Объявления в Директе показываются по запросам, полностью содержащим вашу ключевую фразу.
-
Например, вы продаете путешествия на Луну. Объявление с ключевой фразой путешествие на луну будет показано не только по запросу купить путешествие на луну, но и по не самым подходящим запросам: книги про путешествия на луну, первое путешествие на луну.
Чтобы исключить показы по неподходящим запросам, добавьте минус-слова и минус-фразы.
- Принципы работы
- Как добавить минус-слова и минус-фразы
- Минус-слова и минус-фразы при показе в сетях
- Совместная работа с операторами
Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет.
Минус-слова можно добавить только для ключевой фразы. Например, если к фразе путешествие на луну добавить минус-слово книга, объявление не будет показано по запросу книги о путешествиях на луну.
Чтобы исключить показ по словосочетанию целиком, добавьте минус-фразы для кампании или группы объявлений. По запросам, которые содержат все слова минус-фразы, объявление показываться не будет. При этом показы будут по запросам, в которых есть только часть минус-фразы.
-
Например, у вас задана ключевая фраза путешествие, если для группы объявлений вы добавили минус-фразу созвездие водолея, то по запросу путешествия в созвездие тельца объявления будут показаны.
Если все слова из минус-фразы или минус-слова входят в ключевую фразу (полностью пересекаются с ней), минус-слово или минус-фраза игнорируются.
- Например, ключевая фраза купить розового слона и минус-фраза купить слона полностью пересекаются — все слова из минус-фразы входят в ключевую фразу. Минус-фраза игнорируется и показы по запросу купить розового слона будут идти.
Ключевая фраза купить розового слона и минус-фраза купить недорого пересекаются частично, только по слову купить. По запросу купить розового слона недорого показов объявления не будет.
Если вы хотите исключить конкретную форму слова, добавьте ее с оператором !.
Добавить минус-слова можно для ключевой фразы, а минус-фразы — для группы объявлений или кампании.
- Минус-слова для ключевой фразы
-
На вкладке Фразы укажите минус-слово после ключевой фразы с оператором
-.
Также минус-слова можно задать и на странице редактирования группы в блоке Тематические слова в поле Ключевые фразы.
- Минус-фраза для группы объявлений
-
На странице редактирования группы объявлений в блоке Тематические слова в поле Минус-фразы укажите минус-фразы через запятую или
-. Количество слов для одной минус-фразы — не более 7. Максимально допустимое количество символов — 4096 без учета пробелов. - Минус-фраза для кампании
-
Укажите минус-фразы через запятую на странице параметров кампании в блоке Минус-фразы. Количество слов для одной минус-фразы — не более 7. Максимально допустимое количество символов — 20 000 без учета пробелов.
Минус-слова и минус-фразы в Директе дополняют друг друга, но не заменяют. Если указаны минус-слова для ключевой фразы, минус-фразы для группы объявлений и для кампании, то они применяются к ключевой фразе все вместе, и показов не будет по всем минус-словам и фразам.
Добавить минус-слова или минус-фразы сразу в несколько объявлений можно с помощью XLS/XLSX-файлов, массового действия с группами объявлений, Директ.Коммандера или API Яндекс Директа.
В сетях ключевая фраза определяет тематику площадок и интересы пользователя, в соответствии с которыми объявление может показываться. Добавьте минус-слова и минус-фразы, чтобы исключить показы на неподходящих площадках (тех, где ключевая фраза и минус-слово указаны рядом). Опция недоступна для смарт-баннеров.
-
Например, вы продаете новые ноутбуки и размещаете рекламу в Директе. Если вы добавите минус-слово ремонт к своей ключевой фразе ноутбуки, то объявление не будет показано на страницах форума, где пользователи обсуждают ремонт ноутбуков (так как на этих страницах слово ноутбук употребляется рядом со словом ремонт). Но это же объявление может быть показано на других страницах форума про ноутбуки, где обсуждают ремонт клавиатур или выбор нового ноутбука.
Также минус-слова и минус-фразы позволяют уточнить тематику вашего объявления, чтобы не показывать его пользователям, которым это неинтересно. Используйте их, только если вы точно уверены, что не отсекаете вашу целевую аудиторию.
-
Например, перед покупкой ноутбука люди часто интересуются отзывами других и изучают сайты с соответствующим контентом. Если вы хотите показывать им свою рекламу, не стоит добавлять минус-слова форум, обзор, отзывы.
Для эффективного размещения в сетях, мы рекомендуем создать отдельную рекламную кампанию.
В минус-фразах поддерживаются операторы " ", [], ! и +.
| Ключевая фраза |
Минус-фраза на группу |
Будут ли показы |
|---|---|---|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 игрушечная радиоуправляемая машинка |
|
|
 игрушечная радиоуправляемая машинка |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Минус-слова или минус-фразы необходимы для любой рекламной кампании в контекстной рекламе, в том числе и Яндекс.Директе.
Обратите внимание на то, сколько мусорных запросов мы нашли сразу же по одному только ключу. А сколько их будет по 100-200 ключам?
Вот пример минус-слов по одной только рекламной кампании на услугу УЗИ в Новосибирске:
-!если, -!как, -!когда, -!кому, -!кто, -!может, -!одном, -!чего, -!что, -!чтобы, -!это, -“делается”, -“делают”, -“смотрит”, -34, -Братск, -Кемерово, -абака, -абакан, -авцена, -академ, -академгородок, -аллегро, -алмита, -алтайск, -алтийской, -анапа, -аперто, -барабинске, -барнаул, -белово, -бердск, -беременная, -беременность, -беременость, -бийск, -биовэр, -большевистской, -боюсь, -брыжейки, -васхнил, -вера, -ветеринар, -видео, -владивосток, -воды, -входит, -выездное, -г черногорске, -гармония, -горбольнице, -горно, -горский, -грудничкам, -даре, -детский, -дзержинском, -динамика, -дкб, -доктор, -дюна, -евромед, -жд, -залесского, -зачем, -здоровье, -здравица, -инвитро, -инсайт, -иркутск, -иркутская, -искитим, -какое, -канске, -каратаева, -качественное, -кировском, -кишечник, -ковальчук, -коломенская, -коту, -кошек, -красноярск, -купить, -кушать, -ленина, -ленинск, -лучший, -малышу, -медокси, -медсанчасть, -мешалкина, -минусинск, -младенец, -муп, -наедине, -нгс, -немировича, -ниито, -новокузнецке, -новорожденный, -номер, -нормальные, -норме, -областная, -обь, -обьгэс, -октябрьское, -омск, -оренбурге, -орьенбург, -отзывы, -перед, -периодичность, -плод, -повышен, -подготовка, -показывает, -полный, -помощь, -почему, -практика, -пузырьками, -размеры, -расшифровка, -ребенку, -роддом, -рубцовск, -сакко, -сахалинск, -собак, -советском, -татарск, -титова, -томске, -триместра, -улан удэ, -уссурийске, -форум, -фото, -цнмт, -черепаново, -черногорске, -чкалова, -шамшурина, -юрга, -яичника
Обратите внимание как много разные совершенно ненужных слов. Это и названия городов, и номера больниц и.т.п.
Начну сразу с того, что все минус-слова на старте кампании собрать невозможно. Хотя бы по той причине, что некоторые из них набираются все 1 раз в жизни, и найти эту статистику просто нельзя.
Есть готовые списки минус-слов, но опять же, это не все слова. Как видно из примера выше, слишком много нишевых запросов в одном направлении в конкретном городе. Например цифра “34” – это номер больницы и иногда запросы проскакивают “сделать узи в Новосибирске 34“, это не твой бро, с такими мы не работаем.
Вордстат – это бесплатный инструмент Яндекса для сбора ключевых слов. Он показывает прогнозную статистику по запросам, основываясь на предыдущем опыте.
Выглядит интерфейс таким образом:
Минималистично, в лучших традициях поисковых систем.
Для начала работы вам необходимо войти в свой аккаунт (почта на Яндекс) по ссылке в правом верхнем углу.
Мы будем использовать только первый и третий, второй реже. Но все равно расскажу что они их себя представляют:
Для этой статьи нас интересует первый вариант “по словам”, который выбран у вас по умолчанию.
Чуть ниже кнопки “подобрать” есть “все регионы“. Необходимо выбрать нужный вам регион, потому что статистика по всему миру и статистика по отдельной Сызрани будет сильно отличаться.
В левой колонке Wordstat мы видим все ключи, которые входят в исходный ключ “узи новосибирск”.
Правая колонка Вордстата показывает похожие запросы на ваш запрос. Тоже обращайте на нее внимание т.к. она часто показывает хорошие варианты ключей.
Теперь, когда мы определились с настройками и интерфейсом можем переходить к сбору минус-слов.
Для надежности я бы советовал иногда копировать список в Эксель, чтобы если вдруг случайно потеряете их в процессе сбора можно было легко восстановить.
Конечно, гораздо проще и эффективнее делать это через парсеры ключевых слов, наподобие Key Collector, но если вы не часто это делаете, парсер только еще больше вас запутает. Попробуйте сначала пройти все этапы “ручками”, а только потом смотрите в сторону автоматизации процесса.
После запуска рекламной кампании, как я уже говорил, мусорный трафик будет все равно. Если вы все сделали качественно, то его будет не более 10-20 процентов в показах и совсем мало в кликах, но он будет.
Для этого во время ведения рекламной кампании необходимо постоянно актуализировать список и добавлять в него новые слова из поисковых запросов.
Для того чтобы найти отчет по поисковым фразам идем в статистика – поисковые запросы и обязательно убираем фильтр “клики больше 0“, любезно сделанный Яндексом по умолчанию, зачем?!
Убираем фильтр, потому что вас интересуют не только те фразы, по которым были клики, но и те, по которым не было кликов, но были показы.
В первые недели после запуска рекламных кампаний делается это ежедневно. После более или менее стабильного результата и чистого трафика можно делать еженедельно.
В одной из предыдущих статей мне указали на то, что я недостаточно подробно разбираю тематику. В этом тексте я постарался описать каждый элемент, но если вдруг я что-то упустил – напишите в комментариях.
Я писал о том, что собрать все минус-слова до запуска невозможно. Но это совершенно не означает, что нужно относится к этому процессу халатно. Каждое пропущенное слово может отразиться негативно на вашем рекламном бюджете, а как следствие и на прибыли – недополученной из-за лени и невнимательности.
Прибыльных рекламных кампаний, низких ставок! Буду благодарен за подписку на мой блог здесь
Минус-слова (минус-фразы) в контекстной рекламе – это важный список, позволяющий увеличить конверсию рекламной кампании. Составляют его обычно либо вручную, на основе данных клиента, либо с помощью специальных сервисов, например Wordstat.
Как же правильно собрать минус-слова и что это вообще такое – подробно поговорим в сегодняшней статье.
Что такое минус-слова и зачем они нужны
Под минус-словами подразумевают те фразы или отдельные слова пользователей, которые должны быть исключены из рекламной кампании. Например, мы продаем торты на заказ в Москве и производим доставку только в пределах МКАД, а по остальной части города не работаем. Если мы настроим рекламу так, что на нее будут попадать все москвичи, то это будет нецелесообразно. Поэтому важно добавить минус-слова, чтобы избежать нецелевой аудитории. В нашем случае это та ЦА, которая находится в пределах МКАД – остальную стоит вычеркнуть.
Как мы это можем сделать? Например, можно добавить такую минус-фразу, как «Купить торты с доставкой в Домодедово». Поисковая система не будет отображать нашу рекламу, если пользователь введет данный запрос. Таким образом, можно настроить рекламу так, что она будет приводить только целевую аудиторию.
Как правильно собирать минус-слова и где это можно делать – поговорим ниже.
Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей
Подписаться
Как подобрать список минус-слов
Как я и говорил в начале, составить список минус-слов можно несколькими способами – исходя из данных клиента и через специальные сервисы. Давайте рассмотрим каждый метод и определимся с наиболее эффективным.
Брифирование
Если вы собираете минус-слова не для своей кампании, а для рекламы заказчика, то, скорее всего, вы проводили брифирование.
Бриф – это документ с наводящими вопросами, который выдается заказчику для четкого понимания его целей. Из этого файла мы можем поближе ознакомиться с деятельностью компании и особенностью продвигаемых товаров или услуг, географию продвижения, уникальное торговое предложение, целевую аудиторию, время работы компании и так далее. Все эти данные можно использовать при подборе минус-слов. Проще говоря, это уже и есть минус-слова, но только их нужно отредактировать.
Например, если заказчик работает с 8 утра до 18 вечера, то можно добавить минус-слово «круглосуточно». Для тех клиентов, кто продает товары бюджетного сегмента, будет логично добавить слова «премиум», «премиум-класс» и прочее.
Вот так стоит работать с брифом – берем оттуда наиболее важную информацию и перефразируем ее в минус-слова, а затем добавляем их в контекстную рекламу.
В последующем весь список можно будет использовать при парсинге запросов в KeyCollector и Wordstat.
Яндекс.Вордстат
Перед тем как начать работать с Wordstat, следует разобраться с таким понятием, как «маски». Это базовые запросы и основа семантического ядра, которая включает в себя одно или несколько наиболее частотных слов. К примеру, мы продаем телевизоры Samsung, маски для таких товаров будут – «Samsung», «Купить телевизор Samsung», «Телевизоры Samsung», «Samsung 4k» и так далее.
На этапе сбора масок можно убрать все нецелевые запросы, которые могут навредить нашей рекламной кампании. Давайте рассмотрим, как это работает на примере тех же телевизоров: первым делом заходим в Wordstat и вводим по очереди наиболее целевые и высокочастотные запросы.
В результате мы видим, что есть аудитория, которая нам не подходит. Это те пользователи, которые вводят запросы, подобные «Купить пульт для телевизора Samsung» или «Купить матрицу для телевизора Samsung». Мы это не продаем, а поэтому для нас эти запросы не играют никакой роли.
Чтобы исключить попадание нецелевой аудитории, мы можем добавить слова «матрица» и «пульт» в список минус-слов. Аналогичным образом мы можем поступить и с фразами, например, если мы не продаем марку Samsung 55, то можем полностью исключить фразу «Купить телевизор Samsung 55».
Для более удобного сбора поисковых фраз можете воспользоваться специальным расширением для браузера – Wordstat.Assistant. Оно позволяет добавлять список фраз из Вордстата в особую форму всего в один клик. В последующем из этой формы можно будет скопировать все фразы одним кликом – очень удобное расширение, когда нужно работать с большим количеством фраз.
KeyCollector
Данный сервис используют РРС-специалисты при сборе семантического ядра, отборе наиболее эффективных фраз, формировании списков минус-слов и организации структуры ядра. Скажу сразу – он платный, стоит 2200 рублей для физлиц и 2300 для юрлиц в год. В целом, это не такие уж и большие деньги за программу, которая сделает рекламную кампанию эффективнее. Если сделать все правильно, то можно легко «отбить» потраченные средства. Но если вы не хотите тратиться, то можно воспользоваться другими альтернативами, о которых мы еще поговорим.
А для тех, кто хочет попробовать KeyCollector, вот небольшая инструкция:
- Первым делом добавляем очевидные минус-слова в окно стоп-слов, чтобы меньше времени ушло на минусовку собранного ядра. Для этого во вкладке «Сбор данных» переходим в раздел «Стоп-слова» и нажимаем на зеленую кнопку с плюсом.
- Следующим шагом добавляем те фразы, которые не будут использоваться в запросах.
- Теперь мы можем сформировать список минус-слов. Открываем вкладку «Данные», расположенную слева вверху, и кликаем по кнопке «Анализ групп».
- На этом этапе отмечаем все нецелевые фразы и слова.
- Кликаем правой кнопкой мыши по одной из отмеченных фраз и в отобразившемся меню выбираем «Отправить все слова из определений целиком отмеченных групп в окно стоп-слов».
- Затем выбираем все минус-слова и нажимаем «Добавить в стоп-слова».
- Осталось скопировать все слова – для этого используем специальную кнопку.
Вот такими несложными действиями у нас получилось собрать список необходимых минус-слов.
Планировщик ключевых слов от Google
Данный способ подойдет для тех, кто хочет собрать актуальное ядро для Google Ads. Для этого в планировщике ключевых слов создаем новый план и сортируем фразы в порядке убывания частотности. Затем отмечаем нецелевые запросы и копируем их.
Выбираем минус-слова и используем их в своей рекламной кампании.
Автоподбор минус-слов
Если вы не хотите тратить много времени на подбор минус-слов, то можно воспользоваться специальными сервисами, которые делают все сами, например Brandmaker. Работает он, конечно, не всегда точно, поэтому нужно перепроверить фразы, выданные сервисом.
Как добавить полученный список минус-слов
Итак, мы собрали минус-слова для рекламной кампании, теперь давайте посмотрим, как их добавить в Яндекс.Директ, Google Ads и Microsoft Ads.
Яндекс.Директ
Добавить минус-слова в Яндексе можно двумя способами – через рекламный кабинет и коммандер.
Способ 1: Через личный кабинет
Перед тем как добавить список слов, скопируем их из файла, в который мы добавляли нужные нам поисковые фразы для их исключения. Затем переходим в личный кабинет и во вкладке «Редактирование» переходим в раздел «Минус-фразы».
Вставляем все фразы и кликаем по кнопке «Готово», затем чуть ниже нажимаем «Сохранить».
Готово, список минус-слов добавлен, теперь пользователи не смогут увидеть вашу рекламу по данным запросам.
Способ 2: Через коммандер
Здесь также все очень просто – открываем коммандер и во вкладке «Кампании» выбираем нужную рекламную кампанию. Справа есть раздел с минус-фразами – добавляем в него список фраз. Затем кликаем по кнопке «Сохранить» и в верхней части нажимаем «Отправить».
Google Ads
Открываем Google Ads и переходим во вкладку «Инструменты», расположенную в верхнем меню. В отобразившемся окне кликаем по кнопке «Списки минус-слов».
Осталось задать название списку и вставить в него все минус-фразы:
Далее выделяем список или несколько списков, а в верхней части нажимаем «Применить к кампании».
Выбираем рекламную кампанию и жмем «Применить».
Bing Ads
Открываем сервис Bing Ads и в верхнем меню кликаем по кнопке «Tools», затем выбираем «Negative keyword lists».
Так же, как и в Google, даем название списку и вставляем в него все минус-слова.
Последним действием выбираем нужный список и в верхней части жмем на «Add to campaigns».
Теперь список минус-слов добавлен к вашей рекламной кампании в Microsoft Ads.
Вместо заключения
Подбор минус-фраз – это важная часть любой рекламной кампании. Подробный и точный список слов позволит правильно распределить рекламу и привести больше клиентов.
Ни для кого не секрет, что рекламироваться по нецелевым запросам = сливать рекламный бюджет. Выход – заносить их в список минус-слов.
Сбор минус-слов – это длительный процесс. Распознать все удастся далеко не сразу, а значительную часть – только тогда, когда уже на практике выяснили, что они приводят «мусорный» трафик.
Есть разные способы составить список минус-слов: вручную, с помощью специальных инструментов и готовых списков. Разберем их в этой статье.
Что нужно знать о минус-словах
Это ключевые слова, которые действуют наоборот: блокируют показы объявлений по запросам, которые не связаны с вашим продуктом. Также они устраняют конкуренцию между ключами внутри кампаний и групп объявлений, что позволяет показывать аудитории более релевантную рекламу.
1) Яндекс сам склоняет минус-слова, а в Google прописать все словоформы нужно вручную. Или с помощью специальных сервисов – вот пример одного из них.
2) При широком соответствии минусуются показы в том числе по нужным запросам. Чтобы отсекать только нецелевой трафик, в Google для минус-слов можно задать тип соответствия, а в Яндексе – добавить операторы ” “, [],! и +.
3) В Яндексе нужно различать минус-слова и минус-фразы.
Минус-слово – это слово в запросе (и ключевой фразе), которое делает запрос нецелевым. Перед ним ставится знак минус: купить вентилятор -недорого, беговые кроссовки -фото -обзор. Минус-фразы блокируют показ объявления по запросам, которые содержат целиком всю фразу.
Рекомендуем минусовать всё, что заведомо не приведет на сайт целевой трафик, а именно:
- Слова-омонимы. Например, если мы продаем кондиционеры для воздуха, кондиционеры для автомобиля, белья, волос и т.д. нам не нужны.
- Названия производителей и марок, единицы ассортимента (запчасти, например), которые вы не продаете.
- Географические добавки с регионами, в которые вы не поставляете свой продукт.
- Информационные запросы и запросы со стоп-словами.
Итак, как собирать минус-слова, с чего начать?
Если у вас небольшая по объему семантики рекламная кампания, можно сделать это вручную.
Однако взять «из головы» и даже выявить опытным путем минус-слова по максимуму не получится. Стоит наряду с этим использовать специальные инструменты, которые автоматизируют процесс сбора. Особенно если в рекламной кампании большой объем семантики.
Начать можно с популярного инструмента Yandex Wordstat.
Сбор минус-слов в Яндекс Wordstat
Для примера возьмем кондиционеры для воздуха:
По той же схеме ищем ненужные запросы по остальным ключам.
Значительно облегчит работу с минус-словами в Вордстате расширение Wordstater. Установить его можно для браузера Google Chrome по ссылке.
Кликом мыши помечайте отдельные слова, после чего они выделятся розовым цветом в списке результатов:
И появятся в минус-списке Вордстатера:
Об остальных функциях расширения Wordstater читайте здесь.
Специализированные сервисы и инструменты поиска минус-слов
Negative Keyword Tool for Google & Amazon
Это онлайн-сервис, который помогает собирать минус-слова по отдельным запросам.
Не забудьте в начале задать страну и язык:
Вбейте запрос и кликните по зеленой кнопке.
Возможные минуса появятся в левом блоке. Нажмите на значок глаза рядом с нужными, чтобы внести их в список. Затем скопируйте список нажатием этой кнопки:
Генератор минус-слов
Инструмент Livepage.pro очищает семантику, собранную из Яндекс Вордстат или Google Ads, от минус-слов.
1) Добавьте ваши ключи в окно «Ваши запросы» и нажмите «Начать сбор минус-слов».
2) В правом блоке последовательно выделите слова, которые хотите минусовать.
3) Они появятся в блоке ниже.
Кросс-минусаторы
Отдельно отметим еще одну функцию – устранение конкуренции между ключами внутри кампаний и групп объявлений, чтобы аудитория видела только релевантную рекламу. Это возможно с помощью кросс-минусации.
Быстрее её выполнять с помощью специальных утилит. Например, есть кросс-минусатор, который создал Алексей Ярошенко. Этот инструмент работает для Яндекс.Директ и доступен без регистрации.
Вставьте в левое поле запросы из Wordstat или Excel, в правом появятся результаты с кросс-минусовкой для фраз, в которых она нужна.
Для Google Ads есть специальный инструмент, который работает по аналогии.
Готовые наборы минус-слов
Их можно найти свободно в интернете. Например, по этой ссылке. Далее нажмите «Списки минус-слов по тематикам»:
Здесь есть как универсальные списки:
Так и списки по разным тематикам и категориям:
Копировать всё подряд не глядя крайне не рекомендуем. Стоит подумать по поводу каждого слова и решить, действительно ли его нужно заминусовать именно для вашей рекламы.
Здесь можно комбинировать слова из разных готовых списков, чтобы получить свой итоговый список минус-слов, в том числе в разных словоформах, что важно для Google:
В инструменте Negative Keywords tool также доступны типовые списки минус-слов: общие мусорные запросы, список по странам и регионам и другие потенциально нежелательные ключи.
Как добавить минус-слова в рекламном кабинете
Начнем с Яндекс.Директа.
Чтобы добавить минус-фразы в рекламную кампанию:
1) Зайдите в настройки кампании.
2) Найдите блок «Минус-фразы».
3) Укажите их через запятую или каждую с новой строки. Одна фраза может содержать максимум 7 слов.
Перед всеми минус-словами, которые вы задаете, автоматически ставится оператор «-».
Максимально допустимое количество символов – 20 000 без учета пробелов. Сочетание «-!» считается одним символом.
Также можно задать минус-фразы отдельно для группы объявлений в окне настройки:
Максимально допустимое количество символов для этого поля – 4 096 без учета пробелов.
Еще одна полезная фишка Яндекса – библиотека минус-фраз, которая находится в соседней вкладке.
Сюда вы можете добавить наборы минус-слов (максимум – 30 штук), чтобы использовать их в нескольких группах текстово-графических объявлений. К одной группе можно привязать до трех наборов минус-фраз.
Минусы в наборах имеют такую же силу, как и минус-фразы, заданные на группу объявлений.
Наконец, когда вы зададите все ключевые фразы, можно к ним прописать минус-слова. Для этого перейдите на вкладку «Прогноз и уточнение», выберите фразу, к которой хотите добавить минус-слова, и нажмите справа от неё «Уточнить» (появится при наведении на цифру с прогнозом):
Отметьте галочкой нужные минуса, например:
В Google Рекламе минус-слова на уровни группы или кампании можно добавить по отдельности. В последовательности, как показано на скриншотах:
Или загрузить сюда готовый список, если вы его уже составили:
Минус-слова на весь аккаунт загрузите список в «Общую библиотеку».
Также можно отредактировать минус-список, который уже есть в аккаунте с помощью этой опции:
Поиск минус-слов при анализе рекламной кампании
Выявлять минус-слова можно и нужно в процессе анализа рекламной кампании. Для этого мониторьте запросы с высоким показателем отказов.
В Яндекс.Директе – в отчете по поисковым запросам:
В Google Рекламе похожий отчет ищите здесь:
Отказов по запросу больше 50%? Смело добавляйте в минус-список.
Чтобы ускорить и упростить сбор минус-слов в этом случае поможет расширение для Chrome – Negative Keywords tool. С помощью него вы можете добавлять нецелевые запросы в список минус-слов в пару кликов, как и в Wordstater, но уже не из Вордстата, а из отчета по поисковым запросам.
Вход по логину и паролю:
Задаете следующие настройки – и сервис выявляет нерелевантные ключи (и площадки) на основе данных из Яндекс.Метрики:
На выходе получаете список слов по возрастанию релевантности.
Высоких вам конверсий!
Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
Перейти к содержанию
Минус слова Вордстат
На чтение 2 мин Просмотров 4.5к. Опубликовано 14.06.2019 Обновлено 22.03.2020
Минус слова: что такое и как подобрать?
Минус-слова в Вордстате– это те слова, наличие которых в поисковом запросе автоматически убирает из результатов контекстные объявления и сайты, где они содержатся. Их добавление позволит отсеять ссылки, не имеющие отношения к продвигаемому виду деятельности.
Пример – фраза «книги о садоводстве». Вам нужно отобразить популярность такого запроса среди тех, кто ищет такую литературу в магазинах, чтобы купить ее в бумажном виде. Фразу вводят в Вордстат и… видят тонну запросов наподобие «читать онлайн книги о садоводстве», «книги о садоводстве скачать торрентом», «книги о садоводстве электронные бесплатно». Цифры статистики впечатляющие, вот только все это не относится к вашей целевой аудитории (ваша готова платить и не готова читать с экрана). Следовательно, нужно убрать из выдачи результаты со словами «бесплатно», «торрент», «электронный» и пр. Вот это и есть минус-слова. И их надо добавить в соответствующий список.
В Яндекс. Директе это можно делать на уровне рекламной кампании, группы объявлений или ключевого слова. Кстати, в последнем случае используется оператор – минус (например, «книги о садоводстве -скачать»). Но вот как подобрать полный список минус-слов? Ведь все сразу они в голову прийти не могут!
Существует немало специализированных сервисов для подбора – платных и бесплатных. Но можно выполнить их работу вручную:
- Зайдите в Вордстат, введите запрос и скопируйте все результаты в Excel.
- Удалите столбцы со статистикой и очистите фразы от операторов (функция «Найти и заменить»).
- Разделите ключевые фразы на части (вкладка «Данные», кнопка «Текст по столбцам»).
- Почистьте список минус-слов (объедините все в один столбец, потом «Данные» – «Удалить дубликаты»).
Список готов, осталось только просмотреть его и убрать полезные для продвижения слова.
