Как найти равновесное состояние монополии

А. Предельный
доход монополиста

Поскольку монополист
является единственным производителем
данного товара, кривая спроса на продукт
монополиста есть в то же время кривая
рыночного спроса на товар. Эта кривая
имеет, как обычно, отрицательный наклон
(рис. 11-1Б). Поэтому монополист может
управлять ценой на свой товар, но тогда
ему придется столкнуться с изменением
величины спроса: чем цена выше, тем ниже
спрос. Монополия – ценоискатель. Ее
цель – установить такую цену (соответственно
выбрать такой выпуск), при которой ее
прибыль будет максимальна.

Общее правило:
прибыль максимальна при таком выпуске,
когда предельный доход равен предельным
затратам – MR=MC
(тема 10, п. 3) – остается верным и для
монополии. Разница лишь в том, для
совершенно конкурентной фирмы линия
предельного дохода (MR) горизонтальна и
совпадает с линией рыночной цены, по
которой эта фирма может продать любое
количество своей продукции (тема 10, п.
2). Иными словами, предельный доход
конкурентной фирмы равен цене. Напротив,
для монополии линия MR
не горизонтальна и не совпадает с линией
цены (кривой спроса).

Для обоснования
этого вспомним, что предельный доход
есть приращение выручки при увеличении
выпуска на одну единицу:
.
Для примера исчисления предельного
дохода возьмем самую простую функцию
спроса на продукт монополии: P=10-q. Составим
таблицу (табл. 11-1):

Табл.
11-1. Предельный доход монополиста

P	10	9	8	7	6	5	4	3	2	1	0
q	0	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
TR (P*q)	0	9	16	21	24	25	24	21	16	9	0
MR (TR/q)	9 7 5 3 1 -1 -3 -5 -7 -9

Из данных таблицы
следует, что если монополист снижает
цену с 10 до 9, спрос увеличивается с 0 до
1. Соответственно, выручка возрастает
на 9. Это и есть предельный доход,
получаемый при выпуске дополнительной
единицы продукции. Увеличение выпуска
еще одну единицу приводит к повышению
выручки еще на 7. И т.д. В таблице значения
предельного дохода расположены не
строго под значениями цены и спроса, а
между ними. В данном случае приращения
выпуска не являются бесконечно малыми,
а потому предельный доход получается
как бы «на переходе» от одной величины
производства к другой.

В тот момент, когда
предельный доход достигает нуля
(последняя единица выпуска вовсе не
увеличивает выручку), выручка монополии
достигает максимума. Дальнейшее
увеличение производства ведет к падению
выручки, т.е. предельный доход становится
отрицательным.

Данные таблицы
позволяют сделать вывод, что величина
предельного дохода, относящаяся к
каждому значению выпуска (кроме нулевого),
оказывается меньше соответствующего
значения цены. Дело в том, что при выпуске
дополнительной единицы продукции
выручка увеличивается на цену этой
единицы продукции (P).
В то же время, чтобы продать эту
дополнительную единицу выпуска,
приходится снижать цену на величину
.
Но по новой цене продаются не только
последняя, но и все предыдущие единицы
выпуска (q),
прежде продававшиеся по более высокой
цене. Поэтому монополист несет потери
в выручке от снижения цены, равные
.
Вычитая из выигрыша от роста выпуска
потери от снижения цены, получаем
величину предельного дохода, который
оказывается, тем самым, меньше новой
цены:

При бесконечно
малых изменениях цены и спроса формула
принимает вид:

,

где
– производная функции цены по спросу.

Вернемся к таблице.
Пусть монополист на прошлой неделе
установил цену 7, продав по ней 3 ед.
товара. Пытаясь увеличить выручку, он
снижает на этой неделе цену до 6, что
позволяет ему продать 4 ед. товара.
Значит, от расширения выпуска на одну
единицу монополист получает 6 ед.
дополнительного дохода. Но от продажи
первых 3 ед. товара он теперь получает
только 18 ед. выручки, вместо 21 ед. на
прошлой неделе. Потери монополиста от
снижения цены равны, следовательно, 3.
Поэтому предельный доход от расширения
продаж при снижении цены составляет:
6-3=3 (см. таблицу 11-1).

Можно
строго доказать, что при
линейной функции спроса на продукт
монополиста функция его предельного
дохода также линейна, причем ее наклон
двое больше наклона кривой спроса
(рис. 11-3):

Рис.
11-3. Кривые спроса и предельного дохода
монополиста

Если
функция спроса задана аналитически:
P=P(q),
то для определения функции предельного
дохода проще всего сначала вывести
функцию выручки от выпуска: TR=P(q)*q,
а затем взять ее производную по выпуску:

Б. Максимизация
монопольной прибыли

Соединим
функции спроса, предельного дохода
(MR),
предельных (МС) и средних затрат (AС)
монополиста на одном рисунке (рис. 11-4):

Рис.
11-4. Максимизация монопольной прибыли

Точка
пересечения кривых MR
и MC
определяет выпуск (q_m),
при котором монополист получает
максимальную прибыль. Предельный доход
здесь равен предельным затратам. На
кривой спроса находим монопольную цену,
соответствующую этому выпуску (P_m).
При такой цене (объеме выпуска) монополия
находится в
состоянии равновесия,
ибо ей не выгодно ни повышать, ни снижать
цену.

В
данном случае в точке равновесия
монополист получает экономическую
прибыль (сверхприбыль). Она равна разнице
между его выручкой и совокупными
затратами:

П=TR-TC=P_m*q_m-AC*q_m

На
рис. 11-4 выручка – это площадь прямоугольника
OP_mEq_m,
совокупные затраты – площадь прямоугольника
OCFq_m.
Поэтому прибыль равна площади
прямоугольника CP_mEF.

Обращает на себя
внимание то, что в условиях монопольного
равновесия цена оказывается выше
предельных затрат. В этом отличие от
равновесия конкурентной фирмы: такая
фирма выбирает выпуск, при котором цена
в точности равна предельным затратам.
О вытекающих отсюда проблемах речь
пойдет в следующем вопросе.

В теме «Совершенная
конкуренция» (п. 4) говорилось о том, что
в длительном периоде конкурентная фирма
не в состоянии получать экономическую
прибыль. В условиях монополии это не
так. Коль скоро монополисту удается
защитить свой рынок от вторжения
конкурентов, он сохраняет экономическую
прибыль в длительном периоде.

В
то же время обладание монопольной
властью само по себе не гарантирует
получение экономической прибыли даже
в коротком периоде. Монополист может
нести убытки, если спрос на его продукцию
падает или увеличиваются его затраты
– например, по причине роста цен на
ресурсы или налогов (рис. 11-5):

Рис.
11-5. Монополист несет убытки

На рисунке кривая
средних совокупных затрат монополии
проходит выше кривой спроса при любом
объеме выпуска, что обрекает монополию
на убытки. Выбирая выпуск, при котором
предельный доход равен предельным
затратам, монополист минимизирует свои
убытки в коротком периоде. Общая величина
убытка при этом равна площади CFEP_m.
В длительном периоде монополист может
постараться понизить свои затраты,
изменив величину используемого капитала.
В случае неудачи ему придется покинуть
отрасль.

В. Ценовая
дискриминация

До сих пор
предполагалось, что монополист продает
всю свою продукцию по одной и той же
цене. На деле монополист нередко
устанавливает неодинаковые цены на
различные единицы одного и того же
товара, продаваемые одному или разным
покупателям. При этом отличия в ценах
не связаны
с различиями в затратах
на производство и реализацию товаров.
Такая практика называется ценовой
дискриминацией.

Отметим в этой
связи, что не всегда различия в ценах
означают ценовую дискриминацию. В
частности, продажа фруктов на Чукотке
дороже, чем в Москве не является
дискриминационной, поскольку в этом
случае высокая цена объясняется
повышенными затратами на транспортировку.

Успешная ценовая
дискриминация базируется на следующих
предпосылках:

– Необходимо, чтобы
эластичность спроса на товар по его
цене была различной у разных покупателей;

– Монополист должен
уметь четко идентифицировать разных
покупателей с точки зрения различий в
их спросе;

– Покупатели не
должны иметь возможность перепродавать
купленный товар.

Различают три
степени ценовой дискриминации.
Дискриминация
первой степени
имеет место, когда каждая единица товара
продается по своей цене спроса. В
результате не только разные покупатели
платят неодинаковые цены за товар, но
и каждый покупатель платит различную
цену за ту или иную единицу товара.
Поэтому такую дискриминацию еще называют
совершенной дискриминацией.

На практике
совершенная дискриминация трудно
осуществима, поскольку монополист
должен располагать полной информацией
о кривых спроса всех потребителей.
Некоторое приближение к ней возможно
при оказании юридических, риэлторских
и т.п. услуг, когда фирма взимает
определенный процент от сделки.
Соответственно вознаграждение фирмы
строго привязано к сумме сделки при
том, что ее затраты по обеспечению
контракта могут быть одинаковыми во
всех случаях.

Ценовая
дискриминация второй степени
происходит, когда разные единицы
продукции продаются по разным ценам,
но все покупатели, купившие одинаковое
количество товара, платят одну и ту же
цену. Такая дискриминация принимает
форму разного рода скидок (например, за
объем покупок).

Ценовая
дискриминация третьей степени
означает, что товар продается по разным
ценам разным категориям покупателей,
но для представителей каждой категории
цена не зависит от величины покупки. В
качестве примеров можно привести скидки
на проезд в общественном транспорте
для студентов, различную плату за
обучение в вузе для россиян и иностранцев,
продажу товаров по разным ценам в
«богатых» и «бедных» регионах, разные
тарифы для туристов и бизнесменов,
устанавливаемые авиакомпаниями и т.д.

Предположим,
монополист может разделить своих
покупателей на N
групп, рассматриваемых им как N
изолированных рынков сбыта. На каждом
рынке своя функция спроса от цены.
Соответственно различаются и функции
предельного дохода монополиста от
продажи товара разным группам потребителей.
В то же время предельные затраты
монополиста не зависят от того, кому он
продает свою продукцию – они одинаковы
при продаже товаров на всех рынках. Для
получения максимальной прибыли в
условиях ценовой дискриминации монополист
продает каждой категории потребителей
такое количество продукта (и по такой
цене), при котором его предельный доход
от продажи товара на каждом рынке
одинаков и равен предельным затратам.
Соблюдается равенство:

MR₁=MR₂=…=MR_N=MC,

где
MR_i
– предельный доход от продажи товара
на i-ом
рынке.

До тех пор, пока
это равенство не выполняется, монополист
может увеличить свою прибыль, переместив
часть товаров с рынка, где предельный
доход ниже, на рынок, где он относительно
высок. Такие перемещения и приведут, в
конечном счете, к выравниванию предельного
дохода на всех рынках.

Г. Математическое
приложение

Определение
монопольной цены можно показать и
аналитически. Монополист хочет
максимизировать свою прибыль, которая
есть разница между его выручкой и
совокупными затратами. Как выручка, так
и затраты монополии – функции ее выпуска:
TR=TR(q)=P(q)*q
и TC=TC(q).
Поэтому функцию прибыли можно записать
так:

П=TR-TC=P(q)*q-TC(q)max.

Необходимо
определить выпуск, при котором прибыль
максимальна. Для этого берем производную
функции прибыли по выпуску и приравниваем
результат к нулю:

Левая
часть последнего уравнения представляет
собой предельный доход монополии (см.
п. 2А настоящей темы), а правая – ее
предельные затраты. Тем самым строго
доказано, что максимизирующий прибыль
выпуск соответствует точке, в которой
MR=MC.
Продолжаем преобразования:

Вспомним
формулу эластичности спроса по цене:
.
Отсюда:.
Следовательно:.
Отсюда:

Выводы:
а) поскольку эластичность спроса по
цене отрицательна, монопольная цена
превышает предельные затраты (что было
показано графически); б) монополист
устанавливает цену на эластичном участке
кривой спроса;¹
в) чем эластичнее спрос по цене, тем
меньше разница между ценой и предельными
затратами.

Последнее можно
обосновать логически. Высокая эластичность
спроса по цене говорит о том, что данный
товар достаточно легко заменить. Поэтому
монополия в состоянии лишь незначительно
повысить цену в сравнении с предельными
затратами: при повышении цены покупатели
в массовом порядке переключаются на
товары-заменители.

Продолжим
преобразования:

Выражение
– этокоэффициент
Лернера,
показывающий относительное превышение
цены над предельными затратами и
характеризующий, тем самым, рыночную
власть монополиста. Как видно из последней
формулы, коэффициент Лернера оказывается
тем ниже, чем эластичнее спрос по цене.
При бесконечно эластичном спросе (кривая
спроса горизонтальна) он равен нулю,
т.е. цена совпадает с предельными
затратами, что является признаком
совершенной конкуренции.

Соседние файлы в папке микро

• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #

Общие издержки фирмы-монополиста зависят от выпуска:

ТС = 4 × Q³ – 6 × Q² + 3 × Q.

Уравнение рыночного спроса на данном рынке имеет вид:

Р = Q² – 3×Q + 9/4 (Q < 1,5).

а) Определите равновесный объем и цену продукции монополиста.

b) Можно ли определить, является ли найденное равновесие
долгосрочным или краткосрочным?

Решение:

а) Равновесный объём и цена на монопольном рынке определяются исходя их условия максимизации прибыли:

MC = MR,

где

MC – предельные издержки,

MR – предельная выручка.

Найдём функцию предельных издержек как производную от общих издержек:

MC = TC’ = (4 × Q³ – 6 × Q² + 3 × Q) ‘ = 12 × Q² – 12 × Q + 3

Найдём функцию предельной выручки как производную от общей выручки:

MR = TR ‘ = (P × Q)’ = ((Q² – 3 × Q + 2,25) × Q) ‘ = (Q³ – 3 × Q² + 2,25 × Q) ‘ =

= 3 × Q² – 6 × Q + 2,25

Приравняем МС к MR:

12 × Q² – 12 × Q + 3 = 3 × Q² – 6 × Q + 2,25

9 × Q² – 6 × Q + 0,75 = 0

Найдём корни квадратного уравнения:

D = b² – 4ac = 36 – 4 × 9 × 0,75 = 9

Возьмём ответ со знаком “+”, так как ответ со знаком “–” будет максимизировать убытки, а не прибыль:

Q = (6+3) / 18 = 0,5

Q входит в область допустимых значений. Рассчитаем цену:

P (Q = 0,5) = 0,5 ² – 3 × 0,5 + 2,25 = 1

б) В долгосрочном периоде все ресурсы являются переменными, следовательно, общие издержки состоят только из переменных издержек, зависящих от объёма производства.
По условию функция общих издержек состоит только из слагаемых, зависящих от переменной Q:

ТС = 4 × Q³ – 6 × Q² + 3 × Q.

Свободного члена в данном уравнении нет, следовательно, постоянные издержки равны нулю:

FC = 0.

А это характерно только для долгосрочного периода.

Кроме этого, экономическая прибыль фирмы-монополиста равна нулю:

П = TR – TC = P × Q – TC = 1 × 0,5 – 4 × 0,5³ + 6 × 0,5² – 3 × 0,5 = 0

Равновесие компании-монополиста

В соответствии с универсальным правилом 2, которое действует в любой рыночной структуре, компания производит такое количество товара Q, при котором предельная выручка MR составит предельные издержки МС. Компания-монополист будут стремиться выполнить данное условие. Спрос на данную продукцию (кривая спроса) станет определяющей для цены производимой продукции монополистом. Интерпретация зависимости цены товара, который реализуется монополистом, от объёмов выпуска можно показать на графиках, которые изображены ниже.

Однако прежде чем обратить внимание на графики, которые изображены ниже, нужно объяснить условия максимизации прибыли компанией-монополистом.

В краткосрочном периоде компания-монополист должна действовать в условиях закона уменьшающейся отдачи ресурсов.

В силу данных обстоятельств очертания кривых средних издержек, таких как (АТС, AVC, AFC) будут совпадать с аналогичными кривыми компании, в условиях монополии, которая осуществляет деятельность на совершенно конкурентном рынке.

На рисунке ниже изображены варианты максимизации прибыли компанией-монополистом.

Из рисунка следует, что компания-монополист в условиях равновесия производит товар в объёме QE, одновременно с тем MR=MC. Цена РЕ выше средних суммарных издержек, иначе говоря, расположена выше кривой А ТС, что и показано на рисунке. В таком случае компания получает прибыль, которая равняется заштрихованному прямоугольнику. В той ситуации, когда средние суммарные издержки при выпуске QE товаров равны цене, то компания имеет возможность в полном размере покрыть издержки упущенных возможностей, а прибыль равна нулю. Если суммарные издержки на единицу продукции превосходят цену, то в таком случае у компании-монополиста неизбежны убытки (это область заштрихована).

Из всего этого следует, что у компании-монополиста кривая MR всегда расположена ниже кривой спроса, и это означает, что в отличие от совершенной конкуренции, где обязательным условием является максимизация прибыли служит равенство Р=МС, или универсальное правило 2 при монополии обязательно выполняется, в ситуации, когда предельные издержки меньше, чем цена товара. В формуле это выражается следующим образом: МС<Р, а точка пересечения кривых МС и МR в любом случае располагается ниже, чем кривая D.

Также гладя на рисунок, можно сделать вывод о том, что максимизировать свою прибыль компания-монополист может только посредством производства QE товаров и реализацией их по цене РЕ и всё это в краткосрочном периоде. При неизменном характере спроса на товар Х (что сказывается непосредственно на условиях реализации товара и, таким образом, на конфигурации кривой MR, при этом важно отметить, что цены на ресурсы сохранятся в том числе и на уровень применяемой технологии.

Сохранение цен означает одновременно с тем и сохранение средних и предельных издержек, иными словами, МС, АТС, AVC, AFC.

При данных условиях монополисту совершенно не обязательно изменять объёмы производства, более того, это даже нецелесообразно. Таким образом, объёмы производства QE и цена реализации РЕ сохраняются на прежнем уровне. Очевидно становится то, что выпуская продукцию объёмом Qe по цене Ре, компания-монополист находится в равновесном положении.

Также необходимо сделать акцент и на то обстоятельство, что очевидным является факт, что при любом объёме производства предельные издержки будут выше нуля. В стремлении максимизировать свою прибыль компания-монополист намерена выпускать такое количество Q товара. Чтобы иметь возможность удовлетворить равенство MR = МС. Однако стоит отметить, что в таком варианте и предельная выручка MR тоже станет выше нуля. При этом, если предельная выручка MR>0, то в итоге суммарная выручка TR увеличивается в объёме на Q, из чего следует, что спрос на конкретный товар при объёмах выпуска QE единиц является эластичным. Это является очередным подтверждением вывода, который был сделан выше о том, что компания-монополист весьма оправдано производит такое количество товара, чтобы априори спрос на данный товар всегда оставался эластичным.

Заблуждения о принципах деятельности монополии

Существует несколько достаточно популярных заблуждений в отношении принципов, согласно которым действует монополия. Итак:

• Принято считать, что компания-монополист может устанавливать любую цену на товар, который она реализует. Это не совсем так. Ведь цена товара, который производит компания-монополист зависит от спроса на данный товар при заданных значениях QF, с учётом равенства MC=MR, и имеет вполне конкретную величину.
• Бытует весьма распространённое мнение о том, что монополист реализует с максимальной прибылью все без исключения единицы своего товара. Однако при более детальном изучении можно сделать вывод о том, что выпуская QA единиц товара, компания могла бы получить больше прибыли на единицу продукции, чем в точке QE. Таким образом, можно говорить о том, что монополист максимизирует суммарную прибыль, увеличивая выпуск до QE, одновременно терпит потери в удельной прибыли, но посредством расширения объёмов производства может повысить суммарную прибыль.
• И последнее, очень часто можно услышать о том, что по мнению обычного покупателя, монополист обязательно всегда имеет прибыль. Но, логично говорить о том, что успех в бизнесе у монополиста во многом зависит от объективной рыночной ситуации. Здесь ключевыми факторами являются изменение спроса, рост издержек, который спровоцирован увеличением цен ресурсов, когда монополист терпит вынужденные убытки.

Монополизация отрасли – это не всегда и не безусловно прибыль для компании-монополиста.

10.1.2. Поведение фирмы-монополиста и последствия монополизации

Рыночное равновесие в условиях монополии

Для анализа рыночного поведения фирмы-монополиста вернемся к графику установления оптимального объема производства фирмой, действующей в условиях несовершенной конкуренции, и посмотрим, какие черты он приобретает на монополизированном рынке.

Фирма-отрасль

Первой особенностью этого хорошо знакомого нам графика применительно к монополии является то, что в данном случае он справедлив не только для отдельной фирмы, но и для всей отрасли. В самом деле, монополист является фирмой-отраслью, кроме него соответствующую продукцию никто не производит. Поэтому
рис.
10.2 одновременно отражает и процесс выбора оптимального объема производства монополистом, и процесс установления рыночного равновесия в монополизированной отрасли.

Объем производства установится на уровне , соответствующем точке пересечения кривых предельного дохода и предельных издержек (MC = MR). А проекция той же точки на кривую спроса (точка ) задаст и равновесную цену . Сама же точка не только отражает ценовой и количественный оптимум для фирмы, но становится и точкой общеотраслевого рыночного равновесия в условиях монополии.

Неэластичный спрос

Второй особенностью монополистического рынка по сравнению с другими типами несовершенной конкуренции является низкая эластичность спроса и соответственно большая крутизна его кривой D. Низкая эластичность спроса на товар фирмы-монополиста объясняется его уникальностью и незаменимостью, отсутствием конкурирующих товаров, на которые мог бы переместиться спрос.

Между тем степень несовершенства рынка возрастает по мере роста неэластичности спроса на продукцию (при совершенной конкуренции спрос абсолютно эластичен, при монополистической конкуренции отличается высокой эластичностью и т.д.). Другими словами, при монополии степень несовершенства рынка достигает максимального уровня.

Недопроизводство, завышение цен, монопольные прибыли

Третья особенность – высокая степень несовершенства рынка при монополии – проявляется в том, что реализуются на этом рынке с особой силой типичные последствия несовершенной конкуренции:

1. сильное недопроизводство товаров по сравнению с конкурентным уровнем ();
2. значительное завышение цен в сравнении с величиной, которая сложилась бы при совершенной конкуренцией ();
3. тенденция к постоянному получению экономической прибыли ().

Два первых пункта, по-видимому, не требуют особых комментариев. Полное отсутствие конкурентов на рынке позволяет монополисту столь резко ограничить предложение, что уровень цен поднимается до экономически обоснованного (с точки зрения монополиста) максимума. Напомним (см. модель Курно в
“Олигополия”
), что и при олигополии, также отличающейся высокой степенью несовершенства рынка, этого сделать не удается. Даже единственный конкурент способен и заинтересован выбросить на рынок дополнительную (по сравнению с монополистическим уровнем ) продукцию, что вызывает некоторое снижение цен.

Третий же пункт нуждается в пояснении. График 10.2 относится к краткосрочному периоду. Появление экономической прибыли вполне может быть преходящим явлением. Мы уже видели, в частности, как приток новых фирм в отрасль разрушает экономические прибыли в долгосрочном периоде на рынках совершенной и монополистической конкуренции. Периодически прибыли пропадают и у олигополистов, особенно когда между ними начинаются конкурентные войны.

Иная ситуация существует при монополии. В силу непреодолимости барьеров для входа в отрасль здесь, помимо воли монополиста, никогда не создаются новые производственные мощности, т.е. в экономическом смысле краткосрочный период никогда не сменяется долгосрочным, если только это не обещает принести дополнительную прибыль монополисту. Поэтому однажды возникнув, экономическая прибыль присваивается монополистом на постоянной основе.

Ценовая дискриминация

Своеобразным способом смягчения остроты недопроизводства без нарушения интересов монополиста является ценовая дискриминация. Присмотримся внимательно к треугольнику на
рис.
10.2. Его часто называют “мертвым грузом”, поскольку он представляет собой объем производства, пропавшего как для потребителей, … так и для монополиста. В самом деле, кривая предельных издержек МС проходит на этом участке ниже кривой спроса D. т.е. для каждой дополнительной единицы продукции, в интервале от до , в принципе нашелся бы потребитель, готовый заплатить больше, чем составили издержки ее производства.

Взглянем для примера на QD-ю единицу продукции. Издержки по производству именно этой одной единицы можно определить по кривой МС. По определению предельных издержек они составляют , а кривая спроса показывает, что существуют потребители, готовые заплатить за нее , т.е. заметно больше (на величину КD). Но монополист никогда не производит QD-ю единицу продукции, ограничивая выпуск количеством . Другими словами, складывается парадоксальная ситуация одновременного нарушения и интересов производителя, и потребителя. Монополист отказывается производить продукцию, способную принести ему прибыль, а платежеспособным покупателям за собственные деньги не удается приобрести нужный им товар.

Причины, вызывающие этот парадокс, рассматривались в рамках изучения общих закономерностей несовершенной конкуренции (см.
“Монополистическая конкуренция”
). Монополист был бы рад продать саму по себе QD-ю единицу продукции по цене . Но чтобы реализовать весь объем выпущенной продукции (от нулевой до QD-й единицы), общий уровень цен на них пришлось бы снизить с оптимальной величины до . А это уже сократило бы прибыль.

Нельзя ли все-таки продавать одну часть продукции по одной, а другую по иной цене? Скажем, первые единиц продать по цене , а единицы с до – по цене (на
рис.
10.2 соответствующий участок выделен штриховкой)? То есть сделать так, чтобы те, кто может заплатить дороже, платили бы более высокую цену, а для других установить ее на пониженном уровне?

Ценовая дискриминация как раз и предполагает продажу одинаковых товаров и услуг разным покупателям по разным ценам.

Разновидности ценовой дискриминации

Различают несколько разновидностей (или, как принято говорить, степеней) ценовой дискриминации. Дискриминация первой степени предполагает продажу каждой единицы продукции по цене ее спроса. Легко понять, что, если ее удастся осуществить, то кривая предельного дохода совпадет с кривой спроса (MR = D). Следовательно, в силу правила MC = MR выпуск продукции при такой монополии сравняется с конкурентным уровнем Q0. Прибыль же достигнет невиданных масштабов, так как:

1. каждый покупатель заплатит максимальную цену, которую он вообще способен заплатить;
2. увеличится число покупателей, в него войдут все лица, способные покрыть предельные издержки и принести продавцу хоть минимальную прибыль на каждой проданной единице продукции.

Сразу оговоримся: ценовая дискриминация первой степени является абстракцией. У монополиста нет ни возможности точно выявить предельную сумму, которую покупатель готов выложить за его товар, ни возможности принудить его заплатить эту сумму сполна. Однако основные последствия ценовой дискриминации выступают в этом случае особенно отчетливо:

1. расширяется выпуск продукции и, следовательно, улучшается удовлетворение потребности в ней покупателей;
2. увеличивается доход и прибыль монополиста;
3. эти дополнительные прибыли возникают в силу того, что в среднем покупатели платят при ценовой дискриминации более высокую цену за товары, чем без нее. При этом основной груз дополнительных выплат несут более платежеспособные клиенты, в то время как некоторым менее платежеспособным покупателям товар достается даже дешевле, чем в отсутствие дискриминации.

Практическая реализация ценовой дискриминации обычно сводит ее к дискриминации второй или третьей степени. Ценовая дискриминация второй степени означает, что монополист продает товары по разным ценам, но при этом каждый, кто покупает одинаковое количество единиц товара платит одну и ту же цену. Ценовая дискриминация третьей степени состоит в том, что монополист продает товары разным людям по разным ценам, однако каждая единица продукции, продаваемая данному индивиду, всегда имеет одну и ту же цену.

Задача этих реально распространенных форм дискриминации одна и та же – выявление клиентов, способных заплатить больше. Но достигают они ее разными методами. При ценовой дискриминации второй степени ставка сделана на принцип: покупаешь больше – платишь меньше. Это очень часто встречающаяся в том числе и в современной России практика скидок оптовым покупателям. Очевидно, что, чем больше единиц продукции закупает человек, тем важнее для него становятся даже минимальные различия в цене. Следовательно, покупателей, делающих массовые закупки, можно рассматривать как не склонных соглашаться на высокие цены, а покупающих небольшие количества, как способных платить по высокой ставке.

При ценовой дискриминации третьей степени действует иной принцип: бедные платят меньше. Так делают, например, авиакомпании и МПС, устанавливая пониженную плату за проезд для учащихся, студентов, солдат и пенсионеров. По существу, без снижения общей монопольной цены для основной массы клиентов, льготной ценой привлекаются менее состоятельные социальные группы, за счет чего расширяется общая клиентура.

Распространенность ценовой дискриминации

Для монополиста, т.е. фирмы-отрасли, работающей со всеми клиентами страны, ценовая дискриминация является естественным способом повышения прибылей. Ведь платежные возможности каждой группы клиентов ему доподлинно известны и он четко представляет, сколько можно “выжать” из каждого. Именно поэтому монополисты столь часто устанавливают разные ставки на одни и те же товары. Вспомним, к примеру, отечественную систему телефонных тарифов: пенсионеры платят половину тарифа, прочие граждане – полный тариф, фирмы и организации – многократно повышенный.

Однако допускают ценовую дискриминацию и другие типы рыночных структур. Скидку у продавца можно получить и на рынке, покупая 2 кг (то есть много!) квашеной капусты. И в магазине на предновогодней распродаже. И при покупке расходных материалов у крупной компьютерной фирмы-олигополиста, если именно у нее приобретен сам компьютер. Заменяя единую цену тонкой подстройкой нескольких цен под возможности конкретного покупателя, фирмы, занимающие самое разное положение на рынке, одинаково выигрывают от более полного использования потенциального спроса.

Х-неэффективность

Еще одной особенностью рыночного поведения монополистов является х-неэффективность. Этот общепринятый в мире термин, как ни странно, ведет свое происхождение не из экономической науки, а из русской литературы. Описывая потенциал русской и французской армий в “Войне и мире”, Лев Толстой, кроме материальных факторов (численности войск, их вооружения и др.), выделил еще и х-фактор – боевой дух войска. Присутствие или отсутствие х-фактора предопределяет эффективность, с которой будут использованы материальные факторы силы. В результате чего малое и плохо вооруженное войско может порой наголову разбить превосходящие силы противника.

С легкой руки американского экономиста Х. Либенстайна этот термин стал активно использоваться применительно к монополии. Дело в том, что при всех других типах рынка поддерживать боевой дух “экономического войска” на высоком уровне фирму волей-неволей вынуждают конкуренты. Если фирма не будет, например, снижать издержки до минимально возможного уровня, ее продукция окажется дороже, чем у соперников, и ее перестанут покупать.

В случае с монополией этот естественный ограничитель отпадает – конкурентов у монополиста нет. Именно поэтому для фирм-монополистов свойственно понижение эффективности использования ресурсов. Все ненужные расходы – от зарплаты лодыря-рабочего, бездельничающего во время рабочего дня и до безудержной роскоши кабинетов высших менеджеров – легко могут быть включены в издержки. И лишенный выбора покупатель будет вынужден их оплачивать. В целом х-неэффективностью называется бесхозяйственное ведение дела, ведущее к увеличению издержек выше объективно обусловленного уровня.