Как найти таргет в инстаграм

Таргетированная реклама — мощнейший инструмент, который позволяет достучаться до целевой аудитории как крупным брендам, так и любому желающему. Если хотите освоить азы, рекомендуем прочитать статью «4 лучших бесплатных курса по таргетированной рекламе: с нуля до первых клиентов». Для более глубокого изучения рекомендуем пройти курс 👇

Но если хочется попробовать, а углубиться потом, читайте ниже способы, как за несколько кликов настроить свою первую рекламу.

Продвижение Инстаграма* посредством таргетированной рекламы позволяет выполнить обилие важных задач, ключевыми из которых являются:

• продвижение аккаунта в целом и постов в частности;
• реклама и ретаргетинг на целевую и схожую с ней аудиторию;
• повышение узнаваемости и вовлеченности пользователей;
• реклама новых продуктов, анонсы мероприятий;
• сбор подписной базы.

Навигация:

• Что хорошего в таргетированной рекламе в Инстаграме*;
• Зачем нужны категории и цели;
• Форматы, плейсменты и их особенности;
• Как создать изображение для таргета в Инстаграме*;
• Как настроить таргет через приложение Инстаграма*;
• Настройка таргетированной рекламы в Инстаграме* через Центр рекламы Страницы на Фейсбуке*;
• Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграме* через рекламный кабинет Ads Manager;
• Итог.

Что хорошего в таргетированной рекламе в Инстаграме*

Аудитория. В Инстаграме* зарегистрировано более миллиарда аккаунтов, а это 1/7 от всего населения земного шара. Для SMM-щиков это значит, что в одном месте собрали около миллиарда человек, с которыми можно взаимодействовать.

Пользователи Инстаграма* лояльно относятся к рекламе, активно кликают и переходят, а значит с ними можно выполнять самые разные задачи.

Дешевый трафик. Если вы работали с таргетом, но не добились хороших результатов, не отчаивайтесь. Скорее всего, вы чего-то не знаете и допустили ошибку при составлении стратегии или постановке задачи. При правильной настройке все сложится по-другому, а в случае с Инстаграм*ом, дешевле.

Множество настроек. Пользователь в несколько кликов настроит рекламу прямо из своего Инстаграма*. Начинается работа с перехода на Бизнес-профиль или профиль Автора, и нажатия «Центр рекламы» на своей странице.

Пошаговая инструкция по таргетированной рекламе в Инстаграме* через приложение — ниже в материале.

Таргетировать рекламу в Инстаграме* можно через Центр рекламы Страницы на Фейсбуке* и рекламный кабинет, используя Ads Manager. Сравним, под какие задачи наиболее оптимизированы три варианта размещения рекламы.

реклама в Инстаграме* через
приложение Инстаграма*	центр рекламы /страница Фейсбука*	рекламный кабинет /ads manager
оптимизировано для посещения профиля	оптимизирован для отметок «нравится», комментариев, репостов или узнаваемости бренда в целом	оптимизирован для установок приложения, конверсий на сайте, просмотров видео, заказов в магазине, других целей

На этом, разумеется, их возможности не ограничиваются, но теперь вы знаете, на какой способ размещения рекламы обратить внимание.

Реклама рекламой, но о качественном ведении аккаунта забывать не стоит. Чтобы посты выходили регулярно, но это не отнимало много ежедневного времени, настройте отложенный постинг через SMMplanner. Создавайте посты сразу на неделю, месяц и даже год, а потом наслаждайтесь их автоматической публикацией.

Зачем нужны категории и цели

Так как инструменты рекламы разные – цели также, соответственно, разные.

В мобильном приложении Инстаграма* есть на выбор 3 либо 4 цели.

Рекламу через кабинет в самом Инстаграме* можно настроить в пару-тройку кликов, выбрав один из уже опубликованных постов.

На Странице Фейсбука* цели иные.

А если вас интересует, как запустить таргет в Инстаграме* через рекламный кабинет в Фейсбуке*, рассмотрите предлагаемые там цели.

Узнаваемость. Цели по повышению узнаваемости позволяют привлечь внимание людей.

Рассмотрение. В этом разделе несколько целей:

1. Трафик – позволяет привлекать пользователей с большей вероятностью перехода на сайт, в приложение или переписку. Лучше всего подходит для рекламы с внешними ссылками. Оплата может быть как за клики, так и за просмотры целевых страниц и охват.
2. Вовлеченность – с помощью этой цели вы можете находить пользователей, которые будут активно оставлять комментарии и лайки, делать репосты.
3. Установки приложения – позволяют увеличить количество установок рекламируемого вами приложения. Согласно рекомендациям от разработчиков, лучше всего эта цель работает вместе с оптимизацией для события в приложении и оптимизацией для ценности. Фейсбук* рекомендует использовать их вместе с целью прироста запоминаемости.
4. Просмотры видео – работает на поиск пользователей, которые с большей вероятностью досмотрят ваше промо-видео до конца.
5. Генерация лидов – цель оптимизирована также под действия с сайтом и приложением. Использовать лучше с рекламой лидов. С помощью лид-форм собирать пользовательскую контактную информацию, например имя, электронный адрес и номер телефона. Можно сразу собирать контакты, добавлять пользовательские вопросы, чтобы понять потребности потенциальных клиентов.
6. Сообщения – в рекламе пользователи увидят кнопку – написать в Direct. Цель заточена для сбора пользователей, которые с большей вероятностью начнут переписку.

Конверсия. Также несколько целей:

1. Конверсии – помогают получать заявки и пользователей, которые выполнили определенные действия. С помощью пикселя можно собирать всех, кто добавлял товар в корзину, просматривал каталоги, посещал определенные места. Идеально для второго этапа воронки продаж. Для достижения оптимальных результатов – вы должны получать не менее 50 конверсии за 7 дней. В ином случае алгоритмам нечего будет анализировать, чтобы находить для вас более горячих клиентов.
2. Продажи товаров из каталога – идеально для магазинов с товарами – выбранная цель оптимизирует нашу рекламу для того чтобы вы нашли пользователей, которые проявят или уже проявили интерес на сайте или в приложении. Отлично сработает на перекрестные продажи.
3. Посещение точек – тут все понятно, цель прекрасно подойдет для таргетинга на пользователей, посещающих определенную локацию на карте.

Независимо от выбранной цели, таргетированная реклама в Инстаграме* позволяет привлечь внимание пользователей к вашим товарам или услугам. Важно! В отличие от мобильного приложения, цели в рекламном кабинете Фейсбука* не оптимизированы под подписки на аккаунт Инстаграм*. Лайфхак: настройки аудитории в мобильном приложении не такие точные, как в рекламном кабинете, поэтому запустите рекламу с целью Профиль и потом отредактируйте аудиторию в ADS manager.

Если хотите разобраться в теории таргетинга, приходите на бесплатный 2-дневный интенсив «Профессия: таргетолог». Вы узнаете, кто такой таргетолог, как им стать, как работать с рекламой и трафиком в 2023 году, как запустить рекламную кампанию во ВКонтакте. Также участники получают в подарок PDF-материал «Словарь таргетолога» и сертификат о прохождении интенсива.

Форматы, плейсменты и их особенности

Формат. Чтобы разнообразить контент и преподнести рекламу в правильном свете, социальная сеть предлагает несколько форматов рекламы. У вас есть возможность дать рекламу в виде:

• изображения;
• видео;
• кольцевая галерея;
• подборка.

Плейсмент Инстаграма*. Лента и сторис? Не только!

Если выбрать в качестве плейсмента ленту, ЦА увидит рекламу у себя в ленте. Это будет выглядеть следующим образом:

Так же, как и в Ленте, будет выглядеть рекламная публикация в разделе «Интересное» Инстаграма*. Показываться она будет во время просмотра контента из раздела.

Сторис — еще один плейсмент – полноэкранная вертикальная реклама, которую пользователи видят, когда просматривают Истории пользователей в Инстаграме*.

Реклама также может показываться в разделе IGTV, видеоконтент загружается самими авторами-участниками.

Также публикация рекламы возможна в новом разделе Reels. Реклама должна быть сделана в виде ролика, предпочтительно со звуком или музыкой. Появляться она будет между органическими видео Reels.

Подробнее о новой функции в нашем гайде.

Рекомендации по оформлению изображения:

• тип файла: JPG или PNG;
• соотношение сторон: 1:1;
• разрешение: минимум 1 080 х 1 080 пикселей.

Рекомендации по тексту:

• основной текст: 125 символов;
• заголовок: 40 символов;
• максимальное количество хештегов: 30.

Технические требования:

• максимальный размер файла: 30 МБ;
• минимальная ширина: 500 пикселей;
• минимальное соотношение сторон: 400 х 500;
• максимальное соотношение сторон: 191 х 100.

Мы рассмотрели только основной формат с изображением в ленте. Чтобы увидеть рекомендации по остальным форматам, зайдите в специальный раздел на Фейсбуке*, где есть подробная инструкция с примерами по каждому из них.

Как создать изображение для таргета в Инстаграме*

Времена, когда приходилось обращаться к дизайнеру по поводу и без, давно позади. Если бюджет ограничен и нужно сделать что-то простое, но интересное, рекомендуем раздел «Холст» в SMMplanner. Это как фотошоп, только легче! Множество шаблонов для разных форматов, интерфейс, напоминающий Канву, – все для удобного создания креативов своими руками. Инструмент доступен бесплатно даже на пробном тарифе сервиса автопостинга.

Обилие шаблонов, где вам останется только добавить картинку и текст, есть также в приложениях Unfold (есть в App Store и Google Play) или StoryArt (тоже есть в App Store и Google Play).

Запишитесь на курс «Дизайн для соцсетей с 0 и бесплатно». За 10 практических уроков вы освоите бесплатный редактор «Холст», научитесь самостоятельно и быстро создавать визуал и рекламу для своих проектов по готовым шаблонам или с нуля.

Как настроить таргет через приложение Инстаграма*

Настроить таргетированную рекламу в Инстаграме* самому можно за 4 простых шага. Но прежде чем начать, проверьте, подключили ли вы Бизнес-аккаунт или аккаунт Автора. Если нет, воспользуйтесь инструкцией в нашей статье.

Шаг 1. Откройте публикацию, которую хотели бы таргетировать и нажмите кнопку «Создать рекламу» или при создании нового поста активируйте параметр о продвижении публикации.

Шаг 2. Выберите место назначения

При выборе варианта «Больше посещений профиля» под постом появится кнопка «Открыть профиль». Перейдя по ней, аудитория будет попадать на вашу страницу. «Больше посещений сайта» будет вести людей на сайт, а «Больше сообщений» позволяет сразу получать сообщения от потенциальных клиентов.

Шаг 3. Выберите аудиторию

Вы можете выбрать создание аудитории «Автоматически», при этом реклама будет показана тем, кто максимально похож на ваших подписчиков. Если вы не уверены в своих подписчиках или среди них много ботов, лучше создать новую аудиторию. Вы сможете выбрать местоположение аудитории, интересы, возраст и пол.

В поиске аудитории помогает Pepper.Ninja. Парсер собирает активных целевых пользователей, на которых вы можете настраивать таргет и получать максимальный эффект от показов.

Шаг 4. Завершающий

После этого проверьте всю информацию и настройте способ оплаты.

Если запускаете рекламу своего аккаунта в Инстаграме*, значит вы заинтересованы в развитии страницы, и нужен классный сервис для удобного постинга в соцсеть с компьютера. SMMplanner закроет все потребности и сделает из рутинной работы творческую. Официальный отложенный постинг, конструктор Историй, работа нескольких человек с одним аккаунтом – это SMMplanner.

Когда кампания завершится, оцените результаты: нажмите «Просмотреть Статистику» под продвигаемой публикацией.

Откроется меню статистики, которое покажет охват, показы и количество: лайков, комментариев, сохранений, переходов в профиль, кликов на кнопку с призывом.

Оценка этих данных зависит от того, какие вы ставили для себя цели.

1. Если это набор подписчиков, оценивайте во сколько обходится один подписчик. Формула простая: затраты на рекламу/количество новых подписчиков.
2. Если хотели увеличить количество взаимодействий, отслеживайте такие показатели, как ER, охват, количество лайков и комментарии.
3. Если переходы на сайт — смотрите на клики по ссылке, их стоимость.
4. Если продажи — отследите затраты на рекламную кампанию и доход с нее. Если кампания не окупилась, не спешите отключать рекламу. Возможно, пользователи оставляли свои почтовые ящики при переходе, а значит могут купить в перспективе.

Чтобы не терять данные, создайте таблицу, в которой будете отслеживать главные показатели рекламных кампаний и анализировать их. Для создания наглядных дашбордов удобно использовать сервис DataFan. Вам нужно только один раз подключить аккаунт или рекламный кабинет, выбрать тип отчета, и данные будут обновляться автоматически.

Новички могут попробовать запускать промоакции в мобильном приложении Инстаграма*. Это быстро и удобно. Когда хотите больше возможностей, воспользуйтесь продвижением со своей Страницы в Фейсбуке*.

Настройка таргетированной рекламы в Инстаграме* через Центр рекламы Страницы на Фейсбуке*

Зайдите в аккаунт Фейсбука* и подключите Страницу, если ее у вас нет.

Теперь вы можете добавить фото страницы и прочую необходимую информацию, а можете сначала подключить Страницу к своему профилю Инстаграма*.

Когда все будет готово, можете приступать к настройке рекламной кампании.

Еще один способ попасть в нужный раздел – перейти на главную страницу Ads Manager, но не открывать сам менеджер, а нажать кнопку «Создать рекламу» в правом верхнем углу.

Итак, перед вами есть три возможности по эффективному продвижению:

• создание автоматизированной рекламы;
• создание объявления;
• продвижение публикации в Инстаграме*.

Создание объявлений нас не интересует в данном случае, потому что эта возможность только для соцсети Фейсбук*. Разместить таргетированную рекламу в Инстаграме* можно, используя 1 и 3 пункты.

Как и в самом Инстаграме*, настроить можно пол, возраст, местоположение. Кроме этого, во вкладке «Детальный таргетинг» можно настроить дополнительные параметры: географические интересы, интересы, особенности поведения людей и прочие.

Сохранив аудиторию, настройте продолжительность кампании, укажите бюджет и способ оплаты. Укажите место размещения: по умолчанию там будут указаны и Фейсбук*, и Инстаграм*. Выберите нужную социальную сеть. Оплачивайте и запускайте.

В этом разделе вас встретит помощник, который поочередно будет задавать вопросы, важные для настройки кампании и раскрутки профиля.

В зависимости от ваших ответов, вы увидите возможные цели: от увеличения числа лидов до знакомства с вашей компанией жителей города. В разделе рекламных креативов выберите подготовленное для рекламы изображение, если не сделали этого раньше, либо воспользуйтесь картинкой из поста в соцсети, либо выберите подходящее в интернете: все возможности в этом разделе вам будут предоставлены. И вновь не забудьте указать место размещения: Инстаграм*.

Подробнее про второй способ запуска рекламы читайте в статье «Руководство для начинающих» в нашем блоге

Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграме* через рекламный кабинет Ads Manager

Для более серьезной работы, для роста продаж, для глубокой аналитики – не обойтись без рекламного кабинета Фейсбука*, где намного больше возможностей для оптимизации вашей рекламы.

Прочитайте нашу суперподборку о настройке рекламы в Фейсбук*.

Прежде всего уточним, что:

• у вас подключен аккаунт Автора или Бизнес-аккаунт в Инстаграме*;
• создана Страница на Фейсбуке*, как показано в предыдущем пункте.

Чтобы полноценно управлять аккаунтом (видеть публикации, последние действия, общаться с подписчиками в Директ), выполните следующее.

В левом меню Настройки кампании нажмите Аккаунты Инстаграма*. В появившемся окне войдите в свой аккаунт Инстаграма* еще раз.

Важно! Если вы хотите пустить рекламу не для привлечения новых подписчиков, а для своих уже имеющихся, создайте из них аудиторию. В разделе «Еще инструменты» выберите Аудитории – Создать пользовательскую аудиторию – выберите ваш профиль Инстаграма*, по которому пойдет реклама – укажите, каких пользователей включать в подборку – напишите название аудитории. Теперь, когда придет черед выбрать аудиторию для рекламы, вы выберете эту подборку, тем самым настроя таргет в Инстаграме* на своих подписчиков.

Итак, теперь вернитесь на свою страницу бизнес-профиля Фейсбука*, в левом меню «Еще инструменты», затем Ads Manager.

Больше о целях рекламных кампаний читайте в нашей статье.

Здесь можно изменить название кампании. Нажмите Далее.

Прокрутив окно ниже, укажите бюджет. Дневной бюджет — сумма, которая ежедневно будет тратиться на рекламу. Бюджет на весь срок — сумма, которую вы потратите за весь период показа рекламы. Она будет разделена по дням примерно одинаково.

Настройте детально аудиторию. Не только пол и возраст предполагаемой аудитории, но и более узкие ее интересы.

Укажите место размещения вручную – оставьте только Инстаграм*. Выбирая места размещения в самом Инстаграме*, обратите внимание на то, что если у вас будет просто пост в рекламе, то в Историях он может показываться не очень красиво.

В разделе «Оптимизация и показ» поставьте Оптимизацию: клики по ссылке. Затем разверните дополнительные параметры, и в графе «Когда вы платите» выставьте: клик по ссылке. Это будет значить, что деньги спишутся только тогда, когда пользователь соцсети перейдет по ссылке, а не просто посмотрит его. Здесь есть ограничение: прежде чем пользоваться этой возможностью, вы должны потратить в вашем рекламном кабинете около 800 рублей.

Когда вы будете вносить изменения на этой странице, они будут отражаться на шкале потенциального охвата и прогнозируемого трафика.

Можно создать новое, а можно выбрать любой пост из аккаунта социальной сети. В строке URL сайта укажите адрес вашей странички в Инстаграме*.

Создавая новое объявление, добавьте вручную изображение, видео, или галерею, и напишите текст. Подробно о том, как создать изображение для рекламы, мы говорили выше.

Нажмите «Опубликовать». Вас попросят добавить способ оплаты (если он не указан у вас в профиле бизнес-аккаунта Фейсбука*) и ИНН.

Подытожим

Теперь вы знаете больше о том, как правильно настроить таргет в Инстаграме*:

• в чем преимущества таргетированной рекламы в социальной сети;
• что рекламу можно настроить как из Инстаграма*, так и из Фейсбука*;
• зачем нужно так много целей, и какие из них следует выбирать;
• рекомендуемые параметры для разных плейсментов;
• как настраивать рекламу из самого Инстаграма*, со страницы Фейсбука* и начать настраивать через Ads Manager, и оценить результаты.

Попробуйте прямо сегодня настроить свою первую рекламу и поделитесь в комментариях результатами. И не спешите опускать руки — при желании и упорном труде из каждого может получиться прекрасный таргетолог.

Кстати, если вас интересует таргетированная реклама не только в Инстаграме*, но и ВКонтакте, то стоит присмотреться к курсу по таргетированной рекламе ВКонтакте.

Статья обновлена. Первая публикация: 12 сентября 2018 года

Елена
Сергеева, специалист по таргетированной рекламе

Выбор целевой аудитории в Instagram — важный этап, от которого зависят результаты вашего продвижения. Чем лучше и точнее вы проработаете эти данные, тем больше получите продаж и внимания. Если вы пока не знаете, кто ваша целевая аудитория, то переходить к настройке таргетированной рекламы в Instagram рано. Для начала нужно подобрать ее или как минимум построить предположения о том, кто может стать вашим идеальным клиентом или подписчиком. Как это сделать, расскажем в статье.

Способ 1: изучите текущих подписчиков

Если у вашей страницы уже есть небольшая аудитория,  можно провести своё мини-исследование и изучить аккаунты подписчиков.

Для небольших цифр подойдет и ручной способ: переходите в аккаунты и анализируйте, какие интересы есть у ваших подписчиков, что для них важно, что их объединяет. Этот способ не подойдет, если подписчики привлекались «серыми» методами: через массовые подписки или участие в giveaway (конкурс с призами, которые разыгрывает один или несколько блогеров). В таком случае выборка будет нерелевантна аккаунту.

Для аккаунтов с несколькими тысячами подписчиков подойдет вариант подробной аналитики аудитории через внутреннюю статистику Instagram или сторонние сервисы.

Способ 2: анализ конкурентов

Этот способ можно успешно сочетать с первым или использовать отдельно, если в вашем аккаунте пока мало подписчиков.

Определите аккаунты конкурентов в своей тематике и проанализируйте реакции и общие черты целевой аудитории: активность в комментариях, вопросы и возражения, аккаунты пользователей и их интересы, подписки, отметки.

Следующие способы поиска целевой аудитории находятся в самом рекламном кабинете и ориентированы на работу с таргетированной рекламой в Instagram.

Способ 3: поиск целевой аудитории в Instagram через настройку рекламной кампании

Подобрать аудиторию для настройки таргетированной рекламы можно как в приложении Instagram, так и через Facebook Ads Manager. 

В этой статье подробнее рассмотрим раздел «Аудитории» в рекламном кабинете Facebook. Помимо базовых характеристик целевой аудитории по возрасту, полу, языку и геолокации, определите параметры детального таргетинга.

Предположим, вы хотите показать рекламу предпринимателям. В этом случае нужно выбрать интересы из темы бизнеса и предпринимательства. Это могут быть как очень широкие интересы с большим количеством пользователей:

Так и, наоборот, параметры, которые сузят аудиторию:

Широкие интересы подразумевают большой срез аудитории по одному распространенному критерию. Такие интересы находятся в высококонкурентных тематиках и хорошо развитых рынках. Запускать рекламу на широкую аудиторию очень затратно и чаще всего малоэффективно: напоминает стрельбу из пушки по воробьям. А в условиях ограниченного рекламного бюджета вы и вовсе рискуете слить деньги и не достичь целей.

Если вы знаете, что еще, кроме предпринимательства, интересно вашей аудитории, то можете лучше оптимизировать кампанию еще на этапе настроек. Например, ваша аудитория еще увлекается яхтингом. С помощью кнопки «Сузить аудиторию» можно добавить еще один критерий и получить аудиторию на стыке этих двух интересов:

Или, допустим, вы рекламируете тематические ювелирные изделия для молодых родителей. Тогда можно использовать сочетание широких интересов с демографическими характеристиками. 

Сочетание разных характеристик и интересов дает возможность создавать уникальные сегменты целевой аудитории. Но рекомендуем:

• Использовать не более 1-4 параметров детального таргетинга на одну группу объявлений.
   
• Не смешивать интересы с демографическими характеристиками, должностями или поведенческими факторами. Для их пересечения лучше использовать настройки сужения аудитории.

Способ 4: поиск «теплой» аудитории

В Instagram можно работать и с текущей аудиторией. Это возможно:

• для пользователей Instagram-аккаунта за определенный период времени,
• для внешнего сайта,
• для бизнес-страниц Facebook.

В разделе «Аудитории» в рекламном кабинете нажмите «Создать аудиторию», а затем выберите «Пользовательская аудитория»:

В открывшемся окне выберите источник для анализа и сбора целевой аудитории.

Следуя подсказкам системы, вы создадите сегмент аудитории на основе результатов ее взаимодействия с вашим контентом или ресурсом, например, просмотревших видео в аккаунте. Затем на этот сегмент можно настроить рекламу и напомнить о себе.

Подробнее создание пользовательских аудиторий мы описали в статье.

Способ 5: поиск похожей аудитории в Instagram

Этот способ дополняет предыдущий.

Если у вас уже есть база посетителей сайта или текущих и потенциальных клиентов (например, их почты и телефоны), то алгоритмы Facebook и Instagram помогут найти похожих на них пользователей, которые тоже могут интересоваться вашим продуктом.

Подводя итоги

Понимание целевой аудитории и постоянное изучение ее реакций и отклика дает много важной информации для развития вашего проекта или бизнеса и помогает достигать финансовых целей наименьшими затратами.

Таргетированная реклама в Instagram — все еще популярный рекламный канал в 2023, несмотря на веденные ограничения на устройствах с iOS, из-за которых стало сложнее таргетировать рекламу на владельцев iPhone. С помощью рекламы можно раскрутить профиль без накрутки подписчиков, получить заявки на услуги, найти покупателей в интернет-магазин, увеличить узнаваемость бренда и многое другое.

В этой статье дадим подробную инструкцию, как настроить рекламу в Instagram с телефона, через приложение, или через Facebook Ads Manager. Также даем полезные советы, как сделать рекламу эффективной. А если ее недостаточно, посмотрите подборку лучших курсов по таргетированной рекламе.

Подготовка к запуску рекламы в Instagram

1. Определите целевую аудиторию

Запуская рекламу, нужно хорошо понимать, для кого ваш продукт и как он решит проблему человека. Без этого легко слить бюджет без внятных результатов.

Что вы должны знать:

• Какой возраст ЦА: не нужно огульно указывать возраст от 18 до 45 лет. В такой большой выборке будет очень много тех, кому реклама не интересна. Вы должны указывать возраст аудитории с разбежкой в 5–7 лет.
• Регион проживания: этот параметр важен для многих сфер бизнеса, особенно если тот имеет физическую точку.
• Интересы: одно из важнейших сведений, которое нужно указывать в рекламе. Не зная их, легко настроить рекламу не тех пользователей и слить бюджет.
• Примерный уровень дохода: его понимание позволит лучше определять интересы и возможности.

Определение целей кампании

Вы должны понимать, что вы хотите от рекламы: увеличение посещений профиля и подписку, продажу товара, обращение в директ, переходы на сайт. Цель нужно указывать в настройках кампании, поэтому нужно сразу понимать, чего от нее хотите.

Перевод аккаунт в бизнес

Если у вас аккаунт личный, его нужно перевести в бизнес. Для этого переходим в настройки и переключаемся на бизнес-профиль. После выбираем нужную категорию и сохраняем.

2. Привяжите Instagram к Facebook

Привязка позволит настраивать рекламу через Ads Manager. Если вы будете продвигаться только через само приложение, без этого можно обойтись.

У вас должна быть создана личная страница в Facebook с указанием реального имени, города продвижения и с привязкой к вашему номеру телефона. Затем нужна бизнес-страница на Facebook, которая будет представлять вашу компанию или проект. Аккаунт в Instagram должен быть связан с бизнес-страницей в Facebook, а не с личным аккаунтом.

Для этого в правом окне вашей личной странички жмем на «Меню», а затем на «Страница».

После этого нужно заполнить все данные, указав реальную компанию и сферу ее деятельности. После заполнения всех полей перейдите в «Управление страницы» (в левом поле) и нажмите «Настройки». Там выберите «Instagram» и подключите его.

После этого нужно перейти на страничку в Instagram, там нажать на «Редактирование профиля» и подтвердить связку.

Внимание: при создании бизнес-страницы на Facebook, доступ к ней должен быть только у вас! Не доверяйте ее создание другому человеку. В случае необходимости сотруднику или SMM-щику можно просто дать права на администрирование.

3. Настройте Facebook Pixel

Если вы хотите отслеживать события на сайте, нужно установить пиксель. Это можно сделать заранее или вместе с настройкой кампании в Facebook Ads (система несколько раз предложит это сделать). Установить Pixel можно тремя способами:

• С помощью кода партнерских интеграций (WordPress, Shopify и др.).
• Вручную, следуя инструкции.
• С помощью обращения в техподдержку.

Когда подготовка завершена, можно приступать к созданию рекламы. Ее можно настраивать как в самом приложении, так и через в Facebook Ads. Рассмотрим оба способа

Как запустить рекламу в Instagram с телефона

Создать простую рекламу можно и в самом приложении. Для этого опубликуйте новый пост или выберите существующий. Внизу справа под ним будет синяя кнопка «Продвигать».

Чтобы запустить рекламу в Stories, выберите ее из актуальных (кроме тех, где есть интерактивные элементы по типу шкалы оценки). Внизу в правом углу нужно нажать белую кнопку. Дальнейшие настройки будут одинаковы.

1) Цели

Первое, что вам предложат, – выбрать цель. Тут три варианта:

• перейти в профиль Instagram;
• перейти на сайт;
• написать сообщение в Direct.

2) Аудитория

После этого вам следует указать аудиторию.

Соцсеть может собрать аудиторию автоматически, но она не будет точной. И точно не стоит выбирать такой способ, если ваш бизнес имеет географическую привязку. Поэтому выбирайте последний пункт «Создать свою аудиторию».

3) Гео

После вы можете указать гео аудитории, в пределах которого будет показываться реклама. Можно указать конкретный город (Региональный уровень) или задать радиус в диапазоне 1–30 км (Местный уровень).

4) Интересы

Затем нужно указать интересы. В поле ввода введите ключевое слово – система выдаст все похожие варианты.

5) Установите бюджет и продолжительность

Осталось лишь задать приемлемый бюджет. Чем тот меньше, тем ниже охват. Также установите продолжительность, хотя бы три дня – за это время система сможет найти вашу аудиторию.

После этого остается дождаться одобрения вашей кампании.

У настройки РК через приложение Instagram два недостатка:

1. Из-за ограниченных настроек аудитории показ будет неточным.
2. Нельзя протестировать разные варианты объявлений, так как они все будут опубликованы в профиле, и это смутит пользователей.

Чтобы создать более точную кампанию с подробной отчетностью и вариантами креативов, потребуется Facebook Ads Manager.

Как настроить таргетированную рекламу Instagram через Facebook

1. Выберите цель

Зайдите в Ads Manager и отключите AdBlock (если вы им пользуетесь). Затем нажмите «Создать» в левом углу интерфейса и выберите одну из целей. По ним мы сейчас кратко пробежимся, но их значение можно посмотреть в подсказках площадки.

Это важная настройка, от которой зависит, кому будет показываться ваше объявления!

Цели кампании:

• Узнаваемость: подходит, если нужно показать новый продукт. Алгоритмы знают, как, в какой момент и сколько раз нужно показать объявление, чтобы пользователь его запомнил.
• Охват: реклама будет показываться максимальному числу людей. Цель подходит для рекламы какого-то мероприятия в маленьком городе, или если планируете показывать рекламу узкому кругу людей и хочется их максимально охватить.
• Трафик: подходит, если главное получить побольше кликов по минимальной средней цене за клик (CPC). Алгоритм FB понимает, какие люди чаще кликают по объявлениям и будет стараться показывать рекламу в первую очередь им.
• Вовлеченность: площадка покажет рекламу тем пользователям, которые с большой долей вероятности поставят лайк или напишут комментарий.
• Просмотры видео: алгоритм покажет видеоролик тем пользователям, которые любят просматривать видео.
• Установка приложения: после нажатия на ссылку, пользователь попадет в магазин приложений, где сразу может установить его.
• Сообщения: в объявлении будет встроена ссылка, ведущая в Директ. Оптимизация будет по конверсиям.
• Конверсия: цель подходит, если нужно совершить действие на сайте. Если вы выбрали эту цель, система предложит установить пиксель. При этой цели алгоритм старается показать объявления тем, кто с высшей долей вероятности совершит выбранное вами действие. Звучит хорошо, но корректно работает только тогда, когда конверсий набирается хотя бы несколько десятков в неделю (рекомендуется от 50). Если меньше, то как повезет.
• Продажа по каталогу: подходит интернет-магазинам. Для запуска требуется товарный фид.
• Посещаемость точек: цель нужна для продвижения физических точек. Кампания настраивается с использованием геолокации (нужно, чтобы на вашей бизнес-странице в FB был правильно указан адрес).

Когда выберете цель, вас перебросит в новое окно. Там вы дадите название новой кампании и сможете включить оптимизацию бюджета кампании. Эта настройка может повысить эффективность рекламы, если в аккаунте будет достаточно конверсий для обучения, но может и снизить ее. Если это маленькая кампания, есть смысл в начале кампании не включать оптимизацию.

2. Выберите место назначения

В зависимости от цели, вам будет предложено выбрать, куда направить пользователя: на сайт, в Директ, в мессенджеры и др. Выберите подходящий вариант.

3. Определите бюджет и график показа

После этого задаем бюджет. Можно выбрать дневной или за все время кампании. Последний вариант лучше тем, что проще анализировать показатели, да и когда указанный период закочится, кампания остановится, а не продолжит мотать оставшиеся средства.

В дополнительных параметрах можно указать точные часы показа. Например, можно задать показ рекламы доставки обедов в офис в промежутке 10–12 часов дня, когда сотрудники во время кофе-брейков просматривают ленту.

4. Выберите аудиторию

Это важный пункт в настройке. Чем точнее вы попадет в ЦА, тем эффективнее будет реклама в Instagram. Перед вами откроется такой блок.

Если вы настраиваете кампанию впервые, то выбирайте вкладку «Создать новую аудиторию».

Переходите к указанию местоположения. Выберите регион и определите отношение пользователей к нему. При нажатии откроется следующий список.

Затем укажите возраст и пол.

После этого стоит перейти в детальный таргетинг. Он включает в себя данные по трем большим группам:

1) Демографические интересы: образование, финансы, события в личной жизни, дни рождения, семейные отношения, работа и др.

2) Интересы: бизнес, еда и напитки, семья, хобби и др.

3) Поведение: можно выбирать людей по их последним совершенным действиям (указание места работы, использование операционной системы, приехавшие из другой страны и пр.).

Настроек очень много, и они позволят задать точное описание пользователей, которым будет интересен ваш товар/услуга.

Если бюджет позволяет, рекомендуется выбрать широкую аудиторию и цель “Конверсия”, чтобы у алгоритма была достаточно большая выборка и смогла “обучиться”. Чем более узкую аудиторию выберете, тем дороже будут показы и тем меньше конверсий будет.

Под блоком аудитории следует добавить язык, на котором она говорит. Также вы можете сохранить ее, чтобы использовать для других кампаний.

Вы также можете выбрать блок «Пользовательская аудитория». Это люди, которые были на вашем сайте, выполняли действия в ваших аккаунтах в Instagram или Facebook.

Когда у вас появится первая пользовательская аудитория, то на ее основе вы сможете найти и похожих пользователей (вкладка «Похожая аудитория»). В этом разделе нужно указать источник. Система будет искать общее у новых пользователей на основе данных из исходной аудитории: целевые действия, местоположение, интересы, возраст, пол или поведенческие факторы.

Источником похожей аудитории могут быть:

• файл с email-адресами или номера телефонов;
• база пользователей, созданная пикселем на сайте;
• пользователи, совершившие целевые действия в вашем Instagram-аккаунте или на бизнес-странице Facebook;
• люди, отобранные по интересам или поведенческим факторам;
• вовлеченные зрители видео на Facebook и Instagram.

Подсказка: в одной группе объявлений не смешивайте разные виды аудиторий. Сделайте отдельную группу для ретаргетинга, для похожих аудиторий и “холодных” аудиторий, предлагаемых Facebook.

5. Выберите место размещения

Система предложит использовать автоматические места размещения, но лучше снять галочку и задать параметры вручную.

Нажимаем «Выбор мест размещения вручную», указывает нужные вам площадки и места. В зависимости от того, какую цель вы выбрали, доступны те или иные плейсменты. По последним система будет также давать подсказки по форматам фото/видео.

6. Создайте объявления

Теперь можно перейти к созданию рекламного объявления. Его можно опубликовать с нуля или же выбрать готовую публикацию из Facebook или Instagram (тот должен быть привязан к кабинету).

Первым делом нужно выбрать формат. Это может быть одно изображение или видео. Вы можете создать до 6 объявлений с разными изображениями, видео или слайд-шоу.

Система сама подрежет изображение под ленту или сториз, но вы можете подкорректировать обрезку.

Старайтесь использовать цепляющие графические баннеры или фото, так как от этого зависит,насколько часто пользователи Instagram будут взаимодействовать с вашим объявлением, что в свою очередь влияет на стоимость показов и конверсий.

Далее нужно написать привлекательное объявление. Оно должно четко показывать выгоды вашего предложения. Можно добавить варианты текста. После этого следует выбрать вариант призыва к действию.

В кольцевую галерею можно загрузить до 10 изображений. Но можно выбрать только одно место размещения. Справа будет кнопка «Предпросмотр объявления», где вы сможете проверить, как ваше объявление будет выглядеть.

Подробнее о том, как составлять объявления, смотрите в видео:

7. Добавьте платежные данные

После всех настроек вам останется лишь оплатить кампанию. Лучше это делать с отдельных кошельков и карт.

После оплаты кампания отправится на модерацию.

Альтернативные методы привлечения подписчиков

Если нет желания разбираться с Ads Manager и вникать в тонкость работы таргетированной рекламы, можно довериться проверенным сервисам, которые занимаются привлечением живой аудитории. Например, You to Subs. 

Как это работает

You to Subs — это сервис заказа живых подписчиков. Работает НЕ по принципу накрутки, а посредством взаимодействия между заказчиком и исполнителем.

На сервисе вы заключаете контракт с настоящим пользователем, чей аккаунт уже проверен администрацией и соответствует всем требованиям (открытый живой профиль, 15+ публикаций, меньше 600 подписок). Этот пользователь будет будет смотреть ваши сториз, ставить лайки под опубликованными постами и писать адекватные комментарии по теме поста. 

Работа с сервисом абсолютно безопасная, так как предоставляемая активность будет идентична органической, а в команде работает несколько маркетологов, которые вручную просматривают каждую заявку на контракт, чтобы выставить интенсивность прихода новых подписчиков.

Как следствие, вы получите активность в профиле, повысите показатели и сделаете ваш аккаунт более привлекательным для новых подписчиков. Кроме того, алгоритмы самого Инстаграм начнут рекомендовать ваш профиль пользователям как интересный. 

Кстати, совсем недавно на сайт добавили промо-период, с помощью которого всего за 99 рублей вы получите первых 100 подписчиков. Советуем попробовать, вдруг это именно тот метод, который идеально подходит вашему аккаунту. 

Заключение

Чтобы настроить рекламу в Instagram, нужно несколько часов времени и внимательность. Чтобы повысить ее эффективность, придерживайтесь простых правил:

• Используйте качественные фото или видео. Именно они будут привлекать пользователя и цеплять его внимание.
• Настройка через приложение сильно ограничивает вас. Если хотите точно подобрать аудиторию и попробовать разные варианты объявлений используйте Ads Manager.
• Под ленту и Сториз лучше создавать разные кампании.
• Рекламу можно не показывать действующим клиентам, если исключить их через индивидуально настроенную аудиторию.
• Разделяйте аудиторию и создавайте под каждую группу отдельную кампанию.

Пробуйте и тестируйте разные подходы и варианты. Постоянно анализируйте результат и отключайте нерабочие варианты. Со временем вы найдете те креативы, которые приносят клиентов.

Таргет – это реклама, позволяющая находить определенную аудиторию, которая может заинтересоваться именно Вашим брендом. Таргетированную рекламу используют для привлечения новых подписчиков, продажи продукции или же для получения лайков нак какие-то конкретные публикации.

Такая реклама нацелена на вызывание определенных эмоций у пользователя, которые приведут его к выполнению необходимого Вам действия.

Внимание: на данный момент работа facebook ads (рекламного кабинета, используемого для настройки и работы с таргетированной рекламой в Инстаграм) приостановлена в России, но мы можем обсудить с вами работу по продвижению вашего бизнеса другими способами, для этого заполните короткую форму и вы получите бесплатную консультацию.

Инстаграм – это социальная сеть, таргетированная реклама в нем появилась ещё в 2015 году, и с тех пор спрос на нее с каждым годом только возрастает. Фишка таргета состоит в ненавязчивости и лаконичности.

Универсального рецепта для грамотной настройки рекламных кампаний не существуют, всегда нужно отталкиваться от конкретной сферы бизнеса, в которой Вы работаете. Однако, в любом случае Ваша страница должна выглядеть интересно, чтобы стимулировать аудиторию на просмотр новостей аккаунта или посещение сайта для оформления заказа.

Нужно уделить большое внимание:

1. Странице, на которую будет попадать аудитория после просмотра рекламного поста.
2. Сегменту аудитории, на который будет направлена ваше реклама.
3. Рекламному объявлению.

В Инстаграме нет своего рекламного кабинета, поэтому для более точных настроек нужно пользоваться рекламным кабинетом Фейсбука.

Если вы хотите заказать работу с таргетированной рекламой в соцсетях, заполните короткую форму и вы получите бесплатную консультацию.

Как настроить таргет в Инстаграме: пошаговая инструкция.

1. Фэйсбук – основная страница для рекламы в Инстаграм. Нужно найти «Создать страницу» (верхний угол с левой стороны).

Следующий пункт при создании страницы – выбор «Компании или бренда», «Сообщество или публичная личность».

Вводим название и указываем категорию страницы.

1. Мы подготовили страницу к созданию рекламы. Далее в меню кликаем на «Создать рекламу».
2. В загруженном окне необходимо выбрать цель.
3. Выбрать валюту и часовой пояс.
4. Определить целевую аудиторию. Заранее проводим подробный анализ, указываем точную информацию об аудитории. Тогда Фейсбук примерно покажет охват.

Анализ поведения аудитории делает сама социальная сеть и подстраивает таргет под определенные интересы. Следующий шаг – сохранение данных.

1. Настройка плейсмента

Необходимо указать устройства, на которых будет показываться ваша реклама, и разделы Инстаграма, где она будет выводиться, это лента, “интересное” и сторис.

1. Детально указываем сумму бюджета и график проведения кампании. Фэйсбук четко следует Вашим предпочтениям.

Для всех у кого есть бизнес-аккаунт, необходимо изучить настройку таргета непосредственно из Инстаграма. Такой способ отлично подходит для сбора лайков на конкретные публикации и увеличения охватов. Если Ваша продукция правильно сфотографирована или на нее сделан качественный видео-обзор, тогда Инстаграм Ваш главный помощник для продвижения.

Актуальные данные об Инстаграме и рекламы в нем

Аудитория инстаграм более 1,2 млрд человек, миллиард из них посещает Инстаграм ежедневно, 200 млн пользователей каждый день посещают хотя бы один бизнес-профиль. С каждым годом эти показатели только растут. Большая часть аудитории лояльно относится к таргетированной рекламе.

Упускать такие возможности для продвижения своих товаров нельзя, обратитесь к нам за грамотной настройкой и ведением рекламных кампаний: http://про-движение.рф/соцсети. Мы создадим объявления, подходящие именно для Вашей сферы бизнеса!

Запуск рекламы в Инстаграме достаточно сложный процесс, который отнимает много времени, сил и, иногда, денег (при ошибках в настройке и ведении).

Существует два вида рекламы в Инстаграм:

1. Официальная. Запускается через рекламный кабинет Фейсбук или используется быстрое продвижение уже выложенных в аккаунте постов и сторис.
2. Неофициальная. Это размещение рекламы в аккаунтах популярных блогеров.

Вы сами решаете, какой вариант подходит Вам лучше. Однако, стоит заметить, что при втором варианте нет никаких гарантий, что реклама сработает настолько хорошо, насколько Вам бы хотелось. Здесь нужно учитывать множество факторов, не на все из которых Вы можете повлиять, да и такой способ в любом случае обойдется дороже.

Как настроить таргет в сторис Инстаграм

Сторис – это отличный способ получения нового притока клиентов. На данный момент практически все пользователи сначала просматривают именно этот раздел, а лишь затем переходят (а иногда и нет) к постам из ленты.

Используют таргет в сторис для:

• увеличения продаж;
• повышения узнаваемости;
• прибавления подписчиков и т.д.

Таргетированная реклама в сторис обходится дешевле, чем в других раздел Инстаграма.

Рекламные объявления здесь показываются на весь экран в выбранном заказчиком формате (картинка или видео), длительность не превышает 15 секунд. Аудитория видит его между историями друзей.

Особенность таргета в сторис Инстаграм:

1. Конкуренция низкого уровня

Таргет чаще всего используют в новостной ленте, мало кто создает отдельные креативы под формат историй, а еще меньше людей делают видео-макеты.

1. Дешевая стоимость

Конкурентная цена в сторис ниже, чем в ленте или “интересном”. Если Ваш бюджет ограничен, смело размещайте рекламу в сторис.

1. Выше эффективность

Истории в Инстаграме имеют большой коэффициент вовлеченности.

Настройка таргета:

1. Создание бизнес страницы фэйсбук.
2. Привязка аккаунта.
3. Создание и выбор цели.
4. Настройка аккаунта.
5. Настройка аудитории для показа таргета в сторис.
6. Выбор места рекламы – сторис Инстаграм.
7. Установка бюджета.
8. Выбор стратегии ставок.
9. Повышение вовлеченности для объявления:
   • ссылка на сайт или профиль;
   • кнопка;
   • видео или картинка.

1. Определить способ оплаты

Таргет сторис в инстаграм может стать для Вашего бренда отличным стартом в получении новых клиентов.

Закажите SMM-продвижение у нас