Как найти популярные ключевые слова

Когда вы в последний проводили процесс исследования ключевых слов?

Первые пару лет своей карьеры в SEO я признавала, что существует устоявшийся метод исследования ключевых слов, и я полагалась в первую очередь на данные о ключевых словах из популярных инструментов в качестве своего руководства. Этот процесс может показаться знакомым:

01. Перейдите к инструменту исследования ключевых слов SEO и укажите тему.

02. Отфильтруйте самые популярные ключевые слова, которые кажутся реалистичными для ранжирования.

03. Создавайте контент на основе этого списка

И знаете, что? Этот метод может работать просто отлично. Если все сделано правильно, вы можете таким образом привлечь значительный трафик на свой сайт.

Однако со временем я поняла, что у этого метода есть несколько ключевых проблем:

• Он ставит объем поиска выше всего . Эти данные являются всего лишь оценкой, и эти инструменты обычно не предоставляют контекст для поисковых тенденций или сезонности.
• Обычно высокий объем поиска = высокая конкуренция. Это часто означает, что только самые авторитетные веб-сайты могут ранжироваться.
• Если вы используете инструмент исследования ключевых слов, к которому могут получить доступ другие, ваши конкуренты могут видеть все те же ключевые слова, что и вы. Нет никаких шансов на преимущество первопроходца.

Да, платные инструменты исследования ключевых слов могут оказаться очень полезными при выборе темы. Но использование только этих инструментов оставляет пробел в поиске наиболее актуальных тем для вашего веб-сайта — пробел, который могут заполнить только дополнительные исследования.

Использование трендовых ключевых слов для SEO — отличный способ заполнить этот пробел, а также сигнализировать о актуальности для поисковых систем и потенциальных клиентов.

Определение трендовых ключевых слов в SEO

В SEO популярные ключевые слова — это поисковые термины и фразы, которые появились недавно и не имеют исторического объема поиска. Инструменты могут показывать, что эти ключевые слова имеют низкий (или нулевой) объем поиска , но на самом деле они могут приводить к тысячам поисковых запросов каждый месяц.

Преимущества использования новых ключевых слов

Самые успешные SEO-специалисты и контент-маркетологи признают, что способ поиска популярных ключевых слов является одним из лучших. Этот «трендовый» исследовательский процесс может привести к некоторым весьма убедительным преимуществам:

• Ваш контент «проходит без очереди» (т. е. преимущество первопроходца). Конкуренты могут игнорировать или полностью пропускать ключевые слова, которые не отображаются в инструментах исследования ключевых слов, что дает вам возможность стать одним из первых участников обсуждения.
• Преимущество первопроходца может означать, что ваш контент лучше ранжируется в Google (и других поисковых системах), чем в более конкурентоспособных условиях.
• Учет тенденций может помочь вам создать положительное восприятие бренда среди ваших клиентов и потенциальных клиентов — это положительный сигнал для вашего бренда, который освещает очень актуальные темы и предлагает уникальную авторитетную точку зрения.

Отказ от ответственности : эта статья не предлагает вашему бизнесу писать обо всех актуальных темах. Я не продвигаю общепринятый подход, когда каждый бизнес должен занимать позицию, скажем, по актуальным политическим темам. Суть в том, чтобы учитывать тенденции в области вашего продукта или в темах, которые интересуют вашу аудиторию, и создавать соответствующий продукту контент, на который у вас есть полномочия.

Способы интеграции тенденций в ваше тематическое исследование

Так где же найти эти желанные, популярные ключевые слова? И как вы можете встроить его в существующий процесс исследования ключевых слов? Давайте погрузимся.

01. Следите за текущими событиями/поп-культурой

Культура стимулирует спрос и новые поиски. Например, если певец выпускает новый альбом, это может увеличить количество поисковых запросов в Google по определенному стилю макияжа, одежды или даже мебели, показанной в музыкальном видео.

Возьмите Midnights Тейлор Свифт , выпущенный в конце октября 2022 года. Новый альбом вызвал запросы всех аспектов жизни певицы, от макияжа до одежды и даже ее домашних животных.

Крупные культурные события дают возможность предсказать, что заинтересует пользователей. Выйдите за рамки того, что только что произошло, и учтите все интересы, связанные с трендом. Вы можете думать об этом как о PEST-анализе потенциального контента.

Некоторые общие аспекты поп-культуры, которые проявляются в популярных поисковых запросах, включают:

• Что выпускается/в тренде на популярных стриминговых сервисах, таких как Netflix, Hulu, Disney+ и т. д.
• Фильмы, вызывающие ажиотаж как претенденты на «Оскар»
• Что популярно в музыке, спорте, моде, видеоиграх и т. д.

Для компаний B2B применима та же идея. Что происходит в мире и как это влияет на вашу отрасль? Это может включать проверку:

• Предстоящие регулирования
• Законодательство, влияющее на вашу отрасль
• Политика
• Экономика

Существует элемент релевантности и безопасности бренда, которому вы также должны уделять приоритетное внимание, поэтому убедитесь, что связь между темой и тем, что делает/продает ваш бренд, очевидна.

Совет. Если вы не знаете, каковы интересы вашей аудитории, попробуйте инструмент исследования аудитории, например Sparktoro . Он может показать вам поведенческую информацию, например, какие веб-сайты посещает ваша аудитория, социальные учетные записи, на которые они подписаны, хэштеги, которые они используют, и многое другое. Качественное исследование аудитории лучше всего, но это может быть хорошей отправной точкой.

Когда дело доходит до популярных поисковых запросов, цель состоит не только в том, чтобы написать о том, что происходит в настоящее время, но и в том, чтобы предвидеть вопросы , которые люди будут искать по этой теме. В качестве примера возьмем ChatGPT, инструмент искусственного интеллекта, который покорил мир в 2022 году.

В течение нескольких месяцев своего стремительного роста ChatGPT был ключевым словом с нулевым объемом поиска (KD) в популярных инструментах. Да, действительно, и есть примеры, подтверждающие это, например, этот пример из практики Сары Тахер. Но со 100 миллионами пользователей за первые два месяца можно с уверенностью сказать, что есть интерес ко всему, что связано с ChatGPT.

С этим роем интереса появились возможности предвидеть другие вопросы, которые могут возникнуть вокруг этого инструмента. Некоторые идеи контента с низкой конкуренцией вокруг ChatGPT включают:

• Как использовать ChatGPT
• Альтернативы ChatGPT
• Детектор ChatGPT
• ChatGPT промпт [отрасль]

Это всего лишь один драматический пример быстро набирающей популярность темы, которая стимулирует (и поддерживает) миллионы поисковых запросов, но в результатах поиска по ней было очень мало авторитетного контента.

Как быть в курсе текущих событий:

• Настройте оповещения Google , когда в поиске Google появляются новые результаты по теме.
• Потребляйте новости, особенно те, которые имеют отношение к вашей отрасли/аудитории.
• Подпишитесь на отраслевые информационные бюллетени, чтобы быть в курсе того, что происходит.
• Поддерживайте общую осведомленность о тенденциях в поп-культуре (особенно в том, что касается вашей аудитории). Раздел исследований Twitter и Reddit — это два места, где можно посмотреть, но лучше всего следить за теми же публикациями / сайтами, за которыми следит ваша аудитория.

Социальные сети — мощная поисковая система. Хотите знать, что в тренде? Прокрутите социальные сети, и вы будете засыпаны тем, что наиболее популярно в данный момент.

Хотя вам не нужно проводить много времени на каждой платформе, стоит следить за хэштегами в своем пространстве и регулярно просматривать темы, связанные с вашей темой / нишей.

Моя любимая платформа социальных сетей, откуда можно черпать идеи по темам, — это Reddit. Комментарии можно сортировать по категориям «Лучшие», «Лучшие», «Новые», «Спорные» и т. д.

Совет : функция поиска Reddit оставляет желать лучшего. Мне нравится гуглить мою тему и добавлять «reddit» в поиск, чтобы получить наиболее релевантные темы.

Социальное прослушивание просто и может быть включено в вашу исследовательскую рутину без особых усилий. Следите за своими хэштегами и темами на разных платформах, с которыми взаимодействует ваша аудитория, и проверяйте, что становится популярным. Следите за соответствующими влиятельными лицами на этих платформах и следите за тем, чем они (и их аудитория) делятся. И не нужно становиться одержимым — запланируйте эту задачу на рабочий день, как любое другое исследование.

03. Определите ожидания ваших клиентов

Как лучше узнать, что интересует вашу аудиторию? Узнайте от первоисточника!

Если у вас есть возможность поговорить напрямую с клиентами или командами, работающими с клиентами, обязательно сделайте это частью своего исследовательского процесса.

Например, однажды я работала с клиентом женской моды, который связал нас с двумя своими продавцами. Мы целый час говорили о наиболее распространенных проблемах покупателей, о том, какая одежда их больше всего интересует, и о вопросах, которые чаще всего получали продавцы.

После часового разговора у нас было 100 новых тем для их веб-сайта. Да, 100. Многие из них мы никогда бы не узнали при традиционном исследовании ключевых слов.

Простейший вариант может заключаться в проведении опроса на ваших каналах (например, по электронной почте или в социальных сетях) и выяснении у вашей аудитории, какие у них есть вопросы или какие типы контента их больше всего интересуют. Независимо от того, как вы это делаете, общение с клиентами или командой, по крайней мере пару раз в год могут быть чрезвычайно плодотворными для ваших усилий по контенту.

04. Найдите ключевые слова в своих пользовательских данных

Ваши данные рассказывают историю. Они показывают вам, что работает, а что нет, и могут даже показать, что люди пытаются найти, но не могут (что указывает на возможность).

Вот несколько способов, которыми вы можете использовать свои собственные данные для обоснования выбора темы:

• Данные внутреннего поиска . Изучите условия поиска, которые пользователи ищут на вашем веб-сайте. Есть ли термины, популярность которых растет? Какой контент они находят, когда ищут? Рассмотрите возможность создания образовательного контента или страниц продуктов специально для этих поисковых запросов, чтобы продвинуть их дальше по пути клиента.
• Самый эффективный контент : какой контент в последнее время привлекает наибольшее внимание? Ищите закономерности. Есть ли определенные темы или форматы контента, которые работают лучше всего? Можете ли вы удвоить свои усилия здесь?
• Запросы Google Search Console: просмотрите свой самый эффективный контент за последние несколько месяцев. Посмотрите, по каким запросам вас находят, но которые вы явно не упомянули или не указали в своем контенте. Оптимизируйте их или создайте отдельную статью для них.

Инструменты для обнаружения трендовых тем для SEO

Как говорится, лучшие вещи в жизни бесплатны. Это также может относиться к вашему процессу исследования ключевых слов. Доступны бесплатные (или очень недорогие) инструменты, которые помогут вам быстро и надежно находить популярные поисковые запросы.

Подсказки автозаполнения Google

Автозаполнение Google предлагает популярные long-tail запросы поиска , связанные с заданным ключевым словом/темой. По сути, это бесплатный генератор идей, поскольку прогнозы отражают популярные поисковые запросы и шаблоны поиска в Интернете.

Google отмечает , что, хотя автозаполнение ищет общие запросы, оно также учитывает тенденции интереса к запросу. Это позволяет автозаполнению отображать наиболее полезные прогнозы, уникальные для определенного места или времени, например, для экстренных новостей. Вот пример:

Как видите, через несколько дней после шоу Рианны в перерыве Суперкубка поисковые запросы, связанные с ее выступлением (и ее неожиданным объявлением о беременности), появились в верхней части предложений автозаполнения Google для ее имени. Вы получаете мгновенный доступ к популярным поисковым запросам по вашей теме.

Совет : такие инструменты, как Answer the Public, могут упростить это для вас, хотя мне нравится выполнять поиск вручную, используя режим инкогнито моего браузера, а также проверять предложения инструмента и собирать дополнительные идеи.

Функция Google «Похожие запросы»

В результатах Google Похожие запросы отображает популярные вопросы, связанные с вашим поиском. Подобно автозаполнению, в этом разделе отображаются распространенные (и популярные) вопросы, которые люди ищут по этой теме. Снова используя Рианну в качестве примера поиска, вы увидите сочетание популярных и распространенных вопросов.

В качестве примечания: есть признаки того, что Google упростит определение трендовых терминов в полях Похожие запросы, добавив к вопросам удобную метку «Тенденции». Похоже, что Google тестирует это по состоянию на февраль 2023 года , но я сама еще не видела ни одного из этих тестов.

Совет : такие инструменты, как AlsoAsked, также могут упростить это для вас, но опять же, я также рекомендую выполнять поиск вручную в режиме инкогнито, чтобы видеть результаты в режиме реального времени.

Keywords Everywhere

Я большой поклонник этого инструмента , который представляет собой платное (но очень недорогое — моя подписка стоит менее 1 доллара США в месяц) расширение для исследования ключевых слов, которое вы можете добавить в свой браузер. Когда я провожу поиск, он показывает мне предполагаемый объем поиска, уровень конкуренции и связанные ключевые слова прямо в поисковой выдаче.

Одна из моих любимых функций — диаграмма трендовых данных. Несмотря на то, что это в основном бесплатный инструмент, я считаю, что Keywords Everywhere более точно фиксирует актуальные темы, чем традиционное программное обеспечение для исследования ключевых слов.

Помните приведенный выше пример, в котором ChatGPT упоминается как ключевое слово с нулевым объемом поиска (KD) в популярных (платных) инструментах SEO? Keywords Everywhere — один из инструментов, который показал обратное.

Инструменты анализа тенденций

Также доступны бесплатные инструменты тенденций ключевых слов, которые помогут вам быстро определить тенденции поиска по различным темам. К ним относятся:

• Google Тренды
• Exploding Topics
• YouTube Trends
• TikTok Trends
• Pinterest Trends

Я нахожу раздел «Похожие запросы» в Google Trends особенно полезным, как в приведенном ниже примере для «ухода за растениями». Столько идей! В целом, я обнаружила, что эти связанные темы не часто имеют большую конкуренцию в поисковой выдаче, поэтому есть много возможностей для ранжирования.

Отсортируйте раздел «Похожие запросы» по «возрастанию», чтобы увидеть запросы с наибольшей частотой поиска.

Ваша интуиция

Наконец, один из лучших инструментов исследования ключевых слов, который у вас есть, — это вы сами — доверяйте своей интуиции. Если вы активно варитесь в своей отрасли и в целом осведомлены о том, что происходит в мире, вы поймете тенденции, и никаких инструментов не потребуется.

Одним из примеров, с которым мы все слишком хорошо знакомы, является COVID-19. Когда началась пандемия, многие могли задавать знакомые вопросы, например: «Что мне делать?» и «чем я могу помочь?» Вопросы такого типа вписываются в контент-стратегию моего бывшего клиента из сферы здравоохранения, поэтому мы создали статьи, чтобы ответить на них.

Вдохните жизнь в исследование ключевых слов

Описанный выше процесс может показаться дополнительной рутиной по сравнению с платными инструментами, которые сделают это за вас. И вы правы, здесь много работы.

Но если вы добавите некоторые из этих инструментов в свой обычный рабочий процесс или запланируете ежеквартальный мозговой штурм, в ходе которого будете глубоко погружаться, вы обнаружите, что в итоге на это будет уходить не так много времени. Самое главное, стоит ли воздействие дополнительных усилий, и я могу сказать по своему опыту, это определенно так.

И выходя за рамки производительности: может быть, этот процесс даже снова сделает исследование ключевых слов интересным. На мой взгляд, это стоит затраченных усилий.

Эбби Глисон — SEO-специалист по контенту с более чем 6-летним опытом разработки успешных стратегий органического поиска для брендов SaaS и электронной коммерции. Она любит делиться своими знаниями и публиковалась на Moz, Semrush, Search Engine Land и других сайтах.

Твиттер | Линкедин

Original:

https://www.wix.com/seo/learn/resource/find-trending-keywords-for-seo

___

https://t.me/seoshmeo

@seoshmeo

Запросы – это те фразы и словосочетания, с помощью которых идет продвижение сайта и его страниц в поисковой системе. Чем они популярнее (то бишь идеально соответствуют интересам целевой аудитории), тем быстрее ресурс будет продвигаться на первые позиции выдачи. Но это не единственная цель, для которой нужно составлять статистику запросов.

Я подробно расскажу, кому и зачем это нужно, а также опишу основные способы поиска топа запросов Яндекса за месяц.

Зачем нужно знать запросы в Яндексе

Как я уже сказала, чем частотнее запросы, по которым продвигается сайт, тем быстрее он поднимется на вершины поисковой выдачи Яндекса. Сам контент при этом должен быть не менее интересным, причем как целевой аудитории, так и поисковым роботам.

Отслеживание поисковых трендов также необходимо и для других целей – прогнозирования роста трафика на вашем сайте, оценки перспективности выбранной тематики или направления в бизнесе, а также поиска сезонных трендов. Помимо прочего, анализ самых запрашиваемых слов может понадобиться для формирования и оценки маркетинговых кампаний.

Как узнать топ запросов Яндекса

Существует несколько сервисов, с помощью которых можно узнать о том, кто и что ищет в Яндексе. В первую очередь я рассмотрю инструменты самой компании, а уже потом буду разбирать сторонние сервисы.

Яндекс.Вордстат

Чтобы сервис Вордстат работал нормально, прежде всего надо авторизоваться в своем профиле Яндекс. Далее действовать очень просто – надо ввести в строке ключевую фразу. Сервис может потребовать ввод капчи, дабы подтвердить, что вы не робот.

Сортировку можно проводить по словам, регионам, а также истории запросов. В первом случае будут отображаться другие популярные фразы, а во втором – популярность их в конкретном регионе. Можно фильтровать запросы, выбирая показы исключительно в мобильной версии и так далее.

При подборе ключевых слов отображается два столбца – в левом запрашиваемое, а в правом похожее, смежное из этой же тематики. В данном сервисе можно также уточнять некоторые запросы с помощью специальных операторов. К примеру, если заключить ключевое слово в кавычки “”, в результатах будут отображены все возможные словоформы.

Другой вариант – заключить искомое слово в восклицательные знаки. В таком случае выделенное слово будет искаться в точном вхождении, без изменения формы. И главное, что знак этот должен ставиться перед каждым словом, которое должно быть найдено без изменений.

Еще один инструмент – квадратные скобки [ ]. В данном случае будет зафиксирован порядок слов в ключевой фразе. А вот скобки () и прямой разделитель | используются для создания комбинаций ключевых запросов.

С помощью знаков можно также добавлять или убавлять слова. Символ плюса «+» фиксирует стоп-слова, не имеющие дополнительного смысла, а минус «-», наоборот, убирает ненужные слова из фразы.

Яндекс.Вебмастер

В Яндекс.Вебмастер тоже доступна статистика поисковых запросов. Он показывает те, что используются на вашем сайте, выделяет из них наиболее популярные и показывает статистику домена с вашими конкурентами. Вся необходимая информация будет отображаться в разделе «Поисковые запросы». Только прежде надо привязать к сервису собственный сайт, а только потом смотреть статистику.

Яндекс.Директ

Яндекс.Директ в первую очередь предназначен для создания рекламных объявлений. Но с его помощью можно также собирать популярные ключевые слова и фразы. Единственный минус, возможно, актуальный не для всех – прежде всего необходимо создать рекламную кампанию в сервисе, а уже потом переходить к поиску.

В Яндекс.Директ предусмотрена встроенная статистика ключевых фраз. Она лишь показывает, сколько человек в предыдущем месяце искали введенные вами ключи, а также популярные схожие запросы.

Serpstat

В Serpstat есть отдельная страница с инструментом для анализа ключевых фраз. Здесь необходимо ввести определенное ключевое слово или фразу, затем нажать на кнопку «Получить данные», и сервис приведет подробную информацию по нему.

Минус – без регистрации никакой информации вы не получите. Тут можно залогиниться с помощью Google или Facebook. В результатах, кстати, будет показана частотность, ее стоимость в контекстной рекламе, конкуренты, а также платная и органическая выдача.

Только вот как определить, в каком регионе и к какой поисковой системе они относятся? Легко! Просто на итоговой странице открыть выпадающее меню справа и настроить регион. Выбор невелик, конечно…

Если же вы только создаете сайт и оптимизируете его, но не знаете, какие ключевые слова популярны, можно посмотреть раздел «Подбор фраз». Он находится в категории «Анализ ключевых фраз», далее «SEO-анализ». На этой странице выдаются все вариации искомой ключевой фразы, по которым сайты ранжируются в топ-50 органической выдачи поисковой сети Яндекс. Также предоставляются основные показатели по ключам в различных регионах и их стоимость.

По бесплатному тарифу можно посмотреть только 10 ключевых фраз. Чтобы увидеть больше, необходимо купить платную версию.

Магадан

Предупреждаю заранее, что Магадан – это не онлайн-сервис, а программа для установки на компьютер. С ее помощью можно проводить сбор и анализ статистики по ключевым фразам из Яндекс.Директа, группировать и объединять запросы, фильтровать их и даже хранить в различных базах.

У программы, конечно же, есть две версии – LITE и PRO. Первая ознакомительная, с ограничениями по функционалу, но скорее в плане автоматики сбора данных, нежели в ее объемах. В PRO, понятно, нет никаких ограничений.

Key Collector

Еще одна хорошая программа для оптимизации сайта – это Key Collector. С ее помощью можно быстро собрать поисковые запросы из Яндекса, узнать их стоимость и эффективность. Самое интересное, что в ней есть 70 параметров для оценки ключевых фраз и даже проведение экспертного анализа на соответствие сайта семантическому ядру. Бесплатная версия этой программы называется «Слобоеб», но она сильно ограничена по функционалу и скорости сбора ключевых слов. 

Заключение

Одни из самых эффективных и востребованных инструментов для поиска топа запросов Яндекса – это Вордстат и Serpstat. Первый абсолютно бесплатен и дает море информации, но ее сбор и аналитику придется осуществлять полностью вручную. Если времени на это нет, рекомендую сразу рассматривать второй вариант – Serpstat. Функционал сервиса огромен, так вдобавок он собирает и анализирует данные по определенным запросам. Да, у него тоже есть минусы, один из которых – не такой уж широкий перечень доступных для поиска регионов.

Выбор за вами! 

Идеи

Запросы, подсказки, похожие фразы. Из Яндекса, Google, YouTube и других поисковых систем

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.

Кадр: фильм «Игры разума»

Обозреватель Skillbox Media по маркетингу и IT. С 2015 года работает с SEO, таргетированной и контекстной рекламой. Писала для Skypro, Yagla и Admitad.

«Яндекс.Вордстат» — бесплатный сервис для подбора ключевых слов, который помогает оценить интерес пользователей к какой-то теме. С помощью него можно:

• собрать запросы для рекламы и продвижения бизнеса;
• понять, в какие месяцы и в каких регионах больше и меньше интересуются темой;
• разобраться, по каким ещё запросам ищут продукт или услугу.

Инструмент полезен для бизнеса и маркетологов. Найдя все релевантные запросы, можно обойти конкурентов в поиске. Зная, в какой сезон пользователи больше интересуются продуктом, можно распределить бюджет на рекламу.

Чтобы пользоваться сервисом, понадобится аккаунт «Яндекса». Разберёмся, как работать с «Яндекс.Вордстатом».

• Какую информацию о запросах можно посмотреть в сервисе
• Что такое операторы и зачем они нужны
• Как автоматизировать работу с запросами в «Вордстате»
• Как использовать «Вордстат» для контекстной рекламы
• Как подбирать запросы для продвижения сайта
• Как искать идеи для контента в статистике «Вордстата»

---

Основная функция «Вордстата» — прогноз так называемой частотности, или показов по запросам. Когда вы указываете ключевое слово, сервис обращается к статистике «Яндекса» по запросам за прошлые месяцы и прогнозирует, сколько показов в поиске вы получите по этому слову.

Рассмотрим функции «Вордстата» на примере запросов для онлайн-школы программирования. Один из возможных — «как научиться программировать». Вбиваем его в поисковую строку, нажимаем «Подобрать» и видим два столбика.

В левом столбике — все запросы, в которых есть указанная нами фраза. Их словоформа может меняться. В правом столбике — запросы, похожие на введённый. Их обычно ищут вместе с теми, что показаны в левом столбике. Они помогают подобрать дополнительные запросы для продвижения или идеи для контента — мы поговорим о подборе в этом разделе.

Дополнительные функции «Вордстата» — статистика по регионам, статистика по типам устройств и история запросов.

Статистика по регионам. Она нужна, чтобы прогнозировать спрос в разных городах. Выбираете нужную область под поисковой строкой — и смотрите, сколько раз люди в вашем городе ищут информацию по этому запросу. Это полезно для регионального бизнеса вроде кафе, чтобы подобрать самые выгодные для продвижения запросы.

Если нужно решить, в каком регионе выгоднее открывать филиал или запускать рекламу, можно посмотреть данные по всем регионам. Нажмите «По регионам»: откроется статистика по введённому ключевому слову. Ориентируйтесь на цифры в столбце «Региональная популярность»:

• если там стоит 100%, то интерес к этой теме средний;
• больше 100% — темой интересуются чаще, чем в других регионах;
• меньше 100% — интерес к теме меньше, чем в других регионах.

Чем выше региональная популярность, тем больший интерес к теме проявляют жители региона.

Статистика по типам устройств. Она показывает, с каких устройств запросы вводят чаще всего. Так можно понять, какой версии сайта уделять больше внимания и на какую аудиторию настраивать рекламу. Переключайтесь между разными вкладками и сравнивайте частотность, чтобы понять, какими устройствами пользуется целевая аудитория.

История запросов. В ней показано, как интерес пользователей к запросу меняется от месяца к месяцу. Это полезно для сезонного бизнеса, а ещё если бюджет на рекламу ограничен. Отталкиваясь от статистики, можно придумывать маркетинговые активности. Например, по графику ниже видно, что спрос на шубы плавно и медленно растёт с июля по октябрь, а в декабре — пик интереса. Потом интерес спадает, и с апреля по июль шубы мало кому интересны.

Операторы — символы, которые используют для уточнения запросов и статистики по ним. В «Вордстате» можно использовать шесть операторов: ” “, +, !, [], – и () |.

Кавычки (” “) фиксируют количество слов в запросе и используемые в нём слова. То есть если написать «обучение программированию», сервис покажет только частотность этой фразы, не включая в результат частотность запросов вроде «обучение программированию на курсах».

Плюс (+) включает точные формы предлогов и стоп-слов в запрос. Стоп-словами называют слова, которые не несут дополнительного смысла: местоимения, частицы, междометия.

Без оператора сервис не учтёт предлоги и стоп-слова и покажет по запросу «работа на дому» все запросы, в которых есть слова «работа» и «дом». В статистику попадёт частотность фраз «работа по дому», «работа дома» и других. Запрос с оператором «работа +на дому» покажет частотность только этой фразы.

Минус (–) позволяет исключать из статистики запросы со словами, нерелевантными бизнесу. Например, многие ищут бесплатное обучение и не готовы тратить деньги на курсы. Чтобы не учитывать интерес к теме от этих пользователей, пригодится оператор.

По стандартному запросу «обучение программированию» сервис прогнозирует 38 339 показов в месяц. А если убрать запросы пользователей, которые хотят учиться бесплатно, частотность будет меньше.

Восклицательный знак (!) фиксирует форму слова — число, падеж и время. Порядок слов при этом может быть любым.

Оператор позволяет получить статистику только по нужному запросу: без учёта похожих на него, но неподходящих. Например, с ним можно выяснить точную частотность фразы «купить вазу»: в неё не включат частотность запроса «купить ваз».

Квадратные скобки ([]) закрепляют порядок слов в запросе, учитывая словоформы и стоп-слова. Если хотите выяснить, сколько показов получит фраза, заключите её полностью в квадратные скобки.

Оператор «или» (() |) показывает статистику по нескольким фразам одновременно. Его используют, чтобы посмотреть общую частотность для похожих запросов. Синонимы заключают в скобки и разделяют знаком | — тогда «Вордстат» суммирует данные по показам запросов, содержащих разные синонимы.

Несколько операторов можно использовать одновременно, чтобы получить точную статистику по узкому запросу.

Есть плагины для браузеров, которые упрощают работу с сервисом. Их много, рассмотрим два популярных — Wordstat Helper и Wordstat Assistant.

Wordstat Helper — многофункциональное расширение. Оно открывается автоматически, когда заходите в «Вордстат».

Wordstat Helper добавляет в столбцы значок плюса. Если кликнуть по нему, запрос сохранится в группе. Удалить его из группы можно, если нажать значок минуса.

Также Wordstat Helper проверяет запросы на дубли — не добавляет одинаковые фразы А ещё считает количество запросов в списке и позволяет сортировать их по алфавиту и частотности.

Wordstat Assistant работает так же, как Wordstat Helper, — сохраняет запросы в список, если нажать на плюс рядом с ними. Готовый список можно скопировать и переместить в Excel или блокнот вместе с частотностью.

Запросы можно отсортировать по частоте, алфавиту и порядку добавления запросов. Они сохраняются, даже если закрыть вкладку сервиса. Ключи проверяются на дублирование.

В первую очередь нужно провести брейншторм: придумать слова и фразы, которые ассоциируются с продуктом или товаром, который нужно продвигать. Желательно, чтобы эти запросы отражали коммерческий интерес пользователя. Например:

• «курсы программирования»;
• «школа программирования»;
• «научиться программировать»;
• «разработка с нуля».

Дальше по этим запросам по очереди подбираем фразы из «Вордстата». Если бизнес локальный, обязательно установите регион.

Все подходящие по смыслу запросы сохраняйте с помощью Wordstat Helper или Wordstat Assistant. Чтобы расширить семантику по конкретному запросу, просто кликните по нему в «Вордстате». Например, нам нужно больше запросов по фразе «курсы программирования с нуля». Мы кликаем по этому запросу и получаем новый список фраз, который содержит нужные нам слова.

Когда сохраняете запросы, обращайте внимание на их частотность. Для рекламы в РСЯ достаточно собрать основные широкие запросы, которые ассоциируются с товаром или услугой. Чем выше популярность запроса, тем больше людей увидит объявление. То есть если мы продвигаем онлайн-школу программирования, для РСЯ подойдут запросы: «обучение программированию» с частотностью 34 930 запросов и «курсы программирования» с частотностью 74 369 запросов.

Для рекламы на поиске выгоднее сужать запросы, чтобы объявления чаще оказывались на первой позиции. Также при точном соответствии запроса тексту объявления пользователи будут реже кликать по рекламе зря — это сэкономит деньги. Поэтому для рекламы можно собирать фразы с частотой от десяти показов в месяц.

Обратите внимание: в разных нишах разная частотность. Запрос «купить башенный кран» с тысячей показов в месяц — высокочастотный, потому что краны мало кому нужны. А тысяча запросов «купить Xiaomi» — низкочастотный, этот товар ищут намного чаще.

Большим сайтам с заранее продуманной структурой нужно максимально широкое семантическое ядро. «Вордстат» используют только для сбора идей и широких ключевых запросов, а само ядро собирают специальными сервисами вроде Key Collector. Указываете в подобном сервисе широкие запросы, и тот собирает все возможные вариации фраз по ним.

Для продвижения сайта собирают все запросы, которые интересны целевой аудитории. Они не всегда отражают желание купить продукт.

Чтобы найти такие запросы, анализируют конкурентов или проводят брейншторм. Сначала не углубляются в узкие запросы, а отрабатывают все полученные идеи. Например, для онлайн-школы программирования смотрят статистику по запросам:

• «курсы по программированию»;
• «онлайн-школа программирования»;
• «уроки программирования»;
• «как создавать сайты»;
• «как разрабатывать приложения».

Каждый запрос вбивают в поисковую строку «Вордстата» и смотрят, какие ещё похожие запросы есть.

Например, мы ищем идеи по запросу «курсы по программированию». Из левого столбика можно сразу добавить другие запросы, связанные с онлайн-школой. Это:

• «курсы программирования для детей»;
• «курсы программирования на python»;
• «курсы программирования с нуля»;
• «курсы программирования для начинающих»;
• «курсы программирования для школьников».

Из правого столбика можно выбрать дополнительные неочевидные идеи. Это запросы, которые тоже отражают интерес пользователя к теме. В нашем случае это могут быть:

• «создание сайтов обучение»;
• «школа программистов»;
• «обучение на программиста».

Такую работу нужно провести с каждым запросом: сначала ищем идеи в «Вордстате», потом собираем ключи в Key Collector и распределяем их по страницам сайта.

«Вордстат» помогает не только собрать запросы для рекламы или SEO, но и найти идеи для контента в блог или соцсети. Чтобы понять, о чём можно рассказать читателям, подумайте, кто ваша целевая аудитория и что её интересует. Запишите идеи и найдите поисковые фразы по ним.

Например, читателям блога школы программирования могут быть интересны основы программирования, зарплаты специалистов и различия между специализациями. Отталкиваясь от этого, можно собрать простые запросы:

• «основы программирования»;
• «сколько зарабатывает разработчик»;
• «iOS-разработчик»;
• «разработчик сайтов».

По очереди вбиваем их в поисковую строку «Вордстата» и смотрим, чем интересуются люди.

Идеи для текстов можно брать из обоих столбиков. Например, видно, что людям интересно, на каких языках пишут iOS-разработчики и какую зарплату получают. Отталкиваясь от интересов аудитории, можно написать статьи на темы:

• где учиться iOS-разработке;
• сколько зарабатывает iOS-разработчик;
• на каких языках пишут iOS-разработчики;
• кто такой iOS-разработчик.

Из правого столбика можно взять дополнительные идеи и придумать под них темы. Например:

• Какой язык программирования самый популярный и как ему обучиться.
• Веб-программирование — что такое и кому подходит.
• Как развивалось программирование под Apple.

Для оптимизации контента можно брать запросы, которые использовали для поиска идей, и связанные с ними фразы.

Учитывайте, что чем выше конкуренция в вашей нише, тем меньше шанс занять топ по высокочастотным запросам. Поэтому лучше начать с низкочастотных запросов — с показателем от десяти до тысячи обращений в месяц. По ним будет меньше трафика, зато шанс попасть в топ выдачи будет выше.

Научитесь: SEO-специалист от AMDG
Узнать больше

Была ли эта статья полезной?