Как найти блогера в дзене

Часто возникает ситуация, когда в Яндекс Дзен нужно найти важную или прочитанную недавно публикацию. Как правило, это какая-либо полезная статья с советами или рецептами, которая бывает очень нужна в определенный момент. Поиск в этом сервисе имеет особенности, поэтому чтобы найти в Яндекс Дзен конкретную статью или определенный канал нужно прибегать к определенным хитростям.

Как в Яндекс.Дзен найти нужный канал

Поиск каналов в Дзене можно проводить разными способами. Причем от каждого конкретного способа зависит и результат. Варианты, где найти в Яндекс Дзен конкретный канал:

• через список каналов в Дзене;
• через поиск Дзена;
• поиск по интересам.

Чтобы найти канал в каталоге Дзена, достаточно перейти на вкладку «Все каналы платформы». Здесь они ранжируются по темам. Нужно выбрать тему и нажать на нее. Дзен покажет 50 самых успешных каналов. При этом каждый из них имеет краткое описание и кнопку подписки. На него можно сразу подписаться, либо сначала перейти в него и посмотреть публикации. Этот способ хорош, чтобы найти себе интересное чтиво по заданной тематике. Однако он не подходит, чтобы найти конкретный канал. Кроме того, этот способ ограничен лишь 50-ю топовыми каналами по каждой тематике.

В Дзен найти интересующий канал можно также через встроенный поиск. Для этого нужно ввести слова из его названия в поисковую строку и посмотреть результаты.

Внимание! В поисковую строку лучше вводить часть слова без окончания. В этом случае система подберет максимальное количество вариантов. Также можно часть слова заменить знаком *, это поможет найти больше разных вариантов.

Если результат поиска не устроил – его можно скорректировать, просмотрев результаты по первому поиску и ориентируясь на них.

Если известно точное название канала – то можно вбить в поиск именно его – тогда этот канал будет первым в списке поиска.

Поиск каналов по интересам похож на стандартный поиск информации. Единственное отличие – после того, как система выдаст результаты поиска надо переключиться на вкладку «интересы». Здесь будут представлены каналы, в названии или описании которых нет ключевых слов, однако они подходят по интересам.

Как найти статью в Яндекс Дзен?

Найти конкретную статью в Яндекс Дзене значительно труднее, так их здесь множество, а темы и ключевые слова повторяются. Поэтому для поиска статьи можно использовать следующие приемы:

• поиск по ключевым словам;
• поиск по каналу.

Поиск по ключевым словам немного отличается от поиска каналов в Дзене. В случае со статьями стоит вводить более длинные запросы. По коротким запросам система преимущественно будет выдавать только каналы, либо такое большое количество статей, что среди них найти нужную будет просто невозможно. При формировании запроса можно также пользоваться «звездочкой», вставляя ее для возможной вариативности словосочетания.

Другой вариант поиска статей – это поиск по каналам. Его имеет смысл использовать, если запомнился конкретный канал, на котором была опубликована статья. Тогда нужно просто найти канал, зайти на него и найти в нем нужную статью.

Для поиска статьи, нужно максимально развернуть ленту канала, прокрутив ее вниз и нажать Ctrl+F, откроется окно поиска на страничке и туда уже надо будет ввести ключевые слова. Браузер выделит искомые слова на конкретной страничке и их останется лишь просмотреть.

На кого я подписан

Подписки в Дзене отображаются в разном виде. Чтобы узнать, на какие каналы были сделаны подписки, а также управлять ими, нужно перейти в сам сервис. Здесь сразу будет видно:

• на какие каналы были сделаны подписки;
• по каким интересам подбираются публикации;
• последние публикации подписок.

В столбце справа будет список подписок – это именно список каналов, на которые были сделаны подписки. Его можно редактировать – от чего-то отписаться. Либо, наоборот, после подписки на новый канал он появится в этом списке. Также подписки отображаются на одноименной вкладке вверху. Чтобы перейти на вкладку, достаточно просто нажать на нее.

Над списком подписок размещен список интересов. Это теги интересов, которые искусственный интеллект Яндекса присвоил конкретному пользователю. Интересы редактировать нельзя – они определяются и назначаются автоматически.

Чтобы посмотреть недавние публикации по каналам подписок, достаточно в левом верхнем, где отображается настройка показов рекомендаций выбрать опцию «только подписки».

Поиск каналов

Поиск каналов и статей в Дзене доступен не только через внутреннюю систему, но и через поисковые сети: Яндекс и Google. Причем результаты в наиболее популярных сетях будут весьма сильно отличаться. Главная причина здесь прежде всего в том, что для Дзен – это родной сервис, который он старается продвигать. Для Google Дзен – это прежде всего ресурс конкурентов, который при этом может содержать качественный контент, который также будет полезен пользователям.

Чем различается поиск в Яндекс и Google:

• Яндекс по любым ключевым словам поднимает в выдаче статьи из Дзена;
• Яндекс ранжирует статьи и показывает в поиски в течение от нескольких часов до суток;
• Google подгружает статьи в поисковую выдачу в течение нескольких дней;
• Google отдает предпочтение в поиске авторским сайтам и лишь потом статьям из Дзена.

Поэтому свежие статьи лучше искать сначала в Яндекс. В Google лучше искать старые и наиболее популярные каналы или статьи. Алгоритм, как найти канал Яндекс Дзен через поиск довольно прост:

1. Нужно ввести в поисковую строку как можно более длинный ключ. Этом может быть запомнившаяся фраза или название канала.
2. Для вариативности запроса можно также добавлять «звездочку».
3. Чтобы поисковик отображал только статьи из Дзена, необходимо добавить параметр: site:zen.yandex.ru. Но стоит учесть, что в этом случае поисковик выдаст только те статьи, которые опубликованы на самом Дзене или только авторские каналы.
4. Если есть предположение, что статья была опубликована на сайте и подгружена в Яндекс Дзен, то лучше использовать параметр «Яндекс.Дзен» — по нему выдаст также и каналы авторов на сторонних сайтах.
5. Для более точного поиска канала или статьи можно добавить плюсик перед словоформой какого-либо слова, которое было в этой статье уникальным. Однако в Google плюсик работать не будет, так как эта поисковая сеть и так учитывает словоформы. Также можно заключить всю фразу в кавычки. И добавить указание на Дзен, как написано выше. Такое точно указание даст практически единственный вариант – им и будет искомая статья или канал.

Алгоритмы Дзена и поисковых сетей каждый день меняют ранжирование статей и каналов. Поэтому если сегодня канал или статью найти в общей массе довольно просто, то завтра ресурс может быть задвинут довольно далеко по рейтингу и его сложно будет отыскать. Поэтому на полезные и нужные каналы лучше подписываться сразу. Ненужные подписки всегда можно удалить позже.

• How to

Как эффективно работать с блогерами на Яндекс.Дзен

Куда бегут все блогеры и как с ними теперь работать? Делаем упор на отечественные соцсети, которые точно не заблокируют. В статье узнаете какие тематики и форматы нравятся пользователям и как эффективно построить рекламную кампанию на Яндекс.Дзен без слива бюджета.

Из-за ограничения работы некоторых соцсетей аудитория блогеров стала плавно переходить на другие площадки, одна из которых Яндекс.Дзен. Для владельцев бизнеса это явное решение проблемы, чтобы увеличить продажи и продолжить продвижение через блогеров. Но не все знают, как на площадке происходит работа с инфлюенсерами. В статье мы, Tesla Target, расскажем какие тематики и форматы нравятся пользователям и как эффективно построить рекламную кампанию на платформе без слива бюджета.

Яндекс.Дзен — это сервис персональных рекомендаций и издательская платформа.

Для начала поговорим немного о площадке:

• Непрерывно изучает интересы аудитории и подбирает свою ленту для каждого.

• Позволяет работать с различными тематиками и форматами.

• С помощью Яндекс.Мессенджера вы можете общаться на площадке: обмениваться текстовыми и голосовыми сообщениями, стикерами и фотографиями, файлами многих форматов, совершать видео- и аудио звонки.

• На каналах у блогеров указаны все активные контакты и соцсети.

• По данным исследования Mediascope площадкой интересуется взрослая, состоявшаяся аудитория в возрасте 35–55 лет.

Как видите на площадке есть где разгуляться. Но блогеров много, как же выбрать того самого? Мы написали эту статью, чтобы вы эффективнее использовали инфлюенсеров на Яндекс.Дзен. Пройдем все этапы работы вместе: от поиска блога до анализа результатов.

Поиск блогеров

В Яндекс.Дзен очень удобный поиск. Ищите инфюенсеров по интересам, статьям на нужную тематику, видео и каналам. Например, если у вас магазин уходовой косметики, то ищем блогеров по интересу «бьюти» или «бьюти блог» и площадка выдаст наиболее подходящих инфлюенсеров по этой тематике.

По данным Mediascope на Дзене сейчас самыми актуальными тематиками выступают лайфстайл, бьюти, фитнес, кулинария, технологии, семья и авто. Аудиторию блогеров можно проверить только вручную, просмотрев подписчиков и изучив их интересы.

Качество блогера

Блогеров нашли, а как их проверить? Для начала посмотрите поверхностные показатели: количество подписчиков и аудитории. Если первые нам знакомы, то со вторым могут возникнуть проблемы. Аудитория — это люди, реально заинтересованные в контенте (они посещают профиль, читают статьи, смотрят видео).

Далее смотрим количество просмотров, реакции, качество комментариев, среднее время чтения и карту дочитываний, которая показывает сколько процентов от всего текста в среднем прочитано пользователями. Кстати, это очень удобный показатель, который помогает понять, когда пользователи покидают публикацию: чем больше градиент стремится к красному в таблице статистики, тем меньше людей дочитывают статью. И, конечно же, всеми любимый показатель кликабельности CTR – отношение числа кликов на карточку (обложку публикации) к числу ее показов в ленте.

Есть удобный сервис по аналитике каналов в Яндекс.Дзен – Zenstat. С его помощью вы найдете каналы, посмотрите топ постов, изучите аналитику (просмотры, охваты, динамику изменения подписчиков, аудитории и др.) и проведете сравнение каналов.

При поиске каналов выставьте фильтры: описание, теги, количество подписчиков, аудитории, просмотров, публикаций и т.д.

Форматы размещения

Самый востребованный формат в Яндекс.Дзен – статьи на различные тематики.

Как и на многих площадках здесь доступны стандартные фото-посты с текстом.

А также видео-посты с упоминанием продукта/услуги или полным обзором товара.

На площадке есть аналог Reels в Instagram* – короткие ролики с обзором продукции. Формат актуален, поскольку люди, перешедшие из Instagram* и TikTok не любят читать. К тому же в видео есть возможность покреативить, заранее согласовав сценарий с блогером и брендом.

Но и это не все. На Дзене можно проводить прямые эфиры с упоминанием бренда, позволяющие общаться с аудиторией напрямую.

Техническое задание для блогера

Четкое техническое задание = успешная рекламная кампания. Далеко не все зависит от импровизации инфлюенсеров.

Хорошее ТЗ содержит:

• концепцию бренда;

• ссылки для ознакомления с продуктом;

• документы для подготовки материалов (описание продукции, примеры);

• содержание публикации (что должно быть в фото- или видео-постах, статьях, роликах, чтобы получилось нативно и интересно);

• требования к фото или видео;

• пожелания клиента;

• дедлайны;

• организационные моменты;

• контакты.

ТЗ лучше оформлять в виде информативной и красочной презентации. Чем интереснее и понятнее будет составлено задание, тем охотнее инфлюенсер согласится на размещение рекламы.

Формы сотрудничества

Здесь все по стандарту. Есть два варианта: коммерция и бартер. Рассмотрим оба.

Сотрудничество на коммерческой основе по фиксированному прайсу, либо в зависимости от технического задания (чем больше требований по ТЗ, тем дороже размещение).

Факторы, влияющие на стоимость размещения:

• известность блогера;

• статистика и результаты прошлых рекламных интеграций;

• место проживания блогера;

• тематика блога;

• есть ли у инфлюенсера менеджер (так как с менеджером или агентством размещение дороже).

В среднем расценки блогеров за рекламу следующие: за каждые 100 000 подписчиков придется заплатить 30 000 рублей, но сумма может колебаться. Больше цен ищите в статье «Сколько платить блогеру» в этой статье.

Также возможен бартер – продукт или услуга в обмен на рекламу, работает если цена за продукцию/услугу соразмерна с прайсом блогера и ему интересен товар.

Анализируем результаты

Запросите статистику поста у инфлюенсера через 5–7 дней после публикации. В ней будут отображены все показатели. Обратите внимание на:

• карту дочитываний (зеленый цвет – дочитывают, красный – не дочитывают);

• охват (оцениваем показатель в зависимости от количества подписчиков и аудитории блогера);

• CTR. Хороший показатель CTR – 4–6%, но чем выше, тем лучше. Так поймем заинтересованы ли пользователи продуктом/услугой.

Оценивайте результаты исходя из цели рекламы. Если блогер говорил о вебинаре, то не забудьте посмотреть еще и на количество регистраций. В статьях не забудьте вставлять ссылки с utm метками, чтобы отследить количество перешедших пользователей. А к продукту можно дать именной промокод на скидку в интернет-магазине.

Чтобы не слить бюджет и не терять такой рекламный канал как блогеры, обращайтесь к специалистам. В Tesla Target есть целый отдел по работе с инфлюенсерами. Мы поможем подобрать блогеров, составить ТЗ и проследить за эффективностью рекламы. Оставляйте заявку на сайте или пишите в сообщения группы. Не отказывайтесь от такого способа продвижения из-за блокировки некоторых соцсетей.

*Организация Meta и ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими на территории РФ.