Как найти максимальную полезность товаров

Задача № 1 Расчёт дохода потребителя

Индивид покупает 8 единиц товара Х и 4 единицы товара Y. Найти его доход, если известно, что цена товара Х равна 2 ден. ед., а предельная норма замены равна 0,5.

Решение:

В точке оптимума выполняется равенство:

По условию MRS = 0,5 и Р_х = 2. Следовательно, Р_у = Р_х / MRS = 2/0,5=4.
Найдём доход индивида, используя бюджетное ограничение:

где I – доход,
Р_х и Р_у – цены двух рассматриваемых благ,
Х и Y – их количества.

Задача № 2. Расчёт общей и предельной полезности

Общая TU и предельная MU полезности товаров А, В, С представлены в таблице. Заполнить пропуски в таблице.

Решение:

Найдём общую полезность товара А.

Общая полезность N-й единицы товара = Предельная полезность N-й единицы товара + Общая полезность N-1-й единицы товара

TU(1)=MU(1)=20

TU(2)=MU(2) + TU(1)=15 + 20=35

TU(3)=MU(3) + TU(2)=12 + 35=47

TU(4)=MU(4) + TU(3)=8 + 47=55

TU(5)=MU(5) + TU(4)=6 + 55=61

Найдём предельную полезность товара В.

Предельная полезность N-й единицы товара=Общая полезность N-й единицы товара — Общая полезность N-1-й единицы товара

MU(1)=TU(1)=19

MU(2)= TU(2) — TU(1)=30 – 19 = 11

MU(3)= TU(3) — TU(2)=38 – 30 = 8

MU(4)= TU(4) — TU(3)=43 – 38=5

MU(5)= TU(5) — TU(4)=45 – 43=2

Найдём общую и предельную полезности товара С.

MU(1)=TU(1)=22

TU(2)=MU(2) + TU(1)=10 + 22=32

MU(3)= TU(3) — TU(2)=39 – 32=7

MU(4)= TU(4) — TU(3)=44 – 39=5

TU(5)=MU(5) + TU(4)=3 + 44=47
Заполним пропуски в таблице:

Задача № 3. Расчёт общей полезности

Предельная полезность первой единицы блага равна 420. При потреблении первых трёх единиц блага предельная полезность каждой последующей единицы уменьшается в 2 раза; предельная полезность каждой последующей единицы блага при дальнейшем потреблении падает в 4 раза. Найти общую полезность блага при условии, что его потребление составляет 8 единиц.

Решение:

Распишем условие задачи следующим образом:

MU(1) = 420,

MU(2) = 420/2=210,

MU(3) = 210/2=105,

MU(4) = 105/4=26,25,

MU(5) = 26,25/4=6,5625,

MU(6) = 6,5625/4=1,640625,

MU(7) = 1,640625/4=0,410156,

MU(8) = 0,410156/4=0,102539.

Найдём общую полезность блага при условии, что его потребление составляет 8 единиц.

TU(8) = MU(8) + TU(7) = MU(8) + MU(7) + TU(6) =…=

= MU(8) + MU(7) + MU(6) + MU(5) + MU(4) + MU(3) + MU(2) + MU(1) =

= 420 + 210 + 105 + 26,25 + 6,5625 + 1,640625 + 0,410156 + 0,102539 = 769,96582

Задача № 4. Расчёт оптимального объёма потребления двух благ

В таблице представлены следующие данные о предельной полезности двух благ.

Количество, кг	Конфеты	Виноград
1	60	150
2	40	120
3	20	90

Цена 1 кг конфет 80 ден. ед., а цена 1 кг винограда 160 ден. ед.
Бюджет потребителя составляет 400 ден. ед.

Определить оптимальный объём потребления конфет и винограда.

Решение:

Оптимальный объём потребления конфет и винограда достигается тогда, когда отношение предельных полезностей равно отношению цен этих благ.

Среди перечисленных вариантов таким свойством обладает комбинация 2 кг винограда (MUв=120) и 1 кг конфет (MUк=60).

Предельная полезность винограда, разделённая на предельную полезность конфет равна отношению их цен:

Проверим соответствие этой комбинации бюджетному ограничению:

80*1 + 160*2 = 400

Бюджет полностью израсходован.

Задача № 5. Расчёт цен товаров Х и Y

Потребитель покупает 4 единицы блага Х и 9 единиц блага Y, имея доход 100 ден. ед. Найти цены товаров X и Y, если известно, что предельная норма замены товара Y товаром X (MRSxy) равна 4.

Решение:

Предельную норму замены товара Y товаром X(MRS_xy) можно определить как отношение цены товара Х к цене товара Y:

Запишем бюджетное ограничение:

100 = 4*P_x + 9*P_y,

где

Px, Py – цены благ Х и Y соответственно.

Составим и решим систему уравнений:

Задача № 6. Расчёт оптимального объёма потребления

У студента Иванова в холодильнике сыр и колбаса нарезаны для удобства кусочками по 100 г. Общая полезность их потребления представлена в таблице. Определите количество съеденного им в день, если известно, что он в целом употребляет 700 г названных продуктов и при этом добивается максимума полезности.

Количество, г	Колбаса (общая польза)	Сыр (общая польза)
100	2000	1900
200	3900	3750
300	5700	5550
400	7400	7300
500	8000	9000
600	9500	10650

Решение:

Рассчитаем предельную полезность от потребления этих двух продуктов.

Предельная полезность в дискретном случае определяется по формуле:

где

ΔTU – приращение общей полезности (TU₁ – TU₀),

ΔQ – приращение количества потребляемого блага (Q₁ – Q₀).

Вычисления занесём в таблицу.

Количество, г	Колбаса (общая польза)	Сыр (общая польза)	Предельная полезность колбасы	Предельная полезность сыра
100	2000	1900	2000	1900
200	3900	3750	1900	1850
300	5700	5550	1800	1800
400	7400	7300	1700	1750
500	9000	9000	1600	1700
600	10500	10650	1500	1650

Известно, что в целом студент употребляет 700 г колбасы и сыра, то есть всего 7 кусочков, и при этом добивается максимума полезности.

Решение об оптимальном объёме потребления можно представить в виде таблицы, где на каждом шаге будем сравнивать предельную полезность каждого кусочка колбасы и сыра и выбирать наибольшую величину предельной полезности, что в сумме даст их максимум.

Итак, на первом шаге наибольшая предельная полезность, равная 2000 будет получена от потребления 1 кусочка/100 грамм колбасы. Дальше студенту без разницы, что употребить, так как первый кусочек сыра и второй кусочек колбасы приносят одинаковую полезность – 1900. Пусть, например, это будет сначала сыр, а затем колбаса. Но вот на четвёртом шаге наибольшую полезность принесёт  второй кусочек сыра. Предельная полезность, полученная от его потребления 1850 больше, чем 1800 – предельная полезность третьего куска колбасы или  третьего кусочка сыра. На пятом шаге студенту опять всё равно, что съесть первым, третий кусочек сыра или третий кусочек колбасы, так  как полезность от дополнительного потребления этих продуктов одинакова. И наконец, седьмым кусочком должен стать сыр, поскольку предельная полезность четвёртого кусочка сыра (1750), больше чем предельная полезность четвёртого кусочка колбасы (1700).

Общая полезность от потребления 3 кусочков колбасы и 4 кусочков сыра  будет максимальной и составит:

TU = 2000 + 1900 + 1900 + 1850 + 1800 + 1800 + 1750 = 13 000

Таким образом, студент Иванов получит максимум полезности при употреблении 3 кусочков (300 грамм) колбасы и 4 кусочков (400 грамм) сыра.

Задача № 7. Расчёт отимального объёма потребления

Определите оптимальный для потребителя объем блага Q, если известно, что функция полезности индивида от обладания этим благом имеет вид:

1) U(Q)= 1 – 5 × Q²

2) U(Q)= 5 + Q – Q²

3) U(Q) = Q² – 5 × Q³

Как будут выглядеть функции предельной полезности? Проиллюстрируйте ответ.

Решение:

Оптимальный для потребителя объем блага Q будет определяться в точке, где потребитель получит максимум удовлетворения полезности. Задача сводится к нахождению экстремума функции полезности. Найдём производную функции полезности (предельную полезность MU) и приравняем её к нулю.

1) MU = –10 × Q = 0, следовательно, Q = 0;

2) MU = 1 – 2 × Q = 0, следовательно, Q = 1/2;

3) MU = 2 × Q – 15 × Q² = 0, следовательно, Q = 0; Q = 2/15.

Задача № 8. Расчёт цен товаров X и Y

Индивид покупает 4 единицы блага X и 9 единиц блага Y, имея доход равный 100 денежным единицам. Найти цены товаров X и Y, если известно, что предельная норма замены X на Y равна 4.

Решение:

По условию задачи предельная норма замены благом Y блага X () равно 4. Это значит, что количество блага Х должно быть сокращено на 4 единицы в обмен на увеличение количества блага Y на единицу, при неизменном уровне удовлетворения потребителя.

Равновесие потребителя может быть представлено математически как:

— это предельная норма замещения, равная отношению цен благ Y и X. Данное условие оптимума потребителя следует понимать так. Соотношение, в котором потребитель при данных ценах способен замещать один товар другим, равно соотношению, в котором потребитель согласен замещать один товар другим, не изменяя уровень своего удовлетворения.

Отсюда

Далее воспользуемся формулой бюджетного ограничения:

где I – доход или бюджет потребителя.

100 = 4 × P_X + 9 × P_Y

100 = 4 × P_X + 9 × 4 × P_X

100 = 40 × P_X

P_X = 2,5

P_Y = 4 × 2,5 = 10.

Ответ: P_X = 2,5; P_Y = 10.

Задача № 9. Определение рационального выбора потребителя

Потребитель имеет функцию полезности:

и может на свой доход равный 100 единицам приобретать только эти два товара по ценам:

P_x = 2

P_y = 5

Определить рациональный выбор потребителя. Какой максимальный уровень полезности достижим?

Решение:

Рациональный выбор потребителя осуществляется в соответствии со вторым законом Госсена:

Предельная полезность товара х будет равна производной функции общей полезности по аргументу х:

Аналогично находим предельную полезность товара y:

Далее воспользуемся бюджетным ограничением:

Из условия задачи известно, что:

I = 100

P_x = 2

P_y = 5

Составим и решим систему уравнений:

При х = 25 и у = 10 общая полезность достигнет максимума:

Задача № 10. Расчёт оптимального объёма потребления

У Оксаны есть 30 рублей. Она хочет купить шоколадки «Шок» ценой 3 р. Полезность от этой покупки она оценивает функцией:

х – приобретённое количество шоколадок,

y – оставшаяся часть дохода.

Сколько купит шоколадок «Шок» рациональная Оксана?

Решение:

Рациональное поведение потребителя можно определить, как стремление максимизировать излишек потребителя. Потребитель будет покупать дополнительные единицы до тех пор, пока они приносят дополнительный избыток, т.е. пока цена, которую потребитель готов уплатить за единицу блага, превосходит реальную цену:

MU > P

Однако каждая последующая единица потребления обычно приносит уменьшающийся прирост полезности, т.е. при покупке благ «одно за другим» рано или поздно предельная полезность какого-то блага сравняется с его ценой:

MU = P

После того как предельная полезность сравняется с ценой, потребитель прекратит дальнейшие покупки: оптимальный объём потребления достигнут.

Найдём предельную полезность MU, как производную функции общей полезности по аргументу х:

Оптимальный объём потребления будет достигнут при МU = P:

Таким образом, рациональная Оксана купит 4 шоколадки, потратив на эту покупку 12 рублей.

Представители
количественной теории полезности (К.
Менгер, Е. Бем-Баверк, Г. Госсен и др.)
основывали свои рас­суждения на
следующих предположениях (гипотезах):

–
при расходовании своего бюджета
потребитель стремит­ся получить
максимум полезности (удовлетворения)
от приоб­ретаемых благ;

–
потребитель способен произвести
количественную оцен­ку полезности
благ;

–
последовательно потребляемые количества
какого-либо блага обладают убывающей
полезностью для потребителя.

Ученые
различали общую и предельную полезность
и из­меряли ее в условных единицах —
утилях.

Общая
полезность TU
—
это удовлетворение, которое по­лучает
потребитель от потребления определенного
количества благ. Эта зависимость
выражается функцией полезности

TU
= f(Q_i).

Предельная
полезность MU—
это дополнительное удов­летворение,
получаемое от потребления еще одной
добавочной единицы потребленного
товара. Ее можно определить по двум
формулам:
1) MU(Q_i)
=
2) как частную производ­ную общей
полезности
MU(Q_i)
= .

Графическое
изображение кривых общей и предельной
по­лезности дано на рис. 3.1. Геометрически
значение предельной полезности равно
тангенсу угла наклона касательной к
кривой TU.
Из рисунка видно, что когда функция
общей полезности достигает максимума,
то одновременно предельная полезность
товара становится нулевой.

Принцип
убывающей полезности (закон насыщения
по­требности)
называют
первым законом Госсена — по имени
эко­номиста, впервые сформулировавшего
его. Он
содержит
два по­ложения: первое констатирует
убывание последующих единиц блага в
одном непрерывном акте потребления,
так что в пределе достигается полное
насыщение этим благом; второе указывает
на убывание полезности первых единиц
блага при повторных актах потребления.

Рис.
3.1 — Зависимость между общей и предельной
полезностью

В
обычной жизни каждый потребитель
стремится повысить общую полезность
потребляемого блага. Принцип
максимиза­ции
общей
полезности состоит
в следующем: каждый потреби­тель.
приобретая какой-то набор товаров,
должен распределить свой доход так,
чтобы полезность денежной единицы
(доллара, рубля и т. д.), израсходованной
на тот или иной товар, была оди­наковой.
Второй закон Госсена — это закон
выравнивания пре­дельных полезностей.

Условие
равновесия потребителя
выражается
формулой

,

где
λ — предельная полезность денег;

х,у,п
— виды приобретаемых товаров.

Последнюю
часть равенства можно записать как MU_n
= Р_пλ,
т.е.
предельная полезность блага равна
предельным затратам потребителя [10].

Пример
3.1

Потребитель
собирается приобрести на свой доход,
равный 10 денежным единицам, набор из
двух товаров: А
по цене 1 де­нежная единица за штуку
и В
по цене 2 денежных единицы за штуку.
Полезность товаров для потребителя в
утилях представ­лена в таблице.
Необходимо найти такую комбинацию
товаров, при которой предельная полезность
покупки окажется макси­мальной.

Расчет максимальной суммарной предельной полезности от покупки набора товаров

Единицы товара	Предельная полезность
Товар А	Товар В
в ути­лях	в расчете утиль на 1 денежную единицу	в ути­лях	в расчете утиль на 1 денежную единицу
1-я	20	20	48	24
2-я	16	16	40	20
3-я	14	14	36	18
4-я	12	12	32	16
5-я	10	10	24	12
6-я	8	8	12	6
7-я	6	6	8	4

Решение.

Прежде
всего следует купить 1 штуку товара В
за 2 де­нежных единицы, так как она
обеспечит наиболее возможную предельную
полезность первой покупки в расчете на
1 денеж­ную единицу.

В
качестве второй покупки можно купить
товар А
либо товар В,
так как и тот и другой обеспечивают
одинаковую пре­дельную полезность,
равную 20 утилям. Если мы купим товар А,
то третьей покупкой будет товар В.
Итак, на три единицы товара мы израсходовали
5 денежных единиц. Оставшиеся 5 денежных
единиц будут израсходованы в следующей
последовательности: 4-я штука — товар
В
дает 18 утилей; 5-я и 6-я штуки — товары А
и В,
так как у них одинаковая предельная
полезность. Итого
будет
приобретено
2 штуки товара А
и 4 штуки товара В.
Суммарная предельная полезность при
этом будет равна 192 утилям. Это
максимальная
величина полезности.

1. Порядковая
   теория полезности

Авторы
порядкового направления (Ф. Эджуорт, Е.
Слуцкий, Дж.
Хикс)
предложили измерять субъективную
полезность с помощью
предпочтений.
При этом потребителю необходимо нишь
сделать
выбор между двумя наборами потребительских
благ.
Этот подход
базируется на следующих постулатах
[11]:

1)
предпочтения у потребителя уже сложились
и упорядо­чены;

2)
потребитель согласен отказаться от
небольшого количе­ства блага у, если
ему предложат взамен большее количество
блага х;

3)
потребитель стремится иметь большее
количество любых товаров и услуг, если
он не пресыщен ни одним из них;

4)
удовлетворение потребителя зависит
только от количест­ва потребляемых
им благ и не зависит от количества благ,
потребляемых другими.

Для
исследования равновесия потребителя
используются следующие понятия: кривая
безразличия, предельная норма за­мещения,
бюджетная линия.

Кривая
безразличия
U
—
это модель, представленная в виде кривой.
Каждая точка кривой представляет такой
набор из двух товаров, что потребителю
безразлично, какой из них вы­брать.
Чтобы построить кривую безразличия
(рис. 3.2), необхо­димо по оси абсцисс
отложить один вид товара, а по оси
орди­нат — другой. Точки А,
В,
С, лежащие на кривой, показывают наборы,
дающие одинаковую полезность (например,
10 утилей) для потребителя, и его выбор.

Все
множество кривых безразличия в
пространстве двух благ образует карту
безразличия. Кривые безразличия,
располо­женные правее кривой U₁,
показывают более высокий уровень
удовлетворенности потребителя.

Рис.
3.2 — Кривые безразличия

Кривые
безразличия для отдельного потребителя
обладают следующими свойствами:

1)кривые
безразличия, лежащие выше и правее
первой кривой, имеют большую полезность;

2)кривые
безразличия имеют отрицательный наклон;

3)они
выпуклы к началу координат;

4)они
никогда не пересекаются.

Основным
рабочим понятием порядковой теории
полезности является предельная
норма замещения
MRS_ху.
Она показывает то количество блага х,
которое потребитель желает получить в
обмен на единицу блага у,
с тем чтобы уровень удовлетворения
остался неизменным, и определяется по
формуле

MRS_ху
=
.

Предельная
норма замещения может принимать различные
значения: может быть равна нулю, быть
неизменной, меняться при движении вдоль
кривой безразличия. В случае выпуклости
к началу координат MRS
убывает,
т. е. потребитель соглашается отдавать
все меньшее количество замещаемого
блага за одно и то же количество
замещенного. Для двух взаимозаменяемых
товаров она является неизменной. В
случае двух взаимодополняемых товаров
кривая безразличия принимает вид двух
взаимно перпендикулярных отрезков.

Предельная
норма замещения, показывая возможности
за­мены
одного
блага другим, не позволяет в то же время
определить, какой именно набор товаров
потребитель считает наиболее выгодным.
Эту информацию дает бюджетная
линия
I.
Она представляет
собой
прямую линию с отрицательным наклоном,
графически
отображающую
множество наборов из двух това­ров,
требующих одинаковых затрат на их
приобретение. Урав­нение
бюджетной
линии имеет следующий вид:

I
= Р_хх
+ Р_уу,

где
I
— доход потребителя;

Р_х
— цена блага х;

P_у
—
цена блага у;

х,
у
—
соответственно количества приобретенных
благ.

Эту
формулу можно преобразовать в более
привычный вид

у
= а
– bх
или у
=,

где

угловой
коэффициент наклона прямой.

Точка
М
на оси ординат определяется делением
дохода на цену товара у
(рис. 3.3), если потребитель приобретает
только один товар — сливы. Точка N
определяется
делением дохода на цену товара х
при условии приобретения потребителем
тиара х
(яблок).

Следовательно,
бюджетная линия MN
характеризует
реальную покупательскую способность
и соотношение цен приоб­ретаемых
товаров.

Точка
касания бюджетной линии с кривой
безразличия оз­начает равновесие
потребителя
(см.
рис. 3.3). В точке равновесия Е
предельная норма замещения равна
соотношению цен товаров х
и у:

Рис.
3.3 — Равновесие потребителя

Изменение
соотношения цен на товары приводит к
измене­нию угла наклона бюджетной
линии.

Пример
3.2

Доход
потребителя, расходуемый на два товара
(молоко и
сметану),
равен 80 руб. Цена 1 л молока равна 8 руб.,
цена 1 кг
сметаны
— 20 руб. Предположим, что в состоянии
равновесия потребитель приобретает 2
л молока и 3,2 кг сметаны.

Необходимо:

а)построить
бюджетную линию и определить угол ее
на­клона;

б)построить
новую бюджетную линию и определить yгoл
ее
наклона после повышения цены сметаны
до 25 руб. за 1 кг
при
сохранении неизменной цены молока.

Решение.

1.Для
построения бюджетной линии MN
на
нижеприведен­ном рисунке определим
значения крайних точек бюджетной ли­нии,
находящиеся на осях абсцисс и ординат.
Значение точки М
на
оси ординат наймем, используя уравнение
бюджетной линии:

Значение
точки N
на
оси абсцисс определим по аналогич­ным
формулам:

I
= P_xx;
y
=
=

=
10.

2.Выбираем
произвольно на бюджетной линии MN
точку
потребительского
равновесия и строим кривую безразличия.
Точка касания кривой безразличия и
бюджетной линии показывает
равновесный
набор, состоящий из двух товаров. Согласно
графику потребитель предпочитает набор
Е₁,
в котором больше сметаны и меньше молока.

3.Определим
наклон бюджетной линии MN
двумя
способами. Первый способ позволяет
определить наклон бюджетной линии по
формуле

наклон
бюджетной линии =
=
=
= 0.4.

Второй
способ предполагает использование
соотношения цен товаров x
и у.
Наклон бюджетной линии определим по
фор­муле

наклон
бюджетной линии
=
=
=
0,4.

Крутизна
бюджетной линии в точке потребительского
равновесия показывает, от какого
количества единиц товара у
следует отказаться потребителю, чтобы
получить дополнительное количество
единиц товара х.
В нашем примере потребителю следует
отказаться от двух единиц товара у,
чтобы приобрести дополнительно пять
единиц товара х.

4.Повышение
цены сметаны с 20 руб. до 25 руб. приведет
к смещению точки М
вниз. Построим новую бюджетную линию
М’N
.
Значение точки М’
определим по формулам

Потребитель
после роста цены сможет купить только
3,2 кг сметаны. Новая бюджетная линия М‘N
станет
более пологой по сравнению с бюджетной
линией MN,
и
ее наклон будет равен

Новое
равновесие потребителя может находиться
на любой точке новой бюджетной линии
M‘N
в
зависимости от его пред­почтений.
Предположим, что наш потребитель не
желает изме­нять количество потребляемого
молока. Тогда новая точка рав­новесия
установится в точке Е₂.

Таким
образом, рост цены сметаны при неизменной
цене молока и неизменных предпочтениях
потребителя приводит его к выбору
набора, содержащего меньше сметаны и
столько же молока.

Используя
изменение соотношения цен, ученые
построили кривую «цена потребления».
Допустим, что цена яблок снижа­ется
с Р_]
до Р₂,
а
доход является неизменным. Снижение
цены товара л- при неизменной цене товара
у
и неизменном доходе приводит к изменению
наклона бюджетной линии MN>
(рис.
3.4, а,
б).
Она становится длиннее и с меньшим углом
на­клона MN’.
Для
каждой новой бюджетной линии можно
найти соответствующие кривые безразличия
U₁,U₂,
которые
будут соприкасаться с бюджетными линиями
в точках
Е₁
и
Е₂.
Соединив эти точки, получим кривую
цена-потребление
G_p.

Рис.
3.4 — Взаимосвязь кривой «цена-потребление»
(а)

и
кривой индивидуального спроса (б)

На
основе кривой «цена-потребление»
строится линия ин­дивидуального
спроса на товар х.
Взаимодействие этих кривых показывает,
что наклон кривой спроса зависит от
предпочтений потребителя.

Изменение
цены какого-либо товара влияет на объем
спро­са через эффект замены и эффект
дохода. Первым ученым, предложившим
разложить общий эффект от изменения
цен на эффект дохода и эффект замены,
является Е. Слуцкий, но более простым
для понимания является подход Дж. Хикса.

На
рис. 3.5 в точке Е₂
показан набор товаров х,
у,
который выбрал потребитель в результате
снижения цены товара х.
Об­щий эффект выразился в увеличении
количества яблок с Q_x1
до
Q_x2,
(при абстрагировании от эффекта товара
у).
Этот эффект
раскладывается
на два эффекта: эффект замещения (Q_x1
–
Q_x3)
и
эффект
дохода (Q_x3
–
Q_x2).

Рис.
3.5 — Разложение общего эффекта

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]

• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #

  11.05.2015110.59 Кб2pr.doc

• #
• #
• #

Правило максимизации полезности: формула

Почему люди готовы тратить свои деньги на покупку товаров и услуг? Ответ на этот вопрос довольно прост: потому что их потребление является источником удовольствия и удовлетворения. Потребности безграничны, деньги – нет. Поэтому для объяснения того, как у людей происходит принятие решения о покупке товара или услуги, необходимо изучить правило максимизации полезности.

Предпосылки

Что такое правило максимизации полезности? Кратко его можно объяснить так: потребитель распределяет свой доход таким образом, что каждая последняя денежная единица приносит ему одинаковое удовольствие и удовлетворение.

Этот экономический закон базируется на трех предпосылках:

• Покупатели стремятся распределить заработанные ими деньги так, чтобы полученная полезность купленных продуктов была наибольшей.
• Потребители являются рациональными экономическими субъектами. Это означает, что они способны самостоятельно использовать правило максимизации полезности, сравнивая различные наборы товаров.
• Цены на товары определяются рынком. Потребители не могут влиять на них.

Правило максимизации полезности: формула

• MU А / Цена А = MU Б / Цена Б.

Так выглядит формула на языке алгебры. Суть правила состоит в следующем: каждый последний доллар, потраченный на покупку товаров или услуг, должен приносить одинаковую предельную полезность (MU). Это означает, что потребитель израсходовал свои деньги правильно.

Правило максимизации полезности требует, чтобы весь доход был растрачен полностью. Предположим, что у потребителя в кармане определенная сумма долларов. Цена и полезность каждого из продуктов также известна. Таким образом, вышеприведенное равенство выполняется. А правило максимизации полезности позволяет нам посчитать, сколько единиц товаров приобретет покупатель. За ним лежит важный психологический компонент: люди стремятся покупать только то, что им нравится. Если товар им безразличен, то он останется на прилавке магазина.

Применение на практике

Предположим, покупатель делает выбор между кофе и чаем. Как будет работать правило максимизации общей полезности? Для этого нам нужно знать, как он оценивает удовлетворение от покупки первого и второго напитка. Предположим, он оценивает полезность кофе в 100 баллов, а чая – в 80. При этом цена первого напитка составляет 200 рублей, второго – 100. Очевидно, что при таком раскладе покупатель выберет чай на основании взвешенной полезности. Для кофе она равна 0,5 балла, для чая – 0,8.Но предположим, что этот же покупатель решил растратить все свои наличные на покупку этих двух напитков? Неужели он будет покупать только чай? Это нам позволяет понять правило максимизации полезности. На самом деле каждая следующая чашка любого из двух напитков приносит меньше удовольствия, чем предыдущая.

Полезность как объект изучения

Данный термин впервые был введен английским философом Бентамом. Он понимал под полезностью принцип, который помогает человеку определить, принесет ли следующее действие счастье. Бентам считал, что в своем выборе человек руководствуется своими вкусами и предпочтениями. Сегодня полезность блага определяют через его способность удовлетворять потребности определенного субъекта. Существует две основных теории изучения этого понятия: кардиналистская (количественная) и ординалистская (порядковая). Первая зародилась во второй половине 19 века. Ее апологетами являлись такие известные ученые, как Джевонс, Менгер и Вальрас. Они считали, что полезность можно измерить. Ординалисты, напротив, не видят возможности количественной оценки этого понятия. Представителями этого направления являются такие ученые, как Эджуорт, Парето и Фишер. Они считали, что достаточно качественной оценки полезности. Дальнейшее развитие их теория получила в работах Хикса и Аллена в 30-е годы прошлого века.

Различают два вида полезности. Субъективная (кардиналистская, количественная) представляет собой показатель, который можно измерить. Например, человек захотел съесть яблоко. Первый фрукт будет обладать для него наибольшей полезностью. А вот четвертое яблоко может вообще не приносить ему никакого удовлетворения. Такое сравнение характерно для количественной теории. Объективная полезность – это показатель, который нельзя измерить. Его исследованием занимается качественная (ординалистская) теория. В пример часто приводится полезность воды в море или песка в пустыне.

Закон убывания предельной полезности

Как мы уже убедились, удовлетворение от употребления каждой последующей единицы товара становится меньше. Закон убывания предельной полезности впервые сформулировали представители количественной теории – Джевонс, Менгер и Вальрас. Все трое писали свои исследования независимо друг от друга и опубликовали их практически в одно время. Сам термин «предельная полезность» был введен в научный оборот Фридрихом фон Визером. Она может меняться в зависимости от выбора субъекта, его состояния (например, сытый или голодный) и базовой потребности (зерно как семена для посева или продукт для изготовления хлеба). Суть закона состоит в том, что с ростом потребления общая полезность продукта растет все медленнее. Для того чтобы заставить человека покупать больше, нужно снижать цену. Однако есть некоторые ограничения в применении этого закона:

• Неоднородные единицы. Нельзя рассматривать сразу и яблоки, и бананы. Все исследуемые единицы товара должны быть однородными.
• Изменения во вкусах и предпочтениях. Закон убывающей полезности их не учитывает, но если это все-таки произошло, то он не будет правильно работать.
• Непрерывность потребления. Если в покупке товаров есть некоторая пауза, то каждая последующая единица может приносить такое же удовольствие, как и предыдущая.
• Изменения цен. Закон убывающей полезности не работает в условиях постоянного изменения рыночной конъюнктуры.

Выводы

Изучение поведения потребителей – это сложная наука. Она базируется на следующих гипотезах:

• Предпочтения потребителей определяют их выбор набора благ.
• Люди являются рациональными субъектами, которые знают, как максимально полно удовлетворить свои потребности.
• Человек стремится максимизировать получаемую им общую полезность.
• Цены на блага устанавливаются рынком.
• Выбор товаров ограничен доходом покупателя.
• Определение наиболее удачного набора благ происходит с учетом действия закона убывающей предельной полезности.

• 13.04.2016
• Сонера Рассказова
• Бизнес статьи

Общая TU и предельная MU полезности товаров А, В, С представлены в таблице. Заполнить пропуски в таблице.

Решение:

Найдём общую полезность товара А.

Общая полезность N-й единицы товара = Предельная полезность N-й единицы товара + Общая полезность N-1-й единицы товара

TU(1)=MU(1)=20

TU(2)=MU(2) + TU(1)=15 + 20=35

TU(3)=MU(3) + TU(2)=12 + 35=47

TU(4)=MU(4) + TU(3)=8 + 47=55

TU(5)=MU(5) + TU(4)=6 + 55=61

Найдём предельную полезность товара В.

Предельная полезность N-й единицы товара=Общая полезность N-й единицы товара – Общая полезность N-1-й единицы товара

MU(1)=TU(1)=19

MU(2)= TU(2) – TU(1)=30 – 19 = 11

MU(3)= TU(3) – TU(2)=38 – 30 = 8

MU(4)= TU(4) – TU(3)=43 – 38=5

MU(5)= TU(5) – TU(4)=45 – 43=2

Найдём общую и предельную полезности товара С.

MU(1)=TU(1)=22

TU(2)=MU(2) + TU(1)=10 + 22=32

MU(3)= TU(3) – TU(2)=39 – 32=7

MU(4)= TU(4) – TU(3)=44 – 39=5

TU(5)=MU(5) + TU(4)=3 + 44=47

 Заполним пропуски в таблице: