Каждая современная компания стремится транслировать свою деятельность не только в офлайн формате, но и в интернете. И это неудивительно, так как практически все сферы жизни человека сегодня связаны с интернетом. Фирмы продают свои товары и услуги в сети, а их клиенты уже давно отдают предпочтение именно виртуальным покупкам.
Если вы являетесь владельцем крупной корпорации или небольшой фирмы, вы наверняка уже позаботились о разработке корпоративного сайта для своей организации. А если ваша компания только начинает свою деятельность и вы задумываетесь о запуске такого веб-сайта, предлагаем ознакомиться с понятием корпоративного веб-ресурса, его спецификой и целями.
Начнем с определения. Корпоративный сайт – это не только визитная карточка компании в сети, но и уникальная платформа для запуска и развития бизнеса. Такой сайт поможет решить множество задач как внутри организации, так и за ее пределами в области коммуникации с клиентами и сотрудничества с партнерами.
Сайт такого типа содержит необходимый объем информации об организации, сфере ее деятельности, товарах, услугах и торговом предложении. Кроме того, на этом веб-ресурсе можно разместить множество таких полезных функций и сервисов, как обратная связь, форум, опросы, рассылки.
Цели запуска корпоративного ресурса могут быть абсолютно различными. Они будут зависеть от потребностей фирмы и ее целевой аудитории. С его помощью можно решать как основные, так и целый ряд дополнительных задач предприятия. Такой сайт станет онлайн площадкой для вашего бизнеса, которая будет работать 24/7.
Для чего нужен корпоративный сайт
Веб-сайт компании – это эффективный канал продаж, место для внутреннего и внешнего общения, возможность повысить популярность бренда. Важно и то, что с помощью такого сайта можно создать положительный имидж для компании. Доверие аудитории к компании повышается, когда у нее есть ресурс, на котором любой желающий может получить исчерпывающую информацию об организации, посмотреть ее товары и ознакомиться с услугами, найти контакты для обратной связи.
Грамотно разработанный корпоративный сайт может стать отличной инвестицией в бизнес. На нем рекомендуется размещать не только информацию о фирме, но и каталог ее продукции, отзывы, акции и другую полезную информацию.
Основными целями корпоративного сайта являются привлечение целевой аудитории и повышение узнаваемости бренда. С его помощью можно рассказать о компании и ее товарах розничным покупателям или оптовым партнерам, увеличить лояльность клиентов.
Запуская собственный веб-сайт в интернете, компания может достичь сразу нескольких важных целей:
- публикация и регулярное обновление информации о своей деятельности;
- размещение информации о товарах и услугах;
- размещение документов для клиентов и партнеров;
- размещение всех контактных данных предприятия, необходимых пользователям для обратной связи.
Эти и другие функции можно найти на грамотно разработанном корпоративном сайте, который будет помогать компании решать важные бизнес-задачи.
Задачи корпоративных сайтов
Задач у современного корпоративного сайта может быть очень много. В зависимости от типа организации и потребностей ее клиентов выделяется перечень задач, которые в первую очередь будет помогать решить сайт компании.
Наиболее распространенными являются следующие типы задач:
Создание положительного образа компании
Любая современная фирма, которая хочет эффективно развиваться, должна иметь собственный веб-сайт. Он будет транслировать ее ценности и создавать положительный имидж надежной организации.
При правильном подборе всех элементов фирменного стиля компании и грамотной разработке структуры ресурса можно создать правильный имидж фирмы в глазах ее клиентов и партнеров. Пользователи будут видеть на сайте не только информацию об организации, но и ее фирменные элементы. Таким образом фирстиль компании будет продвигаться через еще один канал, создавая для компании целостный образ, который будет легко распознаваться.
Привлечение новых партнеров и клиентов
Помимо фирменной айдентики на сайте компании должно быть размещено уникальное торговое предложение и преимущества сотрудничества с ней. Эта информация представляет наибольшую ценность для потенциальных клиентов и партнеров. Дополнительными методом привлечения целевой аудитории станет размещение информации об условиях сотрудничества, формы обратной связи и контакты для быстрой связи с организацией.
Реализация продукции и/или услуг
При грамотном подходе к разработке корпоративного сайта одной из его основных функций станет реализация товаров и услуг.
Ресурс компании – это отличная площадка для демонстрации и продажи ее продукции. Для этого можно размещать на сайте торговые предложения, акции или бонусные программы. Такой подход позволит всегда держать клиентов в курсе актуальных предложений и скидок. Возможность заказа товаров или услуг позволит компании с помощью корпоративного сайта существенно увеличить прибыль.
Привлечение новых сотрудников
Владельцы фирм, у которых есть собственные корпоративные сайты, могут размещать на них актуальные вакансии. Таким образом можно не только сэкономить бюджет фирмы, сократив затраты на рекрутинговые агентства, но и быстрее найти сотрудников из целевой аудитории сайта. Важно разместить для соискателей данные о компании и специфике работы.
Предоставление целевой аудитории информации о компании
Главная задача корпоративного сайта – донести до целевой аудитории основную информацию об организации и ее деятельности. Для этого на сайте создаются специальные разделы, в которых размещается по отдельным категориям информация об организации, которая интересует пользователей.
Рекомендуется создавать следующие разделы:
- новости компании;
- история создания;
- команда специалистов, руководящий состав;
- товары и услуги с подробными описаниями;
- полезная информация для партнеров фирмы;
- ответы на популярные вопросы клиентов.
Основная задача владельцев бизнеса – предоставить все данные, которые могут потребоваться их клиентам и партнерам. Важно суметь ответить на все вопросы пользователя, который заходит на сайт.
Что входит в ТЗ на создание сайта
Чтобы сделать корпоративный сайт в соответствии со всеми требованиями и пожеланиями заказчика, необходимо составить техническое задание. Оно состоит из нескольких основных пунктов:
Определение целевой аудитории
Важно, чтобы на первом шаге разработки специалисты проанализировали целевую аудиторию компании. Для создания и дальнейшего продвижения корпоративного сайта необходимо понимать, кем будут его посетители: клиенты и партнеры фирмы. Задача специалистов – узнать, какая информация будет интересовать посетителей сайта, в каком виде ее лучше разместить.
Анализ конкурентов
Изучение конкурентной ниши помогает найти как слабые, так и сильные стороны аналогичных вашему проектов. С помощью анализа бизнеса конкурентов можно определить, что хочет видеть на сайте целевая аудитория, и как правильно эту информацию транслировать. Найти решения, которые помогут избежать ошибок, с которыми столкнулись конкуренты.
Выбор вида корпоративного сайта
Заказывая разработку корпоративного сайта, заранее определитесь с его основными задачами и видом. Именно от целей этого веб-ресурса и будет зависеть его тип. Например, для создания благоприятного имиджа компании подойдут классические корпоративные сайты, а для продвижения товаров и подведения пользователей к покупке – лендинг.
Продавать товары и услуги предприятия в больших количествах лучше с помощью интернет-магазина, который будет полностью адаптирован под реализацию продуктов и услуг.
Бюджетирование
Рассчитать бюджет на запуск проекта и его последующую раскрутку необходимо на предварительном этапе. Если идея слишком дорогая, то лучше сразу выбрать другой вариант для продвижения в интернете. Например, отказаться от создания крупного портала в пользу небольшого сайта-визитки или лендинга для каких-то отдельных товаров и услуг.
Создание структуры
Этот этап предполагает определение разделов меню, страниц и категорий. Важно правильно распределить информацию по разделам и создать структуру, которая будет удобна и понятна для пользователей. Посетители сайта захотят быстро найти информацию о компании, ее деятельности, услугах и данных для связи. Поэтому важно разместить эту информацию в самых доступных разделах, путь к которым займет у пользователя всего несколько секунд.
Сбор семантического ядра и кластеризация
Продвижение и оптимизация важны для веб-сайтов любой тематики. Для грамотного seo-продвижения необходимо правильно подбирать релевантные для страниц сайта ключевые запросы. Именно по ним в дальнейшем и будет продвигаться каждая страница сайта.
Виды корпоративных сайтов
Как и многие другие веб-ресурсы, корпоративные сайты делятся на несколько видов. Тип корпоративного веб-ресурса будет зависеть от целей, которые ставит перед собой компания.
В зависимости от задач организации выделяют следующие типы:
Визитка
Сайт-визитка подойдет компаниям, которые недавно начали свою деятельность, но уже готовы поделиться с аудиторией своим торговым предложением. Такой ресурс поможет изучить потребности клиентов и рассказать им о компании.
Сайт-визитка может иметь несколько страниц, но чаще всего это просто одностраничник, на котором размещена ключевая информация о фирме:
- направления деятельности,
- список услуг,
- товары,
- цены,
- форма обратной связи,
- контактные данные.
Преимуществом такого корпоративного сайта является его доступная стоимость и возможность дорабатывать ресурс параллельно с развитием организации. По мере развития можно добавлять на сайт новые разделы, страницы, расширять его функционал.
Информационный портал
Более крупный и функциональный ресурс. Его создают не для продаж, а для размещения полезной информации. Обычно на таких веб-ресурсах посетители объединяются по интересам.
На сайтах такого типа размещают:
- обучение,
- новости,
- полезную информацию.
Сайт-презентация
Основная цель создания корпоративного сайта такого типа – презентация продуктов или услуг предприятия. С его помощью можно рассказать покупателям о новом продукте. Поэтому такие сайты имеют яркий, привлекающий внимание дизайн, анимированную графику.
Этот тип корпоративного сайта пользуется большой популярностью, так как практически все современные компании стремятся презентовать свои товары и услуги в интернете.
Сайт-каталог
Создается для более подробной презентации продукции. Товары на таком сайте имеют наиболее полные описания и фотографии. Покупатель может рассмотреть их со всех сторон.
К разработке таких сайтов прибегают организации с небольшим ассортиментом товаров.
Сайт-магазин
Основное отличие этих ресурсов от многих других заключается в том, что на них товары размещаются не просто для ознакомления, а для покупки. Разработка такого корпоративного сайта под ключ позволит значительно повысить объемы продаж и принесет существенную прибыль организации.
Стоимость такого ресурса может быть значительно выше цены других видов веб-сайтов. Он разрабатывается совместно со специалистами IT-компаний, отделом продаж и службами доставки. Покупатели всегда должны своевременно получать свои заказы. Для этого на сайте может быть предусмотрена интеграция с другими системами платежей или доставки.
Сайт-бизнес
Интернет-коммерция – это очень популярная на сегодняшний день тема. Крупные компании предлагают свои сервисы и услуги в интернете. Это и сайты виртуальных знакомств, и различные платные сервисы, и услуги консультационного типа.
Существует множество типов корпоративных сайтов, выбрать оптимальный вариант из которых можно только с учетом специфики компании и потребностей ее целевой аудитории.
Каким должен быть эффективный корпоративный сайт?
Эффективность корпоративного сайта можно оценить по его посещаемости и показателям. Чем больше посетителей заходят ежедневно на сайт и чем больше целевых действий они совершают, тем выше его эффективность.
Для того, чтобы веб-сайт соответствовал потребностям аудитории, необходимо создавать его с учетом следующих параметров:
Оформление и дизайн
Дизайн корпоративного сайта рекомендуется создавать в насыщенных, но не «кричащих» оттенках. Оформление должно привлекать пользователя, но не занимать собой всё его внимание.
С помощью грамотно разработанного оформления можно акцентировать внимание посетителя на нужной информации. Качественный современный дизайн играет большую роль для продвижения веб-ресурса. Он способствует привлечению новых клиентов, побуждает посетителей совершать целевые действия на сайте, транслирует фирменный стиль организации, повышает узнаваемость бренда.
Юзабилити
Удобство корпоративного портала важно не только для сотрудников компании, но и для всех остальных его посетителей. Для клиентов и партнеров необходимо создать веб-ресурс, на котором они смогут легко и быстро находить необходимую информацию.
Структура
Веб-сайт компании должен иметь понятную и четкую структуру, которая позволит посетителям в течение нескольких секунд находить нужные разделы на сайте.
Грамотная структура веб-ресурса определяет степень удобства его использования для посетителей, сводя к минимуму количество отказов. Правильная разработка структуры также способствует и его эффективному продвижению.
Если вы не хотите, чтобы ваши клиенты уходили к конкурентам, разработайте простую и понятную структуру на сайте компании.
Функционал
Для корпоративных клиентов функции веб-сайта компании играют очень важную роль. Чем обширнее и полезнее будет функционал, тем выше будет лояльность целевой аудитории. Важно уже на начальном этапе разработки определиться с функционалом веб-сайта.
Чаще всего веб-сайты небольших компаний и крупных предприятий имеют следующий функционал:
- размещение и хранение данных об организации, ее товарах или услугах;
- обратная связь с клиентами и партнерами;
- возможность покупки товаров и их онлайн оплаты;
- рассылка акций и и скидок от компании;
- консультации с менеджерами;
- онлайн расчет стоимости продукции компании.
Адаптивный дизайн
Успех современного веб-сайта определяется его эргономичностью и адаптивностью. Эти характеристики связаны между собой, так как от адаптивности сайта к различным браузерам и разрешениям экранов зависит и удобство работы с ним.
Задача разработчика – не просто создать корпоративный сайт для клиентов и партнеров заказчика, а сделать его максимально доступным и удобным для использования.
Грамотно разработанный адаптивный дизайн поможет достичь следующих целей:
- привлечет аудиторию из мобильных устройств;
- создаст для организации имидж современной компании;
- увеличит посещаемость и конверсию на сайте;
- поможет достичь эффективного результата от SEO-продвижения.
Наполнение сайта
Создание корпоративного сайта для сотрудников предполагает его наполнение информацией, необходимой для упрощения работы и процесса взаимодействия между работниками одной компании. На сайте могут быть размещены внутренняя документация организации, информация о товарах и услугах, актуальный список сотрудников, структура организации, если речь идет о крупной корпорации.
Если сайт создается для клиентов компании, на нем должна быть размещена информация как о самой фирме, так и о ее сотрудниках, услугах или продукции. Важно, чтобы на сайте компании были размещены все актуальные данные, которые могут потребоваться ее клиентам или партнерам.
SEO-оптимизация
Успешность сайта будет определяется его посещаемостью и конверсией. Добиться высоких показателей по этим параметрам поможет профессиональная СЕО-оптимизация ресурса.
Показатели сайта должны соответствовать всем требованиям поисковых систем, чтобы ресурс всегда занимал высокие позиции в результатах поисковой выдачи.
Скорость загрузки
Скорость загрузки веб-сайта должна быть высокой. Если страницы будут медленно загружаться, посетители уйдут с сайта к конкурентам. Ускорить загрузку страниц можно с помощью специальных приемов, которые используют разработчики. Как правило, это загрузка изображений на отдельных страницах, короткие коды или сжатия.
Многоязычность
Если сайт разрабатывается для крупной компании или корпорации, клиенты которой работают и проживают в других странах, потребуется несколько версий сайта на разных языках. Можно создать одну дополнительную версию на английском языке.
Верстка и программирование
В процессе разработки корпоративного сайта принимают участие верстальщики и программисты. Эти специалисты переводят графические файлы в HTML-страницы, программируют все основные элементы страниц веб-сайта.
Мощность хостинга и сервера
Чтобы корпоративный сайт эффективно работал на любой CMS необходимо выбрать хостинг, который будет обеспечивать быстрый запуск и бесперебойную работу веб-ресурса.
Примеры удачных корпоративных сайтов
В интернете можно найти огромное количество удачных корпоративных сайтов, к разработке которых специалисты подошли с душой и профессионализмом. Яркими примерами являются сайты этих компаний:
- Ростелеком – rt.ru
- МТС – mts.ru
- Сбер – sber.ru
- НМЛК – nlmk.com/ru
- ММК – mmk.ru/ru
- Детский мир – detmir.ru
- X5 Group – x5.ru
- АЛРОСА – alrosa.ru
- и т.д.
Корпоративные ресурсы этих компаний ежедневно посещают десятки тысяч человек. Они соответствуют всем требованиям, предоставляют посетителям широкий набор функций и всю необходимую информацию о своей деятельности.
Почему современному бизнесу необходим свой сайт?
Корпоративный ресурс поможет как начинающему, так и уже существующему бизнесу решить множество важных задач:
- повысить узнаваемость бренда;
- повысить лояльность целевой аудитории;
- сформировать правильный имидж;
- найти новых клиентов и партнеров;
- расширить рынки сбыта.
Заключение
Корпоративный сайт – отличная платформа для старта и развития бизнеса. Этот ресурс станет представителем компании в интернете, расширит географию продаж и клиентскую базу. При правильном подходе и грамотной разработке этот ресурс поможет существенно повысить прибыль компании и выведет ее на новый уровень работы в онлайн формате.
_________________________
Автор: Владимир Фомин (Digital Agency CASTCOM) / Дата публикации: 2022-12-16
Корпоративный сайт — это главная площадка, которая презентует компанию, предлагает её продукты и услуги клиентам, инвесторам, партнерам, потенциальным сотрудникам и помогает собирать заявки на сотрудничество от них.
Мы разрабатывали корпоративные сайты для таких крупных клиентов, как производитель сельхозтехники Ростсельмаш, транспортно-логистическая компания FESCO, мировой лидер производства низкоуглеродного алюминия и возобновляемой энергии EN+ Group, крупнейший производитель коммерческого транспорта в России ГАЗ, лидирующий международный производитель стали НЛМК.
Давайте подробнее рассмотрим базовые компоненты корпоративных площадок: какие задачи они помогают решать и за счет чего достигают своих целей.
Задачи корпоративных сайтов
Ваш веб-сайт часто является первым источником информации, которую люди находят, когда ищут в интернете информацию о вашей организации, продуктах и услугах. Во многих случаях это может быть единственный шанс произвести хорошее впечатление. Вот почему вам необходимо тщательно его продумать: от четкой структуры и полезных указателей к областям контента, до удобного и понятного для читателя качественного наполнения.
На вашем сайте показано, кто вы и что предлагаете — будь то информация, продукты, услуги или другое. Люди, переходящие по ссылке, должны чувствовать себя желанными гостями и быть уверенными, что среди контента найдут то, что ищут.
Дизайн и наполнение вашего сайта будут напрямую влиять на восприятие бренда общественностью. Организуйте его так, чтобы контент (включая официальные документы и отчеты), изображения, видео, аудио, игры, викторины, конкурсы, розыгрыши и т.д. соответствовали интересам ваших посетителей.
При этом важно помнить, что домашняя страница — не единственная точка входа на ваш сайт. Посетители могут войти на любую страницу вашего веб-портала по случайно найденной в интернете ссылке. Поэтому, если точки входа не производят сильного положительного впечатления, эти посетители могут никогда не вернуться.
Корпоративный сайт должен отвечать на вопросы: Чем занимается компания? Насколько она преуспела в этом? Какие бренды объединяет? В каких регионах работает? Где находятся представительства? Каковы миссия, цели, ценности? История компании? Перспективы развития? Чем компания отличается от своих конкурентов?
Привлечение инвесторов и информирование акционеров
Какая структура управления? Кто руководит компанией? Насколько открыто и прозрачно компания ведет дела? Текущее финансовое состояние компании?
Работа над общественным имиджем
Как компания следует своим ценностям, что делает для их продвижения? Какой вклад вносит в развитие общества? Как участвует в решении глобальных проблем?
Создание репутации привлекательного работодателя
Какие создаются условия для труда, развития и карьерного роста персонала? Каковы внутрикорпоративные ценности? Как устроиться работать в компанию? Какие вакансии открыты? Какие есть возможности для студентов?
Продвижение брендов или продукции и услуг
Примеры корпоративных сайтов
Рассмотрим, как со своими задачами справляются корпоративные интернет-ресурсы зарубежных компаний.
1. Презентация компании
Корпоративный сайт может приносить продажи, а может служить визитной карточной компании. Чтобы определить, что вы хотите получить, сначала разработайте общую стратегию маркетинга вашей компании, и только после этого определите цели сайта.
Чем яснее цель для вас, тем яснее она для ваших клиентов, и тем больше вероятность привлечь нужных посетителей.
Чтобы вам было проще определить задачи сайта, предлагаем ответить на 3 вопроса:
1. Какие отношения с клиентом вы надеетесь построить? Независимо от того, чем вы занимаетесь, вы захотите поделиться своими знаниями и опытом с как можно большим количеством потенциальных потребителей, чтобы заслужить их доверие. Определите целевую аудиторию и желаемые отношения перед тем, как создавать веб-сайт. Эта информация поможет определить цель и упростить создание контента, который ведет к продажам.
2. Будете продавать через интернет-площадку напрямую или косвенно? Возможно, вы хотите, чтобы ваш веб-ресурс служил просто визитной карточкой с контактной информацией. Или, возможно, его цель — быть интернет-магазином.
3. На каком этапе роста находится ваша компания и каких масштабов вы хотите достичь? Сайт стартапа со скромным бюджетом на маркетинг сильно отличается от площадки давно работающей на рынке компании.
Рассмотрим несколько отличных примеров презентации компании на сайте.
В «Эни» информация о компании подана очень грамотно — взгляните на главную страницу раздела «Компания».
Что остается в голове после просмотра:
Основные ценности компании — доступность электроэнергии, устойчивое развитие, инновационность и забота о людях.
«Эни» работает в сфере энергетики (от добычи природного газа и нефти до электроэнергии из возобновляемых источников энергии) и поставила себе цель полностью декарбонизировать производство энергии в 2050 году.
В «Эни» открытая и прозрачная система корпоративного управления.
У компании богатая история и четкое видение будущего.
Компания прозрачна: показывает свои основные финансовые показатели.
Читайте также
На внутренних страницах раздела тоже всё хорошо:
В разделе «История Эни» есть общий таймлайн с самыми значимыми датами и отдельные страницы с описанием ключевых событий.
В подразделе корпоративного управления информация разложена по полочкам: есть общая схема менеджмента, органы управления и их представители, распределение акционерного капитала и его основные держатели, программа управления рисками, отчеты о корпоративном управлении, кодексы и устав.
Одна из значимых страниц «Энергетический переход» посвящена стратегии перехода к возобновляемым источникам энергии и ответственности компании в этой области.
Также отдельная страница посвящена «Эни в мире», где собрана информация о представительствах во всех странах, где работает компания.
Поговорим немного и о главной странице сайта. Она и в основном представлена разделами с новостями и пресс-релизами, а также специальным разделом историй о переработке различных отходов. Это позволяет сделать ее живой: страница постоянно обновляется, а посетители сразу видят, что компания развивается.
Наиболее важные темы размещаются на первом экране. Например, в недавней статье компания подробно рассказала о «Термоядерном синтезе с магнитным удержанием».
Мы увидели, как может быть организована структура сайта большой международной корпорации. Теперь давайте взглянем на особенности презентации компаний, которые работают в других областях и имеют иную структуру.
Крупнейший производитель фармацевтических препаратов Roche (Рош) использует в оформлении интернет-площадки более человечный и менее официальный подход. На странице «О Рош» презентация компании выстроена в виде слайдов с ключевыми тезисами. Для любителей видеоконтента есть 60-секундный ролик. Ссылки на слайдах ведут на подробные страницы.
Изучив эту страницу, мы узнаем, что компания производит не только лекарства, но и диагностические средства. Мы видим, что она глубоко погружена в проблемы лечения рака и создания персонализированной медицины. Среди ценностей можно отметить инновационность, устойчивое развитие и забота о людях и их будущем.
Для описания целей компании в разделе «Наше предназначение» использованы истории реальных людей. По силе воздействия на посетителя это куда мощнее, чем подборка сухих фактов.
Также отметим отличное бургер-меню: большое количество ссылок организовано очень грамотно.
Обратимся к компании Nestle, которой принадлежит множество брендов, и посмотрим, как она презентует их на своем сайте.
На странице обозначены все направления работы компании. При переходе по плитке открывается страница, где представлены все бренды направления и последние новости. У некоторых брендов есть отдельные представительства в интернете по странам.
Также это хороший пример того, как можно рассказать о главных целях работы сайта. На главной странице мы сразу видим 4 направления, по которым можем узнать информацию: отчеты, общие ценности (поддержка детей, развитие сообществ и сохранений планеты для будущего), контакты для связи и поиск работы.
Не обязательно изощряться, чтобы делать интересные и привлекательные сайты. Давайте рассмотрим еще несколько примеров более простых, но находчивых решений.
Инвестиционная компания сочетает анимацию и фоновые видео на сайте. Полноэкранные слайды, рассказывающие основную информацию о компании, легко переключаются по вертикали при прокрутке. В качестве содержания присутствуют имиджевые тезисы о бренде, подходе к работе и ключевые цифры со ссылками на страницы, где информация раскрывается более подробно.
Телекоммуникационная компания в дизайне сайта использует бренд.
Промышленная производственная компания. Интересно визуализированы продукты компании — промышленные шредеры, предназначенные для переработки материалов.
Другие сайты с обстоятельным описанием компании:
2. Привлечение и информирование инвесторов
Потенциальные и существующие инвесторы получают на сайте информацию об истории доходов компании, о совете директоров и топ-менеджерах, о позиционирование бренда и т. д.
В исследовании Cision (Shareholder confidence 365 study) 60% индивидуальных инвесторов и 50% институциональных заявили, что не будут вкладывать деньги в компанию, у которой нет предназначенного для инвесторов интернет-ресурса.
Если вам нужно привлекать инвесторов, создайте отдельную интернет-страницу или специальный раздел на корпоративном сайте и разместите там следующую информацию:
пресс-релизы и календарь мероприятий для инвестора,
отчеты о прибылях и убытках компании,
котировки акций, структура владения и другая информация о них,
исследование конкурентов, доли рынка,
профили совета директоров, управленческой команды и т. д.
Пример страницы для инвесторов у Ростелекома
Также будет не лишним разместить данные, которые помогут инвесторам принять решение в пользу покупки акций именно у вас:
Поделитесь историей компании. Подробная финансовая информация за несколько лет деятельности компании, история доходов и исполнения обязательств перед текущими инвесторами помогут сформировать доверие.
Расскажите о ценностях и планах. Делитесь записями с конференций или проводите специальные трансляции для будущих инвесторов. То, как вы рассказываете о своей компании, отвечаете на сложные вопросы и говорите о перспективах влияет на уверенность в вашей компании со стороны инвестиционного сообщества.
Рассматривайте IR-сайт (investor relations) как инструмент продаж и маркетинга. Если интернет-страница для инвестора содержит только фактические данные, вы упускаете возможность привлечь новых акционеров или подтвердить доверие к существующим. Создавайте доверительные отношения с этими категориями целевой аудитории и используйте визуальные инструменты, такие как графики, диаграммы и видео, чтобы рассказать вашу историю и привлечь новый трафик.
Главная страница раздела для инвесторов содержит основные факты и цифры, список ведущих брендов, описание бизнес-модели и стратегии, диаграммы с финансовыми показателями.
отчеты с общих собраний акционеров,
контакты специалистов по связям с инвесторами.
Главная страница раздела «Инвесторам» — презентация компании с точки зрения финансиста. Целевая аудитория — акционеры и инвесторы.
Обратите внимание, что отчеты компании оформлены шестью разными способами:
ответы на частые вопросы.
На сайте американского медиахолдинга S&P Global котировки акций можно посмотреть прямо на главной странице в режиме онлайн.
На разводящей странице для инвесторов содержатся ключевые цифры в виде фактоидов, стоимость акций в онлайн-режиме, блок с последними пресс-релизами, которые могут быть интересны инвесторам и акционерам, ссылки на основные страницы с различной финансовой документацией и отчетами
Еще несколько интересных примеров.
Бельгийская страховая компания Ageas наглядно представляет свои финансовые показатели с помощью инфографики и диаграмм. Еще их можно отфильтровать по году и месяцам (периодам).
Electrolux представили свой годовой отчета в виде интерактивной страницы с большим количеством инфографики, а не в документе, как это обычно делают большинство компаний.
Другие примеры отчетов в виде сайта:
Как еще можно презентовать команду.
Представление команды с иерархией, фотографией, фамилией, именем, занимаемой должностью, цитатой, раскрывающимся списком.
Фильтр сотрудников по командам с табами наверху. Сотрудники оформлены в виде кликабельных карточек.
3. Работа над общественным имиджем
Многие владельцы бизнеса забывают о такой важной функции сайта как работа с имиджем и связи с общественностью. Как можно улучшить пользовательский опыт в этой сфере?
1. Проработайте каждую страницу веб-ресурса так же, как и главную.
Часто пользователи переходят на сайт из соцсетей или через ссылки на определенные материалы в поиске, и не попадают на главную страницу. Но даже если они и заходят сразу на главную, маловероятно, что они будут смотреть только ее. Они обязательно прогуляются и по другим страницам.
И конечно обратят внимание на контент и дизайн всего сайта в целом. Вот почему необходимо организовать контент, видео, изображения и все остальное так, чтобы они наилучшим образом служили вашим посетителям во всех разделах.
Какие ошибки, отталкивающие пользователей, совершают владельцы интернет-площадок мы писали в этой статье: «9 ошибок владельцев сайтов, которые снижают конверсию».
2. Публикуйте новости на странице компании или ведите блог
Если компания большая, то интересные новости появляются сами собой. Если еще не очень большая, тогда нужно поискать темы для публикации и создать контент-стратегию. В любом случае, для того, чтобы создавать и управлять имиджем на вашей веб-площадке потребуется онлайн-служба новостей или отдел PR. Они будут публиковать пресс-релизы, информационные бюллетени, подборки материалов для прессы и для других целевых аудиторий.
Раньше было невозможно так тесно общаться со своей аудиторий, а сейчас каждая компания может создать из своего веб-портала островок для безопасного общения и обсуждения общих интересов.
«Нестле» умело использует сайт в качестве имиджевого инструмента — посмотрите объемный раздел общественной деятельности. Но особенно примечательна страница «Спроси Нестле», где люди задают вопросы. Ответы на самые животрепещущие из них опубликованы тут же.
Компания Formica Group, поставщик решений по отделке поверхностей, ведет на своем сайте раздел «Вдохновение», где размещаются публикации на разные тематики и кейсы с применением продукции компании. Разборы кейсов помогают продвигать продукцию, в каждом кейсе даются ссылки на используемые материалы.
3. Устойчивое развитие
В последнее время все больше людей и компаний задумываются о проблемах экологии, здоровья и нашего будущего. ООН определила 17 целей в области устойчивого развития. И компании, которые поддерживают это движение на своем сайте размещают информацию о деятельности в области устойчивого развития. Далее в примерах вы можете это увидеть и взять лучшие приемы себе на заметку. Или хотя бы задуматься о том, какую цель и какими действиями вы могли бы поддержать.
У компании «Эни», которую мы уже рассматривали выше, показательная главная страница раздела «Устойчивое развитие».
На страницах раздела «Эни» рассказывает как компания работает с заинтересованными сторонами, следит за безопасностью на рабочих местах, развивает местные сообщества в регионах присутствия, работает над проблемой изменения климата и заботится об окружающей среде, как защищает права человека.
4. Научная жизнь и исследования
Если компания занимается исследованиями или профиль ее работы связан с наукой и образованием, то можно сделать раздел на сайте, который будет информировать аудиторию и об этом направлении тоже.
Например, Стенфордский университет описывает свою масштабную исследовательскую деятельность на отдельной странице. Использует для этого: фактоиды, краткую информации о видах и темах исследований, представлением списка об исследовательских центрах. Все разделы сопровождаются ссылками на подробную информацию.
5. Мероприятия
На сайте компании Mirabel календарь мероприятий закреплен справа, где точками отмечены даты, в которые проходят мероприятия. Для каждого типа мероприятия используется своя иконка и цвет, что позволяет пользователю визуально определить тип мероприятия.
4. Создание репутации привлекательного работодателя
Корпоративный сайт поможет в создании и развитии вашего бренда работодателя. Сначала необходимо определить ваше ценностное предложение.
Проведите опрос среди сотрудников и узнайте, что дает им ощущение удовлетворенности работой. Также ответьте на следующие вопросы:
Будете ли вы предоставлять льготы и другие бонусы своим сотрудникам?
Почему кандидату стоит выбрать именно вас?
Что вы предлагаете такого, чего нет в других организациях?
Какие карьерные перспективы вы можете пообещать?
В общем, вопросов может быть очень много, все, как и в маркетинговой стратегии. Главное, понимать самим и донести до кандидата ваши преимущества как работодателя и привлечь новых классных людей в команду.
Когда вы проделаете эту работу, то используйте специальный раздел на веб-портале или сделайте отдельный джоб сайт (job site), чтобы донести уникальную историю вашей организации. Там же опубликуйте описание актуальных вакансий.
Сотрудники должны чувствовать, что они часть большой семьи, а их труд — весомый вклад в общее дело. Соискателям же стоит показать вакансии, условия для сотрудников, программы стажировок для студентов.
Поддержать HR-бренд помогут статьи в блоге. Например, расскажите, как устроена система обучения в компании, какие инструменты используются для работы, как вы проводите праздники и как можно стать экспертом в какой-либо профессии.
Некоторые новости, такие как победы в конкурсах и рейтингах, успешная сдача проекта или его публичное признание помогут укрепить вовлеченность текущих сотрудников (и, конечно, привлекут внимание новых). Чувство гордости за свою компанию делают сотрудников счастливыми и мотивируют на новые свершения.
Давайте рассмотрим несколько примеров того, как крупные корпорации привлекают сотрудников по всему миру.
На главной странице раздела «Карьера» банка «БНП Париба» представлены:
Рейтинги компании с рейтингом «Гласдор» и ссылки на личные истории сотрудников.
Количество открытых вакансий в разных частях света.
Блок с преимуществами компании как работодателя.
Список вакансий — есть поиск, фильтрация и возможность сразу откликнуться на вакансию.
Описание ключевых сфер, в которых компания нуждается в специалистах. Ускоряется взаимодействие с клиентами и контрагентами.
У компании X отличный раздел для привлечения сотрудников — сильные мотивирующие тезисы, решаемые задачи, используемые технологии, принципы работы, краткие цитаты членов команды, галерея с людьми за своим делом.
На этом сайте также очень удобно организован список открытых позиций на стажировку. Слева указано направление работы, а сам список можно фильтровать.
На сайте датской компании Maersk, мирового лидера по морским контейнерным перевозкам, представлены личные истории сотрудников, возможности карьерного роста, описание корпоративной культуры и ценностей. На разводящей странице, посвященной карьере в компании, есть все необходимые кнопки для того, чтобы узнать всю нужную информацию и пройти все шаги по устройству в компанию.
На сайте международной компании Epam можно воспользоваться фильтром для того, чтобы найти подходящую вакансию.
5. Коммуникации с прессой
Мы уже упоминали о том, что раздел новостей на сайте — важный PR-инструмент. Он выполняет множество важных функций. Конечно, в первую очередь, это предоставление информация для СМИ.
Но его также можно использовать для:
выстраивания отношений с инвесторами и акционерами,
управления кризисными ситуациями,
маркетинговых коммуникаций и спонсорства,
публикации выступлений и презентаций ньюсмейкеров компании,
построения отношений с разными категориями общественности,
управление мероприятиями,
донесения ценностей бренда и мнения руководства компании по различным вопросам,
Рассмотрим подробнее примеры таких страниц.
В пресс-центре на сайте «Сименс» все материалы сгруппированы по категориям:
Внутри категории удобная фильтрация по тематикам:
Представление новостей в виде карточек с изображениями, заголовками. Карточки кликабельны.
По клику на Latest news открывается страница с фильтром по новостям и списком.
Новости представлены в виде горизонтальных карточек с датой публикации, заголовком, кратким описанием.
На одной странице собраны основные подразделы раздела Медиа.
eniday.com Это крупная B2B компания, но ничто человеческое ей не чуждо — вот, например, статья про пивоварение.
6. Продвижение своих брендов или продукции и услуг
Корпоративный сайт редко заточен именно под продажу продуктов или услуг компании. Если на веб-портале реализованы карточки товаров, корзина и онлайн-оплата — это уже скорее интернет-магазин.
Кстати, про тренды в e-commerce мы писали в статье: «14 главных трендов в e-commerce в 2021 году».
Но все же на корпоративном сайте можно сделать разделы, которые косвенно повлияют на продажи компании.
Какое-то время компания «Кока-Кола» выкладывала по соседству с финансовыми отчетами материалы на темы:
Читайте также
Однако в свете последней повестки компания перенаправила свою стратегию на борьбу за права человека, равные возможности для всех, решение вопросов по изменению климата и переработки мусора, уменьшение количества сахара в продуктах и так далее. Эта направленность отразилась в отчете компании за 2020 год и на главной странице.
Движение в ногу со временем привлекает внимание общественности и, конечно, косвенно влияет на продажи бренда.
На веб-площадке компании GARDENIA представлен полный каталог их продукции. При этом покупки на сайте нет, вы лишь можете узнать довольно подробную информацию о керамических плитах, посмотреть кейсы, узнать новости или скачать каталог.
Страховая компания Huddle, продукт: страховка в путешествиях. На первом экране в левой части размещены маркетинговый слоган и кнопка для перехода к расчету, в правой — визуальный образ.
Во втором блоке перечислены особенности/преимущества страховки. Можно переключиться на сравнение вариантов страховых покрытий. Еще раз показывается кнопка для перехода к расчету, и есть ссылка на открытие в новой вкладке PDF-документа с подробными условиями страхования.
В 3 блоке внимание акцентировано на конкурентном преимуществе компании — мгновенных выплатах при страховом случае.
Сайт ведущего производителя оборудования для автоматизации процессов доения, кормораздачи и других технологических процессов молочных ферм. На первом экране главной страницы обозначены потребности, которую решает компания: «комплексные решения, предназначенные для улучшения производства молочных продуктов, благополучия животных и общего качества жизни». Решения компании сгруппированы по задачам.
Лаконичный сайт компании Bombardier, подразделение крупной французской машиностроительной компании Alstom, занимающееся железнодорожным транспортом. До описания продуктов можно перейти в 2 клика. Кроме продукции компания представляет информацию о реализованных проектах.
Если мы перейдем на страницу определенной категории, то найдем исчерпывающую информацию для клиентов: общее описание, преимущества решения, информацию о конкретных продуктах с фотографиями, блоки о применении этих продуктов, видео и документы для скачивания.
Отличный раздел для потребителей продукции «Питание, здоровье и хорошее самочувствие», где собраны различные советы по питанию, здоровому образу жизни, заботе о детях, а также рецепты блюд.
Отойдем от сферы продуктов питания.
Корпоративный сайт «Боинг» также презентует продукты, например, военную технику.
«Тетра пак» тоже подробно описывает услуги и продукты на корпоративной веб-площадке.
В случае корпорации Apple неважно, какой это раздел: для прессы, для соискателей или для инвесторов на поддомене, — всё равно там будет меню с продуктами компании.
И напоследок, еще один пример симбиоза продуктового и корпоративного сайтов от компании-производителя программного обеспечения.
Читайте по теме
Что такое корпоративный портал
Это – набор сервисов которые позволяют общаться, автоматизировать рутинные процессы и собирать информацию. Эта система собирает всех членов команды компании вместе – в одном защищенном пространстве. Корпоративные порталы могут быть оформлены как сайты или отдельные приложения для ПК и мобильных устройств.
Набор инструментов в каждом корпоративном портале может разниться – платформы отличаются друг от друга по возможностям и функционалу. Например, одни представляют собой внутренний мессенджер с возможностью создавать архив данных. Другие ориентированы на развитие командной работы – позволяют координировать действия сотрудников. Третьи фокусируются на аналитике и помогают быстро визуализировать ее. А четвертые – объединяют в себе сразу все.
Корпоративный портал – это определенно полезный инструмент, и на рынке таких платформ достаточно. Какие-то порталы требуют серьезной настройки, а иногда достаточно просто скачать приложение и зарегистрироваться. Расскажем о различных вариантах подробнее.
Выбор редакции
Рейтинг составлен на основе мнения редакции КП. Рекомендации и дополнения по рейтингу вы можете отправить на почту money@kp.ru. Для обсуждения вопросов рекламного сотрудничества звоните по телефону +7 (495) 637-65-16 (по будням с 9:00 до 18:00).
Битрикс24
Самый известный и проверенный инструмент для создания корпоративных порталов на российском рынке. Основной его плюс в вариативности – есть бесплатные и платные версии. И те и другие отличаются качеством и очень удобны в использовании.
Битрикс24 позволяет управлять внутренней информацией компании. С помощью портала легко оформить командировки, отпуска, утверждать и оплачивать счета, публиковать приказы или распоряжения.
Портал улучшает коммуникацию между сотрудниками. Можно создать свою страничку, как в социальной сети, прописать информацию о себе и общаться с коллегами. Система автоматизирует рабочие процессы. В программе можно ставить задачи, менять ответственных и следить за сроками исполнения. В приложении есть функция создания диаграмм и отчетов по проектам.
Характеристики
| Бесплатная версия | есть |
| Стоимость платной версии | от 1 990 рублей в месяц |
| Пробная версия | есть |
| Для каких компаний подходит | большой и средний бизнес |
Рейтинг топ-5 лучших бесплатных сервисов для создания корпоративных порталов
MS Teams
Это приложение, которое позволяет сотрудникам небольших компаний проводить собрания, общаться в чатах и работать вместе, где бы они ни находились.
Огромным плюсом является бесплатное облачное хранилище – 5 ГБ на каждого пользователя. Благодаря этому, общие файлы доступны на любых устройствах. Вся совместная работа защищается с помощью шифрования при хранении и передаче данных.
Компания Microsoft напрямую не принимает оплату от пользователей из России, поэтому переход на коммерческую версию сервиса будет проблематичен.
Характеристики
| Бесплатная версия | есть |
| Стоимость платной версии | не принимают оплату |
| Пробная версия | есть |
| Для каких компаний подходит | малый бизнес |
Плюсы и минусы
+ Удобный интерфейс
— При переходе на платную версию могут возникнуть сложность с оплатой из России
Корпоративная банковская карта
Рассказываем, для чего и как вашему бизнесу можно начать использовать такой банковский продукт.
подробнее
Notion
Универсальный инструмент для организации и управления проектами, который может оказаться незаменимым в корпоративной жизни. Портал может выступать как основным, так и дополнительным инструментом. В нем удобно организовывать, хранить и редактировать информацию, ставить задачи, устанавливать сроки и давать комментарии.
Также этот портал идеален для создания руководств и инструкций по продуктам и процессам компании. Это позволяет улучшить обучение новых сотрудников.
Характеристики
| Бесплатная версия | есть |
| Стоимость платной версии | от 600 рублей в месяц за пользователя |
| Пробная версия | есть |
| Для каких компаний подходит | малый и средний бизнес |
Плюсы и минусы
+ Возможность создать креативное оформление контента
— Бесплатная версия ограничена 10 работниками
Rocket.Chat
Проект полностью бесплатный, если устанавливать его на свой сервер. В первую очередь, этот корпоративный портал предназначен для общения участников команды – в текстовом или голосовом формате.
Внутри рабочего пространства могут быть созданы группы и каналы, можно обмениваться файлами. Безопасность обеспечивает доступ по протоколу https. Есть мобильные приложения.
В программу можно интегрировать другое ПО. Например, подключить чаты из Telegram или скачивание файлов с Google Disk. Для некоторых будет сложным установить серверную часть программы.
Характеристики
| Бесплатная версия | есть |
| Стоимость платной версии | по запросу |
| Пробная версия | есть |
| Для каких компаний подходит | малый бизнес |
Плюсы и минусы
+ Полностью бесплатный проект, за развитием которого следят разработчики
— Необходимость настройки
TadaTeam
Отечественная разработка, которая предлагает большое количество функционала в одном месте: мессенджер, менеджер задач, видеозвонки и календарь.
Можно использовать не только как веб-версию на ПК, но и как приложение на смартфоне. Есть функция аудиосообщений. Бесплатная версия программы поддерживает до 5 пользователей. Безопасность использования осуществляется за счет использования двухфакторной аутентификации и защищенных протоколов передачи данных.
Характеристики
| Бесплатная версия | есть |
| Стоимость платной версии | от 200 рублей в месяц |
| Пробная версия | есть |
| Для каких компаний подходит | малый и средний бизнес |
Плюсы и минусы
+ Демократичная цена
— Бесплатная версия только для команды до 5 человек
Chanty
Иностранный сервис, который может заинтересовать небольшие команды.
Как это часто бывает, разработчики намеренно ограничили функционал бесплатной версии программы. В ней можно зарегистрировать лишь до 10 участников, которым по ходу работы будет нельзя добавлять роли.
Тем не менее, вы сможет создавать групповые и приватные чаты, искать в них информацию, отправлять голосовые сообщения, создавать задачи внутри команды и приглашать одного гостевого пользователя для демонстрации работы ваших сотрудников. Группе дадут хранить на сервере компании до 20 Гб информации.
Характеристики
| Бесплатная версия | есть |
| Стоимость платной версии | от 3 долларов в месяц за пользователя |
| Пробная версия | есть |
| Для каких компаний подходит | малый бизнес |
Плюсы и минусы
+ Можно хранить до 20 Гб файлов
— Подойдет только для маленького коллектива
Рейтинг топ-5 лучших платных сервисов для создания корпоративных порталов
VK Teams
Суперапп (суперприложение) для коммуникаций и совместной работы. Разработчики позаботились обо всем – тут есть чаты, каналы, обсуждения, постановка задач, аудио- и видеозвонки, боты и интеграция с корпоративными сервисами.
Есть возможность приглашать сторонних партнеров прямо по ссылке в календаре. Защита обеспечена TLS-шифрованием, а для видеозвонков – через end-to-end.
Портал похож на привычный всем российским пользователем сервис VK, поэтому разобраться в нем будет просто.
Характеристики
| Стоимость платной версии | от 1 390 рублей в месяц (за одного пользователя в группе из 10 работников) |
| Пробная версия | есть |
| Как работает | веб-версия и отдельное приложение |
| Для каких компаний подходит | малый и средний бизнес, корпорации, госсектор |
Плюсы и минусы
+ Цена зависит от количества пользователей
— Некоторые клиенты отмечают сложность регистрации
A2Б
Решение от российских разработчиков для упрощения коммуникации внутри компании.
Есть функционал корпоративного портала (чаты, календари, хранение данных), а также модули CRM, управления проектами и электронного документооборота. Если это необходимо, разработчики могут помочь настроить портал конкретно под вашу команду.
Программа работает как по системе подписок, так и на сервере клиента. Можно выбрать максимальный тариф со всеми модулями или сэкономить и приобрести только необходимые для вас.
Приложение портала возможно запускать на любом устройстве (смартфон или ПК). Главное – чтобы работал интернет.
Характеристики
| Стоимость платной версии | от 200 рублей в месяц за одного пользователя |
| Пробная версия | есть |
| Как работает | веб-версия и отдельное приложение |
| Для каких компаний подходит | малый и средний бизнес, госсектор |
Плюсы и минусы
+ Можно подключать разные модули
— Нет шаблонов документов
СБИС
Корпоративный портал от российских разработчиков. Можно создавать профили сотрудников с подробной информацией о каждом человеке. Все данные хранятся в одном месте и доступны только тем, кто с вами работает. Заходить в аккаунт можно с любого устройства, в том числе, с мобильного телефона. Есть двухфакторная аутентификация.
Портал позволяет создавать закрытые и открытые сообщества для информирования внутри отделов. Возможно проведение видеозвонков и обучающих вебинаров до 10 000 участников без ограничений по времени.
Характеристики
| Стоимость платной версии | от 1 600 рублей в месяц |
| Пробная версия | есть |
| Как работает | приложения для ПК и мобильных устройств |
| Для каких компаний подходит | большой и средний бизнес, госсектор |
Плюсы и минусы
+ Хорошая защита данных, можно проводить большие видеоконференции
— Нужно настраивать перед использованием
Neon
Этот портал создает единое корпоративное инфополе и налаживает управление талантами. У Neon есть функция публикации новостей, афиша мероприятий, сообщества, заявления в электронном виде, бронирование рабочего места, интерактивная карта офисов и встроенный маркет с виртуальной валютой. Программа будет удобна и для кадровых служб.
Сами разработчики отмечают, что быстро подстраиваются под требования заказчика и легко интегрируются в существующую систему.
Характеристики
| Стоимость платной версии | по запросу |
| Пробная версия | по запросу |
| Как работает | приложения для ПК, мобильных устройств и сайт |
| Для каких компаний подходит | большой и средний бизнес |
Плюсы и минусы
+ Программа включена в реестр отечественного ПО
— Может потребоваться время на установку и обучение сотрудников
Neaktor
Разработчики обещают повысить продуктивность в компании: сделать ручное управление автоматизированным и дать возможность проанализировать изменения. На Neaktor можно перейти и с других систем за счет экспорта файлов в форматах .xlsx и .csv.
Этот корпоративный можно настроить и под смежные нужды. Например, создавать email-рассылки или планировать посты в соцсетях. Также в системе можно хранить внутреннюю документацию предприятия.
Характеристики
| Стоимость платной версии | 300 рублей за одного пользователя в месяц |
| Пробная версия | есть |
| Как работает | приложения для ПК, мобильных устройств и сайт |
| Для каких компаний подходит | малый, большой и средний |
Плюсы и минусы
+ Широкий функционал
— Приложение для ПК поставляется только в компании, которые подключают свыше 300 пользователей
Отзыв эксперта о корпоративных порталах
«Сейчас корпоративный портал обязан поддерживать работу с мобильных устройств, потому что пользователи проводят в них большую часть времени, — говорит директор по развитию направления HR Tech компании VK Максим Грищишен. При этом наблюдается тенденция к созданию суперприложений, которые могут включать функции корпоративного портала, календаря, планировщика задач, кадрового электронного документооборота, почты и другие. Сотруднику компании эти функции нужны регулярно. Получая их в одном приложении, он экономит время. Корпоративный портал – это средство внутренней коммуникации, организации рабочего процесса и повышения мотивации персонала. Он стал стандартным инструментом для компаний разных размеров, которые могут как самостоятельно разработать такие решения, так и купить готовые продукты.»
11 лучших ECM-систем
Документооборот можно доверить алгоритму, который никогда не ошибается. Как это сделать.
подробнее
Популярные вопросы и ответы
Мы попросили экспертов ответить на вопросы, которые могут возникнуть перед внедрением корпоративного портала в ваш бизнес.
Как можно сэкономить на покупке корпоративного портала для сотрудников?
Отвечает директор по развитию digital-интегратора Улей Александр Григорян. Вот несколько полезных советов:
1. До начала выбора важно понимать цели внедрения портала. Эта информация поможет найти подходящую систему, которую не придется менять или дорабатывать.
2. Хуже дорогого портала только портал, которым никто не пользуется, поэтому важно создавать действительно практичный инструмент. Рекомендую начинать внедрение с интеграции минимального нужного набора функций.
3. Проектом внедрения и развития портала должен быть человек с пониманием HR и IT, а также с экспертизой в проектном менеджменте. Лучше, если это выходец из HR — так портал получается более человекоцентричным, а остальные компетенции можно нарастить в процессе. Часто в процессе внедрения портала, руководители меняют должность и функциональные обязанности, вырастая из HR-менеджера в Intranet product owner.
Нужно ли нанимать специалистов для настройки корпоративного портала для сотрудников?
Отвечает аналитик ГК Selecty Ксения Полозова. Смотря какое техническое решение вы планируете применить в компании. Если у вас будет готовая система (например, портал на Битрикс), то, возможно, достаточно существующих IT-специалистов для первичной настройки. В готовых решениях обычно всегда есть своя техподдержка, которая может помочь. Если функционала таких приложений для вас недостаточно – необходима доработка портала или создание нового с нуля. В зависимости от масштабов, потребуется один или несколько сотрудников, включая аналитиков, разработчиков, тестировщиков и дизайнеров. Кроме команды по разработке, нужны люди, ответственные за наполнение портала контентом.
Какой уровень защиты информации есть на корпоративных порталах?
Отвечает директор по развитию digital-интегратора Улей Александр Григорян. Коробочные — on-premis — сервисы разворачиваются на собственных серверах компании. Это значит, что данные хранятся локально, а уровнем безопасности управляет внутренняя корпоративная служба. В этом случае заказчик может сделать полностью контролируемый закрытый контур.
В облачных сервисах (работают через сайт) есть несколько уровней безопасности:
• соединение с системой через шифрованный канал обмена данными;
• использование дата-центров на территории России с несколькими степенями защиты от аварийных ситуаций;
• двухэтапная авторизация (пароль и одноразовый пароль);
• использование проактивных фильтров, которые защищает от большинства известных атак на веб-приложения.
Также применяются дополнительные службы безопасности на уровне веб-серверов, браузеров, приложений и физических данных.
Время на прочтение: 7 минут(ы)
Корпоративный сайт примеры сайтов
Корпоративные веб-сайты не обязательно должны быть мягкими, сухими или простыми. Эти корпорации показывают, что у крупного бизнеса все еще может быть ультрасовременный дизайн.
Эти веб-сайты показывают, что корпорации не боятся рисковать, создавая отличный дизайн.
Корпоративный веб-сайт должен отражать суть вашей организации. Независимо от его размера, важно создать у посетителей профессиональный положительный имидж.
Часто веб-сайт — это первое впечатление, которое бизнес производит на потенциальных клиентов. Он не только служит способом поиска информации для клиентов, но и укрепляет ваш бренд и имидж. Итак, хороший веб-сайт абсолютно необходим для бизнеса в эпоху цифровых технологий.
7 основных тенденций веб-дизайна на 2021 год
Ваш веб-сайт должен сообщать посетителям о ценностях организации, а также объяснять, чем она занимается. Дизайн очень важен для бренда организации, так же как и функциональность и навигация. Он должен выделяться среди ваших конкурентов. Плохо спроектированный или неработающий веб-сайт представляет компанию в плохом свете. Веб-сайты должны быть интересными и рассказывать убедительную историю, чтобы привлекать внимание посетителей, укреплять доверие и превращать их в клиентов.
Корпоративные сайты, которые мы любим и почему
Вот 10 корпоративных веб-сайтов, которые нам нравятся, и то, что делает их отличными.
Pixar
Веб-сайт Pixar — отличный пример минималистского подхода к корпоративному веб-сайту. Хотя это просто, в нем есть информация, которая нужна посетителю. Большая часть целевой страницы отображает последние фильмы Pixar.
Он имеет удобное меню с быстрыми ссылками на страницы с информацией об организации. Его простота очевидна, но он содержит все, что нужно знать об организации, ее фильмах, технологиях и карьере.
Blab Studio
Веб- сайт Blab Studio великолепен; веб-сайт рекламного, брендингового и коммуникационного агентства, который визуально позволяет посетителям взаимодействовать с его новаторским подходом. Он интерактивен, прост и позволяет вам прокручивать и щелкать, чтобы узнать больше. В конечном итоге все клики на этом веб-сайте приводят к предоставлению ваших контактных данных для получения дополнительной информации.
Дизайн Waaark
Waaark Design создает веб-сайты, и их веб-сайт прост. Его красивый дизайн использует анимацию, которая оживает при перемещении курсора по страницам и между переходами. Это коротко и по существу. Использование простого меню помогает ориентироваться в информации, и в нем есть портфолио с предыдущими работами.
Inventia Life Sciences
Inventia Life Sciences совершает революцию в трехмерной клеточной биологии. Он использует видео своего научного процесса на целевой странице, что сразу привлекает посетителей к открытию для себя больше. У него чистый, простой дизайн с использованием трех основных цветов. На веб-сайте легко ориентироваться с меню вверху, а содержание не слишком длинным или научным. Это профессионально написано и легко понять.
яблоко
Веб-сайт Apple — отличный пример простого и элегантного корпоративного веб-сайта, который сохраняет элегантный вид. Это влечет вас, так что вы продолжаете читать. При входе на сайт вы видите последний iPhone, лежащий лицом вниз, черный на черном. Это мгновенно привлекает вас к тому, чтобы узнать больше о продукте.
Это особенно простой веб-сайт с набором вкладок навигации вверху. Но внешний вид обманчив, поскольку он содержит много полезной информации о продуктах Apple. Вы можете найти все, от загрузок до того, где купить следующий iPhone. У него есть полный список вкладок внизу страницы, или вы можете использовать функцию поиска, чтобы найти именно то, что вам нужно.
НАСА
Веб-сайт НАСА мирового класса и призван захватить воображение преподавателей и молодых людей. На главной странице есть много историй с интересными изображениями и подписями, которые ссылаются на полную историю. Это хорошо работает для НАСА, поскольку посетители могут найти всю последнюю информацию о разработках НАСА.
Веб-сайт легко просматривать с помощью вкладок, а раздел NASA TV помогает привлекать посетителей с помощью видео.
ПРАДА
Веб-сайт Prada невероятно прост, на нем изображена последняя коллекция с анимированной женщиной, раскрашивающей свою одежду. Он изображает сдержанный гламур, в чем и состоит Prada. Вы можете прокручивать страницу слева направо, вверх и вниз, чтобы узнать больше о модных коллекциях и местах расположения.
С помощью простых вкладок в верхней части сайта вы попадете в разные части сайта, чтобы узнать больше о событиях, женской и мужской одежде.
Внутри компании
Inside Company — это маркетинговая консалтинговая компания, которая развивает бренды изнутри. Веб-сайт новаторский, с использованием анимированных геометрических фигур, которые меняются по мере прокрутки. Цвета необычные, иногда яркие, но приглушенные.
Он имеет простое плавающее меню, чтобы вы могли перемещаться по сайту, а копирайтинг гладкий и точный. И у него есть впечатляющий портфель работ, побуждающих посетителей связываться с организацией.
MCX
MCX — это группа технологических компаний, специализирующихся на кибербезопасности, коммуникации и создании умных сообществ. Это потрясающий анимированный веб-сайт, в котором хорошо используется цвет, чтобы донести сообщение. На первый взгляд может показаться, что страниц немного, но если вы начнете осматриваться, то обнаружите всевозможную интересную информацию, которая заставляет вас хотеть узнать больше.
Ballsystem
Ballsystem — это поистине авангардный сайт автомобильных услуг. Когда вы попадаете на страницу, она вся черная с анимированными белыми линиями. Но когда вы нажимаете на страницу, она превращается в видео о работе человека-машины. Использование в основном черного и белого цветов и анимации придает веб-сайту вид высокотехнологичных материалов.
Сайт простой и по существу с хорошим копирайтингом. Он использует вкладки в верхней части, чтобы сделать навигацию по сайту быстрой и простой.
Элементы успешных корпоративных сайтов
Веб-сайты — это зеркало души организации. Но что делает отличный корпоративный веб-сайт? Ответ сложен. Чтобы создать хорошо спроектированный и функциональный веб-сайт, который будет привлекать посетителей более чем на несколько секунд, требуется совместная работа множества элементов. А то, что нравится одному человеку, может не понравиться другим.
Ниже приведены некоторые из элементов, которые делают хороший веб-сайт.
Хороший визуальный, отзывчивый дизайн
Хороший дизайн, который нравится посетителям, жизненно важен для того, как люди воспринимают бизнес в Интернете. Дизайн включает макет, цвета, шрифты, изображения, общую тему, логотипы и использование белого пространства. И это должно относиться к отрасли. Веб-сайт должен без проблем работать со всеми рекламными материалами как в Интернете, так и в автономном режиме. Это помогает создать единый бренд по всем медиа-каналам, который становится мгновенно узнаваемым.
Корпоративный веб-сайт должен быть профессиональным, чистым, простым и соответствовать имиджу и бренду организации. Например, строительная компания вряд ли будет использовать яркие цвета или излишне вычурные шрифты. Цветовая палитра и использование шрифтов будут соответствовать компании и ее назначению. Это возможность включить имидж вашего бренда.
Веб-дизайн также должен быть гибким и оптимизированным для просмотра на мобильных устройствах. В наши дни многие люди склонны использовать мобильные устройства. Все веб-сайты должны быть удобными для просмотра людьми, независимо от того, какое устройство они используют.
Имеет смысл использовать профессиональных дизайнеров веб-сайтов. Вы захотите найти талантливых веб-разработчиков-фрилансеров , веб-дизайнера и, возможно, копирайтера . Это обеспечит инновационный результат и выделение его на многолюдном рынке. Дизайн должен быть чистым и свободным от беспорядка, уникальным и привлекательным. Это сложно сделать любителям, поэтому внимательно выбирайте веб-дизайнера для создания своего веб-сайта. Убедитесь, что вы всегда проверяете их дизайнерское портфолио.
Четкая навигация, удобная для пользователя
Навигация по сайту похожа на GPS, который помогает посетителям находить информацию. Обычно есть вкладки навигации вверху страницы или боковая панель в левой части страницы. Но независимо от того, как вы добавляете навигацию на свой веб-сайт, она должна быть лаконичной, четко обозначенной и простой в использовании. Сгруппируйте похожие страницы под одним заголовком. Если навигация по сайту затруднена, посетители сдаются и быстро нажимают кнопку «Назад». Они вернутся в Google и щелкнут ссылку на следующую организацию в результатах поиска.
Хороший веб-сайт также учит посетителей пользоваться им. Оригинальный дизайн веб-сайта — это фантастика, но он должен быть простым в использовании и иметь хороший макет. Это очень важно для корпоративных веб-сайтов с товарами и услугами, которые они хотят, чтобы люди покупали.
Актуальный качественный контент
Соответствующий качественный контент, ориентированный на предпочтительную аудиторию, — еще один элемент хорошего корпоративного веб-сайта. Контент должен быть кратким и профессионально написанным, информативным и интересным для чтения. Это должно побуждать посетителей продолжать просматривать веб-сайт.
Хороший контент делает организацию идейным лидером и экспертом в отрасли. Это включает продвижение продуктов и услуг, официальные документы, видео, блоги и каталоги. Цель контента — привлечь посетителей и повысить ценность их знаний. Продолжайте обновлять свой контент для хорошего SEO, которое помогает веб-сайту хорошо ранжироваться в поисковых системах.
Добавить призывы к действию
Призыв к действию побуждает посетителей действовать немедленно. Не существует волшебной формулы, но главное — найти то, что работает для вашей организации. Возможно, вам придется попробовать разные форматы, цвета, размеры шрифтов, размещение страниц и слова, которые призывают людей действовать, чтобы найти то, что работает лучше всего.
Например, поощряйте посетителей подписываться на рассылку обновлений по электронной почте, чтобы увеличить вашу клиентскую базу данных. Так что добавьте кнопку подписки по электронной почте. Добавьте ссылки на информацию о продуктах и рекламных акциях, от которых они могут сразу получить выгоду.
Подробнее: 10 плохих примеров веб-дизайна и распространенные ошибки веб-дизайнеров
Поисковая оптимизация
Попадание корпоративного веб-сайта в рейтинг поисковых систем зависит от того, насколько хорошо вы оптимизируете контент. Это так же важно, как и дизайн сайта. Если ваш веб-сайт невидим, нет смысла иметь веб-сайт.
Весь контент и изображения должны соответствовать ключевым словам, метаданным и тегам, относящимся к вашему сайту. Каждой странице необходимо основное сообщение, и содержание должно отражать это и использовать соответствующие ключевые слова.
Подробнее: 29 примеров вдохновляющих сайтов-визиток для малого бизнеса
Авторитет корпоративного сайта
Качественный корпоративный сайт стремится завоевать доверие посетителей. Хороший дизайн веб-сайта и профессиональный контент могут помочь продвинуть организацию как подлинный ресурс. Но важно обратить внимание на детали. Все содержание должно быть грамматически правильным, без орфографических ошибок и хорошо организованным. Дизайн каждой страницы должен быть согласован со ссылками на страницы социальных сетей. И всегда должна быть контактная информация, чтобы посетители могли связаться с вами напрямую.
Заключительные слова
Корпоративный веб-сайт больше не может просто извергать тот же контент или дизайн, что и брошюра компании. Он должен быть уникальным и выражать послание бренда. Это шанс вдохнуть жизнь в ваш бренд. Он должен содержать краткий, динамично творческий, но мощный контент и неотразимые призывы к действию для лидогенерации.
Корпоративные веб-сайты — это возможность для организаций выделиться из толпы. Хороший веб-сайт привлекает в ваш бизнес новых потенциальных клиентов. Правильный выбор веб-сайта успокаивает посетителей и дает им уверенность в покупке ваших продуктов и услуг.
Корпоративный веб-сайт, включающий в себя все эти элементы, произведет положительное и неизгладимое впечатление. И выразите свой бренд по-новому.
Время на чтение: 10 минут
Корпоративный сайт — инструмент для развития бизнеса через сеть Интернет. Его задача повышать имидж, расширять географию привлекать клиентов и партнеров. При этом ждать такого результата стоит лишь от профессионально разработанного ресурса.
Поэтому перед его созданием нужно понимать, для чего он нужен, какие цели и задачи должен выполнять, а также, где заказать сайт для бизнеса. Разберемся в этом подробнее.
Что такое корпоративный сайт?
Корпоративный сайт — это эффективный инструмент для презентации компании. Его цель — привлечь клиентов, партнеров, отобразить достоинства организации, описать услуги или товары.
Эти веб-ресурсы могут серьезно отличаться по количеству страниц, структуре или набору функций, но можно выделить типовой набор:
- О нас — веб-страница или группа страниц (о компании, сотрудники, история, реквизиты, вакансии, партнеры).
- Контакты — содержит контактные данные (телефоны, мессенджеры, email-адрес, фактический адрес, реквизиты), схему проезда, форму отправки сообщения.
- Каталог товаров или услуг — возможны фильтры, сортировки или теги. Часто услуги интегрируют с реализованными проектами. К популярным функциям можно также отнести: “купить в один клик” или “заказать звонок”, “онлайн оплата”, “похожие товары”, “вы смотрели” или “с этим покупают”, “галерея” и прочее.
- FAQ — веб-страница с часто задаваемыми вопросами и ответами на них.
- Новости — обязательный раздел для продвижения. По нему клиенты отслеживают чаще всего темп жизни компании.
- Дилерам — веб-страница для партнеров. Рассказывает об условиях сотрудничества. На этих страницах часто встречается форма заявки «Стать партнером».
- К общим функциям можно отнести: поиск по сайту, версии для слабовидящих, языковые версии, функционал определения региона, онлайн-чаты.
Функции корпоративного сайта
Задача бизнес-ресурса — развитие бизнеса, а это задача комплексная и сводится в конечном итоге к привлечению клиентов/партнеров. Цель его всегда продажи. Это как пазл, чем больше чек-поинтов закрыто, тем лучше результат. Вот основные их них.
Прямые продажи с веб-сайта
Корпоративный сайт — это интернет-площадка, которая привлекает новых пользователей. Клиент нашел товар или услугу, изучил описание и оставил заявку. Все максимально просто и понятно.
Привлечение партнеров
На веб-сайте размещают программы для дилеров, предложения для инвесторов и другую полезную информацию для будущих партнеров. Это позволяет привлечь их внимание к вашей деятельности.
Обратная связь
Раздел содержит отзывы, ответы на вопросы, позволяет анализировать деятельность и успехи компании. Работа в этом направлении помогает стать лучше, быть ближе к клиенту, понимать его потребности, а значит быть более конкурентным.
Имидж компании
Уровень доверия целевой аудитории зависит от качества реализации проекта. Именно поэтому обращаться за созданием корпоративного сайта под ключ нужно исключительно к профессионалам. Они продумают его структуру, разработают дизайн и обеспечат его качественное и эффективное продвижение.
Виды корпоративный сайтов
|
Тип проекта |
Особенности |
|
Сайт-визитка |
Этот вариант подходит для небольших организаций. Содержит только важную информацию, необходимую клиентам и партнерам. Преимущество этого веб-ресурса в том, что он развивается вместе с компанией: можно добавлять новые разделы, функции, инструменты и т.п. |
|
Сайт-каталог товаров |
В дополнение к страницам и функциям сайта-визитки тут появляется каталог и карточка товара. Также возможны: фильтрация по каталогу товаров, сортировки, механика онлайн оплаты и т.д. |
|
Сайт-каталог услуг (сайт-портфолио ) |
Ставка делается на презентацию проектов компании. Ключевые разделы — каталог, услуги и каталог проектов, которые стараются связать между собой максимальным количеством ссылок. |
Требования к корпоративному сайту
Поскольку этот веб-ресурс является “визиткой” компании, особое внимание уделяется дизайну, его архитектуре. Можно выделить 4 критерия, которые влияют на удобство пользователей:
- Простота. Пользователи должны понимать, как найти информацию, товар и т.п. Достичь этой цели можно благодаря продуманной навигации.
- Адаптивность веб-ресурса. Большинство пользователей сегодня ищут товар, услуги с помощью телефона, поэтому важно, чтобы ресурс корректно отображался на всех мобильных устройствах (телефон, планшет, десктоп).
- Скорость и стабильность загрузки веб-страниц. Этот критерий зависит от их веса, качества кода, технологий, которые использовались, настроек хостинга.
- Масштабируемость — ключевой фактор для бизнес-ресурса. Если вы не можете быстро и недорого изменять ваш ресурс, то рано или поздно вам придется разрабатывать новый. Такое случается, когда веб-сайт сделан на шаблоне или его разрабатывали без соблюдения PRS-стандартов, комментариев по коду или банально не соблюдали архитектуру CMS-системы.
Корпоративные веб-сайты должны иметь простую систему управления. Это позволит вносит правки без знаний программирования. Чаще всего для них выбирают из платных движков —1C-Bitrix, из бесплатных — WordPress.
Не меньшее значение имеет и информационное наполнение ресурса. Пользователь должен получить представление о компании, товарах, услугах, а также оценить все преимущества сотрудничества с вами.
Обязательной функцией для корпоративного веб-сайта является обратная связь с заказчиками. Она может быть настроена при помощи мессенджера, электронной почты. Крайне важно, чтобы обеспечивалась обратная связь оперативно.
Примеры корпоративных сайтов
Предлагаем ознакомиться с лучшими примерами корпоративных сайтов, разработанных компанией ITPROFIT.
Perina.by— веб-сайт производителя детских постельных принадлежностей премиум-класса. Реализован проект на платформе CMS 1C-Bitrix. Настроена интеграция с 1C для обновления цен и наличия товара на веб-ресурсе. Реализован умный модуль для переключения торговых предложений. Веб-ресурс адаптирован под все мобильные устройства.
Twelvearchitects.com — веб-сайт в английском стиле для архитектурного бюро. Реализован проект на CMS WordPress. Он имеет продуманную структуру и навигацию по проекту, качественно проработанный контент. Мы добились максимальной скорости загрузки страниц. Проект имеет адаптивную верстку и хорошо отображается на всех популярных устройствах.
Topinteriors.ru — веб-ресурс для производителей премиальной мебели, интерьеров. Разработан он на CMS WordPress. Нами создана айдентика: фирменный стиль, логотип, шрифт в соответствии с требованиям заказчика. Достигнута максимальная скорость загрузки веб-страниц. Предусмотрены возможности нативного размещения seo-блоков.
Посмотреть другие наши работы вы можете в разделе “Кейсы”.
Стоимость разработки корпоративных сайтов
В ITPRPOFIT цена на разработку корпоративных проектов зависит от объема работ, специфики деятельности компании, целей и задач сайта.
Примерные цены представлены в таблице.
|
Проект |
Сроки, дней |
Стоимость, $ |
|
Промо сайт |
10 — 20 |
2 000 — 5 000 |
|
Сайт-каталог товаров |
30 — 90 |
3500 — 10 000 |
|
Сайт-каталог услуг |
20 — 35 |
3 000 — 7 000 |
Мы предоставляем гарантию после релиза на 12 месяцев.
Заключение
Корпоративный веб-сайт — сложная многофункциональная конструкция. Но только для разработчиков! Пользователи же должны видеть перед собой понятный и простой веб-ресурс. Создание бизнес-сайта в Москве доверять стоит сплоченной и опытной команде. Например, ITPROFIT.
