Как найти хорошее название

Советы

Как придумать название компании: 10 способов с примерами

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.

Название компании — очень важное дело, которое будет тянутся всё существование фирмы. Конечно, её можно и переименовать (что, к слову, называется «ребрендинг»), но это будет сопровождаться довольно внушительными трудностями даже на первых этапах становления фирмы, а чем компания больше — тем больше трудностей данное действие принесет.

---

Принципы названия компании

Нейминг — не точная наука, но свои работающие принципы там присутствуют. Конечно же, одно название не привлечет толпы клиентов и не выведет фирму во всевозможные топы, но всё-таки является одним из основных атрибутов компании. Даже несмотря на то, что неудачное название может быть временно спасено, допустим, удачным дизайном, начинающему, да и не только, предпринимателю всё-таки следует придерживаться основных принципов выбора и составления названия чтобы минимизировать риски, при которых предприятие будет плохо работать из-за неработающего названия.

Основные правила нейминга можно охарактеризовать как «кратко и чётко». То есть, название должно быть достаточно коротким чтобы потенциальный клиент мог его запомнить и четким для того, чтобы заинтересованная и не очень клиентура сразу поняла чем занимается предприятие.

Но эти принципы можно разбить и дальше для того, чтобы предприниматель мог выбрать наиболее удачное для себя название:

• Прямое описание продукта — плохой тон. Очень. Нейминг для того и существует, чтобы выделять компанию на фоне конкурентов, а не описывать. Такое название легко запомнить, но оно не будет выделяться на фоне конкурентов, да и звучит скучно. Также это плохо для любого возможного расширения исполняемых услуг или выпускаемой продукции. Потенциальный клиент, скорее всего, не будет заинтересован в предприятии с таким названием. Примеры того, как не надо делать: «Рыбный ресторан», «Театр детский», «Вкусный картофель», «Вчерашние книги», «Глянец сегодня».
• Хорошее название должно учитывать контекст услуг или товара, региона, а также своего времени. Почему прямое описание плохо было написано в предыдущем пункте, но не менее важен и контекст — условный «Рыбный магазин» может продавать как живую рыбу для аквариума, так и рыбье мясо, следовательно потенциальный клиент при таком названии запутается. А при названии «Рыбье мясо 2020» он может подумать, что ему будут продавать просроченное рыбье мясо. А условная «Омская рыба 2001» вообще испугает кого угодно, особенно клиентов из столиц. Кстати о том, сколько зарабатывает рыбный магазин в 2023 году, вы можете узнать здесь.
• Хорошо звучащее имя может вообще не отражать свойств продукта, и в случае огромного успеха, даже дать ему свой контекст. Это чаще всего спонтанные решения, к которым сложно придумать самостоятельный пример в контексте настоящего времени. Но, пожалуй, лучшими примерами являются Apple (что переводится как «яблоко», но ныне вызывает ассоциации с одноименным производителем цифровой техники), производитель обуви Nike, название которого было дано в честь имени древнегреческой богини победы Ники, и Amazon, означающего и регион, и одноименную компанию в США.
• Желательно чтобы название отражало товар, но не обязательно. В приоритете стоят лаконичность и эмоции. Условное «Бургер-кафе» всё-таки вызывает больше эмоций и желания сходить чем, скажем, «Бургерное кафе быстрого питания».
• При наличии иностранных слов стоит уточнять их перевод на местные языки во избежание неправильного, а иногда и даже оскорбительного смысла.
• Желательно, чтобы название было уникально, особенно с юридической точки зрения.
• Абиком
• Абрис
• Абсолют
• Авакада
• Авалон
• Аваль
• Авангард
• Депюст
• Держава
• Де-факто
• Диалог
• Дилемма
• Дилер удачи
• Диоген
• Дион
• Дипломат
• Директ-А
• Диспут
• Дицерос

Как придумать название для своего бренда – 11 важных советов и 5 онлайн генераторов.

---

---

Что говорит закон

Законодательство РФ довольно свободно относится к наименованию предприятий, но несмотря на это, в Гражданском кодексе прописаны ситуации, при которых нельзя пользоваться теми или иными выражениями и их частями:

• Во-первых, название должно быть уникальным. Максимум, название может быть и не уникальным, но сфера деятельности этих одноименных предприятий не должна пересекаться. Условные два «Рыбных мира» вполне могут сосуществовать — один в продаже рыбной продукции, а другой — в продаже самих животных. Но такая коллизия вполне может создать проблемы как для предпринимателей, так и для налоговой инспекции, которая может перепутать фирмы из-за человеческого фактора и высказать претензии не той фирме.
• Юридическое лицо обязано иметь одно полное фирменное наименование на русском языке, а также имеет право на полное фирменное название и сокращенное либо на русском языке или языке одного из коренных народов либо на иностранном языке.
• Название может содержать иноязычные заимствования, но в русской транскрипции.

• В название нельзя включать полные или сокращенные названия иных государств и их производные, а также названия федеральных органов управления, как полные, так и сокращенные, органов местного самоуправления и общественных организаций. К тому же, нельзя использовать обозначения идущие вразрез с моралью, общественными интересами и принципами гуманности.

• Выражения «Россия», «Российская Федерация» и их производные вроде «российский» можно использовать лишь по специальному разрешению. Исключением являются государственные унитарные предприятия, указывающие на принадлежность Российской Федерации.

За нарушение хоть одного из этих пунктов, предпринимателю просто откажут в регистрации предприятия. А если всё-таки сработает человеческий фактор и соответствующие органы пропустят название с нарушением и это позже вскроется (а это вскроется), то стоит ожидать налоговую инспекцию, которая может через суд потребовать изменения имени юридического лица.

---

Оригинальность в названии

Многие предприниматели для привлечения внимания клиентов хотят сделать свой бренд единственно уникальным, для чего им приходится избегать однотипных использованных много раз названий и для этого им приходится делать название оригинальным. Оригинальное название можно придумать всегда, главное понимать для какой целевой аудитории оно будет использоваться. И многие идут на некоторые ухищрения для того, чтобы эту оригинальность проявить.

•  Инициалы

Использование части имени довольно часто встречается в истории нейминга. Это несколько быстрый и грязный путь быстрого варианта названия фирмы, сколько в случае успеха оставить свою фамилию в истории. Но один из худших вариантов оригинализации имени, о чём будет сказано в «Ошибках».

•  Игра слов

Один из самых распространённых вариантов создания названий. Представляет собой, чаще всего, забавное, удобное или ласкающее слух объединение двух и больше слов в одно.

•  Реальные исторические личности и не очень реальные персонажи

Тоже один из очень распространенных методов оригинализации названия — использование имён исторический личностей и различных персонажей. Главное — взять персонажей не защищённых авторским правом.

•  Фамилия + окончание off

Один из самых любимых методов оригинализации названия на территориях бывшего Советского Союза, появившийся с открытием «Железного занавеса» вкупе с желанием предпринимателей называться «типа по-английски»:

• Ермак
• Ермак и товарищи
• Зевс
• Зеленый коридор
• Зеленый свет
• Зинтер
• Золотая середина
• Золотое правило
• Золотое сечение
• Золотой дракон
• Золотой лев
• Золотой скорпион
• Кельзен
• Кельт
• Кентавр
• Кернел
• Кларикон
• Клифф
• Конус
• Коралл

ТОП 10 франшиз производства с отзывами за 2022 год.

---

---

Возможные ошибки при названии

Как и в любой области, в нейминге тоже есть свои случаи ошибок, которых желательно избегать по тем или иным причинам. Особенно часто они совершаются в попытках уникализировать и оригинализировать название фирмы. Самые часто совершаемые ошибки при названии проявляются новичками, которые в погоне за оригинальным названием довольно часто забывают о том, что оно должно не сколько уникальным, сколько запоминающимся. Особенно неприятно выглядят:

1. Полное имя или фамилия в названии. Мало того, что это усложняет запоминание названия, так и может вызвать неприятные ассоциации по отношению и к фирме, и к владельцу. Иногда такое название идёт на пользу, но обратных примеров куда больше чем положительных.
2. Сложные и отрицательные слова. Опять же, всё сводится к запоминанию — сложные слова в современном мире брендов просто не будут восприниматься. Отрицательные же слова вызывают неприятные ассоциации, которые будут служить блоком для обращения в открываемую фирму. Такого себе не позволяют даже похоронные агенства, хоть куда уже ближе к отрицательности в мире бизнеса.
3. Избитые шаблоны. На то они и избитые шаблоны, что их лучше использовать в качестве основы для чего-то нового — как бы то ни было, их уже использовали и переиспользовали огромное количество раз, а клиенту XXI века нужно что-то новое и яркое.

• Лавина
• Лагуна Виста
• Ладога
• Лаконика
• Левония
• Легал-Олимп
• Легард
• Легас
• Легем
• Легион
• Легитим
• Лекс
• Лексимус
• Лекс-Фори
• Мадрок
• Максимум
• Материк
• Мегаполис
• Медведь
• Мелвилл

---

Фэн-шуй

Внушительный пласт предпринимателей верит в такую часть китайского мистицизма как «фэн-шуй» и стараются соответственно назвать свою фирму. Первоначально система появилась, очевидно, в Китае, где и в своё время многие следовали этому принципу. Но с внезапно появившейся популярностью этого учения и в западном мире, многие западные и, соответственно, российские предприниматели взяли моду называть свои предприятия «по фэн-шую».

Как открыть строительную фирму [бизнес план с расчетами на 2023 год].

«Фэн-шуй» для названи — это свод правил и система нумерологии, в которой соотнесены цифры, у которых есть своя «энергетическая (или же вселенская) функция» и буквы. Можно встретить следующие правила:

• В идеале, название должно состоять из одного или трёх слов;
• В составе названия имеется слово или слог, обозначающий деятельность;
• Если есть неудачное название, то оно сводится в конец вывески;
• Правильное же название выводится в начало для «правильной энергетики»;
• Не стоит усиливать название синонимом;
• Стоит избегать оригинальных названий и пользоваться уже проверенными методами потому что «энергия Ци не будет это видеть и, следовательно, не приходить»
• Текст на вывеске должен быть написан одним размером;
• И множество других.

К слову, последнее правило уже больше относится к дизайну чем к самому неймингу, но даже и в рамках другой области является правилом, которому следуют современные дизайнеры и в наше время. Да и в целом, несмотря на мистический подход древних китайцев к «энергии Ци», как и многих других древних культур со своими подобными школами, этот свод правил является логичным даже по меркам современного нейминга.

А также, как уже было сказано, в этом учении древние китайцы связали иероглифы и числа, описывающие «функции». И описано это так:

• 1 — «начало начал». Считается, что это хорошая цифра для предприятий, использующих новаторские методы работы и производящих новаторские продукты.
• 2 — «забота о людях». По сути, сюда можно внести предприятия, занятые в сфере неразвлекательных услуг — детсады, частные школы, сфера здравоохранения, уборка и благоустройство территорий.
• 3 — «слияние противоположностей», цифра для развлекательного бизнеса. Сюда можно отнести клубы, рестораны, театры, дворцы культур, заведения для игр вроде боулинга и прочим сопутствующим предприятиям.
• 4 — «рождение организованной материи». Цифра для сельскохозяйственных и сопутствующих предприятий.
• 5 — «перемены и совершенствования». Относится к сфере спорта и отдыха.
• 6 — «идеал». Творческая и художественная деятельность вроде дизайна.
• 7 — «основа вещей». Элитные и дорогие компании предлагающие соответствующие услуги и товары.
• 8 — «материализм и бесконечность». Финансовые фирмы вроде банков.
• 9 — «конец и начало цикла». Благотворительные учреждения.

Ознакомившись с функциями, нужно посмотреть на таблицу, в которой они соотнесены с буквами алфавита.

1	2	3	4	5	6	7	8	9
А	Б	В	Г	Д	Е	Ё	Ж	З
И	Й	К	Л	М	Н	О	П	Р
С	Т	У	Ф	Х	Ц	Ч	Ш	Щ
Ъ	Ы	Ь	Э	Ю	Я

Примеры:

• «Сбербанк»

1+2+6+9+2+1+6+3=30, 3+0=3

• «Очаково»

7+7+1+3+7+3+7=35, 3+5=8

• «Русское море»

9+3+1+1+3+7+6+5+7+9+6=57, 5+7=12, 1+2=3

• «Мегафон»

5+6+4+1+4+7+6=33, 3+3=6

• «Евросеть»

6+3+9+7+1+6+2+3=37, 3+7=10, 1+0=1

• «Лента»

4+6+6+2+1=19, 1+9=10, 1+0=1

• «Яндекс»

6+6+5+6+3+1=27, 2+7=9

• «Газпром»

4+1+9+8+9+7+5=43, 4+3=7

• «Магнит»

5+1+4+6+1+2=19, 1+9=10, 1+0=1

• «Фарма»

4+1+9+5+1=20, 2+0=2

• «Пятёрочка»

8+6+2+7+9+7+7+3+1=50, 5+0=5

• «Лукойл»

6+3+3+7+2+4=28, 2+8=10,1+0=1

• «МТС»

5+2+1=8

• «Автотор»

1+3+2+7+2+7+9=31, 3+1=4

• «Ташир»

2+1+8+1+9=21, 2+1=3

Но даже несмотря на количество предпринимателей, разделяющих положительное отношение к этой разновидности учения, абсолютно такой же пласт предпринимателей находится в «другом лагере» и относится к нему скептически:

• Якорь
• Золотой ключик
• Золотая рыбка
• Три желания
• Век
• Эпоха
• Основа
• Сова
• Кот Бегемот
• Ищейка
• Сокол
• Фортуна
• Глобус
• Меридиан
• Подснежник
• Хрустик
• Вертута
• Мамалыга
• Малай
• Око Гора

---

Вывод

Название предприятия — это довольно большой свод правил, которые не то чтобы обязательно выполнять, но вполне желательно. Эти правила, конечно, не железные, но слепое им следование — тоже не панацея от неудачного ведения дел. Название — основной, но всё-таки винтик в системе узнаваемости компании, от которого очень много чего зависит, но рядом с ним работает и тот же дизайн — при плохом дизайне логотипов и о хорошем названии станут плохо думать, так же как и наоборот — при хорошем дизайне и плохом названии о фирме тоже станут хуже думать. Следовательно, название — часть тандема, которая должна правильно работать.

10 бизнес-идей для 2023 года с минимальными вложениями (до 3-5 миллионов на точку).

О правилах наименования стоит думать как о дорожке с возможностями. Эти правила поведут по относительно безопасному пути, но всегда есть возможность их нарушить и тем самым «срезать путь» — правда, это довольно рискованно, потому что можно срезать путь как и на вершины узнаваемости, а следовательно и улучшения положения дел, а можно срезать и в пропасть, из которой бизнес уже не вытянуть.

Но бизнеса без риска не бывает и он прячется везде — даже в имени. Поэтому, кто знает, может действительно лучше лишний раз осторожничать и рискнуть уже дело будет «стоять на ногах» и чувствовать себя уверенно, а не делать первые шаги в мире бизнес-акул.

Я провёл исследование о том, как придумываются эффективные названия для брендов и благодаря чему мы их запоминаем. Надеюсь, что будущие владельцы национализированных KFC, Starbucks и других в очереди, тоже это прочтут.

Салют 👋🏻
В прошлом писал на VC про свой опыт построения бренда для «Чёрной Бухгалтерии», а сейчас зарабатываю созданием коммуникационных и бренд-стратегий для малого бизнеса. В свободное время изучаю психологию эмоций и восприятия, учусь управлять этим через контент в своих проектах.

Мне не хочется тратить время читателей на рассказы о том, как здорово нейминг может передавать настроение бренда и какую важную роль в коммуникации с аудиторией он играет. В этой статье я старательно придерживаюсь идеи того, что название — это актив, эффективность которого вполне измерима и зависит от подхода в момент его разработки.

Откуда пошла мода на нейминг?

История помогает нам решать любые задачи, опираясь на ретро опыт. Не смотря на меняющиеся условия коммуникации бренда с потребителями, её приёмы остаются неизменными. До 19 века, конкуренции между фамильным бизнесом относительно капиталистического “после“, практически не существовало. Тогда было принято давать брендам имена основателей и этого было достаточно, чтобы тебя запомнили даже в крупных городах.

С развитием промышленных предприятий и мировой торговли, бизнесу нужны были способы отстроиться от конкурентов, создать образ отражающий потребительские ожидания. Кому-то и по сей день удаётся использовать для этих целей своё имя, но в основном это крупнейшие мира сего или традиционалисты, унаследовавшие семейный бизнес через пятое поколение. Если ваш проект к таким не относится, рекомендую читать дальше 😉

Какие задачи бизнеса решает его название?

Нейминг — оружие массового поражения в условиях конкурентной борьбы. Его задача — установить нужное восприятие бренда конечным потребителем, стать сосудом для ценностей и философии компании, описания свойств её продукта, впечатлений от контакта с ней.

В краткосрочном планировании маркетинговых активностей стоит учитывать, что название сможет влиять только на иррациональные решения о покупке, воспринимаясь людьми как часть фирменного стиля компании, неразрывно от логотипа, шрифтов и цветовой палитры. Как некий свежий образ, креативное приветствие и новое предложение для удовлетворения потребностей.

При этом в долгосрочной перспективе, нейминг становится увесистым активом и конкурентным преимуществом — аудитория переносит на него свои ожидания, пользуется им в рекомендациях и обсуждениях, отождествляет себя как его потребителей, формируя позицию бренда на рынке. В прогрессии начинает расти доля покупок, где компанию выбирают без прямого участия performance маркетинга — на этом этапе достаточно заботиться о доступности и дистрибуции продукта, укрепляя нейминг в популярных сценариях и контексте его использования. Coca-Cola, например, отхватила себе для этого новый год и в декабре напоминает о том, что «праздник к нам приходит» и кола — его настоящий вкус.

Заблуждением будет считать, что название играет роль только в крупном бизнесе. Я лично принимал участие в продаже готового бизнеса, где в стоимость передаваемых активов входило название локальной кофейни на районе. Покупатель согласился доплатить за него 70 тысяч рублей, потому что в результатах опроса жителей, половина из них в ответ на вопрос “Где рядом можно выпить кофе?” назвала именно эту кофейню. Добиться такого с новым названием стоило бы дороже.

Роль названия в запоминаемости бренда

Человеческая память устроена вполне понятным образом и хорошо изучена, хотя почему-то эти знания не принято изучать у маркетологов, из-за чего в разработке рекламных материалов сохраняется некоторая «поверхностность”. В рунете я не нашёл ни одной статьи, которая хоть сколько-нибудь отвечала на вопрос »Как придумать запоминающееся название?”, хотя именно запоминаемость — главное требование и пожелание заказчиков к неймингу.

Попадая только в одну из перечисленных систем памяти, бренд претендует иметь лишь слабый отпечаток в подсознании, но если таких отпечатков много, из них формируется устойчивая связь — этот процесс называется организацией запоминания, в котором выделяют три вида:

Креатив и технология в нейминге

Процесс создания названия для бренда — это синтез информации, полученной в ходе исследований. Результат здесь пропорционален имеющимся ресурсам, и выделять их стоит опираясь на долгосрочность проекта. Если это разовый ивент — забейте. Если у вас большие планы, то в этой главе я предложу вам универсальные шаги для создания хорошего нейминга.

После сбора всей информации и составлении некого подобия мудборда, отложите работу и скажите себе: «Я свободен выбрать любое название из тех, что придумаю». После этого дайте мыслям отлежаться хотя бы сутки, чтобы остыть и переосмыслить результаты исследования.

В процессе отдыха записывайте все идеи, которые придут в голову. Вернувшись к работе над названием, сгенерируйте и отберите минимум десять вариантов. Отдавайте предпочтение коротким и звонким, пусть даже несколько непривычным сочетаниям. Играйте синонимами, жонглируйте смыслами, ищите что-то самостоятельное. Если не получается выбрать что-то одно, можете спросить моего мнения написав в телегу, за спрос денег не беру.

Теперь представьте, что ваш продукт или реклама бренда впервые касается потребителя. Допустим, что он увидел рекламу в интернете или о вас ему кто-то рассказал. Представили? Теперь честно ответьте на эти вопросы:

Общие правила для любого названия, это лаконичность и произношение. Если в вашем названии будет больше четырёх слогов, его неизбежно начнут сокращать. А такие вещи как неочевидное ударение или возможность разных интерпретаций в произношении — убьют желание его произносить.

1) Что потребитель видит перед собой визуально? Это что-то в упаковке? Что изображено позади продукта, в какой среде он размещён?

2) Контактируя с вашим брендом, какие звуки окружают человека? Взяв продукт в руки, какой он наощупь? У него есть запах или вкус?

3) Человек сразу это использует или оно ему пригодится позже? Закроет ли это его дефицитные потребности? Или это сулит ему какой-то личный рост?

👆🏼 цель этих вопросов в проверке того, укладывается ли получившееся название в контекст и среду, где бренд контактирует с потребителями. Если в таких сценариях мозг его не отвергает, если не возникает острых противоречий, то у вас получилось отличное название, поздравляю!

Тренды в нейминге и популярные ошибки

Тренды задаются в гибкой среде, где есть пространство для фантазий и люди не боятся рисковать, изобретая новое. Для стремительного выхода на рынок, характерного для стартапов и, например, HoReCa, нетленным и эффективным остаётся тренд на провокации — красноярская сеть доставки суши «Ёбидаёби”, екатеринбургский бар “Мамявхлам”, московский ресторан “Кайф” или копирайтинговое агентство »Ёбко”, где вы можете заказать нейминг для вашего бизнеса и статьи с нативными интеграциями. Такие названия экономят рекламный бюджет, привлекают внимание потребителей, дают большой потенциал для вирального охвата.

Близкий к провокациям, но более экологичный тренд на упрощение,строится на радикальном отсечении всего лишнего до той степени, пока содержание практически не станет равно форме. Например, сервис видео-консультаций с психологом «Ясно”, банк “Точка», последовавший этому тренду CБЕР — все они подкупают наш мозг своим примитивизмом. Мало выразительных средств и смыслов и много пользы — вас точно заметят и запомнят.

Вывод-заключение

Устаревшие методички и правила, вкусовщина собственников бизнеса, креатив без задачи — то, чего стоит избегать. Часто бывает, что удаётся придумать хорошее название для бренда буквально на ровном месте, даже из самых нелепых ассоциаций. Эффективность такого подхода рассудит история, но такие примеры успешного нейминга обычно — заслуга долгих лет работы над брендом. В этой статье можете убедиться:

Если креатив и брендинг — не ваша область знаний, то лучше доверить разработку названия для компании профессионалу. Цена такой услуги обычно варьируется от 5000 до 50000 рублей, а результат всегда окупает себя со временем. Стройте бизнес на крепком фундаменте, не экономьте на активах и специалистах.

Решили заняться разработкой нейминга самостоятельно? Теперь вы знаете, как сделать его запоминающимся и эффективным. Если столкнётесь с трудностями или будете недовольны результатом, можете написать мне в телеграме или заказать название для бизнеса в агентстве Ёбко, которое я едва успел доделать к выходу этой статьи 😉

Хочется верить, что статья была для вас полезной и содержательной. Дайте знать в комментариях, если я где-то был не прав и присылайте примеры нейминга, который не оставил вас равнодушным ✌🏼

Как придумать название для компании или бизнеса

Подходящее название — залог успешного продвижения бренда на рынке. Мы собрали эффективные способы того, как придумать название для компании. На примерах рассмотрим удачные имена и типичные ошибки в названиях.

Каким должно быть хорошее название

Самый главный критерий хорошего названия — оно должно нравиться целевой аудитории.

Хорошее имя должно:

1. Оставаться в памяти потенциальных покупателей.
2. Вызывать положительные ассоциации и эмоции.
3. Выделять фирму среди конкурентов.
4. Легко читаться и произноситься, как на русском, так и на английском языке.
5. Быть уникальным, то есть не похожим на десятки аналогичных, единственным в своём роде.
6. Прямо или косвенно указывать на сферу деятельности компании.
7. Соответствовать месту и концепции.
8. Быть понятным широкой аудитории.
9. Иметь потенциал: выход на международный рынок, расширение ассортимента.

Существуют «три кита» хорошего названия. Это простота, уникальность, дескриптивность — связь со сферой деятельности.

Схематично можно представить эти свойства в виде сторон треугольника. Чем более он приближается к равностороннему, тем лучше и тем ближе название к идеальному.

Это выглядит так:

Способы придумать название

Существуют несколько вариантов придумать название:

1. Обратиться к профессиональным маркетологам.
2. Воспользоваться генератором имён.
3. Заняться разработкой бренда самостоятельно.

Если вы предпочли третий вариант, то раскроем несколько идей, как это сделать.

Название именем учредителя

Здесь есть простор для фантазии. Можно оставить только имя. Особенно хорошо, если оно звучное. Салон красоты «Адель» имеет шанс быть единственным в городе, а вот парикмахерская «Татьяна» будет не уникальным и скорее всего уже попадалось посетителям на глаза.

Хороший нейминг должен выделять вас на фоне конкурентов. Поэтому, если имя распространённое, на помощь придёт фамилия. Таких примеров множество: марка авто Ford, McDonald’s, кондитерская фабрика А. Коркунов, банк «Тинькофф».

Как видно из последнего примера, имя можно менять. Допустимо взять часть имени и прибавить часть фамилии. Знаменитый бренд Adidas создан именно таким образом. Основателя компании звали Адольф (Ади) Даслер.

В названии можно использовать даже отчество. Такие имена называются патронимы. Пример — крупный строительный магазин «Петрович 24».

Аллитерация

Использование рифмы и ритма, повторения слов или звуков. Запомнить такое название гораздо проще: Coca-Cola, M&M’s, Chupa-Chups, Shake’n’Bake, «Дочки-сыночки», «Крошка Картошка».

Чтобы использовать этот метод, нужно включить фантазию и творчество. Используйте метод перебора и мозгового штурма. Записывайте все пришедшие в голову варианты и сочетания.

Составные слова

Образование нового слова происходит путём сложения уже существующих. Этот метод использован при создании многих известных брендов: Сбербанк, «Альфа-Банк», «БиЛайн». Сочетание должно быть легко узнаваемым и хорошо запоминаться. Ещё примеры:

• зубная паста Aquafresh;
• линия средств по уходу за волосами Sunsilk;
• кредитные карты MasterCard.

Для составления нового слова нужно использовать яркие положительные ассоциации, которые будут связаны с родом деятельности фирмы или с продуктом.

Фонетическое моделирование

Этим методом можно придумывать новые слова — неологизмы. Нужно смешать существующие слова до такой степени, чтобы их трудно было узнать в новом имени. В этом помогут суффиксы, приставки, перемена местами частей слова, смешение прилагательных и существительных. Примеры неологизмов: магазин «Унидом», творожок «Растишка».

Звукоподражание

Примеры таких названий: Schwepps — шипучий газированный напиток, «Агуша» — детское питание, ассоциация с любимым звуком младенцев «агу».

Если для вашей сферы деятельности это уместно, можно поэкспериментировать со звукоподражанием.

Природа

Идеи для названий можно позаимствовать у природы: «Ягуар», «Орлёнок», «Кристалл», «Родник», «Ромашка». Можно пойти дальше и придумать составное название: турагентство «Розовый слон», питьевая вода «Горный родник», одежда Puma, детский магазин «Розовая пантера».

Культуронимы

Погрузитесь в мир истории и культуры. Вспомните известных личностей. Это могут быть деятели культуры и исторические личности, литературные персонажи, люди искусства, мифологические герои. Ресторан «Достоевский», «Энштейн-бар», магазин одежды «Лилит», охранное предприятие «Илья Муромец», оружейный магазин «Петр I».

Можно сделать отсыл к художественному произведению. Например, ресторан «Онегин Дача» или кафе «У Печорина» в Пятигорске, названное именем героя М. Ю. Лермонтова, который много времени проводил в тех краях.

Имя нарицательное

Можно взять обычное слово и сделать из него бренд. Яркий пример — фирма Apple, «яблоко». Ещё примеры: завод «Заря», строительный магазин «Квадратный метр». Исходя из названия, нужно придумывать логотип. Он усилит ассоциацию с вашей компанией.

Литературные средства выразительности

Используйте метафоры, аллегории, гиперболу, ассоциацию. Например: туалетная бумага «Большой моток», «Зеленоглазое такси», кафе «Бургер Кинг», магазин «Планета дверей», «Мир игрушек».

Если включить фантазию, то можно придумать множество интересных ассоциаций, которые подходят под вашу сферу деятельности.

Аббревиатура

Подойдёт для сокращения длинных названий. ДЮСОШ — детско-юношеская спортивная школа. Известные названия такого типа: ВАЗ —Волжский автомобильный завод, ГУМ — главный универсальный магазин.

Можно ли использовать онлайн-генераторы названий

Существуют специальные программы для генерации названий фирмы. Они призваны помочь найти удачное название, способны «подкинуть» идею. Но не стоит возлагать на электронных помощников большие надежды. Названия не всегда получаются уместными. К тому же, программа не учитывает многие нюансы, связанные именно с вашей деятельностью и целевой аудиторией.

Принцип работы генератора такой: вы указываете все входные данные нужного названия:

• ключевые слова;
• сферу деятельности компании;
• сколько слов должно быть в имени.

Затем нажимаете на кнопку «Создать название» и получаете результат того, как обработала запрос программа. Если итог не понравился, можно повторить цикл и получить ещё сколько угодно вариантов.

Помните, что лучше заполнять данные максимально полно. Так созданное имя будет максимально приближено к вашим потребностям.

Вот несколько популярных генераторов имён.

Generator Online. Программой легко пользоваться. Достаточно отметить в списке нужную сферу деятельности и количество словосочетаний. Для названий из одного слова не подойдёт.

Namegenerator. Этот генератор имеет большой спектр входных данных. Здесь можно задать:

• количество букв в названии;
• с какой буквы оно будет начинаться: с гласной или согласной;
• чередование гласных и согласных звуков;
• текст в начале, например, ООО;
• текст в конце названия, например, ru;
• используемый набор символов: русские, английские, цифры.

После того как параметры заданы, нужно нажать на кнопку «Сгенерировать».

Вот что получилось у нас:

Как видно из примера, названия не слишком благозвучные. Нельзя задать сферу деятельности. Но есть вероятность придумать удачный неологизм.

«Плановик». Здесь можно задать:

• искусственные слова — чередование букв;
• искусственные русские фамилии с окончаниями -ов(а), -ев(а), -ин(а);
• имена на основании словаря русского языка;
• фамилии реальных людей.

Перед началом генерации отметьте нужный пункт. Пробуя различные варианты, можно найти необычное слово. Можно выбрать генерацию фамилий. Сфера деятельности не выбирается.

«Брендогенератор». Введите ключевое слово и выберите режим: случайный, супер-префикс или комбинатор, можно сгенерировать русский или английский вариант.

«Мегагенератор». В этот генератор нужно ввести сферу деятельности фирмы и количество слов. Так методом перебора можно подобрать годное название.

Таким образом, с помощью онлайн-сервиса можно найти интересную идею для названия.

Примеры удачных названий

Итак, мы рассмотрели, как придумать название фирмы. Теперь закрепим знания на примерах удачных названий.

Универсальные

Haagen-Dazs — пример красивого названия компании, которое ничего не значит. Такие имена универсальны, представляют из себя красивый набор букв. Второй вариант — дать имя одним словом, которое не будет привязано к сфере деятельности, но может стать брендом. Яркий пример — Apple, «яблоко». Оно не имеет отношения ни к компьютерам, ни к телефонам, при этом звучит красиво.

Универсальные имена можно брать из категорий «Природные явления», «Города», «Имена мифических героев», «Животные», «Места», «Титулы». Универсальными будут короткие названия:

• «Тесей»;
• «Афродита»;
• «Зевс»;
• «Велес»;
• «Москва»;
• «Ростов»;
• «Париж»;
• «Лондон»;
• «Прага»;
• «Родник»;
• «Кристалл»;
• «Пантера»;
• «Лев»;
• «Ягуар»;
• «Пантера»;
• «У озера»;
• «Прибрежный»;
• «На берегу»;
• «Центральный»;
• «Монарх»;
• «Империя».

Список названий можно продолжать. Название своего города можно дать практически любому предприятию. Оно универсально.

С учётом специализации

Выигрышный способ придумать имя — учесть специализацию фирмы. Рассмотрим на примерах.

Строительная фирма

Назвать строительную компанию можно используя часть названия «строй» или ассоциации, чтобы было сразу ясно, чем она занимается:

• «ЖилСтрой»;
• «РегионСтрой»;
• «УниверсалСтрой»;
• «СтройМастер»;
• «СтройГарант»;

• «СтройДело»;
• «Илья Муромец»;
• «Три богатыря»;
• «Богатырь»;

• «Другое дело»;
• «Мир ремонта»;
• «Напарник»;
• «Мастерок»;
• «Строитель»;
• «Стройка»;
• «Построим».

Здесь стоит пофантазировать, присмотреться к образам, которые должны возникать у клиента при виде названия.

Юридическая фирма

Юридическая фирма должна быть названа так, чтобы вызывать ассоциации с законом, справедливостью. Например:

• «Фемида»;
• «Чаша весов»;
• «Правое дело»;
• «Закон»;
• «Справедливое решение»;
• «Решение»;
• «Ваш юрист»;
• «Адвокат»;
• «Верное решение»;
• «Буква закона»;
• «Эксперт»;
• «Честный суд»;
• «Робин Гуд».

Для нотариальных контор подойдёт название по фамилии нотариуса:

• «Нотариус Орлов»;
• «Нотариус Петрова»;
• «Нотариус Зотова».

Можно сделать акцент на то, что в фирме работает команда профессионалов:

• «Департамент юристов»;
• «Коллегия адвокатов»;
• «Сообщество юристов»;
• «Спецы»;
• «Команда профи».

Название должно быть понятным и подчёркивать экспертность.

Клининговая компания

Название должно ассоциироваться с чистотой и порядком, уютом в доме:

• «Чистый дом»;
• «Уютный дом»;
• «Кристалл»;
• «Белизна»;
• «Чистодом»;
• «Чистоград»;
• «Веник»;
• «Мастер Блеск»;
• «Чистодел»;
• «Чистотел»;
• «Мистер Блеск»;
• «Аромат чистоты»;
• «Патруль чистоты»;
• «Департамент чистоты»;
• «Уборка».

Ещё один вариант — прямо обозначить сферу деятельности:

• «Клининговая ассоциация»;
• «Клининг Юг»;
• «Департамент клининга»;
• «Единая клининговая служба».

Можно взять имена героев, которые ассоциируются с домашним персоналом:

• «Фрекен Бок»;
• «Мэри Поппинс».

Клиент должен понять сразу, чем занимается фирма, не рекомендуется выбирать отвлечённые названия, не связанные с этой сферой.

Бухгалтерские фирмы

В названии бухгалтерской фирмы должен быть отсыл к бизнесу, финансам, бухгалтерии, отчётности, аудиту.

Примеры:

• «Главбух»;
• «Финэксперт»;
• «Бизнес эксперт»;
• «Бухгалтерское агентство»;
• «Аудит эксперт»;
• «Спектр аудит»;
• «Бухобслуживание»;
• «Бизнес-аудит»;
• «Финконсалтинг»;
• «Ваш бухгалтер»;
• «Профи-аудит».

Название должно быть интуитивно понятно и легко произносимо.

Транспортная компания

Подойдут названия, связанные с движением, логистикой, дорогой. Нужно ориентироваться на сферу деятельности: крупные перевозки для бизнеса или домашние переезды.

Примеры:

• «Везёт»;
• «Грузчикофф»;
• «Грузовичкофф»;
• «Транспорт-сервис»;
• «Логистика»;
• «Деловые линии»;
• «Аккуратные переезды»;
• «Кубань-карго»;
• «Мэджик-транс»;
• «Транспортные эксперты»;
• «Звезды транспорта»;
• «Экспедиторы юга».

Название должно давать понять, что здесь работают эксперты, переезд пройдёт легко, товар будет в надёжных руках.

Отделочная компания

Для фирмы по ремонту подойдут такие названия:

• «Под ключ»;
• «Уют и комфорт»;
• «100 ремонтов»;
• «Союз ремонт»;
• «Альянс мастеров»;
• «Профи мастер»;
• «Мастер»;
• «Декор»;
• «Декор Юг»;
• «Золотое сечение»;
• «Красивый дом»;
• «Евроремонт»;
• «Домашний очаг».

В этих названиях можно подчеркнуть профессионализм, командную работу, красоту, связь с интерьером, уютом, красотой жилища.

Некоммерческие

Благотворительную организацию нужно называть просто и понятно:

• «Фонд Кошкин Дом»;
• «Фонд Дедморозим»;
• «Фонд Ночлежка»;
• «Фонд Всем по собаке»;
• «Творим добро»;
• «Дом уюта»;
• «Жизнь»;
• «Счастье»;
• «Новое будущее»;
• «Здоровье и сила»;
• «Помощь».

Хорошо, когда в названии чувствуется забота, доброта, видна цель созданной организации.

 Загрузка …

Иностранные названия

Красиво звучат для русского уха иностранные слова. Желательно, чтобы они подходили по смыслу к деятельности фирмы. Допустим ресторан французской кухни можно назвать французским словом. Только убедитесь, что оно не имеет негативных коннотаций, переведите его на русский. Латинскими именами часто называют медицинские учреждения.

Французские

Примеры красивых французских слов:

• Ange — ангел;
• Baleine — кит;
• Bisou — поцелуй;
• Brindille — веточка;
• Brume — лёгкий туман, дымка;
• Chaleur — тепло, жар, пыл;
• Chatoyer — сверкать;
• Chaussettes — носок;
• Mon chouchou — милок, душенька, любимчик, -ица;
• Citronnade — лимонад;
• Citrouille — тыква;
• Coquillage — раковина, ракушка;
• Croquis — эскиз, набросок;
• Doux — мягкий, нежный, сладкий.

При выборе французского слова в качестве названия обращайте внимание на его написание и прочтение. Многие слова в этом языке звучат и пишутся по-разному.

Английские

Английское название — это модно и современно. Учитывайте, что слово нужно будет писать русскими буквами в официальных документах. Оно должно легко читаться:

• Mother — мама;
• Passion — страсть;
• Smile — улыбка;
• Love — любовь;
• Eternity — вечность;
• Fantastic — фантастический;
• Destiny — судьба;
• Freedom — свобода, независимость;
• Liberty — свобода, вольность;
• Tranquility — спокойствие.

Всегда обращайте внимание на перевод.

Итальянские

Вот примеры итальянских слов, которые подойдут для эффектного названия:

• Donna — женщина;
• Bambino — ребёнок;
• Amigo — друг;
• Ospite — гость;
• Gatto — кошка;
• Cane — собака;
• Uccello — птица;
• Giardino — сад;
• Cucina — кухня;
• Bacca — ягода;
• Fiore — цветок.

Итальянский язык поможет дать заведению звучное имя.

Латинские

Название латинским словом — популярный вариант имени для фирмы, так делают многие известные бренды.

Примеры:

• Lux — свет;
• Astra — звезда;
• Vita — жизнь;
• Ad manum — под рукой;
• Non solus — не одинок;
• Amor — любовь;
• Herbis — травы;
• Aquila — орёл;
• Fatum — судьба;
• Alma mater — мать-кормилица.

Достоинство таких названий — они практически всегда читаются так же, как слышатся.

Греческие

В греческом языке есть много красивых слов:

• Амфора;
• Геометрия;
• Аврора;
• Атлант;
• Арибал;
• Атика;
• Сигма;
• Альфа;
• Бетта;
• Гамма;
• Йота.

Многие греческие слова плотно вошли в русский язык. Можно использовать греческие буквы и имена.

Креативные и необычные названия

Способ отстроится от конкурентов — придумать фирме оригинальное название.

Вот несколько примеров:

• «Халасё» — китайская кухня, имитирует китайское произношение слова «хорошо».
• «Мохнатый Шмель» — название пивного бара, ассоциируется с мохнатым шмелём из известной песни.
• «Отмороженое» — подойдёт для названия какого-нибудь необычного мороженного.
•  «Пожрать утром» — так называются мужские каши для завтрака. Грубовато, но вполне релевантно целевой аудитории.
• «Крабы, гады и вино» — креативное название для ресторана.
• «Нали-вали» — сразу понятно, что в заведении наливают, и здесь весело, ассоциация с «трали-вали», песнями и плясками.
• «9 марта» — название мужского клуба, противопоставление женской тематике, ассоциация с Женским днём.
• «Добрый дед» — арт-кафе.
• «Быстрее ветра» — служба доставки шашлыка.

Включите фантазию, используйте фразы из речи клиентов, чтобы придумать креативное название.

Типичные ошибки

Рассмотрим типичные ошибки в названиях компании.

Типичные ошибки в названиях компании
Ошибка	Пример	Суть проблемы
Неоднозначная транслитерация	«Автодорожник»: Avtodoroznic / Avtodorozhnik / Avtodorojnick	Затруднение при вводе адреса сайта компании и поиске в интернете
Два или более смыслов в название	«Промстройсервис»	Трудность в восприятии на слух, запоминании и прочтении
Слишком длинное название	Ростовский центр подготовки, переподготовки и повышения квалификации специалистов железнодорожного транспорта	Затруднение в прочтении и запоминании
Использование распространённых имён	Парикмахерская «Ольга», магазин одежды «Елена»	Неуникальность названия
Возможность искажения, осмеивания, неприличных рифм	Турагентство «Тур-дом», Кафе «Пир духа», ООО «Трикотажопт»	Возможный ущерб для репутации бренда
Тривиальные названия	«Продукты», «Овощи, фрукты», «Шаурма»	Отсутствие внимания к названию со стороны потребителей
Неуместный юмор	Бистро «Ганнибал», детский магазин «Довольный спиногрыз»	Насмешки или откровенное игнорирование со стороны потребителей
Неоднозначные ассоциации	Лекарство от простуды Dristan, детское питание Bledina, чай Pukka Herbs	Неблагозвучное название бренда
Абстрактные слова	«Вдохновение», «Счастье»	Трудно визуализировать бренд

Чтобы избежать ошибок в названии, составьте чек-лист и проверяйте возможные варианты по пунктам.

Таким образом, есть много способов правильно придумать название. К делу нужно подойти ответственно, не брать первое пришедшее в голову имя. Если вы решили заняться неймингом самостоятельно, то используйте наши советы, поверяйте название по чек-листу. Так вы не просто придумаете название, а создадите бренд, у которого будут все шансы стать узнаваемым на рынке.

Популярные материалы

Бренд — основа для продвижения бизнеса. Клиенты запоминают компанию или товар в первую очередь по названию. Для него важно выбрать подходящее слово или слова и при этом не нарушить закон. Рассказываем, как найти для своей компании название, которое нельзя будет оспорить

Содержание

Когда название стало источником проблем

Зачем регистрировать товарный знак

Как выбрать название в рамках закона
— названия под запретом
— указательные и описательные наименования
— названия-ассоциации и нейтральные
— оригинальные названия

Как самостоятельно придумать название для бизнеса

Как проверить, что название не занято
— проверка названия с помощью бесплатного сервиса

Если бизнес использует чужой товарный знак

Если не получается или не хочется менять название

Сервис

Здесь вы можете зарегистрировать бизнес бесплатно и без визита в налоговую

Подать заявку

Когда название стало источником проблем

Использовать чужое зарегистрированное название без разрешения нельзя: предприниматель рискует потерять деньги и увязнуть в судебной волоките. Показательный случай — спор компании Apple и группы The Beatles за слово Apple. У группы была студия звукозаписи с одноименным названием, и только после долгого процесса сторонам удалось договориться о правах на торговую марку.

В России тоже достаточно примеров, когда вовремя не зарегистрированное или неудачно выбранное название принесло неприятности. Рассмотрим несколько кейсов.

🐓 Кейс 1. Птицефабрике с миллиардными оборотами запретили использовать товарный знак «Рощинская». Конкурент первым зарегистрировал такое же название в качестве фирменного наименования, поэтому птицефабрике пришлось провести ребрендинг.

🥗 Кейс 2. Ресторатора из Екатеринбурга обязали выплатить 3 млн рублей, потому что название заведения «Хмели-Сунели» принадлежало другому юрлицу. Предпринимателю удалось снизить выплату на 1,5 млн рублей, заключив мировое соглашение. Но ресторатор был вынужден сменить название заведения. Новое он зарегистрировал сразу же.

🏢 Кейс 3. Торговый центр «Этажи» зарегистрировал одноименный товарный знак. Агентство недвижимости «Этажи» попыталось зарегистрировать похожее название, но руководство ТЦ отказалось выдавать разрешение. В итоге агентство оспорило регистрацию ТЦ в Палате по патентным спорам: компания зарегистрировала фирменное наименование раньше, чем торговый центр получил право на знак.

Зачем регистрировать товарный знак

Название надо зарегистрировать как товарный знак в Роспатенте. Эта процедура закрепляет право предпринимателя на название и не позволяет конкурентам использовать похожие слова для продвижения бизнеса.

Товарным знаком может быть слово, слоган, логотип и другие способы индивидуализировать продукты на рынке. Цель регистрации — выделиться среди конкурентов и не допустить, чтобы другие компании применяли аналогичные знаки.

Если случайно в названии использовать чужой товарный знак, это может привести к штрафам и изъятию продукции. Максимальный штраф за использование чужого товарного знака — 5 млн рублей. Обычно суд назначает выплату в размере 500–700 тысяч рублей. Кроме того, предпринимателю придется сменить вывеску и все, где фигурирует попавшее под запрет наименование.

Но непредвиденные расходы — это не главный риск. Владельцы сети детских садов «Маленькая страна» находятся под уголовным преследованием. Их подозревают в нарушении прав Ильи Резника, автора одноименной песни. Поэтому следует вовремя регистрировать товарный знак.

Как выбрать название в рамках закона

Придумать название, которое будет отвечать требованиям закона, крайне важно. Иначе Роспатент не пропустит его, а предприниматель потеряет время и деньги. Разберем, на какие названия проще получить свидетельство, а какие использовать недопустимо.

Названия под запретом

Роспатент проверяет каждое название на соблюдение требований закона. Есть запрещенные типы знаков, зарегистрировать и использовать их невозможно. Следует избегать слов, которые нарушают морально-нравственные нормы, противоречат общественным интересам или содержат имена известных личностей или персонажей.

Названия, намекающие, что компания имеет прямое отношение к государству, могут признать противоречащими общественным интересам. Слова «российский», «государственный», все наименования государственных структур использовать запрещено. Например, бренды «РосРыбТрест», «ГосПоставки» или «Закон России» не одобрят. Государственные символы также попадают под запрет.

С провокационными названиями стоит быть осторожным. Такие слова обычно хорошо запоминаются, но могут навредить. Нецензурная лексика, оскорбление чувств верующих или социальных групп, слова с противоречивым значением недопустимы. Так, сети пиццерий «Мафия» пришлось сменить название из-за жалобы «Совета женщин Ижевска». Даже гастробар «Бесы» из Екатеринбурга столкнулся с осуждением общества.

Имена и образы известных людей использовать также запрещено. И все же некоторые бренды находят способы обойти этот запрет. Один из примеров — алкогольные напитки под торговой маркой «Путинка». Известные персоны могут подать в суд, но придется доказать, что использовалось именно их имя.

С персонажами книг, кино и игр аналогичная ситуация: без разрешения автора использовать их имена для продвижения продукции нельзя. Так, суд по интеллектуальным правам запретил регистрировать знак «Почтальон Печкин» без согласия правообладателя — киностудии «Союзмультфильм».

❗ Внимание
Даже если Роспатент зарегистрирует знак, автор может подать в суд и взыскать компенсацию за нарушение прав. Так поступил правообладатель образа «Фрекен Бок»: отсудил у компании «Седьмой континент», подающей губки для мытья посуды, 500 тысяч рублей.

Кроме того, нельзя вставлять в описание товара или в название слова «наилучший», «самый качественный», «первый» и подобные. Антимонопольная служба отслеживает нарушения, и если доказательств, подтверждающих эти характеристики, нет, то можно получить штраф.

Указательные и описательные названия

Общеупотребительные слова зарегистрировать как товарный знак нельзя. И хотя никто не запрещает кафе назвать просто «Кафе», такое название вряд ли привлечет внимание клиентов.

Однако есть примеры, когда бизнесу не требуется запоминающаяся вывеска. Киоск, где продается молоко, может так и называться — «Молоко», а точка по изготовлению ключей — «Ключи». Для небольших магазинов, которые не планируют масштабировать деятельность, это хороший вариант.

Надо учесть, что запретить конкурентам на рынке называть свой бизнес так же невозможно. Кроме того, без товарного знака у компании не получится продать франшизу или выйти на маркетплейсы.

📌 Совет
Если выбирать фирме простое название, следует быть аккуратным: стоит немного изменить слова, и можно нарушить чьи-то права. «Мамин хлеб», «Обувь России», «Дом книги» — примеры зарегистрированных товарных знаков, которые охраняются законом.

Описательные названия Роспатент тоже чаще всего не регистрирует. «Крепкий кофе», «Надежная клиника», «Теплая одежда» — это общие слова, и они не охраняются.

Впрочем, бывают исключения. Например, патентному бюро удалось отстоять право на товарный знак «Боткинская больница, 1910». Роспатент выдал предварительный отказ, но юристы собрали достаточно доказательств того, что название с 1910 года используется клиентом и известно среди потребителей.

Важно понимать, что критерий известности — условный, в законе этого понятия нет. Эксперты Роспатента принимают решение, опираясь на свой опыт. Иногда доказать, что потребители знают продукт именно под таким названием, сложно.

Еще вариант — зарегистрировать описание вместе с изображением, создав логотип. Среди примеров — знак «Наша пекарня», который предпринимателю удалось зарегистрировать для соответствующего бизнеса.

А мясокомбинат с помощью патентных поверенных смог получить свидетельство на слово «ТЕМЛЕ» («вкусный» с татарского).

Подобные обозначения не всегда проходят регистрацию с первого раза, поэтому для названия нового бизнеса лучше выбрать оригинальные слова.

Сервис

Здесь вы можете зарегистрировать бизнес бесплатно и без визита в налоговую

Подать заявку

Названия-ассоциации и нейтральные названия

Товарные знаки — ассоциации могут стать удачным вариантом для названия. Ассоциация передает суть товара, но при этом прямо не указывает на продукт. Если удастся подобрать ассоциацию, то это отлично выделит наименование среди конкурентов.

Например, предприниматель из Перми получил свидетельство на знак «Пермские пчелы» для продвижения изделий из меда и воска. Пчелы вызывают ассоциацию с медом, а прилагательное «пермские» сообщает о местонахождении и делает словосочетание уникальным.

Если предприниматель или учредитель компании собирается использовать географическую привязку, ему нужно учесть, что у знака должна быть реальная связь с указанным местом. К примеру, косметику из России нельзя назвать «Французская косметика». Географические указания и наименования мест происхождения относятся к другому типу обозначений, и их регистрируют не так, как товарные знаки.

Важно перед регистрацией ассоциативного названия проверить, нет ли похожих товарных знаков. Кроме того, Роспатент может посчитать знак описательным — и отказать.

У нейтральных названий меньше риск получить отрицательный ответ Роспатента, чем у описательных или указательных знаков. Так, торговая сеть «Молния» свободно прошла регистрацию товарного знака, как и «Союзпищепром» зарегистрировал торговую марку «Царь».

Простые, но емкие слова при правильной маркетинговой стратегии могут дать нужный результат.

Оригинальные названия

Выдуманное название компании зарегистрировать проще всего. Такие слова не указывают на назначение продукта, не описывают его и с низкой вероятностью могут повторить существующие знаки. Кроме того, необычное слово будет хорошо запоминаться покупателям.

Аббревиатуры зарегистрировать сложнее: эксперты Роспатента считают их трудно различимыми.

Как вариант, можно обыграть фамилию собственника, но в таком случае к заявке на регистрацию названия фирмы как товарного знака нужно приложить разрешение на использование имени.

Можно придумать новое слово, как это сделал торговый центр «Афимолл» — это сокращение от Africa Israel Investments Ltd.

Еще пример — обувная фабрика «Юничел»: union — «союз» и «чел» — сокращение от названия города Челябинска.

Как самостоятельно придумать название для бизнеса

Если бюджет ограничен и нет возможности привлечь стороннюю компанию, которая занимается неймингом, предприниматель может сам подобрать подходящее название для фирмы. Для этого нужно сначала рассмотреть разные версии и определить понравившиеся. Подобрать варианты для названия бизнеса помогут специальные сервисы.

Конверсология	Generator Online	Ультрагенератор
Сайт выдает рандомные выдуманные слова по ключевому слову. Преимущество в том, что он может показать, свободны ли доменные имена. И сами варианты названий больше подходят для доменных имен. Так, при запросе coffee сервис выдает два названия: ruscoffee и coffeeportal.	Сервис, где можно выбрать сферу и задать количество слов в названии. По запросу для цветочного магазина он выдает названия «Анюта Цветочная фея», «Флористан Тюльпан» и другие.	Сайт может подобрать название по сфере и ключевому слову. Так, при запросе сферы «ателье» и ключевому слову «игла» сервис выдает название «КудесницаИгла» — вполне рабочий вариант, который можно обыграть.

Брендогенератор	Sociation.org
Сайт подбирает уникальные названия по сферам деятельности. Можно добавить географическую привязку, требование к уникальности. Минус нейминг-сервиса: благозвучных креативных названий не выдает. Например, при сочетании сфер «финансы» и «медицина» предлагает «Медбухгалтерия», «УчетОптика». А при включенной опции «Креатив» — «РекталКапитал».	Сервис, подбирающий ассоциативные ряды. Полезно для тех, кому важно создать популярное название. Например, магазину по продаже спортивной обуви подойдут слова «кеды», «кроссовки», «нога», «размер». С ними можно создать креативное название.

Генераторы могут подобрать удачные идеи для названия бизнеса. Маркетологи также рекомендуют использовать:

• имена и фамилии;

• топонимы и квазитопонимы (детский игровой центр «Мегалэнд», продукты «Вкуснотеево»);

• слова с аллитерацией (барбершоп «Chop-Chop», сухие завтраки «Хрум-Хрум»);

• неологизмы («WhatsApp», «Эковер»);

• названия, связанные с природой («Умный дождь», «Луна»);

• метафоры (журнал Uno об известных личностях, туристическая компания «Чемодан»).

Когда названия подобраны, необходимо определить — с помощью юриста или без, — какие варианты нарушают закон, а какие — нет.

Как проверить, что название не занято

Проверять название на уникальность нужно, чтобы снизить риск отказа Роспатента при регистрации. Самостоятельный поиск в открытых источниках не даст надежного результата.

Есть три оптимальных варианта проверки:

1. Поиск по сайту Федеральной налоговой службы. В разделе «Прозрачный бизнес», где можно проверять контрагентов, вбить в поисковую строку выбранное название и посмотреть, использует ли какая-нибудь компания это слово в качестве фирменного наименования. Так, по запросу «Луна» сайт выдает несколько сотен вариантов. 

2. Поиск по официальной базе Роспатента. В базе есть как зарегистрированные, так и находящиеся в процессе регистрации знаки (повторять их тоже нельзя). Пять запросов стоят 300 рублей. Чтобы получить доступ к базам, надо зарегистрироваться, оплатить заказ и оставить заявку. Это займет время.

3. Бесплатные онлайн-сервисы. С помощью сервиса brand-search.ru можно быстро и бесплатно проверить название по всем необходимым базам: товарных знаков, названий компаний и доменов. Информация обновляется ежедневно, поэтому актуальность результатов сайт гарантирует. Искать похожие названия можно по классам МКТУ или по сфере бизнеса.

Классы МКТУ — классы международной классификации товаров и услуг, их 45. Каждому товарному знаку присваивают один или несколько классов, в которых он действует. Две организации могут обладать одинаковыми знаками, если зарегистрировали обозначения в разных классах.

Пример. Проверка названия с помощью бесплатного сервиса

Проверим, занято ли название для кофейни «Кофейная гуща». В поле «Поиск» на главной странице вводим эти слова и нажимаем на «Проверить».

В результатах сервис выдает вероятность регистрации и первые пять наиболее близких к обозначению названий. Можно уточнить вид деятельности, чтобы сократить число вариантов. Умная система сама может определить и предложить класс МКТУ или коды ОКВЭД. Сервис предлагает класс 43 — кафе.

Вероятность регистрации низкая, всего 16 %. Сервис показывает причину: обнаружены тождественные или сходные до степени смешения знаки. Ниже показаны товарные знаки, которые наиболее близки к нашему варианту. Интеллектуальная система выбрала результаты с наиболее высоким риском совпадения.

Такой товарный знак уже есть и при этом в том же классе МКТУ. Принадлежит индивидуальному предпринимателю.

Среди названий юрлиц система совпадений не нашла. Вариантов свободных доменных имен тоже достаточно. Но название не подходит, так как товарный знак «Кофейная гуща» уже есть.

Это не проблема: на сайте можно скачать полный отчет по товарному знаку (достаточно нажать в результатах на стрелку «вправо»). В документе будут сведения из всех баз и реестров, способы доработки обозначения, рекомендации по процедуре получения свидетельства. Отчет предоставляется бесплатно после регистрации.

Если бизнес использует чужой товарный знак

Предприниматели выбирают наиболее яркое «имя» для бизнеса, забывая о безопасности. Компания может много лет работать на рынке и не подозревать, что нарушает закон.

Что делать, если после проверки обнаружится, что название уже принадлежит кому-либо?

Изучить классы МКТУ. Если классы отличаются, значит, еще не поздно зарегистрировать знак на свою компанию или ИП. Бизнесы из разных сфер имеют право применять одинаковые знаки. К примеру, есть знак «Победа» в классе 36 (кредитные агентства, банки, страхование), в классе 9 (приборы и инструменты), в классе 12 (транспортные средства). И везде разные владельцы.

Найти дату приоритета. Срок, когда компания начала регистрировать товарный знак, имеет значение. Если бизнес открылся раньше, а владелец знака подаст иск, у предпринимателя есть возможность отстоять название.

В суде ему надо будет доказать, что компания действительно продавала, производила или оказывала услуги под этим брендом. Чем больше доказательств и чем раньше бизнес начал работу, тем вероятнее суд встанет на его сторону. В качестве аргументов подойдут договоры с контрагентами, договоры на домены, факты размещения рекламы, публикации в СМИ.

Решения по итогам процесса могут быть прямо противоположными. Многое зависит от даты регистрации компаний, классов МКТУ, известности.

🥟 Кейс 1. Уфимская компания АО «Башбакалея» в сентябре 2017 года зарегистрировала товарный знак «Байрам». В августе 2019 года в Роспатент с возражением обратилось ООО «Байрам» из Златоуста (им не удалось зарегистрировать знак на себя). Организация сумела доказать, что с 2010 года производит полуфабрикаты под фирменным названием «Байрам». Суд по интеллектуальным правам встал на сторону компании из Златоуста.

🧱 Кейс 2. Microsoft Corporation оспорила право на товарный знак MINECRAFT, раньше принадлежавший ООО «Сити» из Екатеринбурга. Компания владела знаком с 2014 года, но не использовала его. Суд учел известность бренда MINECRAFT как игры и лишил отечественную фирму права на товарный знак.

Если предприниматель зарегистрировал обозначение раньше, чем его конкурент открыл дело, то у последнего нет шансов на хороший результат. В этой ситуации грозит штраф от 10 тысяч до 5 млн рублей.

Таких дел — сотни: рестораны и кафе, детские сады и развивающие центры, салоны красоты, фитнес-центры, производители продуктов питания и различных товаров отвечают в суде за беспечность. Единственный вариант в этом случае — сменить название.

Если не получается или не хочется менять название

В этом случае остается вариант доработать знак так, чтобы не было сходства до степени смешения. Но узнать результат получится только после экспертизы Роспатента: сотрудник ведомства решает, сходны ли знаки между собой или нет.

Дорабатывая товарный знак, надо добиться, чтобы знаки стали существенно отличаться. Например, было название «Радужный свет», а стало «Радуга солнца».

Что не поможет: поменять шрифт, написать название на английском или переставить слова местами. Обозначения все равно останутся похожими. Эксперты учитывают сходство на фонетическом и графическом уровнях. Так, по обозначению «роза» в классе МКТУ 31 (растениеводство и прочее) больше 280 обозначений. Доработать будет трудно.

Если вы получили иск за нарушение прав на товарный знак, главное — найти хорошего юриста. Даже в сложных случаях специалисты добиваются успеха. Например, корейской компании BioPlus Co. удалось избежать штрафа в 5 млн рублей, несмотря на то, что их бывший партнер зарегистрировал товарный знак раньше.

Поэтому надо тщательно выбирать название, обязательно проверять его на уникальность и регистрировать как товарный знак в Роспатенте. Оригинальный знак поможет выделиться среди конкурентов и защитить бизнес от непредвиденных расходов.

Выводы

1. Выбрать название можно разными способами. Один из них — использовать сервисы-генераторы. Они предлагают и оригинальные варианты, такие регистрировать проще всего. 

2. Подходящие названия могут быть заняты. Это надо обязательно выяснить. 

3. Если название занято, нужно проверить классы МКТУ и дату приоритета. В крайнем случае есть вариант доработать название, можно проявить оригинальность.

4. Если вовремя зарегистрировать товарный знак, можно избавить себя от ряда потенциальных проблем.