Как найти конкурсы в инстаграме

Конкурс — это мощный инструмент для продвижения в инстаграме*, но только в умелых руках он принесет большую прибыль. Организационные моменты в этом деле очень важны, так как одна маленькая ошибка способна испортить все впечатление.

Тысячи блогеров со всего мира проводят конкурсы в инстаграме* и для этого в работе используют вспомогательные инструменты. Ниже мы расскажем о том, как упростить выбор победителя в инстаграме.

Методы определения победителя

Есть несколько вариантов, как определить победителя в инстаграме. Например, вот один из них старых и не совсем удобных, зато бесплатных методов. Им пользовались до того, как появились специальные сервисы. Все действия придется выполнить вручную.

1. Сначала вам нужно пронумеровать каждого человека, который отписался в комментариях к посту розыгрыша. Исключать дубликаты или нет – это уже на ваше усмотрение, некоторые позволяют таким образом поднять себе шанс на победу.
2. Находите любой рандомайзер чисел, например, RandStuff или «Рандомус», и выставляете диапазон цифр, которым является количество комментариев или участников.
3. Получаете случайное число, под которым пронумерован пользователь, и найдите его.
4. Проверяете, сделаны ли условия участия, например, поставил ли он лайк или подписался на аккаунт.
5. Если условия не выполнены, повторите предыдущие шаги. И так до тех пор, пока не найдете человека, что выполнил все нужные для победы шаги.

Такой метод определения победителя занимает очень много времени, особенно если конкурс большой. Только представьте: собственноручно присваивать пользователям номера, потом искать эти номера, искать пользователей, проверять все условия… Ужасно долгая и нудная задача. А еще есть шанс ошибиться, забыть кого-то пронумеровать или сделать это в неправильном порядке. И тогда придется все делать заново.

Вы часто могли видеть метод определения победителя через рандомайзер в инстаграме

К счастью, есть еще один способ — определить победителя автоматически за пару кликов. Да, вот так просто!

На данный момент уже существует множество сервисов, которые делают все вышеперечисленные шаги без вашего вмешательства, да еще и гораздо быстрее, чем если бы это делал человек. Это позволяет подводить итоги в прямом эфире или записывать результаты для сторис, и это будет дополнительным контентом для активности аудитории.

Среди разнообразия разных программ порой тяжело выбрать тот самый сервис, который подойдет под все запросы. Но определить победителя конкурса инстаграм несложно, для этой цели подойдет любая программа, которая может проанализировать комментарии к посту и проверить соблюдение условий.

Тем не менее, мы можем выделить наиболее примечательный сервис — это Winner.

Что такое Winner

Winner — сервис, который поможет автоматически выбрать победителя в розыгрыше в инстаграме. Он анализирует комментарии к посту, сам нумерует каждого пользователя и проверяет, выполнил ли он указанные вами условия.

Отличие Winner от конкурентов в том, что он не требует логина и пароля от аккаунта инстаграма. Остальные сервисы авторизуются и делают действия с вашего аккаунта, что создает риск получения блокировки за подозрительную активность. Также здесь совершенно нет рекламы.

Удобно и то, что в Winner можно купить розыгрыши поштучно, если вы не планируете использовать сервис на постоянной основе. Среди тарифов есть вариант покупки одного использования без ограничения по времени всего за 3 рубля.

На примере Winner мы рассмотрим то, как работают сервисы по определению победителя в розыгрыше. Принцип работы у них одинаковый.

Как с помощью Winner определить победителя в конкурсе

Пошагово рассказываем, как определить победителя в инстаграм в сервисе Winner.

Шаг 1. Регистрация. Зарегистрируйтесь на сервисе и получите первые три использования бесплатно! Сервис дает вам три дня на ознакомление с функционалом прежде чем требовать месячную оплату подписки. Бонус начисляется автоматически после привязки карты. Но если у вас есть промокод, то ввести его можно в меню во вкладке «Ввод промокода».

Шаг 2. Розыгрыш. Скопируйте ссылку на пост розыгрыша и вставьте его в поле на главной странице сервиса, после чего нажмите кнопку «Начать розыгрыш». Чтобы получить ссылку на пост, откройте его в приложении Instagram, нажмите на три точки в правом верхнем углу экрана и выберите вариант «копировать ссылку».

Шаг 3. Winner работает. Дождитесь, пока Winner соберет информацию о количестве участников, лайках и комментариях. Это занимает около минуты, но может быть дольше, если участников много.

Шаг 4. Ваш ход. Выберите количество призовых мест и условия для победителя.

Вы можете выбрать следующие условия:

• проверка лайка и подписки на аккаунт;
• проверка отметки друга в комментариях;
• проверка подписки на спонсоров и любые другие аккаунты.

Количество победителей может быть любым вплоть до 100 человек. Это особенно удобно, если вы делаете какой-нибудь liketime.

Так выглядит поле настройки условий конкурса в Winner

Шаг 5. Дождитесь результатов. Готово! Можете запостить результаты в виде поста или сторис, отметить победителей и раздавать призы. Достаточно сделать скриншот страницы или сохранить картинку, которую сервис генерирует автоматически. Сразу же делается два формата: квадратное изображение и картинка для сторис.

Если вы случайно закрыли вкладку до того, как сохранили нужное, то всегда можете вернуться к результатам через меню и вкладку «История розыгрышей».

Какую пользу можно получить от розыгрыша в инстаграме

Возможно, вы сейчас задаетесь вопросом, стоит ли вообще проводить конкурс и так ли выгодно этим заниматься.

Исследование The Setters Social Media Agency показывает, что после конкурсов типа Giveaway в долгосрочной перспективе показатели падают. Но Giveaway – это не единственный формат розыгрышей. Более того, к каждой подобной активности нужна предварительная подготовка, без нее вас гарантированно ждут отписки и откат активности.

Если соблюдать все рекомендации, то отписок будет немного, а все преимущества останутся. Главное подойти к делу с умом.

Каких результатов можно ожидать после розыгрыша:

1. Новые подписчики. Особенно если в ваших условиях стоит тег друга, таким образом подписчики привлекают своих друзей с похожими интересами.
2. Рост вовлеченности. Часть подписчиков, которая была неактивна, снова увидит вашу активность. Возможно, часть из них вспомнит о том, почему на вас подписалась, и будет охотнее ставить лайки, оставлять комментарии и смотреть сторис;
3. Контент. Пост с розыгрышем и итоги — это все еще посты и сторис, которые способны привлечь внимание. Лента точно не будет пустовать.
4. Узнаваемость бренда. Репосты и отметки друзей помогут разослать весть о вашей продукции. Сарафанное радио в инстаграме работает просто замечательно.
5. Улучшенное продвижение в инстаграме. После прироста активной аудитории сама платформа будет продвигать вас активнее: рекомендовать потенциальным подписчикам, поднимать в поиске, показывать во вкладке Explore и так далее.

Естественно, чтобы получить хороший результат, нужно подготовить аккаунт к наплыву людей, сделать его интереснее. Проводить конкурс в пустом профиле это неоправданная трата денег и сил, ведь участникам незачем будет оставаться. Поэтому для максимальной отдачи рекомендуем сначала набрать хоть какую-то аудиторию и сделать не меньше десяти постов.

График роста вовлеченности до и после проведения конкурса

Ошибки при проведении конкурсов

Те, кто проводит розыгрыши в первый раз, рискуют совершить много ошибок. Разберем самые важные и частые из них, чтобы помочь вам их избежать и узнать, как проводить розыгрыши и конкурсы в инстаграме*.

1. Условие конкурса — написать какое-то слово в комментариях сколько угодно раз. Инстаграм примет это за спам, а публикацию сочтет подозрительной. Такие однообразные сообщения под фотографией больше похожи на накрутку, чем сознательное действие пользователя. Более того, возможность так просто подкрутить себе шансы на победу делает условия неравными. Рекомендуется разрешать комментировать больше одного раза только с условием отметки друга, так как это добавит ограничений.
2. Слабая активность во время конкурса. Даже если раньше вы делали одну сторис в неделю и не ощущали спада активности, то на время проведения конкурса нужно затянуть потуже пояса и подавать признаки жизни каждый день. Проще всего делать это через сторис. Общайтесь с аудиторией, подогревайте их к итогам.
3. Неправильно выбранная целевая аудитория. Если вы не воздействуете на пользователя, который в теории может стать вашим активным подписчиком или даже клиентом, то по итогу получите халявщиков и кучу отписок.
4. Организатор забывает, что постам с конкурсами очень нужно продвижение. Запустите таргетинговую рекламу или закажите пост у блогера, чтобы удержать интерес аудитории. Обязательно напоминайте об этом посте в сторис, так как сторис в целом смотрят чаще, чем профиль Инстаграм.
5. Слишком сложные условия отпугивают поучаствовать. Не нужно усердствовать, достаточно двух-трех пунктов. Не делайте слишком большой перечень аккаунтов, на которые нужно подписаться, если это не супермасштабный гив с кучей спонсоров и дорогим призом. Все проблемы одним конкурсом не решить, в этом деле нужно знать меру.

Не пренебрегайте этими рекомендациями, иначе велика вероятность, что на ваш розыгрыш придут только любители халявы, которые не заинтересованы в вашем контенте.

Чётко пропишите условия конкурса, используйте яркое фото и продвигайте пост конкурса — тогда он принесёт максимум пользы

Заключение

Не тратьте время на ручное определение победителя, когда есть возможность решить все автоматически. Сэкономленные часы можно потратить намного более полезных вещей, таких как запуск прямой трансляции или подготовка результатов к публикации. Более того, использование автоматических сервисов вызовет большее доверие у аудитории, так как их результаты трудно взломать или подкрутить. Так что делайте всё быстро и надежно 🙂

В этой статье мы использовали только один сервис, но на самом деле их гораздо больше. Для каждого запроса есть свое решение. Удачных вам конкурсов!

*Meta — признана экстремистской организацией и запрещена в России, её продукты Instagram и Facebook (инстаграм и фейсбук) также запрещены на территории РФ

Хотите новых подписчиков, получить лояльность нынешних или увеличить активность в аккаунте Instagram? Проводите розыгрыши! Я перерыла весь Instagram и собрала для вас подборку разных видов розыгрышей. И еще обязательно прочитайте статью до конца: вас там ждут общие советы по проведению розыгрышей в этой социальной сети.

1.Начнем с самого известного вида розыгрыша — Giveaway (гивэвей). От него уже все пресытились, так как его стало слишком много, но этот вид продолжают использовать многие пользователи и компании. В Giveaway объединяются несколько блогеров и разыгрывают один ценный приз. Как правило, в условиях нужно подписаться на всех организаторов, поставить лайк на один или несколько постов, иногда еще необходимо отметить в комментариях 1-3 друзей или сделать репост.

в Instagram много отдельных Giveaway-страниц, где публикуются подобные розыгрыши.

Часто такие розыгрыши проводят звезды российской эстрады. Своих подписчиков они радуют дорогостоящими подарками.

Приведу пример giveaway, который я проводила для одного клиента. Здесь я столкнулась с несколькими проблемами. Целевой аудиторией этого клиента являются дети до 16 лет. Сначала они отмечали в комментариях одни и те же лица. В следующий раз я изменила условия розыгрыша: нужно было подписаться на страницу и отметить в комментариях разных друзей. Участники отмечали любые аккаунты, среди которых были даже Тимати и Ксения Собчак. И ведь никак не придерешься, потому что теоретически все условия были выполнены. Если будете проводить подобный розыгрыш, обязательно в условиях пропишите, что нельзя отмечать звезд российской и мировой эстрады (даже если они действительно их друзья) и одни и те же лица.

Немного усложненный вариант такого же розыгрыша. В комментариях помимо отметки друзей нужно еще оставить пару слов об организаторе и написать “Участвую”. На мой субъективный взгляд, сложные условия. Но, возможно, организатор таким образом собирает от подписчиков/ клиентов обратную связь.

2.В последнее время популярность набирают посты, когда нужно выложить фото в сториз и отметить профиль. После того, как пользователь отмечает ваш аккаунт, вы получаете уведомление в директ. Вы можете сразу отправлять участнику его порядковый номер в личные сообщения, можете сделать это в прямом эфире. С помощью генератора случайных чисел определяете цифру и отсчитываете в директе снизу вверх сообщения. Тот участник, который отметил вас под этой цифрой, становится победителем. Если розыгрыш проводите в прямом эфире, то лучше снимать экран вашего телефона на другой гаджет. Плюс такого розыгрыша в том, что о вашем конкурсе узнают подписчики участника. Минус — пост исчезнет через 24 часа или участник выложит пост и сразу удалит.

3. Тоже известный вид розыгрыша, когда нужно сделать репост записи, подписать фото, отметить страницу и ждать в комментариях номер от организатора. Репост можно сделать с помощью скрина фотографии или приложения “InstaRepost” , “Репост для Инстаграм” и всевозможных аналогов. Победителя, как правило, определяют с помощью генератора случайных чисел.

4. Похожий механизм розыгрыша, усложненный тем, что нужно сохранить фото и поставить лайк последним 10 постам. На мой взгляд, розыгрыши с сохранениями всегда неудачны. Потому что можно посмотреть, сколько сохранений есть у поста, но никак не узнаешь, кто сохранил пост. То есть, когда вы подведете результаты розыгрыша, вам придется просить у победителя скрин сохраненного поста. И нет никаких гарантий, что сохранил пост он не 5 минут назад.

5. А здесь наоборот простой механизм розыгрыша: подписаться на страницу, поставить лайк и написать порядковый номер. Результаты также подводятся с помощью генератора случайных чисел: участник под выбранным номером становится победителем.

6. Предложите пользователям угадать неверные или наоборот правильные факты за приз. Так вы сможете проверить, насколько хорошо подписчики знают вас или вашу компанию. В условиях советую прописать, сколько раз участники могут оставить комментарий, чтобы “упертые умники” не выиграли приз случайным подбором цифр.

7. Попросите подписчиков помочь с идеей для вас или вашего бизнеса. Отблагодарите победителя призом. Проведите конкурс, заранее оповестив пользователей о том, какой подарок они получат.

8. Свободу творчеству! Дарите призы за придуманные рифмы, стихи, истории. Главное, чтобы все работы были связаны с вашим бизнесом или лично вами. Этот контент вы можете использовать на своей странице, сделав репост или выложив отдельным постом.

9. Если вы проводите курсы, тренинги, попросите подписчиков рассказать, почему они хотят попасть на ваше мероприятие. Предложите им выложить на своих страничках посты с определенным хештегом, по которому вы сможете отследить работы. Эти посты подогреют интерес у подписчиков участников, а значит, о вашем тренинге узнают еще большее количество людей. Вы можете впредь сделать репост этих постов на свою страницу или выложить в сториз.

10. А как насчет того, чтобы провести конкурс отзывов? Попросите подписчиков поделиться мнением о вашем товаре: пусть они снимут видеоотзыв или выложат текст с красивой фотографией вашей продукции, отметят пост определенным хештегом. Советую заранее указать, кто и как будет выбирать победителя. Благодаря этому розыгрышу вы получите контент, который сможете использовать на своих страничках.

11. Снимите видео, смонтируйте его и предложите подписчикам заметить в нем какую-то деталь. Например, написать рецепт приготовленного на видео салата. Наградите подарком самого внимательного подписчика.

Если у вас есть свой YouTube-канал и вы хотите увеличить количество просмотров, предложите подписчикам в Instagram угадать что-то из серии. Для удобства обязательно прикрепите ссылку на канал в профиле. Чтобы участники розыгрыша посмотрели серию, а не скопировали ответ другого участника, в условиях лучше прописать, что правильные варианты принимаете в директ. Для того, чтобы не получить негатив, советую проводить подведение результатов в прямом эфире.

12. Вы можете попросить подписчиков угадать то, что изображено на фото. Хорошо, если вы сделаете привязку к себе, своему увлечению или вашему бизнесу. Например, если у вас свадебный магазин, попросите невест угадать название или модель платья. Пока участницы будут искать правильный ответ на вашем сайте, заодно познакомятся с другими моделями вещей. Заранее продумайте приз: вы можете подарить скидку на покупку или какую-нибудь деталь к свадебному платью.

13. Если у вас есть свое мобильное приложение, предложите подписчикам скачать его. Только заранее определите, как проверите, скачал ли участник розыгрыша приложение или нет. Например, вы можете настроить функцию, чтобы зарегистрировавшиеся получали код. После, когда определите победителя с помощью генератора случайных чисел, запросите у него полученный код. Или же, узнав имя победителя, можете запросить у него скрин скачанного приложения, но не факт, что он честно скачал ваше приложение еще до подведения результатов. В общем, тут все зависит от функционала вашего приложения.

14. Попросите подписчиков сфотографироваться с вашей продукцией или в вашем заведении, выложить фото с определенным хештегом и отметить вашу страницу. Дополнительно можно попросить написать отзыв или поделиться историей знакомства с вами. Обязательно опишите, по каким критериям выберите победителя.

Можно этот же розыгрыш немного усложнить и провести его в формате квеста. Предложите гостям вашего заведения выполнить определенные условия. Например, сфотографироваться с вашим специалистом, выложить фото с хештегом и получить за это приз. Плюс этого розыгрыша в том, что здесь участникам стоит надеяться только на свои силы, а не на рандомные.

15. Вы можете усложнить условия розыгрыша и попросить подписчиков выполнить определенные действия. Например, задать тематику и предложить снять видео или сделать фотографию. Пусть подписчики выложат пост с указанным хештегом, чтобы вы увидели их работу. Такой вид розыгрыша подходит только в случае, если у вас действительно стоящий приз. Обязательно укажите сроки розыгрыша и способы определения победителей.

Общие советы по проведению розыгрыша в Instagram:

1.Перед розыгрышем можете создать анонсирующий пост о том, что приготовили крутые призы. Так вы сможете “разогреть” аудиторию.

2.В самом посте розыгрыша подробно опишите условия и механику определения победителей.

3.Отдельно выделите фото, добавив надпись “Розыгрыш”. Так будет больше шансов, что ваш пост не прокрутят мимо.

4.Не допускайте ошибок в тексте. Надписи “Выйграйте”, “Рзгрыш” будут смотреться нелепо.

5.Определите сроки проведения розыгрыша.

6.Дарите стоящие подарки, маловероятно, что за открытки будет бороться толпа участников.

7. Ни в коем случае не обманывайте своих подписчиков и обязательно отдавайте выигранное победителю. Иначе вы рискуете потерять лояльность своих клиентов.

8.Периодически напоминайте о розыгрыше, держите интригу с помощью повторных постов и сториз.

9.Договоритесь с блогером, у которого в подписчиках есть ваша ЦА, о рекламе розыгрыша.

10. Попросите победителя выложить пост-благодарность, сделайте репост этой записи.

Для повышения вовлеченности, охвата и прироста аудитории в Инстаграме* хорошо подходят конкурсы. С их помощью вы можете повысить лояльность существующих и быстро получить новых подписчиков. Если все сделать правильно.

Рассмотрим несколько примеров работающих механик для проведения конкурсов в Инсте*.

Giveaway: стоит ли тратить деньги?

Giveaway (раздача призов) — это розыгрыш подарков в обмен на определенное действие, чаще всего подписку. Разыгрываются ценные призы — техника, косметика, гаджеты и другие подарки от спонсоров. Для участия в конкурсе надо подписаться на аккаунт организатора и все аккаунты спонсоров — это самый простой вариант. Другие варианты участия — репостить или лайкнуть пост, выполнить какое-то задание, например, снять и выложить фотографию. Это раздача призов случайным образом — не нужно сделать что-то лучше всех, достаточно участвовать.

Стоимость участия в крупных «гивах» для спонсоров часто обходится в десятки тысяч рублей.

Какие подводные камни тут подстерегают?

• Организаторы giveaway могут завышать цифры, обещая большой прирост подписчиков. А по факту их будет гораздо меньше.
• Есть риск попасть на недобросовестных организаторов, которые просто исчезнут с вашими деньгами.
• Можно получить нецелевых подписчиков.

Самый неприятный момент: через некоторое время после окончания giveaway от вас начнут отписываться те, кто пришел ради выигрыша. Может упасть вовлеченность, что негативно скажется на видимости ваших публикаций в ленте.

Тем не менее участие в giveaway — не самый плохой способ получить критическую массу подписчиков, если вы недавно создали аккаунт.

Не все пользуются услугами крупных организаторов, которые часто проводят «гивы». Многие сообщества и специалисты объединяются самостоятельно для проведения конкурса. Плюс таких giveaway — целевая аудитория отсортирована куда лучше, чем в крупных «гивах».

В этом случае подарки обычно предоставляются спонсорами — это могут быть их услуги и товары. Иногда подарки достаются всем подписчикам, оставившим комментарий и подписавшимся на аккаунты спонсоров, без какого-либо розыгрыша как такового.

Обычно дарят подборки советов, инструкции и так далее — по аналогии с подарками за подписку на email-рассылку. Очень много таких рассылок у аккаунтов с детскими развивающими материалами и товарами/услугами для детей и родителей.

Например, в этом «гиве» объединились логопеды и детский психолог:

А в этом — аккаунты с идеями поделок:

Иногда бывают довольно большие объединения, например, логопеды, психологи, аккаунты с развивашками, детские магазины и доулы — их целевые аудитории пересекаются, а потому такие «гивы» полезны для всех участников. Конечно, в этом случае и отписок после «гива» меньше.

Важно:

• Участвуйте в «гивах» от проверенных организаторов.
• Требуйте у организаторов подтвержденную статистику прошедших конкурсов (а не верьте на слово).
• Выбирайте организаторов, среди подписчиков которых есть ваша целевая аудитория.
• Продолжайте работу с подписчиками после завершения конкурса — вовлекайте в общение, постите полезные и интересные материалы.

Конкурсы, которые можно проводить самостоятельно [примеры]

Для таких конкурсов используют самые разные механики. Это могут быть:

• лайки с отметками друзей и репостом оригинального поста о конкурсе в Stories;
• творческий конкурс, когда участники снимают фото или видео и выкладывают его с отметкой вашего аккаунта;
• интерактивный квест для подписчиков — самый сложный вариант как для подписчиков, так и для организатора.

Розыгрыш подарка за лайк, отметку друзей и репост в Stories

Разыгрывать можно свою продукцию, услугу, подарочные сертификаты или любой другой подарок. Конечно, если вы продаете какие-то товары, то лучше разыгрывать что-то из своего ассортимента. Если возможно, эксклюзивную модель или продукт из линейки премиум-класса — это привлечет больше внимания подписчиков и увеличит вовлеченность.

Что нужно: конкурсный пост с фото товара и правилами участия. Базовые правила участия:

• поставить лайк на конкурсный пост;
• быть подписанным на ваш аккаунт;
• отметить в комментариях 1-2 или более друзей;
• сделать репост в сторис.

Если вы продаете услуги или информационные продукты, разыграйте консультацию или скидку на обучение. Вариантов много. Эта механика работает отлично для самых разных продуктов, но больше всего любят эти конкурсы бренды, которые продают товары, а не оказывают услуги.

Например, в аккаунте @sokolov.russia конкурсы проводят на постоянной основе. При этом условия участия очень просты, чаще всего это: подписаться на аккаунт, поставить лайк на конкурсном посте и отметить двух подруг в комментариях. Комментариев можно оставлять неограниченное количество, только в этом случае нужно отмечать новых людей.

И вот результаты. Больше 31 000 комментариев к завершенному конкурсу:

А этот конкурсный пост всего за 21 час набрал 11 225 комментариев — а до завершения конкурса почти 2 недели.

Модуль PromoPult для таргетированной рекламы в соцсетях: все каналы в одном кабинете, минимальные бюджеты, автоматизированное создание креативов, автоматическое управление ставками, удобный подбор таргетингов.

Еще один хороший пример — розыгрыш двух зеркал в @mirror.market.ua.

Здесь условия конкурса немного отличались. Нужно было:

В итоге под постом собралось более 72000 комментариев.

И последний пример — розыгрыш женской сумочки в аккаунте @iamstudio.

Условия:

• лайк конкурсного поста;
• подписка на аккаунт;
• комментарий «участвуем» и отметка подруги (отмечать можно неограниченное количество подруг).

Кстати, кроме сумки победителю в конкурсе был обещан сертификат для одной из подруг.

В итоге пост собрал 13000+ лайков и более 23000 комментариев.

А вот ещё один вариант правил от @stellary_cosmetics, очень простой: не нужно никого отмечать или делать репост, только подписаться на аккаунт и написать, какая коллекция помад любимая и почему. В итоге больше 1500 комментариев менее, чем за сутки:

Конкурсы такого типа отлично работают. Они просты для пользователей: нужно приложить минимум усилий, чтобы поучаствовать в конкурсе. Минус один: тут нет организатора, которому можно отдать приз и строго спросить по итогам. Все придется делать самостоятельно.

Творческие хэштег-конкурсы в Instagram*

Эти конкурсы чуть сложнее для ваших подписчиков, поскольку требуют от них больше усилий: нужны не только лайки, отметки друзей и репост в Stories, но и свой контент. В самом простом варианте это может быть просто фото с хэштегом конкурса, а в сложном — фото и текст конкурсного поста. Также эти конкурсы могут быть сложнее и для вас, если вы решите выбирать победителя не случайным образом, а оценивая его контент.

Хэштег-конкурсы отлично подходят для повышения вовлеченности, если у вас уже есть определенная узнаваемость и лояльная аудитория.

Что нужно: придумайте уникальный хэштег и попросите подписчиков выставлять фотографию с ним. Авторы самых оригинальных фото получат приз.

Вот как это реализовано на практике.

Ежемесячный конкурс «Обменник» от @tinkoffbank.

Условия:

• быть активным путешественником;
• опубликовать фото из путешествий с хэштегами #allairlines и #обменник;
• обязательное условие — фото должно сопровождаться интересным постом с информацией, которая будет полезной другим путешественникам.

В конкурсе побеждают 5 постов, выбранных банком, а также те посты, которые набирают более 1000 живых лайков.

По хэштегу #allairlines в Инстаграм* уже более 7000 публикаций. И там действительно очень много содержательных и полезных постов.

Отличный пример конкурса для повышения узнаваемости бренда.

Другой пример удачного Инста-конкурса* для девушек от @tinkoffbank — «TinkoffGirl».

Условия:

• подписаться на страницу банка и аккаунт партнера;
• выкладывать фотографии с хэштегом #tinkoffgirl.

Победительница получает 300 тысяч рублей и корону с кристаллами Swarovski.

Также в рамках конкурса мужчины могут голосовать за девушек с помощью специального хэштега и получить шанс выиграть 200 тысяч рублей.

В итоге: по хэштегу #tinkoffgirls — более 22,5 тысяч публикаций.

Следующий интересный пример — более сложный конкурс от @asus_russia. Он требует от подписчиков проявить креативность.

Условия:

• вспомнить свою любимую песню о любви;
• повторить образ исполнителя этой песни;
• выложить фото с хэштегом #ASUSlove.

По хэштегу #ASUSlove — 339 публикаций.

Обратите внимание! Сделать креативное фото сложнее, чем поставить лайк и отметить подругу. Поэтому такие конкурсы будут собирать меньше участников. Однако те, кто поучаствовал, — это ваша теплая и лояльная аудитория.

Помните: никакие конкурсы не спасут вас, если у вас плохой продукт или неинтересный контент. Вы должны быть интересны подписчикам без всяких бонусов и плюшек. А конкурсы — это лишь способ поднять вовлеченность пользователей, привлечь больше внимания к бренду и получить прирост подписчиков.

А вот ещё более сложный тематический конкурс — нужно участвовать в квесте целых две недели, чтобы побороться за подарки:

Конечно, тут нужна лояльная аудитория, которая будет вашим локомотивом. Вряд ли у новой аудитории, незнакомой с брендом, будет достаточная мотивация для подобных конкурсов, даже если подарки сами по себе хорошие и дорогие. На старте конкурса было 260+ участников, к финалу добрались около 80, но это были самые лояльные подписчики. Именно они с большей долей вероятности совершат после розыгрыша покупку.

Кстати, при проведении конкурса организаторы не проверили хэштег и это была ошибка — в Instagram* много постов в хэштегом #правописать об одноименной книге. Если вы хотите отображаться на первых позициях в поиске, проверяйте уникальность тега.

Конкурсы с уникальными хэштегами можно использовать для генерации контента вашими подписчиками.

Конкурсы для генерации контента

Суть: подписчики выкладывают фотографии с вашим хэштегом. Самые лучшие из них вы выкладываете у себя в профиле. Это отличный способ получить UGC-контент в Инстаграм*.

Кто не знает, аббревиатура UGC расшифровывается как “user-generated content” и означает “пользовательский контент”. Он создается пользователями и отображается в вашей ленте.

Например, крутые UGC-конкурсы в Инсте делает National Geographic Russia (@natgeomagazineru) — предлагает пользователям выкладывать фото природы России с хэштегом #natgeoru.

По хэштегу #natgeoru — более 1,4 миллиона публикаций.

Квесты

Самый сложный вариант конкурса — квесты, которые требуют от подписчиков большого количества действий. Обычно для таких активностей создают отдельный аккаунт в Инстаграм* (а то и несколько).

Вот такой квест сделали создатели настольной игры “Свайп” под Новый год:

Нужно было выполнить несколько заданий, чтобы собрать по частям адрес секретного аккаунта с подарками.

Некоторые из них были проверкой, чтобы отсечь тех, кто квест не проходил. Не покормил ёжика Роберта — подарок не дадут. Квест посетили около 3500 человек, но только 43 добрались до финала с подарками.

Чтобы организовать такой квест, нужно потратить деньги и время на разработку сценария квеста, съемку большого количества фото и видео, обработку и публикацию.

Правила хорошего конкурса

• Конкурс должен быть интересным вашей целевой аудитории. Товар или другой приз должен быть таким, чтобы подписчикам хотелось его получить.
• Конкурс должен быть направлен на повышение охвата и вовлечение целевых пользователей (с этим хорошо справляются конкурсы, где участникам нужно отмечать друзей или выкладывать Stories с упоминанием вашего аккаунта).
• Несложные условия — чем меньше действий нужно проделать пользователям для участия в конкурсе, тем больше людей будут участвовать (это как с формами на сайте — чем проще форма и меньше полей, тем выше конверсия).
• Тексты для конкурсов в Instagram* делайте лаконичными, избегайте воды и канцеляризмов — минимум слов, все четко и по сути.
• Неплохо в конкурсе обыгрывать текущие тренды в вашей отрасли или Инстаграме* в целом (как это сделали @sokolov.russia, обыграв тренд с клипом «Цвет настроения черный»).
• Механика должна быть прозрачной, не стоит обманывать участников или «подкручивать» результаты.

А вообще, как и во всем маркетинге, форматы и механики нужно тестировать.

*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией.