Как найти конкурентов группы вк

Бизнесу важно грамотно вкладываться в продвижение – сработать эффективно и сэкономить поможет грамотный анализ конкурентов. Это важная часть любой маркетинговой стратегии. Соцсети, разумеется, не исключение. В статье разберемся, как искать и анализировать конкурентов во ВКонтакте.

Как найти конкурентов во ВКонтакте

Есть несколько способов отыскать всех ваших конкурентов в ВК, перечислю их и сразу опишу, как именно проводится эта работа.

Вручную в поиске, по ключевым словам или хештегам

Не самый удобный и затратный по времени способ.

Заходим в раздел поиска сообществ, вводим слова для поиска, указываем параметры справа и ищем:

Вручную по публикациям с последующим переходом к странице/группе во ВКонтакте

Аналогично вбивается ключевое слово, находятся свежие посты и комментарии. Есть возможность сортировать по локации, числу лайков и типу контента:

Автоматически с помощью парсера

Способ проще, экономит время, можно задать четкие параметры поиска.

Вы сможете найти и скачать список всех ваших конкурентов в ВК. Например, Pepper.Ninja помогает собирать и фильтровать группы в соцсетях не только по ключевым словам, но и по другим параметрам. То есть в программе мы можем сразу отфильтровать живые сообщества от неживых (заброшенных, которые не ведутся и не посещаются), а также отобрать группы по числу и гео подписчиков. Полный список фильтрации – на скрине:

Парсеры серьезно облегчают работу с ВК, поэтому их использование говорит об опытности специалиста, как минимум. С их помощью можно даже проанализировать контент и рекламу конкурентов – посмотрим, как это делается.

Как найти и проанализировать посты конкурентов с помощью парсера

Чтобы следить за новым контентом конкурентов, в окне парсинга выберите «Посты». С помощью раздела можно собрать все посты из групп конкурентов в ВК – выше вы уже собрали их. Сразу же можно задать и ключевые слова, по которым надо искать записи, так вы сэкономите время на поиск подходящих постов.

Укажите период, за который надо искать посты. Если вас интересует только определенный контент, например, посты с видео, выберите тип вложения.

Анализ постов конкурентов во ВКонтакте заключается в выдвижении гипотез об их успехе. Условно – вы можете наблюдать, что посты с видеообзорами собирают больше комментариев, а одиночные фото лайкают хуже, чем галереи. У себя в контент-стратегии вы будете прописывать в табличке сильные и слабые стороны конкурентов и пробовать повторять их успешный опыт, а от неудачных решений отказываться.

Таким образом, анализ контента конкурентов во ВКонтакте поможет вам:

• выбрать для своей контент-стратегии наилучшие форматы;
• оценить, какие темы волнуют целевую аудиторию;
• узнать, на что потенциальные клиенты обращают внимание при покупке и чем они недовольны в работе ваших конкурентов.

Как смотреть и анализировать рекламу конкурентов во ВКонтакте

Если вы были внимательны, то на предыдущем скрине увидели, что с помощью Pepper.Ninja можно не только анализировать посты, но и смотреть скрытые промопосты конкурентов.

Это посты, которые есть в таргетированной рекламе, но нет в ленте. Их видят только те, на кого настроена реклама.

Реклама конкурентов в ВК позволяет вам не наступать на те же грабли и пользоваться их успешными решениями. Точно так же, как и в работе с контентом, вы можете анализировать промопосты по числу реакций и комментариям пользователей – какие записи конкурентов получили высшую оценку аудитории во ВКонтакте. Просто берем для своей рекламной кампании подобные конкурентным креативы и запускаем тестирование. Экономим и время и средства.

Я уже писала общий гайд по анализу конкурентов в соцсетях, рекомендую почитать совсем новичкам.

Для создания рекламных креативов для соцсетей удобно использовать сервис SUPA. В нем есть готовые шаблоны, а также возможность с чистого листа сделать привлекательный промопост в конструкторе.

Чек-лист для оценки группы конкурента во ВКонтакте

Приготовили чек-лист, по которому легко проанализировать страницы или сообщества ваших конкурентов в ВК. Чем больше плюсиков, тем сильней конкурент – следите за ним в первую очередь.

• Есть описание сообщества или закрепленный пост с информацией о себе (для личной страницы), в нем указаны УТП, информация о компании, продукте или услуги, выгоды и особенности. Здесь же размещаются ключевые запросы.
• В сообществе подключены виджеты, есть навигационное меню.
• Есть раздел FAQ по продукту/услуге.
• Легко найти информацию о способах оплаты.
• Доступна информация о доставке, если она предполагается.
• Единый визуал в оформлении постов, Историй, обложки сообщества.
• Разнообразие креативов: динамичные, видео, живые баннеры ВК.
• Есть и функционирует рассылка во ВКонтакте.
• Для связи с клиентами работает чат-бот.

Для собственного сообществ можно использовать Senler – это умный чат-бот для ВК, в нем же можно настроить рассылку и сделать уникальные виджеты под свою аудиторию.

• Группа или страница во ВКонтакте размещает посевы в смежных по тематике или целевой аудитории сообществах.
• Подключена таргетированная реклама во ВКонтакте.

Важно посмотреть, как обрабатываются лиды – проверьте скрипты продаж, сделайтесь тайным покупателем, поймите, как выстроен путь клиента.

Бонус для тех, кто дочитал до конца: хотите показать рекламу самой горячей аудитории ВКонтакте – тем, кто писал в группу конкурентов? Инструкция здесь.

Как искать конкурентов во Вконтакте и как их правильно проанализировать, чтобы не допускать чужих ошибок и собрать активную аудиторию

Почему надо искать конкурентов

Чаще всего этот вопрос даже не стоит. Но если вам все же хочется услышать ответ на него, то есть одно простое правило: посмотри как сделали другие и сделай лучше. В социальных сетях оно помогает экономить бюджет, а иногда обходиться и без него.

Итак, задачи анализа конкурентов:

1.Изучить рынок

2. Найти сильных игроков и стать лучше них

3. Проанализировать ЦА (но тут есть подводные камни: ЦА бренда, товара, эксперта в социальных сетях совпадет с реально покупающей ЦА в лучшем случае процентов на 20-30. Исключение составляет, пожалуй, ЦА сообществ онлайн-магазинов, маркетплейсов)

4. Избежать ошибок, допущенных конкурентами

Для анализа рынка идеально рассмотреть 15-20 конкурентов. Для достижения максимального результата по факту анализа конкурентов, используйте список контрольных точек, который будет в конце статьи.

Как искать конкурентов Вконтакте

Глобально есть два основных способа: вручную и автоматически, через сервисы.

Разберемся с каждым способом по отдельности.

Ищем конкурентов вручную

ПЛЮСЫ:

Дешевле, чем если искать с помощью сервисов. А если вы не платите зарплату специалисту и делаете анализ сами, то и вовсе бесплатно

МИНУСЫ:

Небыстро. Совсем не быстро. На качественный неавтоматизированный анализ лучше закладывать 5-8 рабочих часов. Исключая случаи, когда вы – сумасшедший гений математики и вам этот мир понятен.

Как именно искать конкурентов вручную

Способ 1

Во встроенном поисковике ВК в разделе «поиск сообществ» по ключевым словам (возможным названиям сообществ, хештегам) и параметрам поиска (можно настроить ВК) .

Можно искать в общей поисковой строке ВК, но так он выдаст вам только самые популярные результаты по всем разделам: самый топ по постам, по сообществам, по людям, музыке, объявлениям и пр. Эффективность поиска через общий поиск ниже. Иногда выхватить интересные фишки для контента, дизайна можно не только у лидеров рынка, но и у компаний поменьше.

Что делаем:

2. В панели слева выбираем вкладку «Сообщества»

3. Далее в панели справа «Поиск сообществ».

4. В открывшейся поисковой строке вводим необходимые ключевые слова, которые относятся к вашей тематике и могут быть использованы в названии сообществ, хештегов.

Также в этой же вкладке «поиск сообществ» внизу справа можно настроить параметры поиска. Например, если вас интересует бренд, привязанный к конкретной территории.

В целом, рекомендую первично задать максимально широкие параметры (то есть забыть о существовании такой опции и ничего там не трогать) , чтобы вам было из чего выбирать.

способ 2

Ищем вручную по постам. Этот способ подойдет всем и в особенности тем, кто пока точно не знает, какой должен быть контент в сообществе.

Акцент в этом способе сделан именно на контент. Например, вы совсем не знаете конкурентов и по контенту хотите понять, кто же именно вам подходим для поиска, или же, наоборот, вы отталкиваетесь от контента, чтобы понять, что именно делать вам в соц. сетях.

Логика способа такова, что после того как вы выбрали подходящий вас пост, вы переходите из него на страницу сообщества. Причем для анализа можно использовать не только посты, но и клипы, фотографии и любой другой контент.

Что делаем:

1. Заходим на личную страницу

2. В левой панели нажимаем на раздел «новости»

3. В правой панели нажимаем на раздел «поиск»

4. В поисковой строке вводим необходимый ключевой запрос

5. В панели «параметры поиска» (находится справа, чуть ниже «поиска») можно настроить необходимые вам характеристики: выбрать вложения, количество лайков и даже исключить ненужные слова

Как узнать, какие ключевые слова вводить при поиске?

Для начала попробуйте собрать ключевые слова в Яндекс. Вордстат. Это базовая рекомендация, с которой будет проще всего разобраться. Принцип работы: набираете приблизительно схожие запросы тут https://wordstat.yandex.ru/, которые могли набирать ваши клиенты и смотрите, какие реальные запросы искали пользователи Яндекса за разный период времени.

Для продвинутого поиска ключевых слов есть специальные программы, они платные (например, SpyWords. keys.so)

Ищем конкурентов с помощью сервисов

ПЛЮСЫ:

МИНУСЫ

Список ТОП-сервисов для аналитики конкурентов ВК ниже.

Контрольные точки конкурентного анализа сообществ Вконтакте

На что обратить внимание при аналитике сообществ конкурентов

1.Аудитория (количество, качество, активность)

Для общей картины смотрим на количество подписчиков. Этот критерий далеко не обязательный и не показательный.

Самый важный аспект качественный анализ аудитории.

Как сделать качественный анализ аудитории?

В сообществе конкурента нажимаем на «подписчики», затем сверху на иконку поиска. Можно отфильтровать поиск по параметрам.

Для того, чтобы определить, есть ли в сообществе «мертвые», накрученные подписчики, используйте приложение https://vk.com/app2732533

Активность аудитории можно проверить либо через сервисы (список смотри ниже), либо вручную: разделив количество реакций пользователей на охват (указан справа внизу у каждого поста)

2. Контент

Обращаем внимание на тематику, регулярность и время выхода постов

3. Оформление

Смотрим на обложку, аватарку, меню, сюжеты, каталог товаров и другие визуальные элементы, которые формируют первое впечатление

4.Приложения и виджеты

Используются ли они в сообществе. Например, для сбора отзывов, проведения конкурсов, оформления заказов или есть персонализированный виджет с приветствием и др.

Виджеты и приложения зачастую помогают облегчить жизнь и упрощают некоторые задачи.

5.УТП/Офферы

Анализируем, что предлагают конкуренты, как оформляют эти предложения.

6.Способ и скорость ответа на релевантные запросы (в комментах, обсуждениях)

Обратите внимание на то, как конкуренты отвечают, анонсируют ли цену сразу, общаются ли по скрипту и пр.

А что еще можно подсмотреть у конкурентов?

Для продвинутых пользователей также можно провести аналитику рекламных объявлений конкурентов. Делается это с помощью сервисов, например Pepper Ninja

В заключение, напомню, что аналитика конкурентов – дело непростое и трудозатратное. Но при грамотном подходе, хороший обзор конкурентов поможет вашему сообществу уже на старте.

P.S Дополнение:

Список полезных сервисов для конкурентного анализа

Popsters

Цена: 499–2499 руб.

Бесплатный доступ: 7 дней

Popsters поможет сравнить и проанализировать эффективность публикаций любых страниц в соцсетях. Отслеживайте, какие записи привлекают аудиторию, сортируйте в зависимости от активности пользователей, объема текста или времени публикации.

2. Формирует статистику по хештегам и вложениям в пост

3. Есть данные в динамике

3. Можно выгружать отчеты в Excel

Pepper.Ninja

Цена: от 490 рублей/месяц

Бесплатный доступ: 3 дня (не на весь функционал)

Pepper. Ninja — это парсер участников групп во Вконтакте. С помощью сервиса можно не просто получить аудиторию конкурентов, но и вести постоянный мониторинг активности в сообществе. Функция «мониторинг» позволяет составить список сообществ конкурентов и сделать ежедневную автоматическую выгрузку новых подписчиков в ваш рекламный кабинет.

2. Парсит друзей и подписчиков участников отдельной группы

3. Анализирует активность подписчиков в любой группе — кто оставил больше комментариев и лайков, кто сделал больше репостов

LiveDunePro

Цена: от 400 рублей/месяц

Бесплатный доступ: 7 дней

LiveDune — система аналитики, которая сравнивает разные аккаунты, выявляет посты с положительным откликом пользователей и анализирует их вовлеченность в динамике. Учитывает не только стандартные показатели охвата, но и работает с аналитикой по хэштегам.

2. Отправляет уведомления о новых комментариях в Telegram

3. Отслеживает рекламные кампании конкурентов по ключевым словам

JagaJam

Цена: от 600 руб./мес.

Бесплатный доступ: 7 дней

JagaJam — это сервис глубокой аналитики для крупного бизнеса. Есть специальные возможности для маркетинговых агентств или отделов — выгрузка «сырых» данных или автоматическое формирование SMM-отчетов по отраслям или отобранным конкурентам.

Сервис анализирует активность сообществ, предлагая рейтинги по 30 метрикам и дает советы по улучшению вашего сообщества. Статистика конкурентов доступна за последние 4 года. Можно настроить мониторинг.

AllSocial

Цена: Бесплатно

Сервис с небольшими возможностями, но полностью бесплатный. Если нет возможности пользоваться платными сервисами по сбору ID-пользователей, поможет найти сообщества по нужной теме.

AllSocial подскажет список сообществ по нужной теме. Выдаст информацию о том, сколько нужно потратить средств, чтобы запустить рекламу на 1% от общего количества подписчиков конкурентов.

2. Распределяет сообщества по категориям.

Анализ страниц конкурентов в социальных сетях поможет найти готовые решение для аудитории, подскажет интересные темы для продвижения. С помощью аналитики можно изучить ошибки конкурентов и не совершить их на свой площадке. Не пытайтесь слепо копировать лучшие посты, изучайте практики с помощью специальных инструментов и делайте свою страницу привлекательнее других пабликов.

Popsters

Сайт: popsters.ru

Цена: 399–1899 рублей в месяц

Демо-доступ: 7 дней

Popsters поможет сравнить и проанализировать эффективность публикаций любых страниц в соцсетях. Отслеживайте, какие записи привлекают аудиторию, сортируйте в зависимости от активности пользователей, объема текста или времени публикации.

Пример использования:

Ваш товар — телевизор корейского бренда. Вы нашли магазины конкурентов и официальное сообщество производителя. Проанализировали реакцию подписчиков и выяснили, что лучше востребованы инструкции к разным функциям техники, а хуже всего — подборки фильмов. Самое время почистить контент-план и, возможно, менять SMM-щика.

Изучайте лучшие или худшие посты конкурентов и внедряйте опыт в контент-стратегию

Другие особенности:

• Сервис анализирует одновременно несколько сообществ и сравнивает активность их пользователей
• Формирует статистику по хештегам и вложениям в пост
• Есть данные в динамике
• Можно выгружать отчеты в Excel

Pepper.Ninja

Сайт: pepper.ninja

Цена: от 490 рублей/месяц

Демо-доступ: 3 дня

Pepper. Ninja — это парсер участников групп во Вконтакте. С помощью сервиса можно не просто получить аудиторию конкурентов, но и вести постоянный мониторинг активности в сообществе. Функция «мониторинг» позволяет составить список сообществ конкурентов и сделать ежедневную автоматическую выгрузку новых подписчиков в ваш рекламный кабинет.

Пример использования:

Вы продаете детские конструкторы определенной марки. В вашем городе есть три магазина-конкурента. Настройте мониторинг, получайте ID новых подписчиков. Если человек вступил в группу магазина, возможно, он заинтересован в покупке? Запустите рекламный пост на его страницу и предлагайте условия приобретения интереснее, чем у конкурента.

Используйте Pepper. Ninja для отслеживания страниц пользователей и переманивания их к себе в группу

Другие возможности:

• Отслеживает активность в проведении трансляций сообществ-конкурентов
• Парсит друзей и подписчиков участников отдельной группы
• Анализирует активность подписчиков в любой группе — кто оставил больше комментариев и лайков, кто сделал больше репостов

LiveDunePro

Сайт: pro.livedune.ru/

Цена: от 500 рублей/месяц

Демо-доступ: 3 дня

LiveDune — система аналитики, которая сравнивает разные аккаунты, выявляет посты с положительным откликом пользователей и анализирует их вовлеченность в динамике. Учитывает не только стандартные показатели охвата, но и работает с аналитикой по хэштегам.

Вы можете анализировать не только известных вам конкурентов, но и тематические группы.

Пример использования:

Вы собрали страницы конкурентов, подключили до 100 таких пабликов в LiveDune. Теперь каждое утро сервис будет отправлять вам анализ активности конкурентов, подсказывать, какие посты собрали больше лайков и комментариев. Выявив популярную тему, вы пишите свой пост и заказываете рекламу у популярных блогеров вашего города в том же Вконтакте.

Узнайте среднее количество лайков и комментариев и старайтесь повысить эти показатели

Другие особенности:

• Сервис составляет рейтинг личных страниц ВК, сортируя пользователей по городам — пригодится для заказа рекламы
• Отправляет уведомления о новых комментариях в Telegram
• Отслеживает рекламные кампании конкурентов по ключевым словам

JagaJam

Сайт: jagajam.com/ru

Цена: 999–40000 рублей в месяц

Демо-доступ: Нет

JagaJam — это  сервис глубокой аналитики для крупного бизнеса. Есть специальные возможности для маркетинговых агентств или отделов — выгрузка «сырых» данных или автоматическое формирование SMM-отчетов по отраслям или отобранным конкурентам.

Сервис анализирует активность сообществ, предлагая рейтинги по 30 метрикам и дает советы по улучшению вашего сообщества. Статистика конкурентов доступна за последние 4 года. Можно настроить мониторинг.

Пример использования:

Вы продаете автомобили — найдите быстрорастущих конкурентов, посмотрите, какие посты у них получают больше всего комментариев. Если оплатили доступ, то заодно изучите их рекламные кампании — поймете, откуда они получают больше подписчиков. Повторите их действия, но сделайте посты интереснее, а отсев сообществ для рекламы внимательнее.

Узнайте посты конкурентов с самой высокой вовлеченностью

Другие особенности:

• Подскажет, в какое время лучше публиковать посты
• Даст совет о том, какие материалы лучше вкладывать в посты — видео, фото
• Отследит действия сообщества по отношению к комментариям пользователей — отвечают ли администраторы на комментарии или удаляют их

AllSocial

Сайт: allsocial.ru

Цена: Бесплатно

Сервис с небольшими возможностями, но полностью бесплатный. Если нет возможности пользоваться платными сервисами по сбору ID-пользователей, поможет найти сообщества по нужной теме.

AllSocial подскажет список сообществ по нужной теме. Выдаст информацию о том, сколько нужно потратить средств, чтобы запустить рекламу на 1% от общего количества подписчиков конкурентов.

Пример использования:

Вы продаете детские товары. С помощью сервиса определили конкурентов и выяснили, что на охват подписчиков рекламой потребуется большая сумма. Отказались от запуска рекламы, нашли некоммерческие сообщества по теме. Сервис подсказал, кто администрирует эти сообщества. Сделали совместный конкурс и получили новых подписчиков в свое сообщество, сэкономив деньги.

Найдите сообщество конкурентов и узнайте стоимость рекламы

Другие особенности:

• Выдает данные по общей виральности сообщества — количество лайков, комментариев и репостов в зависимости от количества подписчиков.
• Полностью бесплатный
• Распределяет сообщества по категориям
• Можно искать конкурентов только среди официальных сообществ

SMMBox

Сайт: smmbox.com

Цена: 299–599 рублей в месяц

Демо-доступ: 14 дней

Если глубокая аналитика не нужна, а цель изучения конкурентов — отобрать интересные посты, воспользуйтесь SMMBox. Это сервис сбора статистики постов любых сообществ и дальнейшего автопостинга.

Сервис найдет популярные посты по лайкам, комментариям или репостам. Затем одним кликом можно добавить этот пост в график публикаций вашего сообщества.

Пример использования:

Вы проанализировали сообщества конкурентов и выяснили, что самый большой отклик по комментариям собирает подборка фотографий. Нашли самые популярные посты с фото, добавили их к себе в расписание. Сервис подсказал, во сколько лучше опубликовать пост у вас в сообществе. Затем запустили анализ конкурента с новой аудиторией. Выяснили, что лучше всего подписчики конкурента реагируют на посты после обеда. Запустили рекламу с ограничением по времени на его аудиторию. Собрали новых подписчиков к себе в сообщество.

Популярный пост можно сразу скопировать себе в сообщество или сначала отредактировать, а потом опубликовать

Другие особенности:

• Подскажет лучшее время для публикации в вашем сообществе
• Отслеживает, в какое время лучше воспринимаются посты у конкурентов
• Можно отслеживать популярные посты сразу в девяти социальных сетях

VK Scan

Сайт: vk.com/vk_scan

Стоимость: бесплатно

Приложение пригодится для быстрого сканирования стены сообщества. Анализирует информацию по суммарному количеству лайков, репостов, комментариев и вложений; по записям по дням и годам. Сервис покажет топ-200 записей по количеству лайков и комментариев.

Пример использования:

Нужно быстро опубликовать интересный аудитории пост, но интернет работает медленно и нет возможности регистрироваться на каких-то сервисах. Приложение активируется через личную страницу Вконтакте, анализирует лучшие записи конкурентов и выдает на них ссылки. Можно найти идею и сделать запись в своем сообществе.

Не выходя из соцсети можно быстро получить ссылки на лучшие посты любого сообщества

Другие особенности:

• Работает из интерфейса ВКонтакте, не нужны дополнительные регистрации
• Показывает топ-200 записей по количеству лайков и комментариев
• Формирует список активных комментаторов сообщества
• Полностью бесплатно

Что запомнить, чтобы анализировать конкурентов во Вконтакте

Не пытайтесь охватить сразу все сервисы. Попробуйте бесплатные возможности мощных и известных программ, соберите контент-план, пользуйтесь параллельно системой автопостинга. Анализируйте конкурентов, чтобы повысить вовлеченность ваших пользователей и переманить к себе в сообщество подписчиков.

Изучите нашу таблицу, чтобы выбрать сервис, решающий ваши задачи.

Сервис	Стоимость	Для чего использовать
Popster	399–1899 рублей в месяц	Сравнение вовлеченности пользователей конкурентов по разным постам, составление контент-плана.
Pepper.Ninja	От 490 рублей в месяц	Парсер новой аудитории конкурентов.
LiveDunePro	От 500 рублей в месяц	Рейтинг популярных страниц по городам, отслеживание новых популярных постов, аналитика динамики интереса по темам.
JagaJam	999–40000 рублей в месяц	За деньги – глубокая аналитика огромного количества метрик. Бесплатно – отслеживание новых активных конкурентов.
AllSocial	Бесплатно	Анализ затрат на рекламную кампанию, поиск конкурентов в нише.
SMMBox	299–599 рублей в месяц	Сбор лучших постов конкурентов, автопостинг их к себе на страницу.
VK Scan	Бесплатно	Быстрое сканирование стены сообщества, вычисление топ записей конкурентов.

Делитесь в комментариях, какими сервисами пользуетесь сами. Напишите, о каких еще инструментах сделать подробную статью или обзор?

Как найти сообщества конкурентов ВКонтакте

Интерфейс приложения “Посты”. Можно увидеть самый популярный пост в сообществе Пеппера

Автор статьи выгружает новых участников в аудиторию ретаргетинга, чтобы показать ей рекламу.

Самый очевидный способ – поиск по ВКонтакте среди сообществ. Для примера я решил найти в городе Челябинск компании, что занимаются продажей мебели.  
 

Обратите внимание, что я не стал вписывать слово «Челябинск» в поиск, а вместо этого зашел в дополнительные параметры поиска и указал настройки географии. Это нужно для того, чтобы случайно не отсечь сообщества, в названии которых нет слова Челябинск, которые, тем не менее, занимаются продажей мебели.  
 

 
Особенности поиска ВКонтакте – чем больше слов в поисковом запросе, тем меньше выдача

Также поиск сообществ есть внутри Пеппер Ниндзя. Находится он в инструменте «Сообщества». 
 

 
Инструмент поиска сообществ.

 
Найденные сообщества добавляем в корзину, чтобы формировать общий список конкурентов.

Другой популярный способ поиска конкурентов – Гугл поиск. 
 

Такое возможно и с вашей нишей. Ведь часто сообщества ВКонтакте ведут люди без должного понимания и вместо названия пишут «ООО Ромашка» без какого-либо упоминания деятельности компании.  
 

 
Думаете, я шутил?

Таким образом, с помощью Гугла вы можете найти сайты ваших конкурентов и на сайте найти ссылку на сообщество ВКонтакте

1. выгрузить участников сообществ, что мы уже нашли (например, из сообщества какого-либо конкурента)
2. в разделе задания найти выгрузку, щелкнуть на стрелочку вниз рядом с надписью «Загрузить в ВК», там выбрать инструмент «Поиск сообществ».

 
Местонахождение инструмента

С помощью данного инструмента мы можем найти, в каких других сообществах состоит наша ЦА из выгрузки. Возможно, какая-то часть аудитории состоит в других коммерческих сообществах вашей ниши, в названии которых нет ключевого слова. 
 

 
Пример, когда я нашел сообщество, что занимается продажей украшений, без ключевого слова в названии.

Это были способы поиска конкурентов ВКонтакте. Обязательно используйте возможности, что предоставляет ВКонтакте и Pepper.Ninja в работе с сообществами конкурентов, попробуйте инструмент Пеппера «Мониторинг», лишним это точно не будет. 
 

Подробнее об инструменте читайте в этой статье: Бесплатный мониторинг. Полное руководство. 

Успехов вам при проведении рекламных кампаний!

Автор статьи – Сакун Савелий, SMM-специалист Pepper.Ninja

В первом квартале 2022 года ВКонтакте уже охватывал 84% ежемесячной аудитории Рунета, и сейчас эта соцсеть продолжает оставаться самой популярной в России. Маркетологи активно осваивают платформу ВК, а конкуренция растет с каждым днем. Значит, чтобы оставаться на плаву, важно следить за трендами и не отставать от других рекламодателей в своей нише. В материале мы расскажем, как посмотреть таргетированную рекламу конкурентов ВКонтакте различными способами — это поможет изучить успешные практики и сформировать свою стратегию продвижения. 

Как делать анализ конкурентов для таргета ВК: 3 способа

Тщательный анализ чужой рекламы не противоречит закону, и многие маркетологи уделяют этому много времени. Благодаря изучению объявлений ВК других компаний можно выяснить:

• что сейчас нравится вашей потенциальной ЦА;
• какие креативы привлекают внимание, а какие раздражают подписчиков;
• где размещаются самые заметные форматы рекламы;
• какие текстовые посылы и CTA выглядят ярче на фоне остальных и так далее.

Когда вы исследуете чужую рекламу как маркетолог, вы можете избежать долгих тестовых кампаний и достаточно быстро «нащупать» нужный формат креатива. Какие-то детали можно даже перенять, но без полного копирования. Идеальный вариант — вдохновляться удачными решениями и запустить свою эффективную кампанию. 

Итак, как найти креативы конкурентов в таргете? Разберем три основных способа поиска чужой рекламы. 

Вручную в поиске по ключевикам или хештегам

Этот способ — наиболее очевидный, но занимает много времени. Зайдите в раздел «Сообщества» во ВКонтакте. Введите ключевые слова по интересующей вас теме и нажмите на значок поиска. 

В фильтрах справа вы можете упорядочить результаты поиска по числу участников группы или по релевантности. Можно указать интересующий вас регион и тип сообщества. Пока вы ищете сообщества на определенную тему, ВК может показывать вам тизерные объявления из той же категории. 

Теперь зайдите в любое найденное вами сообщество, изучите посты, число «живых», то есть не накрученных, лайков и комментариев под ними и другие особенности рекламы. 

Также вы можете находить популярные группы конкурентов через поисковик, например, Гугл или Яндекс. Наберите запрос по формуле: «site:vk.com ключевик», где ключевик — требуемая вам ключевая фраза. Например, можете набрать «site:vk.com барбершоп тула», если предлагаете такие услуги в Туле.

Вы получили список сообществ, которые предлагают выбранную вами услугу через соцсеть ВК. Фактически это как библиотека рекламы ВКонтакте, где показаны ваши самые успешные конкуренты — ведь их паблики получили самые высокие позиции в выдаче. Можете сохранить себе этот список со ссылками, чтобы изучать их вручную или с помощью сервисов, о которых мы говорим в конце статьи. 

Вручную по публикациям с последующим переходом к странице ВК

В соцсети ВКонтакте можно искать рекламу не только по сообществам, но и по отдельным публикациям, в которых встречаются нужные ключевые слова. Чтобы воспользоваться такой опцией, зайдите в раздел «Поиск» из любого раздела ВК. Введите интересующие вас ключевики и нажмите «Показать все результаты».

Теперь в списке справа выберите вкладку «Новости». Ниже есть фильтры, по которым вы можете упорядочить результаты поиска: тип сообщества, наличие вложений, число лайков, стоп-слова, упоминание ссылок и контента, геолокация. 

Вы увидите конкретные посты из групп, где можно посмотреть креативы и предложения конкурентов. 

Автоматически с помощью парсера

Если вы хотите сэкономить время и силы, а заодно искать конкурентов по более четким критериям, используйте специальные парсеры. В Сети предлагаются разные варианты таких инструментов, и мы разберем работу на примере Pepper.Ninja. Это платный сервис — от 490 рублей в месяц, есть трехдневная демоверсия. 

В парсере можно:

• собрать и отфильтровать группы по активности участников, например, отсеять заброшенные сообщества;
• искать по словам в статусе группы;
• отбирать по полу и возрасту аудитории;
• фильтровать по ключевикам или ссылке на ваше сообщество. 

Если вы хотите детально проанализировать публикации конкурентов, в окне парсинга выберите пункт «Посты». В этом разделе вы можете пользоваться поиском, как на скрине выше. Доступны и более тонкие настройки поиска, например, сбор по дате поста, по наличию пометки «Реклама».

Теперь вы можете выдвинуть гипотезы: почему тот или иной пост можно считать удачным. Например, публикация с видео набирает больше откликов, чем просто текст с картинкой. Или посты с единственным фото менее популярны, чем посты с галереей. 

Вы можете выписать для себя, какие конкуренты или какие конкретные посты получают больше внимания вашей ЦА на текущий момент. Тогда вы:

• выберете для будущего контент-плана самые удачные форматы;
• оцените темы, которые находят отклик у аудитории;
• обратите внимание на позитивные и негативные отклики под рекламой конкурентов. 

Существуют и более продвинутые методы, чтобы найти креативы конкурентов в таргете. Об этом мы рассказываем далее. 

Сервисы анализа чужой рекламы: для чего они нужны

Профессиональные сервисы анализа помогают маркетологам подробно изучить объявления конкурентов. Например, увидеть число реакций и комментариев к нескольким промопостам сразу, увидеть оценку аудитории ВК, изучить практическую сторону попадания в рекомендации и так далее. 

Популярные программы для анализа рекламных постов:

1) Target Hunter — для соцсетей ВК, Одноклассники;
2) LiveDune — для платформ ВК, Одноклассники, YouTube;
3) Popsters — для отслеживания рекламы в приложениях.

Благодаря таким продвинутым инструментам маркетолог может:

• увидеть подборку удачных креативов и подсмотреть детали для своей кампании;
• заметить, какие офферы сейчас в тренде, из-за чего аукцион «перегрет», а ставка за клик или показ обойдется слишком дорого;
• в каких группах конкуренты откручивают рекламу и на какие форматы делают акценты;
• быстро получать сводку о чужой рекламе за пару кликов. 

Разберем работу подобных сервисов на примере двух инструментов. 

Инструкции по анализу рекламы конкурентов 

Сервис Target Hunter

Инструмент Target Hunter — платный: от 18 рублей в день за пользование сервисом. Рассмотрим пошагово, как пользоваться его возможностями. 

1. Зарегистрируйтесь в сервисе по кнопке «Войти в сервис» на главной странице. 

1. Если не хотите вводить много данных для создания аккаунта, можете авторизоваться через ВКонтакте или другие ресурсы.

1. После авторизации вы попадаете в личный кабинет на Target Hunter. Здесь можно посмотреть цены и тарифы по кнопке «Выбрать тариф» или «Тарифы и опции». Также вам сразу доступна возможность пополнить баланс. Если вы хотите сначала осмотреться на платформе, выберите «Начать обучение». 

1. Чтобы начать анализ конкурентных пабликов, выберите в меню слева пункт «Анализ» и «Промопосты». 

1. В открывшемся окне введите id сообщества, которое вы собираетесь изучать. Получается, что сервис опирается на ваши запросы с упоминанием конкурентов. Можно ввести данные сразу для нескольких групп, но каждое нужно вписывать с новой строки. Также укажите период поиска постов, например, последний месяц. 

1. Нажмите на значок «Play», то есть на кнопку с треугольником под заполненными полями. Теперь в сервисе создана ваша задача. 
2. В списке справа будут появляться созданные вами задачи. Когда любая из них завершится, вы сможете открыть ее и посмотреть результаты: какие рекламные посты были за этот период у ваших конкурентов, сколько лайков и репостов они получили. 

История ваших задач хранится в течение месяца. Но самые важные вы можете пометить звездочкой, чтобы они хранились вплоть до удаления вами. 

Помимо промопостов вы можете анализировать количество целевых вступлений в группы, смотреть тренды, исследовать семантику. Также есть способы поиска по активности — в сообществе, на сайте, по объекту и так далее. 

Когда вы увидите перед собой готовый набор удачных чужих постов, вы сможете выделить общую тенденцию, переработать понравившиеся идеи или взять на заметку новый формат. В итоге вы получите актуальное и востребованное объявление для таргета ВКонтакте. 

В сервисе LiveDune

Данный инструмент предназначен для тех маркетологов и арбитражников, которые постоянно работают с трафиком и тратят много времени на тестовые кампании. LiveDune стоит от 400 рублей в месяц при оплате за год. Рассмотрим, как работать с этим инструментом, чтобы анализировать эффективную рекламу конкурентов. 

1. Зайдите на главную страницу сервиса и зарегистрируйтесь по кнопке «Войти» или «Попробовать бесплатно». 

1. Для регистрации и входа либо введите имя, email и придумайте пароль, либо воспользуйтесь одним из доступных вам ресурсов для авторизации — например, Google.

1. Выберите тип аккаунта и введите контактные данные. Для примера разберем вариант «Бизнес/бренд». 

1. Выберите одно из привязанных к вашему аккаунту сообществ. Позднее вы сможете добавить и другие группы, например, те, которые вы нашли у конкурентов через поисковик. 

1. Вы попадете в личный кабинет LiveDune. По кнопке «Добавить аккаунт» в верхнем меню вы можете подключить свои другие сообщества или ввести id группы конкурентов. 

1. Укажите в календаре справа укажите период для анализа сообщества.

1. В пункте меню «Сравнение» вы можете сопоставить KPI сообществ за один и тот же период. Это поможет вам сравнить успешные группы других маркетологов в вашей нише или исследовать эффективность собственных пабликов. 

1. Необходимые вам отчеты можно скачать по кнопке «Экспорт в XLS» справа вверху. 

Теперь вы можете анализировать реакцию аудитории в виде лайков, комментариев и репостов. Если в ответ на конкретные форматы рекламы вы видите высокую активность, то присмотритесь к таким постам и изучите причину. Однако копировать подход конкурента не надо — вы не сможете полностью повторить те факторы, которые сделали его пост успешным. А если факт плагиата заметят, то это еще и удар по репутации компании. 

В дальнейшем проводите постоянный мониторинг постов конкурентов, отслеживайте — тогда вы будете держать руку на пульсе маркетинговой ситуации ВК. 

Чек-лист для оценки группы конкурента ВК

Напоследок подведем итог — как проверить качество чужих постов и сообществ. Чем больше плюсов вы поставите конкуренту по этому чек-листу, чем лучше работает его реклама.

Какие факторы говорят о хорошей рекламе:

1) у сообщества есть описание или закрепленный пост с информацией о компании, там указаны УТП, выгоды, особенности, ключевики;
2) в группе подключены виджеты, есть меню для навигации;
3) есть раздел FAQ;
4) доступна информация о контактах, способах доставки или маршруту до пункта самовывоза;
5) легко найти нужный раздел или сведения о товаре, услуге;
6) посты оформлены в едином стиле, но не выглядят однообразно;
7) доступна переписка с сообществом или рассылка ВК, например, через Senler;
8) клиенты могут обратиться в компанию через чат-бот;
9) владельцы группы размещают «посевы» в смежных по ЦА или теме пабликах, а таргетинг настраивают внутри ВК или через myTarget.

Из материала вы узнали, как изучать рекламу конкурентов во ВКонтакте. Теперь вы сможете регулярно следить за трендами в маркетинговом мире этой соцсети и делать свои объявления эффективнее.