Как найти эластичность спроса экономика

Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 4 января 2022 года; проверки требует 1 правка.

Эластичность спроса позволяет почти точно измерить степень реакции покупателя на изменение цен, уровня доходов или других факторов. Рассчитывается через коэффициент эластичности.
Показывает отношение изменения значения функции Y в расчете на единицу относительного изменения аргумента Х. Независимые переменные: 1) цена данного товара 2) цены всех других товаров 3) доходы.

Виды эластичности[править | править код]

Различают эластичность спроса по цене, эластичность спроса по доходу, а также перекрёстную эластичность по цене 2-х товаров.

Эластичность спроса по цене[править | править код]

Эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении цены на 1 %.
Эластичность спроса по цене повышают следующие факторы:

• Большое количество товаров-конкурентов или товаров-заменителей;
• Резкое и заметное для покупателя изменение уровня цен;
• Осведомленность покупателей о рынке интересующих их товаров;
• Достаточное количество времени на выбор товара;
• Высокий удельный вес товара в расходах потребителя.

На эластичность спроса влияют сроки хранения и особенности производства. Совершенная эластичность спроса характерна для товаров в условиях совершенного рынка, где никто не может повлиять на его цену, следовательно, она остаётся неизменной. Для подавляющего большинства товаров зависимость между ценой и спросом обратная, то есть коэффициент получается отрицательным. Минус обычно принято опускать и оценка производится по модулю. Тем не менее, встречаются случаи, когда коэффициент эластичности спроса оказывается положительным — например, это характерно для товаров Гиффена. Существенно также и то, повышается или понижается цена: эластичность при этом может отличаться.

Товары с эластичным спросом по цене:

• Предметы роскоши: драгоценности, деликатесы
• Товары, стоимость которых ощутима для семейного бюджета: мебель, бытовая техника
• Легкозаменяемые товары: мясо, фрукты

Товары с неэластичным спросом по цене:

• Предметы первой необходимости: лекарства, обувь, электричество и другие источники энергии
• Товары, стоимость которых незначительна для семейного бюджета: карандаши, зубные щётки
• Труднозаменяемые товары: хлеб, электрические лампочки, бензин

Точечная эластичность спроса по цене[править | править код]

Точечная эластичность спроса по цене рассчитывается по следующей формуле:



где верхний индекс означает, что это эластичность спроса, а нижний индекс говорит о том, что это эластичность спроса по цене (от англ. Demand — спрос и Price — цена; Quantity — количество, величина <продаж>). То есть эластичность спроса по цене показывает степень изменения спроса в ответ на изменение цены на товар. Значение обычно получается отрицательным, поскольку, как следует из закона спроса, с ростом цены спрос на товар уменьшается.

В зависимости от этих показателей различают:

Совершенно неэластичный спрос		спрос не меняется при изменении цены: товары первой необходимости
Неэластичный спрос		спрос изменяется меньше, чем цена: товары повседневного спроса или не имеющие замены
Единичная эластичность спроса		спрос изменяется пропорционально цене (в противоположных направлениях)
Эластичный спрос		спрос изменяется больше, чем цена: товары имеют замену либо не играют важной роли для потребителя
Совершенно эластичный спрос		спрос изменяется на конечную величину при бесконечно малом изменении цены: спрос очень зависим даже от незначительных колебаний цены

Дуговая эластичность спроса по цене[править | править код]

В случаях, когда изменение цены и/или спроса значительные (более 5 %), принято рассчитывать дуговую эластичность спроса:



где и  — средние значения соответствующих величин.
То есть, при изменении цены от до и объёма спроса с до , среднее значение цены будет составлять ,а среднее значение спроса

Эластичность спроса по доходу[править | править код]

Эластичность спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении дохода на 1 %.
Она зависит от следующих факторов:

• Значимость товара для бюджета семьи.
• Является ли товар предметом роскоши или предметом первой необходимости.
• Консерватизм во вкусах.

Измерив эластичность спроса по доходу, можно определить, относится ли данный товар к категории нормальных или малоценных.
Основная масса потребляемых товаров относится к категории нормальных. С ростом доходов мы больше покупаем одежду, обувь, высококачественные продукты питания, товары длительного пользования.
Есть товары, спрос на которые обратно пропорционален доходам потребителей. К ним относятся: вся продукция секонд-хенд и некоторые виды продовольствия (дешёвая колбаса, приправа).
Математически эластичность спроса по доходу может быть выражена следующим образом:



где верхний индекс означает, что это эластичность спроса, а нижний индекс говорит о том, что это эластичность спроса по доходу (от английских слов Demand — спрос и Income — доход). То есть эластичность спроса по доходу показывает степень изменения спроса в ответ на изменение доходов потребителей.
В зависимости от свойств благ эластичность спроса на эти блага по доходу может быть различной. Классификация благ по значениям приведена в следующей таблице:

Нормальное (полноценное) благо		Объём спроса увеличивается при увеличении дохода потребителя.
Предмет роскоши		Объём спроса изменяется на больший процент, чем доход.
Товар первой необходимости		Объём спроса изменяется на меньший процент, чем доход. То есть при увеличении дохода в определённое число раз спрос на заданный товар увеличится в меньшее число раз.
Неполноценное (низшее) благо		Объём спроса падает при увеличении дохода потребителя. Примером может служить рынок потребления перловки.
Нейтральное благо		Нет прямой зависимости между потреблением этого блага и изменением дохода.

Отдельно нужно отметить, что и предметы роскоши и товары первой необходимости являются нормальными (полноценными) благами, так как условие содержит оба условия, и , и .

Перекрёстная эластичность спроса[править | править код]

Это отношение процентного изменения спроса на один товар к процентному изменению цены на какой-либо другой товар. Положительное значение величины означает, что эти товары являются взаимозаменяемыми (субститутами); отрицательное значение показывает, что они взаимодополняющие (комплементы)^[1]:

где верхний индекс означает, что это эластичность спроса, а нижний индекс говорит о том, что это перекрёстная эластичность спроса, где под и подразумеваются какие-то два товара. То есть перекрёстная эластичность спроса показывает степень изменения спроса на один товар () в ответ на изменение цены другого товара ().

В зависимости от значений, принимаемых переменной , различают следующие связи между товарами и :

См. также[править | править код]

• Эластичность (экономика)
• Эластичность предложения

Примечания[править | править код]

Основными понятиями экономики являются спрос и предложение, находящиеся в тесной зависимости от рыночных условий. Для понимания реакции потребителей на тот или иной продукт необходимо анализировать показатели эластичности – коэффициенты.

Эластичность

Процентная реакция ценового изменения дохода от реализации товаров на изменение предложения товара на рынке.

Факторы, влияющие на эластичность

• доступность товаров заменителей;
• изменение потребительских доходов;
• временной интервал воздержания от покупки товара.

Коэффициент эластичности предназначен для определения роста или понижения покупательского интереса в результате изменения цен на товары производителей.

Формула коэффициента эластичности

K=ΔQ/ΔPK= Delta Q / Delta P,

где ΔQDelta Q – изменение величины реализованных товаров,

ΔPDelta P – изменение цен на реализованные товарные группы.

Значения коэффициента эластичности

1. Высокое – незначительные изменения в товарных ценах, которые приводят к повышению предложения на товары или спроса на них (доступные, повседневные продукты в большом количестве на рынке);
2. Низкое – резкое повышение цен приводит к необходимости отказа от покупки незначительной доли потребителей товаров (необходимые для ежедневного потребления товары).

Чем выше значение коэффициента эластичности, тем более чувствителен сбыт продукции к ценовым колебаниям.

Виды коэффициента эластичности

1. Эластичность по цене необходима для определения зависимости объема продаж и рыночной цены. В результате расчета можно оценить снижение спроса от повышения цены группы товаров на 1%.
2. Перекрестная эластичность позволяет оценить взаимное влияние разных товаров друг на друга, т.е. процент повышения цены одного товара в результате снижения спроса на другой. Для независимых товаров (субститутов) коэффициент стремится к 1. Для комплементарных (зависимых) товаров коэффициент меньше 0.

Сферы применения коэффициента эластичности

• анализ политики государства;
• определение дохода предприятий;
• оценка отраслевой стабильности;
• выбор инвестиционных проектов;
• прогнозирование торговли на международных рынках;
• оценки эффективности мероприятий по продвижению товаров.

Примеры решения задач

Пример 1

Найти коэффициент эластичности, если прогнозируется повышение цен на 10%, при понижении спроса на 5%.

Решение

По формуле эластичности

K=ΔQ/ΔP=(−5%)/(10%)=−0,5K= Delta Q / Delta P = (-5%)/(10%)=-0,5

Ответ: Коэффициент эластичности −0,5-0,5, спрос неэластичен по цене.

Пример 2

Определить эластичность спроса по цене, если в текущем месяце цена на товар составила 80 руб., в следующем цена увеличится до 85 руб., в результате чего будет продано не 1500 штук товара, а 1800 штук.

Решение

1. Изменение цены (85−80)/80=0,0625=6,25%(85-80)/80 = 0,0625 = 6,25%
2. Изменение спроса (1800−1500)/1500=0,2=20%(1800-1500)/1500 = 0,2 =20%
3. Коэффициент эластичности
   K=ΔQ/ΔP=(20%)/(6,25%)=3,2K= Delta Q / Delta P =(20%)/(6,25%)=3,2

Ответ: Спрос эластичен по цене и равен 3,23,2.

Расчет коэффициента эластичности позволяет оценить собственникам предприятий финансовые результаты в случае повышения или понижения цен, оценить собственные силы и позиции, предвидеть риск банкротства, а также смоделировать поведение инвесторов и поставщиков. Сторонние фирмы и государство могут оценить влияние косвенных мер на рыночные структуры, и целесообразность нововведений.

Тест по теме «Формула коэффициента эластичности»

Эластичность спроса и предложения

В
общем говоря, эластичность – степень
реагирования одной переменной величины
в ответ на изменение другой, связанной
с первой величиной. Исторически понятие
эластичности было введено в экономическую
терминологию А. Маршаллом (Великобритания).
В дальнейшем его идеи в данной области
были развиты главным образом его
соотечественником Дж. Хиксом и американцем
П. Самуэльсоном. Способность одной
экономической переменной реагировать
на изменение другой может быть
проиллюстрирована различными методами,
исходя из выбранных единиц измерения.
В целях унификации выбора единиц
измерения используется метод измерения
в процентах.

Количественную
меру эластичности можно выразить
посредством коэффициента эластичности.
Коэффициент эластичности – это числовой
показатель, показывающий процентное
изменение одной переменной в результате
однопроцентного изменения другой
переменной. Математически эластичность
может изменяться от нуля до бесконечности.

В
экономической науке выделяют следующие
виды эластичности:

• эластичность
  спроса по цене;

• эластичность
  предложения по цене

• точечная
  эластичность спроса

• перекрестная
  эластичность спроса по цене

• дуговая
  эластичность спроса

• эластичность
  спроса по доходу;

• эластичность
  соотношения цен и заработной платы;

• эластичность
  прямой линии

• эластичность
  технического замещения.

Основной,
рассматриваемой на практике категорией,
как правило, выступает эластичность
спроса по цене ().
Она имеет следующие формы:

• эластичный
  спрос (>
  1). Величина спроса изменяется в большей
  степени в ответ на изменение цены. К
  примеру, рост цены на 2% вызывает снижение
  величины спроса на 10%;

• неэластичный
  спрос (<
  1). Величина спроса изменяется в меньшей
  степени в ответ на изменение цены.
  Допустим, рост цены на 1% приводит к
  снижению спроса лишь на 0,5%;

• единичная
  эластичность спроса (=1).
  Имеет место, если на каждый процент
  изменения цены количество спроса
  изменяется также на 1%;

• совершенно
  эластичный спрос (=
  ∞). Здесь величина спроса изменяется
  бесконечно при незначительно малом
  изменении цены. В данном случае кривая
  спроса горизонтальна;

• совершенно
  неэластичный спрос (= 0). Величина спроса никак не изменяется
  при вариации цены. График кривой такого
  спроса представляет собой вертикальную.

Эластичность
спроса
– это чувствительность величины спроса
к изменению цены на товар называется
эластичностью спроса.

В
связи с этим, можно сказать, что:

Эластичный
спрос – спрос на продукт или ресурс,
для которого коэффициент ценовой
эластичности больше единицы. Т.е. процент
изменения величины спроса больше
процента изменения цены товара.

Неэластичный
спрос – коэффициент эластичности спроса
на такой продукт или ресурс меньше
единицы; процентное изменение цены
больше процентного изменения объема
предложения.

При
этом различают:

1)
эластичность спроса по цене:

где
Q₁,
Q₂
– величина спроса на товар, штук;

Р₁,
Р₂
– цена на данный товар, денежных единиц.

2)
эластичность спроса по доходу –
показывает, на сколько процентов
изменится величина спроса на товар при
изменении дохода потребителей на 1 %:

где
I₁
I₂
– доход потребителей, денежных единиц;

Q₁,
Q₂
– величина спроса на товар, штук.

3)
перекрестная эластичность – показывает,
на сколько процентов изменится величина
спроса на товар А при изменении товара
В на 1 %:

где
Q_A1,
Q_A2
– величина спроса на товар А, штук;

Р_В1,
Р_В2
– цена товара В, денежных единиц.

На
эластичность спроса по цене влияют
следующие факторы:

1.
Спрос эластичен в долговременном
периоде.

2.
Чем больше удельный вес покупки в бюджете
потребителя, тем эластичнее спрос на
него.

3.
На товары первой необходимости спрос
менее эластичен, на предметы роскоши –
эластичен.

4.
Наличие и доступность товаров-субститутов:
чем больше субститутов у товара на
рынке, тем эластичнее спрос на данный
товар.

5.
Доступность товара или услуги: чем
менее доступен товар, тем ниже эластичность
спроса на него.

Эластичность
предложения
– это чувствительность величины
предложения к изменению цены на товар
называется эластичностью предложения:

где
Q₁,
Q₂
– величина предложения данного товара,
штук;

Р₁,
Р₂
– цена на товар, денежных единиц.

Эластичность
предложения не оценивается показателем
общей выручки. Между величиной предложения
и ценой товара имеется прямая зависимость,
благодаря которой кривая предложения
является возрастающей – при росте цены
товара, работ, услуг, всегда возрастает
и общая выручка продавцов.

Эластичное
предложение – предложение продукта
или ресурса, для которого ценовая
эластичность больше единицы, а процентное
изменение величины предложения больше
процентного изменения цены товара.

Неэластичное
предложение – коэффициент эластичности
предложения такого продукта или ресурса
меньше единицы; процентное изменение
цены больше процентного изменения
объема предложения.

В
общем говоря, деление эластичности
является достаточно условным, так как
разные блага имеют разный коэффициент
эластичности. Например, основные продукты
питания обладают низкой эластичностью
спроса по цене. А вот предметы роскоши
напротив – имеют более высокую
эластичность по цене. При этом важно
отметить также, что эластичность может
изменяться в зависимости от фактора
времени, от конкретной группы населения,
от наличия товаров-заменителей и т.д.

Также
неверно отождествлять эластичность и
наклон кривой спроса, ибо данные понятия
являются различными. Отличия между ними
можно проиллюстрировать на эластичности
прямой линии спроса (рис. 7).

На
рис. 7 заметно, что прямая линия спроса
в каждой точке имеет одинаковый наклон.
Однако выше середины линии спрос
эластичный, а вот ниже – неэластичный.
В точке, расположенной посередине,
наблюдается единичная эластичность
спроса. Об эластичности спроса можно
судить по наклону только вертикальной
или горизонтальной линии.

Рис.
7. Эластичность и наклон – разные понятия

Обозначим
формы эластичности другой категории –
предложения:

• эластичное
  предложение (объем предложения изменяется
  на больший процент, чем цена). Данная
  форма характерна для долгосрочного
  периода;

• неэластичное
  предложение (объем предложения изменяется
  на меньший процент, чем цена). Такая
  форма характерна для краткосрочного
  периода;

• абсолютно
  эластичное предложение (аналогично
  абсолютно эластичному спросу). Характерно
  для долгосрочного периода, и кривая
  предложения строго горизонтальна;

• абсолютно
  неэластичное предложение. Присуще
  текущему периоду, и кривая предложения
  строго вертикальна.

Наравне
с эластичностью спроса и предложения
в отдельности существует и перекрестная
эластичность. Она может быть:

• положительная,
  характерна для товаров-субститутов;

• отрицательная,
  присуща товарам-дополнителям;

• нулевая,
  свойственна товарам, не относящимся
  ни к заменителям, ни к доплонителям.

В
микроэкономическом анализе показатель
эластичности может быть использован
для:

• определения
  ценовой политики предприятия;

• анализа
  поведения потребителя;

• прогнозирование
  изменений в расходах потребителей и в
  доходах производителей вследствие
  изменения цены товаров

• определение
  стратегиикомпаний, максимизирующих
  свою прибыль;

• разработка
  структуры налогообложения;

• выработка
  мероприятий государственного
  регулирования экономики, в особенности
  политики занятости населения.

Итак,
мы рассмотрели основные теоретические
вопросы касательно категорий спроса и
предложения, а также охарактеризовали
интересующее нас понятие эластичности.
Далее мы обратимся к методам
непосредственного определения показателя
эластичности, используемым на практике.

Рыночное
равновесие

До
настоящего момента спрос и предложение
рассматривались нами в отдельности.
Однако в реальности эти две составляющие
рынка неразделимы. Взаимодействие
данных категорий порождает на рынке
равновесную цену и равновесный объем
товара, то есть достигается рыночное
равновесие.

Итак,
взаимодействие спроса и предложения –
процесс, порождающий формирование
рыночной цены, которая удовлетворяет
одновременно и продавца, и покупателя.
Рыночное равновесие при этом отражает
такую ситуацию, когда планы покупателей
и продавцов на рынке полностью совпадают,
а объем благ, который намерены купить
покупатели, абсолютно равен объему
благ, который намерены предложить
производители.

При
рыночном равновесии отсутствуют факторы,
ведущие как к повышению, так и к понижении
цены до тех пор, пока все прочие условия
остаются неизменными. Графически
взаимодействие спроса и предложения
изобразим на рисунке (рис.8). Наглядно
видно, что рыночная равновесная цена
определяется в точке пересечения кривых
спроса и предложения, которая называется
точкой равновесия (обычно обозначается
Е).
Данная точка отражает равенство величины
спроса с величиной предложения. Цена,
при которой объем спроса равен объему
предложения, выступает в качестве
равновесной. Равенство объема спроса
и объема предложения представляет собой
также и равновесный объем. В реальности
цена, по которой товар продается или
покупается, может совсем не совпадать
с равновесной. Также как и реальный
объем продаж может не совпадать с
равновесным объемом. Причина явления
кроется в том, что равновесное состояние
нестабильно, так как условия рынка,
определяющие рыночное равновесие, также
нестабильны и вызывают изменения спроса
и предложения.

Рис.
8. Взаимодействие спроса и предложения

Рыночное
равновесие – это ситуация, при которой:
величина спроса равна величине предложения
(Q_D
=
Q_S);
цена спроса равна цене предложения (P_D
=
P_S);
ни у покупателя, ни у продавца нет
стимулов к изменению рыночного равновесия
(рис.10).

Закон
«спроса-предложения» предполагает
поддержание баланса между производством,
сбытом, ценой, емкостью рынка и
покупательской способностью потребителей.
В основе этого баланса находятся цена,
стоимость и доходы.

Таким
образом, можно сказать, что при рыночном
равновесии происходит поддержание
соответствующих пропорций между
поставкой товаров, работ, услуг на рынки,
и их потреблением.

Е
– точка равновесия, которой соответствует
равновесная цена Р_Е
и равновесный объем Q_E.
При более низкой цене Р₁
спрос превышает предложение на величину
оценка MN
– возникает дефицит товара. При более
высокой цене Р₂
предложение превышает спрос на величину
отрезка АВ – возникает избыток товара.

Рост
цен на товар (цены предложения) всегда
ограничен спросом потребителей.

Рынок
будет находиться в равновесии, при
условии, что цена товара установится
такой, что спрос покупателей будет равен
предложению со стороны производителей
товара.

Цена
при которой спрос равен рыночному
предложению называемую равновесной, а
объем выпуска при равновесной цене
называется равновесным объемом.

Графически
же (вернемся к рис.10) рыночное равновесие
можно изобразить на пересечении двух
функций:

Q_D=a-bxp
– функция убывающая

Q_S=c-dxp
– функция возрастающая

Допустим
на рынке установлена цена P₁
меньше равновесной (Р₁<P_E),
тогда покупатели желают приобрести Q_D1
(количества товара), а продавцы желают
продать лишь Q_S1.
Возникает дефицит товара: Q_D1 — Q_S1
(отрезок MN).

Дефицит
– сумма, на которую объем спроса на
продукт превышает объем предложения
этого продукта при определенной (ниже
равновесной) цене.

Желание
сберечь свое время и нервную систему
вызывает согласие покупателей заплатить
за товар больше. Продавцы реагируют на
это увеличением цены и величины
предложения. Если новая цена меньше
равновесной — дефицит сохраняется,
хотя в меньшем объеме. Ситуация повторяется
до тех пор, пока не наступит новое
равновесие и дефицит исчезнет.

Допустим,
на рынке установлена цена на товар
Р₂>P_E,
тогда продавцы желают продать Q_S2,
а покупатели желают приобрести лишь
Q_D2
количество товара. Возникает избыток
Q_S2
— Q_D2
(отрезок АВ).

Излишек
– сумма, на которую объем предложения
продукта превышает объем спроса на него
при определенной (выше равновесной)
цене.

Усиливается
конкуренция продавцов. Желание избавиться
от лишних товаров и вернуть вложенные
деньги заставит продавцов снижать цену.

Если
новая цена больше равновесной — избыток
сохраняется, хотя и в меньшем объеме.
Ситуация повторяется до тех пор, пока
не наступит новое равновесие.

Такое
явление может иметь место под влиянием
роста дохода, в связи с усовершенствованием
технологий производства , при изменении
дохода потребителей.

Различают:

а)
стабильное (устойчивое) рыночное
равновесие характеризуется редкими
нарушениями и быстрым восстановлением
равновесия.

б)
нестабильное (неустойчивое) рыночное
равновесие отмечается глубокими
нарушениями и длительным их сохранением
при этом выделяют рынок потребителя
(предложение устойчиво превышает спрос,
производители конкурируют за лучшее
удовлетворение потребностей), и рынок
производителя (конкурируют покупатели,
спрос устойчиво превышают предложение).

Вышеописанные
явления могут быть применены исключительно
при невмешательстве государства в
экономику. Однако правительство может
устанавливать определенные ограничения
стоимости отдельных видов товаров, с
целью избежать несправедливости в
отношении продавцов и покупателей.

Именно
в этом случае, возникают понятия:

Ценовой
пол – минимальная цена, задаваемая
правительством, чтобы помочь производителям.

Ценовой
потолок – максимальная цена, установленная
правительством с целью помочь потребителям.

Не
всегда государственное регулирование
цен оказывает позитивное влияние на
экономику страны: неоправданные
ограничения искажают распределение
ресурсов между производствами.
Установление верхних границ цен приводит
к устойчивому дефициту данного товара,
в таком случае государство должно взять
на себя функции по производству
недостающих единиц товара, либо ограничить
потребление. Установление нижних границ
приводит к излишкам продукции, в этом
случае правительство должно решать
данную проблему путем нормирования
производства, закупки излишков продукции,
стимулирования потребительского спроса
(рис.10).

Применение
теории эластичности как раздела общей
теории спроса и предложения

Убедимся
в том, что оценка спроса и предложения
важна не только в теоретическом плане,
но также имеет и практический смысл,
непосредственно выраженный в теории
эластичности. Причем постараемся
доказать, что в связи с тем, что современная
экономика характеризуется все более
развивающимися рыночными отношениями
значение эластичности не только не
утрачивает своей актуальности, но и
приобретает все новые, ранее не изученные,
аспекты. Эластичность – одно из самых
важных понятий экономической науки.
Теория эластичности углубляет понимание
процесса адаптации рынка к изменениям
основных факторов, определяющих два
основных параметра любого рынка – спрос
и предложение. Анализ эластичности
позволяет проникнуть в суть экономических
проблем, а это крайне необходимо при
действительном функционировании любых
разновидностей рынка. В экономических
исследованиях и по сей день требуется
не только установить факт взаимосвязи
между двумя величинами, но и определить
степень, эластичность, этой взаимосвязи.
Эластичность помогает предвидеть
динамику доходов фирм при изменении
цен при условии, что остальные факторы,
влияющие на доходы, остаются фиксированными,
что очень важно в условиях современного
рынка. Кроме того, глубокое осмысление
необходимости и важности применения
теории эластичности в экономическом
анализе позволит выявить некоторые
особенности влияния эластичности
покупательского спроса на цены, издержки
и прибыль предприятия, а также проследить
зависимость предельных величин
коэффициента эластичности продаж от
цены в практике исследуемого предприятия.

В
последнее время все чаще на многих
рынках, как экономически развитых, так
и развивающихся стран наблюдается
специфическое экономическое явление,
непосредственно связанное с теорией
эластичности.

В
первую очередь, это касается ситуации,
характеризующейся тем, что эластичность
спроса на потребительских рынках все
чаще приобретает массовый характер. К
примеру, если руководству какого-либо
предприятия хватит смелости действительно
попробовать увеличить прибыль предприятия
не числом (за счет повышения цен), а
умением (за счет пусть незначительного,
но все же снижения этих цен), то результаты
не заставят себя долго ждать. Благодарный
рынок тут же продемонстрирует такое
свое качество как эластичность спроса.
Даже на символическое снижение цены
потребитель ответит незамедлительным
ростом спроса, обеспечивающим для
предприятия рост объема продаж. А это
обусловит уже остальные позитивные для
предприятия финансовые последствия, в
том числе снижение себестоимости единицы
товара и рост прибыли, т.е. повышение
экономичности производства в целом.
Соответственно, такая благоприятная
экономическая ситуация будет выгодна
для любой компании, поэтому любые
предприятия постараются последовать
примеру аутсайдера, в чем и проявляется
вышеупомянутая тенденция эластичности,
которую можно наблюдать, в частности
на российском рынке, лишь сравнительно
недавно.

Таким
образом, на основе приведенного примера
можно сделать вывод о том, что эластичность
покупательского спроса оказывает
непосредственное влияние на такие
важнейшие экономические составляющие
любого предприятия, как цена, издержки
и прибыль.

Однако,
не смотря на то, что выявленная
закономерность, бесспорно, является
одной из основ понимания необходимости
изучения теории эластичности в привязке
к достижению предприятием экономической
прибыли, нельзя забывать и о другой
важной зависимости, а именно о связи
между личным доходом и спросом на
некоторые определенные виды товаров.
Для того чтобы наглядно продемонстрировать
характер этой зависимости, можно взять
в качестве примера такой товар, как
ювелирные изделия с бриллиантами (ЮБИ).
Для начала, на мой взгляд, необходимо
пояснить, почему в качестве предмета
исследования выбирается именно этот
товар. Во-первых, потребительная стоимость
ЮБИ изначально связана с их способностью
вызывать положительные эмоции своей
красотой. Во-вторых, при их приобретении
присутствуют инвестиционные мотивы
либо фактор традиции. В-третьих, ЮБИ
можно отнести к товару, у которого
практически нет прямых конкурентов. Не
берусь утверждать, что здесь я привела
все отличительные особенности ЮБИ как
товара, но считаю, что уже по этим
характеристикам их можно отнести к
особой группе товаров.

Итак,
если рассматривать зависимость личного
дохода и спроса на предметы роскоши, в
частности ЮБИ, то, используя формулу
шведского экономиста Л. Торнквиста:

Q
= (α *I * (I – γ) ) / (I+β), (1)

где
Q – спрос на предметы роскоши;

I
– величина личного дохода;

α,
β, γ – параметры;

можно
показать, что с ростом величины личного
дохода пропорционально увеличивается
и спрос на предметы роскоши (в данном
случае ЮБИ). Таким образом, при любых
параметрах этой зависимости эластичность
спроса по доходу по мере превышения
последним определенного порогового
значения быстро падает и стремится к
единице.

Из
всего вышеизложенного можно сделать
вывод, что спрос на ЮБИ, относящихся к
товарам высшей категории или к нормальным
товарам, растет по мере увеличения
дохода населения, т.е. указанная
зависимость имеет линейный характер.
Итак, подводя итог всему, о чем шла речь,
можно еще раз отметить первостепенное
значение практического применения
теории эластичности с целью повышения
прибыли предприятия или для всестороннего,
углубленного анализа экономической
ситуации, складывающейся на современных
рынках. В заключение также следует
подчеркнуть, что эластичность
непосредственно связана с политикой
любого предприятия в отношении
установления цен на свою продукцию,
минимизации издержек и увеличения
прибыли. Помимо этого эластичность
проявляется и в линейной зависимости
спроса на товар, в частности применительно
к рассмотренным здесь ювелирным изделиям
с бриллиантами от величины личного
дохода потенциальных потребителей
указанного продукта, что также позволяет
государству либо предприятию проводить
определенную политику ценообразования,
с целью извлечения определенной выгоды.
Таким образом, линейные зависимости
между эластичностью спроса и получением
предприятием максимального дохода, а
также между величиной личного дохода
и спросом на продукцию являются основными
тенденциями, используемыми для
эффективного применения теории
эластичности на практике в отношении
функционирования современных рынков.

Заключение.

Одной
из главнейших составляющих экономики
является теория спроса и предложения,
а наряду с ней и понятие эластичности.
Заметим, что хотя имеет место большой
интерес к исследованию эластичности
товара, на практике они осуществляются
редко и в основном крупными предприятиями.
Причина кроется в самом понятии
эластичности, которое связано рядом
трудностей именно практического
характера, которые и ограничивают
реальную ценность измерения эластичности.
Так, мы уже упоминали, что все исследования
должны проводиться при определенных
неизменяющихся внешних условиях, то
есть прогностическая ценность эластичности
зависит от стабильности данных условий,
обеспечить которую затруднительно.

Помимо
этого, на практике часто трудно добиться
оценок эластичности, достаточно
стабильных и надежных для определения
на их основе оптимальных цен. Опыт
показывает, что точность определения
величины ценовой эластичности порой
составляет ±25%. Естественно, что подобный
разброс недопустим при решении
практических задач ценообразования.
Поэтому изучение ценовой эластичности
как правило дополняется или заменяется
изучением ценовой чувствительности на
основе исследования системы ценностей
потребителей. Главная идея здесь состоит
в том, что потребителю предлагается
сравнить достоинства товара с затратами
на его приобретение и использование.
При обеспечении товаром наилучшего
соотношения цена/качество, потребитель
совершает покупку. То есть, чувствительность
к цене характеризуется через воспринимаемую
ценность товара. То упрощение, которое
мы принимаем при расчете эластичности,
говоря о линейной зависимости цены и
объема продаж, упускает важные внешние
факторы – цены конкурирующих компаний,
системы продвижения продукта, имидж
товара и т.д. Поэтому важнейшей задачей
является именно включать в общее
исследование эластичности анализ данных
факторов.

Даже
в обыденной жизни мы можем столкнуться
с «непонятными» слу-чаями, которые
вполне объясняются при помощи теорий
спроса и предложения, а также теории
рыночного равновесия. Именно этим
теоретическим знаниям, в случае наиболее
полной информированности, при повышении
стоимости, например, на белый хлеб, можно
предугадать поведение продавцов,
возможного дефицита, повышения цен и
т.д.

Например,
если цена на белый хлеб значительно
выросла, то кривая спроса на черный хлеб
может сдвинуться как вправо, так и влево.
Т.к. рост спроса на белый хлеб может
являться результатом изменения спроса
на черный хлеб. Например, потребителей
при помощи рекламных и пропагандистских
мероприятий можно убедить во вредности
черного хлеба, и кривая спроса на черный
хлеб сдвинется влево. Если же рассматривать
увеличение цены белого хлеба в связи с
сокращением падения предложения на
него, тогда кривая спроса на черный хлеб
сдвигается вправо, т.к. справедливой
окажется замена более дорогого товара
на более дешевый. Если спрос растет
быстрыми темпами, то, с учетом фиксированного
предложения в данный момент времени,
может образоваться некоторый дефицит
товара и т.д.

Также,
при определенном стечении обстоятельств,
специалисты, которые пытаются найти
работу недовольны сложившимся уровнем
оплаты труда, но при достаточной
информированности в области экономики,
можно сказать, что при рыночной стоимости
средний уровень заработной платы
определенных специалистов определяется
таким образом: ситуацию на рынке услуг,
оказываемых данными специалистами,
вполне можно изобразить при помощи
кривых спроса и предложения. Совместим
на одном графике с осями заработной
платы и количества услуг, оказываемых
специалистами.

Из
этих графиков хорошо видно, что уровень
заработной платы определенных специалистов
определяется не только спросом на
работников, имеющих эту профессию, но
и предложением услуг в данной сфере
деятельности при некоем уже сложившемся
уровне оплаты труда: а именно,
взаимодействием спроса и предложения.

Можно
отметить лишь то, что речь идет о среднем
уровне заработной платы. Эта величина
складывается под взаимодействием спроса
и предложения, а трудовое законодательство
может лишь корректировать и повлиять
на данный уровень, установив ограничения.

Если
же рассматривать данные явления в
аспекте предпринимательской деятельности,
трудно переоценить значение вопросов,
изложенных в данной курсовой работе.
Это следует из необходимости постоянного
исследования рынка товаров, работ, услуг
каждым производителем, продавцом,
посредником с целью определения
наилучшего инвестирования собственных
и (или) заемных средств в производственную
либо коммерческую деятельность,
целесообразности развития, своевременной
реконструкции, и даже ликвидации объекта
предпринимательской деятельности. Так,
например, в связи с принятием Указа
Президента РБ от 29.12.2006 № 760 некоторые
индивидуальные предприниматели без
образования юридического лица, изучив
спрос на свой продукт, приняли решение
ликвидировать свою предпринимательскую
деятельность в связи с неокупаемостью,
а часть, просчитав все экономические
аспекты и убедившись в прибыльности
дела, реорганизовались в унитарные
предприятия.

Таким
образом, рассмотрев данные вопросы,
можно с уверенностью сказать об огромном
значении этих сведений не только как
объектов экономической теории,
микроэкономики и макроэкономики, но и
повседневной жизни человека. Ведь именно
понимание происходящих вокруг нас
явлений служит предпосылкой образованного
и процветающего общества.

Список
использованной литературы:

1. Гребенников
П.И., Леусский А.И «Микроэкономика»,
С-Пб. 96

2. Гусаков
В.Г. Основные объективные законы,
закономерности и принци-пы рыночной
экономики./В.Г.Гусаков. – Минск: Бел.наука,
2006. – 87 с.

3. Зубко
А.Н., Зубко Н.М. Экономическая теория и
практическое пособие по экономической
теории

4. Основы
микроэкономики: Учеб. пособие для вузов
/Под ред. И.П. Николаевой. – М.:ЮНИТИ-ДАНА,
2001.

5. Макконнелл
К.Р., Брю С.Л. Экономикс: Принципы, проблемы
и полити-ка: учебник: пер. с английского
16-е изд. – М.: Инфра-М, 2006.

6. Нуреев
Р. М. Курс микроэкономики: Учебник для
вузов. — 2-е изд., изм. — М.: Издательство
НОРМА, 2002. — 572 с.

7. Равичев
С., Григорьев С.Сборник задач по экономике
4-е изд. – М.: 2004

8. Равичев
С., Григорьев С.Сборник тестовых заданий
по экономике 4-е изд. – М.: 2004

9. Рузавин,
Г.И. Основы рыночной экономики: Учебное
пособие./ М.: Бан-ки и биржи, ЮНИТИ, 1996 –
423 с.

10.
Beчкaнoв Г.C., Beчкaнoвa Г.P. Микроэкономика:
Учебник 11. Автономов В.С. Как работает
рынок: спрос и предложение

12. Борисов
Е.Ф. Экономическая теория: Учебник. –
3-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт-Издат,
2005.

13. Бороздин
Ю.В. Спрос, полезность и цены в рыночной
экономике / Ю.В. Бороздин // Федеративные
отношения и региональная политика. –
2006. – №3.

14. Голубков
Е.П. Маркетинговые исследования цен /
Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за
рубежом. – 2000. – №5.

15. Игнатов
А.В. Анализ влияния эластичности
покупательского спроса на цены, издержки
и прибыль торгового предприятия //
Маркетинг в России и за рубежом. – 2003.
– №2(34).

16. Ламбен
Жан-Жак. Стратегический маркетинг. –
СПб.: Наука, 2006.

17. Маренков
Н. Эластичность спроса и последствия
ее недооценки

Классификация формул для расчета эластичности

Известно, что такие параметры как цена и объем спроса реагируют на изменения. Эта реакция на изменения отражается в таких законах как закон спроса и закон предложения. По таким законам можно судить об изменениях качественно. Для того чтобы можно было определить такие изменения на количественном уровне, используется индикатор эластичности спроса или рассчитывается эластичность.

Для этого используются формулы, с помощью которых можно получить намного больше информации о поведении потребителей и продавцов на рынке.

Итак, определить, как изменяется спрос от изменений цены можно с помощью следующих видов формул:

• эластичность спроса по цене;
• точечная;
• дуговая.

Первая формула представлена на рисунке ниже. Данная формула используется тогда, когда нужно рассчитать индикатор эластичности (Е) в относительном выражении.

С помощью такой формулы можно измерить следующее: как переменился объем спроса, если цена на какое-либо благо изменилась на 1 %.

Обратите внимание, что на изменение цен влияют следующие факторы:

• уровень необходимости, полезности товара для потребителей;
• доля заменителей на рынке;
• доля расходов на определенное благо в бюджете покупателей;
• фактор времени.

Точная формула расчета

Такая формула применяется в том случае, если изменения в цене незначительны. Тогда индикатор эластичности рассчитывается с помощью производной.

На рисунке ниже представлена формула расчета по точному методу расчета.

«Формулы эластичности спроса» 👇

Приблизительная формула расчета

Однако, если сдвиги в цене становятся значительными, то в таком случае применяется формула, представленная ниже.

Поэтому лучше будет рассчитать дуговой индикатор эластичности. В таком случае эластичность будет определяться не в одной конкретной точке, как в предыдущей формуле, а в средней точке, как в формуле на рисунке выше.

Интерпретация результатов расчета по формулам

Обратите внимание, что в связи с законами спроса, цена и спрос будут иметь разнонаправленное изменение. По этой причине полученное число будет отрицательное. По отрицательному или положительному значению можно найти угол наклона спроса.

Однако, на практике часто применяется оценка с помощью абсолютного значения индикатора эластичности.

Самые распространенные индикаторы и их интерпретация представлены на рисунке ниже.

Для того, чтобы интерпретировать полученный результата значение берется по модулю, то есть без учета математического знака. По модулю отрицательность не учитывается.

Однако, при интерпретации расчетов в формулах существуют и крайние случаи. Рассмотрим их более подробно.

Выделяются следующие крайние случаи:

• эластичность нулевая;
• эластичность бесконечная.

В первом случае предполагается, что кривая спроса на графике будет строго вертикальной. А это значит, что изменения в объемах спроса будут равны 0 при разных ценах. То есть в таком случае спрос будет строго и абсолютно неэластичен. Пример, такой ситуации, это, например, необходимое лекарство, вода для человека в пустыне.

Во втором случае кривая спроса на графике будет в виде горизонтальной прямой. А это значит, что изменения объема спроса будут до бесконечности значимыми даже, если цена практически не будет меняться. То есть индикатор будет абсолютно эластичен.

Пример такой ситуации. Допустим, на рынке совершенной конкуренции фермер будет продавать зерно по определенной цене. При этом на данной территории нет разнообразия рынков сбыта. Тогда даже при незначительном росте цен потребители могут отказаться от покупки и приобретать товар у других продавцов дешевле. Однако, даже при незначительном снижении цен потребители могут значимо увеличить объем покупок.