Как найти количество поисковых запросов

Содержание

Статистика запросов Гугл и Яндекс — инструмент, который помогает отслеживать тенденции спроса, клиентского интереса, смотреть, как работают внедренные алгоритмы для продвижения. Чтобы точнее продумать маркетинговую стратегию, анализируют статистику официальных сайтов, аккаунтов в социальных сетях, на видеохостингах.

Почему важно знать статистику поисковых запросов

Создавая страницы в интернете, их авторы рассчитывают на то, чтобы они стали популярными. Это касается, как сайтов, так и аккаунтов в соцсетях и других сервисов, на которых пользователям предлагается какой-либо контент или услуги.

Существует множество факторов, влияющих на популярность сайтов и страниц. Одним из основных является то, насколько легко ваш ресурс находят пользователи через запросы в поиске. Оптимизация по поисковым запросам играет роль в нескольких ситуациях:

• Создание сайта. Чтобы обеспечить индексацию ресурса по поисковым запросам, начните с определения релевантных и распространённых запросов, через которое максимальное число людей сможет найти ваш сайт.

• Создание страницы на портале. Это может быть персональная страница в соцсети или страница бренда на агрегаторе услуг. В каждом случае страницу необходимо наполнять ключевыми словами. По ним пользователи легче найдут вас.
• Настройка рекламы. Настройка рекламы начинается со сбора семантического ядра. Это список фраз, которые приведут пользователя на ваш сайт. Ключевые слова из семантического ядра учитываются поисковой системой, в рамках которой настраивается реклама. Когда кто-то вводит в строку слова, указанные в вашем семантическом ядре, поисковая система включает ваши страницы в выдачу пользователя. Позиции в ней зависят от ряда факторов — например, поведенческих, о которых мы писали недавно.

В каждом из этих случаев требуется провести сбор и анализ ключевых запросов.

Запуская рекламную кампанию, рекомендуем выбирать сервисы автоматизации. Качественные кампании состоят из множества ключевых слов, управлять ставками которых в режиме нон-стоп почти невозможно. Задачу автоматизации легко решает, например, Оптимизатор Calltouch.

Как посмотреть статистику поисковых запросов

Яндекс

У Яндекс работает такой инструмент, как Вордстат. Ему посвящена целая статья Все возможности Яндекс Вордстат в блоге Calltouch. Здесь разберём функционал сервиса в общих чертах.

Вордстат предоставляет несколько возможностей пользователю:

• Собрать основу семантического ядра;
• Ранжировать популярность запросов по регионам;
• Ранжировать популярность запросов по устройствам;
• Выявить сезонность.

Для того, чтобы начать использование инструмента, перейдите на страницу https://wordstat.yandex.ru/ и авторизуйтесь в Яндексе.

Статистика запросов Яндекс отображается в двух столбцах. В левом — в первой строке указан общий запрос, соответствующий введённому. Он включает в себя все вариации, расположенные ниже по списку. Их ни в коем случае нельзя суммировать. Первая строка уже является суммой всех остальных. Если необходимо посмотреть результаты по дословной формулировке без добавления других слов и склонений, возьмите запрос в кавычки.

В правом столбце вы увидите запросы, сопутствующие введённому. Это те запросы, которые пользователи чаще всего ищут вместе с вашим. Слова из правого столбца могут обогатить семантическое ядро.

Важно понимать, что величины в таблицах не фактически, а прогнозные. Они отражают возможное количество показов за месяц на основе статистики прошлых периодов. Обратите внимание и на то, что в числовом выражении отображается не частота запросов, а показы. Узнать количество запросов в Яндексе через Wordstat невозможно.

• Выбирая опцию по словам, вы видите количество показов по запросу и похожим словам в конкретном регионе. Последние можно выбрать справа внизу под полем для ввода.
• Поиск по регионам предоставляет статистику запросов Яндекс для всех регионов индивидуально.
• История запросов — это данные о динамике показов по вашему запросу. На странице имеется график и таблица, где отображено количество показов за каждый месяц.

Wordstat поддерживает операторы, которые позволяют уточнить запрос.

Для удобства работы с сервисом и обмена данными разработаны плагины Yandex Wordstat Assistant и Yandex Wordstat Helper.

Google

Несколько более закрытый и менее информативный сервис разработали в Google. Для получения статистики по ключевым словам вам нужно будет завести Google-аккаунт и зарегистрировать рекламный кабинет в Google Ads.

Перейдите на https://ads.google.com/, откройте вкладку Инструменты и далее — Планировщик ключевых слов.

Выберите данные по количеству запросов и прогнозам. В окне введите ключевое слово или несколько. Также можно загрузить файл с перечнем ключевых слов.

В окне статистики вы увидите основную строку, где показано:

• Количество кликов;
• Показы;
• Стоимость;
• CTR;
• Средняя цена за клик;
• Средняя позиция.

Как можно заметить, Google показывает не частоту запросов как таковую, а адаптирует показатели под настраиваемую рекламную кампанию. Анализ сводится к тому, чтобы предоставить пользователю возможную картину конверсий при определённой цене клика в случае продвижения по искомому слову.

Google Trends

Это аналитический инструмент, который оценивает динамику популярности поисковых запросов. Google Trends — хорошая возможность для маркетологов выявить поисковые фразы для семантического ядра, тематики блога в социальных сетях. Возможности сервиса представлены на главной странице Google Trends и включают в себя разделы: «Анализ», «Популярные запросы», «Год в поиске», «Актуальные».

В поисковую строку можно ввести запрос, задать тему и выявить ее популярность. Статистика позволяет настроить:

• Страны, в которых будет производиться поиск. Это может быть статистика по одной стране или поиск по всему миру. Далее она разделяется по регионам и предлагает схожие запросы с анализируемым словом.

• Период времени. Можно выбрать любой отрезок времени: от последнего часа до 2004 года.
• Категории, в которых будет поиск: бизнес и промышленность, дом и сад, здравоохранение, книги и литература.
• Веб-поиск. Поиск по картинке, по новостям, товарам или по роликам YouTube.

Статистика ключевых слов Google Analytics

Google Analytics — инструмент для анализа действий пользователей на сайтах. Его функции:

• позволяет наблюдать за пользовательской активностью в реальном времени;
• обеспечивает подсчет конверсии;
• помогает проводить А/В тесты;
• анализирует успешность внедрения маркетинговых инструментов.

Для подключения счетчика этого инструмента есть несколько способов:

• Вставить скрипт в код сайта. Счетчик должен располагаться в Header или Footer.
• Через Диспетчер тегов Google. Контейнер позволяет подключить скрипт к сайту, а в сам контейнер можно вписать несколько скриптов (и Google Analytics, и Яндекс.Метрики). Это упрощает работу и избавляет от необходимости что-то менять в коде. Для изменений будет достаточно редактировать контейнер. 
• Через плагин для WordPress. Чтобы его установить, нужно указать ID личного кабинета в Google Analytics.

Mail.ru

Собственную аналитику поисковых запросов предлагает и Mail.Ru. Чтобы воспользоваться инструментом отображения статистики запросов к Поиск Mail.Ru, перейдите на страницу https://webmaster.mail.ru/querystat.

В строке поиска введите интересующий вас запрос.

В таблице будут отображены все возможные запросы, содержащие указанную фразу. По каждому из них в столбцах, начиная со второго, соответственно отображаются:

• Хиты. Количество показов по данному запросу — соответственно, частота запросов.

• Уники. Число уникальных пользователей, которым показаны результаты.

• Половозрастные категории — буква, обозначающая пол, и рядом — диапазон возрастов пользователей.

Прочие сервисы

Наряду с перечисленными вы можете использовать сервисы от Rambler, Yahoo и Bing. С другой стороны, их доля в русскоязычном интернете составляет около 1%, что делает результаты анализа далеко не релевантными. Яндекса и Google вполне достаточно.

Полезные инструменты проверки количества запросов и ключевых слов

Key Collector

Самый популярный сервис сбора ключевых слов и формирования семантического ядра. Распространяется на платной основе. Им пользуются профессионалы в области поисковой оптимизации.

Для первичной настройки программы требуется проделать следующее:

• Добавьте в Key Collector до 10 аккаунтов Яндекс.
• Добавьте в программу сервис анти-капчи. Настройки — Анти-капчи.
• Проведите настройку Вордстат. Настройки — Парсинг — Yandex.Wordstat.

Key Collector позволяет парсить десятки страниц и эффективно выгружать очищенные запросы в неограниченном количестве. Для работы сервиса парсинг производится в Яндекс.Директ.

Также доступен сбор статистики для Google Ads и социальных сетей. Для этого проведите настройки согласно инструкции на сайте разработчика.

Когда парсинг завершён, и вы работаете со списком слов, воспользуйтесь функцией фильтрации. Она помогает очистить выборку от неподходящих фраз и даже оставить только некоторые словоформы, удалив часть того или иного слова.

Также фильтрация помогает удалить повторяющиеся слова — для этого предусмотрена отдельная функция. Затем вы можете удалить специальные и нежелательные символы, такие как цифры и латинские буквы. Более того, если вам знакомы регулярные выражения, это окажется плюсом, так как они поддерживаются программой.

Один из важных этапов сбора семантического ядра — удаление стоп-слов. Эта функция реализована в Key Collector. Например, вы можете удалить лишние прилагательные, описывающие второстепенные свойства продукта: самый, лучший, красивый. Сюда относятся и свойства цены: недорогой, бесплатный, купить.

Поиск ключевых слов используют не только для продвижения страниц, но и при анализе работы менеджеров колл-центра. Технология речевой аналитики Calltouch Предикт переводит все разговоры операторов с клиентами в текстовую переписку, где вы можете в два клика найти нужное ключевое слово во всех склонениях, спряжениях, падежах и частях речи. Это помогает проследить, следует ли сотрудник скрипту продаж или как клиент употребляет определенную фразу.

Slovoeb

Данное приложение позволяет проводить парсинг ключевых слов и сбор частотности определённых запросов. Это бесплатное приложение, которое анализирует выдачу через Яндекс.Директ. Чтобы начать работу, так же, как и в случае с Key Collector, настройте Яндекс аккаунты и анти-капчу.

Функционал программы повторяет концепцию Key Collector, так как является предтечей последнего, и содержит урезанный функционал. Если вам интересно профессионально заниматься SEO, приобретите Key Collector. В случае грамотного использования вложения окупятся весьма быстро.

Ahrefs

Сервис Ahrefs предлагает инструмент Keywords Explorer для анализа ключевых слов. Он поддерживает поиск по 3 миллиардам ключевиков, более 100 стран, статистику кликов, анализ SERP и целый ряд полезных функций для фильтрации слов.

Добавьте через запятую интересующие вас запросы, выберите регион и запустите анализ. Или используйте сквозную аналитику Calltouch.

Keyword Tool

Это маркетинговый инструмент, который помогает в поиске ключевых слов и работает с функцией автозаполнения Google. Он генерирует сотни ключевых слов, одинаковых по значению, но отличающихся по форме. С помощью функции автозаполнения пользователи быстрее могут найти информацию в поисковике на основании предложенных системой слов. Keyword Tool оценивает подсказки, выдаваемые поисковиком, и структурирует их в удобном для пользователя виде.

Анализ эффективности

В Сквозной аналитике есть функции, позволяющие анализировать ключевые слова, участвующие в конверсиях. Это не менее важный показатель, чем каналы и устройства, которые обеспечивают трафик.

Скрупулёзный анализ ключевых слов поможет оптимизировать семантическое ядро и повысить показатели продаж. Чем более релевантные фразы вы используете в поиске, тем больше у вас лидов и сделок, выше ROI.

Заключение

Статистику Google и Яндекс можно посмотреть с помощью сервисов с разнообразными функциональными возможностями. Инструменты аналитики анализируют поведение пользователей на сайтах и представляют данные в удобном виде. На основании этой статистики маркетологи изучают привлекательность сайта или аккаунта и оценивают, насколько хорошо работают выбранные методы для удержания и привлечения аудитории. 

Статья обновлена 23.01.2023

Поисковое продвижение дорожает от года к году. Из-за этого тренда и резкого роста цены за клик эффективные ключевые слова всё сложнее подбирать. Особенно это касается высококонкурентных ниш — продажи товаров или услуг. 

Динамику поисковых запросов стоит учитывать не только для оптимизации продвижения, но и для обеспечения поисковой релевантности контента в зависимости от спроса и мировых трендов. Нельзя бегло глянуть статистику, выбрать ключевики с высокой популярностью и сразу же получить результат. Поэтому сегодня подробно расскажем:

• как посмотреть количество запросов в Гугл и Яндекс; 
• как узнать самые популярные запросы;
• куда смотреть в сводке ключевых запросов, чтобы не тратить впустую время и деньги. 

Анализ поисковых запросов в Яндекс

За статистику в Яндекс отвечает счетчик запросов Wordstat. Туда можно зайти по прямой ссылке даже без аккаунта на Яндексе. Также переход к инструменту есть в разделе рекламного кабинета Яндекс.Директ.

Перед тем как в Яндексе посмотреть, сколько запросов пользователи сделали по ключевой фразе, задайте регион поиска. По умолчанию Вордстат выдает анализ поисковых запросов Яндекса по всем странам, включая Азию, Африку, Австралию и так далее. Такой широкий геотаргетинг далеко не всегда нужен для выявления трендов конкретно вашей ниши. Поэтому перед поиском ограничьте географию запросов — например, Россией и СНГ. 

Есть три варианта поиска: по словам, по регионам и по истории запросов. 

1. Запрос трендов «По словам» выдает сводку о показах за месяц. 

В верхнем разделе левого столбца располагается нужное ключевое слово. Ниже — связанные с темой запросы, которые тоже включаются в указанное число показов. Важно понимать, что показы и ключи в левом столбце не суммируются. 

Пример

Мы «пробиваем» ключ «купить картину», и Вордстат выдает 227 549 показов. В них входят и ключевые фразы «купить картину недорого», и «картины+по номерам купить» и много лишнего. В правом разделе будут расположены связанные с темой ключи, по которым пользователи ищут товар. 

Если вы хотите посмотреть данные по точному соответствию, нужно взять в кавычки ключевые слова и повторить запрос. Наверху в строке «Что искали со словом…» вы увидите число показов по данному ключу — тренды за последний месяц текущего года. В нашем примере это 3086. 

По такому алгоритму можно проверить все подобранные ключевики по нужной теме и выяснить спрос на соответствующие товары или услуги. 

1. Вы также можете посмотреть статистику ключа по регионам, чтобы увидеть, где сосредоточено наибольшее количество показов. В нашем примере с регионами это Евразия и Россия. 

1. Нужный ключ важно проверить на сезонность в разделе истории показов. Можно ограничить по времени изучаемый период — за неделю или месяц. Также вы можете рассматривать только конкретные устройства пользователей, которые выражали спрос на ваш товар или услугу. 

Вордстат выведет график и табличный отчет, где будет указано среднее число показов по выбранным датам. Это полезно, если вы хотите определить сезонность поиска в течение года. 

Перечислим удобные сервисы для быстрой работы с Wordstat. 

• Yandex Wordstat Assistant — браузерное расширение, которое позволяет автоматизировать работу. Облегчает поиск, сортировку и копирование фраз. Совместимо со многими популярными браузерами — Chrome, Mozilla, Opera, Яндекс.Браузер.
• Yandex Wordstat Helper — браузерное расширение для Chrome и Mozilla. Помимо копирования и автоматизации подбора помогает синхронизировать наборы ключей, удалить дубли, включить счетчик слов и так далее.

О более продвинутых инструментах для парсинга и работы с семантикой рассказываем в конце материала.

Как посмотреть рейтинг запросов в Гугле

С прошлого года Google Ads недоступен в России. Однако мы всё равно расскажем, как посмотреть статистику запросов в Гугл — это может пригодиться в 2023 году для ознакомления с инструментом или для работы, если вы из другой страны. 

Как подсчитало агентство Seer, сейчас алгоритм статистики поисковых запросов Гугла скрывает даже те запросы, которые вызывают клик или конверсию. SEO-специалисты уже разрабатывают стратегии, как еще посмотреть статистику низкочастотных поисковых запросов в Google. Один из таких способов — «пробивать» ключевые фразы и минус-слова в Яндекс.Директе, чей охват позволяет анализировать и сопоставлять их со статистикой поисковых запросов в Гугл. 

Теперь, когда вы понимаете, что полученные данные могут быть неполными, давайте рассмотрим детальнее, как проверить количество запросов в Гугл.

1. Зайдите в свой рекламный кабинет Google Ads. 

1. В меню «Инструменты и настройки» выберите «Планирование» и «Планировщик ключевых слов».

1. В открывшемся окне вы увидите два варианта для просмотра — по новым словам и по объему запросов и прогнозам.

• Если вы выберете раздел «Найдите новые ключевые слова», Google поможет подобрать их по заданной теме. 

Вы можете применить инструмент прогнозирования позже. Он поможет проверить любые найденные ключи, прежде чем вы будете задействовать их в своих кампаниях. Все слова будут отсортированы на основе статистики запросов в Гугл за месяц, конкуренции и предполагаемым ставкам для показа вверху страницы.

• Чтобы узнать количество запросов Google по определенному слову или списку ключевиков, выберите раздел «Посмотрите количество запросов и прогнозы». Наберите нужное ключевое слово или загрузите их готовый перечень в формате CSV. 

Google Ads выведет статистику запросов Гугл по ключевым словам — предполагаемое число кликов и показов, CTR, среднюю цену за клик и общую стоимость рекламной кампании. Также в отчете приводится средняя позиция объявления по ключу из данных статистики поиска Гугл.

На вкладке «Прежние показатели» вы можете посмотреть количество запросов в Гугл за прошедший период. Здесь отображаются уровень конкуренции и максимальный и минимальный уровень ставок для показа вверху страницы. 

Теперь опишем два простых инструмента для работы, которые позволят как посмотреть статистику поисковых запросов в Google, так и провести более глубокий их анализ. 

1. Google Trends

Инструмент с говорящим названием Google Trends отслеживает частоту и популярность запросов по всему миру. В Trends можно как взглянуть на объем запросов по разным регионам — от США до России, так и задать интересующее ключевое слово и получить по нему развернутый прогноз. Для работы в Trends нужно авторизоваться через свой аккаунт Google.

Чуть ниже на главной странице «трендов Гугл» есть раздел со статистикой по годам. 

Здесь Google Trends показывает, какие темы были популярны в выбранный период. 

Также в инструменте Google Trends можно отследить, как менялась популярность конкретной темы запросов. 

В целом Trends позволяет:

• узнать, что сейчас волнует ЦА;
• определить, насколько популярен продукт, который вы собираетесь выпускать;
• выявить сезонность спроса на рынке;
• выбрать перспективные регионы продвижения. 

Данные возможности делают Google Trends ценным инструментом маркетолога. 

1. Keyword Tool

Доступный без оплаты онлайн-инструмент, использующий функцию автозаполнения для поиска и генерации похожих запросов на основе Планировщика ключевых слов Google. С помощью Keyword Tool можно посмотреть количество запросов в Гугл, а также быстро найти связанные и наиболее релевантные запросу ключевые слова. Этот функционал отличается от Trends, а о более продвинутом платном KeywordTool.io расскажем в конце материала. 

ТОП-15 советов по анализу и выбору ключевых слов

Подобрать ключевики — это не просто взять первые десять результатов из органической выдачи и разбросать по контенту. Грамотный анализ запросов Google и Яндекс — то, что отличает истинных интернет-стратегов.

Вкратце алгоритм анализа и подбора ключевых слов выглядит так: 

1) искать ключи, которые имеют ценность для бизнеса и позволят получить как можно больше релевантного трафика на сайт;
2) сузить этот список до тех, которые находятся в пределах ваших возможностей по бюджету и по эффективности, чтобы привлечь еще и покупателей.

Ниже расскажем, как решать обе эти цели, по какому принципу выбирать слова с высоким потенциалом ROI, как узнать статистику запросов в Гугл и Яндекс и что стоит делать при анализе. 

1. Анализируйте намерения пользователей

Цель поиска — самый важный и часто упускаемый из вида фактор. Это ответ на вопрос: «Почему», который всегда стоит за каждым запросом. Чего хочет или в чем нуждается ищущий? 

Примеры

1. Вы ищете «Ремонт лобового стекла сейчас». Вероятно, вы хотите как можно скорее решить свою проблему. Вы почти мгновенно оказываетесь в нужном месте воронки продаж. Даже если объявление и лендинг были вполне обычными и не привлекающими внимание. 
2. Ваш запрос — это «лучшая CRM». В чем смысл такого запроса? Вероятно, вы не готовы к покупке, но хотите изучить разные варианты и почитать отзывы. Но многие компании по-прежнему делают ставки на эту ключевую фразу и тратят бюджет, который не окупается. 

Перед тем как посмотреть статистику запросов Гугл или Яндекс, попробуйте распознать истинное намерение пользователя. Убедитесь, что вы правильно его интерпретировали — это важная часть любого аудита запросов.

2. Делайте выбор на основе реальной прибыли

Согласно исследованию Wordstream, средний коэффициент конверсии Google Ads для поисковика составляет в среднем 3,75% по всем отраслям. Для РСЯ и Яндекс.Директ он еще меньше — всего 2%, как подсчитано в агентстве Импульс. Низкие значения конверсии затрудняют получение прибыли. 

Пример

Вы продаете товар за 1000 рублей. Тогда цена конверсии не может равняться 900. Допустим, используемое вами ключевое слово соответствует средней цене за клик и составляет примерно 100 рублей. При среднем коэффициенте конверсии 2% на 1000 кликов вы получите 20 конверсий. Но это также означает, что вы потратите 100 000 рублей на их получение. 

При средней цене за конверсию в 5 000 рублей вам нужно продавать очень востребованный продукт или же иметь высокий LTV, чтобы оставаться на плаву. 

Всегда помните о реальной стоимости ключевиков и анализируйте статистику запросов в Интернете исходя из вашей прибыли. 

• Если запрос показывает результаты в прогнозах охвата, но дает небольшой объем трафика, попробуйте увеличить ставки, чтобы получить больше кликов и повысить рейтинг. 
• Если же клики по выбранному ключу обходятся слишком дорого и приводят к отрицательной рентабельности инвестиций, снизьте ставки. Это позволит получать меньше кликов по более низкой цене.

Перед тем как узнать точное количество поисковых запросов в Гугл и Яндекс по интересующим запросам, расширьте список ключевиков. Затем проанализируйте частотность всех запросов и посмотрите на менее затратные ключевые слова.

3. Сочетайте низкочастотные (НЧ) и высокочастотные (ВЧ) ключевики

Выбор ключевого слова — это всегда баланс. Если вы предпочтете более популярные, по которым выполняется 100 000 и более запросов в месяц, есть шанс получить много кликов. Но высока и вероятность проблем:

• вам «в нагрузку» достанется много нецелевого трафика;
• высокочастотные ключи используют все — от крупных компаний до новичков, поэтому на аукционе ставки максимально разогреты, а такая цена сведет на нет окупаемость даже самых целевых ключей. 

Однако менее популярный ключ может дать только 20 визитов в месяц — за тот же период. Но все они — люди, которые хотят купить такой продукт, как ваш. 

Когда дело доходит до поиска, больше — не всегда лучше. Часто бывает, что использование более длинных и конкретных ключевых запросов работает лучше. 

Так называемые «длинные» ключевые запросы, long-tail keywords — это ключевые слова с высокой конверсией и невысокой популярностью. Они отличаются узкой направленностью и низкой частотой.

При проведении аналитики запросов игнорируйте такие показатели, как охват, посещения, показы и клики. Неважно, сколько кликов дают вам прогнозы — хоть 1000. Если ключи приносят лишь одну конверсию на тысячу кликов, это нерентабельно. 

4. Разделяйте ключевые слова на группы

Рекламодателям важно знать, как проверить популярность запроса, чтобы обнаружить при этом слова с высоким ежемесячным объемом поиска. Но определить это сразу вряд ли получится. 

На помощь приходит разделение ключей на как можно большее число логических групп. Через определенный период — неделя-две — можно проанализировать похожую сводку по каждой и выбрать наиболее релевантные из них. Это даст возможность охватить целевую аудиторию на уровне намерений, а также может привести к снижению конкуренции. 

5. Не помещайте общие ключевые слова в неверный контекст

Мнение «чем больше людей охвачено, тем лучше» заставляет рекламодателей гнаться за премиум-размещениями и задействовать для продвижения слова с высокой популярностью. Но просто узнать объем запросов в Гугл и Яндекс недостаточно. Важно получить релевантные клики от потенциальных клиентов при минимальном числе показов.

Рассмотрим примеры ошибочного подбора общих ключевых слов. 

• Компьютер. Бизнес по ремонту компьютеров, рекламирующий слово «компьютер», получит нецелевые клики от тех, кто хочет купить или изучить эти устройства.
• Ремонт автомобилей. Если сервис ремонтирует только автомобили определенной марки, этот ключевик имеет слишком широкое значение, чтобы привлечь релевантные клики. 
• Макияж. Салон красоты, который оказывает эти услуги в самом конце списка, точно не получит потенциальных клиентов.

При выборе ключевика всегда думайте о конкретных намерениях того, кто будет составлять формулировку по данному запросу. 

6. Не опирайтесь на чересчур конкретные ключевые запросы

Обратная сторона медали — рекламодатели, которые подходят к выбору слишком ответственно и стремятся излишне детализировать любой запрос в статистике слов Гугл и Яндекс. Запрос считается слишком узким, если в ключевой фразе 4 или более слова.

Пример:

• лучший ветеринар по лечению кашля у собак в Москве;
• недорогие детские кимоно для айкидо и карате.

Обе формулировки релевантны, если вы предлагаете именно то, что человек ищет. Но чтобы такой специфический подход сработал, нужны тысячи подобных ключей. Для владельца малого бизнеса это большая проблема. Причем не только с SEO-оптимизацией, но и с самим предоставлением услуг или продажей товаров, ведь их тоже должно быть больше. 

Решение таково: вместо того, чтобы зацикливаться на слишком конкретных запросах, упрощайте их и удаляйте незначимые слова. 

Преобразуем примеры запросов, приведенных выше. 

• + ветеринар + кашель у собаки + Москва
  Такой запрос будет показываться как по всем трем сочетаниям, так и для каждого из них, включая формулировки «дешевый», «местный» и так далее.
• + кимоно + для + айкидо и карате или + айкидо + карате + кимоно
  Вы по-прежнему будете появляться по своему высокорелевантному ключу, но также будете открыты для показа по иным отдельным запросам.

Перед тем как посмотреть популярные запросы для географической зоны радиусом менее 15 километров, рекомендуется также выбирать ключи с более широким значением. Важно применять геотеги, ведь когда вы рекламируетесь на небольшой территории, то и ваша целевая аудитория довольно мала. Если, конечно, речь не идет о центральном районе города. Это означает, что цель — не только получить релевантные переходы на сайт, но и всегда быть в курсе, когда люди ищут что-то, связанное с вашей локацией. 

7. Не смешивайте разные ключевые слова в одном запросе

Тема, по которой вы продвигаете свой сайт, может быть конкретной или же наоборот — общей, где без уточнений не обойтись. Примеры вторых — области бизнеса наподобие консалтинга, бухгалтерских и юридических услуг.

Рассмотрим формулировки «адвокат», «адвокат по уголовным делам», «адвокат по семейным делам», «адвокат по гражданскому праву». Технически все они имеют одну и ту же тему — «юрист», но это слишком общее определение, чтобы объединить их в одну группу. Потому что непонятно, что именно вы собираетесь показывать по поисковому запросу. Отсюда — многочисленные уточнения и добавления дополнительных ключевиков, которые напрямую ведут к низкой частоте показов. Здесь уместно разбивать ключевые слова по отдельным группам.

Пример

Возьмем фразу «адвокат по банкротству» — ниша, которая весьма конкурентоспособна. Мы можем добавить к ней уточнение: «адвокат по банкротству лицензия». Вполне рабочий вариант. Некоторые идут дальше — и появляются слишком длинные фразы «адвокат по гражданским делам банкротство физических лиц лицензия». И это приводит к сужению запроса и низкой частоте показов.

Как действовать:

1) проанализируйте запрос и выбросите лишнее;
2) разбейте на группы те слова, которые вам кажутся важными.

Например, «адвокат + банкротство + гражданские дела +лицензия». Тогда показов будет больше, но они будут связаны с вашей сферой деятельности. Особенно это актуально, если у вас есть похожие услуги — например, вы также можете выступать адвокатом по гражданскому праву. 

8. Используйте минус-слова, чтобы сократить расходы на продвижение.

Минус-слова — это ключи, по которым вы не хотите показываться. Например, если вы не проводите безвозмездные консультации, то вряд ли вам нужно быть в выдаче по фразе «консультации бесплатно» и, в случае платного продвижения, отдавать по 500 рублей за каждый клик. 

Минус-слова имеют решающее значение при анализе запросов. Использование минусовок помогает значительно сократить бесполезные расходы и нецелевой трафик за счет исключения ключей, которые не будут конвертироваться. 

Если при изучении информации о запросах вы обнаружили нерелевантные ключевики, которые тесно связаны в запросах с нужными вам, выпишите их отдельно. Это и будет оптимальный перечень минус-слов для начала. 

9. Уточняйте высококонкурентные ключевые слова

Это не совсем ошибка, но она встречается так часто, что ее стоит выделить особым разделом. Даже если ваши ключи прекрасно подобраны и релевантны теме бизнеса, всегда есть различия в эффективности. Чем выше популярность слова, тем дороже конверсии. Если вы не готовы столько платить, спуститесь на шаг ниже.

Разберем два примера. 

1. При продвижении местного бизнеса запросы могут ранжироваться в следующем порядке — от самых популярных и высокочастотных к менее частотным. Но при этом всё еще эффективным. 

• Общие ключевые слова: чистка ковров.
• Привязка к географии: чистка ковров Москва.
• Конкретные ключи: экстренная чистка ковров, паровая чистка ковров.

1. При продвижении услуг интернет-магазина спортивной обуви Nike наблюдается та же картина. Ключевые слова для сегмента e-comm ранжируются следующим образом.

• Общее ключевое слово: кроссовки.
• Категории продуктов по категориям: беговые кроссовки.
• Категории продуктов с уточнением: кроссовки для женщин.
• Торговые наименования: кроссовки Nike, обувь Nike.
• Название продукта: Nike Rosherun.

Приведенные списки начинаются с наиболее дорогих ключей и заканчиваются экономичными вариантами. Но во многих случаях уточнение категории продукта или привязка к географии показывают себя лучше по многим параметрам, включая ROI. Так что продумайте последствия, прежде чем использовать наиболее высококонкурентный ключевой запрос.

10. Анализируйте существующие запросы

Проверить количество запросов в Гугл и Яндекс можно при помощи Google Analytics и Яндекс. Метрики. Системы аналитики помогут узнать, какие поисковые запросы уже приводят пользователей на ваш сайт, и выделить из них самые ценные.

При аналитике ключевых фраз, по которым человек заходит на веб-ресурс, нужно обратить внимание на следующие типы.

• Информационный: как, что, когда, где.
• Ориентация: лучшее, обзор, сравнение и так далее.
• Транзакционный: поиск определенного товара, цена, покупка, купить.

Но не все запросы имеют одинаковую ценность для разного типа бизнеса. Если вы — новостной или информационный ресурс, то последний тип запросов вас не интересует. А если ваша специализация — продажи, то посетитель, пришедший по транзакционному запросу, будет иметь более высокий коэффициент конверсии. Следовательно, более высокую ценность по сравнению с информационным. Поэтому имеет смысл выделить все и сосредоточиться на наиболее важных для вашей компании.

11. Используйте ключевые слова конкурентов

Узнайте с помощью каких инструментов продвигаются соперники. В этом помогут СайтРепорт, Promopult и аналогичные ресурсы. Применяйте у себя самые релевантные запросы конкурентов. 

12. Не оставайтесь в стороне от текущих событий

Привлекайте новую аудиторию — используйте события, происходящие за пределами вашей организации и отрасли. Отслеживать последние популярные запросы можно, например, через Google Trends. 

Пример

Когда появилась игрушка «симпл-димпл», многие россияне еще не знали, что это. По данным Google Trends, запрос на данную тему возглавил список в категории «Что такое … ?». Поэтому компании, продающие симпл-димпл, смогли повысить свои позиции в выдаче, если дополняли страницу товара ликбезом с ключевиком «что такое симпл-димпл». 

История показов в Вордстат — один из важнейших отчетов для отслеживания трендов и сбора качественного семантического ядра. Проверяйте каждый подобранный ключевик на популярность за последний год. Вы можете заметить сезонность спроса даже в тех тематиках, где ее не должно быть. В рассмотренных выше примерах для «купить картину» охваты проседают в мае-июле, хотя товар не считается сезонным.

Если вы будете оценивать ключи только за месяц, то можете совершить две ошибки:

1) взять в работу запрос, который был актуален месяц назад, но сегодня-завтра интерес к нему сильно снизится;
2) не взять в работу запрос, для которого в прошлом месяце зафиксировано 25 показов, хотя в какой-то из кварталов он может выдать более 1000 показов.

Обе ошибки критичны для формирования семантического ядра. 

13. Разделяйте ключевые слова для SEO-оптимизации и маркетинга

Подбор ключевиков — важнейшая часть работы с рекламными объявлениями в Сети. Это касается и SEO-продвижения, и контекстной рекламы. 

1. Для SEO-активностей рекламодатели опираются на информационные запросы с низкой конкуренцией, чтобы быстрее получить прочные лидерские позиции в выдаче. 

ВЧ для SEO обычно оказываются слишком конкурентными, продвигаться по ним будет долго и дорого. 

Для НЧ нужно выяснить, насколько низкая частота показов и каков реальный охват за год. Если он всё-таки есть, а конкуренция низкая, можно разместить 1-2 статьи в топе выдачи, и они всегда будут на виду. В то же время контекстную рекламу по таким запросам нельзя будет запустить, так как Яндекс и Гугл определят, что для них «слишком мало показов». 

1. Для контекстной рекламы используются другие запросы — транзакционные. Они позволяют получить горячую аудиторию и не слить бюджет на «холодные» клики. 

Если рассмотреть полную классификацию, то типов поисковых запросов больше:

• общие, или неточные;
• информационные;
• транзакционные;
• навигационные;
• мультимедийные
• витальные, или брендовые.

Для разных направлений маркетинговой активности интересен свой набор этих типов запросов.

14. Рекламируйте собственный бренд

Многие активно обсуждают вопрос о том, следует ли продвигать свой бренд в ключах. Мы — «за», так как преимущества намного перевешивают стоимость обычного продвижения. Использование вашего собственного бренда или названия компании в качестве ключевого слова может помочь узнаваемости и повысить эффективность маркетинга.

15. Регулярно мониторьте ключевые слова

Большинство пользователей считает, что статистика поисковых запросов нужна только до начала SEO-оптимизации или запуска рекламной кампании. К сожалению, это не так — настоящее исследование ключевиков начинается только после старта. Ведь даже если вы правильно всё настроили, будут появляться новые варианты релевантных формулировок, их нужно добавлять. Со временем также станет ясно, какие из использованных ключей пополнят ваш список минус-слов, какие стоит убрать вообще или разбить на отдельные группы. 

Источником всей информации по ключам может стать отчет по запросам в разделе «Ключевые слова» вашего аккаунта в Яндекс.Метрике или Google Ads. Более продвинутый вариант — индивидуальный отчет в дашборде ROMI center. Этот сервис сквозной аналитики за несколько шагов может стать незаменимым помощником в простом и быстром получении сводки по ключевым запросам и многом другом. Свободный тестовый период в 14 дней поможет оценить все преимущества и начать экономить деньги и время. 

ТОП-10 сервисов для просмотра и анализа статистики поисковых запросов

Далее мы рассмотрим 10 инструментов для анализа запросов, которые помогут провести качественное исследование ключей. Некоторые из них хорошо известны. Сами по себе они не являются альтернативой Вордстату или Планировщику ключевых слов, но каждый сможет дополнить и усилить их. Вам осталось только выбрать подходящий вариант. 

Key Collector

Стоимость: лицензия от 2200 рублей, действует бессрочно.

Программа помогает подобрать релевантное семантическое ядро с полной выборкой ключевых слов и групп. Работает с Яндекс.Директ, системой Вордстат, Google Ads, ВКонтакте, а также собирает информацию со счетчиков LiveInternet, Яндекс.Директ, Яндекс.Метрика и других. 

Ключевые запросы можно составлять, ориентируясь на разные параметры — конкуренцию, бюджет, число страниц в выдаче, регион, период, частотность и так далее. Key Collector также позволяет «пробить» текущие позиции в Google и Яндекс.Для начала работы нужно установить программу и задать глубину парсинга. Для Вордстат и для Google Ads она находится в разделе «Настройки» — «Парсинг». Это глубина исследования ключевой фразы, то есть число проходов, за которые программа составляет перечень слов. По умолчанию значение составляет 0, то есть парсер просматривает страницы выдачи и добавляет все найденные совпадения в список. Если значение увеличить, то проходов будет больше, а затрачиваемое время пропорционально возрастет.

Также стоит указать число страниц для парсинга — «Парсить (кол-во) страниц». Максимум для Вордстат составляет 40 — именно столько способна проанализировать программа. Поскольку на каждой находится примерно 50 фраз, можно просканировать максимум 2 000 результатов.

Если вы хотите собирать информацию по Яндекс.Директ, в настройки нужно добавить данные своих аккаунтов — до 10. Подробное руководство Key Collector поможет разобраться с остальными установочными параметрами быстро и без лишних усилий.

WordStream

Стоимость: поиск без оплаты ограничен 30 словами, для некоторых функций требуется верифицировать адрес электронной почты.

Инструмент подбора ключевиков WordStream работает так же, как Планировщик ключевых слов Google Ads. Изначально он был разработан с учетом потребностей пользователей AdWords. Но полезен для всех, кому нужно проводить исследования ключей.

База данных WordStream регулярно обновляется и ежедневно анализирует тысячи поисковых запросов. Есть функция оценки, которая показывает, какие ключевые слова демонстрируют наибольший потенциал. Для работы можно связать WordStream напрямую с вашим аккаунтом Google Ads, последнее облегчит копирование и подбор. Инструмент также предоставляет данные о конкуренции запросов и затрат на них, а также позволяет подбирать ключевые слова для выбранной вами отрасли. 

Ubersuggest

Стоимость: бесплатно.

Помогает создать большой список ключевых слов, созданный на основе автозаполнения популярных за выбранный период запросов от различных платформ. Он мониторит не только поиск и изображения Google, но и YouTube, покупки и новости. Можно включить фильтрацию по целевому рынку, местоположению и языку, задать фильтры для выделения или удаления определенных запросов, посмотреть на конкурентов и их объявления. Включает показатели позиции слов в выдаче, уровни конкуренции и цены за клик.

KeywordTool.io

Стоимость: базовые функции бесплатны, в том числе без создания учетной записи. Платная версия — от 48$. 

Создает большой перечень ключей, которые подбираются путем сбора предложений по автозаполнению из Google, eBay, сервиса приложений, YouTube, Bing и Amazon. Позволяет задавать фильтры по языку и местоположению, а также определять и использовать минус-слова. Данные о цене за клик и конкуренции доступны только для платной версии. В ней же можно определять более 5 минус-слов.

KWFinder

Стоимость: 3 запроса в день без оплаты, платная версия — от 29,9$ в месяц.

Комплексный инструмент подбора ключевых слов с обширным набором функций и ограниченным свободным использованием. Ключевики тут — не простые, а так называемые «длинные» — long-tail keywords. Это слова с высокой конверсией и низкой популярностью. То есть те, которые хорошо работают, но редко используются и поэтому обходятся дешево. Можно задавать фильтрацию по языку и стране.

KWFinder определяет низкоконкурентные слова, легко ранжирует их, дает исчерпывающие показатели для каждого ключа. Можно отслеживать популярность ключевых слов, сравнивать показатели на конкурирующем сайте и просматривать рейтинг самых популярных сайтов по нужному ключевику.

Soovle

Стоимость: бесплатно.

Дает варианты ключевых слов от Google, Yahoo, Bing, Amazon, YouTube, Wikipedia и Overstock.com. Простое и быстрое в использовании решение с возможностью экспорта полученных данных. Хорошо работает с ключевиками типа long-tail, дает списки ключей сразу же после набора необходимой фразы. Урезанный функционал рассчитан только на подбор слов, он не даст никаких других показателей вроде CPC, конкуренции и так далее. 

Keywords Everywhere

Стоимость: бесплатно, нужно зарегистрироваться и подтвердить адрес электронной почты.

Браузерное расширение, которое используется для просмотра показателей ключей на любой посещаемой странице. Работает с Chrome и Mozilla, настраивается по нужным показателям, валюте и стране.

Установив его, можно получить даже такие показатели, как цена за клик, конкуренция и число запросов, с любого загруженного сайта, включая результаты в Google. Полученный список можно экспортировать, задать автоматическое выделение ценных ключевых слов на основе выбранных показателей, организовать массовую загрузку ключей и так далее.

SEOStack

Стоимость: бесплатно.

Плагин для Chrome, который позволяет быстро и просто собрать список ключей типа long-tail — до 800 предложений по одному или нескольким ключевикам. Имеет фильтры по странам и языкам, мониторит результаты Google, Bing, Amazon, YouTube, Yahoo и eBay. С его помощью можно отфильтровать в запросах буквы, цифры и специальные символы, создавать несколько вкладок для нескольких результатов. Для полноценной обработки полученных результатов понадобится Планировщик ключевых слов Google.

Ahrefs Keywords Explorer

Стоимость: ограниченный функционал бесплатно — подходит только для решения разовых задач. Платная версия стоит от $99. В России доступ только через VPN.

Известен в первую очередь как удобный инструмент для подбора и управления обратными ссылками. Но также имеет обширный набор полезных функций по подбору ключевых слов. Ahrefs Keywords Explorer оперирует огромными базами данных по ключам — около 5,1 миллиарда. Есть удобные метрики кликов, в том числе клики на поиске, которых нет в прочих инструментах. Также он включает одну из самых обширных баз данных обратных ссылок, отличные плагины для исследования конкурентов, информацию для обмена линками в социальных сетях.

Встроенный Content Explorer определяет контент с высокой популярностью по региону, любой теме или ключу. С его помощью можно отслеживать рейтинг ключевиков и связанных с ними запросов. Смотреть историю рейтингов и определять, какие еще слова используют в контенте сайты, которые имеют высокий рейтинг по выбранным ключам. Инструмент также помогает определять параметры автозаполнения и мониторить новые формулировки, содержащие ваше ключевое слово.

Заключение

Теперь у вас вся информация о том, как узнать популярность запроса, отследить динамику спроса и тренды, решить задачи сбора и анализа ключей. Принципы подбора и исключения, методики просмотра в Google и Яндекс и даже секретное оружие — онлайн- и офлайн-сервисы, помогающие сэкономить усилия и увидеть в списке ключевых слов те, которые принесут прибыль.

Частота запроса — количество обращений пользователей с этим запросом к поисковой системе (обычно берется период месяц). Она позволяет оценить популярность тематики и ее потенциальный трафик.

Источник данных о частотности запросов в Яндексе — сервис Яндекс.Вордстат. Работа всех других сервисов и программ (KeyCollector, Serpstat, Bukvarix и др.) основана именно на парсинге Вордстата.

Wordstat: основное

Просто указав запрос и нажав «Подобрать», мы увидим:

Фильтрация и сегментация запросов

Яндекс.Вордстат позволяет посмотреть статистику запросов:

Также есть возможность сегментации по регионам и городам

В обоих отчетах также можно применять фильтрацию по типам платформ.

Типы частотности запросов

В Яндекс.Вордстат, как и в обычном поиске Яндекса, можно применять различные операторы запросов. Подробное их описание может занять отдельную статью, а здесь расскажем про три вида частотности, которые можно узнать с помощью двух основных операторов.

Общая частота

Общее число показов запросов, которые содержат заданную фразу. Сюда входят различные расширения запросов (так называемые «хвосты»), различный порядок слов и запросы с различными словоформами всех слов из фразы (но с сохранением части речи). Например для запроса «продвижение сайтов» учитываются запросы «продвижение сайта» (другая словоформа), «seo продвижение сайта» (добавлено слово — «хвост»), но не учитывается запрос «продвинуть сайт» (слово другой части речи). Для получения общей частотности нужно вводить фразу без операторов.

Общая частота работает во всех типах статистики («По словам», «По городам», «История запросов»).

Точная частота

Показывает, сколько раз пользователи задавали запросы с содержанием лишь указанных во фразе слов. При этом учитываются запросы с различными словоформами (но с сохранением части речи) всех слов из фразы. В нашем случае для запроса «продвижение сайтов» будет учитываться запрос «продвижение сайта» (другая словоформа), но не будут учитываться «seo продвижение сайтов» (присутствует слово не из заданной фразы) и «продвинуть сайт» (другая часть речи). Для получения такой статистики необходимо вводить фразу в кавычках.

Данные по точной частоте нельзя получить в отчете «История запросов» (оператор игнорируется и выводятся данные по общей частоте).

Уточненная частота

Фиксирует слова заданной фразы и их словоформу. Для запроса «продвижение сайтов» не будут учитываться запросы «продвижение сайта», «seo продвижение сайтов», и какие-либо другие. Для получения статистики необходимо взять запрос в кавычки и перед каждым словом поставить восклицательный знак «!».

Как и точная частота, уточненная недоступна в «Истории запросов».

Помимо определения частоты запросов, сервис Яндекс.Вордстат используют для подбора семантического ядра сайта, в процессе которого могут использоваться различные дополнительные операторы, их комбинации. О сборе СЯ читайте здесь: «Как собрать семантическое ядро?».

Ждите новые заметки в блоге или ищите на нашем сайте.