Как найти китайца в инстаграм

От геометрически выверенных строгих небоскребов, до котиков и песиков, рассветов и закатов: я собрала лучшие аккаунты из Китая, которые нужно фолловить в инстаграме прямо сейчас!

1 Деон Вонг

https://instagram.com/deonwong/

• 23,9k подписчиков

Вонг живет в Гонконге и беззаветно ему предан. Его фотографии – это приглушенные тона, плавные линии, причудливые позы. Я лично люблю его инстаграм за динамичные снимки, которые отлично передают атмосферу и настроение момента.

2 Рей Каналс

https://instagram.com/reycanlasjr/

• 48,2k подписчиков

Рей родом из Лондона, но живет в Шанхае. Из каждой фотографии у него получается сделать небольшую историю, которую не хочется покидать. Я люблю его снимки за кинематографическую подачу и игру с контрастами.

3 Джетро Маллен

https://instagram.com/jethromullen/

• 830k подписчиков

Джетро живет и работает в Гонконге. Он – журналист CNN. Урбанистические пейзажи Гонконга, на мой взгляд, выглядят довольно скучно — наверное, из-за того, что я вижу их каждый день. Но у Джетро каждый раз получается показывать их совершенно по-новому. В его ленте также много фотографий природы.

4 Сяо Чан

https://instagram.com/ottoabc/

• 1,201 подписчиков

В инстаграме этой девушки из Шанхая, которая снимает исключительно на айфон, хочется выделить замечательные фото городской жизни. Она отлично подмечает интересные моменты повседневного быта и виртуозно обрабатывает снимки.

5 Вивьен Ю Лию

https://instagram.com/vdubl/

• 110k подписчиков

Девушка живет в Гонконге и работает архитектором в известном дизайн-бюро. Вивьен – перфекционистка, она любит строгие геометрические линии. Ее лента пестрит красивыми индустриальными видами. Она отлично выделяет симметрию в простых городских предметах и использует яркие краски города, чтобы перенести нас в пространство, где была сделана фотография.

6 Small Horse In Big China

https://instagram.com/small_horse_in_big_china/

• 653 подписчиков

Этот аккаунт принадлежит молодому человеку по имени Мэтью. Он живет и работает в Пекине. В этой ленте мне очень нравятся непостановочные портреты обычных людей. Автор отлично умеет поймать момент и найти удачный ракурс. Его снимки очень сильные и, определенно, заслуживают внимания.

7 Кайл Ю

https://instagram.com/kyle_yu/

• 4k подписчиков

Кайл живет в Гонконге. Мне сложно выделить какой-то один тип его работ. Мне крайне нравятся минималистичные снимки, а также выбор фильтров и пост-обработка фотографий.  Могу сказать одно: его лента – бесконечный источник вдохновения и визуального наслаждения для меня!

8 Хан Хо

https://instagram.com/hang_ho/

• 8k подписчиков

Лента Хана пестрит фигурами людей и элементами живой природы. У него получается сфотографировать будничные предметы из обычной жизни или ничем вроде бы не примечательную местность так, чтобы каждый смог в них влюбиться. Волшебство, да и только!

9 Абдела

https://instagram.com/igmirien/

• 1k подписчиков

Уроженцу Марроко, проживающему ранее в Пекине, а ныне — в Гонконге, удается придать каждой своей фотографии какое-то настроение. Городские пейзажи, природа, люди, игра света и тени — у мистера Абдела, кажется, одинаково хорошо получается снимать все. Причем, в контексте одного аккаунта это не выглядит разнородно.

10 Джан Янг

https://instagram.com/rossonero.dreamer/

• 6,788подписчиков

Джан родом из Сингапура, но живет в Шанхае и делает прекрасные снимки этого города. Геометрия его кадров прекрасно передает красоту современной архитектуры. Он умеет найти в городе и сфотографировать то, мимо чего остальные просто пройдут мимо, даже не заметив.

Если у вас есть любимые инстаграм-аккаунты «made in china», обязательно поделитесь ими в комментариях!

Наша страница в WeChat sinocomclub

По любым китайским вопросам пишите на почту 15045064735@163.com

Содержание:

1. WeChat – главная экосистема Китая.

   • Подписные и сервисные аккаунты WeChat.

   • Мини-программы в WeChat.

   • Продвижение через рекламный кабинет WeChat.

2. Weibo – китайский аналог Twitter и Instagram*.

3. Douyin – китайский TikTok.

4. Little Red Book – социальная сеть с элементами e-com.

   • Продвижение на Little Red Book.

5. Kuaishou.

   • Продвижение в Kuaishou.

6. QQ.

   • Продвижение в QQ.

WeChat – главная экосистема Китая

С ростом популярности из социальной сети WeChat (кит. 微信; русск. – Вичат) превратился в главную экосистему Китая. По количеству активных китайских пользователей соцсети, число которых составляет свыше 1 млрд человек, WeChat является крупнейшей китайской цифровой платформой, вобравшей в себя множество сервисов повседневного спроса. Основа WeChat – мессенджер с элементами социальной сети, где пользователи получают доступ к возможностям переписываться друг с другом, объединяться в группы, публиковаться в новостной ленте и довольствоваться всеми “типичными” для мессенджера опциями. Сегодня использование WeChat вышло далеко за пределы Китай, а доступ к соцсети открыт пользователям практически по всему миру.

Пользовательские чаты и группы в WeChat (источник hackernoon.com)

Новостная лента в WeChat называется “моменты” (источник hackernoon.com)

Добавим сюда еще встроенный кошелек WeChat Pay – платежная система для оплаты товаров и услуг или переводов между пользователями через мобильное приложение WeChat. Под товарами и услугами подразумевается абсолютно все, что может быть отсканировано и оплачено – такси, продукты питания, счет в ресторане, коммунальные услуги или даже милостыня бездомному.

Бездомный китайца-курильщика | Бездомный здорового китайца

Подписные и сервисные аккаунты WeChat

В WeChat пользователи могут подписываться на другие аккаунты (по аналогии с Telegram-каналами или бизнес-страницей на Facebook*), чтобы получать необходимую информацию. В терминологии WeChat такие аккаунты называются “подписные” и “сервисные”. Подписные аккаунты WeChat пользуются популярностью у лидеров мнений, а сервисные аккаунты отлично подходят бизнесу для трансляции подписчикам любых инфоповодов или обработки входящих запросов от китайских пользователей.

Сервисный аккаунт ЦУМ | Сервисный аккаунт ВкусВилл в WeChat

Мини-программы в WeChat

Мини-программы – еще один полезный инструмент для Бизнеса в Китае. Представляют собой надстройку в виде веб-страниц внутри экосистемы WeChat (формата html5) и предназначены для открытия только с мобильных устройств и только внутри экосистемы WeChat. Мини-программы могут служить каталогом для вашего ассортимента товаров, а пользователи могут купить любую услугу или продукт в два клика, оплатив их через WeChat Pay, что делает WeChat привлекательным инструментом продаж для любого онлайн-ритейлера.

На примере мини-программы косметического бренда SEPHORA

Продвижение через рекламный кабинет WeChat

Если у вас есть сервисный аккаунт в WeChat или мини-программа, то вы можете продвигать свои аккаунты через рекламный кабинет при стоимости за тысячу показов 40 CNY (≈400 рублей), разместить баннерную рекламу или ссылки на вашу мини-программу. Регистрация рекламного кабинета доступна компаниям-нерезидентам.

Weibo – китайский аналог Twitter и Instagram*

Sina Weibo (кит. 微博; русск. Вейбо) – это крупная китайская социальная платформа, представляющая собой сервис микроблогов. С учетом того, что Инстаграм в Китае заблокирован, платформа фактически является его китайским аналогом, как и аналогом Twitter. Аудитория активных пользователей Sina Weibo свыше 700 млн. человек.

Китайская социальная сеть Weibo дает возможность создать и позволяет публиковать как графический, так и видеоконтент с описанием к нему. В отличие от слайдеров в Instagram*, публикации в Weibo могут быть представлены в виде коллажа.

На примере официальных страниц брендов Coca-Cola, Cartier, Rolex.

Несмотря на китайскую специфику, большинство функций соцсети Weibo схожи с Instagram*, комментарии, лайки, репосты и директ.

Зарубежному бизнесу Sina Weibo может быть интересен с точки зрения продвижения. За счет гибких настроек параметров таргетинга ваши публикации можно продвигать среди подписчиков тех страниц, на которые вы таргетируетесь, поэтому прежде, чем зарегистрировать официальную страницу, нужно определить присутствие вашей ЦА на платформе. Продвижение в Weibo дешевле, чем в WeChat и стоит 10 юаней (≈100 рублей) за тысячу показов.

Регистрация в китайской соцсети Weibo возможна как на физическое лицо, так и на компанию-нерезидента. В обоих случаях понадобится номер телефона (с любым префиксом), адрес электронной почты, а в случае регистрации на юридическое лицо – уставные документы, включая лицензию на коммерческую деятельность.

Погрузиться глубже в функционал платформы можно в этом подробном лонгриде.

Douyin – китайский TikTok

Douyin (кит. 抖音; русск. Доуинь) – один из самых популярных в Китае сервисов короткометражных видео. Douyin стала как популярной социальной сетью, аудитория которой превысила 350 млн активных пользователей в 2019 году, так и сервисом ядра одной из крупнейших китайских цифровых экосистем страны – Bytedance.

Еще Douyin – это клон TikTok. Как так вышло? Есть среди китайских компаний-единорогов такая корпорация Bytedance, разработавшая TikTok в 2016 году. Из-за цензуры и регулирования китайского интернета китайскими властями аудиторию сервиса пришлось разделить на западных (США, Европа, Россия) и китайских пользователей. Западным пользователям доступен TikTok в то время, как китайским пользователям – Douyin.

Основное отличие Douyin от TikTok сегодня, это аудитория. В отличие от TikTok возрастной диапазон пользователей Douyin составляет 18-35 лет, поэтому китайская аудитория сервиса более платежеспособна.

Douyin – это наиболее эффективный инструмент продвижения среди китайских пользователей. По аналогии с TikTok в Douyin для подачи релевантного контента китайским пользователям используются умные AI-алгоритмы, также контент рандомно попадает в тренды, что позволяет охватывать буквально сотни тысяч китайцев.

На примере брендов McDonalds и Estee Lauder

В Douyin есть три типа таргетинга при CPM=30 CNY (≈ 300 рублей):

• ручная настройка (гендер / возраст / география / интересы);

• на другие пользовательские страницы;

• интеллектуальный (доверься AI-алгоритмам).

Как и в Weibo регистрация аккаунта новыми пользователями в Douyin возможна по номеру телефона, доступны международные префиксы. Подробнее про регистрацию и инструменты продвижения в Douyin можно найти в услугах на сайте.

Little Red Book – социальная сеть с элементами e-com

Набирающая популярность среди китайских пользователей цифровая площадка Little Red Book (кит. 小红书) – китайская социальная сеть с элементами e-commerce и аудиторией активных пользователей свыше 300 млн. человек. Целевая аудитория площадки – женщины и жители городов 1 и 2 уровней, хотя она пользуется спросом и со стороны других пользователей. Основное отличие Little Red Book от привычных нам соцсетей – аккаунты со встроенным магазином. Похожий функционал можно встретить сегодня у Instagram*. Идея в том, что при клике на объект, отмеченный в публикации, вы перейдете на страницу его покупки и оплаты. В Little Red Book объединили все привычные для онлайн-ритейла сервисы – размещение продукта, его продвижение, оплату и доставку.

Выбор ассортимента | Выбор заказа | Оплата заказа

На Little Red Book представлено множество зарубежных премиальных брендов, что делает данную платформу привлекательной среди китайских пользователей со средним чеком выше среднего.

Возможность регистрации онлайн-магазина на зарубежное юридическое лицо привлекательна любому бизнесу, который заинтересован в продвижении своих продуктов и услуг на китайском рынке.

Продвижение на Little Red Book

Одним из наиболее эффективных инструментов популяризации сервиса или продукта на Little Red Book является написание обзоров или кейс-историй от пользователей. Такие материалы хорошо индексируются не только внутри поисковой выдачи самой платформы, но и в главной китайской поисковой системе Китая – Baidu.

Сравнительные обзоры от пользователей в Little Red Book

Подробнее об инструментах продвижения на Little Red Book и инструментах продвижения можно узнать тут.

Kuaishou

Kuaishou или Kwai (кит. 快手) – китайский сервис коротких видео, аналог Douyin с аудиторией свыше 200 млн. пользователей. В отличие от Douyin и других видео-сервисов, Kuaishou приобрел свою популярность за счет стриминговых трансляций. Другое отличие между платформами заключается в аудиториях: в Douyin большая часть пользователей – жители городов 1-го уровня, такие как Пекин, Шанхай, Гуанчжоу, в Kuaishou основная часть аудитории – жители небольших городов или деревень.

Китайский рынок лидеров мнений переживает очередной бум и один из наиболее действенных способов для блогера достучаться до своей аудитории – это возможность использовать прямые трансляции в Kuaishou с продакт-плейсментом и другими рекламными интеграциями. Стримы набирают десятки миллионов просмотров и очень эффективны как для рекламодателей так и для Заказчиков.

Популярные китайские блогеры на Kuaishou

Продвижение в Kuaishou

Еще один инструмент продвижения товаров и услуг на Kuaishou – продвижение публикаций среди пользователей платформы. Рекламный кабинет сервиса позволяет настраивать таргетинг по полу, возрасту, географии (в пределах Китая). У платформы есть собственный токен Kuaibi (кит. 快币), который можно приобрести за реальные деньги при соотношении 1 CNY (≈10 рублей) = 4 Kuaibi. За токены можно покупать рекламные кампании, минимальная сумма запуска рекламы – от 80 Kuaibi или 20 CNY (≈200 рублей). Стоимость за тысячу показов составляет около 20 CNY (≈200 рублей).

QQ

Что такое QQ? Это мультифункциональная платформа и один из самых популярных (в прошлом) мессенджеров в Китае, который принадлежит крупнейшей технологической китайской компании Tencent. QQ был создан в 1999 году исключительно для общения в чатах. Однако теперь это не только крупнейший мессенджер, в платформе также интегрированы и другие функции: онлайн-игры, музыка, покупки, микроблоги и даже есть возможность смотреть фильмы и проводить стриминговые трансляции. Ежемесячный трафик составляет более 8 млн. пользователей.

Популярные игры и стримеры на платформе QQ

Продвижение в QQ

Один из способов продвижения товаров и услуг в китайском мессенджере QQ – это возможность открыто искать и вступать в группы по интересам. Например, целевая аудитория – китайские экспаты в России, в поисковом окне можно найти чаты, связанные с Россией, добавиться в них, и в процессе общения предложить или порекомендовать тот или иной продукт. Другое преимущество заключается в том, что в отличие от WeChat, где максимально количество участников групповых чатов 500 человек, в чатах QQ нет ограничений по количеству участников группы.

Тематические группы на платформе QQ

Рекламный кабинет Tencent для запуска рекламы на платформе QQ

Официальный способ продвижения в QQ тоже есть. Для этого нужно открыть рекламный кабинет в Tencent, который позволяет продвигаться на всех платформах, принадлежащих сети: WeChat, QQ, Tencent Видео, Tencent Новости, Tencent Музыка и также предлагает рекламу в информационной ленте Tencent. Рекламный кабинет можно зарегистрировать на компанию-нерезидента.

Хотите вывести вашу компанию на китайский рынок и узнать больше об особенностях китайских социальных сетей и инструментах продвижения в Китае? Напишите нам и мы расскажем вам о чем-то, что не знает ваш китайский бизнес-коуч;)

*Запрещены на территории РФ

Мы расскажем о популярных и интересных блогерах, которые помогают россиянам и китайцам лучше понять друг друга.

Из Китая в Россию

Три блогера, о которых пойдет речь, живут в России и относительно влиятельны в Weibo. Weibo – очень большая социальная платформа в Китае. Большинство людей, которые ежедневно учатся или работают в России, состоят в этой сети. Они публикуют новости, которые в определенной степени позволяют большому количеству людей понимать российскую культуру и способствовать обмену китайской и русской культур.

1. Серые Мокко

Радио «Серый Мокка» было создано в 2013 году несколькими китайскими студентами. «Серый Мокка» постепенно становился радиостанцией в российском кругу и влиял на молодых людей в Китае и России с небольшой платформы, где китайцы наслаждались жизнью в России и делились этим с другими.

Также они являются лучшим товарищем в обучении за границей, подогревая дни одиночества, одиночества и беспомощности в каждой другой стране. Они состоят из группы единомышленников, которые спонтанно собираются вместе из-за своих общих целей и позитивного отношения к жизни. Через радио они делятся различными формами путешествий в России и организовывают множество оффлайновых мероприятий, чтобы вы могли понять Россию. Это самая теплая интернет-радиостанция для российских студентов.

2. 俄罗斯什么值得买

Что стоит покупать в России

Этот блоггер в основном представляет и продает русскую кухню, пчелиный воск, драгоценные камни и другие продукты на платформе Weibo. Из-за его высокого качества и низкой цены он очень популярен среди китайских поклонников. Количество подписчиков сейчас составляет 1,5 миллиона.

3. 俄罗斯事儿君

Русский вопрос

Этот блогер в основном публикует интересные видеоролики из России в Интернете, забавные истории и является юмористическим блоггером. Он также публикует ежедневные российские новости о российских фестивалях и их культуре.

Из России в Китай

Российские блогеры, живущие в Китае, набрали определенную популярность на YouTube и делятся с подписчиками своим опытом и впечатлениями и даже мотивируют некоторых из них переезжать в Китай.

1. Дмитрий Дмитриев

Блогер, полтора года жил в Китае и работал учителем английского языка. Рассказывает о своих впечатлениях о Китае, культуре этой страны и особенностях страны и народа. Особое внимание Дмитрий уделяет развитию и экономике страны, сравнивает ее с Россией. На канале Дмитрия 59 тысяч подписчиков и трое из них уехали работать в Китай, вдохновившись его примером.

2. Касё Гасанов

Один из самых известных видеоблогеров, рассказывающих о Китае – Касё Гасанов. На настоящий момент на него подписаны почти 380 тысяч человек. Касё уехал по работе в Китай и 3 года назад запустил Youtube-канал под названием «Made in China». Касё превратил свое хобби в постоянную деятельность. Он не только рассказывает о культуре и жителях страны, он также пытается показать “внутреннюю кухню” этой страны – рассказывает о еде, музыке, взаимоотношениях с коллегами и новыми друзьями.

3. Artem Scret

Артём танцор и живет в Шанхае. Он рассказывает о жизни фрилансера в Китае. О том, как найти подработку, недорого жить и находить общий язык с людьми. Большая часть его канала также посвящена танцам и искусству в целом, в том числе и тому, как развивается искусство в Китае.

Если вы хотите больше узнать об этой восточной стране, спланировать отпуск, переехать или обменяться опытом, то совершенно точно найдете много интересного и познавательного на каналах этих блогеров.

Текст подготовили: Жэнь Сыцзее, Елена Кондрацкая