Как найти релевантную информацию

Когда пользователь вводит запрос в поисковую строку, поисковая система выводит результаты, которые, по ее мнению, лучше всего соответствуют запросу. Эти результаты носят название поисковая выдача. Какие именно ссылки попадут в выдачу, зависит от целого ряда факторов. Основной из них – релевантность или смысловое соответствие запросу. Далее в статье разберемся с этим термином. Вы подробнее узнаете, что такое релевантность, какая она бывает, где применяется, какую роль играет, а также научитесь определять и повышать релевантность для SEO.

Что такое релевантность

Релевантность – это точность соответствия результатов поисковой выдачи Google / Яндекса запросу и ожиданиям пользователя, способность дать ему исчерпывающий ответ. С английского языка термин relevance переводится как «актуальность»

Чтобы лучше понять суть релевантности, рассмотрим простой пример. Представьте, что вы ввели в поиск фразу «как почистить радиатор отопления» и видите в поисковике массу ссылок, по которым можно перейти и прочесть информацию. В релевантной выдаче вы увидите статьи с четкими инструкциями по очистке. Если же выдача будет нерелевантной, вам придется читать о том, что такое радиаторы, каких видов они бывают, из каких материалов изготавливаются, где их можно купить в вашем городе – то есть абсолютно все, кроме того, как же все-таки почистить.

Простыми словами, страница считается релевантной, если пользователь находит на ней ответ на свой вопрос.

Релевантность – уровень удовлетворенности результатами поисковой выдачи. При этом содержание страниц должно соответствовать запросу прежде всего по смыслу, а не только по наличию в тексте ключевых слов.

Поисковая система оценивает, насколько хорошо конкретный сайт отвечает на вопрос пользователя, и определяет его место в выдаче. Чем лучше соответствие, тем выше окажется страница. В числе первых всегда располагаются страницы с самой высокой релевантностью запросу. То же самое можно сказать и о релевантности сайта или документа. Даже при наличии нужных ключевых слов текст может оказаться нерелевантным, если пользователь не находит в нем нужной информации и ответа на поставленный вопрос.

Для эффективности ранжирования поисковые системы Google и Яндекс применяют специальные алгоритмы, с помощью которых формируют выдачу с наиболее релевантным содержанием в ответ на запрос. Для этого нужно:

1. Определить намерение запроса (интент).
2. Правильно интерпретировать содержание страницы.
3. Выбрать те из них, которые лучше других соответствуют интенту запроса.

Кроме релевантности, позиция сайта в результатах поиска определяется и другими критериями, в числе которых качество SEO, популярность и качество контента, авторитет домена, юзабилити и т. д.

Где применяют термин релевантность

О релевантности сегодня можно услышать в беседе с разными специалистами. Причем многие используют этот термин неправильно, подразумевая базовое широкое определение. Давайте разберемся.

SEO-оптимизация

О релевантности чаще всего можно услышать от SEO-оптимизаторов. В сфере поискового продвижения их используют относительно к информации и объектам, которые ее содержат. К таким объектам можно отнести ссылки, тексты, статьи, сайты.

• Релевантная информация – полезная информация, соответствующая ожиданиям, потребностям и целям пользователя.
• Релевантный контент – любой материал, соответствующий запросу, который пользователь ввел в строку поиска браузера.
• Релевантный запрос – это поисковый запрос, соответствующий целям и задачам сайта и способный привести в блог пользователей, максимально заинтересованных в содержимом.
• Релевантная ссылка – это ссылка, анкор которой совпадает с информацией в статье или коммерческом тексте.
• Релевантность текста – уровень соответствия текста интернет-магазина или блога конкретным поисковым запросам.
• Релевантность страницы – процент соответствия всего содержимого страницы сайта определенному поисковому запросу.
• Релевантный заголовок – заголовок, который отражает суть содержимого страницы, отдельного текста или раздела в блоге.
• Релевантность поиска – уровень соответствия поисковой выдачи введенному в поиске слову или фразе.

Как видно, понятие релевантности достаточно разноплановое. Но как проверить, действительно ли данные сайта релевантны? Проще всего это сделать, прочитав весь материал и сопоставив его с пользовательскими запросами. Если информация соответствует им, отвечает на поставленные вопросы, решает проблему пользователя и легко воспринимается, это означает, что можно говорить о высокой релевантности.

Также для дополнительной проверки релевантности сайтов (как своих, так и конкурентных) разработаны специальные сервисы, например, Serpstat, PR-CY, Seolib, Majento. Среди них есть платные и бесплатные инструменты.

Маркетинг

В маркетинге в целом и сфере интернет-маркетинга услышать о релевантности можно в контексте рекламных кампаний и маркетинговых акций.

• Релевантная реклама – это реклама, которая соответствует не только запросам, но также ожиданиям и потребностям пользователей.
• Релевантная аудитория – это целевая аудитория, которая интересуется определенным рекламным объявлением или продуктом.
• Релевантный комментинг – это публикация интересных комментариев в чужих аккаунтах в Instagram, где присутствует целевая аудитория,чтобы привлечь внимание пользователей к своему профилю.
• Релевантные хештеги – хештеги, добавляемые строго по теме поста.

Аналитика и статистика

Статисты и аналитики стали использовать релевантность даже раньше, чем специалисты по оптимизации. Она имеет огромное значение, когда речь идет о корректности статистики и формулировке выводов.

• Релевантные данные – полностью соответствуют поставленным задачам и целям эксперимента или анализа, на их основе можно сделать выводы.
• Релевантная выборка – определенная часть совокупности элементов, задействованная в исследовании и соответствующая его задачам.

Финансы

В сере финансов релевантность используют для оценки значимости определенных расходов в заданных условиях.

• Релевантные затраты – значимые для конкретных управленческих решений затраты, которые компании необходимо учитывать.

HR

С помощью понятия релевантности в сфере подбора персонала оценивают соответствие кандидата определенной профессии и должности.

• Релевантное образование – образование соискателя, соответствующее должности, на которую он претендует.
• Релевантный опыт работы – опыт претендента на должность, который соответствует будущим задачам и обязанностям, которые предстоит выполнять в случае приема на работу.
• Релевантные проекты – ранее выполненные соискателем проекты, соответствующие будущей работе по сферам и задачам.

Какая бывает релевантность

В зависимости от поведения пользователей на сайтах и восприятия контента поисковыми роботами Google и Яндекс, выделяют три вида релевантности:

• Формальная релевантность – лежит в основе ранжирования сайтов в поисковых системах. Принцип таков: робот сравнивает образ запроса и страницы в индексе, сопоставляет объем текста и количество ключевых слов, формируя рейтинг страниц с наибольшей релевантностью.
• Содержательная релевантность – предполагает ручную оценку результатов поиска, ее проводят специально обученные люди – асессоры, которые работают в Яндексе и Google, а также обучаемый искусственный интеллект. Асессор заходит на сайт, проводит аудит информации и делает вывод о том, насколько блог соответствует тому или иному запросу.
• Пертинентная релевантность – позволяет полностью удовлетворить потребности пользователя и является эталоном для современных поисковых систем. Соответствие результатов выдачи запросу определяется с точки зрения семантики. Если люди активно приходят на сайт из поиска, значит, он имеет высокую релевантность.

Роль релевантности в ранжировании

Оценка релевантности нужна для того, чтобы определить степень полезности каждой страницы для пользователя и сформировать на основании полученных данных индекс.

Показатель точности соответствия содержимого сайта вопросу, который интересует пользователя, – индекс релевантности. Именно он учитывается поисковыми машинами при ранжировании. Чем выше релевантность, тем легче продвигать сайт и тем более высокие позиции в результатах выдачи он займет. Это чрезвычайно важно для SEO, ведь алгоритмы поисковиков постоянно усложняются.

Статистика показывает, что большую часть продаж закрывают сайты, которые находятся на первых 3-5 позициях в поиске по ключевым словам. Ресурсы, расположенные ниже, получают минимальный трафик.

Релевантность также отражает качество сайта. Если максимально полно, четко и конкретно дан ответ на пользовательский запрос, это говорит о том, что контент полезный для аудитории и качественный.

Например, вы вводите фразу «как сделать томатную пасту» в Яндексе. Поисковик из миллионов результатов выбирает самые подходящие:

1. На первом месте находится «быстрый ответ», где отображается цитата с самой релевантной страницы с выделенными жирным ключами. С большой вероятностью здесь должен быть ответ на вопрос и даже не придется заходить на сайт.
2. Далее поисковик предлагает подборку видео по приготовлению томатной пасты, которые должны дать наглядный ответ на вопрос. Посмотреть видеоинструкцию в этом случае проще, чем читать статью.
3. Ниже под видео находится список сайтов с информационным контентом (статьями), которые также располагаются в порядке убывания релевантности.

Виды критериев релевантности

Позиции сайта в поисковой выдаче находятся в прямой зависимости от содержания его страниц и качества поисковой оптимизации. Однако наибольшую роль играет качество самого контента, который влияет на доверие пользователей, поисковых машин и репутацию всего ресурса. Однако существуют и другие факторы релевантности, которые можно разделить на внутренние, внешние и поведенческие. Рассмотрим их ниже в статье подробнее.

Внутренние критерии релевантности

Внутренняя релевантность сайта определяется на основе критериев внутреннего влияния. К ним относится:

• текст на главной, его структура и объем;
• польза, экспертность, качество, структура контента (наличие заголовков, подзаголовков, списков, таблиц);
• вхождения подходящих ключей (прямые, разбавленные или словоформы), их оптимальное количество, близость к началу текста и началу предложения;
• LSI копирайтинг и синонимы ключей;
• наличие метатегов H1, Title, Description, атрибутов Alt, их оптимизация;
• внутренняя перелинковка, вхождения ключевых слов в анкорах;
• человекопонятный (семантический) URL;
• регулярное обновление контента, периодичность выхода новых статей;
• удобство навигации по сайту, юзабилити;
• технические факторы: доступность сайта, скорость загрузки, отсутствие ошибок в коде, дублей и битых ссылок, настроенные редиректы, файлы robots.txt и sitemap.xml.

Внешние критерии релевантности

В данном случае речь идет преимущественно о популярности на других сайтах и в поиске. Здесь учитывается:

• качество представления сайта;
• частота появления в Интернете внешних ссылок;
• качество ссылочной массы;
• авторитетность и качество оптимизации сайтов, которые ссылаются на ресурс, их тематика;
• правильность написания анкоров;
• объем трафика по внешним ссылкам;
• объем переходов из органической выдачи, доля возврата к поиску;
• брендовый трафик;
• удачный вирусный маркетинг;
• успешные рекламные кампании (контекстная и таргетированная реклама).

Поведенческие критерии релевантности

Поведенческие факторы очень важны при ранжировании сайтов. К ним можно отнести:

• посещаемость;
• время, проводимое на сайте;
• активность взаимодействия с элементами сайта (клики по кнопкам и ссылкам, заполнение формы, прохождение опросов и т. д.);
• частота возврата;
• переходы на другие страницы;
• удобство перемещения по странице.

Особенности релевантности страниц в поисковых системах

Поисковые системы Яндекс и Google имеют достаточно похожие алгоритмы, тем не менее, досконально они до сих пор не изучены. Поисковики имеют разные приоритеты, поэтому есть некоторая разница в выдаче этих поисковиков. Различается также качество и число внешних ссылок на сайт.

Яндекс

При определении релевантности в Сети применяется формула MatrixNet, в которой за построение формулы отвечает особый алгоритм, а вводные данные предоставляют асессоры. В процессе анализа участвуют мета-теги H1, Title, Alt, внутренние ссылки, а также другие факторы, включая поведение пользователей. Всего используется около 500 критериев оценки релевантности и детализация вплоть до регионов. При ранжировании система отдает предпочтение сервисам своей экосистемы (Яндекс Дзен, Яндекс Маркет, Яндекс Кью, Яндекс Карты и другие) и располагает их ближе к началу выдачи.

Google

Определяет тематику путем индексирования. Система находит страницу, затем анализирует ее контент, включая фото и видео. Уделяет большое внимание вхождению синонимов, а также точности использования основной ключевой фразы и равномерности распределения ключей. Google имеет меньше критериев оценки – всего порядка 150, а на формулу ранжирования влияют только страны. За счет отсутствия собственных сервисов, результаты более независимы.

Как определить релевантность страниц

Узнать, какая релевантность у той или иной страницы сайта, можно самостоятельно. В первую очередь для этого важно составить список ключевых фраз и слов, которым она должна соответствовать. Последующие действия зависят от того, будем определять релевантность непосредственно в самой поисковой системе или с помощью специализированных инструментов.

В Яндексе введите нужное ключевое слово в строку поиска, укажите настройки расширенного поиска и нажмите «Найти».

В Google найти страницу на сайте с наибольшей релевантностью можно, введя в поисковой строке комбинацию «поисковая фраза site:domen.com».

Сервисы, отображающие видимость сайта в поисковых системах

Некоторые онлайн-сервисы позволяют проверять индекс релевантности автоматически. Результат будет не самый достоверный, но получить приближенные к реальным данные все же удастся. Вот самые популярные программы:

• Megaindex. В разделе «Аудит» достаточно указать ссылку и прописать поисковый запрос. Сервис должен показать общее количество слов с их расположением, точное вхождение ключей как в контексте, так и в метаданных, дать оценку релевантности и рекомендации по улучшения качества контента.
• PR-CY. В ходе проверки релевантности сервис позволяет оценить сайт с т. з. поисковой системы, анализирует текстовый контент по заданным ключам и структуру последних.
• Seolib. Здесь можно проверить плотность вхождения ключевых слов, их количество, чтобы исключить спам, и другие метрики SEO для расчета релевантности в рамках развернутой аналитики.
• Majento. Сервис позволяет увидеть и проанализировать параметры, по которым должна происходить SEO оценка страницы: точные, разбавленные и морфологические вхождения ключа, общий объем текста и т. д.
• Serpstat. Помогает найти ТОП-100 позиций по определенному запросу. Это позволяет увидеть общую картину органической выдачи по заданному ключу.
• Rush Analytics. Используя инструмент «Проверка позиций», здесь можно посмотреть релевантные страницы, соответствующие поисковым запросам в Google и Яндекс.

Важно помнить, что сторонние сервисы дают лишь примерно оценивают релевантность, т. к. учитывают только текст, не принимая в обработку другие факторы влияния.

Как повысить релевантность

Повлиять на релевантность можно, только повышая качество контента. Если пользователи будут находить на сайте действительно полезные, интересные, простые для восприятия материалы, они будут дольше оставаться на странице, переходить по ссылкам, делиться статьями и проявлять другую активность. Все это в конечном счете должно положительно сказываться на оценке ресурса поисковыми системами.

Как улучшить внутреннюю релевантность

Чтобы предложить пользователям и поисковикам максимально подходящий материал:

• оптимизируйте h1 и title, добавив самое высокочастотное ключевое слово в точном или непрямом вхождении;
• соблюдайте порядок слов при вписывании ключевой фразы, не разбивайте слова знаками препинания и другими словами;
• проверьте правильность структуры URL и включите в адрес содержимое страницы, прописав ключ (избегайте переспама в URL);
• улучшите полезность и содержательность описаний товаров или услуг, доработайте структуру информационного сайта;
• добавьте привлекательный визуальный контент: оригинальный дизайн, тематические картинки, фото и видео, инфографики, схемы;
• пропишите атрибут Alt для всех изображений;
• создайте систему внутренней перелинковки с активными ссылками в тексте для более удобной навигации по сайту;
• исключите переспам по ключевым словам, используйте синонимы, равномерно распределите ключи по тексту, чтобы они были незаметны читателю;
• следите за уникальностью контента;
• избегайте любых технических погрешностей в работе сайта;
• настройте зеркала и коды ответа сервера, проверьте наличие файлов sitemap.xml и robots.txt;
• соблюдайте периодичность публикации новых материалов или обновления текущего контента, регулярно размещайте новости.

Как улучшить внешнюю релевантность

В работе над улучшением внешней релевантности необходимо ориентироваться на качество внешних ссылок, т. к. они во многом определяют рейтинг сайта. Чтобы повысить релевантность:

• добавьте активные внешние ссылки на качественные, проверенные сайты; страница, на которую ведет ссылка, должна соответствовать ее названию;
• поработайте над привлекательностью сниппета: добавьте персональные оценки пользователей, онлайн-чаты, микроразметку;
• следите за рекомендациями поисковых систем относительно факторов ранжирования в текущем году и вовремя подстраивайтесь под изменения.

Как создать релевантный контент

При создании контента необходимо учитывать следующие ключевые правила:

• основной текст соответствует запросу, информативен, не содержит воды и переспама ключей, структурирован, имеет ссылки и анкоры;
• заголовки и подзаголовки отражают суть содержимого и отформатированы с помощью тегов h1-h6;
• иллюстрации и видео дополняют текстовый контент;
• текст содержит термины, присущие определенному региону (при локальном продвижении).

Алгоритм создания релевантного текста примерно такой:

1. Определите целевую аудиторию, которая будет читать текст.
2. Выделите вопросы, которые нужно осветить в статье.
3. На основании вопросов составьте список ключевых слов для поисковой оптимизации.
4. Подготовьте план с логичной и четкой структурой.
5. На основании плана напишите текст для людей, используя ключевые слова, в т. ч. в подзаголовках и подписях к иллюстрациям.
6. Оптимизируйте метатеги Title и Description.

Как получить релевантный контент от пользователей

Речь идет о любом контенте, который пользователи публикуют на сайте по своему согласию. Это отзывы, комментарии, посты, фотоотчеты, видеообзоры и другие уникальные материалы. Пользовательский контент привлекает других людей, что улучшает поведенческие факторы и положительно влияет на релевантность.

Чтобы получить такой контент, можно:

• прямо попросить об этом;
• мотивировать людей, поднимая интересную тему или рассказывая историю;
• предложить подготовить контент взамен на какое-либо вознаграждение.

Популярные проблемы с релевантностью

Существует несколько проблем, связанных с релевантностью, которые могут повлиять на ранжирование и продвижение сайта в поисковой выдаче. Рассмотрим, с чем чаще всего сталкиваются интернет-ресурсы.

Проблема	Что происходит	Причина	Как устранить
Смена релевантной страницы	Поисковик постоянно показывает в результатах выдачи разные страницы, которые считает релевантными.	Сайт содержит несколько страниц, которые дублируют друг друга по смыслу и в равной степени отвечают на запрос пользователя.	С дублирующей страницы настроить rel= «canonical» на главную, которая продвигается в поиске.
Нет релевантной страницы	Страницы по основным запросам далеки от первой страницы, а в качестве релевантной показывается главная или категории.	Посадочная страница нерелевантна запросу.	Создать посадочную страницу, которая будет соответствовать поисковому запросу.
По запросу показывается другая страница	Например, вместо категории в выдаче показывается карточка товара.	Карточка товара лучше оптимизирована под конкретный поисковый запрос, чем категория.	Запретить индексацию карточки товара.
Сайт находится за пределами ТОП-10 по нужным запросам	Вопреки комплексной поисковой оптимизации сайт не попадает на первую страницу по коммерческим запросам.	Релевантность под коммерческие запросы размыта, в метаданных присутствуют информационные ключи.	Исключить информационные и прочие запросы, которые влияют на восприятие поисковиками коммерческих страниц.

Примеры релевантности

Мы разобрали уже очень много теории, теперь посмотрим, что такое релевантность, на простых примерах.

Представьте: вы купили острый перец и хотите его высушить на зиму. Вводите в Яндексе «как засушить острый перец» и видите, что среди инструкций по высушиванию есть также рецепты по приготовлению перца. Такие результаты нерелевантны, т. к. вам нужно его засушить, а не приготовить.

Еще пример – на этот раз нерелевантная контекстная реклама. Перед открытием агентства недвижимости планируем обзавестись сайтом. Вводим в поиске соответствующий запрос «купить сайт для агентства недвижимости» и видим среди результатов совершенно нерелевантное предложение купить франшизу агентства недвижимости. А ведь мы искали, где купить сайт.

Часто задаваемые вопросы

Ключевой аспект – соответствие результатов поиска запросу пользователя. Чем более полно и конкретно страница отвечает на поставленный вопрос, чем авторитетнее и качественнее ресурс, чем дольше и активнее на нем проводят время пользователи, тем выше будет релевантность.

Нерелевантность контента в выдаче не всегда является следствием ошибки автора или неправильной поисковой оптимизации сайта. Зачастую это результат несовершенства алгоритмов поисковых систем.

Релевантность – это соответствие поисковому запросу в целом, а ревалентность касается только семантики.

Пертинентность – это сугубо субъективная оценка полученной по запросу информации пользователем. Зачастую причиной неудовлетворения результатами поиска является неумение правильно сформулировать поисковый запрос.

Заключение

Релевантность является ключевым параметром в продвижении сайтов, однако не стоит пытаться искусственно накрутить это значение. Современные поисковые машины быстро раскусывают подобные манипуляции и реагируют на них негативно, отправляя ресурс в бан. Существует масса «законных» способов повысить релевантность. Главное, не злоупотреблять ключевыми словами и придерживаться общих правил создания контента для людей. Полезный, интересный материал в комплексе с удобным, интуитивно понятным сайтом способен обеспечить ресурсу высокие позиции в выдаче, хороший органический трафик, а бизнесу – рост продаж и прибыли.

Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите
ctrl
+
enter

Релевантность поиска — это соответствие поисковой выдачи запросу пользователя. То есть удовлетворение его ожиданий. Поэтому своеобразный индекс релевантности зависит от того, насколько полно и правильно раскрыт ответ на вопрос, который искал человек.

В поисковых службах более релевантные результаты отображаются выше. Менее релевантные — ниже. Уровень релевантности (и вместе с ним, соответственно, позиции ресурса) повышается, если Google и Яндекс решат, что страница лучше остальных подходит под запрос.

Поэтому наблюдается прямая зависимость между контентом страницы, качеством его оптимизации и позициями ресурсами в поисковой выдаче.

Релевантность поиска на примере

Допустим, вы ввели в Google запрос «Как настроить гитару?». Он попытается разыскать в огромном количестве доступной ему информации ту страницу, которая лучше всего соответствует запросу. И тут будет ряд специфичных моментов.

• Сначала вы увидите блок с видеороликами. Это самый релевантный ответ по мнению Google. Музыка вещь специфичная, и зачастую передать ее исключительно текстом не получается. Ролик в этом плане подходит идеально.
• Затем появится ссылка на сайт с онлайн-тюнером. То есть программой, которая слушает звук гитары со встроенного микрофона и сообщает о том, какую ноту издает каждая струна. Лучший ответ по мнению Google (вероятно, самый посещаемый сайт по теме).
• Небольшая справка по настройке гитары на популярном музыкальном сайте.
• Статья, более полно отвечающая на вопрос пользователя, но имеющая информационный характер. Это даже не справочный материал, а смесь wikiHOW с оригинальной Википедией. Получила четвертое место от поисковика.

И почему так вышло? Как Google решил, какой сайт показать первым?

Индекс релевантности

Как видите, поисковик считает данный запрос не попыткой отыскать информационную статью, а попыткой найти решение проблемы. Поэтому со старта предлагаются более наглядные материалы: видео и программы-тюнеры.

С большой долей вероятности это самые посещаемые страницы по теме, поэтому они всплыли первыми.

Затем уже идут инфо-статьи, но тот материал, что охватывает тему шире, почему-то занимает позицию ниже. Скорее всего, сыграла роль низкая популярность ресурса и отсутствие поддержки протокола HTTPS. Робот Google строго относится к таким вещам. Это к вопросу о плохой оптимизации при наличии хорошего контента.

Но это лишь часть критериев и факторов. На деле поисковик анализирует больше параметров. О них мы поговорим дальше.

Виды релевантности

Существует три вида релевантности, формирующихся поведением конкретных лиц или программ.

1. Формальная — это когда решение принимает робот. Он в лоб сравнивает страницы в поисковой выдачи со своими представлениями об идеальном ответе на запрос и, на основе полученных данных, создает «рейтинг релевантных сайтов».
2. Содержательная — за релевантность отвечает живой человек, специально обученный специалист — асессор. Он заходит на сайт, проводит аудит и выдает вердикт, насколько тот или иной ресурс подходит запросу.
3. Пертинентная — за удовлетворение запросов пользователей отвечают сами пользователи. Этот вид релевантности определяется поведенческими факторами. Алгоритм простой – если люди переходят по запросу на сайт, значит, он подходит.

Какие факторы влияют на релевантность сайта?

Мы знаем, как может формироваться соответствие поисковой выдачи запросам пользователя. Теперь выясним, как на это могут влиять владельцы сайтов. Сразу отметим, что все упирается в качество контента на странице. Контент должен быть полезным, интересным, развернутым. Хорошо структурированным. Адаптированным под статистические показатели в духе воды и переспама. Контент сильнее остальных параметров влияет на репутацию ресурса, а вместе с ним на доверие поисковиков, пользователей и, соответственно, релевантность.

Если всю эту информацию обобщить, то получается, что для успеха сайта нужен грамотный подход в SEO. Важно правильно подобрать ключевые слова и корректно распределить их по тексту, а еще сделать внутреннюю и внешнюю перелинковку.

Внутренние факторы

Это то, что влияет на релевантность сайта изнутри:

• подходящие мета-теги (название, описание) и ключевые слова;
• семантический (человекопонятный) URL;
• правильная структура материала с использованием подзаголовков и списков;
• наличие атрибутов alt на изображениях (можно с ключевыми словами);
• отсутствие ошибок, битых ссылок, слишком долго загружающихся материалов.

Отдельно стоит поговорить о ключевых словах. Они должны располагаться не слишком плотно. Основный ключ надо равномерно распределить по статье. Избыток ключей могут посчитать спамом, поэтому важно не перебарщивать и использовать только естественные вхождения ключей. Стоит располагать их в подзаголовках, alt-тегах и в мета-тегах. Аккуратно, без фанатизма.

Внешние факторы

Под внешним фактором зачастую понимается популярность материала на других ресурсах. Это то, как часто на определенную страницу ссылаются в интернете. Чем чаще, тем лучше. Но это не единственный критерий оценки популярности.

Ссылки должны идти с подходящих сайтов:

1. Хорошо бы им быть схожими по тематике. То есть здорово, если на вашу статью «как настроить гитару» идет ссылка с какого-нибудь гитарного форума. Плохо, если такая ссылка ведет с сайта по ремонту обуви.
2. Желательно, чтобы сайт, с которого ссылаются на вашу статью, имел определенный авторитет у поисковиков. С лояльной базой пользователей, с грамотной оптимизацией, без проблем в технической составляющей.

Поведенческие факторы

Сюда входят те же параметры, что говорят поисковикам об общем качестве сайта. Например, количество посетителей. Чем популярнее сайт среди людей, тем больше у него шансов оказаться на первых позициях в поисковой выдаче. Но количества людей недостаточно. Важно, сколько времени они проводят на странице, куда нажимают, как быстро начинают с ним взаимодействовать, возвращаются ли они на него. Если да, то как часто.

Также для поисковиков важно, переходят ли пользователи на другие страницы. Насколько хорошо структура организована с точки зрения навигации. И не уходят ли посетители со страницы слишком быстро (повышают количество так называемых отказов).

Опять же все сводится к SEO. Корректная оптимизация превращается в высокую релевантность.

Как рассчитывается релевантность у Яндекса и Google?

Оба поисковика похожи в своих алгоритмах (хотя эти алгоритмы до конца не изучены). Они полагаются на изложенные выше параметры. Пытаются подобрать более подходящий сайт, взяв в расчет популярность вкупе с оптимизацией. Но есть несколько отличий.

1. Выдача результатов в Яндексе и Google отличается ввиду приоритетов поисковой службы.
2. Сервисы по-разному определяют число и качество внешних ссылок на сайт (оба не раскрывают алгоритмы).

Возьмем, к примеру, результат поиска по запросу «как настроить гитару». В отличие от Google, Яндекс сначала ведет на родственные сервисы – Яндекс.Кью и Яндекс.Дзен. Сразу видно некую предвзятость. И хотя обе ссылки отвечают запросу, они все же менее полезны, чем то, что выдает Google.

Так что можно рассчитывать на более высокие позиции в поиске Яндекса, если опубликовать материал на «Дзен» со ссылкой на оригинал.

Как сделать оценку релевантности страницы?

Есть несколько онлайн-сервисов, автоматически проверяющих индекс релевантности в процентном соотношении.

На сайте MEGAINDEX есть раздел «Аудит», где можно бесплатно оценить релевантность сайта, указав запрос и ссылку на материал. Но ему не всегда можно верить, потому что даже по запросу «как настроить гитару» он показал результаты, противоречащие Google.

Сайт, который занял третье место в Google, набрал 74% в MEGAINDEX, а тот, что занял четвертое — 82%. Поэтому не стоит полагаться только на этот сервис.

Примерно так же работает PR-CY. Даже результаты выдает похожие.

Выбрать можно любой сервис. Может, вам интерфейс в одном из них понравится больше или результаты покажутся более правдоподобными. 

Заключение

Еще раз повторюсь, что релевантность тесно связана с грамотной поисковой оптимизацией. А грамотная SEO = качественный контент и максимум пользы для посетителей ресурса. Так что стоит заострить внимание на оптимизации ресурса, чтобы поднять его позиции в выдаче Яндекса и Google

Содержание

Релевантность в поисковой выдаче говорит о том, насколько развернутый ответ получит посетитель на свой запрос. Самые релевантные и полезные страницы расположены в топ-10. Что нужно сделать, чтобы поисковик признал страницы вашего сайта релевантными — читайте в статье.

Что такое релевантность страницы

Релевантность — это степень, в которой содержимое страницы сайта соответствует поисковому запросу пользователя. Проще говоря, насколько совпадает смысл того, что требовалось найти, тому, что представлено на странице. Причём, речь идёт именно о смысле, а не просто о содержимом, потому что алгоритмы анализа поисковых машин были значительно переработаны в последнее время. Но обо всё по порядку.

Например, пользователь захочет найти статистику добычи полезных ископаемых по классификации ISIC, вводя «ISIC mining 2018». В то же время, на вашем сайте размещено предложение по продаже майнеров ASIC с ключевыми словами «mining» и «2018». В этом случае в выдаче вы, конечно, окажетесь, но уступите приоритет международным организациям, работающим с макроэкономической статистикой.

Собственно, в этом и заключается необходимость в поддержании высокого уровня рассматриваемого показателя. Его оценивают поисковики и на основе рассчитанного значения принимают решение о месте вашего сайта в выдаче по тому или иному запросу.

Факторов, определяющих релевантность сайта, в Яндекс и Google насчитывается несколько сотен, и во избежание искусственных манипуляций с контентом для повышения релевантности, эти факторы скрываются.

Тем не менее, релевантность — важный аспект продвижения сайта, и её необходимо поддерживать на высоком уровне. Чтобы разобраться в деталях, рассмотрим факторы, влияющие на релевантность:

• Внутренние
• Внешние

Другие термины релевантности в поисковой оптимизации

Релевантность информации — это степень соответствия текстовых параметров. Рассмотрим разные понятия релевантности. 

Релевантная информация

Это степень соответствия конкретной документации или целого списка документов, которые будут отвечать целям, нуждам, ожиданиям и запросам пользователя. Если человек получает сведения, которые не относятся к запросу, значит, информация нерелевантна. 

Релевантный контент

Этот термин означает, что запрашиваемая информация соответствует запросам пользователя. Чем выше сайт в поисковой системе, тем качественнее контент. 

Релевантный запрос

Релевантный запрос — это тот, который соответствует запросу пользователя. Чаще всего он содержит слова «как», «зачем», «почему». Анализируя ключевые фразы, следует отбрасывать те, которые не несут смысловой нагрузки.

Релевантная ссылка

Переходя по ссылке, пользователь должен попасть на страницу, которая отвечает на его вопрос. Например, если вместо описания, «что такое хэллоуин», человек попадает на страницу с данными об организаторах праздника, то ссылка будет нерелевантной.

Релевантность текста

Это показатель соответствия запроса и содержимого документа. Текст должен включать в себя основные запросы или главный ключ.

Релевантный заголовок

Даже если в тексте есть поисковые фразы, структура не будет релевантной, если их нет в заголовке статьи. 

Релевантность поиска

Релевантность поиска — это совпадение в поисковой выдаче фразы и соответствие текста запросу. Когда пользователь спрашивает, «как починить пылесос своими руками», то он хочет получить инструкцию. Если вместо этого появляется список компаний, предлагающих услуги по ремонту, поиск нерелевантен.

Какая бывает релевантность

Внутренние факторы

Сюда относятся параметры, определяющие актуальность страницы сайта относительно поискового запроса. В данном случае анализируется текстовое содержание — в частности, соотношение ключевых фраз и общего объёма текста, заголовки и метаданные. В развёрнутом виде это выглядит так:

1. Частота употребления ключевых слов. Раньше для подтверждения соответствия страниц целевому запросу достаточно было разместить в тексте как можно больше ключевых слов. Это приводило к появлению сайтов, забитых исключительно ключевыми фразами, без адекватного контента. Со временем, поисковые системы исправили алгоритмы индексирования, и в настоящий момент релевантными считаются лишь те страницы, частота повтора ключевых слов у которых находится в рамках допустимых значений. Называют диапазон 1-4% от общего объёма текста. Так это или нет — достоверно сказать нельзя, но лучше придерживаться данных значений. Практика показывает, что с такими пропорциями показатель релевантности сайта максимален. Текст должен быть осмысленным и информативным. Для этого в нём должно присутствовать оптимальное количество ключевых фраз в рамках целых лексических конструкций, без разбивки на отдельные предложения. Уделите также внимание подходу к высокочастотным и низкочастотным фразам. Для первых количество употреблений в тексте должно быть выше, для вторых — наоборот.
2. Расположение ключевых слов. Ключевые слова рекомендуется размещать как можно ближе к началу страницы, потому что поисковые  роботы читают её именно сверху вниз. Встречая необходимые фразы раньше, они выше оценивают вес страницы.
3. Заголовки и метаданные. Крайне важно вхождение ключевых слов в заголовки H1 и в меньшей степени — в заголовки, уровнем ниже. Наличие ключевиков в заголовке — в том числе, прямое вхождение в Title — даёт сигнал о том, что содержимое данной страницы в большей степени посвящено предмету, и выделяет её на фоне остальных. Расположение ключевых слов в заголовке значительно повышает вес и релевантность страницы. Необходимо, чтобы формулировки в H1 и Title отличались, иначе оценка будет ниже, а, возможно, это будет расценено, как спам. Большим плюсом будет также размещение ключевых слов в Description и Keywords.
4. Синонимы. Частое повторение одних и тех же ключевых слов расценивается алгоритмами, как спам и искусственное повышение релевантности сайта. Поэтому необходимо использовать синонимы и смежные формулировки. Если ключевые слова и их синонимы:
   • присутствуют на странице в рамках допустимого объёма,
   • равномерно распределены по странице,
   • составляют основу текста, а не дополнения,

Такая структура будет считаться оптимальной, и релевантность страницы вырастет.

1. Внутренняя перелинковка. Вес страниц увеличивается, если на неё ссылаются другие страницы того же ресурса. Это говорит поисковику о том, что материал на ней актуален для пользователей и следует поднять страницу в выдаче. Важно, чтобы анкоры были настроены правильно и содержали ключевые слова.
2. Сниппет. Ранее уже упоминались метаданные и важно сказать, что сниппет — одна из составляющих поведенческих факторов — тоже влияет на место страницы в поиске. Это текст, который отображается в качестве краткой цитаты содержимого страницы в выдаче. Система подставляет его из Description. От того, насколько грамотно вы наполните тег, зависит решение пользователя перейти на сайт и позиция веб-ресурса на странице результатов поиска.
3. Адрес страницы. Приветствуется адрес страницы, представляющий собой её транскрибированное название.

Внешние факторы

Внешние факторы представляются более неизвестным пространством ввиду того, что владелец сайта имеет гораздо меньше возможностей на них повлиять. Тут играет свою роль и кратно менее прозрачный алгоритм расчёта релевантности сайта.

Тем не менее, через усиление востребованности ресурса вы можете нарабатывать обширную ссылочную базу. Сайт с ценной информацией, действительно необходимой людям, благодаря увлечённым авторам ресурса всегда займёт своё достойное место и заслужит солидный пул ссылок.

Чем больше ресурсов ссылается на ваш, и чем выше их собственный ранг, тем выше поднимается ваш сайт в выдаче.

Раньше ссылки массово закупались для наращивания ссылочной базы, а поисковики использовали методики ранжирования сайтов на её основе. Со временем, Яндекс отказался от индекса цитирования тИЦ, а в апреле 2016 года Google обнулил показатель Pagerank и навсегда закрыл его. Сейчас Яндекс использует алгоритм ИКС — индекс качества сайта, учитывающий все показатели в комплексе.

Таким образом, на данный момент гораздо актуальнее не гнаться за массовым цитированием, покупая ссылки, а наращивать релевантность страниц через повышение качества контента.

Почему попадается нерелевантный контент

Релевантность ключевых слов говорит о равномерном распределении запросов по тексту и наличии заголовков. Не всегда нерелевантность текста — ошибка автора. Часто это происходит из-за несовершенства поисковых алгоритмов. 

Текст может полностью соответствовать параметрам, но из-за маленького количества информации по теме система выдает ссылки на похожие сайты. В этом случае стоит уточнять запрос с помощью дополнительных фраз или операторов. Например, Google начинает искать точное вхождение фразы, если она взята в кавычки. Если перед введенным словом поставить знак «-», то поисковик предложит ссылки, в которых нет этих слов.

От чего зависит релевантность результатов поиска

Она напрямую зависит от того, насколько отвечает заданному вопросу пользователя. Если поисковая система посчитает ответ недостаточно развернутым и полезным, то предложит другие сайты.

Текстовая релевантность документа

Перед тем, как выдать список ссылок по конкретному запросу, поисковые системы определяют тематику и семантические составляющие страницы.

Клик или иное взаимодействие с результатом в поисковой выдаче

Клики, то есть переходы на сайт, означают, что он полезен посетителям. Если заголовок, ключевые фразы и структура текста соответствует запросу конкретного пользователя, вероятность клика возрастает.

Переход на сайт и поведение пользователя на нем

Поисковая система анализирует не только содержание всех текстов в интернете, но и оценивает поведение посетителей на сайтах. Если после клика, пользователь почти сразу покидает ресурс, значит он не был для него полезен. Чем дольше происходит взаимодействие с сайтом, тем выше его релевантность.

Возврат в поисковую выдачу и продолжение поиска

Если с одного IP-адреса, пользователь ищет несколько раз одно и то же, быстро покидая ресурсы, он не может получить нужную информацию. Это будет минусом для ранжирования этих сайтов, потому что система посчитает их бесполезными.

Как поисковые системы понимают, что страница релевантна запросу

Релевантный запрос — это правильно вписанная в текст ключевая фраза. Если в тексте нет ключей, он автоматически выпадет из поиска. Каждая поисковая система имеет свой алгоритм проверки релевантности.

Как это делает Яндекс

Яндекс нацелен на поиск подходящих результатов. Яндекс анализирует запросы по Title, H1, Alt и внутренним ссылкам. Дополнительно система учитывает другие метрики и поведение пользователя. Система полностью автоматизирована.

Как это делает Google

Google определяет тематику с помощью индексирования. Сначала система находит нужную страницу, потом анализирует ее содержание. Дополнительно проверяются фото и видео на ресурсе. Большое внимание уделяется синонимам слов-вхождений. Не менее важна точность вхождения основного запроса и равномерность распределения ключевых фраз. Также практикуется переадресация, в зависимости от истории браузера.

Способы проверки релевантности страницы

Показатель релевантности страниц сайта зависит от множества параметров, как минимум, самого пользователя — его геолокация, язык, браузер, поведение и не только. Это приводит к постоянному изменению показателя. В частности, свою лепту вносит и непрерывная модификация алгоритмов, рассчитывающих релевантность страницы.

Чтобы косвенно понять её значение, вы можете сами задать необходимые настройки браузера — разумеется, только те, которые настроить в принципе реально — и произвести поиск по ключевым словам.

Также существует перечень полезных сервисов, которые без лишних трудозатрат способны предоставить хоть и не самые выверенные данные, но максимально близкие к реальным среди доступных способов:

• PR-CY. Серьёзный ресурс веб-аналитики с огромным набором инструментов, в частности, позволяющий проводить проверку релевантности страниц. Анализируя ресурс с точки зрения поисковой системы, сервис способен оценить текстовое наполнение страниц по заданным ключевым словам. Исходя из ранее упомянутых внутренних факторов ранжирования, сервис анализирует структуру ключевых слов: их плотность, положение в тексте и другие показатели. Встроенная система контроля качества в наглядной форме сообщает, какие параметры страницы отвечают требованиям оптимального наполнения, и даёт рекомендации, какие стоит улучшить.

• Megaindex. Также мощный инструмент всестороннего анализа сайтов, позволяющий по ключевым запросам оценить релевантность страниц. Сервис отображает общее количество слов на странице с расположением, точные вхождения ключевых слов на странице и в метаданных, агрегированную оценку релевантности. В результате, пользователю предлагаются рекомендации по улучшению качества материалов.

• Seolib. Большой список метрик для сравнения и расчёта релевантности страниц: количество вхождений, плотность и прочие. По ключевым фразам и регионам предлагается развёрнутая аналитика релевантности страниц.

Как повысить релевантность страниц сайта

Как было сказано ранее, не существует возможности досконально изучить показатель релевантности страниц сайта. Это закрытая область, часть поискового механизма. Можно лишь усиливать показатели, перечисленные в разделе Внутренние факторы и работать над увеличением количества ссылок со сторонних ресурсов.

  

Качественное содержимое страниц определяется не обилием ключевых слов, а смысловой нагрузкой материала. Не обязательно гнаться за количественными показателями — важно обеспечить высокую информативность и пользу текста.

Для того, чтобы текст был качественным по полному спектру показателей, необходимо соблюдать данные ранее рекомендации:

• По частоте ключевых слов, не допуская заспамленности и одновременно поддерживая их содержание на достаточном уровне для определения страницы в качестве посвящённой именно данной теме.

• По расположению — сами ключевые фразы расставляйте равномерно, старайтесь включать их в заголовки и метатеги в видоизменённом виде, указывать их как можно ближе к началу страницы.

• По использованию синонимов, наличие которых говорит о развёрнутом повествовании, посвящённом ключевому запросу.
• По SEO — соблюдение правил поисковой оптимизации через перелинковку, присвоение удобочитаемых имён страницам и заполнение сниппета — важные шаги к улучшению показателя релевантности сайта.

Как улучшить внутреннюю релевантность

Релевантность страницы — это соответствие поискового запроса желанию пользователя. Для повышения релевантности нужно:

1. Отобразить в URL содержимое страницы.
2. Доработать метатеги.
3. Убрать переспам по ключевикам и разбавить текст синонимами.
4. Добавить фото и видео по теме.
5. Доработать структуру текста.

Нельзя забывать про актуальность контента и запросы пользователей.

Оптимизировать Title и H1

Чтобы провести оптимизацию заголовков, необходимо прописать шаблоны генерации мета-тегов, чтобы системе было удобнее анализировать сайты с большим количеством однотипных страниц. В Title, H1 и в начале текста необходимо добавить ключевую фразу в точном или непрямом вхождении.

Повысить содержательность и полезность описания

Если речь идет о торговой площадке, уделите больше внимания описанию товара. На информационном ресурсе доработайте структуру . При оформлении текста убедитесь, что ключевые фразы распределены равномерно, а уникальность высокая. 

Визуальный контент

Контент должен быть не только информационным, но также привлекательным. Для этого выбирают интересное оформление страниц, разбавляют текст изображениями и видео для полноты информации на странице.

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка оптимизирует навигацию по ресурсу. Если внедрять в текст активные ссылки, поисковая система оценит контент как более значимый. Главное — правильно прописанный анкор, отсутствие переспама, наличие на странице хотя бы одной внутренней ссылки.

Как улучшить внешнюю релевантность 

Внешние ссылки влияют на позиции сайта в любой поисковой системе. От качества внешних ссылок зависит рейтинг сайта. Для повышения показателя необходимо равномерно распределить внешние ссылки по порталу, ссылаться только на незаспамленные домены. Также убедитесь, что ссылка не содержат спама в анкоре.

Ссылки

Оптимизация ссылки позволяет улучшить рейтинг ресурса. Ссылка должна:

• быть активной;
• направлять человека на проверенный ресурс;
• содержать информацию, которая соответствует названию ссылки.

Если есть сомнения в ссылке, то лучше ее удалить или заменить на другую.

Сниппеты

Сниппет сделает сайт привлекательнее. Для этого добавляют микроразметку и онлайн-чаты. Популярные разметки:

• schema.org/breadcrumb;
• schema.org/Product;
• schema.org/Offer.

Можно вывести в сниппет оценки пользователей.

Популярные проблемы с релевантностью

Если поисковик часто сменяет релевантную страницу, проверьте сайт на смысловые дубли страниц. Чтобы исправить положение, настройте rel= «canonical» со страницы-дубля на продвигаемую страницу. 

Если ваш интернет-магазин не попадает в топ-10 поисковых систем, проверьте наличие информационных запросов на коммерческих страницах и уберите их.

Заключение

Не пытайтесь обманными способами накрутить релевантность — такие поползновения поисковые машины определяют однозначно негативно и применяют к сайту бан. Разумным решением станет заполнение тега H1 естественной фразой, а не одним лишь сухим ключевым словом. Также спокойно отнеситесь к включению ключевиков в теги — это правильно, но в меру — не помещайте их в каждый незначительный тег.

Старайтесь предлагать пользователям интересный и полезный контент, а всё остальное, в чём вы не достигли высокого профессионализма, доверьте SEO-оптимизаторам.

Теория и обзор сервиса для анализа соответствия конкретной страницы пользовательскому запросу.

Привет, это PR-CY! Добро пожаловать в наш блог на VC, где мы делимся кейсами, советами и инструментами для продвижения и улучшения ваших сайтов. 😊

Быстро о теории: релевантность и что на нее влияет

Вводим в курс дела новичков. Пропустите, если разбираетесь в SEO.

Контентные страницы на сайте обычно создают под конкретные поисковые запросы пользователя. Утрируя, если нужно появиться в выдаче по запросу «зачем кошкам хвост», нужно написать материал, соответствующий этому запросу, то есть релевантный ему. Тексты про хвосты ящериц или кошачьи повадки не ответят на вопрос пользователя «зачем кошкам хвост?». Они появятся в выдаче по другим запросам.

Поисковые системы не дают списка признаков, по которым они определяют релевантность. Но сеошники сошлись, что влияет это:

Скорее всего, это не полный список. Если вы в теме, дополняйте в комментариях!

Что-то вы можете оценить сами, например, как страница раскрывает тему, отвечает ли на вопрос пользователя. Другие показатели удобно анализировать сервисами. Один такой мы и разберем.

Как проверить качество и релевантность конкретной страницы — онлайн-инструмент

Инструмент для анализа страницы работает бесплатно и анализирует заголовки, мета-теги, текст, ссылки, микроразметку и технические параметры.

Нужно ввести ее URL и основной запрос, для которого создавали статью, он проверит страницу по списку тестов и посчитает баллы. Ошибки в начале списка, чтобы было понятно, почему такая оценка.

По клику на ошибку можно перейти к блоку с конкретными тестами, открыть описание с советами:

Что вообще проверяет инструмент:

Оптимизация заголовков и самого текста

Насколько текст, Title и заголовки страницы релевантны главному запросу, есть ли точные вхождения в заголовки, какие слова встречаются чаще всего, какой длины текст и есть ли ошибки в мета-тегах.

Изображения

Выводит список всех картинок с их адресами, анализирует мета-теги и вхожденя ключевых слов в alt и title. Проверяет, есть ли битые изображения — недоступные для поисковиков и пользователей.

Ссылки

Ищет битые ссылки, которые не откроются у поисковиков и пользователей, составляет список внутренних ссылок (внутри вашего сайта) и внешних (со сторонних сайтов), определяет их тип, статус индексации и показывает анкор.

Технические параметры

Доступна ли страница для ботов поисковых систем, какая кодировка стоит и нет ли с ней ошибок, какая страница указана канонической — основной среди возможных дублей, за сколько времени страница начинает загружаться.

Микроразметка

Есть ли на странице разметка Schema.org и Open Graph, как отображается ссылка благодаря разметке

Список ошибок поставьте себе в план на исправление или передайте спецу, который этим займется. Можно скинуть ему ссылку на результат проверки, он сам все увидит.

…

Если вам понравился инструмент, поддержите его на Product Hunt, чтобы больше людей о нем узнали 😊