Как найти аудиторию в таргет хантере

Время на прочтение: 2 минут(ы)

1. Поиск > Сообщества > Ключевая фраза

2. Поиск > Сообщества > Статус

3. Поиск > Сообщества > Описание

Это трио, которое позволит собрать всех конкурентов, как бы они ни скрывались. 

4. Сбор > Участники 

Сообщества конкурентов собрали, но рекламный кабинет ВК кушает только ID пользователей, поэтому перед загрузкой в рекламный кабинет необходимо собрать участников сообществ конкурентов. В идеале сразу же собирать тех, кто состоит в 2-4 группах из списка одновременно. И от всякой нечисти почистим, и более заинтересованных соберем.

5. Сбор > Посты 

Ну как не подглядеть за тем, что там публикуют конкуренты? Это и идеи для собственного контента, и понимание ЦА, и будущие идеи для креативов.

6. Сбор > Обсуждения 

Собрать отзывы (и почитать!), увидеть условия доставки и прочие нюансы… В общем, ворваться в тонкости и нюансы бизнеса конкурентов. Чтение отзывов, кстати, очень полезно перед созданием рекламных текстов. Ведь именно в них пользователи отражают все свои закрытые или нет боли.

7. Сбор > Недавно вступившие 

Участники — это, конечно, хорошо, но они могли давным-давно попасть в сообщество и просто из него не выйти. А тут — свеженькие, горяченькие, как пирожочки бабы Маши. Только и успевай рот раскрывать.

8. Сбор > Контакты сообщества 

Подсматривать за конкурентами — хорошо, но вот заранее себя обнаруживать — недальновидно. Сюда же еще можно добавить Сбор > Сотрудники. Всё скомпоновать — и в исключения.

9. Активности > В сообществе 

Можно просто быть, а можно и активничать в собранных сообществах. Эта вкладка как раз и поможет вычислить тех, у кого активная жизненная позиция.

10. Анализ > Целевые сообщества 

Расширяем понимание ЦА. Тут всё как на ладони. Можно собрать только те сообщества, куда часто заходит аудитория, найти группы, где обитает большой % из входной аудитории.

11. Анализ > Промопосты 

Ух, вытирайте ручки и ножки, заходим в святая святых конкурентов — их рекламные кампании. Увидим все креативы, которые были пропущены через рекламный кабинет. Оценим их и увидим боли.

12. Инструменты > Фильтр профилей 

Собрать участников даже с нескольких сообществ, возможно, недостаточно, чтобы избавиться от нечисти, которую могли наплодить нехорошие админы. В этой вкладке фильтруем по количеству контента, фото, по времени последнего онлайна.

---

Это не значит, что остальные совсем-совсем не нужны. Нужны! Еще как! Но это мини-список, без которого не обойтись. Хотя… Может быть, мы что-то забыли? Айда дополнять инструментарий в комментариях!

Сервис TargetHunter — популярный онлайн-инструмент, который помогает маркетологам найти потенциальных клиентов. В материале расскажем, как собрать аудиторию в Таргет Хантер, спарсить подписчиков из пересечений групп, использовать готовую базу для таргетинга и о других возможностях сервиса. 

Что такое TargetHunter и для чего используется

Таргет Хантер — онлайн-сервис для поиска информации о ЦА. Инструмент применяется в тех сферах бизнеса, которые могут искать потенциальных клиентов в социальных сетях и продвигать свой продукт на этих площадках. TargetHunter помогает добиться того, чтобы рекламный посыл максимально соответствовал запросу пользователей. 

Сервис включает более 90 инструментов для поиска клиентов, данных, а также для проведения анализа эффективности рекламы. 

Для каких целей маркетологи применяют Таргет Хантер:

• определяют интересы пользователей не только по их профилям в соцсети, но и по действиям в группах и на личных страницах;
• быстро очищают собственную клиентскую базу от ботов и заблокированных пользователей — с аватарками «собачек» ВКонтакте;
• набирают аудиторию из пересечения групп, например, целевое сообщество по интересам и по городу проживания;
• ищут контакты по заданной информации из профилей;
• ищут информацию в группах и пабликах, чтобы выделить конкретные группы лиц — недавно подписавшиеся, самые активные и так далее.

Возможности Таргет Хантера и инструменты работы

Преимущества сервиса:

• наличие различных инструментов, которые помогают взаимодействовать с пользователями;
• разные по цене и возможностям тарифные планы;
• доступ к облачному хранилищу;
• интеграция с рекламным кабинетом ВКонтакте и другими социальными сетями;
• оперативная техподдержка для решения возникающих проблем. 

В основном меню Таргет Хантера есть 7 инструментов, через которые осуществляется работа с аудиторией. 

1. Поиск

Опция используется для поиска по заданным параметрам, например:

• ключевикам;
• географическому положению и адресу из профиля;
• уровню образования и месту его получения — школа, университет;
• музыкальным вкусам;
• указанным в профиле родителям;
• открытым видеозаписям в профиле;
• дате рождения;
• месту работы. 

Можно находить не только конкретных пользователей, но и целые сообщества по интересам. 

1. Сбор

В данном пункте меню можно собирать и сохранять для себя следующие типы данных:

• посты по ключевым словам;
• упоминания конкретных пользователей и сообществ;
• опросы из открытых сообществ и личных страниц;
• товары;
• видеозаписи;
• обсуждения;
• даты рождения подписчиков;
• ссылки на участников группы, проявляющих активность в сообществах или недавно вступивших туда;
• контакты администраторов групп или конкретных подписчиков. 

Как правило, сбор информации используется, когда вы уже нашли необходимые данные через инструмент «Поиск». Также через «Сбор» можно искать более подробную информацию внутри найденного массива данных. Например, первым шагом вы нашли группы, где может быть ваша ЦА, а теперь через «Сбор» отбираете тех, кто комментировал посты за последнюю неделю. 

1. Активности

В качестве проявления активности можно выбрать следующие действия аудитории:

• вступил в конкретную группу или паблик;
• ставил лайки;
• писал комментарии;
• делал репосты;
• активно взаимодействовал со страницами сайта;
• лайкал или комментировал определенный тип контента, например, фотографии или видеозаписи группы, листал товары или участвовал в обсуждениях;
• менял данные на своей открытой странице, например, семейное положение или место работы. 

Функция помогает уточнять поиск активных пользователей и сбор их данных, то есть дополняет первые два инструмента. 

1. Анализ

Раздел помогает: 

• подробнее изучить активность или вовлеченность конкретных пользователей;
• определить семантику групп;
• рассмотреть тренды аудиозаписей или видеозаписей, чтобы опираться на эти сведения при планировании новых кампаний;
• исследовать рекламу конкурентов в похожих сообществах, учитывая виральный охват;
• отследить целевые вступления и так далее. 

1. Инструменты

Это вспомогательные опции, которые в то же время позволяют эффективнее использовать «Поиск», «Сбор» и так далее. Через «Инструменты» вы можете:

• найти пересечения сегментов или даже целых загруженных баз пользователей;
• отфильтровать сообщества или профили по заданному критерию;
• преобразовать список ID пользователей или групп в удобный для вас вид — например, формат ссылок с https в начале;
• экспортировать данные в файл с подходящим вам расширением;
• отобрать из собранных баз ботов и заблокированные страницы, удалить их. 

1. Сообщество

Этот инструмент по функционалу похож на описанные выше «Поиск» и «Сбор». Функция касается только сообществ в соцсетях. В них можно отслеживать активность подписчиков, донаты, поведение участников, ответные действия администраторов, например, бан. 

1. Биржа баз 

Это раздел с готовыми базами пользователей. Здесь фактически можно подобрать и купить подходящий список ID целевой аудитории для ниши вашего бизнеса. Например, базу молодых родителей или меломанов. 

Для подбора базы нужно ввести в строку поиска «Биржи баз» основные ключевики, например, «геймеры», «гитаристы», «платежеспособные студенты». Как правило, предлагаемые базы — это актуальные списки пользователей без ботов. Однако вы можете самостоятельно проверить их наличие через раздел «Инструменты». 

Такой метод покупки готовых баз подходит не всем, но вполне может сработать и принести вам новых клиентов для таргетинга, SMM или рассылки в соцсетях. 

Это основные фишки Таргет Хантер, которые помогают находить нужных пользователей и собирать из них клиентские базы. 

Как работать в TargetHunter

Теперь разберем, как работает сервис и как в нем решать конкретные задачи, с которыми чаще всего приходится сталкиваться при запуске рекламы в соцсетях. 

Как в Таргет Хантер подключить рекламный кабинет

1. Авторизуйтесь на странице через ту социальную сеть, в которой вы планируете работать с TargetHunter. Чаще всего используется ВКонтакте, хотя авторизация доступна также через Одноклассники или Google. Можно просто зарегистрировать аккаунт, не привязываясь заранее к конкретной площадке. 

1. Выберите тариф из списка и оплатите его. Также можете бесплатно пользоваться пробным периодом и обучением, которые предлагаются на главной странице сервиса. 

Теперь после входа в систему вы можете использовать свой стандартный рекламный или агентский кабинет в Таргет Хантер.

Как искать пользователей по ключевым словам

Допустим, вам нужно найти в сообществах аудиторию, которую может заинтересовать конкретный жилой комплекс.

1. Зайдите в «Поиск» — «Сообщества» — «Ключевая фраза». 

1. Введите в окошко «Ключевые фразы» нужные вам слова, например, «ЖК Лайм». 
2. Выберите тип сообществ — для ВКонтакте это группы или паблики. 
3. Если нужно отобрать пользователей из конкретного региона, выберите геоположение. 
4. Напишите название задачи, чтобы вам было проще потом найти сегменты и идентифицировать их. Например, «Парсинг сообществ» или «ЖК Лайм, пользователи из Москвы». 
5. Нажмите значок треугольника внизу. Сервис начнет собирать подходящие данные. 
6. Когда поиск будет завершен, вы увидите уведомление в правой части интерфейса. 

1. Теперь вы можете нажать на найденный сегмент и открыть список сообществ. Если какой-то из них вам подходит, сохраните его в облако или экспортируйте на компьютер файл CSV через соответствующие значки. 

1. Список подписчиков найденных групп будет доступен в разделе «Сбор». Вы можете фильтровать их по лайкам, комментариям и другим критериям поведения.

1. Вы получаете список из ID найденных пользователей. Можно загрузить эту аудиторию во ВКонтакте для конкретной рекламной кампании. Для этого шага сервис предлагает наглядную инструкцию в видео формате и обучающую статью. Подобные материалы встречаются и в других разделах Таргет Хантера. 

1. Помимо собранных пользователей вы можете включить в свои сегменты их друзей из соцсети. Для этого используйте раздел «Сбор» — «Друзья» и найденные ID аккаунтов. 

Как собрать администраторов групп

Это действие проводится похожим образом. 

1. Зайдите в «Поиск» — «Сообщества» — «Ключевая фраза». 
2. Впишите в окне поиска тематические ключи в зависимости от сообществ, которые вас интересуют. 

1. Можете уточнить, какие администрируемые сообщества вам нужны: минимальное и максимальное число участников, привязка к определенному городу.
2. Дайте название задаче, чтобы потом было удобно использовать этот же сегмент. 
3. Нажмите на значок треугольника внизу и дождитесь уведомления об окончании задачи. 

1. Нажмите на найденный список сообществ. Если он вам подходит, сохраните его в облако. 

1. Теперь нужно собрать контакты администраторов из групп сохраненного списка. Это делается в разделе «Сбор» — «Контакты сообществ». Так вы получите открытые данные тех людей, которые управляют группами. 

1. Над строкой поиска «Сообщества ВКонтакте» нажмите значок облака и выберите сохраненный список. Если у вас есть свой список, не спарсенный через Таргет Хантер, просто введите ID вручную. 

1. Нажмите на значок треугольника. Вы получите список контактов администраторов: телефонов или адресов электронной почты. Обратите внимание, что если вы парсите контакты из разделов «Товары» ВКонтакте, то данные будут собираться только там, где в качестве получателя указано конкретное лицо, а не сама группа. 

Как собрать активных подписчиков

«Активными» маркетологи называют тех подписчиков, которые часто ставят лайки к постам в группах, делают репосты и пишут комментарии. Считается, что если группа относится к тематическим интересам или предлагает конкретную продукцию, то именно активные подписчики — потенциальные покупатели, которые готовы тратить деньги на покупки. 

1. Чтобы найти активных участников группы, зайдите в раздел «Активности» — «Сообщества». 

1. Введите в строку ID сообществ, в которых вы будете искать. Вы можете также загрузить готовый список из Таргет Хантера по значку облака. 
2. Задайте параметры поиска: какую активность нужно учитывать, за какой период и так далее. 
3. Нажмите значок треугольника и дождитесь получения готового списка активных подписчиков. 

Не стоит собирать активность с закрепленных постов. Так как их можно увидеть сразу выше остальных записей, там часто бывают лайки и комментарии случайных людей, а не активных подписчиков. 

Как выяснить количество пересекающихся подписчиков

Пересекающимися называют пользователей, которые находятся сразу в двух указанных вами сообществах. Допустим, вы ищете людей, которые готовятся к ЕГЭ в Краснодаре. Можно использовать пересекающихся подписчиков из сообществ «Готовимся к ЕГЭ» и «Я живу в Краснодаре». 

1. Зайдите в раздел «Инструменты» — «Пересечение баз» — «Пользователи». Вставьте в окошко ссылки на необходимые группы или загрузите их спарсенный список. 
2. Задайте «арифметическое действие» для подписчиков сообществ: 

• вычесть из одной аудитории пользователей из другой аудитории;
• оставить только пересекающихся подписчиков;
• оставить только непересекающихся подписчиков, то есть пользователей либо одной группы, либо другой;
• объединить всех подписчиков сообществ в единый список. 

В рамках таких действий с аудиториями маркетологи также часто решают такие задачи:

• парсить родителей подписчиков — это делается в разделе «Поиск» — «Родители», нужно указать возраст ребенка и семейное положение родителя;
• искать пару именинника, чтобы предлагать, например, подарки для своей половинки — это делается в разделе «Поиск» — «Дни рождения» через вкладку «Пары». 

Как добавить готовую базу в рекламный кабинет

Есть два способа загрузить свою готовую базу пользователей в рекламный кабинет. 

1. В разделе «Управление» добавьте свой рекламный кабинет ВК в сервис.

Зайдите в список задач и нажмите значок прицела.

Теперь можно добавить свою базу. 

В рекламном кабинете ВКонтакте вам потребуется раздел «Ретаргетинг» — там будет доступна загруженная вами база. 

1. Другой способ — через сохранение файла базы. Зайдите в список задач в TargetHunter, выберите нужный список и нажмите на значок «Поделиться ссылкой». 

В итоге вы сможете сохранить на компьютер файл с базой. Чтобы использовать его в рекламном кабинете ВКонтакте, в разделе «Ретаргетинг» нажмите «Создать аудиторию».

Загрузите файл. 

Независимо от способа результат будет тот же — вы перенесли базу пользователей в кабинет ВКонтакте. Просто в столбце «Источник» будет указано «API» или «Файл». 

Как спарсить аудиторию ВКонтакте через Таргет Хантер

Для работы с рекламным кабинетом ВК вам нужно либо авторизоваться в TargetHunter через эту соцсеть, либо позже подключить свой аккаунт VK в разделе «Управление». После этого вы можете, например, загружать в кабинет ВКонтакте базу, найденную через Таргет Хантер — подробно об этом мы говорили в предыдущем разделе.

После этого вы можете уточнить и отфильтровать эту аудиторию, но уже через инструменты ВКонтакте. Например, геотаргетинг позволит отсеять пользователей, которые живут в регионе, где доставка вашей продукции невозможна. 

Нередко делают так: в Таргет Хантере парсят широкую аудиторию, а уже во ВКонтакте разбивают ее на несколько узких. Теперь можно будет тестировать на них различные подходы маркетинга, настройки таргетированной рекламы или креативы. 

Возможные комбинации инструментов позволяют понять, как спарсить рекламные объявления ВКонтакте. Таргет Хантер в этом смысле хорошо дополняет данную соцсеть. При работе через «Одноклассники» также можно использовать собранные базы для целевой рекламы. 

Рассмотрим два популярных процесса при работе с ВК и TargetHunter, которые не описаны в инструкциях предыдущих разделов.

1. Чистка от ботов: как удалить «собачек»

Если в базе, которую вы спарсили, есть заблокированные страницы — так называемые «собачки» — вы напрасно потратите бюджет на показы этим пользователям. Чтобы избавиться от них, зайдите в «Инструменты» — «Очистка от ботов» в Таргет Хантер. Встроенный алгоритм удалит все заблокированные страницы. 

1. Экспорт данных: как выгрузить аудиторию

Сформированную базу данных можно сохранить в файл. Для этого в разделе «Инструменты» — «Экспорт в CSV» — «Пользователи». Там доступны все ваши спарсенные списки. Желательно выгрузить ID в виде ссылок, чтобы легко перейти на любую из найденных страниц. 

Как выбрать и активировать тариф в Таргет Хантер

На официальном сайте описываемого сервиса предлагается два тарифа: 

• стандартный — от 18 рублей в день;
• автоматизация — от 39 рублей в день. 

Если вы платите не за год использования тарифа, а за меньший срок, то цена за месяц получится больше. То есть оплата, например, за 2 дня — это не 36 рублей при тарифе «Стандартный». 

Отличия тарифов представлены в таблице на скрине выше. Основная разница в том, что «Стандартный» включает только базовые инструменты, а «Автоматизация» дополнительно открывает возможности автоматического парсинга, анализа новых вступлений в группы и поиска друзей пользователей. Если оплатить пакет PRO, то доступна будет работа не только через ВКонтакте, но и через Одноклассники. 

Где в Таргет Хантер вводить промокод, если вы получили его в рамках какой-либо акции? Откройте раздел «Тарифы и опции» личного кабинета. Там будет доступно поле для ввода промокода. 

Заключение

TargetHunter — онлайн-сервис для парсинга аудитории в соцсетях. Используйте описание инструментов из статьи — и вы сможете автоматизировать многие рутинные процессы по поиску пользователей и групп и эффективнее запустить кампанию на целевую аудиторию.

В этом материале разберем, для чего нужен TargetHunter, как спарсить аудиторию ВКонтакте и какие схемы сбора пригодятся специалисту по таргетированной рекламе.

TargetHunter — это сервис поиска аудитории в соцсетях ВКонтакте и Одноклассники. Он помогает собирать наиболее целевые сегменты аудитории, проверять гипотезы в рекламе и повышать эффективность продвижения.

Сервис позволяет собирать аудитории определенных сообществ и по определенным параметрам, а потом пересекать их между собой, формируя наиболее горячие сегменты. Рекламодатель получает сегмент в виде списка идентификаторов пользователей ВКонтакте, его можно загрузить в рекламный кабинет и сформировать аудиторию для таргетинга.

Сервис платный, в нем есть два тарифа, которые отличаются доступом к некоторым возможностям. По моему промокоду ilovetarget первые два дня будут бесплатными на тарифе «Автоматизация», а при покупке от трех месяцев вы получите один месяц в подарок.

Если вам удобнее смотреть видео, урок про TargetHunter и парсинг для рекламы есть на нашем YouTube-канале. Смотреть →

Начало работы с сервисом

Чтобы попасть в TargetHunter, перейдите по ссылке targethunter.ru, затем зарегистрируйтесь или войдите в систему. Слева находится меню со всеми инструментами, посередине — рабочее поле, справа — полезные материалы и ссылки, в том числе инструкции по работе с каждым инструментом.

Поиск

Инструмент позволяет находить сообщества, пользователей, промопосты, видеозаписи и другие объекты во ВКонтакте по определенным параметрам. Специалисту по таргетированной рекламе будет интереснее остальных поиск по сообществам и пользователям.

Сообщества

Можно искать сообщества и страницы по ключевым фразам, месторасположению, адресу, статусу, описанию. В дальнейшем можно будет работать с аудиторией этих сообществ: находить людей, которые состоят сразу в нескольких группах, искать самых активных или, наоборот, неактивных.

Пользователи

Пользователей соцсети также можно отбирать по нескольким параметрам:

• ключевой фразе, написанной в интересах, должности, месте работы, религии, имени, фамилии, статусу и имени ребенка;

• геоположению: стране и городу;

• геоточке и радиусе вокруг нее от 10 м до 5 км;

• школе и вузу по названию учебного заведения, городу и стране, году окончания и другим параметрам;

• факультету и кафедре;

• родному городу с фильтрацией по возрасту, полу, семейному положению и местоположению пользователя.

Учтите, что эти данные не верифицируются. Пользователь может указать, что учился в Сорбонне, но на самом деле из своего условного Бобруйска никогда не уезжал.

Еще несколько критериев поиска

1. Поиск по меломанам поможет найти пользователей, которые слушают определенную музыку.
2. Родители. В настройках можно задать возраст и родителей, и детей. Точность сбора аудитории в TargetHunter по этому параметру выше, чем в рекламном кабинете ВКонтакте.
3. Новости по ключевым фразам.
4. Пользователи по телефону и почте.
5. Видеозаписи по ключевым словам и длительности.
6. Дни рождения.
7. Промопосты по ключевым фразам.

Сбор

Это более продвинутый способ парсинга. Дает возможность собрать посты, упоминания, пользователей, участвовавших в опросах, взаимодействие с товарами, видеозаписями. Разберем три варианта, которые пригодятся специалистам по таргету.

Участники

Этот способ позволяет собирать аудиторию ВКонтакте, которая состоит в одном или одновременно нескольких сообществах. Последняя опция полезна, так как в рекламном кабинете ВКонтакте можно настроить рекламу на участников конкретных групп, но нет возможности настроить показ объявлений участникам нескольких групп.

Чекбокс «Собрать участников из сообщества, если оно скрыло участников» позволяет работать с базой TargetHunter, собранной до того, как ВКонтакте разрешил администраторам сообществ скрывать подписчиков.

Топ участники

Опция «Топ участники» позволяет собрать не всех подряд участников, а самых активных пользователей или, наоборот, неактивных. За параметр активности отвечают поля «От» и «До» под вопросом «Топ каких участников собирать». Этот вопрос определяет место сообщества у подписчика в списке сообществ, где они ранжируются по тому, как часто пользователь взаимодействует с пабликом и его контентом.

Контакты пользователей

Этот инструмент я рекомендовал использовать для переноса базы из ВКонтакте в Instagram. Так можно было собрать во ВКонтакте контакты подписчиков сообществ конкурентов и загрузить их для таргетинга рекламы в Facebook Ads. Но помните, что использовать контакты для спам-звонков или рассылок, плохо.

Можно собирать телефоны, email-адреса, имена в Skype и адреса профилей в Facebook, Twitter и ЖЖ.

Активности

Здесь мы можем собирать активных пользователей в сообществах, на страницах других пользователей соцсети: их комментарии, участие в опросах, лайки. Специалисту по рекламе это поможет изучить целевую аудиторию.

Активность с семейным положением раньше помогало продвигать психологов, адвокатов, подарки и т. п. Сейчас этот вариант потерял актуальность, так как мало кто использует статус, но протестировать этот вариант стоит.

Вступления

Пользователи, которые только вступили в группу, максимально заинтересованы ее тематикой. Этот инструмент подойдет для бизнеса, чьими услугами люди пользуются всего раз. Например, организация свадьбы. Люди вступают, активно взаимодействуют с контентом и товарами, но после свадьбы попросту забывают выйти из группы. Для подобных услуг аудитория недавно вступивших отрабатывает лучше всего.

Анализ

Инструмент этого блока помогают глубже проанализировать целевую аудиторию (узнать, чем еще она интересуется или какая реклама ей нравится), промопосты, сообщества и т. д.

Специалистам по рекламе будет полезен инструмент «Промопосты». С его помощью можно собрать рекламные записи конкурентов, чтобы понять, о чем они говорят в своей рекламе, что показывают и получить инсайты и идеи для своего продвижения.

Инструменты

Для специалиста по таргету в этом блоке есть три возможности подготовить базу для рекламы:

• пересекать списки пользователей и сообществ, конкретных сегментов;

• фильтровать сообщества из списка: по ключевым словам, географии, датам последнего поста, количеству участников и т. п.;

• фильтровать профили пользователей: по полу, возрасту, количеству детей, географии и т. п.;

• очищать от ботов, чтобы анализировать только полезную ЦА.

Как использовать полученные сегменты в рекламе

В результате работы с TargetHunter вы получите список идентификаторов или контактов в файле. Его можно загрузить в рекламный кабинет ВКонтакте в разделе «Ретаргетинг» и использовать для таргетинга кампании.

В зависимости от охвата сегмента и особенностей бизнеса, вы можете сузить аудиторию с помощью встроенных таргетингов ВКонтакте. Например, если у вас локальный бизнес без доставки за пределы города, то аудиторию конкурентов с доставкой в другие города нужно отфильтровать с помощью геотаргетинга.

Также ориентируйтесь на объем сегмента: если активная аудитория сегмента насчитывает сотни тысяч пользователей, лучше разбейте ее на несколько более узких. Если объем сегмента в несколько десятков тысяч, то специально сужать ее не нужно.

Парсер аудитории ВКонтакте TargetHunter может помочь сделать вашу рекламу эффективнее. Начинать работу над проектом стоит с участников и топ участников, недавно вступивших (за последние три дня), а также анализа промопостов конкурентов. Рекомендую вступить в сообщества TargetHunter и eLama, чтобы найти кейсы по тематике проекта, который вы планируете продвигать, и перенять фишки: гипотезы для тестирования, акценты в креативах и другие идеи.

Реклама во Вконтакте – такой же двигатель торговли, как и в любых других сферах. Но нужно быть уверенным, что ваша реклама показывается именно вашей целевой аудитории, теплой, готовой на расходы, и действительно нуждающейся в вашем товаре или решении проблемы от вас.

Только горячая заинтересованная аудитория действительно собирается что-то у вас приобретать. Когда пользователи обращаются к поисковым системам, чтобы найти что-либо – они уже заинтересованы и действительно хотят покупать. В случае, когда вы даете рекламу в соцсетях, например, во Вконтакте, важно понимать, что люди там достаточно «холодны» и не ищут товары или услуги. В соцсетях проводят время для общения и развлечений, покупки могут интересовать мало.

Есть большой риск слить весь ваш рекламный бюджет на показ рекламы тем, кому это совершенно не нужно. Как этого избежать?

Вам могут помочь специально созданные для таргетинга приложения и инструменты. Сегодня мы поговорим о таком сервисе, как Target Hunter и тех возможностях, которые он нам дает для того, чтобы настроить самособирающуюся аудиторию во Вконтакте.

Таргет Хантер позволяет нам использовать около 70 инструментов, которые никак не охватить одной статьей, поэтому мы расскажем вам только о самых популярных и эффективных для любого таргетолога. Разумеется, успех может варьироваться, в зависимости от тематики продвигаемого продукта и особенностей аудитории.

Поиск – Сообщества

Ключевая фраза. Это один из базовых и самых часто используемых инструментов.

Здесь вы можете найти сообщества по ключевым фразам, выставить диапазон численности аудитории.

Допустим, вы делаете рекламу магазина свадебных платьев. Вместо того, чтобы показывать ее большому количеству равнодушных людей, можно найти у ваших конкурентов теплую и даже горячую аудиторию и таргетироваться именно на нее.

Введя в поле «ключевая фраза» вхождение «Свадебные платья» и выставив остальные параметры, вы быстро получите список групп, которые соответствуют выбранным характеристикам.

Вы сможете просмотреть весь список, отсеять ненужное и получить целевую аудиторию ваших конкурентов. Странички людей можно будет получить несколькими способами:

• ID пользователя;
• Ссылки на страницы;
• Списки;
• База ретаргетинга в рекламном кабинете.

Вы сможете выбрать тот вид, с которым вам потом будет удобнее работать.

Обязательно продумайте, какое количество участников групп вам подойдет. Не стоит брать группы с малым количеством участников. Допустим, вы ищете сообщества с тематикой «изготовление тортов на заказ», и выбираете группы от 100 участников, чтобы показывать им рекламу. Может оказаться, что все 100 участников – не горячая целевая аудитория, а близкие друзья и родственники кондитера, и вступили не из интереса, а чтобы поддержать друга. Таргетироваться на такую аудиторию совершенно нет смысла, поэтому подбирайте группы хотя бы от 1000 участников.

Правильной тактикой будет собирать людей, которые подписаны на несколько групп одной и той же тематики. Если человек уже вступил в пять групп про ремонт, то, вероятно, ему эта тема небезразлична, и реклама интернет-магазина строительных и отделочных материалов будет очень кстати.

Геоположение. Вы можете собрать аудиторию, которая находится в определенной гео-локации, с указанием радиуса. Например, если рекламное объявление будет касаться какого-то заведения, которое находится в пределах досягаемости предполагаемой аудитории, то скорее всего, люди, проживающие или бывающие рядом, будут не против туда заглянуть.

Статус. Мы привыкли, что в статусах люди пишут в основном забавные фразы или философские цитаты, и такой инструмент для парсинга может вызвать недоумение. Но, именно через статус можно отследить самую горячую аудиторию, в случае, если человек указал там свою профессию или вхождение, относящееся к рабочему процессу.

Например, вы введете в поиск «наращивание ресниц». Очень мала вероятность, что девушка, у которой такой статус, ищет для себя мастера. Скорее всего, она сама предлагает такие услуги. Какую рекламу можно для нее настроить? Выбор очень велик. От интернет-магазина материалов для наращивания ресниц до обучающего вебинара «Как продавать свои услуги в интернете?».

Велика вероятность, что мастерицу заинтересуют подобные предложения, раз она сейчас увлечена реализацией в выбранной профессии.

Поиск

Меломаны. Многие удивляются, что даже по тому, какую музыку человек себе добавил – можно многое узнать о его интересах, изменениях в жизни и о том, что можно ему продать.

Допустим, девушка добавляет себе музыку для йоги и медитации – это отличная причина, чтобы показать ей рекламу йога-студий, магазинов одежды для спорта и мягкого фитнеса.

Интересно отметить, что по подобным аудио можно понять даже уровень человека: новичок он или профи в выбранной им области.

Родители. В этой вкладке можно найти людей, у которых есть дети определенного возраста, и отдельно настроить рекламу для мамы и папы. Кому могут быть интересны такие сведения? Они будут весьма актуальны для интернет-магазинов детских товаров и одежды.

Видеозаписи. С этим пунктом все обстоит точно так же, как и с вкладкой «меломаны». Человек определенно будет добавлять себе в видеозаписи те вещи, которые ему действительно интересны. Например, если это уроки танцев, то для такой аудитории отлично подойдет реклама танцевальных школ. Если это уроки приготовления блюд от знаменитого шеф-повара – человек явно заинтересуется рекламой кулинарного мастер-класса в его городе и т. д.

Вы сами сможете привести подобные примеры, когда видеозаписи четко дают понять, что человеку в данный момент интересно, и что он готов купить прямо сейчас. Последний пример, если молодой человек добавляет в свои видеозаписи ролик «как быстро накачаться», то реклама интернет-магазина спортивного питания будет для него как нельзя кстати.

Дни рождения. Если вы сами вспомните свое настроение и состояние перед днем рождения и во время него, вы легко поймете, что люди в такое время открыты и рады многим предложениям. Рекламный пост с поздравлением воспринимается в основном благожелательно, человек ощущает персональное внимание, которое вызывает положительные эмоции.

Найдя именинников, можно настроить рекламу на их вторых половинок и родственников. Люди уже привыкли к тому, что во многих заведениях и магазинах есть скидки для именинников, поэтому подобные предложения тоже вызовут доверие. Отлично будут восприняты рекламные объявления от кондитерских, организаций по проведению праздников, магазинов подарков.

Сбор

Сотрудники. С этой вкладкой определенно нужно уметь работать. Довольно многие люди во Вконтакте могут в шутку указать на настоящее место работы, а какую-либо престижную организацию, например Google. Инструмент «сотрудники» подойдет, если вы хотите найти людей, работающих в конкретной небольшой организации, чтобы показывать рекламу именно им или наоборот, скрывать предложение от них.

Пары. Для любимого человека люди готовы сделать очень многое, в том числе и дарить подарки.

Перед праздниками подбор аудитории через инструмент «пары» очень эффективен. Допустим, вы находите сообщество, посвященное йоге, и к 8 марта собираете базу вторых половинок дам, состоящих в этой группе. Показываете им рекламу о подарках для женщин к празднику, например, различные аксессуары или форму для занятий. Велика вероятность, что такой подход будет эффективен и можно будет получить множество заявок.

Контакты сообщества. Не секрет, что админы сообществ абсолютно точно заинтересованы в том, чем они занимаются. Вы можете собрать админов сообществ какой-либо тематики, например, про строительство, и показать им в качестве рекламы кейс по вашей работе с каким-либо пабликом о строительстве. Очень может быть, что они заинтересуются вашими услугами таргетолога.

Комментарии с сайтов. Не очень многие люди любят оставлять комментарии и делают это, только если предмет разговора вызывает у них неподдельный интерес. И если вы потрудитесь собрать ID людей, которые оставляли комментарии на сайтах ваших конкурентов, то можете получить горячую и заинтересованную аудиторию.

Активности

Отслеживать активность, новые действия пользователей, относящихся к определенной аудитории – очень ценная привычка. Когда человек что-либо изменяет или делает новое – он открыт к предложениям, и рекламным в том числе.

Вступления. Как только в группу ваших конкурентов вступает новичок, вы должны отследить это с помощью Таргет Хантера и добавить его в список аудитории для показа объявления схожей тематики. А если человек вступил сразу в несколько подобных групп, то его ценность для вас как целевой аудитории, сильно возрастает.

Сообщества. Если человек часто что-то делает в сообществах определенной тематики, то он явно заинтересован в названной области и готов покупать что-либо. Вы можете отследить активных авторов фотографий, комментариев, репостов и т. д. Над этим инструментом нужно очень серьезно думать. Если вы хотите прорекламировать сервис по починке телефонов, то просто рекламы среди пользователей сообществ, посвященных определенной марке телефонабудет мало. Лучше будет показывать ее тем, кто выкладывал фотографии в альбом с названием вроде «наши телефоны». Те, кто оставлял там снимки, наверняка владельцы данного агрегата и им будет очень интересна ваша реклама.

Семейное положение. Казалось бы, какое значение для рекламы имеет изменение статуса семейного положения человека во Вконтакте?

В реальности – самое прямое. Допустим, если девушка или молодой человек поменяли свой статус на «помолвлен» – это весомая причина начать показывать им рекламу салонов свадебных платьев, ювелирных украшений, банкетных залов или агентств по проведению праздников.

Есть и иной сценарий – если статус с «в браке» меняется на «всё сложно» – человек может быть заинтересован в просмотре рекламы услуг психолога или адвоката по бракоразводным процессам.

Самые простые случаи можно даже не упоминать – когда статус в поиске меняется на «встречается» – будут уместны объявления от цветочных салонов, ресторанов для романтических вечеров и т. д.

Сегодня мы рассмотрели, какие же возможности вам может дать работа с Таргет Хантером.

Настраивать параметры для сбора аудитории, продумывать, как соотносится поведение в соцсетях и желание приобрести товар и услугу – интереснейшая задача для любого таргетолога.

Нужно ли покупать доступ? Если у вас крупная компания и работа с Таргет Хантером ведется постоянно – то обязательно. Если же вы работаете на себя или выполняете всего несколько заказов, то выгоднее брать доступ на несколько дней за небольшую сумму,

Этого времени вполне хватит для того, чтобы настроить сбор интересующей вас аудитории.

Для тех, кто любит экономить, советуем присмотреться к доступу по промокодам – при желании можно легко найти в интернете доступы к Таргет Хантеру на 1-2 дня, чтобы смочь оценить функционал.