Как найти ключевые слова для товара

Что в уроке:

Ключевые фразы, «ключи», «ключевики»

Три шага к эффективности рекламы

Шаг первый. Подбор ключевых фраз

Шаг второй. Минус-слова и минус-фразы

Шаг третий. Конкретизируйте и попадите точно в цель

Полезные видео

Вопросы

Первый секрет эффективной рекламной кампании — правильно подобрать фразы, по которым будет показываться ваше объявление.

Когда вы знаете, на кого нацеливать рекламные объявления, пора переходить к подбору ключевых фраз. В этой части рассказываем:

что такое ключевые фразы и как они связаны с поисковыми запросами пользователей;
какие инструменты помогут определить запросы, по которым пользователи ищут товары и услуги в интернете;
что такое вложенные запросы и почему важно о них знать;
как минус-фразы помогают беречь бюджет от нецелевых трат.

Это важный этап создания рекламной кампании. Материал этого урока подскажет, как не допустить ошибок и настроить рекламу, чтобы объявления видели только ваши потенциальные клиенты. Поехали!

Ключевые фразы, «ключи», «ключевики»

Допустим, вы продаёте игрушки для детей через интернет-магазин. Вы уже знаете, что ваша целевая аудитория — это люди, которые хотят купить игрушки для мальчиков или девочек в возрасте от 1 до 7 лет. Какие слова пользователь введёт в строку поиска, чтобы найти товар? Это и есть ключевые фразы (или просто «ключи», «ключевики»).

Ключевые фразы — это слова или словосочетания, по которым пользователи ищут товары или услуги в интернете, иначе — поисковые запросы.

Найти правильные ключевые фразы — пожалуй, самое важное в настройке эффективной рекламной кампании, ведь от этого зависит, кто увидит вашу рекламу, то есть — попадёте ли вы в свою целевую аудиторию.

Три шага к эффективности рекламы

Нажмите на карточки:

Шаг 1

Шаг 1:<br />
Подбор ключевых фраз

Шаг 1:
Подбор ключевых фраз

Шаг 2

Шаг 2:<br />
Минус-слова и минус-фразы

Шаг 2:
Минус-слова и минус-фразы

Шаг 3

Шаг 3:<br /> Конкретизируйте и попадите точно в цель

Шаг 3:
Конкретизируйте и попадите точно в цель

Давайте каждый из этих шагов рассмотрим отдельно.

Шаг первый. Подбор ключевых фраз

Представьте, как пользователи ищут ваш продукт в интернете. Чем больше вариантов ключевых фраз вы определите на первом этапе, тем больше потенциальных клиентов охватите. Помните, на этом этапе задача — максимально точно попасть в запрос пользователя. Чтобы не тратить деньги впустую, выбирайте только те фразы, которые подходят под ваше предложение.

Шаг второй. Минус-слова и минус-фразы

Вернёмся к примеру. Вы определили, что клиенты могут искать товары по запросу «игрушки для детей». Важно помнить, что ваше объявление может быть показано не только по запросу «игрушки для детей», но и по всем запросам, которые включают эту фразу, например: «игрушки для детей до года», «игрушки для детей своими руками», «игрушки для детей оптом» и другим. Такие запросы называются вложенными.

Ваша ключевая фраза + уточнение = вложенный запрос

Далеко не все вложенные запросы полезны. Как сделать, чтобы объявление не показывалось по неподходящим вложенным запросам? В Директе для этого есть специальные инструменты — минус-слова и минус-фразы. Они помогают не тратить рекламный бюджет на нецелевых пользователей и привлекать только своих потенциальных клиентов.

Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет.

К примеру, если вы добавите к ключевой фразе «игрушки для детей» минус-фразу «до года», то ваше объявление не увидят пользователи, которые набирают в поиске «игрушки для детей до года».

С помощью минус-слов и минус-фраз вы легко отсеете тех, кому не можете предложить подходящий товар.

Шаг третий. Конкретизируйте и попадите точно в цель

Понять, какие вложенные запросы есть в вашей ключевой фразе, поможет сервис Подбор слов или работающий на его основе инструмент Подбор фраз прямо в интерфейсе Директа. Введите свою ключевую фразу в строку поиска и посмотрите, какие ещё запросы набирали пользователи. Вот как это выглядит:

А это окно подбора фраз в Директе:

Неподходящие вложенные запросы нужно исключить с помощью минус-фраз, о которых мы говорили выше. Однако в списке вы также найдёте те варианты, которые описывают ваше предложение максимально точно. Такие запросы лучше отдельно добавить в вашу рекламную кампанию и разбить по смыслу на группы.

Что это значит? Например, все запросы, связанные с поиском игрушек для мальчиков («купить игрушки для мальчика 5 лет», «игрушки для мальчиков развивающие»), можно добавить в одно объявление. И вести клиента с объявления на нужную страницу вашего сайта, где уже собраны все игрушки для мальчиков. Так вы поможете ему сразу найти то, что он искал, и увеличите вероятность покупки на вашем сайте.

Полезные видео

Вот короткое видео о подборе фраз и развёрнутая лекция на ту же тему, посмотрите их, чтобы разобраться во всех тонкостях.

Теперь главный секрет Директа в ваших руках:

подберите правильные ключевые фразы;
внимательно изучите все вложенные запросы, исключите неподходящие с помощью минус-слов и минус-фраз;
важные для вас ключевые фразы сгруппируйте по смыслу, ведите клиентов на соответствующий раздел на сайте.

Обратите внимание, типичные ошибки, с которыми сталкиваются новички при настройке рекламы, чаще всего связаны с подбором ключевых фраз. Вот короткое видео о том, как их избежать:

В следующем материале расскажем, как оптимизировать ключевые фразы с помощью статистики и найти новую аудиторию в интернете. Не забудьте ответить на вопросы к уроку!

Вопросы

1. Представьте, что вы размещаете объявление по ключевой фразе «установка пластиковых окон». Выберите все вложенные запросы, по которым может быть показана реклама:

2. Если компания занимается продажей и установкой пластиковых окон, то какие минус-слова вы бы добавили к объявлению?

Источник

Идеи

Запросы, подсказки, похожие фразы. Из Яндекса, Google, YouTube и других поисковых систем

Семантическое ядро учитывают, когда работают над структурой сайта, готовят статьи в блог, прописывают метатеги страниц и не только.

Небольшое количество семантики — например, для лендинга — можно собрать и вручную в простых бесплатных инструментах. А вот для больших ресурсов вроде корпоративных порталов или интернет-магазинов нужны мощные профессиональные сервисы.

В подборке рассматриваю все варианты.

Задача	Сервис
Собрать семантику полностью бесплатно	Яндекс.Вордстат, Yandex Wordstat Assistant, Semtools
Ускорить или автоматизировать сбор данных из Яндекс.Вордстата	Yandex Wordstat Assistant, KeyCollector, Click.ru, Topvisor, Pixel Tools, Rush Analytics, Just Magic, Arsenkin Tools, MOAB Tools
Получить данные из Google Keyword Planner (Google Ads, не работает в РФ)	KeyCollector, Keyword Tool, Topvisor, Rush Analytics, Semrush, Ubersuggest
Собрать поисковые подсказки Яндекса	Semtools, KeyCollector, Click.ru, Topvisor, Pixel Tools, Rush Analytics, Just Magic, Arsenkin Tools, MOAB Tools
Собрать поисковые подсказки Google	Semtools, KeyCollector, Keyword Tool, Click.ru, Topvisor, Pixel Tools, Rush Analytics, Arsenkin Tools, Ubersuggest
Собрать поисковые подсказки YouTube	Keyword Tool, Click.ru, Topvisor, Pixel Tools, Rush Analytics, Arsenkin Tools
Спарсить фразы-ассоциации («Вместе с … ищут»)	Click.ru, Pixel Tools
Кластеризовать (сгруппировать) семантику	PPC Help, Coolakov, KeyCollector, Click.ru, Topvisor, Pixel Tools, SE Ranking, Rush Analytics, Just Magic, Arsenkin Tools, MOAB Tools, Keys.so
Подобрать ключевые слова по большой базе (без парсинга в режиме реального времени)	SE Ranking, Bukvarix, Semrush
Найти семантику по домену или URL / сравнить ядра нескольких доменов	Topvisor, SE Ranking, Bukvarix, SpyWords, Semrush, Ubersuggest, Keys.so
Выгрузить запросы из Метрики / Вебмастера / Analytics / Search Console	Coolakov, KeyCollector, Topvisor, Semrush, Keys.so
Обработать семантику: почистить, удалить дубли, перемножить и так далее	Semtools, PPC Help, KeyCollector, Click.ru, Topvisor, Pixel Tools, Arsenkin Tools, Bukvarix, MOAB Tools, Keys.so
Собрать тематические фразы (LSI) / подготовить ТЗ на SEO-текст	Coolakov, Pixel Tools, Just Magic, Arsenkin Tools
Оценить сезонность запросов	Яндекс.Вордстат, KeyCollector, Arsenkin Tools

Яндекс.Вордстат

Сайт: https://wordstat.yandex.ru/.

Сервис подбора ключевых слов и оценки популярности тематики. Чтобы начать работу, нужно войти в свой аккаунт.

Стоимость: бесплатно.

Так работает подбор ключей в Wordstat

В Вордстате можно определить популярность (частотность) любого слова или фразы. Ещё получить списки похожих и вложенных запросов, которые включают искомый ключ. Они помогают расширить семантику, найти новые идеи для контента и структуры сайта.

Есть возможность изучить количество показов в конкретном регионе, а также историю запросов — как менялась популярность ключевого слова за последние два года. Если нужно — отдельно по каждому типу устройства.

В процессе работы с Wordstat Assistant

С этим инструментом не нужно копировать ключи по одному. Можно сразу подготовить большой список, добавить в буфер обмена и вставить в Excel или Google Таблицы. Причём сначала при необходимости везде удалить плюсы, отсортировать по частотности или алфавиту.

Расширение автоматически убирает дубли и считает суммарную частотность по всем запросам. Список фраз сохраняется при закрытии браузера, а также синхронизируется между открытыми вкладками. Очень удобно — ничего не потеряется.

Semtools

Сайт: https://semtools.guru/ru/.

Надстройка для Excel от Дмитрия Тумайкина — специалиста по поисковому маркетингу.

Стоимость: часть функций бесплатно, полная версия — 900 руб. за лицензию.

Автоматическое изменение типов соответствия в Semtools

Десятки полезных функций, в том числе:

Поиск и удаление символов, слов, фраз и дубликатов.
Транслитерация, склонение и изменение порядка слов.
Генерация комбинаций между несколькими столбцами.
Парсинг поисковых подсказок Яндекса и Google.
Извлечение метатегов и заголовков по списку URL.
Лемматизация — преобразование слов в начальную форму.

Удобно, что Semtools быстро обрабатывает даже сотни тысяч строк.

PPC Help

Сайт: https://ppc-help.ru/keywords.

Инструменты для работы с ключевыми словами от агентства NovaLeads. Главная целевая аудитория — специалисты по контекстной рекламе.

Стоимость: бесплатно с ограничениями (от 10 до 1 000 фраз по каждому инструменту), подписка от 1 500 руб. в месяц.

Пример работы со «Склонятором» в PPC Help

PPC Help не собирает ключевые слова из Яндекса или Google, но помогает обработать собранную семантику. Например:

Сгенерировать новые ключевые фразы на основе нескольких списков.
Просклонять слова, чтобы получить разные словоформы для Google Ads.
Посчитать уникальные слова и сгруппировать по ним ключевые фразы.
Найти синонимы, удалить дубликаты, распределить запросы по страницам.

По каждому инструменту есть текстовый и видеоурок.

Coolakov

Сайт: http://coolakov.ru/tools/.

Небольшой набор полезных инструментов для SEO-оптимизаторов от SEO-оптимизатора — Евгения Кулакова.

Стоимость: бесплатно, но если нужно кластеризовать больше 500 фраз — 20 копеек за запрос.

Пример подбора тематических слов в coolakov.ru

Функции для работы с семантическим ядром:

Группировка (кластеризация) запросов на основе схожести топов Яндекса.
Подбор дополнительных тематических слов и фраз по запросу (лайт-версия ТЗ для копирайтера).
Поиск слов и словосочетаний, которые чаще всего встречаются в тексте.
Выгрузка всех запросов из Яндекс.Вебмастера.

А ещё на сайте есть инструменты для анализа сайта и определения фильтров Яндекса.

KeyCollector

Сайт: https://www.key-collector.ru/.

Профессиональный инструмент для работы с семантическим ядром, давно известный на рынке. В отличие от многих других решений, это десктопная программа под Windows.

Стоимость: 2 200 руб. за бессрочную лицензию.

Интерфейс Key Collector

KeyCollector собирает данные из 30+ источников: поисковых систем, счётчиков статистики, SEO-сервисов. В том числе — оценку CTR, кликов и расходов из «Прогноза бюджета» Яндекс.Директа, исторические данные по запросам из Яндекс.Вордстата.

Есть мощная система фильтрации — например, можно оставить фразы с определёнными ключевыми словами, убрать ключи с маленькой частотностью. Программа умеет кластеризовать семантику, находить дубли и минус-слова, а также визуализировать структуру ядра в виде майнд-карты.

Бессрочная лицензия включает бесплатные обновления и техподдержку.

Keyword Tool

Сайт: https://keywordtool.io/ru.

Сервис для сбора семантического ядра с помощью поисковых подсказок Google, YouTube, Bing.

Стоимость: от $69 в месяц (есть ограниченная бесплатная версия).

Так работает бесплатная версия Keyword Tool

Создатели позиционируют сервис как лучшую альтернативу Планировщику Google, потому что тот генерирует только самые популярные ключевые слова. А Keyword Tool — менее конкурентные и более выгодные.

Помимо списка подсказок, сервис умеет собирать данные по частотности, стоимости клика и конкуренции в Google Ads. Можно выбрать язык поиска, отфильтровать результаты по определённым минус-словам, скачать семантику в Excel.

Дополнительные функции: парсинг автозаполнения в eBay, Amazon и PlayStore, подбор хештегов в Instagram* и Twitter.

Click.ru

Сайт: https://click.ru/.

Профессиональные инструменты для SEO и контекстной рекламы.

Стоимость: от 0,01 руб. за одно ключевое слово (часть инструментов и запросов доступна бесплатно).

Создание задачи по парсингу Вордстата

Click.ru умеет собирать семантику из разных источников. Например, парсить Яндекс.Вордстат — без прокси-серверов, капчи и других неудобств. Можно получить данные по частотности из левой колонки, настроить регион, собрать цифры по разным типам соответствия.

Ещё есть сбор поисковых подсказок — Яндекса, Google, YouTube. В этом инструменте тоже можно выбрать регион, настроить глубину и способ сбора подсказок: с добавлением цифр, букв русского и латинского алфавита.

Дополнительно можно собрать фразы-ассоциации (они появляются в блоках вроде «Вместе с … ищут») и запросы, по которым уже продвигаются конкуренты в контекстной рекламе.

Чтобы правильно распределить полученные ключевые слова и фразы, есть кластеризатор. Он гибко настраивается по точности и количеству слов в кластерах. Результаты можно скачать в Excel для последующей обработки.

Другие инструменты Click.ru: нормализатор и комбинатор, парсер метатегов и заголовков, генератор запросов и объявлений из YML-файлов, медиапланнер и рекомендатор Google Ads.

Topvisor

Сайт: https://topvisor.com/ru/.

Ещё один универсальный сервис для SEO и PPC.

Стоимость: от 0,001 руб. за услугу.

Настройка подбора ключей в Topvisor

Функциональность Topvisor включает:

Подбор ключей из Яндекс.Вордстата и Google Keyword Planner, а также выгрузка данных по их частотности.
Сбор поисковых подсказок из поиска Яндекса, Google, YouTube, Mail.Ru, Bing, Yahoo. Можно вглубь на три уровня.
Экспорт запросов из Яндекс.Метрики и Google Analytics, Яндекс.Вебмастера и Google Search Console.
Кластеризация собранной семантики тремя методами. Инструмент способен справится даже с десятками тысяч запросов.

Ещё здесь можно сгенерировать карту сайта, проверить позиции и индексацию в поисковых системах, изучить сниппеты страниц, получить отчёт по техническому SEO.

Pixel Tools

Сайт: https://tools.pixelplus.ru/.

50+ SEO-инструментов для частных специалистов, диджитал-агентств и инхаус-команд. От агентства Pixel Plus.

Стоимость: от 950 руб. в месяц (есть демо-версия).

Работа с инструментом сбора фраз-ассоциаций (из блока «Вместе с запросом ищут»)

Что предлагает сервис Pixel Tools:

Собрать поисковые подсказки Google, Яндекса и YouTube, а также дополнительные ключевые слова и фразы из блока «Вместе с … ищут».
Выгрузить запросы из Яндекс.Вебмастера и Вордстата.
Сгруппировать запросы по топу Яндекса и Google.
Проверить запросы с точки зрения геозависимости и коммерциализации, а также оценить интент — желание/намерение пользователя.
Оценить частотность и корректность фраз по вхождениям в тайтлы и сниппеты.
Привести ключи к начальной форме и удалить дубли.

А ещё — подготовить ТЗ на SEO-копирайтинг, проверить текст на уникальность, провести комплексный аудит сайта, оценить ссылочную массу и не только. По инструментам есть подробные FAQ и гибкие настройки (регион, точность, глубина и прочие).

SE Ranking

Сайт: https://seranking.ru/.

Ещё платформа с большим количеством разных SEO-инструментов. Не получится оплачивать услуги в России.

Стоимость: от $23,40 в месяц (можно покупать подписку или оплачивать разовые задачи).

Подбор и анализ ключевых слов в SE Ranking

Возможности:

Подбор семантики из базы SE Ranking, где 3 млрд ключевых слов + подсказки Google и Яндекса.
Кластеризация с учётом страны, региона и языка, есть настройка точности и метода группировки.
Анализ ключевых слов, по которым продвигаются конкуренты в SEO и PPC.

Ещё SE Ranking предлагает проверку позиций в Google, Яндексе и YouTube, анализ обратных ссылок, аудит сайта, отчётность и планирование по SEO.

Rush Analytics

Сайт: https://www.rush-analytics.ru/.

Набор инструментов для автоматизации и аналитики поискового маркетинга. Как и многие другие, этот сервис тоже «вырос» из внутреннего продукта SEO-агентства.

Стоимость: от 500 руб. в месяц (есть пробный период).

Знакомство с интерфейсом RA

Функциональность Rush Analytics поможет:

Собрать ключи из Вордстата и Keyword Planner, а также узнать их реальную частотность.
Получить подсказки из Яндекса, Google, а также YouTube. С автоматическим отсевом мусорных запросов.
Сгруппировать семантику, чтобы правильно распределить по страницам. Можно выбрать и Гугл, и Яндекс, настроить страну, город и язык.

Ещё в этом сервисе можно сгенерировать ТЗ для копирайтера, снять позиции в поисковой выдаче, проверить индексацию и проанализировать сайт с точки зрения SEO. Плюс есть несколько инструментов для работы с Webarchive.

В качестве преимуществ команда Rush Analytics выделяет уникальные алгоритмы, высокую скорость и точность.

Just Magic

Сайт: https://just-magic.org/.

Сервис для профессионалов. Проект SEO-эксперта Алексея Чекушина.

Стоимость: от 1 000 руб. в месяц / от 0,005 руб. за запрос (чем дороже подписка, тем дешевле одна задача).

Пример кластеризации в Just Magic

В Just Magic можно подобрать ключевые слова и их частоту по Яндекс.Вордстату, спарсить поисковые подсказки Яндекса, а также расширить семантику с помощью базы самого сервиса (2016 года, тоже на данных Яндекса). А собранную семантику — кластеризовать по топам Yandex или Google.

Ещё — проверить наличие сайта и его страниц в топе Яндекса или Google, определить тематику запросов, подобрать дополнительные слова и фразы для ключевого слова (может пригодиться для постановки задач на SEO-статьи).

В сервисе много настроек и сложные тарифы, зато удобные форматы импорта и экспорта данных, подробная документация.

Arsenkin Tools

Сайт: https://arsenkin.ru/tools/.

Инструменты для SEO-специалистов и маркетологов от Александра Арсёнкина.

Стоимость: от 699 руб. в месяц (бесплатно только 100 лимитов в день).

Начало работы с парсером подсветок от Arsenkin Tools

Функциональность:

Сбор подсказок Яндекса, Google, YouTube. Есть настройка географии, глубины, метода и расширенного поиска (можно добавить коммерческие и информационные слова).
Проверка частотности и сезонности по Яндекс.Вордстату. Поддерживаются все типы соответствия. Ещё можно оценить ключи на коммерциализацию (тоже по Яндексу).
Подбор тематических (дополнительных) слов — их еще называют LSI.
Лемматизация и проверка на N-граммы. Можно вставить текст или указать URL.
Кластеризация по топу Яндекса. Можно настроить регион, глубину, метод и степень группировки, добавить стоп-домены и заодно собрать частоту.

Дополнительно: парсинг заголовков и подзаголовков, создание ТЗ на SEO-текст, проверка индексации и позиций.

Bukvarix

Сайт: https://www.bukvarix.com/.

Специализированный сервис для семантических ядер.

Стоимость: 995 руб. в месяц, ещё есть достаточно функциональная бесплатная версия.

Так выглядит топ поисковых запросов по данным Bukvarix

Инструментарий:

Подбор ключевых слов из базы в 2 млрд и 141 млн поисковых запросов (она регулярно обновляется). Есть простой и расширенный поиск с минус-словами.
Подбор семантики по доменам конкурентов — то есть поисковых запросов, по которым они находятся в топе. Можно указать сразу несколько таких сайтов.
Нормализатор и дедупликатор — для чистки ядра от дублей, пустых строк, лишних пробелов.
Компаратор и анализатор, чтобы найти уникальные ключевые слова и фразы.
Комбинатор — для простого подбора новых вариантов путём перемножения нескольких списков.

Дополнительно Bukvarix предлагает универсальные списки минус-слов и готовые списки для комбинирования.

SpyWords

Сайт: https://spywords.ru/.

Сервис для анализа контекстной рекламы и поискового продвижения конкурентов.

Стоимость: от 1000 руб. в месяц, зависит от количества запросов, объёмов, регионов (есть и ограниченная бесплатная версия).

Запросы по конкретному домену в SpyWords

SpyWords предлагает подобрать ключевые слова по конкурентам — их запросам в контенте и поиске. Можно одновременно проанализировать несколько доменов, чтобы найти пул запросов, по которым они все пересекаются и конкурируют.

Также сервис выдаёт дополнительную информацию: позиции, количество показов, средний CPC. Можно отсортировать таблицу по любым параметрам и выгрузить в Excel. Есть интеграция через API.

Нет парсинга в реальном времени, только запросы к базе. Она обновляется примерно раз в месяц и насчитывает 100 000 000+ слов.

Semrush

Сайт: https://ru.semrush.com/.

Зарубежная платформа для SEO, PPC, контент-маркетинга. Не работает в России.

Стоимость: от $119.95 в месяц.

Интерфейс инструмента Keyword Overview

Semrush предлагают подбор семантики из большой базы (20 млрд слов). Есть обзор и фильтрация по дополнительным параметрам: сложности, интенту, стоимости клика в Google Ads. Можно сравнить до 5 доменов, чтобы найти общее семантическое ядро.

Дополнительно: отслеживание позиций, анализ обратных ссылок, поиск идей для контента, отложенный постинг в соцмедиа, конструктор отчётов. Есть интеграция с Google Analytics, Data Studio, Search Console.

Ubersuggest

Сайт: https://neilpatel.com/ubersuggest/.

Сервис подбора ключевых слов, расширения семантического ядра. Проект Нила Пателя — известного маркетолога, основателя Kissmetrics. Не получится оплатить услуги в России.

Стоимость: от $12 в месяц / от $120 за пожизненную лицензию.

Так Ubersuggest подбирает ключи по домену

Функциональность:

Поиск ключевых слов домена: по данным органического и платного поиска.
Сравнение семантики нескольких конкурентных доменов — для выявления общего ядра.
Рекомендации на основе поисковых подсказок Google.
Оценка запросов по частотности, ориентировочному объёму трафика, стоимости клика, сложности для SEO и контекстной рекламы.

Ещё есть аудит сайта, мониторинг позиций, отслеживание страниц конкурентов — лучших с точки зрения рейтинга в поиске, обратных ссылок и социальных реакций.

MOAB Tools

Сайт: https://moab.tools/.

Набор инструментов для сбора семантического ядра от маркетингового агентства MOAB.

Стоимость: от 500 руб. в месяц, зависит от используемых инструментов (по каждому блоку есть бесплатная или демо-версия).

Настройка кластеризации в MOAB Tools

Что MOAB предлагают своим пользователям:

Получить новые ключевые слова (и их частотности) из Яндекс.Вордстата — с настройкой минус-слов и регионов.
Собрать поисковые подсказки Яндекса по списку исходных ключей. Есть выбор региона, способа и глубины сбора.
Оценить сезонность коммерческих и информационных запросов.
Сгруппировать семантику на основе топов в Яндексе и Google — с учётом языка, региона, устройства.
Быстро почистить и кластеризовать ядро для контекстной рекламы — с последующим созданием объявлений и выгрузкой в Ads и Директ.
Обработать ключевые слова и фразы: почистить от ненужных символов, удалить дубли, привести к верхнему или нижнему регистру и так далее.

Дополнительно: мониторинг позиций, увеличение конверсии сайта через геоподмену номера и мобильной кнопки, конвертация кампаний Яндекс.Директ в Google Ads.

Keys.so

Сайт: https://www.keys.so/ru/.

Сервис для конкурентного анализа и работы с семантикой.

Стоимость: от 4 900 руб. в месяц.

Поиск дополняющих фраз в Keys.so

Функциональность:

Подбор ключей по базе (118 млн запросов из Яндекса и Google).
Автоматическая группировка ключей с настройкой частотностей и размеров кластера.
Сравнение доменов для получения списков общих и исключающих запросов.
Получение ключевых слов по домену или странице сайта.
Чистка дублей, комбинация между несколькими списками, выделение уникальных слов и другие вспомогательные инструменты.

Дополнительно: поиск по AdSense, Analytics и Яндекс.Дзен.

ЭКСКЛЮЗИВЫ ⚡️
Читайте только в блоге
Unisender

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.

unisender

Источник

Правильно подобрать ключевые слова в карточке товара на Wildberries – значит запустить один из бесплатных методов продвижения. Давайте разберемся, как же оптимизировать карточку так, чтобы это давало максимальный результат.

Ключи от сердца покупателей: как правильно подбирать и применять ключевые слова в карточке товара

Итак, SEO-оптимизация – это способ продвижения карточки товара на маркетплейсах. Бесплатный, но реально работающий. Правильное заполнение карточки поможет вывести ваш товар в ТОП и сделать первым в поисковой системе запросов онлайн-площадки.

Заполняете карточку правильно один раз – и это работает на вас настолько долго, насколько позволят алгоритмы.

Грамотная настройка оптимизации позволяет привлекать дополнительных клиентов, повышает продажи в целом и, соответственно, увеличивает ваш доход.

На данный момент для продвижения в карточку товара можно (и нужно) активно подбирать и добавлять ключевые слова. Это поможет вам протестировать разные варианты и понять, какие из них лучше всего влияют на вашу кампанию.

Основные шаги для продвижения карточки ключевыми словами

Ключевые слова, проще говоря – это те запросы в поисковике маркетплейса, по которым покупатели ищут необходимый им товар. И чем больше слов, верно подобранных вами, попадет в цель, тем чаще будут видеть вашу продукцию.

Существует определенный алгоритм подбора ключевых слов в карточку таким образом, чтобы они приносили максимум пользы.

Итак, вам необходимо:

Непосредственно подготовить ключевые слова, с которыми вы будете работать

Иными словами, вам нужно будет составить семантическое ядро карточки товара – то есть подобрать список тех самых поисковых запросов. Для этого:

выгрузите информацию по ключевым словам у конкурентов с помощью сервиса аналитики MarketGuru,
далее с помощью сервиса Wordstat подберите высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные слова по вашему запросу,

дополнительно на портале Wildberries в поисковой строке введите ваши основные ключевые слова и обратите внимание на пункт “с этим товаром искали” – и также добавьте результаты поиска в общий список слов, который вы составляете,

затем всю полученную информацию выгрузите в таблицы Excel – это и будет ваша индивидуальная подборка.

2. Правильно вписать их в карточку товара

Как правильно заполнить карточку товара, мы подробно писали в этой статье (нажмите здесь), но давайте еще раз пройдемся по основным пунктам для ключевых слов:

заголовок – в названии товара разрешено применять 100 символов (используйте все), писать их следует через “/”, сокращения и аббревиатуры недопустимы (и не информативны). Повторять слова нельзя – возможен штраф!

При этом если вы будете использовать высокочастотные слова, то ранжирование будет лучше, а если низкочастотные – то можете выделяться среди конкурентов

Если вы сможете скомбинировать ключевые слова так, чтобы в него попали одновременно низкочастотный и высокочастотный запрос (как дополнение), то это в разы увеличит вероятность того, что увидят именно ваше объявление.

описание – должно быть максимально понятным, конструктивным, информативным и подчеркивать выгоды и преимущества именно вашего товара. Один из главных критериев – соответствие действительности (в противном случае вы будете получать возвраты).

Конечно же, описание должно быть уникальным. Если вы его копируете у конкурентов, то вас могут заблокировать. К тому же, Wildberries в системе ранжирования будет показывать первоисточник, а не вашу карточку.

Постарайтесь в описании равномерно распределить разночастотные ключевые слова.

характеристика – более подробную информацию по заполнению характеристик можно прочесть в этой нашей статье (нажмите здесь), но если коротко, то: все характеристики должны быть максимально, подробно и четко заполнены и также соответствовать действительности.

3. Проанализировать полученные результаты и при необходимости внести изменения.

Примерно в течение суток сервис получит всю внесенную вами информацию, обработает ее и выведет товар на определенные позиции по запросам.

Проанализируйте полученные результаты и сделайте выводы, насколько эффективно подобраны ключевые слова.

Если позиция товара вас не устраивает, проверьте еще раз актуальность подобранных ключевых слов, правильность заполнения карточки, участие в акциях. Все эти пункты влияют на результат.

Если информация оказалась вам полезной – ставьте лайк и подписывайтесь на наш канал.

Ну а мы желаем вам прибыльных продаж!

_______________________________________________________________________________

Чем еще мы можем быть для вас полезны?

Чем еще мы можем быть для вас полезны? 👉 КАК ЗАРАБАТЫВАТЬ В КРИЗИС? – 3х дневная антикризисная онлайн-конференция по заработку на маркетплейсах

MarketGuru.io это IT сервис для увеличения продаж на маркетплейсах, который показывает сколько и на чем зарабатывают конкуренты, подбирает трендовые товары, автоматизирует ваши финансы и поставки:

📊 анализ 🔝 увеличение продаж 🔍 конкурентная разведка

👉 БЕСПЛАТНЫЙ МАСТЕРКЛАСС – «Как зарабатывать в 2 раза выше рынка из любой точки мира?» После регистрации вы получите Чек-лист “11 способов заработать деньги на Wildberries”

👉 4-х недельный курс МЕНЕДЖЕР МАРКЕТПЛЕЙСОВ. – Освойте востребованную профессию Менеджер Маркетплейсов с доходом от 50 до 150 тыс/мес

👉 Мастеркласс КАК ВЫЙТИ НА 10 МЛН РУБ/МЕС НА МАРКЕТПЛЕЙСАХ

👉 8-недельный курс «БИЗНЕС С НУЛЯ на маркетплейсах»

При регистрации вы можете бесплатно попробовать сервис аналитики:

👉 https://www.marketguru.io

👉 Консультация с аналитиком MarketGuru

Бесплатное расширение MarketGuru для анализа товаров конкурента для браузера Google Chrome

👉 https://clck.ru/VVuPG/

Мы в социальных сетях:

Telegram: https://t.me/marketguruclub/

#wildberries

#товарныйбизнес

#маркетплейсы

#маркетгуру

Источник

{“id”:13970,”url”:”/distributions/13970/click?bit=1&hash=91604a90c2650116d868cf1db62d454cb2b1436d305e0040effcaed4203feae5″,”title”:”u041au0442u043e u043fu0440u043eu0432u0435u0440u044fu0435u0442 u0432u0430u0448u0435u0433u043e u0448u043eu0444u0435u0440u0430 u043du0430 u0442u0440u0435u0437u0432u043eu0441u0442u044c? u0410 u043du0430 u0440u0438u0441u043a u0438u043du0444u0430u0440u043au0442u0430? “,”buttonText”:”u0423u0437u043du0430u0442u044c”,”imageUuid”:”29370595-d77a-5707-95b9-2f7879cddd4d”}

Ключи от сердца покупателей: как правильно подбирать и применять ключевые слова в карточке товара

Итак, SEO-оптимизация – это способ продвижения карточки товара на маркетплейсах. Бесплатный, но реально работающий. Правильное заполнение карточки поможет вывести ваш товар в ТОП и сделать первым в поисковой системе запросов онлайн-площадки.

Заполняете карточку правильно один раз – и это работает на вас настолько долго, насколько позволят алгоритмы.

Грамотная настройка оптимизации позволяет привлекать дополнительных клиентов, повышает продажи в целом и, соответственно, увеличивает ваш доход.

Основные шаги для продвижения карточки ключевыми словами

Ключевые слова, проще говоря – это те запросы в поисковике маркетплейса, по которым покупатели ищут необходимый им товар. И чем больше слов, верно подобранных вами, попадет в цель, тем чаще будут видеть вашу продукцию.

Итак, вам необходимо:

Непосредственно подготовить ключевые слова, с которыми вы будете работать

Иными словами, вам нужно будет составить семантическое ядро карточки товара – то есть подобрать список тех самых поисковых запросов. Для этого:

выгрузите информацию по ключевым словам у конкурентов с помощью сервиса аналитики MarketGuru,
далее с помощью сервиса Wordstat подберите высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные слова по вашему запросу,

дополнительно на портале Wildberries в поисковой строке введите ваши основные ключевые слова и обратите внимание на пункт “с этим товаром искали” – и также добавьте результаты поиска в общий список слов, который вы составляете,

затем всю полученную информацию выгрузите в таблицы Excel – это и будет ваша индивидуальная подборка.

2. Правильно вписать их в карточку товара

Как правильно заполнить карточку товара, мы подробно описавывали в предыдущих статьях, но давайте еще раз пройдемся по основным пунктам для ключевых слов:

заголовок – в названии товара разрешено применять 100 символов (используйте все), писать их следует через “/”, сокращения и аббревиатуры недопустимы (и не информативны). Повторять слова нельзя – возможен штраф!

При этом если вы будете использовать высокочастотные слова, то ранжирование будет лучше, а если низкочастотные – то можете выделяться среди конкурентов

описание – должно быть максимально понятным, конструктивным, информативным и подчеркивать выгоды и преимущества именно вашего товара. Один из главных критериев – соответствие действительности (в противном случае вы будете получать возвраты).

Конечно же, описание должно быть уникальным. Если вы его копируете у конкурентов, то вас могут заблокировать. К тому же, Wildberries в системе ранжирования будет показывать первоисточник, а не вашу карточку.

Постарайтесь в описании равномерно распределить разночастотные ключевые слова.

характеристика – более подробную информацию по заполнению характеристик можно прочесть в предыдущих наших статьях,но если коротко, то: все характеристики должны быть максимально, подробно и четко заполнены и также соответствовать действительности.

3. Проанализировать полученные результаты и при необходимости внести изменения.

Проанализируйте полученные результаты и сделайте выводы, насколько эффективно подобраны ключевые слова.

Если информация оказалась вам полезной – ставьте лайк и подписывайтесь на наш канал.

Ну а мы желаем вам прибыльных продаж!

Источник

Как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы

Содержание

Успех продвижения компании зависит от того, насколько ее предложение соответствует запросам аудитории, а контент на сайте — поисковым запросам. Чтобы попасть в топ выдачи, важно собрать семантическое ядро и грамотно использовать ключи. Расскажем, как искать ключевые слова.

Классификация ключевых слов в контекстной рекламе

Тематические. Эти запросы напрямую указывают на деятельность компании. Так, для сервиса доставки пиццы тематическими ключами будут «заказать пиццу», «пицца заказать с доставкой».

Смежные. Ключевые фразы, которые косвенно обозначают специфику компании. Они охватывают более широкие или близкие по смыслу тематики. Например, для пиццерии таковыми будут «доставка еды», «итальянская еда с доставкой».

Транзакционные. Эти ключи должны побуждать к покупке — включать в себя слова «купить», «заказать», «стоимость».

Информационные. По таким фразам запрашивают сведения о продукте. Они содержат слова «гайд», «инструкция», «описание», «фото».

Навигационные и географические. Включают в себя указание местоположения, например, «доставка пиццы в Смоленске».

Высокочастотные, средне- и низкочастотные. Эти фразы отличаются по объему и степени конкретики, приводят разный трафик. Например, «пицца» — высокочастотный ключ, привлекает нецелевой трафик. «Заказать пиццу в Смоленске» — среднечастотный, приводит целевой трафик, но не полностью раскрывает запрос пользователя. «Заказать гавайскую пиццу на тонком тесте в Смоленске» — низкочастотная ключевая фраза, который обеспечивает меньше обращений, но исключительно целевых.

Оптимизируйте маркетинг и увеличивайте продажи вместе с Calltouch

Узнать подробнее

Алгоритм сбора

Проанализируйте нишу. Определите, какой запрос наиболее актуален для вашей сферы. Изучите конкурентов, проведите опрос аудитории, поставьте себя на место своего клиента.

Определите базовые запросы. Сформулируйте основные запросы (маски), описывающие деятельность вашей компании. Введите их в Яндекс.Вордстат. Вы получите множество ключей.

Соберите минус-слова. Чтобы избежать нерелевантных запросов, исключите слова и фразы, которые не увеличат конверсию. Например, если продаете радиодетали, избавьтесь от слов «что это», «обсуждение». Они пригодятся информационному сайту для любителей электроники, которому, в свою очередь, не подойдут запросы с «купить» или «заказать».

Соберите вложенные запросы. Для парсинга (сбора) запросов используйте Excel или специальные сервисы, например Key Collector. Очистите список от нецелевых запросов и дублей.

Сгруппируйте. Объедините ключевые слова по принципу: товар — сегмент ЦА — группа ключей. Выберите около 4–5 фраз для одного текста.

Проверьте частотность. Исключите слишком низкочастотные запросы и перепроверьте на минус-слова ключи с максимальной частотностью. Это поможет не растрачивать бюджет и привлечь достаточно трафика.

Сервисы и программы для сбора ключевых слов

Подобрать ключевые слова можно как вручную, так и автоматически. Упростят задачу популярные системы:

Яндекс.Вордстат. В нем можно узнать статистику ключевых фраз (в том числе по регионам), годовую историю запросов и похожие ключи.
Key Collector. Сервис определяет частотность, подбирает похожие запросы, считает статистику по сезонам и регионам.
Keys.so. Сервис для создания базы запросов, чистки дублирующих фраз, поиска дополняющих запросов, анализа сайта конкурентов.
Rush Analytics. Программа для группировки ключей, которая обрабатывает большое количество данных. Можно собирать поисковые подсказки из Яндекса.

Чтобы оценить эффективность ваших маркетинговых кампаний, воспользуйтесь сквозной аналитикой Calltouch. Программа посчитает ROI, количество лидов, сделок и прибыли по каждому рекламному каналу. С помощью простых и наглядных отчетов вы поймете, какие площадки наиболее перспективны для продвижения вашей компании.

Сквозная аналитика Calltouch

Анализируйте воронку продаж от показов до денег в кассе
Автоматический сбор данных, удобные отчеты и бесплатные интеграции

Узнать подробнее

Краткие итоги

Использование ключевых слов помогает попасть в топ выдачи. Для корректного отбора таких слов важно проанализировать нишу, определить базовые понятия, собрать минус-слова и вложенные запросы. А также объединить ключевые слова по принципу: товар — сегмент ЦА — группа ключей, проверить частотность.

Чтобы упростить сбор ключей, используйте популярные системы, например Яндекс.Вордстат, Key Collector, Keys.so, Rush Analytics.

Лучшие маркетинговые практики — каждый месяц в дайджесте Calltouch

Подписывайтесь сейчас и получите 13 чек-листов маркетолога

Нажимая на кнопку “Подписаться”, вы даёте своё согласие на обработку персональных данных и получение рекламной информации о продуктах, услугах посредством звонков и рассылок по предоставленным каналам связи.

У вас интересный материал?

Опубликуйте статью в нашем блоге

Опубликовать статью

Отправьте статью себе на почту

Источник

Яндекс.Вордстат

Semtools

PPC Help

Coolakov

KeyCollector

Keyword Tool

Click.ru

Topvisor

Pixel Tools

SE Ranking

Rush Analytics

Just Magic

Arsenkin Tools

Bukvarix

SpyWords

Semrush

Ubersuggest

MOAB Tools

Keys.so