Как найти поисковые слова в яндексе

Кадр: фильм «Игры разума»

Обозреватель Skillbox Media по маркетингу и IT. С 2015 года работает с SEO, таргетированной и контекстной рекламой. Писала для Skypro, Yagla и Admitad.

«Яндекс.Вордстат» — бесплатный сервис для подбора ключевых слов, который помогает оценить интерес пользователей к какой-то теме. С помощью него можно:

• собрать запросы для рекламы и продвижения бизнеса;
• понять, в какие месяцы и в каких регионах больше и меньше интересуются темой;
• разобраться, по каким ещё запросам ищут продукт или услугу.

Инструмент полезен для бизнеса и маркетологов. Найдя все релевантные запросы, можно обойти конкурентов в поиске. Зная, в какой сезон пользователи больше интересуются продуктом, можно распределить бюджет на рекламу.

Чтобы пользоваться сервисом, понадобится аккаунт «Яндекса». Разберёмся, как работать с «Яндекс.Вордстатом».

• Какую информацию о запросах можно посмотреть в сервисе
• Что такое операторы и зачем они нужны
• Как автоматизировать работу с запросами в «Вордстате»
• Как использовать «Вордстат» для контекстной рекламы
• Как подбирать запросы для продвижения сайта
• Как искать идеи для контента в статистике «Вордстата»

---

Основная функция «Вордстата» — прогноз так называемой частотности, или показов по запросам. Когда вы указываете ключевое слово, сервис обращается к статистике «Яндекса» по запросам за прошлые месяцы и прогнозирует, сколько показов в поиске вы получите по этому слову.

Рассмотрим функции «Вордстата» на примере запросов для онлайн-школы программирования. Один из возможных — «как научиться программировать». Вбиваем его в поисковую строку, нажимаем «Подобрать» и видим два столбика.

В левом столбике — все запросы, в которых есть указанная нами фраза. Их словоформа может меняться. В правом столбике — запросы, похожие на введённый. Их обычно ищут вместе с теми, что показаны в левом столбике. Они помогают подобрать дополнительные запросы для продвижения или идеи для контента — мы поговорим о подборе в этом разделе.

Дополнительные функции «Вордстата» — статистика по регионам, статистика по типам устройств и история запросов.

Статистика по регионам. Она нужна, чтобы прогнозировать спрос в разных городах. Выбираете нужную область под поисковой строкой — и смотрите, сколько раз люди в вашем городе ищут информацию по этому запросу. Это полезно для регионального бизнеса вроде кафе, чтобы подобрать самые выгодные для продвижения запросы.

Если нужно решить, в каком регионе выгоднее открывать филиал или запускать рекламу, можно посмотреть данные по всем регионам. Нажмите «По регионам»: откроется статистика по введённому ключевому слову. Ориентируйтесь на цифры в столбце «Региональная популярность»:

• если там стоит 100%, то интерес к этой теме средний;
• больше 100% — темой интересуются чаще, чем в других регионах;
• меньше 100% — интерес к теме меньше, чем в других регионах.

Чем выше региональная популярность, тем больший интерес к теме проявляют жители региона.

Статистика по типам устройств. Она показывает, с каких устройств запросы вводят чаще всего. Так можно понять, какой версии сайта уделять больше внимания и на какую аудиторию настраивать рекламу. Переключайтесь между разными вкладками и сравнивайте частотность, чтобы понять, какими устройствами пользуется целевая аудитория.

История запросов. В ней показано, как интерес пользователей к запросу меняется от месяца к месяцу. Это полезно для сезонного бизнеса, а ещё если бюджет на рекламу ограничен. Отталкиваясь от статистики, можно придумывать маркетинговые активности. Например, по графику ниже видно, что спрос на шубы плавно и медленно растёт с июля по октябрь, а в декабре — пик интереса. Потом интерес спадает, и с апреля по июль шубы мало кому интересны.

Операторы — символы, которые используют для уточнения запросов и статистики по ним. В «Вордстате» можно использовать шесть операторов: ” “, +, !, [], – и () |.

Кавычки (” “) фиксируют количество слов в запросе и используемые в нём слова. То есть если написать «обучение программированию», сервис покажет только частотность этой фразы, не включая в результат частотность запросов вроде «обучение программированию на курсах».

Плюс (+) включает точные формы предлогов и стоп-слов в запрос. Стоп-словами называют слова, которые не несут дополнительного смысла: местоимения, частицы, междометия.

Без оператора сервис не учтёт предлоги и стоп-слова и покажет по запросу «работа на дому» все запросы, в которых есть слова «работа» и «дом». В статистику попадёт частотность фраз «работа по дому», «работа дома» и других. Запрос с оператором «работа +на дому» покажет частотность только этой фразы.

Минус (–) позволяет исключать из статистики запросы со словами, нерелевантными бизнесу. Например, многие ищут бесплатное обучение и не готовы тратить деньги на курсы. Чтобы не учитывать интерес к теме от этих пользователей, пригодится оператор.

По стандартному запросу «обучение программированию» сервис прогнозирует 38 339 показов в месяц. А если убрать запросы пользователей, которые хотят учиться бесплатно, частотность будет меньше.

Восклицательный знак (!) фиксирует форму слова — число, падеж и время. Порядок слов при этом может быть любым.

Оператор позволяет получить статистику только по нужному запросу: без учёта похожих на него, но неподходящих. Например, с ним можно выяснить точную частотность фразы «купить вазу»: в неё не включат частотность запроса «купить ваз».

Квадратные скобки ([]) закрепляют порядок слов в запросе, учитывая словоформы и стоп-слова. Если хотите выяснить, сколько показов получит фраза, заключите её полностью в квадратные скобки.

Оператор «или» (() |) показывает статистику по нескольким фразам одновременно. Его используют, чтобы посмотреть общую частотность для похожих запросов. Синонимы заключают в скобки и разделяют знаком | — тогда «Вордстат» суммирует данные по показам запросов, содержащих разные синонимы.

Несколько операторов можно использовать одновременно, чтобы получить точную статистику по узкому запросу.

Есть плагины для браузеров, которые упрощают работу с сервисом. Их много, рассмотрим два популярных — Wordstat Helper и Wordstat Assistant.

Wordstat Helper — многофункциональное расширение. Оно открывается автоматически, когда заходите в «Вордстат».

Wordstat Helper добавляет в столбцы значок плюса. Если кликнуть по нему, запрос сохранится в группе. Удалить его из группы можно, если нажать значок минуса.

Также Wordstat Helper проверяет запросы на дубли — не добавляет одинаковые фразы А ещё считает количество запросов в списке и позволяет сортировать их по алфавиту и частотности.

Wordstat Assistant работает так же, как Wordstat Helper, — сохраняет запросы в список, если нажать на плюс рядом с ними. Готовый список можно скопировать и переместить в Excel или блокнот вместе с частотностью.

Запросы можно отсортировать по частоте, алфавиту и порядку добавления запросов. Они сохраняются, даже если закрыть вкладку сервиса. Ключи проверяются на дублирование.

В первую очередь нужно провести брейншторм: придумать слова и фразы, которые ассоциируются с продуктом или товаром, который нужно продвигать. Желательно, чтобы эти запросы отражали коммерческий интерес пользователя. Например:

• «курсы программирования»;
• «школа программирования»;
• «научиться программировать»;
• «разработка с нуля».

Дальше по этим запросам по очереди подбираем фразы из «Вордстата». Если бизнес локальный, обязательно установите регион.

Все подходящие по смыслу запросы сохраняйте с помощью Wordstat Helper или Wordstat Assistant. Чтобы расширить семантику по конкретному запросу, просто кликните по нему в «Вордстате». Например, нам нужно больше запросов по фразе «курсы программирования с нуля». Мы кликаем по этому запросу и получаем новый список фраз, который содержит нужные нам слова.

Когда сохраняете запросы, обращайте внимание на их частотность. Для рекламы в РСЯ достаточно собрать основные широкие запросы, которые ассоциируются с товаром или услугой. Чем выше популярность запроса, тем больше людей увидит объявление. То есть если мы продвигаем онлайн-школу программирования, для РСЯ подойдут запросы: «обучение программированию» с частотностью 34 930 запросов и «курсы программирования» с частотностью 74 369 запросов.

Для рекламы на поиске выгоднее сужать запросы, чтобы объявления чаще оказывались на первой позиции. Также при точном соответствии запроса тексту объявления пользователи будут реже кликать по рекламе зря — это сэкономит деньги. Поэтому для рекламы можно собирать фразы с частотой от десяти показов в месяц.

Обратите внимание: в разных нишах разная частотность. Запрос «купить башенный кран» с тысячей показов в месяц — высокочастотный, потому что краны мало кому нужны. А тысяча запросов «купить Xiaomi» — низкочастотный, этот товар ищут намного чаще.

Большим сайтам с заранее продуманной структурой нужно максимально широкое семантическое ядро. «Вордстат» используют только для сбора идей и широких ключевых запросов, а само ядро собирают специальными сервисами вроде Key Collector. Указываете в подобном сервисе широкие запросы, и тот собирает все возможные вариации фраз по ним.

Для продвижения сайта собирают все запросы, которые интересны целевой аудитории. Они не всегда отражают желание купить продукт.

Чтобы найти такие запросы, анализируют конкурентов или проводят брейншторм. Сначала не углубляются в узкие запросы, а отрабатывают все полученные идеи. Например, для онлайн-школы программирования смотрят статистику по запросам:

• «курсы по программированию»;
• «онлайн-школа программирования»;
• «уроки программирования»;
• «как создавать сайты»;
• «как разрабатывать приложения».

Каждый запрос вбивают в поисковую строку «Вордстата» и смотрят, какие ещё похожие запросы есть.

Например, мы ищем идеи по запросу «курсы по программированию». Из левого столбика можно сразу добавить другие запросы, связанные с онлайн-школой. Это:

• «курсы программирования для детей»;
• «курсы программирования на python»;
• «курсы программирования с нуля»;
• «курсы программирования для начинающих»;
• «курсы программирования для школьников».

Из правого столбика можно выбрать дополнительные неочевидные идеи. Это запросы, которые тоже отражают интерес пользователя к теме. В нашем случае это могут быть:

• «создание сайтов обучение»;
• «школа программистов»;
• «обучение на программиста».

Такую работу нужно провести с каждым запросом: сначала ищем идеи в «Вордстате», потом собираем ключи в Key Collector и распределяем их по страницам сайта.

«Вордстат» помогает не только собрать запросы для рекламы или SEO, но и найти идеи для контента в блог или соцсети. Чтобы понять, о чём можно рассказать читателям, подумайте, кто ваша целевая аудитория и что её интересует. Запишите идеи и найдите поисковые фразы по ним.

Например, читателям блога школы программирования могут быть интересны основы программирования, зарплаты специалистов и различия между специализациями. Отталкиваясь от этого, можно собрать простые запросы:

• «основы программирования»;
• «сколько зарабатывает разработчик»;
• «iOS-разработчик»;
• «разработчик сайтов».

По очереди вбиваем их в поисковую строку «Вордстата» и смотрим, чем интересуются люди.

Идеи для текстов можно брать из обоих столбиков. Например, видно, что людям интересно, на каких языках пишут iOS-разработчики и какую зарплату получают. Отталкиваясь от интересов аудитории, можно написать статьи на темы:

• где учиться iOS-разработке;
• сколько зарабатывает iOS-разработчик;
• на каких языках пишут iOS-разработчики;
• кто такой iOS-разработчик.

Из правого столбика можно взять дополнительные идеи и придумать под них темы. Например:

• Какой язык программирования самый популярный и как ему обучиться.
• Веб-программирование — что такое и кому подходит.
• Как развивалось программирование под Apple.

Для оптимизации контента можно брать запросы, которые использовали для поиска идей, и связанные с ними фразы.

Учитывайте, что чем выше конкуренция в вашей нише, тем меньше шанс занять топ по высокочастотным запросам. Поэтому лучше начать с низкочастотных запросов — с показателем от десяти до тысячи обращений в месяц. По ним будет меньше трафика, зато шанс попасть в топ выдачи будет выше.

Научитесь: SEO-специалист от AMDG
Узнать больше

Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

Яндекс.Вордстат — «классический» инструмент для анализа поискового спроса и подбора ключевых слов. Разбираем в деталях, как с ним правильно работать. Делимся полезными фишками и вспомогательными инструментами.

Из статьи вы узнаете:

• зачем нужен Яндекс.Вордстат и для каких задач он подходит;
• как использовать Вордстат для оценки спроса и сезонности;
• как ускорить и упростить подбор ключей в Вордстате;
• как собрать частотность по списку ключей любого объема.

Для чего нужен Яндекс.Вордстат

Яндекс.Вордстат — бесплатный сервис для получения статистики поисковых запросов в Яндексе. С помощью сервиса можно посмотреть, сколько раз пользователи искали определенный поисковой запрос на протяжении месяца. Но это далеко не всё.

Какие данные выдает Вордстат

1. Статистика по частотности:

• указанного запроса;
• запросов, которые содержат указанную фразу или слово.

2. Похожие запросы для расширения семантики.

3. Данные по частотности с разбивкой по регионам и городам.

4. Данные по показам с разбивкой по типу устройств (десктопы, смартфоны, планшеты).

5. Сезонные колебания спроса по выбранной фразе (динамика популярности фразы за прошедшие два года в разрезе месяца или недели с разбивкой по типу устройств).

Как работать с Яндекс.Вордстатом

Для работы с сервисом авторизуйтесь в учетной записи Яндекса и перейдите на страницу Вордстата. Здесь вы увидите поисковую строку для ввода ключевых слов, по которым нужно проверить частотность.

Рассмотрим подробнее, как выглядит интерфейс сервиса и какие данные в нем доступны после подбора по ключевой фразе.

Для примера укажем в поисковой строке фразу «облицовочный кирпич» и нажмем «Подобрать». Сервис покажет две колонки с результатами.

Левая колонка

В левой колонке отображается список запросов, содержащих проверяемую фразу. Напротив каждого запроса — примерный прогноз количества показов, которые можно получить по этому запросу за месяц.

Внизу списка есть кнопки переключения страницы. На одной странице выводится до 50 фраз. Максимально можно посмотреть результаты до 41-й страницы (то есть для одного ключевого слова или фразы можно собрать до 2050 фраз, которые его содержат).

Правая колонка

Также в интерфейсе сервиса отображается правая колонка с названием «Запросы, похожие на …».

Здесь указаны запросы, похожие на тот, который мы указали для подбора статистики. Запросы из этой колонки могут содержать часть основного запроса, но это не обязательно.

Правая колонка подходит для расширения семантики с целью увеличения охвата.

Проверяем спрос в определенных регионах

В Вордстате доступен просмотр статистики в определенных регионах. Например, если вы планируете рекламироваться только в Московской области, нет смысла смотреть данные частотности по всей России.

Кликните по названию региона, выбранного по умолчанию (справа под поисковой строкой), проставьте галочки возле нужных регионов и нажмите «Выбрать».

Сервис отобразит данные по частотности и запросах в выбранных регионах.

Также детализированная статистика по показам и региональной популярности доступна на вкладке «По регионам».

Здесь отобразится список регионов, отсортированный по столбцу с количеством показов в порядке убывания (столбец «Показов в месяц»): первый в списке — регион с самым большим количеством показов, последний — с нулевой или околонулевой частотностью.

Еще один столбец — «Региональная популярность». Здесь указана доля, которую занимает регион в показах по данному слову, по отношению к доле всех показов, которую занимает регион. Значения в этом столбце следует трактовать так:

По умолчанию в таблице отображаются сводные данные по всем доступным регионам и городам. С помощью соответствующих вкладок можно переключить отображение и посмотреть данные только по регионам или только по городам.

Статистика популярности запросов по регионам

Данные по частотности запроса с разбивкой по городам

Также здесь доступно представление в виде карты:

Кликните по стране, чтобы посмотреть детализацию популярности запроса по регионам:

Обратите внимание! Статистика по регионам особенно важна, если у вас локальный бизнес, привязанный к определенному городу или области.

Но и для бизнесов, которые работают по всей стране, такая статистика также пригодится. Так вы сможете увидеть, в каких регионах спрос ниже. Это поможет задавать корректировки ставок по регионам.

Проверяем зависимость спроса от сезона

Еще одна полезная функция Вордстата — в нем можно проверить, меняется ли спрос на продукт/услугу в зависимости от сезона. Для этого вбейте в поиск нужную фразу и кликните по переключателю «История запросов».

Откроется график, на котором будет динамика количества запросов для выбранной фразы на протяжении двух лет.

В нашем примере видно, что спрос на футболки с принтами более-менее ровный на протяжении года, но в декабре каждого года есть сезонные всплески.

С помощью проверки фразы в разделе «История запросов» можно обнаружить зарождающиеся тренды. Если вы видите, что по какому-то запросу спрос был низким, но от месяца к месяца начал расти — возможно, это признак нового тренда. В таком случае стоит подумать об оптимизации страниц под этот запрос.

Как работать с разделом «История запросов»

Рассмотрим функционал вкладки «История запросов» подробнее.

Над графиком есть вкладки, с помощью которых можно группировать данные:

• по временному диапазону (месяц или неделя);
• по типу устройств.

Если выбрать группировку по месяцам, сервис покажет данные за прошедшие два года. При группировке по неделям — только за 1 год.

Также вы можете более детально посмотреть данные за временной отрезок.

Динамику популярности поисковой фразы можно посмотреть для разных типов устройств. Здесь доступны такие варианты:

• только десктопы;
• мобильные (смартфоны и планшеты);
• только телефоны;
• только планшеты.

В примере видим, что доля запросов с планшетов совсем небольшая по сравнению со смартфонами:

Только смартфоны

Только планшеты

График истории показов

На графике есть две линии:

• Синяя — показывает абсолютное значение количества показов по выбранной фразе в конкретный период времени.
• Красная — относительное значение. Рассчитывается как отношение количества показов по выбранной фразе к общему количеству показов всех результатов поиска в Яндексе за соответствующий месяц. Другими словами, относительное значение показывает, насколько данный запрос популярен по сравнению с другими поисковыми запросами.

Под графиком — таблица с абсолютными и относительными значениями по каждому месяцу или по каждой неделе за выбранный период.

Используем минус-слова для фильтрации нецелевых запросов

При проверке фразы в Вордстате сервис покажет поисковые запросы, которые могут содержать нерелевантные слова. Такие слова желательно исключить, чтобы оценить чистый спрос на вашу услугу или товар.

Допустим, у вас интернет-магазин цифровой техники, и вы хотите запустить кампанию контекстной рекламы на группу товаров «Ноутбуки». Для оценки спроса смотрим в Вордстате статистику по фразе «купить ноутбук».

Эту фразу пользователи ищут примерно 690 тысяч раз в месяц. При этом запросы с этой фразой иногда содержат слово «недорогой».

Если такой запрос для нас является нецелевым (например, вы продаете только геймерские ноутбуки с топовой начинкой), его лучше исключить из статистики.

Для этого используем минус-слова. Вводим в поисковую строку Вордстата запрос «купить ноутбук» и добавляем минус-слово «-недорогой». Жмем «Подобрать» и видим: количество запросов стало меньше, а в блоке «Что искали со словом» — нет результатов, содержащих слово «недорогой».

Также к основной фразе можно добавить несколько минус-слов, чтобы исключить другие нерелевантные запросы. Посмотрите запросы из левой и правой колонок, найдите слова или фразы, которые вам не подходят, и укажите их в качестве минус-слов.

На выходе вы получите чистые данные по релевантным запросам, что поможет качественно оценить спрос.

Какие группы слов часто используют в качестве минус-слов в контекстной рекламе:

• DIY-слова — «сделать», «своими руками», «самостоятельно» и т. д.;
• маркеры информационных запросов («почему», «как», «чем», «какой» и т. п.);
• слова «мусорного» спроса — «бесплатно», «giveaway», «в дар» и т. п.
• маркеры вторичного рынка — «бу», «подержанный»;
• характеристики или свойства продукта, которые не подходят для вашей кампании. Например, если вы продаете только мужские кроссовки, исключите из статистики слова «женские» и «детские».

Подробно о работе с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads мы рассказывали в этом посте.

Операторы поиска: уточняем статистику по запросам

С помощью операторов поиска можно уточнить запрос и посмотреть точную статистику показов по фразе в нужной форме или с определенным порядком слов. Использование операторов доступно в разделах «По словам» и «По регионам».

Кавычки ” ” (фиксация слов)

При указании запроса в кавычках вы увидите статистику только по указанному словосочетанию (без добавления других слов). При этом порядок слов и окончания могут меняться.

Детальный разбор операторов Яндекс.Директа с примерами — в блоге Click.ru.

Восклицательный знак! (фиксация словоформы)

Используется для фиксации окончания в указанном виде и размещается перед словом, в котором его нужно зафиксировать.

Обратите внимание! Используйте оператор «кавычки» совместно с оператором «!». Так вы сможете узнать точную частотность любого запроса.

Плюс + (фиксация стоп-слов)

Используется для проверки частотности по запросам, содержащим стоп-слова (служебные части речи, местоимения и др.). По умолчанию в Яндекс.Вордстате они не учитываются. Например, если мы введем в Вордстате фразу «двери для», сервис покажет статистику без учета предлога «для».

Сравните сами. По запросу «двери» сервис показывает 9 631 111 показов в месяц:

А вот статистика по запросу «двери для» (результат аналогичный):

А теперь фиксируем стоп-слово «для» и получаем уже 831 973 показов в месяц, а не 9 631 111.

Вертикальный слэш | (логический оператор «или»)

Применяется для объединения статистики по разным запросам. Например, если мы продаем входные двери, полезно узнать количество запросов от владельцев квартир и загородных домов. Для этого используем оператор | — вводим в Вордстате такую фразу:

В результатах подбора будет статистика по запросам, содержащим любое из словосочетаний, указанных в круглых скобках.

Квадратные скобки [] (фиксация порядка слов)

При использовании этого оператора система покажет статистику по запросам, в которых содержатся указанные слова в заданном порядке.

Использование [] поможет исключить запросы с иным порядком слов и зафиксировать нужный порядок слов. Это важно, например, если вы рекламируете продажу билетов по конкретным направлениям.

Полезные расширения для работы с Вордстат

Основная сложность при работе с Вордстатом — нужно проверить десятки (а то и сотни запросов) и обработать весь объем полученной информации. Это рутинная задача. Вот два браузерных расширения, которые помогут вам в работе с сервисом:

• Yandex Wordstat Assistant. При включенном расширении в интерфейсе Вордстата слева отображается окно, в которое можно добавить слова из результатов подбора. По ходу того, как вы используете Вордстат для проверки частотности и поиска дополнительных запросов, добавляйте их в список. Затем скопируйте и сохраните список в таблице (расширение позволяет скопировать слова с частотностью или чистый список слов). Это удобнее, чем постоянно переключаться между браузером и таблицей, а также экономит время, если нужно сохранить слова сразу с данными по частотности.

• Yandex Wordstat Helper. Расширение пригодится для удобного добавления фраз и предложенных Вордстатом вариантов, а также сортировки списка по алфавиту или частотности.

Больше полезных расширений (75+) для интернет-маркетинга вы найдете в нашем обзоре.

Как автоматизировать подбор ключевых слов в Вордстате

Даже с помощью плагинов вручную работать с Вордстатом достаточно трудоемко. Но процесс можно автоматизировать. Для этого нам пригодится два инструмента Click.ru:

• Подбор слов и медиапланирование.
• Парсер частотностей Вордстат.

Собираем ключевые слова

Зарегистрируйтесь / авторизуйтесь в Click.ru и откройте инструмент «Подбор слов и медиапланирование».

Укажите базовые данные:

• URL сайта, для которого будете собирать слова;
• место размещения рекламы (поиск, контекстно-медийная сеть или оба варианта).
• регионы, в которых планируете показывать рекламу.

По умолчанию система фиксирует стоп-слова (оператор +, который мы рассматривали выше) и проводит кросс-минусацию. Галочки лучше не снимать.

После указания всех необходимых данных нажмите «Начать новый подбор».

Система проанализирует сайт (URL которого указали на этапе базовых настроек). На основе контента сайта система автоматически подберет релевантные ключевые фразы.

Вы можете добавить к этому списку свои слова или воспользоваться дополнительными инструментами автоматического подбора:

• Слова конкурентов. Здесь нужно будет указать URL сайтов-конкурентов. Система проанализирует их и соберет семантику.
• Слова из счетчиков статистики. Откройте доступ к счетчикам Яндекс.Метрики и/или Google Аналитики. На основе их данных система подберет запросы, по которым к вам на сайт приходили посетители.

Автоматический подборщик слов — это хорошо. Но нам нужны данные Вордстата. Обратите внимание на блок «Ручной подбор слов». Это и есть подборщик на основе данных Вордстата.

Как работает подборщик:

1. Введите по одному или списком базовые слова:

Система для каждого слова определяет частотность, а также прогнозы по кликам и бюджету в зависимости от желаемой доли трафика (указываете в столбце «Позиция»).

2. Для просмотра вложенных запросов нажмите на значок списка слева от заданной фразы.

Углубляться можно до тех пор, пока не закончатся вложенные запросы.

3. Просмотрите список подобранных слов. Поставьте галочки на тех, которые вам подходят, и нажмите «Добавить в медиаплан». Вы можете отметить одновременно запросы из ручного и автоматического подборщиков, и добавить в общий список.

Система просчитает бюджет по ключевым словам. Отчет со списком выбранных слов можно скачать в XLSX-формате. При желании можете продолжить настройку — в этом случае система сгенерирует объявления под каждое ключевое слово.

Проверяем частотности Вордстат

С помощью парсера Вордстат можно проверить частотность для списка запросов.

Откройте страницу парсера. Укажите список запросов в поле «Список фраз для проверки». Также фразы можно загрузить с помощью XLSX-файла (обратите внимание, все запросы должны находиться на первом листе файла, 1 ячейка — 1 запрос).

Далее задайте настройки парсера:

• Регионы, в которых хотите рекламироваться. Если нужно посмотреть частотность по каждому региону в отдельности, проставьте галочку на опции «Разделить по регионам в отчете».

• Параметры сбора частотностей. Здесь можно указать, с помощью каких операторов следует проверить частотность по каждой фразе. Есть четыре варианта:

• широкое соответствие;
• оператор «» (фиксирует количество слов в фразе);
• оператор «кавычки» с восклицательным знаком. Фиксирует количество слов в фразе и словоформу каждого слова;
• оператор [] (квадратные скобки). Используется для фиксации порядка слов в фразе.

Поставьте галочки на нужных параметрах (можете проставить галочки на всех четырех). Затем жмите «Запустить проверку». В течение нескольких минут отчет будет готов, и его можно будет скачать в разделе «Список задач».

Отчет скачивается в формате XLSX-файла. Для каждого запроса в таблице указана частотность. Данные по частотности с учетом операторов поиска указаны в отдельных столбцах. Отфильтруйте список и удалите фразы с околонулевой частотностью.

Вот подробный гайд по работе с парсером Вордстат.

Заключение

Вордстат — это must have инструмент для подготовки рекламных кампаний в Яндекс.Директе. Использовать его напрямую есть смысл в таких случаях:

• вам надо быстро проверить частотность и вложенные запросы по одной или паре фраз;
• вам нужно проанализировать сезонность спроса.

Если же мы говорим о массовом подборе ключевых слов и проверке частотности по уже собранным фразам, то здесь нужны инструменты автоматизации. Это значительно ускорит работу.

Яндекс Wordstat — это бесплатный сервис подбора слов, в котором можно узнать о количестве и частоте запросов в поисковике Яндекса по заданным фразам. В статье разбираемся, как с его помощью проанализировать популярность поисковых запросов и подобрать ключи для рекламной кампании.

Wordstat пригодится вам, чтобы:

• оценить интерес пользователей к той или иной тематике, товару или услуге;

• проанализировать популярность поисковых запросов в динамике, а также в зависимости от региона;

• составить список ключевых слов для запуска контекстной рекламы;

• собрать семантическое ядро — подобрать поисковые запросы для SEO-продвижения сайта.

Как работать с Яндекс Wordstat

Перейдите на страницу Wordstat. Если вы не авторизированы в Яндексе, войдите в аккаунт или создайте новый.

Введите в поисковую строку нужное ключевое слово или фразу. При этом не нужно отдельно искать каждую словоформу. Сервис автоматически учитывает результаты запросов в разных падежах и числах: для него нет разницы между «купить стул» и «купить стулья». Нажмите «Подобрать».

Перед вами прогноз показов по введенному запросу. Он формируется на основе данных за последние 30 дней и учитывает только результаты поиска Яндекса.

Левая колонка показывает частотность введенного запроса и запросов, которые содержат его и его словоформы — они называются вложенными. Первая, самая большая цифра в столбце включает в себя все последующие.

Правая колонка — это похожие запросы, которые пользователи вводили в Яндексе. Вы можете добавить в свой список те из них, что отвечают целям кампании.

Частотность — это то, сколько раз за последние 30 дней в поиске показывалась выдача по запросу. Сервисы по проверке позиций, группировке поисковых запросов и накрутке поведенческого фактора, а также владельцы сайтов, которые проверяют свою рекламу, вносят свой вклад в общую сумму, так что к ней лучше относиться как к ориентировочной.

Уточняйте ключевые фразы, чтобы не использовать популярные, но не подходящие вам поисковые запросы. Запрос «стулья» — очень популярный, но он не отражает того, чем интересуются пользователи: они могут хотеть купить стулья для кухни и детской, а могут искать книгу Ильфа и Петрова или выяснять причину проблем со здоровьем.

С помощью вкладок над списками можно отфильтровать данные по устройствам, с которых были сделаны запросы: десктоп, любое мобильное устройство, только телефон или только планшет. Поэтому если вы знаете, что целевая аудитория чаще вводит запросы с мобильных устройств, или вам интересен только мобильный или десктопный трафик, используйте эти настройки.

Чекбоксы под поисковой строкой позволяют настроить показ статистики не только по словам, но также по географии и по истории запросов.

Статистика в Wordstat по умолчанию отображается по всем регионам, где используется поиск Яндекса. Отметьте «По регионам», чтобы понять, насколько ваш запрос популярен в конкретной местности или городе. Параметр «Региональная популярность» показывает интерес к запросу в регионе: повышенный ли он (больше 100%) или пониженный (меньше 100%).

Спрос на разные товары отличается от региона к региону, так что если вы собираетесь вести кампанию сразу всю Россию, лучше начать с одного или нескольких конкретных — например, городов-миллионников. И строить прогноз и подбирать слова отдельно по каждому.

Отметьте «История запросов», чтобы увидеть, как менялся интерес к объекту рекламирования от сезона к сезону и от года к году. Система отобразит данные за последние два года, сгруппированные по месяцам, а также график активности пользователей.

Из истории показов можно узнать, например, что спрос на стулья для детской ниже всего в июне, а с середины августа подскакивает и снижается только к концу года.

Как делать это точнее

Чтобы получать более точные данные по нужным ключевым фразам, используйте операторы — символы, которые позволяют зафиксировать определенную формулировку.

Операторы можно комбинировать: например, зафиксировать форму и порядок слов, добавив к ним предлог. Запрос с операторами может выглядеть, например, так:

билеты +из !петербурга +в !москву,

то есть закреплять форму слов и наличие предлогов. Объявление с таким ключевиком не будет показано на запросы «билеты москва петербург».

А если добавить минус-слова:

билеты +в !петербурге —концерт —театр,

то объявление с рекламой билетов на транспорт не увидят те, кто ищет, куда бы сходить вечером.

Подробности и примеры использования операторов читайте в Яндекс Справке.

Как делать это быстрее

Есть несколько плагинов — расширений для браузера, — которые помогают в сборе ключевых фраз и минус-слов. Например, Yandex Wordstat Assistant и WordStater.

WordStarter добавляет в интерфейс сервиса небольшую панель меню. Она разворачивается в таблицу со списком собранных ключевых фраз, которую можно перемещать в удобное место по экрану.

В табличке три вкладки: все ключевые фразы, список минус-слов и список фраз уже без минусов и дублей.

Ключевые фразы добавляются в список в один клик — для этого нужно нажать на плюс слева. Если нажать на слово — оно выделится красным и отправится в список минус-слов.

Кликните на «исключить минус-слова», чтобы исключить уже собранные минус-слова из выдачи. Чтобы отменить выбор — жмите на крестик рядом с кнопкой.

Добавлять фразы в список можно не только по одной, но и массово — для этого кликните на «+ столбец», и все ключевики из столбца отправятся в список. Чтобы отменить такой выбор, нужно нажать на «— столбец», добавленные фразы будут удалены.

Вы можете загрузить в плагин и уже готовый список ключевиков — для этого нужно скопировать его и выбрать во вкладке добавления «добавить список из буфера».

Список можно сохранить, чтобы вернуться к нему позже.

Нажав на двойной плюс под строкой поиска, вы можете сделать анализ вложенности — посмотреть в подробностях, что искали пользователи по вашему запросу. Функция добавляет к запросу одно слово, тем самым уточняя его.

Плагин также позволяет работать с операторами.

Узнайте точную статистику запроса без дополнительных слов с помощью оператора ” “, используйте [ ], если вам важен порядок слов в запросе, добавьте ! перед словами, чтобы зафиксировать их форму.

Чтобы проанализировать конкурентов по поисковой выдаче, кликните по иконке поисковика, которая высвечивается при наведении курсора на фразу.

Кроме того, в сервисе можно спрогнозировать стоимость клика и количество переходов по собранным запросам.

Несколько советов по подбору ключевых фраз

Есть несколько общих рекомендаций по подбору ключевых фраз для Яндекс Директа и для SEO-продвижения:

1. При запуске первых рекламных кампаний выбирайте самые проработанные и рентабельные направления, которые пользуются стабильным спросом.
2. Подбирайте ключевые фразы, для которых на сайте есть подробный и убедительный ответ.
3. Группируйте ключи по темам: отдельно детские стулья, отдельно барные, отдельно офисные.
4. Собирайте список ключевиков с мыслью, что вам нужно будет работать с ним и анализировать эффективность отдельных фраз. Со списком в несколько сотен или тысяч фраз будет трудно справиться, больше здесь не значит лучше.
5. Не используйте готовые списки минус-слов, подходите к подбору осознанно.

Успешного вам продвижения!

«Яндекс.Вордстат» – это общедоступный и бесплатный сервис, без которого фактически невозможно эффективно продвигать сайты в Рунете. Про него слышали многие, но далеко не все знают, как использовать его по максимуму. Именно поэтому мы решили создать этот подробный гайд. Он будет одновременно полезен начинающим интернет-маркетологам и бизнесменам. Первые узнают тонкости эффективной работы с инструментом. Вторые же поймут, как Wordstat может помочь в развитии бизнеса. А еще владельцы бизнеса получат информацию, которая поможет контролировать исполнителей. А начнем мы с теоретической базы.

Основные функции и задачи «Яндекс.Вордстата»

«Я.Статистика» – это сервис «Яндекса», созданный для предоставления статистических данных о том, что и как ищут пользователи поисковой системы. Доступ к нему открыт для всех, у кого есть аккаунт системы. Если у вас уже есть профиль, то можно сразу переходить на страницу wordstat.yandex.ru и приступать к анализу.

Здесь можно получить следующую информацию:

• популярность определенных запросов;
• географию спроса;
• влияние сезонности;
• платформы входа пользователей;
• тренды

Переоценить важность таких данных для бизнеса сложно. По сути, «Я.Вордстат» собрал и упорядочил информацию об интересах вашей целевой аудитории, причем предоставил ее совершенно бесплатно. С помощью инструмента можно быстро узнать, насколько востребован конкретный продукт, в каком регионе и когда им больше интересуются. В итоге бизнес получает возможность формирования стратегии развития не на основе голых предположений, а опираясь на достоверные статистические данные. Благодаря сервису «Яндекс.Статистика» не приходится ломать голову над тем, будут ли покупать в интернете тот или иной продукт или лучше выходить на рынок с другим предложением. Чтобы понимать, как это работает на практике, рассмотрим пример из очень конкурентной ниши строительного инструмента.

Так выглядит история по запросу «аналоговый уровень»:

А вот аналогичная статистика по запросу «цифровой уровень»:

Что нам может сказать сравнение этих данных? Сразу понятно, что современным цифровым инструментом интересуются намного активнее. При этом можно увидеть яркую сезонную выраженность спроса. Пик наблюдается в конце весны, когда любители и профессионалы задумываются о покупке всего необходимого для следующего строительного сезона.

Как бизнесу воспринимать статистические показатели

Нет оснований подозревать Yandex Wordstat в необъективности. Но при анализе данных нужно помнить о некоторых важных нюансах, а именно:

• Сегодня «Яндексу» удается удерживать примерно половину поискового рынка Рунета. То есть показатели реального спроса могут сильно варьироваться, если говорить обо всех поисковых запросах.
• Большинство смартфонов и планшетов работают на базе операционной системы Android, а в нее по умолчанию интегрирован поиск Google. Так как доля мобильного трафика неумолимо растет, статистика запросов в срезе по платформам и мобильным пользователям в «Яндексе» может не совсем объективно передавать настроения рынка.
• Сервис «Яндекс.Слово» изначально разрабатывался в качестве утилитарного инструмента для настройки кампаний контекстной рекламы. Поэтому в его отчеты попадают не все запросы, а только те, которые пользуются хотя бы незначительной популярностью.

Однако если в процессе анализа помнить про все эти нюансы, то статистика поисковых запросов в «Яндекс.Вордстате» всегда поможет в развитии бизнеса.

Зачем в этом разбираться руководителю бизнеса

Некоторые бизнесмены до сих пор уверены, что понимать функционал и возможности статистики «Яндекс.Вордстата» должны только SEO-специалисты, таргетологи и веб-аналитики. Но это в корне неверный подход. Бизнес должен понимать, почему и за что он платит. Вас же тоже интересует результат, а не исключительно сам процесс? Тогда придется изучить возможности аналитического инструмента, к тому же это не так сложно. Мы же сейчас рассмотрим только основные причины, по которым бизнесменам нужно разобраться в Yandex Wordstat.

Объективный контроль исполнителей

Сложно представить человека, который бы просто загнал машину на СТО, положил на сиденье пачку купюр и сказал: «Вы же опытные мастера! Берите столько денег, сколько нужно, и просто приведите автомобиль в порядок». Такая ситуация кажется абсурдной, но на рынке интернет-маркетинга такое происходит регулярно. Бизнес не понимает, за что платит, а исполнители предоставляют сомнительные результаты. В отчетах видны красивые графики, а увеличение продаж не ощущается. Если же руководитель будет понимать, что и как ищут в сети потенциальные клиенты, то банальная «выкачка» денег станет невозможной. К примеру, статистика запросов по словам в «Яндексе» может показать, что оптимизаторы работают только в самых простых, но не в самых перспективных направлениях. А значит, компания просто теряет рекламный бюджет.

Развитие в узких нишах рынка

Возможность проанализировать запросы в «Яндексе» сама по себе не дает прироста к продажам и развития компании. Если SEO-оптимизатор или таргетолог не разбирается в нише и потребностях целевой аудитории, то его работодатель просто потеряет клиентов из-за недополученного трафика. Причем продвижение в узких нишах может быть сложным даже во вполне обычных тематиках. Приведем наглядный пример. Почти у каждого был велосипед. Но все ли знают, что такое хардтейл, вибрейки и грипсы? Если посмотреть запросы в «Яндексе» по базовым словам, формирующим тематику, то ничего подобного вы не встретите. При этом нужно понимать: если человек пытается найти «карбоновый хардтейл с вибрейками», то он точно знает, что хочет купить. Следовательно, если статистика по словам собиралась с пониманием дела, бизнес может получить больше продаж из узких низкочастотных ниш.

Продвижение в нише с терминами, аббревиатурами и синонимами

Здесь тоже без прямой связки заказчика и исполнителя не обойтись. Если ответственный представитель бизнеса не поможет выполнить поиск ключевых слов в «Яндексе», то лучше не рассчитывать на действительно эффективное продвижение. Если руководитель устраняется от участия в формировании семантического ядра, то возникают следующие риски:

• инвестирование в продвижение продуктов с минимальной маржинальностью;
• формирование кампании, не соответствующей интересам целевой аудитории;
• ориентация на нерелевантные ниши.

К примеру, на строительном рынке стабильным спросом пользуется фасадная краска ВДС. Но если не предпринять никаких действий, а просто продвигаться по запросу «ВДС», то вы получите значительную долю трафика от людей, которым нужен выделенный сервер – VDS. Что же нужно, чтобы сконцентрировать на сайте целевой трафик? Сейчас разберемся.

Приемы и тонкости работы с «Яндекс.Вордстатом»

Теперь пришло время рассмотреть основные методы эффективного использования программы для подбора слов в «Яндексе». Сейчас вы узнаете, какие типы данных здесь можно анализировать, какие существуют уточняющие операторы, как находить тренды и многое другое. В общем, просто дочитайте, чтобы закрыть все пробелы в знаниях о практическом использовании сервиса для получения статистических данных о частотности запросов.

Левая и правая колонки интерфейса

После клика по кнопке «Подобрать» в левой колонке появятся данные по запросам за последний месяц. В правой же части экрана будет сформирована таблица с релевантными и просто похожими запросами. Вот пример:

Важно понимать методику подсчета. Статистика имеет много уровней вложенности. Из скриншота выше видим, что запрос «гипсовая штукатурка» был показан 76 494 раза за последние 30 дней. Здесь же наблюдаем за тем, что фраза «штукатурка гипсовая 30» вводилась пользователями 7722 раза. Так вот, последний показатель спроса входит в совокупность первого запроса, самого популярного. «Яндекс» ограничивает анализ 2000 запросами. И этого более чем достаточно, ведь это по 50 вариантов на 40 страниц в глубину.

Использование поисковых операторов

В популярных тематиках запросов может быть тысячи, но не все они подойдут для конкретного семантического ядра. Чтобы не превратиться в Золушку, которая вручную разделяла смешанные зерна проса и ячменя, нужно приучить себя пользоваться специальными уточняющими операторами. Сервис поиска слов в «Яндексе» предусмотрел для нас следующие фильтры:

• + – позволяет сделать последующее слово обязательным для включения в анализ. Эта функция дает возможность выполнить подбор с учетом отдельных терминов, предлогов, союзов и пр. К слову, «Яндекс.Вордстат» по умолчанию не обращает внимания на союзы, частицы и предлоги.
• ! – это оператор для фиксации конкретной словоформы. Если поставить этот знак перед фразой, то алгоритм сформирует отчет с учетом строгой дословности запроса. Функция помогает привлекать переходы по запросам с распространенными ошибками или опечатками. Есть еще много интересных вариантов применения этого оператора. К примеру, фраза «купить !кресла руководителя» поможет выйти на потенциальных оптовых покупателей, которых не интересует одно «кресло».
• «» – функция позволяет выполнить запрос по словам без учета похожих вариантов, словоформ и хвостов. Так можно объективно проанализировать спрос на конкретный продукт. С помощью оператора можно очертить перспективы продвижения по конкретному ключевому слову. Так, если весь месячный объем составляет 500 запросов, не стоит строить стратегию по получению 1000 переходов из поиска.
• []– с помощью этого фильтра можно зафиксировать порядок слов в запросе. Это особенно полезный инструмент для логистического и туристического бизнеса. Только он поможет понять, сколько людей интересовалось, к примеру, грузоперевозками из Смоленска в Москву, но не в обратном направлении.
• (…|…) – этот оператор пригодится тогда, когда нужно будет проанализировать нишу рынка с учетом синонимов. К примеру, запрос «опт детская одежда (китай|польша)» покажет, продукцией какой страны больше интересуются оптовые покупатели.

Существует еще один оператор, это «–». Мы его не включили в эту подборку только из-за его высокой важности. Для него в нашем материале предусмотрен отдельный раздел. В целом же использование операторов позволяет сократить количество запросов, которые не соответствуют тематике бизнеса и интересам целевой аудитории.

Статистика по регионам

Любой локальный бизнес заинтересован получать региональные данные о спросе. К примеру, иркутской пиццерии нет смысла анализировать ситуацию со спросом на «Четыре сыра» во всей стране или Москве. Если же компания предлагает продукт, который можно доставить, то можно переходить к статистике федерального уровня. Но даже в такой ситуации есть нюансы. Так, интернет-магазину канцелярии стоит исключить из стратегии продвижения слишком удаленные регионы, так как доставка условной пачки бумаги на значительное расстояние будет просто нецелесообразной. Пожалуй, единственной сферой, в которой можно не ориентироваться на региональность, является продажа информационных товаров.

Пример регионального анализа

Если проанализировать наш шаблонный запрос в формате «По регионам», то можно увидеть такой отчет «Яндекс.Вордстата»:

Здесь планка в 100 % означает, что спрос по ключевому слову находится на уровне выше среднего по заданному региону. Это значит, что в столице гипсовой штукатуркой интересуются примерно в два раза активнее, чем в Сибирском федеральном округе. Эта информация, так просто полученная, поможет правильно распределить бюджет на продвижение в разных локациях.

Сезонность и тренды

Как мы уже говорили, сервис «Яндекс.Вордстат» показывает статистику за прошлый месяц. И этот факт очень расстраивает интернет-маркетологов, так как он не позволяет наблюдать за динамикой спроса в реальном времени. К примеру, оценить реальный спрос на школьные рюкзаки можно только в конце сентября. А к этому времени даже самые занятые родители снабдили детей всем необходимым для школы. Но выйти из этой ситуации поможет такая функция, как «История запросов». Если ей воспользоваться, то можно увидеть график за два прошедших года:

Анализ отчета показывает, что за последние 24 месяца сезонность запроса сохранилась. Можно с уверенностью говорить о том, что и в этом году эта тенденция сохранится и люди начнут активно искать гипсовую штукатурку в конце весны и начале лета. Если же быть более внимательным, то с помощью «Истории запросов» можно отслеживать тренды. К примеру, бизнесмены, которые в нужный момент смогли увидеть рост спроса на ранее никому не известные спиннеры, смогли неплохо заработать на очередном краткосрочном хайпе.

Поисковые подсказки

Это не совсем работа с «Яндекс.Вордстатом», но методика плотно пересекается с аналитическим инструментом. Вот пример того, как подсказки помогают находить актуальные тренды:

В открытом доступе нет достоверной информации о том, когда определенная фраза попадает в поисковые подсказки. Но накопленный опыт многих оптимизаторов позволяет говорить о том, что это может случиться при наборе от 10 до 500 запросов в месяц. Такая большая «вилка» объясняется тем, что популярность в разных нишах определяется своими цифрами. Но в нашем случае не так важно понимать принцип работы алгоритма. Нужно просто осознать, зачем его нужно использовать. На практике поисковые подсказки позволяют обойти такие ограничения Yandex Wordstat, как:

• 30-дневная «свежесть» аналитики;
• отсутствие возможности анализа ключевиков, сформированных из 8 и более слов;
• концептуальная ориентация на помощь в настройке контекстной рекламы, но не на содействие в поисковом продвижении;
• учет только популярных запросов;
• «потеря» перспективных ключевых слов в результате их подмены на популярные синонимы.

На этом моменте у некоторых читателей может возникнуть мысль о том, что нет смысла пользоваться аналитическим инструментом, который не учитывает множество поисковых запросов. Но это неконструктивные мысли. Практика показывает, что детализированную статистику получить можно, если придерживаться следующих подходов:

• систематического анализа целевых запросов;
• постоянного расширения структуры сайта в соответствии с интересами разных срезов аудитории;
• регулярного анализа рынка на предмет определения восходящих трендов;
• систематического создания страниц, оптимизированных под естественные запросы, вне зависимости от текущих показателей спроса.

Поисковые подсказки несколько выходят за рамки темы этого материала, но мы не могли не рассмотреть их здесь хотя бы вскользь. Это простой вспомогательный инструмент, позволяющий получать самую актуальную информацию, пусть и недетализированную, которая еще не скоро отобразится в отчетах «Яндекс.Вордстата».

Минус-слова

Минус-слово определяется оператором «–», о котором уже упоминалось выше. Особое внимание к нему обусловлено тем, что он дает возможность проанализировать запрос в целом, а не основываться на размытых общих результатах. При формировании уточненных ключевых запросов после знака «–» следует добавлять слова, которые не должны входить в анализ. К примеру, если компания продает новые велосипеды, то из семантической базы стоит исключить такие слова, как «б/у», «прокат», «ремонт», «своими руками». Тщательная «минусовка» способна превратить очень перспективный запрос в небольшой набор ключевых слов. И это хорошо, так как именно полученная выжимка будет генерировать самый качественный трафик.

Коммерческие и информационные запросы

Сегодня бизнес при продвижении сайтов по умолчанию ориентирован на коммерческие запросы. И в этом нет ничего плохого. Они формируются с помощью слов, выражающих косвенное желание пользователя совершить покупку. К ним относится «стоимость», «купить», «цена», «с доставкой», «заказать», «сколько стоит» и пр. Также к коммерческим формам принято относить запросы с указанием названия населенного пункта, к примеру «офисная мебель в Москве». При этом бизнесу не стоит игнорировать ключевые слова информационного характера. Переходы по ним имеют низкую конверсию, но все же такой трафик тоже может дать продажи.

Размытые границы между коммерческими и информационными запросами

В отдельных нишах сложно точно обозначить характер запроса к поисковой системе. К примеру, формулировка «горный или дорожный велосипед» обычно относится к информационной группе. Однако есть высокая вероятность того, что качественный контент с мотивационной составляющей подтолкнет человека к целевому действию. Учитывая это, бизнесу лучше позаботиться о наличии таких материалов в блоге. В противном случае весь тематический трафик разделится между конкурентами. При этом нужно научиться выделять информационные запросы, которые не имеют никаких коммерческих перспектив. К ним можно отнести все комбинации, которые включают в себя «на дому», «своими руками», «как самостоятельно», «как в домашних условиях» и пр.

Зачем различать информационные и коммерческие запросы

Мотивационный характер обращения к поиску кардинально влияет на результаты выдачи. Алгоритмы работают так, чтобы человек, который ищет только информацию, по минимуму сталкивался с коммерческими предложениями. Это подтверждается хотя бы тем фактом, что в выдаче по инфозапросам практически не встречается контекстная реклама, хотя «Яндекс» на ней зарабатывает. Оптимизатору важно научиться определять, как алгоритмы «понимают» характер конкретного запроса. Сделать это просто. Достаточно ввести ключевую фразу в поиск и проанализировать результаты. Если первая страница выдачи будет наполнена обзорами, описаниями и сравнениями, то это точно информационный запрос. Чтобы занять здесь лидирующие позиции, интернет-магазину придется длительное время вести релевантный блог, наполняя его эксклюзивными и очень полезными материалами. Если же ввести эталонный коммерческий запрос «купить айфон Краснодар», то в выдаче мы увидим агрегаторы, интернет-магазины и доски объявлений, но точно не информационные порталы с обзорами.

Как Yandex Wordstat помогает развивать структуру сайта

С сожалением приходится признать тот факт, что отечественный массовый интернет-маркетинг, особенно в регионах, стабильно отстает примерно на 5 лет от актуальных отраслевых трендов на Западе. Сегодня многие зарубежные компании получают основную долю конверсионного трафика с помощью собственного информационного раздела. Но многие отечественные бизнесмены до сих пор не видят смысла в создании развитого сайта с широкой структурой. Их девиз прост: «Если можно сайт проще/дешевле, то нужно это делать». Они не хотят выделять ресурсы на создание отдельных посадочных страниц для каждого отдельно взятого продукта, хотя это уже стандартная мировая практика. Именно поэтому сегодня можно встретить страницы, на которых присутствует весь ассортимент в виде прайс-листа. Как думаете, насколько качественно будет определена релевантность документа? Сможет ли такая страница занять высокие позиции? Потеряет ли бизнес трафик? Все это риторические вопросы.

Как делать правильно

В процессе подбора семантики для продвижения в Yandex Wordstat есть смысл ориентироваться на предпродажные поисковые запросы. Причем для каждого должна быть предусмотрена «личная» страница. Это расширение объясняется следующими факторами:

• такая стратегия хорошо притягивает «теплых» пользователей, которые подсознательно готовы к заключению сделки;
• заметное позиционирование по предпродажным запросам в результатах выдачи формирует лояльное отношение аудитории к бренду или продукту;
• в тематиках со стабильным спросом наполнять страницы придется один раз, а положительный коммерческий результат будет наблюдаться годами;
• в нишах с временным или хайповым характером спроса создавать и оптимизировать новые страницы придется часто. Но это того стоит, так как на ажиотаже и массовой популярности даже на самых дешевых товарах можно хорошо заработать.

А вот теперь, когда уже есть понимание целей, можно перейти к рассмотрению практических рекомендаций по поиску идей для создания контента и расширения структуры сайта с помощью аналитического сервиса «Яндекс.Вордстат». Для удобства восприятия все советы были разделены на отдельные категории в соответствии с направлением бизнеса.

Сфера производства

Вот так можно без лишних сложностей получить базовый контент-план для веб-проекта бизнеса, который специализируется на изготовлении материалов для наружной отделки:

Отчет Yandex Wordstat позволяет быстро сформировать темы предпродажного контента для блога коммерческого сайта. Приведем пару примеров:

1. Чем обшить дом: выбор с учетом ландшафтного дизайна.

2. Чем обшить дом снаружи: что окажется дешевле, а что надежнее.

И это только то, что первое пришло в голову. Буквально час мозгового штурма и анализа результатов отчетов Yandex Wordstat поможет сформировать контент-план для сайта производственной компании минимум на квартал.

Сфера предоставления услуг

Чтобы привести качественный пример, мы рассмотрим строительную отрасль. Здесь интернет-маркетинг традиционно сталкивается с активной конкурентной борьбой и размытым трафиком. Десятки тысяч релевантных поисковых запросов создаются людьми, которые просто ищут информацию, чтобы выполнить работу своими руками, а не заказывать услуги специалистов. Также есть множество пользователей, которые, возможно, и хотели бы заказать услуги, но не могут из-за слишком удаленного места нахождения. Поэтому работать с информационным контентом нужно обдуманно. К примеру, статьи типа «Как уложить ламинат в детской» практически не приносят конверсионных действий. Но парадоксально то, что именно такие материалы присутствуют в блогах почти всех строительных компаний. Это опять возвращает нас к вопросу о том, почему бизнесменам нужно разбираться в особенностях работы с «Яндекс.Вордстатом».

Где брать идеи для страниц в сфере услуг

С этим поможет тщательная оценка и просмотр запросов в Wordstat Yandex. Вооружившись этим инструментом, вы без труда найдете ключевые слова, авторы которых, скорее всего, готовы заказать услугу. Универсальных запросов не существует. Но для понимания механики можем предложить удачные шаблоны их формирования для строительной тематики:

• «наименование услуги + цена за квадратный метр»;
• «вид продукта + расчет стоимости»;
• «название работы + как рассчитать количество материала»

Если пользователя удовлетворит подача и информационная составляющая оптимизированного материала, то он сам подсознательно захочет стать клиентом компании. И это закономерно, так как качественный контент способен формировать образ эксперта и надежного партнера. И не забывайте: если ваша компания не контактирует со спросом в поисковых системах, это точно делают конкуренты. В вопросе заполнения низкочастотных тематических ниш намного проще действовать на опережение. Для вытеснения лидера потребуется больше сил и ресурсов.

Дополнительные инструменты для эффективной работы с Wordstat Yandex

Если вы дочитали до этого раздела, то знакомство с функционалом и возможностями «Яндекс.Вордстата» можно считать завершенным. Вы уже можете приступать к формированию семантического ядра с использованием операторов и учетом факторов сезонности и региональности. Но нужно помнить, что результативность работы интернет-маркетолога во многом зависит от того, насколько грамотно он сможет оптимизировать все процессы. Сейчас мы рассмотрим внешние инструменты, которые помогут упростить и ускорить работу с аналитическим инструментом «Яндекса». Это очень актуально, так как оптимизаторам и таргетологам часто приходится оперировать большими объемами данных.

«Yandex Wordstat Ассистент»

Это расширение для браузера, которое помогает подбирать ключевые слова. Сразу после установки в колонках «Яндекс.Вордстата» появится небольшая рамка программы, а также активный значок «+» перед каждым запросом.

С помощью этих значков можно убирать или добавлять в анализ определенные формулировки. Плагин позволяет:

• определять совокупную частотность выбранных фраз и их количество;
• импортировать запросы в буфер памяти;
• выполнять систематизацию слов и фраз по убыванию/возрастанию спроса или по алфавиту.

Главные плюсы плагина – это бесплатный доступ и максимально понятный интерфейс. Изначально инструмент позиционировался в качестве помощника для начинающих специалистов. Но благодаря его простоте и удобству им сегодня пользуются многие опытные профессионалы.

«Яндекс.Вордстат Хелпер»

Это тоже расширение для браузера, которое после установки появляется в интерфейсе Yandex Wordstat:

Сразу может показаться, что это копия предыдущего инструмента, но так только кажется. Разработчики этого приложения больше постарались при создании эргономической и функциональной части. Здесь можно фильтровать запросы в один клик. Но функциональные возможности все-таки очень ограничены. Если придется собирать объемное семантическое ядро, то нужно приготовиться к продолжительной монотонной деятельности. Однако в любом случае с расширением «Яндекс.Вордстат Хелпер» вы выполните работу намного быстрее, чем без него.

Key Collector: точность работы с профессиональным инструментом

Key Collector – это настоящий семантический «комбайн». Функционирование программы основано на парсинге выдачи «Яндекс.Вордстата» и анализе результатов. Инструмент платный и не самый дешевый. Но за 1900 рублей вы получите мощный инструмент для продуктивной профессиональной деятельности. Чтобы описать все возможности и функции Key Collector, пришлось бы создать еще более объемную статью. Но в рамках этого материала будет уместным упомянуть только о недостатках, преимуществах и особенностях знакового софта.

Минусы Key Collector

• Возможность использовать даже базовые функции программы появляется только после покупки лицензии. Практика показывает, что стоимость программы часто оказывается слишком высокой для начинающих интернет-маркетологов.
• Чтобы пользоваться парсером, нужно будет завести отдельный аккаунт в «Яндексе». Это связано с тем, что в процессе парсинга программа отправляет огромное количество запросов поисковой системе, что последней точно не нравится. Очень быстро поисковый сервис ограничит назойливого пользователя путем многочисленных капч. В общем, лучше не усложнять свое взаимодействие с основным рабочим профилем, а все-таки еще раз пройти процедуру регистрации.
• Многочисленные отзывы показывают, что первая настройка Key Collector может быть утомительной и очень растянутой во времени. Хотя процесс можно упростить, если воспользоваться одной из множества пошаговых инструкций, которые легко находятся в интернете.
• При работе с любым парсером приходится решать проблему с вводом капчи. Ручной вариант мы не рассматриваем, так как он совершенно нерациональный. Сегодня есть много сервисов, которые за небольшую плату будут автоматически разблокировать капчи. Этот недостаток можно назвать условным, так как редкий оптимизатор тратит на подобные сервисы больше 200–300 рублей в месяц.

Плюсы Key Collector

• Это по-настоящему автономный и многофункциональный инструмент, который не требует дополнений.
• Отобранная семантика может сохраняться в удобном для последующей обработки формате .xls.
• Доступна опция оценки частотности с учетом любого уточняющего оператора.
• Есть функция быстрого удаления «мусорных» включений.
• Пользователи могут собирать ключевые слова, которые расположены глубже 40-й страницы выдачи, что особенно необходимо для реализаций стратегий продвижения по низкочастотным фразам.
• Возможность интеграции с сервисами антикапчи позволяет анализу выполняться автономно. Маркетологу или аналитику не придется проводить несколько часов за монитором, что освобождает время для других важных задач.

Что можно сказать об интерфейсе Key Collector

При первом опыте взаимодействия многие специалисты впадали в ступор, не говоря уже о новичках в интернет-маркетинге. Вот то, что вы увидите после запуска программы:

Действительно, выглядит если не пугающе, то 100 % космически. Опять же, описывать значение всех функций, вкладок и кнопок нет смысла в этой статье хотя бы потому, что просмотр краткого обзора Key Collector на YouTube займет минимум 1,5 часа. Но мы считаем, что нужно рассказать о трех важных кнопках, которые позволят начать парсинг и анализ ключевых слов из Yandex Wordstat. А вот и они:

1. Первая кнопка позволяет запустить сбор ключевых фраз из Yandex Wordstat по заданным параметрам. Если этой работой заниматься «по старинке», то придется с каждой страницы выдачи копировать подходящие запросы и переносить их в специальную таблицу – то еще занятие.
2. Отмеченная вторым номером кнопка необходима для автоматического сбора поисковых подсказок. Она может показаться бесполезной, но только для тех людей, у которых есть время и терпение для копирования результатов генерации подсказок в поиске «Яндекса».
3. Третья кнопка отвечает за анализ спроса на запросы с учетом операторов «» и «!». Тоже очень полезная функция, которая значительно уменьшает объем монотонной работы в рабочем дне маркетолога.

Наше мнение о программе Key Collector

Это мощнейший семантический комбайн, который за пару часов способен «переработать» тысячи и тысячи запросов «Яндекс.Вордстата». Даже самый отчаянный и талантливый человек не может, да и не должен, работать с такой продуктивностью. Для работы с Yandex Wordstat можно использовать другие инструменты. Но в процессе профессионального развития нужно все-таки стремиться к освоению программы Key Collector. И не стоит сомневаться по поводу относительно дорогой лицензии, ведь уверенные пользователи профессионального софта очень быстро окупают такие расходы, которые в данном конкретном случае можно назвать инвестициями.

Подведем итоги

Скорее всего, если вы начали и, что самое главное, закончили читать эту статью про «Яндекс.Вордстат», вы уже раньше слышали об этом инструменте. Но даже если это не так, то теперь вы точно знаете, зачем нужен этот сервис, как он работает и что делает работу с ним более эффективной. Если вы начинающий оптимизатор, аналитик или таргетолог, то не забывайте пользоваться фильтрами, операторами и вспомогательным софтом. Если же вы бизнесмен, то используйте полученные знания для контроля подрядчиков и активного развития компании. И помните, что веб-аналитика – это не так сложно, как кажется. Совершенствуйте знания, практикуйтесь и оптимизируйте рабочие процессы – и все получится.