Хотите узнать как работают совместные марафоны в “Инстаграме” от ведущего эксперта по работе с этой соцсетью? Читайте статью Евгении Цюры, написанную для Navika.pro, но уже опубликованную и в нашем блоге!
Оригинальная публикация по ссылке https://navika.pro/digital/posts/chto-takoe-sovmestnye-marafony-v-instagrame-i-zachem-oni-nuzhny?fbclid=IwAR3CyseE941aQzbVPfudOB9x_47X2C5wnDD5z0Mr1QELkIUT1QmoakDkz9Q
Для продвижения в «Инстаграме» лучше всего использовать комплекс мер, а не останавливаться на одном способе. В прошлой статье мы научились с вами проводить собственные марафоны в «Инстаграме», привлекать на них аудиторию, вовлекать аудиторию и продавать ей. Сегодня разберемся в механике, целях и особенностях совместных марафонов.
Цель совместного марафона — прирост целевой аудитории. Не продажа, а подписчики. Постоянно держите эту ключевую мысль в голове и если вы сами организуете активность, и если вы выбираете марафон для участия в качестве спикера.
Дело в том, что на совместном марафоне у вас будет всего одно касание с аудиторией в прямом эфире. В основном это будет совершенно новая — холодная аудитория, которая еще не знает вас и не понимает своей пользы от соприкосновения с вашим проектом. Продавать в лоб холодной аудитории смысла нет. Поэтому самая главная наша задача — так называемое «утепление» подписчиков, прогрев, подготовка к дальнейшим продажам своих продуктов и услуг.
Как это сделать, расскажу дальше, сейчас давайте определим, что же такое совместный марафон и как он проводится.
Совместные марафоны в “Инстаграме”: особенности формата и механика проведения
Марафон — это комплекс мер, которые подразумевают какое-то обучение для участников. «Фишка» в том, что узкая тема освещается с нескольких сторон спикерами с самым разным подходом и опытом. Закрепление материала — благодаря домашкам, которые участники выполняют у себя в профилях. На марафонах отлично работают хештеги, по которым можно найти и оценить выполненные задания участников.
На самом деле понятие марафона в «Инстаграме» прилично размылось. Сейчас наравне с ними можно увидеть и курсы, и интенсивы, и тренинги. Но, как бы ни называлась активность, механика везде примерно одинаковая.
Спикеры разрабатывают программу обучения и дозированно выдают ее. Участники выполняют задания в определенный срок. В конце определяются финалисты и победители: либо те, кто сделал лучше, либо те, кто сделал больше всех заданий. Победители либо определяются составом жюри (экспертами), либо выбираются рандомно из самых активных участников. Иногда подарки достаются вообще всем участникам.
Продолжительность марафонов, как правило, две-три недели. Чаще всего под совместный марафон создают отдельный аккаунт, куда приглашаются участники и в котором проводятся уроки, эфиры и конкурсы.
Есть организатор, который объявляет тему марафона и собирает спикеров на марафон. Как правило, выбирается тема по одному узкому направлению. Например, продвижение в «Инстаграме», или похудение, или наведение порядка в личных финансах. Задача организатора:
- набрать аудиторию на марафонский профиль;
- обеспечить подписку не только на марафонский аккаунт, но и на всех спикеров марафона.
Для этого организатор проводит активности — лайктаймы, розыгрыши, игры после старта марафона, стимулируя подарками от спикеров или «пугая» удалением из подписок.
Для подписчиков участие в таком марафоне бесплатное или условно бесплатное, а вот спикеры платят за вход, формируя этими взносами общий призовой фонд. Взносы могут варьироваться от 500 и до 40 тысяч в зависимости от вложений в рекламу, статуса экспертов и веса блогеров.
Как выбрать марафоны в “Инстаграме” для участия в качестве спикера?
Если вы никогда не участвовали в подобных активностях, марафон нужно выбирать аккуратно. От этого зависит ваша репутация в онлайн-среде.
Что важно учитывать перед принятием решения, быть спикером марафона или нет?
- Тема марафона и понимание, какая аудитория на него собирается. Это важно, потому что этим людям вы будете продавать свои продукты или услуги позднее. Предположим, у вас услуга для семейных пар с детьми, а на марафон собираются те, кто еще не вступил в брак, — тогда нет смысла вкладывать свои силы и время в участие.
- Примерный объем аудитории, который планируют привлечь на марафонский профиль. Это важно, потому что приход на марафонский профиль не равен приходу подписчиков к вам. Хорошим результатом можно считать 70–80% от общего количества участников. Например, на марафонский профиль пришло 10 тысяч, а к вам в личный — 7000–8000. Исходите из того, сколько человек вы хотите привлечь к себе.
- Список спикеров, которые участвуют в марафоне (хотя бы предварительный). Это важно, потому что, во-первых, ваши аудитории должны пересекаться, а во-вторых, вам с этими людьми сотрудничать и общаться. Хорошо бы это были те, кто вам нравится, в чьей репутации вы уверены.
- Входная цена за участие — тоже важный фактор. Взвесьте все предыдущие пункты и сопоставьте их с той суммой, которую вам придется вложить. Если прогнозируемый результат стоит затрат — соглашайтесь.
Но вообще, конечно, по всем пунктам смотрите сами и слушайте интуицию. Сложно советовать что-то однозначное, не зная всех деталей совместной активности.
Привлечение аудитории на марафоны в “Инстаграме”
Обычно на марафоны привлекают аудиторию, используя три основных способа продвижения:
- анонсы у спикеров в ленте и/или сторис;
- реклама у блогеров;
- платная реклама — таргет.
Вам как потенциальному спикеру важно понимать, как будут набирать аудиторию организаторы, у каких блогеров планируется закупка рекламы и в какие даты она будет выходить.
Зачем вам эта информация? Чтобы спрогнозировать выхлоп.
Смотрите: если участвуют спикеры с большой и вовлеченной аудиторией, скорее всего, большой процент этих людей присоединится к марафону.
Блогеров важно знать, чтобы посмотреть на аудиторию и понять, насколько она подходит вам, совпадает с вашими целями и планами.
Даты анонсов и даты запусков рекламы нужны, чтобы подготовить профиль к приходу новых (холодных) подписчиков.
Получается, что спикер марафона не сидит сложа руки. Он тоже вовлечен в процесс подготовки. Совместный марафон потому так и называется, что это общая игра на результат.
Давайте разберем подробно, какие еще действия нужно будет вам совершать.
План действий до старта и во время марафона
Шаг 1. Дайте организаторам всю информацию о вас вовремя
Обычно организаторы высылают всем спикерам-участникам техзадание и инструкцию с механикой марафона. Если этой информации вам не дали, задавайте вопросы, выясняйте детали, пока полностью не поймете, чего ждут от вас и чего вам ждать от марафона.
Если техзадание дали (что уже говорит в пользу организатора), постарайтесь уложиться в срок и выслать в ответ все, что от вас необходимо. Обычно это:
- два-три разных фото;
- пост-знакомство;
- пост-полезность;
- подарок для всех участников;
- приз для розыгрыша;
- две сторис — знакомство и приглашение на эфир.
Конечно, список может варьироваться.
Шаг 2. Настройте рассылку в «Директе» по новым подписчикам
Как мы помним, в профиль к вам придет новая аудитория. Важно встретить ее достойно и приветливо, но не оглушать информационным потоком. Поэтому в «Директе» должно быть не продающее сообщение, а приветственное, которое познакомит нового подписчика с вами. Для большей лояльности можете выслать полезный чек-лист, запись вебинара или короткое видеознакомство. Но точно не скидки на покупки и не продажа в лоб. Рассылку делают через специальные сервисы, например Leadfeed.
Так как вы на момент подписки новой аудитории уже знаете, с какой темой будете выступать на марафоне, то логично, чтобы полезная информация в рассылке была с ней связана.
Так в глазах новой аудитории формируется ваш образ эксперта в конкретном направлении.
Шаг 3. Подготовьте релевантный контент
Если вы вписались в марафон, будьте готовы увеличить активность по всем фронтам. Вы должны использовать любую возможность для знакомства и вовлечения аудитории. Вы должны продумать каждый пост и каждую сторис, которые выходят в период подготовки и самого марафона.
Давайте остановимся на контенте подробнее.
Какой контент готовить к совместному инстамарафону
В марафонском профиле у вас будет назначен эфир на конкретную дату. К этому дню готовим серию постов в своей ленте.
Пост или посты-знакомства
Это небольшой рассказ о том, кто вы и чем можете быть полезны. Желательно делать не скучные посты в духе «родился-учился-работал», а интересные, зажигательные, вовлекающие в разговор и обсуждение. Например, один факт из биографии, смешной или грустный, случай, который привел вас в данную сферу, опыт, который помог в жизни, и т.д.
Отзывы
Подготовьте отзывы о том, чем вы занимаетесь, в разных форматах. Скрины, сторис, видеозаписи — подойдут любые. Для сторис-отзывов создайте отдельный каталог, для постов — тематический хештег или даже отдельный профиль со скринами. Важно тут, чтобы новый подписчик мог убедиться в том, что другие люди вам доверяют, что они достигают результатов с вашим продуктом.
Описание ваших услуг
Люди пока не знают, чем вы занимаетесь, в чем вы профи. Сделайте так, чтобы они легко нашли эту информацию в вашем профиле, опишите линейку услуг и укажите стоимость.
Посты на вовлечение
Это всевозможные игры, опросы, рассуждения, то есть посты, которые мотивируют подписчиков комментировать вас. У них два существенных плюса: повышение охвата в «Инстаграме» и узнавание аудитории, ее жизни, желаний и потребностей.
Посты-розыгрыши/конкурсы
Разыграть можно что угодно. Приз может быть напрямую связан с вашей темой или быть интересен в целом новой аудитории. Разыграть можно ваши продукты/услуги (ориентируйтесь на стоимость не дороже 3000 рублей), книги, абонементы и даже какие-то личные вещи. В идеале это не должны быть деньги. Хорошо, если призов два-три, так шансы получить их увеличиваются и люди с большей охотой принимают участие.
Посты с пользой
Например, чек-листы, инструкции, посты по вашей теме, которые аудитория захочет сохранить, чтобы не потерять ценную и полезную информацию.
Сторис, IGTV и прямые эфиры для привлечения и удержания аудитории марафона
Кроме постов, в «Инстаграме» есть и другие инструменты вовлечения пользователей. Для работы с новой аудиторией мы используем их по максимуму.
Сторис
Для сторис мы можем использовать разные форматы и функционал:
- говорящая голова (когда вы направляете камеру на себя и рассказываете что-то);
- игры-квесты;
- опросы-голосовалки;
- ответы на самые частые вопросы;
- отзывы всегда и везде.
Если есть время и возможность, организуйте активность в сторис с целью вовлечь новую аудиторию и привлечь дополнительную.
Для этого используйте всевозможные механики из серии «сделай репост у себя в сторис» или «отметь через @ мой профиль и участвуй в конкурсе, флешмобе, движухе, челлендже» и т.д.
IGTV
Если вы можете создать и записать короткие видео для IGTV — это прекрасно. О чем должны быть видео? Вы знаете, что всегда интересно вашей аудитории, какие вопросы они часто задают, что спрашивают у конкурентов или вводят в поисковых запросах. Отвечайте на эти вопросы: одно видео — один ответ.
Видео должно быть короткое, от минуты до трех. Начало ролика рекомендую выложить в ленту, чтобы продолжение смотреть уже на канале.
Прямые эфиры
Конечно, нужно использовать прямые эфиры. Это мощный инструмент, повышающий лояльность читателей/зрителей. Можно использовать не просто ваш прямой эфир, но и приглашать интересных вашей аудитории людей для совместных эфиров.
Одним словом, продумайте цепочку вовлечения новых людей так, чтобы им с вами было интересно, но не перегрузите их до старта марафона.
Как привлечь больше аудитории с совместного марафона
И вот марафон стартует. Ваш эфир будет идти в общем профиле. Важно, чтобы после него в ваш перешло как можно больше людей. Как это сделать?
Скажите во время эфира кодовое слово и пообещайте тем, кто напишет его вам в «Директ», дополнительную полезность. Во-первых, общение в «Директе» — дополнительная точка касания. Во-вторых, это еще один шаг к большей лояльности участников.
Плюс это простое и выполнимое условие, потому что эфир будет доступен сутки. А есть такие марафонские профили, где записи эфиров еще и в IGTV сохраняют.
Что делать с аудиторией, пришедшей с марафона
Казалось бы, после марафона можно выдохнуть. Но это не так. Работа с аудиторией никогда не заканчивается.
Если вы продолжите публиковать интересные и полезные посты, если будете чередовать активности и инструменты вовлечения, то люди останутся с вами и, возможно, станут лояльными покупателями. Если на марафоне они получили от вас достаточно пользы, значит, они достаточно «прогреты» для дальнейших продаж.
Вы можете организовать свой марафон, вебинар или дополнительный прямой эфир, чтобы продать новой аудитории свой продукт или услуги.
Что же лучше: свой или совместный марафон? Это разные инструменты для разных задач. Определите свою цель и действуйте. На практике чаще всего используется и тот, и другой формат марафона. Потому что они оба, помимо всего прочего, обеспечивают рост целевой аудитории.
Хотите профессионально работать с соцсетями? Приходите на обучение!
1. Тренинг «Instagram для Себя»
2. Тренинг по настройке таргетированной рекламы сразу в трёх топовых соцсетях: ВКонтакте, Facebook и Instagram
А еще вы можете принять участие в закрытом Инста-клубе с Евгенией Цюрой
Евгения Цюра, эксперт про продвижению в Инстаграм, специалист по таргетированной рекламе, автор и тренер курсов Школы Успешного Фриланса.
- About the Author
- Latest Posts
☘️☘️☘️☘️☘️☘️☘️
Приглашаем спикеров в марафон
✅Коучей
✅Фотографов
✅Таргетологов
✅Наставников
✅СММ специалистов
✅Хэндмэйд – мастеров, успешно продающих свои работы
✅Предпринимателей, имеющих свои курсы/ школы, которые будут интересны рукодельницам и художникам
✅Магазинов товаров для рукоделия
Марафон «ПРОДАЙ ЛЕТОМ» проходит на ДВУХ площадках (ВК и Инстаграм), направлен на привлечение новых подписчиков в аккаунты спикеров и трафик из одной сети в другую.
Старт анонсов 7 июля
Старт эфиров 11 июля
Сейчас – время действовать! Именно сейчас многие люди ищут новые опоры, человека, который их научит работать в меняющихся условиях.
Если вам есть, что предложить арт и хэндмэйд мастерам, скорее записывайтесь, ведь марафоны сейчас наиболее эффективный метод продвижения!
Аккаунты марафона:
https://instagram.com/tvoyo_delo?utm_medium=copy_link
https://vk.com/tvoyo_deloo
Стоимость участия
только в Инстаграм 1500 руб
только ВК 1500 руб
на двух площадках – 2500р
Дешевле только гив!
От спикера требуется:
🔺пост-знакомство и экспертный (остается в статьях ВК и после окончания марафона)
🔺анонс марафона в своём профиле
🔺 эфир в аккаунте марафона на любой из площадок
Механизм набора подписчиков:
Обмен аудиторией (анонсы)
Таргет Инста + ВК
Реклама в пабликах в обеих соцсетях (в том числе в зарубежных)
В марафоне подтвердили участие спикеры 145К, 104К, 98К, 92К, 79К, 77К подписчиков
Запись и вопросы 👉 @scrap_hi
#анонс
Идёт набор спикеров на марафон в Телеграм.
Тема: продвижение, блогинг и фриланс. Как заработать в онлайн.
Аудитория: женщины, интересующиеся продвижением своих каналов, фрилансеры, предприниматели, малый бизнес.
#ищу блогеров и экспертов: инфобизнес, таргетологов, копирайтеров, smm-специалистов, коучей, маркетологов, фотографов, сторисмейкеров, видеомонтажеров, продюсеров, психологов, специалистов в области публичных выступлений, тайм-менеджмента, продаж и др.
☑️ Старт анонсов (ориентировочно): 18 июля.
☑️ Старт эфиров (ориентировочно): 25 июля.
☑️ Команда спикеров (ориентировочно): 14 человек.
☑️ Марафон по обмену активной аудиторией (анонсы в каналах спикеров + реклама в Телеграм).
Стоимость участия:
▫️для экспертов, у которых подписчиков до 150 — 1000 рублей;
▫️для экспертов, у которых подписчиков от 150 до 650 — 800 рублей;
▫️для экспертов, у которых подписчиков от 650 и выше — 600 рублей.
Спикеры получают:
✅ рекламную площадку в Телеграм;
✅ возможность показать свою экспертность, свои инфопродукты и услуги новым людям;
✅ теплую лояльную аудиторию;
✅ возможность подать заявку можно прямо сейчас, а оплатить участие только после того, как сформируется команда спикеров;
✅ кэшбек за приглашённого спикера 100 рублей;
✅ выбор даты и времени эфира после оплаты в том порядке, в котором она была;
✅ сертификат об участии в экспертном марафоне (по запросу);
✅ помощь и поддержку организатора на всех этапах.
Канал марафона: https://t.me/clubblog_marafon
Итоги прошедших сезонов, отзывы спикеров, спонсоров и аудитории: https://t.me/clubblog_marafon_cases
❗️Есть ещё семь свободных мест.
Чтобы подать заявку на участие или задать вопрос, напишите в личку организатору @natali_morokhina
А чтобы быть в курсе следующих сезонов, присоединяйтесь к каналу с анонсами https://t.me/clubblog_marafon_anons
⚜️ КАЧЕСТВЕННАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ, ПЛАТЕЖЕСПОСОБНАЯ АУДИТОРИЯ ⚜️
Приглашаем спикеров в 5-ый сезон женского марафона Преображение, в Инстаграм и/или ВК, осталось 5 мест ⚡️
Для набора аудитории мы используем обмен аудиторией + таргет на платежеспособную аудиторию из рекламного кабинета РБ + реклама в пабликах
и качественно организуем марафон (провели более 30 марафонов)
📣Старт анонсов 25 июля
📅Старт эфиров 1 августа
📣В качестве спикеров ищем:
психологов, нумерологов, астрологов,
специалистов в области красоты и моды, коучей по отношениям, диетологов, нутрициологов, специалистов по йоге и фитнесу, техникам омоложения и т.п.
📌 Механика набора аудитории:
анонсы, таргет из рекламного кабинета РБ, паблики
📨Стоимость участия с анонсом
только Инстаграм 1500р
только ВК 1500 руб
Инстаграм + ВК 2600 руб
Марафон даёт более 7 точек касания с аудиторией:
🔆 пост-знакомство
🔆 анонс перед эфиром
🔆 экспертные посты
🔆 прямой эфир на канале марафона
🔆 подарок всем участникам для скачивания, если есть (гайды, книги, чек-листы, инструкции, медитации и пр.)
🔆 можно разыграть подарок в прямом эфире
🔆 упоминание в сторис и постах в течение всего марафона
📣 Оповещение об эфирах будут дублироваться в канал телеграм
Отзывы спикеров и статистика с прошлых сезонов:
https://t.me/+5CjhnNkUiPxjMWY6
Для участия напишите организаторам @scrap_hi, @Mariia_V_A.
ЗАПУСКАЮ ИГРУ ❗Для тех, кто хочет получить бесплатных подписчиков в свое сообщество!
Игра абсолютно бесплатная😉
✅ Зарегистрироваться на игру можно здесь https://vk.com/app6379730_-68318105#l=28
👌 В результате ИГРЫ Ваше сообщество пополнится целевыми подписчиками и это будет бесплатно!
⠀
Игра будет проходить в 3 этапа:
⠀
1. На первом этапе Вы получите бомбические 💣 знания:
⠀
✅ Какие 6 шагов нужно совершить, чтоб на Ваше бизнес сообщество хотели ✍подписаться!
⠀
✅ 2 подарка 🎁 🎁 увеличивающих подписки!
⠀
2. На втором этапе мы разберем один из аккаунтов участников ИГРЫ
– выявим слабые и сильные стороны – дадим практические рекомендации – ЧТО нужно сделать, чтобы больше покупали!
⠀
По итогам 2-го этапа Вы получите подарок 🎁 – как стать лучше конкурентов!
⠀
3. На третьем этапе сыграем в финальную 🚀 ИГРУ – на которой Вы соберете подписчиков бесплатно!
⠀
По итогам 3-го этапа все участники ИГРЫ получат:
⠀
✅ Бесплатных подписчиков
✅ Подарки 🎁 🎁 от организаторов
🏆 Победитель ИГРЫ получит главный приз!
⠀
Организаторы ИГРЫ:
⠀
👩💼СММ маркетолог – автор курса «Твои клиенты из ВК» – Евгения Шелковникова.
В прошлом руководитель филиала крупной международной рекламной компании: «NEWS OUTDOOR»
⠀
👩💼 Интернет Маркетолог – директор рекламного агентства: «Улетный Маркетинг» – Светлана Рябкова.
Полуфиналист всероссийского конкурса – Лидеры интернет коммуникаций!
Vk
Рассылки и чат-боты VK от BotHelp
Приложение позволяет создавать лендинг-страницы для подписки пользователей ВКонтакте на рассылки сообществ и является часть платформы BotHelp.
🔥
Первый
МАРАФОН О ЗДОРОВЬЕ в Telegram 💊
Открываем набор на новый поток по обмену аудиторией!
К участию приглашаются ВРАЧИ разных направлений🧑⚕️
Закупать рекламу в экспертный канал – достаточно дорого. С помощью нашего марафона вы наберёте аудиторию гораздо быстрее и дешевле. ✔️
▶️ Спикеры получат приход качественной целевой аудитории на свой канал и возможных клиентов.
Привлечение аудитории происходит путем обмена между спикерами + аудитория что уже есть на канале марафона (1700 человек)
Идея марафона:
Рассказать о самых частых заболеваниях в своей сфере, как предупредить болезнь, симптомы, профилактика заболеваний, как часто нужно проходить диспансеризацию и как понять когда уже стоит обратиться к врачу.
✅ Условия участия для экспертов:
〰️ Анонс проекта в канале Телеграм и Инстаграм (через VPN);
〰️ Прямой эфир по теме марафона на Вашем канале;
〰️ Полезный подарок для участников (гайд, методичка, вебинар);
〰️ Оплата участия в марафоне
▪️ Организационный взнос:
– 1800 ₽ (только с анонсами в Инста и ТГ)
Старт марафона ориентировочно 26 сентября.
Отзывы спикеров о моих марафонах https://drive.google.com/drive/folders/1vtcne209A5nplLe4bXnyKo7y0x0iWmd1?usp=sharing
Для участия пишите в телеграм @nushkamur
#анонс#
Идёт набор набор на Telegram женский марафон
“Женское здоровье”
📍будет проходить в telegram в нашем канале @preobrageniekanal
Организатор – https://instagram.com/olesyaarty
Идея марафона нацелена на женщин, которым интересна тема ухода за собой, похудения.
#Ищуспикеров:
эксперты по уходу за собой
фитнес блогеры, врачи стилисты, специалисты по фейсфитнесу, ЗОЖ, питание, бьюти-мастера, психологи, нутрицологи и все специалисты связанные с уходом за телом и душой, психологи, коучи, психотерапевты
Прогрев, интерактивы, розыгрыш подарков, ежедневная польза в сторис
Длительность марафона 10 дней
Дата старта анонсов – 23 сентября
Дата старта эфиров – 26 сентября
Условия участия:
❗анонс в канале с ссылкой на бот, который проверяет подписку на каналы спикеров
Стоимость участия 3000
Ожидаемый приход 200 подписчиков на ваш телеграм канал
От организатора:
◾ Высокий уровень организации
◾ реклама в каналах телеграм
◾ качественная лояльная аудитория
◾стильный дизайн марафона
◾ моя поддержка на всех этапах марафона.
◾ полное вовлечение аудитории в марафон
Контакт: 89372180340 (ватсап, телеграм, вайбер)
Телеграм: @olesyaarty
Отзывы спикеров моих марафонов –
https://drive.google.com/folderview?id=1kKNipeE-BNEEv37jaP7_VX8HHSZEdqOZ
🔥
Первый
МАРАФОН О ЗДОРОВЬЕ в Telegram 💊
Последние дни набора на новый поток по обмену аудиторией!
К участию приглашаются ВРАЧИ разных направлений🧑⚕️
Закупать рекламу в экспертный канал – достаточно дорого. С помощью нашего марафона вы наберёте аудиторию гораздо быстрее и дешевле. ✔️
▶️ Спикеры получат приход качественной целевой аудитории на свой канал и возможных клиентов.
Привлечение аудитории происходит путем обмена между спикерами + аудитория что уже есть на канале марафона (1700 человек)
Идея марафона:
Рассказать о самых частых заболеваниях в своей сфере, как предупредить болезнь, симптомы, профилактика заболеваний, как часто нужно проходить диспансеризацию и как понять когда уже стоит обратиться к врачу.
✅ Условия участия для экспертов:
〰️ Анонс проекта в канале Телеграм и Инстаграм (через VPN);
〰️ Прямой эфир по теме марафона на Вашем канале;
〰️ Полезный подарок для участников (гайд, методичка, вебинар);
〰️ Оплата участия в марафоне
▪️ Организационный взнос:
– 1800 ₽ (только с анонсами в Инста и ТГ)
Старт марафона в начале октября.
Отзывы спикеров о моих марафонах https://drive.google.com/drive/folders/1vtcne209A5nplLe4bXnyKo7y0x0iWmd1?usp=sharing
Для участия пишите в телеграм @nushkamur
🔥
Первый
МАРАФОН О ЗДОРОВЬЕ в Telegram 💊
Открываем набор на новый поток по обмену аудиторией!
К участию приглашаются ВРАЧИ разных направлений🧑⚕️
Закупать рекламу в экспертный канал – достаточно дорого. С помощью нашего марафона вы наберёте аудиторию гораздо быстрее и дешевле. ✔️
▶️ Спикеры получат приход качественной целевой аудитории на свой канал и возможных клиентов.
Привлечение аудитории происходит путем обмена между спикерами + аудитория что уже есть на канале марафона (2000 человек)
Идея марафона:
Рассказать о самых частых заболеваниях в своей сфере, как предупредить болезнь, симптомы, профилактика заболеваний, как часто нужно проходить диспансеризацию и как понять когда уже стоит обратиться к врачу.
✅ Условия участия для экспертов:
〰️ Анонс проекта в канале Телеграм и Инстаграм (через VPN);
〰️ Прямой эфир по теме марафона на Вашем канале;
〰️ Полезный подарок для участников (гайд, методичка, вебинар);
〰️ Оплата участия в марафоне
▪️ Организационный взнос:
– 2500 ₽ (с анонсами в Инста и ТГ)
Участие без анонса обсуждается.
Старт марафона ориентировочно 10-15 марта.
Отзывы спикеров о моих марафонах https://drive.google.com/drive/folders/1vtcne209A5nplLe4bXnyKo7y0x0iWmd1?usp=sharing
Для участия пишите в телеграм @nushkamur
Приглашаем спикеров на марафон
“ИСПАНСКИЙ ДЛЯ ВСЕХ”🇪🇸
🔸 Продолжительность 7-10 дней
🔸 Старт ориентировочно 20 марта.
Спикер получает:
✔️ Пост-знакомство в аккаунте марафона
✔️ Презентацию в сторис
✔️ Эфир в аккаунте марафона
✔️ Интерактивы и игры для вовлечения участников марафона
✔️ Привлечение аудитории на аккаунт посредством рекламы
✔️ Чат в телеграм для участников, где вы еще раз сможете презентовать себя и свой канал в телеграм
От вас:
〰️ Анонсы у себя в профиле (пост и сторис)
〰️ Прямой эфир в профиле марафона
〰️ Подарок для розыгрыша по желанию (курс, урок, книга, доступ в клуб и тд)
▪️ Организационный взнос:
– 2800₽
– 3300₽ без анонса и маленькие блоги до 2 тыс. подп.
Отзывы спикеров о моих марафонах https://drive.google.com/drive/folders/1vtcne209A5nplLe4bXnyKo7y0x0iWmd1?usp=sharing
Для участия пишите в телеграм @nushkamur
🔥
Первый
МАРАФОН О ЗДОРОВЬЕ в Telegram 💊
Продолжаем набор спикеров на новый поток по обмену аудиторией!
К участию приглашаются ВРАЧИ разных направлений🧑⚕️
Закупать рекламу в экспертный канал – достаточно дорого. С помощью нашего марафона вы наберёте аудиторию гораздо быстрее и дешевле. ✔️
▶️ Спикеры получат приход качественной целевой аудитории на свой канал и возможных клиентов.
Привлечение аудитории происходит путем обмена между спикерами + аудитория что уже есть на канале марафона (2000 человек)
Идея марафона:
Рассказать о самых частых заболеваниях в своей сфере, как предупредить болезнь, симптомы, профилактика заболеваний, как часто нужно проходить диспансеризацию и как понять когда уже стоит обратиться к врачу.
✅ Условия участия для экспертов:
〰️ Анонс проекта в канале Телеграм и Инстаграм (через VPN);
〰️ Прямой эфир по теме марафона на Вашем канале;
〰️ Полезный подарок для участников (гайд, методичка, вебинар);
〰️ Оплата участия в марафоне
▪️ Организационный взнос:
– 2500 ₽ (с анонсами в Инста и ТГ)
Участие без анонса обсуждается.
Старт марафона ориентировочно 15 марта.
Отзывы спикеров о моих марафонах https://drive.google.com/drive/folders/1vtcne209A5nplLe4bXnyKo7y0x0iWmd1?usp=sharing
Для участия пишите в телеграм @nushkamur
Приглашаем спикеров на марафон
“НЕМЕЦКИЙ ДЛЯ ВСЕХ”🇩🇪
🔸 Продолжительность 7 дней
🔸 Старт ориентировочно 17 мая.
Спикер получает:
✔️ Пост-знакомство в аккаунте марафона
✔️ Презентацию в сторис
✔️ Эфир в аккаунте марафона
✔️ Интерактивы и игры для вовлечения участников марафона
✔️ Привлечение аудитории на аккаунт посредством рекламы
✔️ Чат в телеграм для участников, где вы еще раз сможете презентовать себя и свой канал в телеграм
От вас:
〰️ Анонсы у себя в профиле (пост и сторис)
〰️ Прямой эфир в профиле марафона
〰️ Подарок для розыгрыша по желанию (курс, урок, книга, доступ в клуб и тд)
▪️ Организационный взнос:
– 2800₽
– 3300₽ без анонса и маленькие блоги до 2 тыс. подп.
Отзывы спикеров о моих марафонах https://drive.google.com/drive/folders/1GcC9WmIfrh8Ca_CmAYGA29OKL90BEvOg?usp=sharing
Для участия пишите в телеграм @nushkamur
Сегодня в «Инстаграм» часто идут не за красивыми снимками, а за самообразованием и мотивацией. Pink рассказывает о бесплатных марафонах, которые помогут получить полезные знания для заботы о себе.
Что такое Instagram-марафон
Обычно марафоны задумываются для того, чтобы помочь организатору (пользователю Instagram) увеличить количество подписчиков. Главное отличие от других методов для накрутки реальных подписчиков — марафон формирует вокруг себя лояльную «живую» аудиторию. Помимо увеличения аудитории важная задача любого марафона — собрать единомышленников и помочь им добиться своих целей. В Instagram особенно популярны марафоны на темы правильного питания и фитнеса.
Как устроены бесплатные марафоны
Популярный или начинающий эксперт в своей сфере для начала выбирает актуальную тему. Профессиональный косметолог и блогер Виктория Филимонова, прежде чем запустить масштабный бесплатный марафон по отказу от сахара, долго просвещала своих подписчиков на эту тему. Поскольку информация о вреде сахара для здоровья организма и кожи получила большой отклик со стороны аудитории, Виктория решила запустить 21-дневный марафон #я_sugerfree. Несмотря на то что был объявлен призовой фонд в виде косметических наборов и сертификатов от партнеров, главная идея марафона все равно была в изменении пищевых привычек и наблюдении за своим организмом.
Правила в бесплатных марафонах примерно одинаковые, но могут отличаться в зависимости от его основателя. Обычно от участников требуется публикация регулярных сториз и постов с наблюдениями о своих ощущениях и изменениях под уникальным хештегом марафона.
Зачем они нужны именно вам
Участие в бесплатных Instagram-марафонах помогает выработать мотивацию. Поскольку участие превращается в публичный эксперимент в формате дневника, с поддержкой от экспертов, других участников и личных подписчиков — все это формирует системность в присваивании себе новых привычек и ощущение единения с другими участниками, что также дает мощный стимул. Например, если вы никак не можете взять себя в руки и начать каждый день качать пресс, увеличивая нагрузки ежедневно, то бесплатный марафон поможет превратить это в привычку.
Как выбрать качественный бесплатный марафон
В первую очередь необходимо выбрать профессионального эксперта — не надо участвовать в марафоне, если у основателя нет образования или многолетнего опыта в данной сфере. То есть за всеми марафонами должны стоять квалифицированные специалисты, а не обычные блогеры, которые на своем примере без учета индивидуальных особенностей каждого человека готовы научить всех желающих, как правильно питаться/заниматься спортом/худеть.
Аккаунты, где проходят качественные бесплатные марафоны
Косметолог и дерматолог Виктория Филимонова пару месяцев назад устраивала масштабный бесплатный марафон по отказу от сахара. В будущем она также планирует проводить подобные инициативы.
Блогер Анастасия Миронова за несколько лет смогла «слепить» тело своей мечты. Миронова изучила анатомию человека, усвоение микро- и макроэлементов для эффективности тренировок. Несмотря на то что она продает эффективные программы для домашних тренировок, на ее странице также периодически бывают бесплатные марафоны на тему фитнеса и личностного развития под контролем профессиональных психологов, диетологов и тренеров.
Блогер Александра Митрошина отличается от своих коллег по Instagram тем, что прежде, чем поделиться опытом, всегда старается детально изучить ту или иную тему. Так Митрошина получила образование тренера, которое включало в себя большой курс по спортивному питанию. Вместе с дружественными блогерами Александра проводит бесплатные марафоны с целью улучшить качество тела с помощью тренировок и правильно подобранного меню.
Как организовать марафон в Инстаграм (пошаговая инструкция)
Содержание
- Что такое марафон в Инстаграм
- Зачем нужны Инстаграм-марафоны и кому они подходят
- Чем марафон отличается от гива
- Как создать марафон в Инстаграм за 7 шагов
- – Шаг #1: Подготовка аккаунта
- – Шаг #2: Выбор темы
- – Шаг #3: Выбор формата
- – Шаг #4: Поиск организатора и спикеров
- – Шаг #5: Создание и оформление страницы марафона
- – Шаг #6: Анонс марафона и сбор участников
- – Шаг #7: Запуск марафона
- Отзывы о марафонах
Услышав о марафонах в Инстаграм, многие вспоминают “инфоцыган” и прочих продавцов “воздуха”. Но на самом деле марафоны бывают действительно полезными, если их ведут реальные эксперты.
Для экспертов марафон — это возможность привлечь в аккаунт новую аудиторию, клиентов, учеников, показать свою компетентность и профессионализм в конкретной области. Для участников марафон — это возможность получить много полезной и ценной информации бесплатно или за небольшую сумму.
Что такое марафон в Инстаграм
Марафон в Инстаграм — это небольшой обучающий курс, в котором эксперт (спикер) делится полезной информацией с аудиторией.
Марафоны бывают разных форматов:
- Платные и бесплатные;
- С домашними заданиями и без них;
- С участием одного или нескольких спикеров;
- Длительностью пару дней или месяцев.
Как правило, для марафона создается отдельный аккаунт, где размещаются анонсы лекций, задания, прямые эфиры, информация о спикерах.
Пример марафона в Инстаграм на SMM-тематику:
Чтобы участвовать в марафоне, нужно подписаться на всех спикеров. Спикеры — это эксперты, выступающие на марафоне со своими знаниями. Именно они ведут лекции, делятся чек-листами, дают домашние задания и проверяют их.
Иногда участие в Инстаграм-марафонах проходит на платной основе. В таком случае создается закрытый аккаунт, а доступ к нему открывается только после оплаты.
Зачем нужны Инстаграм-марафоны и кому они подходят
Формат Инстаграм-марафона подходит любым экспертам:
- Поварам и кондитерам;
- SMM-специалистам;
- Психологам;
- Копирайтерам;
- Бьюти-мастерам;
- Фотографам;
- Маркетологам.
Главное — это желание и возможность делиться знаниями в своей сфере. Например, кондитер может провести марафон по готовке ПП-тортов, а фотограф — по обработке мобильных фотографий.
Спикеру марафон помогает:
- Укрепить личный бренд;
- Повысить лояльность аудитории;
- Получить теплую целевую аудиторию в аккаунт;
- Повысить активность и охваты в основном аккаунте;
- Прорекламировать свой блог ЦА;
- Прокачать навыки ведения прямых эфиров и вебинаров;
- Показать свои навыки и знания аудитории, повысив доверие к себе как к специалисту.
В совместных марафонах происходит обмен теплой аудиторией с другими экспертами. Появляется возможность познакомиться с коллегами или экспертами из смежных областей, договориться с ними о взаимном пиаре.
Подробнее о взаимном пиаре:
В марафоны приходят, когда есть о чем рассказать аудитории. Если вы только начинаете свой профессиональный путь, марафон вряд ли вам подойдёт.
Чем марафон отличается от гива
Впервые услышав о марафоне, многие проводят аналогию с гивами (Giveaway).
Гивы — это розыгрыш призов за подписку. Несколько блогеров объединяются, скидываются на приз (например, новый смартфон) и разыгрывают его в аккаунте. Условия участия в розыгрыше — подписка на всех спонсоров.
Несмотря на похожую механику, гивы и марафоны это не одно и то же:
- Гивы привлекают случайную аудиторию и любителей бесплатных подарков. Марафоны привлекают целевую аудиторию.
- В гивах главное — это приз. В марафонах — знания. Призы разыгрываются по желанию спикеров.
После гивов большинство людей отписываются от спонсоров. Ведь они подписались, чтобы получить подарок, а не потому что им интересна тематика блога. В марафонах собирается целевая аудитория. Человек не будет тратить свое время, чтобы смотреть лекции по маркетингу, если эта тематика ему не интересна. Если ему понравится эксперт и его подача информации, он конвертируется из участника марафона в подписчика, ученика или клиента.
Создать марафон в Инстаграм можно самостоятельно, или обратившись за помощью к организаторам. И в том и в другом случае шаги будут примерно одинаковыми.
Шаг #1: Подготовка аккаунта
Прежде чем приступать к организации марафона в Инстаграм, нужно подготовить свой аккаунт.
Он должен:
- Показывать, что вы действительно эксперт в своей области;
- Быть достаточно полезным и интересным, чтобы вызвать желание подписаться.
Если после марафона люди придут в блог и не найдут в нем ничего интересного для себя, они не подпишутся. Поэтому очень важно заранее продумать, что удержит их в аккаунте.
Вам нужно:
1 Оформить шапку профиля (био).
Био — это визитная карточка аккаунта. Аватар должен быть запоминающимся. Строка “обо мне” отвечать на вопросы: чей это аккаунт?; чем занимается этот человек?; что я увижу в его блоге?
Обязательно оставьте контактные данные, ссылку на сайт-визитку, чтобы люди понимали, как с вами связаться.
Полный гайд по оформлению шапки профиля в Инстаграм:
2 Сформировать УТП.
Уникальное торговое предложение это то, что отличает вас от остальных. В Инстаграм оно прописывается в шапке профиля, и дает понять, почему стоит подписаться на вас, а не на ваших конкурентов. Это может быть отличительная черта характера, необычный подход к работе или благородная миссия.
Инструкция, как создать УТП:
3 Продумать единую визуальную концепцию.
Вот так выглядит аккаунт без визуальной концепции:
По сути это просто случайные снимки из жизни, не объединенные общей идеей или цветовой гаммой.
А вот так выглядит аккаунт эксперта с продуманным визуалом:
Здесь уже есть идея, выдержанная цветовая палитра, удобная навигация по постам благодаря надписям на фото. Аккаунт не обязательно должен быть именно таким. В нем может быть больше цветов, ракурсов, отсутствовать надписи на фото. Но самое главное — он должен показывать целостную картину.
Инстаграм — это визуальная сеть и именно на визуал здесь смотрят в первую очередь
В оформлении аккаунта желательно ориентироваться на тренды визуала:
4 Заполнить аккаунт.
Заранее подумайте, что разместить в аккаунте. Желательно чтобы это был экспертный контент, связанный с тематикой марафона: советы, лайфхаки, случаи из рабочей практики. Если вы провели марафон про копирайтинг, а в аккаунте у вас фотографии из отпуска и снимки любимой кошки — аудитория уйдет сразу же после марафона.
Контент в марафоне и контент в блоге должен пересекаться. Старайтесь выдержать одну и ту же подачу. На марафоне люди привыкнут к вашей манере говорить, преподносить материал. Чтобы они плавно перетекли из марафона в блог, это должно сохраниться.
Этот гайд поможет оформить аккаунт перед марафоном:
На сегодняшний день марафоны — это единственный метод продвижения, при котором вы максимально контактируете с холодной аудиторией, поэтому больше шансов на выходе получить лояльных подписчиков. Участвуя в марафоне вы получаете возможность взаимодействия с аудиторией в постах, в сторис, прямых эфирах, IGTV — никакие другие платные способы не дают столько точек касания с аудиторией одновременно, еще и на протяжении нескольких дней. Чем больше вы на виду и больше полезного контента вы даете — тем больше доверия и продаж, тем меньше отписок после окончания.
Шаг #2: Выбор темы
Это очень важный шаг, ведь от выбора темы зависит успех марафона.
Для начала рекомендую изучить инструкцию, как лучше узнать свою ЦА:
Целевая аудитория экспертов из одной области может быть совершенно разной. Рассмотрим на примере риелтора. Его ЦА могут быть:
- Другие риелторы. В таком случае лучше сделать авторский марафон для “новичков”, рассказать им что-то о профессии, поделиться личными наблюдениями, лайфхаками. А в качестве основного продукта в аккаунте сделать обучающий курс.
- Клиенты. Для потенциальных клиентов подойдет марафон, где вы поможете решить одну из их “болей”. Например, раскрыть тему “Как проверить квартиру перед покупкой” или рассказать про “Выбор инвестиционной недвижимости”. А основным продуктом сделать непосредственно консультации и услуги риелтора.
Марафон это своего рода прогрев перед продажей основного продукта. Как бесплатный и полезный продукт он привлекает внимание, и в процессе вы можете расположить к себе аудиторию и ненавязчиво показать свой основной платный продукт.
⭐️ Золотое правило марафона в Инстаграм: тема марафона должна пересекаться с вашим платным продуктом. Если продукта пока что нет, тогда прокачивайте бренд эксперта, нарабатывайте репутацию, выбрав для этого тему в которой вы лучше всего разбираетесь.
Шаг #3: Выбор формата
На этом этапе решаются организационные вопросы. Вы должно четко понимать, какой марафон хотите создать.
Ответьте на несколько вопросов:
- Это будет бесплатный марафон?
- Я буду единственным спикером или нет?
- Будут ли домашние задания?
- Буду ли я проверять домашние задания?
- Сколько продлится марафон?
- Я буду разыгрывать подарки?
Если это ваш первый марафон, рекомендую чтобы он был бесплатным и совместным. Никто не захочет платить за кота в мешке. Сначала заработайте репутацию эксперта, а уже после можно запускать платные марафоны.
Если работать в связке с другими спикерами, к марафону присоединится больше аудитории, и вы сможете ей обменяться. В качестве приза может быть гайд или чек-лист.
Решите, как будете проводить марафон, самостоятельно или с помощью организатора. Во втором случае все будет намного проще, ведь помощник возьмет на себя все организационные вопросы.
Шаг #4: Поиск организатора и спикеров
Найти организатора марафона проще всего в Инстаграм.
В строке поиска вбейте “марафон”, “марафоны”, “организация марафонов”, “организатор марафонов”. Искать можно и по аналогичным хэштегам.
Можно найти аккаунт любого марафона, там могут быть указаны контакты организатора. Как правило, они организуют марафоны на разные тематики, поэтому заходите даже на те марафоны, что не связаны с вашей сферой деятельностью. Заодно вы посмотрите, как оформляют марафоны другие эксперты.
💭 Попробуйте найти аккаунты с названием “Набор спикер”. Возможно, именно сейчас кто-то ищет эксперта в совместный марафон, и вы просто к нему присоединитесь.
Вознаграждение организатора может составить как 1 000 рублей, так и 10 000 рублей. Все зависит от того дает ли он какие-то гарантии и сколько спикеров будет в марафоне.
Как привлечь аудиторию и вырастить свой блог? Марафон. Но хорошие организаторы Вас в основной состав не возьмут. Остаётся идти обходным путём. Ищем марафоны БЕЗ ГАРАНТА. Суть такая: организатору Вы платите только за его работу. Он объединяет интересных и небольших (как и Вы) экспертов в общей нише. Вы делаете анонсы, и т.к. приход трудно предсказать, получаете какое-то количество своих целевых подписчиков. Стоимость участия, как правило, небольшая.
Для совместного марафона не обязательно объединяться со своими прямыми конкурентами. Подумайте, какие специалисты из смежных областей могут дополнить вашу информацию.
Например, если это марафон о продвижении в Инстаграм, то спикерами могут стать:
- Таргетолог;
- Сторисмейкер;
- Визуальный менеджер;
- Контент-редактор.
Каждый из этих специалистов может рассказать что-то полезное о продвижении, но при этом не будет прямой конкуренции, ведь каждый занимается совершенно разными задачами.
Находите спикеров в Инстаграм по ключевым словам и предлагайте участие в совместном марафоне. Обязательно расскажите им, чем марафон отличается от гива — так вы получите меньше отказов.
Шаг #5: Создание и оформление страницы марафона
Если вы нашли организатора, тогда он сам будет оформлять марафон.
Если вы решили работать самостоятельно, то вам нужно:
- Зарегистрировать аккаунт в Инстаграм. Никнейм лучше начинать со слова “marafon”.
- Продумать дизайн. В аккаунте марафона не ждут сложного и навороченного дизайна. Главное чтобы обложки постов, аватар и иконки хайлайтс были в одном стиле.
- Заполнить аккаунт.
В аккаунте обязательно должны присутствовать:
⚡ Информация о марафоне.
В шапке профиля кратко расскажите о марафоне, что на нем будет и когда он стартует.
⚡ Условия участия.
Люди не всегда понимают, как участвовать в марафоне в Инстаграм. Закрепите условия в шапке профиля и отдельно в хайлайтс под названием “Условия”.
⚡ Отзывы.
Этот пункт касается только второго и последующих потоков марафона. Некоторые марафоны делятся на потоки (простыми словами, марафон проводится еще раз уже для новой аудитории). Отзывы от первых участников можно закрепить в актуальном. Не стесняйтесь просить участников оставить отзыв.
Подробнее о том, как оформить хайлайтс:
⚡ Посты-знакомства со спикерами.
В них нужно рассказать о спикере, его блоге, навыках, профессии, о чем будет его прямой эфир.
⚡ Расписание эфиров.
В отдельном посте выложите расписание всех прямых эфиров в формате: спикер + тема + дата + время.
Чтобы пост можно было быстро найти, добавьте надпись “Расписание” на фото.
Шаг #6: Анонс марафона и сбор участников
Не забудьте анонсировать марафон в своем аккаунте. Расскажите, о чем будет ваш марафон и как можно принять в нем участие.
Просите участников сделать репост с анонсом марафона, рассказать о нем знакомым — это поможет привлечь еще больше людей. Чем больше репостов, отметок друзей под постом — тем лучше для продвижения марафона.
Шаг #7: Запуск марафона
Когда все будет готово, в назначенное время начните марафон. Выходите в прямой эфир, раскрывайте тему, отвечайте на вопросы. По правилам марафонов в Инстаграм, участники, которые не подпишутся на спикеров — блокируются в аккаунте. Аккаунт можно сделать закрытым и одобрять заявки на вступление только после проверки подписки.
📌 Некоторые сервисы для проведения розыгрышей в Инстаграм проверяют подписку на аккаунт, их обзор вы найдете здесь.
💡 Рекомендую заранее создать уникальный хэштег для своего марафона. Участники смогут добавить его к своим отзывам и домашним заданиям. Например, на марафоне по копирайтингу в качестве задания может быть написание постов в своем профиле. При этом чтобы спикер проверил ДЗ, участник должен будет упомянуть его в этом посте и оставить хэштег марафона и подпись: “задание для @никспикера”. Это поможет продвинуть марафон и охватить еще больше аудитории.
Подробнее о хэштегах в Инстаграм:
Отзывы о марафонах
Год назад я поняла, что у меня почти нет новых подписчиков, а постоянная аудитория немного “устала”. Есть такой феномен — усталости подписчика, ничего плохого в нем нет, это все равно, что каждый день есть одно и тоже блюдо. И я отправилась в поход за новыми людьми. Проанализировала все варианты и поняла, что марафоны мне подходят больше всего. Таргет дорого и муторно, бесплатные курсы и розыгрыши на холодную аудиторию не для меня. А вот марафон — другое дело. Написал два текста (максимум час), еще час с любовью поговорил (а поговорить я умею!), и вот кто-то заметил тебя, почувствовал родство. Если не ставить целью выжать из новой аудитории максимум, как делают многие эксперты, то люди не отписываются потом, не бегут в ужасе сразу после окончания марафона, кто-то становится твоим постоянным читателем, а потом и клиентом.
Стоит ли участвовать спикером в экспертных марафонах? Если вы находитесь только в начале пути, то я считаю обязательно! Главный плюс, который я выделила, даже не подписчики, а побороть страхи, говорить на камеру, выходить в прямые эфиры, показать себя, как эксперта. И так основные плюсы: побороть страхи, набраться уверенности.
Марафоны в Инстаграм — это отличная возможность привлечь в блог теплую целевую аудиторию. При этом вложения в марафоны минимальны. Они дешевле таргетинга и рекламы у блогеров.
Чтобы марафон сработал и по его окончанию у вас в блоге остались подписчики и потенциальные клиенты, важно:
- Понимать свою ЦА и ее интересы;
- Иметь интересный аккаунт, в котором захочется остаться после марафона;
- Уверенно себя чувствовать в прямых эфирах;
- Быть реальным экспертом в своей области и делиться уникальными знаниями, которых не найти на других марафонах.
Только при соблюдении этих условий марафон действительно поможет раскрутить аккаунт.
* Компания Meta, владеющая социальными сетями Facebook (Фейсбук) и Instagram (Инстаграм), по решению суда от 21.03.2022 признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.
Дата публикации: 20 сентября 2019 г.
Для продвижения в «Инстаграме» лучше всего использовать комплекс мер, а не останавливаться на одном способе. В прошлой статье мы научились с вами проводить собственные марафоны в «Инстаграме», привлекать на них аудиторию, вовлекать аудиторию и продавать ей. Сегодня разберемся в механике, целях и особенностях совместных марафонов.
Цель совместного марафона — прирост целевой аудитории. Не продажа, а подписчики. Постоянно держите эту ключевую мысль в голове и если вы сами организуете активность, и если вы выбираете марафон для участия в качестве спикера.
Дело в том, что на совместном марафоне у вас будет всего одно касание с аудиторией в прямом эфире. В основном это будет совершенно новая — холодная аудитория, которая еще не знает вас и не понимает своей пользы от соприкосновения с вашим проектом. Продавать в лоб холодной аудитории смысла нет. Поэтому самая главная наша задача — так называемое «утепление» подписчиков, прогрев, подготовка к дальнейшим продажам своих продуктов и услуг.
Как это сделать, расскажу дальше, сейчас давайте определим, что же такое совместный марафон и как он проводится.
Совместные марафоны: особенности формата и механика проведения
Марафон — это комплекс мер, которые подразумевают какое-то обучение для участников. «Фишка» в том, что узкая тема освещается с нескольких сторон спикерами с самым разным подходом и опытом. Закрепление материала — благодаря домашкам, которые участники выполняют у себя в профилях. На марафонах отлично работают хештеги, по которым можно найти и оценить выполненные задания участников.
На самом деле понятие марафона в «Инстаграме» прилично размылось. Сейчас наравне с ними можно увидеть и курсы, и интенсивы, и тренинги. Но, как бы ни называлась активность, механика везде примерно одинаковая.
Спикеры разрабатывают программу обучения и дозированно выдают ее. Участники выполняют задания в определенный срок. В конце определяются финалисты и победители: либо те, кто сделал лучше, либо те, кто сделал больше всех заданий. Победители либо определяются составом жюри (экспертами), либо выбираются рандомно из самых активных участников. Иногда подарки достаются вообще всем участникам.
Продолжительность марафонов, как правило, две-три недели. Чаще всего под совместный марафон создают отдельный аккаунт, куда приглашаются участники и в котором проводятся уроки, эфиры и конкурсы.
Есть организатор, который объявляет тему марафона и собирает спикеров на марафон. Как правило, выбирается тема по одному узкому направлению. Например, продвижение в «Инстаграме», или похудение, или наведение порядка в личных финансах. Задача организатора:
- набрать аудиторию на марафонский профиль;
- обеспечить подписку не только на марафонский аккаунт, но и на всех спикеров марафона.
Для этого организатор проводит активности — лайктаймы, розыгрыши, игры после старта марафона, стимулируя подарками от спикеров или «пугая» удалением из подписок.
Для подписчиков участие в таком марафоне бесплатное или условно бесплатное, а вот спикеры платят за вход, формируя этими взносами общий призовой фонд. Взносы могут варьироваться от 500 и до 40 тысяч в зависимости от вложений в рекламу, статуса экспертов и веса блогеров.
Как выбрать марафон для участия в качестве спикера?
Если вы никогда не участвовали в подобных активностях, марафон нужно выбирать аккуратно. От этого зависит ваша репутация в онлайн-среде.
Что важно учитывать перед принятием решения, быть спикером марафона или нет?
- Тема марафона и понимание, какая аудитория на него собирается. Это важно, потому что этим людям вы будете продавать свои продукты или услуги позднее. Предположим, у вас услуга для семейных пар с детьми, а на марафон собираются те, кто еще не вступил в брак, — тогда нет смысла вкладывать свои силы и время в участие.
- Примерный объем аудитории, который планируют привлечь на марафонский профиль. Это важно, потому что приход на марафонский профиль не равен приходу подписчиков к вам. Хорошим результатом можно считать 70–80% от общего количества участников. Например, на марафонский профиль пришло 10 тысяч, а к вам в личный — 7000–8000. Исходите из того, сколько человек вы хотите привлечь к себе.
- Список спикеров, которые участвуют в марафоне (хотя бы предварительный). Это важно, потому что, во-первых, ваши аудитории должны пересекаться, а во-вторых, вам с этими людьми сотрудничать и общаться. Хорошо бы это были те, кто вам нравится, в чьей репутации вы уверены.
- Входная цена за участие — тоже важный фактор. Взвесьте все предыдущие пункты и сопоставьте их с той суммой, которую вам придется вложить. Если прогнозируемый результат стоит затрат — соглашайтесь.
Но вообще, конечно, по всем пунктам смотрите сами и слушайте интуицию. Сложно советовать что-то однозначное, не зная всех деталей совместной активности.
Привлечение аудитории на инстамарафон
Обычно на марафоны привлекают аудиторию, используя три основных способа продвижения:
- анонсы у спикеров в ленте и/или сторис;
- реклама у блогеров;
- платная реклама — таргет.
Вам как потенциальному спикеру важно понимать, как будут набирать аудиторию организаторы, у каких блогеров планируется закупка рекламы и в какие даты она будет выходить.
Зачем вам эта информация? Чтобы спрогнозировать выхлоп.
Смотрите: если участвуют спикеры с большой и вовлеченной аудиторией, скорее всего, большой процент этих людей присоединится к марафону.
Блогеров важно знать, чтобы посмотреть на аудиторию и понять, насколько она подходит вам, совпадает с вашими целями и планами.
Даты анонсов и даты запусков рекламы нужны, чтобы подготовить профиль к приходу новых (холодных) подписчиков.
Получается, что спикер марафона не сидит сложа руки. Он тоже вовлечен в процесс подготовки. Совместный марафон потому так и называется, что это общая игра на результат.
Давайте разберем подробно, какие еще действия нужно будет вам совершать.
План действий до старта и во время марафона
Шаг 1. Дайте организаторам всю информацию о вас вовремя
Обычно организаторы высылают всем спикерам-участникам техзадание и инструкцию с механикой марафона. Если этой информации вам не дали, задавайте вопросы, выясняйте детали, пока полностью не поймете, чего ждут от вас и чего вам ждать от марафона.
Если техзадание дали (что уже говорит в пользу организатора), постарайтесь уложиться в срок и выслать в ответ все, что от вас необходимо. Обычно это:
- два-три разных фото;
- пост-знакомство;
- пост-полезность;
- подарок для всех участников;
- приз для розыгрыша;
- две сторис — знакомство и приглашение на эфир.
Конечно, список может варьироваться.
Шаг 2. Настройте рассылку в «Директе» по новым подписчикам
Как мы помним, в профиль к вам придет новая аудитория. Важно встретить ее достойно и приветливо, но не оглушать информационным потоком. Поэтому в «Директе» должно быть не продающее сообщение, а приветственное, которое познакомит нового подписчика с вами. Для большей лояльности можете выслать полезный чек-лист, запись вебинара или короткое видеознакомство. Но точно не скидки на покупки и не продажа в лоб. Рассылку делают через специальные сервисы, например Leadfeed.
Так как вы на момент подписки новой аудитории уже знаете, с какой темой будете выступать на марафоне, то логично, чтобы полезная информация в рассылке была с ней связана.
Так в глазах новой аудитории формируется ваш образ эксперта в конкретном направлении.
Шаг 3. Подготовьте релевантный контент
Если вы вписались в марафон, будьте готовы увеличить активность по всем фронтам. Вы должны использовать любую возможность для знакомства и вовлечения аудитории. Вы должны продумать каждый пост и каждую сторис, которые выходят в период подготовки и самого марафона.
Давайте остановимся на контенте подробнее.
Какой контент готовить к совместному инстамарафону
В марафонском профиле у вас будет назначен эфир на конкретную дату. К этому дню готовим серию постов в своей ленте.
Пост или посты-знакомства
Это небольшой рассказ о том, кто вы и чем можете быть полезны. Желательно делать не скучные посты в духе «родился-учился-работал», а интересные, зажигательные, вовлекающие в разговор и обсуждение. Например, один факт из биографии, смешной или грустный, случай, который привел вас в данную сферу, опыт, который помог в жизни, и т.д.
Отзывы
Подготовьте отзывы о том, чем вы занимаетесь, в разных форматах. Скрины, сторис, видеозаписи — подойдут любые. Для сторис-отзывов создайте отдельный каталог, для постов — тематический хештег или даже отдельный профиль со скринами. Важно тут, чтобы новый подписчик мог убедиться в том, что другие люди вам доверяют, что они достигают результатов с вашим продуктом.
Описание ваших услуг
Люди пока не знают, чем вы занимаетесь, в чем вы профи. Сделайте так, чтобы они легко нашли эту информацию в вашем профиле, опишите линейку услуг и укажите стоимость.
Посты на вовлечение
Это всевозможные игры, опросы, рассуждения, то есть посты, которые мотивируют подписчиков комментировать вас. У них два существенных плюса: повышение охвата в «Инстаграме» и узнавание аудитории, ее жизни, желаний и потребностей.
Посты-розыгрыши/конкурсы
Разыграть можно что угодно. Приз может быть напрямую связан с вашей темой или быть интересен в целом новой аудитории. Разыграть можно ваши продукты/услуги (ориентируйтесь на стоимость не дороже 3000 рублей), книги, абонементы и даже какие-то личные вещи. В идеале это не должны быть деньги. Хорошо, если призов два-три, так шансы получить их увеличиваются и люди с большей охотой принимают участие.
Посты с пользой
Например, чек-листы, инструкции, посты по вашей теме, которые аудитория захочет сохранить, чтобы не потерять ценную и полезную информацию.
Сторис, IGTV и прямые эфиры для привлечения и удержания аудитории марафона
Кроме постов, в «Инстаграме» есть и другие инструменты вовлечения пользователей. Для работы с новой аудиторией мы используем их по максимуму.
Сторис
Для сторис мы можем использовать разные форматы и функционал:
- говорящая голова (когда вы направляете камеру на себя и рассказываете что-то);
- игры-квесты;
- опросы-голосовалки;
- ответы на самые частые вопросы;
- отзывы всегда и везде.
Если есть время и возможность, организуйте активность в сторис с целью вовлечь новую аудиторию и привлечь дополнительную.
Для этого используйте всевозможные механики из серии «сделай репост у себя в сторис» или «отметь через @ мой профиль и участвуй в конкурсе, флешмобе, движухе, челлендже» и т.д.
IGTV
Если вы можете создать и записать короткие видео для IGTV — это прекрасно. О чем должны быть видео? Вы знаете, что всегда интересно вашей аудитории, какие вопросы они часто задают, что спрашивают у конкурентов или вводят в поисковых запросах. Отвечайте на эти вопросы: одно видео — один ответ.
Видео должно быть короткое, от минуты до трех. Начало ролика рекомендую выложить в ленту, чтобы продолжение смотреть уже на канале.
Прямые эфиры
Конечно, нужно использовать прямые эфиры. Это мощный инструмент, повышающий лояльность читателей/зрителей. Можно использовать не просто ваш прямой эфир, но и приглашать интересных вашей аудитории людей для совместных эфиров.
Одним словом, продумайте цепочку вовлечения новых людей так, чтобы им с вами было интересно, но не перегрузите их до старта марафона.
Как привлечь больше аудитории с совместного марафона
И вот марафон стартует. Ваш эфир будет идти в общем профиле. Важно, чтобы после него в ваш перешло как можно больше людей. Как это сделать?
Скажите во время эфира кодовое слово и пообещайте тем, кто напишет его вам в «Директ», дополнительную полезность. Во-первых, общение в «Директе» — дополнительная точка касания. Во-вторых, это еще один шаг к большей лояльности участников.
Плюс это простое и выполнимое условие, потому что эфир будет доступен сутки. А есть такие марафонские профили, где записи эфиров еще и в IGTV сохраняют.
Что делать с аудиторией, пришедшей с марафона
Казалось бы, после марафона можно выдохнуть. Но это не так. Работа с аудиторией никогда не заканчивается.
Если вы продолжите публиковать интересные и полезные посты, если будете чередовать активности и инструменты вовлечения, то люди останутся с вами и, возможно, станут лояльными покупателями. Если на марафоне они получили от вас достаточно пользы, значит, они достаточно «прогреты» для дальнейших продаж.
Вы можете организовать свой марафон, вебинар или дополнительный прямой эфир, чтобы продать новой аудитории свой продукт или услуги.
Что же лучше: свой или совместный марафон? Это разные инструменты для разных задач. Определите свою цель и действуйте. На практике чаще всего используется и тот, и другой формат марафона. Потому что они оба, помимо всего прочего, обеспечивают рост целевой аудитории.
