой представляют ключевые слова, где и почему их используют.

Осталось разобраться в нюансах подбора ключей и понять, как разрабатывается в будущем полностью рабочее и продвигающееся семядро.

Логика сбора ключей

Прежде чем перейти к непосредственному поиску ключевых слов и аналитике, давай изучим с тобой логику того, как происходит весь процесс.

Есть определенная схема для создания ключевиков и изучения их частотности:

1. Определение цели и назначения сайта (статьи, поста и т. д.).
2. Составление СЯ или плана (если речь идет о статье).
3. Создание контента под определенную потребность.

Первый этап — определение цели

Легче всего тебе будет, если ты просто ответить на вопрос: какова цель создания сайта? Это может быть продажа определенных товаров, продвижение услуг (к примеру, школа изучения языка или маникюра), а может ты просто хочешь вести свой блог и набирать большое количество подписчиков.

После ответа на первый вопрос следует второй: чем твой сайт будет отличаться от основных конкурентов.

В случае интернет-магазина это может быть быстрая или бесплатная доставка, низкие цены или определенный бренд. От отличий и будет зависеть стратегия разработки, ведь таким образом создаются именно низкоконкурентные с высокой релевантностью.

Давай для более легкого понимания рассмотрим на примере. Предположим наша задача — подобрать ключевики для онлайн-магазина женской обуви. Если мы сконцентрируемся исключительно на том пункте, что у нас продается обувь, основные ключи будут крайне высококонкурентными — «магазин женской обуви», «купить женскую обувь», «заказать женскую обувь» и т.д.

Для разработки грамотного и работающего семантического контента необходимо добавить что-то такое, что не предлагают абсолютно все твои конкуренты. Если магазин работает с бесплатной доставкой, то это уже сократит число твоих прямых конкурентов, а значит — увеличится вероятность, что поисковая система разместит твою страницу в топе. Следовательно, тебе важно характеризовать свой продукт более узконаправленно, но, конечно же, информация должна соответствовать действительности. Результативнее всего будет делать акцент на неоспоримых плюсах, которые привлекут целевую аудиторию.

Второй этап — составление ядра

Итак, мы переходим к основному — как именно выявить статистику ключевых слов, составить их список и определиться с частотностью применения.

Для этих целей есть два механизма: онлайн-сервисы по подбору или специальные программы. Если спросишь, что лучше, ответ будет таковым: все зависит от твоих личных предпочтений. Подбор Яндекс или Гугл осуществляется с помощью их фирменных продуктов, однако и многие программы, о которых мы поговорим ниже, включают в себя базовый анализ данных Гугл Вордстата и Яндекс.Direct.

Так как этот вопрос важный и объемный, рассмотрим каждый из пунктов отдельно.

Третий этап — разработка контента

На данном этапе главная задача контент-мейкера — это красиво и грамотно вписать все указанные в семантическом ядре ключи. С этой задачей может справиться отличный копирайтер. Важно не экономить на специалисте, если ты не самостоятельно занимаешься реализацией проекта. В противном случае даже отлично подобранные кейворды не будут работать.

Специальные программы для сбора

Расскажем о трех наиболее популярных и активно используемых программах для работы с ключами.

Key Collector

Это профессиональная программа, предназначенная для сео-специалистов. Один из самых популярных методов подбора семантического ядра благодаря наличию статистических данных крупнейших поисковых систем (Google, Yandex, Mail и т.д.). Данный вариант подойдет исключительно для рабочих целей, новичкам и любителям практически не имеет смысла покупать Key Collector. Стоимость установки на один компьютер — 1800 рублей. В случае повторного приобретения на второй ПК пользователь получает небольшую скидку.

Словоеб

Программа, которая по интерфейсу и реализации очень сильно напоминает Key Collector, но с крайне ограниченным функционалом. Главное преимущество — это бесплатная лицензия на использование. Прекрасно подойдет новичкам и людям, просто желающим начать изучать вопрос разработки семантического ядра.

Магадан

Генератор ключевых запросов от Яндекс.Директа. Функционал довольно разнообразный: с помощью программы можно не только подобрать ключевые слова, но и подготовить рекламные кампании, провести маркетинговый анализ и изучать статистику.

Главный минус — источник ключей — только Яндекс, соответственно, если ты планируешь использовать также другие каналы развития, то использование этого инструмента необходимо будет дополнять и другими вариантами. На выбор пользователю предлагают две версии: платную и бесплатную. Платная версия включает все возможности и инструменты (статистика, анализ и т.д.). Стоимость — 1500 рублей.

Специальные онлайн-сервисы для подбора

Большая часть профессиональных и опытных SEO-специалистов отдают предпочтение онлайн-сервисам благодаря очень разнообразным инструментам и функционалу. Мы рассмотрим только наиболее популярные, но количество аналогичных страниц в сети просто бесчисленно.

Яндекс.Вордстат

Известный даже не специалистам Вордстат по подбору ключевых слов и словосочетаний отлично подойдет и новичкам, и опытным пользователям. Имеется возможность выбора региона, устройств, частоты запросов и так далее.

В чем главная особенность Яндекс.Вордстата? Это первоисточник информационной базы от Яндекс. Полученная информация позволит понять логику пользователей при поиске аналогичных товаров или услуг (этим инструментом пользуются в т.ч. для подбора ключевых слов Яндекс.Директ).

Воспользоваться им очень просто — необходимо иметь аккаунт в системе и просто ввести слова, которые описывают вашу деятельность. По желанию можно делать акцент на определенные города, страны или же уточнять, с каких гаджетов должен проводиться анализ. Вордстат, в отличие от многих других вариантов, абсолютно бесплатный. Также имеется виджет для браузеров, который позволяет быстрее осуществлять подбор семантического ядра.

Google AdWords

Google AdWords — это аналогичный Вордстату сервис от крупнейшей в мире компании. С помощью Адс можно провести анализ осуществления запросов не только в Гугл, но также и в YouTube. Есть возможность фильтровать данные по регионам, возрастным категориям, полу, гаджетам и так далее.

При использовании тебе необходимо вписать интересующее слово и получить данные о том, в каких именно комбинациях и когда его чаще всего запрашивают. Функционал позволяет проводить сравнительный анализ нескольких ключей по эффективности и результативности.

Чтобы воспользоваться любыми профессиональными продуктами от Гугл, нужно иметь зарегистрированный аккаунт. Огромным преимуществом является тот факт, что все данные Адвордс включают в себя статистику Адсенс.

Если ты планируешь не только продвигать свой контент в Google, но и монетизировать его, рекомендуется пользоваться в дополнение к Ads Google Trends. С помощью этого дополнительного продукта ты можешь проводить анонимный алгоритмический анализ поисковых запросов кейворд со всего мира.

В общем, это очень нужный инструмент для бизнесмена. Кроме того, все онлайн-сервисы от Google имеют отлично продуманные видеоуроки.

Букварикс

Букварикс разработан для создания семантического ядра по двум принципам: по одному слову или по списку. Анализируются данные конкурентов, частотность использования, также ты сможешь изучить популярные словоформы и аналоги на иностранных языках (актуально особенно для названия брендов). Бесплатная версия позволяет создавать список кейвордов до 3000 слов.

Rush Analytics

Этот сервис поможет тебе не только подобрать актуальные ключи, но и узнать, как именно их лучше сочетать между собой. В анализе данных присутствует группировка популярных запросов. Информация собирается из всех поисковых сервисов, в том числе есть и возможность получения подсказок от Яндекса. Единственный минус — он работает на платной основе. В зависимости от выбранного тарифа, от 1000 рублей в месяц.

Заключение

Надеемся, что такая объемная и важная тема стала теперь для тебя намного понятнее. Важно, чтобы ты помнил: ключи — это один из лучших инструментов, с помощью которого при правильном применении ты сможешь продвигать свой проект в поисковых системах.

Проделав всю необходимую работу по составлению семядра и выписыванию оптимизированных текстов, спустя определённое время тебе нужно будет регулярно интересоваться позициями сайта по ключевым словам и системно дорабатывать свой контент.

Только так можно достичь успеха в SEO.

Дерзай!

Комментарии (0)

Кадр: фильм «Игры разума»

Обозреватель Skillbox Media по маркетингу и IT. С 2015 года работает с SEO, таргетированной и контекстной рекламой. Писала для Skypro, Yagla и Admitad.

«Яндекс.Вордстат» — бесплатный сервис для подбора ключевых слов, который помогает оценить интерес пользователей к какой-то теме. С помощью него можно:

• собрать запросы для рекламы и продвижения бизнеса;
• понять, в какие месяцы и в каких регионах больше и меньше интересуются темой;
• разобраться, по каким ещё запросам ищут продукт или услугу.

Инструмент полезен для бизнеса и маркетологов. Найдя все релевантные запросы, можно обойти конкурентов в поиске. Зная, в какой сезон пользователи больше интересуются продуктом, можно распределить бюджет на рекламу.

Чтобы пользоваться сервисом, понадобится аккаунт «Яндекса». Разберёмся, как работать с «Яндекс.Вордстатом».

• Какую информацию о запросах можно посмотреть в сервисе
• Что такое операторы и зачем они нужны
• Как автоматизировать работу с запросами в «Вордстате»
• Как использовать «Вордстат» для контекстной рекламы
• Как подбирать запросы для продвижения сайта
• Как искать идеи для контента в статистике «Вордстата»

---

Основная функция «Вордстата» — прогноз так называемой частотности, или показов по запросам. Когда вы указываете ключевое слово, сервис обращается к статистике «Яндекса» по запросам за прошлые месяцы и прогнозирует, сколько показов в поиске вы получите по этому слову.

Рассмотрим функции «Вордстата» на примере запросов для онлайн-школы программирования. Один из возможных — «как научиться программировать». Вбиваем его в поисковую строку, нажимаем «Подобрать» и видим два столбика.

В левом столбике — все запросы, в которых есть указанная нами фраза. Их словоформа может меняться. В правом столбике — запросы, похожие на введённый. Их обычно ищут вместе с теми, что показаны в левом столбике. Они помогают подобрать дополнительные запросы для продвижения или идеи для контента — мы поговорим о подборе в этом разделе.

Дополнительные функции «Вордстата» — статистика по регионам, статистика по типам устройств и история запросов.

Статистика по регионам. Она нужна, чтобы прогнозировать спрос в разных городах. Выбираете нужную область под поисковой строкой — и смотрите, сколько раз люди в вашем городе ищут информацию по этому запросу. Это полезно для регионального бизнеса вроде кафе, чтобы подобрать самые выгодные для продвижения запросы.

Если нужно решить, в каком регионе выгоднее открывать филиал или запускать рекламу, можно посмотреть данные по всем регионам. Нажмите «По регионам»: откроется статистика по введённому ключевому слову. Ориентируйтесь на цифры в столбце «Региональная популярность»:

• если там стоит 100%, то интерес к этой теме средний;
• больше 100% — темой интересуются чаще, чем в других регионах;
• меньше 100% — интерес к теме меньше, чем в других регионах.

Чем выше региональная популярность, тем больший интерес к теме проявляют жители региона.

Статистика по типам устройств. Она показывает, с каких устройств запросы вводят чаще всего. Так можно понять, какой версии сайта уделять больше внимания и на какую аудиторию настраивать рекламу. Переключайтесь между разными вкладками и сравнивайте частотность, чтобы понять, какими устройствами пользуется целевая аудитория.

История запросов. В ней показано, как интерес пользователей к запросу меняется от месяца к месяцу. Это полезно для сезонного бизнеса, а ещё если бюджет на рекламу ограничен. Отталкиваясь от статистики, можно придумывать маркетинговые активности. Например, по графику ниже видно, что спрос на шубы плавно и медленно растёт с июля по октябрь, а в декабре — пик интереса. Потом интерес спадает, и с апреля по июль шубы мало кому интересны.

Операторы — символы, которые используют для уточнения запросов и статистики по ним. В «Вордстате» можно использовать шесть операторов: ” “, +, !, [], – и () |.

Кавычки (” “) фиксируют количество слов в запросе и используемые в нём слова. То есть если написать «обучение программированию», сервис покажет только частотность этой фразы, не включая в результат частотность запросов вроде «обучение программированию на курсах».

Плюс (+) включает точные формы предлогов и стоп-слов в запрос. Стоп-словами называют слова, которые не несут дополнительного смысла: местоимения, частицы, междометия.

Без оператора сервис не учтёт предлоги и стоп-слова и покажет по запросу «работа на дому» все запросы, в которых есть слова «работа» и «дом». В статистику попадёт частотность фраз «работа по дому», «работа дома» и других. Запрос с оператором «работа +на дому» покажет частотность только этой фразы.

Минус (–) позволяет исключать из статистики запросы со словами, нерелевантными бизнесу. Например, многие ищут бесплатное обучение и не готовы тратить деньги на курсы. Чтобы не учитывать интерес к теме от этих пользователей, пригодится оператор.

По стандартному запросу «обучение программированию» сервис прогнозирует 38 339 показов в месяц. А если убрать запросы пользователей, которые хотят учиться бесплатно, частотность будет меньше.

Восклицательный знак (!) фиксирует форму слова — число, падеж и время. Порядок слов при этом может быть любым.

Оператор позволяет получить статистику только по нужному запросу: без учёта похожих на него, но неподходящих. Например, с ним можно выяснить точную частотность фразы «купить вазу»: в неё не включат частотность запроса «купить ваз».

Квадратные скобки ([]) закрепляют порядок слов в запросе, учитывая словоформы и стоп-слова. Если хотите выяснить, сколько показов получит фраза, заключите её полностью в квадратные скобки.

Оператор «или» (() |) показывает статистику по нескольким фразам одновременно. Его используют, чтобы посмотреть общую частотность для похожих запросов. Синонимы заключают в скобки и разделяют знаком | — тогда «Вордстат» суммирует данные по показам запросов, содержащих разные синонимы.

Несколько операторов можно использовать одновременно, чтобы получить точную статистику по узкому запросу.

Есть плагины для браузеров, которые упрощают работу с сервисом. Их много, рассмотрим два популярных — Wordstat Helper и Wordstat Assistant.

Wordstat Helper — многофункциональное расширение. Оно открывается автоматически, когда заходите в «Вордстат».

Wordstat Helper добавляет в столбцы значок плюса. Если кликнуть по нему, запрос сохранится в группе. Удалить его из группы можно, если нажать значок минуса.

Также Wordstat Helper проверяет запросы на дубли — не добавляет одинаковые фразы А ещё считает количество запросов в списке и позволяет сортировать их по алфавиту и частотности.

Wordstat Assistant работает так же, как Wordstat Helper, — сохраняет запросы в список, если нажать на плюс рядом с ними. Готовый список можно скопировать и переместить в Excel или блокнот вместе с частотностью.

Запросы можно отсортировать по частоте, алфавиту и порядку добавления запросов. Они сохраняются, даже если закрыть вкладку сервиса. Ключи проверяются на дублирование.

В первую очередь нужно провести брейншторм: придумать слова и фразы, которые ассоциируются с продуктом или товаром, который нужно продвигать. Желательно, чтобы эти запросы отражали коммерческий интерес пользователя. Например:

• «курсы программирования»;
• «школа программирования»;
• «научиться программировать»;
• «разработка с нуля».

Дальше по этим запросам по очереди подбираем фразы из «Вордстата». Если бизнес локальный, обязательно установите регион.

Все подходящие по смыслу запросы сохраняйте с помощью Wordstat Helper или Wordstat Assistant. Чтобы расширить семантику по конкретному запросу, просто кликните по нему в «Вордстате». Например, нам нужно больше запросов по фразе «курсы программирования с нуля». Мы кликаем по этому запросу и получаем новый список фраз, который содержит нужные нам слова.

Когда сохраняете запросы, обращайте внимание на их частотность. Для рекламы в РСЯ достаточно собрать основные широкие запросы, которые ассоциируются с товаром или услугой. Чем выше популярность запроса, тем больше людей увидит объявление. То есть если мы продвигаем онлайн-школу программирования, для РСЯ подойдут запросы: «обучение программированию» с частотностью 34 930 запросов и «курсы программирования» с частотностью 74 369 запросов.

Для рекламы на поиске выгоднее сужать запросы, чтобы объявления чаще оказывались на первой позиции. Также при точном соответствии запроса тексту объявления пользователи будут реже кликать по рекламе зря — это сэкономит деньги. Поэтому для рекламы можно собирать фразы с частотой от десяти показов в месяц.

Обратите внимание: в разных нишах разная частотность. Запрос «купить башенный кран» с тысячей показов в месяц — высокочастотный, потому что краны мало кому нужны. А тысяча запросов «купить Xiaomi» — низкочастотный, этот товар ищут намного чаще.

Большим сайтам с заранее продуманной структурой нужно максимально широкое семантическое ядро. «Вордстат» используют только для сбора идей и широких ключевых запросов, а само ядро собирают специальными сервисами вроде Key Collector. Указываете в подобном сервисе широкие запросы, и тот собирает все возможные вариации фраз по ним.

Для продвижения сайта собирают все запросы, которые интересны целевой аудитории. Они не всегда отражают желание купить продукт.

Чтобы найти такие запросы, анализируют конкурентов или проводят брейншторм. Сначала не углубляются в узкие запросы, а отрабатывают все полученные идеи. Например, для онлайн-школы программирования смотрят статистику по запросам:

• «курсы по программированию»;
• «онлайн-школа программирования»;
• «уроки программирования»;
• «как создавать сайты»;
• «как разрабатывать приложения».

Каждый запрос вбивают в поисковую строку «Вордстата» и смотрят, какие ещё похожие запросы есть.

Например, мы ищем идеи по запросу «курсы по программированию». Из левого столбика можно сразу добавить другие запросы, связанные с онлайн-школой. Это:

• «курсы программирования для детей»;
• «курсы программирования на python»;
• «курсы программирования с нуля»;
• «курсы программирования для начинающих»;
• «курсы программирования для школьников».

Из правого столбика можно выбрать дополнительные неочевидные идеи. Это запросы, которые тоже отражают интерес пользователя к теме. В нашем случае это могут быть:

• «создание сайтов обучение»;
• «школа программистов»;
• «обучение на программиста».

Такую работу нужно провести с каждым запросом: сначала ищем идеи в «Вордстате», потом собираем ключи в Key Collector и распределяем их по страницам сайта.

«Вордстат» помогает не только собрать запросы для рекламы или SEO, но и найти идеи для контента в блог или соцсети. Чтобы понять, о чём можно рассказать читателям, подумайте, кто ваша целевая аудитория и что её интересует. Запишите идеи и найдите поисковые фразы по ним.

Например, читателям блога школы программирования могут быть интересны основы программирования, зарплаты специалистов и различия между специализациями. Отталкиваясь от этого, можно собрать простые запросы:

• «основы программирования»;
• «сколько зарабатывает разработчик»;
• «iOS-разработчик»;
• «разработчик сайтов».

По очереди вбиваем их в поисковую строку «Вордстата» и смотрим, чем интересуются люди.

Идеи для текстов можно брать из обоих столбиков. Например, видно, что людям интересно, на каких языках пишут iOS-разработчики и какую зарплату получают. Отталкиваясь от интересов аудитории, можно написать статьи на темы:

• где учиться iOS-разработке;
• сколько зарабатывает iOS-разработчик;
• на каких языках пишут iOS-разработчики;
• кто такой iOS-разработчик.

Из правого столбика можно взять дополнительные идеи и придумать под них темы. Например:

• Какой язык программирования самый популярный и как ему обучиться.
• Веб-программирование — что такое и кому подходит.
• Как развивалось программирование под Apple.

Для оптимизации контента можно брать запросы, которые использовали для поиска идей, и связанные с ними фразы.

Учитывайте, что чем выше конкуренция в вашей нише, тем меньше шанс занять топ по высокочастотным запросам. Поэтому лучше начать с низкочастотных запросов — с показателем от десяти до тысячи обращений в месяц. По ним будет меньше трафика, зато шанс попасть в топ выдачи будет выше.

Научитесь: SEO-специалист от AMDG
Узнать больше