Запросы – это те фразы и словосочетания, с помощью которых идет продвижение сайта и его страниц в поисковой системе. Чем они популярнее (то бишь идеально соответствуют интересам целевой аудитории), тем быстрее ресурс будет продвигаться на первые позиции выдачи. Но это не единственная цель, для которой нужно составлять статистику запросов.
Я подробно расскажу, кому и зачем это нужно, а также опишу основные способы поиска топа запросов Яндекса за месяц.
Зачем нужно знать запросы в Яндексе
Как я уже сказала, чем частотнее запросы, по которым продвигается сайт, тем быстрее он поднимется на вершины поисковой выдачи Яндекса. Сам контент при этом должен быть не менее интересным, причем как целевой аудитории, так и поисковым роботам.
Отслеживание поисковых трендов также необходимо и для других целей – прогнозирования роста трафика на вашем сайте, оценки перспективности выбранной тематики или направления в бизнесе, а также поиска сезонных трендов. Помимо прочего, анализ самых запрашиваемых слов может понадобиться для формирования и оценки маркетинговых кампаний.
Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей
Подписаться
Как узнать топ запросов Яндекса
Существует несколько сервисов, с помощью которых можно узнать о том, кто и что ищет в Яндексе. В первую очередь я рассмотрю инструменты самой компании, а уже потом буду разбирать сторонние сервисы.
Яндекс.Вордстат
Чтобы сервис Вордстат работал нормально, прежде всего надо авторизоваться в своем профиле Яндекс. Далее действовать очень просто – надо ввести в строке ключевую фразу. Сервис может потребовать ввод капчи, дабы подтвердить, что вы не робот.
Сортировку можно проводить по словам, регионам, а также истории запросов. В первом случае будут отображаться другие популярные фразы, а во втором – популярность их в конкретном регионе. Можно фильтровать запросы, выбирая показы исключительно в мобильной версии и так далее.
При подборе ключевых слов отображается два столбца – в левом запрашиваемое, а в правом похожее, смежное из этой же тематики. В данном сервисе можно также уточнять некоторые запросы с помощью специальных операторов. К примеру, если заключить ключевое слово в кавычки “”, в результатах будут отображены все возможные словоформы.
Другой вариант – заключить искомое слово в восклицательные знаки. В таком случае выделенное слово будет искаться в точном вхождении, без изменения формы. И главное, что знак этот должен ставиться перед каждым словом, которое должно быть найдено без изменений.
Еще один инструмент – квадратные скобки [ ]. В данном случае будет зафиксирован порядок слов в ключевой фразе. А вот скобки () и прямой разделитель | используются для создания комбинаций ключевых запросов.
С помощью знаков можно также добавлять или убавлять слова. Символ плюса «+» фиксирует стоп-слова, не имеющие дополнительного смысла, а минус «-», наоборот, убирает ненужные слова из фразы.
Яндекс.Вебмастер
В Яндекс.Вебмастер тоже доступна статистика поисковых запросов. Он показывает те, что используются на вашем сайте, выделяет из них наиболее популярные и показывает статистику домена с вашими конкурентами. Вся необходимая информация будет отображаться в разделе «Поисковые запросы». Только прежде надо привязать к сервису собственный сайт, а только потом смотреть статистику.
Яндекс.Директ
Яндекс.Директ в первую очередь предназначен для создания рекламных объявлений. Но с его помощью можно также собирать популярные ключевые слова и фразы. Единственный минус, возможно, актуальный не для всех – прежде всего необходимо создать рекламную кампанию в сервисе, а уже потом переходить к поиску.
В Яндекс.Директ предусмотрена встроенная статистика ключевых фраз. Она лишь показывает, сколько человек в предыдущем месяце искали введенные вами ключи, а также популярные схожие запросы.
Serpstat
В Serpstat есть отдельная страница с инструментом для анализа ключевых фраз. Здесь необходимо ввести определенное ключевое слово или фразу, затем нажать на кнопку «Получить данные», и сервис приведет подробную информацию по нему.
Минус – без регистрации никакой информации вы не получите. Тут можно залогиниться с помощью Google или Facebook. В результатах, кстати, будет показана частотность, ее стоимость в контекстной рекламе, конкуренты, а также платная и органическая выдача.
Только вот как определить, в каком регионе и к какой поисковой системе они относятся? Легко! Просто на итоговой странице открыть выпадающее меню справа и настроить регион. Выбор невелик, конечно…
Если же вы только создаете сайт и оптимизируете его, но не знаете, какие ключевые слова популярны, можно посмотреть раздел «Подбор фраз». Он находится в категории «Анализ ключевых фраз», далее «SEO-анализ». На этой странице выдаются все вариации искомой ключевой фразы, по которым сайты ранжируются в топ-50 органической выдачи поисковой сети Яндекс. Также предоставляются основные показатели по ключам в различных регионах и их стоимость.
По бесплатному тарифу можно посмотреть только 10 ключевых фраз. Чтобы увидеть больше, необходимо купить платную версию.
Магадан
Предупреждаю заранее, что Магадан – это не онлайн-сервис, а программа для установки на компьютер. С ее помощью можно проводить сбор и анализ статистики по ключевым фразам из Яндекс.Директа, группировать и объединять запросы, фильтровать их и даже хранить в различных базах.
У программы, конечно же, есть две версии – LITE и PRO. Первая ознакомительная, с ограничениями по функционалу, но скорее в плане автоматики сбора данных, нежели в ее объемах. В PRO, понятно, нет никаких ограничений.
Key Collector
Еще одна хорошая программа для оптимизации сайта – это Key Collector. С ее помощью можно быстро собрать поисковые запросы из Яндекса, узнать их стоимость и эффективность. Самое интересное, что в ней есть 70 параметров для оценки ключевых фраз и даже проведение экспертного анализа на соответствие сайта семантическому ядру. Бесплатная версия этой программы называется «Слобоеб», но она сильно ограничена по функционалу и скорости сбора ключевых слов.
Заключение
Одни из самых эффективных и востребованных инструментов для поиска топа запросов Яндекса – это Вордстат и Serpstat. Первый абсолютно бесплатен и дает море информации, но ее сбор и аналитику придется осуществлять полностью вручную. Если времени на это нет, рекомендую сразу рассматривать второй вариант – Serpstat. Функционал сервиса огромен, так вдобавок он собирает и анализирует данные по определенным запросам. Да, у него тоже есть минусы, один из которых – не такой уж широкий перечень доступных для поиска регионов.
Выбор за вами!
#Руководства
- 13 апр 2022
-
0
Что такое частотность? Как правильно пользоваться операторами? Какие запросы подбирать для рекламы, а какие — для сайта?
Кадр: фильм «Игры разума»
Обозреватель Skillbox Media по маркетингу и IT. С 2015 года работает с SEO, таргетированной и контекстной рекламой. Писала для Skypro, Yagla и Admitad.
«Яндекс.Вордстат» — бесплатный сервис для подбора ключевых слов, который помогает оценить интерес пользователей к какой-то теме. С помощью него можно:
- собрать запросы для рекламы и продвижения бизнеса;
- понять, в какие месяцы и в каких регионах больше и меньше интересуются темой;
- разобраться, по каким ещё запросам ищут продукт или услугу.
Инструмент полезен для бизнеса и маркетологов. Найдя все релевантные запросы, можно обойти конкурентов в поиске. Зная, в какой сезон пользователи больше интересуются продуктом, можно распределить бюджет на рекламу.
Чтобы пользоваться сервисом, понадобится аккаунт «Яндекса». Разберёмся, как работать с «Яндекс.Вордстатом».
- Какую информацию о запросах можно посмотреть в сервисе
- Что такое операторы и зачем они нужны
- Как автоматизировать работу с запросами в «Вордстате»
- Как использовать «Вордстат» для контекстной рекламы
- Как подбирать запросы для продвижения сайта
- Как искать идеи для контента в статистике «Вордстата»
Основная функция «Вордстата» — прогноз так называемой частотности, или показов по запросам. Когда вы указываете ключевое слово, сервис обращается к статистике «Яндекса» по запросам за прошлые месяцы и прогнозирует, сколько показов в поиске вы получите по этому слову.
Рассмотрим функции «Вордстата» на примере запросов для онлайн-школы программирования. Один из возможных — «как научиться программировать». Вбиваем его в поисковую строку, нажимаем «Подобрать» и видим два столбика.
Скриншот: «Яндекс.Вордстат»
В левом столбике — все запросы, в которых есть указанная нами фраза. Их словоформа может меняться. В правом столбике — запросы, похожие на введённый. Их обычно ищут вместе с теми, что показаны в левом столбике. Они помогают подобрать дополнительные запросы для продвижения или идеи для контента — мы поговорим о подборе в этом разделе.
Дополнительные функции «Вордстата» — статистика по регионам, статистика по типам устройств и история запросов.
Статистика по регионам. Она нужна, чтобы прогнозировать спрос в разных городах. Выбираете нужную область под поисковой строкой — и смотрите, сколько раз люди в вашем городе ищут информацию по этому запросу. Это полезно для регионального бизнеса вроде кафе, чтобы подобрать самые выгодные для продвижения запросы.
Если нужно решить, в каком регионе выгоднее открывать филиал или запускать рекламу, можно посмотреть данные по всем регионам. Нажмите «По регионам»: откроется статистика по введённому ключевому слову. Ориентируйтесь на цифры в столбце «Региональная популярность»:
- если там стоит 100%, то интерес к этой теме средний;
- больше 100% — темой интересуются чаще, чем в других регионах;
- меньше 100% — интерес к теме меньше, чем в других регионах.
Чем выше региональная популярность, тем больший интерес к теме проявляют жители региона.
Скриншот: «Яндекс.Вордстат»
Статистика по типам устройств. Она показывает, с каких устройств запросы вводят чаще всего. Так можно понять, какой версии сайта уделять больше внимания и на какую аудиторию настраивать рекламу. Переключайтесь между разными вкладками и сравнивайте частотность, чтобы понять, какими устройствами пользуется целевая аудитория.
Скриншот: «Яндекс.Вордстат»
История запросов. В ней показано, как интерес пользователей к запросу меняется от месяца к месяцу. Это полезно для сезонного бизнеса, а ещё если бюджет на рекламу ограничен. Отталкиваясь от статистики, можно придумывать маркетинговые активности. Например, по графику ниже видно, что спрос на шубы плавно и медленно растёт с июля по октябрь, а в декабре — пик интереса. Потом интерес спадает, и с апреля по июль шубы мало кому интересны.
Скриншот: «Яндекс.Вордстат»
Операторы — символы, которые используют для уточнения запросов и статистики по ним. В «Вордстате» можно использовать шесть операторов: ” “, +, !, [], – и () |.
Кавычки (” “) фиксируют количество слов в запросе и используемые в нём слова. То есть если написать «обучение программированию», сервис покажет только частотность этой фразы, не включая в результат частотность запросов вроде «обучение программированию на курсах».
Скриншот: «Яндекс.Вордстат»
Плюс (+) включает точные формы предлогов и стоп-слов в запрос. Стоп-словами называют слова, которые не несут дополнительного смысла: местоимения, частицы, междометия.
Без оператора сервис не учтёт предлоги и стоп-слова и покажет по запросу «работа на дому» все запросы, в которых есть слова «работа» и «дом». В статистику попадёт частотность фраз «работа по дому», «работа дома» и других. Запрос с оператором «работа +на дому» покажет частотность только этой фразы.
Скриншот: «Яндекс.Вордстат»
Минус (–) позволяет исключать из статистики запросы со словами, нерелевантными бизнесу. Например, многие ищут бесплатное обучение и не готовы тратить деньги на курсы. Чтобы не учитывать интерес к теме от этих пользователей, пригодится оператор.
По стандартному запросу «обучение программированию» сервис прогнозирует 38 339 показов в месяц. А если убрать запросы пользователей, которые хотят учиться бесплатно, частотность будет меньше.
Скриншот: «Яндекс.Вордстат»
Восклицательный знак (!) фиксирует форму слова — число, падеж и время. Порядок слов при этом может быть любым.
Оператор позволяет получить статистику только по нужному запросу: без учёта похожих на него, но неподходящих. Например, с ним можно выяснить точную частотность фразы «купить вазу»: в неё не включат частотность запроса «купить ваз».
Скриншот: «Яндекс.Вордстат»
Квадратные скобки ([]) закрепляют порядок слов в запросе, учитывая словоформы и стоп-слова. Если хотите выяснить, сколько показов получит фраза, заключите её полностью в квадратные скобки.
Скриншот: «Яндекс.Вордстат»
Оператор «или» (() |) показывает статистику по нескольким фразам одновременно. Его используют, чтобы посмотреть общую частотность для похожих запросов. Синонимы заключают в скобки и разделяют знаком | — тогда «Вордстат» суммирует данные по показам запросов, содержащих разные синонимы.
Скриншот: «Яндекс.Вордстат»
Несколько операторов можно использовать одновременно, чтобы получить точную статистику по узкому запросу.
Скриншот: «Яндекс.Вордстат»
Есть плагины для браузеров, которые упрощают работу с сервисом. Их много, рассмотрим два популярных — Wordstat Helper и Wordstat Assistant.
Wordstat Helper — многофункциональное расширение. Оно открывается автоматически, когда заходите в «Вордстат».
Wordstat Helper добавляет в столбцы значок плюса. Если кликнуть по нему, запрос сохранится в группе. Удалить его из группы можно, если нажать значок минуса.
Скриншот: «Яндекс.Вордстат»
Также Wordstat Helper проверяет запросы на дубли — не добавляет одинаковые фразы А ещё считает количество запросов в списке и позволяет сортировать их по алфавиту и частотности.
Wordstat Assistant работает так же, как Wordstat Helper, — сохраняет запросы в список, если нажать на плюс рядом с ними. Готовый список можно скопировать и переместить в Excel или блокнот вместе с частотностью.
Запросы можно отсортировать по частоте, алфавиту и порядку добавления запросов. Они сохраняются, даже если закрыть вкладку сервиса. Ключи проверяются на дублирование.
В первую очередь нужно провести брейншторм: придумать слова и фразы, которые ассоциируются с продуктом или товаром, который нужно продвигать. Желательно, чтобы эти запросы отражали коммерческий интерес пользователя. Например:
- «курсы программирования»;
- «школа программирования»;
- «научиться программировать»;
- «разработка с нуля».
Дальше по этим запросам по очереди подбираем фразы из «Вордстата». Если бизнес локальный, обязательно установите регион.
Скриншот: «Яндекс.Вордстат»
Все подходящие по смыслу запросы сохраняйте с помощью Wordstat Helper или Wordstat Assistant. Чтобы расширить семантику по конкретному запросу, просто кликните по нему в «Вордстате». Например, нам нужно больше запросов по фразе «курсы программирования с нуля». Мы кликаем по этому запросу и получаем новый список фраз, который содержит нужные нам слова.
Скриншот: «Яндекс.Вордстат»
Когда сохраняете запросы, обращайте внимание на их частотность. Для рекламы в РСЯ достаточно собрать основные широкие запросы, которые ассоциируются с товаром или услугой. Чем выше популярность запроса, тем больше людей увидит объявление. То есть если мы продвигаем онлайн-школу программирования, для РСЯ подойдут запросы: «обучение программированию» с частотностью 34 930 запросов и «курсы программирования» с частотностью 74 369 запросов.
Для рекламы на поиске выгоднее сужать запросы, чтобы объявления чаще оказывались на первой позиции. Также при точном соответствии запроса тексту объявления пользователи будут реже кликать по рекламе зря — это сэкономит деньги. Поэтому для рекламы можно собирать фразы с частотой от десяти показов в месяц.
Обратите внимание: в разных нишах разная частотность. Запрос «купить башенный кран» с тысячей показов в месяц — высокочастотный, потому что краны мало кому нужны. А тысяча запросов «купить Xiaomi» — низкочастотный, этот товар ищут намного чаще.
Большим сайтам с заранее продуманной структурой нужно максимально широкое семантическое ядро. «Вордстат» используют только для сбора идей и широких ключевых запросов, а само ядро собирают специальными сервисами вроде Key Collector. Указываете в подобном сервисе широкие запросы, и тот собирает все возможные вариации фраз по ним.
Для продвижения сайта собирают все запросы, которые интересны целевой аудитории. Они не всегда отражают желание купить продукт.
Чтобы найти такие запросы, анализируют конкурентов или проводят брейншторм. Сначала не углубляются в узкие запросы, а отрабатывают все полученные идеи. Например, для онлайн-школы программирования смотрят статистику по запросам:
- «курсы по программированию»;
- «онлайн-школа программирования»;
- «уроки программирования»;
- «как создавать сайты»;
- «как разрабатывать приложения».
Каждый запрос вбивают в поисковую строку «Вордстата» и смотрят, какие ещё похожие запросы есть.
Например, мы ищем идеи по запросу «курсы по программированию». Из левого столбика можно сразу добавить другие запросы, связанные с онлайн-школой. Это:
- «курсы программирования для детей»;
- «курсы программирования на python»;
- «курсы программирования с нуля»;
- «курсы программирования для начинающих»;
- «курсы программирования для школьников».
Скриншот: «Яндекс.Вордстат»
Из правого столбика можно выбрать дополнительные неочевидные идеи. Это запросы, которые тоже отражают интерес пользователя к теме. В нашем случае это могут быть:
- «создание сайтов обучение»;
- «школа программистов»;
- «обучение на программиста».
Такую работу нужно провести с каждым запросом: сначала ищем идеи в «Вордстате», потом собираем ключи в Key Collector и распределяем их по страницам сайта.
«Вордстат» помогает не только собрать запросы для рекламы или SEO, но и найти идеи для контента в блог или соцсети. Чтобы понять, о чём можно рассказать читателям, подумайте, кто ваша целевая аудитория и что её интересует. Запишите идеи и найдите поисковые фразы по ним.
Например, читателям блога школы программирования могут быть интересны основы программирования, зарплаты специалистов и различия между специализациями. Отталкиваясь от этого, можно собрать простые запросы:
- «основы программирования»;
- «сколько зарабатывает разработчик»;
- «iOS-разработчик»;
- «разработчик сайтов».
По очереди вбиваем их в поисковую строку «Вордстата» и смотрим, чем интересуются люди.
Скриншот: «Яндекс.Вордстат»
Идеи для текстов можно брать из обоих столбиков. Например, видно, что людям интересно, на каких языках пишут iOS-разработчики и какую зарплату получают. Отталкиваясь от интересов аудитории, можно написать статьи на темы:
- где учиться iOS-разработке;
- сколько зарабатывает iOS-разработчик;
- на каких языках пишут iOS-разработчики;
- кто такой iOS-разработчик.
Из правого столбика можно взять дополнительные идеи и придумать под них темы. Например:
- Какой язык программирования самый популярный и как ему обучиться.
- Веб-программирование — что такое и кому подходит.
- Как развивалось программирование под Apple.
Для оптимизации контента можно брать запросы, которые использовали для поиска идей, и связанные с ними фразы.
Учитывайте, что чем выше конкуренция в вашей нише, тем меньше шанс занять топ по высокочастотным запросам. Поэтому лучше начать с низкочастотных запросов — с показателем от десяти до тысячи обращений в месяц. По ним будет меньше трафика, зато шанс попасть в топ выдачи будет выше.
Научитесь: SEO-специалист от AMDG
Узнать больше
Что в уроке:
Ключевые фразы, «ключи», «ключевики»
Три шага к эффективности рекламы
Шаг первый. Подбор ключевых фраз
Шаг второй. Минус-слова и минус-фразы
Шаг третий. Конкретизируйте и попадите точно в цель
Полезные видео
Вопросы
Первый секрет эффективной рекламной кампании — правильно подобрать фразы, по которым будет показываться ваше объявление.
Когда вы знаете, на кого нацеливать рекламные объявления, пора переходить к подбору ключевых фраз. В этой части рассказываем:
- что такое ключевые фразы и как они связаны с поисковыми запросами пользователей;
- какие инструменты помогут определить запросы, по которым пользователи ищут товары и услуги в интернете;
- что такое вложенные запросы и почему важно о них знать;
- как минус-фразы помогают беречь бюджет от нецелевых трат.
Это важный этап создания рекламной кампании. Материал этого урока подскажет, как не допустить ошибок и настроить рекламу, чтобы объявления видели только ваши потенциальные клиенты. Поехали!
Ключевые фразы, «ключи», «ключевики»
Допустим, вы продаёте игрушки для детей через интернет-магазин. Вы уже знаете, что ваша целевая аудитория — это люди, которые хотят купить игрушки для мальчиков или девочек в возрасте от 1 до 7 лет. Какие слова пользователь введёт в строку поиска, чтобы найти товар? Это и есть ключевые фразы (или просто «ключи», «ключевики»).
Ключевые фразы — это слова или словосочетания, по которым пользователи ищут товары или услуги в интернете, иначе — поисковые запросы.
Найти правильные ключевые фразы — пожалуй, самое важное в настройке эффективной рекламной кампании, ведь от этого зависит, кто увидит вашу рекламу, то есть — попадёте ли вы в свою целевую аудиторию.
Три шага к эффективности рекламы
Нажмите на карточки:
Шаг 1
Шаг 1:
Подбор ключевых фраз
Шаг 2
Шаг 2:
Минус-слова и минус-фразы
Шаг 3
Шаг 3:
Конкретизируйте и попадите точно в цель
Давайте каждый из этих шагов рассмотрим отдельно.
Шаг первый. Подбор ключевых фраз
Представьте, как пользователи ищут ваш продукт в интернете. Чем больше вариантов ключевых фраз вы определите на первом этапе, тем больше потенциальных клиентов охватите. Помните, на этом этапе задача — максимально точно попасть в запрос пользователя. Чтобы не тратить деньги впустую, выбирайте только те фразы, которые подходят под ваше предложение.
Шаг второй. Минус-слова и минус-фразы
Вернёмся к примеру. Вы определили, что клиенты могут искать товары по запросу «игрушки для детей». Важно помнить, что ваше объявление может быть показано не только по запросу «игрушки для детей», но и по всем запросам, которые включают эту фразу, например: «игрушки для детей до года», «игрушки для детей своими руками», «игрушки для детей оптом» и другим. Такие запросы называются вложенными.
Ваша ключевая фраза + уточнение = вложенный запрос
Далеко не все вложенные запросы полезны. Как сделать, чтобы объявление не показывалось по неподходящим вложенным запросам? В Директе для этого есть специальные инструменты — минус-слова и минус-фразы. Они помогают не тратить рекламный бюджет на нецелевых пользователей и привлекать только своих потенциальных клиентов.
Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет.
К примеру, если вы добавите к ключевой фразе «игрушки для детей» минус-фразу «до года», то ваше объявление не увидят пользователи, которые набирают в поиске «игрушки для детей до года».
С помощью минус-слов и минус-фраз вы легко отсеете тех, кому не можете предложить подходящий товар.
Шаг третий. Конкретизируйте и попадите точно в цель
Понять, какие вложенные запросы есть в вашей ключевой фразе, поможет сервис Подбор слов или работающий на его основе инструмент Подбор фраз прямо в интерфейсе Директа. Введите свою ключевую фразу в строку поиска и посмотрите, какие ещё запросы набирали пользователи. Вот как это выглядит:
А это окно подбора фраз в Директе:
Неподходящие вложенные запросы нужно исключить с помощью минус-фраз, о которых мы говорили выше. Однако в списке вы также найдёте те варианты, которые описывают ваше предложение максимально точно. Такие запросы лучше отдельно добавить в вашу рекламную кампанию и разбить по смыслу на группы.
Что это значит? Например, все запросы, связанные с поиском игрушек для мальчиков («купить игрушки для мальчика 5 лет», «игрушки для мальчиков развивающие»), можно добавить в одно объявление. И вести клиента с объявления на нужную страницу вашего сайта, где уже собраны все игрушки для мальчиков. Так вы поможете ему сразу найти то, что он искал, и увеличите вероятность покупки на вашем сайте.
Полезные видео
Вот короткое видео о подборе фраз и развёрнутая лекция на ту же тему, посмотрите их, чтобы разобраться во всех тонкостях.
Теперь главный секрет Директа в ваших руках:
- подберите правильные ключевые фразы;
- внимательно изучите все вложенные запросы, исключите неподходящие с помощью минус-слов и минус-фраз;
- важные для вас ключевые фразы сгруппируйте по смыслу, ведите клиентов на соответствующий раздел на сайте.
Обратите внимание, типичные ошибки, с которыми сталкиваются новички при настройке рекламы, чаще всего связаны с подбором ключевых фраз. Вот короткое видео о том, как их избежать:
В следующем материале расскажем, как оптимизировать ключевые фразы с помощью статистики и найти новую аудиторию в интернете. Не забудьте ответить на вопросы к уроку!
Вопросы
1. Представьте, что вы размещаете объявление по ключевой фразе «установка пластиковых окон». Выберите все вложенные запросы, по которым может быть показана реклама:
2. Если компания занимается продажей и установкой пластиковых окон, то какие минус-слова вы бы добавили к объявлению?
- →
- →
Дата публикации: 18 января 2022
Время чтения: 10 минут
Сбор семантического ядра — важный этап поисковой оптимизации. От релевантности и частотности ключевых фраз будет зависеть то, какое место ваш сайт или отдельная страница займут в выдаче и насколько быстро выйдут в топ. Как посмотреть статистику запросов и какие сервисы в этом помогут, читайте в статье.
независимой группы digital-компаний
Почему нужно знать число показов поисковых запросов
Один из важных факторов продвижения сайтов, лендингов, аккаунтов в соцсетях и других сервисов — насколько легко пользователи находят их по запросам в поиске. А для этого важно грамотно оптимизировать ресурсы.
В каких случаях нужна оптимизация:
- Создание сайта. Чтобы ресурс корректно индексировался роботами поисковиков, нужно оптимизировать его страницы под релевантные и наиболее распространенные запросы.
- Создание страницы в соцсетях или на порталах. Это может быть как персональная страница в Facebook или другой соцсети, так и страница бренда на агрегаторе услуг. В любом случае ее, как и сайт, требуется оптимизировать.
- Настройка рекламы. Прежде чем запускать рекламную кампанию, нужно составить семантическое ядро. Это список запросов, которые пользователи вбивают чаще всего для перехода на сайт.
Таким образом, во всех трех случаях, будь то продвижение сайта, страницы в соцсетях или настройка рекламы, важно составить релевантное семантическое ядро. А для этого нужно проанализировать пул запросов и выбрать те, которые подходят по тематике и отвечают необходимым требованиям.
Где посмотреть статистику поисковых запросов
Яндекс
Чтобы посмотреть, как часто пользователи вбивают запрос в поиске, можно использовать инструмент Яндекс.Вордстат.
Какие возможности предоставляет сервис:
- сбор основы семантического ядра;
- ранжирование популярных запросов по устройствам и регионам;
- выявление сезонности.
Чтобы начать пользоваться инструментом, откройте Вордстат и авторизуйтесь в Яндексе. Далее вы увидите поисковую строку, в которой можете ввести любое словосочетание и посмотреть количество показов в месяц. В левом столбце в первой строке указана общая фраза, которая соответствует введенной. Ниже по списку расположены различные ее варианты.
В правом столбце представлены запросы, похожие на введенный и сопутствующие ему. Это те фразы, которые пользователи чаще всего ищут вместе с вашей. Словосочетания из правого столбца помогут обогатить семантическое ядро.
Если хотите посмотреть информацию по дословной формулировке, без склонений и добавления других слов, используйте соответствующий оператор — кавычки. Например, “медийная реклама”.
Для уточнения запросов можно использовать и другие операторы. Например, !, +, () и др. Подробнее о том, что они обозначают и как их правильно применять, написано в справке.
В Вордстате есть три опции: возможность посмотреть данные по отдельным словам, регионам или историю запросов целиком.
- По словам. Отображает число показов запроса и похожих на него фраз. Причем вы можете выбрать конкретный регион (внизу под полем для ввода).
- По регионам. Отображает данные для каждого региона и города. Например, вы можете посмотреть частотность любой фразы по Москве, Санкт-Петербургу, Екатеринбургу и пр.
- История запросов. Отображает динамику показов по введенной фразе. Причем на странице представлен и график, и таблица, где указаны точные данные по месяцам.
Обратите внимание: цифры, представленные в сервисе, не фактические, а прогнозные. На основе данных, собранных за предыдущие периоды, они отображают, сколько раз запрос может быть показан в месяц.
Для удобства используйте плагины Yandex Wordstat Assistant и Yandex Wordstat Helper. Они позволяют существенно ускорить ручной сбор запросов с помощью Вордстата.
Здесь есть своя панель для вебмастеров — Search Console. Сервис бесплатный, с достаточно широким функционалом. Он позволяет изучать статистику поисковых запросов, оценивать их эффективность, создавать группы объявлений.
Здесь стоит выделить несколько инструментов: планировщик ключевых слов, Google Trends и статистика запросов Google Analytics. Расскажем по порядку о каждом.
1. Планировщик ключевых слов Чтобы работать с сервисом, потребуется создать аккаунт и зарегистрировать рекламный кабинет в Google Ads. Далее откройте страницу Google Рекламы, перейдите на вкладку «Инструменты» и затем — «Планировщик ключевых слов».
Далее откройте раздел «Посмотрите количество запросов и прогнозы». В появившемся окне введите одну или несколько фраз или загрузите файл со списком.
В результате получите следующие данные: показы, число кликов, стоимость, средняя позиция, средняя цена за клик, CTR. Google не отображает частоту запросов, а адаптирует показатели под настраиваемую рекламную кампанию. Основная цель — показать пользователю, какой может быть конверсия при определенной цене клика, если он планирует продвигаться по искомой фразе.
2. Google Trends Это аналитический инструмент для оценки динамики популярности запросов. Он поможет сформировать семантическое ядро или, например, определить тематику блога в соцсетях.
В сервисе вы найдете следующие разделы: «Подписки», «Год в поиске», «Популярные запросы», «Анализ».
Чтобы узнать популярность конкретного запроса, введите его в строке. Поиск также можно сузить, указав следующие данные:
- Страну. Доступны данные как по отдельным странам, так и по всему миру.
Также представлена статистика по отдельным регионам и запросам, которые схожи с анализируемой ключевой фразой.
- Временной период. Вы можете посмотреть сведения, начиная с 2004 года. Данные доступны за последние 5 лет, 90, 30, 7 дней, за последний день, последние 4 часа и даже за последний час.
- Категории. По умолчанию поиск производится по разным категориям. Но вы можете выбрать конкретную. Например, «Бизнес и промышленность», «Интернет и телекоммуникации», «Искусство и развлечения» и пр.
- Веб-поиск. Есть возможность искать слова по картинкам, новостям, товарам или видео в YouTube.
3. Статистика запросов Google Analytics
Это сервис для оценки поведения пользователей на сайтах. Он позволяет отслеживать активность аудитории в реальном времени, считать конверсии, проводить A/B-тестирования, оценивать эффективность использования маркетинговых инструментов, в том числе анализировать слова, по которым пользователи переходили на сайт из поиска или по объявлениям контекстной рекламы.
Чтобы подключить счетчик, можно вставить скрипт в код сайта, использовать диспетчер тегов Google или плагин для WordPress, указав ID личного кабинета в Analytics.
Mail.ru
У Mail.ru также есть собственная аналитика. Чтобы изучить фразы, которые пользователи вводят чаще всего, откройте кабинет вебмастера и введите запрос в поисковой строке.
В результате вы увидите таблицу, в которой отражены все возможные фразы, содержащие указанное слово или словосочетание.
В отдельные столбцы вынесены хиты — количество показов по запросу, уники — уникальные пользователи, которым были показаны результаты по ключевой фразе, а также половозрастные категории. В данном случае буква (М или Ж) обозначает пол, рядом указан возрастной диапазон аудитории.
Прочие сервисы
Помимо перечисленных, вы можете использовать сервисы Yahoo, Rambler, Bing. Однако стоит учитывать, что их доля в русскоязычном интернете — около 1%. Это делает результаты нерелевантными.
Также есть множество сторонних, в том числе платных, сервисов, которые отображают статистику по запросам. Например, Key Collector, Ahrefs, Keyword Tool и другие. Подробнее о них расскажем далее.
Полезные инструменты для анализа ключевых слов
Key Collector
Key Collector — самый популярный инструмент для формирования семантического ядра. Он автоматически собирает ключевые фразы и анализирует необходимые параметры, используя встроенные системы фильтрации, сортировки, маркировки и оценки данных.
Например, фильтрация помогает очистить выборку от нерелевантных запросов, повторяющихся формулировок, специальных и нежелательных символов, например, латинских букв и цифр, а также лишних прилагательных, которые описывают второстепенные свойства продукта (самый, лучший и пр.). Помимо этого, есть функционал удаления стоп-слов.
Программа работает с различными сервисами и агрегирует информацию более, чем из 20 источников, в том числе из поисковых систем, систем аналитики и платных сервисов по подписке. В результате вы можете парсить данные как из Яндекса, используя Яндекс.Директ, так и из Google с помощью Google Ads.
Инструмент платный. Стоимость лицензии для нового пользователя — 2200 рублей.
Ahrefs
В сервисе Ahrefs вы найдете инструмент Keywords Explorer, который позволяет анализировать ключевые слова и определять их частоту не только для Google и Яндекс, но и для Amazon, YouTube, Baidu, Bing и пр. Причем Ahrefs — единственный инструмент, который в том числе показывает количество кликов по запросам. В основе работы инструмента — крупнейшая сторонняя база данных.
В сервисе также есть отдельный функционал для оценки выдачи и истории позиций. Это позволяет понять, почему те или иные страницы ранжируются именно так.
Инструмент платный, есть несколько тарифных планов, каждый из которых открывает доступ к определенному функционалу. Стоимость минимального — $99 в месяц. При подписке на год — 2 месяца бесплатно.
«Словоёб»
Это бесплатный аналог Key Collector. Разумеется, есть различия в функционале, но для небольших проектов «Словоёба» вполне может быть достаточно. Он позволяет собирать ключевые фразы, оптимизировать расходы на продвижение семантики, оценивать конкуренцию и другие параметры. Правда, все данные парсятся исключительно из Вордстата, поэтому частотность можно посмотреть только по Яндексу.
Для работы с сервисом нужно скачать программу на рабочий стол компьютера, установить ее и настроить аккаунты Я.Директа для сбора семантики. В интернете полно подробных инструкций, как это сделать, поэтому не будем останавливаться детально.
По результатам парсинга все данные отобразятся в виде таблицы.
Keyword Tool
Keyword Tool — бесплатный маркетинговый инструмент для подбора ключевых фраз. Чтобы генерировать сотни связанных по смыслу слов, он использует функцию автозаполнения Google. За счет подсказок, которые появляются в рекомендациях автозаполнения, эта функция помогает пользователям быстрее найти нужную информацию. Сервис извлекает эти подсказки поисковой системы и представляет их в удобном для аудитории виде.
Кроме того, можно выбрать язык (поддерживаются 83 языка) и домен Google (поддерживаются 192 домена) для парсинга запросов.
SeoLib
Еще один инструмент для подбора и анализа запросов в поисковиках. Функционал простой: на вкладке «Форма проверки» введите фразы, через запятую или каждую с новой строки. Также вы можете загрузить их единым списком в формате .csv или .txt.
Далее выберите регионы, поисковые системы и нажмите кнопку «Подобрать запросы». После этого вы автоматически окажетесь на вкладке «Отчеты». Сервис платный, но цены достаточно демократичные. Например, 10 запросов можно проанализировать за 1 рубль.
Также сервис может собирать частоту запросов в Яндексе, анализировать конкурентов в топ-10, парсить сниппеты и позиции по указанному городу.
Rush Analytics
Инструмент автоматически собирает ключевые слова из Яндекс.Вордстата и их частность, параллельно очищая от мусора. В сервисе доступно несколько тарифных планов, но любой функционал можно протестировать бесплатно.
В Rush Analytics также можно провести кластеризацию и сгруппировать 10 000 слов за 10 минут, проверить индексацию страниц, позиции в выдаче, собрать поисковые подсказки и вычислить необходимое число вхождений в текст и другие зоны документа.
SE Ranking
Сервис помогает подобрать релевантные ключевые слова для продвижения в Яндексе и Google. При этом он анализирует фразы по основным параметрам: частотность, уровень сложности продвижения, стоимость клика в рекламных системах Google Ads или Яндекс.Директ, а также уровень конкуренции. Т. е. вы уже на старте понимаете, с кем придется соревноваться за топовые места в платной и органической выдаче.
Инструмент платный, но можно протестировать его, активировав бесплатный пробный период.
SEMrush
Инструмент Key Word Magic Tool от SEMrush обладает большой базой данных, которая включает более 20 млн ключевых слов. Вы сможете видеть подсказки и создавать до 1000 различных комбинаций из одной фразы. Также доступен глубокий анализ каждого ключевого слова: его сложность, среднемесячное число поисковых запросов, уровень интереса со стороны пользователей, цена за клик по объявлению и другие параметры.
В сервисе представлено три тарифных плана, при этом любой из них можно протестировать бесплатно.
Какой вывод?
- Если требуется посмотреть несколько запросов, используйте Яндекс.Вордстат вместе с плагином Yandex Wordstat Assistant или сервисы Google.
- Если у вас список запросов, но при этом нужна разовая проверка, используйте бесплатные сервисы. Например, Keyword Tool или «Словоёб». Также можете рассмотреть SeoLib. Инструмент платный, но цены достаточно демократичные.
- Если вы постоянно работаете с запросами, выбирайте инструменты с расширенным функционалом, которые предоставляют необходимую информацию и удобны в применении. Причем вы можете одновременно пользоваться как Яндекс.Вордстатом или сервисами Google, так и платными инструментами. Например, Key Collector, Ahrefs, Rush Analytics, SE Ranking, SEMrush и пр.
Пять главных трендов digital-маркетинга в 2022 году
Подготовка к отмене отслеживания cookies, пристальное внимание к аналитике инструментов и ужесточение требований к оценке результатов и performance KPI’S — ключевые тренды digital-маркетинга в 2022 году.
Печеньки с предсказаниями: узнайте, что ждет ваш бизнес в 2022 году
Каждый владелец бизнеса хочет быть уверен, что в следующем году с его детищем будет всё в порядке. Но можно ли это узнать заранее? Конечно, можно погадать на кофейной гуще, задать вопрос старцу Фура или обратиться за пророчеством…
Как преодолеть спад продаж после новогодних праздников? Советы бизнесу
Если в преддверии Нового года у бизнеса нет отбоя от клиентов, то после боя курантов наступает не просто затишье, а резкий спад продаж. Маркетологи и топ-менеджеры ломают голову над тем, как привлечь новых клиентов, когда…
Будьте в курсе новостей от компаний группы
Популярные поисковые запросы — это те данные, без которых сложно продвинуть любой веб-проект, будь то интернет-магазин или информационный сайт. Все страницы должны быть релевантными запросам пользователей, то есть давать максимально подробные ответы на их вопросы.
Для чего нужно знать популярные запросы в Яндексе
Чтобы сайт получал трафик из поисковых систем нужно писать и публиковать контент под определенные ключевые слова. Хорошо, если содержимое сайта интересно посетителям, но еще оно должно «нравиться» и поисковикам. Для этого нужно правильно подобрать ключевые слова и фразы для SEO-продвижения в органической выдаче. Справиться с этой задачей помогут разные сервисы и инструменты, самый популярный из которых Wordstat.
«Яндекс.Вордстат» — бесплатный сервис статистики поисковых запросов, который успешно используют вебмастера для сбора семантического ядра (ключей, по которым будет продвигаться сайт).
Изначальная цель создания сервиса — предоставление данных о ключевых словах и фразах рекламодателям сети контекстной рекламы «Яндекс.Директ». Но со временем, он стал пользоваться высокой популярностью у сеошников, так как помогал решить следующие задачи:
- подбор ключей для составления семантического ядра;
- прогноз посещаемости (оценка частности отдельных запросов и всей ниши);
- помощь в создании структуры сайта;
- вычисление трендов для сбора сезонного трафика.
Тренд — сверхчастотные запросы, которые приобретают популярность в определенный промежуток времени. Например, великие праздники (Рождество, Пасха, Благовещение, Крещение) или события (Чемпионат мира по футболу, Евровидение).
Что ищут в интернете
Согласно исследованию «Яндекс», пользователи активно ищут самую разную информацию и на протяжении суток их интересы меняются. Но явно есть лидирующие темы с самыми высокочастотными запросами: «порно», «кино» и «школа». Утром и днем пользователи интересуются учебой, вечером вбивают название фильмов, а ночью смотрят откровенные видеоролики.
Интересы по времени
После 6.00 утра
- Погода, радио, толкование снов, поздравления (открытки, стихи и так далее).
9.00-17.00 — рабочий день
- Бизнес, право, производство (классификаторы продукции, нормы безопасности, ГОСТы), оформление документов и другие темы связанными с гос. услугами или деньгами.
С 15.00 до 17.00
- Игры, рецепты, мультики и домашние задания.
После 22.00
- Запросы о красоте и здоровье, спорте и знаменитых личностях, кино.
С 00.00 до 6 утра
- Спрос на кино остается, но к нему добавляются такие тематики, как порно и интимные услуги.
Wordstat.yandex.ru — определяем частотность выбранных запросов
Частотность запроса — это количество слов или фраз, которые вбивают пользователи в поисковую строку браузера в определенный период времени. Чтобы определить этот показатель удобнее всего воспользоваться сервисом Яндекс Wordstat.
Вписав интересующий запрос, сервис выдаст результат:
Теперь вы знаете, что пользователи запрашивали «купить айфон» 639 730 раз в месяц — это и будет частота запроса. Все ключевые слова и фразы, которые находятся ниже, тоже используются при составлении семантического ядра.
Результат был показан по общему количеству запросов в месяц. Но можно углубиться в детальную статистику, и узнать с каких устройств пользователи запрашивали ключевую фразу: 
Теперь вы знаете, что 429 459 показов из общего количества запросов приходится на телефоны.
Но мы узнали лишь базовую частоту поисковой фразы, а помимо нее есть фразовая и точная. В чем их отличия?
Базовая частота — показывает общее количество запросов с ключевым словом. В нашем примере она составляет 639 730 показов. Это всевозможные словоформы и варианты запросов, которые встречаются с основным ключом (например, «купить айфон 11», «купить айфон в Москве»).
Фразовая частота — показатель запросов для конкретной фразы. Чтобы ее узнать, нужно заключить всю фразу в кавычки:
Фразовая частота меньше базовой, так как в ней нет добавочных слов, а учитываются только словоформы и разные падежи.
Точная частота — то количество раз, которое пользователь запрашивал ключ в прямом вхождении. Чтобы определить ее возьмите ключевую фразу в кавычки и перед каждым словом проставьте восклицательный знак:
Это и будет самым ценным показателем, на который ориентируются вебмастера, работая над семантикой и прогнозируя трафик.
Также можно узнать показатель частотности по городам и регионам:
Например, в Москве и Московской области было 6899 показов в месяц, а общая популярность запроса составляет 215%.
Региональная популярность — доля показов по ключу в конкретном регионе, деленная на долю всех показов в выдаче. Она показывает интерес пользователей к запросу в регионе и рассчитывается в процентах.
Если популярность 100%, то в регионе прослеживается обыкновенный спрос. Если больше, то отмечается повышенный интерес. Соответственно, если меньше — пониженный.
Таким образом, при поиске точной частоты запроса по конкретному региону можно узнать, какое количество людей ищут интересующий вас запрос в указанном регионе.
Еще один важный показатель «Яндекс.Вордстат» — сезонность запросов. Для этого поставьте галочку рядом с пунктом «История запросов»: 
Отображаются данные частотности по месяцам в разные периоды, что актуально при выстраивании прогнозов трафика.
База запросов
Помимо «Яндекс.Вордстат» существует много других баз для подбора поисковых запросов. С их помощью можно сильно упростить работу по сбору семантики. Самые популярные из них:
- Bukvarix.
База насчитывает больше 2 млрд поисковых запросов. Удобный инструмент для работы с ключами. Есть две версии — платная и бесплатная.
Стоимость — 695 рублей в месяц.
- База Пастухова.
Общее количество запросов с «Яндекс.Директ» и Wordstat — 1,5 млрд. Также предлагаются зарубежные базы, которые пригодятся для тех, кто продвигается в буржунете. Основное преимущество — огромное количество ключевых слов, среди которых большая доля приходится на низкочастотные запросы (их может не оказаться в «Вордстат»).
Стоимость актуальной русской базы — около 300$.
- UP-base.
Общее количество запросов — 3,25 млрд. Все они были собраны из разных источников: Прямой эфир, Подсказки поисковых систем, «Яндекс.Вордстат», Adwords. Дополнительно предлагается английская база.
Стоимость — 120$ база для Рунета.В комплекте идет программа, которая парсит ключи и позволяет удалить мусорные запросы (дубли и ненужные фразы).
- MOAB.
Объемная база на 3,2 млрд ключевых слов, включающая данные из открытых источников «Яндекс.Метрики». В базе полно средне- и низкочастотных запросов, по которым низкий уровень конкуренции. Еще одно преимущество — хорошая скорость программы и возможность экспорта в форматах .txt и .csv.
Стоимость базового тарифа — 45 тыс. рублей.Pro версия (неограниченная лицензия с обновлением) — 60 тыс. рублей.
- KeyBooster.
Общее количества ключей — 70 млн. Они состоят из запросов, которые спарсили из Wordstat сервисом «Магадан».
Цена в месяц — 475 рублей (100 тыс. запросов).
- Amazing Databases.
Общее количество запросов для Рунета — 1,48 млрд (+ база буржунета — 445 млн).
Источники данных самые разные — приватные и общедоступные.
Стоимость — 1350 рублей (входят обновления).
- Roostat.ru.
База от сервиса Rookee насчитывающая больше 230 млн запросов. С ее помощью легко собрать СЯ для сайтов любой семантики и интегрировать ее в любые инструменты и программы.
Стоимость зависит от выбранного тарифа. Обновления базы — раз в месяц.
Выводы
Поисковая система «Яндекс» существенно опережает Google по количеству поисковых запросов. Но для максимального охвата стоит использовать статистику обеих поисковиков. На начальном этапе достаточно будет одного сервиса Wordstat. С его помощью вы сможете изучить общую частотность ниши и спрогнозировать трафик.
Дальше стоит подключать специальные инструменты, базы и сервисы, которые помогут составить семантическое ядро под вашу целевую аудиторию, независимо от вашей цели, будь то SEO-продвижение или запуск рекламной кампании.
А как вы собираете популярные запросы? Поделитесь опытом в комментариях.
