Как найти клиентов для ооо

Зачем? Привлечение клиентов – это то, что всегда волнует любого предпринимателя, любую компанию. Одни покупатели уходят, другие приходят – происходит круговорот людей. А если вместо старых не появились новые клиенты, нужно придумать, чем их заманить. Желательно еще и так, чтобы они остались навсегда.

Как? Способы привлечения делятся на три группы по мере участия в них менеджеров. Есть даже такие, которые ничего вам не будут стоить, то есть абсолютно бесплатные. Немаловажно подключать методы поиска новых клиентов через Интернет, ведь сейчас каждый второй «сидит» в гаджете.

Методы привлечения клиентов

Вопросы привлечения клиентов тревожат любого предпринимателя. Ведь они важны не только на самом старте, но и в течение всего периода существования компании. Любое предприятие нуждается в том, чтобы повысить количество покупателей, поскольку это ведёт к увеличению прибыли. Маркетологи разработали ряд методов, способствующих эффективному решению вопроса. Они делятся на три основных группы:

Активный поиск

Уже само название отражает всю суть этого метода. Менеджеры компании сами работают над привлечением новых клиентов. Они увеличивают количество контактов в базе данных предприятия, активно привлекая внимание новых потребителей к продукту. Обычно специалисты решают такую задачу в следующем порядке:

1. Менеджеры по продажам создают актуальную базу данных клиентов.
2. Маркетологи формулируют коммерческое предложение, способное пробудить интерес у потребителей.
3. Проводится презентация продукта клиенту. Она может проходить путём дистанционного общения по телефону или посредством электронной почты, а также при личном контакте с покупателем в торговом зале или на выставке.

Для совершенствования навыков продаж менеджеры часто проходят различное обучение и посещают специализированные тренинги.

Пассивный поиск

Главной особенностью такого метода привлечения клиентов является то, что менеджеры не занимаются поиском новых покупателей. Пассивный поиск основан на проведении рекламных акций и использовании других маркетинговых инструментов. В современном мире наиболее эффективными являются рекламные кампании в Интернете.

Смешанный поиск

Представляет собой сочетание двух предыдущих методов. Очевидно, что одновременное применение сразу двух способов привлечения клиентов однозначно повысит показатели продаж.

При этом необходимо учитывать, что смешанный поиск является наиболее дорогостоящим и трудозатратным, чем два вышеуказанных вида воздействия на потребителей. Происходит это следующим образом: менеджер ищет новых клиентов путём формирования базы данных и «холодного» обзвона, а фирма проводит рекламу продукта в СМИ.

Чем привлекать клиентов

Продукт

Безусловно, качество вашего продукта является самым главным способом привлечения клиентов в магазин. Если этот показатель на высоте, то потребители вернутся к вам снова и к тому же поделятся позитивным опытом со своими друзьями. Плохое качество товара приводит к большому количеству негативных отзывов, что отталкивает новых покупателей. Вам нужно сделать ваш продукт максимально полезным и привлекательным для клиентов. Для этого обратите внимание на следующие характеристики:

• Внешний вид. Продукт должен быть в идеальном состоянии. Упаковка товара не должна быть вскрытой. Если вы осуществляете продажи, которые подразумевают доставку, позаботьтесь о такой упаковке, которая сохранит качество продукта в надлежащем виде. Кроме того, вы можете использовать оформление товара в маркетинговых целях. Разработайте индивидуальный дизайн, который порадует клиентов и поможет запомнить ваш бренд.
• Уникальность. Ещё один способ выделиться на фоне конкурентов. Если ваш продукт будет обладать качествами, которых нет у аналогичных товаров на рынке, то это повысит интерес потребителей к нему.
• Улучшения. Постоянно работайте над повышением качества товара, учитывая отзывы потребителей и их предпочтения.
• Описание свойств. Старайтесь максимально подробно указать все характеристики, чтобы клиент мог сразу оценить их и понять, подходит ли ему данный продукт. В офлайн-магазине можно даже сделать специальные таблички для конкретных групп товаров, на которых будет указано, из чего они произведены и чем могут быть полезны потребителю.
• Ассортиментный ряд. Клиенту проще выбирать из большого разнообразия аналогичных товаров, ведь он ориентируется на массу дополнительных предпочтений, которые необходимо учитывать.
• Применение. Имейте большое количество вариаций одного и того же товара. Они могут быть представлены в разном размере или цветовой гамме.
• Гарантии качества. Человеку проще приобрести дорогостоящий товар, если он уверен в его в качестве, которое гарантируется сертификатами от производителя. Заранее позаботьтесь о том, чтобы иметь возможность предоставить покупателю все документы, подтверждающие свойства товара.
• Послепродажное обслуживание. Не забывайте о предоставлении гарантии на товар. Во-первых, согласно действующему законодательству, вы обязаны обменять некачественный товар или вернуть покупателю деньги за него. Во-вторых, клиенту будет проще совершить покупку, зная, что он ничем не рискует.
• Книга жалоб и предложений. Актуально для офлайн-магазинов. Если ваш товар представлен в интернет-магазине, то вам нужно организовать отдельный раздел на сайте для работы с отзывами клиентов. Они помогут вам улучшить качество товара и понять требования целевой аудитории.
• Покупка сертификатов. Предоставление подарочных сертификатов также является очень популярной услугой для привлечения клиентов.

Цена

В глазах потребителей цена является одним из наиболее существенных факторов при выборе товара. Она должна соответствовать качеству, особенно если вы продаёте дорогостоящий продукт. Если же цена на товар откровенно завышена в сравнении с конкурентами, то вы только потеряете клиентов.

Некоторые предприниматели намеренно поднимают стоимость товара перед распродажей, а затем снижают её, афишируя большие скидки. Так поступать неправильно, потому что клиенты могут увидеть в ваших действиях обман и отказаться от сотрудничества. Задумайтесь о ценовой политике прямо сейчас, учитывая следующие факторы:

• Сезонность спроса. Скидки и акции привлекут внимание клиентов к товару, непопулярному в несезон.
• Разница в цене. Разработайте несколько направлений ценовой политики. Например, при заказе в онлайн-магазине товар будет стоить дешевле, чем в точке продаж.
• «Оптом дешевле». Бонусы при покупке большого количества товаров привлекут к вам оптовых закупщиков.

  

• Бонусы своим. Поощряйте постоянных клиентов. Заведите дисконтные карты, предоставляющие скидку на товар, или разработайте бонусную программу. Обязательно чётко и своевременно информируйте потребителей о наличии возможности получать выгоды при покупке в вашем магазине.
• Анализ конкурентов. Сравните свой товар с аналогичной продукцией у конкурентов. Проанализируйте цену и качество и сделайте вывод, за счёт чего вы можете выглядеть привлекательнее в глазах целевой аудитории.
• Пакетное ценообразование. Работает, если клиент хочет приобрести сразу несколько товаров из одной группы. В этом случае цена на продукт будет ниже, чем при покупке одной единицы.
• Постоянные акции. Некоторые рекламные мероприятия должны быть постоянными, чтобы клиенты знали, что в эти дни их точно ждёт выгодная покупка. Например, вы можете делать скидку на всю продукцию магазина десятого числа каждого месяца.
• Снятие сливок. Если вы планируете продажу абсолютно нового для рынка товара, то имеет смысл установить на него более высокую цену, пока аналогичный продукт не появился у конкурентов. За счёт уникальных характеристик изделия вы повысите продажи и привлечете клиентов.
• Скользящая падающая цена. Например, в магазине одежды цены на коллекцию первого сезона могут постепенно снижаться в течение года. Извещение клиентов о такой стратегии компании заставит их внимательно следить за ассортиментом продукции, представленной в вашем магазине.
• Цены проникновения. Если вы работаете с товаром, который широко представлен на рынке, занизьте его цену перед началом продаж. Это позволит вам заполучить внимание целевой аудитории.
• Цены на товары-компаньоны. Привлекайте внимание потребителей к взаимосвязанным товарам. Сделайте цену на один товар немного выше среднерыночной и уменьшите стоимость сопутствующих изделий.
• «Безнал принимаете?». Клиентам нравятся удобные варианты для расчёта с продавцом. Это может быть безналичный или наличный расчёт. Если вы продаёте дорогостоящий товар, то имеет смысл задуматься над предоставлением рассрочки на его оплату. Для этого понадобится привлечь в качестве партнёров несколько банков, которые будут предоставлять покупателям вашего магазина выгодные условия.

Место продаж

Нужно сделать место продаж максимально удобным для покупателей. В магазине их должны ждать приветливые продавцы и большой ассортимент товаров. Чтобы усовершенствовать место продаж, можно воспользоваться следующими способами:

• Создайте новые каналы продаж. Например, если у вас есть офлайн-магазин, разработайте приложение, которое позволит потребителям заказывать товары, не выходя из дома.
• Новые точки продаж. Откройте дополнительные точки продаж. Например, для привлечения клиентов откройте магазины в другом регионе.
• Рентабельность. Проанализируйте данную характеристику. Возможно, некоторые из ваших магазинов пора закрыть или перенести в другое место.
• Расположение. Старайтесь открывать магазин в месте, пользующемся популярностью у целевой аудитории.
• Дистрибуция. Разработайте условия для сотрудничества с дилерами.
• Аромамаркетинг. Давно доказано, что приятные ароматы настраивают человека на позитивный лад и повышают продажи. Создайте в своём магазине запах, который будет являться частью стратегии привлечения клиентов.
• Музыка. Она должна быть фоновой и не привлекать к себе излишнего внимания. Спокойная музыка настраивает покупателей на расслабление и отдых, что способствует повышению продаж.
• Освещение. Выбирать освещение нужно, ориентируясь на особенности того товара, который вы продаёте. Для магазинов одежды лучше всего подходит тёплый свет, потому что он делает человека привлекательнее и выставляет ваше изделие в выгодном ракурсе. Для магазина электроники лучше подойдёт холодный свет, который помогает сосредоточиться и рассмотреть мельчайшие детали товара, важные для потребителя.
• Эргономика. Организуйте пространство, в котором покупателям будет удобно находиться и перемещаться. Если проходы между стеллажами слишком узкие, то это будет создавать неудобства для клиентов. То же самое относится и к очередям. Возможно, стоит немного подкорректировать планировку магазина и сделать её более комфортной для покупателей.
• Маршрут клиента. Подумайте, каким путём будет идти покупатель. Даже если клиент пришёл за самым дешёвым товаром, по дороге он должен увидеть как можно больше предложений из других групп. Это правило хорошо работает в любом супермаркете: если вы зашли за хлебом, то по дороге пройдёте мимо стеллажей с колбасой и сыром, с которых, скорее всего, что-то купите.
• Выкладка товара. Положите те товары, которые дополняют друг друга, на одной полке. Поработайте с вашим персоналом, чтобы он предлагал акционные продукты и выгодные дополнения к покупкам на кассе.

• Сроки годности. Нельзя допускать нахождение в магазине просроченных товаров!
• Запасы гречки. Конечно, не в буквальном смысле. Мы говорим о том, что необходимо иметь некоторый запас ходовых товаров. Если покупатели быстро раскупят продукцию, то вы сможете своевременно выложить новую партию.
• Витрина. Она должна приковывать к себе внимание клиента и вызывать у него желание зайти в магазин. Здесь можно расположить эксклюзивные товары, которые пока не имеют аналогов на рынке, или выгодные предложения. Грамотно оформленная витрина — это один из наиболее доступных каналов привлечения клиентов.

Пошаговый алгоритм привлечения клиентов

Чтобы привлечение клиентов было организовано должным образом, нужно следовать следующей стратегии:

Шаг 1. Поставить цели

Нужно определиться с результатами, которых хочет достичь компания. Предположение необходимо оцифровать. Оперируйте конкретными данными. Если вы говорите о продвижении нового товара, то необходимо определиться, каких продаж и в какие сроки вы хотите достигнуть.

Говоря о распродаже складского запаса, также нужно обозначить конкретные цифры: за какое время и с какой скидкой вы собираетесь продать товар. Если вы хотите переманить клиентов у конкурентов, определите сроки и количество потребителей, которые должны перейти в вашу компанию.

Для любой ситуации совершение этого шага должно выражаться в конкретных показателях: в сроках, регионах, объёмах продаж и в виде товара. Кроме того, необходимо понять, какое количество покупателей обеспечит достижение поставленных целей. На это влияет множество показателей, которые также стоит учитывать. Это средний чек, частота покупок данного товара, среднемесячное потребление и т. д. Чёткое понимание цели привлечения клиентов поможет вам грамотно сформировать будущую рекламную политику компании.

Шаг 2. Определить целевую аудиторию

На начальном этапе необходимо разделить всех покупателей компании на две категории: те, которые уже покупали продукты фирмы и имеют о них представление, и новые клиенты, которые пока не знают о предприятии и его товарах. Каждая из этих групп должна быть поделена на сегменты по ряду признаков: пол, возраст, предпочтения и т. д. С ними менеджеры по привлечению клиентов будут вести дальнейшую работу.

Шаг 3. Сформулировать посыл компании

Он представляет собой ту информацию, которую предприятие хочет представить клиентам. Кроме того, на этом этапе нужно разработать форму обращения к потребителям.

Шаг 4. Определить стратегию привлечения клиентов

Она включает в себя совокупность маркетинговых инструментов, которые будут использоваться для достижения целей компании. При этом методы маркетинга для привлечения клиентов должны принимать в расчёт предпочтения целевой аудитории, сроки, отведённые на достижение заданных показателей, и особенности продукции.

Шаг 5. Сформулировать пошаговый план действий и определиться с бюджетом на рекламу для привлечения клиентов

Шаг 6. Проанализировать эффективность проведённых мероприятий

Для этого нужно сравнить бюджет, потраченный на реализацию рекламной кампании, с увеличением прибыли фирмы.

Шаг 7. Если шестой шаг показал целесообразность проведения рекламных мероприятий, то нужно разработать план с использованием аналогичных инструментов воздействия на аудиторию.

Бесплатные способы привлечения клиентов

Многие частные фирмы не располагают большим количеством средств для проведения рекламных кампаний. В этом случае можно воспользоваться бесплатным привлечением клиентов. Мы представляем вам девять способов повышения внимания к товару со стороны целевой аудитории, которые не требуют вложений.

• Выдача товара в аренду

Этот способ применим к таким изделиям, эффект от использования которых невозможно оценить за один день. Взяв товар в аренду, потенциальный покупатель сможет понять, хочет ли он пользоваться этой продукцией в дальнейшем.

Кроме того, зачастую люди не хотят приобретать дорогостоящий товар, который не нужен им постоянно. Например, многие строительные инструменты выгоднее брать в аренду на время ремонта, чем приобретать новые. Предоставляя своим клиентам такую возможность, вы сможете заработать дополнительные деньги и познакомить потребителей с продукцией компании, мнением о которой они поделятся со своими знакомыми.

• Бесплатное первое действие

Этот метод подходит для услуг. Это может быть, например, бесплатная первичная консультация у врача или безвозмездный замер параметров дверного проёма для определения размеров двери.

Надо понимать, что осуществление первого шага не должно мешать людям в дальнейшем отказаться от ваших услуг. Например, в сфере парикмахерской деятельности будет уместно предложить бесплатную консультацию трихолога, но подарить клиенту окрашивание половины головы станет плохой идеей. Понимайте, что подарок компании не должен обязывать человека пользоваться её услугами в дальнейшем. Только так вы сможете повысить лояльность аудитории и заработать доверие потребителей.

• Возможность пользоваться услугой в тестовом режиме

Бесплатный период, в течение которого потребители могут работать с сервисом или пользоваться услугой, поможет им понять, насколько данный продукт соответствует их ожиданиям. Если качество услуги будет удовлетворять потребности клиентов, то, скорее всего, они продолжат работу с вашей компанией.

• Демонстрация результатов

Если услуга подразумевает получение конечного результата через долгий период времени, то большинству клиентов сложно понять, за что они платят. Компания может использовать современные технологии, чтобы наглядно познакомить потребителя с прогнозируемым итогом использования продукта фирмы. Для этого применяются моделирование, трёхмерная печать и другие инструменты для создания виртуального образа, которые клиент сможет оценить.

• Вовлечение покупателей в игровой процесс

Можно устроить для клиентов занимательные игры, которые будут демонстрировать им положительные стороны вашего товара. Кроме того, в качестве подарка за победу в состязании можно дарить людям тестовые образцы продукции компании. Это повысит их лояльность к бренду и позволит опробовать новый товар.

• Призы для активных клиентов

Можно устроить состязание, подарком в котором будет получение бесплатного продукта компании или большой скидки на него.

• Возможность поучаствовать в производстве товара

Некоторые предприятия устраивают экскурсии по производству и позволяют заинтересованным клиентам самостоятельно выполнить некоторую часть процесса создания продукции. Кроме того, можно сделать онлайн-конструктор, пользуясь которым, потребители смогут смоделировать такой товар, который хотят видеть. Можно предоставить клиентам возможность выбирать материал, из которого будет изготовлен продукт, или его цвет.

• Возможность проникнуть в «запретные зоны»

Как известно, запретный плод всегда сладок. Поэтому, в качестве знака доверия можно допустить покупателя в святая святых фирмы. Это может быть производственный цех или экскурсия по офису. В целях привлечения клиентов компании устраивают дни открытых дверей и налаживают онлайн-трансляции производственных процессов.

• Проведение мастер-классов

Мастер-класс с использованием товаров компании показывает их с положительной стороны. Кроме того, такое мероприятие интересно клиентам, потому что оно знакомит их с новым продуктом и учит полезным навыкам. Даже если посетители мастер-класса не захотят приобрести товар, то они обязательно поделятся мнением о нём со своими близкими и друзьями.

Инструменты привлечения клиентов через Интернет

Чтобы грамотно осуществлять поиск и привлечение клиентов в компанию, необходимо владеть основными маркетинговыми инструментами. Вот краткий список эффективных методов воздействия на целевую аудиторию:

Контекстная реклама

В современном мире люди активно используют Интернет для поиска необходимых им товаров и услуг. По данным статистики, более половины населения земли время от времени заказывает товары онлайн. Именно поэтому реклама в Интернете является одним из наиболее эффективных маркетинговых инструментов.

Настроить рекламную кампанию можно при помощи популярных сервисов Google Ads или Яндекс.Директ.

Контекстная реклама имеет следующие преимущества:

• Большое количество потенциальных покупателей, которые могут увидеть ваш товар.
• Настройки, которые позволяют предлагать ваш продукт только тем пользователям, которые в нём заинтересованы.
• Возможность самостоятельно выбирать бюджет рекламной кампании и методы её проведения.
• Аналитика от сайта, которая предоставляет всю информацию по реакции клиентов на ваш товар.

Контекстная реклама не является идеальным маркетинговым инструментом и имеет свои минусы:

• Вы не можете организовать презентацию продукта для пользователя до того, как он перейдёт по ссылке.
• Финансовые затраты на такой рекламный канал достаточно высоки.
• Контролировать контекстную рекламу в Интернете может только квалифицированный специалист. Если вы не компетентны в данной сфере, то вам придётся нанимать дополнительного сотрудника для осуществления этой работы.

Реклама в КМС

Контекстно-медийная рекламная сеть представлена в виде баннеров, которые размещаются на партнёрских сайтах поисковых систем. Это позволяет находить клиентов, которые не являются активными пользователями Яндекс или Google.

Плюсы такого метода заключаются в следующем:

• Небольшая стоимость рекламной кампании.
• Большое количество сайтов, на которых размещаются баннеры.
• Доступный и точный таргетинг.

Есть и минусы:

• Некоторые пользователи вообще не обращают внимания на баннеры, так как считают, что в них содержится бесполезная или мошенническая информация.
• Если на устройстве пользователя установлена программа блокировки рекламы, то он попросту не увидит ваши баннеры.

Реклама в социальных сетях

Почти половина всех жителей земного шара пользуется социальными сетями. С каждым годом увеличиваются возможности для использования этих площадок в качестве средства для торговли.

Такой метод рекламы имеет явные преимущества:

• Большое количество пользователей.
• Можно настроить таргетинг в соответствии со своими пожеланиями.

Но есть и минусы:

• Большие затраты на рекламную кампанию во время её тестирования.
• Сложность настройки. Скорее всего, для выполнения этой работы придётся нанимать отдельного сотрудника.

Видеореклама

Дешёвый и эффективный метод популяризации бренда среди пользователей. В основном практикуется на YouTube. При этом реклама будет представлять собой не только призыв перейти на сайт компании, но и презентацию продукта.

Преимущества очевидны:

• Увеличение популярности компании.
• Небольшие затраты на рекламу.
• Возможность презентовать потребителям товар с наилучшей стороны, а также ознакомить их с рекламным слоганом и политикой компании.

Конечно, без минусов не обошлось и здесь:

• Сложно заинтересовать пользователей видеохостинга каким-либо роликом, тем более рекламным.
• Съёмки видеоклипа достаточно затратны.

Поисковое продвижение

Поработайте над включением популярных запросов пользователей в семантическое ядро вашего сайта. Это позволит вам подняться в поисковой выдаче.

Такой метод привлечения клиентов не даёт мгновенного результата. Если вы не компетентны в данной сфере, то лучше всего нанять квалифицированного специалиста, который знает, как оптимизировать поисковое ядро и поднять ваш сайт в топе. Многие пользователи доверяют рекомендации поисковых систем наподобие Яндекс или Google. Если сайт вашей компании будет находиться в десятке лучших, то это привлечёт массу новых клиентов.

Преимущества данного способа:

• Привлекает большое количество клиентов.
• Имеет фиксированную стоимость, которая не зависит от количества кликов на вашу ссылку.
• Инвестирование все очень рентабельно и, хоть и занимает долгое время, но обязательно окупится со временем.
• Если достичь высокой позиции в топе, а потом перестать вкладываться в продвижение, то сайт всё равно останется на ней.

Недостатки метода:

• Продвижение сайтов в топе занимает длительное время.
• Грамотная работа с поисковыми системами требует большого количества знаний.
• Сложно оценить компетентность сотрудника, нанятого для SEO-продвижения, пока не будут видны явные результаты его работы.

Контент-маркетинг

Осуществляется при помощи команды специалистов, каждый из которых способен контролировать контент на определённых площадках.

Правильно проведённая стратегия привлечения клиентов — это составление у них представления о вашей компании. Важно, чтобы первое впечатление было позитивным и вызывало желание воспользоваться вашим продуктом.

Способы привлечения корпоративных клиентов

Корпоративные клиенты — это юридические лица, которые приобретают вашу продукцию для личного пользования или перепродажи. Как правило, они осуществляют оптовые закупки. Корпоративные клиенты очень важны для фирмы, потому что они обеспечивают постоянный и высокий доход.

Попробуйте использовать следующие ресурсы для поиска таких заказчиков:

1. Тематические выставки и конференции. Можно попробовать найти корпоративных клиентов на тематических мероприятиях. При этом вам нужно рассматривать в качестве партнёров тех, кто продаёт товары, функционально дополняющие ваш. В Интернете легко найти множество выставочных центров и галерей, которые проводят мероприятия такого типа.
2. Поиск в Интернете. Вы можете познакомиться с другими компаниями онлайн и предложить им свои товары и услуги.
3. Распространение фирменной продукции. Составьте список наиболее перспективных корпоративных клиентов и предложите им тестовый период пользования вашей продукцией или проведите презентацию товара. Можно составить привлекательные и красочные каталоги товаров и разослать их потенциальным партнёрам.

Чтобы повысить вероятность заключения контракта, необходимо выяснить, кто в данной компании принимает решение о покупке. Наладьте с ним контакт и предоставьте этому человеку полную информацию по продукту, обозначив его преимущества.

Типичные ошибки в привлечении клиентов

• Неверно сформированное представление о целевой аудитории. Если ваши усилия будут направлены на незаинтересованных пользователей, то они пропадут впустую. Чтобы этого не произошло, составьте портрет потенциального потребителя вашего продукта.
• Использование одинаковых инструментов для привлечения клиентов на протяжении длительного периода времени. Для повышения эффективности рекламной кампании необходимо постоянно разрабатывать новые маркетинговые ходы, удивлять и заинтересовывать клиентов.
• Страх экспериментов порой мешает предпринимателям провести грамотную маркетинговую политику.
• Размытая информация, не дающая чёткого представления о продукте компании. Важно ёмко сформулировать текст обращения к потребителю, чтобы он мог за короткое время получить максимум информации о преимуществах товара по сравнению с конкурентами.
• Отсутствие грамотного контроля за рекламной кампанией и анализа ее итогов. Любое мероприятие, которое проводится в целях привлечения клиентов, должно быть проанализировано. Важно сделать правильный вывод о его эффективности и целесообразности использования в дальнейшем, а также провести работу над ошибками.

Разные компании используют различные методы для маркетингового привлечения клиентов. Необходимо ориентироваться на специфику фирмы и потребности целевой аудитории. Но есть одно правило, которое применимо к абсолютно любой организации: нужно постоянно искать клиентов всеми доступными способами. Если кто-то из прежних покупателей откажется от сотрудничества с вами, то вместо него вы должны получить новых потребителей, которые заинтересованы в приобретении вашего продукта.

Операция «Ближний круг»

Ваши коллеги, родственники и приятели — первые и самые очевидные кандидаты в клиенты. Рассказывайте о своем деле в ходе разговора: буквально пара слов, вставленных мимоходом, — это простая устная реклама. А еще помогут посты или рассылка ненавязчивых сообщений в соцсетях. От такого  «продвижения» не стоит ждать количественного эффекта, зато ближний круг формирует детальные отзывы и доброжелательную критику, которая будет полезной при исправлении элементарных ошибок, преследующих любой бизнес на этапе старта и отладки.

Обязательно попросите знакомых оставить положительные отзывы на вашем официальном сайте и на репутационных сервисах. И не забывайте, что у каждого человека из вашего ближнего круга тоже есть ближний круг. Конечно, обращать своих друзей в промоутеров тяжело (и бессердечно), но даже маленький камушек, брошенный в нужное место, способен сорвать лавину.

Затраты: рабочий день и чашка кофе.

Операция «Владение контекстом»

Услуги по размещению контекстной рекламы в интернете стоят не так уж дорого, а эффект практически гарантирован. Причина проста: в сети десятки тысяч людей ищут товары и услуги. Вам лишь нужно заплатить за то, чтобы нашли в первую очередь именно вашу компанию. Конечно, к этому моменту функционирующий сайт, лендинг или страничка в соцсети у вас уже есть. Как это «нет»? Сейчас же бегите делать. В 2021 году нет сайта — нет бизнеса, а есть лишь сомнительные частные лица. И не так важно поначалу, как выглядит ваш сайт, главное, чтобы он красиво представлял именно вас и ваше дело и был проиндексирован основными поисковыми машинами.

Дальше действовать будет уже специалист по контекстной рекламе. Вряд ли стоит размещать контекстную рекламу самостоятельно: зачастую, это приводит лишь к растрате предусмотренных на нее средств, ведь каждый клик по аннотации на ваш бизнес, сформированной поисковой машиной, будет стоить денег, а нюансами позиционирования владеет только человек, имеющий опыт в этой сфере.

Кроме того, если вы занимаетесь продажей потребительских товаров, вам пригодится функция совмещения контекстной рекламы на Яндексе с Яндекс.Маркетом и его рейтинговым механизмом. А высокий рейтинг вам на первое время «накрутит» ваш преданный «ближний круг», не так ли?

Затраты: несколько дней и десятки тысяч рублей.

Операция «В гости к клиенту»

У большинства ваших клиентов есть аккаунты в соцсетях, которые многие из них ассоциируют с личным пространством, с виртуальным домом. В таком случае таргетинговую рекламу проще всего понимать как «телевизор», установленный в этом доме. И за некоторую плату он покажет клиенту нужную вам «картинку» точно так же, как показывает рекламу обыкновенный телевизор. Только это «умный» телевизор, который догадывается о потребностях и особенностях клиента. А еще выключить этот «телевизор», в отличие от физического, довольно сложно. Так что если человек не является ненавистником браузерной рекламы до такой степени, что использует подавляющие ее плагины, то рано или поздно он увидит вашу рекламу.

Сегодня развитие алгоритмов таргетинговой рекламы зашло очень далеко и граничит с началами искусственного интеллекта. Это гибкая и мощная сила, которую нельзя игнорировать. А кроме того, таргетинговая реклама в соцсети помимо ссылки на ваш сайт может иметь еще и ссылку на сообщество вашего бизнеса в этой же соцсети. И это даже при краткосрочной рекламной кампании может создать лавинный эффект для клиентской базы. Или, если продолжать аналогию с домом, то переходя по клику с рекламной плашки в ваше сообщество, клиент как бы попадает из собственной квартиры сразу в магазин.

Затраты: незначительные, особенно в сравнении с результатом. Таргетинговая реклама стоит на один-два порядка дешевле контекстной, а сообщество «Вконтакте» можно слепить за пару дней.

Упомянутые выше способы — это обязательный набор-минимум, без которого нельзя представить сегодня продажи. Он доступен практически любому и не требует творческого подхода. Далее речь пойдет об углублении маркетинга, которое может оказаться довольно трудозатратным и потребует определенного искусства. Поэтому переходить к этим методам нужно, только если цель все еще не достигнута, то есть, если вы по-прежнему испытываете дефицит клиентов.

Операция «Раструбить на весь мир»

Создайте вашему бизнесу видеоблог на YouTube. Поначалу будет тяжело, может даже показаться, что неделями ничего не происходит. Но когда ваши ролики начнут не просто смотреть и лайкать случайные люди, а рекомендовать, считайте, что дело сделано. А уж потом все пойдет как по маслу, и вы сами втянетесь в творческий процесс.
Чтобы повысить ролику публичность, придется поработать над ключевыми словами, при помощи которых тот попадает в рекомендации просмотра и результаты поиска.

Сложность: значительная. «Говорящая голова» или статичные картинки сегодня уже никого не заинтересуют, даже отпугнут. Потребуется артистизм (или, по меньшей мере, выразительный голос) и навыки видеомонтажа.

Затраты: значительные, если вы прибегаете к услугам актеров и профессиональных студий. Если же вы делаете ролик самостоятельно, то основной ресурс — время и нервы.

Операция «Место встречи изменить нельзя»

Альтернативой собственному видеоблогу является классическая реклама, рекламное время для которой покупается у видеосервиса. Она будет показываться пользователю этого сервиса перед просмотром основного видео. Ютуб позволяет использовать гибкие и точные приемы, позволяющие продукту и клиенту найти и полюбить друг друга, и самый популярный из них сегодня — контекстная реклама в ролике, созданном сторонним блогером.

Вы наверняка видели такое не раз и не два. Человек рассказывает, например, о компьютерной игре или фильме в жанре фэнтези, произносит ключевое слово, например, «лопата», и… внезапно повествование переносится в совершенно другой, куда менее сказочный мир — мир оплаченной рекламной вставки магазина хозтоваров. Метод чрезвычайно эффективен (хотя и раздражает порой больше, чем обычная реклама), т.к. число просмотров может достигать сотен тысяч, причем хоть какая-то таинственная связь между интересами зрителя и рекламируемым продуктом, будет прослеживаться, даже если ее не получается формализовать.

Но и цена такого контракта соответствующая и прямо пропорциональна популярности блогера.

Операция «Лига выдающихся джентльменов»

Устройте себе и своему делу пиар в деловых и профессиональных СМИ и коммерческих блогах. Для этого понадобится единственное умение — грамотно и убедительно писать. Практика показывает, что такого рода публикации — главный, а иногда единственный способ радикального повышения репутации. Но главное, в отличие от неизбежно короткоживущей рекламы, публикация никуда не денется (если только не возникнет технических накладок) и может висеть в сети буквально годами, собирая комментарии и ссылки и чем-то напоминая табличку на доме, где жил и работал уважаемый человек. Только этот человек — вы, живете и работаете вы прямо сейчас, а на табличке кроме вашего имени — подробное описание вашей деятельности, телефоны и вообще сплошной позитив. Результат (для клиентской базы) вполне предсказуем, хотя и ограничен довольно узким кругом заинтересованных лиц, которые утруждают себя прочтением таких статей.

Затраты: умеренные. А на интервью иногда можно даже заработать. Но только когда у вас уже есть определенное реноме, а интерес вы не создаете, а вызываете. Поэтому этот метод не слишком подходит для старта. А вдруг завтра бизнес придется закрыть? Тогда ваша «бессмертная табличка» приобретет совсем другой оттенок, и вам захочется избавиться от нее, а это часто не так-то просто.

Ну, а чтобы освободить время для расширения бизнеса и поиска клиентов, автоматизируйте максимум рутинных процессов: подключите бухгалтерский сервис от Контура. Он поможет легко вести учет (вам самим или бухгалтеру), платить зарплату, отчитываться, не тратить время на выгрузку банковской выписки. А еще — составит управленческие отчеты для контроля за деньгами и продажами. Познакомьтесь с Контур.Бухгалтерией, начните работать бесплатно — всем новичкам мы дарим две недели сервиса.