Как найти обратные ссылки на сайты

Как получить обратные ссылки на сайт

Получить качественные ссылки на свой сайт бесплатно поможет контент, аналитика и умение договориться. В материале несколько работающих способов, которые вы, возможно, еще не пробовали.

Подробно о том, что такое внешние ссылки, на что они влияют и как с ними работать, рассказывали в
первой и второй части статьи «Внешние ссылки: инструкция к применению».

Отслеживать обратные ссылки можно с помощью инструмента linkcheck.io, он автоматически проверяет доступность ссылок, ведет статистику и присылает уведомления, если ссылка пропадет.

Есть еще несколько способов разместить обратные ссылки для своего сайта:

1. Заменить страницу 404

На многие недоступные страницы еще ссылаются другие ресурсы, которые не отслеживают актуальность ссылок. Вы можете предложить заменить неработающие ссылки своими материалами по теме.

1. Найдите страницы, где много ссылок, к примеру, с подборками материалов, инструментов, статей.
2. Определите среди них ссылки на страницы с кодом 404.

Битые ссылки ищет инструмент
Анализ сайта в разделе Внутренние страницы. Нужно настроить фильтрацию по коду ответа сервера 404.



3. О всех неработающих ссылках на странице сообщите владельцу сайта, и предложите заменить вашими подходящими по теме статьями.

2. Заменить устаревшую ссылку

Некоторые ресурсы ссылаются на страницы, информация в которых устарела или больше недоступна. Такие ссылки неактуальны, и ваш материал по теме может занять их место.

Можно искать страницы с подборками и проверить ссылки из списка, как в прошлом методе. Можно по-другому: сначала найти страницу с устаревшим материалом, а потом ресурсы, которые на нее ссылаются.

1. Найдите страницы по вашей тематике, которые устарели, поменяли название или сменили домен.
2. Найдите сайты, которые все еще ссылаются на устаревшие материалы.
3. Это можно сделать с помощью сервиса Ahrefs в отчете Backlinks. Результаты экспортируются в файл.



4. Свяжитесь с владельцами этих сайтов, скажите, что они ссылаются на устаревший источник, и предложите свой.

К примеру, вы занимаетесь сайтом по теме контент-маркетинга и обнаружили, что статья о контентной стратегии, на которую ссылаются, устарела.

Как получить ссылку:

1. Выложите у себя качественную статью на эту тему. Пусть она будет актуальной, содержит полезные советы или инструменты для пользователей.
2. Найдите тех, кто ссылался на устаревшую статью.
3. Сообщите владельцам ресурсов, что материал больше недоступен, и его можно заменить ссылкой на ваш пост

Если ваш материал покажется редактору качественным, вы получите бесплатную ссылку, а он сделает свою страницу полезнее и актуальнее.

3. Вернуть удаленные ссылки

В погоне за новыми ссылками многие не обращают внимания на то, сколько ссылок из существующих они теряют. Можно уравновешивать потерю ссылок потоком новых, но проще возвращать нерабочие ссылки.

Как можно потерять ссылку:

• владелец сайта перестал ссылаться на ваш контент в своей статье;
• перестала существовать страница, на которой была ссылка.

Найти такие ссылки можно с помощью инструмента Ahrefs “Broken Backlinks”. Сервис подписывает причину, по которой ссылка больше не работает.

4. Превзойти конкурентов

Этот способ не очень честный, но рабочий.

1. Проанализируйте материалы конкурентов и найдите те, которые имеют много внешних ссылок.
2. Создайте свои более полные, детальные и полезные статьи.
3. Предложите тем, кто ссылается на материалы конкурентов, поменять ссылки на ваши.
4. По возможности предложите ответную ссылку или что-то еще.

Если ваш материал будет очевидно лучше и больше, а владелец сайта не обременен договоренностями, скорее всего он заменит ссылку, потому что сам заинтересован в качественном контенте.

Ищите ссылки в вашей нише и оценивайте свои силы: сможете ли создать материал, действительно лучше, будет ли он ценным.

5. Попасть в подборку материалов

Некоторые издания собирают тематические подборки материалов из других источников. Это могут быть ежедневные, еженедельные или ежемесячные посты в блогах со ссылками на лучший контент по теме. К примеру, «10 статей от экспертов о продвижении», «Лучшие материалы по оптимизации сайта за март» и другие.

Попасть в такую подборку — отличный способ получить качественную ссылку. К тому же, ими охотно делятся в соцсетях и авторы остальных статей из списка, и читатели.

Как попасть в тематическую подборку материалов:

1. Найти тех, кто делает подборки в вашей сфере.
2. Предложить свой материал представителям ресурса.

Если ваш пост покажется редактору подходящим, он добавит его в список статей, а вы получите ссылку.

Обычно это бесплатно, некоторые ресурсы могут попросить, чтобы вы поделились подборкой в соцсетях.

6. Написать гостевые посты

Гостевые статьи и интервью — хороший способ, чтобы получить ссылки на свой ресурс и зарекомендовать себя как эксперта.

Выберите несколько дружественных ресурсов, которые ведут блог по смежной теме, и напишите для них качественные материалы, поделитесь кейсами и мнением на актуальные вопросы.

Гостевые посты обычно бесплатные, если это не реклама, и в них допускается одна-две ссылки на автора и его сайт.

В блоге PR-CY можно разместить гостевой пост по теме SEO, поделиться исследованием или кейсом. Полезные обучающие материалы и кейсы не рекламного характера публикуем бесплатно, ссылку ставим. Напишите на почту e.zhmurina@pr-cy.ru и договоритесь о публикации.

7. Оформить контент по-новому

Если новый контент генерировать некогда, используйте старый, представив его в другом формате. Сделайте конспект из обучающего видео, оформите инфографику по статье, запишите подкаст.

Это затронет часть аудитории, которая не видела первый вариант статьи, и придется по нраву пользователям, которым удобнее воспринимать, слушая голос или рассматривая схемы. Делать контент на основе старого обычно быстрее, чем писать новые материалы.

Новый контент можно размещать на специализированных площадках: видеохостингах, каталогах инфографики, в социальных сетях, получая дополнительный трафик.

Почитать по теме:
Кейс: как получить +100 к ссылкам и репутации с помощью инфографики и аутрича

Существующий контент можно собрать в тематические подборки и дайджесты.

На контент в новом формате тоже будут ссылаться, если он будет актуальным и раскрывающим тему, и вы получите еще ссылки без траты времени на написание новых статей.

8. Провести исследование или эксперимент

Не самый простой способ, но эффективный. Авторам статей нужна статистика, исследования и результаты экспериментов, чтобы подтверждать фактами тезисы в своих материалах. Упоминая в тексте данные из исследования, чтобы не быть голословными, обычно ставят ссылку на источник.

9. Договориться с партнерами

Аутрич — один из методов белого продвижения, сотрудничество с блогерами и владельцами сайтов с целью получения ссылок. Обычно такие ссылки покупаются, но можно договориться о бесплатных взаимных ссылках на материалы друг друга в блоге, о совместных статьях, видео и инфографике со ссылками на авторов. 

Почитать по теме:
Как продвигать сайт с помощью контента быстро и недорого

Найдите редакторов и владельцев сайтов в вашей нише и подружитесь с ними. Это должны быть не конкуренты, а специалисты в смежной области, разработчики инструментов, которые дополнят ваш продукт.

Как найти сайты для аутрича:

• среди ресурсов, использующих ключевые слова по вашей или смежной теме;
• среди сайтов, которые ссылаются на страницы по релевантным вам темам.

Инструменты помогут найти ресурсы, использующие такие же ключи. К примеру, с помощью инструмента Анализ топ выдачи вы можете посмотреть топ-10, 20, 50 или 100 по списку интересующих вас ключей. Введите список запросов в столбик, выберите глубину топа, поисковую систему, регион и устройство, и смотрите результаты. Один и тот же сайт сервис подсветит одним цветом.

Связывайтесь с контактными лицами найденных сайтов и налаживайте партнерским отношения.

10. Получить ссылки с упоминаний

На некоторых сайтах упоминают вас, ваши продукты или услуги, но не ставят ссылку на сайт.

Если ваш бренд долго существует на рынке, то таких упоминаний наберется большое количество. Их можно найти в поисковиках по названию компании или вашего продукта, если оно уникально. Упоминания PR-CY мы искали по запросу “PR-CY” в кавычках.

Свяжитесь с владельцами или редакторами этих сайтов и попросите поставить кликабельную ссылку.

11. Зарегистрировать профили

Создавайте профили на сайтах, которые актуальны для вашей отрасли: заполните данные аккаунтов в сервисах, на профессиональных форумах, биржах. Обычно там в информации о себе можно указать адрес сайта. 

Скорее всего ссылка на сайт будет nofollow, но такие ссылки поисковик тоже может учитывать. Как сказал Джон Мюллер:

«Я могу с уверенностью сказать, что сегодня мы научились использовать nofollow-ссылки в качестве сигнала ранжирования. То есть, мы уже далеко не всегда игнорируем такие ссылки.

В особенности это касается молодых сайтов, на которые, как мы видим, чаще всего ссылаются с помощью nofollow-линков. Поэтому было бы очень некрасиво с нашей стороны не учитывать в какой-то мере такую ссылочную базу».

А если вы будете активно участвовать в обсуждениях и давать дельные советы, вами могу заинтересоваться, и тогда на сайт появятся переходы.

12. Получить ссылки с сайтов на .Edu

Эта техника подходит для ресурсов, которые занимаются продвижением в буржунете. Она похожа на размещение гостевых постов или включение в подборку материалов, но выделим ее отдельно из-за специфики.

Часть экспертов говорят, что ссылки с сайтов образовательных и государственных учреждений, которые заканчиваются на .edu и .gov, имеют особенный вес. Они трастовые, имеют высокие позиции и влияют сильнее, чем ссылки с других сайтов.

Получить ссылку с сайта на .edu реально с помощью Scholarships — студенческих стипендий, популярных за рубежом.

Как это работает: студенты пишут статьи на заданную тему, участвуют в конкурсе, выигрывают гранты и тратят их на оплату обучения. Создать такую стипендию и разместить ее у себя может сайт любой тематики, включая интернет-магазин, экспертный блог или сайт услуг. Сайты университетов, колледжей и других образовательных учреждений собирают стипендии в подборки, куда может попасть и ваш сайт.

Как получить ссылку с сайта на .edu:

1. Найдите сайты на .edu, которые размещают ссылки по вашей теме. Используйте, к примеру, эти запросы:
   site:.edu «scholarship»
   site: .edu «ваш ключ»
2. Создайте страницу стипендии на своем сайте.

На ней описываете требования к статьям, указываете сроки приема работ и сумму стипендии, определяете ее сами, сумма может быть любой, причем образовательные сайты не занимаются контролем выплат. После завершения конкурса можете выплачивать стипендии, создавать страницы с именами победителей, к примеру, по годам, ссылаться на сайты друг друга.



3. Обратитесь к образовательным ресурсам и договоритесь о размещении ссылки на страницу с вашей стипендией.

Для обращения лучше использовать ящик типа
scholarship@site.com, больше вероятность, что ответят.

Подробнее о способе получить ссылки с помощью Scholarships
рассказывает SEO-специалист Михаил Шакин.

Не все образовательные сайты размещают у себя стипендии. По опыту Михаила, отвечают положительно 10-20%, но качество таких ссылок стоит затраченных усилий.

В рунете эту технику воплотить не получится, но можно попробовать сделать из стипендии событие.

13. Использовать инфоповод

Михаил Шакин в статье о ссылках на сайтах с доменами .edu рассматривает интересный кейс о наращивании внешних ссылок. Это старый пример, но механизм работает до сих пор.

Адвокат и владелец собственного сайта установил специфическую Scholarships: ее получали студенты, пойманные за вождение в нетрезвом виде. Он создал страницу со стипендией на сайте, но не стал обращаться к образовательным ресурсом для размещения ссылок, а пошел к журналистам. Такая необычная стипендия заинтересовала местную прессу, и в электронных изданиях стали выходить материалы.

Материалы ссылались на страницу с сайта адвоката, и в итоге он получил 24 ссылки с качественных 15 ресурсов с высоким рейтингом, не обращаясь к образовательным учреждениям и не вкладывая средства в покупку ссылок.

Не проще ли купить ссылки?

Неосторожная покупка ссылок чревата попаданием под санкции поисковиков, поскольку это нарушает правила. Покупать ссылки нужно постепенно.

Как наращивать ссылочную массу?

Советует Анна Ященко:

• «Разнообразно
  На разных видах сайтов разного рода ссылки, на разных словах, на разные страницы вашего сайта.
• Постепенно, медленно
  Я против резкого или большого роста ссылочной массы. Я бы посоветовала на молодой сайт проставлять не более 30-50 ссылок в месяц, если говорить про активные прямые ссылки. Смотря еще сколько и какого контента будет публиковаться параллельно с линкбилдингом. Если больше контента, можно и чуть больше ссылок.
  То есть если говорить про количество бесплатных размещений, то это около 200-300 «успешных» разнообразных регистраций в месяц максимум. Потому что не с каждого сайта будет активная, прямая и открытая ссылка, не везде ее подтвердят и не удалят, не все быстро проиндексируется.
• Качественно
  Хорошие тексты, оформление, естественные анкоры, хороший отбор доноров — особенно, если речь про покупные ссылки — качественное и естественное размещение. Можно ссылаться на другие аналогичные проекты, делать внутреннюю перелинковку на подходящую по теме статью или категорию донора, вставлять видео и так далее».

Для ссылочного продвижения популярны PBN (Private Blog Networks) – сайты-сателлиты, то есть сеть сайтов определенных тематик, которые используются для создания ссылок на продвигаемый ресурс. В адаптированном переводе
«10 экспериментов с продвижением сайтами-сателлитами (PBN)» рассказывали, как специалисты Diggity Marketing проверяли популярные теории и разрушали мифы о работе с PBN — сайтами-сателлитами.

Продвижение ссылками может быть и бесплатным. Описанные способы несложные, но требуют затрат времени и сил. Какие-то из них могут не подходить для развития конкретного ресурса, нужно тестировать и находить лучший для себя вариант.

Почитать по теме:
SEO для интернет-магазина: текст или ссылочное продвижение?
Внешние ссылки: инструкция к применению

Может быть, вы только начинаете работу с SEO или просто планируете следующие шаги в создании своего сайта, но если вы не собираете качественные обратные ссылки, вы не создаете присутствие в сети. А если вы не создаете присутствие в сети, вашему сайту не хватает одного из ключевых критериев для ранжирования в поисковой выдаче: присутствие и релевантность.

Обратные ссылки играют огромную роль в любой SEO-стратегии. Без качественных беклинков вы далеко не продвинетесь. Чтобы создать авторитет в своей сфере, вам необходимо понимать, что такое обратные ссылки и как они работают — рассказывают Дарья Четвертак из SE Ranking и Райн Вебер из SEJ.

Нет времени читать статью? Найдите ее в нашем телеграм-канале и сохраните себе в «Избранном» на будущее.

Содержание статьи

Что такое обратная ссылка?

Почему обратные ссылки важны для SEO?

1. Авторитет сайта
2. Ранжирование
3. Реферальный трафик
4. Узнаваемость бренда

Хорошие и плохие обратные ссылки

12 способов получить качественные обратные ссылки

1. Гостевые посты в блогах
2. Партнеры, распространители и поставщики
3. Недостающие ссылки
4. Другие бренды и инфлюенсеры
5. Вовлекающий визуальный контент
6. Оригинальные исследования
7. Полезный бесплатный инструмент
8. Учебные пособия и пошаговые руководства
9. Ссылки на источники
10. Связи с общественностью
11. Сборные посты с мнениями экспертов
12. Устранение битых ссылок

Заключение

Что такое обратная ссылка?

Обратные ссылки (с англ. backlinks, беклинки или входящие ссылки) — это ссылки с одного сайта на другой. Если кто-нибудь ссылается на ваш сайт, вы получаете от него беклинк. Если вы ссылаетесь на другой сайт, он получает обратную ссылку от вас. Прямая ссылка на ваш сайт, размещенная где-либо еще, — это беклинк.

Ссылка может представлять из себя изображение, кнопку или гиперссылку с описанием, которое называется якорным текстом. Якорный текст кликабелен, зачастую подчеркнут и обычно отличается по цвету от остального текста на странице.

Обратные ссылки улучшают пользовательский опыт: благодаря им пользователь может получить интересующую его дополнительную информацию, просто кликнув по ссылке.

Почему обратные ссылки важны для SEO?

Известно около 200 показателей, влияющих на ранжирование в поисковой выдаче Google, но обратные ссылки — это один из самых важных. Дело в том, что беклинк — это знак доверия. Сайт, размещающий такую ссылку, говорит поисковому движку, что доверяет другому сайту и ручается за его контент, так что этот сайт заслуживает внимания.

Если несколько других качественных сайтов ссылаются на ваш, системы с большей вероятностью отобразят ваш сайт вверху поисковой выдачи. К тому же обратные ссылки лежат в основе поискового алгоритма PageRank. Рассмотрим эти причины более подробно.

1. Авторитет сайта

При ранжировании поисковые системы учитывают несколько факторов, и один из них — авторитет сайта. Один из главных способов измерить его — это обратные ссылки. Другие сайты «голосуют» за то, что контент этого сайта ценен, достоверен и полезен.

Авторитет сайта зависит от количества и качества беклинков: чем больше качественных беклинков, тем лучше выглядит сайт с точки зрения поисковой системы. Но также важно и то, где на странице размещена ссылка. Оценивая качество обратных ссылок, поисковые системы учитывают следующее:

• якорный текст (его основной смысл);
• уровень вложенности сайта-донора;
• атрибуты ссылки;
• количество ссылок на странице;
• цвет ссылки;
• вероятность клика по ссылке (например, ссылки, размещенные вверху страницы, или ссылки с подходящим якорным текстом обычно более заметны и привлекательны для пользователей);
• ваши другие обратные ссылки с этого сайта.

Каждый из этих параметров влияет на качество ссылки и, следовательно, на авторитет сайта. 

По умолчанию поисковые роботы проходят по ссылкам и назначают их вес, но этого не происходит, если используется атрибут nofollow. Если вы, размещая ссылку на своем сайте, не хотите придавать ему авторитет, используйте этот атрибут.

2. Ранжирование

Если сайт авторитетен (то есть на него ссылается много других высококачественных сайтов), он с большей вероятностью займет более высокую строчку в поисковой выдаче.

Обратные ссылки — это ключевой фактор для ранжирования, потому что главная задача поисковика — предложить пользователям самые релевантные, высококачественные результаты на основании поисковых запросов, то есть их желаний и потребностей.

В 1998 году, внедрив алгоритм PageRank, Google начал оценивать ссылки как доказательства авторитета, так что самые цитируемые сайты попадали в начало поисковой выдачи. С тех пор алгоритм изменился, а с ним изменились и подходы SEO-специалистов, но суть остается прежней: когда на вас ссылаются авторитетные сайты, вы поднимаетесь в поисковой выдаче.

Изображение: Imperial College London для Medium

Если нет индексации — необходимой стадии в процессе ранжирования — ваша страница не сможет попасть в начало поисковой выдачи. В таком случае неважно, насколько страница хороша. Иногда поисковые системы очень долго индексируют новые страницы, и качественные обратные ссылки с авторитетных сайтов (то есть тех, которые находятся вверху поисковой выдачи и каждый день привлекают много трафика) помогают ускорить процесс.

3. Реферальный трафик

Обратные ссылки — это способ не только доказать поисковой системе свой авторитет, но и поделиться ценными источниками с пользователями. Беклинки могут привлекать квалифицированный трафик на ваш сайт даже сами по себе, особенно если они размещены на популярном сайте, связанном с вашей нишей.

Когда кто-нибудь кликает по ссылке на ваш сайт, вы получаете реферальный трафик: пользователи приходят к вам с других сайтов, а не из поисковой выдачи. Чем хорош реферальный трафик? Обратные ссылки приводят к вам потенциально квалифицированных посетителей с ресурсов, чья целевая аудитория обычно близка к вашей. Таких посетителей легче конвертировать в лидов, а затем в покупателей.

К тому же, если пользователь переходит на ваш сайт с другого авторитетного сайта, поисковые системы воспринимают это как позитивный фактор при ранжировании: если ваш контент интересен этим пользователям, почему бы не показать его остальным?

4. Узнаваемость бренда

Обратные ссылки помогают создавать репутацию и повышать узнаваемость бренда. Они могут влиять на восприятие вашего бренда посетителями сайтов и потенциальными покупателями.

Экспертные обзоры, гостевые посты в блогах и интервью помогают вам попасться на глаза множеству людей, которые иначе не услышали бы о вас. С помощью ссылок и упоминаний на авторитетных сайтах вашей индустрии вы станете известны широкой аудитории. Сначала вы работаете на репутацию, потом репутация работает на вас.

Хорошие и плохие обратные ссылки

Рассмотрим разницу между хорошими и плохими беклинками: чтобы создать хорошую репутацию, необходимо отличать одни от других. Сайты, на которых размещены хорошие обратные ссылки, отвечают следующим требованиям:

1. Авторитетность. У сайта должен быть хороший профиль обратных ссылок, то есть на него должны ссылаться многие другие авторитетные сайты. Такие источники генерируют много трафика и размещаются на первых строчках поисковой выдачи, а их ссылки имеют наибольший вес.
2. Релевантность. Страница, на которой размещена обратная ссылка, должна содержать контент, соответствующий содержанию вашей страницы.

Это может быть часть статьи, или отдельный от основного текста абзац, или целая страница, связанная с похожей темой или нишей. Если ваше SEO-агентство разместит на своей главной странице ссылку на рецепт пиццы, такая обратная ссылка не будет считаться релевантной.

3. Индексирование. Если страница, на которой размещена ссылка, не проиндексирована и не сохранена в кэше, Google не сможет быстро ее рассмотреть и пройти по ссылке. Поищите ключевые слова сайта-донора и убедитесь, что он проиндексирован.
4. Высококачественный пользовательский опыт. Сюда входят Core Web Vitals — метрики пользовательского опыта, такие как скорость загрузки, интерактивность, функциональность сайта.

Плюс поисковые сигналы: HTTPS, адаптированность для мобильных устройств, количество всплывающих окон и рекламных баннеров. Обратите также внимание на количество спонсорских постов: их процент должен быть низок.

5. Целевой трафик. Если ваша компания работает в России, понадобятся ли вам обратные ссылки с индийского сайта, чья целевая аудитория живет в Южной Азии? Нет. То же самое касается и ниши: если вы получите беклинки от онлайн-супермаркета, к вашему SEO-агентству не придет целевой трафик, потому что посетители того сайта едва ли заинтересуются вашими услугами.
6. Позитивная или нейтральная динамика роста. Для любого сайта снижение трафика станет проблемой. Домен с негативной динамикой роста снижает ваши шансы получить качественный реферальный трафик от беклинков.
7. Сайт не должен массово продавать ссылки. Опасайтесь неестественного количества исходящих ссылок. Если на одной странице их больше 100, поисковая система сочтет такой сайт спамерским.
8. Баланс между обратными ссылками и ссылками nofollow. Их соотношение может сильно отличаться в разных нишах: 50/50 и 70/30 могут быть нормальными показателями.
9. Расположение обратной ссылки на странице. Например, ссылки, расположенные внутри контента, более ценны, чем ссылки, размещенные в футере или комментариях.

Если ссылка расположена вверху страницы (внутри основного контента), она получает приоритет, потому что поисковые роботы читают страницу сверху вниз. Внешние ссылки, размещенные в футере, обычно служат водяными знаками и сообщают о том, какая компания разработала сайт, — так что они нерелевантны для пользователей.

10 .Неспамный якорный текст. Избегайте одинаковых текстов, в которых меняется только название бренда. Если ваш якорный текст содержит ключевые слова, отражающие контент страницы, на которую дается ссылка, это точное вхождение. Якорный текст должен быть релевантным и для вашей страницы, и для страницы, на которой он размещен.

Если обратная ссылка отвечает не всем этим критериям, а только некоторым из них, она не становится плохой. Плохие беклинки — это ссылки, размещенные на нерелевантных страницах, на низкокачественных или спамных сайтах, и ссылки с нерелевантным якорным текстом.

Получить качественные обратные ссылки не так-то просто, но в нашей статье вы найдете 12 проверенных стратегий, которые помогут их получить.

1. Гостевые посты в блогах

Один из самых эффективных способов получить хорошие обратные ссылки — это найти возможности для гостевых постов в блогах. Гостевые посты позволяют вашей компании собирать портфолио беклинков органически: вы даете ссылки на собственные актуальные и релевантные ресурсы и исследования. 

Многие сайты дают возможность стать гостевым автором и поделиться интересным кейсом или экспертным мнением

Ищите сайты, которые принимают гостевые посты и релевантны в вашей индустрии или для ваших товаров и услуг. Выбирайте сайты с наибольшим авторитетом: тогда обратная ссылка будет более весомой, и вы окажетесь выше в поисковой выдаче.

2. Партнеры, распространители и поставщики

Если вы работаете с другой компанией, продавцом или поставщиком, попросите их разместить ссылку на ваш сайт. Вы уже доказали партнеру свою ценность, так что он с большей вероятностью согласится сослаться на вас. Многие компании заводят страницу, на которой хвастаются своими бизнес-партнерами.

3. Недостающие ссылки

Попросите действующих покупателей, которые ссылаются на ваш бренд, и компании, с которыми вы работаете и которые так или иначе упоминают о вас, чтобы они оставили ссылку. Используйте Google Alerts или подобный инструмент, чтобы найти сайты, упоминающие вашу компанию.

Google Alerts позволяет получать уведомление на имейл, каждый раз, когда какой-либо сайт упоминает название вашей компании

4. Другие бренды и инфлюенсеры

Найдите в своей нише блогера или инфлюенсера, способного опубликовать обзор ваших товаров или услуг, и отправьте ему свой продукт или предоставьте услугу бесплатно в обмен на обзор. Не забудьте попросить его оставить ссылку на ваш сайт.

Вы можете также предоставить реферальную ссылку: потенциальный покупатель, который пройдет по ней, получит скидку. Такой способ получения обратных ссылок требует от вас больше усилий, но и приводит более квалифицированный трафик: эти посетители уже заинтересованы в вашем товаре или услуге и с большей вероятностью конвертируются в покупателей.

5. Вовлекающий визуальный контент

Почти 41% маркетологов говорит, что оригинальные изображения (например, иллюстрации или инфографика) помогают добиваться маркетинговых целей. 52% маркетологов говорят, что визуальный контент очень важен в их стратегии.

Почему визуальный контент так важен? Потому что его легко усваивать и делиться им с друзьями. Каждый раз, когда вы создаете инфографику или иллюстрацию, вы повышаете шансы на то, что пользователи поделятся ей, а вы получите еще одну обратную ссылку.

6. Оригинальные исследования

Недавнее исследование показало, что 94% пользователей предпочитают делиться полезным контентом. А почти половина респондентов делятся контентом, чтобы рассказать другим о своих любимых товарах.

Вывод: чем информативнее ваш контент, тем выше вероятность, что им поделятся. Вы можете стать достоверным источником информации, если проведете и опубликуете собственные оригинальные исследования, — и каждый раз, когда их будут упоминать, вы будете получать обратную ссылку.

7. Полезный бесплатный инструмент

Вы создаете программное обеспечение? Бесплатный инструмент или облегченная версия вашего решения — это эффективный способ получить качественные обратные ссылки, а также привлечь лидов.

Так, Adobe предлагает облегченные версии нескольких своих инструментов, например Adobe Acrobat Reader и Adobe Photoshop Express. Пользователи знакомятся с функционалом и в будущем могут конвертироваться в платных клиентов, чтобы получить доступ ко всем возможностям программы.

8. Учебные пособия и пошаговые руководства

Большие учебные пособия содержат исчерпывающую информацию по определенной теме и наглядно доказывают, что вы разбираетесь в ней лучше всех. Пошаговые руководства — это простой способ научиться чему-либо. И ваши экспертные знания, и способность рассказывать просто о сложном привлекут к вам читателей, они будут ссылаться на вас, и вы получите обратные ссылки.

9. Ссылки на источники

Сегодня ссылки на источники — это, возможно, не такой значимый фактор при ранжировании, как раньше. Но все же они еще не полностью устарели.

Ссылки на местные источники помогают распространить информацию о вашей компании по всей экосистеме поиска. Разместите информацию о себе в Google Business Profile, Яндекс Бизнесе, ВКонтакте и на местной карте, обратитесь к другим общим директориям или директориям вашей индустрии. Каждая директория, где вы размещаете информацию о себе, помогает вам собирать портфолио обратных ссылок.

Яндекс Бизнес предлагает компаниям создать профиль и легче находить клиентов

10. Связи с общественностью

План по связям с общественностью — это хороший способ расширить свое присутствие, повысить авторитет в индустрии и верный способ получить обратные ссылки.

Связи с общественностью — это и работа в социальных сетях: размещайте в них ссылки на свой контент. Если пользователи считают его полезным, они могут им поделиться, тем самым создавая больше обратных ссылок.

11. Сборные посты с мнениями экспертов

Вопросы к экспертам по определенной теме улучшают ваш контент: так вы получаете дополнительную информацию и идеи, которые могли бы иначе не появиться. При этом вы можете попросить приглашенного эксперта разместить у себя ссылку на ваш пост с его участием и получить еще одну обратную ссылку.

Вы можете попросить эксперта о небольшом комментарии из двух-трех предложений: чем меньше работы потребуется, тем с большей вероятностью эксперт согласится.

12. Устранение битых ссылок

Битые ссылки ухудшают пользовательский опыт. Представьте себе пользователя, живо заинтересованного в дополнительной информации: он кликает по ссылке, а она никуда не ведет. Такая ситуация, скорее всего, вызовет раздражение, и вы можете потерять потенциального покупателя.

Найдите ссылки на удаленные или перемещенные страницы и обратитесь к владельцам сайтов, на которых размещены эти ссылки, чтобы исправить ошибки. Работа с битыми ссылками требует времени и усилий, но хорошо окупается.

Заключение

Поисковая оптимизация требует много времени и усилий, проходит через серию проб и ошибок, но повышение релевантности и расширение присутствия вашего бренда — это два верных способа подняться в поисковой выдаче. Начинать следует с наращивания ссылочной массы, внутренних ссылок и беклинков.

Высоких вам конверсий! 

По материалам: seranking.com, searchenginejournal.com. Авторы: Daria Chetvertak, Ryan Webber

08-12-2022

Ссылки все еще топ-фактор продвижения в Google и важный фактор в Яндексе. Как не слить бюджет, взять ссылочное под контроль и где размещать ссылки — в статье.

Если вы хотите, чтобы ваш сайт попал в топ, без ссылок не обойтись, что в Google, что в Яндекс, хоть принято считать, что отечественный поисковик придает ссылкам чуть меньше значения. Обратные ссылки приводят новых пользователей на сайт и показывают поисковым системам, что сайт полезен для аудитории и заслуживает доверия.

Если вы знаете чудесные истории, как сайту удалось закрепиться в топе без обратных ссылок, расскажите об этом в комментариях. ✨🧙‍♂

Здесь расскажем, как мы взяли под контроль ссылочное сайта и начали отслеживать важные для нас ссылки.

Для начала немного теории для начинающих. Пропустите этот и следующий пункт, если вы не новичок, и переходите к пункту про контроль.

Какие ссылки нужны вашему сайту

Ссылочные доноры — площадки, которые на вас ссылаются. Они должны быть:

Где можно добыть ссылки на сайт

Сохраняйте пост к себе, чтобы не потерять список:

1. Заводим профили в качественных бизнес листингах

Каталоги позволяют зарегистрировать компанию и указать ссылку на сайт. Но выбирайте авторитетные каталоги, которыми пользуется аудитория. Примеры площадок:

Сайты со статистикой:

Примеры для сферы IT:

2. Заводим профили на отзовиках

Создаем карточку компании с полной информацией и ссылками, и реагируем на отзывы, которые будут там появляться. Примеры отзовиков:

Медицина:

Туризм:

Автомобильная тематика:

Финансы и страховка:

3. Регистрируемся на сайтах вакансий

На них также можно создать карточку компании со ссылкой и информацией. Даже если у вас пока нет вакансий, карточка все равно будет. Примеры площадок:

Отзывы о работодателях:

4. Участвуем на площадках для обсуждений

Можно разместить ссылку в своем профиле и участвовать в обсуждении, чтобы привлекать к себе внимание. К примеру:

5. Заходим на контентные площадки

Через контент доказываете экспертность, зарабатываете лояльность аудитории, а заодно получаете трафик и ссылки. Примеры СМИ и других площадок:

О бизнесе:

Про маркетинг, digital, IT:

О технологиях:

Площадки для пресс-релизов и новостей:

6. Осваиваем площадки с визуалом

Можно получить ссылки и трафик с помощью изображений: инфографики, иллюстраций, таблиц, схем. Яндекс.Картинки, Google Images, другие площадки, к примеру:

7. Повторяем за конкурентами

Раз успешный конкурент имеет ссылку с какого-то сайта, то и вам может быть нужна такая. Проанализируйте ссылки конкурентов и попытайтесь разместиться там же.

Это только несколько вариантов, где можно добыть заветные ссылки. Их можно покупать: стоимость зависит от крутости площадки и вида ссылки — вечные стоят дороже, чем временные, владелец площадки может попросить больше за dofollow или ссылку в начале страницы.

Не всегда обязательно платить, есть и бесплатные способы: вы можете договориться на бартер и обменяться гостевыми статьями или ссылками друг на друга. Оригинальные варианты пополнения ссылочного профиля разобрали в статье:

Контроль успокаивает 🧘‍♀ и повышает результативность

Вы можете сами заниматься ссылочным продвижением или нанять линкбилдера, который будет искать площадки, договариваться и размещать ссылки на ваш сайт.

Обычно сторонние сотрудники предоставляют отчет о проделанной работе, но не следят за статусом ссылок после этого. А стоило бы: партнеры могут убрать ваши ссылки, изменить статус с dofollow на nofollow, настроить редирект со страницы, на которой стоит ссылка, или вовсе удалить ее с сайта.

Если вы сами этим всем занимаетесь, то можете пробежаться по всем площадкам через месяцок, чтобы проверить, в порядке ли ваши ссылки. Это приемлемый вариант, но неприятный, если ссылок и площадок много.

Напомним, что ссылка может стоить вам:

Неприятно было бы потратить деньги или время и силы и не получить в итоге ничего, если вашу ссылку убрали, или страница, где она размещалась, куда-то делась.

Мы сами занимаемся линкбилдингом для сайта pr-cy.ru и тоже проверяем это дело, чтобы вовремя написать партнеру и попросить восстановить линк.

Как спихнуть отслеживание ссылок на робота 🤖

Мы настроили отслеживание обратных ссылок в сервисе мониторинга linkcheck.io. Он следит за каждой добавленной ссылкой, проверяет ее доступность, и жалуется вам, если ссылка куда-то делась.

Контроль — это мотивация добывать новые ссылки. Следить за ними просто: разместил ссылку на наш сервис в этой статьи и закинул URL страницы в список. Остальное он делает сам:

1. Ежедневно чекает ссылку

Самое важное — мониторинг. Когда наш бот заходит на страницу, где должна быть ссылка на наш сайт, он смотрит и саму страницу, и ссылку на нас:

2. Расшаривает доступы с правами сотрудникам

Мы сразу решили сделать возможность расшаривания доступов для сторонних линкбилдеров, чтобы они могли сами добавлять ссылки. При этом права линкбилдера позволяют видеть только те ссылки, которые он сам разместил.

3. Собирает инфу в дашборды и отчеты

Полезно видеть статистику по проделанной работе, чтобы оценить наш ссылочный профиль. На дашбордах видно, какие ссылки индексируется, сколько исчезло и сколько добавилось новых.

Так можно контролировать работу линкбилдеров, по каждому из них видно, какие ссылки он добавил и сколько их было за неделю.

4. Присылает уведомления

Если ссылка пропала или исчезла сама страница, мы получим уведомление от сервиса. В конце недели сервис заботливо собирает отчет со сводкой и присылает его на почту.

Уведомления — любимая функция, потому что избавляет от необходимости помнить про сервис и заходить в него для проверок. Если что-то случится, мы сразу об этом узнаем и сможем написать партнеру.

В общем, так мы сняли с себя груз проверок купленных и добытых в партнерстве ссылок с помощью linkcheck.io. Вы тоже можете попробовать нашу разработку. Не настаиваем, но может и вам понравится.

Ваш PR-CY ❤

Научитесь: Профессия SEO-специалист с нуля до PRO
Узнать больше