Как найти рассылку для рекламы

Приветствую всех читателей моего блога!

Сейчас я расскажу, что такое реклама в рассылках, и как дать её правильно, чтобы получить результат, не потерять потраченные на это деньги и по возможности вернуть эту сумму обратно.

Но сначала для тех, кто не знает что такое рассылка рекламы в интернете, кратко поясню, что это размещение объявлений в почтовых рассылках других авторов.

А если Вы и об этом имеете мало информации, то более подробно, кратко и по порядку можете узнать в статье почтовые рассылки, в которой я объяснил суть вопроса.

Но чтобы реклама в чужой рассылке принесла ожидаемые результаты, нужно знать, как провести этот процесс так, чтобы он принёс максимальную прибыль. И сейчас я об этом расскажу.

А ещё по теме этого поста, предлагаю похожие статьи подписка на рассылку и узнать как быстро набрать подписчиков.

Реклама в чужих рассылках: правила

Первым делом Вам нужно найти рассылки по теме своего сайта или рекламируемого продукта.

Затем узнать, как часто выходит рассылка.

Уточнить, открытие писем получателями рассылки. А то знаете, подписчиков может быть несколько сотен и тысяч, а большая часть из них, просто игнорирует письма автора или вообще таких подписчиков уже нет давно (e-mail у многих из них изменились).

В обязательном порядке подпишитесь другим e-mail адресом на рассылки, которые выбрали, чтобы узнать периодичность выхода и что в этих выпусках (насколько интересная информация).

Реклама в чужой рассылке и её выгоды

Конечно же реклама в чужой рассылке выгодна, при условии, что все письма открываются, не попадают в СПАМ корзину, подписчиков несколько тысяч и цена более чем приемлемая.

Этот вид привлечения целевой аудитории не отнимает много времени, а при правильном подходе, все потраченные деньги возвращаются в виде увеличения продаж товаров или услуг, которые рекламируются в рассылке.

Реклама в рассылке за короткий промежуток времени, может  принести сотни и тысячи клиентов в интернет магазин, пополнить собственный подписной лист и пополнить постоянную аудитория сайта.

Что касается цены, то можно найти множество владельцев рассылок, с большим количеством подписчиков и более чем приемлемыми ценами.

Рассылка рекламы в интернете: правила

Рассылка рекламы в интернете не должна производиться «с бухты барахты». К ней нужно основательно подготовиться. Иначе, можно просто бесцельно потратить свои деньги.

• Реклама в почтовых рассылках не принесёт пользы, если то что Вы хотите прорекламировать уже не так давно кто то уже рекламировал.

• Если составите неправильный текст своего объявления.

• Если в рассылке автора много «мёртвых душ», то есть подписчиков, которые уже не используют тот почтовый адрес, которым подписывались на рассылку того или иного автора.

• Реклама в рассылке не принесёт пользы, если страница, на которую будут приходить пользователи из писем рассылки, будет неправильно оформлена (этот пункт очень важен).

Советы как дать рекламу в рассылке

После того, как выберите рассылки, подходящие для Вас, подпишитесь на них другим e-mail адресом и сначала получите несколько писем, чтобы понять, насколько рассылки интересны и как часто отправляются.

• А в тексте своего объявления, не предлагайте купить что то ценное (как Вам кажется).

• Лучше предложите скачать что то БЕСПЛАТНОЕ. Например цифровую книгу в pdf формате, в которой разместите какую то ценную информацию по теме рассылки, в которой рекламируетесь и ссылки на те страницы своего сайта, где у Вас расположено что то платное.

• И в обязательном порядке в этой книги (да и не странице, на которую будут попадать пользователи из писем рассылки) разместите форму подписки, чтобы какая то часть из подписчиков чужих рассылок, подписывались на новости Вашего сайта.

• Если есть возможность, то заказывайте размещения Вашей рекламы в рассылке в самом верху письма. Внизу желательно на заказывать. А если есть возможность, то купите полный выпуск, в котором будет только Ваша информация и ссылки.

• Покупайте рекламу а авторов рассылок не по всей базе, а в определённой рассылке и вот почему. Дело в том, что количество подписчиков у владельца рассылки может быть 30 000 тысяч, но они распределены по 2 или 3 рассылкам. Понимаете?! А их тематика разная.

• Много текста не пишите. Помните, что краткость сестра таланта. Только суть. Это правило относится и если покупаете весь выпуск целиком, в котором, текст должен быть не более 500-1000 символов. И в начале самое важное.

• В обязательном порядке попросите автора рассылки сделать все Ваши ссылки счётчиком. То есть она будет иметь другой вид, но переход будет осуществляться по той ссылке, которую укажите.

Ну а сами письма лучше в текстовом формате отправлять. И не забывайте о том, что людей больше всего интересуют выгоды, скидки, акции и бесплатности.

Где найти рассылки для рекламы

Таких авторов, Вы можете найти на сервисах рассылок. И больше всего подходят: Смартреспондер и Джастклик.

1. http://smartresponder.ru/l_ru/catalog/
2. http://justclick.ru

На Смартреспондере такой каталог есть, на Джастклике нет. С первым проще, со вторым, чтобы найти подходящую рассылку, придётся поработать. Для этого нужно писать письма авторам товаров, спрашивать у них, есть ли рассылки и договариваться. Но это утомительно по времени, поэтому Смартреспондера Вам вполне хватит.

А чтобы найти новые рассылки, нужно зайти в Каталог и выбрать рассылки за 30 дней, в которых 90 % вся аудитория это реальные подписчики (ведь рассылка недавно создалась).

Или просто задаёте в форме поиска нужную Вам тематику и выбираете подходящие Вам рассылки по кол-ву подписчиков и стоимости.

Для чего нужна реклама в почтовых рассылках

Реклама в почтовых рассылках нужна для того, чтобы прорекламировать свои товара, услуги, интернет магазин, набрать своих подписчиков, увеличить постоянную аудиторию своего сайта и зарабатывать больше от всех способов его монетизации.

Если дать рекламу в рассылках, в которых прорекламировать свою партнёрскую ссылку, то можно увеличить базу рефералов, с которых, станете получать партнёрские отчисления.

А если этим способом увеличить собственную базу подписчиков, то можно зарабатывать на размещении рекламы уже в своей рассылке.

Это самый лучший способ получить целевую аудиторию, которой можно предложить свои товары и услуги.

А ещё прочитайте статьи, где разместить рекламу в интернете, в которой я перечислил способы рекламы в интернете, выделив лучшие из них.

Идеи

Как запускать рассылки в Одноклассниках, ВКонтакте, Instagram* и Facebook*

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.

На момент написания данной статьи, моя личная подписная база составляет 11 432 человека. Все эти люди самостоятельно и добровольно оставили мне свои адреса электронной почты, чтобы я мог отправлять им письма. И в этой статье я расскажу вам о 7 способах, где взять базу для email рассылки, которые проверил лично.

Кроме того, в конце мы разберем финансовый вопрос – достаточно ли такого количества подписчиков для нормального заработка на рассылке? И сколько вообще надо иметь емейлов в базе, чтобы зарабатывать.

Содержание статьи:

• #1 – Покупка готовой базы email
• #2 – Лид-магнит
• #3 – Реклама по чужим базам
• #4 – Баннерная реклама
• #5 – Сбор емейлов на сайте
• #6 – Контекстная реклама
• #7 – Социальные сети
• Когда размер не имеет значения

И давайте рассмотрим все эти способы по порядку.

#1 – Покупка готовой базы email

Самый быстрый способ получить большое количество емейлов для рассылки – это купить готовую базу. Но как и все быстрые способы, этот способ самый дорогой и самый неэффективный. Емейл рассылка – это совершенно особый вид контент-маркетинга.

Написание емейлов скорее похоже на разговор, нежели на писание. А разговаривать мы любим с конкретным человеком. То есть за каждой рассылкой стоит автор – и подписчики хотят видеть письма именно этого автора.

Если кто-то украл базу известного автора на 500 000 человек, и продал вам её за “смешные” десять тысяч рублей – не думайте, что теперь вы сможете зарабатывать столько же, сколько изначальный автор рассылки.

Покупка готовых баз – это СПАМ, со всеми его негативными последствиями. Конечно, даже СПАМ рассылку можно вести по-умному и получать неплохие доходы. Но в большинстве случаевы не сможете даже отбить свои расходы. Поэтому я рекомендую вам покупать готовые базы только если вы хотите сделать рассылку в секторе b2b, по какой-то очень узкой целевой аудитории. Подробнее об этом можете прочитать в статье “Спам рассылка email по-белому” (откроется в новой вкладке).

Данный вариант “сбора” емейлов себя оправдывает только в том случае, если нет никаких других способов получить себе подписчиков. В остальном гораздо эффективнее собирать емейлы легальными способами. Данный вариант я поставил первым, потому что большинство начинающих емейл-маркетологов почему-то считают, что лучше всего базы именно покупать.

Сейчас мы рассмотрим другие способы получения емейлов, и вы поймете почему я так считаю.

#2 – Лид-магнит

Здесь и далее мы будем говорить о сборе емейлов в обмен на какой-то бесплатный подарок новому подписчику. На сегодняшний день это самый эффективный способ легального получения большого количества подписчиков, которые вам доверяют.

В двух словах для тех, кто пока не имел дела ни с какими лид-магнитами. Вы выбираете тему для своей емейл рассылки, и делаете какой-нибудь небольшой обучающий инфопродукт по этой теме. Это может быть pdf книжка или видеоуроки, или даже аудиозапись, или еще что-нибудь.

Далее вы предлагаете людям, кто интересуется этой темой, оставить свой емейл, чтобы вы выслали на него ссылку для скачивания данного подарка. В результате, во-первых, человек оказывается в вашей базе данных. А во-вторых, этот человек сразу проникается к вам определенным доверием (но для этого ваш лид-магнит должен быть действительно полезным, а не просто по типу “налью воду, все равно же это бесплатно”).

Скажу вам по секрету – успех всей вашей емейл рассылки на 90% зависит именно от качества бесплатного продукта, который вы дадите своей аудитории с самого начала. Потому что это – первое впечатление о вас, как об авторе. И если оно будет плохим, то “второго впечатления” уже может и не быть.

Если вас смущает этическая сторона вопроса (мол это не совсем честно – брать емейлы за подарок, а потом предлагать что-то купить), то на досуге подумайте вот о чем. Развивать отношения нужно пошагово. И сразу чистосердечно рассказывать людям обо всех своих планах на данную рассылку – просто неразумно.

Это все равно как парень приглашал бы девушку на свидание, и спрашивая её номер телефона говорил бы примерно следующее: “Я беру у тебя номер, чтобы пригласить на свидание, и там я постараюсь определить, удастся мне с тобой переспать или нет. Я в любом случае буду делать попытки затащить тебя в постель, и желательно прямо с первого же свидания“.

Как вы думаете, много телефонов насобирал бы такой пикапер? Нет, отношения надо развивать постепенно. Сначала надо познакомиться, присмотреться друг к другу. А если кому-то что-то не понравится – они всегда смогут отписаться от вас в один клик. А будь все так откровенны с первых шагов – род людской давно бы прервался.

Кстати, если вы хотите познакомиться и присмотреться ко мне – вот ссылка на мой основной лид-магнит (хотя мне самому это слово почему-то сильно не нравится).

Способ #3 – Реклама по чужим базам

Допустим, что у вас есть лид-магнит. И теперь ваша задача – рекламировать его везде, где только можно. И дальше мы посмотрим, где именно вы можете это делать наиболее эффективно.

Самый выгодный вариант – это реклама по чужим подписным базам. Суть этого способа в том, что вы находите людей, которые уже давно ведут рассылку схожей тематики, и за определенную цену отправляете по готовой базе письмо с предложением перейти и подписаться на вашу рассылку (получить ваш лид-магнит).

Здесь самое важное – найти качественную подписную базу. Многие емейл-маркетологи настолько достали свои подписные листы рекламой, что те уже ни на что не реагируют. То есть формально у человека 50 000 подписчиков, а по факту они почти все – мертвые души (письма не открывают, на ссылки не кликают).

Я рекомендую вам прежде всего искать сайты и блоги по вашей теме. Как правило все блоггеры ведут свою рассылку. И если вы найдете хорошо раскрученный блог, где много комментариев, и где есть своя сложившаяся аудитория вокруг определенного автора – скорее всего ваша реклама будет успешной.

Другое дело, что не все блоггеры согласятся давать вашу рекламу. Но надо пробовать и искать. Кстати, еще раз возвращаясь к вопросу выбора темы для емейл рассылки – выбирайте достаточно широкую тему, чтобы у вас были конкуренты и партнеры. А то окажется, что пиарить вашу рассылку собственно и негде.

Если вдруг вы нашли отличный блог, но его автор никак не соглашается на рекламу в рассылке – не отчаивайтесь. Есть другие варианты.

#4 – Баннерная реклама

Вы можете использовать найденный блог, даже если вас не пускают в рассылку. Наверняка на этом блоге автор дает рекламу в виде баннеров в статье, сайдбаре или шапке (все блоггеры так делают – они с этого собственно и живут).

И вы тоже вполне можете разместить свой баннер и получать трафик на страницу с предложением подписки. Успех вашей кампании во многом будет зависеть от того, насколько сильно посетители доверяют автору блога. Если есть доверие к нему(ей), то часть этого доверия “перельется” и на вас.

И тогда все ваши конверсии будут намного выше. Из минусов – баннерная реклама, конечно, менее эффективна, чем реклама по емейл рассылке. Емейл рассылка – это вообще самый “интимный” канал продаж, потому что мы пишем людям напрямую. Собственно поэтому многие авторы вас к себе в рассылку и не пустят.

Из плюсов – баннерка всегда стОит намного дешевле. Даже на очень сильно раскрученном блоге вы можете повесить свой баннер всего за 50 – 100 рублей за целый день. Если у вас есть пятьдесят рублей, значит вы можете уже сегодня начать получать горячих подписчиков себе в базу.

Но не хочется всегда зависеть от чужих блогов и настроения авторов этих блогов, правильно? Значит надо сделать собственный блог, со своим блэк джеком и баннерами.

#5 – Сбор емейлов со своего сайта

Есть две причины, почему я специально выделил данный способ набора базы для email рассылки. Во-первых, на своем блоге или сайте конверсию надо еще настроить. А во-вторых, … Но давайте начнем с первого.

Почему-то блоги редко используются именно как средство сбора емейл базы. Такое ощущение, что авторы просто не умеют/не хотят/брезгуют следовать тенденциям интернет-маркетинга. И поэтому они упорно пытаются заработать на контекстной рекламе, а в сайдбарах у них висят предложения “подписаться на обновления блога”.

Как результат – блогу уже 5-8 лет, у него посещаемость от 10 000 уников в сутки, а размер подписной базы 6000 человек (это я вам реальный пример привожу).

Конечно, сконвертировать поисковый трафик в подписку это не так просто, но все реально. Например у моего блога, где вы сейчас находитесь, средняя конверсия в подписку 3% от общего количества посетителей. Спросите любого вебмастера – это очень хороший показатель.

А делается это просто за счет того же самого лид-магнита. Кстати, если вы не хотите из принципа портить мне показатели – подпишитесь, пожалуйста на мою рассылку “Автостопом к миллиону”. Книгу я там действительно постарался написать качественную и полезную.

Но если вы тоже не хотите брать пример с “убогих инфобизнесят”, то можете конечно подписывать и на обновления блога. Просто знайте, что вам тогда придется вывести посещаемость блога на уровень 20 000+ уников в сутки, чтобы зарабатывать хотя бы 100 тысяч рублей в месяц на рекламе (и то не факт, что получится). А вот подписная база быстро даст вам эти деньги.

Да, кстати, во-вторых. Блог раскручивать нужно долго. Реально долго. Особенно если это ваш первый блог или сайт – вы многое сделаете неправильно, запутаетесь, и вам часто придется все начинать сначала. Однако только блог сможет вам дать самых горячих и бесплатных подписчиков.

Поэтому я рекомендовал бы вам сначала освоить более быстрые способы прямого набора email баз (как например тот, о котором я расскажу ниже), а параллельно потихоньку заниматься своим блогом, не рассчитывая на быстрые результаты.

Быстрые результаты мы будем брать у Яндекса.

#6 – Контекстная реклама

Самый быстрый способ получить большую легальную подписную базу – это запустить рекламу в Яндекс Директ. Существуют и другие системы контекстной рекламы, но Директ – самый качественный и массовый на сегодняшний день.

С помощью прямой рекламы вы сможете получать по 50 – 100 подписчиков в сутки. При чем это будут довольно теплые подписчики, если вы правильно настроите контекстную рекламу. Они будут холодные с точки зрения доверия к вам (потому что это откровенная платная реклама, и люди будут это знать).

Но они будут теплыми с точки зрения заинтересованности в решении какой-то проблемы. Вы будете давать рекламу по тем запросам, по которым ни один нормальный директолог никогда рекламироваться не будет. То есть вы будете работать по информационным запросам (со словами “что”, “как”, “где” и пр.) А классическая школа контекстной рекламы учит ориентироваться на коммерческие запросы (со словами “купить”, “заказать”, “цена” и пр.)

Но мы собираем базу для построения долгосрочных отношений. Это двухшаговые продажи, и на первом шаге мы просто привлекаем заинтересованную аудиторию.

Единственный минус данного способа – это цена. Вам придется платить за каждый клик по вашему объявлению, и как только вы перестанете платить – поток трафика иссякнет. Стоимость одного подписчика через контекстную рекламу может достигать 60 – 100 рублей, в зависимости от темы.

Поэтому вам надо сначала продумать, как именно вы собираетесь зарабатывать на емейл рассылке, и только потом запускайте дорогостоящую рекламу.

Кстати, на счет дорогостоящей рекламы. Давайте напоследок рассмотрим еще один интересный способ сбора подписной базы для email рассылки.

#7 – Социальные сети

Логично было бы предположить, что наряду с контекстной рекламой мы могли бы использовать таргетированную рекламу (например вконтакте) для набора базы. И это логично, но неправильно. С социальных сетей вы будете получать самых дорогих и самых холодных подписчиков.

Причин тому несколько, но основная – это нежелание пользователей VK уходить из любимой и уютной социальной сети в “большой интернет”. Кроме того, в соцсетях люди развлекаются и общаются, и очень неохотно переключаются на какие-то деловые темы.

Поэтому собирать базу в соцсетях можно, но делать это нужно правильно. Я бы вам рекомендовал подписывать людей не в емейл лист, а в свою группу или паблик в том же самом контакте. Так цена одного подписчика для вас станет в 5-10 раз ниже.

Да, паблик вконтакте это не совсем то же самое, что база емейлов. Вовлечение и продажи в паблике всегда будут намного ниже. Но с другой стороны, хорошо раскрученный паблик работает на доверие. Допустим, что у вас 100 000 подписичков в email базе. Но об этом знаете только вы.

А 10 – 20 тысяч подписчиков в вашем паблике видят все, и это говорит в пользу вашей экспертности. И потом это тоже очень благотворно скажется на продажах. Поэтому, резюмируя, могу сказать, что набирать именно емейл базу через таргетированную рекламу – не самая удачная идея.

С помощью таргета хорошо раскручивать личный бренд, а потом уже предлагать тем, кто с вами знаком через соцсети какие-то свои товары или услуги. Тут можно работать вообще без подписной базы (кому как нравится).

И в заключении давайте все же ответим на важный вопрос – сколько вам надо подписчиков, чтобы нормально зарабатывать на email рассылке.

Заключение: когда размер не имеет значения

Как уже ясно из подзаголовка, я сторонник той идеи, что не так важно, где взять базу для email рассылки. Гораздо важнее – умение выстроить с этой базой правильные долгосрочные отношения.

У вас может быть 50 тысяч емейлов, а доходы будут низкими. Или же у вас может быть всего 2-3 тысячи емейлов, и вы будете регулярно “внимать” из подписного листа по несколько сот тысяч рублей в месяц (я знаю такие примеры).

Поэтому я бы вам рекомендовал думать категориями качества, а не количества. А самое важное для качества – это первое впечатление (смотри пункт #2 данной статьи).

Не пытайтесь “отмонетизировать” тех, кто доверил вам свой емейл с первых же минут. Дайте базе время настояться и проникнуться к вам доверием. Тогда вы получите отличный актив, который будет вас кормить еще очень долго.

А пока напишите в комментариях ниже, какими способами сбора емейл базы вы пользуетесь? Может быть я упустил что-то важно?

Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону». Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет = )

До скорого!

От инструмента для рассылок зависят доставляемость, расходы и общая эффективность email-маркетинга. Выбрали ненадежный сервис, который дал сбой в самый ответственный момент, – сорвали важную кампанию. Кроме того, подбирать программу лучше исходя из потребностей проекта – количества рассылок, объема подписной базы, бюджета и функционала, который вам нужен. Чтобы сделать выбор было проще, мы собрали самые интересные по нашему мнению рассыльщики и выделили ключевые особенности каждого из них.

MailChimp

Сервис позиционируется как единая маркетинговая платформа для малого бизнеса. Помимо инструментов для email-рассылок у MailChimp есть конструктор сайтов, функционал для запуска рекламы и постинга в Facebook и Instagram.

Особенности:

Стоимость: от 9,99 долл/мес для базы до 500 контактов.

Unisender

Русскоязычный сервис для email-рассылок с интуитивно понятным интерфейсом. Помимо электронной почты позволяет работать с смс и рассылками в Viber, а также собирать базу через подписные формы и интеграции с соцсетями, сайтами и чат-ботами.

Особенности:

Стоимость: от 511 руб/мес для базы до 500 контактов при оплате за год.

Sendpulse

Инструмент позиционируется как платформа для email- и мессенджер-маркетинга. Позволяет собрать все каналы индивидуальной коммуникации с клиентами воедино – электронную почту, соцсети, смс, мессенджеры. Также можно настраивать браузерные push-уведомления.

Особенности:

Стоимость: от 490 руб/мес для базы до 500 контактов при оплате за год.

GetResponse

Многофункциональная платформа, ориентированная на образовательные проекты, инфобизнес и B2B. Помимо непосредственно рассылок имеет функционал для создания лендингов, проведения вебинаров и опросов.

Особенности:

Стоимость: от 12,30 долл/мес для базы до 1000 контактов при оплате за год.

Запуск рекламы в соцсетях прямо из сервиса рассылок пригодится тем, кто оказывает клиентам комплексные услуги (PPC, email-маркетинг, лидогенерация). А увеличить свои доходы от услуг по контекстной и таргетированной рекламе можно, подключившись к партнерской программе Click.ru, участники которой получают до 18% от клиентских рекламных бюджетов.

SendSay

Комплексное решение для автоматизации коммуникаций с клиентами. Помимо email-рассылок можно работать с push-уведомлениями, смс, соцсетями и Viber.

Особенности:

Стоимость: от 440 руб/мес для базы до 1000 контактов при оплате за год.

Sendinblue

Англоязычная платформа для управления интернет-маркетингом. Позволяет общаться с пользователями по email, смс и через чат на сайте.

Особенности:

Стоимость: от 1399,50 руб/мес.

Mail 365

Этот сервис email-рассылок – сертифицированный партнер Microsoft. В отличие от многих инструментов из нашего обзора, функционал Mail 365 сосредоточен вокруг рассылок по электронной почте.

Особенности:

Стоимость: от 390 руб/мес для базы до 1000 контактов при оплате за год.

eSputnik

Многоканальная система автоматизации маркетинга для B2C позволяет организовать рассылки по email, смс, Viber. Поддерживает браузерные и мобильные push-уведомления. Разработчики обещают также добавить функционал для коммуникации с клиентами через Telegram и WhatsApp.

Особенности:

Стоимость: от 500 руб/мес для базы до 1000 контактов.

Mailigen

Платформа для рассылок с гарантированной доставляемостью и техподдержкой. Позиционируется как простой способ начать email-маркетинг.

Особенности:

Стоимость: от 675 руб/мес для базы до 500 контактов.

Retail Rocket

Платформа email-маркетинга, ориентированная на eCommerce и удержание клиентов. Есть возможность настроить браузерные push-уведомления и смс-рассылки, чтобы увеличить количество каналов коммуникации с клиентами.

Особенности:

Стоимость: от 1700 руб/мес для магазинов с посещаемостью до 25 000 посетителей в месяц и каталогом до 10 000 товаров.

Benchmark

Англоязычная платформа email-маркетинга с простым и понятным интерфейсом. Разработчики делают акцент на том, что их продукт экономит время при запуске и ведении email-кампаний.

Особенности:

Стоимость: от 13 долл/мес для базы до 500 контактов при оплате за год.

Campaign Monitor

Позиционируется как инструмент для интернет-маркетинга и автоматизации. Как и Mail 365, сосредоточен на email-рассылках. Возможностей для взаимодействия с пользователями по другим каналам нет.

Особенности:

Стоимость: от 9 долл/мес для базы до 500 контактов.

AWeber

Многофункциональная англоязычная платформа для построения коммуникации с клиентами, ориентированная на малый бизнес. Помимо писем и email-кампаний позволяет создавать посадочные страницы, настраивать push-уведомления, анализировать не только рассылки, но и продажи через созданные страницы.

Особенности:

Стоимость: от 16,15 долл/мес для базы до 500 контактов при оплате за год.

Drip

Сервис email-маркетинга, ориентированный на eCommerce. Позволяет не только запускать отдельные рассылки, но и выстраивать полноценные стратегии, а также отслеживать их эффективность, в том числе в деньгах.

Особенности:

Стоимость: от 19 долл/мес для базы до 500 контактов.

MailerLite

Набор инструментов для email-маркетинга с круглосуточной техподдержкой. Помимо функционала для рассылок есть конструктор целевых страниц и сайтов.

Особенности:

Стоимость: от 10 долл/мес для базы до 1000 контактов.

iContact

Набор инструментов email-маркетинга, ориентированный на малый бизнес. Разработчики подчеркивают простоту запуска почтовых кампаний.

Особенности:

Стоимость: от 15 долл/мес для базы до 1500 контактов.

CogaSystem

Русскоязычный сервис рассылки писем по email с немного устаревшим, но простым и интуитивно понятным интерфейсом.

Особенности:

Стоимость: от 420 руб/мес для базы до 1000 контактов.

DashaMail

Сервис email-рассылок с фокусом на аналитику и оптимизацию. На платформе есть возможность подключить и интегрировать между собой разные каналы коммуникаций с клиентами, а также инструменты для постоянного повышения эффективности email-маркетинга.

Особенности:

Стоимость: от 480 руб/мес для базы до 1000 контактов при оплате за год.

Самый болезненный вопрос для всех, кто отправляет письма клиентам: где взять подписчиков? Небольшой спойлер. Получить большой список адресов в один миг никак не получится, это долгий и кропотливый процесс. В этой статье мы расскажем, где можно найти базу данных для рассылки и как ускорить сбор контактов.

Покупка готового списка

Если вы только начинаете взаимодействовать с клиентами по почте, в голову может прийти спасительная мысль заплатить за готовый перечень адресов или собрать их в открытых источниках и не мучиться. Ещё несколько лет назад это было распространённой практикой. Но сегодня, скажем сразу, это очень неудачная идея, которая принесёт много неприятных последствий. Начиная от негативного влияния на вашу репутацию и заканчивая проблемами с законом. Звучит пугающе, но это чистая правда.

Так что даже не пытайтесь спрашивать у гугла, где купить базу клиентов для email рассылки, и повторяйте как мантру: собирать емейлы пользователей можно только легальными способами. К счастью, их довольно много, и в этом гайде мы подробно расскажем о каждом.

Риски при покупке и использовании бесплатных списков email

Объясним, почему нельзя покупать список электронных адресов и чем это может вам грозить:

Вы можете получить внушительный штраф. Согласно закону о персональных данных, вы не можете использовать емейлы пользователей без их согласия. В противном случае Роскомнадзор может оштрафовать вас на крупную сумму в размере от 100 до 500 тысяч рублей. 

Чтобы получить явное согласие пользователей, используйте Double Opt-In. Это метод двухэтапной подписки. Сначала пользователю нужно оставить свои контакты в форме, а потом подтвердить действие, кликнув по ссылке в письме. Конечно, список электронных адресов для рассылок будет копиться медленнее, но вы точно будете знать, что в аудиторию попадают только заинтересованные и лояльные клиенты.

Также важно использовать контакт человека с той целью, которая была заявлена. К примеру, если вы взяли адрес для того, чтобы поделиться результатами теста, а потом начали отправлять рекламные предложения, человек может на них пожаловаться. 

Люди начнут жаловаться на ваши письма. Вспомните свои чувства, когда  вам на почту приходит очередное сообщение от неизвестной компании. Вряд ли это трепетное любопытство. Если вы будете связываться с людьми, которые не знакомы с вашим брендом, они могут расценить емейлы как спам.

Получите некачественную базу.  В купленных списках может быть много сюрпризов, например, несуществующие емейлы, дубликаты и спам-ловушки. Будет очень обидно, если вы потратите время на дизайн и контент, запустите отправку сообщения, а оно не доберётся до адресата. Даже если вы собрали контакты законным путём, список email адресов для рассылки всё-равно время от времени придётся чистить. Для этого можно использовать специальные сервисы-валидаторы.

Будете взаимодействовать с нецелевой аудиторией. Нелегальная база — кот в мешке, в ней может оказаться кто угодно. Так что нельзя быть уверенным, что ваши офферы и предложения кого-то заинтересуют. Чтобы подписчики взаимодействовали с письмами, кликали по ссылкам и совершали целевые действия, с ними нужно выстраивать отношения и укреплять их лояльность. 

Испортите отношения с почтовиками. Почтовые провайдеры внимательно следят за вашими рассылками. Если вы отправляете сообщения на подозрительные адреса, они с лёгкостью могут угодить в спам или вообще будут заблокированы. В результате репутация вашего домена тоже пострадает.

Сравнение платных и бесплатных баз email-адресов

Если вы наращиваете список электронных почт для рассылки законными способами, можете быть уверены, что:

• В вашей аудитории только действительные емейлы людей, которые знакомы с вашей компанией и хотят получать от вас новости.
• У вас будет намного меньше проблем с доставляемостью. 
• Люди будут активнее открывать письма. Но это не значит, что они не станут от вас отписываться. Поэтому следите за тем, чтобы контент оставался для них интересным, а частота писем никого не раздражала.
• Роскомнадзор вас точно не оштрафует.

Важно понимать, что наращивание базы процесс не быстрый, но есть и хорошие новости –– собирать адреса вручную не придётся. Есть много классных способов, которые помогут ускорить процесс сбора контактов. Например:

Лид-магнит

Люди — скептики по натуре и не любят делиться своими данными, особенно если их назойливо выпрашивают. Лучший способ завоевать доверие подписчика — подарить ему какую-то приятность. Это может быть что угодно: полезная инструкция, обучающее видео, демо-версия приложения, книга, скидка на первый заказ. А взамен можно попросить человека поделиться своим емейлом. 

Важно, чтобы подарок был по-настоящему полезным, ценным и актуальным. Поэтому, прежде чем придумывать лид-магниты, изучите вашу целевую аудиторию и выясните, какие у неё желания и потребности. 

Покажем удачные варианты магнитов:

В одном из наших кейсов, издательство АСТ придумало идеальный подарок для новых подписчиков — в обмен на email посетитель сайта получает пять книг в подарок. После заполнения формы пользователь получает ссылку и может скачать любой понравившийся роман в электронной библиотеке. За шесть месяцев компании удалось получить 15 000 уникальных подписчиков. 

Бренд North Face дарит 10% скидки на первый заказ в их интернет-магазине. И этот старый-добрый способ отлично привлекает людей, ведь вряд ли кто-то откажется от возможности купить пуховик или рюкзак дешевле. 

А сервис шаблонов для лендингов и сайтов на WordPress Bluchic дарит не только скидку, но и доступ к библиотеке шаблонов, которые можно использовать бесплатно. 

Партнерская рассылка

Есть ещё один отличный способ, который поможет понять, где найти e-mail адреса. Если вы хотите получить больше новых подписчиков, делайте коллаборации с другими брендами. Вы можете создавать тематические письма и рассказывать об услугах и продуктах друг друга. В блок о вашей компании можно добавить приветственный промокод или любой другой приятный бонус, чтобы мотивировать аудиторию познакомиться с вами поближе. И не забудьте разместить ссылку на ваш сайт и соцсети. 

Важный момент — о партнерстве лучше договариваться с компаниями, у которых схожая целевая аудитория. Вряд ли подписчикам онлайн-школы английского языка будет интересно получить скидку на покупку аквариума для рыбок. Если вы продаёте авиабилеты, можно договориться о сотрудничестве с сервисами по поиску жилья, ресторанами или экскурсионными бюро.

Например, сервис онлайн-образования «Нетология» вместе с партнёрами запустила для подписчиков конкурс по созданию сайтов и рассказала о нём в рассылке. 

А в письме Skyeng можно найти промокод от сети магазинов косметики «Подружка». 

Этот способ поможет здорово увеличить список адресов электронной почты для рассылки.

Баннерная реклама

Этот способ часто используют для того, чтобы привлечь новую аудиторию на сайт. Объявления можно создавать с помощью сервисов Яндекс.Директ или Google Ads. Алгоритм работы с программами довольно простой — вам нужно настроить целевую аудиторию, указать бюджет, создать креатив с небольшим заголовком, выбрать ключевые слова и запустить кампанию. 

Но ловить холодных пользователей и предлагать им подписаться на вашу рассылку — не самая удачная идея. Если вы хотите получить подписчиков, лучше взаимодействовать с людьми, которые уже посещали ваш интернет-магазин. Для этого можно использовать ретаргетинг — возвращать посетителей сайта и предлагать им подписаться на ваши новости. 

Таргетированная реклама

С помощью таргета можно находить целевую аудиторию в социальных сетях и призывать их подписаться на ваш контент в обмен на полезный лид-магнит. 

Так делает агентство digital-маркетинга Adventum. В рекламном объявлении пользователям предлагают получить гайд о том, как управлять бюджетом с помощью сквозной аналитики:

После клика по ссылке им нужно заполнить небольшую форму и оставить свои данные. 

Сбор контактов на сайте

Самый удобный способ привлечь к подписке по-настоящему заинтересованных пользователей — предложить им оставить свои контакты прямо на сайте. Вы можете использовать четыре варианта:

Всплывающие окна

Инструмент, который поможет собирать емейлы с космической (почти) скоростью. Попапы придуманы специально для того, чтобы автоматизировать процесс и сделать его максимально удобным и для пользователей, и для маркетологов. 

Что здесь важно:

Не бесить пользователей. Попапы заработали дурную славу из-за того, что часто атакуют посетителей с первых секунд их появления на сайте, загораживают половину экрана или просто не закрываются. Поэтому, прежде чем настраивать окна, нужно понаблюдать за поведением клиентов. Например, с помощью нашего сервиса enKod можно узнавать о том, какие товары изучают клиенты, сколько времени проводят на страницах, что именно кладут в корзину. А затем создать красивое всплывающее окно и выбрать максимально удачный момент для его показа. При грамотной настройке, окна могут увеличить конверсии с 1-3% до 5-9%.

Форма подписки

Статичный виджет, который можно поместить в любом месте на сайте. Этот блок не двигается, не загораживает элементы страницы и никого не преследует. 

Что здесь важно:

• В первую очередь нужно учесть, что форма должна быть заметной и не теряться на фоне остального контента на страницах. 
• Не стоит превращать процесс подписки в квест — добавьте только необходимые поля, например «имя» и «почту». Если вы думаете,  где взять номера телефонов для рассылки, можно добавить дополнительную графу для мобильного.
• Не забудьте добавить цепляющий призыв к действию или полезный лид-магнит.
• Расскажите, о чём вы будете писать в письмах и как часто станете их отправлять. Это всегда повышает доверие и ещё больше мотивирует на подписку. Например, компания Tallink обещает рассказывать про скидки на билеты, вечеринки и праздники на пароме и делиться подборками классных мест в Швеции и Финляндии, куда можно доплыть на их лайнерах. 

Форма регистрации

Если у вас на сайте есть личные кабинеты для пользователей, можно добавить призыв к подписке на странице входа в профиль. Посетители в любом случае будут оставлять свой email, поэтому вы можете добавить дополнительный чекбокс для согласия на рассылку.

Что здесь важно:

• Форма должна быть предельно простой и лаконичной, чтобы люди не напрягались и не заполняли миллионы дополнительных граф с информацией.
• Этап оформления заказа — идеальное время для того, чтобы вежливо попросить клиентов подписаться. В этот момент они часто находятся в приподнятом настроении и настроены доброжелательно.

Лендинг

Посадочная страница — отличная площадка для того, чтобы и презентовать свой продукт,  и подтолкнуть человека к целевому действию. Здесь тоже можно разместить форму для регистрации и настроить интеграцию с сервисом автоматизации маркетинга. 

Объясним, как это работает на примере нашей платформы enKod. Люди заходят на страничку, оставляют свои контакты в специальном поле и данные автоматически загружаются в программу. Затем вы можете сегментировать адреса и запустить отправку сообщений. И не нужно страдать и думать над тем, где взять e-mail адреса для рассылки. 

Вот как может выглядеть лендинг для сбора контактов:

Социальные сети

Охваты в соцсетях зависят от реакций подписчиков на публикации. Чем чаще они их лайкают или репостят, тем больше людей их видят. В письма тоже можно добавить кнопки для шеринга, чтобы люди могли делиться контентом у себя в ленте Facebook.

Также вы можете пиарить емейлы в соцсетях вашей компании. 

В Instragram ссылку на форму подписки можно добавить в шапку профиля или разместить её в сервисе для мультиссылок Taplink. 

Ещё один вариант увеличить список почтовых адресов — интегрировать сервис рассылки с Facebook. В таком случае в меню соцсети появится удобная кнопка регистрации. Кликнув по ней, пользователи автоматически окажутся в вашей базе.

Мы перечислили самые популярные и эффективные способы сбора контактов, но это ещё не всё. Если вы хотите чтобы количество подписчиков постоянно росло, лучше увеличить шансы и использовать больше инструментов. 

Например:

Онлайн-чаты

Повышают качество клиентского сервиса и позволяют людям быстрее найти решение проблем, помогают делать покупки и собирают обратную связь. Но вы вполне можете использовать этот инструмент для сбора емейлов. Если пользователь задал вопрос, на который сложно ответить сразу, можно спросить у него почтовый адрес и связаться с ним по почте.

Чаты, как и попапы, тоже могут раздражать людей, если выпрашивают контакты сразу. Поэтому очень важно, чтобы онлайн-консультант вёл себя вежливо и не выпрашивал у посетителя личные данные, даже не попытавшись помочь.

Чат-боты

Имитируют общение с живым человеком. И хотя пользователи понимают, что общаются с роботом, им всё-равно хочется чувствовать заботу. Если бот сразу требует емейл или номер телефона и отвечает на вопросы слишком абстрактно и не по делу, пользователь закроет страницу и отправится на другой сайт. Грамотно настроенный виртуальный помощник помогает посетителям решить проблему и не бывает назойливым.

Офлайн

Если у вас есть физический магазин, предложите посетителям оформить карточку клиента и добавьте в неё поле для почты. Не забудьте объяснить, что почта нужна для того, чтобы вам могли сообщать об акциях, спецпредложениях и актуальных новостях компании. 

Ещё один классный способ пополнить список email-адресов для рассылки бесплатно — добавить QR-код в презентацию во время выступления на конференциях или вебинарах. Так вы сможете привлечь целевой трафик на рассылку. Важно, чтобы ссылка на подписку работала длительное время.

Размер базы не имеет значения

Чем больше площадок и инструментов для сбора контактов вы используете, тем лучше. Но не печальтесь, если количество подписчиков не растёт так быстро, как вам хотелось бы. Количество людей в вашей базе не имеет значения,  важно как они взаимодействуют с вашими письмами. Есть несколько факторов, которые увеличат их эффективность:

Персонализация

Всем приятно получать сообщения, которые написаны специально для них. Если вы будете учитывать данные пользователей при создании рассылки (поведение на сайте, интересы), они это точно оценят. 

Сегментация

Жители Москвы, скорее всего, загрустят,  если получат промокод на заказ пиццы в Санкт-Петербурге. А посетителю, который выбирал в интернет-магазине тостеры, вряд ли будет полезна подборка с лучшими моделями чайников. Чтобы отправлять подписчикам актуальные сообщения, нужно заранее разделить их на сегменты. Так они будут приносить куда больше эффекта. В enKod аудиторию можно поделить по самым разным признакам, например по полу, покупательской активности или поведению на сайте.

Контент 

Бесконечные однообразные рекламные емейлы утомят даже самого лояльного на свете человека. Люди подписываются на рассылку компаний, чтобы получать интересный контент. Ищите актуальные инфоповоды, отправляйте им полезные статьи, обзоры и инструкции, делитесь обновлениями в блоге, рассказывайте о команде. Дайте подписчикам шанс познакомиться с вами поближе, и тогда они без сомнений будут делиться своими контактами и не станут игнорировать ваши письма, увидев их в инбоксе. Чтобы вызывать у читателей эмоции и желание прочитать текст до конца, а не равнодушно проскроллить его, используйте сторителлинг. Истории лучше всего помогают создать эмоциональную связь с подписчиками.

Выводы

Ни в коем случае не приобретайте базу за деньги и не собирайте емейлы в открытых источниках. Иначе вас ждут большие проблемы, включая штраф от Роскомнадзора, плохую доставляемость и возможность угодить в чёрный список.

Чтобы получить адреса, задействуйте максимум инструментов. 

Вот полный перечень:

• лид-магниты;
• вормы подписки;
• попапы;
• баннерную и таргетированную рекламу​​;
• онлайн-чаты и чат-боты;
• коллаборации с партнёрами;
• карточки клиентов в офлайн-магазинах;
• qr-коды в презентациях.

Эти способы помогут вам не ломать голову над тем, где можно найти базу данных для рассылки. И помните, что чистота адресов и качественный контент в письмах намного важнее количества подписчиков. Если вам нужна помощь в автоматизации сбора контактов, напишите нам. Мы обязательно поможем. 😊