Как найти где стоят ссылки

Дата обновления: 06.02.2023

Время чтения: 11 мин.

Бэклинки или, как их ещё называют, обратные или входящие ссылки – это внешние ссылки на ваш сайт, которые размещены на сторонних ресурсах. 

Они влияют на ранжирование сайта в поисковых системах. И если раньше поисковики оценивали только количество ссылок, то сейчас нужно следить и за их качеством. Некорректные бэклинки только навредят вашему проекту, поэтому нужно время от времени их анализировать.

Для чего нужно проверять бэклинки на сайт

Линкбилдинг, или построение ссылочной массы для вашего проекта – важная часть в SEO-продвижении сайта. Хорошие бэклинки помогают выйти на первые позиции в выдаче поиска. Даже если ваш сайт хорошо оптимизирован, без входящих ссылок результата не будет.

Отличное видео из уроков Школы SEO, в котором доступно рассказано, на что влияют бэклинки:

Не стоит думать, что другие сайты начнут сами по себе на безвозмездной основе оставлять ссылки на вас и приводить трафик. Это, конечно, возможно, если у вас действительно крутой и полезный контент.  Но вряд ли все ссылки будут хорошего качества (почему это важно, расскажем ниже). Поэтому нужно самостоятельно работать с бэклинками.

Проверяя внешние ссылки, вы сможете решить ряд задач:

• Узнаете, кто и как отзывается о вашем проекте. Это могут быть как качественные статьи, подборки полезных сервисов, так и негативные отзывы или заказные материалы конкурентов. Увидев вовремя такие бэклинки, сможете оперативно реагировать на них. Так вы не допустите падения вашего сервиса в поисковой выдаче.
• Обнаружите ссылки на сомнительных сайтах, которые также могут оставлять конкуренты. От них нужно обязательно избавляться, ведь такие бэклинки могут привести к блокировке вашего сервиса.
• Проверите контекст, в котором употребляется ссылка и её правильность. Например, если к бэклинку применили атрибут nofollow (т.е. скрыли ссылку от индексации), от неё будет мало пользы. 
• Проанализируете ссылочную массу конкурентов и узнаете, почему их сайт находится в поиске выше.
• Исключите плохие и некачественные бэклинки.

Как узнать, кто ссылается на сайт

Вручную найти бэклинки сложно или даже невозможно. Но есть сервисы, благодаря которым вы сможете узнать, кто и как ссылается на вас.

Есть как бесплатные сервисы, так и платные. Расскажем про 6 самых популярных, которые помогают найти и проанализировать входящие ссылки.

Бесплатные сервисы

У бесплатных сервисов для проверки обратных ссылок есть очевидный плюс – чтобы ими пользоваться, не нужно платить. Но есть и ряд минусов:

• представленный в них функционал, не так широк, как в платных;
• часто есть ограничения по количеству ссылок, которые можно изучить;
• они не всегда корректны.

Мы подобрали 2 бесплатных сервиса с широким функционалом и подробно расскажем о каждом из них.

XTool

Сначала нужно зарегистрироваться. Затем на почту приходит пароль, который можно поменять на свой в настройках.

Для проверки бэклинков необходим только адрес сайта. Вводим его в соответствующее окно и нажимаем «Найти».

Бесплатно сервис ищет до 1000 ссылок, которые формирует в таблицу. Там можно увидеть номер ссылки, донор (ссылающийся сайт), акцептор (страница сайта, на которую ведет ссылка), ТИЦ (тематический индекс цитирования), уровень, анкор и состояние ссылки. Отметим, что ТИЦ сейчас не поддерживается Яндексом. Ссылки можно отсортировать по показателю параметра.

Помимо списка бэклинков на странице выводятся таблицы с популярными акцепторами и анкорами.

Данные по обратным ссылкам можно выгрузить в Excel или CSV для более удобной работы.

Backlink Watch

Очень простой в использовании сервис. В нем даже не надо регистрироваться. Чтобы найти бэклинки, нужно ввести адрес сайта, подтвердить, что вы не робот и нажать кнопку Check Backlinks. Он выдаёт не все ссылки, а список из 1000 штук. Но этого достаточно, чтобы проверить качество внешних ссылок.

Отметим, что сервис может работать некорректно. При проверке нашего сайта он выдал информацию, что никаких внешних ссылок нет и посоветовал создать их.

Поэтому для демонстрации работы сервиса мы проверили сам сайт backlinkwatch.com. После нажатия на кнопку проверки появляется плашка с количеством обработанных и необработанных ссылок. По мере готовности они появляются в таблице. На то, чтобы обработать 1000 обратных ссылок, ушло 30 минут.

В таблице выводится номер ссылки, URL бэклинка, текст (при наличии), рейтинг страницы, количество внешних ссылок на странице и атрибут nofollow (если есть).

Есть возможность отсортировать бэклинки по имеющимся параметрам, щёлкнув по плашке с категорией.

Платные инструменты

Платные сервисы более функциональны, поэтому для серьёзной работы с бэклинками лучше отдавать предпочтение им. Расскажем о 5 платформах для анализа входящих ссылок. Чтобы пользоваться ими, нужна регистрация.

MegaIndex

После регистрации автоматически активизируется бесплатный тариф, который позволяет увидеть информацию:

• Типы ссылок
• Тематику сайтов
• Типы доменов
• Популярные страницы
• Популярные анкоры
• 5 ссылающихся сайтов

Чтобы посмотреть больше информации, необходимо подключить платный тариф.

Сколько стоит использование сайта? Есть несколько тарифных планов, которые отличаются по цене и функционалу:

• Начальный – 2990 р. в месяц
• Стандартный – 5990 р. в месяц
• Премиум – 23980 р. в месяц

Если оплачивать на несколько месяцев вперёд, можно получить скидку.

Важное уточнение для сервисов, которые приведем ниже! С марта 2022 года из-за санкций платежных систем Visa и MasterCard эти сервисы не принимают российские банковские карты. Можно оплатить только через карты, выпущенные за рубежом. 

Majestic

На платформе можно изучить количество и качество входящих ссылок, посмотреть, сколько действующих и удалённых бэклинков, наглядные диаграммы, историю ссылок и многое другое.

Стоимость использования платформы за месяц:

• Lite – 49,99 $
• Pro – 99,99 $
• API – 399,99 $

При подключении первых двух тарифов можно вернуть деньги в течение 7 дней, если что-то не понравилось.

Moz

Сервис показывает информацию по внешним ссылкам:

• Потерянные и актуальные бэклинки
• Самые популярные ссылки
• Лучшие ссылающиеся сайты
• Анкорный текст и др.

Бесплатно доступно 10 проверок на месяц, посмотреть можно 5 популярных позиций.

Есть 4 тарифа с ежемесячной платой:

• Standard – 99 $
• Medium – 179 $
• Large – 299 $
• Premium – 599 $

Перед оформлением подписки можно активировать пробный 30-дневный период.

Будьте внимательны! При оформлении нужно ввести номер своей карты, по истечении срока с вас спишут деньги.

У платных сервисов для проверки бэклинков есть один минус – они платные. Но в остальном они обходят бесплатные инструменты. У них шире функционал, больше точность, больше возможностей.

Для сервисов Ahrefs и Serpstat: кроме проблем с оплатой, они не работают через российские IP, сильно ограничен функционал и даже есть риск блокировки аккаунта. Поэтому их можно полноценно использовать только с ВПН. 

Ahrefs

Один из самых удобных и точных инструментов, который помогает находить обратные ссылки свои и конкурентов. База данных обновляется каждые 20-30 минут. В таблице выводятся:

• Ссылающаяся страница
• Текст анкора
• Трафик
• Дата создания бэклинка

Для анализа ссылок сначала переходим в Site Explorer:

Далее прописываем нужный домен и жмем на поиск:

Высветится общая информация по беклинкам, где в левом меню выбираем Backlinks:

Отобразится полный список ссылок, которые можно отсортировать или отфильтровать, как вам нужно:

Отметим, что у сервиса нет пробной бесплатной проверки, при регистрации нужно оплатить один из тарифов:

• Lite – 89 €
• Standard – 179 €
• Advanced – 369 €
• Enterprise – 899 €

Serpstat

На этом сайте можно ознакомиться с анализом ссылок:

• Суммарный отчёт, в котором собраны все данные, которые мы перечислим ниже;
• Ссылающиеся домены;
• Вредоносные сайты;
• Входящие ссылки;
• Исходящие ссылки;
• Исходящие домены;
• Анкоры ссылок.

Во вкладке «Входящие ссылки» можно увидеть количество активных и потерянных ссылок. В бесплатной версии можно ознакомиться с 10 популярными бэклинками.

Чтобы получить больше информации, нужно подключить платный тариф. Один месяц использования стоит 69$. Если оплачивать на несколько месяцев вперёд, получите скидку.

Больше аналогичных сервисов можно найти здесь.

Где искать входящие ссылки онлайн в Google и Яндекс

Кроме платных и бесплатных инструментов, есть специальные сервисы от Google и Яндекс, которые анализируют информацию по бэклинкам в своих поисковиках – Google Search Console, Яндекс.Вебмастер. 

В них не получится анализировать внешние ссылки конкурентов, потому что для доступа к аналитике необходимо подтвердить, что вы являетесь владельцем сайта.

Как работать с этими сервисами? Нужно, чтобы у вас был аккаунт почты Google и Яндекс, соответственно. Зайдите на выбранную платформу и введите адрес своего сайта. Затем вам предложат варианты для подтверждения владения сайтом. 

В Google Search Console:

• Через HTML-файл
• Через метатег
• Через аккаунт Google Analytics
• Через Диспетчер тегов Google
• Через DNS-запись

После подтверждения вы попадёте в аккаунт со всей информацией о сайте. В анализе по внешним ссылкам можно найти страницы, на которые чаще всего ссылаются, сайты, ссылающиеся на вас и многое другое.

Инструмент бесплатный, показывает множество нужных для аналитики параметров, можно выгрузить данные в Гугл Таблицу. Показывает статистику именно по своей поисковой системе Googl, что логично.

В панели слева нужно зайти в Ссылки, затем выбираем Внешние ссылки и появляется информация о сайтах, которые больше всего ссылаются на выбранный домен. Здесь показано общее количество бэклинков на сайт:

Можно проверить конкретную страницу, на скриншоте показали данные по главной нашего сайта:

В Яндекс.Вебмастер подтвердить владение доменом можно:

• Через HTML-файл
• Через метатег
• Через DNS-запись

Важный момент: с января 2021 года Вебмастер не обновляет статистику. Так что сейчас для поиска актуальных данных этот инструмент недоступен. На скриншоте видны даты последнего обновления сайта:

Как анализировать внешние ссылки

Расскажем на примере, как проводить аналитику по внешним ссылкам. Будем использовать сервис XTool.

1. Регистрируемся на выбранном сайте. Вводим email, получаем письмо с паролем и входим.

2. Нажимаем «Обратные ссылки» и вводим адрес сайта, затем – «Найти».

3. Появится таблица с ссылками и данными по ним.

4. Нажать на кнопку «Проверить позиции текущих ссылок».

5. Дожидаемся окончания проверки и нажимаем «Перенести ссылки в массовую проверку».

6. Нажимаем «Проверить».

После проверки скачиваем файл, нажав на его название.

Чтобы улучшить показатели ссылок, нужно решить проблемы с плохими и увеличить количество хороших.

Главное, что нужно помнить при анализе имеющихся ссылок и создании новых – это качество. Чем меньше спама на доноре и больше траста, тем лучше сайт и больше доверия к нему.

Как работать с бэклинками и где их получать

После того, как вы найдёте обратные ссылки и проанализируете их, нужно уменьшить потери и увеличить их качество и количество.

Как уменьшить потери по бэклинкам?

• Исправьте битые ссылки
• Проанализируйте популярные материалы

Рассмотрим каждый пункт подробнее.

Исправление битых ссылок

Обратные ссылки на ваш сайт могут оказаться некорректными, например, если страница была изменена. При переходе по таким ссылкам пользователи попадают на страницу с ошибкой. Соответственно, они не попадают на ваш сайт, соответственно, такие ссылки не ранжируются.

Во многих сервисах есть возможность отфильтровать бэклинки, выявив именно битые. В отчёте покажут, какие ссылки некорректны и на каком сайте. Чтобы их исправить, нужно попросить владельцев сайта заменить ссылку на работающую или настроить на нее 301 редирект.

Как исправить битые ссылки, смотрите в видео:

Анализ популярных материалов

Для чего это нужно? Узнав, на какие ваши материалы ссылаются чаще всего, вы поймёте, как создавать популярные статьи. Не нужно проверять свою интуицию, лучше довериться статистике.

В сервисе для поиска бэклинков можно отсортировать страницы по популярности. Сделайте это и посмотрите, какой контент привлёк читателей и они ссылались на ваш сайт. Возможно, это какое-то исследование, интервью с экспертом, привлекательные иллюстрации к статье. Учитывайте это в будущем, при составлении контент-плана и создания материалов.

Как получать больше входящих ссылок? Для этого есть несколько способов:

• Покупка внешних ссылок
• Продвижение статьями
• Крауд-маркетинг

Расскажем о каждом способе подробнее.

Покупка внешних ссылок

Этот способ используется чаще всего. Приобретать их можно на биржах или автоматизированных сервисах, таких как Gogetlinks и Rotapost.

Как выбрать сайт-донор:

• Проверьте трафик и его качество. Важно, чтобы это был естественный, а не искусственный трафик.
• Важна и тематика сайта, она должна быть релевантной вашей. Если у вас сайт про садоводство, будет глупо полагать, что на него перейдут с сайта про компьютерные игры.
• У площадки должен быть высокий рейтинг траста и небольшая заспамленность.

Этот способ увеличения ссылочной массы экономит время и предлагает большой выбор площадок. Конечно, минусом станет трата денег, но если подойти к вопросу с умом, то она окупится.

Продвижение статьями

Это один из способов получения естественных внешних ссылок. Он эффективен, но требует времени и ресурсов. Для этого нужно:

• Написать качественный материал с ссылкой в нём;
• Найти подходящий сайт для публикации – с релевантной аудиторией, заинтересованностью, возможностью размещения материала с ссылкой на ресурс (на некоторых сайтах запрещается оставлять ссылки);
• Договориться о публикации на безвозмездной основе, либо за плату.

Плюс этого метода в том, что всего один качественный материал может привести на ваш сайт хороший трафик. Один из изестных сервисов для продвижения статьями – Miralinks.

Крауд-маркетинг

Этот способ похож на предыдущий, но всё же имеет отличия. Как это работает:

• Сначала нужно найти обсуждение или статью с подходящей для вас целевой аудиторией;
• Затем написать текст на обсуждаемую тему;
• Опубликовать текст с прикреплением ссылки.

Главное условие – нужно писать естественным языком, без явной рекламы. Лучше всего подойдёт для раскручивания конкретных страниц на сайтах – с товарами или услугами. 

Крауд-маркетинг привлечёт естественный трафик, улучшит видимость в поисковиках. Есть и минусы – нужно время чтобы найти подходящую площадку, написать хороший текст и дождаться результатов размещения. Хорошие сервисы для крауд-маркетинга: Linkum и Zenlink.

Более детально тему крауд-ссылок разбирают в этом видео:

Чтобы успешно наращивать ссылочную массу, нужно сначала избавиться от битых и некорректных ссылок, а уже потом распространять «правильные». Не забывайте делать это регулярно.

Как найти бэклинки у конкурентов

Найти бэклинки конкурентов можно с помощью бесплатных или платных сервисов, которые не требуют подтверждения, что вы владелец сайта. То есть все платформы, о которых мы рассказали, кроме Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. 

Зачем нужно искать и анализировать внешние ссылки конкурентов?

• Это поможет усовершенствовать вашу собственную стратегию продвижения.
• Вы сможете обнаружить новые возможности маркетинга, поймёте свои ошибки.
• Если сайт конкурента отображается в поиске выше, чем ваш, вы сможете увидеть, какие методы применяет он и использовать в своих целях.

Перед тем, как начать анализ внешних ссылок конкурентов, определите, что это за компании. Это очень важно. Если вы выявите соперников, с которыми на самом деле не конкурируете, анализ окажется бесполезным.

Как определить конкурентов:

• Работают в том же сегменте, что и вы.
• Продают похожие товары, услуги.
• Работают в той же ценовой категории.
• Работают в вашем городе/области/стране.

Если все пункты совпадают, значит, это ваш ключевой конкурент. Когда вы определились с конкретной компанией, можно приступать к анализу её бэклинков. 

Покажем на примере сайта XTool.

1. Введите в окошко адрес сайта конкурента, который хотите проверить.
2. Нажмите «Найти».
3. Выведется таблица, в которой можно увидеть сайты-доноры, акцептор, анкор и др.

Те же действия повторите для каждого своего конкурента.

В первую очередь обращайте внимание на ссылки с высоким уровнем, перейдите по ним, посмотрите, что зацепило читателей в материале. Так изучите самые популярные позиции.

После изучения поймёте, что привлекает клиентов, почему они переходят на сайт вашего конкурента.

Заключение

Бэклинки – это неотъемлемый инструмент в SEO-продвижении сайта и бренда. Чем качественнее они будут, тем лучше поведенческие и выше позиции. Регулярно проверяйте внешние ссылки, чтобы исправлять плохие и создавать новые, хорошие.

Вам понравилась статья?

1

0

И Яндекс, и Google учитывают траст сайта и обращают внимание на ссылки. Чем больше сильных тематических сайтов ссылается на ваш ресурс, тем больше ссылочного веса они ему передают.

В Google ссылочный авторитет страницы определяется PageRank. Хоть поисковик скрыл счетчик PR в 2014 году, сам показатель остался и по сей день.

Ссылочную массу и PR можно нарастить. Для этого сайты стремятся получить побольше ссылок с качественных площадок. Их можно купить, но есть способы и без покупки, о них мы рассказывали в материале про 13 способов получить ссылки бесплатно.

Если вы еще не верите, что обратные ссылки нужны для продвижения, посмотрите эту статью. А в этом материале разберем, как искать ссылки на сайт и как оценивать внутреннюю перелинковку.

Как найти внешние ссылки на страницы сайта и оценить внутренние

Итак, вы купили, обменяли по бартеру или каким-то иным способом договорились о ссылках на сайт с владельцем другой площадки. Стоит проконтролировать, соблюдает ли он договоренности и проверить ваши внешние ссылки.

А кроме внешних ссылок полезно проверять и внутреннюю перелинковку. Что можно делать с помощью грамотной системы внутренних ссылок:

• ускорить индексирование — бот быстрее доберется до страницы, если на нее стоит ссылка со страницы, близкой к главной;
• усилить авторитет — если поставить ссылку с авторитетного раздела на другой раздел, он передаст ему часть ссылочного веса;
• повысить релевантность — ссылки дают дополнительный сигнал о тематике, поэтому стоит перелинковывать смежные разделы и дополняющие друг друга страницы.

Посмотреть ссылки в Google Консоли

Зайдите в Google Search Console в раздел «Ссылки» и посмотрите на «Внешние ссылки». Там отображено количество ссылающихся страниц других сайтов и количество ваших страниц, на которые кто-то ссылается.

Диаграмм и графиков нет, также вы не узнаете качество донора и характеристику ссылки — отнести ее к естественным или к SEO-ссылкам.

Здесь же отображены и внутренние ссылки, в отчете видны страницы, на которые чаще всего ссылаются. Они кликабельны. По этому списку вы можете выделить самые авторитетные страницы и использовать их для ссылок на новые и важные материалы.

Посмотреть ссылки в Яндекс.Вебмастере

В Яндекс.Вебмастере есть также раздел «Ссылки» — «Внешние ссылки». У сайтов сразу отмечен показатель ИКС, а еще можно посмотреть отдельно удаленные ссылки.

Есть и графики, по которым удобно отслеживать реакцию показателей на смену ссылочной стратегии. Минус в том, что тоже нельзя сразу узнать качество ссылки и ее анкорный текст.

Внутренние ссылки в Вебмастере тоже представлены на графике, как и внешние. А в списке можно посмотреть их возраст.

Найти обратные и внутренние ссылки онлайн через сервис

Проверить отдельную страницу

Если нужно проверить ссылки на конкретную страницу, попробуйте этот бесплатный инструмент. Он проанализирует ссылки на главной или любой другой странице, покажет URL донора с анкором и отметит ссылки, которые имеют nofollow.

И внутренние ссылки, и внешние увидите на одном экране. Инструмент отметит количество ссылок и покажет, какие из них не индексируются. Ссылки кликабельны, так что сразу можно посмотреть страницы, на которых есть ваш линк.

Если вы не обнаружили купленную ссылку на страницу или она nofollow, а вы оплачивали dofollow, это повод для разговора с веб-мастером. Ссылки с атрибутом nofollow не передают ссылочный вес, для продвижения вашего сайта такая внешняя ссылка имеет меньшую значимость.

Проверить сайт целиком

Для проверки ссылочного профиля сайта целиком, а не отдельной страницы, запустите сервис, в котором можно увидеть внешние ссылки на сайт.

К примеру, вы запустили «Анализ сайта»: ввели домен проекта и нажали «Анализировать». Если вы следите за успехами конкурентов, добавьте парочку главных конкурентов в настройках. Тогда сервис будет одновременно анализировать и ваш сайт, и конкурентные, и отображать показатели рядом для сравнения.

По разделу «Ссылки» вы сможете оценить, как меняется количество ссылок на ваш сайт. По клику на строки разворачиваются графики.

Количество ссылок и динамику видеть полезно, но в ссылках важно качество. Сервис анализирует анкоры и считает процент естественных и SEO-ссылок, а также определяет траст сайта.

Это была общая сводка по характеристикам ссылочной массы сайта. О том, сколько ссылок должны быть естественными, а сколько может быть сеошными, читайте в статье.

Когда вы договариваетесь с кем-то о ссылках или покупаете их, проверяйте по списку новых. Там есть и даты, когда сервис находит ссылки, по которым можно понять, когда примерно они появились. Также есть анкоры для оценки вида ссылки и отметка о nofollow. 

Что Яндекс и Google говорят о nofollow и есть ли рекомендации по соотношению nofollow и dofollow-ссылок, разбирали в этом материале.

Чтобы было удобнее анализировать список и делать поиск, экспортируйте результаты в Excel.

Если вы заглянете в анализ внутренних страниц сайта, то с помощью фильтрации сможете вывести список страниц, где слишком много внутренних ссылок.  С помощью фильтров можно найти и другие ошибки, к примеру, в метатегах или кодировке. Настройкой колонок выбирайте информацию, которая вам интересна.

Этот анализ можно провести для любого сайта: не только проекта, к которому у вас есть доступ, но и любого другого. Например, конкурента или успешного сайта из похожей ниши, у которого вы хотите перенять идеи.

Интересное по теме:
Как поднять авторитет сайта в Google и заставить чужие ссылки работать на вас

Как вы сами считаете, ссылки одинаково важны для продвижения в Яндексе и Google? Можно ли не заботиться о них и вывести сайт на хороший результат?

При анализе сайта важно учитывать множество особенностей конкурентов – начиная от структуры ресурса, заканчивая ссылочной массой. Последняя играет немалую роль в успешном ранжировании.

Несмотря на это, многие владельцы сайтов продолжают игнорировать данный пласт работ, ошибочно считая, что если они закупят либо каким-то иным способом получат ссылки на свой ресурс, то поисковая кара не заставит себя ждать.

Доля истины в этом есть: раньше хорошо ранжировался тот, кто имел большую ссылочную массу, то есть побеждали бюджеты. Поисковые системы не могли это не заметить. После изменений в работе алгоритмов, а также появления фильтров ссылки для многих пользователей ушли на второй план либо стали полностью игнорироваться. Но, несмотря на негативное отношение к данному фактору, они продолжают работать и приносить свои плоды. В статье рассмотрим, как провести ссылочный аудит своего сайта и сайтов конкурентов.

Аудит ссылочной массы сайта

Для проведения аудита ссылочной массы собственного проекта не обязательно обладать специфическими знаниями или софтом. Подойдут бесплатные или условно-бесплатные продукты. Начнем с наиболее доступных и имеющихся у каждого рядового вебмастера сервисов – Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Яндекс.Вебмастер

Алгоритм работы в сервисе очень простой – выбираем проект, переходим в одноименную вкладку и кликаем на «Внешние ссылки»:

Далее мы видим динамику ссылочной массы на выбранном проекте:

Тут можно отсортировать ссылки по разным показателям, сгруппировать по сайтам-донорам, посмотреть удаленные бэклинки и т.д.

К сожалению, этим функционал сервиса ограничен. Работу по устранению некачественных либо нежелательных ссылок необходимо проводить в ручном режиме – смотреть площадку, на которой размещена ссылка, и пытаться связаться с ее владельцем с просьбой удалить ссылку. Увы, это не всегда получается.

Google Search Console

Для Google наличие ссылок на сайт было и остается очень важным фактором ранжирования. Возможно поэтому поисковик предоставляет больше данных в сервисе для вебмастеров.

Чтобы проверить ссылки на сайт, заходим в Google Search Console и переходим во вкладку «Ссылки» из меню в правой части экрана:

В открывшемся окне мы увидим внешние и внутренние ссылки, сводную информацию по сайтам, которые наиболее часто ссылаются на наш ресурс, а также наиболее распространенный анкорный текст:

Нам нужен столбец «Внешние». Кликаем на «Дополнительно»:

В открывшемся окошке мы увидим отсортированные в порядке убывания ссылок страницы:

Google Search Console имеет дополнительное преимущество перед Яндекс.Вебмастером – кликабельные URL страниц, поэтому мы можем:

Огромным преимуществом Google является не столько его информативность по сравнению с отечественным аналогом, сколько наличие функции «Отказа от ссылок». Подробный мануал по использованию инструмента доступен тут.

В отличии от Яндекса, где приходится самостоятельно удалять ссылки со сторонних ресурсов, в Google мы можем создать файл и при помощи вышеуказанного сервиса «рекомендовать» поисковой системе не учитывать представленные URL.

Ahrefs

С недавнего времени данный продукт стал условно-бесплатным. Чтобы воспользоваться сервисом, достаточно пройти регистрацию и подтвердить доступ к проекту через Google Search Console.

Далее – импортируем данные из Google Search Console.

К сожалению, в бесплатной версии доступно меньше функций, чем в платной, но для наших целей этого более чем достаточно:

Например, мы можем посмотреть данные за определенные дни, а также выбрать различные критерии бэклинков – тип ссылки, страна, количество трафика.

Различные критерии оценки ссылочных доноров и всплывающие подсказки помогут вебмастеру быстрее оценить качество ссылки на сайт:

Резюмируя вышесказанное: ссылочная масса сайта – важный показатель для поисковых систем, с которым надо работать. Ежедневный мониторинг в данном случае будет хорошим решением:

Анализ ссылочной массы конкурентов

Помимо аудирования внешних ссылок своего проекта необходимо не забывать про сайты конкурентов. Ранжирование очень упрощенно выглядит следующим образом – сайт А и Б занимаются оказанием одних и тех же услуг, но на сайт А чаще ссылаются, внешних ссылок гораздо больше и они с трастовых, тематических ресурсов, а на сайт Б внешних ссылок практически нет. Отсюда может складываться вывод, что сайт А лучше, чем сайт Б, значит, и показывать его надо чаще. Конечно, пример сильно утрирован, но прост в понимании. Поэтому важно, чтобы ссылочный профиль сайта соответствовал качественному и количественному ссылочному профилю сайтов конкурентов.

Для проведения анализа ссылочного профиля существует множество сервисов, но мы остановимся на сервисе ru.megaindex.com/backlinks, так как его бесплатного функционала вполне хватит для получения исчерпывающей информации.

Нам необходимо:

1. Пройти регистрацию:

2. Далее копируем домен, который нас интересует, и нажимаем «Показать».

3. После непродолжительного ожидания получаем необходимый для анализа объем данных:

или

Дополнительно отображается информация о популярных анкорах, биграммах/триграммах и ссылающихся сайтах.

4. Для удобства анализа предлагаем составить таблицу, куда необходимо внести следующие данные:

5. Сравниваем полученные результаты и разрабатываем стратегии ссылочного роста.

Инструмент анализа качества ссылочной массы

Чем больший объем обрабатываемых данных мы получаем из различных сервисов, тем больше времени приходится тратить на обработку. В случае, если нам необходимо быстро проверить большое число ссылок, самым разумным решением будет прибегнуть к помощи стороннего сервиса. В своей работе мы используем checktrust.ru. С его помощью можно быстро и недорого провести проверку достаточно крупного объема ссылочной массы по различным критериям.

Основные преимущества:

Вывод

Ссылки были и остаются одним из главных факторов ранжирования сайта, поэтому игнорировать данный аспект в продвижении не рекомендуется. Существует множество различных подходов и стратегий работы со ссылочной массой: от генерации контента до совсем черных методик (взлома сайтов и т.д.). Выбор наиболее привлекательного подхода – дело субъективное. Это может быть планомерный рост информационного блога, крауд-маркетинг и даже создание собственных PBN-сетей. Мы же рекомендуем обращать внимание на два фундаментальных фактора:

Стоит помнить, что любая работа по улучшению качества сайта не останется незамеченной поисковыми системами и в долгосрочной перспективе сыграет на руку.

Автор специалист SEO отдела в Mello Пеньков Павел.

Внешними ссылками для вашего веб-ресурса называют линки, которые ведут на него с других сайтов. Однако важно, чтобы такие ссылки размещались на надежных площадках и в правильном контексте. Иначе поисковики могут понизить ваши страницы в выдаче или вообще забанить их. В материале расскажем, как проверить количество внешних ссылок на сайт, защититься от ссылающихся на вас недоброжелателей и улучшить качество трафика. 

Что такое внешние ссылки и зачем их оценивать

Внешние ссылки, или бэклинки, или обратные ссылки — это ссылки на конкретный сайт или страницу с любых внешних площадок. Общее число бэклинков на веб-ресурс образует его ссылочную массу. 

От того, кто и каким образом ведет трафик на сайт, зависит его надежность для поисковых машин. 

Пример

Блогер упомянул вашу продукцию и добавил ссылку на ваш интернет-магазин. Для вас это внешняя ссылка. Блог — донор ссылки, а ваш сайт, продвигаемый за счет такого маркетинга, — акцептор. Если блог является авторитетным и качественным веб-ресурсом, данный бэклинк пойдет на пользу магазину. Если же наоборот, то поисковики могут заподозрить вас в накрутке ссылок и применить бан к сайту. 

Из этого следует, что ваши конкуренты могут нарочно размещать «компрометирующие» ссылки на вас на ненадежных площадках. Поэтому грамотное управление внешними ссылками — сильное средство продвижения. 

Зачем нужно контролировать и оценивать бэклинки вашего сайта?

1. Понять, кто и в каком контенте ставит ссылки на вас. Если партнер случайно портит репутацию веб-ресурса неуместной ссылкой, вы можете с ним связаться и попросить поменять контекст или убрать линк с подозрительного сайта. 
2. Найти спам-линки на подозрительных площадках. Возможно, их оставили ваши конкуренты, чтобы ухудшить ранжирование вашего сайта. Или недоброжелатели приобрели бэклинки на ваш ресурс у ненадежных бирж ссылок, чтобы создать впечатление, что вы используете «черные» методы продвижения. Поэтому важно вовремя проверять на спам связанные с вами ресурсы. 
3. Выявить и устранить некачественные ссылки. Возможно, вы сотрудничали с определенной площадкой ранее, а теперь она стала ненадежной и портит вам ссылочный профиль. Все сомнительные сайты можно будет добавить в исключения при формировании списка сайтов-доноров. 
4. Посмотреть, насколько релевантен контент, который ссылается на вас. Если ваша сфера деятельности не соответствует тематике ваших сайтов-доноров, поисковики оценят это как некачественные бэклинки. 
5. Убедиться, что обратные ссылки не спрятаны за атрибутом nofollow. Такие ссылки «снимают с себя ответственность» за содержимое страницы, на которую ссылаются, поэтому не приносят пользы вашему ссылочному профилю. 
6. Исследовать ссылочную массу конкурентов. Это позволит вам корректно составить свою новую стратегию продвижения или провести ее оптимизацию. 
7. Определить каналы, которые приводят к вам трафик по ссылкам. Возможно, некоторые площадки приносят только нецелевые лиды вместо потенциальных покупателей. Тогда вы сможете перераспределить бюджет и повысить качество входящего трафика. 

Как посмотреть наличие внешних ссылок на сайт

Есть три типа сервисов, которые позволяют узнать, сколько обратных ссылок есть у сайта:

1) встроенные инструменты поисковиков;
2) бесплатные сервисы;
3) инструменты с платным доступом.

Сервисы поисковых систем

• Google Search Console. В разделе «Ссылки» — «Внешние ссылки» — «Страницы, на которые чаще всего ссылаются» вы можете проконтролировать бэклинки. В сервисе будет удобно как найти ссылки с редиректом, так и увидеть постоянно упоминаемые страницы и регулярно ссылающиеся на вас веб-ресурсы. 

• Яндекс.Вебмастер. В пункте меню «Ссылки» — «Внешние ссылки» есть похожий инструментарий. Вы можете как посмотреть внешние ссылки в Яндекс.Вебмастер, так и определить их индексацию, оценить репутацию доноров и осуществить контроль бэклинков по регионам. Найденную информацию удобно сохранять в формате архива. 

Google Search Console и Яндекс.Вебмастер всегда содержат актуальную базу бэклинков и не требуют оплаты для использования. Однако через сервисы поисковиков можно изучать внешние ссылки лишь своего сайта — после подтверждения прав на домен. 

Бесплатные сервисы

Рассмотрим сторонние сервисы для анализа обратных ссылок сайта — тоже бесплатные, но располагающие расширенным функционалом:

• MegaIndex, или Мегаиндекс;
• Xtool; 
• Linkpad;
• Link-explorer — доступен только через VPN. 

На данных площадках вы можете ввести адрес сайта, причем необязательно своего, а затем получить данные по количеству и качеству его бэклинков. У бесплатных сервисов есть ограничения — например, отображается только часть ссылок, а выгрузить статистику нельзя. Однако для базовой проверки этого будет достаточно. 

Платные сервисы

Такие инструменты позволяют более масштабно и тщательно проводить поиск и анализ внешних ссылок конкурентов, а также своего сайта. Популярные примеры сервисов:

• MajesticSE;
• Serpstat;
• Ahrefs;
• Semrush;

Последние три сервиса в России работают только через VPN. 

Платный функционал позволяет провести массовую проверку ресурсов-доноров, исследовать ссылочную массу рассматриваемого сайта, изучить бэклинки конкурентов. Некоторые инструменты предлагают демоверсию или тестовый период, в течение которого можно бесплатно оценить их инструментарий. 

Мы рассмотрели три типа сервисов, где можно как узнать внешние ссылки на чужой сайт, так и провести мониторинг их качества. Теперь рассмотрим, каким должен быть следующий этап работы со ссылками. 

Анализ качества внешних ссылок страницы

Как поступать с обнаруженными бэклинками

Сначала стоит выполнить два шага.

1. Проверьте, насколько качественными и релевантным для вас являются найденные бэклинки

Опирайтесь на следующие критерии оценки:

• авторитетность сайтов-донора, которую можно узнать на уже упомянутом сервисе Ahrefs;
• уровень заспамленности сайта или страницы, на которой находится ссылка — ориентируйтесь на нехватку полезной информации, злоупотребление крупными шрифтами, яркими баннерами и так далее;
• посещаемость сайта-донора — ее вы можете уточнить через SimilarWeb;
• актуальность контента и частота его обновления;
• соотношение входящих ссылок и бэклинков — если на площадку ссылается всего пара сайтов, а сама она — на тысячу, то ее вряд ли можно считать надежной;
• процент индексации страниц сайта поисковиками — проверьте это через команду «site:[url нужного сайта]» в строке поиска;
• возраст ресурса — вдруг он создан буквально недавно и еще не считается надежным для поисковых систем; время существования сайта можно узнать через сервисы Whois, PR-CY, SeoLik;
• соответствие вашей тематике;
• количество других ссылок на сайте — ресурс может быть оптимизирован не для посетителей, а просто для размещения линков;
• расположение ссылки — в подходящем контенте или как сквозной линк на всех страницах сайта либо в контекстном меню;
• анкоры, то есть текст гиперссылки — нет ли переизбытка коммерческих слов «купить», «заказать» и подобных. 

На основе этих параметров составьте список сайтов, которые портят вам ссылочный профиль. Если же вы изучали бэклинки конкурентов, то можете, наоборот, сохранить для себя перечень удачных площадок вашей тематики. 

1. Используйте собранную информацию, чтобы улучшить свой ссылочный профиль

То есть избавьтесь от неподходящих сайтов-доноров или разместите свои ссылки на найденных надежных площадках. 

Как это сделать?

• Для избавления от «плохой» обратной ссылки вы можете связаться с администратором сайта и попросить его удалить линк. Если это не сработало, используйте сервис Disavow от Google. Подробно он описан в руководстве Google. Однако не злоупотребляйте данной возможностью, иначе ваш сайт может потерять свою позицию в органической выдаче. 
• Если вам приглянулись площадки для размещения ссылок, свяжитесь с их владельцами и договоритесь о взаимном линкбилдинге, платном размещении или на другой бонус с вашей стороны. 

Итак, мы разобрали, как получить все внешние ссылки своего или чужого сайта и как с ними работать. Но это еще не всё — важно застраховать свой ссылочный профиль от возможных проблем с бэклинками в будущем. 

Как запретить индексирование некачественных внешних ссылок и защититься от недоброжелателей

Рассмотрим 3 основных способа.

1. Закройте обратные ссылки от индексации через уже упомянутый инструмент Гугл — Disavow Links Tools. Для этого сохраните текстовый файл с перечнем страниц или доменов, которые вы хотите отклонить, далее загрузите список в Search Console. Google рассмотрит ваш запрос и отклонит бэклинк спустя пару месяцев после ближайшей индексации. Тогда размещенные недоброжелателями ссылки не будут влиять на репутацию вашего сайта. У Яндекса нет аналога этого сервиса, но вы можете связаться с техподдержкой и попросить отключить индексацию конкретных ссылок. 

1. Подключите платный сервис Link Detox к своему аккаунту Google Search Console. Тогда сервис будет автоматически анализировать все входящие ссылки и сразу отклонять неподходящие. Вы сами задаете критерии качества бэклинка — например, их разместили на сайте региона, где вы точно не продвигаетесь. 
2. Загрузите в CheckTrust линки из Google Search Console. У этого платного инструмента есть интерфейс на русском языке, а по итогам анализа ссылок можно выгрузить отчет в виде файла. В сервисе тоже можно отклонять нежелательные бэклинки, в том числе со специальных бирж. Для использования инструмента требуется подтвердить права на свой домен. 

Поисковые машины развивают свой «интеллект» и навык отслеживания некачественных обратных ссылок. Однако лучше подстраховаться и самостоятельно защитить свой сайт от их влияния. 

Как самостоятельно уменьшить потери трафика из-за некачественных ссылок 

1. Исправьте битые ссылки

Когда некоторые из бэклинков не работают или ссылаются на несуществующую страницу, это ухудшает ранжирование ресурса. 

Обнаружить битые ссылки можно через:

• отчет Ahrefs Site Explorer — введите адрес ресурса, выберите «Ссылочный профиль» — «Бэклинки» — «Битые»;

• Яндекс.Вебмастер, раздел «Индексирование» — «Обход по счетчикам» — выберите «404 Not Found»;

• Google Search Console, раздел «Индекс» — «Покрытие», пункт «Исключено», поставьте фильтр по статусу и изучите «Не найдено (404)»;

• SmallSEOTools — введите адрес сайта и активируйте проверку на битые внешние ссылки, бесплатная версия сервиса выдаст до 100 неработающих бэклинков на домен.

Когда вы нашли неработающие линки, перенаправьте их на корректные страницы своего сайта. Это можно сделать так: 

• обратиться к владельцу сайта и дать корректную ссылку;
• сделать редирект 301, описанный в помощи Яндекса. 

1. Проанализируйте популярные материалы

Если вы уже разобрались, на какие публикации ссылаются чаще, вам будет проще создавать новый релевантный ожиданиям и интересам ЦА контент. В любом из вышеописанных сервисов поиска линков отсортируйте материалы по количеству ссылок на них. В соответствии с этим можно строить гипотезы, что больше «заходит» аудитории, например, обзоры или карточки новых товаров. 

Платные сервисы проверки ссылок также позволят вам узнать, какой контент конкурентов чаще всего репостят. На это тоже можно опираться при выявлении интересов ЦА. 

Как увеличить количество качественных внешних ссылок

Приводим рекомендации, которые могут в этом помочь:

• развивайте партнерские отношения с авторитетными площадками-донорами, например, из числа уже ссылающихся на вас сайтов;

• демонстрируйте свой контент возможным донорам ссылок, например, тематической площадке по теме, такие можно найти через отчет Content Explorer Ahrefs по базе страниц с упоминанием вашего ключевика;
• исследуйте стратегию рекламы и ссылочного продвижения конкурентов, затем используйте чужие удачные решения;
• создавайте больше полезного контента того формата, который больше нравится аудитории, судя по количеству ссылок, репостов или переходов;
• регулярно повторяйте проверку своего ссылочного профиля и SEO-аудит сайта. 

Надеемся, что советы из данной статьи помогут вам улучшить качество обратных ссылок и повысить позицию своего сайта в выдаче.