Как найти блоггера по тематике

Часто перед SMM-щиком встает вопрос: где и как искать блогеров для рекламы, если нужны не миллионники, а интересные и не накрученные блоги.

Здесь собрали все способы, которыми пользуемся в агентстве, когда ищем подходящих блогеров в Инстаграме*:

• поиск по геолокации;
• поиск по слову в описании или хештегу;
• поиск по подпискам тематических блогеров;
• поиск по выдаче в ленте «Интересное»;
• поиск блогеров, с которыми работают смежники;
• блогеры из входящих заявок;
• поиск по каталогам блогеров;
• поиск по Телеграм-чатам с рекомендациями.

Хотите узнать, как привлекать подписчиков, мотивировать аудиторию реагировать на посты, правильно оформлять профиль и баннеры?

Эксперты Клуба «SMM-качалка» разбирают вопросы продвижения, профили участников, дают уроки по темам на выбор – присоединяйтесь к сообществу специалистов и получите доступ в чат с коллегами, чтобы вместе изучать инструменты соцсетей и осваивать новые фишки.

Не знаете, зачем вам Клуб? Воспользуйтесь 4-дневным бесплатным доступом для новых участников, чтобы оценить пользу «SMM-качалки». Вы сможете посмотреть видеоуроки и пообщаться с экспертами, а потом решить – идти дальше вместе или нет.

Бесплатный доступ в клуб ⇉ здесь ⇇

Поиск по геолокации

Есть несколько вариантов поиска блогера в Инстаграме* по геотегу. Например, можно находить геолокации определенных мест, в которых часто бывает ваша целевая аудитория. Таким образом вы вычислите блогеров, которые бывали у конкурентов.

Другой вариант: использовать в поиске хештег конкретного мероприятия или места (например, торгового центра или магазина). Потом можно будет посмотреть официальный профиль этого же места и вычислить, на каких фотографиях он был отмечен.

Тут есть огромный недостаток: во всех более-менее крупных локациях любят отмечаться аккаунты, не имеющие никакого отношения к месту. То есть, они просто так указывают у себя в постах эту локацию. По личному опыту могу сказать, что способ все равно приносил какую-то пользу. Например, однажды мне удалось найти блогеров-учеников конкретного ВУЗа, чьи студенты нужны были рекламодателю.

Читайте также: Как подготовить рекламную интеграцию у Инстаграм*-блогера.

Поиск по слову в описании или хештегу

Вы вводите нужное слово в поиск в Инстаграме*, и вам выдаются подходящие аккаунты для рекламы у блогеров. Вводите только то слово, которое будет встречаться в описании профиля. Тут есть хитрость: не вводите тематику, а пишите так, как человек сам себя характеризует. Например, не «балет», а «балерина».

Такой простой подход хорошо работает, когда вам нужен человек определенной профессии, социального статуса. Но вот интересы и предпочтения с помощью поиска найти непросто. Кроме того, тут могут попадаться как большие, так и очень мелкие блогеры.

А еще вы можете осуществлять поиск блогеров в Инстаграме* по хештегам: например, хорошо работают хештеги конкретных мероприятий, блогерских событий.

Читайте также: Как заказать рекламу у блогера и не слить бюджет.

Поиск по подпискам тематических блогеров

Хорошо работает в тех случаях, когда нужны узкие интересы. Как правило, блогеры узкой тематики подписаны если не на всех, то на многих своих коллег.

Я использовала этот подход, когда мы в агентстве искали для рекламы популярных в Инстаграме* блогеров: искусствоведов и экскурсоводов. Стоило найти буквально 5-6 человек, как среди их подписок обнаруживались новые и новые аккаунты.

Из минусов: приходится перебирать все вручную, и, конечно, подход не работает, если у человека накрученные массфоловингом подписки. Кроме того, в верх списка выходят не только интересные человеку блогеры, но также мама, муж, сестра и однокурсницы, чьи страницы приходится пролистывать в процессе перебора.

Также в подписках непременно оказываются гигантские блогеры с широкой ЦА, которые есть у всех, и вам не пригодятся для рекламы в Инстаграме* – например, Ксения Собчак, Бузова и подобные. В целом, подход хорошо работает для блогеров, у которых в подписках 100-400 человек, и они реально читают свою ленту.

Поиск по выдаче в ленте «Интересное»

Формат подойдет, если вы ищете блогеров напрямую через приложение или сайт Инстаграма*. Вы добавляете в друзья блогера, и вам показывают других блогеров той же тематики в ленте «Интересное». Вам остается только переходить по ссылкам и проверять, подойдет ли вам тот или иной блогер.

Минусы такого подхода:

• в «Интересном» могут выдаваться блогеры слишком широкой тематики;
• естественно, никак не учитывается география;
• сложно найти блогеров определенного размера, так как в ленте могут попадаться как гигантские блоги, так и совсем небольшие по аудитории страницы.

Поиск блогеров, с которыми работают смежники

Когда нужна реклама у блогеров в Инстаграме*, вы можете взять лидеров мнений, с которыми работают ваши прямые конкуренты. Все просто: если видите в профиле или в сторис конкурента пост от блогера, пишите блогеру и предлагайте разместить рекламу. Но это формат совсем «в лоб».

Еще лучше выбирать блогеров, с которыми работают не конкуренты, а смежники. Например, спортивные блогеры могут одинаково успешно рекламировать спортивное питание, новые гантели и тренажерный зал в центре города. Смотрите, кто пиарит ваших смежников, и смело обращайтесь к ним.

Читайте также: Как работать с блогерами по CPA-модели: гайд.

Блогеры из входящих заявок

Когда вы начинаете работать с блогерами по рекламе в Инстаграме*, к вам подтягиваются инфлюенсеры помельче: обычно они видят посты более крупного блогера, а потом переходят на страницу рекламируемого бренда и оставляют свое сообщение.

Среди лидеров мнений, которые пишут сами, много тех, кто будет работать за бартер. Ведь они больше заинтересованы в вас, чем вы в них. Тут важно оценивать, насколько вам интересно продавать рекламу в Инстаграме* таким блогерам (5-10 000), подходит ли вам география, тематика и качество их контента.

У меня хороший опыт работы с входящими заявками, так как на посты часто реагируют небольшие блогеры, которые сами являются ЦА товара или услуги, реально заинтересованы в товаре и хотят им пользоваться. Они активно вступают в переписку и быстро публикуют посты. Вообще, блогеры из входящих заявок — самые мотивированные.

Поиск по каталогам блогеров

Биржи рекламы в Инстаграме* – это базы блогеров, собранные для потенциальных рекламодателей. С их помощью можно разместить рекламу у блогеров самостоятельно, подобрав нужного инфлюенсера, или разместить через сервис.

Поиск подходящих блогеров осуществляется по различным наборам параметров, на каждого заинтересовавшего лидера мнений можно получить статистику, где узнать его аудиторию, вовлеченность и т. д.

Каждая подобная биржа имеет базу своих проверенных лидеров мнений, с кем и предлагает сотрудничество. Зачастую подобные биржи предлагают не только заказать через них рекламу, но и создать ее за вас, т. е. предлагать вашу рекламу в Инстаграме* блогерам самостоятельно.

GetBlogger – предлагает полную автоматизацию массовых рекламных кампаний. В базе более 40 тысяч инфлюенсеров. Сервис проводит подбор блогеров, дает оценку стоимости рекламных кампаний, проводит их, делает выплаты блогерам и берет от них аналитику и отчетность.

trendHERO – один из самых крутых каталогов, позволяет как найти нужного блогера, используя большое число различных фильтров плюс поиск по ключам, так и проверить любого лидера мнений на накрутку. Мнение эксперта об этом каталоге – чуть ниже в разделе.

EPICSTARS – дает бесплатный доступ к базе из более 20 тысяч аккаунтов, помогает провести сделку по рекламе у блогеров в Инстаграме* и защитить от обмана обе стороны сделки.

LabelUp – имеет базу из более 48тысяч блогеров и свою собственную аналитическую платформу.

ADinBLOG – ищет по базе из 80 тысяч аккаунтов, предлагает статистику, полный анализ активной аудитории, проверку на накрутки.

Yoloco – имеет большую базу блогеров, поиск по параметрам, аналитику, и размещение рекламы у лидеров мнений через три сервиса, собранные на платформе сайта.

Мне не понравилось работать через каталоги, так как там сложно договориться о бартере или передать товар на тестирование. Кроме того, в базе часто попадаются накрученные аккаунты, а цены блогеров могут быть завышены по сравнению с реальными ценами по рынку. Но, может быть, ваш опыт будет другим.

Лия Канарская, blogger relations manager

В то же время надо понимать, что бартерные посты или посты у микроинфлюенсеров подойдут далеко не всем нишам. А крупные блогеры в принципе не рекламируют магазины без получения товара на руки и не приемлют бартер. Кроме того, у некоторых действительно хороших блогеров очередь на рекламу расписана вперед на несколько месяцев.

Еще недобросовестные микро-блогеры начинают злоупотреблять частым размещением рекламы, поэтому внимательно советую изучать их профили перед тем как соглашаться на сотрудничество. Поэтому рекомендую анализировать Instagram*-профили в сервисах типа DataFan, trendHERO.

Кстати, еще один способ бесплатного быстрого подбора блогеров есть в разделе «Каталог» у trendHERO:

Подробнее trendHero и DataFan освещали в статье «Поиск лидера мнений для рекламы в Инстаграме*».

Поиск по Телеграм-чатам с рекомендациями

Таких чатов сейчас море! Есть чаты с рекомендациями или боты. Варианты легко найдутся с помощью гугла или каталогов по каналам в Телеграме. Но есть особенности: многие блогеры, которые сотрудничают с такого рода каналами, перегружены рекламой.

Это значит, будет выше цена, никакого бартера, аудитория также устает от рекламных постов — выхлоп с рекламы будет меньше. Но есть и каналы, где предложения размещают сами блогеры, и там цена может быть достаточно низкой.

Кстати, не доверяйте отзывам на 100 %. Отзывы на того или иного блогера также могут оказаться фейковыми, сделанными для того, чтобы привлечь больше рекламодателей. В общем, руководствуйтесь принципом — доверяй, но проверяй.

Читайте также: Правила размещения рекламы в телеграм-каналах и у блогеров.

Подытожим

Пользуйтесь несколькими способами поисков блогеров в Инстаграме*, не останавливайтесь на одном-двух — иначе вы сильно сужаете зону поиска. Делайте гипотезы — где могут быть ваши блогеры, куда они ходят, кого читают, о чем пишут — и это поможет их найти.

А если вы сами блогер, но до сих пор загружаете каждый пост через приложение и тратите уйму времени, запланируйте выход сразу нескольких постов через сервис отложенного постинга SMMplanner. Это сэкономит вам время на поиски лидеров мнений для рекламы, да и вообще на жизнь!

Удачных вам поисков!

Статья обновлена. Первая публикация: 19 февраля 2019 года

Нельзя отрицать силу социальных сетей, когда речь идет о влиянии на решения о покупке. Вот почему важно, чтобы люди говорили о ваших продуктах на таких платформах, как Инстаграм, Ютуб, ТикТок и пр.
Если у вас есть нишевый продукт, и вы хотите ориентироваться на определенную аудиторию, работа с крупномасштабными блогерами может не обеспечить наилучшей окупаемости инвестиций. С другой стороны, блогеры в определенной тематике могут предоставить вам доступ к целевой аудитории, которая уже активно пользуетсяс продуктами или услугами в вашей нише.

В этой статье мы расскажем вам все, что вам нужно знать о работе с блогерами в определенной тематике, от того, что они из себя представляют, до того, как с ними сотрудничать.

Нишевые инфлюенсеры – это блогеры, которые имеют очень конкретную направленность.
Крупные блогеры и знаменитости могут каждый день публиковать что-то новое. Но нишевые блогеры, как правило, сосредотачиваются на одной конкретной тематике, например на сельском хозяйстве или обустройстве дома. Это огромный бонус для брендов, желающих сотрудничать с блогерами, поскольку их аудитория уже сегментирована.

Предположим, что контент блогера ориентирован исключительно на сельское хозяйство. Вы можете быть уверены, что их аудитория будет восприимчива к рекламе, в которой есть ссылки на эту тему, например, садовый инструмент или органический продукт.

Это означает, что, работая с нишевыми блогерами, бренды могут подключаться к целевой и заинтересованной аудитории, вместо того, чтобы полагаться на широкий охват не-нишевых блогеров для воздействия.
У таких блогеров также может быть гораздо меньше подписчиков, чем у других видов инфлюенсеров, а это означает, что с ними часто дешевле работать.

У блогеров с меньшим количеством подписчиков есть больше возможностей для развития своего блога и укрепления доверия со своей аудиторией, что приводит к их большей вовлеченности и управляемости сообществом. Такое сотрудничество отлично подходит для повышения лояльности к бренду, вовлеченности и создания контента.
Если вы пытаетесь повысить узнаваемость бренда и максимизация охвата является приоритетом номер один, лучшим вариантом может быть работа с блогерами, которые не являются нишевыми, но с большим количеством подписчиков.

Как найти блогеров в нужной тематике

Хотя с нишевыми блогерами приятно работать, их бывает сложно найти, поскольку у них часто довольно мало подписчиков. Вот 3 способа найти влиятельных лиц для работы с вашим брендом.

Google

Как и в большинстве случаев в жизни, быстрый поиск в Google может помочь вам. Просто попробуйте поискать блогеров в вашей нише и просмотрите сайты или форумы о блогерах, связанных с конкретными нишами.
Возможно, вы не сразу найдете нужных вам блогеров, но это может стать отличной отправной точкой для вашего поиска.

Ключевые слова и хэштеги

Использование ключевых слов и хэштегов – еще один отличный способ найти блогеров, которые работают в нужной вам тематике. Первое, что нужно сделать при использовании этого метода, – это составить список ключевых слов и хэштегов, имеющих отношение к вашему продукту или нише.
Например, если вы хотите пообщаться с влиятельными лицами, занимающимися улучшением дома, то для начала могут подойти хэштеги, такие как #дизайн или #ремонт. Вы можете использовать их для поиска на таких платформах, как Инстаграм.
Следите за блогерами, у которых есть заинтересованные подписчики, подходящие вашему бренду и имеют нужное количество подписчиков.
Вы также можете использовать свои первоначальные поисковые запросы, чтобы вдохновиться другими хэштегами. Проверьте, какие хэштеги использует тематическое сообщество, и добавьте их в свой список.

Платформа для поиска и подбора блогеров

Еще один отличный способ найти влиятельных лиц – это использовать такие платформы, как Yoloco, которая имеет базу данных тысяч блогеров, которые активно стремятся к сотрудничеству с брендами.
У вас нет необходимости просматривать миллионы блогеров и проверять сколько у каждого из них подписчиков, их возраст, демографию, направление блога и прочие отличия.Самое замечательное в использовании поисковой платформы заключается в том, что она действительно упрощает процесс подбора блогеров для рекламы. Вы можете просто отфильтровать результаты поиска, чтобы найти именно тот тип блогеров, который вам нужен, и легко связаться с теми, с кем хотите работать.
Вы также можете не тратить свое время и энергию на блогеров, которые не заинтересованы в сотрудничестве.

Как связаться с нишевыми блогерами

После того, как вы сузили список блогеров, с которыми хотите работать, следующим шагом будет связь с ними.
Когда вы дойдете до этого этапа, весь процесс может стать незначительным. Не все влиятельные лица, к которым вы обращаетесь, сразу ответят, но есть несколько способов повысить ваши шансы на то, что они будут с вами сотрудничать.
Вот как вам следует подходить к контактам с нишевыми блогерам.

Instagram Direct

Если вы нашли нишевых влиятельных лиц в Инстаграм, наиболее интуитивно понятным способом начать диалог было бы отправить им сообщение в директ. Это может сработать, но есть несколько вещей, о которых нужно подумать, прежде чем вы начнете писать им сообщение.

Во-первых, важно, чтобы ваше сообщение заметили, и это легче сказать, чем сделать, когда дело касается Инстаграм директ.
В зависимости от количества подписчиков влиятельные лица могут получать сотни сообщений в директ каждый день. Они определенно не могут ответить на все вопросы, поэтому вам нужно выделить свое сообщение из толпы.
Для этого можно следить за их аккаунтами и пытаться взаимодействовать с ними, прежде чем отправлять какие-либо сообщения.
Вы будете более заметны, потому что блогер будет видеть ваши уведомления и комментарии. Это также поможет вам казаться более значимым и покажет, что вы прилагаете усилия для взаимодействия с их контентом.

Во-вторых, многие бренды обходят эти шаги и массово отправляют общие, обезличенные сообщения влиятельным лицам. Из-за этого блогеры не решаются отвечать на сообщения от магазинов и брендов.
После того, как вы потратили некоторое время на общение с влиятельными лицами, вы можете перейти к переписке с ним. Постарайтесь, чтобы ваши сообщения были краткими и личными.
Вам не нужно сразу описывать каждую деталь потенциального сотрудничества. Подойдет простое введение. Опишите некоторые личные данные, например, что вам нравится в их контенте или справочные сообщения, которые, по вашему мнению, вас выделяют из толпы. Затем объясните, что вы заинтересованы в потенциальных возможностях сотрудничества и хотели бы обсудить это.
Рекомендуется отправить 2–3 сообщения в течение нескольких дней, чтобы ваши сообщения заметили.
Как только вы это сделаете, сядьте и терпеливо ждите. Получение ответа от блогеров может занять несколько дней, поэтому убедитесь, что вы не отправляете им спам в поисках ответа. Скорее всего, это их оттолкнет.
Кроме того, если вы считаете, что инфлюенсер, к которому вы обращаетесь, более активен в другой социальной сети, лучше связаться с ним там. Вы можете получить более быстрый ответ.

Электронное письмо

Вы также можете связаться с влиятельными лицами старомодным способом – по электронной почте.
У некоторых блогеров их электронные адреса будут доступны в их профилях в социальных сетях. Вы также можете найти дополнительную информацию о них в соответствующем разделе поисковой платформы.
Как и в случае с Инстаграм директ, блогеры, вероятно, получают много электронных писем, поэтому вам следует постараться сделать тему своей темы как можно более запоминающейся, чтобы привлечь их внимание. Опять же, персонализация – это хороший способ привлечь внимание к вашим письмам.
Если вы не получили ответа от влиятельных лиц после того, как связались с ними, не стесняйтесь отправлять им 1-2 последующих письма в течение недели или около того.
Когда дело доходит до текста письма, вы можете добавить немного больше деталей о типе партнерства, которое вы хотите им предложить, но все равно должны быть краткими и писать по существу. Любые более тонкие детали можно будет обсудить, как только блогер выйдет на контакт с вами.

Как работать с нишевыми блогерами

Итак, теперь, когда мы рассмотрели, как найти блогеров в определенной тематике, с которыми можно работать, давайте посмотрим, как с ними можно работать. Когда дело доходит до сотрудничества с нишевыми блогерами, у вас есть два основных варианта:

Бартер

Работа с блогерами по бартеру – это экономичный способ использовать возможности маркетинга влияния.
Вам не нужно выделять на это огромный бюджет. Вам просто нужно быть готовым отправить несколько своих продуктов блогерам, чтобы они опробовали их. Когда вы отправляете продукт, вы можете попросить его просмотреть или опубликовать о нем отзыв в своих социальных сетях.
Хотя бартер – это хороший способ сотрудничать с блогерами, не вкладывая слишком много средств в свой маркетинговый бюджет, у него есть свои недостатки.
Во-первых, блогер может просто не нуждаться в вашей продукции или услуге.
Кроме того, есть вероятность, что блогеру не понравится ваш продукт, и если его подписчики почувствуют неискренность – это может оказать негативное влияние на ваш бренд.

Партнерская программа

Это комиссионная программа, в которой вы предоставляете блогерам процент от продаж, которые они приносят вам. Вы будете сотрудничать с блогерами и позволять им зарабатывать в зависимости от того, сколько продаж они приносят вам. Обычно бренды дают комиссию от 30 до 80% в зависимости от того, насколько экологичен и популярен блогер, с которым вы работаете. Выбирая этот сценарий, будьте готовы настроить маркетинговые материалы, будь то сообщения в блогах, фотографии, коды скидок, которыми они могут поделиться со своей аудиторией.

Рекламные посты

Оплата спонсируемых постов – самый распространенный способ работы с нишевымиблогерами. С помощью этой модели блогерам платят за публикацию информации о вашем бренде или продукте.
Вам нужно будет провести переговоры с блогером, чтобы разработать контент-план, который понравится вам обоим. Вы можете выбрать оплату только за одну публикацию или за серию публикаций и историй.
Эти более тонкие детали будут отличаться от кампании к кампании. Во избежание недоразумений важно проработать их все и изложить в письменном виде, прежде чем блогер начнет работать над ними или размещать контент.
Вы можете сделать это, написав краткое изложение любых рекомендаций или ожиданий.

Типы нишевых блогеров: примеры

Кулинарные блоггеры

Фуд-блоггеры- это необязательно профессиональные повара, хотя и это не исключено. Это любители алхимии приготовления еды, которые делятся с читателями рецептами, технологиями и тонкостями приготовления и оформления блюд.
пользователи YouTube и гуру Pinterest, которые вдохновляют людей и дают советы по созданию веселых и полезных планировщиков. Они могут превратить простой дневник в произведение искусства и пользуются популярностью среди любителей декоративно-прикладного искусства.

Бренды, с которыми они могут работать: бренды-производители продуктов, посуды, кухонной техники и даже некоторой мебели.

Блоггеры – путешественники

Трэвел-блоггеры, конечно же показывают нам мир – красивые, запоминающиеся, необычные места во всех уголка Земли.Делятся с нами маршрутами, способами передвижения по миру, лайфхаками для путешествий.

Бренды, с которыми они могут работать: компании-производители одежды и обуви для походов, рюкзаков и дорожных сумок и чемоданов, визовые центры, туристические агенства, отели и рестораны.

Блоггеры в сфере благоустройства дома

Обустройство дома – чрезвычайно популярная ниша в Инстаграм, YouTube и Pinterest. Блоггеры-строителии блоггеры-дизайнеры интерьера помогают последователям найти вдохновение для своего домашнего декора и улучшить свое жилое пространство.

Бренды, с которыми они могут работать: марки мебели, марки электроинструментов, компании по производству красок, производители домашних аксессуаров.

б) из блогеров, на кого оставили хороший отзыв с указанием своей тематики аккаунта

2. Подписки

а) ваши подписки

Посмотрите среди ваших же подписок, кто из них даёт рекламу, кто мог бы быть интересен в качестве рекламной площадки

б) подписки ваших активных подписчиков

То же самое – находите активных комментаторов у конкурента или похожего по теме вашего аккаунта, смотрите, на кого они подписаны. И также выбираете наиболее интересные площадки для рекламы.

3. Рекомендации Инстаграма

При подписке на любой аккаунт, Инстаграм сам показывает похожие на них аккаунты. Например, вы ищите рекламу у блогера с тематикой материнства, подписались на одного такого блогера – и ниже, как на скрине, будут показаны рекомендации, их тоже смотрите, кто мог бы подойти в качестве рекламных площадок.

4. Easyprbot

Это проект, созданный для покупки рекламы у блогеров и отзывов.

Он в двух видах, первый это бот в Телеграме.

Второй вариант бота – это платформа easyprbot.com, на которой можно оставить и просмотреть отзывы, выбрать блогеров по фильтру. Например, можно найти блогеров, от кого были большие приходы, от кого выходят дешёвые подписчики или тех, у кого хорошо зашла ваша тематика.

Отзывы с этой платформы дублируются в чат “Инсталогии”.

Дополнительно перепроверять отзывы с easyprbot.com не нужно, при публикации их проверяют модераторы.

5. Хештеги

Выбирайте тематические хештеги и смотрите, кто в топе по этим хештегам. Анализируйте, насколько могут быть интересны эти блогеры в качестве рекламной площадки. Хештеги выбирайте с частотностью от 10 000 до 300 000, опять же, в зависимости от тематики блога. В экспертных блогах по хештегам могут показываться конкуренты, их тоже можно рассмотреть как рекламную площадку или например, взаимопиар (когда блогеры рассказывают друг о друге по договорённости и схожей статистике по аудитории и охватам).

6. Отзывы конкурентов в чатах

В чатах “Отзовик” или “Инсталогия” найдите конкурентов или похожих по тематике профили и анализируйте, на кого они или их менеджеры оставляли отзывы, от какого блогера были хорошие приходы по количеству подписчиков, каких блогеров они хвалят и благодарят за сотрудничество. Обращайте внимание на прилагаемые ими скриншоты с реклам – иногда там можно увидеть их рекламный материал, и понять, какие материалы они использовали на этих площадках.

Чтобы найти конкурента в чате Телеграма, вбейте в поисковой строке чата ник блогера, без символа @, например, madam.gromova, и вы увидите все сообщения, где указан этот аккаунт.

То есть для каждого блогера – у меня в сохраненном есть папка с его Именем

Надеюсь, эта статья была вам полезна. У кого есть вопросы, пишите в комментариях, разберу

с вами была Крис PROMO 👋

Getblogger, Popsters, Storiesgain и ещё 9 сервисов в подборке Дарьи Раковой, менеджера по работе с инфлюенсерами агентства-интегратора MST. Важно помнить, что на поиске блогеров и анализе их аккаунтов работа не заканчивается. Нужно донести до блогера идею рекламы, составить чёткое ТЗ, в некоторых случаях даже заключить официальный договор, а после — проанализировать рекламную кампанию.

Основные сервисы для работы с блогерами

GetBlogger

Getblogger — место встречи блогера и рекламодателя. Для работы с сервисом достаточно короткой регистрации, после которой уже можно создать предложение. В базе сервиса более 37 тысяч блогеров из ВКонтакте, YouTube и Instagram.

В Getblogger не нужно искать инфлюенсера. Задаешь настройки и получаешь рекламу. Сервис идеально подходит для случаев, когда в рекламной кампании есть промокод или скидка на рекламируемый товар.

Для блогеров — бесплатно. Рекламодатели платят назначенную сумму блогерам и комиссию сервису.

LabelUp

Комплексное решение для инфлюенс-маркетинга. В базе сервиса 48 тысяч блогеров из Instagram, YouTube и ВКонтакте. Для инфлюенсеров есть приложение на iOs и Android.

Поиск блогеров по географии, количеству аудитории, тематике блога, вовлечённости аккаунта и не только. Можно запустить рекламную кампанию в самом сервисе, просто пополнив внутренний счёт.

Есть открытая версия, где видны первые пять блогеров из поиска можно запустить рекламную кампанию, пополнить внутренний счёт, но нельзя искать блогеров по никнейму и писать им сообщения. PRO-доступ к сервису — от 1000 ₽.

Picalytics.ru

Сервис анализирует Instagram-аккаунты по географии, демографии и количеству ботов. Глубокий анализ аккаунта показывает отношение реальных людей к ботам среди подписчиков и досягаемость аудитории. Можно отследить динамику по подпискам и отпискам, тренды аккаунта, количество лайков и комментариев на конкретный пост. А также понять, в какие дни недели и в какое время лучше делать публикации, чтобы оптимизировать рекламную кампанию и добиться хороших результатов.

Бесплатный пробный период — 3 дня. Далее — от 8 до 59 $ в месяц.

YouScan

Помогает искать и анализировать инфлюенсеров, их деятельность, анализировать упоминания бренда и дни, когда аудитория была наиболее вовлечена в рекламную кампанию.

Также сервис помогает отслеживать тренды и искать новые площадки для продвижения. Поняв, что любят пользователи, на какой площадке сидят и каким блогерам доверяют, можно запускать рекламную кампанию.

Демо-доступ по запросу. Далее — от 35 000 ₽ в месяц.

Личный топ-3

Adinblog

Инфлюенсеры более чем из 50 городов России за несколько минут. Быстрый поиск, десятки тематик. Удобная фильтрация по полу, количеству подписчиков, вовлечённости, объёму текстов.

Adinblog — один из немногих сервисов, показывающий рубрики, в рамках которых блогер чаще всего публикует контент. А также количество реальных, живых лайков на пост.

Бесплатный триал-период длится 2 дня, после его окончания можно ежедневно делать 5 поисков блогеров по базе и анализировать аудиторию одного блогера. Платный доступ — от 500 до 5000 ₽.

Popsters

Popsters — самый удобный сервис для аналитики профилей, потому что в нём можно собрать статистику аккаунта из любой соцсети: VK, OK, FB, Twitter, Instagram, TikTok, Pinterest, YouTube, Coub, Telegram.

Статистика даётся в виде таблиц и графиков в численных показателях. Есть данные по динамике активности и приросту подписчиков. Экспорт отчётов в PDF, PPT, Excel — может пригодиться при составлении масштабного медиаплана с большим количеством инфлюенсеров, когда планируется сравнение прогноза и реальных показателей.

Недельный триал-период с ограничением до 10 загрузок на одну соцсеть. Платный доступ для специалистов — от 399 до 1899 ₽ в месяц.

TrendHERO

TrendHERO объединяет в себе два предыдущих сервиса: база более 60 млн аккаунтов и встроенная статистика. Можно найти и сразу же проанализировать блогера, понять, подходит ли он для вашей рекламной кампании.

Поиск блогера по локации, ключевым словам в описании, языку, количеству аудитории, числу лайков и комментариев. Чтобы отфильтровать аккаунты, которые давно ничего не публиковали, можно воспользоваться поиском по последней публикации. Также сервис показывает, какие бренды блогер рекламировал ранее.

Бесплатный пробный период ограничен одной проверкой аккаунта. Стартовый тариф — 9,99 $ в месяц.

Малоизвестные и новые сервисы для работы с KOL

Storiesgain

Storiesgain — приложение для iOS и Android, которое можно установить как блогеру, так и рекламодателю. Сервис похож на биржу лидеров мнений, вроде GetBlogger или LabelUP, но реклама возможна только в Stories.

Рекламодатель создаёт кампанию в интерфейсе сервиса, затем её предлагает подходящим исполнителям. Блогеры запускают рекламу в своём Instagram, через 24 часа прикрепляют статистику по размещению и через некоторое время получают вознаграждение на свой внутренний счёт.

Воспользоваться сервисом разумно и крупным брендам, и представителям небольшого локального бизнеса, так как в базе много микроблогеров.

Для блогеров — бесплатно. Рекламодатели платят каждому исполнителю в зависимости от рекомендованной сервисом стоимость и оплачивают комиссию сервиса.

EasyPrBot

EasyPrBot не ищет, но проверяет блогеров. В сервисе можно оставить отзыв о работе с инфлюенсером и почитать другие, чтобы сориентироваться, подходит ли конкретный блогер для рекламной кампании.

Есть «Трекер рекламы», который показывает рейтинг блогеров (сравнение стоимости одного подписчика, окупаемость рекламы).

Бесплатно. Стоимость: сам сервис бесплатен, и для просмотра списков блогеров и отзывов не нужна регистрация. Трекер рекламы — от 990 ₽ в месяц.

RepostPost

RepostPost сочетает функционал биржи и сервиса для поиска блогеров. Здесь более 4000 лидеров мнений, которых можно отсортировать по специализации, географии, возрасту, преобладанию мужчин или женщин среди подписчиков.

RepostPost создаёт задание для блогеров, заинтересованные размещают его у себя в ленте или в Stories. Есть возможность платить инфлюенсерам фиксированную сумму или оплачивать показы.

Важные уведомления о рекламной кампании отправляются в Telegram.

Комиссия сервиса — около 20%.

Efir.io

Тут более 300 тысяч блогеров с YouTube и Twitch. Для поиска инфлюенсера необязательно регистрироваться, достаточно указать на английском языке услугу или продукт, который вы хотите рекламировать. Полученный список фильтруется по стоимости рекламы, географии и количеству подписчиков.

Бесплатно.

Реклама у блогеров — один из немногих оставшихся инструментов платного продвижения в Инстаграм*. При правильном выборе инфлюенсера можно получить много новых заявок, набрать базу подписчиков и стать популярнее.

В статье разберемся, как искать блогеров вручную, какие есть автоматические агрегаторы с большой базой профилей и по каким правилам стоит работать с инфлюенсером.

Как подобрать блогеров для размещения рекламы в Инстаграм*

Искать блогеров для рекламных интеграций можно самостоятельно, а можно обратиться к специальным сервисам. Первый вариант занимает больше времени, но бесплатный, а при помощи второго блогера можно найти за 5 минут, но придется заплатить. Разберемся, как работают разные способы.

Вручную

1. Чаты в Телеграме

В Телеграмме есть несколько сообществ, в которых рекламодатели рассказываю об интеграциях с блогерами и дают оценку сотрудничеству. По поиску можно найти нужную нишу, например, психология или автомобили, почитать хорошие отзывы и обратиться к блогеру с рекламой.

Самый популярный чат — Otzovik_blogger, там больше 56 тысяч участников. Чтобы найти блогера для размещения рекламы, нажимаем три точки в правом верхнем углу, выбираем поиск и вводим ключевые слова в верхнюю часть экрана. По частым запросам в группе будет больше 50 отзывов, поэтому можно сравнить показатели эффективности и написать нескольким аккаунтам.

2. Анализ подписок

• Подписки целевой аудитории.Можно проанализировать подписки аудитории конкурента или своих подписчиков. Для этого заходим в профиль конкурента, находим активных комментаторов и смотрим, на кого они подписаны. Плюс способа в том, что люди уже заинтересованы в продукте, знают его особенности, поэтому их будет легко склонить к покупке.

• Подписки лидеров мнений в нише.Если нужно быстро найти широкий пул блогеров или ниша слишком узкая, можно проанализировать, на кого подписаны топовые инфлюенсеры. Обычно блогеры узкой сферы дружат с большинством специалистов в этой теме.

3. Поиск по рекомендациям

Алгоритмы Инстаграма* предлагают похожие по тематике аккаунты. Чтобы получить подборку, нужно сначала подписаться на интересующий профиль или нажать на кнопку + с человечком справа.

А затем отсмотреть рекомендуемые аккаунты. Цель при таком поиске именно блогеры.

4. Хештеги

Для поиска по хештегам нажимаем на лупу в нижней панели меню, вбить в поиск, например, «рецепты» и выбрать «Метки» вверху.

Дальше открываем посты или рилс, выбираем те, у которых высокая активность, переходим в профиль и оцениваем по охватам и подписчикам, насколько блогер соответствует требованиям.

Если блоги по хештегу или идеи хештегов закончились, можно перейти в «Метки» и посмотреть, какие еще хештеги ставят пользователи и что рекомендует Инстаграм*.

5. Поиск в рекомендациях

Блогеров для размещения рекламы можно находить в рекомендациях главной ленты или в глобальных рекомендаций. Для этого нужно перейти в поиск в нижней части экрана и последовательно анализировать аккаунты, которые предлагает соцсеть. Скорее всего это будут схожие по тематики акки, основанные на ваших подписках, лайках и сохранениях. Способ не подойдет, если нужно искать блогеров в противоположной нише.

Чтобы систематизировать базу блогеров, их можно сохранять в разные папки. Для этого нужно открыть пост, нажать кнопку «Закладка» в правом нижнем углу, а затем в выпавшем меню выбрать «Новая подборка». Дальше даем название подборке, например, фуд-блогеры.

6. Поиск по местоположению

Способ для локальных брендов, чья целевая аудитория находится в определенном регионе. Для этого нужно определить город, например, Краснодар, а затем популярную там достопримечательность — парк Галицкого. Ищем это место в общем поиске, выбираем «Места», а затем предложенную геометку.

Находим популярные посты, а потом смотрим аккаунты владельцев.

7. Поиск по ключевым словам

Способ похож на поиск по хештегам, но там мы искали по меткам. Принцип такой же: нажимаем на поиск в нижней части экрана, вводим ключевое слово и выбираем кнопку «Аккаунты».

Можно вводить разные формулировки, которые подходят по смыслу: «балет», «балерина», «пуанты», «балетная пачка». Так легко находить блогеров с четкой профессией, например SMM-щик, столяр или нейл-мастер.

С помощью сервиса InstaJet.in

Еще один способ поиска блогеров для рекламы — каталоги и биржи блогеров. InstaJet.in — сервис поиска аккаунтов для интеграции, в котором можно найти блогера под точный запрос. Рассмотрим сервис подробнее и разберемся, как с ним работать.

Шаг 1. Регистрация. Нужно указать почту, пароль, дополнительный способ для связи и согласиться с правилами площадки.

Шаг 2. Выбор блогера в каталоге. Блогера можно искать по категориям, их в InstaJet больше 20: от красоты, бизнеса и рукоделия до криптовалюты, хореографии и эзотерики. Также можно выбирать по географии — стране и городу.

Шаг 3. Выбор аудитории. Блогеров можно отсортировать по аудитории: из какой подписчики страны, города, какого пола и возраста. Удобно, если нужно найти локального блогера, например, из Архангельска.

Шаг 4. Анализ результатов. В Instajet.in удобно сразу анализировать нужную информацию по каждому аккаунту: подписчики, охваты, стоимость. Также доступна подробная статистика: разбивка по городам и возрастным группам.

Шаг 5. Отберите для себя несколько подходящих блогов и добавьте их в корзину или в избранное.

Шаг 6. Открыв корзину, вы увидите выбранных блогеров. Если нажать на аватарку, появится подробная информация о блоге.

Тут же можно посмотреть рейтинг блогера и отзывы, которые оставили о сотрудничестве.

После выбора блогера остается обсудить условия размещения рекламы.

Шаг 7. Пополнение баланса. Чтобы оплатить рекламу, нужно пополнить баланс в левом верхнем углу. Вносить деньги могут физические и юридические лица по картам Visa, MasterCard и МИР или через электронные кошельки.

Шаг 8. Создание заявки. В заявке прописываются детали рекламы: ключевые слова, tov, даются ссылки на продукты.

Шаг 9. Публикация и отчет. В указанные сроки блогер публикует рекламу и отправляет статистику по интеграции.

Более подробно о том, как работать с блогерами, мы рассказали в статье — как разместить рекламу в сторис у блогера.

Рекомендации при сотрудничестве с блогерами

Проанализируйте аккаунт

Целевая аудитория, ее активность, количество и качество выпускаемого контента, репутация, реклама конкурентов — все это важно знать о блогере, с которым планируется интеграция.

Например, в сервисе Instaget вы можете увидеть количество подписчиков, охваты, соотношение полов, статистику по возрастам и городам за последнюю неделю.

Напишите письмо

Первое письмо в Директ, должно иметь максимум полезной информации. Часто у крупных инфлюенсеров есть менеджер по рекламе, если его контакт указан в шапке профиля, писать нужно ему.

В письме нужно поздороваться, представиться, вкратце рассказать о продукте и поделиться, почему именно решили обратиться к блогеру за рекламой. Вот что стоит указать детальнее:

• Какой бизнес/аккаунт представляете, какой у вас оффер.
• Какой формат рекламы: пост, сторис или рилс, что обязательно должно присутствовать в интеграции, а чего не должно быть.
• Какой формат оплаты: бартер, взаимопиар, коммерция или партнерство.
  Если блогер или менеджер согласятся на рекламу, дальше нужно обсудить детали рекламы, способ оплаты и сроки публикации.

Составьте техническое задание на размещение

Есть два варианта: блогер попросит техническое задание, по которому выпустит контент, или сделает авторскую интерпретацию в стиле блога. Об этих деталях нужно договариваться лично, но если техзадание — удобный формат, его нужно составляться максимально подробно, учитывая разные детали. Вот, что там можно прописать:

• цели, задачи публикации, дать ее видение;
• референсы;
• обязательные элементы: хештеги, ключевые слова, упоминание бренда, тезис, ссылка на сайт;
• дата и время публикации;
• количество контента.

Согласуйте интеграцию перед выходом

Хорошо, если блогер отправит текст или ролик на проверку перед публикацией, чтобы можно было быстро исправить неточности или изменить позиционирование.

Считайте статистику

Важно понимать, какая эффективность у той или иной рекламы. Для этого нужно заранее определить критерии, по которым кампания будет считать успешной или провальной (KPI), и во время ее реализации вести учет. Вот несколько примеров.

— Если вы ведёте трафик на сайт, стоит дать блогеру ссылку с utm-меткой, чтобы отслеживать количество переходов и заказов.

— В интеграции, в которой целевое действие — подписка на другой аккаунт, критерий эффективности — это количество и активность новых пользователей. Такие данные придётся фиксировать вручную, записывая показатели перед выходом рекламы и по завершению.

— Ещё один способ — выдавать индивидуальные промокоды.

Разрабатывайте разные стратегии для разных блогеров

Единая подача для разных продуктов или блогеров не зайдет. Нужно тесно коммуницировать с блогером, чтобы найти формат, который даст наибольшую конверсию с конкретной аудиторией.

Заключение

Рекламные интеграции у блогеров — действенный инструмент, чтобы продвинуться в Инстаграм* в 2023 году. Для поиска блогеров лучше использовать автоматизированные сервисы, типа InstaJet.in. Важно проверять качество аудитории инфлюенсеров, готовить четкие технические задания и считать статистику в каждой рекламной кампании, чтобы четко понимать эффективность сотрудничества.

Полезные ссылки:

• Реклама в сторис у ТОП-блогеров
• Как монетизировать свой Инстаграм*-аккаунт?

---

*Заблокирован на территории РФ и принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией.