Сегодня в «Инстаграм» часто идут не за красивыми снимками, а за самообразованием и мотивацией. Pink рассказывает о бесплатных марафонах, которые помогут получить полезные знания для заботы о себе.
Что такое Instagram-марафон
Обычно марафоны задумываются для того, чтобы помочь организатору (пользователю Instagram) увеличить количество подписчиков. Главное отличие от других методов для накрутки реальных подписчиков — марафон формирует вокруг себя лояльную «живую» аудиторию. Помимо увеличения аудитории важная задача любого марафона — собрать единомышленников и помочь им добиться своих целей. В Instagram особенно популярны марафоны на темы правильного питания и фитнеса.
Как устроены бесплатные марафоны
Популярный или начинающий эксперт в своей сфере для начала выбирает актуальную тему. Профессиональный косметолог и блогер Виктория Филимонова, прежде чем запустить масштабный бесплатный марафон по отказу от сахара, долго просвещала своих подписчиков на эту тему. Поскольку информация о вреде сахара для здоровья организма и кожи получила большой отклик со стороны аудитории, Виктория решила запустить 21-дневный марафон #я_sugerfree. Несмотря на то что был объявлен призовой фонд в виде косметических наборов и сертификатов от партнеров, главная идея марафона все равно была в изменении пищевых привычек и наблюдении за своим организмом.
Правила в бесплатных марафонах примерно одинаковые, но могут отличаться в зависимости от его основателя. Обычно от участников требуется публикация регулярных сториз и постов с наблюдениями о своих ощущениях и изменениях под уникальным хештегом марафона.
Зачем они нужны именно вам
Участие в бесплатных Instagram-марафонах помогает выработать мотивацию. Поскольку участие превращается в публичный эксперимент в формате дневника, с поддержкой от экспертов, других участников и личных подписчиков — все это формирует системность в присваивании себе новых привычек и ощущение единения с другими участниками, что также дает мощный стимул. Например, если вы никак не можете взять себя в руки и начать каждый день качать пресс, увеличивая нагрузки ежедневно, то бесплатный марафон поможет превратить это в привычку.
Как выбрать качественный бесплатный марафон
В первую очередь необходимо выбрать профессионального эксперта — не надо участвовать в марафоне, если у основателя нет образования или многолетнего опыта в данной сфере. То есть за всеми марафонами должны стоять квалифицированные специалисты, а не обычные блогеры, которые на своем примере без учета индивидуальных особенностей каждого человека готовы научить всех желающих, как правильно питаться/заниматься спортом/худеть.
Аккаунты, где проходят качественные бесплатные марафоны
Косметолог и дерматолог Виктория Филимонова пару месяцев назад устраивала масштабный бесплатный марафон по отказу от сахара. В будущем она также планирует проводить подобные инициативы.
Блогер Анастасия Миронова за несколько лет смогла «слепить» тело своей мечты. Миронова изучила анатомию человека, усвоение микро- и макроэлементов для эффективности тренировок. Несмотря на то что она продает эффективные программы для домашних тренировок, на ее странице также периодически бывают бесплатные марафоны на тему фитнеса и личностного развития под контролем профессиональных психологов, диетологов и тренеров.
Блогер Александра Митрошина отличается от своих коллег по Instagram тем, что прежде, чем поделиться опытом, всегда старается детально изучить ту или иную тему. Так Митрошина получила образование тренера, которое включало в себя большой курс по спортивному питанию. Вместе с дружественными блогерами Александра проводит бесплатные марафоны с целью улучшить качество тела с помощью тренировок и правильно подобранного меню.
как в инстаграме найти марафоны?
10 марта 2016 17:45
в частности интересуют марафоны для детей и марафоны для взрослых по самосовершенствованию.
Комментарии
22 декабря 2020 20:22
Ответить
1
Если вопрос до сих пор актуален тогда вам сюда @insta_marafons там собрагы все самые популярные марафоны инстаграмма, в том числе и для детей 0+
16 июня 2016 11:26
Ответить
0
16 июня 2016 12:05
Ответить
0
Подпишитесь на такие аккаунты, типа инстамамс.бай и прочие))) ну и по хэштэгам смотреть если
10 марта 2016 19:41
Ответить
0
а эти аккаунты нужно искать в иг?
11 марта 2016 11:18
Ответить
0
↩ Светлана Уке
Да, instamamby.
Я просто такое в инстаграме никогда не смотрела, поэтому больше и не знаю. Но по хэштегам, наверное, много всего
11 марта 2016 11:31
Ответить
0
↩ Natalie-Bonny
спасибо! а я только вчера зарегистрировалась. ниче пока не понимаю.
11 марта 2016 11:34
Ответить
0
Введите в поисковике хэштег «марафон» или «марафон_похудение», «стану_стройной», «марафон_малышок» и т.д. и т.п и посмотрите фотографии, найдете по душе.
10 марта 2016 18:27
Ответить
0
По тегам наверное. В поиске вбейте например #марафон и т.п. откройте фотографии и посмотрите.
10 марта 2016 17:48
Ответить
0
10 марта 2016 17:46
Ответить
0
Кажется, ничего мы не услышим)
10 марта 2016 17:48
Ответить
0
Как организовать марафон в Инстаграм (пошаговая инструкция)
Содержание
- Что такое марафон в Инстаграм
- Зачем нужны Инстаграм-марафоны и кому они подходят
- Чем марафон отличается от гива
- Как создать марафон в Инстаграм за 7 шагов
- – Шаг #1: Подготовка аккаунта
- – Шаг #2: Выбор темы
- – Шаг #3: Выбор формата
- – Шаг #4: Поиск организатора и спикеров
- – Шаг #5: Создание и оформление страницы марафона
- – Шаг #6: Анонс марафона и сбор участников
- – Шаг #7: Запуск марафона
- Отзывы о марафонах
Услышав о марафонах в Инстаграм, многие вспоминают “инфоцыган” и прочих продавцов “воздуха”. Но на самом деле марафоны бывают действительно полезными, если их ведут реальные эксперты.
Для экспертов марафон — это возможность привлечь в аккаунт новую аудиторию, клиентов, учеников, показать свою компетентность и профессионализм в конкретной области. Для участников марафон — это возможность получить много полезной и ценной информации бесплатно или за небольшую сумму.
Что такое марафон в Инстаграм
Марафон в Инстаграм — это небольшой обучающий курс, в котором эксперт (спикер) делится полезной информацией с аудиторией.
Марафоны бывают разных форматов:
- Платные и бесплатные;
- С домашними заданиями и без них;
- С участием одного или нескольких спикеров;
- Длительностью пару дней или месяцев.
Как правило, для марафона создается отдельный аккаунт, где размещаются анонсы лекций, задания, прямые эфиры, информация о спикерах.
Пример марафона в Инстаграм на SMM-тематику:
Чтобы участвовать в марафоне, нужно подписаться на всех спикеров. Спикеры — это эксперты, выступающие на марафоне со своими знаниями. Именно они ведут лекции, делятся чек-листами, дают домашние задания и проверяют их.
Иногда участие в Инстаграм-марафонах проходит на платной основе. В таком случае создается закрытый аккаунт, а доступ к нему открывается только после оплаты.
Зачем нужны Инстаграм-марафоны и кому они подходят
Формат Инстаграм-марафона подходит любым экспертам:
- Поварам и кондитерам;
- SMM-специалистам;
- Психологам;
- Копирайтерам;
- Бьюти-мастерам;
- Фотографам;
- Маркетологам.
Главное — это желание и возможность делиться знаниями в своей сфере. Например, кондитер может провести марафон по готовке ПП-тортов, а фотограф — по обработке мобильных фотографий.
Спикеру марафон помогает:
- Укрепить личный бренд;
- Повысить лояльность аудитории;
- Получить теплую целевую аудиторию в аккаунт;
- Повысить активность и охваты в основном аккаунте;
- Прорекламировать свой блог ЦА;
- Прокачать навыки ведения прямых эфиров и вебинаров;
- Показать свои навыки и знания аудитории, повысив доверие к себе как к специалисту.
В совместных марафонах происходит обмен теплой аудиторией с другими экспертами. Появляется возможность познакомиться с коллегами или экспертами из смежных областей, договориться с ними о взаимном пиаре.
Подробнее о взаимном пиаре:
В марафоны приходят, когда есть о чем рассказать аудитории. Если вы только начинаете свой профессиональный путь, марафон вряд ли вам подойдёт.
Чем марафон отличается от гива
Впервые услышав о марафоне, многие проводят аналогию с гивами (Giveaway).
Гивы — это розыгрыш призов за подписку. Несколько блогеров объединяются, скидываются на приз (например, новый смартфон) и разыгрывают его в аккаунте. Условия участия в розыгрыше — подписка на всех спонсоров.
Несмотря на похожую механику, гивы и марафоны это не одно и то же:
- Гивы привлекают случайную аудиторию и любителей бесплатных подарков. Марафоны привлекают целевую аудиторию.
- В гивах главное — это приз. В марафонах — знания. Призы разыгрываются по желанию спикеров.
После гивов большинство людей отписываются от спонсоров. Ведь они подписались, чтобы получить подарок, а не потому что им интересна тематика блога. В марафонах собирается целевая аудитория. Человек не будет тратить свое время, чтобы смотреть лекции по маркетингу, если эта тематика ему не интересна. Если ему понравится эксперт и его подача информации, он конвертируется из участника марафона в подписчика, ученика или клиента.
Создать марафон в Инстаграм можно самостоятельно, или обратившись за помощью к организаторам. И в том и в другом случае шаги будут примерно одинаковыми.
Шаг #1: Подготовка аккаунта
Прежде чем приступать к организации марафона в Инстаграм, нужно подготовить свой аккаунт.
Он должен:
- Показывать, что вы действительно эксперт в своей области;
- Быть достаточно полезным и интересным, чтобы вызвать желание подписаться.
Если после марафона люди придут в блог и не найдут в нем ничего интересного для себя, они не подпишутся. Поэтому очень важно заранее продумать, что удержит их в аккаунте.
Вам нужно:
1 Оформить шапку профиля (био).
Био — это визитная карточка аккаунта. Аватар должен быть запоминающимся. Строка “обо мне” отвечать на вопросы: чей это аккаунт?; чем занимается этот человек?; что я увижу в его блоге?
Обязательно оставьте контактные данные, ссылку на сайт-визитку, чтобы люди понимали, как с вами связаться.
Полный гайд по оформлению шапки профиля в Инстаграм:
2 Сформировать УТП.
Уникальное торговое предложение это то, что отличает вас от остальных. В Инстаграм оно прописывается в шапке профиля, и дает понять, почему стоит подписаться на вас, а не на ваших конкурентов. Это может быть отличительная черта характера, необычный подход к работе или благородная миссия.
Инструкция, как создать УТП:
3 Продумать единую визуальную концепцию.
Вот так выглядит аккаунт без визуальной концепции:
По сути это просто случайные снимки из жизни, не объединенные общей идеей или цветовой гаммой.
А вот так выглядит аккаунт эксперта с продуманным визуалом:
Здесь уже есть идея, выдержанная цветовая палитра, удобная навигация по постам благодаря надписям на фото. Аккаунт не обязательно должен быть именно таким. В нем может быть больше цветов, ракурсов, отсутствовать надписи на фото. Но самое главное — он должен показывать целостную картину.
Инстаграм — это визуальная сеть и именно на визуал здесь смотрят в первую очередь
В оформлении аккаунта желательно ориентироваться на тренды визуала:
4 Заполнить аккаунт.
Заранее подумайте, что разместить в аккаунте. Желательно чтобы это был экспертный контент, связанный с тематикой марафона: советы, лайфхаки, случаи из рабочей практики. Если вы провели марафон про копирайтинг, а в аккаунте у вас фотографии из отпуска и снимки любимой кошки — аудитория уйдет сразу же после марафона.
Контент в марафоне и контент в блоге должен пересекаться. Старайтесь выдержать одну и ту же подачу. На марафоне люди привыкнут к вашей манере говорить, преподносить материал. Чтобы они плавно перетекли из марафона в блог, это должно сохраниться.
Этот гайд поможет оформить аккаунт перед марафоном:
На сегодняшний день марафоны — это единственный метод продвижения, при котором вы максимально контактируете с холодной аудиторией, поэтому больше шансов на выходе получить лояльных подписчиков. Участвуя в марафоне вы получаете возможность взаимодействия с аудиторией в постах, в сторис, прямых эфирах, IGTV — никакие другие платные способы не дают столько точек касания с аудиторией одновременно, еще и на протяжении нескольких дней. Чем больше вы на виду и больше полезного контента вы даете — тем больше доверия и продаж, тем меньше отписок после окончания.
Шаг #2: Выбор темы
Это очень важный шаг, ведь от выбора темы зависит успех марафона.
Для начала рекомендую изучить инструкцию, как лучше узнать свою ЦА:
Целевая аудитория экспертов из одной области может быть совершенно разной. Рассмотрим на примере риелтора. Его ЦА могут быть:
- Другие риелторы. В таком случае лучше сделать авторский марафон для “новичков”, рассказать им что-то о профессии, поделиться личными наблюдениями, лайфхаками. А в качестве основного продукта в аккаунте сделать обучающий курс.
- Клиенты. Для потенциальных клиентов подойдет марафон, где вы поможете решить одну из их “болей”. Например, раскрыть тему “Как проверить квартиру перед покупкой” или рассказать про “Выбор инвестиционной недвижимости”. А основным продуктом сделать непосредственно консультации и услуги риелтора.
Марафон это своего рода прогрев перед продажей основного продукта. Как бесплатный и полезный продукт он привлекает внимание, и в процессе вы можете расположить к себе аудиторию и ненавязчиво показать свой основной платный продукт.
⭐️ Золотое правило марафона в Инстаграм: тема марафона должна пересекаться с вашим платным продуктом. Если продукта пока что нет, тогда прокачивайте бренд эксперта, нарабатывайте репутацию, выбрав для этого тему в которой вы лучше всего разбираетесь.
Шаг #3: Выбор формата
На этом этапе решаются организационные вопросы. Вы должно четко понимать, какой марафон хотите создать.
Ответьте на несколько вопросов:
- Это будет бесплатный марафон?
- Я буду единственным спикером или нет?
- Будут ли домашние задания?
- Буду ли я проверять домашние задания?
- Сколько продлится марафон?
- Я буду разыгрывать подарки?
Если это ваш первый марафон, рекомендую чтобы он был бесплатным и совместным. Никто не захочет платить за кота в мешке. Сначала заработайте репутацию эксперта, а уже после можно запускать платные марафоны.
Если работать в связке с другими спикерами, к марафону присоединится больше аудитории, и вы сможете ей обменяться. В качестве приза может быть гайд или чек-лист.
Решите, как будете проводить марафон, самостоятельно или с помощью организатора. Во втором случае все будет намного проще, ведь помощник возьмет на себя все организационные вопросы.
Шаг #4: Поиск организатора и спикеров
Найти организатора марафона проще всего в Инстаграм.
В строке поиска вбейте “марафон”, “марафоны”, “организация марафонов”, “организатор марафонов”. Искать можно и по аналогичным хэштегам.
Можно найти аккаунт любого марафона, там могут быть указаны контакты организатора. Как правило, они организуют марафоны на разные тематики, поэтому заходите даже на те марафоны, что не связаны с вашей сферой деятельностью. Заодно вы посмотрите, как оформляют марафоны другие эксперты.
💭 Попробуйте найти аккаунты с названием “Набор спикер”. Возможно, именно сейчас кто-то ищет эксперта в совместный марафон, и вы просто к нему присоединитесь.
Вознаграждение организатора может составить как 1 000 рублей, так и 10 000 рублей. Все зависит от того дает ли он какие-то гарантии и сколько спикеров будет в марафоне.
Как привлечь аудиторию и вырастить свой блог? Марафон. Но хорошие организаторы Вас в основной состав не возьмут. Остаётся идти обходным путём. Ищем марафоны БЕЗ ГАРАНТА. Суть такая: организатору Вы платите только за его работу. Он объединяет интересных и небольших (как и Вы) экспертов в общей нише. Вы делаете анонсы, и т.к. приход трудно предсказать, получаете какое-то количество своих целевых подписчиков. Стоимость участия, как правило, небольшая.
Для совместного марафона не обязательно объединяться со своими прямыми конкурентами. Подумайте, какие специалисты из смежных областей могут дополнить вашу информацию.
Например, если это марафон о продвижении в Инстаграм, то спикерами могут стать:
- Таргетолог;
- Сторисмейкер;
- Визуальный менеджер;
- Контент-редактор.
Каждый из этих специалистов может рассказать что-то полезное о продвижении, но при этом не будет прямой конкуренции, ведь каждый занимается совершенно разными задачами.
Находите спикеров в Инстаграм по ключевым словам и предлагайте участие в совместном марафоне. Обязательно расскажите им, чем марафон отличается от гива — так вы получите меньше отказов.
Шаг #5: Создание и оформление страницы марафона
Если вы нашли организатора, тогда он сам будет оформлять марафон.
Если вы решили работать самостоятельно, то вам нужно:
- Зарегистрировать аккаунт в Инстаграм. Никнейм лучше начинать со слова “marafon”.
- Продумать дизайн. В аккаунте марафона не ждут сложного и навороченного дизайна. Главное чтобы обложки постов, аватар и иконки хайлайтс были в одном стиле.
- Заполнить аккаунт.
В аккаунте обязательно должны присутствовать:
⚡ Информация о марафоне.
В шапке профиля кратко расскажите о марафоне, что на нем будет и когда он стартует.
⚡ Условия участия.
Люди не всегда понимают, как участвовать в марафоне в Инстаграм. Закрепите условия в шапке профиля и отдельно в хайлайтс под названием “Условия”.
⚡ Отзывы.
Этот пункт касается только второго и последующих потоков марафона. Некоторые марафоны делятся на потоки (простыми словами, марафон проводится еще раз уже для новой аудитории). Отзывы от первых участников можно закрепить в актуальном. Не стесняйтесь просить участников оставить отзыв.
Подробнее о том, как оформить хайлайтс:
⚡ Посты-знакомства со спикерами.
В них нужно рассказать о спикере, его блоге, навыках, профессии, о чем будет его прямой эфир.
⚡ Расписание эфиров.
В отдельном посте выложите расписание всех прямых эфиров в формате: спикер + тема + дата + время.
Чтобы пост можно было быстро найти, добавьте надпись “Расписание” на фото.
Шаг #6: Анонс марафона и сбор участников
Не забудьте анонсировать марафон в своем аккаунте. Расскажите, о чем будет ваш марафон и как можно принять в нем участие.
Просите участников сделать репост с анонсом марафона, рассказать о нем знакомым — это поможет привлечь еще больше людей. Чем больше репостов, отметок друзей под постом — тем лучше для продвижения марафона.
Шаг #7: Запуск марафона
Когда все будет готово, в назначенное время начните марафон. Выходите в прямой эфир, раскрывайте тему, отвечайте на вопросы. По правилам марафонов в Инстаграм, участники, которые не подпишутся на спикеров — блокируются в аккаунте. Аккаунт можно сделать закрытым и одобрять заявки на вступление только после проверки подписки.
📌 Некоторые сервисы для проведения розыгрышей в Инстаграм проверяют подписку на аккаунт, их обзор вы найдете здесь.
💡 Рекомендую заранее создать уникальный хэштег для своего марафона. Участники смогут добавить его к своим отзывам и домашним заданиям. Например, на марафоне по копирайтингу в качестве задания может быть написание постов в своем профиле. При этом чтобы спикер проверил ДЗ, участник должен будет упомянуть его в этом посте и оставить хэштег марафона и подпись: “задание для @никспикера”. Это поможет продвинуть марафон и охватить еще больше аудитории.
Подробнее о хэштегах в Инстаграм:
Отзывы о марафонах
Год назад я поняла, что у меня почти нет новых подписчиков, а постоянная аудитория немного “устала”. Есть такой феномен — усталости подписчика, ничего плохого в нем нет, это все равно, что каждый день есть одно и тоже блюдо. И я отправилась в поход за новыми людьми. Проанализировала все варианты и поняла, что марафоны мне подходят больше всего. Таргет дорого и муторно, бесплатные курсы и розыгрыши на холодную аудиторию не для меня. А вот марафон — другое дело. Написал два текста (максимум час), еще час с любовью поговорил (а поговорить я умею!), и вот кто-то заметил тебя, почувствовал родство. Если не ставить целью выжать из новой аудитории максимум, как делают многие эксперты, то люди не отписываются потом, не бегут в ужасе сразу после окончания марафона, кто-то становится твоим постоянным читателем, а потом и клиентом.
Стоит ли участвовать спикером в экспертных марафонах? Если вы находитесь только в начале пути, то я считаю обязательно! Главный плюс, который я выделила, даже не подписчики, а побороть страхи, говорить на камеру, выходить в прямые эфиры, показать себя, как эксперта. И так основные плюсы: побороть страхи, набраться уверенности.
Марафоны в Инстаграм — это отличная возможность привлечь в блог теплую целевую аудиторию. При этом вложения в марафоны минимальны. Они дешевле таргетинга и рекламы у блогеров.
Чтобы марафон сработал и по его окончанию у вас в блоге остались подписчики и потенциальные клиенты, важно:
- Понимать свою ЦА и ее интересы;
- Иметь интересный аккаунт, в котором захочется остаться после марафона;
- Уверенно себя чувствовать в прямых эфирах;
- Быть реальным экспертом в своей области и делиться уникальными знаниями, которых не найти на других марафонах.
Только при соблюдении этих условий марафон действительно поможет раскрутить аккаунт.
* Компания Meta, владеющая социальными сетями Facebook (Фейсбук) и Instagram (Инстаграм), по решению суда от 21.03.2022 признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.
До активного распространения интернета и соцсетей понятие «марафон» ассоциировалось с забегом на длинные дистанции.
В контексте Инстаграма* оно приобрело несколько иной смысл: стало обозначать наполовину развлекательный и наполовину обучающий интерактив, отличительная особенность которого – предоставить участникам возможность быстро прокачать существующие полезные навыки или приобрести новые. Но главная цель – привлечь внимание к товару, услуге или блогеру.
Рассмотрим, насколько хорошо Instagram*-марафоны выполняют свои задачи, есть ли смысл заморачиваться с их проведением.
Как проходят марафоны в Инстаграме*
Марафоны предполагают работу на результат в течение небольшого периода времени (как правило, до 1–2 месяцев). Это не курс и не обучающий процесс в классическом понимании:
- У марафонов преимущественно узкая тематика. Если курс может включать в себя ряд разделов и длиться полгода-год и дольше, то организаторы марафонов не могут позволить себе такую роскошь: они банально не вместят огромный объем информации в короткий формат.
- Основу марафона составляет практика: участники выполняют задания и делятся результатами в сторис.
- Часто организаторы обещают участникам с наибольшим прогрессом какой-либо бонус или подарок. Это может быть скидка на свои услуги (допустим, если марафон был бесплатным, а за ним идет платный – можно предложить принять в нём участие по сниженной цене), бесплатная реклама или предметы, имеющие непосредственное отношение к теме марафона.
Результатом проведения хорошего марафона может стать:
- Прирост подписчиков в аккаунте. Если организатор марафона регулярно выкладывает интересный и полезный для участников контент, они с большой вероятностью подпишутся на него.
- Продвижение личного бренда. Этот пункт выходит из предыдущего: с помощью марафона можно с выгодной стороны показать свой профессионализм.
- Привлечение внимания к каким-либо товарам или услугам. Чаще всего продвигают с помощью бесплатных марафонов платные обучающие услуги – те же марафоны, онлайн-курсы, консультации и подобные мероприятия.
Основная особенность марафонов – активное вовлечение участников в процесс через практические задания. Для сравнения: во время вебинара или онлайн-лекций слушатели получают только теоретическую информацию.
Распространенные проблемы
Интерактивное обучение, максимальная вовлеченность организатора в процесс, проверка практических заданий и регулярная обратная связь, поддержка участников (в том числе моральная)… И это только малая часть того, что нужно делать во время самого марафона, не говоря уже о процессе подготовки. Там надо продумать концепцию проведения занятий, запланировать эфиры или заранее снять и смонтировать видео-уроки, составить и реализовать рекламную стратегию и ещё куча всего.
Насколько вообще целесообразны такие вложения времени, сил и финансов? Особенно с учётом того, что уже на этапе разработки плана занятий начинаются первые сложности.
В их рассмотрении и способах решения нам помог Дмитрий Тарасенко – призёр чемпионата мира, четырехкратный призер Европы и чемпион Украины по акробатике.
Он регулярно проводит в Инстаграме* бесплатные и платные марафоны, организацией которых занимается абсолютно самостоятельно.
Где взять идею
Логично, что до начала какой-либо подготовки нужно определиться, о чём будет марафон. Самое простое – если деятельность организатора в принципе предполагает обучение (репетиторство, работу в сфере образования, спорт, танцы и подобное). Тогда будет достаточно проанализировать, что именно интересно и полезно для его целевой аудитории.
Дмитрий запустил первый марафон, чтобы протестировать этот рекламный инструмент. Долго думать над идеей не пришлось – он просто перенес часть своей работы в онлайн-пространство:
«Где-то год назад я решил, что нужно продвигать свой Инстаграм*. И обратил внимание, что другие люди, которые также занимаются танцами и спортом, проводят онлайн-марафоны. Я начал изучать этот вопрос: узнавать, как они это делают, как это все происходит, ну и решил попробовать сделать собственный.
Первый мой марафон был бесплатный: я хотел посмотреть, как он пойдёт. После него сделал первый платный».
Если организатор не является преподавателем, тренером или коучем, но владеет ценным для аудитории опытом, можно взять его в качестве основы:
- профессиональный маркетолог может запустить марафон по онлайн-продажам или запуску РК;
- успешный инвестор – рассказать о финансовой грамотности;
- носитель иностранного языка – помочь подписчикам в его изучении;
- визажист может вести марафоны по макияжу.
Проще говоря, чтоб выбрать тему, нужно:
- выяснить потребности и желания целевой аудитории;
- определить, какие из них вы можете закрыть своим марафоном;
- обозначить цель марафона для себя (продвижение услуг, личного бренда и т.д.).
Ещё один вариант определения интересов пользователей: анализировать запросы в поисковых системах с помощью Wordstat и Google AdWords.
Допустим, есть запрос «марафон по сторис». Следовательно, если вы являетесь экспертом по визуальному контенту, можно подумать о проведении марафона на эту тему.
В любом случае полученную информацию нужно сопоставлять с данными, которые дает парсинг в соцсетях. Важно определить, есть ли в Инстаграме* ЦА для вашего марафона.
Если обучать совсем, на первый взгляд, нечему, но протестировать формат марафона очень хочется, можно запустить марафон-челлендж. Например, предложить пользователям вместе вести здоровый образ жизни в течение месяца: пить воду, делать зарядку, исключить фаст-фуд из рациона и так далее. Если не позиционировать себя как крутого специалиста в области ЗОЖ, а выступить в качестве инициатора полезной идеи, марафон может оказаться полезным и для аудитории, и для организатора.
Это будет выглядеть примерно так: «Я тут худею, присоединяйтесь: будем поддерживать друг друга».
Однако такой вариант подходит преимущественно блогерам, цель которых – привлечь новых подписчиков. И в этом случае при настройке таргетинга или заказе рекламы у партнеров/других блогеров нужно собирать ЦА, которой будет интересен контент в профиле.
Например, нет смысла таргетироваться на всех, кому может быть интересна тема ЗОЖ, если тематика аккаунта – вязание крючком. Нужно сузить ЦА до любителей рукоделия, иначе даже заинтересовавшиеся марафоном после его окончания банально отпишутся (проблему с массовыми отписками рассмотрим далее).
Как составить уроки и задания
В плане организации самих уроков этот этап один из наиболее ответственных, поскольку пользователей важно удержать до конца марафона. Если он будет скучным и неэффективным, есть риск потратить время и рекламный бюджет впустую.
Простой алгоритм составления плана занятий:
- Установите срок марафона.
- Определите, какой объем информации можно успеть дать за это время без потери качества обучения и интереса участников марафона.
- Продумайте, из каких этапов должно состоять освоение темы марафона.
- Под каждый этап подготовьте практическое задание.
У Инстаграм*-блогера Лизы Кисточки время от времени проходит бесплатный марафон «Красивое гибкое тело. Обучение танцам».
В его рамках она записывает 5 эфиров с базовыми движениями, и этого достаточно для демонстрации своих умений и как танцора, и как тренера. По окончании марафона она приглашает подписчиков на полноценный онлайн-курс.
Дмитрий для своих марафонах разбивает один акробатический трюк на подводящие упражнения и под каждое из них записывает отдельное видео с четко обозначенным заданием.
Важно, чтобы каждый этап освоения темы марафона был понятным аудитории и логически завершенным. Например, если марафон посвящен копирайтингу, будет странно сначала детально рассказывать о рынке в целом и о востребованности профессии, а потом в один урок вместить SMM, SEO и заодно уж принципы инфостиля.
Продвижение
Сейчас инфобизнес – достаточно популярная ниша в интернете. Она стала особенно активно развиваться с появление удаленных профессий: логично, что раз можно работать из дома, то освоить новую профессию или прокачать какой-либо навык тоже можно вне учебного заведения.
Начало пандемии в 2020 году показало, что в режиме онлайн можно делать все что угодно. Мы в SMMplanner умудряемся вместе смотреть фильмы, организовывать круглые столы и играть в Among Us в нашем Дискорд-сервере. А заодно обсуждаем важные тренды в SMM, новости ниши и делимся впечатлениями о необычной рекламе.
По версии Marketer, в прошлом году направление digital заняло лидирующую позицию в бизнесе вместе со сферой IT. Помимо того, что уже на тот момент действующих работников в этих нишах хватало, компании их стали переводить на удаленную занятость (если до этого работа велась в офисах). Кроме этого, многие сотрудники в других сферах пострадали из-за кризиса, потому стали массово и резко осваивать новые для себя направления: копирайтинг, веб-разработку, дизайн.
В связи с этим ниша инфобизнеса и онлайн-образования также стала востребованной. В РБК утверждают ещё более интересную вещь: поскольку спрос на обучение через интернет резко увеличился, разработчики занимаются созданием максимально удобного софта под нужды и преподавателей/коучей/тренеров, и самих учеников.
Все это говорит о том, что в 2021 году пользователям не нужно доказывать, что осваивать профессию, изучать новое хобби или прокачивать soft skills можно в онлайне – они и сами это уже прекрасно знают. Тем более если речь идёт о марафонах в Инстаграме*: площадка всем давно знакома.
Сейчас больший акцент идет на конкуренцию с другими инфо-бизнесменами: авторами курсов, спикерами онлайн-школ и даже блогерами, которые делятся информационным контентом.
Поэтому основная задача при продвижении своего марафона (вне зависимости от того, платный он или бесплатный) – выделиться с ним на фоне сотен и тысяч подобных онлайн-продуктов.
Бесплатная реклама
Вне зависимости от того, какой бюджет заложен для продвижения марафона, не стоит пренебрегать бесплатными способами заявить о себе и привлечь внимание к своему продукту. Вот как это можно сделать:
- Рассылка по базе клиентов. Важно, чтобы письма получили именно лояльные клиенты (например, довольные участники прежних марафонов), а не просто подписчики, иначе у последних с вами будет ассоциироваться не ваш марафон, а то, как они устали чистить свой директ от спама (если, конечно, вас не заблокируют после первого письма). Если марафон первый, предварительно можно выложить сторис в Инстаграм* с вопросом к подписчикам в стиле «А кто хотел бы освоить [вставить тему марафона]?» и затем сделать рассылку по тем, кто откликнется.
- Взаимопиар или SFS. Можно обратиться к партнерам и попросить их об анонсе, рекламе своего марафона взамен на то, что вы разместите их рекламу у себе в аккаунте. Чем больше аудитория аккаунта партнера будет заинтересована в тематике вашего марафоне, тем эффективнее будет реклама.
- Гостевые посты. Можно договориться с владельцами аккаунтов с полезной информацией по теме марафона. Как правило, прямую рекламу бесплатно разместить не позволят, но привлечь к себе внимание интересным постом вполне реально.
Желательно не запускать в один и тот же день рекламу по партнерам и блогерам, иначе не получится проанализировать, откуда пришёл трафик.
Заказ рекламы у блогеров и у других аккаунтов
В зависимости от темы марафона, можно обратиться к блогерам с большой аудиторией. Идеально, конечно, выбирать тех, чьи подписчики с большей вероятностью заинтересуются марафоном: например, если он посвящен спорту или похудению, есть смысл обратиться к фитнес-блогеру. Но есть риск проиграть на его фоне, особенно если он сам регулярно проводит такие онлайн-мероприятия.
В этом случае важно максимально проработать свою рекламную стратегию и обсудить детали с блогером: как и что он скажет о вашем марафоне. Если он согласен порекомендовать его нативно, это может повысить интерес и доверии аудитории.
Многие крупные блогеры ведут аккаунт в лайфстайл-стиле, поэтому интересы их подписчиков могут быть очень разнообразными. Потому если тема марафона не слишком специфическая и узкая, можно договариваться о рекламе и в таких аккаунтах.
Таргетинг
Наиболее очевидный способ привлечения внимания клиентов к марафону в Инстаграме* – настройка таргетинговой рекламы. Если есть возможность доверить эту задачу специалисту – прекрасно. Так вероятность успеха продвижения существенно повышается.
Однако если по каким-то причинам есть необходимость или желание заниматься настройкой рекламы самостоятельно, можно и во многих ситуациях даже нужно это делать. Продвигать свой информационный продукт, созданный вами лично, который вы детально знаете и понимаете изнутри все запросы и потребности ЦА, может быть проще.
Дмитрий не привлекал таргетологов ни на одном этапе разработки рекламной стратегии – все делал самостоятельно. Тестировал результаты разных своих постов для таргета, находил закономерности и исходя из этого совершенствовал РК.
При этом важно сохранять постоянную активность в профиле. Алгоритмы Инстаграма* урезают охваты, если в аккаунте нет тенденции регулярных подписок на него, комментариев, сохранений постов. То же самое происходит, если активность была, а потом резко снизилась.
Дмитрий заметил на практике, как это работает при запуске рекламы:
«Что касается таргета. Можно настроить показ одного поста так, чтобы потратить 1000 грн. (примерно 2500 руб.) за один день, и, естественно, будет много людей подписываться, будет много реакций. Но это произойдет в один день, и на этом все.
А если на ту же 1000 грн запустить рекламу и растянуть её показ, например, на месяц, получается лучше. Приходит больше людей, активность выше.
По моим наблюдениям, делать рекламу лучше на длинные сроки».
Секрет этого креатива,статистика по которому была приведена выше, – в максимальной пользе для пользователя. Человек сразу видит тренера, его навыки, демонстрацию трюков и несколько советов по изучению. Люди любят получать что-то хорошее бесплатно, и этот подход хорошо выделяется на фоне моды на всякие лид-магниты из области «подарок по ссылке в профиле» или «напишите слово «Х» мне в Директ и я вам вышлю чек-лист».
Здесь же просто и сразу дается информация, без необходимости проходить маркетинговые квесты.
При запуске таргетированной рекламы ключевые шаги такие:
- Определить свою ЦА. В целом, этот шаг является первым в начале разработки рекламной стратегии в принципе, а не только при настройке таргета. В идеале нужно разделить её на сегменты, выявить желания и потребности каждого из них – фактически составить условный портрет каждой категории потенциальных участников марафона. Эту задачу поможет реализовать Pepper.Ninja – уникальный парсер со множеством функций для анализа аудитории, одна из которых – то самое сегментирование. Более того, этот сервис позволяет даже найти базу потенциальных клиентов с нужными запросами, абсолютно легально приобрести её для дальнейшей настройки на неё таргета.
- Подготовить рекламные посты, ориентированные на каждый отдельный сегмент. Если позволяет ниша, какие-то публикации могут захватывать сразу несколько сегментов. Важно уделить внимание всем деталям: и тексту, и визуалу.
- В рекламной кабинете Facebook* задать параметры: срок показа рекламы, стоимость, интересы ЦА, география, возраст.
- После запуска важно проанализировать, какие посты лучше всего заходили, почему, найти закономерности и исходя из этой информации внести изменения в те публикации, которые оказались менее эффективными.
Поскольку рекламы в соцсетях сейчас очень много, а советов по маркетинговым формулам, «секретам» продающих текстов и подобного тому хватает, есть риск создать примитивные и приевшиеся посты. Чтобы ваши публикации были оригинальными и интересными потенциальным участникам марафона, посмотрите, какие креативы в таргете успели объективно утомить пользователей и чем полезным можно их заменить.
Как взаимодействовать с аудиторией
Грамотное взаимодействие с аудиторией имеет огромное значение сразу по целому ряду причин:
- Участникам марафона важна обратная связь. Если её нет, падает интерес и как следствие – вовлеченность.
- Если организатор активно отвечает на сторис, делает их репосты себе в профиль и дает рекомендации, повышается активность в его профиле. Кроме этого, участники с большей охотой публикуют результаты выполненных практических заданий, поскольку видят, что обратную связь в любом случае получат.
- Часто участники марафона воспринимают это как возможность не только практики и обучения, но ещё и общения. Поэтому обеспечьте для них эту возможность.
- Организатор во время марафона практически презентует себя как личность и профессионала. Это особенно важно, если его задача – продвигать другие свои услуги, и сейчас необходимо продемонстрировать свой подход к работе.
В принципе запросы и потребности участников необходимо отслеживать: как минимум, просто наблюдать за реакцией, отзывами в тех же сторис, как максимум – стимулировать участников вам писать напрямую. Это нужно делать в формате «Поделитесь своим мнением»: то есть, у подписчиков не должно сформироваться мнения, что вы сомневаетесь в себе, в своих занятиях, и потому просите вас как бы «оценить». В любом случае, практика показывает, что участники марафонов вполне охотно делятся впечатлениями. А если возникают какие-то проблемы или сложности – об этом они тоже вряд ли будут молчать.
Дмитрию наблюдения за реакцией аудитории помогли сразу в двух аспектах работы над марафонами:
- определить объем информации, который участники готовы воспринять и отработать на практике за один марафон;
- проанализировать ценовую политику.
«Заметил такую вещь. Раньше я проводил марафоны более длительные. Допустим, марафоны по стойке на руках, которые длились полтора месяца. То есть, это 45 тренировок, не считая перерывов: 5 дней мы тренируемся, 2 дня выходных.
И бывает такое, что вижу: людям сложно.
Когда устраиваешь длинный марафон, на полтора месяца, это много тренировок. Соответственно, цена выше, и многих это немного отталкивает. То есть, во всех смыслах лучше делать марафоны короче, разбивать информацию: и участники не успеют слишком устать, и стоимость будет более привлекательной для них».
Дмитрий изначально решил использовать марафоны для привлечения подписчиков в свой аккаунт. В результате многие участники стали лояльными клиентами:
«Люди, которые приходят на марафон, знакомятся с моим подходом к обучению и понимают материал, который я им даю. После него они могут записаться на мои занятия онлайн, а те, кто живут в моём городе, приходят на очные тренировки».
Бесплатный марафон выступает в качестве доступного всем пробника. Организатор публикует информацию в свободном доступе, а участвовать может каждый желающий – равно как и выкладывать в Инстаграм* сторис или посты с выполнением заданий или нет. Этот формат позволяет обеспечивать максимальную вовлеченность за счет репостов и упоминаний, а значит – дает возможность поднять активность в профиле и привлечь больше внимания к марафону и в принципе к аккаунту.
«Бесплатные марафоны чуть лучше продвигают именно меня, мой профиль. Потому что люди, которые участвуют марафонах, делают репосты своих результатов в сторис и отмечают меня. Соответственно, их подписчики могут это увидеть и тоже подписаться на мой аккаунт».
Если марафон платный, он проходит в закрытом профиле, и публикация сторис с выполненным заданием в этом случае обычно не является обязательным условием. Чаще всего их присылают в ЛС организатору или публикуют в общем чате, даже вне Инстаграма*. Могут для связи использовать диалоги ВКонтакте или чаще Телеграм.
На случай, если проведение марафонов перерастет в формат курсов, рекомендуем заранее изучить, какие ошибки чаще всего допускают при оформлении онлайн-школ в Инстаграме*.
Как решить проблему с отписками
Под одни бесплатные марафоны создают отдельный аккаунт, другие проводят со своего основного. Второй вариант подходит людям с узкой тематикой: у которых и контент в профиле, и марафоны посвящены какому-либо одному направлению. В этом случае действительно выгодно использовать один и тот же аккаунт, поскольку так происходит продвижение личного бренда.
Невыгодно проводить марафоны с основного аккаунта тем, у кого обучение не является основной деятельностью, а также тем, у кого контент в профиле настолько разноплановый, что подписчики могут потеряться в информации.
Например, если марафон был по приготовлению ПП-десертов, а в аккаунте сплошной лайфстайл, подборки фильмов, фотосессии, советы молодожёнам, макияж, реклама собственного производства одежды и ещё куча всего – подписчики, которые пришли с марафона, с большой вероятностью отпишутся. Исключение – только если зацепит не тематика контента, а конкретно сам блогер.
В этом случае лучше заводить отдельный аккаунт.
А если такой же марафон проводит блогер, в принципе специализирующийся на ЗОЖ, и контент в его профиле это отражает, то можно обойтись без дополнительных аккаунтов. Наоборот, это будет преимуществом: выше вероятность того, что пользователи после марафона останутся, чтобы продолжать получать полезную информацию по теме.
Под платные марафоны заводят отдельный аккаунт по вполне простой причине: он должен быть закрытым.
Выше мы уже говорили, что резкое падение активности в аккаунте (сюда же относится и проблема массовых отписок) грозит урезанием охватов. По окончании марафона участники, как правило, готовы отписаться от аккаунта. Если их привлекали в профиль блогера, это особенно большая проблема – ему ведь нужно сохранить подписчиков в принципе, а еще и сохранить их лояльность (например, чтобы они были заинтересованы в следующих марафонах, в том числе платных).
Самое простое решение проблемы – дать пользователям что-то полезное, то, ради чего им будет выгодно и/или интересно не отписываться. В первую очередь это – полезная информация по теме марафона. Следовательно, экспертный и образовательный контент необходимо выкладывать регулярно, особенно в первые дни после окончания марафона. А также уже до этого момента в профиле должно быть много ценной информации, чтобы подписчики видели: тут есть что почитать.
Можно играть с форматами подачи информации:
- визуальная (майнд-карты, схемы, зарисовки);
- видео;
- текст (текстом в любом случае лучше органично сопровождать каждый пост).
Одна из креативных идей в профиле Дмитрия – нечто вроде театрального этюда, в котором он сыграл обе роли: показал разговор двух людей о трюках, в котором один персонаж дал ценные советы другому.
Чтобы не сбивать график публикаций, рекомендуем использовать сервис постинга SMMplanner. Вы сможете заранее загрузить все посты хоть на неделю, хоть на месяц, а хоть и на полгода вперед, указать дату и время размещения, и они будут выкладываться по графику автоматически.
Несколько идей постов, которые могут привлечь внимание в таких случаях:
- урок или МК;
- разбор ошибок;
- советы от профи;
- вдохновляющий контент.
Больше идей в нашем генераторе. Просто выбирайте подходящую вам карточку и смотрите подробную информацию с примерами, как написать тот или иной пост.
Марафоны в Инстаграме* однозначно ценный инструмент продвижения и личного бренда, и своих услуг. При грамотной разработке рекламной стратегии все вложения (и временные, и финансовые) окупятся сполна за счет прироста аудитории (активной, заинтересованной) и покупки ею платных продуктов.
Марафон в спорте — это забег на длинную дистанцию. По аналогии марафон в Instagram — тренинг на «дистанцию» от 3 до 30 дней.
Основные темы марафонов: живопись, кулинария, дизайн и многие другие направления. Проводятся одним или несколькими блогерами. Могут быть платными или бесплатными.
Реклама: 2VtzqvSTRwm
В статье мы расскажем, что такое марафон в Instagram и с какой целью он проводится. Разберёмся, как организовать и провести его — от постановки целей, определения аудитории и публикации анонса до подведения итогов и оценки результатов.
Читайте также: Лучшие курсы по продвижению в Инстаграм
Что такое марафон в Инстаграм и зачем он нужен
Марафоны никто не проводил бы, не будь они выгодны. На данный момент их выделяют как один из наиболее эффективных методов продвижения экспертных блогов в Instagram. Хоть один такой ивент проводили, наверное, все: и именитые блогеры, и аккаунты с маленькой аудиторией.
Однако, среди начинающих блогеров бытует мнение, что марафон провести сложно, дорого. Мол они «уже не работают», потому что приелись публике. Хотелось бы развенчать эти мифы, так как проведение таких ивентов не просто полезно для блога. Если вы коуч, тренер или консультант — они просто необходимы вам для привлечения новой аудитории и вовлечения имеющейся.
Зачем?
Смысл марафона для участника — научиться чему-то новому. Для организатора — «продать себя». И это может быть «продажа» как в прямом, так и в переносном значении.
Целью марафона может быть:
- расширение аудитории подписчиков/вовлечение «молчаливой» публики;
- привлечение внимания подписчиков к платному продукту;
- монетизация аудитории.
Вы спросите, обязательно ли для решения этих задач проводить марафон? Почему не использовать другие инструменты продвижения: взаимную рекламу с другими блогерами, вовлекающие посты или конкурсы.
Во-первых, продвижение аккаунта — это комплекс мероприятий. Лучше использовать все инструменты, а не какой-то один. Миксовать их, чтобы удивлять аудиторию. Во-вторых, Instagram — площадка для общения и развлечения, а не для продажи и рекламы.
«Магия» марафонов в интерактиве и чувстве единения с другими участниками. Людям нравится выполнять разнообразные задания, узнавать что-то полезное, находить единомышленников.
Как?
Марафон обязательно должен:
- Быть интересен. Например, не просто тренинг «Как похудеть», а мероприятие с привлекательной фишкой. «Марафон низкокалорийных сладостей», «Похудение на грудном вскармливании» или «Неделя детокса вашего организма». Марафон должен предлагать участнику окунуться во что-то новое и ранее неведомое. Ну и, конечно, тематика должна быть адаптирована под аудиторию аккаунта.
- Нести практическую пользу. Дайте участникам гарант, что с марафона они выйдут не с пустыми руками. Предложите им вместе решать проблемы в отношениях, учить языки или развивать писательские навыки. Тем самым вы расположите к себе подписчиков.
- Быть простым. Не стоит «пугать» аудиторию сложными заданиями или научно-энциклопедическим материалом. Испытания должны быть посильны участникам, выполнение не должно занимать много времени. Информацию лучше преподносить простым и понятным языком.
- Иметь призовой фонд. Немаловажно разбудить дух соперничества. Мотивируйте участников быть активными, пообещав приятный подарок. Это отлично работает. Абсолютное большинство марафонов в Instagram награждают победителей.
Это интересно: 10 сервисов масслукинга сторис в Инстаграм
Примеры и виды марафонов
Глобально марафоны можно разделить на групповые и индивидуальные:
- Индивидуальный. Проводится одни блогером в собственном аккаунте. Тема соответствует тематике профиля.
- Групповые. Организуются несколькими блогерами. Придумывается общая тематика эфиров/заданий/контента и совместно спонсируется призовой фонд. Фишка в том, что для участия нужно подписаться сразу на всех организаторов.
Каким может быть марафон? Тематика, может быть любой. Рассмотрим несколько примеров.
Марафон по похудению
Абсолютный лидер среди тем, так как худеют в наше время все. Спасибо моде на ЗОЖ. Тут учат «есть картошку на ночь и стройнеть», подбирать витамины, готовить ПП-блюда.
Например, на групповом марафоне «Школа стройности» @school_stroinosty на эту тему проводят ликбез 25 блогеров: начиная с диетолога, заканчивая консультантом по массажу.
Спорт и фитнес
Ещё один плод тренда на ЗОЖ. Спортивные мероприятия запускают даже блогеры, тематика аккаунта у которых вовсе не связана с тренировками. Настолько это актуальное течение.
Instagram-коуч Макс Муковнин @maks_mukovnin совместно с фитнес-тренером Артуром Азизбекяном @arturfitt запустили спортивный марафон #startnewlife21 под одноимённым хэштегом, чтобы приобщить своих подписчиков уделять спорту как минимум 21 минуту в день.
Блогеры для блогеров
Сегодня в Instagram так много желающих развивать личный блог, что есть потребность в том, чтобы преуспевшие люди делились своим опытом. Марафоны по маркетингу пользуются популярностью.
«Дизайн и визуал в маркетинге» @insta_marafon. Спикеры заявляют, что научат транслировать в своём блоге уникальность через дизайн, структуры, изображения. Марафон организован блогерами.
Творческие марафоны
Фотографы, художники, дизайнеры и другие творческие эксперты предлагают участникам испытания для прокачки своего скилла. Например, делать 10 дней подряд по крутому фото в день или писать тексты по заданиям. Бывают сугубо обучающие ивенты: «Научись вязать на спицах» или «Каждую день печём новый пирог».
Группа художников и специалистов по контенту проводит творческий #марафон_осенние_истории. Участникам предлагают научиться писать невероятные тексты и картины.
Бизнес-марафоны
Зарабатывать деньги — актуально всегда. К тому же не все это умеют. Вопросы повышения дохода, правильного управления финансами или легального сокращения налоговых выплат никогда не остаются без внимания.
Как найти идею собственного бизнеса, правильно заключить договор с клиентом, преодолеть страхи, мешающие развитию, обсуждалось на групповом марафоне «Своё дело» @marafon_svoe_delo.
Саморазвитие
Марафон можно собрать практически по любой теме. Пример: «Лучшая ты» @lu4shaya_ty. Тут вам и управление собственной жизнью, и подбор экономичного стильного гардероба, плюс даже прямой эфир с блогером-стоматологом. 11 девушек-экспертов нашли общее в таких разных тематиках своих блогов и организовали интересный женский ивент.
Как организовать марафон
Этапы подготовки марафона:
- Подготовка аккаунта. Сделайте красивое оформление профиля, заполните раздел о себе, сделайте актуальные сторис и так далее.
- Определение целевой аудитории. Кого вы ждёте на этом мероприятии? Напишите портреты каждой категории участников, если их несколько. Чем эти описания будут подробнее, тем лучше. Что-то вроде: «Молодая мама, блогер, владелец бизнеса, следит за трендами и стремиться к совершенству во всём».
- Сформулируйте тему марафона. Лучше делать это на основании того, чем ваш марафон будет интересен и полезен. Надо учитывать, какая у него цель: расширить аудиторию, вовлечь имеющихся подписчиков или стимулировать продажи.
- Обдумайте организационные вопросы. Марафон можно проводить в своём аккаунте или завести отдельный профиль. Сделайте прогноз, сколько приблизительно участников впишется в мероприятие, и решите, как будет происходить взаимодействие между вами. Также для события лучше придумать собственный хэштег.
- Организуйте призовой фонд. Можно разыграть поездку на Бали, губную помаду или скидку на ваш же платный продукт. Тут всё зависит от целей марафона, вашей креативности и платёжеспособности.
- Сформируйте план заданий и событий. Распишите каждый день марафона. Например: «1 день — Прямой эфир о вязании крючком», «2 день — Задание: связать шарф без узора», «3 день — IGTV-видео с обзором на лучшее изделие по результатам первого задания» и так далее.
Как провести марафон в Инстаграм
Этап 1. Анонс марафона
За 5-7 дней до старта оповестите подписчиков о запланированном мероприятии. Подготовьте пост-объявление. Объявление должно содержать в себе информацию о том, почему марафон интересен и чем полезен. Сделайте обзор выгод от участия. Если у вас небольшая аудитория подписчиков, запустите продвижение публикации.
Продумайте дизайн всех графических материалов, которые будут публиковаться во время марафона, в том числе и обложку анонса. Всё должно быть в едином стиле.
Анонс лучше повторить непосредственно за день до начала марафона. Можно сделать его не столь официальным, как первое объявление, а просто напомнить о мероприятии в любом посте аккаунта.
Лучше делиться анонсами в сторис, чтобы информацию о мероприятии увидело больше людей. И обязательно следите за комментариями под объявлениями.
Этап 2. Проведение мероприятия
Настало время предоставлять обещанный материал и предлагать участникам задания.
Не забывайте, что марафон призван дать подписчикам почувствовать вашу заинтересованность в них. Реагируйте на комментарии: ставьте лайки, отвечайте.
Важно предоставлять обратную связь по заданиям. Многие блогеры делают обзоры в виде отдельных постов или прямых эфиров.
Приветствуется запрашивать обратную связь и от участников. Спросите, например, полезен ли для них материал или какие сложности у них возникли при выполнении задания.
Пробуждайте азарт. Напоминайте о призах. Можно предоставлять информацию о промежуточных результатах марафона.
Этап 3. Подведение итогов
Определите победителей (одного или нескольких в зависимости от условий). Опубликуйте результаты в блоге. Ознакомьтесь с комментариями под постом. Попросите участников написать в своих аккаунтах отзывы на прошедшее мероприятие.
Этап 4. Оценка эффективности
Итак, всё позади. Теперь важно сделать правильные выводы. Стратегия оценки зависит от цели, которую марафон преследовал. Если вы хотели прирастить аудиторию или вовлечь подписчиков, то самое время приступать. Если же целью было поднять продажи продукта, то лучше повременить и сделать анализ спустя 7-10 дней.
В любом случае для оценки придётся поработать со статистикой аккаунта. Это можно сделать вручную функционалом Instagram или воспользоваться сторонними сервисами.
Что важно проанализировать:
- прирост/убыль подписчиков;
- количество лайков под постами;
- охват публикаций;
- вовлечённость (отношение реакций на пост к охвату);
- количество продаж блога.
Оценив данные показатели, вы выявите сильные и слабые места. Станет ясно, что сработало, а что нет.
Заключение
Даже если проведённое мероприятие не принесло желаемого результата, проведите работу над ошибками и подготовьте следующее. Данный формат продвижения аккаунта и вовлечения можно использовать так часто, как вы считаете необходимым.
Используйте марафоны в Инстаграм для развития личного блога. Такие мероприятия невероятно эффективны для презентации экспертности, «разогрева» аудитории и стимуляции продаж.
Полезные ссылки:
- Как включить и настроить часто задаваемые вопросы в Инстаграм
- 10 лучших сервисов для рассылки в Директ Инстаграм
- Как создать путеводитель в Инстаграм
- 26 лайфхаков по оформлению сторис в Инстаграм
