«Лайфхакер» рассказывает об основных принципах подбора и тестирования идей, а ещё о сервисах, которые в этом помогут.
Когда речь заходит о темах, SEO-специалисты обычно составляют семантическое ядро, то есть полный перечень поисковых запросов, которые охватывают тематику сайта. Но если медиа пишет обо всём, ядро может насчитывать миллионы ключевых слов. Собирать его и группировать запросы долго и трудно, без помощи профессиональных сеошников тут не обойтись. Да и пользоваться таким массивом информации не очень удобно.
Если вы пока не готовы нанимать SEO-специалистов и хотите только поэкспериментировать с поиском, посмотреть, сколько трафика он может приносить, попробуйте подбирать темы вручную, точечно. Это даст свои плоды.
«Лайфхакер» начал использовать эту стратегию 5 лет назад. С тех пор мы написали 4 тысячи статей, которые приносят в месяц до 17 млн сеансов только из поиска. Мы много экспериментировали и, конечно, не всегда успешно. Да, какие-то материалы не выстрелили, а какие-то стали постоянными источниками трафика. Например, подборка рецептов домашнего майонеза привлекла с 2018 года около 3 млн посетителей из поиска, а советы о том, как понизить давление, — почти 4 млн.
Алина Машковцева, Шеф-редактор «Лайфхакера»
Какие темы надо искать
Если говорить точнее, наша задача — найти ключевые слова, которые люди чаще всего вводят в поисковую строку браузера. И важно помнить, какие варианты тут могут быть.
Самые разные
Если вы только начинаете реализовывать поисковый потенциал, нормально использовать очевидные запросы. Но рано или поздно они закончатся и придёт черёд самого интересного — исследования того, какие ещё темы могут приносить трафик из поиска.
Так вот, практически любые. Потому что люди ищут разное, в том числе очень неожиданное.
Например, первые шаги большинство из нас сделало в возрасте около года. Кажется, что ходьба-то простое и понятное занятие. Тем не менее вопрос, как правильно это делать, задают «Яндексу» 857 раз в месяц.
Поэтому экспериментировать во всём, что касается контента, в принципе хорошая привычка.
Довольно узкие
Чаще всего пользователи ищут что-то конкретное. Чтобы они нашли это именно на вашем сайте, нужно попытаться думать как они. Причём ещё на этапе подбора темы.
Например, вряд ли получится написать хороший текст под ключевое слово «фильмы». Ведь совсем непонятно, что должно быть внутри и как привести содержание в соответствие с запросом пользователя. Зато «фильмы о маньяках», или «фильмы, получившие „Оскар“», или «лучшие фильмы 2021 года» — это совсем другое дело. Начинка понятна и автору, и читателю.
Если вам кажется, что вы нащупали гениальную тему, не поленитесь сходить с ней в поисковик и просмотреть хотя бы первую страницу выдачи. Предложения там не обязательно соответствуют вашему ключу на 100%. Зато они показывают, что и как ищут ваши потенциальные читатели. Роботы хорошо угадывают потребности людей, потому что анализируют большой массив данных. И если вы хотите привлечь как можно больше посетителей, пренебрегать этими сведениями не стоит.
Информационные
Вообще, ключи можно разделить на три вида:
- Информационные. В этих случаях пользователям нужны какие-то сведения, инструкции. Например, о том, как приготовить кабачки, избавиться от тараканов или выбрать лучшее облачное хранилище.
- Коммерческие, или транзакционные. Люди хотят не слов, а конкретных предложений, где можно что-то купить, заказать, скачать и так далее. Эти глаголы, однокоренные слова, а также «цена» и указание на город, например «торты в Москве», — признаки того, что в выдачу со статьёй не пробиться.
- Остальные. По этим ключам непонятно, что нужно пользователю. Например, человек вводит «кондиционер в машину». Но что он собирается с ним делать? Купить? Выбрать? Установить?
Информационные ключи — то, что нужно медиа. Транзакционные стоит оставить магазинам. Даже если ваша инструкция случайно и попадёт в коммерческую выдачу, вряд ли она заинтересует пользователя. Он не за этим пришёл в поисковик. А значит, трафика не будет.
Ещё можно рассмотреть ключи из группы «Остальные», потому что в выдаче обычно предложения компаний чередуются со статьями.
Естественно, мнения поисковых систем по поводу вида запроса могут отличаться от вашего. Поэтому проверяйте выдачу вручную или пользуйтесь специальными сервисами. Например, «Проверка ключевых слов на коммерциализацию» от Александра Арсёнкина бесплатно показывает, что думает «Яндекс».
Запрос «купить кондиционер» сервис счёл коммерческим с показателем в 100% (что было предсказуемо), а «выбрать кондиционер» — напротив, информационным. Соответственно, для медиа лучше подойдёт второй вариант.
Ещё один инструмент Арсёнкина подсказывает, сайтов каких типов больше в топ-10, топ-20, топ-30 по вашему запросу. Выдачу «Яндекса» сервис проверяет бесплатно, Google — по подписке.
Где искать идеи материалов для поиска
Имейте в виду: большая часть инструментов, о которых мы будем говорить дальше, показывает прошлое. Чтобы писать о трендах, нужно следить за инфополем и изучать Google Trends.
В голове
Это самый очевидный источник идей. Тексты, ориентированные на поисковики, отвечают на вопросы людей — таких же, как вы. Так что, если периодически притормаживать свой поток мыслей и вычленять из него ключевики, это уже может привести к появлению множества полезных статей.
Записывайте идеи, даже если они кажутся странными или наивными. Во-первых, людей интересует разное. Во-вторых, идею можно докрутить. Но об этом чуть ниже.
Начните с собственных мыслей в любом случае. Это облегчит использование многих сервисов.
В сервисе «Подбор слов» от «Яндекса»
Инструмент, также известный как «Яндекс.Вордстат», помогает одновременно искать идеи и оценивать их потенциал.
Если вписать в поле ввода сервиса слово или фразу, то в левой колонке он покажет все известные «Яндексу» запросы, содержащие этот ключ. В правой колонке — похожие на него варианты.
Если кликать по каждому из ключевиков, можно увидеть ещё больше запросов, связанных с каждым из них. Но имейте в виду: по числам рядом с запросами оценивать перспективность темы нельзя. Они обозначают сумму показов разных вариантов. Так, число рядом с фразой «фильмы про любовь» — это совокупность показов по всем запросам с этими словами: «русские фильмы про любовь», «смотреть фильмы про любовь» и так далее.
Иногда бывает, что идея текста очень масштабная и её хочется сузить. Но непонятно, в какую сторону копать. Например, вы планируете написать про лучшие настольные игры — но какие? В этом случае (и в любом другом, если хочется посмотреть многословные запросы) возьмите фразу в поле ввода в кавычки. А внутри них повторите существительное, глагол или вообще местоимение или предлог два, три и больше раз — столько, сколько слов вы хотите видеть в запросе.
Например, в ответ на запрос «лучшие настольные игры для для для» сервис покажет ключевики из шести слов, где три — «лучшие настольные игры», а остальные — подобранные «Вордстатом» для них как популярное добавление: «для компании взрослых», «для всей семьи» или «для 7 лет».
В «Планировщике ключевых слов» от Google
Чтобы пользоваться этим инструментом, нужно зарегистрироваться в Google Ads. При этом среднее число показов будет представлять собой вилку с довольно большим разбросом.
И всё же сервис может стать хорошим источником новых идей. Ведь он работает немного по другим алгоритмам, чем «Яндекс.Вордстат».
В Ubersuggest
Идеальный вариант для тех, кому не хочется регистрироваться в Google Ads, — сервис от известного онлайн-маркетолога Нила Пателя. Бесплатная версия Ubersuggest позволяет получить довольно много информации.
Введите в разделе Keyword Ideas идею, которую хотите проработать.
Во вкладке Related появятся ключи, содержащие ваше слово или интересующую фразу. В колонке Volume — количество запросов в течение месяца. Если кликнуть на стрелку, вы бесплатно получите выгрузку топ-10 выдачи Google по запросу.
В поисковых подсказках «Яндекса», Google и YouTube
Когда вы начинаете что-то вводить в поисковике, он пытается угадать, что вы ищете, и предлагает варианты. Алгоритм делает это на основании истории поиска, вашего региона и трендов. Последнее особенно интересно: благодаря подсказкам можно найти запрос, который набирает популярность, и прокатиться на гребне волны хайпа.
Если не хочется искать подсказки вручную, есть сервисы. Например, Serpstat. В бесплатной версии можно выбрать раздел «Поисковые подсказки» и проверить, какие слова соседствуют с началом ключевой фразы.
Среди фраз-ассоциаций поисковых систем
Алгоритмы пытаются не только предугадать, но и уточнить ваш запрос. Поэтому внизу поисковой страницы появляются ассоциативно связанные с изначальным ключевиком фразы. Не исключено, что именно там скрываются идеи для ваших будущих статей.
У конкурентов
После выхода книги Остина Клеона «Кради как художник» стало нестыдно признаваться, что можно подсматривать чужие идеи и трансформировать их во что-то более прекрасное. Чем и стоит заняться, если свежие мысли перестали приходить в голову.
Все прекрасно понимают, как это делать вручную: читайте чужие сайты и думайте, что хорошо бы смотрелось на вашем. Но можно использовать и специальные сервисы. Об этом поговорим подробнее.
Для начала стоит определиться с конкурентами. Чем более нишевыми будут сайты, тем проще будет с ними работать: почти не придётся отсеивать нерелевантные ключи. Из этого вытекает следующая рекомендация: если вы пишете на разные темы, ищите конкурентов в каждой нише в отдельности.
Определять подходящие варианты можно тремя способами:
- Использовать специальные сервисы. Например, SimilarWeb позволяет вбить в поисковую строку адрес сайта и увидеть конкурентов на вкладке Competitors. Аналогично работает SE Ranking. Когда речь идёт о нишевом сайте, эти инструменты могут помочь. Но если говорить о «Лайфхакере», конкурентами оказываются такие же медиакомбайны.
- Изучать рейтинги. Например, Liveinternet и Rambler. В них можно выбрать тематику и посмотреть наиболее популярные сайты по ней.
- Вручную перебрать общие запросы, а потом обратиться к сервисам. Самый действенный способ, одновременно и самый сложный. Нужно придумать несколько запросов, связанных с конкретной тематикой, вбить их в Google или «Яндекс» и посмотреть, какие сайты находятся в выдаче. А потом уже их прогнать через сервисы, указанные в первом пункте.
Однако найти конкурентов — полдела, нужно выяснить, по каким запросам они получают трафик. Для этого подойдут, например, старая версия MegaIndex и «Букварикс». Вводите адрес сайта — получаете ключи.
Как проверить идею
Вы провели большую работу и составили длинный список тем. Теперь нужно понять, действительно ли они могут привести читателей из поиска. Это делается в несколько шагов.
Выясните, часто ли ищут ключевые слова
Введите ключевую фразу в «Яндекс.Вордстате» и возьмите её в кавычки. Сервис покажет, сколько раз конкретный ключевик без дополнительных слов, но в разных формах показывал «Яндекс» в прошлом месяце.
Кроме кавычек, фиксирующих количество слов, у «Вордстата» есть и другие операторы. Они будут нужны вам намного реже, но знать о них стоит:
- + позволяет учесть служебные части речи (союзы, предлоги, частицы) и местоимения.
- [ ] закрепляют порядок слов. При этом учитываются все словоформы, служебные части речи, местоимения.
- ! фиксирует форму слова (число, падеж, время).
Операторы могут использоваться совместно. Считается, что кавычки и восклицательный знак позволяют получить так называемую точную частоту запроса, которую лучше использовать для прогнозирования трафика на сайт. Но в большинстве случаев вам хватит и кавычек.
Проверьте разные формулировки
Пробуйте использовать синонимы слов в ключевике, однокоренные слова. Результат может быть разным. Например, выдачу по запросу «как получить налоговый вычет» «Яндекс» показывал 2 402 раза в сентябре 2021 года.
А вот «как оформить налоговый вычет» — всего 711 раз.
Если в ключевике есть иноязычные слова, попробуйте написать их латиницей и кириллицей. Android и «андроид» в запросе могут дать разные результаты.
Учтите сезонность
«Яндекс.Вордстат» показывает количество запросов за прошлый месяц. Но некоторые темы сильно связаны с сезоном. Например, в январе мало кто ищет, что приготовить из кабачков. Зато в августе таких запросов даже больше, чем мемов, как все раздают друг другу кабачки, потому что не знают, что с ними делать.
Проверить сезонность можно, выбрав опцию «История запросов».
К сожалению, на вкладке «История» работает только оператор +. Поэтому вы сможете лишь приблизительно оценить потенциал запроса.
Убедитесь, что вы ещё не публиковали такой текст
Если у вас на сайте или в блоге уже есть материал, который высоко выдаётся по запросу, то второй писать на эту тему вряд ли стоит. Кажется, если два текста будут в топе, трафика станет в два раза больше. На самом же деле статьи могут начать конкурировать друг с другом и одна из них просто перестанет приводить читателей, потому что уйдёт ниже в выдаче.
О чём стоит помнить, чтобы получить от поисковиков максимум
- Важно экспериментировать. Почти любая статья может приносить поисковый трафик. Так что стоит проверять каждую идею.
- Ключевик должен точно соответствовать будущей статье. Поэтому всегда ставьте себя на место пользователя, вбивающего запрос в поисковую строку. Пробуйте думать как он, удовлетворять его ожидания. Если сомневаетесь, изучите поисковую выдачу по запросу.
- Конкурировать с магазинами не стоит. Поэтому забудьте о ключевиках с «ценой», глаголами «купить», «скачать», «заказать» и прочими однокоренными словами, а также с указанием на населённый пункт.
- Идеи можно искать везде, в том числе в собственной голове. Но стоит проверять их с помощью сервисов, чтобы убедиться, что тема интересует не только вас.
- На работу с «Яндекс.Вордстатом» уходит не так много времени. Но она позволяет конкретизировать тему и получить больше трафика. Ну или понять, что тратить ресурс медиа на её отработку не стоит.
Иногда идеи для контента заканчиваются, просто не о чем написать. Но контент-план требует выхода новых и новых публикаций, и аудитория ждет. Как находить темы для контента и как находить лучший контент в интернете – быстро и качественно?
Майндмэппинг
Наверняка вы часто ловите себя идеях для контента, но структурировать их не удается. Используйте метод майндмэппинга: создания карт дл ваших идей и планов. Этот способ используется в креативе для разработки новых идей.
Начните с ключевого понятия — главной темы вашей компании. Подумайте, что у вас ассоциируется с ней, какие слова можно употребить вместе с ключевым словом. Например, если ваш блог про котов, перечень будет выглядеть так:
Коты — завести кота — уход за котом — питание — дрессировка — здоровье.
Уже что-то. Теперь к каждой категории точно так же добавьте новые ассоциации. Завести кота: взять из приюта, купить у заводчика, купить на выставке, взять у друзей. Уже на этом уровне полученные цепочки можно превратить в темы для материалов: «Как купить кота у заводчика и не нарваться на обман», «Как приучить к домашней жизни приютского кота».
Но можно не ограничиваться на этом уровне и продолжить создание ассоциаций: чем необычнее они будут, тем более интересные и новые темы для записей вы получите.
Актуальные темы в социальных сетях
Следите за повесткой дня в социальных сетях. Для этого в некоторых из них есть специальные настройки: например, раздел «Актуальные темы» ВКонтакте или список актуальных хештегов в Twitter. Так вы сможете быстро найти хорошую идею контента для сайта или группы.
Находим лучший контент в социальных сетях и анализируем конкурентов
У вас с конкурентами схожая аудитория, поэтому стоит оценить их контент. Какие посты набирают больше реакции, чем аудитория делится, и какие темы вызывают больше обсуждений.
Для анализа контента конкурентов в социальных сетях используйте Popsters. Найдите самые популярные публикации за нужный вам период времени. Создавайте свой контент, основываясь на этих данных.
Зарубежные источники
На англоязычных ресурсах опубликовано очень много полезной информации. Тематические порталы, блоги, исследования полны контента.
Для поиска лучшего контента используйте Гугл с настройкой региона поиска или языка ресурсов. Если вы не знаете английский язык на достаточно хорошем уровне, не пренебрегайте использованием онлайн-переводчиков. Полученного таким образом текста точно хватит для понимания основной сути информации. А на ее основании уже можно создавать собственный контент.
Это один из лучших вариантов поиска контента. Вы можете делать переводы, адаптации или просто использовать темы из зарубежных источников. В рунете может и вовсе не оказаться материала по теме, поэтому вы будете создавать действительно свежие для аудитории тексты.
Соберите подборку блогов и ресурсов по вашей теме и регулярно мониторьте публикации в них. Так вы сможете оперативно писать о трендах в вашей отрасли, раньше ваших конкурентов.
Новостные ресурсы
Работая с контентом, важно быть в курсе происходящего. Следите за популярными новостными ресурсами, даже не соответствующими тематике вашего блога. Обратите внимание, что так вы можете найти и полезную информацию по вашей теме, и они могут оказаться полезнее узкотематических изданий: крупные новостные порталы быстрее других ресурсов делают переводы и пишут о срочных событиях.
Научные источники
Информация из научных источников может быть сложной для переработки, но точно качественной и интересной. Чтобы быстро найти научные публикации для контента, воспользуйтесь поиском Google Scholar. Он выдает результаты на основании анализа научных публикаций.
При выборе источника для контента обращайте внимание на цитируемость материалов и на то, есть ли у них рецензии. Эти показатели позволят понять, каким статьям и авторам можно доверять, а на какие ссылаться не стоит.
Как находить лучший визуальный контент
Для поиска иллюстраций к вашим материалам, используйте бесплатные фотостоки:
- http://www.stockvault.net
- http://www.imagefree.com
- https://unsplash.com
Для поиска картинок хорошо подходит Pinterest. Попробуйте не просто выбрать картинку из выдачи по вашему запросу, а посмотреть похожие изображения, которые социальная сеть предложит сама. Очень часто лучшие иллюстрации находятся там.
Как управлять собранными материалами
Работать с большим количеством информационных потоков непросто. Чтобы упорядочить все новости и статьи, которые полезны для вас, используйте специальные инструменты:
Evernote и Pocket сохраняют ссылки материалы, есть расширения для браузера и мобильное приложение.
https://iflow.com создаст тематические потоки, которые легко отслеживать.
https://gimmebar.com/ поможет быстро скопировать и сохранить любой контент: заметки, ссылки и держать в порядке собранные материалы.
Интересные статьи на близкую тему:
- Как создавать популярные посты, которые могут стать вирусными;
- Способы как сделать полный анализ конкурентов;
- Как находить темы и идеи для постов в соцсетях;
- Как провести анализ конкурентов, пошаговая инструкция.
Откройте для себя что-то новое и запаситесь свежими идеями, которые пригодятся в работе и жизни.
1. Feedly
Удобный агрегатор новостей, который по праву считается одним из лучших преемников Google Reader. Сервис доступен на всех платформах и помогает легко находить самое интересное в интернете, формируя новостные ленты. Feedly позволяет следить за обновлениями сайтов и блогов, создавать коллекции материалов и откладывать их для дальнейшего прочтения.
Попробовать Feedly →
2. Pocket
Pocket давно стал для многих инструментом отложенного чтения. Сервис может похвастаться отличной системой рекомендаций контента, основанной на читательских предпочтениях. Каждый день через Pocket проходят сотни тысяч материалов, из которых кураторы отбирают самые популярные и добавляют их ежедневную рассылку.
Попробовать Pocket →
3. Flipboard
Flipboard позиционируется как полноценный цифровой журнал, который верстаете вы сами. Вернее, это делают умные алгоритмы, исходя из указанных интересов. Вам же остаётся наслаждаться отобранным контентом, открывать для себя что-то новое и не забывать оценивать материалы, чтобы улучшить точность подбора.
Попробовать Flipboard →
4. Google Новости
Официальный агрегатор новостей от Google. Показывает сводку горячих событий, отсортированные по категориям материалы, а также рекомендации на основе ваших интересов. По умолчанию отображаются местные новости, но можно выбрать любой другой регион и язык. Помимо этого, есть подписка на определённые места и источники, а также избранное и погода.
Попробовать «Google Новости» →
5. Reddit
Reddit в шутку называют стартовой страницей интернета, но в этом есть изрядная доля правды. Здесь легко найти информацию обо всём на свете, а в тематических сообществах всегда можно увидеть картину дня, показывающую тренды в той или иной сфере. Всё, что нужно сделать, — это подписаться на сабреддиты интересующей вас тематики и просто читать их.
Попробовать Reddit →
6. Digg
Как и у Reddit, все публикуемые материалы Digg оцениваются сообществом. Это позволяет быстро выводить в топ действительно важные темы, которые увидят миллионы людей. В сервисе есть несколько тематических категорий, выбор редакции, лонгриды. Во время просмотра материалы можно отсортировать по новизне или популярности.
Попробовать Digg →
7. Quora
Если интересующей вас информации не существует в принципе, то на Quora можно задать волнующий вопрос и получить развёрнутый ответ квалифицированных экспертов. Находить контент можно через поиск или подписавшись на интересующие темы. Есть также раздел Top Stories, куда попадают самые популярные материалы из всех категорий.
Попробовать Quora →
8. Mix
Подобно другим инструментам из этой подборки, Mix является агрегатом контента. Сервис анализирует множество разнообразных источников, отбирает самые популярные материалы и показывает их в персональных лентах, учитывающих интересы человека. В Mix есть раздел Explore для поиска нового контента, а также тематические коллекции и возможность создания собственных подборок.
Попробовать Mix →
9. Google Оповещения
Простой, но очень функциональный сервис от Google, позволяющий следить за новостями в определённой сфере. С его помощью можно мониторить материалы конкретных изданий, персон и просто новости по тем или иным запросам. Настройте уведомления, и вы никогда не пропустите интересующие вас материалы.
Попробовать Google Оповещения →
10. Pinterest
На Pinterest можно искать только графический контент, но это такое место, где действительно найдётся все. Здесь легко обнаружить источник вдохновения и почерпнуть идеи для самых различных сфер: домашнего декора, веб-дизайна, кулинарии, макияжа и множества других. Вдобавок к удобному поиску есть отличная система рекомендаций, с которой никогда не будет недостатка в контенте.
Попробовать Pinterest →
Читайте также
- 200 бесплатных сервисов на все случаи жизни →
- «Перфекционизм — отрава». 8 инсайтов о личной эффективности и стратегиях успеха →
- 16 сайтов с бесплатными стоковыми видео →
- 30 сайтов для тех, кто интересуется космосом →
- 15 сервисов и приложений, которые сделают вас умнее, прокачают память и эрудицию →
До сих пор никто не раскрыл одну из главных загадок SMMplanner — как наш редактор придумывает темы для статей и учит этому авторов. Он делает это круто — контент-план SMMplanner так обширен и разнообразен, что работы хватает всем, кое-что даже остается в заначке. Но чтобы не отнимать у редактора время и не попадать под праведный гнев и карательные санкции, каждый автор должен научиться и сам находить или придумывать темы для статей. В этой статье как раз и пойдет речь о поиске идей для контента для блогов и социальных сетей. Надеемся, что эти универсальные советы будут реально полезными.
Стандартный подход — брейншторм и другое
Методы генерации тем для статей придуманы много лет назад и их куча. Брейншторминг, бессознательное письмо и рисование, медитации, сон и отдых, прогулки по лесу, наблюдения за птичками и животными, классическая музыка… Каждый находит собственные методы для пробуждения творческого бессознательного. Можно делать это самостоятельно, а можно погуглить что-то вроде «как найти тему для контента» и получить сотни сайтов, где авторы собрали разные идеи контента. Если свести их к краткому списку на основе знаний о том, что лучше всего заходит в социальных сетях, то мы получим такие варианты:
- Короткие советы на тему вашего продукта или услуги.
- Отраслевые новости + приглашение к обсуждению.
- Подборки постов/статей.
- Тематические видеоролики, которые интересны аудитории — даже если они не ваши.
- Фото сотрудников компании.
- Благодарность подписчикам за что-то.
- Поздравления с праздниками.
- Ответы на частые вопросы.
Если других идей нет — используйте эти, они работают!
Генераторный подход к поиску идей для контента — SMMplanner вам поможет
Мы в SMMplanner не даром едим хлеб с маслом. У нас есть особый раздел в блоге, и если речь идет о постах для соцсетей, то лучше него, пожалуй, ничего в Рунете нет — это раздел «Генератор контента». Там уже сейчас почти сотня идей для постов, а скоро будет еще больше.
Просто заходите, листайте, смотрите — и вас точно посетят вдохновение с озарением. Проверено!
UPD: теперь тот же генератор есть в формате бота в Телеграме, мы зовем его Геннадий. И в нем уже больше сотни тем для контента!
А еще у нас есть готовые контент-планы с описанием типов постов и матрицей публикаций на неделю.
- Готовый контент-план для кафе.
- Готовый контент-план для визажиста.
- Готовый контент-план для косметолога.
- Готовый контент-план для мастера маникюра.
«Перченый» подход к поиску идей — ищем вместе с Pepper.ninja
В нежно любимом нами парсере Pepper.ninja есть инструмент «Популярные посты». Найдите группы конкурентов или близкие по тематике (Pepper.ninja сделает это за несколько секунд) и прогоните их через этот инструмент. Воровать — плохо, а смотреть на идеи постов — хорошо. Идею, которая на ура зашла у конкурентов, можно развить, докрутить, посмотреть на тему с другой стороны — и получить хорошие вовлеченность и количество реакций.
Чтобы результат был прямо вау, не погружайтесь глубоко в историю постов, ведь далеко не все темы вечнозеленые — чаще всего к ним есть всплеск интереса, который сменяется угасанием. Анализируйте контент в сообществах конкурентов за последние месяц-два и выхватывайте трендовые темы.
Залипательный подход — от заката до рассвета
Есть такая сеть, в которую можно войти вечером и сидеть до первых петухов. Это Pinterest.
Серьезно, там такая система рекомендаций, что путешествовать по картиночкам можно бесконечно. Но вообще, это сервис не для хранения картинок, а для хранения графических закладок. Почти все изображения привязаны к сайту, на котором они находятся. Чаще всего это тематические блоги или интернет-магазины. Интернет-магазины можно игнорировать, а вот тематические блоги — ваши помощники в поиске идей для контента.
Понадобятся только терпение и начальное знание английского языка. Как это работает? Вы пишете про интернет-маркетинг. Находите статью на эту тему по ключевым словам — и можете сделать с ней кучу всего полезного. Переводите и печатайте с указанием авторства (это называется курированием контента), возьмите только заголовок и развейте тему сами, сделайте саммари статьи и поспорьте с какими-то ее тезисами. А главная прелесть всего этого состоит в том, что чем больше вы будете сохранять картинок-закладок у себя на досках, тем больше интересного сеть будет вам предлагать.
Скроллинговый подход к поиску идей для контента — используем новостной агрегатор
Не нравится смотреть картинки — скрольте ссылки с короткими описаниями. Используйте для этого новостные агрегаторы, например, прекрасный Feedly.
Здесь можно подписаться на любые темы, рассортировать все по папкам и просматривать их, когда с темами для статей затык. Хорошо активизирует когнитивные функции мозга.
Статистический подход — обращаемся к Вордстату
Подойти к поиску тем для статей и постов можно с точки зрения их востребованности. В этом поможет старый верный (и совершенно бесплатный) друг Яндекс.Вордстат. Он покажет запросы по теме, которая вас интересует. Если тема актуальна и популярна, запросов может быть максимум 40 страниц, по 50 вариантов запросов на каждой, не считая похожих в правом столбце. Добрую треть всех запросов можно раскрутить в темы для статей и постов. Кстати, по каждому приглянувшемуся запросу можно посмотреть динамику за 2 года и понять, растет интерес к теме или падает.
Яндексоподсказательный подход к поиску тем для контента
Система подсказок от Яндекса штука простая, но действенная. Работает она так: вы начинаете набирать какой-то поисковый запрос по вашей теме и в выпадающем списке видите похожие варианты. Причем если в начале, когда вы ввели только первые буквы или первое слово, подсказки могут быть вообще не в тему, то по мере расширения запроса они становятся все более тематическими. Часть таких подсказок — готовые темы для статей или постов.
Кстати, с Яндекс.Вордстатом подсказки могут и не пересекаться — сервис обрабатывает статистику с задержкой примерно в две недели, а подсказки покажут то, что пользователи ищут прямо сейчас.
Вывод
Чтобы постоянно генерировать свежие идеи — нужно погружаться в пространство контента, которое формируют другие люди. Читать тематические блоги, подписываться на тематические группы и отдельных крутых специалистов. При этом нужно не воровать чужие посты, а настроиться на волну вдохновения, собирать и улучшать идеи для контента. Подходите даже к самым популярным постам и статьям на сайтах критично — окей, это лайкнули, но что здесь не так и что я могу сделать лучше?
Такой подход, помноженный на постоянное пребывание в потоке новостей и на отслеживание работы конкурентов, никогда не подведет. Ваш личный генератор идей для контента будет работать без сбоев.
Статья обновлена. Первая публикация 14 августа 2017 года
Рассказываем, где искать темы для статей, когда идеи не приходят в голову. Текст будет полезен копирайтерам, сммщикам и всем, кто делает контент для компаний.
«Напиши что-нибудь интересное», «Нужна статья для раздела», «Заполни контент-план на полгода вперёд», — так звучит типичная задача для копирайтера, автора блога или менеджера группы в соцсетях. Но темы заканчиваются и непонятно, где брать новые. Рассказываю, где взять идею, когда кажется, что обо всём уже рассказали.
Подсказки из поисковиков отражают популярные запросы пользователей и их частые вопросы. Составьте список из популярных запросов по вашей теме. Обычно это товарные категории, услуги или популярные товары компании.
Подставьте слова «кто», «что», «где», «когда», «как» и «почему» к своим запросам и посмотрите, какие подсказки предложит поисковик.
Изучайте запросы и в Яндексе, и в Google — их выдача отличается и подсказки будут разными.
Пример. Компания строит дома из бруса. Берём запрос «дома из бруса» + «как» и смотрим выдачу Яндекса:
Яндекс выдаёт нам пять тем:
- «Как правильно строить дома из бруса»;
- «Как выбрать дом из бруса» или «Каким должен быть дом из бруса»;
- «Как выглядят внутри дома из бруса»;
- «Как утеплить дом из бруса»;
- «10 вариантов как покрасить дом из бруса».
Теперь ищем подсказки в Google:
Находим сразу три новые темы:
- «Какие бывают дома из бруса»,
- «Какой фундамент выбрать для дома из бруса»,
- «Как построить дом из бруса в одиночку».
Яндекс.Вордстат бесплатно показывает количество поисковых запросов пользователей.
Может быть, вам повезло и SEO-специалист уже собрал все запросы по теме. Если нет, отправляйтесь в Яндекс.Вордстат. Вбейте популярные запросы из своего списка и посмотрите выдачу — напротив каждого увидите количество запросов.
Скопировать подходящие запросы в свою таблицу можно вручную. Чтобы быстрее добавлять запросы и не прыгать между вкладками, я использую бесплатный плагин для браузера Yandex Wordstat Helper. Он быстро добавляет запросы в свой список, а я копирую их в таблицу в один клик.
Пример. Компания занимается курсами для подготовки к ЕГЭ. Вводим запрос «ЕГЭ по русскому», анализируем пять страниц выдачи и находим шесть тем:
- «Как начисляют баллы за ЕГЭ по русскому»;
- «Изменения в ЕГЭ по русскому в 2020 году»;
- «Как решить сложные задания в ЕГЭ по русскому языку»;
- «Список клише для сочинения в ЕГЭ по русскому»;
- «Критерии для ЕГЭ по русскому»;
- «План сочинения для ЕГЭ по русскому»;
- «План подготовки к ЕГЭ по русскому».
Google Alerts — бесплатный сервис оповещений от Google, который присылает свежий контент по заданным запросам. Подпишитесь на популярные запросы по вашей теме и сервис будет каждый день присылать новые статьи. Создайте дополнительные запросы на английском языке, чтобы посмотреть, что пишут в интернете.
Пример. Компания продаёт товары для рукоделия. Подписываемся в Google Alerts на запросы по популярным категориям товаров на русском и английском языках: вышивка, вязание, декупаж, скрапбукинг, embroidery, knitting, decoupage, scrapbooking.
Введите популярные запросы в поисковую строку Twitter — он покажет, что интересно вашей аудитории, о каких новостях в отрасли сейчас говорят.
Пример. Нужны тексты для курсов подготовки к ЕГЭ. Вбиваем запрос «ЕГЭ по истории».
Пара минут поиска и пять тем готовы:
- «Ректор МГИМО предлагает сделать ЕГЭ по истории обязательным»;
- «Исторические фильмы, которые помогут сдать ЕГЭ по истории»;
- «Как сдать ЕГЭ по истории на 70+ баллов»;
- «С чего начать готовиться к ЕГЭ по истории»;
- «Как получить максимальный балл за сочинение на ЕГЭ по истории».
- Научитесь создавать полноценные информационные продукты и решать бизнес-задачи с помощью контента
- Освоите главные навыки редактора: работу с текстом и изображениями, типографику и вёрстку, управление командой
- Три модуля на выбор — для новичков и опытных специалистов.
Преимущество форумов в том, что на них можно найти не только интересный вопрос, но и подробный ответ на него. Почитайте дискуссии, узнайте, что интересно пользователям и пишите об этом. Если вы не можете разобраться в теме или найти ответ на свой вопрос, то спросите сами.
Пример. Магазин товаров для рукоделия. Находим популярный у рукодельниц форум журнала «Осинка». Открываем раздел по вышивке гладью и почти сразу находим две темы:
- «Ошибки новичков в вышивке гладью»;
- «Художественная гладь. Как определить направление нити по рисунку».
Изучите комментарии под статьями и постами в соцсетях своей компании и конкурентов — пользователи часто оставляют вопросы и отзывы.
Подпишитесь в Инстаграме на популярные аккаунты по теме и мониторьте их сторис. Особенно богат на темы формат «вопрос — ответ».
Пример. Ищем темы для сайта косметологического салона. Заходим в инстаграм-профиль конкурента, смотрим один пост и сторис.
И вот у нас уже пять тем:
- «Кому нужен питательный крем»;
- «Вам не нужен питательный крем! И еще 5 средств, которые вы можете выбросить»;
- «Как ухаживать за кожей зимой»;
- «Какие средства обязательно должны быть у жительницы севера»;
- «Как восстановить кожу после родов».
Читайте email-рассылки конкурентов и блогеров по теме. Создайте в своём почтовом ящике папку «Вдохновение» или «Идеи для контента» и настройте автоматическую переадресацию писем. Проверяйте папку раз в неделю и выбирайте интересные темы для своей копилки идей.
Пример. Ищем идеи для школы иностранных языков. Прочитав половину письма из рассылки Puzzle English, находим две идеи для контента:
- «Интересные выражения на английском из фильма „Джокер“»;
- «Летим к звездам с Брэдом Питтом. Vocabulary: космос».
Оба отдела каждый день сталкиваются с вопросами клиентов. Поговорите с сотрудниками, соберите все вопросы пользователей и ответьте на них в блоге и соцсетях.
Просмотры и подписки увеличатся, а клиенты получат ответы и полезную информацию, если отдел продаж и служба поддержки будут отправлять им ссылки на ваши тексты.
Сервис, появившийся на свет в результате объединения the Question и Яндекс.Знатоки. Здесь пользователи задают вопросы на любые темы и получают на них ответы. Ищите вопросы по теме через поисковую строку и добавляйте в копилку идей.
Пример. Компания продаёт средства для маникюра. Вбиваем в поисковую строку «лак для ногтей» и сразу видим три темы:
Изучите литературу в своей области и позаимствуйте идеи для статей. Читать полностью не обязательно — достаточно изучить оглавление. На сайтах многих издательств оглавления книг доступны бесплатно.
Пример. Ищем темы статей для блога медицинского центра. Открываем содержание научно-популярной книги Йоганна Борстеля «Тук-тук, сердце! Как подружиться с самым неутомимым органом и что будет, если этого не сделать» и находим минимум две темы:
- «Чем сердце новорождённого отличается от взрослого»;
- «Всё об инфаркте и о том, как он возникает».
BuzzSumo — сервис для отслеживания активности в соцсетях по лайкам и расшариваниям. Сервис англоязычный и платный, но бесплатных функций достаточно, чтобы найти несколько идей к каждому запросу. Ищите по запросам, авторам и доменам, чтобы узнать, какие статьи сейчас популярны в англоязычном интернете в вашей области.
Пример. Компания занимается дизайном интерьера. По запросу «interior design» находим на BuzzSumo пять тем:
- «Богемный стиль в интерьере»;
- «Как интерьер в больнице уменьшает стресс, тревогу и боль пациентов»;
- «Как выглядит дом дизайнера интерьера»;
- «Как выглядит дом нашего дизайнера Полины»;
- «Идеи для дизайна интерьера: дом на берегу реки».
Если у вас уже сформировалась аудитория в блоге или соцсетях, просто спросите своих читателей, что они хотят знать и что им интересно. Если вы только начали и активных читателей ещё нет, посмотрите блоги конкурентов с активным сообществом — наверняка они уже задавали такой вопрос.
- Заведите файл для идей и записывайте новые темы сразу.
- Разбивайте все идеи на разделы — так вы легко найдете о чём писать, когда понадобится контент на определённую тему.
- Выделите пару часов в неделю на просмотр контента по теме, чтобы не пропустить тренды и ищите новые темы раз в 1–2 недели.
- Не списывайте со счетов темы, которые вы уже использовали. Возможно, её можно раскрыть под другим углом, превратить текст в инфографику или сделать сценарий для видео.
Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.
