Как найти сайты конкурентов в интернете

От SEO-оптимизации до управления социальными сетями — везде лучше действовать с оглядкой на конкурентов. Мы в Datmark часто пользуемся специальными сервисами для внутренних и клиентских нужд, поэтому решили собрать возможные варианты в одном месте и поделиться с вами.

Эти 50 сервисов помогут провести анализ конкурентов и усовершенствовать ваш маркетинг. В подборку попали как комплексные инструменты, так и абсолютно бесплатные базовые сервисы.

Кстати, в рамках каждой группы сервисы расположены в порядке убывания среднемесячного трафика на их сайты по данным Similar Web — этот критерий даст понимание о популярности сервисов.

SEO-оптимизация

стандартный набор инструментов для SEO, а также бесплатные обучающие материалы и доступ в закрытое сообщество SEO-специалистов

Цена: Платно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: 7500K

многофункциональная SEO-платформа, одна из самых известных русскоязычных площадок

Цена: Платно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: 702.1K

помогает исследовать ссылки на ваш сайт и сайты конкурентов

Цена: Условно-бесплатно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: 525K

позволяет подбирать варианты ключевых слов, проверять позиции в результатах поиска, управлять рекламными кампаниями и анализировать сайты.

Цена: Платно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: 480.1K

сервис для технического аудита сайта на английском языке

Цена: Условно-бесплатно

Язык: English

Трафик по Similar Web: 361.8K

комплексный сервис для SEO-аналитики с большим набором инструментов, часть из которых предоставляется бесплатно

Цена: Условно-бесплатно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: 252.8K

содержит набор инструментов для SEO-специалистов, интернет-маркетологов и PPC-специалистов. Доступны бесплатные инструменты, а также платные тарифы.

Цена: Условно бесплатно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: 240.6K

позволяет проводить регулярный SEO-аудит, быстро искать ошибки и проводить системный анализ.

Цена: Условно-бесплатно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: 109.3K

сервис для SEO-специалистов и интернет-маркетологов с мониторингом позиций, проверкой индексации, возможность сборка данных Wordstat и другими инструментами

Цена: Платно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: 83.1K

платформа для контроля и аналитики SEO с комплексным набором инструментов и аналитически дашбордом

Цена: Платно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: –

дает возможность проверить сайт на ошибки и провести оптимизацию, выгрузить отчеты в Excel

Цена: Условно-бесплатно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: –

позволяет выявлять ключевые слова конкурентов, часть данных можно увидеть без регистрации

Цена: Условно-бесплатно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: –

Анализ сайтов

крупнейший сервис для изучения трафика с большим количеством инструментов и возможностей

Цена: Платно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: 9200K

один из самых известных инструментов для анализа трафика, не требует регистрации, базового функционала зачастую достаточно

Цена: Условно-бесплатно

Язык: English

Трафик по Similar Web: 4500K

один из самых популярных сервисов для анализа трафика от Amazon.

Цена: Платно

Язык: English

Трафик по Similar Web: 4000K

агрегирует инструменты для SEO-аудита, анализа сайта и проверки позиций

Цена: Условно-бесплатно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: 1800K

позволяет проводить конкурентный и бизнес-анализ для повышения эффективности лидогенерации и продаж

Цена: Условно-бесплатно

Язык: English

Трафик по Similar Web: 1400K

сервис для определения и отслеживания уникальности контента на сайте

Цена: Условно-бесплатно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: 519.3K

сервис в бесплатном режиме предоставляет базовую информацию о запросах, посещаемости и ссылкам

Цена: Бесплатно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: 457K

большой ассортимент инструментов для анализа сайта, часть из которых можно использовать бесплатно

Цена: Условно-бесплатно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: 161.2K

дает анализировать сайты конкурентов, поисковые запросы и целые рыночные нишы

Цена: Платно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: 99.7K

позволяет оценить структуру трафика конкурентов, узнать, на что сделан упор в рекламе

Цена: Платно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: 96.7K

бесплатные аналитические дашборды о трафике в отраслях косметики, техники, фармацевтики и медицины, а также одежды на основе данных Similar Web

Цена: Бесплатно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: –

базовая информация, позволяет найти сайты, принадлежащие одному владельцу

Цена: Бесплатно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: –

совсем новый сервис по отслеживанию трафика, который уже стремительно развивается: в отличие от того же Similar Web позволяет изучить небольшие сайты и получить информацию о трафике за 3 года

Цена: Бесплатно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: –

Анализ социальных сетей

дает бесплатную статистику аккаунтов в YouTube, Twitch, Instagram и Twitter

Цена: Бесплатно

Язык: English

Трафик по Similar Web: 20900K

сервис мониторинга активности в социальных сетях с широким функционалом

Цена: Платно

Язык: English

Трафик по Similar Web: 2700K

широкий инструментарий для управления SMM, в том числе сравнение метрик конкурентов со своими

Цена: Платно

Язык: English

Трафик по Similar Web: 905.5K

позволяет сравнивать свою страницу в соцсетях со страницами конкурентов

Цена: Условно-бесплатно

Язык: English

Трафик по Similar Web: 864K

сервис специализируется на контенте и позволяет отслеживать активность конкурентов в соцсетях

Цена: Платно

Язык: English

Трафик по Similar Web: 564.5K

комплексный инструмент для управления SMM, который в том числе позволяет проводить поиск и бенчмарк конкурентов

Цена: Платно

Язык: English

Трафик по Similar Web: 447.6K

позволяет анализировать аккаунты в Instagram, Facebook и Twitter и управлять собственной страницей

Цена: Платно

Язык: English

Трафик по Similar Web: 410.8K

сервис комплексной работы в социальных сетях: от аналитики до управления

Цена: Платно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: 366.9K

сервис поиска аудитории таргетированной рекламы, также позволяет анализировать страницы конкурентов

Цена: Условно-бесплатно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: 195.9K

один из самых популярных сервисов аналитики постов и страниц конкурентов в социальных сетях

Цена: Платно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: 140.4K

позволяет провести социальных конкурентный анализ в отрасли, чтобы установить контрольные показатели

Цена: Платно

Язык: English

Трафик по Similar Web: 130.5

широкие возможности по мониторингу в большом количестве соцсетей

Цена: Платно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: 126.9K

сервис в широкими возможностями, в том числе сравнительным анализом конкурентов

Цена: Платно

Язык: English

Трафик по Similar Web: 81K

основная функция – отслеживание упоминаний бренда (своего или конкурента) в социальных сетях и СМИ, но постепенно возможности сервиса стали намного шире

Цена: Платно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: 45.3K

сервис для сбора аудитории Вконтакте, в том числе позволяет собирать базу тех, кто вступает в группы конкурентов

Цена: Платно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: –

сервис обещает выявить реальных подписчиков, лайки и комментарии для любого аккаунта

Цена: Условно-бесплатно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: –

помогает найти вирусный контент в социальных сетях и сравнивать страницы конкурентов

Цена: Условно-бесплатно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: –

детальная статистика сообществ в нескольких социальных сетях

Цена: Платно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: –

позволяет сравнить свой аккаунт в Instagram, Twitter, Facebook с аккаунтами конкурентов по заданным параметрам

Цена: Платно

Язык: English

Трафик по Similar Web: –

сервис статистики аудитории и вовлеченности аккаунтов Instagram

Цена: Платно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: –

Анализ упоминаний бренда

приложение от Hootsuite, которое позволяет отслеживать упоминания компании или конкурента

Цена: Бесплатно

Язык: English

Трафик по Similar Web: –

позволяет отслеживать упоминания и комментарии в социальных сетях

Цена: Платно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: –

платформа для мониторинга упоминаний в СМИ и соцмедиа

Цена: Платно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: –

бесплатный инструмент отслеживания упоминаний с настройкой оповещений

Цена: Бесплатно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: –

бесплатный инструмент поиска упоминаний по ключевым словам

Цена: Бесплатно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: –

бесплатный поиск упоминаний в СМИ и социальных медиа

Цена: Бесплатно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: –

При ведении бизнеса в интернете предприниматели сравнивают работу своего сайта с другими веб-проектами. В этой статье мы расскажем как нужно правильно проводить анализ сайтов конкурентов в 2023 году. Почему ваш ресурс, который с виду ничем не хуже других, имеет более низкие позиции в выдаче? Как поднять его посещаемость?

---

---

Чтобы увеличить трафик, приходится использовать платную рекламу (Яндекс Бизнес или Директ). Конечно, от нее есть определенный эффект. Но успех и стратегия SEO продвижения сайта зависит от множества других факторов. При тщательном изучении параметров интернет проектов ваших конкурентов вы сможете понять, чем они привлекают посетителей и использовать их удачные идеи для себя.

Конкурентный анализ нужно проводить чтобы:

• Найти недостатки вашего ресурса и понять к чему нужно стремиться.
• Увидеть стратегию продвижения конкурента и соответственно оптимизировать свою.
• Понять, какой контент и какого качества лучше размещать у себя на ресурсе.
• Довести до нужного уровня параметры и технические характеристики своего сайта.
• Определить причины отставания от конкурентов и наметить новые пути развития.

Также при внесении крупных изменений важно понимать как обновить сайт и не потерять позиции в поиске. Об этом мы написали целую статью.

Как найти конкурентов

К выбору конкурентов нужно отнестись обдуманно, от этого зависит результат и эффективность проведенной работы.

1. Поиск в интернете

Найти конкурентов можно, вписав основные запросы по вашей тематике в поисковую строку Яндекса или Google. Далее изучите сайты, размещенные в рекламном блоке и в поисковой выдаче.

Выберите наиболее похожие на вас ресурсы, учитывая область деятельности и масштаб компании. То есть нет смысла сравнивать себя с крупными агрегаторами, такими как Авито или Яндекс Услуги.

2. Каталоги

Воспользуйтесь каталогами, маркетплейсами и рейтингами различных отраслей.

3. Узнать у клиента

Проведите опрос сотрудников и своих клиентов. Также важно, что интересоваться конкурентными компаниями нужно в наиболее корректной форме.

4. Социальные сети

Найти там конкурентов можно, набрав в поиске название товаров или услуг. Рассматривая страницы этих компаний, переходя на их сайты, вы начнете видеть рекламу искомых услуг. Так можно понять, кто из конкурентов и каким образом работает с пользователями в соцсетях.

Кроме того, для SEO анализа сайтов чаще используются прямые конкуренты — это обычно компании с аналогичными вам услугами и товарами, похожим объемом ассортимента. В том числе, можно поискать их в разных регионах, а не только в своем.

Также можно использовать и косвенных конкурентов. Это крупные столичные компании, лидеры рынка, работающие на всю страну или несколько государств. Стратегию поискового продвижения для малого бизнеса вы вряд ли построите на их примере, но можно почерпнуть хорошие идеи в архитектуре и интерфейсе.

В частности, у них достаточно средств для постоянного совершенствования своих серверов для пользователей. Поэтому полезно учиться на их примере, применять у себя новый опыт.

Анализ параметров сайта конкурентов в 2023

SEO заголовки играют одну из важнейших ролей в SEO продвижении сайтов, подробно об этом мы писали ранее в статье. Кроме прочего, от правильности их составления зависит определение поисковиками Яндекса и Google релевантности страниц поисковым запросам пользователей.

Главный заголовок h1 заключает в себе основную идею материала на странице. Правильный заголовок должен начинаться с точного вхождения ключевой фразы, по которой продвигается страница и должен быть на ней в единственном числе. При этом нельзя использовать одинаковые title и тег h1.

Подзаголовки выделяются тегами h2-h6. Они нужны для:

• Удобства восприятия пользователями;
• Добавления ключевых слов в естественной форме.

Поисковые системы по ним определяют дополнительные ключевые запросы страницы. Подзаголовки должны быть расположены в строгом логическом порядке и выделяться на фоне текста.

Рекомендуем использовать не менее двух подзаголовков h2 на странице. Причем каждый подзаголовок должен точно описывать смысл и тему своего текста.

Также при анализе тегов h1-h6 на странице сайта конкурентов важно:

• Понять смысл содержимого заголовков;
• Определить какие ключевые слова и в каком количестве они содержат;
• Проверить иерархию и структуру текста.

Проведя анализ страницы сайта на Liftweb, можно легко проверить ее теги и заголовки на соответствие всем актуальным SEO рекомендациям.

Анализ мета-тегов (тайтл, дескрипшн)

Title

Тег Title — это заголовок, по которому поисковые роботы определяют, по каким запросам в поиске пользователей показывать страницу. Поэтому очень важно правильно такой тег сформировать.

Рекомендации для анализа тегов Title и Description мы подробно описывали в предыдущей статье.

Чтобы заголовок сниппета ваших страниц был более эффективным, изучите Тег Title у конкурентов. Обратите внимание на такие параметры:

• Ключевые слова. Для схожих материалов можно заимствовать ключевики, которые есть у конкурентов. Это повысит ваши шансы на выход в топ, особенно если брать пример с успешных сайтов.

• Расположение ключей в заголовке. В частности, чем ближе ключевики к началу, тем больше их значимость.
• Информативность. Краткость — сестра таланта. Но при этом важно знать меру.
• Уникальность Title каждой страницы. 
• Длина заголовка. Желательно, чтобы тег был не длиннее 70 символов.

Description

Тег Description — это описание страницы, с помощью которого поисковые роботы формируют сниппет. На самом деле, от грамотного описания Description зависит SEO продвижение сайта в Google и Яндекс, его кликабельность в выдаче.

Если при проверке конкурентов вы видите, что у них описание более яркое, привлекающее внимание потенциальных клиентов, значит берите информацию себе на вооружение.

При сравнении дескрипшн у конкурентов учитывайте такие показатели:

• Ключевые слова;
• Оптимальная длина;
• Релевантность страниц;
• Уникальность.

Проводя анализ сайтов конкурентов онлайн, выбирайте лучшее и успешно применяйте на своем ресурсе. В конечном счете грамотные мета теги всегда улучшают релевантность ваших страниц в поисковой выдаче. А значит и поднимают его рейтинг по многим факторам ранжирования.

---

---

Анализ длины текста в 2023 году

При проверке длины текста на страницах сайта конкурентов важно понимать, что количество символов, слов или предложений зависит от тематики материала. В частности, на запрос пользователей нужно дать оптимальный объем текста с полезной и уникальной информацией.

Проверяя контент сайтов конкурентов, обращайте внимание на:

• Систематизацию параметров;
• Структуризацию текста;
• Сжатие;
• Фильтрацию избыточных фактов;
• Отсутствие грамматических ошибок;
• Полезность изложенной информации.

Обратите внимание как часто они публикуют на своих площадках вечнозеленый контент. Учитывайте особенности контента на страницах ресурса, находите возможности повысить его ценность для пользователей и поисковых систем. Не забывайте подчеркнуть индивидуальность своего сайта.

Проверить семантическое ядро текста, а также его длину удобно соответствующими инструментами на Лифтвеб.

Анализ структуры сайта и юзабилити

Это один из самых сложных и длительных этапов анализа сайтов конкурентов по времени. Он определяет, насколько ресурс и его продающие страницы удобны пользователям, привлекательны по дизайну.

Более того, от этого параметра зависит конверсия сайта и, соответственно, позиции в поисковой выдаче.

При оценке удобства сайтов конкурентов обращайте внимание на такие параметры:

• Общая структура интернет площадки, строение меню, удобная навигация, расположение элементов.
• Логика в распределении страниц ресурса по темам.
• Работа всего функционала ресурса в мобильной версии сайта.
• Установка для удобства поисковой строки, калькулятора расчета цены, конструктора, например, для проектирования мебели.
• Поддержка связи с компанией в различных видах — формы заявки, обратного звонка, онлайн чат.
• Соответствие современному дизайну по цветовому решению, заполненностью картинками, размерам шрифта и элементов итд.

Всю собранную информацию с проверяемых ресурсов можно занести в сравнительную таблицу. А затем проработать все позиции в удобной очередности внедряя улучшения на сайт. 

Определите, какие параметры юзабилити для себя можно улучшить, добавить, а что стоит исключить. То есть логичная и удобная структура сайта создает благоприятные условия для пользователей и для поисковых систем, делая ваш проект конкурентоспособным.

Проверить изображения

Картинки на страницах сайта помогают посетителям лучше, нагляднее понять материал, об этом мы уже писали в статье. В частности, их грамотное расположение оживляет текст, улучшает поведенческие факторы, увеличивает конверсию ресурса.

Позиция вашего сайта в рейтинге ранжирования будет зависеть от многих параметров SEO размещения изображений:

• Уникальность иллюстраций;
• Релевантность — соответствие тематике текста;
• Оптимизация по размеру изображений;
• Правильное заполнение атрибутов alt и title;
• Четкое определение названия файла изображения, составляющего суть;
• Оптимизация по размеру, сжатию картинки, применение отложенной загрузки.

Рассматривая интернет площадки конкурентов, определите для себя, как и в каком количестве размещены иллюстрации на страницах. Полезные идеи примените для продвижения своего ресурса.

Кстати, удобнее всего проверить заполнение alt атрибутов можно, проведя онлайн анализ сайта на Liftweb.

Анализ внешних ссылок на сайте в 2023

Чтобы проверить ссылки на сайт конкурента, можно применить несколько сервисов. Но для начала уточним что такое внешние ссылки на сайт. Это ссылки с других сайтов на ресурс, которые формируют его ссылочный профиль. То есть если на вебсайт ссылается много надежных площадок в интернете, поисковики начинают ему больше доверять.

MegaIndex

Введите адрес сайта и узнаете его статистику по мнению этого сервиса. Чем меньше процент “SEO” ссылок, тем качественнее ссылочный профиль ресурса. Trust Rank — это показатель качества и надежности ссылочной массы. В то время как Domain Rank — количественный показатель ссылок.

Majestic.com

Этот онлайн-сервис предоставляет свое видение ссылочного профиля, которое не всегда совпадает с результатами MegaIndex. На самом деле для более точного видения ситуации рекомендуем использовать оба сервиса.

Оформление сравнительного анализа сайтов конкурентов

Как ускорить SEO продвижение сайта в поисковых системах? Мало просто грамотно проанализировать рынок услуг в интернете. Нужно систематизировать результаты и построить план действий. Ведь невозможно исправить все найденные недостатки мгновенно. И начинать стоит с тех улучшений, которые проще в реализации и принесут больше результата.

Составьте таблицу сравнения из проверенных конкурентов. Причем неважно, Excel это будет, Google Sheets или что-то еще. Главное чтобы все пункты были расписаны наглядно и в меру подробно. Затем найдите с чего начать продвижение и приступайте.

Рекомендации

В этой статье мы рассказали как правильно провести анализ сайтов конкурентов. Показали как можно пользоваться нашими инструментами самостоятельно. 

Чтобы улучшить позиции сайта в поисковой выдаче в 2023 году, важно сделать правильные выводы и найти свою стратегию SEO продвижения. Применяйте для себя лучшие передовые идеи соперников, исправляйте ошибки и делайте свой бизнес в интернете выгодным и конкурентоспособным.

---

---

Если у вас нет времени на такую трудоемкую работу, закажите аудит сайта у специалистов Liftweb. Мы найдем все проблемы ресурса и поможем привести новых клиентов, поднять продажи.

• Зачем вам нужен анализ сайтов конкурентов
• Как определить ключевых конкурентов
  • Сервисы для анализа ключевых конкурентов.
• Этапы анализа сайтов конкурентов
  • 1. Источники трафика
  • 2. Удобство использования
  • 3. Продающая составляющая сайта и конверсионный путь
  • 4. Контент 
  • 5. Техническая оптимизация сайта
• Итог

Трудно представить современную компанию без собственного сайта. От комфортного взаимодействия посетителя с вашим ресурсом зависят продажи и успех бизнеса. В статье мы расскажем, как проведение комплексного анализа сайтов конкурентов поможет улучшить стратегию развития вашего бизнеса в интернете.

Зачем вам нужен анализ сайтов конкурентов

Чтобы понимать, в каком направлении стоит двигаться вам и вашему бизнесу. При тщательном изучении конкурентов вы сможете определить их сильные и слабые стороны, а также узнать:

• сколько фирм продает такие же товары или услуги;

• какие источники трафика используют;

• чем они стараются зацепить клиента и что нового предлагают;

• какой контент-стратегии придерживаются;

• как на основе вышеперечисленного сформировать позиционирование и стратегию для вашего бизнеса в интернете.

Конечная цель анализа конкурентов – найти свой путь увеличения прибыли компании за счёт определения текущей ситуации в отрасли.

Как определить ключевых конкурентов

Неправильный выбор конкурентов для анализа может привести к бесполезным результатам, поэтому к их выбору стоит подойти обдуманно. 

Прежде всего, нас интересуют прямые конкуренты. Они продают аналогичные товары, ассортимент схожий по своей широте, работают в вашем регионе. Дополнительно можно отобрать косвенных конкурентов, таких как: крупные московские компании и лидеры рынка, охватывающие всю страну.

Где найти конкурентов?

1. Опрос сотрудников и целевой аудитории. Узнайте у них, о каких конкурентах они слышали.

2. Топ поисковой выдачи и контекстная реклама. Используйте основные запросы, по которым вас могут искать клиенты. Например, если у вас 20 запросов, выберите те компании, которые встречались в поисковой выдаче 4 и более раз.

3. Рейтинги. Найдите отраслевые рейтинги и возьмите лидеров. Например, по запросу “рейтинг строительных компаний” есть множество подборок с аргументацией позиции компаний в топе.

4. Поиск в соц сетях. По ключевым словам вы сможете найти популярные группы и аккаунты в социальных сетях, которые ведут ваши конкуренты.

5. Сервисы. Упростить задачу поиска конкурентов помогут специальные сервисы, о которых расскажем далее.

Сервисы для анализа ключевых конкурентов.

Использование сервисов позволяет при помощи статистики выявить сильные стороны сайтов конкурентов. 

Сервисы упрощают проведение конкурентного анализа путём:

• изучения популярности сайта;

• поиска похожих ресурсов;

• определения видимости конкурентов и страниц с наибольшим трафиком;

• изучения рекламных ключевых фраз.

Инструментов для поиска и наблюдения за сайтами конкурентов существует достаточное количество, мы рассмотрим несколько самых полезных из них.

1. Arsenkin tools.Это бесплатный сервис, он покажет топ позиций в выдаче, мета-теги страниц. Компаниям, которые ведут бизнес в разных регионах, инструмент поможет посмотреть выдачу по разным регионам;

2. Serpstat. Многофункциональный инструмент, позволяет анализировать видимость, трафик из поиска, семантику и много другое;

3. Similarweb.Позволяет просмотреть топовые сайты, схожие по тематике с вашим и другую интересную статистику;

4. Букварикс. С его помощью можно посмотреть запросы, по которым ранжируется конкурент и его позиции в поисковой выдаче.

5. PR-CY. Многофункциональный сервис: проверяет индексацию, SEO, скорость, ссылочный профиль и другие параметры сайта, ищет проблемы на внутренних страницах и следит за позициями сайта по регионам.

Этапы анализа сайтов конкурентов

Необходимо выделить из общего списка от трёх до пяти компаний – это оптимальный диапазон для оценки. Можно расширить этот список, добавив одну компанию, которая крупнее вас по масштабу или удерживает значительную часть рынка, у неё можно будет перенять интересный опыт. 

Определим 5 основных направлений, по которым следует провести проверку:

• Источники трафика

• Удобство использования

• Продающая составляющая сайта

• Контент

• Техническая оптимизация сайта

Это факторы, наиболее сильно влияющие на достижение бизнес-целей в интернете. Разберём каждый подробно.

1. Источники трафика

Особое внимание стоит обратить на источник трафика – основной канал откуда конкуренты получают клиентов. Это может быть трафик с поисковой выдачи, контекстной рекламы или переходы из социальных сетей и так далее. Для проверки можно использовать Similarweb или PR-CY.

Пример:

Для анализа отправляемся на Similarweb и смотрим статистику по нашим конкурентам. Получаем следующие цифры:

Из таблицы можно сделать вывод о том, что большая часть трафика приходит с контекстной рекламы. Стоит рассматривать её, как основной канал получения трафика, дополнительно можно заняться поисковой оптимизацией сайта.

Или же, если добавить конкурентов к проверяемому сайту в сервисе PR-CY, он покажет таблицу с разбивкой по источникам трафика, в том числе покажет, если сайт продвигают платно.

2. Удобство использования

Первое на что стоит обратить внимание это то, как устроен сайт. Насколько простой и интуитивно понятный каталог, удобное ли меню, есть ли все необходимые разделы. Важно то, насколько быстро и просто пользователь может найти всю интересующую его информацию. 

Оцените: какое количество страниц, разделов и текстов расположено на сайте, как оформлен контент, насколько легко можно найти нужный раздел или товар. Также оцените дизайн, насколько он привлекательный и продуманный. 

Например, большой мебельный магазин. Клиент хочет купить “Шкаф-купе”. Переходит на сайт и видит:

• каталог с удобным и очевидным меню;

• поисковую строку;

• в нужном разделе есть возможность отфильтровать товары;

• все товары имеют стоимость, фотографии, характеристики.

Все эти элементы направлены на то, чтобы посетитель совершил целевое действие. 

3. Продающая составляющая сайта и конверсионный путь

Основная цель любого коммерческого сайта – продавать. Оценка продающей составляющей состоит из списка факторов:

• Ценовая политика компании (цены ниже / выше рынка или как у всех);

• Ассортимент продукции;

• Удобство и полноту контактных данных, наличие разных способов связи;

• Скидки, бонусы и другие программы лояльности;

• Гарантия на товар;

• Наличие и наполнение соц сетей;

• Подталкивает ли сайт пользователя к совершению целевого действия?

• и другие.

Помимо удобства для клиентов, коммерческие факторы положительно влияют на поисковое продвижение в Яндексе. Вы можете поймать двух зайцев, заказав у нас аудит коммерческих факторов.

Например, компания продаёт торговые автоматы. Первое что мы видим на их сайте, это “Наши проекты”, где потенциальный клиент может ознакомится с деятельностью компании. В шапке указаны номера телефонов и e-mail, преимуществом можно назвать бесплатный телефон 8(800). В разделе “Акции” регулярно обновляются скидки на разные товары.

Компания имеет широкий ассортимент, категории оформлены красиво и удобно.

Стоимость аппаратов средняя, как у большинства компаний в этой нише.

У компании нет социальных сетей. На все аппараты предоставляется гарантия и сервисное обслуживание.

Проведите подобный анализ со всеми конкурентами, создайте таблицу и делайте в ней пометки по каждому из пунктов.

В результате анализа конкурентов можно сделать вывод, в чём вы им уступаете с точки зрения клиента. Найти идеи, которые необходимо внедрить в ваш бизнес.

4. Контент 

Контент – это ключевой элемент продающего сайта, будь это описание оказываемых услуг или обзор на товар. Контент должен быть понятным и интересным для пользователя. Проверять стоит в первую очередь текст на главной и на страницах категорий товаров или услуг.

Обратите внимание на:

Содержание

В чём смысл текста? Что пытается донести до посетителя? Поставьте себя на место клиента и оцените насколько для него может быть полезен этот текст.

Качество текста

Качество текста оценивается по нескольким параметрам:

1. Объём текста и его уникальность

• Посмотрите на количество знаков в текстах конкурентов, оптимально будет выявить среднее значение и придерживаться его. 

• С уникальностью всё проще. Правило одно, уникальные тексты – хорошо, неуникальные – плохо.

Оба этих параметра можно проверить с помощью text.ru 

2. Водность и стилистика

• “Вода” недопустима в продающих текстах. К ней можно отнести всю бесполезную, избыточную и малозначительную информацию. 

• Стилистика это то, насколько лаконично написан текст. Оценить стилистику помогает сервис Главред. Допустимая оценка – 7 баллов и выше, хорошая – более 8.

Если у конкурентов контент низкого качества, всё равно требуется улучшать ваши тексты. Так вы сможете превратить их в своё преимущество.

Наличие картинок и видео

Пустой текст мало интересует посетителей. Картинки, инфографика и видео увеличивает вовлечённость и удержание аудитории. Даже если ваши конкуренты не используют медиаконтент, используйте его у себя и вы окажетесь в выигрыше.

Структурированность

Всегда приятнее читать текст разделённый на абзацы, с маркированными списками, без очень длинных предложений и единой логикой повествования. Это можно назвать заботой о читателе, рекомендуется использовать в любых текстах.

Пример: В виде таблицы проведите сравнительный анализ вашего сайта с конкурентами.

В результате вы получите список доработок для вашего контента. Также обратите внимание на то, есть ли блог у компаний, о чём и как они пишут. Часть трафика полученная по информационным запросам может совершить конверсию. 

5. Техническая оптимизация сайта

Проверка технической оптимизации заключается в анализе таких параметров как:

• время загрузки страниц

• адаптивность к мобильным устройствам

• нерабочие ссылки, разделы, визуальные элементы

Поисковая оптимизация (SEO), также относится к технической части сайтов. Заточенность сайтов под поисковые системы, позволяет получать больше трафика, а следовательно ЛИДов. Основные SEO параметры можно проверить с помощью сервиса Serpstat, такие как:

• позиции в поисковой выдаче

• фразы, по которым ранжируются конкуренты

• ссылочную массу

А также, позволяет проводить сканирование и выводить полный список ошибок, таких как 404, ошибки в мета-тегах и другие.

Если на данном этапе возникают трудности, мы можем провести SEO или Технический аудит для вас.

Пример: В виде таблицы сравните основные показатели вашего сайта с конкурентами. 

Таким образом, вы получите информацию о технической оптимизации конкурентов. А также список недочётов вашего сайта, которые необходимо будет исправить.

Итог

Наиболее важный этап – это сделать правильные выводы, выделить хорошие идеи. Знания в сфере классического маркетинга, представление ситуации на рынке и опыт помогут вам определить свою стратегию развития бизнеса в интернете. 

Наша компания имеет большой опыт в проведении комплексной аналитики сайтов. Если вы работаете в нише с высокой конкуренцией и хотите увеличить свою прибыль с e-commerce, обращайтесь к нам за профессиональной веб-аналитикой.

Вам также может быть интересно:

• импортозамещение на Российское ПО
• переезд сервисов SAP на аналоги

При продвижении сайта в поисковых системах не получится уйти от анализа конкурентов. Обязательно нужно равняться на кого-то в своей нише. Если вы выполнили работы по базовому продвижению, вам также может помочь конкурентный анализ – он подскажет, куда двигаться дальше, в каком направлении, и главное – как развиваться. Анализ конкурентов подскажет, какого объема писать тексты (и нужно ли), какие элементы должны присутствовать на сайте, как можно дополнить семантику вашего сайта, как строить стратегию наращивания ссылочной массы и многое другое. Ведь зачем изобретать велосипед, если можно просто подсмотреть, как это делают другие и последовать их примеру? Отмечу, что не нужно слизывать все под копирку у своих конкурентов, брать только самое лучшее – вот правильный принцип.

Осуществлять поиск конкурентов можно самостоятельно, а можно при помощи различных сервисов. О ручном поиске, а также о том, как именно нужно анализировать конкурентов, советуем прочитать в другой статье нашего блога, а в данном материале разберем различные сервисы. Вы можете сразу перейти к сравнительной таблице с кратким обзором преимуществ и недостатков сервисов, кликнув здесь.

Be1.ru

Заходим на сайт и вбиваем адрес нашего ресурса.

Видим страницу с анализом сайта, находим раздел «Конкуренты» (можно либо пролистать ниже, либо выбрать нужный пункт в боковом меню):

В таблице представлены следующие блоки: «ИКС» (собственно значение данного показателя для каждого из сайтов), «Пересечение показов» (количество запросов, по которым наш домен пересекается с конкурентом в поисковой выдаче), «Показов сайта» (количество показов сайта в выдаче), «Показов конкурента» (то же самое для сайта конкурента) и «Соотношение в процентах».

При клике на домен любого из конкурентов, представленных в списке, вы попадаете на отдельную страницу с подробным анализом сайта именно этого конкурента.

Вы можете посмотреть количество проиндексированных страниц, видимость сайта по запросам, внешние ссылки, информацию о домене и многое другое.

При клике на кнопку «Детальный отчет» происходит переход на сайт ru.megaindex.com, где можно увидеть уже более длинный список ваших конкурентов:

Долистав список до конца, есть возможность скачать отчет в нужном формате для дальнейшего использования.

Кроме этого, в be1.ru можно смотреть конкурентов по определенным запросам (во вкладке «Видимость сайта»).

Нажав на кнопку «Отчет» справа от запроса и выбрав регион, мы получим сводную таблицу по конкурентам с характеристиками их сайтов (возраст домена, количество страниц в индексе, наличие https, количество внешних ссылок, скорость ответа сервера, количество символов в тексте на странице и др.)

Отмечу, что все это доступно бесплатно и для незарегистрированных пользователей.

Megaindex

Заходим на сайт и выбираем раздел «Поиск конкурентов» (для этого нужно авторизоваться).

Вводим адрес сайта и нажимаем «Показать». Видим такие поля в таблице, как «Пересечение показов», «Показов сайта», «Показов конкурента» и «Соотношение в %». Информация идентична сервису be1, так как тот является проектом Мегаиндекс (скорее всего, они используют одну базу).

Здесь, также как на be1, можно посмотреть данные анализа каждого сайта, кликнув по домену. Доступна следующая информация: популярные ключевые запросы, количество внешних ссылок, сайты конкурентов, трафик по странам, количество посещений, видимость сайта по запросам и др). Также отчет с конкурентами можно скачать, но все это только при оплате тарифа.

SimilarWeb

Данный сервис позволяет смотреть количество посетителей на сайте, источники трафика, поисковые запросы, наличие социальных сетей и многое другое. Основные функции доступны без регистрации и оплаты тарифа. Воспользоваться дополнительными опциями также можно благодаря бесплатной тестовой версии.

Для поиска конкурентов вводим адрес сайта в верхнем поле.

Переходим в раздел «Audience» -> «Also visited websites» – так можно посмотреть 5 основных конкурентов.

Также конкурентов можно увидеть в разделе «Competitors».

Spywords.ru

В строке поиска сервиса можно ввести как адрес сайта, так и поисковый запрос, чтобы увидеть конкурентов. После ввода адреса сайта, пролистав страницу вниз, видим следующую картину (конкуренты как в поисковой выдаче, так и в контексте):

Если ввести запрос, можно будет посмотреть конкурентов в органическом поиске, а также в контексте (со сниппетами и текстами объявлений):

Также можно увидеть смежные запросы в контекстной рекламе, чтобы взять на заметку.

Как видно на скриншотах, бесплатный функционал весьма ограничен. Чтобы получить доступ к полной информации, необходимо оплатить тариф (есть пакеты на 24 часа – от 390 руб).

Подробно о работе с данным сервисом можно прочитать тут.

Arsenkin.ru

В данном сервисе есть возможность проанализировать ТОП-10 поисковой выдачи в Яндексе (проверка в Google доступна только для платных тарифов). Также для работы необходима регистрация. Вводим поисковые запросы и нажимаем «Начать проверку»:

На представленной странице появляется список конкурентов из ТОП-10 поисковой выдачи по каждому из указанных запросов.

Отчет можно скачать в формате Excel, чтобы удобнее было анализировать и пользоваться списком в дальнейшем:

Keys.so

Заходим на сайт и вбиваем имя домена в поисковую строку.

Тут мы можем посмотреть конкурентов в контексте:

А также в органическом поиске (в бесплатной версии есть возможность посмотреть 20 конкурентов):

В столбике справа можно увидеть количество общих запросов, а также трафик сайта-конкурента.

На скриншоте видно, что в списке конкурентов находится много таких сайтов, как Vk.com, Youtube, Yandex, Wikipedia и т.п., то есть по факту из 20 конкурентов для анализа подойдет в лучшем случае половина.

Топвизор

В Топвизоре, помимо всего прочего, тоже можно смотреть конкурентов. Для этого выбираем слева раздел «Конкуренты».

Такая картина будет на платных тарифах. В бесплатной версии можно посмотреть только 5 конкурентов.

На графике, а также на списке внизу можно посмотреть видимость сайтов конкурентов по запросам (среднюю видимость, ТОП-3, ТОП-10, ТОП-20, ТОП-20+).

Сравнение сервисов по поиску конкурентов

Сервис	Преимущества	Недостатки	Стоимость
Be1.ru	Легкость в использовании Бесплатно Без регистрации Возможность скачать отчет	Без регистрации можно посмотреть только 10 конкурентов	Бесплатно
Megaindex	Возможность скачать отчет Список из 100 конкурентов Удобно пользоваться	Необходимость регистрации Только платная проверка	От 1490 руб./мес.
SimilarWeb	Нет необходимости регистрироваться	Только английский язык	Бесплатно
Spywords.ru	Простота в использовании	Основные возможности только в платной версии Бесплатно можно посмотреть очень мало	Бесплатно Платные возможности – от 390 руб./день
Arsenkin.ru	Удобно пользоваться Возможность смотреть конкурентов сразу по нескольким запросам в одном месте Возможность скачать отчет	Необходимость регистрации Нет информации по Google на бесплатной версии	Бесплатно Платные возможности – от 549 руб./мес.
Keys.so	Список из 20 конкурентов Прост в использовании Нет необходимости регистрироваться	Много нерелевантных конкурентов	Бесплатно Платные возможности – от 1050 руб./мес.
Топвизор	Наглядность Инфографика	Ограничение по количеству проверяемых конкурентов в бесплатной версии Необходимость регистрации	Бесплатно только 5 конкурентов Платные возможности – от 999 руб./мес.

Всех найденных конкурентов рекомендуем выписывать и заносить в отдельный файл. Потом его можно отсортировать и заняться уже непосредственно анализом конкурентов. О том, как это делать, мы писали здесь. При выполнении работ по SEO-сопровождению, мы делаем анализ конкурентов и, исходя из этого, составляем индивидуальный план продвижения для сайта. Если вы заинтересованы в продвижении сайта – заказывайте услугу на нашем сайте или обращайтесь в Службу поддержки!