Как найти нишу для продажи в интернете

Советы

Как выбрать нишу для интернет-магазина

…чтобы удачно запуститься и быстро масштабироваться

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.

Выбор товарной ниши для интернет-магазина — это обширная и очень важная тема. Непростая. Как говорят, чтобы съесть кита, нужно разрубить его на кусочки. Мы тоже расщепим нашего «кита» на молекулы. Постепенно, двигаясь от общего к частному. Чтобы ни один, даже самый мелкий, но важный аспект не ускользнул от вашего внимания.

Содержание

1. Товарная ниша: с чего стоит начать
2. Какие бывают товарные ниши и как сделать свой выбор
3. Популярные ниши интернет-торговли
4. Анализ выбранной товарной ниши
5. Признаки неудачного выбора ниши для вашего бизнеса
6. Поиск поставщиков и почему они так важны
7. Нишевый интернет-магазин

Для начала посмотрим на «кита» целиком.

Товарная ниша: с чего стоит начать

Товарная ниша — это рынок, сфера деятельности, в которой работает ваш интернет-магазин, созданный для определённой целевой аудитории.

Ваша задача — выбрать нишу из уже существующих и встроиться в неё. А для этого её надо изучить.

Далее мы расскажем вам, как это сделать и как проанализировать результат.

А начать стоит. С себя. Да, да. Именно с вас.

Без вашей личной заинтересованности и максимальной вовлечённости никакой бизнес, как питомец без присмотра, долго не выдержит.

Выбор ниши начинается с ответов на следующие вопросы:

• Что у меня хорошо получается?
• Что мне нравится?
• Какой у меня есть опыт?

Запишите все возможные ответы. Излейте на бумагу факты своих достижений, успехов, опыта и свои индивидуальные особенности. Всё, что приходит в голову. Составьте список тем, в которых разбираетесь (или хотели бы разбираться лучше), ваши увлечения, хобби и профессиональные навыки.

Для подтверждения и проверки «взглядом со стороны» расспросите своих друзей, родственников и знакомых. Задайте им те же вопросы о себе. Совпадения есть? Фиксируйте. Это важно.

Добытые данные — ваши качества, список тем и сфер, которые вам интересны, — это база для выбора ниши, а то и не одной. Ведь интернет-магазины могут работать не только в одной нише. Но об этом позже.

Вектор для будущих действий задан. Приступим к конкретике. Приблизимся к «киту» вплотную и с микроскопом.

Какие бывают товарные ниши и как сделать свой выбор

Проанализируем интересные вам сферы по общим характеристикам.

Ниши бывают:

Широкие и узкие

Например, интернет-магазин пуговиц — это узкая ниша. Интернет-магазин товаров для шитья и рукоделия — широкая.

Для работы в узкой нише требуется больше знаний о товаре, его всевозможных особенностях и тонкостях. Но и доверие покупателей к таким интернет-магазинам выше. Чуть ниже мы расскажем о нишевом интернет-магазине — удачном примере узкой ниши.

В широкой нише большее разнообразие товара, и больший охват покупателей. Но она требует и большего вложения денег: для старта, продвижения, развития и роста. Выше конкуренция.

Сезонные и несезонные

Например, интернет-магазин куличей к Пасхе будет актуален максимум один месяц в году. И потеряет актуальность вскоре после праздника. Ниша в этом случае — сезонная, в самом ограниченном её виде.

Сезонность — нежелательная спутница для начинающего предпринимателя.

В самом начале не советуем выбирать сезонные ниши. В них вы будете лишены перспективы, ведь такой товар априори не пользуется стабильным спросом.

Но что делать, если вы хотите работать именно в сезонной нише? Именно с куличами. Только хардкор.

У вас всё же есть выход — выбрать несколько ниш и работать в них одновременно. Вы предлагаете своей целевой аудитории актуальные в разные сезоны товары, постоянно корректируя ассортимент. Как вариант.

Видимые и невидимые

Видимые ниши включают в себя товары, которые окружают нас в повседневной жизни, например, техника, мебель, светильники, одежда и т. п.

Но несмотря на то, что видимые ниши — это первое, что приходит в голову, если мы задумываемся об интернет-торговле, не менее пригодны для бизнеса и иные товары. Те, которые мы не встречаем в повседневной жизни: участники производств и комплектующие.

Эти товары относятся к невидимым нишам. Приведём несколько примеров: ПВХ-гранулы, которые используют для производства упаковки; реагенты, необходимые для моющих средств или удобрений; элементы какого-либо оборудования — без комплектующих никуда; фреоны; ингредиенты для продуктов питания или косметики и т. п.

Ваше образование или опыт работы в какой-либо из сфер производства могут дать вам толчок и основу для выбора именно такой ниши. Подумайте. А о том, как проанализировать сделанный выбор, мы написали ниже.

Конкурентные и неконкурентные

Неконкурентные ниши? Как думаете, почему, их так называют? Возможно, потому что они никому не нужны…

Коммерческие ниши — конкурентные. Потому что там как раз и водятся большие деньги.

Ваша задача — определить степень конкурентности каждой выбранной ниши и проанализировать конкурентов.

По пунктам:

• уровень цен — сколько стоит товар у потенциальных конкурентов;
• количество контекстной рекламы — часто ли встречается и есть ли вообще, какого качества;
• какие стимулы для покупки предлагают — бонусы и особенные предложения;
• уровень сервиса на сайтах — способы доставки и варианты оплаты;
• насколько сайт посещаем — поможет, например, сервис B1.ru;
• откуда приходят покупатели и их география — ответ даст сервис SimilarWeb;
• ресурс SpyWords покажет ключевики — слова, по которым покупатель ищет товар в поисковиках и многое другое.

Обнаружили слабые места у конкурентов? Хорошо. Вам будет проще предложить клиентам лучшее за те же деньги.

Трендовые

Товары на пике популярности. Учтите: популярные темы угасают и меняются. Некоторые быстро, а какие-то долго не теряют высоких позиций.

Хотите заработать на тренде? Найдите товар на пике популярности. Но здесь важно успеть. А именно, открыть интернет-магазин, пустить рекламу и справиться с конкуренцией, которая достигает пика при торговле сверхпопулярным товаром. И всё это надо провернуть до того, как товар потеряет свою актуальность.

Лучше постараться найти товар, который только собирается стать популярным. Тогда шанс заработать на нём гораздо выше. Есть несколько способов находить такие товары. Один из них — посмотреть на Запад. Если товар недавно стал популярным там, то почти наверняка скоро он станет популярным и у нас. Инструменты поиска описали ниже.

Но если вы рассчитываете на долгосрочный бизнес, то советуем выбрать тематику с предсказуемым и постоянным спросом.

Популярные ниши интернет-торговли

Для полноты картины отметим, что не только отдельные товары, но и целые ниши могут быть более или менее популярными по количеству запросов интернет-покупателей.

По данным аналитики «Яндекс.Маркета», за прошедший год в интернет-магазинах больше всего покупают:

• одежду и обувь, в том числе спортивную;
• средства личной гигиены;
• декоративную косметику и парфюмерию;
• мелкую бытовую технику для кухни;
• мобильные телефоны и планшеты;
• игрушки и товары для хобби;
• компьютеры и комплектующие;
• автозапчасти;
• продукты питания;
• и прочее: товары для строительства и ремонта, для интерьера, зоотовары, товары для дачи, сада и огорода, букеты, товары для офиса, книги и т. д.

Итак, вы определились с направлением и выбрали темы, с которыми вам интересно и перспективно работать. Проанализировали выбранные ниши по базовым критериям.

Теперь приступим к более тщательному анализу и поиску конкретных товарных групп.

Анализ выбранной ниши

Логический подход. На этом этапе обратитесь к фактам и подсчётам.

В вашем арсенале возможностей есть несколько способов анализа. Воспользуйтесь всеми доступными.

Способ 1

Обратиться к поисковикам. Точнее, к статистике поисковых запросов «Яндекса» — сервис WordStat.

Товар пользуется спросом? Популярность товара растёт или уже падает? Есть ли сезонность? Сервис ответит на все эти вопросы.

Используйте полученные данные, чтобы оценить конкуренцию, посчитать приблизительную рентабельность и получить представление о прибыльности бизнеса.

Способ 2

Google Trends.

Сервис покажет результат на графике. Вы увидите количество запросов в определённый период и динамику популярности выбранного товара. Запрос работает для разных стран мира. С этими данными вы с лёгкостью выявите нежелательную сезонность и даже отследите возможный рост популярности в ближайшем будущем.

Способ 3

Узнать об особенностях целевой аудитории вам поможет сервис от Mail.ru Group. Покажет пол и возраст людей, которые искали данный товар.

Это ключевые показатели для дальнейшего анализа потенциальных покупателей. Помните: если попадёте «в яблочко» целевой аудитории, получите её отзывчивость и в результате обеспечите рентабельность своего интернет-магазина.

Способ 4

Снова обратитесь к поисковикам. Введите название товара и прошерстите выдачу:

• рекламу — она укажет прямой путь к конкурентам и дальнейшему анализу;
• обсуждения на форумах — увидите спрос, отзывы, вопросы и боли ваших клиентов и продолжите анализ целевой аудитории.

Способ 5

Станьте своим будущим клиентом. Исследуйте рынок как покупатель.

Сами пройдите весь или только часть пути: от поиска товара до получения его от курьера. Воспользуйтесь услугами конкурентов. Работающий приём.

Как минимум, узнаете уровень сервиса и удобства, качество доставки. Будьте уверены, этот опыт не пройдёт даром.

Способ 6

Если уже появилась крепкая идея «вашего» товара и конкретная цель, которая обостряет вашу решимость, то действуйте. Запустите бизнес. Да, это потребует финансовых вложений на рекламу, но зато вы поймёте, есть ли отзывчивость покупателей и востребованность выбранной ниши. Проверьте её на практике.

Откройте интернет-магазин. Благо это можно сделать бесплатно со всеми доступными функциями. Shop-Script избавит от мучений с хостингом, дизайнерами, программистами и другими неактуальными на старте задачами.

Самое простое — сделать это без наличия реального товара. Выберите товары. Оформите витрину и откройте магазин. Задача — понаблюдать за реакцией и спросом потенциальных покупателей. Получили заказ, но нечего отправить покупателю? Извинитесь, что товара нет в наличии. Не переживайте, если придётся извиниться несколько раз. Самое главное — вы получите живой отклик и примете решение, есть ли смысл вкладываться в работу с этой группой товаров или лучше подумать ещё.

Действуйте. Только дело даст результат.

Признаки неудачного выбора ниши для вашего бизнеса

Список, который поможет обезопасить ваш интернет-магазин от провала.

Будьте аккуратны, если:

• в выбранной нише огромная конкуренция — будет сложно пробиться в поиске на высокие позиции, и клиент с высокой вероятностью просто не «дойдёт» до вашего магазина;
• ниша слишком узкая — монобрендовый и сезонный рынок не даст достаточной прибыли для жизни и развития бизнеса;
• выбранный товар неактуален — десь и сейчас он никого не интересует, нет покупок — нет прибыли;
• недостаточная целевая аудитория в вашем регионе — лучше анализируйте рынок, чтобы обеспечить достаточный доход;
• слишком низкая маржинальность товара — ищите ниши, в которых доход оправдает вложения;
• вы равнодушны к этой нише — следовательно, равнодушны к запросам целевой аудитории; несложно спрогнозировать перспективность затеи, особенно учитывая всё повышающийся уровень сервиса и борьбу конкурентов за лояльность покупателя. Адьос, амиго!

Поиск поставщиков и почему они так важны

Ниша и поставщик — как сладкая парочка «Твикс». Выбираете правую, одновременно и обязательно придётся выбрать и левую. Чтобы не вышло так, что силы и время были потрачены впустую. На нишу без доступного в ней товара.

Выбор поставщика — отдельная тема. И мы написали об этом подробный материал.

Но вкратце скажем, что выбор поставщика зависит от особенностей ниши и ваших возможностей. Поставщики могут быть как российские, так и зарубежные. Мелкие и оптовые. Сотрудничество с некоторыми требует материальных вложений, а с другими — нет.

Например, дропшиппинг — это отдельный кластер поставщиков, идеально подходящих для новичков. Для наглядности, «Поставщик счастья» — крупнейший российский дропшиппинг-поставщик.

Кратко расскажем о преимуществах:

• разнообразие товаров;
• поставщик сам доставляет товар, вам не надо решать проблему с доставкой;
• вы продаёте товар по конкурентной цене — этим так же занимается поставщик;
• зачастую поставщик сам отвечает за невостребованный товар, вы не обязаны нести убытки или иметь свой склад..

Есть и минусы, о них и других подробностях можете прочитать в вышеупомянутой статье.

Нишевый интернет-магазин

Его суть — максимально сузить нишу, вместо того чтобы продавать всё и всем.

В интернет-торговле есть отрасли, которые имеют сильных лидеров. Например, в сегменте книг — интернет-магазин «Лабиринт», а в продовольственном — «Утконос».

Но есть и универсальные ниши, в которых прекрасно себя чувствуют и большие, и маленькие интернет-магазины. Например, в сфере товаров для праздников, хобби, продажи электроники, одежды или косметики.

Нишевый интернет-магазин специализируется на определённых товарах для узкой целевой аудитории и полностью удовлетворяет её потребности в них.

Такие интернет-магазины обеспечивают отличное качество и широкий ассортимент товара, интересное информационное сопровождение и высокий уровень экспертных оценок. Вместе с товаром покупатель получает профессиональные рекомендации и помощь.

Стоит ли говорить о том, что, по статистике, покупатели наиболее лояльны именно к таким интернет-магазинам. Это тем более работает, если крупные компании ещё не взяли товар под свой «микроскоп».

Такие магазины требуют также меньших затрат для запуска бизнеса и его продвижения, если сравнивать с интернет-магазинами широких ниш.

Приведём примеры: интернет-магазин товаров для художников, рыболовов и охотников, любителей экопитания, велосипедистов и так далее. Список можно продолжать очень долго. Надеемся, суть ясна. Сузить нишу, вместо того чтобы продавать всё и всем.

Подводя итог, скажем, что всё успешное на рынке рождается благодаря сочетанию идеи и профессионализма. Позаботьтесь о первом и втором, и успех не заставит себя долго ждать.

Как выбрать нишу для интернет-магазина: секреты выбора удачной сферы бизнеса

20.07.2021

Прежде чем инвестировать свое время и деньги в какой-либо бизнес, нужно подумать над нишей. Это должен быть тщательно обдуманный выбор, а не первая пришедшая в голову мысль. Только так можно рассчитывать на успешное развитие и существенную прибыль в e-commerce. Сегодня расскажем о том, как проанализировать актуальность рынка, выбрать перспективную нишу для работы и начать реализацию идеи в условиях высокой конкуренции.

Общие тренды онлайн-торговли в России

Начинать поиск подходящей ниши следует с аналитики, которая позволит определить текущую динамику спроса.

Последние события, связанные с пандемией, сильно оживили сферу интернет-продаж. Количество заказов в онлайн-магазинах существенно выросло.

Кризис отразился на потребительских предпочтениях. На первый план вышли товары повседневного спроса.

Также активно покупают:

• одежду, обувь и аксессуары;
• косметику и парфюмерию;
• товары для здоровья;
• технику и электронику;
• предметы для хобби и творчества;
• товары для дома/сада;
• спорттовары.

В большинстве этих отраслей уже имеется достаточно серьезная конкуренция и есть явные крупные лидеры. Но существуют и не менее перспективные тематики с не такой большой долей крупных игроков. Это ниши цветов, подарков, украшений, стройматериалов, которым характерна сильная географическая привязка. В них можно успешно работать на локальных рынках, даже если бизнес пока еще небольшой.

Ниже можете увидеть распределение магазинов по тематикам, в зависимости от количества ежесуточных заказов. Микро – до 10 заказов, малые – от 10 до 100 заказов, средние – от 100 до 1 000 заказов, крупные – от 1 000 заказов в день.

Данный график стоит рассматривать только в контексте роста и объема конкретной тематики. Как например, доля крупных магазинов в сегменте одежды и обуви, компьютеров, мобильных телефонов обширна в том числе и за счет большого количества транзакций в тематиках. Это только общие ориентиры, в окончательном выборе нужно отталкиваться от множества нюансов.

Критерии выбора ниши

Выбрать удачную нишу для открытия интернет-магазина помогут четко сформулированные критерии. В каждом случае они индивидуальны, но есть и несколько рекомендаций, которые актуальны практически всегда.

Список ключевых критериев для начинающих онлайн-предпринимателей:

1. Продукт знаком и интересен лично вам.
2. Он пользуется постоянным спросом.
3. На него можно установить розничный ценник, который в разы превышает стоимость закупки (высокая маржинальность).
4. Товар понятен покупателю.
5. Поначалу желательно отдавать предпочтение всесезонной продукции. Для сезонных ниш нужно заранее продумывать стратегию работы в период низкого спроса.

Источники информации при выборе ниши

Определив общее направление, можно приступать к выбору более узких ниш, конкретных товарных групп и позиций. Для этого стоит изучить разные источники: посмотреть, что хорошо продается на популярных платформах, какие сейчас тренды, что предлагают известные игроки, чем интересуются потребители. Как и где все это выяснить – рассмотрим далее.

Бестселлеры на зарубежных площадках

На крупных западных площадках практически всегда есть разделы «HotDeal», «Bestsellers», в которых ежедневно или еженедельно обновляют подборку наиболее популярных товаров. Зачастую тренды на некоторые вещи появляются там на 2-6 месяцев раньше, чем доходят до России. Рекомендуем регулярно отслеживать их и брать на заметку для пополнения своего ассортимента.

Где можно черпать информацию:

• ebay.com
• www.alibaba.com
• ru.aliexpress.com
• www.amazon.com
• www.jd.com.ru
• www.etsy.com

Кроме этого, стоит оценивать спрос и на популярных отечественных маркетплейсах. Таких, как Ozon, Wildberries, «Яндекс.Маркет».

Сайты дропшипперов

Ассортимент сайтов дропшипперов хорош тем, что идеально подходит для интернет-торговли. С этими товарами у вас точно не будет проблем с доставкой, хранением или с завышенными ожиданиями покупателей.

Просматривайте сайты:

• www.dx.com
• www.chinavasion.com
• ru.dhgate.com

Каталоги западных интернет-магазинов

Такие каталоги есть на сайтах мейлфорвардеров. Это компании, которые доставляют в Россию посылки из Европы и США. Найти подобную подборку по популярности можно по ссылке. В нее включено более 5 000 магазинов из США, есть возможность отбора по тематикам. Отсюда можно почерпнуть хорошую идею для старта бизнеса.

Как оценить нишу: обзор эффективных инструментов

Предположим, вы уже покопались в аналитике, изучили информацию в разных актуальных источниках и выбрали одну или несколько приглянувшихся ниш. Перед тем, как начинать формирование ассортимента и поиск подходящих поставщиков, нужно объективно оценить спрос в этой отрасли.

Главное, что предстоит выяснить – действительно ли покупателям нужен данный товар или спрос на него настолько незначительный, что рисковать с открытием интернет-магазина в этой нише не стоит. Сделать это помогут несколько инструментов.

«Яндекс.Вордстат»

Сервис позволяет рассчитать примерную рентабельность и оценить потенциальную прибыльность бизнеса. Он показывает ежемесячное количество запросов пользователей по определенным ключевым фразам и словам. Таким образом, можно легко определить текущий уровень спроса на конкретный товар.

Инструмент дает ответы на вопросы:

• пользуется ли продукт достаточным спросом;
• популярность этой позиции сейчас растет или падает;
• присутствует ли фактор сезонности.

В поиске можно устанавливать фильтры по всей стране, регионам или городам, чтобы проанализировать спрос в интересующей локации. Но лучше всего ориентироваться на всю страну, поскольку один город вряд ли обеспечит большое количество заказов в интернет-магазине.

Для более точного анализа необходимо пробовать разные варианты поисковых фраз и суммировать запросы. Например, ввести сокращенное название товара, варианты написания на русском и английском языках. Для отсеивания информационного трафика используются разные коммерческие слова: «купить», «цена», «магазин», «доставка».

Оптимальное количество запросов для онлайн-продаж в РФ – порядка 3 000-5 000. Хотя в целом все зависит от маржи.

Сильно гнаться за хайповыми «товарами-спичками» нет смысла. Оптимальным вариантом для старта является продукция, которая уже давно присутствует на рынке. Интерес к трендам быстро падает, поэтому работать только с ними – не вариант для долгосрочных проектов. Трендами можно разве что дополнять ассортимент, чтобы получить быструю прибыль.

Пример динамики спроса на тренд

Также стоит обращать внимание на наличие сопутствующих товаров, сезонных всплесков.

Пример того, как сезонность влияет на спрос

Google Trends

Еще один похожий инструмент, который можно использовать для поиска стоящих идей и оценки выбранной ниши.

С его помощью легко:

• отследить динамику поисковых запросов;
• определить популярность темы;
• найти набирающие популярность тренды;
• спрогнозировать спрос;
• оценить влияние сезонности, географических факторов в нише.

Списки наиболее популярных запросов и релевантных новостей отображаются сразу на главной странице сервиса. Динамику популярности конкретных товаров/услуг можно увидеть на графике.

Анализ проводится в следующем порядке:

1. Введение интересующего запроса в строку поиска. Поначалу лучше брать более общие слова/фразы, потом – переходить к среднечастотным. Чтобы получить подробную информацию о показателях в определенный период, достаточно навести мышь на нужную точку. Выбрать данные для анализа можно в настройках в выпадающем меню (статистика по региону, периоду, категории и так далее).

2. Применение операторов поиска. Есть несколько вариантов: использовать кавычки (запрещает менять порядок слов и показывать похожие запросы, но включает фразы с дополнительными словами), знак «-» (исключает запросы с определенным словом) или «+» (добавляет ошибочные варианты написания, синонимы).

3. Сравнение трендов. Сравнить в сервисе можно до 5 разных запросов. Результат будет виден на графике.

4. Анализ статистики по регионам. При необходимости данные анализируются с разбивкой по регионам. Это позволяет выяснить, где больше интересуются данной тематикой.

5. Изучение трендов. В нижней части страницы можно просмотреть похожие популярные запросы и темы. Еще одна полезная вкладка – «Становятся популярными». В ней фиксируются запросы, которые только набирают популярность на рынке.

Similarweb и Pr-cy

Перед тем, как начинать вкладываться в запуск интернет-магазина в какой-либо нише, важно также оценить масштаб наиболее крупного игрока отрасли. Один из ключевых показателей – количество посещений сайта, то есть трафик. Этот показатель помогут проанализировать такие сервисы, как Similarweb и Pr-cy.

Сервис Similarweb анализирует любые платформы, в том числе и иностранные. В бесплатной версии доступны следующие стандартные функции:

• отображение трафика с различных устройств за последние 6 месяцев: количество посещений и просмотренных страниц, средняя продолжительность визита, процент отказов;
• география – статистика посещений по регионам;
• источники трафика в диаграмме;
• данные о пути пользователя;
• популярные ключевые запросы, по которым приходят на сайт из поиска;
• интересы аудитории: популярные категории на этом сайте, другие сайты.

Таким образом, можно оценить востребованность в нише и понять, как выделиться среди конкурентов.

По тому же принципу работает сервис Pr-cy. Он проверяет сайты по более 70 параметрам за 10-15 секунд.

Возможности бесплатного тарифа:

• общая оценка сайта;
• данные на момент проверки: индексация, трафик, количество внешних ссылок и прочее;
• анализ контента и ошибок в нем.

Контекстная реклама

Наличие контекстной рекламы, которая отображается после введения основных нишевых запросов в поиске – серьезный показатель востребованности продукта. Если она есть и ее достаточно много, значит ниша актуальна. Для полноценной проверки нужно обязательно отключить блокировщик рекламы на компьютере, если он установлен.

Поиск поставщиков для формирования ассортимента в выбранной нише

Следующий шаг после выбора ниши – поиск поставщиков. Его стоит начинать с поисковых систем. Через «Яндекс» и Google можно найти много онлайн-каталогов и баз, в которых есть данные различных дистрибьюторов и производителей в нужной нише.

Если же хотите поработать с малоизвестным производителем или интересным уникальным товаром, рекомендуем обратить внимание на 2 варианта.

Вариант №1 – Оптовые площадки, агрегаторы поставщиков

На некоторых сайтах можно не только подобрать партнера самостоятельно, но и оставить заявку на поиск поставщика.

Вот примеры подобных площадок:

• optlist.ru
• supl.biz

Вариант №2 – Отраслевые конференции

Найти хороших партнеров можно на отраслевых конференциях. Причем необязательно их посещать. В большинстве случаев достаточно изучить информацию на сайтах популярных экспо-площадок.

Например, на этих:

• crocus-expo.ru
• expocentr.ru
• sokolniki.com
• expomap.ru

Ищите сайты с выставками нужных тематик и просматривайте раздел экспонентов. Как правило, вы всегда сможете найти архив со списком всех компаний, которые присутствовали на мероприятии, со стендами, контактами и небольшими вводными. Для поиска экспоцентров в вашем городе или регионе можно также пользоваться разными календарями выставок. Пример такого календаря для промышленных мероприятий – fabricators.ru.

Заключение

Универсального списка с «хорошими» и «плохими» нишами не существует. Определенные плюсы и минусы есть в каждой из них. В бизнесе необходимы постоянные проверки гипотез и правильная быстрая реакция на результаты тестов. Начинать работу лучше с 2-3 товарных категорий, а потом постепенно наполнять и расширять их.

При выборе ниши рекомендуем действовать по такому алгоритму:

1. Определите свои навыки, предпочтения, интересы, желания. Устройте мозговой штурм и подумайте, как на этом можно заработать.
2. Проанализируйте актуальные предложения на рынке. Оцените динамику спроса, уровень конкуренции, трафик конкурентов и востребованность продукта с помощью «Яндекс.Вордстат», Google Trends, Similarweb, контекстной рекламы.
3. Убедитесь в перспективности выбранной ниши, изучив тематические форумы, интервью с участием целевой аудитории, опросы, социальные сети.
4. Запустите тестовую рекламную кампанию.
5. Посмотрите на результаты первых продаж и окончательно оцените перспективность ниши.

Возможно, найти суперприбыльную нишу с первого раза не получится. Но это не повод уходить с электронной коммерции. Нужно проанализировать опыт, учесть ошибки и искать другие тематики.

Также стоит учитывать, что интернет-магазин может прогореть даже в удачно выбранной перспективной нише. Успех бизнеса во многом зависит не от самой идеи, а от того, насколько качественно она реализована.

Возможно вам также будет интересно:

Выбирая товарную нишу, вы ограничиваете список своих товаров. Благодаря этому можно более чётко фокусироваться на интересах аудитории, а значит, продавать эффективнее и зарабатывать больше.

Типы товарных ниш

Как оценить перспективность направления

Выбирайте сферу, в которой вы разбираетесь. Чтобы успешно продавать в своей нише, нужно понимать её специфику и аудиторию. Быстро погрузиться в незнакомую отрасль с нуля вряд ли получится.

Изучите спрос. Посмотрите отчёт «Что продавать на Маркете»: он показывает, какие товары ищут и не находят пользователи. Вы наглядно увидите перспективные и незанятые ниши. Также оценить спрос можно через сервис «Вордстат» на Яндексе: здесь будет видно интерес к товару в целом в интернете. 

Оцените конкуренцию. Очень важно понять, сколько продавцов уже представлено в этой нише и как идут их дела с продажами. Также надо понимать объём продаж в категории: если оборот меньше 3–5 млн рублей в месяц, скорее всего, в этой нише продавцы не зарабатывают. Однако есть и исключения, например новая умная швабра на основе передовых технологий, которая ещё только выходит на рынок (уникальная категория). Тогда можно попробовать рискнуть.

Проверьте поставщиков. Перед выходом на рынок выберите несколько производителей, почитайте о них отзывы, закажите пробные партии, посчитайте реальные сроки доставки, проверьте качество товаров и процент брака. Если вы вложите деньги в продвижение, а поставка сорвётся, то потеряете и деньги, и репутацию. 

Протестируйте спрос. Решите, с каким именно товаром вы будете стартовать в выбранной нише. Закупать всё и сразу не стоит, лучше заказать небольшой объём продукции для тестов и посмотреть на результаты продаж.

Спланируйте стратегию продвижения. На этом этапе важно составить портрет целевой аудитории, чтобы понять, как вы будете предлагать ваш товар. В соответствии с запросом аудитории планируйте маркетинговые активности. Например, если вы продаёте подгузники, ваша аудитория — родители, которым нужен большой объём товара с доставкой. Чтобы привлечь их внимание, можно предложить скидку при покупке нескольких одинаковых товаров и добавить возможность экспресс-доставки.

3 шага для успешного старта

Установите конкурентные цены

Непосредственно перед стартом продаж очень важно установить рыночную стоимость на свои товары и сравнить её с другими подобными предложениями. Цена должна позволять вам одновременно и зарабатывать, и конкурировать. Учтите в ней себестоимость продукции или производственные расходы, логистику, расходы на обработку и хранение, продвижение, оплату услуг маркетплейса и желаемую маржу.

Также можно воспользоваться аналитикой Маркета: в личном кабинете есть отчёт «Цены конкурентов». Он позволяет сравнить ваши цены с ценами конкурентов на Маркете и других маркетплейсах и интернет-магазинах. 

Уделите внимание контенту

Также важно подготовить продающий контент для карточки товара: 

• написать яркие и понятные описания;
• сделать красивые фото;
• проставить все характеристики, вес и габариты;
• добавить видео и фото 360.

Чем больше информации вы дадите покупателям, тем выгоднее будет смотреться ваше предложение. Клиентам важно видеть товар со всех ракурсов, знать все сферы его применения и преимущества перед конкурентами.

Следите за аналитикой

Как только товар начнёт продаваться, следите за своими успехами:

• отчёт «Показы и продажи» покажет конверсию на каждом этапе воронки продаж;
• отчёты «Динамика продаж», «Хранение и оборачиваемость», «Остатки на складах» помогут продавцам на FBY (продажи со склада Маркета) отследить остатки и спланировать новую отгрузку;
• в «Сводке» видно полную картину по количеству заказов, выручке, расходам на продвижение и индекс качества магазина;
• в разделе «Отзывы и рейтинг» можно прочитать отзывы первых покупателей и увидеть их оценки.

На раннем этапе продаж статистика особенно важна, ведь именно сейчас нужно прилагать максимальные усилия, чтобы продвинуть товар.

Итоги

Выбор товарной ниши — продолжительный и непростой процесс. Однако правильно подобранный ассортимент позволяет успешно запустить продажи даже с небольшими вложениями. Для этого нужно:

• оценить перспективность направления — с помощью отчётов Маркета или сторонних аналитических сервисов;
• проанализировать конкурентную среду и определиться со своим сегментом рынка;
• найти надёжных поставщиков с оптимальным сочетанием качества товара и сроков доставки;
• разработать стратегию продвижения товаров — найти свою аудиторию, позиционирование продукции, каналы продвижения.

Хотите узнать, как выбрать нишу для интернет-магазина, но при этом вокруг только сплошная лирика и общие советы? Сейчас я все для вас разложу по полочкам.

После просмотра видео у вас будет:

Давайте сразу выясним для себя, что нет хорошей или плохой ниши. У каждой из них есть только свои плюсы и минусы. Поэтому сразу и приступим к практике на видео.

Сразу скажу, что на начальных этапах нормально ошибаться! По факту бизнес – это постоянная проверка гипотез и реакция на них!

Под этим видео на Youtube есть таблица, которая и решит ряд ваших вопросов. Мы с ней будем работать, как сейчас, так и в следующих видео. Вам нужно ее сохранить и заполнить под себя. Можете это сделать, как у себя на компьютере, так и в гугл-диске.

Не нужно рассчитывать на то, что вы сразу выберете правильный товар или заработаете миллион. Будет круто, если это действительно случится именно так, но таких случаев мало. Если сразу что-то не получается, тогда не стоит бросать все и кричать, что интернет-бизнес не для меня.

Почти у всех знакомых, интернет-предпринимателей, да и у меня вначале, было много попыток, много ошибок и лаж. Я, вообще, мастер по совершению ошибок. И только за счет количества неправильно совершенных действий бизнес становится успешным. Также начинает вырисовываться четкое понимание, что нужно делать, чтобы ПОЛУЧИЛОСЬ!

И сейчас ваша цель – получить первый практический опыт. И дальше вы сможете создать бесконечное количество интернет-магазинов.

Потом у вас появится “чуйка” и вы точно будете понимать: что работает, когда работает, как из инструментов сделать интернет-магазин, как его продвигать и т. д.

Ментальные блоки и страхи

Давайте разберем все самые типичные ментальные блоки и страхи, которые ограничивают вас по пути к успешному интернет-магазину.

Если вы давно ищете самую лучшую нишу, то вопрос нужно решить именно в этом уроке. Пройтись по всем инструкциям в видео и принять решение.

Сомневаетесь? Тогда подбираете по инструкции 5 ниш и берете наугад первую или одну из них.

Ситуация, когда вы не можете определиться, – она самая плохая. Потому что вы не получаете опыта, ничему не учитесь и не получается нужный результат. Это тот процесс, который тянет вас вниз!

Актуально как раз на первых этапах. В такие моменты появляются мысли – «А может это не мое». Начинаете делать и как-то сложно все идет.

Понимаю, но аппетит приходит во время еды. Есть фраза известного деятеля, что вдохновение приходит через час плотной работы.

То есть вам нужно начать и только потом уже отдавать себе отчет: нравится вам или нет.

И час – это минимальный параметр. После этого вы сможете прислушаться к своим ощущением уже в процессе.

Как это проявляется? Очень просто. Вместо того, чтобы найти поставщика, сделать магазин и получить первую быструю продажу завтра, послезавтра или в течение одной недели, вы начинаете снимать офис, нанимать сотрудников, делаете логотип компании. Делаете все, что, по факту, не влияет на первый результат.

Цель интернет-бизнеса, особенно, интернет-магазина – получить первую продажу! Тогда вы понимаете, что это работает! Ни где-нибудь, а конкретно у меня, в моем магазине, в моей нише. Тогда уже вы можете это масштабировать.

Первая продажа очень важна! Независимо от того вкладывали ли вы деньги или нет.

В моем курсе конкретно по шагам я разбираю, что делать, чтобы у вас все это получалось.

Часто еще влияет окружение, которое рассказывает вам, что ничего не получится и, вообще, это все лохотроны. Иди на нормальную работу и просто работай. Именно для этого я создал группу в телеграмме, где общаются все мои ученики. Там вы можете найти поддержку, увидеть результат других и задать вопросы.

Это тусовка для своих. Это то онлайн окружение, которое тянет вас вверх, а не вниз.

Ссылку на группу можно найти под видео на Youtube.

Цените то, что у вас сейчас есть возможность совершить эти ошибки. По факту вы совершаете их бесплатно. Вы тратите только свое время и внимание. Вы не берете кредиты и продавать почку тоже не нужно.

Только своими попытками и ошибками вы сделаете свой результат. К сожалению, просто дома, лежа на диване, это не сработает.

И такая ситуация действительно может быть. Но если вы не начнете, не попробуете, то у вас 100% не будет никакого результата.

Итак, что же мы можем сказать о страхах.

Зачастую они все иррациональные и не подкреплены никакими фактами. Это все только сомнения и домыслы, которые перекрываются просто практикой.

Практика

Для меня сейчас сделать сайт или магазин – легко и просто. Могу сесть и за вечер все собрать и завтра запустить. А люди готовы платить по 300-500$ за минимальную сборку.

Зачем брать узкую нишу? Когда вы берете широкую нишу, вы конкурируете со всем миром в этой индустрии. И непонятно тогда, почему человек должен купить товар именно у вас. Поисковику тоже непонятно, почему он должен поставить вас выше гигантов рынка.

А теперь на примере кроссовок разберем детально. Вы занимаетесь именно кроссовками для баскетболистов. Товаров меньше. Ваша экспертиза больше. И к вам будут идти люди именно из этой сферы. Им так удобней. Вы с ними говорите на одном языке. В итоге у вас есть шанс стать лучшим именно в этой нише. Соответственно – больше продаж. А самое главное – аудитория будет к вам возвращаться и начнет работать, так званое “сарафанное радио”.

Где найти этот список на 397 ниш? Кто уже проходит мой бесплатный курс по магазинам, тем повезло. Список прямо под этим видео на Youtube. Кто еще нет – нужно зарегистрироваться по ссылке в описании к видео на Youtube. В уроках сможете все найти. Сейчас вы видите только малую часть того, что получите на моем курсе. Там же создадите свой интернет-магазин.

Характеристики хорошей ниши

Но на этом процесс выбора ниши не заканчивается. Копаем еще глубже в поисках конкретных характеристик.

Чем лучше сейчас ее проработаете, тем больше вероятность успеха:

И я вам советую то, чем пользуюсь сам. У меня есть магазин с партнерами. Ссылки на их сайт оставляю в описании к видео на Youtube.

Ребята сами делают продукцию со всеми сертификатами (за счет этого хорошая маржинальность по цене). Я и моя жена пользуемся их продукцией и очень довольны (тут проявляется любовь к продукту). Сделал под них магазин, именно под Украину, и продаю их товары под % (тут реализация моих сильных сторон и навыков). У них еще и крутой визуал по продукции, что упрощает для меня продвижение.

В итоге все довольны и счастливы!

Пример 1: спортивное питание. Клиент покупает банку. Вы уже знаете через сколько она заканчивается. Можете сами ему написать и он непременно снова купит у вас понравившийся товар.

Пример 2: натуральная косметика (пример из магазина выше) – постоянно заканчивается органический шампунь.

В заключении хочу сказать, что круто, когда ваш товар содержит все эти характеристики. Тогда сама продажа и весь процесс создания онлайн-бизнеса будет легким и в удовольствие!

Что вам нужно сделать сейчас:

Кто еще до сих пор не сделал интернет-магазин – догоняйте. Кто еще не записался на бесплатный курс по магазинам – ссылка находится в описании к видео на Youtube. Там вы получите все инструкции по созданию магазина и с вами всегда будет служба поддержки.

До встречи!