#статьи
- 30 мар 2023
-
0
Чем занимается бренд-менеджер, сколько он зарабатывает и как войти в профессию
Что изучать, чтобы управлять брендами? Как выйти на доход от 200 тысяч в месяц? Надо руководить или делать всё самому? Рассказывает бренд-менеджер.
Кадр: фильм «Всегда говори „Да“» / Warner Bros.
Обозреватель Skillbox Media, отраслевой журналист. Работала с TexTerra, SMMplanner, «Нетологией», «ПланФактом», Semantica. Написала больше 60 текстов для рекламных кампаний в «Дзене». Вела нишевой канал на YouTube.
Статью подготовила
Руководитель рекламного направления одного из ведущих брендов мототехники в России.
Профессиональный организатор мероприятий с 2007 года. Автор научных статей по управлению потребительскими впечатлениями, спонсорству, PR-поддержке мероприятий. Работала с Mercedes-Benz, Chrysler, Jeep, Dodge, Jaguar, Land Rover, Mobil 1, Michelin, Polaris, Indian, Klim.
Проверяющий куратор на курсах Skillbox «Основы контент-маркетинга», «Event-менеджер с нуля», «Спецпроекты и нативная реклама» и «Профессия Event-менеджер».
Работа с брендами очень востребована. Только на HeadHunter сейчас размещено более 2000 вакансий на позицию бренд-менеджера.
В этом материале Skillbox Media расскажем о профессии.
- Кто такой бренд-менеджер
- Какие у бренд-менеджеров есть специализации
- Чем занимается бренд-менеджер
- Как оценивают работу специалиста
- Какие навыки и знания ему нужны
- Сколько зарабатывает специалист
- Как освоить профессию
- Как узнать больше о работе с брендами
Бренд-менеджер — это специалист, который управляет брендом и всеми процессами, связанными с ним. Он делает всё, чтобы бренд приносил прибыль компании, был узнаваемым и популярным среди целевой аудитории.
Чаще всего бренд-менеджер работает в штате компании и выполняет весь комплекс задач — от исследования рынка и разработки идеи до анализа результатов. У бизнеса может быть несколько брендов, и каждым из них управляет отдельный специалист.
Например, бренд-менеджер может работать с брендом Chery в Toyota & Lexus, с брендом Estel в «Юникосметик» или с брендом «Балтика» в одноимённой пивоваренной компании (часть Carlsberg Group).
Также специалист может работать в брендинговом агентстве. Но там он будет заниматься не всем комплексом задач, а отдельными процессами. Например, в агентства часто отдают формулирование платформы бренда, разработку коммуникационной стратегии или айдентики — слогана, логотипа, фирменного стиля.
На фрилансе работа бренд-менеджера практически не встречается. Это связано с тем, что бренд-менеджмент требует глубокого погружения во все процессы. Однако бренд-менеджеры могут работать удалённо.
Курсы Skillbox для тех, кто хочет работать с брендами
- «Профессия Бренд-менеджер» — освоить основы, чтобы стартовать в профессии и работать с компаниями любого масштаба.
- «Бренд-менеджер» — на практике научиться управлять брендом и получить дополнительные навыки, чтобы развивать карьеру.
Есть разные виды брендов, и в работе с ними используют разные подходы, приёмы и инструменты. В зависимости от этого выделяют разные специализации бренд-менеджера. Чаще других встречаются четыре специализации.
Бренд-менеджер продукта. Эта специализация самая востребованная. Специалист создаёт и развивает товарный или сервисный бренд — например, продвигает продукцию «Простоквашино» или услуги МТС. Он может работать в продуктовых и косметических компаниях, в фешен- и бьюти-индустрии, ресторанном бизнесе и многих других сферах.
Персональный бренд-менеджер. Он работает с личным брендом эксперта, медийной личности или лидера мнений. То есть нужен людям, которые работают над повышением популярности и узнаваемости, — например, артистам, певцам и политикам. Спрос на эту специализацию сейчас растёт.
Спортивный бренд-менеджер. Работает над созданием и развитием бренда команды или спортивной площадки. Одновременно он может быть персональным бренд-менеджером — если продвигает бренд спортсмена.
Бренд-менеджер территории. Это относительно новая специализация — она связана с брендингом городов, регионов, туристических достопримечательностей. Специалист может заниматься развитием бренда Москвы, Большого драматического театра или даже озера, которое привлекает туристов.
Мы рассмотрим задачи специалиста в штате среднестатистической компании. Чаще всего он занимается всеми этапами создания и развития бренда, а именно отвечает:
- за стратегический анализ — изучает целевую аудиторию, рынок, конкурентов, тренды;
- за позиционирование — определяет, какое место бренд займёт в сознании потребителей;
- за разработку платформы бренда — прорабатывает его идею, ценности, характер, эмоциональные и функциональные преимущества, которые бренд даёт потребителям;
- за разработку айдентики — определяет, как будут выглядеть элементы, благодаря которым можно узнать бренд: логотип, цветовая гамма, шрифты, фирменный звук, слоган и так далее;
- за разработку бренд-стратегии — делает документ, который описывает весь путь развития бренда от создания до адаптации к изменениям;
- за продвижение бренда — запускает или контролирует рекламные и PR-кампании, проводит мероприятия, организует коллаборации;
- за анализ результатов — отслеживает показатели, готовит отчёты и строит гипотезы, как можно улучшить важные метрики.
В некоторых компаниях бренд-менеджер также отвечает за ценообразование, выбор каналов продаж и другие задачи.
Скриншот: hh.ru / Skillbox Media
Рассмотрим ещё один пример — работу в дистрибьюторских компаниях. Такие компании не производят продукт, а продают готовый. Поэтому в них специалист не создаёт бренд, а только отвечает за его продвижение и анализ результатов.
Что-то бренд-менеджер берёт на себя — например, разрабатывает бренд-стратегию. Что-то передаёт команде и контролирует процессы. Например, специалист может поставить задачу дизайнеру отрисовать логотип, а performance-маркетологу — запустить рекламную кампанию для повышения узнаваемости бренда.
Главная задача бренд-менеджера — сделать так, чтобы бренд приносил больше прибыли. Чтобы понять, что происходит с брендом и какую прибыль он приносит, используют KPI — ключевые показатели эффективности.
Самые распространённые показатели такие:
- узнаваемость, или уровень известности бренда;
- лояльность по отношению к бренду;
- стоимость бренда;
- доля рынка;
- доля рекламных расходов на продвижение бренда;
- ROBI (return on branding investment) — возврат инвестиций на брендинг;
- стоимость контакта.
Некоторые показатели — например, узнаваемость — сложно отследить. Чтобы узнать их, нужны маркетинговые исследования — поэтому метрики фиксируют редко, например раз в год. Другие показатели могут отслеживать ежемесячно — например, объём продаж, количество упоминаний и число проведённых мероприятий.
Метрики, по которым оценивают работу бренд-менеджера, должны быть измеримыми и релевантными должности. Обычно их прописывают в должностной инструкции.
Бренд-менеджеру нужно знание теории, прикладные навыки и софт-скиллы.
Теория — основа, без которой нельзя. Бренд-менеджер должен понимать, что такое бренд, как и для чего его создают, какие преимущества он даёт компании. А также как работают маркетинг, коммуникация и инструменты продвижения.
Для работы необходимо много прикладных навыков. Согласно данным ZnanTrend, работодатели часто ждут, что бренд-менеджер умеет:
- продвигать бренд — организовывать мероприятия, запускать рекламные и PR-кампании;
- проводить маркетинговый анализ — изучать целевую аудиторию, рынок и другое окружение бренда;
- развивать бренд — разрабатывать стратегию, адаптировать его к изменениям.
Также в числе популярных навыков можно встретить ведение переговоров, управление проектами, проведение маркетинговых исследований, запуск новых продуктов.
Софт-скиллы нужны, чтобы эффективнее выполнять рабочие задачи. Бренд-менеджер руководит командой, поэтому ему пригодятся лидерские качества, коммуникабельность и способность работать в команде. Кроме того, работодатели часто указывают в вакансиях креативность, навыки проведения презентаций, организаторские навыки и аналитическое мышление.
Скриншот: hh.ru / Skillbox Media
На доход бренд-менеджера влияет много факторов — от уровня компании до региона, в котором живёт специалист. Можно назвать зарплату условных новичков и опытных специалистов.
Новички зарабатывают в среднем от 60 тысяч рублей в Москве и от 40 тысяч в регионах. Часто их доход не привязан к выполнению KPI.
Скриншот: hh.ru / Skillbox Media
Опытные бренд-менеджеры могут рассчитывать на зарплату от 120 тысяч рублей в Москве и от 80 тысяч в регионах. Им могут платить оклад и премии за достижение важных для компании результатов. С премиями заработок специалиста может достигать 200 тысяч и более.
Скриншот: hh.ru / Skillbox Media
Бренд-менеджер может зарабатывать больше. Чаще всего — благодаря карьерному росту в компании. Специалист может вырасти до директора по маркетингу, бренд-директора, директора по стратегическому развитию или коммерческого директора. Зарплата на этих должностях обычно начинается от 200 тысяч рублей.
Ещё один способ развития — открытие своего брендингового агентства. Это подойдёт тем, кто хочет работать самостоятельно, уверен в своих силах и обладает «предпринимательской жилкой».
Получить образование. Базовое направление для бренд-менеджера — маркетинг. На то, чтобы получить высшее образование по этому направлению, придётся потратить четыре года или больше.
Образование даст всю необходимую теоретическую базу. Но практики будет мало — получать прикладные навыки и развивать софт-скиллы придётся самому.
Перейти из другой специализации. Бренд-менеджмент — часть маркетинга, поэтому в него часто приходят маркетологи. Например, те, кто занимался рекламой или PR. Маркетологи понимают, как работает бренд, умеют составлять стратегии, анализировать целевую аудиторию и запускать рекламные кампании.
Поэтому маркетологи способны сразу претендовать на позицию бренд-менеджера. Они могут быстро получить недостающие скиллы — им будет легче построить карьеру, чем тем, у кого есть образование, но нет навыков.
Стартовать без опыта. Старт с нуля возможен, но редко — работодатели предпочитают тех, у кого есть хотя бы теоретические знания. Без теории и опыта можно претендовать только на младшие позиции — помощника в отделе маркетинга или ассистента бренд-менеджера.
Скриншот: hh.ru / Skillbox Media
В этом случае новичок может увидеть, как строится управление брендом, и получить некоторые практические навыки — например, проведения маркетинговых исследований. Но пробелы в знаниях придётся закрывать с помощью дополнительного образования.
Пройти курсы. Это оптимальный вариант для новичков и специалистов из смежных сфер, которые хотят быстро получить недостающие навыки. На курсах дают и теорию, и практику — будущие бренд-менеджеры учатся на реальных кейсах.
Чтобы обучение принесло пользу, важно выбирать курс, на котором преподают эксперты и есть много практики. Например, таков курс Skillbox «Профессия Бренд-менеджер». Он на 86% состоит из практики на реальных кейсах, а преподаватели — бренд-директора, руководители отделов маркетинга и менеджеры проектов.
На курсе учат всему, что понадобится в работе:
- анализировать показатели рынка и рассчитывать экономику бренда;
- изучать рынок и конкурентов с помощью качественных и количественных исследований;
- проводить бренд-анализ и составлять позиционирование;
- разрабатывать коммуникационную стратегию и планировать маркетинговые кампании;
- и многому другому.
Кроме того, курс предполагает расширение экспертности — освоение продуктового маркетинга. Если изучить его, можно брать больше задач и претендовать на повышение.
- Бренд — не компания и не торговая марка, это разные понятия. Начните изучать тему со статьи Skillbox Media о бренде и брендинге. Из неё вы узнаете, какими бывают бренды и как их создают.
- Бренд-менеджер часто работает с позиционированием. Это поиск места в сознании потребителей, которое займёт продукт. Например, «статусный спортивный автомобиль». Как этого добиться, читайте в материале о позиционировании.
- Для старта в профессии изучите курс Skillbox «Профессия Бренд-менеджер». На нём можно узнать, как работает бренд-менеджмент, и научиться организовывать его в компании любого масштаба.
- Продвижение бренда — самый популярный прикладной навык для бренд-менеджера. Узнать нём можно в этом введении — разобрали в нём виды, цели, стратегии и инструменты продвижения.
Научитесь: Профессия Бренд-менеджер
Узнать больше
Кто такой бренд-менеджер и как им стать
. Эти специалисты помогают брендам становиться всемирно известными
Обновлено 16 декабря 2022, 14:05
Apple, Coca-Cola, Disney, adidas… То, что о продуктах этих компаний знают миллионы людей в мире, — заслуга бренд-менеджеров.
РБК Life разобрался, что это за специалисты, какие навыки им необходимы и сколько они получают.
Кто такой бренд-менеджер
Бренд-менеджер — это специалист, который отвечает за узнаваемость бренда. Он разрабатывает стратегии донесения ценности и значимости продукта до покупателя, ищет нетривиальные решения и каналы для продвижения.
Бренд-менеджер — это незаменимый человек в компании. Именно он связывает бизнес с покупателями через разные каналы коммуникации. Он хорошо понимает, как, когда и на какие темы разговаривать с клиентами, как доносить преимущества продукта, как бренд выглядит в глазах потребителей и кому он потенциально интересен. Бренд-менеджер создает правильные ассоциации и делает так, чтобы бренд вызывал эмоции.
Маргарита МакжановаРуководитель развития бренда METRO Russia, руководитель профиля бренд-менеджмент в Институте бизнеса и дизайна
Ключевая задача бренд-менеджера — управлять присутствием бренда в информационном пространстве как с точки зрения смыслов, так и с точки зрения каналов распространения информации и используемых форматов. Несмотря на то что профессия для России не новая, конкретный функционал бренд-менеджера может отличаться от компании к компании.
Екатерина МовсесянГенеральный директор коммуникационного агентства «КРОС»
Ни одна крупная компания в мире не обходится без бренд-менеджера. Известные бренды нанимают таких сотрудников в штат или пользуются услугами агентств. Одни из самых успешных в 2022 году:
1. Ignite Visibility. Известные клиенты: Тони Робинсон.
2. Digital Silk. Известные клиенты: P&G, Sony, Toyota Cares.
3. RNO1. Известные клиенты: AirBnB, Microsoft
4. Dotlogics, Inc. Известные клиенты: McDonalds, Брауновский университет, Австралия (да, целая страна).
5. Mucho. Известные клиенты: художественная галерея Нового Южного Уэльса, LifeLink Ventures. [1]
В некоторых организациях бренд-менеджер подчиняется непосредственно топ-менеджменту и реализует гибридный функционал, совмещая управление брендом с управлением продажами. Если корпорация крупная и ей принадлежит большое число брендов, то обычно за каждым из них стоит свой бренд-менеджер.
При этом, когда говорят о ярких маркетинговых кейсах, редко упоминают только бренд-менеджера. Чаще на передний план выходит директор по маркетингу или креативное агентство, хотя роль бренд-менеджера в управлении креативными проектами, направленными на развитие бренда, очень велика и чаще всего связана с проектным управлением.
Екатерина МовсесянГенеральный директор коммуникационного агентства «КРОС»
Чем занимается бренд-менеджер
Функции специалиста разнообразны, но все они направлены на работу с узнаваемостью продукта, товара или услуги.
1. Сохранение узнаваемости бренда
Бренд-менеджеры несут ответственность за то, чтобы продукты или услуги находили отклик у текущих и потенциальных клиентов. Если это новый проект, специалисты начинают работу с обсуждения с основателями компании ценности бренда или продукта.
2. Исследование потребностей целевой аудитории
Построение бренд-стратегии не обходится без изучения целевой аудитории, ее сегментации, анализа рынка и конкурентов, понимания принципов ценового позиционирования. Способность работать с большими массивами информации, уметь обрабатывать и интерпретировать данные — необходимый навык для каждого бренд-менеджера.
3. Разработка стратегий для позиционирования бренда
Бренд-менеджеры пользуются различными каналами для продвижения. Баннерная реклама, рекламные ролики по ТВ и в интернете, социальные сети, сайт, посадочные страницы, благотворительные акции — все это лишь инструменты для рекламных кампаний. Специалисты также могут принимать участие в обсуждении формы одежды продавцов, если товар продают в специализированных магазинах.
4. Управление репутацией
Одна из ключевых задач бренд-менеджера — создать и сохранить правильный образ бренда в сознании потребителя. Специалисты также реагируют на изменения рынка, корректируют «поведение» бренда, активность и тон рекламных компаний в зависимости от настроения покупателей, общемировых изменений.
5. Работа с другими отделами компании
Бренд-менеджер работает с отделом маркетинга, рекламы, SMM-специалистами, отделом разработки и продаж, чтобы убедиться, что каждый аспект стратегии бренда является правильным. На бренд-менеджере лежит ответственность за весь творческий процесс. [2]
Бренд-менеджер занимается бизнес- и маркетинговой стратегией, а также коммуницирует с целевой аудиторией с помощью рекламы и PR. Благодаря этому удается создавать сложные и запоминающиеся рекламные кампании, эффективно развивающие бренд.
Анна НаумоваБренд-менеджер компании Sape
Кейсов успешных кампаний миллион, ведь у истоков каждой рекламы стоит бренд-менеджер. Это и Coca Cola со своей рекламной кампанией для Нового года, благодаря которой закрепила за собой звание главного новогоднего напитка. Это и «Макдоналдс», который ушел от образа типичного фастфуда и благодаря слаженной работе маркетологов стал любимым брендом потребителей разных возрастов.
Маргарита МакжановаРуководитель развития бренда METRO Russia, руководитель профиля бренд-менеджмент в Институте бизнеса и дизайна
Пример хорошей кампании — челлендж Getty Museum, запущенный еще в 2020 году. В период пандемии и повсеместного карантина пользователям интернета предлагалось в домашних условиях воссоздавать экспонаты музея и делиться получившимися фото и видео. Результатом стал запоминающийся, креативный и очень эффективный перформанс, который выполнял одновременно рекламные, мотивирующие и общеобразовательные цели. Проект музея получил широкую огласку и приобщил тысячи людей к искусству, а сам Getty Museum смог продолжить свою основную деятельность в удаленном формате.
Анна НаумоваБренд-менеджер компании Sape
Навыки бренд менеджера
- Аналитические способности: работа с сервисами по сбору данных, анализ информации о бренде, аудитории, продаже. Понимание, как можно изменить стратегию, чтобы увеличить нужные показатели.
- Коммуникабельность: по большей части это кросс-командная работа с различными функциями, а также постоянное взаимодействие с подрядчиками и агентствами.
- Креативность: разработка стратегий продвижения, поиск нестандартных решений. Бренд-менеджер не обязан делать рекламу самостоятельно, но он должен говорить на одном языке с дизайнерами, SMM-специалистами.
- Лидерские качества: умение разобраться в ситуации, выслушать разные точки зрения, организовать команду, контролировать процессы на разных этапах. [3]
Нужно понимать, что бренд-менеджер — это не изобретение последнего времени и не новая профессия, о которой никогда ранее не слышали на рынке. Эта специальность сочетает маркетинг, продакт-менеджмент, креатив и брендинг. То есть, с одной стороны, необходимо выполнять все задачи, связанные с разработкой и созданием бренда, с другой — обеспечивать его дальнейшее продвижение и проводить оценку эффективности всех каналов, которые были для этого задействованы.
Анна НаумоваБренд-менеджер компании Sape
Плюсы и минусы профессии бренд-менеджера
Преимущества:
- востребованность;
- возможность создавать яркие и заметные рекламные кампании, которые увидят миллионы человек;
- работа с творческими людьми: режиссерами, дизайнерами, лидерами креативной рекламной индустрии;
- каждый бренд-менеджер может выбрать сферу себе по интересу;
- возможность сменить профессию, например стать PR-специалистом;
- высокая зарплата у сотрудников крупных компаний.
Недостатки:
- большая загрузка;
- постоянно меняющиеся задачи;
- высокий риск выгорания из-за большого количества задач.
Универсальность бренд-менеджера — это одновременно и плюс, и минус. Специалист должен хорошо разбираться во всех сферах маркетинга, пусть и не на максимально возможном уровне. Главное для него — понимать, по каким индикаторам оценить эффективность канала продаж, как лучше всего воздействовать на эти индикаторы, какие тактики и стратегии работают хорошо, а какие — нет. Добиться такого уровня непросто.
Квалифицированный бренд-менеджер — по-настоящему многопрофильный профессионал, который далее может развиваться практически в любом направлении. Например, углубиться в маркетинг, стать директором по маркетингу или открыть собственное агентство, а также заняться исследованиями и разрабатывать рыночные стратегии под ключ.
Проблема заключается в том, что универсальность часто может приводить к расфокусу и потере результативности. Поэтому для бренд-менеджера важно не только видеть потенциал, который, как правило, есть во всех направлениях его деятельности, но и уметь грамотно расставлять приоритеты, чтобы, сконцентрировавшись только на одном аспекте, не допустить ослабления остальных.
Анна НаумоваБренд-менеджер компании Sape
Какую зарплату получает бренд-менеджер?
В России по состоянию на осень 2022-го открыто более 1100 вакансий для бренд-менеджеров. [4] Оплату предлагают от 60 до 300 тыс. руб. в месяц. В США средняя зарплата бренд-менеджера — $67 тыс. в год. [5]
Доход зависит от типа компании, уровня специалиста, функционала. Младшая позиция — это 60–100 тыс. руб., средний уровень — до 200 тыс. руб., в то время как профи в своем деле может рассчитывать за зарплату в 300 тыс. руб. и более.
Маргарита МакжановаРуководитель развития бренда METRO Russia, руководитель профиля бренд-менеджмент в Институте бизнеса и дизайна
Уровень заработной платы бренд-менеджера может варьироваться, поскольку у каждого проекта в зависимости от масштаба свои цели и бюджет. В среднем можно обозначить оклад начинающего специалиста с профильным образованием в маркетинге или аналитике в 70 тыс. руб., в то время как бренд-менеджер, уже зарекомендовавший себя за два-три года работы, может рассчитывать на вдвое или втрое большую сумму.
Анна НаумоваБренд-менеджер компании Sape
Из-за ухода брендов из России в 2022-м количество рабочих мест для бренд-менеджеров сократилось, но это временное явление, считают эксперты.
Эта профессия востребована в любой компании, в которой необходимо продвигать бренды. Потребность не зависит от того, международная это компания или российская, поэтому актуальность в нашей стране профессия не потеряла.
Екатерина МовсесянГенеральный директор коммуникационного агентства «КРОС»
Как стать бренд-менеджером
В российских вузах есть 114 программ обучения, подходящих для бренд-менеджера. [6] В основном это специальности, связанные с маркетингом, дизайном, экономическими процессами. Базовые знания конкретно для бренд-менеджера можно получить на онлайн-курсах.
Бренд-менеджер должен хорошо ориентировать в рынках, иметь аналитический склад ума, поскольку большая часть его задач — это работа с данными по целевым аудиториям, по продажам. В этой профессии часто встречаются люди с высшим математическим или социологическим образованием. Немаловажный навык — умение видеть картину целиком, чтобы формировать стратегию.
Екатерина МовсесянГенеральный директор коммуникационного агентства «КРОС»
Устроиться на должность бренд-менеджера без опыта работы сложно. После окончания университета или курса можно попробовать поработать несколько лет PR-менеджером, маркетологом. Приобретенные навыки на этих должностях пригодятся тем, кто хочет стать бренд-менеджером.
Также можно попроситься на стажировку в компанию, которая вас заинтересовала. Даже если вы не видите вакансий, это не значит, что их нет. Результаты стажировки можно внести в резюме.
Эксперты советуют начинающим специалистам почаще посещать мероприятия и семинары, знакомиться с сотрудниками компании, в которой вы хотите работать, расширять профессиональный круг. [7]
Менеджер по персоналу из Набережных Челнов для работы в Казани
от
32 000 руб.
до
45 000 руб.
-
Ф.О.Н. -
Набережные Челны
… : поиск, привлечение, подбор и адаптация персонала; организация стажировки, проверка знаний (фактически функционал менеджера по персоналу) разработка и организация программ стажировки, обучения, повышения квалификации, аттестации работников, разработка …
14 дней назад с
rabota.ru
ещё
от
32 000 руб.
до
45 000 руб.
- Все вакансии в компании Ф.О.Н.
Клиентский менеджер прямых продаж
от
51 600 руб.
-
СБЕР -
Набережные Челны
… обучение в Виртуальной школе Сбера бесплатная подписка СберПрайм+, скидки на продукты компаний-партнеров корпоративная пенсионная программа ипотека выгоднее на 4% для каждого сотрудника. Присоединяйся к команде клиентских менеджеров прямых продаж Сбера!
29 дней назад с
rabota.ru
ещё
- Все вакансии в компании СБЕР
Клиентский менеджер Сбербанк Премьер
от
60 600 руб.
-
СБЕР -
Набережные Челны
… , помогаем создавать инвестиционный портфель и используем готовые стратегии для формирования капитала клиентов. Приглашаем клиентского менеджера в команду. Тебе предстоит: готовить предложения по оптимальному набору продуктов и услуг для клиента …
месяц назад с
rabota.ru
ещё
- Все вакансии в компании СБЕР
SMM-менеджер в fashion бренд
договорная
-
LickeriShhh -
Набережные Челны
Требуется в команду SMM-менеджер, который разделяет ценности бренда, в теме последних … с отчетностью; Опыт работы SMM-менеджером в fashion будет большим преимуществом … задания. Обязанности: Повышение узнаваемости бренда в социальных сетях; Привлечение новой …
21 день назад с
finder.vc
ещё
- Все вакансии в компании LickeriShhh
Менеджер по онлайн продажам
договорная
-
TENDEN -
Набережные Челны
… бренд чулочно-носочных изделий Tenden ищет к себе в команду менеджер по … работе с клинтами, менеджера по продажам. Требования … собеседовании. Обязанности: Общение и презантование бренда партнерам; Продвижение интересов компании; …
16 дней назад с
finder.vc
ещё
- Все вакансии в компании TENDEN
Менеджер Wildberries
договорная
-
Shelcovista -
Набережные Челны
Компания Shelkovista, бренд женской одежды собственного производства приглашает на работу менеджера Wildberries. Удаленная … клиентами на платформе Wildberries; Продвижение бренда Shelcovista на Wildberries; Анализ конкурентов …
месяц назад с
finder.vc
ещё
- Все вакансии в компании Shelcovista
Выбери — как получать новые вакансии по запросу «бренд-менеджер»
Мы отправили на твою почту ссылку для активации
Письмо активации не пришло — проверь «Спам».
Пожалуйста, добавь наш Email-адрес в список контактов, чтобы мы больше не терялись
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
Вопросы и ответы
1
✉️ Как связаться с работодателем по вакансии бренд-менеджер?
Открой вакансию и нажми на кнопку «Откликнуться» под заголовком выбранной вакансии — заполни форму быстрого отклика или выбери резюме из списка и отправь работодателю.
Чтобы откликнуться с резюме — его сначала нужно создать на нашем сайте и выбрать режим видимости «Доступно всем» или «Доступно только зарегистрированным работодателям».
2
📞 Не могу найти контакты работодателя — где искать?
Чтобы увидеть контакты работодателя — нажми кнопку «Показать телефон» под заголовком вакансии.
Пожалуйста, обрати внимание на источник вакансии. Если хочешь оставить отклик на объявление нашего партнёра (например, hh.ru), сначала зарегистрируйся на сайте источника.
3
✍ Как разместить вакансию?
Чтобы разместить новую вакансию бренд-менеджером — нажми кнопку «Разместить вакансию» на главной странице
или перейди по ссылке. Это абсолютно бесплатно.
4
💼 Как создать резюме в Набережных Челнах?
Чтобы создать резюме для поиска работы — нажми кнопку «Создать резюме» на главной странице или перейди по
ссылке.
Профессия бренд-менеджер: как им стать и где учиться?
В России появилась относительно недавно – около 10-15 лет назад. Ее представители занимаются управлением брендами – самым ценным, что есть у компаний. Анализируют рынки, управляют ассортиментом, запускают рекламные кампании.
Это интересная сфера для людей, которым нравится творчество и аналитика. При этом профессия позволяет работать как удаленно, так и в офисе. Устроиться в международные компании и сделать в них карьеру.
Содержание статьи:
- Бренд-менеджер: кто это и что он делает?
- Кому подойдет такая работа?
- Плюсы и минусы профессии
- Сколько зарабатывают специалисты?
- Что нужно знать и уметь?
- Как стать бренд-менеджером?
- Где искать работу после учебы?
-
Как найти специалиста?
Бренд-менеджер: кто это и что он делает?
Чтобы проще объяснить, чем занимается бренд-менеджер, необходимо рассказать, что такое бренд. Это товар или услуга, который пользуется спросом, имеет определенную репутацию у покупателей. Как правило, это качественные продукты, которые известны многим. Примеры брендов: смартфоны Apple, автомобили Volkswagen, часы Casio, обувь Ecco, банковские услуги Сбера.
Бренд-менеджер – это специалист, который управляет брендом на рынке. Его задача – поддерживать имидж марки, повышать уровень продаж, увеличивать долю рынка и прибыль, которую получает производитель.
Для этого менеджеры по развитию бренда анализируют рынок и потребителей. Корректируют ценовую политику. Работают с каналами продаж, то есть принимают решения, где и каким образом будут продаваться товары определенного бренда. Например, нужно ли создавать сеть фирменных магазинов или можно поставлять продукт в супермаркеты.
Они занимаются ассортиментом. Могут расширять его за счет новых модификаций или сужать. Например, анализ может показать, что стоит запустить семейные упаковки большого объема со скидками, и это поможет привлечь новых клиентов.
Также они занимаются продвижением. Участвуют в разработке рекламных кампаний, выборе креативов, размещении рекламы. Определяют, что и каким образом должен «сообщать» бренд своим потребителям. Какие преимущества необходимо доносить до клиентов. На чем делать акцент в кампании. Каких героев использовать в роликах.
Подытожим, что входит в должностные обязанности бренд-менеджера:
|
Бизнес и маркетинговые задачи |
Креативные (творческие) функции |
|
|
Это далеко не все обязанности, которые может выполнять сотрудник. Они могут отличаться в разных компаниях. Например, функции могут включать контроль размещенных на фабриках заказов. Управление активностью в социальных сетях (SMM). Взаимодействие с PR-отделом. Создание мотивационных программ для отдела продаж. Деловую переписку с поставщиками и многое другое.
Кому подойдет профессия бренд-менеджера?
- Людям, у которых аналитические и творческие способности развиты в равной степени.
- Кому хочется заниматься интересным делом, в котором мало рутины.
- Желающим реализовать свой творческий потенциал, креативным натурам.
- Исследователям. Если вам нравится изучать окружающий мир, выявлять закономерности, искать свободные ниши – это профессия вам понравится.
- Желающим сделать карьеру в сфере рекламы, маркетинга, работать в крупных компаниях, в том числе – международных.
-
Организаторам, умеющим управлять людьми, формировать команды.
Плюсы и минусы профессии
|
Плюсы |
Минусы |
|
|
Сколько зарабатывают бренд-менеджеры?
Молодые специалисты без опыта начинают с зарплаты около 50-60 тыс. рублей в месяц. Затем доходы быстро растут.
Например, средняя зарплата бренд-менеджера с опытом работы 1-2 года составляет 80-100 тыс. рублей. Еще через год она может увеличиться до 150 тысяч. Опытные специалисты получают порядка 200-250 тыс. рублей в месяц.
Параллельно с работой в офисе можно консультировать клиентов на фрилансе. Брать заказы на проведение конкурентного анализа, поиск ниши, позиционирования. Консультации обычно стоят от 1000-2000 до 15000 рублей. Искать заказчиков можно на биржах фриланса. Новички часто выбирают Кворк.
Также есть возможность работать удаленно. При такой форме занятости ездить в офис не требуется, а работодатель может находиться даже в другом городе.
Что нужно знать и уметь?
|
Профессиональные знания и навыки |
Личные качества (Soft Skills) |
|
|
В ряде вакансий можно встретить требования о наличии высшего маркетингового образования или свидетельства о повышении квалификации в этой области (то есть прохождение курсов). Не будет лишним знание английского языка. В международных компаниях это требование является обязательным. Ряд работодателей отдают предпочтение кандидатам с опытом работы в их сфере. Например, в HoReCa (кафе, общепит).
Как стать бренд-менеджером?
Есть два варианта, где можно учиться специальности:
- Закончить профильный вуз и получить высшее образование в сфере маркетинга. Затем пойти на практику или стажировку, и в случае успешного прохождения стать штатным сотрудником.
-
Пройти курсы переквалификации, получить свидетельство и начать работать либо как частный специалист, либо трудоустроиться в компанию.
Считается, что лучшее образование в сфере маркетинга в России можно получить в МГУ им. Ломоносова, Высшей школе экономики (НИУ ВШЭ), ГУУ (Государственный университет управления), МГИМО, РЭУ им. Г.В. Плеханова, Российском университете дружбы народов (РУДН). В этой статье можно посмотреть рейтинг вузов Москвы за 2020-2021 год по данным портала HH.ru.
Где можно учиться на бренд-менеджера в интернете?
Есть онлайн-курсы, на которых можно получить необходимую подготовку и документ о повышении квалификации.
|
Название курса |
Описание |
|
Профессия бренд-менеджер |
Курс в онлайн-университете Нетология. По окончании выдают диплом. Компания имеет государственную лицензию. Обучение идет в формате видео лекций. После них выполняются практические работы. По итогам курса защищается диплом. В университете действует программа помощи студентам в трудоустройстве. |
|
Бренд-менеджер (по акции иногда открывают бесплатный доступ к ряду занятий, о чем пишу на странице курса) |
Курс в Skillbox. Подходит специалистам по рекламе, маркетологам, которые хотят стать бренд-менеджерами. Позволяет системно освоить теорию, получить практику. Программа обучения включает: ключевые показатели рынка, базовые маркетинговые исследования, SWOT-анализ, экономику бренда и ценовое позиционирование, запуск нового продукта, лекции по коммуникациям. Заканчивается обучение лекцией по разработке коммуникационной стратегии и сдачей дипломной работы. |
Где искать работу?
- На сайтах HH.ru, VC.ru. Здесь можно найти предложения как для начинающих специалистов, так и людей с опытом. Крупные компании обычно публикуют вакансии на HH.ru.
- В сети Facebook. Для этого в поиске задайте запросы: ищу бренд-менеджера и подобные. Также в ФБ есть группа Работа в PR и маркетинг. Туда можно вступить и отслеживать вакансии.
-
В других группах, посвященных рекламе и маркетингу.
Как найти специалиста?
- Если вам нужен бренд-менеджер для разового проекта или на удаленную работу, добавьте вакансию на Биржу сайта Kadrof.ru. Добавление проектов доступно после регистрации. Сервис для работодателей бесплатный.
- Посмотрите резюме специалистов на LinkedIn, в Фейсбуке, например, в группе Вакансии&Кандидаты. Попросите рекомендовать подходящих кандидатов в группах по рекламе и маркетингу. Часто так получается найти хороших специалистов.
-
Разместите вакансии на сайте HH.ru.
Рекомендуем
Одна из самых востребованных профессий в интернете. Подойдет людям, которым нравится писать тексты, придумывать идеи и решать творческие задачи. В …
Специалисты по SMO (Social media optimization) занимаются оптимизацией сайтов под социальные сети. Данная профессия подойдет людям-новаторам с …
Бренд-менеджер создает бренд и маркетинговую стратегию на проекте. Профессия интересная, востребованная и хорошо оплачиваемая.
Отличия от похожих профессий
Где работает и чем занимается
Обзор рынка: зарплаты, спрос, перспективы
На какие еще профессии обратить внимание
Что смотреть и читать, чтобы получить базовые навыки
Перед вами обзор профессии бренд менеджера, чем они занимаются, какими навыками должны обладать, где можно научиться, сколько и где зарабатывают.
Мы расскажем о плюсах и минусах профессии, дадим ссылки на материалы для получения базовых навыков.
Кто такой бренд-менеджер
Бренд менеджерами называют специалистов по раскрутке торговой марки. Их задача состоит в том, чтобы сделать бренд узнаваемым и популярным. Они занимаются подготовкой товара к выходу на рынок, стратегией продаж, включая разработку ценовой политики. После выпуска продукта бренд менеджеры отслеживает и анализирует продажи, в соответствии с ними корректирует марку или создает новую.
Отличия от похожих профессий
Кроме бренд-менеджеров в продвижении продукта участвуют и другие специалисты, но у них другой круг обязанностей:
- Маркетологи. Это универсальные специалисты, отвечающие за весь процесс маркетинговой деятельности. Они налаживают механизм сбыта, создают воронки продаж, могут совмещать функции управленцев, разработчиков, дизайнеров.
- Интернет-маркетологи. Это специалисты, владеющие знаниями интернет-маркетинга. Они могут заниматься продвижением продукции, услуг, марки в интернет-среде, создавать и поддерживать сайты, разрабатывать и проводить рекламные акции в интернете.
- PR-менеджеры отвечают за связи с общественностью, сотрудничают со СМИ и блогерами. Они выстраивают и контролируют отношения компании с целевой аудиторией, партнерами и инвесторами.
- Продакт-менеджеры. Это специалисты, отвечающие за разработку продукта, его модификацию на протяжении всего жизненного цикла. Они являются связующим звеном между маркетингом, продажами и отделом разработки.
Требования к специалисту
Что должны знать и уметь специалисты:
- Анализировать аудиторию и рынок.
- Оценивать бренд и продукт.
- Позиционировать бренд на рынке.
- Создавать бренд-стратегию.
- Производить SWOT-анализ.
- Анализировать конкурентов бренда и продукта.
- Заниматься продвижением бренда.
- Планировать скидки.
- Заниматься построением маркетинговой аналитики.
Базовые навыки бренд менеджера
Что должен знать начинающий специалист:
- Способы изучения целевой аудитории.
- Инструменты для сбора и аналитики данных.
- Ценообразование, бюджетирование, медиапланирование.
- Основы маркетинга: SWOT-анализ, AIDA, УТП, трендвотчинг, сегментация рынка.
- Как продвигать продукт в интернет.
Специалист должен быть коммуникабельным, уметь говорить о сложных процессах простыми словами, быть стрессоустойчивым. Понадобятся базовые знания психологии.
Где работает и чем занимается
Бренд-менеджеры работают в компаниях, производящих любые продукты, в которых есть своя система маркетинга. Они отвечают не за продвижение отдельного продукта, а за весь бренд в целом.
Наиболее востребованы специалисты в следующих областях:
- Крупные ритейлерские сети.
- Маркетинговые агентства.
- Производственные компании.
- Интернет-продажи и онлайн-сервисы.
- Автобизнес.
- Сети коммерческих медицинских клиник и аптек.
- Финансовый сектор.
- Услуги для бизнеса.
Профессия востребована именно в крупных компаниях, с собственным брендом. Для небольшого частного бизнеса она не актуальна.
Какие задачи решает бренд менеджер:
- Исследование рынка, потребительских предпочтений.
- Разработка концепции, бизнес-стратегии бренда.
- Планирование рекламных кампаний.
- Разработка способов презентации нового продукта.
- Управление портфелем брендов.
- Разработка способов популяризации бренда.
- Проведение мониторинга реакции пользователей и отношения потребителей к бренду.
- Контроль качество продукта, его соответствие заявленным обещаниям и трендам.
- Сотрудничество с другими специалистами.
Обзор рынка: зарплаты, спрос, перспективы
В вакансиях бренд-менеджер является востребованной профессией. По состоянию на июнь 2022 года только на сайте hh.ru размещено более 450 вакансий.
Оплата труда достойная. Новичкам предлагают от 40–80 тыс. руб., специалистам с опытом –150 тыс. руб. и более.
Карьерный путь
Карьерный путь бренд менеджера может состоять из нескольких направлений:
- Развивать профессиональные навыки, чтобы за несколько лет можно было претендовать на должность руководителя направления в крупной компании.
- Получить дополнительные компетенции, чтобы перейти на позицию интернет-маркетолога или стать директором по маркетингу.
- Открыть собственное агентство и работать с корпоративными клиентами, например, проводить исследования, делать бизнес-стратегии и т. д.
Плюсы и минусы профессии
|
Плюсы |
Минусы |
|
Профессия интересная, творческая, востребованная |
Предложений удаленной работы мало |
|
Можно найти работу даже без опыта работы |
Нужно обладать не только профессиональными навыками, но и знаниями в других областях |
|
Предлагают хорошую зарплату |
Качество работы зависит не только от бренд- менеджера, а от работы команды в целом, поэтому можно не достигнуть запланированного результата |
|
Освоить профессию можно самостоятельно или онлайн на курсах |
Могут возникнуть сложности при обучении, высокая стоимость обучения |
На какие еще профессии обратить внимание
Если вам интересны профессии, связанные с развитием и продвижением бренда, рассмотрите следующие специальности:
- Бренд-маркетолог. Специалист, который занимается продвижением торговых марок.
- Менеджер по маркетингу. Специалист, сочетающий управленческие функции с умением правильно продвигать товар.
- Маркетолог-аналитик. Отвечает за маркетинговые исследования, создание отчетов и маркетингового плана, ведение базы данных, мониторинг и анализ собственной выпускаемой продукции и продукции конкурентов.
- Трендводчер. Это специалист, отслеживающий появление новых тенденций среди потребителей. Он изучает изменения в экономике, политике, науке, культуре и общественной жизни, на основе полученных данных прогнозирует изменения существующих потребительских предпочтений и разрабатывает новые бренды. Также его называют специалистом по стратегическому планированию.
Обучение
Обучение на бренд-менеджера можно пройти на платных и бесплатных курсах.
Платные курсы
Обучение на платных курсах поможет вам получить профессию и сразу устроиться на работу, т. к. многие онлайн-школы помогают с трудоустройством своих выпускников, предоставляют документ об окончании, формируют портфолио. Занятия на платных курсах могут проходить в разных форматах: дистанционно или в вечернее время. Проводят обучение практикующие специалисты.
Где можно учиться:
- Skillbox. Курс «Профессия бренд-менеджер». Научитесь эффективно работать с имиджевыми и бизнес-показателями бренда, планировать акции и запускать маркетинговые кампании. Стоимость курса 99594 руб., возможна рассрочка на 22 месяца. Первые 3 месяца обучения бесплатные. К курсу прилагаются бесплатные бонусные курсы. По окончании выдается сертификат Skillbox.
- Нетология. Курс «Бренд-менеджер». Получение профессиональных навыков создания бренда и разработки маркетинговой стратегии на своем или учебном проекте. Вы сможете самостоятельно разработать план продвижения брендов и управления ими. Обучение длится 7 месяцев, по 8–10 часов в неделю. Стоимость 74700 руб., возможна рассрочка. По окончании предоставляется диплом о профессиональной переподготовке.
- НИУ ВШЭ. Курс «Brand-management: новые реалии». Уникальная программа для подготовки бренд-менеджеров (brand manager) к работе в новых реалиях. Вы будете работать над реальным бизнес-проектом заказчика под руководством практиков бизнеса. Стоимость курса 279 тыс. руб. По окончании предоставляется диплом о профессиональной переподготовке НИУ ВШЭ.
- БВШД. Курс «Маркетинг и бренд-менеджемент». Для специалистов высшего звена. Научитесь решать бизнес-задачи широкого спектра, применяя инструменты стратегии, маркетинга, брендинга и различных форм коммуникации. Обучение строится на реальных проектах клиентов. Стоимость обучения 430 тыс. руб., продолжительность 9 месяцев. После успешной защиты выпускной работы выдается диплом о профессиональной переподготовке, удостоверяющий право на ведение профессиональной деятельности в сфере бренд-маркетинга.
- Институт бизнеса и дизайна. Курс «Бренд-менедмент». Курс готовит универсальных специалистов, которые самостоятельно могут вести проекты по брендингу любой сложности, предназначен для специалистов, желающих получить фундаментальное образование в области брендинга. Обучение длится 1 год 7 месяцев. Три практических проекта. Стоимость вечерней формы и онлайн-обучения 456 тыс. руб. (ежемесячно 24 тыс. руб.). Все лекции, независимо от формы обучения, останутся доступны в записи в личных кабинетах и после окончания обучения.
Бесплатные курсы
Бесплатные курсы введут вас в профессию, вы поймете интересна ли она вам, хотите ли вы строить карьерный путь в этом направлении.
Вводные бесплатные уроки могут быть в крупных онлайн-школах или можно воспользоваться специальными предложениями центров обучения:
Академия IT. Курс «Брендинг». Пройдя данный курс, вы сделаете первый шаг к серьезному обучению и сможете определиться с направлением ваших интересов. Состоит из 20 уроков.
Нетология. Курс «Первые шаги в брендинге: смысл и креатив». Бесплатный курс для новичков, состоящий из 20-минутных видеолекций и домашних заданий. Пройти можно в любое время. Курс для тех, кто хочет понять, что такое бренд, как его создавать, продвигать.
COURSERA. Курс «Управление брендом и продуктом». Научитесь разрабатывать стратегию продукта и бренда, которая обеспечивает быструю прибыль и долгосрочную перспективу. Выдается сертификат при завершении.
Что смотреть и читать, чтобы получить базовые навыки
Если вы решали самостоятельно получить базовые навыки, для того, чтобы расширять собственные компетенции, обратите внимание на следующие источники:
- Книга Д. Траута, С. Ривкина «Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции». Она поможет вам овладеть одной из ключевых концепций маркетинга.
- Книга Д. Канеман. «Думай медленно…Решай быстро». Книга помогает в понимании мышления потребителей.
- Книга Т. Питерс. «Преврати себя в бренд». В книге представлены советы по улучшению качества своей работы, по построению взаимоотношений с клиентами.
- Книга М. Портер. «Конкурентная стратегия». Системный взгляд на стратегии конкуренции и параметры оценки, которые понадобятся при принятии решения по отношению к своей компании или рекомендаций клиентам.
- На Ю-тубе можно посмотреть ролики о том, кто такие бренд-менеджеры, чем они занимаются, что такое брендинг т. д.
- Стать читателем блогов признанных экспертов в соцсетях, например, блог агентства Texterra, Идеономика, портал Zillion и т. д.
FAQ
Нужно ли высшее образование бренд-менеджеру?
Приветствуется, если у специалиста высшее экономическое образование по специализациям «Маркетинг» или «Коммерция». Если у вас диплом другого направления или вообще его нет, попробуйте сначала пройти бесплатные курсы, чтобы узнать, насколько это вам интересно.
Как можно определиться с направлением обучения?
Можно пройти профориентацию онлайн. Вы определите свои интересы и предпочтения, сможете сделать обоснованный выбор профессии, составите план перехода в новую профессию. Есть платные и бесплатные тесты на профориентацию, Крупные учебные центры предоставляют тесты на бесплатной основе, чтобы помочь пользователям найти digital-профессию по душе, учитывая их интересы и личностные особенности. Пройдя тест, вы поймете, в какой сфере сможете сделать карьеру.
Подведем итоги
- Бренд-менеджер, специалист, занимающийся продвижением бренда. Он формирует у потребителей положительный образ продукта, развивает и продвигает его в офлайн- и онлайн-пространстве.
- Круг его задач широкий и ответственный, от качества его работы зависит в конечном итоге результат деятельности всей компании.
- Профессия бренд менеджера востребована в крупных компаниях различных направлений деятельности.
- Профессия имеет перспективу развития. Ежегодно на рынке появляются новые продукты, их нужно правильно презентовать и продвигать, чтобы целевая аудитория сразу заметила и оценила новинку.
- Заработная плата специалиста 120–220 тыс. руб.
- Достичь успеха в этом направлении не просто. Требуется постоянно обучаться, т. к. современный маркетинг очень быстро развивается, профессиональные знания устаревают буквально в течение 1–2 лет.
- Попасть в профессию сможет не каждый. Научиться самостоятельно практически невозможно, необходим практический опыт и взаимодействие со специалистами. Стоимость курсов высокая и не всем под силу.
