Как найти работу специалисту по рекламе

Кто такой специалист по рекламе

Специалист по рекламе занимается планированием, разработкой и контролем маркетингового продвижения. Представителей этой профессии также могут называть рекламистами или менеджерами по рекламе. Они разрабатывают постеры, видео, флайеры, баннеры и другие рекламные материалы. Чтобы работать в этой сфере, необходимо иметь высшее образование и соответствующие маркетинговые навыки.

Специалист по рекламе как профессия на рынке вакансий нашей страны появилась не так давно. Сейчас это одна из самых молодых специальностей. Спрос на рекламщиков на постсоветском пространстве стал формироваться только лет 30 назад.

В ходе своей профессиональной деятельности этот специалист решает задачи, связанные с популяризацией продукта (товара или услуги) и привлечением потребителей. Для специалиста по рекламе спектр обязанностей определяется особенностями отрасли, в которой ему нужно продвигать продукт.

В ходе своей работы он занимается формированием рекламных кампаний, подыскивает наиболее удачные места размещения маркетинговых материалов с учетом опыта коллег и анализа показателей эффективности.

У этой профессии есть и свои минусы:

• высокая ответственность;
• жесткая конкуренция;
• постоянное ведение подробной отчетности по всем сделанным шагам.

Скачать
файл

Несмотря на наличие высшего образования в сфере маркетинга, найти работу рекламиста не очень-то и просто, что обусловлено высокой конкуренцией. Осуществляя продвижение продукта, этот специалист должен подбирать оптимальные варианты достижения имеющихся задач и отвечать за свои решения.

Положительными моментами в работе рекламиста считается наличие перспектив, достойная зарплата и возможность работы на удаленке (как в компании, так и в качестве фрилансера).

Где может работать специалист по рекламе

Специалисты по рекламе востребованы в самых разных сферах. Чтобы продать недорогую косметику, так же, как и для реализации мощного трансформатора, нужен хороший специалист. В небольших компаниях, а часто и на старте большого бизнеса продвижением занимается собственник. Он подыскивает рынки сбыта, заводит полезные связи и т. д. После расширения бизнеса одному человеку становится сложно совмещать управленческие функции и обязанности специалиста по рекламе.

Учитывая это обстоятельство, руководители средних и крупных предприятий создают отделы рекламы или вводят должность PR-специалиста в штатное расписание. Нередко руководитель маркетингового подразделения входит в состав топ-управленцев, решения которых определяют прибыль предприятия, но при этом и допущенные просчеты могут привести к существенным потерям. Специалист по рекламе может работать как на условиях фриланса, так и в штате.

Еще один вариант трудоустройства получившего такое образование человека связан с работой в маркетинговом агентстве. В этом случае ответственность специалиста перед бизнесом уже не такая высокая, как при работе в штате компании. С учетом высокого уровня конкуренции рекламные агентства делают все возможное, чтобы решить задачи клиента. Они дорожат своей репутацией и внимательно относятся к отзывам заказчиков.

Маркетинговые агентства одновременно работают с большим числом клиентов, поэтому менеджеры не имеют возможностей для углубленного изучения особенностей бизнеса каждого заказчика. На это просто не хватает времени. При работе в штате компании этот недостаток отсутствует. Погружение в бизнес предприятия в этом случае будет обязательным условием для специалиста по рекламе. Однако отметим: работая в штате компании, можно стать лишь узкопрофильным профессионалом.

Реалии специалиста по рекламе

В этом разделе мы расскажем об особенностях жизни и рабочего графика рекламиста. По каждому отдельному пункту у вас могут быть свои индивидуальные оценки со знаком «плюс» или «минус». Мнения могут быть разными, но реальная ситуация такова:

• 90 % времени рекламист проводит за ПК

На практике специалист по рекламе – это человек, который буквально «привязан» к компьютеру или ноутбуку. Он может стоять, сидеть, лежать, но при этом должен выполнять определенную работу с использованием компьютерной техники. Одна из основных задач рекламиста состоит в отслеживании ряда показателей.

Важно знать стоимость лидов, данные конверсии, эффективность объявлений, качество приема звонков и обратной связи от менеджеров компании и т. д. Необходимо постоянно контролировать и сверять разные показатели, чтобы понимать, соответствуют ли они намеченному плану по работе с клиентами, или вы сбились с курса.

• Учеба. Важно постоянно повышать свой квалификационный уровень

Сфера маркетинга сегодня развивается ускоренными темпами. Практически каждый день здесь появляются изменения и новые тенденции. Некоторые инструменты, которые приносили результат еще несколько месяцев назад, сегодня уже становятся малоэффективными.

Рынок рекламы один из самых быстро растущих и меняющихся. То, что работало полгода назад, сейчас уже помогает не так и эффективно. Поэтому для специалиста по рекламе в Интернете обучение – это постоянный процесс. Важно использовать все имеющиеся для этого возможности: курсы, семинары, вебинары, онлайн-консультации и т. д. Новые знания следует получать как из отечественных, так и из иностранных источников.

• Математический склад ума и любовь к цифрам

Этот пункт взаимосвязан с первым. Специалист по рекламе должен постоянно анализировать результаты своей работы, просматривать многочисленные показатели и понимать язык цифр. Иногда даже приходится просыпаться среди ночи, чтобы проверить, прошла ли модерация, какой бюджет израсходован и какие результаты это принесло. Цифры будут постоянно присутствовать в вашей жизни.

• Ошибка – это нормальное явление

Без ошибок сложно добиться выдающихся результатов. Любой эксперимент в рекламном продвижении связан с расходом финансовых ресурсов. Он может оказаться и не очень удачным. Будьте готовы к тому, что, даже потратив намеченный бюджет, вы не всегда получите ожидаемый результат. Избежать таких потерь помогает более широкое мышление и постоянное тестирование разных вариантов.

• Рынок, не имеющий границ

PR-рынок безграничен. Клиентами специалиста по рекламе могут быть предприятия из разных регионов и даже стран. Обеспечив результат по продвижению строительной компании в Омске, вы сможете повторить его в любом другом городе. Чтобы предложить свои услуги, можно продемонстрировать имеющиеся кейсы. Важно обеспечивать нужный результат.

Не следует обманывать клиента, если не уверены в своих силах, не давайте нереальные обещания. Этим вы только навредите себе, и в итоге не будет ни заказчиков, ни прибыли.

• Вы самостоятельно выбираете заказчика

На рынке рекламы сейчас наблюдается невероятное количество низкоквалифицированных специалистов. Важно хотя бы раз сделать все на хорошем уровне, и у вас появится много клиентов.

Покажите свое прорывное решение, полученный результат, и ваш телефон будет раскаляться от звонков знакомых и потенциальных клиентов. Вы сами будете выбирать, с кем хотите сотрудничать, формировать стоимость своих услуг, размер бюджета и порядок предоставления гарантии. Не стоит соглашаться на работу с заказчиком, если есть высокая вероятность сложностей.

• Работать можно в любом месте

Это не сказочное условие, а объективная реальность. Где бы вы не находились: на даче, на морском курорте или в другом месте, вы можете продолжать работать, не привязываясь к одному месту. Единственное условие для специалиста по рекламе – это наличие нормального Интернета. Помните, что почти все рабочее время вы будете проводить за ПК.

• Вы можете развивать отдельные проекты и свой бизнес

Когда, используя свои навыки и компьютер, вы сможете добиваться высоких результатов в рекламе и обеспечивать рост бизнеса, то вполне можно открывать и свой проект. Неважно, это будет услуга или товар. Если вы умеете приводить клиентов, значит, вы можете начинать новый бизнес. Важно только правильно подойти к выбору ниши и найти сильного партнера.

Ваша роль в таком сотрудничестве будет состоять в привлечении клиентов. Если вы хороший специалист по рекламе, то сможете добиться успеха. Но когда ваши навыки не соответствуют современным требованиям, выдержать конкуренцию на старте бизнеса будет невозможно.

• Результаты работы рекламиста и бизнеса не имеют пределов

Численность привлеченных клиентов ничем не ограничивается. Вы как специалист по рекламе формируете необходимые условия для потока целевой аудитории. Поэтому от вас зависит, какой доход будет у нового проекта. Рекламист может сам выбирать, с кем и на каких условиях работать. Он сам отвечает за качество своей жизни, поэтому нет никаких границ для развития.

Сколько зарабатывает специалист по рекламе

Ответ на вопрос, сколько в среднем зарабатывает специалист по рекламе, зависит от уровня квалификации, опыта, региона и бизнес-ниши. В столице даже начинающий рекламщик может получать 40–45 тысяч рублей. В регионах эта цифра может быть в три или четыре раза меньше. При этом опытные специалисты по рекламе со своим багажом в виде успешных проектов получают в несколько раз больше. Более высокие доходы у тех, кто работает с ведущими иностранными компаниями.

Чтобы стать настоящим профессионалом, услуги которого востребованы на рекламном рынке, необходимы хорошие знания и навыки. Если говорить о качествах личности, то этот специалист должен быть гибким и готовым к постоянному самообразованию. Уровень развития человека определяет его успех как в межличностном общении, так и в работе.

Требования к специалисту по рекламе

Начинающему рекламисту, чтобы раскрыться в сфере маркетинга, важно иметь хороший багаж знаний, быть коммуникабельным и иметь проактивную позицию. Положительные качества личности и эрудированность значительно повышают эффективность работы в этом сегменте.

Приведем перечень характеристик, которые должны быть у того, кто хочет стать специалистом по рекламе:

• выдержка;
• навыки эффективного общения;
• грамотная и поставленная речь;
• креативное мышление.

Специалист по рекламе много контактирует со своими заказчиками и коллегами. Кроме того, время от времени ему нужно анализировать и изучать передовой опыт, в том числе и иностранных профессионалов, формируя на этой основе свои решения.

Чтобы работать специалистом по рекламе, нужно иметь четкое представление об основах рыночной экономики, менеджмента, маркетинга, технологиях работы с PR-кампаниями. Кроме того, понадобятся навыки в области дизайна пиар-материалов и формирования эффективных идей для продвижения. Огромную помощь в работе рекламиста окажет знание:

• нормативных документов, которые регулируют правовые отношения в данной сфере;
• технологий формирования и новейших методик сбора информации;
• правил делового общения.

Базовыми знаниями можно овладеть в ходе получения высшего образования. Практические навыки формируются и совершенствуются уже в ходе собственной деятельности. Полученный опыт станет тем фактором, который обеспечит карьерный рост.

Обязанности специалиста по рекламе

На должности специалиста по рекламе обязанности прежде всего зависят от того, где он работает: в маркетинговом агентстве, СМИ, ТВ, коммерческой компании. Как правило, этот профессионал выполняет следующие функции:

• разработка планов маркетингового мероприятия;
• анализ рыночной ситуации, целевого клиента, продукта для разработки эффективной рекламы;
• заказ или личная разработка PR-текстов, баннеров или видео;
• руководство подчиненными сотрудниками.

Опытные специалисты по рекламе чаще всего решают организационные моменты, а конкретными исполнителями выступают в основном начинающие сотрудники (изучают рынок, разрабатывают рекламные материалы и т. д.).

6 направлений для специалиста по рекламе

Когда основная работа совпадает с хобби – это невероятное везение. Не многие могут похвастаться тем, что имеют творческую работу и получают от нее удовольствие. Стать специалистом по рекламе – хорошее решение, позволяющее совместить хобби с профессией. Если вам по душе творчество, нравится писать, придумывать, генерировать креативные идеи, возможно стоит ознакомиться с перечнем специальностей, которые востребованы в рекламной сфере:

• Копирайтер (копирайтер-неймер)

Задача такого специалиста состоит в написании продающего контента (призывы, сторис, сценарии видеороликов и т. д.). Одна из наиболее важных обязанностей копирайтера состоит в разработке слоганов для торговой марки или маркетинговой акции с учетом пожеланий заказчика. Профессионализм такого специалиста заключается в умении красиво выразить основную мысль.

И сделать это нужно так, чтобы заинтересовать потребителей. Копирайтер полностью отвечает за работу с текстами (написание, дизайн, корректировка). Это очень важный элемент рекламы. Тексты отличает простое восприятие как людьми, так и поисковыми системами. Высокий спрос на хороших копирайтеров, существующий сейчас, будет оставаться таким и в будущем.

• Арт-директор

Он является специалистом в сфере рекламы, который осуществляет управление проектами. Ему необходимы как организаторские, так и творческие способности. Функциональные обязанности арт-директора зависят от места работы:

• В сфере развлечений арт-директор занимается подборкой репертуара, организацией концертной деятельности и проведением различных мероприятий.
• В агентствах рекламы нужно осуществлять разработку и воплощение в жизнь интересных PR-идей.
• Арт-директор в издательстве занимается оформлением книг, брошюр, журналов и др.
• При работе в дизайн-студии нужно будет заниматься формированием индивидуального стиля продукта компании (товара или услуги). В соответствии с должностными обязанностями такой специалист будет разрабатывать концепцию торговой марки, дизайн упаковки и т. д. (с учетом требования заказчика).

• Креативный директор

Должность, название которой происходит от английского слова «create» (создавать, творить). Это своего рода творческий руководитель. Основными обязанностями такого специалиста является организация работы рекламного агентства и координация деятельности всех его сотрудников. Для реализации своих задач креативный директор должен разрабатывать новые идеи, определять перспективные сферы развития компании, осуществлять бизнес-планирование.

• SMM-менеджер

В названии должности используется аббревиатура термина Social Media Marketing. На этой должности должен работать специалист по рекламе в Инстаграм*, Фейсбук*, ВК и других соцсетях. Его задачи – в стимулировании реализации торговой марки, продукта, компании. SMM-менеджер принимает участие в формировании стратегии и расчете бюджета продвижения.

Он должен создавать и поддерживать сообщества в соцсетях, наполнять их полезным контентом и привлекать подписчиков. Этот менеджер является лидером мнений. Он стимулирует пользователей к общению, организует проведение акций, работает с возражениями и отзывами, управляет таргетированной и контекстной рекламой.

• Криэйтором

Им называют менеджера, ответственного за разработку корпоративного стиля предприятия. Его задача состоит в том, чтобы реализовать пожелания заказчика в разных рекламных инструментах (тексты, видео, PR-проекты). Работа криэйтора направлена на формирование общественного мнения о фирме и ее продукте. Такой специалист тесно сотрудничает с арт-менеджерами и копирайтерами. Сегодня опытные криэйторы пользуются высоким спросом на рынке рекламы и Public Relations.

• Медиадизайнер

Он принимает участие в разработке игр, виртуальных объектов, PR-материалов и других произведений для СМИ. Рекламный дизайн можно сравнить с живым организмом, которые реагирует на рыночные изменения и подпитывается перспективными тенденциями. Центральной фигурой этого процесса является дизайнер медиа и рекламы. В ходе работы над PR-кампанией он определяет ее форму и содержание.

В сфере маркетинга особенно ценятся профессионализм и нестандартный подход. Только при наличии этих составляющих можно обеспечить успешность PR-кампаний и хорошие доходы. Эффективный специалист по рекламе, который открыт для креативных решений всегда будет пользоваться спросом.

Обучение на специалиста по рекламе

Случайные люди если и приходят в эту специальность, то ненадолго. Специалист по рекламе или руководитель отдела маркетинга априори должен иметь высшее профильное образование. Для поступления следует выбирать вуз, в котором есть специальность «Реклама и связи с общественностью (PR)».

Где можно получить специальность специалиста по рекламе

Существует достаточно широкий выбор вузов, которые набирают студентов для обучения по этой специальности. Получить высшее образование в этой сфере можно как в столице, так и в разных регионах. Основные предметы, по которым понадобятся систематизированные знания для поступления – литература, язык и история.

Не стоит тешить себя мыслью, что после получения диплома вам автоматически обеспечен успех. На начальном этапе трудовой деятельности в качестве специалиста по рекламе нужно много и усердно работать, а также обзавестись перспективными знакомствами.

Со временем стоит попробовать открыть свое агентство. Отметим, что больше шансов на высокие доходы имеют те рекламисты, у которых шире круг знакомств. Кроме того, важно постоянно работать над совершенствованием своих знаний и овладевать новыми PR-инструментами. В этой профессии нельзя останавливаться.

Как выбрать обучающий курс

Нередко встречаются примеры, когда специалистами по рекламе становятся представители других профессий. Хороший потенциал в этой сфере есть у пресс-секретарей, организаторов мероприятий и менеджеров по сбыту. Первым шагом для перехода в рассматриваемую профессию могут стать специальные курсы. Важно правильно выбрать обучающие программы, которые будут действительно полезны.

Следует разобраться, что вы хотите получить от этого: полезные знания или «волшебное» решение для обогащения. Выбирая курс для обучения по специальности, обязательно получите информацию по его автору, особенно в контексте профессии. Плохой сигнал, если занятия ведет тренер, в каталоге которого представлены материалы по разным тематикам.

Обратите внимание и на срок обучения. Вы должны понимать, что за 3–4 часа овладеть специальностью рекламиста невозможно. Проанализируйте отзывы (они должны быть реальными) тех, кто уже прошел обучение у выбранного тренера. Часто организаторы курсов предоставляют возможность посмотреть демоурок.

Это позволит оценить уровень преподавания и качество подаваемых материалов. На начальной стадии обучения можно ограничиться и бесплатными уроками. В открытом доступе можно получить до 80 % информации, которая будет полезна для профессии рекламиста.

Гораздо больше усилий понадобится для того, чтобы стать PR-специалистом после окончания технического вуза. Лучший вариант в такой ситуации – получение второго высшего профильного образования. А уже после этого можно начинать получать опыт самостоятельной работы в качестве начинающего рекламиста. Креативный человек, который хочет учиться и овладевать навыками PR-менеджера, добьется успеха в этой сфере независимо от возраста.

Где искать работу специалисту по рекламе

Начать стоит с составления своего резюме. При наличии уверенности, что вы – хороший специалист по рекламе, стоит использовать все доступные каналы для поиска работы:

1. Поддерживайте общение с максимально возможным кругом людей (знакомые, соученики, коллеги, родственники, соседи и т. д.). Уточняйте род занятий каждого из них и предлагайте свои услуги.
2. Регулярно просматривайте интернет-ресурсы, которые ориентированы на поиск работы. Сейчас таких сайтов очень много, к примеру, hh.ru, Яндекс.Работа и др.
3. Оправляйте резюме в компании, которые размещают вакансии специалиста по рекламе. При этом не ограничивайтесь минимальным количеством. Делайте не менее пяти писем, чтобы существенно поднять свои шансы.
4. Приступайте к ведению своих групп в соцсетях. Экспериментируйте с настройками, описаниями, направлениями. Такая активность позволит сформировать собственную аудиторию и продвигать себя как бренд.

Профессия специалиста по рекламе остается актуальной и востребованной на рынке. Перспективы в этой сфере довольно высоки. В современной ситуации только качественная реклама способна обеспечивать устойчивый успех продукта, торговой марки или компании. Профессионально настроенная PR-кампания обеспечивает ключевое преимущество в конкурентной борьбе.

Без сомнения, есть у этой специальности и свои минусы, которые выражаются в высокой ответственности за результат и большом проценте риска. Но при этом преимущества профессии настолько внушительны, что перекрывают все недостатки: высокий уровень зарплаты, устойчивый спрос на рынке труда, возможности профессионального и карьерного роста.

7 лучших рекламщиков мира в качестве примера перспектив профессии

Альберт Ласкер: продавец воздуха

Родился в семье банкира-немца из Техаса и является основателем PR-направления в форме креативного агентства, где создаются продающие тексты. В целом, его можно смело назвать фактическим создателем рекламы нашего времени. Он был первым, кто понял в чем суть маркетинга.

По его мнению, реклама должна как предоставлять клиенту полную информацию о продукте, так и побуждать совершить покупку. Альберт Ласкер обладал уникальным талантом, он с легкостью мог заставить любого человека купить что угодно. При этом он называл себя скромно – «апостол очевидности».

В чем его заслуга?

Альберт Ласкер способствовал успешному развитию многих известных компаний и их продуктов, таких как: сигареты Lucky Strike, зубная паста Pepsodent, салфетки Kleenex, тампоны Kotex, мыло Palmolive, шины Goodyear. Он первый, кому пришла мысль реализовывать рекламу по радио. Благодаря ему практически все жители США начали выпивать стаканчик апельсинового сока по утрам, веря в то, как много витаминов он в себе содержит.

Вместе с Бернейсом Ласкер популяризировал курение среди женщин. Для этого в рекламные проекты были приглашены известные голливудские звезды: Мэри Пикфорд, Лилиан Гиш, Марлен Дитрих. Данную идею может оправдать только тот факт, что американцы тех времён еще не были осведомлены о ужасающем вреде курения и о его влиянии на развитие раковых клеток. Однако интересен тот факт, что благотворительная организация, которую основал Ласкер, финансировала онкоисследования.

Джордж Гэллап: все для рейтинга

Джордж Гэллап получил образование дипломированного политолога, его же отец был землевладельцем из штата Айова. Он является основателем Американского института общественного мнения. Использование социологических опросов в рекламе было замечено впервые у Джорджа Гэллапа. Он изложил идеальную формулу успеха. Чтобы добиться его, необходимо понравиться большинству.

Рейтинг как понятие стал широко распространяться благодаря Гэллапу. Даже его женитьба состоялась только благодаря тому, что его будущая супруга была избрана королевой красоты университета. По его мнению, большинство не может ошибаться. Однако он попался на свою же удочку, и его брак потерпел громкий провал.

В чем его заслуга?

Реклама в виде сюжетных комиксов и использование обнаженной женской натуры в рекламных проектах впервые были реализованы Гэллапом. Со временем он пришел к выводу, на котором держится сегодня вся PR-индустрия: важно продать не сам товар, а те ассоциации, которые он приносит – здоровье, привлекательность, сексуальность, власть, успех. Как бы еще поменялось общественное сознание благодаря Джорджу Гэллапу, стоит только догадываться, ведь он предпочел уйти в политику.

Он обладал навыком предугадывания, например, результатов выборов. Популярность к большинству голливудских фильмов того времени пришла при участии Гэллапа. Так, он доказал, что фильм «Унесенные ветром» – это не военный фильм, а мелодрама. Именно в таком представлении данная сага запечатлена в памяти зрителей.

Дэвид Огилви: реклама – наука точная

Огилви – англичанин, который провел детство в доме Льюиса Кэрролла. Ему не удалось закончить Оксфорд, но отлично получилось создать карьеру в США. Изначально он пробовал себя как коммивояжер, в дальнейшем уже трудился в агентстве Джорджа Гэллапа. Ogilvy Group – одно из самых крупных рекламных агентств в мире, которое принадлежит Дэвиду Огилви.

Он является автором нескольких книг, в которых содержится теория рекламы, ее законы («огилвизмы») и афоризмы. Примером «огилвизма» является выражение: «Никогда не создавай такую рекламу, которую ты бы не хотел, чтобы увидела твоя семья».

В чем его заслуга?

Огилви сумел превратить рекламу в аттракцион по пусканию золотой пыли в глаза покупателям. Он выяснил, что PR обязан доносить потенциальному покупателю то, с какой целью ему необходима данная покупка. По мнению Огилви, реклама, дающая зрителю полезную информацию, лучше засядет в памяти, чем текст, который состоит лишь из описания продукта.

Применяя данный принцип, ему удалось написать один из самых гениальных рекламных текстов в истории. Он был посвящен модели Rolls-Royce, реализуемой под заголовком «На скорости 60 миль в час самый громкий звук в этом новом «Роллс-Ройсе» издают электронные часы». Известность таким мировым компаниям, как Shell и American Express, принесла реклама Огилви.

Россер Ривс: максимальный эффект при минимуме затрат

Он является руководителем рекламного агентства Ted Bates & Со. Ривсу удалось создать свою карьеру в 50-х годах, во времена Великой депрессии. Ему принадлежит авторство техники УТП – уникального торгового предложения. Россер Ривс объясняет суть посыла каждой рекламы: «Купив этот продукт, вы получите такую-то выгоду».

В чем его заслуга?

Россер Ривс привлек для рекламы актеров, которые были одеты в халаты и играли докторов, дающих «авторитетные» рекомендации. Ему удалось на коротком ролике длиной 59 секунд в течение семилетней ротации заработать больше, чем собрал популярнейший фильм «Унесенные ветром» за 25 лет. Россер Ривс рекламировал препарат «Анацин» от головной боли.

В ролике очень красочно демонстрировались страдания человека, у которого болит голова. По задумке автора, в черепной коробке больного звучали удары молотка и сверкали молнии.

Кроме того, Ривс создал один из наиболее долгоиграющих слоганов, который сегодня знаком практически каждому: «M&Ms – тают во рту, а не в руках!». Эта реклама была придумана более 50 лет назад. Хорошо известен в США еще один эффективный слоган – «Colgate еще и освежает дыхание, пока вы чистите зубы». Проявил себя Ривс и в политической рекламе. Он работал с предвыборным штабом Эйзенхауэра в 1952 году.

Владимир Маяковский: советский креативщик

Маяковский не только входил в когорту известных поэтов, но еще и имел креативные таланты. Его можно назвать теоретиком рекламы советского периода, что подтверждает статья «Агитация и реклама». Исследователи нашли черновые заметки Маяковского к работе «Записки об универсальной рекламе». В этом труде автор говорил о возможности применения решений «буржуазного пиара», объясняя это допустимостью любых средств для установления пролетарской диктатуры.

Приведем цитату Маяковского, которую, без сомнения, поддержали бы все известные рекламисты: «Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы». Он называл PR-материалы оружием против конкуренции.

В чем его заслуга?

Маяковский при сотрудничестве с художником Александром Родченко разработал множество креативных агитационных плакатов, представляющих большой интерес для рекламных теоретиков и специалистов в области изобразительного искусства. Лаконичные образы, которые идеально подчеркнуты зубодробительной рифмой поэта, безошибочно попадали в нужную «цель».

В активе Маяковского немало слоганов, разбираемых на цитаты и в наше время. К примеру, «Лучших сосок не было и нет – готов сосать до старых лет», или «Нигде, кроме как в Моссельпроме». Современные пиарщики и пародисты нередко вдохновляются уникальным стилем «Окон РОСТа».

Коллеги по творческому цеху в то время с осуждением относились к рекламно-агитационным работам Маяковского. Они считали, что поэт изменил своему таланту в угоду «объявлениям на заборах». Сам Владимир Маяковский говорил, что работа на благо пролетариата не может считаться изменой своему творческому предназначению. Он писал, что «реклама должна быть разнообразием, выдумкой. Несмотря на поэтическое улюлюканье, считаю «Нигде, кроме как в Моссельпроме» поэзией самой высокой квалификации».

Лео Бернетт: мастер искусства от рекламы

Бернетт изучал журналистику и был автором репортажей криминальной хроники для печатных изданий. Эта работа и особый склад мышления способствовали его увлеченности «рекламой образа». Он считал, что важно показывать товар максимально эффектней. В последствии Лео создал сетевое рекламное агентство Leo Burnett, которое относится к наиболее крупным во всем мире, и включает более 300 подразделений.

Его авторству принадлежит оптимистичное высказывание, ставшее афоризмом: «Пытаясь достать звезду с неба, может, и не всегда получаешь желаемое, но уж точно не окажешься с комком грязи в руке».

В чем его заслуга?

У Лео Бернетта был уникальный дар придавать эстетизм практически любым вещам. Он смог убедить миллионы потребителей, что сырая вырезка выглядит очень привлекательно. В PR-кампании для Института мяса (США) присутствовало эстетичное изображение красного куска говядины на фото с таким же фоном. Незатейливая реклама «Красное на красном» имела невероятный успех.

Еще одним PR-шедевром Бернетта является легендарный «ковбой Marlboro». Снимки, которые были сделаны для продвижения этого бренда, считаются прорывом в фотографическом искусстве. Предыстория появления образа ковбоя была связна с тем, что в то время многие считали сигареты с фильтром женскими. Лео придумал маскулинного героя для привлечения внимания мужчин.

Использование выдуманных персонажей в рекламе стало настоящей фишкой Бернетта. К примеру, для продвижения кукурузных хлопьев он создал тигренка Тони, а для консервов из овощей – «Веселого зеленого гиганта». Такие образы привлекали внимание ребятишек и умиляли взрослых, которые возвращались в детские воспоминание. В настоящее время корпорация Leo Burnett создает яркие рекламные кампании для таких гигантов, как «Кока-Кола», Cadbury, «Макдональдс», Kellog, «Нинтендо» и др.

Артемий Лебедев: самое главное – креативный дизайн

Один из наиболее известных дизайнеров постсоветского пространства является сыном известной литераторши Татьяны Толстой. Он основал «Студию Артемия Лебедева», в которой собрал самых крутых и креативных специалистов по дизайну. Звезда Рунета привлекает своей эпатажностью и провокационной репутацией, но в реальной жизни исключительно вежлив и корректен.

Свое напускное хамство Артемий объясняет нелюбовью к различным интервью, поэтому и отправляет «подальше» всех, кто просит ответить на некоторые вопросы. А еще он очень любит путешествовать и выпустил учебное пособие для дизайнеров «Ководство».

В чем его заслуга?

Артемий Лебедев не относится к профессиональным пиарщикам и специалистам по копирайтингу. Его работа способствовала значительной корректировке взглядов на рекламную графику. Артемий показал, что PR-образы должны легко читаться, быть понятными и четкими, но одновременно и неординарными, привлекающими внимание.

Дизайн поисковой системы Yandex считается самой известной работой Лебедева. Он же разрабатывал всю рекламу сайтов и разных проектов Яндекс. К примеру, «Купи слова» для проекта объявлений. Примером его работ в качестве оформителя могут служить книги Софи Кинселлы, а также прекрасно стилизованный «винтажный» портал Бориса Акунина.

Клиентами «Студии Артемия Лебедева» стали всемирно известные бренды «Дэу», «Нестле», «Самсунг», «Нокиа», магазины «ИКЕА» («Любой стол может стать шведским»), крупные банки и интернет-операторы.

Сейчас мы наблюдаем активное развитие бизнеса в сфере рекламы, которое влечет за собой повышение спроса на соответствующих специалистов. Вместе с тем растет и конкуренция между профессиональными пиарщиками в контексте получения работы в солидных компаниях.

Специалист по рекламе с профильным высшим образованием всегда может реализовать себя на этом поприще в разных вариантах специализации. Важно только работать над совершенствованием определенных качеств и повышением квалификации.

*Instagram и Facebook — организации, деятельность которых признана экстремистской на территории Российской Федерации.

Как не запутаться в названиях вакансий, правильно подготовить резюме, сделать тестовое, пройти собеседование и получить предложение о работе. Советы от команды «Яндекс.Практикума»

Меня зовут Захар Трубачёв, я программный менеджер направления маркетинга в Яндекс.Практикуме. Мы учим менеджеров по интернет-маркетингу, специалистов по таргетированной и контекстной рекламе и помогаем выпускникам найти работу после обучения.

Чтобы дать студентам знания, которые будут нужны в работе, мы изучаем рынок. Для этого анализируем вакансии, общаемся с нанимающими менеджерами, специалистами и собственниками бизнеса. На выходе получаем список навыков, которые работодатели требуют от маркетологов, когда берут их на работу.

Мы знаем, как страшно и сложно искать работу, особенно по новой специальности. Непонятно, с чего начинать, как писать резюме и разговаривать с работодателем на собеседованиях. Тяжело получать отказы и ещё тяжелее после отказов снова возвращаться к поискам.

Мы не раз проходили через такое с нашими студентами ― больше 1000 раз только за последний год. И вот результат: 71% наших выпускников, желающих сменить профессию, нашли новую работу.

Этот гайд для тех, кто в самом начале пути и не знает, с чего начать. Мы составили его вместе с теми, кто каждый день помогает студентам в Практикуме находить работу по новой специальности. Вот краткое содержание:

1. Перед поиском

Подготовка к поиску работы и вообще трудоустройство — это такой же трудо- и ресурсозатратный процесс, как и сама работа. В среднем на подготовку и поиски уходит два–три месяца.

Студенты Практикума начинают поиски работы с целеполагания — отвечают на вопрос «Что для меня будет успехом в поиске работы?»

Процесс поиска работы состоит из множества этапов, на каждом из которых что-то может пойти не так. Чтобы держать этот процесс под контролем и понимать, где возникают трудности, студенты в Практикуме создают воронку поиска работы.

Здесь всё работает как в стандартной воронке: сверху — широко, снизу — узко. Задача студента на первом этапе ― активно искать и откликаться на вакансии, то есть сделать так, чтобы в верхнее горлышко воронки попадало как можно больше вакансий, и следить за конверсиями.

По этой схеме легко понять, на каком этапе воронка ломается. Если откликов много, а приглашений нет — что-то не так с резюме или человек откликается не на те вакансии. Если после собеседования не зовут на встречу со старшим маркетологом или руководителем отдела — есть проблемы с прохождением собеседований.

Пройдём по каждому этапу воронки и посмотрим, с чем сталкиваются кандидаты во время поисков первой работы в маркетинге.

2. Как выбирать вакансии

Интернет-маркетологов часто нанимают не директора по маркетингу, а другие менеджеры, собственники бизнеса или HR-специалисты. Они не всегда погружены в особенности профессии, и из-за этого по вакансии бывает сложно понять, кого именно ищет компания.

Ещё одна особенность сферы маркетинга: здесь не существует устоявшейся лексики для описания обязанностей отдельных специалистов. Из-за этого специалисты с одними и теми же задачами в разных компаниях могут называться по-разному.

Смотреть вакансии по смежным специальностям или с синонимичными названиями — способ расширить воронку поиска работы. Чтобы понять, подходит ли вакансия, важно смотреть не на название, а на описание задач. Если первые три–пять задач кажутся вам по плечу, то пишите работодателю. Возможно, остальные задачи, которые расположили ближе к концу списка, окажутся непринципиальными или неважными для работодателя в первое время.

3. Как подготовить резюме, которое заинтересует рекрутера

Рекрутер, который просматривает резюме на агрегаторе вакансий, не видит его полностью, только основные данные. Это ваши контакты, должность, на которую откликаетесь, суммарный опыт и описание предыдущего места работы. Здесь же работодатель увидит сопроводительное письмо, если вы добавили его во время отклика на вакансию (о нём подробнее ― в следующем шаге).

Если рекрутер кликнет по должности на последнем месте работы, ему откроется полное описание из резюме. Поэтому важно подать свой опыт на последнем месте работы с позиции выгоды для работодателя. Например, рассказать, с какими похожими задачами из вакансии уже приходилось сталкиваться, какие навыки в этом помогут.

4. О чём писать в сопроводительном письме

Письмо не должно быть большим: откликов обычно много, работодатель не успевает внимательно читать все резюме. При этом письмо должно отвечать задачам, которые указаны в вакансии: опишите по очереди, как сможете помочь с каждой из них. Классно, если сможете к каждому такому пункту написать, почему у вас это получится: пройденные курсы, решённые кейсы или схожие задачи из предыдущего опыта.

В письме важно указать, по какому критерию вы можете не подойти. Например, написать и спросить: «Одна из задач в вакансии — запуск рекламной кампании в тиктоке, прямо сейчас у меня нет опыта работы с этой площадкой, я планирую её изучить и с радостью применю полученные знания. Что думаете?» Если этот критерий важный, то сэкономите время для себя и работодателя.

Это лучше, чем совсем не откликаться на вакансию из-за того, что не все задачи вам знакомы. Если вы пока не подходите работодателю, он так и ответит. Но может оказаться, что эти требования для него не так важны, по крайней мере в первое время. Тогда вас пригласят на собеседование.

Сопроводительное письмо — не о вас, а о работодателе. Пишите, что компания получит от сотрудничества с вами, а не просто о своих достижениях.

5. На что обратить внимание в тестовом задании

С помощью тестового задания работодатель решает две основные задачи. Первая ― создать фильтр, после которого до собеседования будет доходить меньше кандидатов и который будет быстро отвечать на вопрос, подходит кандидат или нет. Если каждый день на вакансию откликаются по 20–30 человек, всех не посмотришь.

Вторая задача ― проверить то, что сложно проверить во время разговора на собеседовании. Например, внимательность к деталям, аккуратность, способность укладываться в сроки.

Аккуратность. Насколько потенциальный кандидат позаботился о том, чтобы читателю было легко разобраться в его решении, всё ли понятно и однозначно считывается.

Внимательность. Базовое правило: изучить требования, которые есть в тестовом задании, и выполнить их. Обычно в требованиях прописывают формат, в котором хотят видеть работу, сроки и контакты для связи. Если что-то в условиях задания непонятно, лучше заранее задать вопрос рекрутеру.

Сроки. Способен ли кандидат выполнить задание в указанный срок. Если вы понимаете, что не успеете доделать тестовое задание в срок — обязательно свяжитесь с рекрутером и узнайте про отсрочку. Оптимально попросить дополнительно один–два рабочих дня. Главное — предупредить заранее, а не в последний момент.

Логику выполнения. Есть работодатели, которым важны не столько правильные ответы на вопросы, сколько логическая цепочка, которой вы руководствовались при решении задания. Поэтому лучше сопроводить тестовое задание пояснением и расписать шаги, которые привели вас к такому результату.

6. Что повторить перед собеседованием

Чтобы отсеять компании, которые не помогут достичь целей трудоустройства (помните, писали себе письмо в первом пункте? Самое время его открыть!), ещё до собеседования задайте рекрутеру все критичные вопросы. Например, про официальное трудоустройство, серую зарплату и удалёнку. Если ответы рекрутера вас устроили, можно начинать подготовку к собеседованию.

Пройдитесь по всем требованиям и обязанностям из вакансии. Постарайтесь подобрать к каждому из пунктов примеры рабочих или учебных проектов, которые продемонстрируют ваши навыки в этой сфере. Заранее посмотрите, что в тексте вакансии кажется незнакомым, поищите информацию по теме ― в интернете много статей и обучающих материалов.

Если не получается разобраться в сложных концепциях самостоятельно, можно обратиться к сообществу. Найти группы в фейсбуке или чаты в телеграме, которые организуют специалисты из индустрии, и задать там вопросы. Участники помогут разобраться не только в том, как всё устроено в теории, но и расскажут о реальных проблемах и задачах.

Если на руках несколько приглашений на собеседования, начните с тех компаний, в которых хотите работать меньше всего. Вы поймёте, какие вопросы задают на собеседованиях, с какими вы хорошо справляетесь, а в каких чувствуете себя неуверенно. После нескольких таких тренировок научитесь отвечать на сложные вопросы. На собеседовании в компанию мечты будет легче с ними справиться.

7. Как отвечать на вопросы работодателя на собеседовании

На собеседовании каждая из сторон пытается понять, насколько подходит друг другу. Работодатель проверяет знания и навыки, а кандидат оценивает, комфортно ли будет работать в предложенных условиях, интересны ли проекты компании.

Самый первый и самый важный вопрос на собеседовании — это вопрос «о себе». С его помощью работодатель пытается узнать, нет ли какой-то дополнительной информации, которая важна на этой позиции, но которая не указана в резюме.

Чтобы собеседование не превратилось в допрос, спрашивайте и о том, что важно для вас. Работодатель выбирает себе человека в команду, а вы выбираете команду для себя. Ей вы будете посвящать большое количество времени и сил. Выбирайте тех, кто может дать вам дополнительные преимущества в будущем: крутой опыт; личный комфорт; уверенность, что компания меняет мир к лучшему; честные условия; да просто людей, с которыми хочется делать одно дело.

8. После собеседования

Если собеседование в компанию мечты прошло успешно, вас пригласили на работу и других предложений нет, этот пункт вам вряд ли понадобится. Поздравляем!

Что делать, если поиск работы не принёс результатов. Правильно выстроенный процесс не может не принести результатов, это только вопрос времени. Если поиск затянулся, вернитесь к схеме с воронкой, чтобы понять, на каком этапе возникают проблемы. Или вернитесь к целеполаганию и пересмотрите свою позицию: чего именно вы ждёте от процесса поиска работы.

Что делать, если на руках несколько предложений о работе и сложно выбрать. Вам пришло предложение о работе, но у вас на руках ещё несколько предложений и приглашение на собеседование в компанию мечты. Если прямо сейчас сложно принять решение и нужно время, чтобы взвесить все варианты, можно попросить у рекрутера немного времени, оптимально ― неделю.

Коротко: как найти первую работу в маркетинге

Ещё раз пройдём по каждому этапу. Самое сложное в этом чек-листе — решиться и начать действовать.

1. Определиться, чем именно хотите заниматься — отталкиваться от того, что приносит больше всего удовольствия. Зафиксировать важные критерии, которые должны быть в вакансии мечты.

2. Разобраться, как могут выглядеть вакансии и на какие из них стоит откликаться.

3. Подготовить резюме и адаптировать его под вакансию — рассказать только о том, что важно на конкретной позиции.

4. Не забыть о сопроводительном письме. Оно должно быть не о вас, а о работодателе — ему важно знать, почему вы хотите работать именно у него и чем сможете помочь.

5. Аккуратно выполнять тестовое — помнить про детали и сроки. Показать работодателю, как появилось конкретное решение.

6. Подготовиться к собеседованию: изучить исследования и новости про рынок, информацию о компании и её продуктах. На собеседовании говорить предметно, а не абстрактно.

7. Не затягивайте рассказ о себе на собеседовании. Говорить только о том, что требуется в вакансии. Помнить, что собеседуют не только вас, но и вы компанию.

8. Не опускать руки, если пока нет результата. Заручиться поддержкой близких или однокурсников. У каждого в своё время происходит встреча с предложением мечты, ваше место просто ещё вас не нашло 🖤

Идеи

Где искать специалистов. Или новую работу.

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.

Иллюстрация: Катя Павловская для Skillbox Media

Обозреватель Skillbox Media, отраслевой журналист. Работала с TexTerra, SMMplanner, «Нетологией», «ПланФактом», Semantica. Написала больше 60 текстов для рекламных кампаний в «Дзене». Вела нишевой канал на YouTube.

Статью подготовила

Руководитель рекламного направления одного из ведущих брендов мототехники в России.

Профессиональный организатор мероприятий с 2007 года. Автор научных статей по управлению потребительскими впечатлениями, спонсорству, PR-поддержке мероприятий. Работала с Mercedes-Benz, Chrysler, Jeep, Dodge, Jaguar, Land Rover, Mobil 1, Michelin, Polaris, Indian, Klim.

Проверяющий куратор на курсах Skillbox «Основы контент-маркетинга», «Event-менеджер с нуля», «Спецпроекты и нативная реклама» и «Профессия Event-менеджер».

Тем, кто выбирает профессию, будет полезно узнать о специальности «Реклама и связи с общественностью». Она позволяет работать в диджитал-сфере и зарабатывать 100 тысяч рублей в месяц.

Этот материал Skillbox Media поможет понять, стоит ли получать эту специальность и какую специализацию выбрать после обучения. Разберёмся:

• что такое «Реклама и связи с общественностью»;
• кем и где работать после учёбы;
• какие есть перспективы на рынке труда;
• где учиться, если хотите в digital;
• как узнать больше о PR и маркетинге.

---

«Реклама и связи с общественностью» — самостоятельная специальность, которой обучают в вузе. Она находится на стыке маркетинга, журналистики и социологии. В ОКСО она относится к наукам об обществе и находится в разделе «Средства массовой информации и информационно-библиотечное дело».

По данным сервиса «Вузотека», в России специальность можно получить в 209 вузах. Во всех них обучение длится от четырёх лет. Если учиться очно, это займёт четыре года. Если заочно — до пяти лет.

Во всех вузах изучают общие и профессиональные дисциплины. Общие — это, например, история, правоведение, философия, экономика. Они не относятся к специальности напрямую, но расширяют кругозор. Их проходят при обучении любой специальности.

Среди профессиональных дисциплин есть обязательные — основы маркетинга, основы теории коммуникации, медиапланирование, основы рекламы и другие. Изучая их, студент узнаёт то, что пригодится в работе, например:

• какие есть инструменты рекламы и PR, как подбирать эффективные решения под поставленную задачу;
• как организовывать PR-мероприятия: пресс-конференции, пресс-завтраки, журналистские тест-драйвы, презентации;
• что такое рекламный план, как его составляют и как обосновывать рекламный бюджет.

Также в каждом вузе есть дополнительные дисциплины. Они зависят от профиля обучения, или специализации. Студенты выбирают профиль на первом или втором курсе. Например, в СКФУ можно выбрать специализацию «PR в государственных и бизнес-структурах», а в РАНХиГС — «Цифровые медиа».

Профессий и специализаций, доступных после обучения на «Рекламе и связях с общественностью», много. Большинство из них позволяют работать удалённо. Для некоторых профессий образования будет недостаточно — понадобятся дополнительные навыки, которых не получить в вузе.

Перечислим самые распространённые профессии для тех, кто освоил специальность «Реклама и связи с общественностью».

PR-менеджер, или менеджер по связям с общественностью, — основная профессия для тех, кто учился по специальности. PR-менеджер — это специалист, который отвечает за создание и поддержание благоприятных отношений с целевой аудиторией. Он работает с имиджем компании, личности, территории, продукта, проекта и других объектов PR.

Найти работу можно сразу после вуза — например, пойти PR-менеджером в небольшую компанию. Но чтобы устроиться на работу в крупные компании, одного образования будет мало. Крупный бизнес чаще смотрит на опыт и отдаёт предпочтение кандидатам, у которых много практики.

PR-менеджер — профессия для активных, коммуникабельных и энергичных людей. Она подходит тем, кто любит общаться, убеждать и следит за новостями. Вот чем занимается PR-менеджер:

• Планирует и реализует PR-кампании: изучает общую стратегию компании, подбирает инструменты, метрики для оценки эффективности.
• Общается с представителями СМИ, пишет материалы для них и размещает контент.
• Организует и проводит мероприятия для журналистов.
• Создаёт комьюнити вокруг компании, личности, бренда и управляет им.
• Работает с блогерами и лидерами мнений — договаривается о публикациях, отслеживает их эффективность.
• Оценивает эффективность PR-кампаний: анализирует данные и ищет способы улучшить показатели.

В Skillbox Media есть обзор профессии PR-менеджера — из него вы можете подробнее узнать об обязанностях специалиста и навыках, которые ему нужны.

PR-менеджеры работают и в штате, и на фрилансе. Они нужны не только крупным компаниям, но и малому бизнесу, который работает с репутацией и хочет привлекать больше клиентов.

Зарплата PR-менеджера зависит от стандартных факторов: опыта работы, сложности задач и масштаба компании. Новички без опыта могут получать от 25 тысяч рублей в Санкт-Петербурге и от 30 тысяч рублей в Москве.

Опытные специалисты зарабатывают 60–70 тысяч рублей в месяц и больше. Если говорить о штате, то средняя зарплата специалиста с опытом работы от шести лет в Москве — 100 тысяч рублей. На фрилансе доход пиарщика может составлять 150 тысяч в месяц и более. Это зависит от количества, уровня заказчиков и объёма задач.

Пресс-секретарь — похожий на PR-менеджера специалист. Но работает он не со всеми инструментами PR, а только со СМИ. Он отвечает на их запросы, создаёт пресс-релизы, готовит для них материалы или проводит мероприятия.

Без образования в этой профессии стартовать сложно, но возможно. Большим преимуществом при поиске работы будут знания по конфликтологии и навыки публичных выступлений, которые можно получить и вне вуза. Также важно хорошо знать отрасль. Например, пресс-секретарь онлайн-школы должен понимать, какие продукты продаёт компания.

Пресс-секретарь — уполномоченный представитель компании, личности или проекта. Он официально разъясняет позицию тех, от чьего имени делает заявления. Эта работа может быть стрессовой, потому что специалисту всегда нужно соблюдать баланс. С одной стороны, он должен рассказать целевой аудитории о том, что интересует людей, с другой — соблюсти интересы компании или личности, на которых работает.

Пресс-секретари чаще нужны в средних и крупных компаниях. В небольших компаниях функции пресс-секретаря часто выполняет PR-менеджер.

Зарплата пресс-секретаря без опыта начинается от 40 тысяч в Москве. Пресс-секретари с опытом работы от трёх лет зарабатывают от 60 тысяч рублей в Санкт-Петербурге и от 110 тысяч рублей в Москве.

Специалист по медиапланированию (медиапланер) — человек, который занимается созданием медиапланов. Медиаплан — документ, в котором описано, какую рекламу и когда будет запускать компания. Медиапланер также может заниматься баингом — закупкой рекламы.

Для старта в этой профессии важно знать, как работают разные инструменты рекламы, какие на них нужны бюджеты, какого результата ожидать от их использования. Это касается и офлайн-, и онлайн-инструментов. Поэтому, чтобы устроиться на работу, нужно или получить образование, или иметь опыт в маркетинге и рекламе.

Чаще всего медиапланер работает в крупных компаниях, которые запускают много рекламы, в рекламных агентствах или в компаниях, которые предоставляют рекламные площадки, — например, в радиохолдинге и на телевидении.

Зарплата специалиста по медиапланированию находится в диапазоне от 40 до 120 тысяч рублей в месяц. Размер зависит от региона и профессионального опыта.

Менеджер по рекламе. Это не отдельная профессия, а множество специализаций. Когда компания ищет менеджера по рекламе, это может означать потребность в разных специалистах.

Например, в одной компании под менеджером по рекламе понимают специалиста, который организует процессы. Он не настраивает рекламу сам, а составляет медиаплан, распределяет бюджеты, ставит задачи другим специалистам, анализирует эффективность рекламы.

В другой компании менеджер по рекламе — тот, кто сам запускает рекламу. При этом он может отвечать за несколько инструментов сразу. Например, за ATL-рекламу — размещения в СМИ, на радио, телевидении, наружную рекламу, рекламу в зданиях. А может специализироваться на одном инструменте или задаче — например, заниматься только контекстной рекламой.

Стартовать можно без профильного высшего образования — гораздо важнее понимать специфику отрасли, в которой работает компания, и уметь работать с рекламой. Но профильное высшее образование будет преимуществом перед другими кандидатами при прочих равных.

На менеджеров по рекламе большой спрос — только на HeadHunter опубликовано более 11 тысяч вакансий по всей стране. Такие специалисты нужны всем компаниям, которые продвигают свои продукты.

Зарплата менеджера по рекламе зависит от того, с какими инструментами он работает и какие задачи выполняет. В среднем она начинается от 30 тысяч в регионах и от 60 тысяч рублей в Москве. Доход опытного специалиста достигает 160 тысяч рублей.

Контент-маркетолог — специалист, который управляет производством контента: статей в блог, видео, постов для соцсетей. Он знает, есть какие форматы контента, понимает, как их использовать, умеет управлять редакторами или авторами и анализировать эффективность контента.

Умение писать и работать с контентом для контент-маркетолога гораздо важнее, чем образование. Можно получить этот навык в вузе или сразу начать с практики. Например, стартовать с позиции автора или редактора в рекламном агентстве либо в компании, которая производит много контента.

Контент-маркетинг — одно из самых востребованных направлений в маркетинге. Контент-маркетологи нужны тем, кто часто работает с контентом, — например, брендам, у которых есть свой блог, рассылка и несколько чат-ботов.

Контент-маркетологи в регионах зарабатывают 60–80 тысяч рублей. В Москве зарплата опытного специалиста может достигать 120 тысяч рублей. Но это не предел — можно повысить доход, если изучить иностранные языки. Например, контент-маркетологу со знанием английского языка готовы платить до 160 тысяч рублей.

Специальность «Реклама и связи с общественностью» может быть точкой входа и во многие другие профессии. Например, можно стать коммерческим редактором, менеджером по работе с репутацией, специалистом по спецпроектам, копирайтером, SMM-менеджером, event-менеджером.

Специалисты, которые работают с рекламой и PR, востребованны. Однако это очень конкурентная сфера, в ней много вчерашних выпускников и новичков. Может оказаться, что без портфолио, опыта или специальных навыков найти работу не получится.

Реклама и PR нужны всем компаниям, продающим свои товары или услуги. Поэтому спрос на специалистов в этой отрасли стабильно высокий. Приведём несколько цифр.

По данным HeadHunter, в 2020 году специалисты по маркетингу, рекламе и PR входили в десятку самых востребованных. На них приходилось 9% всех вакансий в Москве и 7% — в Санкт-Петербурге. По данным «Авито», в январе 2023 года спрос на фриланс-услуги по рекламе и PR вырос на 113% в сравнении с 2022 годом.

Однако выпускников, которые хотят работать в отрасли, также много. Согласно исследованию Gazeta.ru и РУДН, в 2022 году направление «Реклама и связи с общественностью» вошло в пятёрку самых популярных в университете. На направления, связанные с коммуникациями, подали рекордное количество заявок. Тенденцию отмечали и другие вузы — например, РАНХиГС и НИУ ВШЭ.

Кроме того, отрасль ценит навыки больше, чем диплом. Выше мы говорили о том, в каких профессиях может пригодиться образование по специальности «Реклама и связи с общественностью». Для работы по ним нужен не только диплом, но и навыки:

• Менеджер по рекламе должен уметь работать с рекламными инструментами.
• Контент-маркетолог должен писать тексты сам или хотя бы хорошо разбираться в том, как это делать и как работает контент.
• Пресс-секретарь и PR-менеджер должны уметь работать со СМИ, а последнему нужно ещё множество других практических навыков — например, навык планирования PR-кампаний и организации мероприятий для журналистов.

Из-за высокой конкуренции одного высшего образования может оказаться недостаточно ни для старта карьеры, ни для её развития. Чтобы получить нужные навыки, есть два пути. Первый — стажировка в компании. Второй — обучение на курсах. На таких программах часто преподают и проверяют задания специалисты-практики. Выполненные задания можно включить в первое портфолио.

«Реклама и связи с общественностью» — академическая специальность, получить её можно в вузе.

Условия обучения в разных вузах можно смотреть на сайтах вузов или на сайтах-агрегаторах. Мы коротко расскажем о пяти вузах с очным обучением:

МГУ имени М. В. Ломоносова (Москва). В 2022 году на бюджетном отделении было 10 мест, проходной балл (ЕГЭ плюс вступительный экзамен) — 358. Платное обучение стоило 391 050 рублей в год, для него было 50 мест.

НИУ ВШЭ (Москва). Было 10 мест на бюджете и 40 мест на платном отделении. Стоимость — 690 000 рублей в год.

ТГУ (Томск). На бюджете было 28 мест, на платном отделении  — 20. Стоимость платного обучения — 152 900 рублей в год. Проходные баллы ЕГЭ на бюджет — 266 баллов, на платное обучение — 167 баллов.

КФУ — Казанский (Приволжский) федеральный университет. На бюджете в нём было 6 мест, на платном отделении — 84 места. Стоимость — 147 180 рублей в год. Для бюджета нужно было 285 баллов ЕГЭ, для платного обучения — 216 баллов.

СПбГУ (Санкт-Петербург). На бюджете было 17 мест, на платном отделении — 100. Стоимость платного обучения — 200 000 рублей в год. Для поступления на бюджет нужно было набрать 300 баллов ЕГЭ, на платное отделение — 219 баллов.

Академическое образование даёт систематизированные знания, общее понимание процессов и принципов работы в маркетинге и PR. Но в вузах часто не хватает практики: там редко преподают практикующие эксперты.

Альтернатива академическому образованию — курсы. Они длятся меньше и стоят дешевле, чем обучение в вузе.

Качество обучения на курсах может быть даже выше, чем в вузах. Их программы обычно построены по методу case study. Это значит, что студенты разбирают кейсы реальных компаний, выполняют практические задачи и получают обратную связь от наставников-экспертов. Так они закрепляют теоретические знания.

Вот несколько курсов Skillbox, после которых можно стартовать в разных профессиях или зарабатывать больше:

• «Профессия PR-менеджер» — программа для тех, кто хочет устроиться на работу уже через полгода после начала обучения. На ней учат формировать положительный имидж продукта, выстраивать бренд-коммуникации с помощью блогеров и СМИ, планировать PR-кампании.
• «Репутационный менеджмент и маркетинг» — курс, на котором учат ORM, управлению репутацией в Сети. После него можно работать с популярными площадками для отзывов, повышать лояльность покупателей, выстраивать стратегию работы с репутацией.
• «Профессия Event-менеджер» будет полезна тем, кто хочет профессионально организовывать мероприятия. Программа рассчитана на новичков и людей с опытом. После обучения можно устроиться в штат агентства, брать заказы на фрилансе или открыть бизнес в event-индустрии.
• «Спецпроекты и нативная реклама» учит работать с креативными публикациями — например, с контентом в формате тестов. Это редкий навык, который позволяет продвинуться по карьерной лестнице и зарабатывать больше.

Посмотреть остальные программы можно в каталоге — там есть курсы и для новичков без образования, и для людей с опытом, которые хотят продвижения по карьерной лестнице.

• «Реклама и связи с общественностью» — самостоятельная специальность, которой обучают в вузах. Она даёт знания по маркетингу, журналистике, социологии и PR.
• После обучения можно освоить разные профессии. Выпускники часто становятся PR-менеджерами, пресс-секретарями, специалистами по медиапланированию, менеджерами по рекламе, контент-маркетологами. Есть десятки других подходящих профессий.
• У специальности хорошие перспективы. Спрос на специалистов растёт, а вместе с ним растёт и конкуренция. Выиграют те, кто будет профессионально развиваться.
• Учиться можно в вузе и на курсе. Обучение в вузе займёт четыре года и даст академические знания, но мало практики. Обучение на курсах длится меньше и даёт больше практики. После курсов тоже можно устроиться в штат или брать заказы на фрилансе.

• Маркетинг — базовая функция бизнеса, так же как производство. Маркетинг нужен всем, даже малому бизнесу, который привлекает клиентов только за счёт вывесок и рекламы в «Яндекс Картах». Начать погружение в тему можно с нашего материала о маркетинге.
• Провести PR-кампанию — базовая задача специалиста по PR. В Skillbox Media есть статья о PR-кампаниях — из неё вы узнаете, какие они бывают и как их организовывают.
• В маркетинге много направлений. Одно из них — работа с брендом. Это создание и продвижение такого образа компании или продукта, который будет привлекать больше клиентов. Узнать подробнее о работе с брендами можно из нашего гайда по брендингу.
• Для тех, кто хочет быстрее получить знания и навыки и начать работу, в Skillbox есть курс «Профессия PR-менеджер». На нём можно получить практические навыки с нуля и найти работу уже через полгода после начала обучения.

Научитесь: Профессия PR-менеджер
Узнать больше