Как найти копирайтера для статьи

Мы в Teksty.ru уже семь лет занимаемся созданием оптимизированного контента и постоянно набираем авторов. Поэтому накопилось немало опыта в этом вопросе, которым я спешу с вами поделиться, чтобы в дальнейшем мне меньше приходилось отвечать на вопросы о том, где найти автора.

Да, лень — не только двигатель прогресса, но и стимул для написания текстов.

Где искать

Самые очевидные каналы, которые мы испробовали:

– Биржи текста

Первое, что приходит на ум, это вот эти вот копеечные галеры, где порабощено немало хороших авторов, пишущих за копейки. Но проблема в том, что здесь запрещено общение вне биржи и авторам давать контакты нельзя под угрозой порки розгами (блокировки). Мы сами писали контакты, но получали предупреждение. Можно вставлять, конечно, свои контакты в файл с техзаданием или находить другие способы.

Но тут многие все равно боятся уходить с биржи, потому что просто уже привыкли здесь работать, и не понимают, зачем им работа в нестабильной среде вне биржи. Кто-то банально втянулся в систему рейтингов и мечтает попасть в топ биржи, а кто-то видит здесь гарантии и безопасность.

В общем, здесь мы давно не ищем авторов ввиду большой трудозатратности процесса. Но это никак не исключает использование инструмента вами. Например, первого своего автора мы нашли именно на бирже семь лет назад, еще до того как запустили услугу. Мы заказывали тексты для своего сайта и заметили аномально хорошие статьи. Этот автор до сих пор работает у нас, но уже на должности главного редактора.

– Биржи фриланса

Здесь все намного быстрее: создал проект – отобрал претендентов. Проблема в том, что на биржах фриланса сложно найти хорошего автора по рыночной цене. Здесь большинство авторов выше бюджета, а недорогие поголовно недостаточного уровня. Ценообразование это вообще отдельная тема, которую я раскрою чуть ниже.

Но и на биржах бывают исключения. Четыре года назад мы начали работу с одним автором из топ-10, чей тариф вполне вписывался в наши рамки. На следующие годы это был наш ведущий автор, который при огромной производительности выдавал очень качественные тексты. Для нас этот автор до сих пор эталон качества и производительности. Но этот случай скорее исключение. На биржах мы тоже сейчас уже не ищем авторов.

– Сайты для поиска работы

Здесь, конечно же, охват большой, но аудитория все-таки ищет работу в офисе и стабильность. Сдельная оплата на удаленке многими воспринимается как патология. После нескольких попыток мы полностью исключили этот канал поиска, так как пришли к выводу, что основная масса нужных нам авторов обитает в других местах.

– Соцсети

А вот здесь можно легко найти очень много претендентов. Размещение вакансии в одной из групп в ВК приносит примерно 40 заявок. Отсев идет, конечно, серьезный, но когда есть из кого выбирать, всегда можно найти нужного автора. Именно здесь обитают авторы, которые не подозревают о своих способностях и очень недооцененные заказчиками. В данный момент мы размещаем объявления исключительно в соцсетях.

Как составлять объявление

Я требую указать:

Что я не требую:

Вообще любые барские фразы в объявлении, типа «должен», «обязан», «бесплатное тестовое» сразу отсекают лучших авторов.

Как отсеивать

И все же отсекать надо, но лучше когда это делаете вы. У нас несколько этапов отбора.

Первый – правильность отклика на вакансию.

Если ты указал, что писать надо на почту, прикрепить 3 лучшие работы, а человек пишет в личные сообщения или присылает закрытую для просмотра ссылку на гугл-диск, как же он сможет выполнить техзадание, которое намного сложнее этих простых условий? Сначала у меня не было этого этапа отбора. Я писал, что ссылка не работает, что вы забыли еще указать вот это. Но в итоге это все было напрасно. Невнимательный автор – изначально плохой автор, и все эти люди отсеивались на следующих этапах.
На этом этапе отсеивается примерно 10% претендентов.

Второй – цена.

Всегда прошу указывать вилку тарифа от и до. Если автор стоит дороже, чем наш тариф, то нет смысла его теребить. Никогда не торгуюсь по цене с автором – в услугах это неприлично. Раньше мы привлекали более дорогих авторов, просто предлагая им наш тариф. Многие соглашались. Но в итоге все равно наша работа выполнялась по остаточному принципу и объемы были небольшими. В итоге эти авторы работали с нами недолго. Поэтому такую тактику мы исключили. Именно по этой причине я редко пишу цену за работу, мне важно видеть, как себя оценивает сам автор.

Оказалось намного эффективнее наоборот отбирать хороших авторов с более низкой ставкой, чем у нас. Получив тариф выше желаемого, такие авторы еще лучше и больше пишут, и работают у нас годами. Скажу сразу: мы не ставим разные тарифы разным авторам. Есть тариф на проекте, и все, кто к нему допущен, пишут по одинаковой цене. Единственная разница: к более дорогим проектам допускаются более опытные авторы.

Третий – качество текстов.

Здесь отсеивается больше всего – примерно половина. У авторов существует заблуждение, что надо иметь огромное портфолио. В большинстве случаев качество текста понятно после трех предложений. Если они не связаны между собой логически, здесь уже никак не вытянуть качество никакими инструкциями и обучением.

Несмотря на кажущуюся доступность этой работы (достаточно ноутбука и интернета) и наличие огромного количества копирайтеров, здесь все намного сложнее: автор должен иметь очень высокий IQ, чтобы обработать большой массив информации и выдать удобоваримый текст. Да, автор – это повар, который из какой-то жижи и кашицы делает вкуснейшие десерты. И каждый раз, когда я читаю тексты наших авторов, я удивляюсь, какой это компьютер надо иметь в голове, чтобы так много информации обработать и так умело разложить все на блюде.

Четвертый этап – тестовое задание.

Я всегда оплачиваю тестовое задание. Даже если оно никуда не годится, меня это стимулирует тщательнее проводить отбор на предыдущих этапах. Бесплатное тестовое отпугивает хороших авторов и показывает вас как работодателя не в лучшем свете.

Здесь отсеивается примерно 80%. Кто-то просто не отвечает, кто-то берет задание в работу, но не делает, а кто-то делает, но плохо.

Но есть еще пятый этап, о котором авторы только подозревают, – реальная работа. Здесь мы уже оцениваем остальные качества, такие как обучаемость, способность слышать критику и ответственность. Бывает, что хороший автор совсем не слышит наших замечаний.

На этом этапе практически уже нет отсева. Те, кто прошел предыдущие уровни, в редких случаях отсеиваются. Иногда авторы сами уходят. Кто-то выгорает, тогда мы предлагаем другую работу – редактора или семантиста. И человек работает дальше. Бывает, что автор так и не выходит на нужный нам уровень или начинает писать хуже, у кого-то могут просто поменяться жизненные планы и человек уходит в другую сферу.

Сколько платить

Очень болезненный вопрос для всех. Особенно для копирайтеров, которые под любой вакансией, размещенной в соцсетях, обязательно напишут, что маловато. Причем даже тогда, когда тариф явно выше рынка.

На самом деле уверенно могу сказать, что нет прямой зависимости между стоимостью автора и качеством текста. Часто видишь, как довольно посредственный автор устанавливает космический ценник и наоборот, автор-бриллиант пишет за копейки. Автор оценивает свою работу субъективно, и она зависит в первую очередь от таких факторов:

Во время последнего отбора я отправил редактору портфолио и попросил оценить их по шкале от 1 до 4:

– 1 – некорректно заполнена форма – отсевать;
– 2 – плохо;
– 3 – удовлетворительно – есть шанс доучить;
– 4 – хорошо.

Редактор получил только тексты, без указания опыта и тарифов.
В итоге средняя оценка редактора по группам распределилась следующим образом:

Как видим, выраженной зависимости между ценой и качеством нет.

Как контролировать работу и результат

Первое, что мы сделали, это написали инструкции. Они очень упростили работу и нам, и авторам. Освоив один раз наши инструкции, автор дальше может просто заниматься своими прямыми обязанностями – писать хорошие тексты.

Техзадание. Мы всегда собираем статистику поисковых запросов и даем подробное ТЗ со структурой статьи и подзаголовками. Многие дают только тему и полную свободу автору, и в итоге получается пусть и красивый, но бесполезный текст, который не содержит ответов на запросы пользователей. Правильная семантика и ТЗ – это обязательное условие для текста, который полюбят и люди, и роботы.

Вот пример структуры статьи, которую получает автор. Пример полного техзадания можно скачать здесь.

Редактура. Нет смыла требовать абсолютную грамотность от автора, когда есть редактор. Но каждый автор имеет свой набор стилистических ошибок и заблуждений, которые редактор выявляет и подобно логопеду исправляет этот дефект письма. У редактора мотивация простая – облегчить себе работу. Поэтому ему нет смысла тыкать автора в описку или пропущенную запятую, но есть смысл обучить автора, если выявлены повторяющиеся ошибки.

Редактор – ключевая фигура. Именно от него зависит качество текстов на выходе. Если вы хотите нанять авторов, не имея редактора, готовьтесь получить разочарование. Каким бы ни был прекрасным автор, без техзадания и редактуры он, увы, не выдаст шедевр. Часто хорошие авторы получают негатив от заказчика, который не смог составить четкое ТЗ или не имеет понимания, по каким критериям оценить готовый текст.

Именно по причине наличия четких инструкций, адекватной редактуры и отсутствия негативной обратной связи многие авторы предпочитают работать в агентствах, а не напрямую с клиентами, которых еще надо найти, подстроиться под их требования и надеяться, что заказы будут идти равномерно без простоев и завалов.

Конечно, заказать тексты в контент-студии намного проще и быстрее, а часто даже дешевле. Я это утверждаю не только потому, что у меня контент-студия. Просто так вам не надо искать, отбирать, обучать, контролировать авторов, заниматься редактурой и корректурой.

Но в некоторых случаях вам все же проще самим нанять авторов:

Вот тогда, надеюсь, вам и пригодится моя инструкция.

Н

аступила эра контента: без качественных текстов сейчас никуда. С их помощью презентуют товары, увеличивают прибыль и привлекают клиентов, как мотыльков на огонек. В новой статье мы расскажем, какие виды текстов могут вам понадобиться, как найти копирайтера для их написания и сколько это вам будет стоить.

Как понять, что вам нужен копирайтер?

• если у вас собственный сайт или паблик в соцсетях. Их надо наполнять текстами и статьями, и желательно делать это постоянно, чтобы ресурс был живым и интересным;
• если у вас интернет-магазин с сотнями товаров — для каждого из них нужно придумать “вкусное” описание. Сможете сами это сделать?
• если вы хотите вести корпоративный или личный блог, но сами пишете недостаточно профессионально. Здесь уже другой уровень — вам нужен не рерайт рерайта, а экспертные статьи, полезные для ваших клиентов и читателей. “Полезно” — вот ключевое слово. Поэтому ищите копирайтера, который разбирается в тематике вашего блога;
• если вы пиарите вашу компанию или себя в сторонних источниках: например, сайтах, который публикуют обзоры товаров и сервисов, онлайн- и печатных изданиях. Многие из них предлагают услуги копирайтера или журналиста, но прислать собственный текст на практике получается дешевле. А значит, без копирайтера опять не обойтись.

А может, и не нужен?

Многие рассуждают так: зачем мне тратить деньги на оплату текстов? Подумаешь, я и сам могу написать. Или вон у нас на ресепшн Оля сидит, пишет без ошибок — вот пусть и занимается. В особо запущенных случаях тексты просто копируются со страниц  аналогичных сайтов — меняются только название компании и контактные данные. Так может, и не нужен он совсем, этот копирайтинг — только деньги зря переводить? С вами категорически не согласны современные предприниматели, которые делают ставку на крутой контент. Заниматься любым делом должен профессионал. Вы ходите в магазины, а не выращиваете самостоятельно овощи и фрукты. Покупаете одежду в магазине или заказываете в ателье, а не шьете дома на коленке. Стрижетесь в салоне, а не дома ножницами. Так почему же не заплатить за текст специалисту? Таким специалистом и является копирайтер.

Почему вам нужны качественные тексты?

• они выделят вас из толпы конкурентов с безликими статьями;
• они повысят лояльность ваших клиентов;
• и доверие к вашей компании;
• они увеличат конверсию вашего сайта: люди будут приходить, привлеченные хорошим контентом;
• в итоге они увеличат вашу прибыль.

Не путайте копирайтинг с рерайтингом

Написать статью из головы сможет не каждый — для этого нужно досконально разбираться в теме. Как правило, пишущие люди все же пользуются источниками в интернете. Это нормальная практика, ведь копирайтер не может знать все на свете. Эту статью, например, я пишу полностью сама, потому что плаваю в теме как рыба в воде. А вот чтобы написать предыдущую статью про онлайн-кассы,  мне пришлось основательно проштудировать интернет. Итак, использовать источники — это нормальная практика. Вопрос в том, насколько копирайтер погружается в тему. Можно забить в поисковик любую фразу — например, “как найти копирайтера”, взять статью по первой же ссылке и просто переписать ее своими словами. Ну например:

Делаем рерайт: “Узнайте у знакомых предпринимателей, как ищут копирайтеров они. Иногда классного копирайтера советуют друзья или сослуживцы. Плюсы: ваши друзья хотят вам добра и посоветуют надежного человека. Минусы: это может быть только их личное мнение. Если вам не понравится работа копирайтера, распрощаться с ним может быть трудно”.  Понятно, да? Вот это и есть рерайт — замена одних слов другими, при этом структура статьи сохраняется прежней. Также любители рерайта используют обычно только один источник, не затрудняя себя поисками информации. И это, заметьте, еще хороший вариант! Некоторые горе-авторы пользуются так называемым машинным рерайтом — когда программа тупо подбирает синонимы. Впрочем, не буду вас пугать — расскажу лучше про копирайтинг. Копирайтинг  предполагает изучение нескольких источников информации (минимум — три-пять, хотя и этого обычно оказывается мало. Хороший копирайтер перелопачивает десятки статей и пишет в итоге свой  текст с уникальной структурой, непохожий на все остальные. Стоит копирайтинг, соответственно, дороже.

Каким должен быть текст

1. Уникальным. Нельзя просто так взять и скопировать текст с другого сайта. Во-первых, это нарушение авторских прав. Во-вторых, неуникальный текст плохо индексируется поисковиками и понижает рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче. Проверить текст на уникальность можно на разных сервисах: text.ru/antiplagiat, advego.ru/plagiatus, content-watch.ru/text.

2. Полезным. Да, да, да — эти слова надо отлить в граните и дать погрызть всем копирайтерам мира. Мало просто отрерайтить чужую статью и налить “воды” на много тысяч знаков — все это пыль, вода, пустые гладкие слова, которые забудутся, едва клиент дочитает до конца. В любом тексте должно быть “мясо”, реальная польза для клиента: инструкции, советы эксперта, пошаговые алгоритмы. Хорошо об этом написано в знаменитой книге Максима Ильяхова “Пиши, сокращай”. Плохо: “Ни для кого ни секрет, что хорошие тексты — составляющая основа для продвижения вашего продукта в сети интернете и других ресурсах…” продолжать эту тягомотину можно до бесконечности. Хорошо: “Тексты помогут продвигать ваш товар”. Все! 3. Структурированным. Не каждому захочется читать огромную простыню. Нужно разбивать тексты на блоки с подзаголовками, делать списки, разбавлять картинками, инфографикой и видео для удобства читателей. Плохо:

Хорошо: вот эта статья. И это не хвастовство. 4. Грамотным. Тут и так понятно: кому захочется продираться сквозь ошибки? Итак, с основными понятиями разобрались. Давайте решим, какой вид текста вам нужен и каковы его особенности. Виды текстов:

1. Главная страница сайта или лендинг. Здесь все серьезно: это визитная карточка вашей компании, текст должен быть отточен до мельчайших деталей.
2. Внутренние страницы, описания и карточки товаров. Основная задача таких текстов — грамотно подать и продать ваши товары и услуги.
3. Новости вашей компании. Их можно подать в виде коротких замоток или развернутых статей с комментариями сотрудников и клиентов.
4. Статьи для блогов изданий. Это чистой воды журналистика: авторские материалы, обзоры, аналитика, интервью, очерки.

Итак, приступаем к самому главному. Где найти копирайтера, который напишет вам все эти тексты?

1. Первый, самый очевидный и не самый правильный путь — это биржи копирайтинга: www.etxt.ru, www.turbotext.ru, slogoved.ru, advego.ru и другие. Принцип работы прост: нужно зарегистрироваться, закинуть деньги на счет, создать заказ и ждать очереди из желающих его выполнить. Кого вы выберете — тот и счастливчик. Плюсы: низкая цена. Для многих завсегдатаев бирж цена в 100 рублей за 1000 знаков кажется запредельной. Средняя цена текста с биржи — 50-80/1000. Минусы:

• часто низкое качество текстов. Хорошие авторы, как правило, на бирже не задерживаются и уходят в вольное плавание;
• некомпетентность авторов. На бирже практически нельзя найти хорошего эксперта — он попросту не будет работать за вышеназванные суммы. А значит, на вашу долю останутся многостаночники, которые вчера писали про пластиковые окна в Воронеже, сегодня — про вашу компанию, а завтра — про “куплю сумки кожзам в Пензе недорого”;
• даже если вы найдете зерно в куче плевел, он вряд ли отдаст вашему заказу всю душу. У копирайтера там поток, рутина, ему деньги надо зарабатывать, а не думать о миссии вашей компании.

Что делать: искать действительно хорошего автора (знаю отличных копирайтеров, которые работают на бирже параллельно с другими заказами), предлагать ему не три копейки, а достойную цену и по возможности привлекать к долгосрочному сотрудничеству. Тогда он будет стараться для вашей компании, а вы — чувствовать отдачу от работы. 2. Форумы и группы в соцсетях по интересам: например, форум копирайтинга Петра Панды, сообщества в соцсетях www.facebook.com/groups, vk.com/textword,  vk.com/forcopywriters. Здесь собираются копирайтеры, ушедшие на вольные хлеба, ищут заказчиков и обсуждают насущные вопросы. Можно написать любому копирайтеру, попросить портфолио и решать, стоит с ним работать или нет. Плюсы:

• здесь авторы рангом повыше: они уже знают себе цену и не согласны работать за 50/1000, как на биржах. 150-200 рублей за 1000 знаков считается нормальным ценником;
• они уже прошли естественный отбор и выжили. Если на биржах полно новичков, мамочек в декрете и школьников — здесь те, кто уже определился и сделал копирайтинг работой или подработкой;
• соответственно, больше шансов найти хорошего, грамотного автора.

Минусы:

• платить придется поболее
• и реальных экспертов мало даже среди этой публики.

Что делать: бороться и искать, найти и не сдаваться. Шанс найти приличного автора достаточно велик. 3. Сообщества экспертов: профессиональные форумы, паблики в соцсетях — ищите в поиске по кодовому слову. Например, “медик”:

Например, вы владелец медицинской клиники и вам нужны статьи для сайта, сообщества в соцсетях или для блога. Первые два места “рыбалки” — биржи и группы копирайтеров — не подходят: вам нужен профессионал, а не простой автор-универсал. Потому что некомпетентные советы могут оказаться бесполезными или даже навредить человеку. Или, к примеру, вы владеете автосалоном и публикуете обзоры автоновинок. На бирже вам напишут, что разбираются в теме, но на деле есть риск получить статью с чудовищными ошибками. “Искра в колесо попала”, “компрессию мерить ведрами” — с такими ляпами вам обеспечен шквал гневных комментариев. Вот для этого и нужны эксперты. Плюсы: компетентные тексты без ляпов и ошибок. Минусы:

• текст человека, далекого от литературного труда, может быть сухим, слишком научным. Придется его приводить в удобный для чтения вид;
• относительно дорогая цена. Хороший врач, психолог, шеф-повар не будет работать за копейки.

Бонус: а может, и вовсе не придется платить, если эксперт даст комментарий или напишет статью за пиар. 4. Журналистские тусовки — vk.com/podslushano_journ, www.facebook.com/groups и другие. Еще руководитель “Текстерры” Денис Савельев говорил, что журналисты — самые лучшие авторы. Они умеют искать информацию и перерабатывать ее, могут писать в разных стилях — от вопросов интервью до восторженных отзывов. И самое главное — они свободно пишут практически на любую тему. Журналист печатной газеты, как правило, пишет обо всем, что происходит вокруг: спорте и политике, инновациях и гаджетах, моде и красоте, новостях и мероприятиях.   Плюсы:

• журналист разбирается во всем чуть более, чем полностью;
• пишет действительно качественный текст;
• знаком с правилами русского языка, структурирования и т.д.;
• авторский взгляд, личное мнение, свое Я — для блогов это бесценно.

Минусы:

• знания часто бывают неглубокие, по верхам.;  
• может не знать основы СЕО: ключи, заспамленность, вода;
• платить тоже придется выше среднего. В СМИ журналистам платят в среднем 250-350 рублей за 1000 знаков. Крутые блоги позволяют себе баловать авторов. Статья в “Тинькофф-журнале” оценивается, например, в 10 000 рублей.

Совет: самым актуальным для поиска копирайтеров является все же сарафанное радио. Поспрашивайте у знакомых, кто писал им тексты на сайт. Почитайте их. Понравилось — смело спрашивайте контакты.

Как работать с копирайтером

1. Обязательно попросите примеры работ по теме, а лучше портфолио. Оцените сами или попросите оценить других.
2. Заранее обговорите сроки и цены. Предоплата — это нормально!
3. Составьте подробное ТЗ или бриф, где укажите все ваши пожелания, специфику работы, целевую аудиторию. Копирайтер — не телепат, чтобы угадать все это, помогите ему.
4. Если недовольны текстом — не молчите: укажите правки, обоснуйте их и отправьте на доработку.
5. Все, можно публиковать и наслаждаться произведенным эффектом.

Была ли статья полезной? Тогда жмите кнопку “рассказать друзьям” и пользуйтесь на здоровье!

Интернет-маркетинг и копирайтинг неотделимы друг от друга. Тексты нужны для сайтов, лендингов, email рассылок и профилей в соцсетях. Если компания продвигает себя с помощью контент-маркетинга, потребность в статьях возрастает в разы. Хорошо, если в штате есть копирайтер, который может много и самостоятельно писать статьи. А если его нет?

Контент-студия WordFactory опубликовала результаты исследования о том, где ищут копирайтеров SEO-специалисты:

4% SEO экспертов ищут копирайтеров на специализированных сайтах и форумах. 7% – в соцсетях. 10% – сразу обращаются в контент-студии. 14% пользуются сайтами поиска работы, 25% – рекомендациями коллег. И 39% выбирают авторов на биржах.

Где ищут копирайтера

Результаты опроса SEO-экспертов о том, где ищут копирайтеров

Cоцсети, сайты копирайтинга, контент-студии, сайты поиска работы и другие ресурсы имеют свои особенности. В статье расскажем, как найти копирайтера на каждом из них.

Критерии выбора копирайтера

Прежде чем идти на биржу или в соцсети, нужно сесть и записать ответы на вопросы: какую работу копирайтер будет выполнять, как долго планируем сотрудничать и как выглядит идеальный кандидат. Основываясь на ответах, можно выбрать лучшую стратегию поиска копирайтера.

Долгосрочная работа или разовый заказ

Планируете работать долго — возможно, стоит нанять штатного копирайтера. Для поиска штатных сотрудников подойдут сайты по трудоустройству и группы в соцсетях по поиску удаленных сотрудников.

Если брать нового сотрудника в штат не планируете, тогда ищем фрилансера или контент-студию. Фрилансеры обитают на биржах, в группах в соцсетях и Telegram.

На каком языке писать

Грамотный текст на английском скорее напишет носитель языка. Если не хотите дополнительно платить пруфридеру, лучше сразу искать копирайтера на англоязычных ресурсах.

Нужен начинающий или профессионал

Есть тематики — медицина, бухгалтерия, психология — где профильное образование важнее навыков копирайтинга. Таких специалистов, которые пробуют себя в написании текстов, можно найти на сайтах по трудоустройству.

Маститые копирайтеры, которые выдают добротные тексты, написанные по техническому заданию (ТЗ), скорее найдутся на биржах фриланса, бирже Главреда, в профильных группах в Facebook. Если не хотите сами готовить ТЗ, вам комфортнее ответить на вопросы брифа и довериться профессионалу, есть смысл просмотреть сайты копирайтеров-брендов и агентств.

Ищем узкопрофильного специалиста или универсала

Узкопрофильного автора можно найти на сайтах поиска работы по основной специальности — финансы, медицина, психология. Также есть смысл поискать в интернете профессиональные издания и связаться с их авторами напрямую: позвонить или написать на почту или в соцсетях.

Авторы-универсалы чаще встречаются на биржах. Еще один вариант — обратиться в контент-студию. Из команды копирайтеров в студии подберут авторов, которые лучше разбираются в конкретной теме.

Где найти копирайтера

В этом разделе статьи пройдемся по основным ресурсам, где можно опубликовать вакансию или найти копирайтера и связаться напрямую.

Биржи копирайтинга

Биржа — это сайт-посредник между заказчиком, которому нужны статьи, и копирайтером, который может их написать. Здесь также можно найти рерайтера, переводчика.

Биржа предоставляет интерфейс для поиска заказчиков и исполнителей, ведет рейтинги и публикует отзывы, иногда проводит аттестацию копирайтеров. На бирже продают и готовые статьи. За услуги биржа берет комиссию — с исполнителей или заказчиков.

Как найти копирайтера на бирже

1. Зарегистрироваться как заказчик.
2. Разместить заказ в ленте. Или выбрать исполнителя и отправить заявку самому.
   Опубликовав заказ в общей ленте, вы получите много заявок сразу. Будьте готовы к тому, что откликнутся копирайтеры разного уровня, даже если вы описали требования. Придется потратить время, чтобы изучить портфолио, отзывы и отсеять тех, кто явно не подходит.
   Можно сделать наоборот: сначала изучить портфолио и рейтинги и написать понравившимся кандидатам. Но не факт, что все откликнутся. Ответов может быть гораздо меньше размещенных заявок, особенно если у вас невысокий рейтинг заказчика на бирже.
3. Пополнить счет, разместить заказ и ждать выполнения.
4. Проверить работу и отправить на доработку или принять.

Биржи контента

Популярные биржи копирайтинга

1. Етхт
2. Адвего
3. Text
4. Turbotext
5. Miratext
6. Textsale
7. Contentmonster
8. CopyLancer

Сайты поиска работы

Сайты по трудоустройству — это площадки, где работодатели публикуют вакансии, а соискатели — резюме. На сайтах по трудоустройству ищут бухгалтеров, маркетологов, рабочих, директоров и, конечно, копирайтеров.

Сайт предоставляет интерфейс для поиска специалистов по разным критериям: профессии, виду занятости, возрасту, полу, желаемой зарплате и так далее.

Как найти копирайтера на сайтах по трудоустройству

Регистрироваться на сайте не обязательно. Если кандидат опубликовал в резюме контакты, с ним связываются напрямую. Но с регистрацией удобнее: можно писать через форму на сайте; в личном кабинете видно, каким кандидатам отправлялись заявки.

Сайты по трудоустройству

Популярные сайты по трудоустройству:

• Work.ua
• Rabota.ua

Контент-студии

Контент-студия — это компания, у которой есть команда авторов для копирайтинга, рерайтинга, иногда для перевода текстов на иностранный язык.

Контент-студия подбирает авторов и отвечает перед клиентом за сроки и качество текстов. Как правило, в студии работает редактор. Он проверяет работы на соответствие ТЗ, грамотность и достоверность. Студия дорожит репутацией, и если автор заболеет, его заменят другим, но текст отдадут вовремя. Поэтому плата за услуги контент-студии больше, чем комиссия на бирже.

Как найти копирайтера в контент-студии

Вас попросят дать техническое задание или заполнить бриф. В брифе описывают целевую аудиторию, тематику, назначение текстов и другую информацию о компании и товаре.

Контент-студии

Популярные контент-студии

• WordFactory
• Hands With Pens
• Фабрика слов
• Text Is

Персональные агентства и сайты копирайтеров-брендов

Копирайтеры, которые уже сделали себе имя на рынке, например, Денис Каплунов, Дмитрий Кот, пишут тексты высокого уровня: для главной страницы сайта, коммерческие предложения, лендинги, тексты о компании, email рассылки для корпоративных клиентов.

Перед созданием контента они глубоко погружаются в задачу: изучают бизнес клиента и рынок.

Денис Каплунов в интервью для блога SendPulse на вопрос «Насколько важен подготовительный этап перед написанием текста?» ответил:

«Тут как бы не категория «важно», а категория «обязательно». На мой взгляд, основная работа копирайтера как раз и проходит на этапе подготовки, когда ты РАЗРАБАТЫВАЕШЬ концепт и идею обращения, а написание — это уже технический момент. Текст может быть создан за несколько часов, однако продумывать его ты можешь днями».

Копирайтеры-бренды красиво презентуют текст и отвечают за сроки. Плата за услуги дороже, чем в студии контента.

Агентства известных копирайтеров

Копирайтеры-бренды и их агентства:

• Денис Каплунов
• Дмитрий Кот
• Наталья Карья
• Алина Самульская-Холина

Социальные сети

В соцсетях копирайтеров ищут в профильных группах или в строке поиска — по персональным страницам.

В группах встречаются разные копирайтеры — опытные и новички. Будьте готовы к тому, что придется потратить время на отбор кандидатов. Чем больше деталей в объявлении, тем легче получить отклики нужных людей. Иногда модераторы групп дают короткую анкету или требования к оформлению вакансии, чтобы проще было и вам, и копирайтерам.

Как найти копирайтера в группе

Вы публикуете объявление «Ищу копирайтера» и после одобрения модератором оно появляется в ленте. Отклики будут приходить в личные сообщения или туда, куда вы укажете в объявлении. Если не хотите сразу «светиться», просмотрите ленту — участники иногда предлагают услуги копирайтера.

Соцсети

Группы, где ищут копирайтеров:

• Нужен копирайтер (Facebook)
• Давай пиши (Facebook)
• Копирайтинг для бизнеса (Facebook)
• Работа для пишущих (Facebook)
• Правки и замечания (Telegram)
• Охотник за головами (Telegram)
• Фриланс-таверна (Telegram)
• НормРабота (Telegram)
• Дистанция (Вконтакте, размещение вакансий платное)
• Подслушано Копирайтинг (Вконтакте)
• Биржа копирайтеров (Вконтакте)
• В Фрилансе. Удаленная работа на дому/в интернете (Вконтакте)

Форумы

На форумах веб-мастеров и SEO-специалистов копирайтера ищут в ветке с услугами. У участников форума есть рейтинги и статусы — новичок, профессионал. Также видна активность — дата последнего посещения, заданные вопросы и ответы. Они помогут сориентироваться, кому писать.

Как найти копирайтера на форуме

Просмотрите объявления — если есть контакты, можно написать напрямую. Чтобы опубликовать тему, придется зарегистрироваться. Будьте готовы к тому, что с новым профилем вы не везде сможете создать тему. Например, на SEO-форуме Maultalk.com свою тему разрешают публиковать пользователям с более 15 сообщениями.

Формулируя тему, постарайтесь писать конкретно и с деталями, уточнив:

1. Для каких текстов нужен автор — рекламных или информационных;
2. Где будут использоваться тексты — для наполнения сайта, корпоративного блога;
3. Сколько будете платить.

Чем конкретнее требования, тем больше вероятность, что откликнутся нужные люди.

Форумы

Форумы для поиска копирайтеров

• Searchengines.guru
• Maultalk
• CY-PR.com
• MMGP

Рекомендации

Хорошего копирайтера могут посоветовать друзья. Плюс рекомендаций очевиден — друзья постараются подбросить годную кандидатуру. Но будьте готовы, что оценка субъективна — у каждого свои критерии оценки профессионализма копирайтера.

Где найти англоязычного копирайтера

Носителей английского и других языков ищут на русскоязычных биржах, где есть раздел для иностранных авторов, международных биржах фриланса, в соцсетях.

Если вы знаете английский на уровне достаточном, чтобы составить ТЗ и обсудить с исполнителем детали, можно сразу искать на международных биржах. Если нет — попробуйте подобрать исполнителя со свободным английским на русскоязычных биржах.

Международные биржи

Англоязычные биржи объединяют копирайтеров со всего мира. Процесс поиска такой же, как на русскоязычных биржах: регистрация, размещение заявки или поиск авторов, пополнение счета, выполнение задания и приемка.

Международные биржи фриланса

• Freelancer
• Constant Content
• Upwork
• Guru
• Textbroker
• iWriter

Соцсети, тематические группы

Англоязычные копирайтеры также продвигают себя в Facebook и LinkedIn.

При вступлении в англоязычную группу на Facebook часто просят заполнить короткий опрос. У нас такое встречается реже.

В анкете спрашивают, как вы узнали о группе. Могут попросить перейти на сайт и подписаться на рассылку, например, о продаже обучающих курсов. Только после этого администраторы рассмотрят запрос.

Соцсети, англоязычные группы

Англоязычные группы копирайтеров в Facebook

• Freelance B2B Writers
• Creative Freelancers Unite
• Female Freelance Writers
• The Cult of Copy
• Writing Revolters

В LinkedIn ищем копирайтера через поиск. В фильтре выбираем страны — США, Великобритания или Канада.

Как выбрать лучшего кандидата: критерии оценки автора

Итак, вы написали текст вакансии и разместили его в интернете, попросили рекомендации знакомых. У вас есть заявки от авторов — со ссылками на портфолио и отзывом на вакансию. Как оценить кандидатов, чтобы выбрать лучших? Вот несколько критериев.

Совет. Создайте форму в Google Docs и вносите туда данные о кандидатах. Или дайте ссылку на форму кандидатам, чтобы они сами заполняли ее при отклике на вакансию. Так будет легче сравнить авторов и сделать итоговую оценку.

Примеры работ

Если нужен лендинг, посмотрите есть ли он в портфолио у кандидата. Копирайтер может писать крутые статьи, но лендинги делать на уровне новичка.

Тестовое задание

Каким бы внушительным не было портфолио, лучше всего о кандидате расскажет тестовое задание. Оно может оплачиваться или нет.

Чтобы бесплатно протестировать авторов по своей тематике, но не отпугнуть большим объемом работ, сделайте задание быстрым — на 1-2 часа работы. Правило хорошего тона при поиске кандидатов в группах: публиковать одно тестовое задание для всех. Тогда не будет подозрений, что вы даром собираете контент.

Чем выше уровень кандидатов, тем реже они соглашаются писать без оплаты. Поэтому чтобы привлечь опытных авторов и получить больший отклик на вакансию, нужно выделить деньги на оплату тестовых заданий.

Качество тестового задания расскажет о многом: насколько человек постарался изучить тему, как оформлен текст, есть ли грамматические ошибки. Если текст на высоте — ставим плюс. Если оформлен неряшливо или написан на скорую руку — минус в карму.

Личное общение в переписке

Посмотрите, насколько точно копирайтер ответил на вакансию, в каком тоне общается. Прислушайтесь к своим ощущениям — насколько комфортно будет работать с человеком.

Надеемся, что информация из статьи поможет сориентироваться в том, где найти копирайтера, особенно, если он нужен для написания рассылок в SendPulse 🙂 Если вам нужно найти копирайтера для email рассылки, вы можете разместить свою заявку на бесплатном маркетплейсе Emailmarket.

2 640

Более 70% заказчиков хотят найти копирайтера, который будет всегда под рукой. И станет решать универсальные задачи. Или сможет разобраться в теме «до утра». Проблемы начинаются, когда тексты нужны еще вчера, а ваш знакомый профи уже занят другими проектами.

Если у вас нет на примете ни одного автора, и вы решили найти копирайтера «от бога», вам однозначно стоит читать этот гайд. Бонусом прилагаю универсальный чек-лист для проверки экспертности автора.

Для чего вам копирайтер

Стоимость услуг копирайтера отличается в десятки и сотни раз в зависимости от уровня исполнителя. Если дешевый вебрайтер сделает вам описание в интернет-магазин за 90-100 рублей/тыс. знаков, то брендовый копирайтер может взять за текст $500 и даже $1 тыс.

Для начала определитесь, кто вам нужен:

При скромном бюджете можно наполнить блог или создать и успешно вести дзен-канал. Но чтобы сделать сайт компании или оформить продающую страницу, придется основательно вложиться в проект. В этом случае вам нужно найти профи.

Проблемы поиска копирайтера

Прежде чем нанять копирайтера, большинство заказчиков сталкивается с вереницей новичков, перекупщиков, недобросовестных фрилансеров. Не повторяйте их ошибок. Сэкономьте свое время, заранее избежав основных проблем поиска копирайтера.

Когда копирайтер вас не понимает

Вы можете не найти общий язык с копирайтером, когда:

• Вы разбираетесь в копирайтинге/сео/продажах больше, чем сам автор. Тогда заказывать тексты у него бессмысленно. Придется сначала довести «зеленого» до своего уровня, и только потом начинать работу (не вариант).
• Вы недостаточно компетентны и признаете, что вам нужен опытный специалист. Но нарваться на хитрого перекупа, который сам не разбирается в вопросе, тоже не хотите.

Алгоритм действий в любой из этих ситуаций такой:

1. Ищем копирайтера через поисковые системы, на биржах фриланса или контента.
2. Объясняем суть задачи. Отвечаем на вопросы копирайтера.
3. Спрашиваем цену. Если устраивает, переходим к следующему этапу.
4. Быстро проверяем его экспертность, по заранее заготовленным вопросам.
5. Даем тестовое оплачиваемое задание.
6. Смотрим на результат работы. Если все устраивает, работаем дальше.

Если вы все сделали верно, шанс найти спеца и получить качественный текст будет приближаться к 100%.

Какими вопросами проверять копирайтера? Я оставил их внизу страницы, под этой статьей.

Важно! На этапе «торга» копирайтер может задать несколько вопросов или прислать бриф. Это не значит, что он увиливает от ответа или сам не знает себе цену. Подробные вопросы – полезный инструмент общения автора с заказчиком. Чем подробнее вы ответите, тем сильнее получится текст.

Все не то, и все не так – авторы не справляются

Вы уже получили кучу тестовых работ, но ни одна вас не устроила? Причин всего 3:

• Слишком общее ТЗ. Бывает, что четкого представления, как и что нужно писать, просто нет. Тогда стоит искать опытного копирайтера с детально проработанным брифом.
• Не там ищете. Когда нужен сильный продающий текст, КП или убедительная серия писем для рассылок, идти на сайты фриланса просто нет смысла. Там в основном берут количеством. Скорее всего, копирайтер поместит ваш заказ один ряд с унылым описанием детских колясок для ИМ.
• Слишком мало времени. Поиск копирайтера – такая же важная задача, как и создание сильного контента. Рассчитайте свое время так, чтобы 2-3 дня (а то и неделю) уделить поиску хорошего специалиста.

Уделите время поиску копирайтера, и вы сэкономите свой бюджет на бессмысленные проверки.

Важно! Даже выбрав крутого, как вам кажется специалиста, вы можете наткнуться на вчерашнего биржевого писаку с завышенным ЧСВ.

Как заказчику работать с копирайтером – особенности сотрудничества

Сразу осажу – более 70% заказчиков отказываются от дальнейшей работы с копирайтером после того, как сделан первый текст. И очень зря. Почему?

Причины, по которым часто хочется расстаться с копирайтером после первой сданной работы:

1. Слишком общие требования. Сами понимаете, каким будет результат, если вы хотите текст, как у конкурента. Никаким. Текст будет пресным, неработающим, безэмоциональным. Вам не нужно никого копировать. Либо составьте детальное техническое задание, либо поручите это толковому специалисту. К сожалению, многие клиенты теряют кучу времени просто так, хотя могли бы просто объяснить свои цели текстовику и вместе обсудить условия работы – до полного понимания.
2. «НЕ ТОТ СТИЛЬ». Я проникаюсь стилем того человека, от лица которого пишу, или принципами той компании, которой нужны тексты. И поверьте, это довольно сложно. Если каждого автора просто заворачивать фразой «стиль не подошел», то найти копирайтера будет очень проблематично. При таком подходе могут уйти месяцы поиска. Разве вам это выгодно? Люди способны менять «стиль» от одного текста к другому. Особенно копирайтеры. Это же наша работа! Просто в некоторых случаях нужно «приработаться».
3. «Вы же просто пересказали то, что я говорил!». Это интересный довод, чтобы не работать с копирайтером. И довольно странный. Разве работа копирайтера – выдумывать несуществующие услуги и преимущества?

Если обобщить – делайте ТЗ, работайте над ошибками с конкретным исполнителем и не разбрасывайтесь временем, ставьте четкие цели перед текстом – он должен нравиться конечному клиенту (а не владельцу бизнеса). Эти особенности сотрудничества с копирайтерами помогут вам найти лучшего специалиста.

Факт. Если текст, по вашему мнению, чем-то «не дотягивает» до идеала, отправьте заказ на доработку. Опытный автор поймет, что не так и выдаст лучший вариант.

Общайтесь

Расскажите копирайтеру о вашем продукте. Даже если считаете некоторые вещи очевидными. Ваш товар/бизнес никто не знает лучше вас. Даже одна мелочь может помочь опытному копирайтеру усилить свой текст.

Если видите, что результат работы «НЕ ТОТ», объясните автору, что конкретно плохо. Выделите места для исправления.

Где найти копирайтера

Чтобы без проблем найти копирайтера для сайта или соцсетей, уделите время поиску в разных источниках. Не отчаивайтесь, если наткнулись на одного-двух халтурщиков/перекупов.

Найти копирайтера в соцсетях

Можно ли найти хорошего копирайтера в социальных сетях?

Можно, но есть нюансы. К примеру:

• В ВК искать хорошего копирайтера довольно сложно. Почему так сложилось? Туда идет очень много заказчиков с низкими расценками, поэтому опытные исполнители посматривают в сторону других соцсетей. Паблики ВК, популярные среди авторов всех мастей — Подслушано копирайтинг, Фриланс.

• В одной из самых популярных международных соцсетей найти лучшего копирайтера можно очень просто – достаточно вбить в поиске пару хештегов (копирайтер, тексты), и вы найдете массу интересных профилей. Туда идут с хорошими бюджетами и рассчитывают на тексты высокого качества. Популярные сообщества (там обитают крутые копирайтеры) — Нужен копирайтер, Требуется копирайтер.
• В Одноклассниках. Здесь тоже есть копирайтеры. Ищите профили со ссылками на портфолио.
• В Телеграме очень много профильных чатов и каналов с вакансиями. ИСКАТЬ их стоит по словам «КОПИРАЙТЕР», «ТЕКСТ», «ФРИЛАНС». Размещаете свое предложение и ждете откликов. Цены каждый копирайтер устанавливает сам, и они существенно различаются. Также там есть чаты, в которых вы можете пообщаться с будущими исполнителями. К примеру, самый популярный из них так и называется — Копирайтеры.
• В другой соцсети с крутыми фотками. Здесь ведут свои профили самые востребованные копирайтеры рунета. Естественно, их услуги стоят дорого. Можно встретить и малоизвестных специалистов. Но в целом – готовьтесь просмотреть десятки аккаунтов, чтобы найти копирайтера для инстаграм. Эта соцсеть лидирует по количеству фрилансеров-текстовиков.
• В Твитере найти хорошего копирайтера тоже можно, но обычно заказчики сюда не суются. Потому и предложений довольно мало. По крайней мере, так было год назад. Может сейчас все поменялось.

Остальные социальные сети я не рассматриваю, поскольку они имеют свою специфику и редко используются копирайтерами для раскрутки своего бренда.

Блоги и личные сайты копирайтеров

Пожалуй, этот вариант наиболее предпочтителен. Поскольку поднимать собственный сайт приходится долго и упорно, заказчик при виде полноценного ресурса может рассчитывать, что у копирайтера это всерьез и надолго. Где искать копирайтера с сайтом? Через поиск Яндекс/Google – самый верный способ найти эксперта. Поскольку в ТОПе сидят авторы, понимающие в СЕО/LSI.

Преимущества поиска копирайтера с сайтом:

• Портфолио как на ладони – нормальный копирайтер выкладывает на свой ресурс лучшие примеры работ, по которым вы сможете оценить его компетентность.
• Услуги разбиты по категориям, поэтому можно быстро понять, выполнит ли специалист задачи, стоящие перед вами.
• Цены на копирайтинг – минимальная стоимость уже указана на сайте, и если она вас не устраивает, всегда можно найти другого копирайтера.
• Гарантии – опытный специалист, годами оттачивающий мастерство и занимающийся копирайтингом постоянно, не станет рисковать своей репутацией.

Единственный минус выбора копирайтера с личным сайтом – автор востребован и почти всегда занят другими заказчиками, к нему нужно записываться заранее.

Агентства копирайтинга – стоят ли своих денег?

Агентств копирайтинга, как грязи – куда ни ткни, везде сидит команда опытных и креативных авторов. Проблема в том, что отличить действительно стоящих спецов от кучки перекупов – нереально. Только по отзывам. Опять же, вспоминаем совет из начала статьи – выбирать стоит по рекомендациям знакомых или специалистов профильных форумов/чатов/пабликов.

Три типа агентств:

• Топовые. Это в основном digital-студии комплексного продвижения. Но у них, конечно, можно заказать только тексты. Единственный минус – дорого. Представьте – заплатить опытному копирайтеру по средне-высокому ценнику на рынке + добавить его начальнику на хлеб с маслом.
• Средние – со штатом 5-20 человек. Обычно это сайты ИП, которые делегируют свои обязанности постоянной или временной команде фрилансеров.
• Небольшие – провинциальные. Если вы живете в небольшом городе, где всего 1 или 2 агентства копирайтинга, или вообще 1 копирайтер в штате рекламной фабрики, не обращайтесь к ним. Почему? Потому что конкуренции у них практически нет. К ним идут предприниматели со всего города. Я сталкивался с трудами таких «профессионалов» – смотреть больно.

Так обращаться ли в агентства?

Заказывать в агентствах копирайтинга имеет смысл, когда это топовые компании. Там и опытная команда, и контроль качества, и гарантии. В остальных случаях вы играете в рулетку.

Копирайтеры на бирже: как найти лучшего?

Около 20% заказчиков заходят на биржу Etxt НЕ в поисках копирайтера. А в поисках вебмастера – человека, который будет полностью заниматься продвижением сайта, начиная от разработки seo-стратегии и заканчивая оформлением контента в системе управления сайтом.

Несомненно, универсальные солдаты есть. Но сколько их работает на бирже, и сможете ли вы найти свободного?

Вы задумывались – почему на биржах контента такие низкие цены?

Цены на биржевой копирайтинг такие низкие, потому что большинство авторов (более 80%) на этих площадках привыкло работать по одной схеме. Оставаясь там по 3-5 лет, эти специалисты не развиваются. Они пишут по шаблонным ТЗ, которые составлялись еще 5 лет назад. Такие тексты зачастую не работают, и висят на сайтах мертвым грузом. Однако заказчики даже не знают об этом.

Стандартная схема «развода» бизнесменов недобросовестными агентствами/фрилансерами:

Владельцу бизнеса/товара нужен сайт

Он обращается в агентство/к фрилансеру или поручает задачу «найти профи» одному из своих сотрудников

«Ответственный» за работу ищет специалистов. В основном ведется поиск копирайтера и сеошника. Реже обращаются к маркетологу. Они, в свою очередь, ищут более дешевую рабочую силу, и в основном, на биржах копирайтинга.

В промежутке между реальным исполнителем и «ответственным за работу» находится еще 2-3 ушлых перекупа. Они то и дают копирайтеру шаблонное ТЗ. По которому, вдумайтесь, писали тексты еще в 2010-м!

Конечным звеном цепи оказывается дешевый копирайтер с биржи. Он бездумно пишет текст, не анализируя ЦА, не уточняя особенности предложения и не заморачиваясь над корпоративным стилем.

Если в такой цепочке 1-2 посредника, тексты еще могут выйти хорошего качества. Но когда перекупов больше 3-х, можно надеяться только на чудо.

Если же вы точно знаете, какой текст вам нужен, и располагаете небольшим бюджетом – на бирже Etxt вам смогут помочь.

Биржи копирайтинга — какую выбрать?

Настоятельно рекомендую Etxt – там очень много авторов разного уровня, удобный дизайн, оперативная поддержка.

Единственный недостаток всех бирж – найти крутого копирайтера гораздо сложнее, чем в соцсетях или через поисковую выдачу.

Цены на биржах копирайтинга очень манящие. Однако это обстоятельство  может сыграть с вами злую шутку. К примеру, вы не знаете, сколько должен стоить текст. Приходите на биржу и заказываете как все – по 100 р./тыс. символов. Текст напишут, и может быть вам даже понравится. Однако будет ли статья/пост решать свою задачу – сомнительно.

Очень важно! На биржу стоит идти тем, кто уже давно работает в роли заказчика, понимает  — зачем и как будут использоваться тексты, умеет искать сильных, но еще «невылупившихся» копирайтеров.

Критерии отбора исполнителя

Если вам нужен крутой копирайтер, определитесь – куда уйдет текст (в Инстаграм, Фейсбук, ВК, Дзен, на сайт, в Телеграм или СМИ). Затем поставьте задачу, которую должен решить пост или статья. К примеру – подписаться, купить товар, перейти по ссылке, записаться на вебинар.

Важно! Определившись с местом размещения и задачей текста, вы снимете с себя столько сложностей, что сэкономите недели и даже месяцы работы.

Критерии для отбора копирайтера:

• Есть сайт – обычно это относительно дорогой копирайтер. Если бюджеты позволяют – лучше идти к тому, у кого на площадке много статей, четко представлены услуги и цены.
• Есть портфолио. Не всегда в примерах работ будут тексты под вашу нишу. Это не значит, что автор не справится. Да и не найдете вы, к примеру, практикующего хирурга, который подрабатывает копирайтером. Нереально, сами понимаете.
• Есть бриф. Его нужно заполнить. Иначе результат окажется совсем далеким от ваших ожиданий. Этот критерий один из самых важных и определяет дальнейшее сотрудничество.
• Может объяснить сложные вещи простыми словами. К примеру, вы хотите просто отрерайтить главную страницу сайта. Но зачем? Чтобы поднять уникальность? Она давно уже не дает таких преимуществ, как раньше. Хороший копирайтер – это еще и маркетолог. Он поможет определить целевую аудиторию и найти подходящие слова именно для нее.
• Не сомневается. Например, не прячется за сертификатами или громкими названиями школ Копирайтинга. Не говорит «Я новичок, но хочу попробовать». Для таких исполнителей подходят небольшие проекты, над которыми можно поэкспериментировать.

Несколько лайфхаков

Проверьте профили автора в соцсетях. Найдите упоминания о нем по имени и фамилии. Хороший признак – он выкладывает не только профильный контент, но и личный. По такой активности можно понять, насколько человек подходит вам на уровне ощущений. Как профессионал он может вам понравиться, но если вам будет неприятно общаться, лучше найти другого кандидата.

Найдите тексты, которые вам нравятся. И дайте копирайтеру ссылки на них. Скажите, что по структуре результат должен быть похож. Однако не призывайте рерайтить конкурентов. Такие тексты бесполезны для продвижения и продаж.

Не выбирайте первого понравившегося копирайтера. Подождите. Когда к вам придет несколько авторов, сравните их друг с другом, распросите об опыте и попросите прислать примеры работ.

Примеры – как я искал копирайтеров

Когда я стал заказывать тексты у коллег, сразу принял – искать нужно ДОЛГО. Сильные спецы либо уже нашли постоянных заказчиков, либо развивают свои проекты. Остальные копирайтеры обычно плохо себя продают, не знают места «обитания» заказчиков, не умеют собирать трафик и выстраивать эффективные воронки.

Один из примеров – моему клиенту нужны были тексты для рассылки. Я и так был забит работой, поэтому стал искать опытного коллегу. Пришлось очень многих отсеять на первом этапе. Сразу отказался от тех, кто хотел «просто попробовать» (проект был слишком ответственный). Затем были переписки и созвоны. Не каждый автор соглашается на общение голосом. Однако это не говорит о его «писательском» мастерстве. В итоге нашел 2 авторов, пишущих классно и с пониманием дела. Однако второй не умел «дожимать» читателя. Концовки писем получались очень скомканными. Остался один, но и его пришлось доучивать на реальном проекте.

В процессе поисков я понял, что спецов можно делить по навыкам не 4 группы. Какие бывают копирайтеры:

• Хорошо пишут;
• Умеют продавать;
• Знают, как привлекать много трафика;
• Имеют знания в конкретных областях.

Идеально, когда сочетается сразу 4 навыка. Однако зачастую приходится выбирать спеца максимум с 2-мя из них.

Пример технического задания

Идеальный пример ТЗ для копирайтера

Написать текст о ремонте вариатора «Авто ХХХ» для блога на сайте автосервиса. Объем статьи – 8 к символов. Структура текста:

1. Введение
2. Типичные проблемы вариатора ХХХ
3. Сроки обслуживания и ремонта
4. Этапы ремонта
5. Цены
6. Выводы

Ключевые слова вариатор ХХХ, …, ремонт,…

Ключи должен подбирать SEO-специалист. Или сам копирайтер, если он «в теме». Неумелый подбор ключей не принесет желаемого эффекта – статья не попадет в ТОП поисковых систем.

Пример вакансии для поиска копирайтера

Самое простое объявление о поиске копирайтера:

• Кто нужен – копирайтер
• Для чего – написать текст на главную, в блог, пост в соц. сеть
• Сроки – 2 дня
• Цена – за тыс. символов или за весь текст/проект.

Условия ответа на вакансию – портфолио (хорошо, если есть на эту тематику), опыт работы от 1 года (к примеру).

Как отфильтровать лучших копирайтеров?

Пообщайтесь с человеком, чтобы понять, как он будет работать. Спросите – что он будет делать ПОЭТАПНО. Конечно, получасовой допрос не только отпугнет копирайтера, но и отнимет ваше время. Заготовьте несколько вопросов по теме. Для этого вам нужно глубоко сидеть в нише или иметь под рукой «спеца». Копирайтер не может знать ваш бизнес лучше вас, поэтому многое придется объяснять и согласовывать.

Как найти постоянного копирайтера и сделать его сотрудником?

С поиском фрилансеров тесно связана одна большая проблема – спустя время они «сдуваются». Из-за того, что не видят перспектив, нет обратной связи, получают небольшую предоплату (а хочется крупных сумм). Чтобы сделать копирайтера «постоянным», вам нужно внушить ему уверенность, что ваш проект не закроется через пару недель.

Фрилансеры находятся в постоянном поиске. Никто, повторюсь – НИКТО не будет надеяться на одного-двух заказчиков, особенно когда от них поступает мало заказов.

Совет! Заваливайте копирайтера работой. Найдите ему массу задач или поставьте ограниченные сроки. Так вы покажете, что у вас много работы.

Нужно ли тестовое задание

«Пробник» текста хочется получить всем заказчикам. Но спешу вас предупредить – даже если вы твердо решили, что тестовое нужно, выделите на него бюджет. Опытные копирайтеры не пишут тестовых. Они могут сделать исключение для крупной известной компании пару раз в год.

Важно! Ни в коем случае не пишите в вакансии, что будет тестовое. Это отпугивает опытных авторов. Можете в личной переписке договориться о пробном тексте за оплату, но в вакансии писать про это не стоит. Я заказываю тексты для собственных проектов регулярно, и сразу могу сказать – тестовые не нужны. Посмотрите портфолио копирайтера (или его личный сайт), чтобы узнать, как он пишет.

Переписка с исполнителем

Сразу примите – редкий копирайтер готов разговаривать с клиентами голосом. Особенно в бюджетном и среднем сегменте. Созвоны и консультации голосом в основном предлагают профи, которые уже заложили это время в свой прайс.

Приготовьтесь много писать. Голосовые сообщения подойдут, но авторы их ой как не любят (говорю по собственному опыту). Представьте, куча голосовых и в каждом есть по 10 рекомендаций, которые нужно учесть. Либо придется переводить в текст, либо заново прослушивать. Это очень неудобно.

По рекомендации

Копирайтеры, которых вы найдете по рекомендации – обычно лучшие спецы, которых вы сможете нанять. Однако всегда есть исключения.

Реальный пример. В одной популярной группе в Фейсбуке владелице небольшого бизнеса посоветовали девушку-копирайтера. Заказчице нужен был лендинг. Однако в итоге она получила менторство. Заказчица получила ненужную услугу и зря выбросила деньги. Всегда договаривайтесь – что хотите получить в результате.

Выводы

Чтобы не нарваться на перекупов, заказывайте тексты сразу у профессионалов в соцсетях. Когда нужна комплексная работа над сайтом, обращайтесь в проверенные агентства (с именем). Или ищите копирайтера с собственным сайтом.

Когда требуется работа над небольшим проектом, можно выложить заказ на бирже фриланса.

Если необходимо бюджетное решение, вам на биржу контента.

Есть крупный проект или разовый заказ, а качество текста должно быть на высоте? Вам к вольному копирайтеру.

PS: Общение с копирайтером и чек-лист проверки

Плотно общаться с исполнителем нужно в любом случае. Особенно важным это становится, когда вы ищете хорошего копирайтера для постоянной работы. Дайте понять, чего вы хотите от текста, расскажите о своей целевой аудитории. Ответьте на все вопросы автора.

Общаться с копирайтером нужно еще и для того, чтобы выяснить, насколько он хороший специалист.

Чек-лист проверки копирайтера

Вопросы, которые помогут вам найти копирайтера для своего проекта:

Вопросы	Желательные ответы копирайтера	Ответы, заставляющие сомневаться в экспертности автора
Тема «такая-то» вам знакома?	Да, работал/а там-то (к примеру, в рекламной студии) Нет, но писал/а по смежной теме, могу скинуть примеры	Нет, но разберусь по ходу, я быстро учусь
Ключевые слова сможете найти?	За дополнительную плату. Могу составить семантическое ядро с LSI-словами.	Подскажете, какие слова обязательно употребить в тексте?
Какого объема получится текст?	Объем в данном случае не главный. Работаю до раскрытия темы. Прошлый текст, который я писал «о компании» (на главную, для раздела) вышел на 5 тыс. символов. Но у вас может получится больше, т.к. …	Мы же договорились на 500 рублей, значит: 3 тыс. символов 5 тыс. символов и т. д.

Как видите, опытный копирайтер чаще всего объясняет свою позицию, приводит доводы и аргументы.

Идеальный копирайтер – характеристика

Смотря для каких задач вы хотите нанять копирайтера, учитывайте следующие особенности авторов разного уровня:

	Для текстов, которые вы сами можете написать	Для средних проектов	Для серьезных задач
Цена	Предлагает очень низкие цены или даже работу за отзыв	Называет круглые суммы	Цены выше рыночных
Портфолио	Нет	Высылает примеры по запросу или дает ссылку на Google Docs	Имеет собственный сайт с примерами работ по разным направлениям
Резюме	Пара слов о себе. Возможно, сертификаты о прохождении курсов.	Развернутое резюме с конкурентными преимуществами	Достижения, кейсы, описание реального опыта работы с бизнесом
Время работы	Какое назовете, на такое и соглашается	От 2-3 дней до недели.	Зависит от объемов. Обсуждается поэтапный план работ.

Как вы поняли, чтобы найти лучшего из лучших, потребуется много времени. Однако гуру нужен не всегда. На каждую задачу найдется свой профи.

Возможно, вы найдете копирайтера, как только закончите читать эту статью.