Как найти бриллианты в одноклассниках

Одноклассники позволяют выбрать самые разные варианты поздравлений, какие угодно, на все случаи жизни. Кроме стикеров, открыток, можно подарить подарки за разную стоимость, более или менее дорогие.

Этот самый подарочек, который изображен на заставке к вопросу, один из самых дорогих. На этом его красота и достоинство исчерпываются. Кроме того, что “бриллиант” стоит немало денег, он ничем не отличается от других. На 999 рублей можно было бы купить много стикеров, поздравлений-смайлов и хороших подарков с разными подписями.

Согласна с другим ответом, скорее всего, раньше была возможность подарить этот “бриллиант”, а потом создатели сайта его по каким-то из причин убрали. Или это акция к какому-то событию, или идея создателей сайта, которая себя не оправдали и подарок убрали.

Можно выбрать любой другой из подарков.

Как бы маркетологи не проклинали «Одноклассников» за сложность продвижения и странные механизмы, недооценивать соцсеть нельзя. Ювелирный гипермаркет Sunlight обратился в агентство SMIT.Studio для проведения геймифицированной кампании в ОК. Разработчики уже тестировали интерактивную механику в соцсети совместно с телеканалом «Dомашний» и сделали выводы — потенциал у интерактивов есть. Ранее такого никто не делал, но пользователи готовы получить новый глоток развлечений, да и игнорировать соцсеть с аудиторией 23,8 млн русских пользователей, работая лишь с хайповыми «ВКонтакте» и Instagram — просто глупо.

Этапы создания

Ювелирные бренды в принципе не особо активно ведут интерактивную жизнь в соцсетях. Поэтому основной задачей стала необходимость расшевелить пользователей, увеличить количество подписчиков, повысить их вовлеченность и параллельно протестировать, насколько местная аудитория готова к игровым механикам.

Как это работало?

На динамическую обложку сообщества выводилось несколько подарков, каждый из них был пронумерован. Пользователи писали цифру в комментариях, бот отвечал либо предсказанием, либо подарком. Сюрпризы постоянно менялись: когда игрок угадывал с коробкой, динамическая обложка обновлялась и перепрятывала гифт в другую коробку.

Путь пользователя:

• На обложку сообщества выводилось пять коробочек, в одной из них спрятан подарок.
• Пользователь выбирает одну из них и пишет соответствующий номер в комментариях.
• Для срабатывания механики необходимо быть подписанным на сообщество.
• Если пользователь выбрал коробку с призом, он получал соответствующее сообщение. Если коробка оказывалась без приза, бот в комментариях от имени сообщества отправлял предсказание текстом.
• Открывать коробочки можно было раз в час, дополнительный анбокс был доступен при репосте промопубликации.

В игре приняло участие около 10 тыс. пользователей. Очевидно, что аудитория соцсети — это не только генераторы контента для «филиала Одноклассников», а аудитория вполне себе качественная и готовая вовлекаться в интерактивы.

Согласно исследованию Mediascope за 2019 год, в ОК сидит 47% молодых людей в возрасте 25−34 и столько же — в возрасте 35−64.

Агентство предоставило добротный список фактов, благодаря которым ОК заслуживает внимания как площадка для активной работы с игровыми механиками:

• «Одноклассники» — социальная сеть с очень разговорчивой аудиторией и душевным, дружественным, простым общением. Главное — закинуть нужную тему для обсуждений и грамотно упаковать её.
• Действие «класс» — мечта маркетолога: одновременно репост и лайк. Пользователи активно рассказывают своим друзьям обо всём понравившемся с помощью одного клика. Это мощно влияет на охват, добавляя посту ценности за счет личной рекомендации (а не только от умной ленты) — эдакое сарафанное радио.
• Это хорошая платформа для простых развлекательных игр, которые оценят и мамы, и бабушки, и другие пользователи. Они активно участвуют, комментируют и ставят «классы».
• Интересный феномен — пользователи ОК любят общаться в оффлайне и могут рассказать знакомым об интересном интерактиве соцсети.
• Публика вполне платежеспособна. В ОК много платных фишек, которые активно используются. Пользователи платят за подарки, закрытые профили, эффект невидимки. То есть они готовы покупать, важно лишь предложить им товар ненавязчиво и качественно.

Механика на 10 тыс. «классов»

За неделю игры создатели «озолотили» почти сотню победителей, получили 728 987 охвата с промопоста, 113 748 комментариев, 2708 репостов и взлетели с ER 33%. На сообщество в период активации подписалось более семи тысяч новых пользователей. Цифра не гигантская, но повода для серьезных огорчений нет: ОК для брендов — непаханое поле, интерактивные механики там еще никто не делает, а заходят они куда лучше, чем любые виды классического маркетинга.

Обычные посты сообщества собирают примерно такой отклик: