Как найти китайский поисковик - Сайт, где вы сможете решить свои вопросы

Поисковые системы Китая

Время на прочтение
6 мин

Количество просмотров 233K

Как и обещал в предыдущих статьях, сегодня мы поговорим о китайском рынке поисковых систем и его главных игроках, а также немного затронем особенности китайского SEO. За основу взяты мои исследования для одного инвестиционного фонда, а также опыт работы и мнения экспертов в этой сфере.

Китайские поисковики

Для начала рассмотрим главных игроков на этом рынке. Последние несколько лет структура рынка не сильно изменялась, можно сказать, что рынок поделен между «монополистом» Baidu, который занимает две трети «пирога», и всеми остальными. К 2013 году ситуация сложилась следующая:

Baidu.com (百度) с долей от 65% до 80%,
So.com (360搜索) — 16-17%
Sogou.com (搜狗) — 9-10%
Soso.com (搜搜) — 3-3,5%
Google.cn (谷歌) — 2-3%
Bing.cn (必应) — 0.4-0.5%
Yahoo.cn (中国雅虎) — 0.2-0.4%
Youdao.com (有道) — 0.2%

Youdao

Небольшой поисковик от крупного интернет-портала NetEase (网易, 163.com). Начинался, как онлайн-словарь с офлайн-версиями для ПК и телефонов. Я сам лично не видел живых людей, которые пользуются этим поисковиком, но ящик на 163.com был в свое время для многих китайцев первой электронной почтой. Сейчас NetEase еще известна своими онлайн-играми. Скорее всего трафик берется с этих основных направлений компании. Раньше Youdao был партнером Google, пока последнего не выкинули с китайского рынка. Теперь партнером стал Qihoo.com, но на доле Youdao это пока никак не сказалось.

Yahoo.cn

Многострадальный Yahoo. Началось все с попыток стать медиа-порталом, но до 2013 года дожил только поиск (совсем недавно была отключена почта и сервис музыки). Как известно, в стратегических партнерах значится Alibaba. При этом особых активных действий со стороны Alibaba Group по его продвижению не наблюдается. Но кто знает, может быть это «черная лошадка»? Кажется, при желании Ма Юнь¹ может вытащить Яху хотя бы в Топ-5.

Bing.cn

Относительно молодой для китайского рынка поисковик, за плечами которого стоит Microsoft. Тем не менее, даже наличие такой поддержки не дало Бингу выстрелить. Качество поиска на китайском отвратительное. Даже местные представители компании заявляют, что у Bing есть шанс занять узкую нишу английского поиска для китайских пользователя (намекая на то, что Baidu по-английски ищет плохо). Тем не менее, некоторые эксперты говорят, что у Microsoft есть рычаги, чтобы быстро изменить ситуацию путем продвижения поисковика через свои продукты (например, через Internet Explorer).

Google.cn

Про конфликт Google с китайскими властями, и его последующий крах сказано и написано немало. Поисковик продолжает терять свою долю на китайском рынке. По мнению моих коллег-экспертов, сейчас Google в Китае пользуются: а) «гики» и люди, работающие в международной торговле; б) для размещения рекламы adwords/adsense и привлечения иностранных клиентов; в) часть пользователей телефонов на Android (доля на рынке мобильного поиска — 7.5%).

Исправится ли ситуация в ближайшее время? Сказать сложно, но пока я своим клиентам не рекомендую обращать внимание на Гугл для продвижения в китайском интернете.

Soso.com

Поисковик от интернет-гиганта Tencent (腾讯), создателя популярного мессенджера QQ и WeChat (微信), социальной сети QQ Zone, QQ Games и многих других проектов. С этих же продуктов и приходит основной трафик. До 2009 года использовал технологию поиска Google, сейчас упоминания об этом везде удалены. В мобильном поиске занимает второе место (14-15%).

Sogou.com

Третий по популярности поисковик в Китае. Им владеет крупный интернет-портал Sohu (搜狐), в него же инвестировал средства вышеупомянутый Ма Юнь (имеет 16% акций). Быстро набрал свою долю из-за продуктов Sohu, в том числе: Sogou Input (搜狗输入法) — умную систему ввода иероглифов, и безопасные браузеры на основе Chrome и IE. Но самое интересное, что недавно подтвердились слухи о покупке Sogou компанией Qihoo, владельцем «поисковика №2».

So.com

А вот и доказательство того, что даже на такой монополизированный рынок поисковиков, как китайский можно прорваться, имея смекалку и «немного» денег. И, хотя компанию окружают многочисленные скандалы о «нечистой» игре с конкурентами и инвесторами, победителей не судят. Их поисковик So.com вышел на арену в 2012 году, а сейчас он владеет 17% рынка. Как же такое получилось?

Основатель поисковика компания Qihoo 360 (奇虎360) — разработчик программного обеспечения, известная своими антивирусными продуктами, магазином мобильных приложений и многочисленными надстройками. Но самое главное, их ПО нацелено на многомиллионную аудиторию владельцев пиратских копий Windows в Китае. Программы «360» позволяли устанавливать обновления ОС, обходя проверку подлинности, и делали компьютер относительно безопасным заменяя IE6 на свой Safe Browser. Естественно, с этими надстройками страницей по умолчанию становился сайт Qihoo, а вместе с ним и главный поиск. Неудивительно, что 80% поискового трафика на Qihoo идет из приложений (браузера и тулбара), и только 20% напрямую с сайта so.com и других каналов.

Сейчас Qihoo продолжает расти, сотрудничает с Google и Nokia в области мобильного поиска и планирует выход на рынки других стран (несколько месяцев назад шел активный найм иностранных сотрудников в компанию). А после покупки конкурента Sogou можно ожидать рост доли в Китае еще на 8-10%.

Baidu.com

Ну и, наконец, главное блюдо — Baidu.com. По разным оценкам им пользуются от 65 до 80% интернет-пользователей Китая. История и описание всех веб-сервисов компании заслуживает отдельной статьи. Так, только в сфере поиска у них более десятка продуктов (а еще свои проекты в Японии и Индонезии). И не будет большой ошибкой сказать, что весь «китайский SEO» закручен вокруг Байду. Поэтому предлагаю на этом закончить описание игроков и перейти к рассказу об особенностях поисковой оптимизации в Китае.

SEO в Китае: индексирование в Байду

Несколько советов для быстрого попадания сайта в индекс Байду:

Убедитесь, что у вас качественно

сделанный сайт с грамотным китайским языком (английские сайты тоже индексируются, но намного хуже). Есть robots.txt и там все хорошо (пропишите адрес на Sitemap там же).
Предложите сайт на индексацию здесь.
Заведите аккаунт в Байду и зарегистрируйте свой сайт на странице Baidu Zhanzhang (аналог Google Webmaster или Яндекс.Вебмастер), подтвердите права на владение и отправьте XML-карту сайта в разделе Sitemap (не перепутайте с разделом 死链提交 — это карта «мертвых ссылок» для удаления из индекса).
Запаситесь терпением, на индексацию может уйти от 2 до 4 недель.

А теперь детали:

В предыдущих статьях уже рассказывалось, что Байду на порядок хуже индексирует сайты, расположенные на иностранных серверах. Официальная позиция такая: Baidu индексирует, а затем ранжирует сайты по многочисленным параметрам, в том числе по скорости ответа сервера. А для многих не секрет, что в Китае для иностранного трафика выделен небольшой канал. Поэтому если хотите попасть в индекс быстрее и быть выше — перенесите сайт в Китай, или как минимум в Гонконг.

Обзаведитесь ICP-лицензией для сайта. Официально: ее наличие не влияет на индексацию. Но на практике ICP помогает Baidu быстрее решить хороший сайт или плохой (если одобрен правительством = хороший), и ставит его быстрее/выше.

Позиционирование и рейтинг в Baidu

Вкратце можно сказать, что как и с другими поисковиками, оценивается множество параметров: уникальность и качество контента, количество внешних ссылок и рейтинг ссылающихся сайтов, «плотность» ключевых слов и так далее. Пожалуй, только с плотностью дело тут обстоит несколько свободнее: если в Google/Яндекс за большое количество ключевиков на «сантиметр» текста можно получить «банхаммером», то Baidu на это смотрит проще. А самую главную роль в ранжировании играет link-building и количество внешних ссылок.

Сразу стоит отметить, что SEM и платная реклама в Байду (Baidu PPC, 百度推广) никак не влияют на индексацию/позиционирование. Но так как у Baidu нет никакой совести и рекламные площади находятся сверху выдачи, снизу, сбоку и посередине (еще совсем недавно они почти никак не отличались от обычных результатов, но сейчас у них другой фон), то этот момент очень важно не упускать. Можно вложить в SEO сотни тысяч юаней и оказаться на первом «органическом» месте, но это будет пятое (а недавно и десятое) место сверху от платных результатов. Некоторые эксперты говорят, что 80% пользователей не знают, что это проплаченные результаты. А те, кто знает, по инерции кликают в середину или в нижние результаты. Но не тут-то было, даже нижние результаты можно купить.

Если сравнить «теплокарты» (heat map) страниц результатов Google и Baidu, то мы увидим, что в Google активно кликают на первые три строчки. В Байду же большое количество кликов размазано по центру и нижним строчкам.

Вообще за Baidu давно сложилась репутация с одной стороны активного проправительственного цензора, а с другой монополиста в поиске, чья выдача продана более чем наполовину. Сейчас по этому поводу негодуют в основном «гики», но и среди обычных интернет-пользователей начинает расти недовольство. Байду старается потихоньку исправлять репутацию, но конкуренты не упускают возможности как-то на этом факте сыграть.

***

Тут, пожалуй, остановимся и оставим место для второй части о SEO и SEM в Китае (для хаба-оффтопика). Жду ваших комментариев, дополнений и вопросов, на которые мы ответим в следующей части.

Примечания

Ма Юнь (马云, Jack Ma) — основатель китайских ecommerce-гигантов Alibaba.com, Taobao, Tmall, платежной системы Alipay и многих других проектов.

Источник

С почти 1 миллиардом интернет-пользователей Китай является крупнейшим онлайн-рынком в мире. Как международные компании могут освоить этот высокопотенциальный рынок и стимулировать онлайн-продажи в Китае?

Одним из первых шагов является оптимизация вашего присутствия в Интернете для китайских поисковых систем. Для международных компаний, заинтересованных в китайском рынке, понимание основных поисковых систем в Китае является обязательным условием.

В этой статье мы расскажем о самых популярных поисковых системах в Китае и приведем основные факты о них. Поговорим о ключевых статистических данных, особенностях и отличительных чертах пяти наиболее важных китайских поисковых систем.

Звучит неплохо? Тогда давайте окунемся с головой.

Контент

1 Охват поисковых систем в Китае огромен
- 1.1 Baidu
- 1.2 Sogou
- 1.3 Shenma
- 1.4 Haosou (он же 360)
- 1.5 Youdao
2 Какую поисковую систему выбрать для SEO-продвижения?
3 Китайская поисковая система: конкуренция и неопределенность

Охват поисковых систем в Китае огромен

Число пользователей поисковых систем во второй по величине экономике мира превысило 750 миллионов, что означает, что девять из десяти жителей Китая пользовались услугами онлайн-поиска. По состоянию на 2018 год рыночный доход, полученный китайскими поисковыми системами, достиг 131,6 млрд юаней и, как ожидается, достигнет 203,7 млрд юаней в 2021 году. Большая часть этого дохода производится за счет платной рекламы.

По состоянию на 2020 год (март) число пользователей китайских поисковых систем составит 750+ миллионов человек.

База мобильных пользователей поисковых систем также выросла. С 2019 года (662 миллиона) до 2020 года (745 миллионов) число пользователей увеличилось почти на 1 миллион.

Baidu

Первым в нашем списке идет Baidu, который, безусловно, является королем китайских поисковых систем.

С впечатляющей долей рынка более 75%, это крупнейшая поисковая система в Китае, которая привлекает около 222 миллионов активных пользователей в день. Google, для сравнения, занимает всего 2,34% китайского рынка поисковых систем, несмотря на свою популярность на Западе.

94% пользователей Baidu — китайцы, а оставшаяся часть пользователей в основном из Японии и США.

На первый взгляд, Baidu очень похож на Google. Его страница результатов поиска разделена на две колонки: одна для результатов типа «подобно», другая для результатов типа «похоже». Обе колонки содержат платные результаты, как и в Google, и организованы одинаково.

Оба также предлагают дополнительные услуги, такие как карты и поиск изображений.

Тем не менее, между Google и Baidu существует ряд основных различий:

В поисковой выдаче Baidu преобладает реклама и богатые сниппеты.
Он отдает приоритет собственным веб-сайтам, таким как Baike, Tieba и Zhidao.
Baidu также ранжирует только китайские/мандаринские сайты.
Baidu имеет систему доверия к домену, где сайты могут платить за более высокие показатели доверия.

Таким образом, SEO для Baidu требует совершенно иного подхода, чем оптимизация для Google. Ознакомьтесь с нашим руководством по Baidu SEO, чтобы узнать больше об этих различиях и о том, как их устранить.

Baidu, как и Google, имеет свою собственную экосистему подсайтов или мини-программ, таких как карта Baidu, несколько форумов и вопросов и ответов, приложение для обмена контентом, платформа cloup и так далее.

Маркетологов также заинтересует программа платной рекламы Baidu, которая предлагает различные форматы и варианты оплаты.

SEO на Baidu — это отличный способ повысить узнаваемость вашей компании в Китае, и он работает аналогично процессу, который вы используете для Google. Вам понадобится как поисковая оптимизация (SEO), так и маркетинг с оплатой за клик (PPC), но тщательное планирование ключевых слов и анализ результатов с помощью аналитики помогут обеспечить успех!

Хотя процесс похож, у Baidu есть свои особенности, когда речь идет о SEO и PPC-маркетинге. Не ожидайте, что то, что работает в Google, будет работать и в Baidu. В конце концов, их алгоритм не одинаков. Например, Baidu всегда будет отдавать предпочтение китайскому языку, а также собственному подсайту.

Sogou

Хотя ни одна поисковая система в Китае и близко не подходит к Baidu, Sogou, безусловно, является китайской поисковой системой, на которую стоит обратить внимание.

В настоящее время ее доля рынка составляет около 15%, и ежемесячно ее используют около 695 миллионов пользователей. Это делает ее второй по величине китайской поисковой системой после Baidu. И хотя она вряд ли превзойдет своего конкурента, Sogou не показывает признаков замедления темпов роста.

На самом деле, на растущем рынке голосового поиска в Китае Sogou занимает лидирующие позиции. Ее мобильное приложение Sogou Pinyin обрабатывает до 802 миллионов голосовых запросов в день от 454 миллионов пользователей. Это девятое по величине приложение в Китае.

Не только голосовой и настольный поиск дает преимущество Sogou. Это также единственная поисковая система в Китае, которая может искать публичные аккаунты в WeChat и является поисковой системой по умолчанию для QQ. WeChat и QQ — два крупнейших «суперприложения» в Китае, принадлежащие компании Tencent.

Среди других особенностей Sogou — мощные возможности перевода, персонализированные «скины» и помощник по написанию текстов Sogou AI. Помощник по написанию текстов использует оптимизированные алгоритмы ИИ, чтобы помочь пользователям получить наиболее точные результаты.

В совокупности эти функции позиционируют Sogou как ключевого конкурента Baidu. Это также ориентированная на будущее поисковая система, которая идеально подходит для привлечения и обслуживания нового поколения китайских веб-серферов.

Sogou немного потерял популярность в 2021 году, в основном из-за успеха Baidu на мобильных устройствах. Тем не менее, Sogou преуспевает на настольных компьютерах с долей рынка 23+% в октябре 2021 года. Не будем стесняться упомянуть, что в течение 2021 года Sogou неоднократно занимала от 50% до 60% рынка поиска для настольных компьютеров.

Tencent (владелец WeChat) планирует приобрести Sogou примерно за $3,5 млрд. Sogou и Tencent имеют историю сотрудничества, так как в течение долгого времени Sogou была единственной китайской поисковой системой, где можно было найти контент Wechat. Это сотрудничество делает Sogou важным игроком на рынке, и мы ожидаем, что покупка Sogou компанией Tencent создаст еще более тесные связи между двумя компаниями, особенно в условиях, когда Wechat работает над улучшением собственной поисковой системы внутри приложения (WeChat discovery).

Shenma

Следующим в нашем списке лучших поисковых систем в Китае является Shenma. Это поисковая система только для мобильных устройств, которая, по сути, сочетает в себе поисковую систему с магазином приложений и сайтом электронной коммерции.

Shenma принадлежит Alibaba, крупнейшей компании электронной коммерции в Китае, и интегрирована в UC Browser — второй по величине интернет-браузер в Китае, что позволило открыть ее для более чем 500 миллионов пользователей.

Он функционирует как кросс-платформенное приложение, которое представляет пользователям широкий ассортимент товаров, доступных на Alibaba и других сайтах электронной коммерции, а также приложения и романы. Кроме того, в SERP отображаются отзывы о товарах от других покупателей.

Считайте, что это поисковая система для поиска и проверки продуктов, которые вы хотите заказать или загрузить.

Для международных компаний Shenma может помочь найти покупателей электронной коммерции, которые ищут конкретные ключевые слова, связанные с продуктами. Затем бренды могут оптимизировать эти ключевые слова и/или запустить платную рекламу по ним для увеличения продаж.

В результатах поиска Shenma сильно преобладает реклама — особенно для магазинов Taobao и TMall. — При правильной стратегии эта компания может предложить быстрый путь к завоеванию внимания пользователей, которые обеспечили Shenma почти 2% китайского рынка мобильного интернета.

Shenma является первой мобильной поисковой системой в Китае. Она была запущена в апреле 2014 года и сейчас является третьей поисковой системой на китайском рынке, занимая 4,45% доли рынка. Это совместное предприятие Alibaba Group и UC Web. По состоянию на октябрь 2021 года, Shenma является второй мобильной поисковой системой, занимая 1,9% рынка мобильного поиска с пиком почти в 6% в течение прошлого года.

Shenma имеет большое количество справочной информации и отзывов покупателей, собранных со всей сети Alibaba Group и UC Web, что очень полезно для китайских покупателей, так как они хотят найти достаточно информации перед покупкой.

Основанная на технологии поиска Alibaba Cloud в течение нескольких лет, Shenma была протестирована более чем 500 миллионами пользователей UC Browser. Shenma фокусируется на мобильной сфере и намерена стать экспертом в области мобильного поиска.

Haosou (он же 360)

Haosou, также известный как 360 Search, занимает около 2,52% рынка поисковых систем Китая. Он ориентирован, главным образом, на профессиональных пользователей, которые хорошо разбираются в технологиях и заботятся о безопасности в Интернете.

Haosou принадлежит компании Qihoo 360, которая также владеет 360 Secure Browser, одним из лучших китайских веб-браузеров. Фактически, на большинстве китайских компьютеров предустановлен 360 с Haosou в качестве поисковой системы по умолчанию.

Он предлагает широкий спектр услуг, включая новости, изображения, карты и музыку, как и Baidu.