Идеи
Запросы, подсказки, похожие фразы. Из Яндекса, Google, YouTube и других поисковых систем
Семантическое ядро учитывают, когда работают над структурой сайта, готовят статьи в блог, прописывают метатеги страниц и не только.
Небольшое количество семантики — например, для лендинга — можно собрать и вручную в простых бесплатных инструментах. А вот для больших ресурсов вроде корпоративных порталов или интернет-магазинов нужны мощные профессиональные сервисы.
В подборке рассматриваю все варианты.
Задача | Сервис |
Собрать семантику полностью бесплатно | Яндекс.Вордстат, Yandex Wordstat Assistant, Semtools |
Ускорить или автоматизировать сбор данных из Яндекс.Вордстата | Yandex Wordstat Assistant, KeyCollector, Click.ru, Topvisor, Pixel Tools, Rush Analytics, Just Magic, Arsenkin Tools, MOAB Tools |
Получить данные из Google Keyword Planner (Google Ads, не работает в РФ) | KeyCollector, Keyword Tool, Topvisor, Rush Analytics, Semrush, Ubersuggest |
Собрать поисковые подсказки Яндекса | Semtools, KeyCollector, Click.ru, Topvisor, Pixel Tools, Rush Analytics, Just Magic, Arsenkin Tools, MOAB Tools |
Собрать поисковые подсказки Google | Semtools, KeyCollector, Keyword Tool, Click.ru, Topvisor, Pixel Tools, Rush Analytics, Arsenkin Tools, Ubersuggest |
Собрать поисковые подсказки YouTube | Keyword Tool, Click.ru, Topvisor, Pixel Tools, Rush Analytics, Arsenkin Tools |
Спарсить фразы-ассоциации («Вместе с … ищут») | Click.ru, Pixel Tools |
Кластеризовать (сгруппировать) семантику | PPC Help, Coolakov, KeyCollector, Click.ru, Topvisor, Pixel Tools, SE Ranking, Rush Analytics, Just Magic, Arsenkin Tools, MOAB Tools, Keys.so |
Подобрать ключевые слова по большой базе (без парсинга в режиме реального времени) | SE Ranking, Bukvarix, Semrush |
Найти семантику по домену или URL / сравнить ядра нескольких доменов | Topvisor, SE Ranking, Bukvarix, SpyWords, Semrush, Ubersuggest, Keys.so |
Выгрузить запросы из Метрики / Вебмастера / Analytics / Search Console | Coolakov, KeyCollector, Topvisor, Semrush, Keys.so |
Обработать семантику: почистить, удалить дубли, перемножить и так далее | Semtools, PPC Help, KeyCollector, Click.ru, Topvisor, Pixel Tools, Arsenkin Tools, Bukvarix, MOAB Tools, Keys.so |
Собрать тематические фразы (LSI) / подготовить ТЗ на SEO-текст | Coolakov, Pixel Tools, Just Magic, Arsenkin Tools |
Оценить сезонность запросов | Яндекс.Вордстат, KeyCollector, Arsenkin Tools |
Яндекс.Вордстат
Сайт: https://wordstat.yandex.ru/.
Сервис подбора ключевых слов и оценки популярности тематики. Чтобы начать работу, нужно войти в свой аккаунт.
Стоимость: бесплатно.
Так работает подбор ключей в Wordstat
В Вордстате можно определить популярность (частотность) любого слова или фразы. Ещё получить списки похожих и вложенных запросов, которые включают искомый ключ. Они помогают расширить семантику, найти новые идеи для контента и структуры сайта.
Есть возможность изучить количество показов в конкретном регионе, а также историю запросов — как менялась популярность ключевого слова за последние два года. Если нужно — отдельно по каждому типу устройства.
В процессе работы с Wordstat Assistant
С этим инструментом не нужно копировать ключи по одному. Можно сразу подготовить большой список, добавить в буфер обмена и вставить в Excel или Google Таблицы. Причём сначала при необходимости везде удалить плюсы, отсортировать по частотности или алфавиту.
Расширение автоматически убирает дубли и считает суммарную частотность по всем запросам. Список фраз сохраняется при закрытии браузера, а также синхронизируется между открытыми вкладками. Очень удобно — ничего не потеряется.
Semtools
Сайт: https://semtools.guru/ru/.
Надстройка для Excel от Дмитрия Тумайкина — специалиста по поисковому маркетингу.
Стоимость: часть функций бесплатно, полная версия — 900 руб. за лицензию.
Автоматическое изменение типов соответствия в Semtools
Десятки полезных функций, в том числе:
- Поиск и удаление символов, слов, фраз и дубликатов.
- Транслитерация, склонение и изменение порядка слов.
- Генерация комбинаций между несколькими столбцами.
- Парсинг поисковых подсказок Яндекса и Google.
- Извлечение метатегов и заголовков по списку URL.
- Лемматизация — преобразование слов в начальную форму.
Удобно, что Semtools быстро обрабатывает даже сотни тысяч строк.
PPC Help
Сайт: https://ppc-help.ru/keywords.
Инструменты для работы с ключевыми словами от агентства NovaLeads. Главная целевая аудитория — специалисты по контекстной рекламе.
Стоимость: бесплатно с ограничениями (от 10 до 1 000 фраз по каждому инструменту), подписка от 1 500 руб. в месяц.
Пример работы со «Склонятором» в PPC Help
PPC Help не собирает ключевые слова из Яндекса или Google, но помогает обработать собранную семантику. Например:
- Сгенерировать новые ключевые фразы на основе нескольких списков.
- Просклонять слова, чтобы получить разные словоформы для Google Ads.
- Посчитать уникальные слова и сгруппировать по ним ключевые фразы.
- Найти синонимы, удалить дубликаты, распределить запросы по страницам.
По каждому инструменту есть текстовый и видеоурок.
Coolakov
Сайт: http://coolakov.ru/tools/.
Небольшой набор полезных инструментов для SEO-оптимизаторов от SEO-оптимизатора — Евгения Кулакова.
Стоимость: бесплатно, но если нужно кластеризовать больше 500 фраз — 20 копеек за запрос.
Пример подбора тематических слов в coolakov.ru
Функции для работы с семантическим ядром:
- Группировка (кластеризация) запросов на основе схожести топов Яндекса.
- Подбор дополнительных тематических слов и фраз по запросу (лайт-версия ТЗ для копирайтера).
- Поиск слов и словосочетаний, которые чаще всего встречаются в тексте.
- Выгрузка всех запросов из Яндекс.Вебмастера.
А ещё на сайте есть инструменты для анализа сайта и определения фильтров Яндекса.
KeyCollector
Сайт: https://www.key-collector.ru/.
Профессиональный инструмент для работы с семантическим ядром, давно известный на рынке. В отличие от многих других решений, это десктопная программа под Windows.
Стоимость: 2 200 руб. за бессрочную лицензию.
Интерфейс Key Collector
KeyCollector собирает данные из 30+ источников: поисковых систем, счётчиков статистики, SEO-сервисов. В том числе — оценку CTR, кликов и расходов из «Прогноза бюджета» Яндекс.Директа, исторические данные по запросам из Яндекс.Вордстата.
Есть мощная система фильтрации — например, можно оставить фразы с определёнными ключевыми словами, убрать ключи с маленькой частотностью. Программа умеет кластеризовать семантику, находить дубли и минус-слова, а также визуализировать структуру ядра в виде майнд-карты.
Бессрочная лицензия включает бесплатные обновления и техподдержку.
Keyword Tool
Сайт: https://keywordtool.io/ru.
Сервис для сбора семантического ядра с помощью поисковых подсказок Google, YouTube, Bing.
Стоимость: от $69 в месяц (есть ограниченная бесплатная версия).
Так работает бесплатная версия Keyword Tool
Создатели позиционируют сервис как лучшую альтернативу Планировщику Google, потому что тот генерирует только самые популярные ключевые слова. А Keyword Tool — менее конкурентные и более выгодные.
Помимо списка подсказок, сервис умеет собирать данные по частотности, стоимости клика и конкуренции в Google Ads. Можно выбрать язык поиска, отфильтровать результаты по определённым минус-словам, скачать семантику в Excel.
Дополнительные функции: парсинг автозаполнения в eBay, Amazon и PlayStore, подбор хештегов в Instagram* и Twitter.
Click.ru
Сайт: https://click.ru/.
Профессиональные инструменты для SEO и контекстной рекламы.
Стоимость: от 0,01 руб. за одно ключевое слово (часть инструментов и запросов доступна бесплатно).
Создание задачи по парсингу Вордстата
Click.ru умеет собирать семантику из разных источников. Например, парсить Яндекс.Вордстат — без прокси-серверов, капчи и других неудобств. Можно получить данные по частотности из левой колонки, настроить регион, собрать цифры по разным типам соответствия.
Ещё есть сбор поисковых подсказок — Яндекса, Google, YouTube. В этом инструменте тоже можно выбрать регион, настроить глубину и способ сбора подсказок: с добавлением цифр, букв русского и латинского алфавита.
Дополнительно можно собрать фразы-ассоциации (они появляются в блоках вроде «Вместе с … ищут») и запросы, по которым уже продвигаются конкуренты в контекстной рекламе.
Чтобы правильно распределить полученные ключевые слова и фразы, есть кластеризатор. Он гибко настраивается по точности и количеству слов в кластерах. Результаты можно скачать в Excel для последующей обработки.
Другие инструменты Click.ru: нормализатор и комбинатор, парсер метатегов и заголовков, генератор запросов и объявлений из YML-файлов, медиапланнер и рекомендатор Google Ads.
Topvisor
Сайт: https://topvisor.com/ru/.
Ещё один универсальный сервис для SEO и PPC.
Стоимость: от 0,001 руб. за услугу.
Настройка подбора ключей в Topvisor
Функциональность Topvisor включает:
- Подбор ключей из Яндекс.Вордстата и Google Keyword Planner, а также выгрузка данных по их частотности.
- Сбор поисковых подсказок из поиска Яндекса, Google, YouTube, Mail.Ru, Bing, Yahoo. Можно вглубь на три уровня.
- Экспорт запросов из Яндекс.Метрики и Google Analytics, Яндекс.Вебмастера и Google Search Console.
- Кластеризация собранной семантики тремя методами. Инструмент способен справится даже с десятками тысяч запросов.
Ещё здесь можно сгенерировать карту сайта, проверить позиции и индексацию в поисковых системах, изучить сниппеты страниц, получить отчёт по техническому SEO.
Pixel Tools
Сайт: https://tools.pixelplus.ru/.
50+ SEO-инструментов для частных специалистов, диджитал-агентств и инхаус-команд. От агентства Pixel Plus.
Стоимость: от 950 руб. в месяц (есть демо-версия).
Работа с инструментом сбора фраз-ассоциаций (из блока «Вместе с запросом ищут»)
Что предлагает сервис Pixel Tools:
- Собрать поисковые подсказки Google, Яндекса и YouTube, а также дополнительные ключевые слова и фразы из блока «Вместе с … ищут».
- Выгрузить запросы из Яндекс.Вебмастера и Вордстата.
- Сгруппировать запросы по топу Яндекса и Google.
- Проверить запросы с точки зрения геозависимости и коммерциализации, а также оценить интент — желание/намерение пользователя.
- Оценить частотность и корректность фраз по вхождениям в тайтлы и сниппеты.
- Привести ключи к начальной форме и удалить дубли.
А ещё — подготовить ТЗ на SEO-копирайтинг, проверить текст на уникальность, провести комплексный аудит сайта, оценить ссылочную массу и не только. По инструментам есть подробные FAQ и гибкие настройки (регион, точность, глубина и прочие).
SE Ranking
Сайт: https://seranking.ru/.
Ещё платформа с большим количеством разных SEO-инструментов. Не получится оплачивать услуги в России.
Стоимость: от $23,40 в месяц (можно покупать подписку или оплачивать разовые задачи).
Подбор и анализ ключевых слов в SE Ranking
Возможности:
- Подбор семантики из базы SE Ranking, где 3 млрд ключевых слов + подсказки Google и Яндекса.
- Кластеризация с учётом страны, региона и языка, есть настройка точности и метода группировки.
- Анализ ключевых слов, по которым продвигаются конкуренты в SEO и PPC.
Ещё SE Ranking предлагает проверку позиций в Google, Яндексе и YouTube, анализ обратных ссылок, аудит сайта, отчётность и планирование по SEO.
Rush Analytics
Сайт: https://www.rush-analytics.ru/.
Набор инструментов для автоматизации и аналитики поискового маркетинга. Как и многие другие, этот сервис тоже «вырос» из внутреннего продукта SEO-агентства.
Стоимость: от 500 руб. в месяц (есть пробный период).
Знакомство с интерфейсом RA
Функциональность Rush Analytics поможет:
- Собрать ключи из Вордстата и Keyword Planner, а также узнать их реальную частотность.
- Получить подсказки из Яндекса, Google, а также YouTube. С автоматическим отсевом мусорных запросов.
- Сгруппировать семантику, чтобы правильно распределить по страницам. Можно выбрать и Гугл, и Яндекс, настроить страну, город и язык.
Ещё в этом сервисе можно сгенерировать ТЗ для копирайтера, снять позиции в поисковой выдаче, проверить индексацию и проанализировать сайт с точки зрения SEO. Плюс есть несколько инструментов для работы с Webarchive.
В качестве преимуществ команда Rush Analytics выделяет уникальные алгоритмы, высокую скорость и точность.
Just Magic
Сайт: https://just-magic.org/.
Сервис для профессионалов. Проект SEO-эксперта Алексея Чекушина.
Стоимость: от 1 000 руб. в месяц / от 0,005 руб. за запрос (чем дороже подписка, тем дешевле одна задача).
Пример кластеризации в Just Magic
В Just Magic можно подобрать ключевые слова и их частоту по Яндекс.Вордстату, спарсить поисковые подсказки Яндекса, а также расширить семантику с помощью базы самого сервиса (2016 года, тоже на данных Яндекса). А собранную семантику — кластеризовать по топам Yandex или Google.
Ещё — проверить наличие сайта и его страниц в топе Яндекса или Google, определить тематику запросов, подобрать дополнительные слова и фразы для ключевого слова (может пригодиться для постановки задач на SEO-статьи).
В сервисе много настроек и сложные тарифы, зато удобные форматы импорта и экспорта данных, подробная документация.
Arsenkin Tools
Сайт: https://arsenkin.ru/tools/.
Инструменты для SEO-специалистов и маркетологов от Александра Арсёнкина.
Стоимость: от 699 руб. в месяц (бесплатно только 100 лимитов в день).
Начало работы с парсером подсветок от Arsenkin Tools
Функциональность:
- Сбор подсказок Яндекса, Google, YouTube. Есть настройка географии, глубины, метода и расширенного поиска (можно добавить коммерческие и информационные слова).
- Проверка частотности и сезонности по Яндекс.Вордстату. Поддерживаются все типы соответствия. Ещё можно оценить ключи на коммерциализацию (тоже по Яндексу).
- Подбор тематических (дополнительных) слов — их еще называют LSI.
- Лемматизация и проверка на N-граммы. Можно вставить текст или указать URL.
- Кластеризация по топу Яндекса. Можно настроить регион, глубину, метод и степень группировки, добавить стоп-домены и заодно собрать частоту.
Дополнительно: парсинг заголовков и подзаголовков, создание ТЗ на SEO-текст, проверка индексации и позиций.
Bukvarix
Сайт: https://www.bukvarix.com/.
Специализированный сервис для семантических ядер.
Стоимость: 995 руб. в месяц, ещё есть достаточно функциональная бесплатная версия.
Так выглядит топ поисковых запросов по данным Bukvarix
Инструментарий:
- Подбор ключевых слов из базы в 2 млрд и 141 млн поисковых запросов (она регулярно обновляется). Есть простой и расширенный поиск с минус-словами.
- Подбор семантики по доменам конкурентов — то есть поисковых запросов, по которым они находятся в топе. Можно указать сразу несколько таких сайтов.
- Нормализатор и дедупликатор — для чистки ядра от дублей, пустых строк, лишних пробелов.
- Компаратор и анализатор, чтобы найти уникальные ключевые слова и фразы.
- Комбинатор — для простого подбора новых вариантов путём перемножения нескольких списков.
Дополнительно Bukvarix предлагает универсальные списки минус-слов и готовые списки для комбинирования.
SpyWords
Сайт: https://spywords.ru/.
Сервис для анализа контекстной рекламы и поискового продвижения конкурентов.
Стоимость: от 1000 руб. в месяц, зависит от количества запросов, объёмов, регионов (есть и ограниченная бесплатная версия).
Запросы по конкретному домену в SpyWords
SpyWords предлагает подобрать ключевые слова по конкурентам — их запросам в контенте и поиске. Можно одновременно проанализировать несколько доменов, чтобы найти пул запросов, по которым они все пересекаются и конкурируют.
Также сервис выдаёт дополнительную информацию: позиции, количество показов, средний CPC. Можно отсортировать таблицу по любым параметрам и выгрузить в Excel. Есть интеграция через API.
Нет парсинга в реальном времени, только запросы к базе. Она обновляется примерно раз в месяц и насчитывает 100 000 000+ слов.
Semrush
Сайт: https://ru.semrush.com/.
Зарубежная платформа для SEO, PPC, контент-маркетинга. Не работает в России.
Стоимость: от $119.95 в месяц.
Интерфейс инструмента Keyword Overview
Semrush предлагают подбор семантики из большой базы (20 млрд слов). Есть обзор и фильтрация по дополнительным параметрам: сложности, интенту, стоимости клика в Google Ads. Можно сравнить до 5 доменов, чтобы найти общее семантическое ядро.
Дополнительно: отслеживание позиций, анализ обратных ссылок, поиск идей для контента, отложенный постинг в соцмедиа, конструктор отчётов. Есть интеграция с Google Analytics, Data Studio, Search Console.
Ubersuggest
Сайт: https://neilpatel.com/ubersuggest/.
Сервис подбора ключевых слов, расширения семантического ядра. Проект Нила Пателя — известного маркетолога, основателя Kissmetrics. Не получится оплатить услуги в России.
Стоимость: от $12 в месяц / от $120 за пожизненную лицензию.
Так Ubersuggest подбирает ключи по домену
Функциональность:
- Поиск ключевых слов домена: по данным органического и платного поиска.
- Сравнение семантики нескольких конкурентных доменов — для выявления общего ядра.
- Рекомендации на основе поисковых подсказок Google.
- Оценка запросов по частотности, ориентировочному объёму трафика, стоимости клика, сложности для SEO и контекстной рекламы.
Ещё есть аудит сайта, мониторинг позиций, отслеживание страниц конкурентов — лучших с точки зрения рейтинга в поиске, обратных ссылок и социальных реакций.
MOAB Tools
Сайт: https://moab.tools/.
Набор инструментов для сбора семантического ядра от маркетингового агентства MOAB.
Стоимость: от 500 руб. в месяц, зависит от используемых инструментов (по каждому блоку есть бесплатная или демо-версия).
Настройка кластеризации в MOAB Tools
Что MOAB предлагают своим пользователям:
- Получить новые ключевые слова (и их частотности) из Яндекс.Вордстата — с настройкой минус-слов и регионов.
- Собрать поисковые подсказки Яндекса по списку исходных ключей. Есть выбор региона, способа и глубины сбора.
- Оценить сезонность коммерческих и информационных запросов.
- Сгруппировать семантику на основе топов в Яндексе и Google — с учётом языка, региона, устройства.
- Быстро почистить и кластеризовать ядро для контекстной рекламы — с последующим созданием объявлений и выгрузкой в Ads и Директ.
- Обработать ключевые слова и фразы: почистить от ненужных символов, удалить дубли, привести к верхнему или нижнему регистру и так далее.
Дополнительно: мониторинг позиций, увеличение конверсии сайта через геоподмену номера и мобильной кнопки, конвертация кампаний Яндекс.Директ в Google Ads.
Keys.so
Сайт: https://www.keys.so/ru/.
Сервис для конкурентного анализа и работы с семантикой.
Стоимость: от 4 900 руб. в месяц.
Поиск дополняющих фраз в Keys.so
Функциональность:
- Подбор ключей по базе (118 млн запросов из Яндекса и Google).
- Автоматическая группировка ключей с настройкой частотностей и размеров кластера.
- Сравнение доменов для получения списков общих и исключающих запросов.
- Получение ключевых слов по домену или странице сайта.
- Чистка дублей, комбинация между несколькими списками, выделение уникальных слов и другие вспомогательные инструменты.
Дополнительно: поиск по AdSense, Analytics и Яндекс.Дзен.
ЭКСКЛЮЗИВЫ ⚡️
Читайте только в блоге
Unisender
Поделиться
СВЕЖИЕ СТАТЬИ
Другие материалы из этой рубрики
Не пропускайте новые статьи
Подписывайтесь на соцсети
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.
В основе продвижения сайта в поисковых системах лежит сбор релевантного семантического ядра — списка ключевых фраз, которые наиболее полно охватывают тематику ресурса и бизнеса.
Подбор поисковых запросов проводят на разных этапах создания и функционирования сайта:
- До его создания — чтобы спроектировать структуру ресурса на основе целевых поисковых запросов. Это самый удачный случай, потому что под каждую группу ключевых слов на сайте будет своя посадочная страница.
- Сразу после запуска проекта. Тогда это первый этап работы по продвижению сайта. В этом случае возможна ситуация, когда под некоторые группы ключевиков нет посадочных страниц, это ведет к доработке структуры сайта.
- После того как сайт уже проиндексирован и накопил определенную историю в поисковиках. Это может произойти по разным причинам: например, владелец раньше не задумывался о SEO или решил сменить подрядчика.
На каком бы этапе вы ни столкнулись со сбором семантического ядра, рассказываем, как это сделать правильно, эффективно и с наименьшими трудозатратами.
Этапы подбора семантического ядра
Сбор семантики логично разделить на этапы. Так вы точно не упустите важные шаги и соберете все запросы, по которым на сайт придет целевой трафик.
Этап 1. Сбор базовых ключевых слов (базисов) и съем частотностей
Что такое базисы
Сначала составьте список опорных ключевых слов, которые в общих чертах описывают все разделы вашего сайта. Это так называемые слова-базисы.
Базисы — это высокочастотные запросы. Их чаще всего вводят в поисковую строку пользователи. Эти базовые ключевые слова нужны для сбора средне- и низкочастотных запросов. Они являются составной частью высокочастотных, точнее описывают потребности и приводят более целевой трафик. Пример: «купить холодильник» — высокочастотный запрос, «купить холодильник Индезит» — среднечастотный, «купить холодильник Индезит DS 4160» — низкочастотный.
Разница между высоко-, средне- и низкочастотными запросами, а также между другими видами запросов, описана здесь.
Будьте внимательны при сборе однословных запросов (например, «аквариум»). По одному слову, как правило, сложно понять потребность (интент) пользователя, а оптимизатору уже на этом этапе стоит разграничить информационные и коммерческие запросы.
Основу для продвижения коммерческого сайта будет составлять последняя группа. В коммерческих запросах, как правило, используются слова «купить», «цена», «стоимость», «продажа», «заказать» и подобные. Под эти запросы заказываются коммерческие тексты (как это правильно сделать — описано в статье).
Под информационный спрос на сайтах услуг или в интернет-магазинах создают блог, раздел полезных советов, FAQ и т.п. Там публикуют полезные для пользователей материалы, не забывая размещать на этих страницах ссылки на товары и услуги или CTA-формы.
О том, как наполнять сайт полезным информационным контентом на автомате, читайте здесь.
Подбор запросов с помощью Яндекс.Вордстат
Посмотрим, как выглядит сбор базисов на практике. Для первоначального сбора удобно использовать сервис Подбор слов от Яндекса. Выбираем регион, по которому планируем продвигать сайт, и вводим ключевую фразу:
На этом этапе прорабатываем запросы из левой колонки — это все ключевые фразы, которые содержат введенный в строку сервиса базис. Выбираем из них релевантные содержанию сайта. Справа в колонке «Показов в месяц» видим частотность запроса. Это так называемая разбавленная частотность (или широкое соответствие), то есть количество показов всех запросов, которые включают конкретный запрос. Чтобы уточнить частоту запроса, воспользуйтесь операторами:
- оператор ” ” фиксирует количество слов в запросе — базис “корм для кошек” не содержит запрос «сухой корм для кошек»;
- оператор ! фиксирует словоформу — базис “!средства от глистов” не содержит запрос «средство от глистов»;
- оператор + фиксирует служебные слова — базис ошейник +для собак» не содержит запрос «собака в ошейнике».
- оператор [] фиксирует порядок слов, включая словоформы и служебные слова — это актуально для запросов, где важно направление, например [из москвы в тверь].
Частотность позволит примерно спрогнозировать количество пользователей, которых можно привлечь на сайт по заданному запросу, в месяц. Цифра частотности не равна количеству посетителей сайта. Здесь играет роль CTR позиции в выдаче, на которой оказывается сайт. Например, первая ссылка в ТОПе Google получит чуть меньше 35%, а вторая уже около 17%.
Поэтому важно, чтобы сайт попал в ТОП-5, а лучше в ТОП-3 органической выдачи, особенно с учетом рекламного блока и колдунщиков поисковых систем.
Уточнение при помощи операторов позволяет отсеять нулевые, мусорные запросы. До какого нижнего предела частотности отсеивать запросы, нужно решать в зависимости от количества трафика в регионе в конкретной нише. Там, где спрос небольшой и важно собрать максимальное количество релевантного трафика, оставляем запросы даже с частотностью 1. Но чаще всего стоит остановиться на запросах с точной частотностью (используется оператор ” “) в 5 — 10.
Подбор запросов с помощью Планировщика Google Ads
Для подбора семантики при помощи Планировщика ключевых слов от Google нужно зарегистрировать аккаунт в Google Ads. Планировщик находится в разделе «Инструменты и настройки»:
Инструмент Google предлагает две основные опции: подобрать ключевые слова и посмотреть статистику по ним (частотность и эффективность):
Для сбора ключевых фраз используйте первую ссылку. Планировщик предлагает два варианта сбора запросов:
- на основе товаров и услуг, которые предлагает организация,
- на основе содержимого сайта.
В первом случае можно выбрать регион и язык, включить или отключить результаты с упоминанием брендов и добавить адрес сайта для того, чтобы исключить запросы по товарам или услугам, которых нет на сайте:
Так выглядит таблица с результатами подбора запросов на основе товаров и услуг:
Сначала указаны те слова, которые мы ввели в инструмент, ниже — предложенные Google варианты ключей. Отчет можно скачать в формате CSV. Все запросы можно проверить с учетом типа соответствия:
Типы соответствия в Google означают:
- Широкое — все слова из запроса в любой словоформе плюс дополнительные слова или подходящие по смыслу фразы (купить однокомнатную квартиру — снять однушку). Для того, чтобы отсеять синонимы и близкие по смыслу фразы, нужно использовать модификатор широкого соответствия «+» (+купить +однокомнатную +квартиру).
- Фразовое — запросы будут содержать ключевую фразу целиком. Используется оператор «»: «купить однокомнатную квартиру» — «купить однокомнатную квартиру с отделкой».
- Точное — запросы содержат только слова из ключевой фразы с учетом опечаток, однокоренных слов, словоформ. Используется оператор []: [купить квартиру] — купите квартиру.
При сборе семантики на основе содержимого сайта можно использовать как весь сайт, так и отдельную страницу (если вам нужно собрать ключи только по одному из разделов):
В целом, инструмент Google больше заточен под контекстную рекламу, чем под поисковое продвижение, поэтому для сбора семантического ядра SEO-специалисты чаще пользуются Подбором слов от Яндекса.
Вручную собрать запросы вместе с частотностями для небольшого корпоративного сайта вполне реально. Для интернет-магазина с десятками категорий товаров или большого сайта услуг это слишком трудоемко. Не забываем, что кроме сбора непосредственно списка запросов нужно снять частотность каждой фразы, и желательно как минимум в двух типах соответствия — разбавленном (широком) и точном. Для этого оптимизаторы используют автоматизированные инструменты, которые существенно облегчают процесс создания семантического ядра.
Парсер Wordstat поможет быстро собрать частотности ключевых фраз сразу для нескольких регионов. Инструмент учитывает разные типы соответствия — широкое (без операторов) и операторы «», «!», []. Отчеты сохраняются в облаке, их можно выгружать в формат XLSX. Подробный гайд по использованию инструмента — здесь.
Учет специализированной семантики
Если вы собираете семантику не для своего проекта, первоначальный сбор ключей — тот этап, когда стоит работать в связке с владельцем бизнеса или ответственным лицом. Тот, кто знает специфику продукта, сможет оценить, какие запросы будут целевыми, а какие нет.
Пример: клиента интересует продажа комплектов для теплого пола, а услуга установки/монтажа — нет, потому что она не маржинальна. Соответственно оставляем базис «купить теплый пол» и убираем «установка теплого пола». Кроме оценки релевантности запросов, владелец сайта сможет подсказать специфическую терминологию, сленговые названия, по которым могут искать продукт. Например, знаете ли вы, что слово «шмурдяк» обозначает не только самогон, но и аксессуары для тюнинга внедорожника? И таких примеров масса.
Этап 2. Расширение семантики
При сборе семантического ядра не стоит ограничиваться только левой колонкой Wordstat. Чтобы охватить наиболее полный круг запросов (а значит привести больше целевого трафика), нужно расширить и дополнить первоначально собранную семантику из других источников. Каких — сейчас расскажем.
Правая колонка Wordstat
Самый очевидный путь — обратиться к правой колонке с похожими запросами сервиса Вордстат. Смотрим, какие запросы могут быть целевыми, и добавляем в семантическое ядро:
При нажатии на запрос из правой колонки он перемещается в строку подбора. В левой колонке показывается статистика по всем запросам, которые содержат исходный. Повторяем эту операцию с каждой релевантной ключевой фразой.
Парсинг поисковых подсказок
Поисковые подсказки Яндекс и Google — еще один источник целевых запросов. Они помогают добавить в ядро низкочастотные запросы, уточнить потребности целевой аудитории, сформировать темы для полезных информационных материалов:
Поисковые подсказки в Google
Подсказки формируются поисковыми системами по своим алгоритмам и учитывают актуальные запросы пользователей (информация обновляется минимум раз в день). Также в формировании подсказок играет роль регион и история поиска конкретного пользователя.
Собрать подсказки по всему семантическому ядру в Яндексе и Google вручную нереально. Быстро и эффективно справится с этой задачей парсер от PromoPult. Загрузить исходные ключи можно списком или XLSX-файлом. Инструмент соберет поисковые подсказки из Яндекса, Google и YouTube с учетом нужного региона. Есть возможность задать минус-слова для исключения из результатов парсинга нецелевых запросов. О том, как пользоваться инструментом, мы подробно писали в статье.
Парсинг фраз-ассоциаций
Фразы-ассоциации отображаются внизу поисковой выдачи в виде списка под названием «Вместе с запросом ищут» в Google и «Поиск по похожим запросам» в Яндексе:
Блок фраз-ассоциаций в Google
Блок фраз-ассоциаций в Яндексе
Кроме того, при возврате на выдачу и Яндекс, и Google дублируют блок под сниппетом сайта, с которого пользователь вернулся:
С помощью фраз-ассоциаций можно расширить ядро низкочастотными запросами, собрать LSI-семантику, подобрать дополнительные информационные запросы для блога или раздела FAQ.
И опять же на этом этапе автоматизация существенно сократит трудозатраты. Инструмент сбора фраз-ассоциаций от PromoPult соберет похожие запросы из Яндекса и Google по нужным регионам из списка или XLSX-файла.
Подробная инструкция по работе с инструментом — по ссылке.
Запросы из аналитических сервисов поисковых систем
Собрать семантическое ядро на этапе проектирования сайта — идеальный вариант. Но если ресурс уже проиндексирован поисковиками и накопил определенную статистику, стоит воспользоваться информацией, которую предоставляют поисковые системы в своих сервисах.
В Метрике можно посмотреть статистику по запросам, которые привели на сайт пользователей из Яндекса и Яндекс.Карт, Bing, Rambler. Отчет находится в группе «Источники»:
О других отчетах и возможностях Яндекс.Метрики читайте в нашем гайде.
Сервис Яндекс.Вебмастер предоставляет статистику в разделе «Поисковые запросы»:
Полезными для дополнения семантики будут подразделы Статистика запросов и Рекомендованные запросы. В первом подразделе отображается статистика по каждому запросу: показы, клики, CTR, средняя позиция, показы на позициях и другие. Можно выбрать регион, тип устройства, период и другие параметры. С точки зрения дополнительной семантики интересно выбрать популярные запросы, статистика по ним отобразится на графике и в таблице:
График показов популярных запросов
Таблица со статистикой популярных запросов
Таблицу с популярными запросами можно скачать в CSV или XLS и сравнить с собранной семантикой. Возможно, найдутся пропущенные целевые ключи, по которым у сайта были показы и клики.
Чтобы получить рекомендованные Яндексом запросы для сайта (поисковик определяет их на основе тематики ресурса и его видимости), нужно зайти в соответствующий подраздел и нажать кнопку «Получить рекомендованные запросы»:
Запросы будут доступны через несколько дней, уведомление придет в Вебмастер. В отчете каждому запросу соответствует URL сайта. Его можно выгрузить в форматах CSV и XLS.
Данные о запросах, по которым был показан сайт в Google, можно найти в отчете «Эффективность» в Google Search Console:
Отчет можно сформировать за ближайшую доступную дату, неделю, месяц и другие интервалы. Также есть возможность выбрать тип поиска — веб, по изображениям и видео. Каждому запросу соответствует количество кликов и показов.
Кроме расширения семантики отчеты консолей вебмастеров предоставляют данные для улучшения CTR по отдельным запросам: можно быстро выявить страницы с большим потенциальным трафиком (количеством показов), но низкой кликабельностью. Эти разделы стоит оптимизировать прежде всего.
Анализ сайтов конкурентов
В некоторых сферах бизнеса часто возникает проблема разграничения информационного и коммерческого спроса. Возьмем платные медицинские услуги. Например, что имеет в виду пользователь, который вводит в поисковую строку «лечение пульпита» — хочет узнать о современных методиках или записаться на прием в ближайшую стоматологическую клинику? Куда вести этот запрос — на экспертную статью, видео, раздел терминов или страницу услуги? Определиться со стратегией в каждом конкретном случае поможет анализ ТОПа выдачи и сайтов конкурентов.
Идеи для дополнения семантического ядра можно взять у конкурентов, которые уже находятся в ТОПе поисковой выдачи. Один из способов понять, по каким запросам они продвигаются, — спарсить метатеги и заголовки. Самые частотные ключевые запросы обычно употребляются в теге title и заголовке h1. А какие-то сайты по старинке используют keywords, что может стать для вас неожиданным подарком.
Быстро собрать теги title, description, keywords, заголовки h1—h6 с сайта конкурента поможет парсер метатегов и заголовков от PromoPult. Исходные данные для парсинга можно добавлять в виде ссылки на XML-карту сайта, XLSX-файлом или списком URL. О том, как работать с инструментом, рассказали тут.
Этап 3. Чистка ядра и группировка (кластеризация)
Все собранные из разных источников ключевики добавляются в единый Excel-файл или Google Таблицу. Для начала нужно почистить этот список от дублей и нерелевантных запросов. Отсеивать такие запросы на каждом этапе надо для того, чтобы облегчить чистку итогового списка. Например, по запросу «балтийский берег» большинство ищут не производителя рыбной продукции, а популярную в 1990-е песню. Поэтому такой запрос бесполезен, подойдут более низкочастотные — «сайра балтийский берег», «консервы балтийский берег» и т.п.
К тому моменту, когда вы собрали семантику из всех возможных источников, количество строк в файле может доходить до нескольких тысяч. Просмотреть такой список и отсеять весь мусор малореально. Инструмент Нормализатор слов от PromoPult поможет:
- удалить дубликаты запросов как в точном вхождении, так и с перестановкой слов и учетом морфологии;
- убрать спецсимволы, лишние пробелы, табуляцию;
- преобразовать слова в нижний регистр.
Это бесплатно. Запросы можно добавлять списком в интерфейсе инструмента или загружать XLSX-файл. Изучите инструкцию по работе с инструментом и облегчите себе рутинные операции.
Теперь весь собранный пул запросов нужно сгруппировать и распределить по посадочным страницам. Как это сделать? Казалось бы, очевидный вариант — объединить ключевые слова на основе семантической схожести. Но тут можно столкнуться с проблемой. Иногда близкие по смыслу запросы ведут в выдаче Яндекса и Google на разные посадочные страницы, и наоборот. Например, с точки зрения рекламного агентства изготовление и размещение наружной рекламы — разные услуги. Но в выдаче мы видим одну и ту же страницу по этим запросам:
Второй вариант, более правильный с точки зрения поисковой оптимизации, — кластеризация. Это объединение ключевых слов в группы (кластеры) с учетом поисковой выдачи. Используйте для этого инструмент PromoPult Кластеризация запросов. Он автоматически группирует ключевые слова на основе сравнения ТОПов выдачи Яндекса и Google по методу Hard. Это значит, что сравнивается выдача по запросам внутри кластера. В итоге в группе остаются только те ключи, по которым есть заданное количество одинаковых результатов поиска (как правило, от трех до пяти). Сгруппированные фразы сохраняются в системе и доступны к выгрузке в формате XLSX. Подробная инструкция по работе с инструментом — здесь.
Автоматизация создания семантического ядра в SEO-модуле PromoPult
В PromoPult можно бесплатно собрать расширить и кластеризовать семантику при помощи автоматического подборщика. Достаточно зарегистрироваться в системе, создать проект и выбрать инструмент «Поисковое продвижение SEO»:
Далее заводите проект и система приступает к автоматическому подбору слов:
На вкладке «Близкие к ТОПу» будут запросы, по которым сайт уже находится в ТОП-50 выдачи Яндекса и/или Google.
На вкладке «Автоматически подобранные» отобразятся запросы, подобранные системой на основе анализа текстов сайта.
Во вкладку «Слова ваших конкурентов» можно выбрать из предложенного списка или добавить свои адреса сайтов конкурентов.
На вкладке «Из счетчика статистики» нужно связать счетчик Яндекс.Метрики или Google Аналитики с системой, тогда она подтянет запросы, по которым пользователи заходили на сайт из поисковиков.
Для каждого запроса доступны такие данные:
- GEO — геозависимость запроса в Яндексе.
- Wordstat — частота по данным wordstat.yandex.ru в указанном регионе.
- Прогноз количества переходов при достижении сайтом позиции в ТОП-10 по ключевой фразе.
- Позиции сайта по ключевикам в Яндексе и Google.
- ТОП — при достижении указанной позиции в пределах ТОП-10 работа модуля «Внешние факторы» будет приостановлена.
Также в системе есть ручной подборщик ключевых слов, который размещен под таблицей автоподбора. В нем есть возможность добавить опорные слова и расширить семантику на основе левой и правой колонки Вордстат.
В профессиональном режиме опорный список расширяется за счет анализа содержимого сайта, добавления средне- и низкочастотных запросов из тематического кластера. Кроме того, можно использовать пакетную работу со словами, импортировать и экспортировать списки, настраивать модули простановки ссылок.
Пошаговая инструкция по работе с автоматическим подборщиком семантики PromoPult — в статье.
Нюансы подбора поисковых запросов для молодых сайтов
Для сайтов, которые были созданы недавно и еще не продвигались в поисковых системах, при подборе ключевых запросов следуйте нашим советам:
- Исследуйте ТОП-20 выдачи поисковых систем по целевым запросам и соберите семантику конкурентов. Не забывайте указывать в настройках нужный регион и анализировать сайты одного типа с вашим (сравнивать региональный сайт услуг и федеральный агрегатор бессмысленно).
- Если ваш бизнес обслуживает клиентов на конкретной территории, используйте локальную семантику: добавьте в ключевые запросы город, район, улицу, станцию метро.
В блоге PromoPult есть гайды по локальному продвижению в Яндексе и в Google.
- Соберите максимально полную семантику, включая средне- и низкочастотные запросы. Вывести сайт по запросам с низкой конкуренцией проще, а позже, по мере накопления ресурсом авторитета у поисковых систем, подтянутся и позиции по высокочастотным ключам.
Как собрать запросы для продвижения сайта: чек-лист
- Соберите базисы — основной пул запросов, который характеризует продукт.
- Обратитесь к владельцу бизнеса — так вы на первом этапе отсеете нецелевую семантику и дополните ее отраслевой терминологией, жаргоном, сленгом и т. п.
- Расширьте семантику за счет правой колонки Wordstat, анализа конкурентов, сбора поисковых подсказок и фраз-ассоциаций, статистики Яндекс.Метрики, Google Search Console и Вебмастера.
- Снимите частотность и отсейте ключи с нулевым спросом.
- Очистите ядро от «мусорных» запросов.
- Проведите кластеризацию — распределите запросы по разделам сайта.
Создание семантического ядра — базовый этап в SEO-продвижении сайта. Он во многом определяет успех дальнейшего продвижения. Используйте разные источники, применяйте творческий подход и работайте с автоматизированными инструментами, которые сделают процесс по созданию семантического ядра эффективным.
Когда вам нужно найти подарок на день рождения ребенка, инструкцию по эксплуатации робота-пылесоса или рецепт мяса по-французски, что вы делаете? Идете в поисковик и вводите запрос. Система подбирает для вас подходящие сайты и ранжирует по полезности и популярности. Один из критериев, на которые опирается поисковая система при подборе сайтов для пользователя, ― это ключевые слова.
Что такое ключевые слова
Ключевые слова — это слова или словосочетания, которые пользователи используют при поиске необходимой информации в интернете. Например, чтобы подобрать телевизор, человек пишет такие поисковые запрос, как «купить телевизор онлайн» или «телевизор 65 дюймов в Москве». Задача продавца телевизоров — узнать об этой фразе и добавить ее на свой сайт. То есть слова-ключи — основной инструмент работы SEO-специалистов.
Сразу скажем, что для попадания в поисковую выдачу недостаточно раскидать ключевые слова по сайту. На позиции в списке влияют и другие факторы: возраст сайта, репутация домена, уровень конкуренции, посещаемость сайта и поведение посетителей.
Чем еще могут помочь ключевые слова:
- на них опирается система по показу контекстной рекламы;
- помогают авторам сайта найти интересные пользователям темы для статей и постов.
Также при SEO-оптимизации вы можете столкнуться с термином «семантическое ядро». Это список ключевых слов и словосочетаний. То есть на сайте или странице должно быть не одно ключевое слово, а несколько, которые соответствуют тематике страницы. Запросы в семантическом ядре разделяются по частотности и конкуренции. Составление грамотного семантического ядра помогает правильно распределить ключевые фразы по странице и сформировать эффективную для продвижения структуру сайта.
Правила внедрения ключевых слов в текст
Как только появились поисковые системы и владельцы сайтов поняли их примитивные на тот момент алгоритмы, интернет пестрил сайтами, где текст был непригоден для чтения. Он на 80% состоял из ключевых слов. Текст был полностью непонятен для человека. Поэтому алгоритмы стали сложнее и к веб-ресурсам стало больше требований.
Чтобы поисковик давал вам высокую позицию в поисковой выдаче:
- Запросы должны быть расставлены равномерно. Нельзя в один абзац вставить сразу три ключа. Скорее всего, это будет выглядеть странно при чтении и алгоритмы обвинят вас в переспаме. Высоких позиций в выдаче вам не видать.
- Вставляйте ключевики органично. Не превращайтесь в Йоду, который сделать сайт хороший хотел, чтоб купить компьютер в Москве недорого мог человек.
Виды ключевых слов
Ключевые слова классифицируют по частотности их использования. Бывают:
- Низкочастотные. Частота показов 100 – 1000 в месяц. Так как их реже используют пользователи, то и трафика они будут привлекать меньше, но если вы продаете сложные продукты, то узкие запросы могут привести целевую аудиторию.
- Среднечастотные. Частота показов 1000 – 5000 показов.
- Высокочастотные. Частота показов от 5 000 и выше. Эти запросы чаще всего используют в поиске, поэтому у вас больше шансов попасть в топ поисковой выдачи, однако и конкуренция больше.
Платные и бесплатные сервисы для сбора ключевых слов
Все сервисы не расположены по популярности, выгодности или функциональности. Каждый инструмент имеет плюсы и минусы. Изучите все варианты, воспользуйтесь пробными тарифами и подберите тот сервис, который подходит вашим задачам и карману.
Бесплатные инструменты
Яндекс.Вордстат
Яндекс.Вордстат — это сервис, с которого нужно начинать изучение ключевых слов. Он популярен среди русскоязычного населения и очень прост. Показывает частоту запросов за последний месяц.
Преимущества:
- полностью бесплатный;
- можно сегментировать запросы по региону и устройству;
- может подбирать похожие запросы, то есть слова и словосочетания, которые искали вместе с заданной тематикой. Например, «цветы» и «комнатные растения». Это помогает расширить и точнее подобрать семантическое ядро.
Недостатки:
- статистика только по Яндексу,
- неудобная выгрузка. Но есть совет: для браузера Chrome есть расширение Yandex Wordstat Assistant, который значительно упростит задачу по выгрузке.
Немного хитростей для работы с Вордстатом. Для запроса можно указать дополнительные параметры:
- “запрос” — частота конкретного запроса без учета порядка слов и склонения,
- “!запрос” — частота конкретного запроса с учетом порядка слов и склонения,
- “[!запрос]” — если вы изучаете словосочетание, такой запрос учтет порядок слов.
Если кликнуть по одному из показанных запросов, вы увидите статистику уже по этому слову.
Для крупного сайта с плотной работой над SEO этого инструмента будет мало, но для поиска актуальных тем для статей и базового подбора ключевых слов — это отличный сервис.
Google Trends
Раз уж начали с продукта от Яндекса, то сразу скажем и о Google Trends.
В основном функционал такой же, как и в Yandex Wordstat, но есть дополнительные функции:
- сравнение запросов, тем компаний,
- статистику популярности запроса можно увидеть за любой период,
- можно сразу увидеть частотность запросов в разных регионах,
- есть возможность сегментировать поиск по новостям, картинкам, товарам и YouTube.
Букварикс
Российский генератор ключевых слов Букварикс, который подбирает ключи по Google и Яндексу. Также с его помощью можно смотреть семантическое ядро по URL конкурентов.
Как и Яндекс.Вордстат показывает частотность и при нажатии на связанное ключевое слово можно увидеть статистику по нему. Есть удобный экспорт в текстовый файл или таблицу Excel.
Минусы:
- мало возможностей для фильтрации,
- в бесплатной версии можно выгружать не более 3 000 ключевых слов при регистрации на сайте.
Платные инструменты
Keyword Tool
Бесплатно Keyword Tool подберет ключевые слова под тематику, но частотность можно увидеть только в платной версии. Также статистика запросов в платной версии покажет тренд на популярность запроса и проанализирует конкурентность. Преимущество — подбирает запросы и делает поиск ключей не только для Google, но и для Twitter, Pinterest, YouTube и других систем.
Полученный список семантического ядра можно фильтровать по популярности, а также удобно скачивать в формате Excel.
Keys.so
У Keys.so есть бесплатная и платная версия, но в бесплатной версии слишком много ограничений, поэтому рекомендуем сразу использовать платную. Сбор семантики происходит из Яндекса и Google, что очень удобно.
Особенности:
- показывает конкретные сайты, которые находятся в топе по определенным ключам,
- можно увидеть динамику популярности ключей и конкурентов,
- может подобрать запросы не только по тематике, но и проанализировать ключевые слова на сайте конкурента.
Pixel Tools
Любимчик профессионалов — Pixel Tools. Что может сервис:
- большие возможности по сбору семантического ядра: подсказки Google, Яндекса и YouTube, а также можно посмотреть, что ищут вместе с определенным запросом;
- можно получить данные по запросам из Яндекс.Вебмастера и Вордстата,
- проверка запросов по геозависимости и коммерциализации,
- автоматический подбор семантики для сайта или страницы,
- комплексный и детальный анализ запросов,
- поможет создать ТЗ для SEO-копирайтинга,
- анализ разных SEO-показателей: структура проекта, теги, сниппеты, хлебные крошки, контент и много другого полезного функционала.
Rush Analytics
По функционалу Rush Analytics такой же разнообразный, как и Pixel Tools. Поэтому, чтобы узнать о функционале, просто перечитайте предыдущий абзац. Преимущества — уникальные алгоритмы, высокая скорость и точность обработки данных.
Just-magic
Just-magic предназначен для профессиональной работы с семантическим ядром. Он может собирать ключевые запросы, кластеризовать ядро и анализировать уже написанный текст с ключами. Недостаток — сервис привязан к Яндексу, поэтому его лучше использовать только для работы с этим поисковиком.
Есть удобные форматы для импорта и экспорта данных, а также на сайте можно найти подробную документацию.
Topvisor
В отличие от Just-magic Topvisor предназначен для комплексной работы с SEO. Платить можно за каждую отдельную операцию или сразу приобрести тариф на определенное количество исследований сайта и запросов.
Что может сервис:
- работает с Google, Яндекс, Mail.ru, Bing, Yahoo, Youtube, App Store, Google Play, Seznam,
- можно кластеризовать ядро,
- умеет фильтровать запросы по частотности,
- сравнивает позицию вашего сайта с конкурентами,
- проводит аудит метатегов и ссылок,
- собирает поисковые подсказки в уже перечисленных поисковиках и программах,
- может доработать ваше уже существующее ядро.
Также здесь можно сгенерировать карту сайта и получить отчет о SEO-оптимизации в технических вопросах.
Сервис отличается понятной и красочной визуализацией результатов, поэтому вам будет что показать в презентации руководителю.
SpyWords
SpyWords предназначен для изучения семантического ядра конкурентов. Для пробы вы можете ввести ключевое слово, но сервис покажет только 5 результатов. Чтобы получить остальной список, нужно приобрести платный тариф. Подбор слов делает для Яндекса и Google.
Необычная функция — может найти ключевые слова, по которым рекламируются конкуренты в контекстной рекламе. Еще преимущества:
- наглядный интерфейс: сдержанные цвета таблиц, удобно переключаться между поисковыми системами, есть графики;
- видны сниппеты;
- есть интеграция через API.
- много фильтров для запросов,
- есть сбор поисковых подсказок из Яндекса, Google, YouTube,
- можно собрать фразы-ассоциации (вместе с … ищут),
- собирает запросы, по которым продвигаются конкуренты в контекстной рекламе,
- есть кластеризатор. Результаты можно скачать в Excel,
- готовит отчеты по эффективности кампаний.
- можно смотреть, как менялась популярность запроса с течением времени. Это поможет для сезонных товаров.
- оценивает сложность продвижения сайта по тому или иному запросу.
Click.ru
Click.ru крупный сервис для продвижения, который в частноси может работать с ключевыми словами. Работает в связке с Яндекс.Вордстатом.
Возможности:
Также в Click.ru можно заказать подготовку объявлений для Яндекс Директа и Google Ads как от копирайтера, так и автоматически сгенерированные.
KWFinder
Если вы работаете только с англоязычной аудиторией, можем посоветовать сервис KWFinder. Он очень простой и отлично визуализирован: популярные запросы выделяются яркими цветами, есть графики и диаграммы.
Особенности:
Конечно, платных сервисов намного больше, чем бесплатных. Анализ поисковых запросов и подбор ключевых слов ― задачи сложные и для удобства работы нужны дополнительные инструменты. Не скупитесь на сервисы, и работа с ключевыми словами будет быстрая и эффективная.
На виртуальном хостинге SpaceWeb доступна услуга «SEO и реклама», с помощью которой вы сможете быстро собрать список ключевых слов и запустить продвижение сайта без опыта.
#Руководства
- 13 апр 2022
-
0
Что такое частотность? Как правильно пользоваться операторами? Какие запросы подбирать для рекламы, а какие — для сайта?
Кадр: фильм «Игры разума»
Обозреватель Skillbox Media по маркетингу и IT. С 2015 года работает с SEO, таргетированной и контекстной рекламой. Писала для Skypro, Yagla и Admitad.
«Яндекс.Вордстат» — бесплатный сервис для подбора ключевых слов, который помогает оценить интерес пользователей к какой-то теме. С помощью него можно:
- собрать запросы для рекламы и продвижения бизнеса;
- понять, в какие месяцы и в каких регионах больше и меньше интересуются темой;
- разобраться, по каким ещё запросам ищут продукт или услугу.
Инструмент полезен для бизнеса и маркетологов. Найдя все релевантные запросы, можно обойти конкурентов в поиске. Зная, в какой сезон пользователи больше интересуются продуктом, можно распределить бюджет на рекламу.
Чтобы пользоваться сервисом, понадобится аккаунт «Яндекса». Разберёмся, как работать с «Яндекс.Вордстатом».
- Какую информацию о запросах можно посмотреть в сервисе
- Что такое операторы и зачем они нужны
- Как автоматизировать работу с запросами в «Вордстате»
- Как использовать «Вордстат» для контекстной рекламы
- Как подбирать запросы для продвижения сайта
- Как искать идеи для контента в статистике «Вордстата»
Основная функция «Вордстата» — прогноз так называемой частотности, или показов по запросам. Когда вы указываете ключевое слово, сервис обращается к статистике «Яндекса» по запросам за прошлые месяцы и прогнозирует, сколько показов в поиске вы получите по этому слову.
Рассмотрим функции «Вордстата» на примере запросов для онлайн-школы программирования. Один из возможных — «как научиться программировать». Вбиваем его в поисковую строку, нажимаем «Подобрать» и видим два столбика.
Скриншот: «Яндекс.Вордстат»
В левом столбике — все запросы, в которых есть указанная нами фраза. Их словоформа может меняться. В правом столбике — запросы, похожие на введённый. Их обычно ищут вместе с теми, что показаны в левом столбике. Они помогают подобрать дополнительные запросы для продвижения или идеи для контента — мы поговорим о подборе в этом разделе.
Дополнительные функции «Вордстата» — статистика по регионам, статистика по типам устройств и история запросов.
Статистика по регионам. Она нужна, чтобы прогнозировать спрос в разных городах. Выбираете нужную область под поисковой строкой — и смотрите, сколько раз люди в вашем городе ищут информацию по этому запросу. Это полезно для регионального бизнеса вроде кафе, чтобы подобрать самые выгодные для продвижения запросы.
Если нужно решить, в каком регионе выгоднее открывать филиал или запускать рекламу, можно посмотреть данные по всем регионам. Нажмите «По регионам»: откроется статистика по введённому ключевому слову. Ориентируйтесь на цифры в столбце «Региональная популярность»:
- если там стоит 100%, то интерес к этой теме средний;
- больше 100% — темой интересуются чаще, чем в других регионах;
- меньше 100% — интерес к теме меньше, чем в других регионах.
Чем выше региональная популярность, тем больший интерес к теме проявляют жители региона.
Скриншот: «Яндекс.Вордстат»
Статистика по типам устройств. Она показывает, с каких устройств запросы вводят чаще всего. Так можно понять, какой версии сайта уделять больше внимания и на какую аудиторию настраивать рекламу. Переключайтесь между разными вкладками и сравнивайте частотность, чтобы понять, какими устройствами пользуется целевая аудитория.
Скриншот: «Яндекс.Вордстат»
История запросов. В ней показано, как интерес пользователей к запросу меняется от месяца к месяцу. Это полезно для сезонного бизнеса, а ещё если бюджет на рекламу ограничен. Отталкиваясь от статистики, можно придумывать маркетинговые активности. Например, по графику ниже видно, что спрос на шубы плавно и медленно растёт с июля по октябрь, а в декабре — пик интереса. Потом интерес спадает, и с апреля по июль шубы мало кому интересны.
Скриншот: «Яндекс.Вордстат»
Операторы — символы, которые используют для уточнения запросов и статистики по ним. В «Вордстате» можно использовать шесть операторов: ” “, +, !, [], – и () |.
Кавычки (” “) фиксируют количество слов в запросе и используемые в нём слова. То есть если написать «обучение программированию», сервис покажет только частотность этой фразы, не включая в результат частотность запросов вроде «обучение программированию на курсах».
Скриншот: «Яндекс.Вордстат»
Плюс (+) включает точные формы предлогов и стоп-слов в запрос. Стоп-словами называют слова, которые не несут дополнительного смысла: местоимения, частицы, междометия.
Без оператора сервис не учтёт предлоги и стоп-слова и покажет по запросу «работа на дому» все запросы, в которых есть слова «работа» и «дом». В статистику попадёт частотность фраз «работа по дому», «работа дома» и других. Запрос с оператором «работа +на дому» покажет частотность только этой фразы.
Скриншот: «Яндекс.Вордстат»
Минус (–) позволяет исключать из статистики запросы со словами, нерелевантными бизнесу. Например, многие ищут бесплатное обучение и не готовы тратить деньги на курсы. Чтобы не учитывать интерес к теме от этих пользователей, пригодится оператор.
По стандартному запросу «обучение программированию» сервис прогнозирует 38 339 показов в месяц. А если убрать запросы пользователей, которые хотят учиться бесплатно, частотность будет меньше.
Скриншот: «Яндекс.Вордстат»
Восклицательный знак (!) фиксирует форму слова — число, падеж и время. Порядок слов при этом может быть любым.
Оператор позволяет получить статистику только по нужному запросу: без учёта похожих на него, но неподходящих. Например, с ним можно выяснить точную частотность фразы «купить вазу»: в неё не включат частотность запроса «купить ваз».
Скриншот: «Яндекс.Вордстат»
Квадратные скобки ([]) закрепляют порядок слов в запросе, учитывая словоформы и стоп-слова. Если хотите выяснить, сколько показов получит фраза, заключите её полностью в квадратные скобки.
Скриншот: «Яндекс.Вордстат»
Оператор «или» (() |) показывает статистику по нескольким фразам одновременно. Его используют, чтобы посмотреть общую частотность для похожих запросов. Синонимы заключают в скобки и разделяют знаком | — тогда «Вордстат» суммирует данные по показам запросов, содержащих разные синонимы.
Скриншот: «Яндекс.Вордстат»
Несколько операторов можно использовать одновременно, чтобы получить точную статистику по узкому запросу.
Скриншот: «Яндекс.Вордстат»
Есть плагины для браузеров, которые упрощают работу с сервисом. Их много, рассмотрим два популярных — Wordstat Helper и Wordstat Assistant.
Wordstat Helper — многофункциональное расширение. Оно открывается автоматически, когда заходите в «Вордстат».
Wordstat Helper добавляет в столбцы значок плюса. Если кликнуть по нему, запрос сохранится в группе. Удалить его из группы можно, если нажать значок минуса.
Скриншот: «Яндекс.Вордстат»
Также Wordstat Helper проверяет запросы на дубли — не добавляет одинаковые фразы А ещё считает количество запросов в списке и позволяет сортировать их по алфавиту и частотности.
Wordstat Assistant работает так же, как Wordstat Helper, — сохраняет запросы в список, если нажать на плюс рядом с ними. Готовый список можно скопировать и переместить в Excel или блокнот вместе с частотностью.
Запросы можно отсортировать по частоте, алфавиту и порядку добавления запросов. Они сохраняются, даже если закрыть вкладку сервиса. Ключи проверяются на дублирование.
В первую очередь нужно провести брейншторм: придумать слова и фразы, которые ассоциируются с продуктом или товаром, который нужно продвигать. Желательно, чтобы эти запросы отражали коммерческий интерес пользователя. Например:
- «курсы программирования»;
- «школа программирования»;
- «научиться программировать»;
- «разработка с нуля».
Дальше по этим запросам по очереди подбираем фразы из «Вордстата». Если бизнес локальный, обязательно установите регион.
Скриншот: «Яндекс.Вордстат»
Все подходящие по смыслу запросы сохраняйте с помощью Wordstat Helper или Wordstat Assistant. Чтобы расширить семантику по конкретному запросу, просто кликните по нему в «Вордстате». Например, нам нужно больше запросов по фразе «курсы программирования с нуля». Мы кликаем по этому запросу и получаем новый список фраз, который содержит нужные нам слова.
Скриншот: «Яндекс.Вордстат»
Когда сохраняете запросы, обращайте внимание на их частотность. Для рекламы в РСЯ достаточно собрать основные широкие запросы, которые ассоциируются с товаром или услугой. Чем выше популярность запроса, тем больше людей увидит объявление. То есть если мы продвигаем онлайн-школу программирования, для РСЯ подойдут запросы: «обучение программированию» с частотностью 34 930 запросов и «курсы программирования» с частотностью 74 369 запросов.
Для рекламы на поиске выгоднее сужать запросы, чтобы объявления чаще оказывались на первой позиции. Также при точном соответствии запроса тексту объявления пользователи будут реже кликать по рекламе зря — это сэкономит деньги. Поэтому для рекламы можно собирать фразы с частотой от десяти показов в месяц.
Обратите внимание: в разных нишах разная частотность. Запрос «купить башенный кран» с тысячей показов в месяц — высокочастотный, потому что краны мало кому нужны. А тысяча запросов «купить Xiaomi» — низкочастотный, этот товар ищут намного чаще.
Большим сайтам с заранее продуманной структурой нужно максимально широкое семантическое ядро. «Вордстат» используют только для сбора идей и широких ключевых запросов, а само ядро собирают специальными сервисами вроде Key Collector. Указываете в подобном сервисе широкие запросы, и тот собирает все возможные вариации фраз по ним.
Для продвижения сайта собирают все запросы, которые интересны целевой аудитории. Они не всегда отражают желание купить продукт.
Чтобы найти такие запросы, анализируют конкурентов или проводят брейншторм. Сначала не углубляются в узкие запросы, а отрабатывают все полученные идеи. Например, для онлайн-школы программирования смотрят статистику по запросам:
- «курсы по программированию»;
- «онлайн-школа программирования»;
- «уроки программирования»;
- «как создавать сайты»;
- «как разрабатывать приложения».
Каждый запрос вбивают в поисковую строку «Вордстата» и смотрят, какие ещё похожие запросы есть.
Например, мы ищем идеи по запросу «курсы по программированию». Из левого столбика можно сразу добавить другие запросы, связанные с онлайн-школой. Это:
- «курсы программирования для детей»;
- «курсы программирования на python»;
- «курсы программирования с нуля»;
- «курсы программирования для начинающих»;
- «курсы программирования для школьников».
Скриншот: «Яндекс.Вордстат»
Из правого столбика можно выбрать дополнительные неочевидные идеи. Это запросы, которые тоже отражают интерес пользователя к теме. В нашем случае это могут быть:
- «создание сайтов обучение»;
- «школа программистов»;
- «обучение на программиста».
Такую работу нужно провести с каждым запросом: сначала ищем идеи в «Вордстате», потом собираем ключи в Key Collector и распределяем их по страницам сайта.
«Вордстат» помогает не только собрать запросы для рекламы или SEO, но и найти идеи для контента в блог или соцсети. Чтобы понять, о чём можно рассказать читателям, подумайте, кто ваша целевая аудитория и что её интересует. Запишите идеи и найдите поисковые фразы по ним.
Например, читателям блога школы программирования могут быть интересны основы программирования, зарплаты специалистов и различия между специализациями. Отталкиваясь от этого, можно собрать простые запросы:
- «основы программирования»;
- «сколько зарабатывает разработчик»;
- «iOS-разработчик»;
- «разработчик сайтов».
По очереди вбиваем их в поисковую строку «Вордстата» и смотрим, чем интересуются люди.
Скриншот: «Яндекс.Вордстат»
Идеи для текстов можно брать из обоих столбиков. Например, видно, что людям интересно, на каких языках пишут iOS-разработчики и какую зарплату получают. Отталкиваясь от интересов аудитории, можно написать статьи на темы:
- где учиться iOS-разработке;
- сколько зарабатывает iOS-разработчик;
- на каких языках пишут iOS-разработчики;
- кто такой iOS-разработчик.
Из правого столбика можно взять дополнительные идеи и придумать под них темы. Например:
- Какой язык программирования самый популярный и как ему обучиться.
- Веб-программирование — что такое и кому подходит.
- Как развивалось программирование под Apple.
Для оптимизации контента можно брать запросы, которые использовали для поиска идей, и связанные с ними фразы.
Учитывайте, что чем выше конкуренция в вашей нише, тем меньше шанс занять топ по высокочастотным запросам. Поэтому лучше начать с низкочастотных запросов — с показателем от десяти до тысячи обращений в месяц. По ним будет меньше трафика, зато шанс попасть в топ выдачи будет выше.
Научитесь: SEO-специалист от AMDG
Узнать больше
Любые работы по продвижению сайта в Интернете должны начинаться с анализа ключевых слов и формирования семантического ядра. С помощью такого исследования вы сможете определить, что ищет ваша целевая аудитория и как формулирует свои запросы.
Что такое ключевые слова и почему они важны?
С точки зрения SEO, ключевые слова – это те слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковую систему, чтобы получить желаемый результат.
С помощью ключевых слов поисковые системы, включая Яндекс и Google, определяют, какой теме посвящен ваш сайт, и соответствует ли она запросу пользователя. Вам должно быть интересно, как же они это делают? Алгоритмы поисковых систем Яндекси Google включают специальные методики анализа ключевых слов – это помогает поисковикам найти для запроса ответ с наиболее релевантным (то есть подходящим) контентом.
Ключевые слова также используются для показа контекстной рекламы.
Сколько слов надо собрать?
Не существует минимального или максимального количества ключевых слов, которое идеально подходит для любого веб-сайта. Это зависит от типа ключевых слов и отрасли, в которой вы планируете продвигаться. Вы не сможете заранее спрогнозировать, сколько ключевых слов следует включить в список для анализа, пока не погрузитесь в этот процесс.
Иногда для оптимизации вашего сайта нужно всего 200 ключевых слов, а иногда даже 200 000 будет недостаточно. Проще говоря, ваше первоначальное исследование поможет определить, сколько ключевых слов понадобится, чтобы полностью оптимизировать ваш сайт. Скорее всего, на типичном веб-сайте семантическое ядро будет состоять из нескольких сотен ключевых слов, а для интернет-магазина потребуется по несколько ключевых слов для каждого продукта, например: «*** цена», «*** размер», «*** отзывы» и т. д. Если в интернет-магазине 10 тысяч товаров, то в семантическом ядре будет около 50 тысяч ключевых слов.
Подберите одно основное ключевое слово для каждой страницы. При оптимизации вы будете ориентироваться в первую очередь на эту фразу. Можно добавить на страницу 3 или 5 дополнительных ключевых слов, которые будут помогать вам формировать её контент. Для главной страницы вы можете подобрать больше ключевых фраз, поскольку она имеет более высокую значимость для поисковых систем.
Иногда на сайте может не оказаться подходящей страницы для важных ключевых слов – тогда следует создать такие страницы, чтобы охватить все нужные запросы.
Шаг 1. Собираем ключевые слова
Целью этого этапа не является создание окончательного списка ключевых слов. Основная цель – просто составить список фраз, которые потенциальные потребители могут использовать для поиска вашего контента.
Как найти ключевые слова для сайта?
- Составьте список тем для ключевых слов, исходя из направлений вашего бизнеса. Например, если вы продвигаете интернет-магазин, используйте названия товаров и товарных групп. Старайтесь наиболее полно охватить весь спектр услуг или товаров, которые предлагает компания.
- Просмотрите разделы и страницы на сайтах конкурентов, найдите запросы, по которым их ищут. Отбирайте только те запросы, которые относятся к тематике вашего сайта.
- Заполните пробелы в ключевых словах для каждой из тематических групп. Выберите общие ключевые фразы, которые обозначают название темы, и конкретизируйте их с помощью дополнительных слов – например: «название товара + купить», «название товара + цена», «название товара + город» и т. д.
Для формирования списка ключевых слов можно использовать специальные инструменты.
5 лучших инструментов для подбора ключевых слов
1. Предложения в поиске Google и Яндекса (поисковые подсказки)
Чтобы найти ключевые слова для продвижения, вы можете воспользоваться инструментами исследования ключевых слов поисковых систем. Один из самых простых способов – начать вводить в строке поиска название одной из тем, которые вы выбрали для продвижения. Посмотрите, какие варианты запросов автоматически предлагает поисковая система. Например, если вы хотите выполнить поиск по теме «кето-диета», просто введите «кето-диета» в поиске, и вы получите результат в виде подсказки ключевых слов по этой тематике.
2. Планировщик ключевых слов Google
Планировщик ключевых слов Google – самый популярный бесплатный инструмент подбора и анализа семантики. Проще говоря, это удобный инструмент, позволяющий маркетологам находить ключевые слова, относящиеся к их нишам. С его помощью вы можете увидеть частотность (объем поиска) запросов с указанием затрат, которые потребовались бы для таргетинга по ним ( то есть для показов целевой аудитории) в онлайн рекламе.
Планировщик ключевых слов Google предлагает два варианта работы:
- Найти новые ключевые слова, которые помогут привлечь аудиторию, заинтересованную в вашем товаре или услуге.
- Узнать частотность и некоторые другие статистические показатели ваших ключевых слов за предыдущие периоды, а также получить прогноз бюджета и результатов рекламной кампании по этим словам.
Для использования Планировщика ключевых слов Google вы можете ввести URL-адрес главной страницы веб-сайта конкурента. Выполните поиск, чтобы получить список запросов, по которым ранжируется этот сайт, и сохраните результаты в файл CSV. Повторите этот процесс со всеми конкурентами, которых вы хотите исследовать.
3. Word Stream
Инструмент анализа ключевых запросов WordStream позволяет осуществлять поиск по определенным кластерам (группам связанных ключевых слов). Он дает возможность находить дополнительные фразы и объединять их в группы на основе общей тематики. С помощью этого инструмента вы можете выполнить 30 бесплатных поисков.
4. Soovle
Если вы планируете продвигать коммерческий веб-сайт, лучшей платформой для поиска ключевых слов будет Soovle. Сервис позволяет находить популярные ключевые фразы на нескольких крупных сайтах, включая eBay, Amazon, YouTube и Wikipedia. Это генератор ключевых слов, и как только вы введете целевые запросы, он автоматически сгенерирует фразы, которые помогут вам расширить ваше семантическое ядро. Важно помнить, что эта платформа ограничивается только генерацией ключевых фраз и не определяет такие показатели, как частотность или сложность ключевых слов.
5. Labrika
Labrika — это комплексный сервис для продвижения сайтов, который включает в себя все инструменты, необходимые для SEO.
Чтобы автоматически подобрать запросы для вашего сайта на сервисе Labrika, выполните следующие шаги:
- Зарегистрируйтесь на главной странице сервиса, указав ваш е-mail в окне регистрации.
- На открывшейся странице «Добавление проекта» в разделе «Общие настройки» укажите адрес сайта.
- Перейдите в раздел «Ключевые фразы» и нажмите на кнопку «Подобрать запросы». Labrika предоставит вам список запросов для продвижения. Вы сможете выбрать нужные, кликнув по значку «+» около них. Либо добавьте сразу все предложенные фразы, нажав кнопку «Добавить все запросы».
- Вы также можете внести и использовать для анализа ключевые фразы, собранные другими способами. Для этого в том же разделе «Ключевые фразы» нажмите кнопку «Добавить ключевые фразы» и внесите их список в открывшееся окно. Для сохранения добавленных фраз кликните кнопку «Добавить запросы» в нижней части окна.
- Затем в разделе «Поисковые системы» нужно выбрать поисковую систему и регион для анализа.
- Сохранив настройки, можно сразу запустить полный анализ сайта.
- Результаты анализа ключевых слов вы можете посмотреть в разделе «Таблица по ключевым словам». Там будут показаны основные характеристики ключевых фраз, подобранных и добавленных в настройках.
Шаг 2. Анализ ключевых слов и формирование финального списка
Если вы выполнили все описанные выше действия, у вас, вероятно, получился слишком большой список ключевых слов, который значительно превышает возможности оптимизации. Поэтому сейчас вам необходимо проанализировать собранные фразы, определить те из них, которые больше всего подходят для продвижения, и включить эти фразы в свой основной список ключевых слов.
Что такое анализ ключевых слов?
Анализ ключевых слов – это процесс поиска и оценки фраз, которые люди вводят в поисковые системы. Полученная информация используется для продвижения сайта в поисковых системах и для показа контекстной рекламы. Исследование ключевых слов поможет вам найти запросы, по которым будет продвигаться ваш сайт, определить их популярность, сложность продвижения и многое другое. Ещё одним полезным результатом исследования ключевых слов будет понимание вашей целевой аудитории и того, как эти пользователи ищут информацию, услуги или продукты.
Анализ ключевых слов включает исследование таких параметров, как частотность, конкурентность, интент запроса.
Изучение частотности и конкурентности ключевых слов
Частотность – это количество запросов фразы в поиске за 1 месяц.
Изучение частотности ключевых слов поможет вам ответить на такие вопросы, как:
- По каким словам и фразам ищут ваших конкурентов?
- Какова величина целевой аудитории для конкретного продукта?
В зависимости от частотности ключевые слова делятся на:
- Высокочастотные – обычно от 1000 запросов в месяц, иногда от 5000 или 10000 (в популярных тематиках).
- Среднечастотные – от 100 до 1000 запросов в месяц, иногда – до 5000.
- Низкочастотные – до 100 запросов в месяц, иногда – до 1000.
Частотность учитывается при выборе ключевых фраз для семантического ядра.
Высокочастотные фразы приносят больше посещений, но поскольку описывают поисковую потребность очень широко, то приводят мало посетителей, нацеленных на приобретение конкретных товаров и услуг.
Низкочастотные фразы относятся к узким тематикам и описывают какую-то конкретную потребность. Они приносят меньше посещений, но это более целевой трафик.
По высокочастотным запросам сложнее выйти в ТОП из-за очень большой конкуренции. Множество ресурсов стремится попасть на первые страницы поисковой выдачи по популярным запросам, чтобы таким образом привлечь максимальное число посетителей.
Продвижение по низкочастотным запросам считается более простым из-за низкого уровня конкуренции. Чем длиннее фраза, тем более специализирован запрос и тем меньше будет конкуренция по нему. Это так называемые запросы с длинным хвостом (long-tail запросы), включающие несколько слов, которые уточняют поисковое намерение.
Например, от общего запроса «Купить куртку» может быть образован уточняющий его запрос с длинным хвостом «купить куртку мужскую зимнюю на натуральном меху».
Фразы с длинным хвостом рекомендуется использовать, когда продвинуть сайт в ТОП результатов поиска по общим высокочастотным запросам слишком сложно из-за высокой конкуренции с крупными авторитетными ресурсами. Особенно трудно это сделать новым, небольшим и не очень качественным сайтам.
Об использовании запросов с длинным хвостом для SEO-продвижения можно прочитать в отдельной статье, посвященной этой тематике.
Частотность ключевых фраз вы можете узнать в «Таблице по ключевым словам» на сервисе Labrika. Он указывает два вида частотности – без кавычек пишется базовая или широкая частотность, которая учитывает все фразы, где встречаются слова из запросов в любых словоформах и в любом порядке, а также слова, не входившие в запрос. Частотность в кавычках – более точная, она отсекает фразы, в которых присутствуют другие слова, но учитывает наличие всех форм слов запроса в любом порядке.
Анализ поискового намерения
Поисковое намерение или интент запроса – это намерение, с которым пользователь обращается к поисковой системе.
Анализ намерений пользователя – одна из наиболее важных составляющих исследования ключевых слов. Благодаря такому анализу вы поймете, что ищут пользователи, и какие намерения стоят за их поиском, то есть сможете определить цель и смысл этого поиска.
Интент запроса может быть:
- коммерческим (намерение купить товар или заказать услугу);
- информационным (нацелен на поиск сведений о чем-либо);
- смешанным (сочетает оба намерения).
Важно проверить, соответствует ли интент запросов, по которым вы хотите продвигаться, содержимому вашего сайта. Контент страницы должен максимально точно отвечать намерению, с которым пользователь осуществлял поиск по данному запросу. Коммерческие запросы продвигают на страницах с товарами или услугами. Для продвижения по информационным запросам создают специальные информационные разделы (например, блоги). Если продвигать фразы с разным интентом на одной странице, то её релевантность снижается, и поисковые системы не дают такой странице высоких позиций.
Проще говоря, понимание намерений пользователей, выполняющих поиск, помогает выбирать правильные ключевые слова для продвижения сайта и создавать под них релевантный контент, что является необходимым условием для роста позиций в поисковых системах.
Прежде всего, вы должны понять намерение пользователя, стоящее за конкретным ключевым словом – будь то покупка, заказ или получение информации. Давайте разберемся в этом на примере.
Представьте, что в Google кто-то искал ответ по запросу «как написать блог». Это довольно широкий запрос – речь может идти как о сообщении в блоге, так и о создании блога для веб-сайта. И здесь вам необходимо определить намерение пользователя, стоящее за ключевым словом – оно может существенно повлиять на тематику вашей статьи, посвященной этому запросу.
Может быть, человек хочет получить советы и рекомендации о том, как написать сообщение в блоге, или, возможно, он хочет изучить, как запустить собственный сайт для ведения блога. Необходимо знать цель каждого ключевого слова, по которому выполняется поиск.
Вы, должно быть, задаетесь вопросом, как узнать намерение пользователя? Все, что вам нужно сделать, это ввести ключевое слово в строку поиска и проверить, какие результаты будут по нему показаны – коммерческие (например, страницы товаров, предлагающие сделать покупку или заказ) либо информационные (статьи, предоставляющие информацию об искомом предмете).
Определить интент запроса можно также с помощью Labrika – он отображается в «Таблице по ключевым словам».
Как составить финальный вариант семантического ядра?
Вот несколько советов, как выбрать лучшие ключевые слова для продвижения вашего сайта:
- Не следует упускать из виду ключевые слова с низкой частотностью.
Конечно, заманчиво добиться успеха, продвигаясь по фразам с высоким ежемесячным объемом поиска, но по ним будет сложно занять хорошие позиции из-за очень большой конкуренции. В то время как ключевые слова с меньшей частотностью помогут вам быстрее выйти в ТОП поисковой выдачи, привлечь трафик и улучшить показатели сайта, что в конечном итоге приведет к росту позиций и по высокочастотным фразам.
- Используйте long-tail запросы.
Такие ключевые слова не отличаются высокой частотностью и при этом привлекают на ваш сайт более релевантный трафик из-за большей точности запроса. Поскольку длинные ключевые слова менее конкурентны, вы можете высоко ранжироваться по ним во всех поисковых системах.
- Учитывайте поисковое намерение.
Включайте в семантическое ядро те запросы, интент которых соответствует содержимому вашего сайта. Для продвижения товаров и услуг используйте коммерческие запросы, а чтобы продвигать статьи в блоге, выбирайте фразы с информационного типа. Если контент вашей страницы не соответствует поисковому намерению, она не будет признана релевантной и не займет позиций в ТОПе результатов поиска.
- Если вы встретите два или более очень похожих ключевых слова, выберите одно.
Выдача по схожим ключевым словам, например, таким как «исследование ключевых слов SEO» и «исследование ключевых слов для SEO», скорее всего, будет одинаковой. Просто выберите один из вариантов и добавьте его в свой список. Но прежде обязательно убедитесь, что результаты поиска по двум очень похожим ключевым словам будут идентичны.
- Изучите конкуренцию.
Прежде чем выбрать какое-либо ключевое слово, составьте список конкурентов из вашей ниши. Посетите их веб-сайты и посмотрите, по каким ключевым словам они продвигаются. Не забывайте читать содержание страниц – это поможет вам выбрать тон и стиль, которые следует использовать в статьях, а также найти дополнительные ключевые слова для продвижения вашего сайта.
- Анализируйте результаты.
Выбрав ключевые слова, не забывайте следить за их эффективностью. Так вы сможете определить наиболее популярные запросы, которые использует для поиска ваша целевая аудитория. Используйте такие ключевые слова везде, где считаете возможным. Чем больше популярных ключевых фраз содержится в вашем контенте, тем более релевантным запросам ваших потребителей он станет и тем лучше будет ранжироваться в поисковых системах.
И последнее…
В конце концов, вам нужно определить, как использовать свое семантическое ядро. Какие ключевые слова будут полезны для продвижения вашей главной и посадочных страниц. Некоторые фразы могут больше подойти для вашего блога, а другие будут идеальными в разделе часто задаваемых вопросов или в базе знаний для ваших клиентов. Подумайте, на какой странице каждое ключевое слово окажется более уместным и где оно лучше впишется в вашу контент-стратегию.
Провести автоматическую кластеризацию (группировку) ключевых слов с подбором для них релевантных страниц можно на сервисе Labrika в разделе «Оптимизация и кластеризация».
Прочитать о кластеризации вы можете в отдельной статье нашего сайта.
Затем с помощью Labrika вы можете оптимизировать контент страницы под ключевые слова, выбранные для её продвижения. На основе анализа конкурентов из ТОП-10 сервис указывает оптимальную длину текста страницы, мета-тегов Title и Description, заголовка H1, а также дает рекомендации по добавлению ключевых слов в эти элементы. Интерактивный визуальный редактор позволяет оптимизировать текст и мета-теги посадочных страниц прямо на сервисе.
После этого вам останется только скопировать оптимизированное содержимое страницы и вставить в CMS (систему управления контентом) на вашем сайте.
Labrika предоставляет возможность создать виртуальную страницу, которой пока нет на сайте, и подготовить оптимизированный контент для её продвижения по определенным ключевым словам.
Чтобы создать такой виртуальный кластер, нажмите кнопку «Добавить кластер» в разделе «Оптимизация контента».
Добавьте на виртуальную страницу ключевые слова и получите рекомендации по её оптимизации. Выполните оптимизацию страницы в визуальном редакторе. Когда результат вас устроит, создайте на сайте реальную страницу и скопируйте на неё оптимизированное содержимое из виртуального кластера.