Как найти рекламу на телевидении

Совет 1. Выбирать шоу с коротким шагом производства 

Участие в телепроекте со спонсорством — это не всегда долго и сложно. Сегодня телеканалы предлагают ряд форматов с коротким шагом производства. Они выручают в обстоятельствах, когда сложно заниматься долгосрочным планированием, но продолжать рекламную активность необходимо.

---

Читайте также:

Топ-10 фильмов и сериалов про стартапы, бизнес и венчур

Как подготовиться к интервью на телевидении: о чем вам не скажут заранее

---

Выбор шоу с коротким шагом производства отсекает варианты с выездными съемками или масштабные проекты, но зато несет в себе ряд преимуществ:

• бренд достигает коммуникативных целей, поскольку такую спонсорскую интеграцию увидят столько же человек, сколько и историю со сложной постановочной работой;
• в проекте могут участвовать те же лица телеканала, что и в больших шоу, а значит, их образ поможет так же усилить коммуникацию бренда;
• рассказанная в сюжете история будет создана по свежему информационному поводу: шанс найти эмоциональный отклик у зрителя выше, а риск оказаться неуместным — ниже;
• меньше затрат времени команды бренда и нюансов, в которых можно ошибиться. Процесс подготовки интеграции в большое шоу требует постоянной включенности бренд-менеджеров на протяжении нескольких месяцев и большого объема согласований;
• производство короткого шоу зачастую дешевле. С учетом подорожавшей за последний год стоимости аренды техники для съемок, а вместе с этим и работы продакшн-студий — это тоже важный вопрос.

Вот два примера шоу с коротким шагом производства.

• Телесторис на «Пятнице» — короткие вертикальные ролики с инфлюенсерами, снятые в стиле социальных сетей. Они выделяются на фоне привычного контента и привлекают внимание своей естественностью, благодаря чему получили золото на Effie Awards 2022.

Формат позволяет интегрировать в эфир любого инфлюенсера: амбассадора бренда или лицо канала, а процесс производства занимает считаные дни. Формат использовали Sony Pictures, Ahmad Tea, Idemitsu, Avito, VICI и другие рекламодатели. Выглядят так. 

• «Ужин с детективом» на ТВ-3 — короткая кулинарно-детективная передача, которую можно поставить в сетке между основными длинными шоу канала. Такие «межпрограммники» поддерживают одноименную вечернюю сериальную линейку, а участвуют в них известные фуд-блогеры со всей страны. Для бренда это отличный способ встроиться в прайм-тайм. Выглядит выпуск так. 

Совет 2. Использовать омниканальность

Те, кто занимаются социальными сетями, этой весной ощутили, как быстро можно потерять возможности для продвижения, если сделать ставку только на один канал коммуникации. Чтобы избежать рисков из-за возможной блокировки отдельных сервисов, стоит отдавать предпочтение телеканалам с бóльшим количеством интеграционных возможностей и омниканальным проектам, реализованным сразу в нескольких средах. 

Дополнительно это поможет охватить более широкую аудиторию, предпочитающую разные источники для потребления контента: ТВ, YouTube, социальные сети, стриминговые сервисы, интернет-издания.

Например, в 2020 году к выходу очередного сезона мультсериала «Рик и Морти» МТС вместе с 2х2 запустили кросс-медийный спецпроект. Новые серии можно было посмотреть с популярными блогерами на ресурсах бренда и телеканала во «ВКонтакте» и после вместе обсудить увиденное.

Ночные стримы собрали 2,5 млн контактов дополнительного охвата, при этом аудитория была очень вовлечена в процесс, а коммуникация была двусторонней. По внутренним замерам бренда, вовлечение оказалось сопоставимо с онлайн-концертами МТС, которые очень популярны у аудитории. 

Вынести коммуникацию за пределы телешоу можно с помощью QR-кодов. Например, канал NBCUniversal запустил формат, который позволяет покупать зрителям продукты, которые используют герои в сериале или шоу: на экране появляется QR-код, который ведет на страницу продавца. Конверсия в покупки выросла на 30%.

Совет 3. Не концентрировать кампанию на амбассадоре и использовать стоп-кадры

Когда дело касается долгосрочных спонсорских интеграций с длительным производством, стоит аккуратно подходить к выбору амбассадора и авторским программам. Сейчас стало слишком много тем, которые могут обидеть общественность, да и сами селебрити — живые люди, которые могут вдруг заиметь радикальную позицию или попасть в неприятную ситуацию.

Такими могут стать популярные игровые и реалити-шоу, где нет одного харизматичного и незаменимого лидера (такого, как Гордон Рамзи в «Адской кухне»), а есть ряд участников или независимых друг от друга сюжетов, объединенных общей идеей.

Это любые шоу, где люди хотят стать лучшей версией себя: научиться хорошим манерам или похудеть («Битва за тело» на телеканале «Ю» или «Я вешу 300 кг» на TLC). Или проекты, где они обустраивают свой быт («Квартирный вопрос» на НТВ или «Охотники за крошечными домами» на TLC). Участники в них могут работать со спонсорским продуктом, но если кто-либо из них за пределами передачи скажет что-то не то, это на бренде не отразится.

Если селебрити обязательно нужен в одном смысловом блоке с продуктом, можно воспользоваться графическими опциями в готовом контенте, такими как стоп-кадр в эфире. Например, на ТВ-3 есть линейка закупного кино и сериалов. В сюжете всегда можно найти моменты, когда рекламируемый бренд получится интегрировать максимально органично по смыслу или ключевым фразам героев.

Помимо того, что стоп-кадр безопасен для бренда, эта опция становится палочкой-выручалочкой для товаров, с которыми сложно создать ситуацию потребления: средствами гигиены, презервативами, некоторыми БАДами. 

Например, для продвижения урологических прокладок «Мелимед» я предложила клиенту стоп-кадр в релевантном у целевой аудитории сериале «Гадалка» на канале ТВ-3. В тех моментах, когда герои по сюжету обсуждали вопросы уверенности, комфорта, радости от жизни, появлялась интеграция бренда с ключевым сообщением «Когда заметна только ваша уверенность».

Совет 4. Создавать позитивные поводы

В обстановке общего напряжения бренды могут завоевать любовь зрителей, если параллельно с продвижением товаров или услуг осуществляют терапевтическую, карьерную, поддерживающую функцию и несут дополнительную ценность телезрителям.

К этой категории относятся любые шоу, которые стимулируют пользовательскую активность и делятся временем бренда в эфире.

---

Читайте по теме: Вирусный контент в посевных технологиях: стоит ли делать на него ставку?

---

Например, чтобы познакомить зрителей с необычными туристическими маршрутами по России и дать возможность талантливым авторам рассказать о любимых местах, бренду Russpass я вместа с каналом «Пятница» предложили концепцию проекта «Такие места». В результате кампании лучшие ролики — их зрители канала записали более двух тысяч — попали в эфир. Для некоторых это стало карьерным лифтом и помогло развивать собственные проекты.

Совет 5. Отдавать предпочтение растущим каналам и не бояться новых шоу

Телеканалы с растущей долей — самые надежные партнеры для совместных спецпроектов, потому что бренд получит больше охвата к моменту эфира, чем на этапе бюджетирования и подтверждения. Часто дополнительную ценность несут и новые проекты, которые каналам достаточно сложно продать — бренды боятся неизвестности.

Но если посмотреть на ситуацию с запуском нового шоу с другой стороны, то можно заметить следующее: телеканалы очень трепетно относятся к своей доле и не будут тратить силы и бюджет на то, что негативно повлияет на рейтинг. Как правило, новый проект — это что-то уникальное, с сильной концепцией и топовыми ведущими. Если шоу добралось до эфира, оно номинировано на успех.

Для брендов это возможность попасть в премьерный показ и закрепиться в сознании зрителей в связке с сильным новым проектом раньше конкурентов. Это ценность, которую можно получить в дополнение к количественным показателям.

Есть и минусы в интеграции в новые шоу. Входной порог в такие проекты может быть выше. Нет готовых сюжетов или данных по охватам прошлых сезонов, которые клиент сможет показать своему руководству — согласовать проект будет сложнее. Кроме того, когда объяснять приходится на уровне референсов и описаний, вероятность спорных ситуаций выше — каждый может представлять результат по-своему.

Впрочем, все эти минусы «закрываются» глубокой проработкой на этапе подготовки интеграции, профессионализмом съемочной группы и хорошим анонсированием шоу. 

---

Эти пять советов помогут с минимальным риском использовать в период кризиса даже такой сложный инструмент коммуникации, как спонсорская интеграция в телевизионные шоу, включая его в медиамикс компании.

Фото на обложке: Shutterstock / BGStock72

Иллюстрация предоставлена автором.

Телевизионная реклама — это рекламные сообщения, которые транслируются в эфире телеканалов. Такой способ передачи обеспечивает широкий охват и достаточно большую аудиторию.

Зачем используют телевизионную рекламу

Основная особенность телевизионной рекламы — многообразие способов воздействия на человека. В рекламе на ТВ используют изображения, текст, музыку, голос. В ней присутствуют визуальные образы в динамике, что само по себе привлекает внимание зрителя. Такая рекламная кампания оказывает комплексное воздействие. 

С помощью телерекламы можно не только показать товар или услугу, но и продемонстрировать способ применения, объяснить особенности функционирования, передать ощущения от использования. 

Например, в телерекламе Pampers Premium care производитель всегда делает акцент на ощущения ребенка и комфорт мамы. Именно через эмоции героев у зрителей подсознательно формируется доверие к продукции рекламодателей.

Рекламу на ТВ используют чтобы: 

• повысить узнаваемость бренда; 
• вывести на рынок новый продукт;
• привлечь аудиторию; 
• стимулировать продажи; 
• сформировать лояльность;
• вернуть старых клиентов; 
• увеличить доверие покупателей. 

Чаще всего ТВ-рекламу используют на первых этапах маркетинговой воронки продаж. С ее помощью обеспечивают максимальный охват аудитории, а уже далее вовлекают и стимулируют к покупке с помощью дополнительных инструментов: email-рассылок, SMS-сообщений, чат-ботов, таргетированной рекламы. 

Плюсы и минусы телерекламы

Как и у любых рекламных инструментов, у телевизионной рекламы есть преимущества и недостатки. 

К плюсам относят:

• широкий охват аудитории; 
• комплексное визуальное и звуковое воздействие; 
• возможность разносторонней демонстрации товара или услуги; 
• быстрое распространение информации;
• хорошая запоминаемость. 

Очевидные минусы: 

• высокая стоимость производства и трансляции; 
• ограниченность рекламного времени в эфире;
• сложность внесения изменений после запуска; 
• вызывает отторжение у части зрителей из-за обилия рекламы на ТВ. 

Кому подходит телевизионная реклама

Наибольшую эффективность телевизионная реклама показывает при продвижении брендов FMCG. Это производители товаров массового потребления — бытовой химии, продуктов питания и косметики. Часто ТВ-рекламу запускают маркетплейсы, крупные торговые сети, отели, клиники, сети ресторанов. 

Телерекламу в своих кампаниях используют: 

• В2В-бренды с широкой целевой аудиторией; 
• В2C-бренды с массовым продуктом; 
• digital-проекты с целью привлечь дополнительный трафик;
• компании e-commerce, которые хотят увеличить осведомленность аудитории. 

Для создания и запуска телевизионной рекламы требуется солидный бюджет. Поэтому этот способ продвижения доступен крупным брендам. Малый бизнес тоже размещает рекламу на ТВ, но в эфире региональных и местных каналов. 

Меньше всего телевизионная реклама подходит узконаправленному бизнесу, который нацелен на строго ограниченную аудиторию. В телевизионной рекламе невозможно таргетироваться на определенный аудиторный сегмент. Даже при самом тщательном подборе места и времени размещения часть зрителей не будет соответствовать целевой аудитории. 

Формы телевизионной рекламы

Существуют разные формы телевизионной рекламы. Они отличаются и по способу подачи, и по длительности. Можно выделить следующие основные виды телевизионной рекламы: 

Видеоролики. Длительность — в среднем от 10-15 секунд до 2-3 минут. Бывают документальные, анимационные, смешанные.

Заставки. Статичные рекламные изображения. Редко сопровождаются аудиозвуком, чаще только музыкальным оформлением. 

Телеобъявления. Краткое звуковое объявление, которое сопровождается статичным изображением.

Спонсорство ТВ-программ. Компания оплачивает выпуск программы и получает эфирное время в различных форматах.  И это не только повтор ведущими названия бренда и трансляция ролика, а еще использование продукции в качестве подарков, оформление студии рекламными щитами.

Бегущая строка. Текстовая строчка, которая отображается в нижней части экрана. Такой формат подачи информации пользуется популярностью на местных каналах. 

Рекламная передача. Наиболее яркий пример — телемагазины.

Рекламные видеофильмы. Отличаются от роликов большей длительностью и информативностью. Такие виды телевизионной рекламы часто используют для имиджевых кампаний и повышения узнаваемости.

Инструменты для создания телевизионной рекламы

Чтобы заинтересовать пользователя, передать нужные эмоции или продемонстрировать работу товара, маркетологи используют следующие инструменты: 

• Видео. С помощью визуального видеоряда демонстрируют ситуации и эмоции, привлекают внимание с первого кадра. 
• Аудио. Музыка и голос помогают дополнить «картинку». Диктор часто говорит за кадром, но при этом его тембр и текст сильно влияют на зрителя. 
• Изображения. Статичные изображения применяют обычно, если нужно показать текстовую информацию. Картинка в этом случае становится фоном. 
• Текст. Текстовые элементы присутствуют в любой ТВ-рекламе. Это слоган, название компании, контактная информация. 

Фактически создание рекламы на ТВ похоже на съёмку мини-фильма. Здесь тоже сначала создают сценарий, подбирают актеров и место съёмки. Для этого нужен реквизит, костюмы, видеокамеры и осветительное оборудование. 

Приемы телерекламы

Донести идею и ярко представить продукт помогают не только текст, музыка и красивые видео. Важно зацепить внимание, удивить зрителя. Пользователь должен запомнить ролик, создать ассоциацию с продуктом. 

Для этого используют различные приемы:

Продукт — главный герой. На товар делают основной упор в рекламе. Его показывают крупным планом, без людей и сюжета. Классический пример — реклама Биг Мака от «Макдоналдс».

Жизненная ситуация. Ролик ярко демонстрирует сцену из повседневной жизни, знакомую каждому человеку. Благодаря приему зритель идентифицирует себя с героем.

Решение проблемы. Акцент в ролике на товаре, который решил проблему героя. Прием часто используют в рекламе бытовой химии: дезодорантов, стиральных порошков, средств для посуды.

Рекомендация знаменитостей. Очень распространенный прием для телевизионных роликов. Знаменитость рассказывает о достоинствах продукта, заявляет, что использует и любит его. Часто к съемкам привлекают звезду, которая является амбассадором бренда. 

Анимация. Продукт оживляют и вписывают в сюжет с реальными персонажами.

Эти и другие приемы помогают создать необычный запоминающийся ролик. Если видео интересное, пользователи пересылают интернет-версию ролика друг другу. Контент становится вирусным и привлекает новую аудиторию для бренда практически бесплатно. 

Как создать телевизионную рекламу поэтапно

Самым популярным форматом телевизионной рекламы считается видеоролик. Именно такой вариант чаще всего применяют в рекламной кампании на телевидении. Весь процесс создания рекламы на ТВ делится на несколько этапов: 

1. Разработка стратегии. На данном этапе определяют характеристики целевой аудитории, проводят психологические исследования. Цель — сформировать базовую стратегию сюжета, выявить основные триггеры для будущего ролика. Необходимо установить, на что следует обратить внимание зрителей и какой цели планируется достичь. 
2. Определение главной идеи. Продумывают идею ролика — сюжетные линии, используемые трюки, акценты. Всё это необходимо связать в единое целое. Чаще всего на этом этапе подключается сценарист рекламных роликов. 
3. Проработка плана. Создают основу будущего сценария — сценарный план. Здесь определяют основные этапы сюжета — начало, завершение и возможные ключевые моменты в основной части. 

Во время просмотра одного фильма на ТВ человеку показывают десятки рекламных роликов. Нужно приложить максимум усилий, чтобы ваша реклама была интересной, увлекала пользователя досмотреть ее до конца и мотивировала к действию (например к покупке товара). В ином случае она затеряется среди рекламодателей, и вы потратите рекламный бюджет впустую.



Валерия Сидорик

ведущий маркетолог компании Heads and Hands

4. Создание сценария и раскадровки. Сначала пишут сценарий. Как правило, его создают в нескольких вариантах. Далее делают раскадровку — схематичные наброски, отражающие содержание конкретных эпизодов. В таком формате становится понятно, как должен выглядеть результат , какие элементы в кадре являются ключевыми. Раскадровку обязательно показывают режиссеру. 
5. Подбор съёмочной группы. До начала съёмок нужно найти режиссёра и оператора, которые будут работать в команде. Важно спланировать график съёмок и утвердить бюджет. 
6. Подготовительный этап. Ищут подходящее место для съёмки, готовят декорации, проводят кастинг и подбирают актёров, создают нужные костюмы, разрабатывают поэпизодный план съёмки. 
7. Съёмка. На основе готового сценария снимают сюжет с учётом всех спланированных деталей. Результат — весь отснятый материал, который называется исходником. 
8. Монтаж и озвучка. Отснятый сюжет отправляют на обработку. Каждый отдельный эпизод снимают несколько раз, чтобы потом найти лучшие кадры. Далее все отобранные кадры соединяют согласно монтажному листу, накладывают музыку и текст. Готовый материал отправляют на утверждение заказчикам. 

Когда рекламный сюжет полностью готов, необходимо договориться о его размещении на телеканале или нескольких ТВ-каналах. Стоимость размещения зависит от разных факторов:  статуса канала (федеральный, региональный, местный), рейтинга, аудитории, времени вещания, длительности  и формата рекламы, количества показов в сутки.

Заказать размещение можно напрямую в маркетинговом отделе канала или через агентство. Последние возьмут на себя организационные вопросы, проконтролируют выход ролика и помогут с отчетом, но за дополнительную плату.

Главные мысли

Секреты пиарщиков: 7 способов протащить брендинг на ТВ без денег

Телевидение — это особая категория СМИ с точки зрения PR-продвижения. Телевизор действует на многих зрителей гипнотически, и в результате у аудитории возникает необыкновенное чувство доверия.

Однако выделить большой бюджет на рекламные сюжеты могут себе позволить далеко не все компании, но добиться упоминания бренда на телевидении можно и с помощью PR-инструментов, причем такие эфиры на ТВ могут быть весьма эффективны.

О том, как продвигать свой бренд на телевидении без рекламы, рассказывает директор PR-агентства TrendFox Ольга Павликова.

Помогайте найти героев взамен на участие ваших экспертов

Специфика подготовки телепрограмм заключается в том, что инициировать информационный повод крайне сложно, хотя и возможно. Гораздо проще интегрировать бренд в готовящийся материал. И в этом случае могут помочь запросы продюсеров на комментарии экспертов или героев, размещенные в Pressfeed.

Драматургия телесюжетов предполагает рассказ о некоем герое. Как показывает опыт нашей работы с сервисом по поиску и бронированию туров Travelata.ru, это может быть клиент, который заранее купил тур, а в случае с сетью гипермаркетов для ремонта и дачи ОБИ — дачники или люди, которые занимаются ремонтом квартиры. Продюсеры озабочены в первую очередь поисками героя и во вторую — эксперта-комментатора. Компания, если хочет интегрироваться в сюжет, может найти и того, и другого, к примеру, договориться с клиентом, который купил заранее тур, об интервью, а заодно предложить для записи своего эксперта.

Договоритесь о визуальной айдентике бренда в кадре

Прежде чем предлагать подобную интеграцию, необходимо детально обсудить с продюсером формат появления бренда в кадре и все остальные детали. Дело в том, что на телевидении существуют очень жесткие правила, связанные с рекламой, и их исполнение строго отслеживается на всех этапах подготовки сюжета. Допустим, продюсеры отказываются писать в титрах название компании. Такое практикуется на многих телеканалах, но они готовы оставить формулировку «сервис по поиску и бронированию туров» или «гипермаркет для ремонта и дачи», удалив название бренда. В этом случае эксперт должен давать интервью в одежде с логотипом компании или на фоне брендинга. Этот вариант, конечно, больше подходит для крупных и хорошо узнаваемых брендов. Например, ОБИ сразу ассоциируется с оранжевым цветом, и если в телесюжете эксперт в фирменной оранжевой рубашке рассказывает, как выбрать газонокосилку или дрель, даже без упоминания бренда в титрах всем зрителям будет понятно, какой гипермаркет он представляет.

Еще один вариант — попросить оператора засветить в кадре часть названия, скажем, без первых букв. В случае PR-продвижения туристического сервиса можно сделать пробег по сайту компании с ценами на отели или попросить сделать подсъемку оформляемых документов, где на бумаге крупно указано название сервиса. Но учтите, шеф-редактор в любой момент может нарушить договоренности, если они не были зафиксированы документально, и вырезать брендинг.

Станьте экспертом деловых телеканалов

Но как быть, если ваш бренд еще не настолько известен, чтобы зрители узнали его по фирменным цветам? Стоит обратить внимание не на развлекательные, а на деловые телеканалы, где не стесняются давать названия компаний в титрах. На «России 24» и РБК в титрах обязательно напишут, какую компанию представляет эксперт или гость в студии. Но стоит учитывать, что в этом случае вам вряд ли удастся подробно рассказать непосредственно о деятельности вашей компании или своем продукте, журналистов в первую очередь будет интересовать экспертное мнение по актуальной ситуации в вашем сегменте рынка. Например, наш клиент, директор по развитию онлайн-платформы Webbankir Денис Сидоров, попал в качестве гостя в студию РБК ТВ, где рассказывал, как найти и удержать квалифицированного IT-специалиста при растущем дефиците кадров.

Организуйте экшн в кадре

Телевидение — это прежде всего картинка, поэтому продюсеры телепрограмм находятся в постоянном поиске не только экспертов, но и необычных локаций, событий или экспериментов для съемки. Поэтому особое внимание уделите подготовке не только фактуры для эксперта, но и интересных локаций и активностей. Все мы любим экшн в кадре, представьте себя режиссером и подумайте, какую необычную съемку вы можете организовать. Помогите продюсерам представить готовую картинку, предложите несколько необычных точек съемки или идей для креативного стендапа. Однажды мы проводили в ОБИ нестандартную презентацию Садового каталога и построили прямо в гипермаркете 4-метровый глобус из цветов. Чтобы представитель Книги рекордов России мог зафиксировать рекорд и точно измерить высоту нашего арт-объекта, к глобусу подогнали подъемник. Многие телеканалы приехали на мероприятие только ради того, чтобы снять стендап на этом подъемнике.

Также сейчас очень популярен формат тест-драйва. Можете предложить телевизионщикам провести необычный эксперимент с использованием вашего продукта: проверить, горят ли искусственные елки, устроить гонки на газонокосилках, краш-тест или любое другое испытание, которое покажет ваш продукт с лучшей стороны. Редакторы гораздо охотнее отвечают на хорошо проработанные заявки, из которых они сразу могут понять, как будет выглядеть сюжет в итоге.

Предоставляйте телеканалам свежую эксклюзивную статистику

Еще один вариант добиться упоминания бренда в кадре — предоставить журналистам собственную статистику по актуальной теме, которую можно оформить в красивую инфографику: динамику цен или данные по продажам. Если редакционная политика не разрешает упоминать бренды и названия компаний в титрах, то в случае со статистикой СМИ обязаны ссылаться на источник информации, и в углу экрана придется пустить строчку, хоть и мелким шрифтом, с названием компании, которая предоставила данные.

Развивайте личный бренд основателя компании

Еще один нетривиальный ход для PR-продвижения на телевидении — это спикер с узнаваемой фамилией. Обычно подобные приемы хорошо работают для юристов, психологов, архитекторов, консультантов и других предпринимателей, которые называют свои бюро по фамилии основателей. Допустим, «Помогайкин и партнеры». В таком случае название компании вообще титровать не обязательно. Главное, в кадре постоянно появляться условному Помогайкину, фамилию которого обязаны титровать просто по закону.

Предложите бартер

Однако существуют и более продуктивные формы сотрудничества. В случае с туристическими сервисами — это спонсирование поездки журналистов или размещения в отеле. В этом случае взаимодействие по линии PR оформляется документально, и в документах обязательно указывается формат и количество появлений брендинга в сюжете. Это может быть благодарность, пробег по сайту, фирменная одежда или фон с названием компании. Идеальная ситуация для взаимодействия случилась у сервиса Travelata.ru c телеканалом «Москва 24», когда редакция попросила отправить группу из двух человек на неделю в Египет сразу после открытия этого направления. В результате вышел сюжет, где сервис был упомянут трижды, также был записан небольшой комментарий представителя компании. Сюжет стоял в эфирной сетке в течение недели с повторами по два или три раза в день, то есть общее количество показов было около 20.

С точки зрения PR-продвижения это была безусловная удача, причем выиграли все — и телеканал, и журналисты, и сам сервис Travelata.ru.

Оценить влияние телевизионного пиара на продажи очень сложно, однако он отлично работает на повышение доверия к вашему бренду и его узнаваемости. Впрочем, консультанты ОБИ, которые часто принимают участие в съемках, признавались, что их теперь узнают покупатели и охотнее прислушиваются к их рекомендациям, а в итоге больше покупают. После выхода телесюжетов о других наших клиентах те отмечали всплеск посещаемости сайта и запросов о продуктах, которые упоминались в эфире.

Скептики резонно заметят, что аудиторию у телевидения уверенно отбирает интернет и все больше людей вообще не смотрят телевизор, получая видеоконтент на YouTube. Это действительно так, но не стоит думать, что телесюжет живет лишь несколько минут, пока идет в эфире. Все телеканалы выкладывают видео на своих сайтах и в соцсетях. Сюжет с вашим участием навсегда останется в интернете, и аудитория, которая интересуется тематикой, связанной с брендом, будет находить его в поисковой выдаче.