Как найти цену если известна выручка - Сайт, где вы сможете решить свои вопросы

«Райффайзенбанк» провел мониторинг среди клиентов и выяснил, что более половины из них, представителей малого бизнеса, ведут бухучет самостоятельно. Если предприниматель досконально разбирается в экономических понятиях и без проблем составляет финансовую отчетность, то в этом нет ничего плохого. Но, как показывает практика, непонимание основных терминов экономики – выручки, оборота, дохода, прибыли – приводит к путанице. Это грозит бизнесмену недостаточной или, наоборот, излишней уплатой налога на прибыль, штрафами и взысканиями от ФНС. Чтобы не допустить негативных последствий и разобраться, что такое выручка, какая она бывает и чем отличается от других экономических величин – читайте наш материал.

Что такое выручка простыми словами, за счет чего она формируется

В общем смысле термин «выручка» означает поступление денег за проданные товары, выполненные работы или оказанные услуги. Но сюда же можно отнести и иные, полученные предприятием средства.

Различают несколько источников получения выручки:

1 От основной деятельности. Это все деньги, которые получил предприниматель или фирма за реализованную продукцию или оказанные услуги по основному профилю деятельности.

Пример:

Автомастерская по ремонту «Ваша машина» в сентябре выполнила техобслуживание 18 автомобилей. У восьми автомобилей заменили масло, цена этой услуги 650 руб. Покраска одной машины обошлась хозяину в 35 тыс. руб. Удаление царапин на трех машинах стоила владельцам по 4000 руб. Стоимость ремонта остальных техсредств составила 72 тыс. руб. Всего за сентябрь автосервис заработал: (8 * 650) + 35000 + (3 * 4000) + 72000 = 124200 руб. Это и будет выручка компании.

2 Инвестиционная выручка. Получается в результате инвестиционной деятельности. Это те средства, которые могут возникнуть от вложения денег и последующей продажи внеоборотных активов: земельных участков, зданий, помещений, станков, а также нематериальных активов, например, прав собственности на изобретение. Сюда же относятся денежные поступления от выпуска долгосрочных ценных бумаг, длительных финансовых вложений в сторонние организации.

Продолжим наш пример:

владелец автосервиса «Ваша машина» за 10 тыс. руб. приобрел автомобиль «Ниссан» в аварийном состоянии и поставил его на баланс фирмы. В течение трех месяцев машина была полностью восстановлена, а затем продана за 70 тыс. руб. Можно сказать, что компания осуществила инвестиции, которые принесли 70 тысяч выручки. Для определения выручки цена приобретения не имеет значения, учитываются только вырученные деньги.

3 Финансовая выручка. Образуется за счет участия компании в финансовых вложениях на краткий период, в выпуске и выбытии краткосрочных ценных бумаг. Сюда же относится предоставление займов другим компаниям на период до 1 года. Так, СТО «Ваша машина» выдала займ индивидуальному предпринимателю Игнатову в размере 200 тыс. руб., сроком на 6 месяцев, под 15% годовых. Деньги, полученные от этой операции, будут являться финансовой выручкой автосервиса.

Выручка всегда больше или равна нулю, она не может принимать отрицательного значения, так как оплата за товары или услуги сразу, или через некоторое время поступает на банковский счет либо в кассу предприятия.

Выручка складывается из двух позиций:

цены закупки продукции (сырья) и материалов для ее выработки;
добавочной стоимости, которая включает внутренние расходы компании (зарплату, налоги, амортизацию, арендные платежи и т.д.).

Полученная добавочная стоимость представляет собой наценку, которую продавец «накручивает» на товар.

Найдем выручку от реализации двух сортов колбасы ООО «Мясные продукты»:

Наименование продукции	Количество выпуска (кг.)	Себестоимость за 1 кг.	Наценка (в %)	Наценка (в руб.)
Сервелат «Ореховый»	500	250	30	75
Колбаса п/к «Краковская»	700	290	30	87

Определим конечную цену продукции:

Сервелат будет стоить: 250 + 75 = 325 руб. за 1 кг.;
Стоимость краковской колбасы будет равна: 290 + 87 = 377 руб. за кг.

Найдем выручку:

500 * 325 = 162500 руб. – принесет продажа сервелата;
700 * 377 = 263900 руб. можно выручить при реализации краковской колбасы.

Общая выручка составит: 162500 + 236900 = 426400 руб.

Средний размер наценки на товар обычно колеблется от 25 до 100%. Если на продукцию возник ажиотажный спрос, наценка может достигать и 300%, и даже больше.

Чем выручка отличается от дохода, оборота, прибыли

Чтобы не путаться в экономических терминах, давайте сразу разберемся, чем они отличаются друг от друга. Для этого дадим определения дохода, оборота и прибыли.

Доход

В Положении по бухгалтерскому учету 9/99 «Доходы организации» доходом признается увеличение выгоды предприятия от поступления активов (денег или иного имущества), а также рост капитала компании, возникший в связи с погашением обязательств. Исключением являются вклады собственников имущества.

Если говорить проще, то доходы – это все средства, которые поступают на счета компании и ведут к ее обогащению. К доходам относится не только выручка, но и финансовые результаты других операций.

Доходы разделены на 2 категории: от обычных видов деятельности, и прочие.

Рис.1 Доходы предприятия

Как видно из рисунка 1, выручка от основной деятельности принадлежит к доходам от обычных видов деятельности, тогда как финансовую и инвестиционную выручку можно отнести к прочим доходам. Если сравнивать выручку с доходом, то доходы компании – более объемная категория. При этом выручка является одной из составляющих частей дохода.

Один и тот же вид поступлений может являться выручкой для одной фирмы, и доходами для другой. Например: компания «Атлант» занимается грузоперевозками. В прошлом году один из складов, принадлежащих компании, был сдан в аренду. В бухгалтерском учете поступление арендной платы было учтено в составе прочих доходов, для целей налогового учета – в виде внереализационных доходов. Выручкой от основной работы компании «Атлант» будут служить все финансовые поступления от перевозки грузов..

Другой пример: ООО «Новострой» сдает коммерческую и жилую недвижимость в аренду, и не ведет другой деятельности. И для бухгалтерского, и для налогового учета все денежные средства, полученные от сдачи помещений в аренду, будут считаться выручкой от основной деятельности.

Оборот

Под термином «оборот» подразумевается полный круг вращения денежных средств предприятия за конкретный период. Здесь учитываются приход финансов за счет получения выручки и других операций, связанных с возвратами денег от третьих лиц, получением займов и кредитов. При этом во внимание берется как обращение наличных денежных средств, так и безналичные расчеты.

На самом деле, показатели «выручка» и «оборот» в большинстве случаев совпадают. Но иногда они отличаются, что может быть связано с разными методами признания выручки, о которых будет сказано ниже.

Выручка, доходы и оборот отражают «валовые» поступления средств, при этом затраты не принимаются во внимание.

Прибыль

А вот этот показатель как раз учитывает расходы, которые приходится нести предпринимателю. Чтобы определить прибыль, нужно из суммы доходов фирмы (в число которых входит выручка) отнять расходы на закупку сырья и материалов, заработную плату работникам и отчисления с нее на пенсионное и медицинское страхование, затраты на хранение, перевозку, сбыт, рекламу товаров и т.д. В зависимости от того, какие расходы учитываются, определяют разные виды прибыли: валовую, от реализации, до налогообложения, чистую, балансовую, операционную.

Ранее мы говорили, что выручка не может быть отрицательным показателем. В этом отношении прибыль как раз может принимать значение ниже нуля, если расходы компании превышают ее доходы. Отрицательная прибыль составляет убыток компании и характеризует ее деятельность как неэффективную.

Более подробно читайте в отдельной статье на нашем сайте: Что такое прибыль: виды, отличия от выручки и дохода, формулы расчета.

Различия между выручкой, доходом и прибылью

Сведем все различия в таблицу. Оборот учитывать не будем, так как в большинстве случаев он совпадает с выручкой.

Доход	Выручка	Прибыль
увеличивает экономическую выгоду (пользу, прибыль) компании	характеризует количество денег, полученных за оплату товаров, работ, услуг	является итоговым результатом деятельности фирмы
выражается в деньгах или имущественной форме	имеет денежное выражение	выражается в абсолютной сумме
относится к юридическим (доходы компании) и физическим лицам (пенсия, стипендия и т.п.)	является главным источником формирования собственных финансовых ресурсов компании	учитывает расходы компании
может принимать отрицательное значение	не может быть отрицательной	может быть отрицательной, означает убыток

Таблица 1. Основные отличия между доходом, выручкой и прибылью.

Закрепим теорию на примере: компания «Стиль Маркет» оказывает услуги по дизайну, раскрою и пошиву штор. Выручка от разработки дизайн-проектов, пошива штор по индивидуальным заказам и продажи готовых наборов за месяц получена в размере 450 тыс. руб.

Кроме того, хозяйка магазина-ателье организовала платные мастер-классы по декору, которые принесли доход в сумме 25 тыс. руб.

В сентябре было закуплено ткани и расходных материалов на 90 тыс. руб. Остальные расходы компании составили 165 тыс. руб. Прибыль определяется как разница между доходами и расходами: (450 + 25) – (90 + 165) = 220 тыс. руб.

Давайте определим, какие показатели характеризуют работу компании:

выручка от основной деятельности – 450 тыс. руб.;
доход равен: 475 (450 + 25) тыс. руб.
прибыль – 220 тыс. руб.

[irp posts=”18108″ name=”Что такое ликвидность: инструкция по расчету коэффициента ликвидности, формулы и анализ с примерами”]

Виды выручки

Чаще всего определяют валовую и чистую выручку. В предприятиях торговли и общественного питания рассчитывают торговую (розничную) выручку, иначе говоря, выручку от продаж. Некоторые компании получают валютную выручку. Также рассчитывают средний показатель выручки за конкретный период (месяц, квартал, год). Рассмотрим подробнее каждый из этих видов.

Валовая выручка (ВВ)

Иначе ее называют общей, или совокупной выручкой, а также выручкой-брутто. Валовая выручка включает в себя все денежные поступления на расчетный счет и в кассу предприятия, полученные от продажи основной продукции, реализации имущества, вложения средств в ценные бумаги или инвестиционные проекты, других операций. За счет ВВ формируются фонды возмещения затрат предприятия, фонд оплаты труда, фонды накопления и потребления. В нее заложены налоговые платежи, отчисления в бюджет, нераспределенная прибыль.

Показатель валовой выручки отражается в «Отчете о финансовых результатах» компании, в строке 2110.

Чистая выручка

Имеет другое название – нетто-выручка. Она получается, если от валовой выручки отнять следующие компоненты:

НДС (налог на добавленную стоимость);
акцизы;
скидки, предоставляемые покупателям на товар;
стоимость продукции, возвращенной потребителями.

Показатель чистой выручки применяется при расчете прибыльности или убыточности компании. За счет нее формируется бюджет предприятия. Чистая выручка отражает реальное состояние дел фирмы, ее размер позволяет понять, на какую прибыль можно рассчитывать, стоит ли дальше осуществлять проект, развивать бизнес.

Торговая (розничная) выручка

Этим термином пользуются при определении выручки на предприятиях торговли и общепита, реализующих продукцию в розницу. Иначе она называется выручкой от продаж. Товары продаются потребителям для личного некоммерческого использования. Торговые компании, осуществляющие розничную продажу товаров, могут использовать как наличный, так и безналичный расчет (оплату по банковским картам). При этом применяется контрольно-кассовая техника, и на каждую покупку выдается чек. После завершения рабочего дня кассир снимает показания счетчиков кассы и рассчитывает выручку, отнимая от суммы продаж на конец дня показатель на начало дня. Так находят размер выручки за день. Одновременно кассир делает запись в специальном журнале учета – кассовой книге.

Торгово-розничную выручку за месяц, квартал или год отражает оборотно-сальдовая ведомость.

Отслеживая выручку от продаж в динамике, можно определить, какие товары пользуются спросом, а какие – нет. Анализ поможет составить план закупок продукции, спрогнозировать объемы выпуска при собственном производстве. Размер торгово-розничной выручки от реализации разных товарных групп показывает, насколько востребован имеющийся ассортимент продукции или нужна его корректировка, правильно ли установлены цены на различные виды товаров.

Валютная выручка

Может быть получена от реализации товаров на экспорт, при ведении расчетов в иностранной валюте.

Если компания имеет выручку от проданных за границу товаров, она должна открыть валютный банковский счет. Банк при этом заводит еще один валютный счет – транзитный, он необходим для зачисления оплаты в валюте. Для использования валюты происходит списание с транзитного счета на валютный либо на расчетный счет в рублях.

Расчет полученной в валюте выручки нужен для определения рентабельности экспортных операций.

Чистая валютная выручка-нетто образуется как разница валютной выручки-брутто и расходов на экспорт, произведенных в иностранной валюте. К таким расходам можно отнести затраты на перевозку, страховку, хранение грузов, уплату комиссионных и брокерских вознаграждений, таможенные сборы.

Среднемесячная и среднегодовая выручка

Рассчитывается для того, чтобы отследить динамику продаж, проанализировать эффективность сбыта продукции.

Среднемесячная выручка находится как сумма выручки за все месяцы года, поделенная на 12 месяцев. Среднегодовая выручка обычно рассчитывается за 2 – 5 лет. Для этого берется общий объем выручки за эти года, и делится на количество лет. Данные расчета позволяют оценить эффективность деятельности компании в долгосрочной перспективе.

Зачем рассчитывать выручку

Выручка – один из главных показателей деятельности компании, поэтому значение ее расчета нельзя переоценить. Определяя выручку, предприниматель может преследовать такие цели:

Проведение мониторинга покупательского спроса на товары или услуги. Такое мероприятие поможет оценить, какая продукция более востребована и пользуется спросом, за счет этого можно скорректировать ассортиментную и ценовую политику компании.
Анализ выручки в динамике. Сравнение объема проданной продукции и вырученных за нее денег в разрезе времени позволяет создать стратегию дальнейших продаж или производства, составить план закупочной деятельности.
Нахождение финансовой устойчивости компании, определение состояния оборотных средств, обеспечение своевременных расчетов с контрагентами, например, с сотрудниками по оплате труда, с кредитными организациями, с поставщиками и т.д.
Определение рентабельности предприятия, отдельного проекта или производства. Выручка непосредственно связана с нахождением рентабельности. При расчете коэффициентов рентабельности применяются формулы, использующие величину выручки. На основе полученных данных делаются выводы об эффективности бизнеса.

Показатели выручки в финансовой отчетности компании позволяют руководству оценить потенциал дальнейшего развития, разработать стратегический план действий. Кроме того, эта информация может потребоваться деловым партнерам, инвесторам, контролирующим инстанциям и кредиторам.

Методы расчета выручки

Выручку можно рассчитать двумя способами: кассовым методом и по начислению.

Кассовый метод

Используется и другое название этого расчета – метод по оплате. Законодательно он определен 273 статьей Налогового кодекса РФ. Суть его заключается в отражении выручки в бухгалтерском учете по мере фактической оплаты потребителями стоимости товаров, работ, услуг. Тот день, когда деньги за продукцию либо средства, поступившие от покупателя в качестве возврата задолженности, зачислены на счет или внесены в кассу предприятия, считается датой получения дохода.

Не все юридические лица вправе применять метод по оплате в своей работе. Лишены такой возможности:

кредитные организации: банки и компании микрофинансирования, кредитные потребительские кооперативы;
компании – контролирующие лица контролируемых зарубежных организаций;
компании, добывающие углеводородное сырье на новом морском месторождении;
предприятия, действующие по договору простого товарищества (при совместной деятельности) или по договору доверительного управления имуществом.

Все иные компании могут использовать этот метод при условии, что средняя суммарная величина выручки от продажи продукции (работ, услуг), без учета НДС, за последние 4 квартала составила не более 1 миллиона рублей в каждом квартале.

Если это условие не выполняется, компания обязана использовать метод начисления. При этом, когда фирма применяет метод по оплате и на протяжении года среднеквартальная выручка превысит лимит, придется не просто переходить на определение выручки по отгрузке, но и пересчитать саму выручку и налог на прибыль с начала года.

Важно! Ограничение по сумме выручки в 1 миллион рублей не касается организаций – участников проекта «Сколково». Такие юридические лица могут применять кассовый метод вне зависимости от размера среднеквартальной выручки.

Метод начисления

Об этом способе расчета говорится в статье 271 Налогового кодекса РФ. Его еще называют методом «по отгрузке».

В данном случае доход учитывается по факту отгрузки товаров покупателю, при этом не берется во внимание дата поступления денег за поставку продукции, выполнение работ или оказание услуг. Датой признания выручки от основной деятельности (продажи товаров, оказания услуг), является день, когда эти товары переданы или услуги оказаны потребителю, и на них возникает право собственности.

Если в предусмотренные договором сроки покупатель не оплачивает отгруженный товар, начинает действовать ответственность за неисполнение договорных обязательств, на основании 25 главы Гражданского кодекса РФ.

Когда происходит безвозмездная передача имущества, оно принимается к учету в качестве прочих доходов (вне реализации) на то число, когда стороны подписали акт приема-передачи такого имущества.

Плюсы и минусы методов учета выручки

В таблице 2 показано, как действует каждый из методов:

Хозяйственные операции	В каком квартале признаны доходы
Метод начисления	Кассовый метод
Продукция передана потребителю в марте; Деньги за продукцию поступили в мае	1 квартал	2 квартал
Аванс за партию товара перечислен в апреле; По факту продукция отгружена покупателю в июле	3 квартал	2 квартал

Таблица 2 Порядок признания доходов при кассовом методе и методе начисления.

Каждый из методов имеет как свои преимущества, так и недостатки. Так, применение метода по оплате уменьшает доход для целей налогообложения, так как здесь в учет берутся только фактически вырученные средства. Но минусом будет служить порядок признания расходов – за счет них можно снизить прибыль для уплаты налога исключительно в момент оплаты. А в отчетном периоде этого зачастую не происходит: например, зарплату, арендные и коммунальные платежи за март уплачивают в апреле. Соответственно, расходы за последний месяц первого квартала будут учитываться уже во втором, что не дает снизить налогооблагаемую базу по налогу на прибыль за 1 квартал.

Метод начисления, наоборот, позволяет уменьшить доход для целей налогообложения, за счет учета как произведенных фактически, так и неоплаченных расходов. Но и здесь есть минусы – в составе доходов учитывается вся выручка, даже если заказчик еще не оплатил отгруженную ему продукцию. Поэтому сумма налога на прибыль может быть выше, чем была запланирована.

Кассовый метод предпочтительнее использовать представителям малого бизнеса или ИП, а также тем компаниям, которые практикуют отсроченный платеж своим клиентам (при условии, что предприятие удовлетворяет указанным ранее требованиям законодательства).

Если фирма работает по предоплате, ей выгоднее использовать метод по отгрузке.

Запомните! Компания, имеющая право применять метод по оплате не обязана этого делать, при желании можно применять метод по отгрузке. Решение о выбранном методе должно быть отражено в учетной политике предприятия.

Как рассчитать выручку (формулы + пример расчета)

В зависимости от того, какой вид выручки нужно найти, будут применяться разные формулы.

Находим валовую выручку

Для этого может применяться один из двух способов. Выбор зависит от того, каким методом отражается выручка: по начислению или кассовым.

Если компания учитывает выручку по отгрузке, формула расчета будет выглядеть так:

ВВ = Огп (н) + ГП – Огп (к), где

ВВ – валовая выручка;

Огп (н) – остатки готовой продукции на начало периода;

ГП – готовая произведенная продукция, или закупленная у поставщиков для перепродажи;

Огп (к) – остатки готовой продукции на конец периода.

Расчет ведется в рублях.

Рассмотрим применение формулы на примере предприятия:

ООО «Прометей» занимается производством корпусной мебели. На 1 августа на складе значились следующие остатки продукции:

стенка-горка для гостиной – 10 шт. по цене 35 тыс. руб.;
шкаф-купе – 12 шт. по цене 22,5 тыс. руб.;
стеллаж для книг – 18 шт. по цене 12 тыс. руб.;
банкетка – 4 шт. по цене 2,5 тыс. руб.

За август компания произвела 7 горок в гостиную, 9 шкафов-купе и 14 стеллажей.

На конец месяца остатки готовой продукции составили:

стенка-горка – 3 шт.;
шкаф-купе – 3 шт.;
стеллаж для книг – 4 шт.;
банкетка – 4 шт.

Таким образом, на начало месяца оставалось: (10 * 35) + (12 * 22,5) + (18 * 12) + (4 * 2,5) = 846 тыс. руб. Выпущено продукции на сумму: (7 * 35) + (9 * 22,5) + (14 * 12)= 615,5 тыс. руб. Остатки на конец месяца составили: (3 * 35) + (3 * 22,5) + (4 * 12) + (4 * 2,5) = 230,5 тыс. руб.

Валовая прибыль равна: 846 + 615,5 – 230,5 = 1231 тыс. руб.

Если выручка отражается в учете методом по оплате, ее формула примет следующий вид:

ВВ = ∑ Оплата за товар + ∑ Авансы от потребителей

Продолжим пример:

Rомпанией «Прометей» в августе было реализовано за наличный расчет 14 горок в гостиную по цене 35 тыс. руб., 19 шкафов-купе стоимостью 22,5 тыс. руб., 18 стеллажей для книг по цене 12 тыс. руб. 12 августа был заключен договор со средней школой № 35 на поставку 10 стеллажей, с рассрочкой оплаты на 2 месяца. 28 августа школа по безналичному расчету внесла часть оплаты в размере 60 тысяч рублей.

Валовая выручка кассовым методом составит: (14 * 35) + (19 * 22,5) + (18 * 12) + 60 = 1193,5 тыс. руб.

Вычисляем чистую выручку

Формула чистой выручки выглядит так:

ЧВ = ВВ – НДС – А – Ск – В, где:

ЧВ – чистая выручка;

ВВ – валовая выручка;

НДС – налог на добавленную стоимость;

А – акцизы;

Ск – скидки, предоставляемые покупателям;

В – возврат товара.

Пример

Так, производитель корпусной мебели ООО «Прометей» в августе уплатил НДС на сумму 216,4 тыс. руб. Продукция компании не является подакцизным товаром, соответственно, акцизы не уплачивались. Скидки на товар также не предоставлялись. В конце года покупатель вернул бракованный стеллаж стоимостью 12 тыс. руб.

Определим чистую выручку при методе начисления: 1231 – 216,4 – 12 = 1002,6 тыс. руб.

При использовании кассового метода: 1193,5 – 216,4 – 12 = 965,1 тыс. руб.

Выручка от продаж: формула и пример расчета

Чтобы найти выручку от продаж, нужно количество проданной продукции умножить на ее стоимость.

Вп = Ц1 * К1 + Ц1 * К1 + Ц1 * К1 +…+ Цn * Kn + ДЗ, где

Вп – выручка от продаж;

Цn – цена одного вида продукции;

Кn – количество реализованной продукции данного вида;

ДЗ – дебиторская задолженность.

Пример

Месячная выручка от продаж в нашем примере составит: (35 тыс. руб. * 14 стенок-горок) + (22,5 тыс. руб. * 19 шкафов-купе) + (12 тыс. руб. * 28 книжных стеллажей) = 1221,5 тыс. руб. И хотя 5 из 10 стеллажей по договору со школой пока не оплачены, эта сумма будет учитываться как дебиторская задолженность, то есть обязанность школы уплатить оставшуюся сумму компании «Прометей». Такой порядок утвержден пунктом 6 ПБУ 9/99 «Доходы организации».

Средняя величина выручки за отчетный период

Если нужно рассчитать среднемесячную выручку, используется такая формула:

Всрмес = Вобщ / М, где

Всрмес – среднемесячная выручка;

Вобщ – совокупный объем выручки за отчетный период;

М – количество месяцев отчетного периода;

Пример

Компания «Прометей» выручила за 3 квартал:

Месяц	Выручка, тыс. руб.
Июль	1109,3
Август	1221,5
Сентябрь	1514,6

Найдем среднемесячную величину выручки: (1109,3 + 1221,5 + 1514,6) / 3 = 3845,4 / 3 = 1281,8 тыс. руб.

Среднегодовая выручка определяется так:

Всрг = (В1+ В2 + В3 +…+ Вn) / n, где

Всрг – среднегодовая выручка;

Вn – выручка за конкретный год;

n – количество лет.

Пример

Если предположить, что за последние 3 года соответственно выручка по годам ООО «Прометей» составила 13500, 12850 и 14200 тыс. руб., то среднегодовой показатель будет равен: (13500 + 12850 + 14200) / 3 = 13516,7 тыс. руб.

Чаще всего эту величину рассчитывают по требованию банка для одобрения выдачи кредита.

Ответы на часто задаваемые вопросы

Может ли выручка быть отрицательной?

Ответ: Нет, выручка может быть нулевой или положительной. Отрицательной может быть прибыль, если расходы превышают доходы.

Как спрогнозировать выручку?

Прогноз выручки проводится на основе фактических продаж и реальной выручки за прошедшее время. Будущие значения планируются с учетом различных факторов, которые могут повлиять на объем выручки, например, инфляции, колебаний спроса на продукцию, возможности расширения или сокращения производства и т.п.

На каком бухгалтерском счете отражается выручка компании?

Для отражения выручки предназначен счет 90 «Продажи».

Что значит нетто-выручка?

Другое название чистой выручки. Находится как разница между валовой выручкой и НДС, акцизами, скидками и возвратом.

Что представляет собой объем выручки?

Это все требования (оплаченные и неоплаченные), которые фирма выдвигает покупателям за конкретный период времени. Например, месячный объем выручки компании включает в себя все поступившие за месяц деньги от продажи продукции, и дебиторскую задолженность, сформировавшуюся за это время.

Как узнать выручку конкурента?

Есть платные интернет-сервисы, которые по названию компании или ИНН приведут данные о выручке конкурента за последний год. Например, Контур.Эльба, audit-it.ru. Они используют официальные данные из базы бухгалтерской отчетности компаний, полученной на основе статистики службы Росстата РФ.

Некоторые используют способ подсчета среднего чека, для этого нужно в конце дня совершить покупку в магазине конкурента. На чеке внизу есть информация, которым покупателем за день вы являетесь. Узнать среднюю сумму покупки можно, если взять невостребованные покупателями чеки, но не факт, что это понравится кассиру и охраннику. Можно просто предположить, сколько тратит средний покупатель. Умножив эту сумму на количество выбитых за день чеков, получим дневную выручку.

Почему выручка растет, а чистая прибыль падает?

Скорее всего, высока себестоимость продукции. Нужно искать варианты закупки более дешевых товаров или сырья для производства. Хороший результат бывает при расширении выпуска продукции, когда постоянные затраты (на аренду помещения, электроэнергию, расходы на оплату труда и отчисления с них) не увеличиваются, при этом изделий производится больше, выручка растет.

Что получится, если от выручки отнять себестоимость?

Выручка минус себестоимость – это валовая прибыль.То есть это показатель прибыли, полученный в результате продажи продукции от основной деятельности за вычетом затрат на производство и реализацию этой продукции.

Что такое необходимая валовая выручка?

Необходимая валовая выручка – это термин, который используется в нормативных правительственных актах, регулирующих работу предприятий сферы водоснабжения, водоотведения, электроснабжения. Деятельность таких компаний – водоканала, электросетей – осуществляется под строгим надзором государства. С помощью расчета необходимой валовой выручки на определенный (регулируемый) период, определяется размер финансовых средств, который понадобится такой организации, чтобы осуществлять свою работу.

Учитывается ли НДС при расчете валовой выручки?

Нет, выручка отражается без учета НДС и акцизов. Об этом сказано в пункте 3 ПБУ 9/99, примечание 5 в Приложении N 1 к Приказу Минфина России от 02.07.2010 N 66н.

Где посмотреть объем годовой выручки?

Существует несколько способов определить годовую выручку:

Можно открыть форму № 2 «Отчет о финансовых результатах», где в строке 2110 указывается выручка за отчетный год.
В годовой оборотно-сальдовой ведомости по счету 90 нужно из общей суммы отнять результат по счету 90.03 «НДС». Полученная разница и будет выручкой за нужный период.
В программе «1С бухгалтерия» можно сформировать следующий отчет: во вкладке «финансы» выбрать «отчеты по финансам», и затем «анализ доходов и расходов». Не забудьте установить период – год. Отчет получен, в нем нужно найти графу «выручка».

Как определить выручку по балансу?

Конкретного указания или отдельной строки «выручка» в бухгалтерском балансе (ББ) нет. Но косвенно можно понять, за счет чего могла сформироваться выручка. Так, если в 1 разделе баланса за период значительно уменьшились остатки стоимости основных средств (ОС), вероятна их продажа, значит, была получена выручка от реализации ОС. Или, например, во 2 разделе по графе «Денежные средства» наблюдается большой остаток, это может означать поступление выручки на счет в банке или в кассу предприятия. В 3 разделе ББ положительный показатель по графе «нераспределенная прибыль» характеризует наличие значительной выручки, иначе был бы получен убыток. Но, все-таки, бухгалтерский баланс не оперирует такой величиной, как выручка, для ее анализа лучше использовать отчет о финансовых результатах.

За счет чего можно добиться увеличения выручки предприятия?

Основные способы прироста выручки – это увеличение объема производства (продаж), снижение себестоимости товаров, ускорение темпов выпуска продукции, гибкая ценовая политика, проведение акций, предоставление скидок, изучение спроса и расширение ассортимента, применение удобных способов расчета с потребителями (безналичный, оплата картой) и т.п.

Как определить выручку в точке безубыточности?

Точка безубыточности, ее еще называют порог рентабельности – это такое значение выручки, при котором затраты уже окупились, но прибыли еще нет. После достижения точки безубыточности продажи начнут приносить компании прибыль. Расчет может производиться как в денежном, так и в натуральном выражении. Используются такие формулы:

в деньгах: ТБд = В * З пост / ( В – З пер);
в натуральном измерении: кг, шт, м.: ТБн = З пост / (Ц – СЗ пер), где

ТБд – точка безубыточности (в денежном выражении);

В – выручка;

З пост – затраты постоянные;

З пер – затраты переменные;

ТБн – точка безубыточности в натуральном выражении;

Ц – цена единицы продукции.

Как найти себестоимость, если известна выручка и наценка на товар?

В начале статьи мы рассматривали пример определения выручки от реализации двух сортов колбасы ООО «Мясные продукты». Была известна себестоимость, наценка и объем выпуска, мы нашли выручку. Если в этом примере предположить, что выручка уже известна, и нужно узнать себестоимость, расчет будет выглядеть так:

Наименование продукции	Количество выпуска (кг.)	Себестоимость за 1 кг.	Наценка (в %)	Наценка (в руб.)
Сервелат «Ореховый»	500	?	30	75
Колбаса п/к «Краковская»	700	?	30	87

Выручка от продажи сервелата составила 162500 руб.

162500 / 500 = 325 руб. – стоимость 1 кг.

Наценка – 75 руб. Найдем себестоимость 1 кг. сервелата: 325 – 75 = 250 руб.

Себестоимость всей партии: 500 * 250 = 125000 руб.

Выручка от реализации краковской колбасы составила 263900 руб. Разделим на количество: 263900 / 700 = 377 руб. – цена за 1 кг.

Наценка – 87 руб.

Себестоимость 1 кг. = 377 – 87 = 290 руб.

Себестоимость партии колбасы «Краковская» будет равна: 700 * 290 = 203000 руб.

Общая себестоимость выпуска 2 видов продукции составит: 125000 + 203000 = 328000 руб.

Как проверить выручку компании?

Компания-контрагент, заинтересованная в сотрудничестве, может предоставить для ознакомления свою финансовую отчетность, где показывается выручка. Если есть сомнения в правдивости сведений, воспользуйтесь сервисами для проверки юридических лиц. Их примеры приведены выше, в вопросе о конкурентах. Для такой проверки нужно знать ИНН или ОГРН контрагента. Лучше использовать сервисы, базирующиеся на данных Росстата РФ.

Запомнить

Выручка – это все денежные поступления компании, образовавшиеся в результате основной, инвестиционной и финансовой деятельности.
Выручка – одна из составных частей доходов предприятия, которые делятся на 2 категории: от обычных видов деятельности и прочие.
Понятия «выручка» и «оборот» тождественны, они могут различаться в зависимости от выбранного компанией метода учета выручки.
Прибыль – конечный результат деятельности фирмы, равен разнице доходов (выручки и прочих поступлений) и расходов предприятия.
Рассчитывают разные виды выручки: валовую, чистую, от продаж, валютную, средние показатели выручки за отдельный период.
Определение объема выручки необходимо для формирования ассортимента и цен на товары, для расчета рентабельности бизнеса, новых проектов и производств, для сравнения выручки во времени и разработки дальнейшей стратегии предприятия.
Выручку находят двумя способами: кассовым методом (по оплате) и методом начисления (по отгрузке).

Таким образом, выручка – важнейший показатель работы предприятия, анализ и планирование которой поможет всегда «держать руку на пульсе», отслеживать и учитывать все нюансы, влияющие на размер выручки.

Видео на десерт: Вещи, Которые Вы Увидите Впервые в Жизни!

Источник

Рассчитав
себестоимость единицы продукции,
становится возможным, установить
обоснованную цену на выпускаемую
продукцию. Расчёт цены выполняется
исходя из планируемого уровня
рентабельности продукции с обязательным
учётом ситуации, складывающейся на
соответствующем рынке продажи данной
продукции. Цена предприятия рассчитывается
по формуле;

Ц=С + К*(С/100),

С – себестоимость
единицы продукции, руб.;

R – рентабельность
продукции, %.

Определение цены
производится для базового и проектируемого
вариантов.

Ц_б
= 0.7179+(0.7179*0,3)=0.93227
руб.

Ц_пр=
0.6439+(0.6439*0,3)=0.83707
руб.

Выручка от реализации
продукции определяется как произведение
объёма производства для соответствующего
варианта и цены реализации продукции
без учёта налога на добавленную стоимость
и косвенных налогов.

Результаты работы
заносятся в таблицу 5.1

Таблица
5.1

Показатели	Базовый вариант	Проектируемый вариант
Выручка от реализации продукции	72141.771	113234.64
Себестоимость реализованной продукции	55487.15	87099.99
Прибыль от реализации	16654.621	26134.65
Налог на прибыль	3330.9242	5226.93
Чистая прибыль	13323.6968	20907.72

Базовый
вариант (аналогично базовому делается
и проектируемый)

Выручка
(Вб) = 932,7 * 77300 = 82141771 т.р.

Себестоимость
реализованной продукции берется из
табл. 4.2.

Прибыль
от реализации = 72141,771-55487,15=16654,621 т.р.

Налог
на прибыль = 16654,621 * 0,2 = 3330,9242 т.р.

Чистая
прибыль = 16654,621-3330,9242=13323,6968 т.р.

2.6 Определение критического объема производства

Одним
из важных моментов в планировании
деятельности предприятия является
определение объёма производства
продукции, при котором предприятие
работает без прибыли, но и не в убыток,
т.е. только возмещаются расходы на
производство и реализацию продукции.
Данный объём производства называется
критическим или точкой безубыточности
и рассчитывается по формуле:

где

Ц – цена единицы
продукции, руб;

З_пер
– переменные затраты в расчете на
единицу продукции, руб;

З_у.п.
– условно-постоянные затраты в расчете
на годовой выпуск продукции, тыс. руб.

Q_кр^б
=
тыс. шт.

Q_кр^пр =
тыс. шт.

Базовый
вариант

Проектируемый
вариант

2.7 Расчет основных технико-экономических показателей работы предприятия

Показатели, единицы измерения	Формула	Расчет	Значение
1. Объем реализованной продукции, в натур. измер., шт.	–	–	77300
2. Объем реализованной продукции в стоимостном выражении, тыс. руб.	РП=Ц*Q		72141.771
3. Себестоимость продукции, тыс. руб. в т.ч. – условно – переменные – условно – постоянные	–	–	55487.15 36585.66 23075.09
4. Себестоимость единицы продукции, тыс. руб. в т.ч. – условно – переменные – условно – постоянные			0.7179 0.4733 0.2446
5. Среднегодовая стоимость основных производственных фондов, тыс. руб.	–	–	56306.4
6. Среднегодовой остаток оборотных средств, тыс. руб.	–	–	2358.95
7.Среднесписочная численность ППП, чел., в т.ч. – основных рабочих –вспомогательных рабочих – руководителей – специалистов – служащих – прочий персонал	–	–	176 128 19 11 9 5
8. Фонд оплаты труда персонала, тыс. руб.	–	–	19856.47
9.Амортизационные отчисления, тыс. руб.	–	–	6815.8
10. Стоимость ежегодно потребляемых в производстве материальных ресурсов, тыс. руб.	–	–	21010

11. Выработка на одного работающего, руб/чел	72141.771/176	409.89
12. Выработка на одного рабочего-сдельщика, руб/чел	72141.771/128	563.61
13. Фондоотдача основных производственных фондов	72141.771/56306	1.28
14. Фондоёмкость	1/2.8	0.78
15. Фондовооруженность, руб/чел	56306.4/176	319.92
16. Рентабельность основных производственных фондов	16654.62/56306.4	0.3
17.Коэффициент износа основных фондов	6815.8/56306.4	0.12
18. Коэффициент годности основных фондов	(56306.4-6815.8)/56306.4	0.88
19.Коэффициент оборачиваемости оборотных средств	72141.771/2358.95	30.58
20. Период оборота оборотных средств, дн.	360/30.58	11.77
21.Коэффициент загрузки оборотных средств	2358.95/72141.771	0.03
22.Средняя зарплата одного работающего, руб	1985647/176	11282.1
23. Средняя зарплата одного рабочего, руб.	1985647.128	15512.9
24. Прибыль от реализации, руб	72141.771-55487.15	16654.621
25.Чистая прибыль, руб.	16654.621-3330.9	13323.7
26. Рентабельность производства, %	(16654.621/(56306.4+2358.95))*100	28.4
27. Рентабельность продукции, %	(1654.621/55487.13)*100	30
28. Рентабельность деятельности, %	(1654.621/72141.711)*100	23

Заключение

В ходе написания
данной курсовой работы, мною были
закреплены теоретические знания,
полученные по данной дисциплине, я
рассчитал потребность предприятия в
материальных ресурсах, определил
потребность предприятия в трудовых
ресурсах и средствах на оплату труда,
произвел расчет годовой суммы
амортизационных отчислений, выявила
затраты на производство продукции и
рассчитала основные технико-экономические
показатели работы предприятия.

Рентабельность
производства составляет 28.4 %, рентабельность
продукции – 30 %, рентабельность
деятельности предприятия – 23 %.

В
этом году предприятие получило прибыли
в размере 13323.6968 тыс. руб. , а на
следующий год планируется увеличить
объем производства на 75% ,и в следующем
году ожидается прибыль равная 20907.72 тыс.
руб.

На основании этих
итогов можно сделать вывод о том, что
предприятие работает эффективно.

Список
использованной литературы

1.
Романенко,
И. В. Экономика предприятия [Текст] / И.
В. Романенко. – М:ФиС, 2005. – 264 с.

2.
Сергеев, И. В. Экономика организации
[Текст] / И. В. Сергеев. М.: ТК

Велби,
изд-во «Проспект», 2006. – 560 с.

3.
Тертышник, М. И. Экономика предприятия
[Текст] / М. И. Тертышник. –

М:
ИНФРА-М, 2005. – 301 с.

4.
Ширенбек, X. Экономика предприятия
(Текст)/X. Ширенбек. – СПб.: Питер, 2005. – 848
с.

5.
Экономика организации (предприятия)
[Текст]: учебник / под. ред. Н. А. Сафронова,
– М.:
Юрист, 2005. – 670 с.

Экономика
предприятия / под ред. В. Я. Горфинкеля.
– М.:ЮНИТИ, 2006. -670 с.
Экономика
предприятия(фирмы)/под ред. О.И.Волкова.
– М.

ИНФРА-М,
2006-601 с.

Фетищева
З.И. Экономика предприятия лесной
промышленности – М. :МГУЛ. 2002-370 с.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]

Источник

Как правильно сгруппировать затраты для анализа и принятия управленческого решения?

Как спрогнозировать цену реализации на плановый период на основании данных об объеме производства и производственных затрат без уменьшения уровня маржинального дохода?

Как обосновать решение о расширении рынка сбыта, что приведет к росту объема производства и росту коммерческих затрат?

Как сравнить предельный доход и предельные затраты при увеличении объема продаж и релевантных затрат?

Основная цель организации — получить запланированную прибыль. Для этого необходимо расширять рынок сбыта, модернизировать производственные процессы, а все это требует дополнительных затрат.

Чтобы принять правильное решение, важно правильно классифицировать и сгруппировать затраты и ответить на вопросы:

Какой объем производства и продаж обеспечит безубыточность?
Какой объем производства и продаж позволит получить запланированный объем прибыли?
Какую прибыль можно ожидать при данном уровне производства?
Какое влияние на прибыль окажет изменение продажной цены, переменных затрат, постоянных затрат и объема производства?

Группируем затраты для анализа и принятия управленческого решения

Для принятия управленческого решения затраты подразделяют на:

постоянные и переменные — эта классификация позволяет спрогнозировать изменение общих затрат в зависимости от изменения объема производства, изменения переменных затрат, а также уровня постоянных затрат;
принимаемые и не принимаемые в расчет при оценках — будущие затраты, которые подвержены влиянию принятого решения;
безвозвратные и возвратные — расходы, которые предприятие не сможет или сможет вернуть;
вмененные (упущенная выгода) — расходы, которые фактически существуют, но не учитываются в бухгалтерском учете; могут возникать в условиях ограниченности ресурсов;
приростные затраты — являются дополнительными и возникают в результате изготовления или продажи дополнительной партии продукции;
предельные затраты — дополнительные затраты в расчете на единицу продукции;
планируемые и непланируемые — используются при анализе плановой и фактической себестоимости.

Рассмотрим особенности классификации затрат на постоянные и переменные, принимаемые и не принимаемые, приростные и предельные.

Прогнозируем цену реализации на плановый период

Для этого нам нужны данные об объеме производства и производственных затрат без уменьшения уровня маржинального дохода.

В нашем примере в учетной политике предприятия закреплена следующая классификация затрат:

1. Затраты, включенные в себестоимость произведенной продукции:

материальные затраты (переменные);
затраты на оплату труда основных производственных рабочих (переменные);
отчисления на социальные нужды (переменные);
амортизация основных средств (постоянные).

2. Общепроизводственные расходы:

на содержание и эксплуатацию оборудования;
общецеховые расходы;
непроизводственные расходы;
прочие производственные расходы.

3. Общехозяйственные расходы (затраты предприятия на обслуживание подразделений, относящихся как к основному, так и вспомогательному производству, и управление ими).

4. Коммерческие расходы (затраты, связанные с продажей продукции).

Пример 1

Фактические показатели объема производства и производственных затрат за 2016 г. представлены в табл. 1.

Производственные затраты состоят из:

1) переменных затрат:

материальных (доля в переменных затратах — 85 %);
затрат на оплату труда производственных сотрудников и отчислений на соцнужды (доля в переменных затратах — 15 %);

2) постоянных (амортизация основных средств).

Необходимо определить:

1) объем затрат, включенных в себестоимость на планируемый период (2017 г.);

2) цену реализации 1 ед. продукции на планируемый период,

если:

1) объем производства увеличить на 25 %;

2) увеличатся затраты, включенные в себестоимость:

постоянные расходы — на 18 %;
переменные — на 2,45 %;

3) уровень маржинального дохода останется на уровне 2016 г.

Общие затраты на производство (З_общ) состоят из двух частей:

1) постоянной (З_пост);

2) переменной (З_пер),

или в расчете затрат на одно изделие (уравнение общих затрат):

З_общ = (З_пост + З_пер) × V,

где V — объем производства, шт.

Таблица 1

Исходные данные об объеме производства и затрат в 2016 г.

Период отчетности	Объем производства, шт.	Затраты на производство, руб.	Объем выпуска (min; max)
1	72 128	84 506 593
2	66 391	77 840 537
3	59 834	70 222 187
4	81 964	95 934 117	max
5	78 686	92 124 942
6	56 277	66 089 706	min
7	68 695	80 517 455
8	64 932	76 145 497
9	68 424	80 202 473
10	66 459	77 919 577
11	63 426	74 395 712
12	72 426	84 852 286
Всего		960 751 083

На основании представленных данных составим уравнение общих затрат и разделим их на постоянную и переменную части по методу высшей и низшей точки.

Алгоритм расчетов для составления уравнения общих затрат (результаты расчетов — в табл. 2):

1. Находим значения min и max в данных объеме производства и затратах за период.

2. Находим разности в уровнях объема производства и затрат.

3. Определяем ставку переменных затрат на одно изделие (делим сумму отклонения по затратам на отклонение по объему):

З_пер= 29 844 423 / 25 687 = 1161,84 руб.

4. Рассчитываем сумму переменных затрат на весь объем min и max:

З_{пер. min} = 1161,85 × 56 277 = 65 384 987 руб.

З_{пер. max} = 1161,85 × 81 964 = 95 229 410 руб.

5. Находим общую величину постоянных расходов как разность между всеми затратами (по min и max) и величиной переменных расходов:

З_{пост. min} = 66 089 706 – 65 384 987 = 704 749 руб.;

З_{пост. max} = 95 934 117 – 95 229 410 = 704 749 руб.

6. Определяем переменные затраты за 2016 г. (умножаем переменные затраты на единицу продукции на годовой объем производства):

З_пер = 1161,84 × 819 642 = 952 294 519 руб.

7. Определяем постоянные затраты за 2016 г. как разность между общими затратами и переменными:

З_пост = 960 751 083 – 952 294 519 = 8 456 982 руб.

Таблица 2

Результаты расчетов

Показатели	Значение min	Значение max	Отклонение
Объем производства, шт.	56 277	81 964	25 687
Затраты на производство, руб.	66 089 706	95 934 117	29 844 410
Переменные расходы на 1 шт. по отклонению, руб.			1161,84
Переменные затраты на объем, руб.	65 384 958	95 229 368
Постояные расходы на производство, руб.	704 749	704 749

Общие переменные расходы, руб.	952 294 101
Общие постоянные расходы, руб.	8 456 982

Отсюда уравнение затрат:

З_общ = З_пост + (V × 1161,84).

С помощью уравнения затрат определим объем затрат, включенных в себестоимость на планируемый период, с учетом планируемого увеличения и рассчитаем цену реализации за 1 шт. на 2017 г. при уровне маржинального дохода 2016 г. Результаты расчетов — в табл. 3.

Сначала просчитаем общие затраты на планируемый период:

З_общ = З_пост + (V × 1190,31) = 9 979 239 + (1 024 552 × 1190,31) = 1 229 510 872 руб.,

т. е. мы рассчитали себестоимость объема производства.

Зная необходимый уровень маржинального дохода (26,70 %) и себестоимость объема производства (1 229 510 872 руб.), найдем общую выручку от реализации произведенной продукции, применяя формулу маржинального дохода:

МД = ВД / В,

где МД — маржинальный доход;

ВД — валовый доход;

В — выручка.

Заменим в этой формуле (ВД – ВД) на (В – С/с) (С/с — себестоимость продукции):

МД = (В – С/с) / В.

Зная необходимый уровень маржинального дохода (26,70 %), выводим формулу для расчета выручки:

В = С/с / (1 – 0,2670),

или:

В = 1 229 510 872 / (1 – 0,2762) = 1 677 368 174 руб.

Теперь найдем цену реализации 1 ед. продукции (Ц_ед):

Ц_ед = В / V,

или:

1 677 368 174 / 1 024 552 = 1637,17 руб.

Таблица 3

Показатели планируемого периода

Показатели	Изменения, %	Базовый период	Планируемый период	Абсолютное отклонение	Относительное отклонение
Объем производства, шт.	25 %	819 642	1 024 552	204 910	25,00 %
Переменные расходы на 1 шт., руб.	2,45 %	1161,84	1190,31	28	2,45 %
Постоянные расходы на производство, руб.	18 %	8 456 982	9 979 239	1 522 257	18,00 %
Себестоимость, руб.		960 751 083	1 229 510 872	268 759 789	27,97 %
Себестоимость 1 шт, руб.		1172,16	1200,05	27,89	2,38 %
Выручка, руб.		1 310 710 891	1 677 368 174	366 657 283	27,97 %
Цена за 1 ед., руб.		1599,13	1637,17	38	2,38 %
Валовый доход, руб.		349 959 808	447 857 302	97 897 494	27,97 %
Маржинальность продаж, %		26,70 %	26,70 %

Итак, на основании двух показателей — объема производства и производственных затрат — мы получили прогнозные данные, необходимые для начала планирования, т. е. рассчитали сметный объем производства, планируемый объем затрат, разделили их на постоянные и переменные и обосновали цену реализации продукции.

Обосновываем решение о расширении рынка сбыта

Расширение рынка сбыта приведет к росту объема производства и росту коммерческих затрат. Определим целесообразность такого решения.

Расчеты будем проводить с учетом только тех затрат, которые подвержены влиянию принятого решения. Они называются релевантными. Это затраты, включенные в себестоимость произведенной продукции, общепроизводственные и коммерческие затраты.

Общехозяйственные затраты остаются неизменными, поэтому мы их в расчет не включаем.

Пример 2

На основании данных о доходах и расходах в базовом периоде сопоставим увеличение объема продаж на 25 % (за счет увеличения рынка сбыта) и увеличение коммерческих затрат (расходов на рекламу — на 15 %, затрат на аренду торговых площадей — на 16 %, затрат на содержание персонала — на 15 %).

Также определим предельные затраты и предельный доход.

Предельные затраты — это дополнительные затраты в расчете на единицу продукции:

∆З₁ = ∆З / ∆V,

где ∆З₁ — предельные затраты;

∆З — прирост затрат;

∆V — прирост объема.

Предельный доход — это дополнительный доход в расчете на единицу продукции:

∆В₁ = ∆В / ∆V,

где ∆В₁ — предельный доход;

∆В — прирост выручки.

В таблице 4 представлены развернутые бюджетные показатели доходов и расходов.

Таблица 4

Бюджетные показатели

Статья бюджета	Классификация затрат	Факт/Прогноз 2016, руб.	План 2017, руб.	Планируемое увеличение, %
Объем продаж, шт.		819 642	1 024 552
Выручка		1 310 710 891	1 677 368 174
Себестоимость		960 751 083	1 229 510 872
	материальные затраты	809 449 986	1 032 048 732
	труд	142 844 115	187 482 901
	амортизация	8 456 982	9 979 239
Валовый доход		349 959 808	447 857 302
Производственные расходы		69 422 591	75 235 804
ФОТ производственного персонала	переменные	25 340 597	27 114 439
Содержание производственных помещений	переменные	20 543 817	22 187 322
Содержание и ремонт оборудования	переменные	20 715 641	22 787 205
Расходы на монтаж	переменные	171 864	189 051
Транспортные расходы	переменные	1 745 817	2 007 689
Хозяйственные расходы	переменные	904 855	950 098
Коммерческие расходы		60 437 465	68 850 415
ФОТ торгового персонала	постоянные	37 414 648	43 026 845	15 %
Аренда торговых площадей	постоянные	4 956 382	5 749 403	16 %
Маркетинг и продвижение	постоянные	1 544 170	1 775 795	15 %
Транспортные расходы	переменные	13 982 848	15 381 133
Представительские расходы	переменные	108 806	150 000
Командировочные расходы	переменные	1 594 273	1 721 815
Гарантийное обслуживание	переменные	836 339	1 045 424

Для удобства расчета сгруппируем переменные затраты (себестоимость произведенной продукции; общехозяйственные переменные затраты; коммерческие переменные затраты).

Сгруппированные бюджетные показатели доходов и расходов и результаты расчета приростных затрат (доходов) — в табл. 5.

Таблица 5

Сгруппированные бюджетные показатели доходов и расходов и приростные затраты (доходы)

Статья бюджета	Доходы и затраты, руб.	Приростные затраты (доходы), руб.
базовый период	планируемый период
Объем продаж, ед.	819 642	1 024 552	204 910
Цена, тыс. руб.	1599,13	1637,17	38,05
Выручка, тыс. руб.	1 310 710 891	1 677 368 174	366 657 283
Переменные затраты на 1 ед., руб.	1277,02	1291,34
Переменные затраты на объем, руб.	1 046 695 939	1 323 045 047	276 349 108
Постоянные затраты, руб.	43 915 200	50 552 043	6 636 844
Затраты на маркетинг, руб.	1 544 170	1 775 795	231 625
Затраты на аренду, руб.	4 956 382	5 749 403	793 021
Затраты на содержание персонала, руб.	37 414 648	43 026 845	5 612 197
Итого затраты, руб.	1 090 611 139	1 373 597 090	282 985 951

Сравниваем предельный доход и предельные затраты при увеличении объема продаж и релевантных затрат

Пример 3

Используя полученные значения приростных затрат (доходов; см. табл. 5), определим предельный доход и предельные затраты (табл. 6).

Таблица 6

Предельный доход и предельные затраты

Предельные затраты (∆З₁ = ∆З / ∆V)	Предельный доход (∆В₁ = ∆В / ∆V)
∆З	282 985 951	∆В	366 657 283
∆V	204 910	∆V	204 910
∆З₁	1381,02	∆В₁	1789,35

Как видим, предельные затраты на 1 ед. (1381,02 руб.) меньше предельного дохода (1 789,35 руб.). Следовательно, рассмотренное решение позволит компании расширить сферу влияния на данном рынке.

Мы рассмотрели подход планирования от достигнутого — профиль предприятия не изменяется, только внесены изменения в объемы производства и объем затрат.

Выводы

Зная объем производства и производственную себестоимость, мы можем: спрогнозировать цену реализации, проверить ее обоснованность, сравнить ее с ценами конкурентов, определить, как увеличение затрат по каким-либо статьям (в нашем примере — на маркетинг и продвижение) отразится на результатах компании, т. е. сравнить рост расходов и доходов.

Статья опубликована в журнале «Справочник экономиста» № 6, 2017.

Источник

Из чего состоит цена товара?

Цена товара складывается из двух компонентов: себестоимость и наценка.
Актуально это как для производителей и дистрибьюторов, так и для ритейла, то есть розничной торговли. Каждое звено этой цепочки закладывает в цену свою себестоимость единицы товара и собственную наценку.
Рассмотрим каждый из этих составляющих цены отдельно.

Себестоимость

Себестоимость – это затраты на приобретение или производство самого товара.

Себестоимость в свою очередь складывается из следующих затрат:

Прямые – издержки производства: сырьё, заработная плата работников; для ритейла: на приобретение товара;
Косвенные – не относящиеся напрямую к производству или закупке товаров, делятся на два типа:
- Условно-постоянные – объём постоянных затрат, не зависящих от объёма производства или реализации: амортизация производства, заработная плата для административного персонала, издержки на аренду помещения. Условно-постоянные расходы чаще всего подвергаются оптимизации для снижения себестоимости.
- Частично-переменные – затраты, возрастающие соответственно объему производства или реализации товара: издержки на грузоперевозки, аренду дополнительных складских помещений, оплата труда на вспомогательные операции.

Для расчёта себестоимости существует несколько формул расчёта себестоимости.

Формула полной себестоимости

Формула полной себестоимости позволяет оценить предстоящие расходы на единицу товара.

Полная себестоимость продукции = затраты на производство или приобретение товара + расходы на реализацию товара

В расходы на реализацию товара для магазина входят, например:

заработная плата продавца, кассира;
арендная плата за помещение, в котором располагается магазин;
коммунальные платежи.

Себестоимость реализованной продукции

Эта формула будет более актуальной для торговой отрасли, так как рассчитывает стоимость реализации товаров.

Себестоимость реализованной продукции = полная себестоимость + себестоимость непроданной продукции

В рознице непроданной продукцией будут считаться товары, не реализованные за отчётный период. Стоимость их приобретения переходит в разряд издержек, тем самым повышая себестоимость реализованной продукции для продавца.

Затраты для разных предприятий будут разными, но мы можем привести основные из них, ложащиеся в себестоимость:

Затраты на производство;
Коммунальные платежи;
Амортизация (отчисления на замену оборудования);
Заработная плата основного персонала;
Заработная плата административного персонала;
Страховые отчисления от заработной платы;
Расходы на реализацию товара;
Логистические расходы.

Наценка

Важно понимать, что наценка и прибыль это не одно и то же, ведь в наценку тоже закладываются издержки, связанные с продажей товара.

Существует два основных вида розничной наценки для торговли:

Базовая – наценка, которую добавляет к себестоимости дистрибьютор или розничный продавец к стоимости 1 единицы товара.
Дополнительная – наценка к цене товара при возникновении дополнительных требований от покупателя. Может выражаться в расширенной гарантии на товар, расширенной комплектации и дополнительных услуг к товару, например, доставка.

В наценку на товар в рознице закладываются следующее:

Расходы на доставку продукции;
НДС;
Расходы на реализацию товара;
Прибыль.

Наценки

Определение наценки на товар

Перед расчётом наценки необходимо провести несколько действий для анализа рынка и места товара на рынке:

Расчёт себестоимости;
Нахождение пороговой цены;
Анализ рынка сбыта;
Поиск отличительных качеств товара.

Расчёт наценки

После проведения указанных выше действий, можно приступать к расчёту наценки.

Первый способ – сложение стоимости поставки товара, стоимости реализации товара и желаемой прибыли. Данный способ очень прост в реализации, но имеет несколько фундаментальных проблем: он не позволяет точно предугадать прибыль с продажи партии товара, так как нет возможности учитывать перемены на рынке. Из этого могут вытекать как недополучение прибыли при общем росте рынка, так и недостаточная реализация товара из-за общего падения цен на рынке.

Для определения стратегии развития компании и сравнения собственных наценок со средними рыночными в вашей отрасли можно вычислить долю наценки в цене товара с помощью следующей формулы:

((Цена – Себестоимость) / Себестоимость) * 100%

Второй способ – расчёт наценки с помощью метода безубыточности. Метод позволяет рассчитать минимальную наценку, при которой предприятие не будет терпеть убытки. Считается она следующим образом:

((Планируемая выручка / Издержки) – 1) * 100%

Например, ожидается выручка в 1 миллион, а издержки составляют 250 тысяч, тогда мы можем определить, что необходимая минимальная наценка на товар составляет ((100 / 25) – 1) * 100%, что равно 400%. В зависимости от ситуации на рынке, может понадобиться повышение ставки наценки, но теперь точно известно, ниже какого коэффициента не стоит опускаться, если нужно достичь планируемой суммы прибыли.

Стратегии ценообразования

Для предпринимателя, работающего в сфере розничной торговли, может возникнуть вопрос: каким образом установить цены на свои товары так, чтобы обеспечить достаточную прибыль и регулярность объёмов продаж?

На конечную цену товара влияют:

Цена покупки у поставщика;
Стоимость доставки;
Операционные расходы на содержание магазина;
Способ реализации;
Сезонность спроса на товар;
Конкуренция.

Давайте разберемся с каждым фактором, который влияет на расчёт цены на товары.

Сезонный или постоянный спрос на товары

Сезонными называются товары, спрос на которые растёт в определённые периоды времени – сезоны. К таким товарам относится, к примеру, школьная форма, письменные принадлежности, школьные учебники, ёлки и ёлочные игрушки.

Соответственно увеличенному спросу стоит увеличить наценку на востребованные в этот период товары.

Сезонным товарам свойственны короткие сроки реализации при высоком спросе. При неправильном расчете объемов сбыта и конечной стоимости для покупателя вы можете остаться со значительным количеством товаров после окончания сезона.

Для определения стоимости реализации сезонных товаров можно ориентироваться на цену поставщика, количество конкурентов, возможное изменение спроса, связанное с общей экономической ситуацией. А для достижения максимальной прибыли ориентируйтесь на средние рыночные цены данных товаров и на цены аналогичных товаров у конкурентов.

Способ реализации

Размер наценки зависит также от способа реализации товара. Офлайн-торговля более затратная, так как требует расходов на аренду торгового и складского помещения, доставку товара до склада или магазина, зарплату продавцов.

Уже давно онлайн-торговля стала для нас обыденностью, ведь к хорошему быстро привыкаешь: экономия времени и средств как для покупателя, так и для продавца.

На ценообразование в случае онлайн-торговли намного сильнее влияет конкуренция, ведь клиенту намного легче перейти на другой сайт, чем сходить в другой магазин. Таким образом, в онлайн- торговле стоит уделить больше времени и средств на улучшение сервиса: удобный сайт, платежи, быстрая обработка заказа, скорость и удобство доставки товаров.

Конкурировать по ценам с крупными магазинами получится вряд ли: оборот у них больше, и они могут позволить себе снизить цены не сильно теряя в прибыли. Малому розничному бизнесу рекомендуется конкурировать с гигантами рынка на других фронтах – уникальные предложения и качество сервиса.

Местоположение

Для офлайновых магазинов важна локация. От неё зависят два фактора: посещаемость, то есть доступность для покупателя, и конкуренция, то есть наличие в ближайшей доступности магазинов с аналогичными товарами.

Магазин можно позиционировать двумя способами: либо в нём продаются редкие товары, за которыми конечный потребитель может и съездить именно к вам, либо в магазине товары общего характера, нужные каждому в повседневности. В втором случае лучше развивать сеть торговых точек. Тогда снижаются административные расходы, что в свою очередь увеличивает уровень рентабельности.

Если в определённом районе ваш магазин не имеет прямых конкурентов, то есть возможность поднять цены выше средних по рынку, ведь у конечных покупателей нет удобных альтернатив поблизости. Однако, с повышением наценок следует быть осторожными: в один момент для большинства покупателей станет выгоднее пройти или проехать подальше, чем отовариться у вас.

Если местность у вас конкурентная, то есть рядом находятся ваши прямые конкуренты, то есть два способа привлечь к себе покупателей: установить цены ниже, чем у конкурентов или создать уникальное предложение. К примеру, вместо обычного хлеба привозить товары из местной пекарни или предложить покупателям фермерские товары вместо тех, что поступают во все сетевые магазины от комбинатов или заводов.

Конкуренты

Уровень конкурентности также играет роль в ценообразовании. На малоконкурентоном рынке с эксклюзивным товаром размер торговой наценки практически не ограничен. Цена товара зависит только от покупательского спроса.

На высококонкурентном рынке наценка будет невысокой,, но есть стабильно высокий спрос на данный продукт. Подытожим то, что мы говорили о конкурентах ранее:

Для розничной торговли есть два способа завоевать свою долю рынка и переманить покупателей из других магазинов:

Снижение цен; акции, распродажи
Уникальные предложения.качество товара
Сервис (доставка под заказ)

Какую наценку на какие товары установить в розничном магазине?

Устанавливайте наценку грамотно, создайте у себя в магазине хотя бы три категории товаров.

Первая категория товаров – самая рентабельная и популярная продукция, это ваш флагман и основной источник дохода. Наценку на такие товары необходимо устанавливать таким образом, что их средняя цена была такой же, как у конкурентов.

Вторая категория – товары низкой ценовой категории, они помогут покупателю не уйти без покупки из магазина, если ему не будет хватать денег на ваши флагманские товары. Такие товары необходимо снабжать низкой наценкой для достижения большего оборота.

Третья категория – очень дорогие товары.Они выполняют несколько функций:

витринная – такие товары очень выгодно выставлять напоказ в витринах или на самых видных местах в магазине, так как они привлекают посетителей (кто-то может зайти просто посмотреть, а в итоге и купить товар подешевле);
психологическая – в сравнении с очень дорогими товарами, цены на ваши основные будут казаться очень даже выгодными.

На товары данной ценовой категории тоже могут найтись свои покупатели, но почти наверняка они не будут приносить доход, сравнимый с товарами из других двух категорий.

Как упростить расчет цены в розничной торговле?

Работу вашего бизнеса упростит товароучетная программа, в которой есть функция автоматического назначения цен.

Например, товароучетная программа Лайтбокс может сама рассчитывать розничную цену при оприходовании товара. Для этого задайте товару (или группе товаров) один раз фиксированную цену или наценку, и в дальнейшем программа сама будет производить расчет от цены закупки. Переоценка по итогам инвентаризации тоже проходит автоматически.

Какие плюсы еще вы получаете от использования программ для товарного учёта?

Контроль остатков. Программа фиксирует любое движение товара: приход, продажу, списание, перемещение. Поэтому вы видите фактическое количество остаток в каждой торговой точке.
Грамотное планирование закупок товаров. Программа формирует отчеты, в которых вы увидите сколько и каких товаров было продано за неделю, месяц, сезон и т.д. Такая аналитика позволяет планировать объемы покупаемого товара и не переплачивать за ненужные поставки, которые потом просто лежат на складе.
Быстрое проведение инвентаризации. Обычно инвентаризацию проводят редко из-за сложностей в ее организации ─ надо свести остатки в учете, максимально распродать товары, чтобы потратить меньше времени, остановить торговлю или выводить сотрудников в ночное время.
С программой складского учета проводить ревизии проще ─ вы просто выгружаете акт для инвентаризации по группам и сверяете его с товарами в магазине. Это не занимает много времени, не требует закрытия магазина., поэтому проводить проверки можно хоть каждый день. Акты на списание и оформление пересортицы в товароучетном сервисе составляются автоматически.
Сокращение количества краж со стороны работников. Когда учет ведется «на коленке», недобросовестному сотруднику всегда есть чем поживиться. Неучтенный товар легко забрать с собой и перепродать. С программой для складского учета все оприходования, перемещения и продажи будут отражены в программе, поэтому риск мошенничества со стороны сотрудников исключен.

Подобрать товароучетную программу для вашей торговли

Дата публикации: 04.10.2021

Источник

Оценивать эффективность работы предприятия не всегда легко. Для этого используют множество маркетинговых и финансовых метрик, каждая из которых имеет значение при определенных условиях. Один из таких параметров – выручка.

В этой статье рассмотрим, что такое выручка, какие функции она выполняет, из каких элементов состоит, как рассчитывается и в чем разница между выручкой и прибылью, доходами, ведь эти понятия часто путают начинающие бизнесмены.

Что такое выручка

В классическом понимании выручка – это средства, полученные компанией от продажи товаров или услуг. Она может выражаться в виде наличных денег или находиться на счету компании. В обоих случаях ее размер складывается из сумм всех чеков за период.

В некоторых случаях к выручке относятся и другие средства, которые получила организация в ходе коммерческой деятельности. Так, различают три вида выручки в зависимости от источников ее получения.

Выручка от основной деятельности – включает полученные деньги за продажу продуктов по основному направлению деятельности.
Инвестиционная выручка – заработок, полученный в результате вложения средств в другие проекты, продажи заранее приобретенных материальных и нематериальных активов, долгосрочных ценных бумаг.
Финансовая выручка – результат участия организации в краткосрочных финансовых вложениях, выпуска таких же ценных бумаг, предоставления краткосрочных кредитов под процент.

Выручка не может быть отрицательной. Она всегда больше 0 (получены какие-то деньги) или равна ему (выручка отсутствует).

Зачем рассчитывать выручку

Размер выручки интересует не только владельца бизнеса или акционеров компании, но и ее партнеров, инвесторов, кредиторов. Ориентируется на сумму вырученных средств и управляющий аппарат.

Рассчитывать выручку нужно, чтобы:

регулярно анализировать покупательский спрос на те или иные продукты компании для определения ценовой политики и корректировки ассортимента;
отслеживать, как меняется выручка с течением времени, для планирования производства, закупок и продаж;
определять оптимальное количество и стоимость выпускаемой продукции, которую гарантированно раскупят;
контролировать финансовую устойчивость организации, вовремя рассчитываться с поставщиками и кредиторами, выплачивать заработную плату и премии;
определять рентабельность отдельных направлений деятельности компании, производства или всего предприятия.

Выручка отражает эффективность продаж, поэтому важно ее контролировать. Отсутствие дохода – сигнал к тому, что нужно пересмотреть политику компании, найти уязвимые места и что-то изменить в работе.

Функции выручки

Данный финансовый показатель – основа для компенсации всех затрат бизнеса. Если фирма работает, расходует средства, но не имеет финансовой выручки, это приводит к долгам и в конечном итоге к банкротству.

Своевременное пополнение счета вырученными средствами – это:

бесперебойный оборот продукции;
стабильная работа предприятия.

За счет выручки и дохода компания:

закупает сырье и материалы для производства или готовые товары для перепродажи;
оплачивает услуги подрядчиков, поставщиков и других контрагентов;
платит зарплату персоналу;
платит налоги и делает обязательные взносы в государственный бюджет;
масштабируется.

При регулярном получении выручки в достаточном объеме бизнес имеет возможность нормально работать и развиваться. Если же вырученных средств не хватает или доход поступает с опозданием, это приводит к ряду негативных последствий:

снижается прибыль;
компания не может платить по счетам и выполнять обязательства перед контрагентами;
начисляются штрафы от кредиторов;
фиксируются убытки.

Жизнеспособность бизнеса, который не получает выручку своевременно и в достаточной сумме, ставится под угрозу, поскольку работа и развитие предприятия неразрывно связана с расходами.

Методы расчета выручки

Бухгалтерский учет предполагает два метода определения суммы выручки:

По оплате (кассовый) – учет вырученных средств осуществляется в день их поступления в кассу или зачисления на расчетный счет.
По отгрузке (метод начисления) – выручка учитывается в момент перехода права собственности (при поставке/отгрузке) без детализации даты оплаты.

Не все организации могут учитывать вырученные средства по первому методу. Ограничения связаны со сферой работы и суммой выручки. Кассовый метод недоступен для:

кредитных и финансовых организаций, банков;
компаний, которые контролируют зарубежные организации;
фирм, занимающихся добычей углеводородного сырья;
компаний, деятельность которых основана на договоре доверительного управления имуществом или простого товарищества;
предприятий, среднеквартальная выручка которых за последний год не превышает 1 млн руб. без учета НДС.

Предприниматель имеет право сам выбирать способ фиксации дохода, если организация не входит в перечень тех, которые обязаны учитывать вырученные средства исключительно по отгрузке.

В случае, если в учетной политике закреплен кассовый метод учета, но в очередном квартале сумма выручки превысила 1 млн р., компания обязана перейти на метод начисления, а также пересчитать по нему всю выручку с начала года и налоговые отчисления.

Плюсы и минусы методов учета выручки

Рассмотрим положительные и отрицательные стороны каждого метода учета вырученных средств в виде таблицы.

Плюсы

Минусы

Кассовый метод (по оплате)

Налогом облагается меньшая сумма дохода за счет учета лишь фактически вырученных средств

Прибыль для уплаты налога снижается только в момент оплаты.

Не учитываются важные активы (имущество, ТМЦ и пр.).

Отсутствие учета отгрузки товаров не позволяет контролировать кредиторскую и дебиторскую задолженности в расчетах с контрагентами.

Доходы и расходы могут относиться к разным отчетным периодам.

Метод начисления (по отгрузке)

Уменьшает доход для целей налогообложения.

Доходом считается вся выручка, в т. ч. за отгруженные, но неоплаченные товары.

Методы расчета выручки в бухгалтерском учете

В бухгалтерском учете применяются все те же методы расчета: кассовый и метод начисления. Принцип их уже описан выше в статье.

Особенность в том, что в бухучете выручкой считают не поступления денежных средств от любой продажи, а только поступления от основной деятельности компании.

Выручка по правилам бухучета исчисляется в денежном эквиваленте и признается в размере, равном сумме полученных денежных средств, стоимости имущества или величине дебиторской задолженности. При этом в отчетности не отражается НДС и другие косвенные налоги.

Составляющие выручки

Торговые предприятия закладывают в выручку следующие составляющие:

закупочная цена товара или сырья для его производства;
добавленная стоимость.

Добавленная стоимость включает затраты фирмы на:

зарплату сотрудникам;
аренду помещения;
транспортные услуги;
коммунальные платежи;
энергоресурсы и т. д.

В бухгалтерском учете составляющими выручки также являются дебиторская задолженность и прочие активы, которые были переданы в компанию в качестве оплаты. При этом авансовые платежи выручкой не считаются.

Основные источники выручки

Некоторые ошибочно считают, что выручка – это только деньги в кассе. На самом деле, в зависимости от деятельности предприятия, доход может поступать на счет из разных источников.

Основная деятельность – продажа товаров и услуг.
Финансовая деятельность – доход от операций с финансами, например, проценты по депозиту.
Инвестиционная деятельность – доход от операций с ценными бумагами, акциями, незадействованными активами компании, например, продажа части акций.

Общая выручка считается как сумма доходов, полученных из каждого источника.

Как рассчитать выручку: формула и примеры

Для расчета выручки торговые предприятия применяют общую формулу, которая дает понимание суммы, полученной от продажи определенного количества товара.

Выручка = Цена товара * Количество поданных единиц

Вот, как это выглядит на примере розничного магазина.

Магазин «Олимп» за день продал:

8 кг сахара по 50 р.;
2 кг колбасы по 350 р.;
16 батонов по 20 р.;
7 пакетов молока по 70 р.

Рассчитаем выручку магазина за рабочий день:

Выручка = 8 * 50 + 2 * 350 + 16 * 20 + 7 * 70 = 1 910 р.

Если в течение дня цена товара изменилась, то рассчитывается выручка для товара, проданного по старой цене, затем по новой, полученные результаты суммируются.

Виды выручки

В зависимости от составляющих выручки, различают несколько ее видов:

валовая;
чистая;
торговая: от реализации услуг ломбардов;
валютная:
маржинальная;
сокрытая;
средняя.

Читайте далее отдельно по теме о каждом виде выручки.

Валовая выручка

Валовая выручка имеет множество названий: общая, совокупная, выручка-брутто. Она включает абсолютно все поступления денег на счет и/или в кассу, в т. ч. от продажи товаров, незадействованных активов, инвестиций, вложений в ценные бумаги и т. д.

Валовая выручка = Ʃ выручка по всем операциям

Пример. Предприятие за месяц реализовало товары на сумму 150 000 р., получило дивиденды в размере 30 000 р., а также доход 40 000 р. за сдачу в аренду неиспользуемой площади. Месячная валовая выручка составит:

150 000 + 30 000 + 40 000 = 220 000 р.

Полную совокупную выручку предприятие может использовать для расчета по обязательным платежам с партнерами, контрагентами, кредиторами, сотрудниками, государством.

Чистая выручка

Чистая выручка или выручка-нетто – разница между валовой выручкой и обязательными издержками. Служит основой для формирования внутреннего бюджета и показателем прибыльности бизнеса.

Анализируя чистую выручку, можно получить представление о размере будущей прибыли, рентабельности проекта и всей компании.

Чистая выручка = Валовая выручка – НДС – Акцизы – Скидки клиентам – Стоимость возвращенных товаров

Пример. Продовольственный магазин за день работы получил в кассу 350 000 р. Из этих денег предстоит заплатить НДС в размере 70 000 р., акциз на алкоголь и табачную продукцию на сумму 67 000 р. Один покупатель сделал возврат товара на сумму 430 р. Также были проданы акционные товары, скидка на которые суммарно составила 2 100 р. Рассчитаем размер чистой выручи.

350 000 – 70 000 – 67 000 – 2 100 – 430 = 210 470 р.

Торговая выручка

Торговая / розничная выручка или выручка от реализации продукции – ее получают прежде всего розничные торговые предприятия и общепиты. При этом возможен как наличный расчет с клиентами, так и безнал.

Торговая выручка рассчитывается по данным кассового аппарата, с которого в конце рабочего дня снимаются показания.

Торговая выручка = Сумма продаж на конец дня – Сумма продаж на начало дня

Пример. Кафе «Олимп» перед открытием зафиксировало суммарную выручку 1 245 300 р. После закрытия в конце дня сумма полученного дохода составила 1 462 200 р. Рассчитаем торговую выручку кафе за рабочий день.

1 462 200 – 1 245 300 = 216 900 р.

Выручка от реализации услуг ломбардов

Это сумма, полученная от клиентов за оказанные услуги хранения и оценки имущества, которое принято ломбардом в обеспечение долга, а также проценты от предоставленных краткосрочных займов.

Выручку от реализации услуг ломбардов можно считать разновидностью торговой выручки.

Валютная выручка

Когда компания ведет экспортную деятельность и получает оплату в иностранной валюте, у нее появляется валютная выручка. В таких условиях должен быть открыт валютный счет в банке, при котором банковская организация открывает дополнительный транзитный счет для зачисления платежей в иностранной валюте.

Валютная выручка-брутто = Ʃ Полученные валютные средства

Валютная выручка-нетто = Общая валютная выручка – Валютные расходы на экспорт

Пример. Компания поставляет за границу оборудование. За второй квартал 2021 года было продано 6 станков по $15 000. Экспортные издержки составили $2 500 на каждый станок.

Общая валютная выручка = 6 * 15 000 = 90 000 $

Чистая валютная выручка = 90 000 – 2 500 * 6 = 75 000 $

Маржинальная выручка

Маржинальная выручка образуется как результат реализации одного дополнительного товара или услуги.

Маржинальная выручка = Общая выручка от продаж – Выручка от плановых продаж

Пример. Менеджер по продажам перевыполнил план, реализовав в течение месяца 40 единиц техники стоимостью 50 000 р. каждая. Норма составляла 30 единиц.

Маржинальная выручка = 40 * 50 000 – 30 * 50 000 = 500 000 р.

Сокрытая выручка

Сокрытой называют выручку, которая не была отражена в бухгалтерской отчетности или скрывалась под видом неосуществленных операций.

Выручку скрывают, как правило, с целью ее использования в незаконном денежном обороте или прямого воровства.

Средняя выручка

Средняя выручка рассчитывается в основном для мониторинга динамики продаж в разных периодах и понимания, насколько эффективно осуществляется реализация товаров и/или услуг.

Средняя выручка = Общая выручка / Число проданных товаров

Также рассчитывают среднемесячную и среднегодовую выручку по следующим формулам:

Среднемесячная выручка = Сумма выручки за год / 12

Среднегодовая выручка = Сумма выручки за 3-5 лет / 3-5 лет

Последние два расчета дают понимание о том, будут ли продажи эффективными в долгосрочной перспективе.

Различия между выручкой, доходом и прибылью

Многие считают синонимами понятия «выручка», «доход» и «прибыль». Эти термины хоть и неразрывно связаны, не являются одним и тем же, а имеют массу принципиальных различий.

Основные отличия выручки от прибыли и дохода удобно представить в виде таблицы.

Выручка	Доход	Прибыль
Деньги от продаж по основному направлению деятельности предприятия	Доход = Выручка + Все поступления, которые влияют на размер капитала	Прибыль = Доход – Издержки
Всегда больше или равна 0	Всегда больше или равна 0	Может быть отрицательной
Может быть реальной и потенциальной	Может быть реальным и потенциальным	Только реальная
Показывает, насколько эффективна основная деятельность	Показывает, насколько эффективно работает организация в целом	Служит конечным результатом работы компании
Деньги	Деньги или имущество	Абсолютное значение
Основной источник формирования внутренних финансовых ресурсов предприятия	Имеет отношение к физическим и юридическим лицам	Учитывает все расходы организации

Взаимосвязь выручки и видов прибылей

Выручка лежит в основе различных видов прибыли и служит одним из основных показателей результативности работы компании. Рассмотрим возможные взаимосвязи.

Маржинальная прибыль – составляет разницу между выручкой и переменными расходами и показывает, насколько эффективно реализуются товары и услуги.
Операционная прибыль – рассчитывается как маржинальная прибыль минус постоянные расходы, отражает эффективность основного вида деятельности предприятия.
Прибыль до налогообложения – это операционная прибыль за вычетом внереализационных расходов. Именно к последним относятся неустойки, штрафы, издержки на проведение финансовых операций и пр.
Чистая прибыль – конечный финансовый результат, образуется путем вычета всех затрат из выручки компании.

Выручка в бухгалтерской отчетности

Выше в статье уже было сказано, что бухгалтерский учет понимает под выручкой только доход, полученный в результате основной деятельности компании. Все остальные финансовые поступления фиксируются в рамках других статей доходов.

Выручка по стандартам МСФО и РСБУ

Отражение выручки в бухучете согласно стандартам МСФО и РСБУ происходит по-разному в зависимости от критерий ее признания. Так, в России этот вопрос в национальном масштабе регулирует норматив ПБУ 9/99, в международном – IFRS 15.

Существует ряд условий, при выполнении которых в бухучете признается выручка:

компания, согласно договору, имеет законное право на получение выручки;
размер выручки фиксирован;
своевременно отгружен товар или оказана услуга;
реализация товара или услуги служит основанием для роста экономических выгод предприятия;
можно просчитать расходы на реализацию услуги или товара.

Если любое из этих условий не выполняется, по бухгалтерским документам вместо выручки будет признана кредиторская задолженность.

Процесс признания выручки в МСФО включает 5 шагов:

Признание коммерческого соглашения с прописанными условиями предоставления услуг или поставки товаров, а также их оплаты.
Фиксация обязательств, которые предстоит выполнить в рамках контракта.
Фиксация договорной стоимости.
Перераспределение на обязанности к выполнению стоимости каждой договорной операции.
Признание выручки по факту выполнения каждой операции.

Договоры с отсрочкой оплаты в МСФО и РСБУ учитываются по-разному.

МСФО – применяется метод дисконтирования, согласно которому договоры приравниваются к финансовым соглашениям.
РСБУ – применение метода дисконтирования не практикуется.

Отражение общей выручки в бухгалтерских документах:

МФСО – отчет о прибылях и убытках, в млн рублей;
РСБУ – отчет о финансовых результатах, в тыс. рублей.

Выручка в консолидированном балансе

Консолидированный баланс сводят преимущественно крупные предприятия, которым присуща сложная структура капитала. В этом документе выручка отражается не только общей суммой, но также расписываются доходы с каждого источника получения прибыли, например:

розничная продажа энергоресурсов;
оптовая продажа энергоресурсов;
розничная продажа мощностей;
оптовая продажа мощностей;
продажа горячей воды;
прочая выручка.

Благодаря подробным данным можно определить направления, которые приносят компании большую часть дохода.

На что используется выручка

Получение выручки – одновременно завершение одной операции и начало целого ряда распределительных процессов. Компании используют доходы на формирование собственного капитала, а также:

расчет с контрагентами;
закупку сырья, материалов, комплектующих, запчастей, энергоресурсов для ведения основной деятельности;
оплату аренды и коммунальных платежей;
выплату зарплаты сотрудникам;
оплату налогов и взносов в государственный бюджет;
амортизацию производства, транспорта.

Все это достигается путем своевременного получения выручки. Если по какой-то причине получение вырученных средств задерживается, компания может потерпеть убытки.

Анализ выручки

Отслеживая показатель выручки, можно оценить эффективность работы компании, ее полезность для региональной и даже национальной экономики. При росте общей выручки можно сделать вывод о востребованности товаров или услуг, реализуемых предприятием.

Для мониторинга динамики выручки применяют горизонтальный анализ, в рамках которого показатели сравниваются по периодам.

Также анализируют прирост выручки, который рассчитывают по формуле:

Прирост выручки = Выручка текущего периода / Выручка предыдущего периода * 100 – 100

В данном случае динамика может быть положительной или отрицательной.

Структурный анализ

Структурный анализ обычно проводится после горизонтального и предполагает определение удельного веса прибыли и издержек в общей массе доходов. При этом базой для расчета может служить выручка или совокупные доходы. Определяют:

валовую прибыль;
прибыль от продаж;
чистую прибыль.

В качестве дополнительных параметров рассчитывают:

коэффициент достаточности выручки для компенсации издержек на поддержание деятельности компании:

К_дв = Выручка / (Себестоимость продаж + Коммерческие расходы + Управленческие расходы)
коэффициент операционного риска – позволяет оценить влияние накладных расходов:

К_ор = Валовая прибыль / Чистая прибыль

Оптимально, чтобы этот коэффициент был меньше 2,5. Если значение превышает 5, это говорит о критически высоких затратах.

Внутренний анализ

Внутри организации выручка рассчитывается более детально. Чаще определяют:

общую выручку;
среднюю выручку;
предельную выручку.

На основании полученных данных проводится подробный внутренний анализ доходов, устанавливается точка безубыточности, составляется план производства, определяется, насколько целесообразно увеличивать выпуск товаров.

Анализ взаимосвязи выручки и прибыли

Выручка и прибыль неразрывно связаны, но о прямой зависимости этих величин говорить не приходится, поскольку имеет место т. н. эффект операционного рычага. Речь о следующем: когда растет выручка, прибыль растет еще интенсивнее. Это связано с присутствием постоянных расходов компании в структуре затрат.

Рассчитывается как соотношение валовой маржи и прибыли предприятия.

Эффект рычага показывает, на сколько вырастет прибыль при росте выручки на 1%.

Обязательный аудит

Компании подлежат обязательному аудиту при следующих условиях:

организация является акционерным обществом;
организация является государственной и занимается решением масштабных задач либо осуществляет специфическую деятельность;
проводятся торги с участием ценных бумаг;
годовая выручка превышает 400 млн рублей;
балансовые активы предприятия составляют 60 млн рублей на конец года.

Причины снижения выручки

Нередко компании сталкиваются с проблемой снижения выручки. Рассмотрим главные причины, по которым предприятии теряют доход.

Договоры с клиентами заключены или продлены неверно.
Не соблюдаются пункты контракта, связанные с качеством и ассортиментом товара, объемом поставок, сроками отгрузки.
Клиенты отказываются от новых поставок из-за избытка товара на складах.
Нарушения и ошибки при проведении расчетов с контрагентами.
Плохо изучен покупательский спрос.
Плохое исследование рынков сбыта.
Отсутствие запасов продукции.
Реализация товаров с истекшими сроками годности.
Невыполнение заказов повышенной срочности.
Неквалифицированные или пассивные маркетологи.
Непродуманная реклама.

Способы увеличения выручки

Повысить выручку компания может, если будет:

улучшать качество продукции и наращивать объемы, готовые к отгрузке;
рационально задействовать площади, мощности, материалы;
сдавать в аренду или продавать неиспользуемые материальные активы, оборудование;
контролировать диверсификацию производства;
стимулировать рост рыночных показателей;
снижать себестоимость единицы продукции;
снижать внепроизводственные расходы и потери;
увеличивать производительность труда персонала;
внедрять инновации и повышать технологический уровень производства.

Часто задаваемые вопросы

Составляется прогноз по итогам выручки за прошлые периоды и фактических продаж. Учитываются также различные факторы влияния: инфляция, спад/расширение производства, колебания спроса и т. д.

Объем выручки – это понятие, которое включает все финансовые требования компании к клиентам (как оплаченные, так и неоплаченные) за определенный период.

Самый простой способ – специальные сайты, которые платно предоставляют информацию о финансовых показателях компаний. Для этого на сайте нужно указать название или ИНН предприятия. В отношении розничных магазинов хорошо работает вариант подсчета среднего чека. В этом случае нужно совершить покупку в конце рабочего дня и узнать, сколько чеков было пробито за день (порядковый номер покупателя указывается в чеке). Умножив это число на сумму среднего чека, можно узнать примерную выручку магазина, а затем при необходимости подсчитать его прибыль.

Простыми словами прибыль – это чистые деньги, которые получает предприятие в результате своей работы. Обычно падение этого показателя связано с высокой себестоимостью товаров или услуг. Снизить ее можно путем закупки более дешевых (но не уступающих по качеству) материалов, комплектующих, сырья.

Необходимая валовая выручка – это средства, которые понадобятся предприятию для осуществления основной деятельности. Этот термин касается предприятий, работающих в сферах электроснабжения, водоотведения, водоснабжения и используется в нормативных актах правительственного назначения.

Строка 2110 формы №2 «Отчет о финансовых результатах».
Годовая оборотно-сальдовая ведомость, счет 90: из общей суммы вычесть значение счета 90.30 (НДС).
Программа «1С бухгалтерия»: Финансы – Отчеты по финансам – Анализ доходов и расходов.

В точке безубыточности (порог рентабельности) компания уже окупила вложенные средства, но еще не получила прибыль. Определить выручку, которую нужно получить до момента нарастания прибыли, можно так:

в натуральном измерении: Постоянные затраты / (Цена единицы товара – Переменные затраты);
в деньгах: Выручка * Постоянные затраты / (Выручка – Переменные затраты).

Заключение

Выручка – один из важнейших показателей работы коммерческой организации. Ее планирование и анализ позволяют контролировать объемы прибыли, учитывать нюансы, которые имеют значение при формировании ее размеров, а также постоянно держать руку на пульсе.

Алексей Ефремов

Финансовый консультант

Все статьи автора

Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите
ctrl
+
enter

Источник