Названия для рекламного агентства. Как назвать
Если вы хотите открыть рекламное агентство, но не знаете, как его назвать, эта статья поможет вам подобрать лучший вариант. Ниже описаны несколько основных способов построения названий рекламных агентств, а также приведено множество примеров уже существующих фирм по всей стране.
Принципы создания названий рекламных агентств
Немало предпринимателей, стремясь войти в рекламный бизнес, продумывают множество моментов, начиная от поиска помещения, и заканчивая поиском высоковалифицированных работников. Однако когда дело доходит до названия, многие из них испытывают трудности, ведь кому как не маркетологу знать, что подходящий бренд – это значительная составляющая успеха. Бессистемное изучение уже существующих названий агентств способно только больше запутать предпринимателя, тогда как четкая классификация по группам может значительно прояснить ситуацию и натолкнуть на собственные, оригинальные идеи. Так, ниже описаны основные категории имен рекламных агентств и описаны основные принципы их формирования.
- Названия, включающие слово «реклама» или «маркетинг». Этот простой метод позволяет достигнуть одной из самых главных целей, ведь подобные бренды прямо сигнализируют о профиле деятельности фирмы. Такие названия, как «Формула Рекламы», «Рекламный ход», «Европа Адвертайзинг», а также более оригинальные варианты, к примеру «РекЛайм», «Рекламадей» являются звучными, ассоциативными и прекрасно запоминаются клиентам. Еще одним преимуществом данного способа является то, что вы можете комбинировать вышеперечисленные слова с любой другой лексикой, создавая яркие и оригинальные варианты.
- Названия, включающие слово «медиа». По сути, такие бренды схожи с именами из предыдущей категории. Они также являются тематическими и допускают комбинирование с другой лексикой. Несмотря на то, что подобные названия кажутся однотипными, вы можете не ограничивать фантазию и получите такие яркие варианты, как «Gagarin Media», «Ацтек Медиа», «Огниво Медиа» и т.д.
- Названия, так или иначе ассоциирующиеся с деятельностью рекламных агентств. Данная группа гораздо более разнообразна, чем предыдущая. Подобные названия могут быть очень разными, так, к примеру, если ваша деятельность связана с печатью, вы можете использовать слово «принт», получая такие варианты, как «Мерлин Принт», «Принт-Лидер», «Роял-Принт» и т.д. Также весьма популярным словом является «Арт», ведь оно напрямую сигнализирует о творческом подходе, необходимом в данной деятельности. В целом же, вы можете использовать любую лексику, относящуюся к профилю фирмы. Не ограничивайте фантазию – «баннер», «бренд», «коммуникации», «продакшн» – все эти слова могут сделать ваше название тематическим.
- Прочие, оригинальные названия. Подобные имена значительно отличаются от всех названий из предыдущих категорий. Они редко ассоциируются с профилем деятельности рекламных агентств, но выигрывают за счет своей яркости и звучности. Такие варианты, как «Альянс», «Эверест», «Умник», «Capital», «FRESH», «Mobile Cat» гарантированно привлекут внимание и запомнятся клиентам.
Примеры названий рекламных агентств
Названия, включающие слово «реклама» или «маркетинг»
Ателье рекламы Ваша Реклама Горреклама Империя рекламы Индивидуальные Рекламные Системы Мастерская Рекламы Мир Рекламы Наружная Реклама РМ Планета Рекламы Рада-Реклама РекЛайм Реклама от А до Я Реклама 360 Рекламадей РЕКЛАМНОЕ. АГЕНТСТВО Рекламные технологии |
Рекламный ход Рекламотерапия Реклам-спектр СпортАкадемРеклама Формула Рекламы mcReklama Megareclama Next-reklama Radar Advertising Sputnik Marketing Brand Art Marketing K-MARKETING Врекламе ДС Реклама Европа Адвертайзинг |
Названия, включающие слово «медиа»
Art & Smart Public Media Communications Articul Media Best Media Dimax media DVG Media Easy Media Effect Media Formula Media Gagarin Media Global Media Head Media Highway Media Inmedia LeoMediaGroup List Media Logic Media Group Media Impact Media Lines Media vest Media Villa MediaNet Media-PPL Media-Storm MediaSync Monas Media Ms-Media New Media PIXmedia ProMedia Social Media Holding Sorec-media StarDust-Media Teaser Media TOR-Media VinEx Media ZenithOptimedia Group Авекс-Медиа |
АЛЛЕН-МЕДИА АльфаМедиа А-Медиа Групп Арт ФБР Медиа Арт-Медиа Ацтек Медиа БК Медиа Брэнд Медиа ВЕНДОмедиа Гарант Медиа Конструкции Директ-Медиа Запад медиа Инвест Медиа Кадр Медиа Каталог Медиа Коннов Медиа Лигамедиа Лидер Медиа Мегаполис Медиа Медиа Анлимитед МЕДИА ГРУПП Медиа Группа Медиа Дирекшн Медиа ЛиГа Медиа Стайл Медиаком CG МостМедиаМаркет НМ Медиа Огниво-Медиа Открытые медиа системы Русич-Медиа Севен Медиа Групп СКЛ Медиа Фара Медиа Хавас Медиа Экспресс Медиа Сервис Юниверсал Медиа Уорлвайд Юнион-Медиа-Сервис |
Названия, так или иначе ассоциирующиеся с деятельностью рекламных агентств
Active Solutions ADCommunications Alt Communication Group Argentum Design ARS Communications Art-Com Blick Communications Brains & Brands Komandor Brand Connection BRANDB & D BrandUp Creative Arm DA Creative group Design Creator Hermes Design Club Insight Agency La Manche Creative Main Target Group NPF Creative Group PR-Art Public Brand Quality Service Print Smart New Solutions Smart View Smartheart Smartlab Smm.agency World Print Агитпром АйБиПринт Аква Арт АНА Принт А-Пресс А-Промоушн АРТ Арт Коммуникейшн |
Арт Мегаполис Арт Фронт АртКом Артметрия АртСайн Арт-Эксклюзив АФГ продакшен Баннер Бета Пресс Брэндсе Дивижн Гильдия Вебмастеров ДизайнСтиль ЛеопАрт Либерти Арт М’арт Мерлин Принт Мерчандайзинг Солюшнс МЛ Принт МТ-проект Первая Консалтинговая ИМПЕРИЯ Перспективные Решения Принт-Лидер Промо штрих Промо-зона ПРОМОМАРКЕТ Промтэк Промэйд Роял-Принт РПК Ф-Принт Салон креативной полиграфии СВ-принт Солидарность-Паблишер ТТ Принт Хорошая Идея Электро Принт |
Прочие, оригинальные названия
А Абордаж АБ ОВО Системс Адвина Алгоритм Алекса Алокс Алфи Альмакор Альтаир Альтернативный стиль Альянс Амбитика АМК Амрокс Апельбург АрчДиалог АСП Групп Астрель АТаше Атор Афинагрупп А1радио А3+ А-Айсберг Балаша БанДизайн Барка Русса Бизнес-Проспект Блогун Бустэр Васаби Вектор Вербена ВиМакс Вираж ВИСПО Вортекс Все Форматы Всё включено Высота Вышка Вэлвит Гефест капитал Город Жизни Град М Градиент Графит Гринмарс Даллас и Партнеры Движок Дежа Вю Декарт Дельталаб Джампика Диаманд Добрый день Драйв Дракон Жар-птица Жираф Запретная зона Зеленый Кит Зеленый Свет Ивюс Игроник Идальго Имидж Идея Фикс Идея Ильф Иммедия Интертед Инсайт Интеллидженс Инфинити Инфок Истра Плюс КАРЕ Катамаран КлишеПлюс Кодимир Колибри Креарт Кронос промо КЭН Льеж М Групп МАЙЕР МАКТУБ Манго АДВ Манго Марс Мерлин Ко Миал Мост Муви Мы рядом Навигатор НеоКолор Неон Новое Поколение Нью-Тон Образ Мысли Объектив-53 ОкнаПлан Олд энд Нью Олди plus Он-Офф Про Орион Палитра Парадигма Партиzzzаны Партнер-НТ Первый Стенд ПЕРЕЦ Пласо Платиновый Барс Плутос ПозитивАрт-1 Полосатый лось ПРАЙД ГРУПП Прайм Тайм Премиум Груп Призентик ПРОГРЕСС Пронто-Пресс Проспект ПРОСТОР Профессионал Пятая Высота Радугазнак РАУТ Рациональ Реаспект Редкая марка Рекана РЕК.А Риал Риноцерус РиТ Групп Ритейл Навигатор РП Бизнес Р-78 СевенПро Семнадцать СИМБОЛ СКЛ Групп Смайл СНХ Солеанс Соль Сообща Спектр Спутник Старый Партнер и Ко Статус Стерно.ру Стиль Стрела Стройбизнеспартнер Стронг |
СТ-Дизайн Терра ХХI Век Тип-Топ Товарищъ Траст Групп ТЭС Умник Успех Фабрика Фанфары Флекса Фокс Групп Формат-групп Хорошие Люди ХЭД МЭЙД Целиком Центр Сити Цефей Цитрон Чарт Чистый Город Эверест Экскомм Экспертус Элит Профи Эпсилон Плюс Эрвест Эффект Ярко AAChibilyaev Accord Digital Adequo ADFORTA Admac Adveras Ad-oclock Akg APM Apus Agency Arena Magic Box Astra Audio Art Avalium AVN Group AVT Center A1 Agency Barracuda BBDO BEETL Big Fish Black light BLACKIDEA Boomerang Group Bubble Up Studio Capital Cheil Russia Citymetria Ceverra CLIENTS Market COORIT Comunica Contrapunto Corwell C2A Das Design Debby Dentsu-Smart DEnzy Digital Mind Domina DV Style Event city group FaceCorp FDS Production FiKaktus FIRST Fistashki Foxcraft Fresh Mind FRESH Garuss Giperion GrandPro Green GroupM ICE iLP agency Ilstail IQ Harvest IQ JWT Russia Kitchen Kripton LEDtehnology Leto ag Lime Macstudio Made MadFox Madison Avenue Marvelous Maxima MEDOR MISA Mobd Mobile Cat Modern Megapolis Guide Modul Pro NeoCorn Production Nerta New Wave No comments OMG OMI Orange-ME Persona Posterscope Primax PRIOR QBA RAIN Group RCG RCM RDP Group Red Keds RedPro Re-Kla-Ma Rigal Agency Seven Avenue Seven Simple Touch Skyart Social Craft Starcom StarLink Stoneblack Synergy Tandem Terralife Time Traffic Isobar TV best TWIGA UPG Vim Division Vinil in Visavi Vizeum VS-Group White Square Agency Wonderloft XXI век X-Balance Zaramki Digital 3 S agency 5 Углов 7 огней 9 правил 12 Этаж 23a |
Реклама — двигатель торговли, поэтому использование её услуг постоянно практически во все времена. На этом фоне, будет хорошей идея открытия рекламного агентства, потому что у этой услуги будет постоянный покупатель, что, в свою очередь, будет приносить прибыль. Но в то же время, рынок рекламы — огромен, таких агентств огромное множество по всей территории Российской Федерации. Вообще, это очень сатурированный рынок во всём мире. Следовательно, клиентов надо убеждать обратиться именно к вам, и делать это нужно на многих уровнях, начиная с названия.
Для создания таких названий, которые привлекут клиента, используется «нейминг» — система правил и методов разработки имён компаний и услуг. Со стороны может показаться, что это просто, но это не так. К подбору хорошего названия стоит подходить очень осторожно и учитывать три основных правила, используемых в нейминге.
Смысл
Название обязано сообщать клиенту, чем занимается фирма. Это является ключом к его привлечению, потому что он будет искать компанию отчасти и по такому названию, которое явно говорит о своей деятельности.
- Технологии роста
- Реклама без границ
- REKLAMAX
- Городская реклама
- CityAd
- Результат Медиа
- Light Ads
- Эксперт-продакшн
- Traffic Time
- МагМаркетинг
- DSM-Group
- Контент-лидер
- Business Boom Studio
- ВинЛайт
- Good Reput
- Зайцев-SEO
- Hooglink
- АРТ Студия+
- АСЕХ Drive
- Бизнес-пропаганда
- Make Power Marketing
- Еду-вижу
- Rich SMM
- Прайд-Маркетинг
- SEMassist
- Реклама33
- Upflow Studio
- РЕКЛАМАМОСКВА
- Webline Promotion
- Север-Реклама
- Image
- РосМедиа
- Daynet
- Реклайн
Получите бесплатный бизнес-план, чтобы сэкономить время
Получить
10 бизнес-идей для 2023 года с минимальными вложениями (до 3-5 миллионов на точку)
Список ниш, о которых знает меньше 100 предпринимателей в СНГ.
Посмотреть
Лаконичность
Лаконичность позволяет запомнить это название, потому что короткие названия лучше откладываются в человеческой памяти.
- Рекфекчес
- Tisqua
- Ностькатво
- Quatisad
- Рекэффек
- Quatis
- Тимаэф
- Efver
- Латво
- Tisfective
- Чесврек
- Tisef
- Твовфек
- Mentty
- Влака
- Qualiad
- Рекма
- Adment
- Тирекка
- Tismentver
- Фекка
- Verty
- Твофек
- Quaffective
- Каврек
- Vermentty
- Твочес
- Efqua
- Лаэф
- Linessad
- Честиф
- Adtis
Ассоциативность
Ассоциации являются ключом к удержанию клиента, потому что в компанию, с которой есть положительная связь, намного приятней вернуться.
- Дуэт
- Pixel
- Лидер
- Эндорфин
- Reef
- Вальверде
- CARNER
- Три Вороны
- Blackline PR&Digital
- А-форми
- Epicstars
- Градиент
- GOREALLY
- Ермак
- Hi Agency
- Искра-продакшн
- Netpeak
- Майгрибс
- RedBird
- Фламина
- SmmBox
- Экском
- ZAMEDIA
- Эдмос
- Iceberg-A
- Жизнь+
- New Vision
- Буквица
- ExpressInform
- Фабрика Большой Рекламы
- Epic Ads
- Имидж
- Art Prize
- Золотая реклама
Также помимо этих правил, стоит смотреть Гражданский кодекс РФ, в котором описано использование некоторых выражений. Их использование может привести к отказу в регистрации или штрафу.
Вообще, важно сказать, что хорошее название — это лишь половина дела. Контора, оказывающая качественные услуги, но не попавшая в удачное название, сможет прожить на рынке дольше, чем некачественная фирма, но с вроде бы хорошим именем. Иными словами, качество услуг должно быть в приоритете, но хорошее название хотя бы будет важной стартовой рекламой.
А если хочется снизить риски, то можно открыть рекламное агентство по франшизе. Это позволит использовать уже готовое, раскрученное имя и многие другие привилегии, дополнительно идущие в работе с франшизой. В данном случае, ими являются помощь в работе, тренинги и многое другое.
Получите бесплатную консультацию от представителей успешных предпринимателей из этой сферы
Получить
Бесплатный генератор названий с подбором домена.
Выберите данные и получите множество уникальных вариантов названий
После разработки названия создайте логотип
Что такое нейминг?
Это процесс нацеленный на разработку наименования компании, бренда или торговой марки.
Казалось бы, что тут сложного, ведь это просто какое-то слово, которое может придумать любой,
однако не все так просто, ведь в этом процессе много «подводных камней».
К примеру, придумали вы название «Мир обоев», а оказывается, что такое название уже кем-то используется, домены заняты, зарегистрировать юр.лицо или торговую марку не получается по тем же причинам: оно не уникально, т.к. массово используется на рынке.
Название (naming) должно быть уникальным хотя бы в вашем классе МКТУ (международная классификация товаров и услуг, каждый вид деятельности или товар имеет свой класс, название должно быть уникально в конкретном классе и конкретном регионе).
Самая простая проверка уникальности это наличие свободного домена 1 к 1 с вашим названием, в нашем бесплатном генераторе названий вы сразу можете выбрать подбор домена и моментально проверить его доступность по 1 клику.
Другой способ проверки уникальности это зайти на официальный сайт базы юридических лиц вашей страны и вбить ваше название в поиске, чтобы увидеть есть ли подобные названия, среди уже зарегистрированных юр. лиц.
Какие бывают виды названий?
Виды нейминга для компании или торговой марки, давайте разберемся.
Самые популярные виды формирования названия:
1. Описательный – описывает или указывает на сферу деятельности. Такие названия мы видим повсеместно. Часто, они встречаются в небольшом сокращении: «РосМеталлСнаб» или «СпецБетонПоставка». Такие названия хорошо описывают то, чем занимается компания, это дает целевой аудитории прямой ответ. Однако такой вид формирования названия очень популярен, а значит сложно будет выделиться среди конкурентов и найти короткое и уникальное название.
2. Эмпирический – отражает преимущества бренда, т.е. в названии зашифрованы ваши преимущества или сильные стороны, это может быть «скорость доставки» или «экологичность» продукта. Для примера: «БыстроЕд» или «ЭкоДрайв».
3. Фэнтезийный – выдуманные названия, неологизмы. Этот способ часто используется мировыми брендами (пр. samsung, nokia, adidas и т.д.), название само по себе ничего не означает в смысловом плане (или непонятно большинству клиентов), однако оно имеет максимальные шансы быть уникальным и коротким. Чтобы создать такое название в нашем генераторе названий можно использовать ввод разных слогов, которые будут калькулироваться между собой.
Критерии хорошего названия:
1. Запоминаемость – название должно хорошо восприниматься целевой аудиторией. Предпочтение отдается коротким названиям, ведь чем короче, тем проще запомнить название, однако название более длинные или состоящие из 2 или 3 слов тоже имеют шанс на успех, если легко читаются и воспринимаются. У более длинных названий больше шансов на патентную чистоту.
2. Патентная чистота – возможность зарегистрировать нейминг, как торговую марку или юридическое лицо. Этот шаг неизбежен, т.к. название необходимо запатентовать, чтобы избежать проблем среди конкурентов.
3. Отсутствие негативных эмоций – выбирая название помните, что оно не должно означать или намекать на что-то негативное или пренебрежительное, на такое название целевая аудитория может остро отреагировать. Если название не имеет четкого смысла, проверьте его перевод на разные языки, чтобы избежать негативных значений на разных языках.
4. Лаконичность – простота читаемости, легкость восприятия. Избегайте сложных сочетаний букв, желательно гармоничное наличие гласных и согласных букв. Попробуйте «телефонный тест», продиктуйте название по телефону своим друзьям или знакомым, если они не переспросят «Как, как?», то с названием все хорошо.
Название оказывает весомое влияние на успешное развитие и процветание любого бизнеса. Не является исключением и рекламное агентство, владельцу которого необходимо выбрать подходящий и запоминающийся вариант, способный привлекать внимание потенциальных клиентов. Описанные в этой статье основные принципы формирования названий рекламных агентств и примеры имен уже действующих организаций помогут предпринимателям принять верное решение.
Принципы формирования названий рекламных агентств
Существует большое число различных вариантов имен рекламных агентств, как связанных с их деятельностью, так и не вызывающих очевидных ассоциаций со специализацией подобных фирм. Однако детальный анализ названий действующих рекламных агентств позволяет выделить основные принципы их формирования. Ознакомившись с ними, а также изучив многочисленные примеры, вы сможете легко выбрать имя для собственного дела.
- Названия со словом «реклама». Популярным подходом при выборе имени рекламного агентства является использование ключевых слов, позволяющих сразу определить сферу деятельности организации. Одним из них является слово «Реклама» («1-ое рекламное агентство», «Фабрика рекламы», «Реклама на Результат!», «Reclama Kino Production»).
- Названия со словом «медиа». Другим ключевым словом, часто встречающимся в именах рекламных агентств, является слово «Медиа» («Пушкин Медиа», «First Media», «Имидж Медиа Групп», «First Media»).
- Названия, ассоциирующиеся с деятельностью рекламного агентства. В эту группу включены варианты, связанные с маркетингом, рекламой и коммуникациями («Навиджин Маркетинг», «Attraction Marketing», «MMG Communication & Event Agency», «Пиар»).
- Другие оригинальные названия. Многие предприниматели предпочитают выбрать имя, не вызывающее очевидных ассоциаций с деятельностью рекламного агентства, но при этом являющееся ярким, оригинальным и звучным («Axioma», «ЗАМЕТНО», «Золотое Звено», «Стрекоза», «Hooligans»).
Примеры названий рекламных агентств
1. Названия со словом «реклама»
1-ое рекламное агентство MC-Reclama.ru Profit.Рекламные технологии Reclama Kino Production reklama-pro БизнесЛинк Реклама ГорЖилРеклама Готовая Реклама Нева – Реклама |
Новая реклама Реклама – Центр Реклама City Реклама в Санкт- Петербурге Реклама Маркет Реклама на Результат! Рекламное агентство Бринус Фабрика рекламы |
2. Названия со словом «медиа»
ABM – MEDIA All Media AZ-MEDAI Blanc Media Group Center – Media FD Media Fiesta Media First Media Fox Media GlobeMedia Lift Media Group Linkmedia MARLIN media Media Insight Media Star MediaBoutique Medialink Medianota My media group New Line Media Optimum Media Omd Group PI – MEDIA Pragmatic media agency Prime Media |
RU MEDIA GROUP SD-MEDIA Tafi Media Triumph Media А- Медиа Альянс Медиа Групп Ам Медиа Гамма Медиа Имидж Медиа Групп Легаси Медия Медиа завод МЕДИАЛАЙФ Медиа-Прайм МедиаРик Медиа-Сеть Милана Медиа Пан – Медиа Первый Медиа Пушкин Медиа Рестэк – Медиа РичМедиа Таймс Медиа Твин Медиа |
3. Названия, ассоциирующиеся с рекламным агентством
Attraction Marketing Clever Marketing ComSPb Eccentric Advertisment INCOM MMG Communication & Event Agency Seo Temple Вывеска онлайн Дженерал Промоушн Инфо – Сервис Комминт |
Комскрин Навиджин Маркетинг Пиар Прайм Праксис Адванс Продвижение Промомир Прямая Линия Развитие Ритейл Навигатор Сетевые коммуникации |
4. Другие, оригинальные названия
1+1 2Nova Interactive 47-й Меридиан 888 AIDA Ajio Alkor Group ARMADA Ashalt Hero Axioma Black cube Boroda Digital BrandRocket Bright BTL – PITER CreaTerra Danke Dds Lab eLama enDESIGN EVA Group FINEDAY GMS Goodwill studio Graffiti Guru Pro Head made Helicopter Hooligans IKON Group INEVA IQ IСU K’trin KitchenCoders Leadex LePremiere Level UP Magnat Mainstream MasterIn MBcreative Medor Modul Pro Molinos.ru More Digital Mr. Design Laboratory Mushrooms creative NINSIS NO PAPER NOSUITS One Way Animation PA Lemor Payresult Pos-Master PRESTIGE Prizma Group Project Helix ProstoR Protein RA MIX Rbt Group Riverside Russia RT LMG S1 SCS Group Semiotika Silver Duck SpbDisplay SpecialOne Standbuilding Stanlee TEC Topright Tromex VOZDUH Yourseed А1 Адвитерра АИР Аккорд Акрон Алоко Амстердам Апельбург Апельсин Апрель Арго Арт – Эффект АртВи Артпост АРТ-ПРОЕКТ Ассаи АСТОК АСТРУМ Атмосфера Барс Бела-Групп Белый квадрат |
Берег Бихайв Бонус Принт БРЕНД – МАКС Бренд – микс БС Буква Веритас Вермонт Волмакс ГАБИ Генор Гермес ГлавШтаб Гран – При ГРАНД Графо Декор Делком ДиаДема Директ Дистри ЗАМЕТНО Золотое Звено Золотое Сечение ИЛЛАН Империя Импульс Индиго Интерлет Интернет – Кухня Каванга Квартал плюс Колесо КОНРЕСТ Конструктив парад КонтейнерДжекаДэниэлса Коньяков и Ко КОРС КУБИКРУБИК МАЙЕР Майский день МАРС Март МАРТИН Мастерская ДП Матрёшки Мегазнаки Мейер Метроном Метрополия МобилСайн Море М-Рус НБИ Нева Новый Ракурс Нью Лайн ОС групп Пастернак Перфект Пластилин Процессус Р – 78 Реком Рокет Ниндзя РПК Юпитер САВАЛЕ Свет Седьмое Небо Сизмик Скарабей Скрин Снег СОК Стоик Стрекоза СтудиЯ ТаймАут Точка Отрыва ТриКита ТуатаRа Успешные Проекты Фартуна Фиеста Фикус Флагман ФОРТУНА Хайперлок Шоколад ШТРИХ Эверест ЭйСиДжи Элис Эффект Эффект Онлайн Юнион М Ярко |
Советы
Как придумать название компании: 10 способов с примерами
Один швед решил придумать название для компании. Взял первые буквы имени и фамилии, добавил место, где родился. Из фразы Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd получилось IKEA. Никто не знает, как именно это повлияло на бизнес, но история отличная. В этом и есть суть нейминга — взять простое слово и наполнить его смыслом. Расскажем, как это сделать и как избежать трудностей.
Чтобы придумать название для компании, придётся изучить аудиторию, посмотреть на конкурентов и учесть юридические тонкости.
Хорошее название:
- отражает суть компании: её товара или услуги;
- понятно аудитории;
- выделяет среди конкурентов;
- легко написать и прочитать.
Фирме с оригинальным названием легче найти подходящий домен и зарегистрировать товарный знак в Роспатенте.
Как подготовиться к неймингу
Изучите аудиторию. Чтобы понять, как назвать фирму, прокрутите в голове всё, что вы знаете о потенциальных клиентах. Кто эти люди, сколько им лет, где живут и работают. От этого будет зависеть тон общения — подчёркнуто уважительный, нейтральный или приятельский. Важно говорить с аудиторией на одном языке.
Выбирайте подходящий стиль названия — нейтральный (гипермаркет «Лента»), приятельский (бар «Чё почём») или информативный («Учёт. Налоги. Арбитраж»). Важно говорить с аудиторией на одном языке.
Посмотрите на конкурентов. Владельцу онлайн-магазина достаточно поискать в интернете названия фирм в своей сфере, чтобы уловить тенденцию и не повторяться. Перед открытием офлайн-бизнеса есть смысл почитать вывески соседей, чтобы не получилось, как на картинке.
Вряд ли покупателей напитков остановит ассоциация с химией, но казуса можно было избежать, если повесить вывески чуть дальше друг от друга
Полезно посмотреть названия фирм в геосервисах — Яндекс.Картах или 2ГИС. Например, новому центру с квестами в Красноярске точно не стоит называться «Форт Боярд».
Названия квест-румов написаны по-разному, но звучат одинаково — клиенты одного «Форт-Боярда» могут прийти в другой
Как организовать процесс
Если вы не профессионал, придумывать название для компании лучше с командой. В идеале, с будущими сотрудниками, но можно позвать друзей или родственников.
Пусть каждый напишет на стикерах ассоциации, которые приходят в голову при упоминании продукта или услуги. Похоже на игру, только в интересах компании. Подойдут слова, фразы и предложения, даже самые бредовые. Разбираться будете потом. Идея, которая ляжет в основу названия, может появиться из чего угодно.
Обсудите, какие ассоциации лучше раскрывают суть компании, её товаров или услуг. Они лягут в основу топа ассоциаций, с которым будете работать дальше. Цель мозгового штурма — не назвать компанию, а собрать материал для следующего этапа.
Если нет времени на мозговой штурм, помогут генераторы ассоциаций. Например, sociation.org.
10 приёмов, которые помогут придумать название
С помощью несложных языковых манипуляций ассоциации превратятся в готовые названия. Вот 10 популярных приёмов нейминга.
Вынести услугу или продукт
Клиент сразу увидит, чем занимается компания и для чего туда идти.
Примеры: турагентства «Слетать.ру», ресторан-сыроварня «Сулугуни», кофейня Love you so Matcha (напитки на основе японского чая матча).
Собрать аббревиатуру
Готовое название получится, если взять первые буквы из полного названия компании или «схлопнуть» начальные слоги.
Оригинальный способ нейминга придумал автор книги «Пиши, сокращай» Максим Ильяхов. Компанию, которая занимается профессиональным обеспечением съемочного процесса он предлагает назвать ПОСПИ.
Примеры: IKEA, ЦИАН (Центральное агентство недвижимости).
«Схлопнуть» фразу
Маркетологи соединяют целые предложения в одно слово. Это может быть девиз компании, описание её услуг или ценностей или просто строка из песни.
Примеры: служба доставки суши «Nadomura», компания «Вамокно», кафе «Восадули».
Перевести на английский (французский, немецкий)
Образ, связанный с услугой или товаром компании, переводят на другой язык. Символика идёт в айдентику или на лого.
Примеры: банк «TRUST», магазины «Л’этуаль» (фр. «звезда»), барбершоп «Big bro», фитнес-клубы «World Class».
Использовать ритм или рифму
Какой звук ассоциируется с предметом? А если его уронить? А если повторить два раза? Рифмованные слоги или фразы всегда лучше запоминаются.
Примеры: бренд «Flip-Flop» (пляжная обувь), шоколад «Kit-Kat», интернет-магазин «Таобао», столовые «Ёлки-Палки», парикмахерские «Чио-Чио».
Дать фирме фамилию
Обычно это фамилия основателя или партнёров. Приём любят владельцы обувных брендов, производители одежды и аксессуаров. Самые известные примеры — Ford, McDonalds, Tommy Hilfiger.
Примеры: Стоматология «Клиника профессора Николаенко», студия «Дмитрий Магин & Kristi», одежда «Каляев», кондитерские «Волконский», «Булочные Вольчека».
Изобрести населённый пункт
Приём построен на создании квазитопонимов — наименований несуществующих стран, городов и деревень.
Примеры: парк «Дримлэнд», йогурты «Вкуснотеево», детский центр «Смайлвилль», магазины посуды «Kuchenland».
С названиями государств на вывесках стоит быть осторожнее. В России, например, использовать такие неймы запрещает Гражданский кодекс. «Чешское пиво», «Английский дворик» не пройдут регистрацию в ФНС. А слово «Россия» и его производные можно использовать только с разрешения Минюста.
Придумать яркий образ
Приём построен на ассоциации, поэтому его часто используют в общепите и индустрии красоты.
Примеры: салон эпиляции «Твой шёлк», студия загара «Солнце Сахары», спортклуб «Богатырь», пельменная «Сытый слон», караоке «Клуб состоятельных кротов», сауна «Сахара», кондитерская «Леди Меренга».
Добавить цифру, символ или знак
Простой способ сделать название фирмы уникальным.
Примеры: пиццерия «Pizzaman.Eat me!» в Екатеринбурге, гостиница «GOLD 1905», канцелярия «Книжкин&Ручкин», пиццерия «Ещё!», турагентства «1001 тур», ногтевые студии «4 hands».
Проявить чувство юмора
Важно не переборщить и помнить, что чувство юмора у всех разное. Банк или застройщик с подобным названием вряд ли вызовет доверие.
Примеры: ломбард «Лёгкие бабки», креативное агентство «Hungry boys», бар «Мятный карась», оздоровительный детский лагерь «Довольный спиногрыз».
Добавить приставку
На фоне остальных способов этот кажется самым скучным. К услуге или роду деятельности компании добавляется приставка, типичная для сферы. Так называют компании в b2b-секторе — строительстве, грузовых перевозках, финансах.
Примеры: «ТехноСип», «ТрансЮжСтрой», «ТехноСтройОлимп», «Банкрот-Консалт», «Транс-порт» и др.
Как оценить и сравнить несколько названий
В погоне за оригинальностью авторы названия иногда забывают о других критериях. Стоит посмотреть на варианты с разных сторон — глазами лингвиста, маркетолога, типичного клиента.
Нет | Да | |
Лаконичное |
«Харьковская бисквитная фабрика» «Медицинский центр подологии и дерматологии Татьяны Красюк» |
Mars, Lindt Такси «Кэб» Турагентства Tui |
Понятное для аудитории |
Семейное кафе Fettuccine Pasticceria Центр красоты «Графиня Галакрисо» |
Детская стоматология «Дентошня» Медцентры «Медси» |
Оригинальное |
Кафе «Шаверма Grill» Парикмахерская «Мечта» Стоматология «Дентал» |
Столовая «Сей-Час» Парикмахерская «Прядки в порядке» Стоматология «Пломбир» |
Легко прочитать |
Хостел Poshtel VDali Барбершоп Feuer Bart «Машина Избушка», «Канцелярим» (не сразу понятно, куда ставить ударение) |
Хостел I`ll be back Барбершоп «Бородач Лена» |
Учитывает расположение |
Кафе «Royal Palace» на трассе Услуги по установке пластиковых окон «Гималаи Гранд» в офисном центре на окраине Санкт-Петербурга |
Ресторан «Паруса» с панорамным видом на Неву Магазин «Живые раки у танка» в Воронеже возле памятника танкистам |
Вне трендов |
Детская парикмахерская «Красафчики» Магазин товаров для охоты «Медвед» |
Интернет-магазин «Папина лавка» |
Вызывает положительные ассоциации |
Кафе «Обжора» Служба доставки суши «Харакири» Фитнес-центр «Пекло» Солярий «Меланин» |
Ресторан греческой кухни «Mama Feta» |
Благозвучно |
Ресторан «Навруз» Магазин «КанцБизнес» Студия маникюра Koksharova Ресторан «Кухня 4 морей Чешуя» |
Ресторан грузинской кухни «Нино играет в домино» Пельмень-бар «Олень» |
Как уменьшить юридические риски
Даже самое оригинальное название кто-то мог придумать до вас. В России 7 млн юридических лиц и ИП, поэтому даже самое оригинальное название кто-то мог уже взять. Если компания при этом зарегистрировала товарный знак, правообладатель имеет право подать в суд и потребовать компенсацию от 10 тыс. до 5 млн рублей (ст. 1515 ГК РФ).
Посмотрите на этот топчик от Роспатента, если думаете, что ваше название самое необычное
Самый простой способ оценить риски — забить название в базу ЕГЮЛ/ЕГРИП. В списке выдачи появятся все зарегистрированные юрлица. Чем их больше, тем выше вероятность, что кто-то уже зарегистрировал товарный знак с вашим названием. Это повод вернуться к исходному списку вариантов и выбрать что-то более оригинальное.
Есть бесплатные сервисы проверки товарных знаков — например, «Гардиум» или Patentus. Если товарный знак уже зарегистрирован в России, они это покажут. Но это не гарантирует, что название не занято. Регистрация в Роспатенте растягивается на несколько месяцев или даже лет, а правообладателем считается компания, которая первой получит свидетельство.
Только проверка Роспатента точно покажет, есть ли у названия правообладатель. Все российские и международные товарные знаки и заявки есть в базе ведомства. Стоимость зависит от количества классов МКТУ (Международная классификация товаров и услуг), в которых вы собираетесь работать. Если классов несколько, проверка стоит до 20 тыс. рублей, поэтому её редко заказывают на старте бизнеса.
Как выбрать лучший из нескольких вариантов названий
Перед выходом на рынок имеет смысл протестировать название. Проверить, легко ли оно читается и не вызывает ли негативных ассоциаций. Даже если разработчиков было несколько, они могли что-то упустить.
Довольно странные названия, не находите?
Маркетологи используют специальные методики, чтобы проверить название и помочь заказчику выбрать из нескольких вариантов
Метод свободных ассоциаций. Участники записывают все образы, которые всплывают в памяти. По результатам видно, какое из названий вызывает больше всего эмоций. Оно считается более эластичным — то есть, даёт больше возможностей для позиционирования.
Метод покажет процент негативных ассоциаций. Если 10% опрошенных свяжут название «Троя» с хитростью и предательством, а не с морем и путешествиями, заказчик сможет вовремя от него отказаться.
Проективные методики. Психологам помогают выявить у клиента подавленные негативные эмоции. Маркетологам — найти у названия «двойное дно». Вопросы формулируют хитро, не напрямую. «Как вы думаете, почему выбрано именно это название для фирмы?», «Как считаете, что за компания скрывается под этим именем? Где она находится, что производит?». В ответах может открыться смысл, которого авторы названий сразу не заметили.
Простой способ для непрофессионала — опросить 10-15 знакомых.
Что спросить:
- С чем ассоциируется слово?
- Легко ли прочитать?
- Приятно ли звучит?
- Запоминается или нет? (тут лучше проверить через 10 минут)
Правило, которое применяют маркетологи — если предлагаете варианты, не спрашивайте, какой лучше. Хорошее название не обязательно должно всем нравиться.
Как усилить название
Если кажется, что названию чего-то не хватает, нужен последний штрих — фраза-усилитель.
Дескриптор — дополняет название, указывает на особенности или преимущества организации. Компании пишут его на слоганах и используют в позиционировании.
Бро-бар «Берлога», центр красоты «Афродита», чудо-магазин русской кухни «Добрянка», супермаркеты у дома «Ярче!»
Девиз или слоган — эмоциональная фраза, раскрывает философию компании. Самые известные — «Лучше для мужчины нет», «Пельмешки без спешки» и так далее.
Запомнить
Хорошее название заботится о клиенте — его легко прочитать, приятно слышать и легко произносить. Оно вызывает приятные ассоциации и не вводит в заблуждение. И несёт информацию о компании — рассказывает о товарах, услугах или ценностях.
Чем оригинальней название, тем выше шансы, что на это имя ещё не зарегистрирован товарный знак. Значит, меньше вероятность получить иск от правообладателя. Не стоит усердствовать с юмором. Такие названия часто вызывают недоумение. Они не приведут новых клиентов и не убедят их купить ваш товар или услугу.
На успех компании влияют десятки факторов — от удобного расположения до выбора каналов дистрибуции. Название — только вершина айсберга, оно не сделает товар более качественным, а услугу — более доступной.
ЭКСКЛЮЗИВЫ ⚡️
Читайте только в блоге
Unisender
Поделиться
СВЕЖИЕ СТАТЬИ
Другие материалы из этой рубрики
Не пропускайте новые статьи
Подписывайтесь на соцсети
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.