Как найти идею для логотипа

Меня зовут Григорий Хромов, я графический дизайнер, основатель брендингового агентства ХРОМ.

Львиную долю наших проектов занимает корпоративный брендинг: нейминг, позиционирование, разработка и интеграция фирменного стиля. Моё любимое направление в дизайне — разработка логотипа, я занимаюсь этим уже около десяти лет и считаю, что могу поделиться своими знаниями с кем-то ещё. Значит, пора структурировать весь свой опыт в текстовом виде, создать своего рода методический материал по разработке знака и логотипа.

Предисловие

Мы пройдём все этапы проектирования хорошего логотипа, начиная с поиска идей и заканчивая презентацией клиенту, и разберём основные ошибки и проколы, с которыми мне пришлось столкнуться за всё время работы.

Единственное, чего не будет в этих текстах — описаний технических нюансов работы в графических редакторах и использования инструментария. Я считаю, что дизайнеру необходимо обладать им без обсуждения, по умолчанию, потому что он должен любую идею уметь воплотить в жизнь. Надеюсь, аудитория которая читает эту статью, в силе перевести концепт из плоскости задумки в формат визуализации.

Что такое дизайн? Дизайн — это всё. Всё, что мы видим, всё то, с чем сталкиваемся, всё, чем пользуемся и к чему привыкли. Всё то, что мы хотим сделать, и всё, о чём думаем. Всё то, что будет в будущем и что было в прошлом, всё, что было придумано и написано. Всё, до чего можно дотронуться, и всё, на что мы смотрим. Всё это сделано с помощью дизайна.

Я хочу поговорить о передаче смысла. Ведь каждый начинающий графический дизайнер считает, что обязан разработать логотип. Он думает, что графический дизайн — это и есть фирменный стиль с логотипом в первую очередь. Так думал и я в начале свой карьеры, и это является чистой правдой.

Мастерство разработки знаков сравнимо с мастерством создания плаката и афиши. В случае с плакатами мастеру необходимо вложить весь смысл и посыл в формат листа, соблюдая стилистические особенности бренда, сделав его оригинальным, ярким и необычным, но при этом разработать какой-то собственный неповторимый почерк.

В разработке логотипа ситуация очень похожа — мы делаем то же самое, но ограничиваемся гораздо меньшим физическим форматом. Идеальный логотип должен быть настолько простым, чтобы его можно было нарисовать палкой на песке, маркером на доске или сделать с ним татуировку.

Немного истории

Термин «логотип» появился в начале 19 века в типографике и был синонимом термина «лигатура» — то есть обозначал объединение двух или трёх знаков типографского шрифта. Он возник на волне подъёма производства, что логично привело к росту производимой продукции, экспорта и конкуренции. К середине 19 века логотипом называли любое текстовое клише, которое не нужно каждый раз набирать заново. Например, заголовок-название газеты.

Немного теории

Вы должны понимать, чем отличается знак от логотипа. В переводе с древнегреческого слово «логос» обозначает слово (или смысл, суждение), а «типос» — отпечаток. Таким образом, логотипом может называться графическая конструкция, состоящая из текста и несущая определенный посыл, суждение и смысл.

Знаком же называется отдельная от логотипа либо самостоятельная графическая форма, которая, так же как и логотип, может нести определённый посыл, суждение и смысл. В отличие от логотипа знак не выполнен в виде наборного шрифта, но может быть спроектирован с помощью леттеринга, каллиграфии или других (не наборных) приёмов проектирования букв.

В случае если наша композиция включает знак и логотип, графическую композицию принято называть «фирменным блоком», но, как правило, мало кто использует профессиональные формулировки, и понятие упростилось до одного ёмкого слова «логотип».

Прежде чем начать его разработку, мы всегда обращаемся к реферансам, ищем подходящие метафоры, думаем о смысле, чтобы отразить его на плоскости листа в минимальном формате в виде логотипа или знака. Ведь логотип и знак — это максимальная квинтэссенция всего понятия графического дизайна.

Это смысл всего, что можно отразить, используя графику в пределах пяти мм. Для того чтобы сделать хороший знак и логотип, нужно пройти определённый путь, используя несколько правил. Возможно, для кого-то мои тезисы покажутся очевидными, но для многих начинающих дизайнеров это что-то новое, и я уверен, что им будет очень интересно об этом узнать.

Не существует тупиковых проектов. Рано или поздно хорошая идея придёт — главное, вооружиться терпением и следовать моей теории.

Сложился определённый алгоритм действий по поиску лучшей, самой яркой метафоры и идеи, которая ляжет в основу знака и логотипа. Несомненно, есть случаи, когда логотип не должен отражать каких-то серьезных сопоставлений, а должен быть всего лишь стильным и трендовым, минималистичным. Это уже отдельная история работы с брифом, которую мы подробно рассмотрим в следующих главах.

Повторюсь: ценность знака и логотипа заключается не в форме, а именно в посыле, который надо передать с её помощью. Это очень похоже на принципы, заложенные Баухаузом: превосходство функции над формой. В нашем случае под функцией подразумевается посыл, который важно отразить с помощью образного языка.

Это коммуникация, разговор со зрителем путём применения минимальных графических форм, и он воплощен в максимально яркую и емкую концепцию. Когда мы уже подумали, о том каким хотим видеть наш знак, можно приступать к анализу и проработке метафор.

Алгоритм поиска идеи в разработке логотипа

Итак, в начале идёт ассоциативный поиск. Мы сопоставляем нашу тему, направление деятельности компании с какими-то определёнными яркими символами. Что это значит? Например, фирма занимается производством кирпича. С чем её сопоставить? Какие самые яркие признаки её ниши и сегментации?

На первом месте, конечно же, форма — форма кирпича: прямоугольник, который имеет определенные физические показатели, размер с соотношением высоты, ширины и глубины — каждый человек хорошо знаком с этими характеристиками. Они своего рода визитная карточка кирпича.

Второе — материал, песок и глина. Третье очевидное свойство — твёрдость. Далее мы выделяем цвет — чаще всего он красный, реже белый или какой-то другой. Следующим этапом мы выбираем из ключевых показателей несколько самых ярких — олицетворение нашего образа.

При подборе ассоциативного ряда есть несколько уровней. Ассоциации первого ряда — самые простые, первое приходит в голову при произнесении слова. Например, молоко — белое и жидкое. Ассоциация второго ряда — корова, она производит молоко. Ассоциация третьего ряда — луг, на котором пасётся корова. Ассоциация четвёртого ряда — возможно, деревня, где есть этот луг, на котором пасётся корова.

Вернёмся к кирпичу. Если мы хотим разработать логотип для кирпичного завода, нам нужно стараться использовать самые дальние метафоры, ассоциации как можно дальнего порядка, начиная с третьего. То есть мы никогда, ни при каких обстоятельствах не должны рассчитывать на самые простые и элементарные, если планируем сделать его интеллектуальным и умным.

Наша цель — завлечь зрителя в игру. Самый идеальный вариант — когда в итоге ты ловишь себя на мысли: «Как же я раньше не додумался? Это же очень неожиданное, но очевидное решение». Эта формулировка, к которой я пришёл в процессе работы, кажется мне наиболее подходящей к тому, чем занимается графический дизайнер.

Продолжая тему кирпичного завода. Если убрать ассоциации первого и второго ряда (характеристики формы и цвета), можно подумать о чём-то более глубоком: например, о доме, который был построен с помощью этого кирпича. Дом, конечно же, тема очень избитая, и рисовать его с крышей и трубой не стоит.

Можно изобразить часть конструкции, которая наиболее точно характеризует кирпич, — например, узор кирпичной кладки. Паттерн из кирпичной кладки очень характерно говорит о камне, о чем-то жёстком, прочном и стабильном, статичном.

Именно эту метафору мы попробуем взять за основу нашего знака. Также при разработке логотипа мы всегда должны думать о том, как будет выглядеть наш фирменный стиль (понятие фирменного стиля мы подробно разберём в следующих главах). Если в нашем знаке заложен какой-то стилеобразующий элемент, он может найти своё продолжение в общем фирменный стиле — это очень круто, мы убьём сразу двух зайцев.

Очень важная мысль, которую я могу назвать законом в разработке хорошего знака, — получение максимального результата с применением минимальных средств. Имеются в виду минимальные графические средства: если мы можем обойтись одной палочкой и одним кружочком и при этом показать суть нашей идеи максимально ярко, отразить направление, философию и подход той организации, для которой делается знак — идеально.

Также очевидно, что после идеи важнейшей частью хорошего логотипа является форма. Форма решает. Всегда при разработке логотипа изначально мы проектируем его в чёрно-белом виде: черновик на бумаге → каркас в векторном редакторе → монохромная заливка. И уже потом, в последнюю очередь, можно думать о цвете.

Как правило, в большинстве случаев у нас уже есть определённые референсы либо мудборд, который говорит о том, что мы хотим получить в конечном итоге. Мудборд — это презентация мыслей и настроений. Мы собираем образы в визуальном виде на свои доски в Pinterest или в виде стикеров и распечатанных картинок на доске возле рабочего места (существует ряд интерактивных сервисов, позволяющих организовать мудборды и потом делиться материалами, комментировать и взаимодействовать командой, например realtimeboard.com — я пользуюсь им).

Таким образом, мы вдохновляемся, сопоставляя свои мысли с тем, что уже где-то видели, делаем отпечатки в сознании и проецируем это в работе. Ведь всегда очень важно обладать определенной семантической базой перед проектированием логотипа. Да и опять же, на этапе подготовки кейса или презентации клиенту можно продемонстрировать мудборд, пояснив, как мы пришли к той идее, которую презентуем.

Итак, резюмируем вышесказанное. Приступая к разработке логотипа, мы:

Алгоритмы, способы и стилистические приемы разработки логотипа я опишу в следующей статье.

Найти вдохновение для дизайна логотипа бывает очень трудно. Представьте себе ситуацию. Вы только что получили задание от нового клиента и сидите за столом в ожидании вдохновения, чтобы впечатлить его. Вы действительно надеетесь, что идеальный дизайн логотипа сам по себе появится в вашем сознании? Если это так, то вам придется ждать очень долго.

Вы должны приложить усилия, чтобы найти вдохновение. Позвольте разнообразию идей соединиться в вашем сознании и постепенно объединиться в логотип, который вы ищете. В первую очередь, нужно знать, где искать вдохновение.

Ниже вы найдете ресурсы для поиска вдохновения. Помните, что это не исчерпывающий список, потому что вдохновение может прийти от куда угодно, где угодно и когда угодно.

1. Logoed

Logoed – это одностраничный архив, единственная цель которого – продемонстрировать красивые дизайны логотипов. Вертикальная прокрутка упрощает навигацию, а при перемещении по странице на экран автоматически загружается больше проектов. Просто нажмите на любой эскиз для получения дополнительной информации о проекте и более широкого выбора изображений.

2. Logospire

Logospire использует такой же простой бесконечный формат вертикальной прокрутки и предлагает само лого и ссылку на веб-сайт дизайнера. Logospire позволяет без каких-либо отвлекающих факторов выделить понравившиеся логотипы.

3. Brand New

Brand New является частью платформы для графического дизайна Under Consideration. Сервис предоставляет информацию о тенденциях в области дизайна логотипов, сами лого и дает советы по дизайну. Он также позволяет оставлять и получать комментарии по каждому из загруженных логотипов.

4. LogoLounge

LogoLounge предлагает для ознакомления огромное количество, а именно 277 237 различных дизайнов логотипов (на момент создания подборки). Сайт был создан для дизайнеров как альтернатива эффективной справочной библиотеки. Вы сможете делиться идеями и концепциями с коллегами и клиентами. Также на сайте можно участвовать в обсуждениях по смежным темам и даже найти работу.

5. Logo Moose

У Logo Moose идиотское название и иронично-идиотский логотип. Тем не менее, это  очень полезное сообщество для дизайнеров логотипов, которое демонстрирует работу профессионалов из разных стран. Дизайнеры могут представлять свои собственные логотипы для демонстрации. Кроме этого, можно использовать возможности платформы для получения обратной связи и критики работ других дизайнеров.

6. Logo Design Love

Logo Design Love – это сайт и книга от графического дизайнера Дэвида Эйри. В отличие от некоторых вдохновляющих сайтов, платформа демонстрирует новые работы наряду с классическими дизайнами, такими как Adrian Frutiger, Cruz Novillo и Paul Rand. Продуманный контент предлагает мнения, идеи и новости обо всем, что связано с логотипом.

7. Awwwards

Платформа Awwwards признает и продвигает талант и усилия лучших разработчиков, дизайнеров и веб-агентств мира. Это означает, что вы можете легко получить доступ к первоклассному контенту в мире дизайна в одном месте!

8. Abduzeedo

Несмотря на то, что изначально Abduzeedo – это блог с советами и руководствами по дизайну, он также является отличным ресурсом для получения вдохновения. В частности, он отлично подходит для суперсовременного и абстрактного дизайна. Если вы хотите создать логотип, который раздвигает границы, этот сайт обязательно нужно посетить.

9. Dribbble

В первую очередь, Dribbble – это место, где многие профессионалы размещают свои портфолио, а значит, здесь вы найдете огромное разнообразие стилей и подходов. Также Dribbble является сообществом дизайнеров, где они могут получить отзывы и конструктивную критику на свои работы. Все комментарии являются общедоступными, и это дает вам возможность узнать мнение профессиональных дизайнеров о том или ином дизайне.

10. 99 Designs

99Designs – это маркетплейс, где клиенты могут нанять фрилансеров. Однако многие не понимают, что это также отличный источник вдохновения для дизайна логотипа.

Поскольку дизайнеры размещают свои портфолио на сайте, чтобы подать заявку и бороться за рабочие места, это отличное место, чтобы увидеть невероятные дизайны, созданные другими людьми. Этот ресурс может дать вам представление о том, что делают другие дизайнеры в вашей нише, и как вы можете улучшить свой дизайн.

Превью: James Pond

Читайте также:

Apple украл логотип компании Илона Маска?

4 научно доказанных правила крутого логотипа

10 знаменитых логотипов, переосмысленных другими дизайнерами

Почему важно найти правильный логотип?
—

Прежде чем мы перейдем к идеям, связанным с логотипом, давайте поговорим о важности самого логотипа. Понимание роли, которую играет логотип в вашей компании, поможет вам придумать лучший для вас.

В целом цель логотипа состоит из двух частей:

1. Создайте памятную ссылку на вашу компанию для узнавания бренда и отзыва.
2. Визуально изобразите ваш бренд, чтобы обратиться к целевой группе клиентов.

Детали логотипа влияют как на запоминаемость, так и на целевой маркетинг. Как правило, визуальные элементы логотипа можно разбить на три области: цвет, форму и типографику. Разные цвета, формы и стили написания вызывают разные эмоции и привлекают людей разных типов — например, кружки отражают более непринужденную и веселую компанию, а менее веселые квадраты предполагают вместо этого силу, долговечность и доблесть.

У нас нет времени, чтобы объяснить все детали здесь — сейчас достаточно знать основные компоненты логотипа (цвет, формы, типографика), чтобы вы могли знать о них при разработке идей логотипа. Вы также можете проверить наш интерактивный виджет для идей цвета логотипа на нашей странице «Психология цвета».

11 мест, где можно найти вдохновение для логотипа
—

Ожидание, когда к вам придет вдохновение логотипа, звучит как хороший план… пока вы не уложитесь в сроки. Если ваша компания голая без логотипа, любые задержки наносят вред вашему бизнесу. Возьмите дело в свои руки с нашими лучшими 11 источниками для быстрого получения идей логотипа.

1. Крупные бренды

Крупные бренды нанимают только лучших (или, по крайней мере, самых дорогих) дизайнеров, поэтому чаще всего они имеют одни из самых высококачественных логотипов. Как правило, они также лучше осведомлены о тенденциях в области логотипов, поэтому, видя, как они обновляют свои логотипы, можно поддерживать современный логотип.

2. 99designs Откройте для себя

Хотите увидеть все виды оригинальных логотипов от профессионалов высшего уровня? Ознакомьтесь с 99designs Discover, нашим инструментом поиска, который дает вам доступ ко всей нашей базе логотипов от наших опытных дизайнеров, отфильтрованных по отрасли, уровню квалификации или тегу темы. Более миллиона профессиональных графических дизайнеров со всего мира являются членами сообщества 99designs, поэтому вы найдете широкий спектр стилей и техник дизайна, идеально подходящих для вдохновения.

3. Ваша собственная история бренда

Пока мы говорим о местах, где можно найти вдохновение для логотипа, вы можете рассмотреть возможность взглянуть внутрь, а не наружу. В конце концов, логотипы должны представлять ваш бренд, не должны ли они развиваться из истории вашего бренда?

4. Ваши конкуренты

Всегда стоит следить за конкурентами — и то, что нужно делать, а что нет. Как правило, ваши конкуренты имеют те же бизнес-цели, что и вы, поэтому в их логотипах будет использоваться множество элементов, которые вы должны учитывать.

Например, взгляните на преобладание синего цвета в банковских логотипах. Синий — это цвет доверия, который всегда является главным приоритетом для компании, которая просит людей отдать им свои деньги.

5. Социальные сети

Если вы ищете кучу идей по по любой теме вам могут помочь социальные сети. Визуальные платформы, такие как Instagram и Pinterest, работают лучше всего для вдохновения логотипов, потому что вы можете видеть несколько примеров логотипов на экране одновременно. Это делает просмотр и сравнение намного проще. Не забудьте уточнить поиск по логотипу, используя хэштеги или подписавшись на определенные доски объявлений Pinterest.

6. Behance

Behance — это социальная медиа-платформа для художников и дизайнеров, где они могут продемонстрировать свое портфолио для широкой публики. Хотя они не отличают новичков от профессионалов, таких как 99designs Discover, Behance позволяет просматривать работы серьезных дизайнеров в различных стилях.

7. Поиск изображений

Уберите весь брендинг, и логотипы — это просто изображения. Сфотографируйте свою собаку, которую вы так любите, дайте ее внештатному графическому дизайнеру, чтобы она нарисовала стилизованную версию вместе с вашим брендом и — BAM! — вдруг она стала логотипом. Вдохновение может исходить от любого изображения, поэтому единственный инструмент, который вам нужен, — это поисковая система.

Если вы уже определили определенные черты или элементы, которые соответствуют вашему бренду, введите их в поиске изображений в Google, Bing или DuckDuckGo. Вы можете искать практически все, от абстрактных понятий, таких как «сила», до более целенаправленных поисков, таких как «красные логотипы для модных брендов».

Когда вам нужно быстрое вдохновение, поиск изображений — это отличное место для начала, особенно когда вам еще не о чем думать. Просто приготовьтесь к большой прокрутке.

8. Бродить по магазинам

9. Друзья, семья и коллеги
10. Художественные музеи

Хотя графический дизайн применялся в маркетинге всего несколько веков, художественные принципы, на которые он опирался, существовали столько же, сколько и само искусство. Идеальная идея логотипа для вашего приложения для цифрового смартфона может быть получена из картины эпохи Возрождения, буддийской статуи или доисторической африканской вазы.

11. Дизайн блогов и журналов

Наконец, что не менее важно, блоги и журналы по дизайну знают, насколько сложно найти вдохновение для логотипа, поэтому они публикуют большое количество контента специально о «вдохновении логотипа». Часто это галереи логотипов или коллекции изображений, курируемые экспертами по дизайну. .

Креативные логотипы всегда начинаются с вдохновения логотипов
—

Получите помощь, превратив свое творческое вдохновение в реальный логотип!

Работайте с нашими талантливыми дизайнерами, чтобы это произошло.