Как найти индекс соответствия

Рассказываю о том, что представляет собой affinity index. Зачем он нужен, как его рассчитать и стоит ли ориентироваться только на аффинити-индекс при продвижении своего проекта.

Определение аффинити-индекса

Affinity Index (индекс соответствия, Aff, афинити индекс, афинити) – это показатель, использующийся в маркетинге как мерило соотношения между рейтингом какого-то медиапродукта по целевой аудитории и рейтингом по базовой аудитории. 

Проще говоря, индекс соответствия говорит о том, насколько качественной является выбранная рекламная площадка. Также специалисты используют этот показатель как метод определения профильности ресурса, где планируется размещение рекламы, т.е. насколько он подходит для рекламы продукта, ориентированного на конкретную целевую аудиторию.

Этот инструмент был заимствован из медицины, где подобный механизм использовался для установления связи между исходом болезни и факторами риска. 

Зачем нужен аффинити-индекс?

Индекс соответствия помогает рекламодателю максимально эффективно выстроить кампанию по продвижению своего продукта. Выбрать именно тот канал связи с клиентом, который привлечет наибольшую прибыль. Делается это как раз за счет поиска несоответствия между желаниями базовой и целевой аудиторий. 

Специалисты приводят в пример опрос потребителей. Допустим, предприниматель решил выяснить, хотят ли люди купить его товар и из какой категории эти люди (их род деятельности). Полученные данные не дадут корректной картины, потому что некоторые виды деятельности встречаются редко и не отражают действительного интереса к продукту. 

Поэтому всегда необходимо выяснять соотношение тех, кто реально хочет совершить покупку, и тех, кто этого делать не планирует, и по формуле аффинити-индекса делать выводы по поводу того, стоит ли ориентироваться на выбранную аудиторию при продажах или не стоит. 

Применение индекса на практике

Аффинити-индекс задействуется в различных направлениях маркетинга. 

Самый очевидный вариант – выбор рекламных площадок. Когда бизнес выбирает СМИ или платформу для продвижения своего товара или услуг, он ориентируется на индекс соответствия. Например, вы хотите продвигать свой сервис среди молодых ребят, увлеченных наукой. Хорошим выбором будет каналы на YouTube в духе SciOne, потому что у них относительно молодая аудитория и соответствующая тематика. Реклама на подобных ресурсах даст больше плодов, чем реклама на радио или в газете, где ЦА не обитает вообще.

Это помогает предпринимателям принимать правильные решения в плане продвижения своих проектов. Например, если у вас есть сайт, на который чаще всего заходят поклонники техники Apple, то стоит продвигать его именно среди этих людей.

Также маркетологи используют аффинити-индекс в своих исследованиях и формируют базы данных с информацией о потребителях, группируя их по различным критериям. 

Формула расчета индекса соответствия 

Теперь перейдем непосредственно к расчету аффинити-индекса, чтобы выяснить, насколько нам подходит выбранный канал рекламы или целевая аудитория. 

Чтобы подсчитать индекс соответствия, используется следующая формула:

Рейтинг по целевой аудитории / рейтинг по базовой аудитории * 100

Это базовая формула, которую можно применять любым удобным образом, подставляя в знаменатели необходимые значения, например характеристики аудитории в духе возраста. Если вас интересуют только клиенты 50+, то можно поделить количество возрастных на общее количество клиентов для всех СМИ, рассматриваемых в качестве рекламной площадки. Тогда и выяснится аффинити-индекс для каждой из них. 

Считается, что если рейтинг соответствия выше 120, то это выраженный признак качества, то есть необходимая ЦА встречается чаще, чем обычно. Если он находится в пределах 80 и 120, то аудитория разнообразная. А если меньше 80, то это низкий рейтинг, не гарантирующий эффективности.

Примеры расчета общей формулы

Рассмотрим еще несколько примеров, чтобы было понятнее. 

Допустим, у вас есть профиль в соцсети, посвященный правильному питанию и продажам соответствующих товаров. На него подписано около 900 женщин и 400 мужчин. Берем общее количество пользователей и начинаем расчет. 

Сначала посчитаем соотношение мужчин от аудитории вашего профиля и аудитории всей соцсети. У вас 1300 подписчиков, а всего в сети из 12 000 000 пользователей 2 760 000 мужчин, поэтому считаем так:

((400 / 1300) / (2 760 000 / 12 000 000)) * 100

Получится, что рейтинг для мужчин составляет 134 единицы.

Теперь посчитаем для женщин:

((900 / 1300) / (9 240 000 / 12 000 000)) * 100

Получится, что рейтинг для женщин составляет 89 единиц.

Рейтинг мужчин выше, потому что это не специфичная для соцсети аудитория. Но при этом многие ваши подписчики в нее входят, и на нее стоит ориентироваться при разработке рекламных продуктов. Можно такой же расчет провести не для всей соцсети, а для каналов, посвященной вашей тематике, или для аудитории конкретного города и т.п.

Кейс Яндекса по анализу аудитории дорогих авто

В 2018 году, рекламируя проект «Аудитории», Яндекс представил кейс, в котором рассказал о том, как высчитывается аффинити-индекс в разных регионах РФ. 

Гипотезой для исследования послужила вера в то, что жители престижных районов больше заинтересованы в премиальных автомобилях. 

Специалисты Яндекса использовали формулу расчета индекса соответствия при анализе аудитории различных населенных пунктов. Например, они выбирали список дорогих загородных поселков и рассчитывали количество запросов с названиями престижных авто из этих поселков. Учитывалось количество запросов из конкретного населенного пункта в соотношении с количеством запросов из всех анализируемых поселков. 

Аналитики Яндекса сравнивали показатели престижных районов с обычными спальными районами Москвы. Расчет производился по формуле:

(Количество запросов по премиум-авто в поселке/ общее количество запросов в поселке) / (количество запросов по премиум авто в спальном районе / общее количество запросов в спальном районе) * 100

Несмотря на значительную разницу в количестве поисковых запросов, индекс соответствия у небольшого, но престижного населенного пункта оказался выше, так как там обитает более платежеспособная и заинтересованная аудитория. 

Выбор рекламных каналов на базе аффинити-индекса (кейс с радио)

По мнению специалистов INO Group, использование affinity index в качестве основной метрики не всегда обосновано. В частности, это касается тех случаев, когда общая аудитория значительно превышает целевую. 

Допустим, есть две радиостанции, которые вы рассматриваете в качестве рекламных площадок. Аудитория одной состоит из 100 000 человек, а другой – 1000. При этом на первой только 10% являются вашей ЦА, а на второй – 95%. Но это все равно меньший охват. К тому же отсекается большой пласт еще не изученной аудитории, которая тоже услышит рекламу и, возможно, конвертируется в клиентов. 

Но аффинити-индекс для второй будет выше. И если бездумно следовать только его подсказкам, то охват аудитории в итоге окажется меньше, а значит, рекламная кампания будет менее эффективной.

Поэтому важно при подборе рекламной площадки или выборе ориентиров при продвижении учитывать и другие показатели, а также их взаимное влияние друг на друга. Только при качественной полномасштабной аналитике можно добиться максимальных результатов. 

Вместо заключения 

Рассчитать аффинити-индекс можно как самостоятельно, так и с помощью профессионалов, способных выявить взаимосвязь affinity index с другими показателями. С большой долей вероятности, это будет наиболее удачный выбор, потому что профильные маркетологи могут сэкономить время на разработку кампании и сократить рекламные бюджеты.

Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 26 марта 2015 года; проверки требуют 7 правок.

Affinity Index, Aff, Афинити-индекс, Индекс соответствия — обозначает отношение рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по базовой аудитории. Индекс соответствия показывает, насколько лучше (качественнее, больше, сильнее, плотнее) целевая аудитория контактировала с событием (телепрограммой или рекламным роликом), чем базовая. Аффинити-индекс показывает качество размещения. Чем он больше, тем меньше денег потратит рекламодатель на покупку базовых пунктов рейтинга. Или на те же деньги — больше целевых пунктов. Показывает «профильность» выбранного рекламного средства по отношению к заданной целевой аудитории.

Расчёт[править | править код]

Особенности расчёта[править | править код]

Чем выше индекс соответствия, тем лучше.

При величине Affinity равной 100 %, реклама, опубликованная в таком издании (размещена в программе), чаще будет достигать случайных людей. Если же Aff равняется 200 %, это значит, что представители целевой аудитории читают это издание (смотрят, слушают программу) в 2 раза чаще, чем всё население в целом.

Affinity косвенно указывает на то, насколько тематика рекламных средств соответствует интересам целевой группы, от чего зависит такой важный для запоминания показатель, как внимание к рекламе.

Например, для журналов «Фокус» или «Эксперт» индекс соответствия по целевой группе «руководитель приватного предприятия» будет порядком выше, чем для массовой газеты.

Примечание: измеряется в пунктах, не путать с процентными пунктами и процентами.

Пример расчёта[править | править код]

Предположим, что вся аудитория — 100 человек (100 %) — состоит из 50-ти мужчин (50 %) и 50-ти женщин (50 %).

Футбольный матч посмотрели 10 женщин и 40 мужчин. Получается, что общий рейтинг трансляции составил 50 %, рейтинг по мужской аудитории — 80 % (40 человек из 50-ти человек), по женской — 20 % (10 человек из 50-ти человек).

Таким образом, трансляция получила следующие степени соответствия:

• для мужской аудитории Aff (M) = 80 % / 50 % * 100 % = 160 % (или 1.6, если не умножать на 100 %);

• для женской аудитории Aff (Ж) = 20 % / 50 % * 100 % = 40 % (или 0.4, если не умножать на 100 %).

Однако, надо понимать, что индекс соответствия отражает «степень» соответствия целевой аудитории (степень базовой доли), несмотря на «процентное» обозначение.

Ссылки[править | править код]

• Словарь терминов
• Affinity

Аффинити-индекс (affinity index, AFF) —  это индекс соответствия рейтинга вашей целевой аудитории относительно базовой аудитории. Измеряется в процентах. Индекс определяет количество представителей вашей целевой аудитории в исследуемой группе. Например, аффинити-индекс телепередачи «Доброе утро» — 200%. Это значит, что среди ее зрителей в 2 раза больше представителей вашей аудитории, чем в другой передаче или в стране в целом.

Аффинити-индекс математически определяет, насколько вам выгодно использовать тот или иной канал коммуникации, чтобы «захватить» максимум целевой аудитории. Или во сколько раз целевой признак (например, интерес к чему-либо) выше у исследуемой группы.

Зачем считать аффинити-индекс

Представьте ситуацию. Вы маркетолог розничного магазина. Недавно вы разместили рекламу своих товаров в двух разных телепередачах.

Канал смотрят 1000 человек, из них 600 человек — ваша целевая аудитория (ЦА). Рекламу в передаче №1 увидели 200 человек, из них 50 были вашей ЦА.  Рекламу в передаче №2 увидели 150 человек. Из них 110 были вашей ЦА.

Ваш директор не хочет оплачивать обе рекламы. Вам надо выбрать, какую из них оставить и грамотно обосновать свое решение. Тут-то вам и поможет показатель аффинити-индекса. Он позволит математически доказать, какая площадка для размещения подходит лучше. Разберемся, как его посчитать.

Формула и пример расчета AFF

AFF = рейтинг по целевой аудитории / рейтинг по базовой аудитории *100%

Рейтинг по целевой аудитории в маркетинге называют TRP (target rating point) — целевой рейтинг. У рейтинга по базовой аудитории тоже есть профессиональный термин — совокупный рейтинг, или GRP (gross rating point).

Рейтинг по базовой аудитории (GRP) показывает соотношение людей, которое обладают нужным вам признаком, относительно всей группы.  Например, на вашем канале 100 подписчиков. Из них 20 — оставляли комментарии. Значит, базовый рейтинг активных пользователей вашего канала = 20/100 = 0,2. Или 20%.

В качестве базовой аудитории вы можете взять кого угодно: население страны, участников группы в социальной сети, слушателей радиостанции. Все зависит от ваших задач.

Рейтинг по целевой аудитории (TRP) показывает соотношение людей, которые обладают нужным вам признаком, относительно целевой группы. То есть за «целое» вы принимаете только вашу целевую аудиторию.

Вернемся к примеру выше.

Рассчитаем аффинити-индекс по формуле для телепередачи №1:

Рейтинг по базовой аудитории (GRP) = 200/1000 = 0,2

Рейтинг по целевой аудитории (TRP) = 50/600 = 0,083

Аффинити-индекс = (0,083 / 0,2)*100% = 42%

Теперь рассчитаем показатель индекса соответствия для телепередачи №2:

Рейтинг по базовой аудитории (GRP) = 150/1000 = 0,15

Рейтинг по целевой аудитории (TRP) = 110/600 = 0,183

Аффинити-индекс = (0,183 / 0,15)*100% =122%

Телепередача №1 имеет индекс ниже 100%. Использовать ее в качестве рекламной площадки нецелесообразно.

Телепередача №2 имеет достаточный показатель аффинитивности — выше 100%. И её можно использовать в качестве рекламной площадки. При этом имеет смысл поискать альтернативные каналы коммуникации с более высоким аффинити.

Идеальный показатель индекса соответствия в маркетинге — 200% и выше.

Однако стоит учитывать: высокий аффинити-индекс показывает только то, что публикация рекламы в данном издании позволит свести к минимуму нецелевые контакты. Поэтому, чтобы принять обоснованное решение о размещении, следует также обращать внимание на общий показатель охвата.

Где используют аффинити-индекс

Анализ эффективности рекламы

С помощью аффинити-индекса можно рассчитать, на какой площадке выгоднее разместить рекламу.

Например, вы продаете рыболовные снасти и хотите рекламироваться на местном радио. Ваша целевая аудитория — мужчины 40-60 лет с интересом к туризму и рыбалке.

Изучив статистическую разбивку по аудитории радиостанций, можно рассчитать аффинити-индекс. За базовую аудиторию вы принимаете всех слушателей радио вашего региона. За целевую — мужчин 40-60 лет с интересом к туризму и рыбалке.

При этом сначала лучше рассчитать аффинити-индекс по каналам коммуникации в целом. Может, ваша целевая аудитория не так часто слушает радио, а больше предпочитает телевизор?

Этот же принцип можно использовать для выбора рекламной площадки в социальных сетях и блогеров в Instagram*.

Маркетинговые исследования

Аффинити-индекс важно рассчитать при запуске на рынок нового продукта. Он поможет определить, какая социальная группа готова купить его чаще, чем остальные. От этого зависит дальнейший маркетинг: разработка упаковки товара, нейминг и способы продвижения.

Можно использовать аффинити-индекс иначе. Допустим, у вас уже есть готовый продукт, который успешно продается. Попробуйте изучить вашу целевую аудиторию относительно населения в целом.

Речь не только про пол или возраст. Посмотрите, какие интересы у них преобладают, какую музыку слушают, какие книги читают. Есть шанс «поймать инсайты» и сгенерировать новые идеи продвижения продукта.

Например, вы исследуете покупателей вашего интернет-магазина посуды. Среди тех, кто купил продукт более 2 раз, есть много любителей аниме. Тогда имеет смысл запустить ограниченную серию тарелок с аниме-принтом. Или запустить рекламу в тематических пабликах.

Анализ аудитории сайта

Сервис Яндекс.Метрика автоматически рассчитывает аффинити-индекс пользователей вашего сайта по интересам. Найти его можно в разделе «Отчеты».

Эти данные помогут строить гипотезы, повышать конверсию в продажи и определить, какая аудитория посещает ваш сайт.

А еще с помощью этого отчета можно определять эффективность рекламы. Запросите у рекламодателя данные по его сайту, когда вы выбираете сторонний ресурс для размещения баннера. Размещать рекламу стоит, если интересы вашей целевой аудитории входят в Топ-5 интересов на сайте рекламодателя. Например, если вы туристическое бюро, то смотрите на интерес «Туризм».

Однако стоит быть осторожным, используя данные Яндекс. Метрики по аффинити-индексу. На практике гипотезы, основанные на этой информации срабатывают, только если какой-то интерес превышает все другие в 2-3 раза.

Главные мысли

Аффинити-индекс (или индекс соответствия) – это показатель, который отражает соответствие рейтинга вашей целевой аудитории относительно базовой аудитории, он измеряется в процентах и указывает на количество представителей вашей целевой аудитории в исследуемой группе. Например, если аффинити-индекс сайта “site.ru” равен 300%, это значит, что среди его пользователей в три раза больше представителей вашей целевой аудитории, чем на других сайтах или в целом в интернете.

Таким образом, чем выше аффинити-индекс, тем более соответствующей является исследуемая аудитория вашим целям.

Что такое аффинити-индекс простыми словами

Affinity Index (AFF, АФФ) – это показатель, который используется в маркетинге для измерения соотношения рейтинга какого-либо медиапродукта по целевой аудитории и рейтинга по базовой аудитории. Простыми словами, индекс соответствия показывает, насколько эффективной является выбранная рекламная площадка. Кроме того, маркетологи используют этот показатель для определения соответствия ресурса, где планируется размещение рекламы, т.е. насколько он подходит для продвижения продукта, ориентированного на определенную целевую аудиторию. Индекс соответствия был заимствован из медицины, где он использовался для определения связи между исходом заболевания и факторами риска.

Цель использования аффинити-индекса

Индекс соответствия является эффективным инструментом для рекламодателей, позволяющим определить наиболее подходящий канал связи с клиентом и максимизировать прибыль от продвижения своего продукта. Для этого используется методика поиска несоответствия между желаниями базовой и целевой аудиторий.

Для более точного определения предпочтений потребителей, маркетологи используют опросы. Однако, не все виды деятельности могут быть равнозначно релевантны для данного продукта. В таком случае, необходимо определить соотношение тех, кто реально заинтересован в покупке, и тех, кто не планирует ее осуществлять. После этого можно применять формулу аффинити-индекса, чтобы определить, стоит ли ориентироваться на данную аудиторию при продажах или нет.

Наглядный пример 

Канал смотрят 1000 человек, из них 600 человек — ваша целевая аудитория (ЦА). Рекламу в передаче №1 увидели 200 человек, из них 50 были вашей ЦА.  Рекламу в передаче №2 увидели 150 человек. Из них 110 были вашей ЦА.

Для расчета аффинити-индекса необходимо разделить число зрителей, которые являются целевой аудиторией, на общее количество зрителей данной передачи, и умножить на 100%.

Для передачи №1 аффинити-индекс составляет 25% (50/200100%). Для передачи №2 аффинити-индекс составляет 73,3% (110/150100%).

Таким образом, передача №2 является более эффективной для размещения рекламы, так как имеет более высокий аффинити-индекс, что говорит о том, что большая часть ее зрителей является целевой аудиторией. Рекомендуется оставить рекламу в передаче №2 и отказаться от размещения в передаче №1.

Применение индекса на практике

Один из наиболее распространенных подходов для продвижения товаров и услуг – это выбор подходящей рекламной площадки, на основе индекса соответствия. Это позволяет бизнесу оптимально использовать ресурсы, ориентируясь на аудиторию, которая наиболее заинтересована в продукте.

Например, если вы хотите привлечь внимание молодежи, интересующейся наукой, к продвижению своего сервиса, то лучшим выбором будут каналы на YouTube, такие как SciOne, которые ориентированы на эту тематику и имеют относительно молодую аудиторию. В этом случае, реклама на таких ресурсах будет более эффективной, чем на традиционных площадках, где ваша целевая аудитория не сосредоточена.

Для продвижения сайта, который наиболее популярен среди пользователей Apple, следует использовать подходящие каналы, чтобы достичь наибольшей отдачи от рекламной кампании.

Кроме того, маркетологи активно используют аффинити-индекс в своих исследованиях, чтобы сформировать базы данных с информацией о потребителях, группируя их по различным критериям, что помогает бизнесу находить наиболее подходящие рекламные площадки и ориентироваться на конкретную аудиторию.

Медиапланирование

В медиапланировании индекс соответствия используется для выбора наиболее подходящих СМИ для размещения рекламы. Этот показатель позволяет определить целевую аудиторию каждого проекта и ее соответствие товарам или услугам, которые должны быть рекламированы. Например, если вы хотите разместить рекламу рыболовных снастей, то издание с мужской аудиторией будет более привлекательным, поскольку его аффинити-индекс будет выше, чем у СМИ с женской аудиторией.

В маркетинговых исследованиях

Анализируя концепцию реализации товаров, индекс определяет, какие характеристики аудитории могут наиболее сильно ее привлечь. В расчете учитываются такие факторы, как пол, возраст, профессия, увлечения и уровень дохода. Для оценки соответствия данной группе аудитории используется один из указанных параметров. Таким образом, индекс позволяет определить, какие особенности продукта могут наиболее эффективно привлечь внимание и заинтересовать целевую аудиторию.

В аналитике

Использование индекса позволяет анализировать целевую аудиторию бренда и вносить необходимые корректировки в стратегию продвижения. Если владелец бизнеса имеет интернет-магазин, то посредством статистических данных он может определить, какие устройства клиенты используют для покупок. Если большинство продаж происходят с мобильных устройств, следует уделить больше внимания мобильному маркетингу. Такой подход позволит увеличить объем продаж и заинтересованность клиентов в бренде.

Анализ эффективности рекламы

Аффинити-индекс позволяет определить, на какой площадке следует разместить рекламу с максимальной выгодой. Например, если вы продаете рыболовные снасти и рассматриваете возможность рекламы на местном радио, то для определения целевой аудитории важно учитывать такие критерии, как пол, возраст, интересы в туризме и рыбалке.

Используя статистические данные о целевой аудитории радиостанций, можно рассчитать аффинити-индекс. При этом важно провести анализ аффинити-индекса по всем каналам коммуникации в целом, так как может оказаться, что ваша целевая аудитория чаще использует другие каналы, например, телевизионные.

Аффинити-индекс анализ в Яндекс.Метрике

Сервис Яндекс.Метрика предоставляет возможность автоматического расчета аффинити-индекса пользователей вашего сайта по интересам. Доступ к этой информации можно получить в разделе «Отчеты — Долгосрочные интересы». Эти данные помогают строить гипотезы, повышать конверсию продаж и определить, какая аудитория посещает ваш сайт.

Например, аффинити-индексы пользователей сайта в сфере недвижимости по интересам могут показать, что количество посетителей, интересующихся этой тематикой, в два раза больше, чем на других сайтах. Эти данные могут использоваться для определения эффективности рекламы. При выборе стороннего ресурса для размещения баннера можно запросить у рекламодателя данные по его сайту. Размещать рекламу стоит, если интересы вашей целевой аудитории входят в Топ-5 интересов на сайте рекламодателя. Например, если вы представляете туристическое бюро, то целесообразно обращать внимание на интерес «Туризм».

Однако необходимо быть осторожным, используя данные Яндекс.Метрики по аффинити-индексу. На практике гипотезы, основанные на этой информации, срабатывают только в том случае, если какой-то интерес превышает все остальные в 2-3 раза.

Формула и пример расчета Affinity-index (AFF)

Давайте рассмотрим, как мы можем определить, насколько подходит выбранный канал рекламы или целевая аудитория, с помощью расчета аффинити-индекса.

Для этого мы используем следующую формулу:

Рейтинг целевой аудитории / Рейтинг базовой аудитории * 100 = Аффинити-индекс

Это базовая формула, которую можно настраивать для расчета индекса соответствия на основе нужных характеристик аудитории, таких как возраст. Например, если мы хотим нацелиться на аудиторию старше 50 лет, мы можем определить количество клиентов данного возраста для каждого рекламного канала и поделить его на общее количество клиентов для всех каналов. Затем мы можем использовать полученные значения для расчета аффинити-индекса для каждого канала.

Обычно считается, что если аффинити-индекс выше 120, это является признаком высокой эффективности, что означает, что целевая аудитория встречается на этой площадке чаще, чем обычно. Если аффинити-индекс находится в пределах 80-120, то аудитория является разнообразной.

А если аффинити-индекс меньше 80, это может быть признаком низкой эффективности данного канала рекламы для данной целевой аудитории.

Примеры расчета общей формулы

Допустим, у вас есть профиль в социальной сети, который посвящен здоровому питанию и продажам товаров в этой сфере.

Ваш профиль подписан на около 900 женщин и 400 мужчин. Для оценки рейтинга важно определить соотношение мужчин и женщин, которые подписаны на ваш профиль в социальной сети.

Например, если общее количество пользователей социальной сети составляет 12 миллионов, а количество мужчин – 2 760 000, то соотношение мужчин в сети составляет 23%. Чтобы оценить рейтинг мужчин на вашем профиле, необходимо поделить количество мужчин, которые подписаны на ваш профиль, на общее количество пользователей вашего профиля и умножить на соотношение мужчин в сети.

Таким образом, рейтинг мужчин на вашем профиле составляет 134 единицы. Аналогично можно поступить и для женщин. Если из общего количества пользователей вашего профиля 900 – женщины, то женский рейтинг можно оценить, разделив это количество на общее количество пользователей вашего профиля и умножив на соотношение женщин в сети. Получится, что рейтинг женщин составляет 89 единиц.

Результаты таких расчетов могут помочь вам определить, на какую часть аудитории следует ориентироваться при разработке рекламных продуктов. Вы можете провести подобные расчеты для аудитории конкретного города или канала, посвященного вашей тематике, чтобы получить более точный результат.

Заключение

Существует возможность рассчитать аффинити-индекс самостоятельно или обратиться к профессиональным маркетологам, которые могут выявить связь между индексом аффинити и другими показателями. Стоит учитывать, что обращение к специалистам может оказаться более успешным выбором, поскольку они могут оптимизировать время, затраченное на разработку кампании, и сократить затраты на рекламу.

Индекс соответствия (Affinity index)

Индекс соответствия (Affinity index)- показатель, использующийся в медиапланировании; показывает, насколько более или менее характерен для данной целевой аудитории контакт с данным медиа, чем для всей генеральной совокупности в целом. Измеряется в %.

Чем выше значение индекса, тем в большей степени используемый медиа канал соответствует целевой аудитории, а значит рекламное сообщение будет более направленным и достигнет нужного потребителя. На практике считается, что хороший аффинити индекс: больше 100-110%.

Формула

Для расчета показателя необходимо уметь считать показатели Рейтинг, Совокупный рейтинг (GRP) и Целевой рейтинг (TRP).

Пример расчета

Нам необходимо рассчитать Affinity index для двух программ,в которых мы размещаем наше рекламное сообщение.

В момент демонстрации сообщения телевизор смотрели 10 человек, 6 из которых были нашей целевой аудиторией. Первую программу увидели 5 зрителей из всех смотрящих, и 4 человека из целевой аудитории. Вторую программу увидели 9 зрителей из всех смотревших, и 6 человек из целевой аудитории.

Расчет совокупного рейтинга (GRP) для первой передачи: 5/10*100% = 50%. GRP1 = 50
Расчет совокупного рейтинга (GRP) для второй передачи: 9/10*100% = 90%. GRP2 = 90
Расчет целевого рейтинга (TRP) для первой передачи: 4/6*100% = 67%. TRP1 = 67
Расчет целевого рейтинга (TRP) для второй передачи: 6/6*100% = 100%. TRP2 = 100
Affinity index для первой передачи: TRP1/GRP1 = 67/50*100% = 134%
Affinity index для второй передачи: TRP1/GRP1 = 100/90*100% = 111%

Вывод: обе программы являются аффинитивными (значение больше 100%) и соответствуют целевой аудитории. Программа №1 в большей степени соответствует целевой аудитории.

comments powered by