Как найти целевую аудиторию для книги

Вы написали книгу и надеетесь, что ее прочитают люди разных социальных, возрастных и профессиональных категорий? Скорее всего, вас ждет разочарование. Лишь тридцать семь процентов россиян интересуются книжным форматом. А покупают эту продукцию сорок восемь процентов. Другими словами, вам придется ориентироваться на довольно узкую категорию читателей. Исследуем этот вопрос подробнее.

.

Художественная литература

Покупательский спрос этого вида литературы неоднороден. Приобретают ее, как правило, руководствуясь различными целями.

Целевая аудитория делится:

– На страстных почитателей художественной литературы. Именно они первыми покупают новые романы или сборники стихов, но только определенного жанра.

– Эстетов, придерживающихся высоких стандартов.

– Людей, пассивно следующих модным тенденциям. Они покупают книги, но не часто, так как не являются полноценными читателями. Если эта аудитория начнет покупать вашу новинку, она может стать бестселлером;

– Туристов, путешественников, интересующихся географией, культурой и историей определенных стран или городов.

– Родителей, желающих привить своим детям любовь к книгам.

– Покупателей «интеллектуальных» подарков.

К особой категории лиц, интересующихся старинными книгами, мы отнесем страстных коллекционеров.

.

Литература других направлений

.

Покупателей нехудожественной литературы разделяют:

– на специалистов, имеющих потребность в профессиональных исследованиях;

– людей, ищущих ответы на вопросы устройства внутреннего и окружающего мира;

– родителей, обучающих детей с помощью литературы;

– людей с определенным хобби, собирающих книги по узкоспециализированным вопросам;

– читателей, занимающихся самообразованием;

– людей, ищущих книги для подарка или с дизайнерской целью;

– заядлых коллекционеров.

.

Важно. Обратите также внимание на социальные, идеологические и религиозные особенности местности, где вы собираетесь искать целевую аудиторию.

.

Читатели с точки зрения отношения к действительности

.

Интересную концепцию в качестве механизма исследования целевой аудитории предложила писатель Нелли Мартова. Она разделила читателей на динамиков, статиков, логиков и мистиков.

Динамики

Предпочитают «экшн», динамичный сюжет без лирических отступлений.

Статики

Их интересует в большой мере искусное описание, изысканность и красота слога.

Логики

Любят строгую последовательность фактов и явлений, требуют логического объяснения всему описанному в книге.

Мистики

Это особая читательская группа с непреодолимой тягой к эзотерическим знаниям, неожиданным, таинственным открытиям и интуитивным догадкам.
Некоторые целевые группы пересекаются, другие обособлены. Например, любители стрельбы, погони и подвигов совершенно не могут понять лириков, наслаждающихся стихами о любви или природе.

Вывод. Следует учитывать психологический портрет читателя, на который вы рассчитываете. Название книги, аннотацию, рекламу изначально рассчитывайте на конкретную среду, где будет реализовываться ваша книга.

.

Как грамотно определить будущих читателей вашей книги?

.

Постарайтесь добросовестно ответить себе на ряд вопросов, определяющих пользу от вашей книги конкретным слоям населения.

Изучите:

– интересы вашего читателя;

– особенности географического региона, где он живет;

– процентное соотношение по половому, возрастному и социальному типу.

Важно также выявить отдельные признаки читателей, влияющих на выбор. Например, люди, ищущие работу, интересуются книгами, помогающими как лучше решить этот вопрос. Детские рассказы не будут читать люди среднего возраста, а нюансы построения буддизма не заинтересуют католиков.

Попытайтесь определить, затронет ли ваша книга интересы представителей определенных национальностей, вероисповеданий и политических пристрастий. Немаловажные вопросы для выяснения – образование и денежные возможности целевой аудитории. Изучите, какими источниками информации пользуются ваши потенциальные читатели (телевидение, газеты, журналы, информационные сайты).

Имейте в виду. Вам необходимо опираться лишь на тех читателей, которые покупают книги. Это и есть ваше основное покупательское ядро.

.

Определение своего читателя и покупателя

.

ЦА для примера

Мужчины от тридцати до пятидесяти лет с хорошим образованием и высоким доходом, проживающие в крупных городских агломерациях

Конкретные предпочтения

У этой целевой аудитории – достаточные познания в художественной литературе, искусстве, истории, умение разбираться в сюжетных построениях и характерах героев книги. Это аудитория с хорошим вкусом. Для нее одинаково интересны книги маститых классиков и современная сетевая литература. ЦА со вкусом, как правило, категорически не приемлет дешевую серийную беллетристику. При покупке новинок ею учитывается мнение единомышленников и авторитетных критиков.

Задачи, стоящие перед ЦА

Книги для начитанных и грамотных мужчин (также как и другие виды искусства) служат инструментом для развития, совершенствования личной жизни, улучшения карьеры. Познания в литературе повышают социальный статус и помогают добиться максимальных успехов в жизни.

Ценность книг

Это питательная энергия для проявления чувств, интеллектуальное развлечение, доступный способ получения ценной информации.

.

Как использовать свои преимущества?

.

Осветите уникальную тему, которая вызвала бы интерес у широких слоев читателей. Будьте скрупулезны в освещении фактов и предположений. Соберите всю доступную и достоверную информацию, касающейся поднятой вами темы. Подберите удачную стилистику и беспроигрышную подачу материала. Не забывайте об эмоциях. Заручитесь поддержкой известной в СМИ личности. Анонс от его имени подстегнет интерес к вашей новинке.

Вышеперечисленные рекомендации значительно повышают шансы на читательский успех и покупательский ажиотаж. В остальном – надежда на фортуну.

.

Точно определить целевую аудиторию книги жизненно важно, если вы собираетесь продвигать свою книгу, выводить её в свет, а не писать всю жизнь в стол. Банальный пример: вы думаете, что пишете для подростков, а вас с удовольствием читают великовозрастные бабушки. Вы безуспешно пытаетесь продвинуться, выйти на подростковую аудиторию — вас мягко «посылают», вы сливаете бюджеты на рекламу, ваша книга не продаётся.

Для чего нужно определить целевую аудиторию книги

Книга — это хоть и творческий, но такой же коммерческий продукт, как и любой другой. Это интеллектуальный товар, который сложно продавать. Донести книгу до аудитории — это ещё полдела. Прежде чем доносить, нужно очень чётко понять, кто вашу книгу будет читать.

Проблема в том, что у писателя бывают свои представления, кому его книга может быть интересной, и они часто расходятся с реальностью. Писатель рассуждает примерно так: «Я пишу про подростков, значит, моя целевая аудитория — подростки». Между тем писатель пишет не просто про подростков, а вкладывает серьёзные идеи о жизни и смерти, которые под силу понять только человеку с богатым жизненным опытом, а для подростков такая литература слишком тяжела и скучна.

У писателя бывает 2 крайности:

1. Он слишком расширяет свою целевую аудиторию, будучи убеждённым, что «Мои книги — для всех и понравятся каждому!»
2. Либо он слишком сужает свою аудиторию: «Мои книги очень специфические, их никто читать не будет, кроме, пожалуй, двух-трёх человек на Земле, кто родился с фиолетовыми волосами».

Целевую аудиторию нужно знать, чтобы продвинуть книгу грамотно, адресно. Не распыляться. Не тратить силы, нервы, бюджет. Правильно выходить на нужные источники, площадки, места, где эта целевая аудитория собирается.

Целевую аудиторию важно знать и ещё по одной очень простой причине: когда вы отправляете рукопись в издательство — вы должны совершенно чётко сказать издателю, на кого ориентирован ваш продукт. Если вы об этом не будете знать — у вас книгу не примут. Издателю невыгодно продавать кота в мешке — книгу, про которую писатель сам не знает, кому она адресована.

Как определить, кто точно будет читать вашу книгу: рассмотрим 5 способов определения целевой аудитории книги. В идеале применяйте их все.

1. Обкатка

На этапе написания или когда уже готов первый черновик, проведите небольшой тест. Дайте прочитать книгу друзьям и знакомым. Разным. Кто-то, конечно, откажется из-за нехватки времени. Кто-то закритикует и начнёт придираться начиная уже с названия и имён героев, свято полагая, что причиняет добро. Кто-то просто прочитает и сообщит вам об этом сухим фактом: «Я прочёл, спасибо». А кто-то станет вашим преданным фанатом.

Это называется «обкатка». Полезная штука. Можно, конечно, дать книгу бета-ридеру, но у бета-ридера довольно субъективный вкус и взгляд; в основном бета-ридер будет пытаться указать на ошибки и косяки, чем оценивать, кому в принципе могла бы подойти книга. Но вы всё равно собирайте любую малейшую обратную связь. Это вам сильно поможет. Структурируйте её, записывайте.

Тех людей, кому ваша книга понравилась, ненавязчиво спросите, что понравилось конкретно. Что зацепило больше всего.

Расскажу на своём примере. Я думала, что пишу для подростков, так как у меня главные герои — подростки. Оказалось — не совсем для подростков. После того, как меня прочитали довольно плохо знающие меня люди (т.е. не ближний круг, который склонен льстить и может постесняться задеть критикой) — я была потрясена. Мои книги читали взрослые мужчины и женщины 25-35+! Отсюда я определила, что у меня произведения больше тяготеют к жанрам для young adult, чем для подростков.

2. Таргетинг

После того, как к вам придут первые отзывы, набросайте краткие портреты каждого читателя. Пол, возраст, интересы, уровень достатка, ценности, пристрастия, сфера/род деятельности, образование, семейное положение. Заведите себе табличку в Excel и прописывайте: «Мой читатель № 1 — Вася, 25 лет, интересуется рок-н-роллом, работает курьером, учится на заочном, холост; Мой читатель № 2 — Света, 36 лет, домохозяйка, любит готовить…» И т.п.

Можете воспользоваться для себя небольшим опросником, чтобы выявить сильные места вашей книги, чтобы сделать на основе этого продающий текст, продающую аннотацию:

1. Чем и кому может быть полезна ваша книга? (это относится не только к нон-фикшн литературе, но и к художественным книгам — например, есть такие художественные книги, которые могут менять отношение людей к Природе и к себе в лучшую сторону)
2. Какие интересы у тех людей, которые уже прочитали вашу книгу? В том числе какие книжные интересы? Читают ли люди похожие книги на вашу, похожих жанров?
3. В основном вас читают люди какого пола — мужчины, женщины или приблизительно 50/50?
4. Есть ли что-то, что объединяет этих людей, делает их похожими? (например, почти 85% ваших читателей — ролевики-толкиенисты, условно)
5. Какой примерно возраст у тех, кто прочитал с интересом и положительной обратной связью вашу книгу? Или возрастной диапазон? Здесь можете даже разбить на группы: 12-18 лет — 3 читателя; 18-30 лет — 15 читателей; 30-45 лет — 2 читателя; 45-60 лет — 8 читателей, условно.
6. Какой преимущественно национальности ваши читатели? Вероисповедания? Политических убеждений? Например, если вы касаетесь темы религии, взаимодействия культур — это особенно актуальная метрика для вас.
7. Каков примерный доход тех, кто прочитал вашу книгу?
8. Какое образование? Не только высшее или среднее, но и гуманитарное, техническое, творческое и т.п.
9. Какая профессия, род деятельности?
10. Семейное положение, наличие детей?

3. Анализ похожих книжных предпочтений

Другой способ, похожий — проанализируйте, на какие известные произведения похожа ваша книга. И проведите разведку: соберите краткие досье на людей, кто указал в качестве любимых книг книги похожих жанров, направлений, архетипов сюжета. Например: у вас архетип сюжета — «Красавица и чудовище»; вы пишете о любви невинной чистой девушки и монстра/хулигана. Теоретически ваша книга может понравиться людям, кто любит «Сумерки» Стефани Майер.

Или вы пишете про супергероев: сто пудов ваши книги зайдут у поклонников комиксов Марвел и DC. Ну, может быть, не сто пудов, но пятьдесят-то пудов точно!

Проанализируйте также, что объединяет те книги, которые любят ваши читатели. Возможно, это не только жанр. Возможно, это какой-нибудь интересный необычный слог, стиль, или необычность сюжета, или большое количество главных героев (саги, эпопеи, литературные циклы и т.п.).

Проведите небольшой блиц-опрос у этих людей — как они выбирают книги, на что ориентируются, принимая решение, почему стоит приобрести/почитать ту или иную книгу. Например:

• услышали о книге от знакомых;
• увидели рекламу в интернете — зацепила аннотация, обложка;
• книга рекомендовалась в обзоре на авторитетном интернет-ресурсе (вроде 200 лучших книг по версии BBC, которые должен прочитать каждый);
• по книге сняли фильм или сериал;
• лично познакомились с писателем и заинтересовались/захотели его поддержать, потому что он им понравился как человек;
• увидели чей-то обзор/рецензию о книге + заинтересовала сама книга, аннотация, краткий пересказ;
• книгу подарили / или сами нашли её где-то, например, на бук-кроссинге;
• книга везде очень хорошо продвигается, на наружной рекламе, в книжных магазинах на видном месте, вокруг неё шумиха и т.п.

4. Тематические группы, блоги, форумы

Если вы пишете в жанре нон-фикшн, ваша аудитория уже собрана в одном месте, и она предельно целевая. Например, вы издали шикарную книгу рецептов — можете смело продвигать её среди участников групп социальных сетей. А также исследовать данные, досье, параметры этой аудитории. Скорее всего, это будут семейные взрослые женщины, ценящие уют, здоровье, хорошую еду, либо мужчины, увлекающиеся готовкой. Но повторюсь, громадный плюс в том, что они собраны в одном месте.

Если же вы пишете беллетристику, например, космическую фантастику — ваши читатели тоже уже давным-давно собраны и старгетированы. В каждой соцсети есть десятки групп, больших и маленьких, где обсуждают фантастику; там даже предлагается бесплатно опубликовать свой рассказ или отрывок на стене! Попробуйте; так вы приобретёте дополнительных читателей.

Присмотритесь к вашей книге. Если вам кажется, что тема очень узкая и читать вас никто не будет — например, ваши главные герои — неуглеродные формы жизни из параллельной вселенной, а жанр приближается к эклектике арт-хауса, сюрреализма и андеграунда, не стоит ли вам попробовать поискать любителей этого самого арт-хауса и сюрреализма? Например, ваше произведение в таком формате может зайти у довольно узкой, но всё же существующей активной аудитории неортодоксальных мыслителей, экстравагантных поклонников Сальвадора Дали и т.п.

Я не люблю слово «конкурент» применительно к писателям. У каждого писателя — свой читатель, поэтому один писатель для второго может и должен быть коллегой, другом и братом. Это моё мнение, но оно всегда работает и оно выигрышно, в отличие от парадигмы мышления, что «другой писатель — мой конкурент». С таким же успехом Лермонтова можно назвать конкурентом Пушкина, дорогие мои.

Учитесь у коллег, которые уже получили успех. То, что вы узнаёте о них и их книгах — свидетельство того, что они всё делают правильно, чтобы достигать своих целей. И вы тоже можете делать также. В том числе в части анализа собственной целевой аудитории. Например, вы пишете фэнтези. И задружились в соцсети с человеком, который тоже пишет фэнтези, но не просто пишет — а издаётся, продвигается, организовывает презентации в библиотеках, у него берут интервью в СМИ.

Также обратите внимание, кто его читает — если вы работаете в схожих жанрах. Например, у него и у вас — эпическое фэнтези в виде нескольких книг-томов про средневековую параллельную вселенную с магией и драконами. Вы думаете — такое только школьники читают? А ничего подобного. Взрослые солидные дяди и тёти из офиса такое читают тоже. Главное — как подано, как написано, какие идеи книга доносит, какое послевкусие оставляет после себя, каким ценностям учит. Антураж может быть и с драконами, и без драконов — важнее всего Идея. А донести идею помогают Сюжет, Конфликт, Герои.

Удачи вам в творчестве! Поделитесь в комментариях, получилось ли определить свою целевую аудиторию; для кого вы пишете. Оставляйте ссылки на ваши профили в соцсетях, на ваши книги, чтобы другие могли прочитать и вы бы получили дополнительных читателей и продвижение.

А также подписывайтесь на мою группу Вконтакте, где я тоже рассказываю о книгах, о писательстве и творчестве. Следите за обновлениями на этом сайте, отложите его в Закладки, я сюда регулярно пишу всякие полезности. 📓🖊

Кто будет читать вашу книгу?

Прежде, чем вы займетесь поиском издателя, вам надо разобраться со своей целевой аудиторией (ЦА).

Авторам нелегко справиться с этой задачей. Многие уверены, что их книга «предназначена для самой широкой аудитории».

Между тем 37 % россиян вообще не читают книг, а 52 % никогда их не покупают. То есть о «самой широкой аудитории» говорить не приходится.

Покупатели художественной литературы

Покупателей художественной литературы можно условно поделить на следующие категории:

• книгоголики, которые не могут не читать. У них есть любимые серии, и они постоянно приобретают новинки. Качество их не очень волнует: главное, чтобы роман соответствовал жанровому стандарту;

• эстеты, которые тщательно выбирают очередную книгу и никогда не опускаются до низких жанров;

• люди, которые обычно не покупают книги, но в принципе готовы раскошелиться на что-то интересное и/или модное. Их девиз: «Все читают и мне придется». Если автору удается зацепить эту категорию, то его произведение становится бестселлером;

• путешественники, которые покупают книгу в дорогу;

• родители, покупающие книги для детей;

• люди, приобретающие книги в подарок;

• коллекционеры.

Покупатели нехудожественной литературы

Покупателей нон-фикшн можно поделить следующим образом:

• специалисты, нуждающиеся в профессиональной литературе;

• люди, желающие изменить к лучшему свою жизнь и ищущие советы в книгах;

• родители, покупающие детям обучающую литературу;

• люди, имеющие то или иное хобби и интересующиеся книгами по данному направлению;

• люди, занимающиеся самообразованием;

• люди, испытывающие спонтанный интерес к той или иной теме;

• люди, покупающие книгу в подарок;

• люди, покупающие книги для оформления интерьера (речь идет о дорогих фотоальбомах, редких и подарочных изданиях);

• коллекционеры.

Большую роль играет место жительства. Например, книги, описывающие высокие технологии, будут хуже продаваться в сельской местности. В некоторых случаях на продажи влияют идеологические воззрения или религия — параметров может быть довольно много.

Статики, динамики, логики и мистики

Интересную концепцию предлагает писатель Нелли Мартова:

Очень условно читателей и писателей можно разделить на статиков и динамиков, логиков и мистиков.

Динамики предпочитают одно сплошное действие, статики любят красивые описания. Логикам нужно, чтобы все события в романе происходили строго последовательно и имели четкие, понятные объяснения. Мистикам подавай непознаваемое, неожиданное, таинственное, интуитивное, то, что в рамки логики не укладывается.

Логики не понимают мистиков и наоборот. Динамики не понимают статиков. Когда мы пишем роман или рассказ, надо учитывать, на какой тип читателя он рассчитан. Аннотация, название книги, пиар-кампания должны быть ориентированы на этот же тип людей.

Если вам отказывает редактор, не спешите расстраиваться. Может, он любитель логики, а вы ему мистику послали. В жанровой литературе такое реже случается, а вот в мейнстриме — запросто.

Опросник для определения целевой аудитории книги

1. Какую пользу приносит ваша книга? Кому?

2. Какие интересы имеют ваши читатели?

3. Ваши читатели привязаны к какому-то географическому региону?

4. Какого пола ваши читатели?

5. Имеют они какой-либо особый признак? (например, читатели книги о похудении должны иметь лишний вес; читатели книги об устройстве на работу — должны искать новую работу и т.п.)

6. Читатели какой возрастной группы будут интересоваться вашей книгой?

7. Что насчет национальности, вероисповедания и политических убеждений?

8. Какой доход имеют ваши читатели?

9. Какое образование?

10. Какие СМИ (в том числе в Интернете) читают потенциальные покупатели вашей книги?

Надо описывать только ядро ЦА: тех людей, которые не только читают книги, подобные вашей, но и покупают их, ибо от читателей, скачивающих все в интернете, нет толка ни издателям, ни писателям. Понятное дело, что будут случайные покупки; вполне возможно, что начнет работать сарафанное радио и тогда книгу приобретут люди, весьма далекие от ядра ЦА. Но волну могут запустить только те, кто целенаправлено охотятся за произведениями вашего типа.

Пример разбора целевой аудитории

Пол: женщины.Возраст: 25-50 лет.

Место жительства: крупные города.

Образование: высшее.

Социальное положение: офисные работники с высоким и средним доходом.

Читательские предпочтения: высокая начитанность в классической литературе, интерес к истории. Свободная ориентация в книгах с многоплановым сюжетом и большим количеством героев. Женщины, входящие в ЦА, регулярно покупают книги, считают, что у них есть литературный вкус. Предпочитают классику и современных маститых авторов, в том числе зарубежных. Не покупают серийную литературу, к модным книгам относятся скептически, тем не менее активно интересуются новинками. При выборе книг прислушиваются к уважаемым лидерам мнения, а так же к рекомендациям избранных друзей и родственников. О новинках узнают по выкладкам в книжных магазинах и шумихе, поднятой в интернете.

Интересы: саморазвитие, личные отношения, карьера, интернет, искусство с претензией на высокий класс — театр, литература, кино, живопись.

Из СМИ предпочитают журналы для ума с проверенной репутацией, а также профильные издания. К рекламе отношение сдержанное, в особенности к телевизионной.

Женщины, принадлежащие к ЦА, хотят быть «не как все», тяготеют к увлечениям, которые подчеркивают их социальный статус, карьерные и личностные достижения.

Ценность книги для ЦА: переживание сильных эмоций, развлечение, новая информация.

Конкурентные преимущества:

• уникальная тема, которая раньше не поднималась в русскоязычной литературе.

• достоверность и тщательное исследование фактов. Материалы для романа собирались в ***.

• подача материала — стилизация под классический русский роман. Игра со стилями — от сказа до хроники.

• высокая эмоциональность текста.

• готовность NN (фамилия известного человека) написать рецензию для обложки.

Если вы четко понимаете, кому адресуется ваша книга, вам намного проще выбрать издательство. Вы уже не станете делать веерную рассылку, тратить силы и нервы на переговоры с издателями, которые если и выпустят ваше произведение, то в неправильном оформлении, а потом начнут рекламировать его не тем людям.

Вы сосредоточите усилия на фирмах, много лет работающих в выбранном вами сегменте, и быстро найдете общий язык с редакторами: ведь им нужны именно такие авторы, как вы.

Приветствую вас, друзья. Давненько мы с вами не разговаривали о проблемах нехудожественных текстов. А ведь авторов их значительно больше, чем пишущих художественную прозу. По сути, почти весь контент интернета – это нон-фикшн. Я уже писала ранее, что этим термином сейчас принято обозначать разные жанры нехудожественной литературы, в первую очередь, научно-популярные тексты, мемуаристику, прикладную и деловую литературу.

Статьи, блоги, посты, каналы – весь этот массив информации представляет собой особую форму литературного творчества в жанре нон-фикшн. Конечно, редко какой блогер не мечтает написать и издать книгу, но начинается это творчество именно со статей. Чтобы издать продаваемую книгу, нужно стать популярным блогером, иметь много подписчиков и активную читательскую аудиторию.

И начинается путь успешного блогера и популярного писателя в жанре нон-фикшн с правильного определения своей целевой аудитории (ЦА).

Выбор темы и ЦА

О выборе темы я писала уже в другой статье, но коснусь этого вопроса и здесь, тем более сама считаю его важным условием успеха. Я не скажу ничего нового, если отмечу, что этот вопрос и начинающих авторов интересует в первую очередь. Это в художественном творчестве задумка рождается часто спонтанно.

В нон-фикшн так не получится. Чаще всего автор выбирает тему, которая ему самому интересна, и он обладает по ней разнообразными знаниями, которыми и хочет поделиться с читателями. И бывает, испытывает сильное разочарование, когда не находит отклика. Такой автор искренне недоумевает, как могут быть неинтересны, например, статьи об аномалиях земной коры или о здоровом образе жизни?

Выбирая тему, не стоит судить только по себе, далеко не всегда наши интересы поддерживают окружающие. Чтобы не промахнуться и не тратить усилия и время зря, нужно хорошо изучить свою целевую аудиторию, то есть тех потенциальных читателей, интересы которых совпадают с вашими. Предварительно я советую составить список тем, на которые вы хотели бы писать статьи. Именно список, и чем более он будет разноплановый, тем лучше.

Изучение предпочтений пользователей интернета

Если вы собираетесь начать свой путь автора нон-фикшн с какой-то интернет-площадки (а это, на мой взгляд, вполне логично), то и изучать нужно интересы пользователей интернета. Способов изучения несколько, но я считаю самым эффективным и простым методом использование программы wordstat.yandex.ru.

Анализ интересов по запросам пользователей

Эта программа предназначена для анализа запросов пользователей поисковой системы Яндекса. Здесь вы можете узнать, интересуются ли пользователи вашей темой, ищут ли они информацию, которую вы им хотите предложить.

Для этого в верхней пустой строке окошка задайте вашу тему, сформулировав её максимально кратко. Например: «аномалии земной коры» и нажмите кнопочку «Подобрать» справа.

И вот такую, не слишком оптимистическую картину мы видим. За месяц всего 38 человек интересовались этой темой. Сразу можно сказать, что популярность на ней вы будете зарабатывать, ну, очень долго. Да и большую аудиторию на такой тематике не наберёшь – уж очень она узкая.

Попробуем другую: «здоровый образ жизни».

Вот тут совсем иная картина — 308 160 показов, это не 38. К тому же есть разбивка на наиболее популярные разделы, выделяются запросы по смежным темам. У меня весь список даже в скриншот не убрался.

Но не обольщайтесь. Такая популярность темы одновременно означает и большую конкуренцию. На эту тему, видимо, есть множество уже раскрученных блогов и каналов, с которыми новичку будет сложновато конкурировать. Но это можно проверить потом, другим способом, о котором расскажу ниже. А сейчас попробуем ещё одну тему: «Как написать книгу».

Вот вам результат. На мой взгляд, он более оптимистичный. Да, запросов тут в 2 раза меньше, но, скорее всего, и конкуренции тоже меньше. Если, вы чувствуете себя в силах справиться с такой темой, то можно попробовать.

Это, конечно, только примеры для наглядности. Темы у вас будут свои.

Чем хороша эта программа. Тем, что она показывает именно запросы, то, что ищут пользователи в интернете. Если вы создали блог или канал на Дзен и пишите суперинтересные статьи о жизни ваших соседей, то их, возможно, и будут читать, но никто эту информацию специально искать не станет. А, значит, во-первых, читательскую аудиторию вам придётся набирать долго, потому что это будут совершенно случайные люди. А, во-вторых, и это главное, ваши статьи не будет продвигать Яндекс, так как на них нет запросов пользователей.

Анализ блогов и каналов

Это тоже путь изучения потребностей ЦА, заодно, и знакомство с конкурентами, и анализ возможных перспектив. Для этого можно использовать тот же Дзен. По вашему запросу вы получите список каналов, где освещается выбранная вами тема. По нему можно узнать, насколько она широко представлена на Дзене и есть ли смысл добавлять ещё один канал.

Но конкуренция нестрашна, если у вас есть интересная, уникальная информация, и вы умеете хорошо её подать. Поэтому стоит заглянуть и на сами каналы, почитать статьи – возможно, у конкурентов та информация, что вы считали уникальной, тоже есть.

Заодно посмотрите, много ли у каналов-конкурентов подписчиков, показов, лайков. Это позволит понять, стоит ли браться за выбранную тему.

Но на Дзене свет клином не сошёлся, поэтому поинтересуйтесь и другими сайтами и блогами, специализирующимися по вашей тематике. Хотя здесь количество посетителей вы не узнаёте.

Загляните в социальные сети и на форумы

От сбора информации о своей ЦА в тематических группах соцсетей («ВКонтакте», «Фейсбук», «Инстаграм») двойная польза. Во-первых, вы сможете познакомиться со своей целевой аудиторией, узнаёте, что её больше всего интересует, какие темы активнее обсуждаются, а также выясните стиль общения. Во-вторых, участие в таких группах вам пригодится позднее для продвижения своего блога (канала, сайта). Речь идет не только о прямой рекламе, но и о просто информированности. Ведь чтобы читатели пришли в ваш блог, они, по крайней мере, должны знать, что он существует. Здесь, кстати, очень помогает продвижение статей самой поисковой системой Яндекса. Но это произойдёт только тогда, когда ваши статьи будут соответствовать поисковым запросам.

Вот теперь, когда вы владеете полной информацией о целевой аудитории по разным выбранным вами темам, можно приступить к созданию своего блога, сайта или канала на Дзене. И это будет первый шаг, который, возможно, приблизит вас к написанию книги в жанре нон-фикшн.

Да, чтобы не было вопросов в духе: вот автор советует, а сам-то много ли книг написал? Увидеть часть написанных автором книг в жанре нон-фикшн можно, пройдя по этой ссылке. Познакомиться с каналом ещё проще и ходить никуда не надо. И, да, превращать материалы канала в книгу я не собираюсь. Почему? Лень и неинтересно. Свои писательские амбиции я давно удовлетворила. Поэтому читайте всё тут.