Ну ладно… Не совсем бесплатная, но тут как посмотреть. Не люблю лить воду, поэтому сразу к делу. 👇
В чем суть?
В том, что нужно настраивать кампании с оплатой за конверсии. Для этого на вашем сайте, конечно же, должна быть настроена Яндекс.Метрика. Метрика должна быть привязана к рекламному кабинету Я.Директа. Алгоритмы работают так, что в первые 1-3 суток Ваша реклама будет показываться максимальное количество раз для “обучения алгоритма” (вроде это как-то так называется у Яндекса). И может сложиться такая ситуация, при которой конверсии не случилось, но реклама показывается и пользователи на сайт приходят. Соответственно, рекламный бюджет не списывается. Это будет работать первые несколько суток, потом показы объявлений сильно сократятся.
В теории (я не проверял), можно каждые два дня создавать новую кампанию, ставить недостижимую цель и высокую оплату за конверсию, тем самым получая бесплатный трафик на сайт с объявлений.
Что это дает?
Во-первых, так можно или бесплатно, или очень дешево тестировать кампании и объявления.
Во-вторых, это позволяет получать низкую цену клика.
В-третьих, помогает устранить проблему “скликивания” ваших объявлений.
Как выбрать цели для конверсий?
Все зависит от целей вашей рекламной кампании (заявки, переходы в соц.сети, скачивание файлов и т.п.). Если Вы берете “сложные” цели, по типу: JavaScript событие или отправка формы (что подходит для лидогенерации), то цена конверсии должна быть высокой.
На сколько высокой? Тут все зависит от вашего бизнеса, среднего чека, приемлемой цены лида и т.д. Я настраивал на масс-маркет для интернет-магазина одежды, цену конверсии ставил 100-200 рублей. Если у вас какая-нибудь недвижимость и тому подобное с высоким чеком, то цена конверсии может быть 1000-2000 руб и выше.
Пример
На скрине ниже один из примеров результатов, которых удавалось достичь с помощью настройки оплаты за конверсии.
Обратите внимание на “РК на всех площадках”, там изначально стояла оплата за показы, первые 500-600 кликов были с оплатой за показы, потом я переключил на оплату за конверсии со “сложной” целью, которая не конвертила, но показы шли (да, я получил больше 1000 переходов бесплатно). Поэтому в колонке CPA там прочерк. Отсюда можно сделать вывод о том, что таким образом можно снижать среднюю стоимость клика по объявлению.
Как по мне, самое интересное – это настраивать рекламу с целью просмотра нескольких страниц.
В кампании “Динамические объявления” и “Смарт-баннеры” ставил целью конверсии просмотр 7 страниц сайта.
Откуда я взял цифру 7?
– Из Я.Метрики.👇
На вашем сайте цифра, скорее всего, будет другая. Если у вас в среднем глубина просмотра 5 страниц, то целью в метрике поставьте просмотр 6-7 страниц. Грубо говоря, на 1 больше, чем средняя глубина просмотра.
“Смарт-баннеры” – это вообще супер-тема, я не видел чтобы они пользовались популярностью, хотя результат эта стратегия дает очень хороший при правильной настройке (подойдет не для всех ниш). Там всего-лишь нужно указать ссылку на YML-каталог. Как его создать и выгрузить узнайте у разработчиков вашего сайта.
Изначально цена конверсии была 5 рублей, постепенно ее снижая удалось достичь средней стоимости клика в 0,4 рубля. Если продолжать крутить кампанию дальше, я уверен, что итоговую стоимость клика можно еще уменьшить.
Резюмируем
– Можно ли таким образом крутить полностью бесплатную рекламу?
– Скорее всего да, но я не проверял. Не знаю как долго это можно делать.
– Можно ли таким образом получать очень низкую стоимость клика?
– Да
– Возможно ли тестировать рекламу бесплатно?
– Да
– Подойдет ли такой метод для всех сайтов?
– Такой метод подойдет для любого сайта, куда можно воткнуть Я.Метрику и настроить цели. Понятно, что если у вас сайт одностраничный, то, скорее всего, не получится настроить целью просмотр n количества страниц.
Рекомендую подписаться на меня везде. Такого вы не найдете, потому что контент эксклюзивный и полезный. Удачи в ваших начинаниях!😀
Можно ли дать рекламу в Яндексе бесплатно? Наверняка о такой возможности задумывается каждый предприниматель, впервые касающийся темы таргетинга. Конечно, система не будет крутить объявления без оплаты, ведь это один из основных источников дохода поисковика. Но можно разместить рекламу в Яндексе бесплатно самому, т.е. не привлекая сторонних специалистов для составления и запуска рекламной кампании.
Стоит ли идти на такой риск? Какую стратегию ведения РК выбрать? Как сократить расходы и получить клики или показы по минимальной цене? С этими и другими вопросами разберемся далее.
Оглавление
- 1 Способы запустить рекламу в Яндекс.Директе
- 2 Лайфхаки по получению дешевого трафика из Яндекса
- 2.1 Использование промокодов от Яндекса
- 2.2 Бесплатная открутка объявлений
- 2.3 Запуск рекламных кампаний в РСЯ и Дзене
- 2.4 Исключение мобильных приложений
- 3 Сотрудничество с таргетологом – самый рациональный выбор
Способы запустить рекламу в Яндекс.Директе
Оставь контакты и мы пришлем кейсы, которые уже сработали
Обычно под вопросом, как подать рекламу в Яндекс бесплатно, понимается само размещение объявлений, а не их показ. Как мы уже писали выше, показов без оплаты в системе не существует.
Можно выделить три способа создания рекламной кампании в Директе:
- самостоятельно;
- с привлечением директолога;
- воспользовавшись помощью сотрудников системы.
Первый вариант потребует меньше всего затрат на старте. В интернете можно найти множество руководств на тему того, как разместить рекламу в Яндексе бесплатно по пошаговой инструкции. И вы действительно самостоятельно сможете запустить кампанию, следуя подобным рекомендациям. Вопрос лишь в том, насколько такая реклама будет эффективной, ведь типовые советы не учитывают специфики бизнеса, а это как раз ключевой момент в достижении отличных результатов рекламы в Яндексе при запуске РК.
Вы можете разобраться в том, как сделать рекламу в Яндексе бесплатно своими силами и запустить кампанию, но вряд ли добьетесь хороших показателей. Есть высокий риск слить бюджет и получить очень дорогие клики.
Второй вариант – с привлечением директолога – мы считаем оптимальным. Вам придется выделить рекламный бюджет и заложить в него комиссию специалиста, но в результате можно получить переходы по минимальной стоимости. Конечно, реклама в Яндексе бесплатно показываться не будет, но иметь цену клика в 1-2 р вполне реально – а это практически даром.
Третий вариант – идеальное решение для тех, кто интересуется, как разместить рекламу в Яндексе бесплатно, ведь создание рекламной кампании на безвозмездной основе можно доверить сотруднику системы. Казалось бы, это прекрасный вариант, чтобы быстро запустить РК и не тратить время на сбор семантики, группировку запросов, написание объявлений, настройку аудитории – все эти задачи готов взять на себя специалист Яндекса.
К сожалению, на деле ситуация далека от идеальной. Сотрудник системы не заинтересован в том, чтобы вы получали лиды по минимальной цене. Напротив, он сделает все, чтобы стимулировать вас увеличивать рекламный бюджет, поскольку это прямой доход Яндекса. В результате вы действительно сможете создать рекламу в Яндексе бесплатно, но получите нецелевой трафик (никто не будет при составлении семантики удалять нерелевантные запросы) по высокой цене. Примеров этому масса, и на сайтах, не сотрудничающих с Яндексом, вы вряд ли найдете хотя бы один удачный кейс.
Нам 10 лет. Узнай как получить скидку на услуги
Перформанс-стратегия
Лайфхаки по получению дешевого трафика из Яндекса
Разберем несколько способов, как получить трафик из Яндекса с минимальной ценой за клик.
Использование промокодов от Яндекса
Компания регулярно объявляет о мотивирующих акциях для клиентов, которые впервые запускают РК. Например, предлагает бонусы за первое пополнение счета в рекламном кабинете. Воспользоваться такими промокодами очень просто, дополнительные средства сразу же будут начислены на счет. Если вы еще никогда не размещали рекламу в Директе, обязательно зайдите на официальный сайт и проверьте, какие спецпредложения действительны на данный момент.
Бесплатная открутка объявлений
Мы говорили, что бесплатно в Яндексе нельзя настроить показ объявлений, но можно воспользоваться небольшой хитростью при выборе стратегии. В системе появилась возможность настраивать цели и выбирать оплату за конверсии. Именно эту лазейку и используют.
Суть лайфхака заключается в том, что вы создаете РК с оплатой за конверсии, указывая реальные цели. После прохождения модерации цель нужно изменить на невозможную – например, поиск по сайту, когда он отключен, или любой другой вариант. Также необходимо установить достаточно высокую цену за конверсию – от 2 тыс. рублей. В итоге ваши объявления будут демонстрироваться целевой аудитории, но деньги с баланса не спишутся, поскольку не достигнуто целевое действие.
Всерьез рассматривать этот способ нельзя. Во-первых, объявления с низким CTR довольно быстро перестанут показываться, и буквально за пару дней рекламная кампания остановится. Во-вторых, вы не можете прогнозировать охваты и переходы – а именно это наиболее важно для бизнеса. Эта методика больше похожа на баловство, чем на способ, на который стоит потратить свое время.
Запуск рекламных кампаний в РСЯ и Дзене
Рекламную сеть Яндекса и Дзен часто недооценивают – и зря. Из них можно получить дешевый трафик даже в горячих темах. Кроме того, эти каналы отлично сработают, если нужно обратиться к максимально широкой аудитории.
Для сравнения: аудитория РСЯ составляет 74 млн пользователей, тогда как сама поисковая система может похвастаться лишь 10 млн. При этом основная борьба на аукционах идет именно за поисковый трафик, поскольку таким образом можно зацепить «горячую» аудиторию, ищущую информацию о товаре или услуге в настоящий момент. Но игнорировать остальную часть ЦА не стоит, ведь по меньшей цене вы можете получить больше охватов. Эффективность здесь целиком зависит от выбранной стратегии и качестве объявлений и семантики.
Исключение мобильных приложений
Доля мобильного трафика растет с каждым годом, но не всегда пользователи смартфонов готовы совершать покупку. Как показывает практика, запрет на показ объявлений в приложениях для телефона может существенно сберечь рекламный бюджет. Разработчики используют рекламу для монетизации приложения, и пользователи часто на автомате закрывают объявления, даже не ознакомившись с оффером.
Узнай как получить максимальную отдачу от рекламы!
Перформанс-стратегия
Сотрудничество с таргетологом – самый рациональный выбор
Мы рассмотрели несколько способов, как разместить рекламу в Яндексе по пошаговой инструкции и сэкономить бюджет, но открытым вопросом остается эффективность. Успех рекламной кампании зависит от:
- правильности выбора стратегии;
- корректной работы с семантикой;
- качества офферов;
- проработки целевой аудитории;
- настройки показов.
Таргетологи из 360 MEDIA имеют большой опыт в настройке контекстной рекламы и ведении рекламных кампаний в различных тематиках, поэтому запустят РК с прогнозируемой эффективностью и минимально возможной ценой клика.
Коротко
- Добавьте карточку организации в Яндекс.
- Используйте соцсети — организуйте взаимопродвижение с другими пользователями, проявляйте активность в профилях популярных блогеров и предоставьте скидку всем подписчикам.
- Выкладывайте публикации на площадках объявлений и зарегистрируйтесь в сервисах поиска специалистов.
Заполните карточку компании в онлайн-картах
Обычно люди ищут ближайшее кафе или магазин с помощью карт. Самые популярные геосервисы в России — Яндекс Карты, Гугл Карты и 2ГИС. Чтобы клиенты могли вас найти, нужно заполнить карточку организации в этих сервисах.
Вот что должно быть в карточке:
- Название компании и описание услуг
- Корректный адрес (это особенно важно, если у вас есть точка продаж, куда могут прийти клиенты)
- Фотографии помещения (если оно есть)
- Фотографии входа
- Фотографии товаров или выполненных работ
- Ссылка на сайт
- Контактные данные, в том числе ссылки на соцсети и мессенджеры
- Цены на товары или услуги
- Информация о скидках и акциях
Используйте соцсети
Создайте сообщество вашей компании в соцсетях, чтобы привлекать новых клиентов и рассказывать им об услугах, акциях и скидках.
Как привлечь новых подписчиков
Организуйте взаимный пиар с дружественными брендами. Например, местный бренд одежды может рассказать в своём аккаунте о вашем производстве мёда. Взамен вы в постах рассказываете о бренде одежды и даёте ссылку на их аккаунт.
Важно подбирать аккаунты для взаимопиара так, чтобы у вас пересекалась аудитория. Не стоит выбирать в партнёры по продвижению московский аккаунт, если вы доставляете мёд только по Нижнему Новгороду.
Предложите специальную скидку за отметки на фото с вашей продукцией. Чтобы привлечь новых подписчиков, предложите клиентам скидку за отметку вашего аккаунта или продукции. Так вы сможете привлечь новых покупателей из аудитории нынешних клиентов. Укажите условия акции на видном месте — в шапке профиля или в описании группы — и регулярно напоминайте подписчикам о скидке, чтобы стимулировать их активность.
Пишите комментарии от имени компании под популярными постами местных блогеров. Участвуйте в обсуждениях и выражайте своё мнение в комментариях. Аудитория со схожими ценностями и взглядами обратит внимание на вашу компанию.
Важно писать осознанные комментарии, а не просто спамить рекламу или приглашение подписаться на ваш аккаунт. Будьте вежливы и корректны, расскажите свою точку зрения на ситуацию или проблему, которую описал в посте блогер.
Подписывайтесь на аккаунты потенциальных клиентов и ставьте лайки. Во ВКонтакте вы можете найти будущих покупателей в аккаунтах конкурентов. Подписывайтесь на их подписчиков или комментаторов, ставьте лайки на фото.
Важно не писать сообщения в личные сообщения незнакомой аудитории, на вас могут пожаловаться. Лайки и подписка помогут привлечь внимание к вашей группе без нарушения правил соцсети. Мы также не рекомендуем использовать специальные сервисы, через которые подписываются на многих людей сразу: вас могут забанить или украсть личные данные.
Чтобы соцсети удерживали аудиторию, важно соблюдать следующие правила
Используйте качественные фотографии в группе. Делайте фотографии днём при хорошем освещении и следите за тем, что происходит на фоне.
Выкладывайте полезную для читателей информацию. В постах важно отвечать на часто задаваемые вопросы и подтверждать качество услуг фактами.
Вместо фразы «У нас безопасно» маникюрному салону лучше выкладывать фото мастеров за работой в перчатках и снять видео, как обрабатывают инструменты для маникюра и педикюра в сухожаре.
Вынесите прайс-лист и другую важную информацию на видное место. Например, в группе во ВКонтакте можно создать отдельный альбом с ценами.
Сделайте понятное описание группы. Коротко напишите, чем занимается компания, и дайте ссылку на сайт. Например, «Печём торты и кексы на заказ».
Укажите контакты для связи. Не всем клиентам удобно общаться в переписке, поэтому лучше указать номер телефона, чтобы при необходимости вам могли позвонить.
Оперативно отвечайте на вопросы в личные сообщения или в комментариях. Скорость ответа может повлиять на принятие решения о покупке. Чтобы ничего не пропустить, настройте уведомления о новых сообщениях.
Расскажите о себе на площадках объявлений и в сервисах для поиска специалистов
Рассказывайте о своих товарах и услугах на сайтах типа Авито, Юла, Профи или Яндекс Услуги.
Чтобы объявление было эффективным:
- Укажите в заголовке название конкретной услуги, например «Ламинирование ресниц в Москве».
- Подробно опишите услуги и укажите их стоимость.
- Добавьте фотографии с результатами работы.
- Укажите адрес офиса или салона.
- Добавьте контакты — телефон, мессенджеры, соцсети.
- Просите клиентов поставить оценку в приложении или на сайте, чтобы повысить рейтинг и повысить вашу позицию в поиске.
Чтобы заниматься продвижением услуг в интернете бесплатно, нужно вложить много времени и сил. Следите за актуальностью информации на сайте и в соцсетях, обновляйте контент и используйте различные инструменты: от карточки в Яндексе до соцсетей.
Мир рекламы очень многогранный, существует ряд совершенно бесплатных решений, как получать звонки от клиентов. Яркий тому пример – социальные сети. Создавая группу, можно неплохо ее раскрутить, начав сначала со знакомых, потом со знакомых знакомых и т.д.
В случае с платной CPC-рекламной все немного сложнее. Есть большой спрос на то, как сделать рекламу на Яндекс Директ бесплатно, чтобы не тратить деньги на услуги профессиональных агентств. И понятно почему, ведь агентство зарабатывает на обратной комиссии Яндекс Директ.
Компания Р-Брокер также предоставляет своим клиентам создание и настройку рекламных кампаний под ключ. Сделать это можно и самостоятельно, однако без специальных знаний и профессионального чутья остается большой риск сделать банальные ошибки. А риск, как, впрочем, всегда, только один – Ваше время и деньги.
Данная статья поможет Вам получить ознакомительное представление о российском сервисе рекламы и разобраться в хитросплетениях настроек.
Возможности рекламы через Яндекс
- Быстрый запуск системы
- Относительная простота настроек
- Удобство интерфейса
- Стоимость размещения от 1000 рублей, реальная цена клика от 3 рублей
- Смарт-баннеры в интерфейсе, работа с имиджем своей компании
- Расширенные настройки географии показов и времени работы рекламы
- Возможность отключать неэффективные кампании на РСЯ
- Возможность оперативного отключения неэффективных и не конверсионных запросов
- Возможность интеграции Директа с Метрикой
- Не нужно метить URL, Метрика увидит все необходимые id
Но не смотря на простоту запуска, есть много нюансов, о которых могут не догадываться новички. Компания Р-Брокер уже более 10 лет занимается настройкой Яндекс Директ и Google ADS и может оказать услуги качественно, профессионально и бесплатно. Звоните 8 (800) 200-67-60, если хотите узнать, как мы это делаем.
Пошаговая настройка рекламы в поисковой выдаче
Бытует вполне логичное мнение, что Поиск отрабатывает более эффективно, нежели РСЯ. И даже при больших разрывах в цене клика между этими двумя площадками, Поиск выигрывает. В качестве примера одного из наших клиентов приведем следующее: медицинские справки показывали конверсию до 14% с много страничного сайта, когда с РСЯ только 1,5%. При правильно выбранных критериях результат улучшить не удалось. Но при этом показы на Поиске давали определенно лучший результат, который полностью компенсировал высокий CPC.
Бесплатная настройка Яндекс Директ самостоятельно
Итак, как же настроить рекламу на Поиск в Яндекс Директ бесплатно самому:
- Подбор ключевых фраз. Для этого можно воспользоваться сервисом WordStat – он показывает пользовательские запросы по определенным тематикам за последний месяц, а при выборке динамики – за 2 года. Обязательно оцените, как распределяется спрос по регионам, если показы надо настроить на РФ или СНГ.
- Планирование бюджета. Собрали слова, оценили их коммерческую привлекательность, убрали информационники или околокоммерческие (рисковые) запросы. Размещаем их в сервис «Прогноз Бюджета» и примерно понимаем, во сколько обойдется реклама.
- Рекламные объявления. Есть правило, которые с годами не меняется – один «ключ» – одно заголовок. Таким образом будет достигнута максимальная релевантность того, что пользователь хочет и того, что он получает.
- Выгода и цена. Надо кратко, емко и с эмоциями описать ключевые выгоды товара или услуги, а также поставить цены. Цифры работают на внимание и очень хорошо цепляют потенциальных клиентов.
- Заполнение визитки. Это контактная информация компании: под текстом объявления пользователь сразу будет видеть адрес, телефон, часы работы.
- Быстрые ссылки. Ставим к товару или услуги сопутствующие направления, ссылку на гарантии или контакты, на общий каталог и тд.
- Настройка показов. Сервис предоставляет широкие возможности для регулировки демонстрации объявлений. Они могут показываться только в отдельных регионах в определенные часы, это предотвращает бесполезные клики и напрасные потери бюджета.
- Стратегия показов. Как правило выбирается ручная стратегия, когда вы самостоятельно задаете цену клика на уровне кампании или слова. Если объем слов небольшой, то это лучшее решение. Если реклама большая со сложной структурой, то лучше воспользоваться другой стратегией либо привлечь специалистов компании Р-Брокер.
- Запуск и контроль ставок. На Поиск крайне динамичная среда, поэтому не всегда можно уследить за актуальными ставками. Есть риск просто остаться в самом низу и не получить клики. Для решения проблемы предлагаем наш сервис по автоматизированному управлению Директа – Р-Брокер. Это абсолютно бесплатно и 100% эффективно.
Перечислены основные базовые настройки, позволяющие создать кампанию и запустить ее для привлечения новых клиентов. Их нужно соблюдать при работе с этой системой.
Как работает система оплаты?
Яндекс Директ работает по системе авансового платежа. Пользователь сначала пополняет счет на сайте, а затем происходит списание денег за каждый клик по объявлениям. Можно настроить уведомления, чтобы получать сообщения на электронную почту и СМС при окончании средств на счете и пополнении баланса, что крайне удобно для занятого сотрудника.
Для дополнительного снижения затрат можно использовать еще несколько способов:
- Заполнение минус-слов. Это слова, которые могут присутствовать в запросе, однако их наличие говорит о незаинтересованности пользователя в покупке услуги. Если такие слова присутствуют, объявление пользователю показываться не будет, а создатель кампании не потеряет деньги напрасно.
- Отслеживание эффективности. Сервис позволяет пользоваться Метрикой для контроля переходов на сайт по объявлениям, а также изучения поведенческих показателей. Это позволяет вовремя выявлять неэффективные запросы и убирать их, а также устранять ошибки на сайте, если они мешают выполнению целевого действия.
- Набор высокого CTR. Стоимость клика можно сбить примерно на 50%
- Использование автоматизированной программы Р-Брокер, которая будет за Вас управлять кампанией и экономить от 10 до 30% бюджета.
Итого мы разобрали, что представляет из себя Поиск в Директе, а также какие полезные действия требуются, чтобы стартовать. Мы рекомендуем не тратить время на самостоятельное погружение в детали. Лучше думайте о том, как работает Ваш бизнес, а Директ ставьте настоящим профессионалам.
Р-Брокер – это сплоченная команда, которая работает на рынке уже более 10 лет и оказывает совершенно бесплатные услуги по настройке контекстной рекламы.
Волшебное слово «бесплатно» завораживает и привлекает огромное число пользователей, а потому и вопрос: «Как дать рекламу в Яндекс Директ бесплатно?» повторяется новичками в сообществах веб-мастеров, в комментариях к статьям и в самых разных сервисах снова и снова. Давайте разберемся, как можно дать рекламу в Яндексе, и что на самом деле при этом возможно получить бесплатно.
Как сделать рекламу на Яндексе: возможные варианты
Содержание статьи
- 1 Как сделать рекламу на Яндексе: возможные варианты
- 2 Как разместить рекламу на Яндекс Директ
- 2.1 Подбираем ключевые фразы
- 2.2 Планируем бюджет
- 2.3 Составляем объявление
- 2.4 Проходим модерацию Yandex
Компания Яндекс предлагает пользователям следующие варианты размещения коммерческой информации:
- Контекстная реклама – самый популярный вариант; небольшие текстовые объявления, которые видны пользователям над поисковой выдачей Яндекса. Оплата производится за переходы (клики).
- Мобильная реклама – рекламные объявления, размещающиеся в мобильных клиентах браузера. Разновидность контекстной рекламы специально для мобильных устройств.
- Медийная реклама – это баннеры, которые размещаются справа от поисковой выдачи, а также на рекламных местах различных проектов от Яндекс (Яндекс.Карты, Яндекс.Маркет, Яндекс.Почта и пр.). Оплата происходит пакетами, из расчета числа показов. Стоит такая реклама десятки тысяч рублей и выше, а потому применяется обычно крупными компаниями для продвижения бренда.
- Классифайды – это размещение товаров и услуг в каталогах Яндекса – Яндекс.Маркет, Авто.ру, Яндекс.Авиабилеты, а также в платном Яндекс.Каталоге сайтов. Стоимость размещения в коммерческих проектах зависит от количества показов; участие в Яндекс.Каталоге может быть платным или бесплатным, правда, на бесплатной основе сайты давно уже практически не добавляются.
- Геореклама – добавление сведений об организации в Яндекс.Справочник. На бесплатной основе информация о вашей организации будет появляться на карте только по запросу пользователя, и выглядеть будет как и любой другой адрес. Приоритетное (платное) размещение – это показы на более выгодных позициях в списке организаций, а на карте ваш адрес будет выделен особой меткой.
Как видите, дать рекламу на Яндексе бесплатно практически невозможно. Добавление в Яндекс.Справочник – функция полезная, но она поможет найти вас людям, знающим о вашей компании и просто пытаются найти ваш адрес на карте. А бесплатно в Яндекс.Каталог уже, наверное, многие годы, никого не добавляли, функция оставлена исключительно для каких-то необычных некоммерческих проектов, которые чем-то заинтересуют модераторов Яндекс.
Но не все потеряно! Пусть “реклама на Яндексе бесплатно” остается недостижимой мечтой, но оптимизировать расходы и сделать бесплатным размещение объявлений (не путать с показами и кликами!) вполне реально.
Как разместить рекламу на Яндекс Директ
Сегодня очень многие компании предлагают помощь в создании рекламной кампании на Яндекс, специалисты готовы составить вместо вас объявления, корректировать их, подбирать самые выгодные ключевые запросы, контролировать бюджет и т.д. Но если вы твердо решили экономить, у вас очень маленький бюджет или вас просто манит хотя бы частично бесплатная реклама на Яндексе, разместить объявление и контролировать процесс вы можете самостоятельно.
Подбираем ключевые фразы
Итак, первым делом знакомимся с сервисом контекстной рекламы, расположенному по адресу direct.yandex.ru. Как видите, ничего сложного. Самое главное, что вам на этом этапе нужно, это пункты меню «Подбор слов» и «Прогноз бюджета»
И первым делом выбираем «Подбор слов» и оказываемся в окне Яндекс.Подбор слов. Кстати, сюда можно попасть по прямой ссылке wordstat.yandex.ru.
Для того чтобы дать объявление на Яндекс Директ, необходимо определить, по каким ключевым запросам ваши потенциальные клиенты будут искать ваш товар или услугу. Для этого нужно просто в поисковой строке сервиса ввести название товара или услуги, которые вы рекламируете. Старайтесь писать так, как вы бы сами писали в поиске, если бы нуждались в покупке.
В левом столбце – фразы, используемые пользователями при поиске по словам, которые вы ввели в поисковой строке, в правом – похожие запросы. Обращать внимание имеет смысл на оба столбца. Более того, справа вы можете найти какую-то подсказку для себя, формулировку, которую вы забыли. По этим словам и фразам также стоит провести проверку, вдруг найдутся еще какие-то похожие слова и фразы. Все, что вам подходит, лучше всего скопировать в отдельный документ вместе с цифрами (количества показов).
Если ваши товары и услуги продаются только в каком-то одном регионе, обратите внимание на популярность фраз в нужной вам стране или городе. Если ваш продукт предназначен только для мобильных устройств, также нужно ограничиться данными соответствующей вкладки.
Планируем бюджет
Теперь у вас есть длинный список поисковых фраз, которые можно применять при составлении объявлений и настройке рекламы. Что с ними делать:
- Отсортируйте их по показателям «частоты показов».
- Удалите те, что вам не совсем подходят (почти всегда при копировании в списке обнаруживаются лишние запросы).
- Разделите запросы на группы по количеству показов – высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы. Точную грань здесь провести сложно, чаще всего цифры зависят от тематики, но сложностей на этом этапе почти ни у кого не возникает.
О высокочастотных запросах можно забыть сразу, дать рекламу на Яндекс Директ по этим словам очень дорого, за эти фразы «воюют» крупные корпорации с огромными рекламными бюджетами. Из среднечастотных можно выбрать несколько самых интересных и проверить их в сервисе «Прогноз бюджета». Возможно, сумма окажется для вас приемлемой. Но в большинстве случаев seo-специалисты рекомендуют работать с низкочастотными запросами. Практика показывает, что рекламная кампания из десятка объявлений с разными низкочастотными запросами привлекает больше потенциальных клиентов, чем реклама по 1-2 среднечастотным запросам с аналогичным бюджетом.
Составляем объявление
Перед тем, как дать объявление на Яндекс Директ, его нужно придумать. Оно должно быть кратким, информативным и привлекать внимание. При этом стоит придерживаться таких правил:
- Заголовок – яркий, продающий, включает в себя ключевую фразу.
- Текст – пояснение к заголовку, конкретизация, желательно также с ключевой фразой или хотя бы словом.
Считается, что лучше работать по принципу 1 объявление – 1 ключ. Использование двух ключевых фраз в одном рекламном блоке усложняет последующий анализ эффективности рекламы. Остается добавить тексты объявлений в вашу рекламную кампанию, пополнить внутренний счет и настроить показы (указать время, частоту, ключевые запросы и пр.). Здесь нет ничего сложного, а если возникнут какие-то проблемы, всегда можно обратиться к разделам помощи или сотрудникам Яндекса за советом.
Проходим модерацию Yandex
Размещение в Яндекс Директ невозможно без прохождения строгой модерации, которая должна отклонять объявления, нарушающие законодательство РФ и собственные правила Яндекс. Чаще всего коммерческие объявления проходят ее без проблем, но бывает и так, что безобидный, казалось бы, текст отвергается модератором. Что делать?
Не стесняйтесь – пишите или, еще лучше, звоните по бесплатному номеру и задавайте вопросы. Обычно такие объявления отклоняет бот, и здесь возможны ошибки. После вашего обращения модератор поставит ваш текст на ручную модерацию, и здесь уже либо объявление будет допущено к показу, либо вы сможете получить пояснения, какие ошибки надо исправить.
Все! У вас теперь есть почти бесплатная реклама на Яндексе, разместить которую вы смогли сами, а потому оплата будет производиться только за переходы посетителей на ваш сайт. Не забывайте регулярно анализировать эффективность объявлений, удалять те, по которым приходят случайные люди, пробовать разные варианты. И тогда ваша реклама в Интернет будет приносить вам стабильную прибыль.
