Как найти тему для написания текста

13 способов генерации контента, или Как найти тему для текста?

Не так давно мы говорили о писательском ступоре, и теперь знаем, что делать, если не пишется. А если не просто не пишется – но и найти тему текста на сайт или в блог никак не находится?

Хорошо, если у вас есть план публикаций на полгода вперед, в который вы вписываете все приходящие в голову идеи, поэтому запас тем для нового контента у вас никогда не иссякает. Но что делать, если такого плана нет, или в нем внезапно обнаружилась “дырка”, которую надо заполнить новой идеей прямо сейчас?

Предлагаю несколько способов поиска тем и создания нового контента.

Способ 1. Следите за новостями

Нет, не за политическими, хотя в свете последних событий может “сыграть” и такого рода контент. Я имею в виду новости вашего рыночного сегмента. Подпишитесь на рассылки лидеров отрасли, тематических изданий и порталов, мониторьте ресурсы блогеров, пишущих на вашу тему. Есть и специальные сервисы, например, Google Alerts, которые позволяют следить за публикациями по определенным запросам. Так вы будете в курсе происходящего на вашем рынке и сможете оперативно рассказывать об этом вашим читателям.

Способ 2. Используйте чужой материал

Я не о плагиате и не о перрессказывании чужих статей своими словами (рерайтинге), а о вдумчивой работе с чужими материалами. Вы можете изучить несколько статей на какую-то тему и сделать общие выводы или summary. Можете прочитать книгу и сделать для ваших читателей ее реферат (краткое изложение). Можете перевести иностранную статью, которая ранее не переводилась в Рунете. Главное – не забывайте указывать ссылку на первоисточники.

Способ 3. Мониторьте социальные сети и форумы

Это “золотое дно” для поиска идей. Найдите самые актуальные форумы, те, на которых велик процент вашей аудитории. Можно подписаться на обновления или просто 1-2 раза в неделю просматривать ленты в поисках новых тем. Можно вступить в несколько тематических сообществ в социальных сетях. Люди делятся тем, что их волнует, рассказывают о своих проблемах, задают вопросы, на которые не могут найти ответов другими способами. Форумы и соцсети – это концентрат того, что интересует вашу аудиторию, и именно там очень легко найти темы текстов, которые будут пользоваться популярностью.

Способ 4. Спросите совета у поисковиков

Сходите, например, в wordstat.yandex.ru, введите любой запрос на вашу тему и изучите связанные запросы и колонку “что еще искали люди”. Вы можете найти темы текстов, до которых еще не додумались конкуренты. А если вам попадется удачный средне- или низкочастотный низкоконкурентный запрос и напишете правильную SEO-статью – еще и можете оказаться в ТОПе поисковика.

Способ 5. Обратитесь к менеджерам и техподдержке

Пока вы сами себе бизнес и у вас нет сотрудников, без этого пункта вы можете обойтись. Но если с вами работают менеджеры по продажам, call-центр, техподдержка, которые отвечают на вопросы клиентов, обратитесь к ним. Попросите фиксировать острые проблемы и часто повторяющиеся вопросы. Среди них вы легко найдете интересные темы для ваших публикаций. А если у техподдержки уже готовы шаблоны ответов на ЧаВо – отлично, значит, у вас есть почти готовый контент, надо только отредактировать. Еще у менеджеров по продажам может быть много интересных историй о работе с клиентами или ситуаций, с которыми ваш продукт помог справиться. Берите “на карандаш”!

Способ 6. Спросите читателей/подписчиков/клиентов

Если вы думаете, что ваша аудитория – скорее молчаливые наблюдатели, чем активные участники, значит, вы просто никогда не пробовали пообщаться с ними. Предложите вашим клиентам найти тему текста, которую они хотели бы услышать в вашем изложении.

Я периодически спрашиваю в рассылке: “Что вам интересно? Что для вас актуально? О чем вам рассказать?”. И именно вы подсказываете мне самые удачные идеи для публикаций, пособий, вебинаров. Спасибо вам за это большое, продолжайте в том же духеJ И не забывайте задавать те же вопросы ВАШИМ клиентам.

Способ 7. Спросите читателей/подписчиков/клиентов еще раз

Нет, я не повторяюсь. Иногда у ваших читателей или клиентов есть полезная информация, интересный случай, экспертное мнение, которыми они захотят с вами поделиться. Например, несколько раз на моих тренингах участники говорили: а давайте я напишу статью о…

Людям интересно делиться информацией, особенно если она востребована.

Кстати, я буду очень рада, если вы захотите написать статью для моего сайта. Может быть, вы эксперт в какой-то теме, которая важна для малого бизнеса и микробизнеса. Может быть, у вас какой-то необычный собственный бизнес или интересная история о том, как вы стартовали. Может быть, вы начинающий копирайтер, и вам нужно портфолио. Если вам интересно текстовое сотрудничество, пишите мне на maria.goubina@gmail.com, обсудим любые предложения. Естественно, я указываю авторство и ссылку на ваш ресурс.

Способ 8. Обратитесь к старому контенту

Почти что любой имеющийся контент можно превратить в совершенно новый. Статья на вашем сайте может стать видео- или аудио-кастом, мини-книгой, новой статьей с новым взглядом на вопрос, превратиться в интервью или слайд-шоу. Возможно и обратное превращение. Проводили вебинар – выложите часть его в виде статьи, нашли старую презентацию – подумайте, возможно, будет интересно сделать из нее инфографику или видео. И так далее. Конечно, если поднятый вопрос все еще актуален.

Способ 9. Контент в стиле “live”

Этот способ подходит не для любого бизнеса. Но современная техника, все эти смартфоны и планшеты, дают нам огромные возможности для генерации контента в любом месте и в любое время. Предположим, я вижу на улице нелепо сделанную рекламу – я могу тут же заснять ее на видео с моим комментарием в кадре. Вижу интересный маркетинговый ход – могу тут же надиктовать короткий аудио-каст. Можно взять интервью у посетителей выставки, на которую вы пришли, или у нескольких покупателей в вашем магазине. Простор для фантазии тут огромный.

Почему я еще не делаю такой контент? Не знаю. Надо попробовать. Давайте вместе?

Способ 10. Используйте принцип “Summary”

Все обзоры, рейтинги, списки относятся к этому пункту. Можно сделать рейтинг ваших собственных публикаций за год или собрать в одной статье ссылки на все посты по какому-то вопросу. Можно написать обзор книг или публикаций на определенную тему. Можно рассказать об интересных ресурсах-помогаторах в Интернете. Если у вас интернет-магазин – можно сделать дайджест о ваших самых популярных товарах. Можно составить список советов, которые вы где-то собрали или придумали сами.

Способ 11. Аналитика

Можно исследовать рынок, моду, новые тенденции или технологии – то, что интересно вашим читателям. Вы можете провести маркетинговое исследование в виде эксперимента или наблюдения, люди обожают о них читать. А можете устроить опрос среди ваших же подписчиков или клиентов и поделиться выводами. Цифры и отчеты об исследованиях завораживают читателей, особенно если есть какие-то неожиданные выводы или результаты.

Способ 12. Оглянитесь вокруг

Не обязательно всегда рассказывать только о проблемах и вопросах ваших клиентов. Любая аудитория – это люди, которым интересно что-то еще, какие-то вещи из внешней среды. Найти тему текста не составит труда, если при исследованиях ЦА вы выяснили предпочтения ваших сегментов аудитории. Делитесь с людьми тем, что просто им интересно. А если вы можете привязать отвлеченную тему к вашему проекту – это вообще отлично. Например, однажды я провела полсуток в аэропорту из-за задержки рейса. Сейчас думаю, что могла бы по горячим следам написать статью о важности сервиса и клиентоориентированности.

Способ 13. Иногда можно и о себе

Этот способ подходит для бизнесов, в котором важное значение имеет личный бренд. Проще говоря, когда вы лично общаетесь с вашими клиентами со страниц сайта. Да, люди любят читать о себе, а не о вас. Но иногда у вас может быть личный полезный опыт (как, например, в моей статье о списках дел) или однозначная позиция по какому-то важному вопросу (как в моей статье о личном в бизнесе). Иногда имеет смысл высказаться, чтобы ваши читатели могли узнать вас получше, услышать вашу точку зрения и убедиться, что ваши взгляды на какие-то важные вопросы совпадают. Посмотрите, комментариев к статьям по ссылкам достаточно много. Это говорит о том, что контент “личного характера” тоже иногда уместен.

У меня получилось 13 пунктов. Чертова дюжина 😉 Я думаю, что на самом деле идей для генерации нового контента существенно больше. Давайте вы предложите ваши идеи в комментариях, и мы вместе допишем статью, чтобы не заканчивать на несчастливом числе? Как вы считаете, как найти тему текста?

___

Мария Губина, автор проекта «Маркетинг с азов», тренер, бизнес-консультант

---

* В случае упоминания в тексте социальных сетей Facebook, Instagram, уведомляем: деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской и на территории РФ запрещена.

«Лайфхакер» рассказывает об основных принципах подбора и тестирования идей, а ещё о сервисах, которые в этом помогут.

Когда речь заходит о темах, SEO-специалисты обычно составляют семантическое ядро, то есть полный перечень поисковых запросов, которые охватывают тематику сайта. Но если медиа пишет обо всём, ядро может насчитывать миллионы ключевых слов. Собирать его и группировать запросы долго и трудно, без помощи профессиональных сеошников тут не обойтись. Да и пользоваться таким массивом информации не очень удобно.

Если вы пока не готовы нанимать SEO-специалистов и хотите только поэкспериментировать с поиском, посмотреть, сколько трафика он может приносить, попробуйте подбирать темы вручную, точечно. Это даст свои плоды.

Какие темы надо искать

Если говорить точнее, наша задача — найти ключевые слова, которые люди чаще всего вводят в поисковую строку браузера. И важно помнить, какие варианты тут могут быть.

Самые разные

Если вы только начинаете реализовывать поисковый потенциал, нормально использовать очевидные запросы. Но рано или поздно они закончатся и придёт черёд самого интересного — исследования того, какие ещё темы могут приносить трафик из поиска.

Так вот, практически любые. Потому что люди ищут разное, в том числе очень неожиданное.

Например, первые шаги большинство из нас сделало в возрасте около года. Кажется, что ходьба-то простое и понятное занятие. Тем не менее вопрос, как правильно это делать, задают «Яндексу» 857 раз в месяц.

Поэтому экспериментировать во всём, что касается контента, в принципе хорошая привычка.

Довольно узкие

Чаще всего пользователи ищут что-то конкретное. Чтобы они нашли это именно на вашем сайте, нужно попытаться думать как они. Причём ещё на этапе подбора темы.

Например, вряд ли получится написать хороший текст под ключевое слово «фильмы». Ведь совсем непонятно, что должно быть внутри и как привести содержание в соответствие с запросом пользователя. Зато «фильмы о маньяках», или «фильмы, получившие „Оскар“», или «лучшие фильмы 2021 года» — это совсем другое дело. Начинка понятна и автору, и читателю.

Если вам кажется, что вы нащупали гениальную тему, не поленитесь сходить с ней в поисковик и просмотреть хотя бы первую страницу выдачи. Предложения там не обязательно соответствуют вашему ключу на 100%. Зато они показывают, что и как ищут ваши потенциальные читатели. Роботы хорошо угадывают потребности людей, потому что анализируют большой массив данных. И если вы хотите привлечь как можно больше посетителей, пренебрегать этими сведениями не стоит.

Информационные

Вообще, ключи можно разделить на три вида:

Информационные ключи — то, что нужно медиа. Транзакционные стоит оставить магазинам. Даже если ваша инструкция случайно и попадёт в коммерческую выдачу, вряд ли она заинтересует пользователя. Он не за этим пришёл в поисковик. А значит, трафика не будет.

Ещё можно рассмотреть ключи из группы «Остальные», потому что в выдаче обычно предложения компаний чередуются со статьями.

Естественно, мнения поисковых систем по поводу вида запроса могут отличаться от вашего. Поэтому проверяйте выдачу вручную или пользуйтесь специальными сервисами. Например, «Проверка ключевых слов на коммерциализацию» от Александра Арсёнкина бесплатно показывает, что думает «Яндекс».

Запрос «купить кондиционер» сервис счёл коммерческим с показателем в 100% (что было предсказуемо), а «выбрать кондиционер» — напротив, информационным. Соответственно, для медиа лучше подойдёт второй вариант.

Ещё один инструмент Арсёнкина подсказывает, сайтов каких типов больше в топ-10, топ-20, топ-30 по вашему запросу. Выдачу «Яндекса» сервис проверяет бесплатно, Google — по подписке.

Где искать идеи материалов для поиска

Имейте в виду: большая часть инструментов, о которых мы будем говорить дальше, показывает прошлое. Чтобы писать о трендах, нужно следить за инфополем и изучать Google Trends.

В голове

Это самый очевидный источник идей. Тексты, ориентированные на поисковики, отвечают на вопросы людей — таких же, как вы. Так что, если периодически притормаживать свой поток мыслей и вычленять из него ключевики, это уже может привести к появлению множества полезных статей.

Записывайте идеи, даже если они кажутся странными или наивными. Во-первых, людей интересует разное. Во-вторых, идею можно докрутить. Но об этом чуть ниже.

Начните с собственных мыслей в любом случае. Это облегчит использование многих сервисов.

В сервисе «Подбор слов» от «Яндекса»

Инструмент, также известный как «Яндекс.Вордстат», помогает одновременно искать идеи и оценивать их потенциал.

Если вписать в поле ввода сервиса слово или фразу, то в левой колонке он покажет все известные «Яндексу» запросы, содержащие этот ключ. В правой колонке — похожие на него варианты.

Если кликать по каждому из ключевиков, можно увидеть ещё больше запросов, связанных с каждым из них. Но имейте в виду: по числам рядом с запросами оценивать перспективность темы нельзя. Они обозначают сумму показов разных вариантов. Так, число рядом с фразой «фильмы про любовь» — это совокупность показов по всем запросам с этими словами: «русские фильмы про любовь», «смотреть фильмы про любовь» и так далее.

Иногда бывает, что идея текста очень масштабная и её хочется сузить. Но непонятно, в какую сторону копать. Например, вы планируете написать про лучшие настольные игры — но какие? В этом случае (и в любом другом, если хочется посмотреть многословные запросы) возьмите фразу в поле ввода в кавычки. А внутри них повторите существительное, глагол или вообще местоимение или предлог два, три и больше раз — столько, сколько слов вы хотите видеть в запросе.

Например, в ответ на запрос «лучшие настольные игры для для для» сервис покажет ключевики из шести слов, где три — «лучшие настольные игры», а остальные — подобранные «Вордстатом» для них как популярное добавление: «для компании взрослых», «для всей семьи» или «для 7 лет».

В «Планировщике ключевых слов» от Google

Чтобы пользоваться этим инструментом, нужно зарегистрироваться в Google Ads. При этом среднее число показов будет представлять собой вилку с довольно большим разбросом.

И всё же сервис может стать хорошим источником новых идей. Ведь он работает немного по другим алгоритмам, чем «Яндекс.Вордстат».

В Ubersuggest

Идеальный вариант для тех, кому не хочется регистрироваться в Google Ads, — сервис от известного онлайн-маркетолога Нила Пателя. Бесплатная версия Ubersuggest позволяет получить довольно много информации.

Введите в разделе Keyword Ideas идею, которую хотите проработать.

Во вкладке Related появятся ключи, содержащие ваше слово или интересующую фразу. В колонке Volume — количество запросов в течение месяца. Если кликнуть на стрелку, вы бесплатно получите выгрузку топ-10 выдачи Google по запросу.

В поисковых подсказках «Яндекса», Google и YouTube

Когда вы начинаете что-то вводить в поисковике, он пытается угадать, что вы ищете, и предлагает варианты. Алгоритм делает это на основании истории поиска, вашего региона и трендов. Последнее особенно интересно: благодаря подсказкам можно найти запрос, который набирает популярность, и прокатиться на гребне волны хайпа.

Если не хочется искать подсказки вручную, есть сервисы. Например, Serpstat. В бесплатной версии можно выбрать раздел «Поисковые подсказки» и проверить, какие слова соседствуют с началом ключевой фразы.

Среди фраз-ассоциаций поисковых систем

Алгоритмы пытаются не только предугадать, но и уточнить ваш запрос. Поэтому внизу поисковой страницы появляются ассоциативно связанные с изначальным ключевиком фразы. Не исключено, что именно там скрываются идеи для ваших будущих статей.

У конкурентов

После выхода книги Остина Клеона «Кради как художник» стало нестыдно признаваться, что можно подсматривать чужие идеи и трансформировать их во что-то более прекрасное. Чем и стоит заняться, если свежие мысли перестали приходить в голову.

Все прекрасно понимают, как это делать вручную: читайте чужие сайты и думайте, что хорошо бы смотрелось на вашем. Но можно использовать и специальные сервисы. Об этом поговорим подробнее.

Для начала стоит определиться с конкурентами. Чем более нишевыми будут сайты, тем проще будет с ними работать: почти не придётся отсеивать нерелевантные ключи. Из этого вытекает следующая рекомендация: если вы пишете на разные темы, ищите конкурентов в каждой нише в отдельности.

Определять подходящие варианты можно тремя способами:

Однако найти конкурентов — полдела, нужно выяснить, по каким запросам они получают трафик. Для этого подойдут, например, старая версия MegaIndex и «Букварикс». Вводите адрес сайта — получаете ключи.

Как проверить идею

Вы провели большую работу и составили длинный список тем. Теперь нужно понять, действительно ли они могут привести читателей из поиска. Это делается в несколько шагов.

Выясните, часто ли ищут ключевые слова

Введите ключевую фразу в «Яндекс.Вордстате» и возьмите её в кавычки. Сервис покажет, сколько раз конкретный ключевик без дополнительных слов, но в разных формах показывал «Яндекс» в прошлом месяце.

Кроме кавычек, фиксирующих количество слов, у «Вордстата» есть и другие операторы. Они будут нужны вам намного реже, но знать о них стоит:

Операторы могут использоваться совместно. Считается, что кавычки и восклицательный знак позволяют получить так называемую точную частоту запроса, которую лучше использовать для прогнозирования трафика на сайт. Но в большинстве случаев вам хватит и кавычек.

Проверьте разные формулировки

Пробуйте использовать синонимы слов в ключевике, однокоренные слова. Результат может быть разным. Например, выдачу по запросу «как получить налоговый вычет» «Яндекс» показывал 2 402 раза в сентябре 2021 года.

А вот «как оформить налоговый вычет» — всего 711 раз.

Если в ключевике есть иноязычные слова, попробуйте написать их латиницей и кириллицей. Android и «андроид» в запросе могут дать разные результаты.

Учтите сезонность

«Яндекс.Вордстат» показывает количество запросов за прошлый месяц. Но некоторые темы сильно связаны с сезоном. Например, в январе мало кто ищет, что приготовить из кабачков. Зато в августе таких запросов даже больше, чем мемов, как все раздают друг другу кабачки, потому что не знают, что с ними делать.

Проверить сезонность можно, выбрав опцию «История запросов».

К сожалению, на вкладке «История» работает только оператор +. Поэтому вы сможете лишь приблизительно оценить потенциал запроса.

Убедитесь, что вы ещё не публиковали такой текст

Если у вас на сайте или в блоге уже есть материал, который высоко выдаётся по запросу, то второй писать на эту тему вряд ли стоит. Кажется, если два текста будут в топе, трафика станет в два раза больше. На самом же деле статьи могут начать конкурировать друг с другом и одна из них просто перестанет приводить читателей, потому что уйдёт ниже в выдаче.

О чём стоит помнить, чтобы получить от поисковиков максимум

Регулярный вопрос у многих авторов: “Про что мне писать статью?”

У меня никогда нет проблем с поиском тем. В этой статье я расскажу, как ищу темы для блога SEMANTICA и дам несколько советов, которые вы сможете применить в своей практике.

Вначале — методика, потом — рецепт.



Как мы придумываем темы для статей

Эту схему я почерпнул у Ильяхова. В своем выступлении Максим рассказывал, что в “Т-Ж” он разработал темник: “Мы сели в переговорке, положили на стол банковские карточки. Далее стали думать, что волнует нас, как держателей кредиток. В итоге составили большой темник, по нему работаем до сих пор”.

Я завел себе простую гугл-таблицу. В ней сделал столбцы в соответствии с процессами студии. Они релевантны нашим услугам и интересам аудитории блога. Получилось:

• SEO.
• Контекстная реклама.
• Контент-маркетинг в социальных сетях, SMM.
• Редактура, копирайтинг.
• Общее по интернет-маркетингу.
• Основы веб-аналитики.
• Менеджмент, организация рабочих процессов в digital.

Когда появляется идея для новой статьи, я заношу ее в эту таблицу, чтобы не потерять. Идея — это не тема, а набросок.

Для каждого направления есть столбец, в котором отражаю основную мысль, и столбец, где оставляю пометки. Например, указываю источник, из которого взял конкретную идею. Или пишу, о чем обязательно нужно в статье сказать.

Далее идея проходит проверку на пригодность для блога. Некоторые варианты отсеиваются. Вот частые причины:

• у нас пока нет возможности дать что-то новое по теме;
• тема высококонкурентная;
• сейчас нет автора, который потянет тему;
• тема противоречит идеологии студии;
• просто не хочется об этом писать 🙂

Обычно раз в месяц из этой таблицы я отбираю несколько тем, из которых получаются готовые темы для статей с заданием. Заношу их на другой лист:

Здесь есть:

• Четко сформулированная тема.
• Тезисы — примерная структура будущей статьи, как ее вижу я (но автор всегда волен предлагать свой вариант).
• Собранная семантика — нет смысла писать статью без какой-либо оптимизации.
• Источники информации — автор учитывает их при написании. Например, если есть похожая статья у нас, с ней не должно быть пересечений. Или у конкурентов есть прикольная фишка — нам надо сделать круче.

И технические столбцы — раздел и кто взял тему в работу.

Если автор не может сам предложить тему для статьи, у него всегда есть эта таблица с актуальными и свободными темами.

Зачем нужна эта бюрократия? Давайте сразу контент-план бахнем!

Миграция тем позволяет мне сохранять качество статей.

Среди ночи я могу проснуться с идей для статьи, которая мне кажется ну просто гениальной. А когда я начинаю ее писать, оказывается, что тема — шлак. Либо по ней реально нечего сказать — все знают, как варить пельмени. Либо тема сформулирована так, что аудитории совсем неинтересна.

Если все равно написать на такую тему статью, можно потерять деньги. У вас либо не хватит фактуры, либо вы не попадете в интересы аудитории. Промежуточная проверка темы на пригодность помогает избежать лишних трат.

Когда появляется автор, и мы с ним договариваемся о сроках, я заношу информацию в контент-план. В нем указываю срок, когда человек должен прислать готовый материал, и когда статья должна выйти в блоге.

А теперь я поделюсь источниками идей для контента (т. е. для первой таблицы).

Откуда брать идеи для контента

Я покажу поиск идей для сферы digital и нашего блога. Наши читатели — предприниматели и интернет-маркетологи.

1. Сервисы вопросов и ответов

Здесь одни пользователи задают свои вопросы, а другие — отвечают. Обычно авторы ответов не обезличенные копирайтеры, а реальные люди или даже компании. Есть фотографии, регалии и биография.

Чем больше качественных ответов оставляет человек, тем выше его рейтинг. Это значит, что пользователь получит максимально точный ответ на свой вопрос.

Например, есть сервис “https://yandex.ru/q/?utm_source=znatoki&utm_campaign=znatoki-redirectЯндекс.Знатоки”.

Зайдите в сервис, выберите нужный раздел. Вот вопрос:

Идея — рассказать про безопасность в интернете. Но в таком виде она не подойдет для нашего блога, потому что неинтересна целевой аудитории. Что волнует из смежных тем интернет-предпринимателя? Безопасность транзакций. SEOшника? Переезд на https как фактор ранжирования. А как защититься от атак на сайт волнует обоих.

Пожалуйста, вот вам три идеи, которые лежат на поверхности. Естественно, есть куча статей про безопасность сайта, и при формулировании темы вы можете забраковать идею.

Но помните, что мы говорим в этой статье про отправные точки.

Вот еще один пример. Идея — собрать факапы в таргетированной рекламе. Не делать абстрактный материал “5 грехов в таргете”, а взять специалиста по таргетированной рекламе и попросить рассказать о его провалах.

2. Тематические форумы

На форумах общаются люди, которым интересна какая-то тематика. Они задают вопросы и спрашивают мнения других пользователей.

Найдите тематические форумы. Можно просто в поисковой строке ввести запрос “тематика + форум”, а можно воспользоваться операторами поиска. Я нашел форум от SearchEngines, на котором общаются интернет-маркетологи. В одной ветке вот такой список открытых тем:

Отсюда идеи:

• Отзывы в поисковых системах как фактор ранжирования.
• Кто и зачем сейчас использует дорвеи.
• Очевидные / неочевидные / невероятные причины падения трафика в интернет-магазине.
• Как спрогнозировать трафик для клиента.

Чтобы определить идею на пригодность, зайдите в тред и почитайте, что пишут люди. Записывать идею, по которой вы ничего не скажете нового или полезного, нет.

3. Отдел продаж

Сейлзы — кладезь полезных тем для контента. Они находятся на передовой и общаются с потенциальными клиентами, а значит, встречаются с большим количеством возражений.

Узнайте у менеджеров:

• какие вопросы клиенты задают чаще всего;
• какие топовые возражения мешают закрывать сделки;
• что поможет менеджеру убедительнее общаться с клиентом.

Статью “10 способов продать SEO, а не душу” я написал совместно с отделом продаж. Ребята подсказали мне топовые возражения клиентов, я их упаковал в статью и сделал руководство для других digital-агентств.

Она полезна как и специалистам — продажники лучше понимают, как можно обойти эти возражения, так и потенциальным клиентам — в статье мы даем собственную экспертизу и обучаем клиентов. У них появляется к нам доверие и повышается лояльность.

4. Help Desk, техподдержка

Если у вас предусмотрено сопровождение клиентов, поговорите с аккаунтингом или технической поддержкой.

Идея та же, как и в предыдущем пункте — выяснить, с какими реальными проблемами сталкивается ваш пользователь. Получите несколько направлений, в которых можно подумать:

• что делать для профилактики проблемы;
• как решать конкретный тикет;
• как ваш продукт позволит решить смежные задачи.

SaaS-сервис “Паразайт” в своем блоге опубликовал статью о том, как они сделали техническую поддержку, например.

А блог сервиса Ahrefs с одной стороны, учит поисковой оптимизации, с другой — продвигает свой сервис. Авторы показывают, как можно использовать их инструмент для SEO — какие данные откуда можно получить, как их использовать и, в конце концов, что получит клиент от решения проблемы.

5. Комментарии под старыми статьями

Если человек не согласен с автором, столкнулся с проблемой или решил поделиться своим мнением — он может написать об этом в комментариях под той статьей, при помощи которой пытался решить свою проблему.

Под статьей про настройку целей в Яндекс.Метрике мы получили комментарий:

Чтобы решить проблему, человеку нужно:

• сегментировать аудиторию;
• выделить тех, кто бросил корзину;
• вернуть их на сайт;
• довести до продажи.

Из этих потребностей вытягиваем идеи:

• Как сегментировать аудиторию, как это помогает при продвижении.
• Retention-маркетинг: как вернуть человека, который отказался оформлять заказ.
• Как убедить человека купить товар в интернет-магазине (социальные доказательства).

На самом деле, статью, которую вы сейчас читаете, мы опубликовали в июне 2018 года. Под ней появился такой комментарий:

Пользователь не согласился с моим мнением и указал на то, что материал нужно переработать. В том виде он был непонятен. И вот я переписал ее, добавил еще больше примеров.

Берите из комментов не только идеи для нового контента, но и улучшения, которые можно внести в уже опубликованный контент.

6. Сервисы запросов для журналистов

Журналисты и продюсеры ищут героев для своих статей, передач и подкастов постоянно. Есть несколько сервисов, где журналист оставляет запрос: какой герой ему нужен, о чем он должен рассказать. А респондент отвечает на него— дает комментарий, договаривается об интервью. Так у журналист получает фактуру.

Используйте сервисы, чтобы узнать информационную повестку: что волнует аудиторию крупных — и не очень — СМИ.

Ниже — запросы с Pressfeed:

Зайдем в первый выделенный запрос:

Идеи:

• Какой коллтрекинг лучше выбрать интернет-магазину (и нужен ли он вообще).
• Удачные примеры автоворонок для интернет-магазинов.
• Можно ли организовать магазин в Инстаграме (если нет сайта).

Кроме Прессфида есть сервис Deadline Media.

7. Кураторство контента

Придется много искать и анализировать. Но такую идею легко обработать.

Дайджесты — формат контента, в котором вы делаете подборку полезных для аудитории материалов. Вы можете агрегировать в одной статье ссылки на свой контент, можете — на контент ваших коллег.

Прессфид в блоге регулярно делает такой дайджест:

Редактор собирает статьи по контенту, оформляет в подборку и публикует на сайте.

Мы в блоге SEMANTICA периодически собираем статьи по одной тематике. Получается вот так:

Элементам подборки нужна черта, которая их объединяет. Например, Прессфид делает свой дайджест регулярно. Я собираю в подборку статьи, посвященные одной теме.

Походите по сайтам ваших коллег, посмотрите, о чем они пишут. Подумайте, будет ли их контент релевантен вашей аудитории.

8. Зарубежные источники

Можно взять статью, перевести ее и опубликовать перевод на сайте. Мы так поступаем, например, с некоторыми техническими статьями по SEO. Нам нравится подход к оптимизации на Западе, мы его транслируем для нашей аудитории.

Кроме этого, можно построить аналогии. Взять тему из зарубежного блога, адаптировать ее для русскоязычной аудитории:

• проверить актуальность проблемы для рунета;
• заменить иностранные сервисы и инструменты на отечественные;
• привести примеры на русском языке и т. д.

Искать темы можно в BuzzSumo или в Content Explorer от Ahrefs.

Введите ключевое слово из вашей тематики, сервис покажет имеющиеся публикации. BuzzSumo покажет количество шеров в социальных сетях. Ahrefs — количество обратных ссылок, трафик и рейтинг домена.

В обоих инструментах есть фильтр по длине контента и его типу — новостной или вечнозеленый.

9. Ключевые слова, поисковые подсказки и конкуренты

Идеи дадут сервисы сбора поисковых запросов. Если люди задают вопросы в поисковиках, значит, тема имеет место быть.

Что делать, если у конкурента уже есть статья по теме, но очень хочется написать свою статью? Рецепт простой: добавить к статье информацию, которой нет в статье конкурента.

Например, ищем, что можно написать о рок-музыке. У конкурента есть статья “Как организовать свой рок-концерт”.

Можем добавить идею про организацию рок-концертов в копилку. А когда начнете писать статью, добавьте:

• истории о том, как вы организовывали концерты;
• выделенный чек-лист: что нужно проверить перед концертом;
• критерии качественной площадки для концерта.

Ответов на эти вопросы в статье нет, но целевой аудитории они понадобятся.

Есть сервис KeywordTool. Он может спарсить поисковые подсказки. Вводим основной ключ, получаем список формулировок, которые на него похожи.

Для запроса: “скорость загрузки сайта”:

Идеи:

• ошибки мобильной версии сайта, которые мешают быстрее загружаться;
• как оптимизировать скорость загрузки, если работаешь по всему миру;
• провести исследование, как скорость влияет на ранжирование.

От идеи до готовой темы — один шаг

В предыдущем разделе мы получили 20 готовых идей для первой таблички. Не торопитесь сразу ставить задачу автору.

Некоторые идеи через два дня сами отпадут — это нормально. Остальные нужно проверить по вопросам:

• точно ли тема будет интересна аудитории?
• есть ли возможность добавить авторский опыт?
• точно ли лучше воплотить идею в текстовом формате?

Например, у меня в темнике лежала идея статьи “Какие события для какого сайта нужно отслеживать”. Проверку на пригодность она не прошла, потому что тема неочевидная и одновременно очень простая. Если просто дать тему автору, он начнет писать про настройку целей в Метрике или Analytics. Пользы будет немного.

Поэтому пока идея лежит, я ее периодически видоизменяю и пытаюсь найти разные пути, которыми она принесет пользу читателю.

А вот идея о продвижении молодого сайта успешно воплотилась в статью у нас в блоге. В одном месте автор собрал всё, что нужно учесть при разработке сайта, что нужно делать сразу после запуска, чтобы получить первый трафик на новый ресурс.

Когда поняли, что идея — огонь, формулируем четкую тему. Пишем тезисы — о чем обязательно надо будет рассказать. Собираем поисковую семантику. Ищем автора, который потянет тематику, сможет привести в пример свой релевантный опыт.

Заключение

Кратко, что нужно усвоить. Как генерируем темы:

• появляется идея — заносим в список идей;
• отрабатываем идею на пригодность — заносим в список с готовыми темами;
• появляется автор — ставим тему в контент-план.

Идеи берем из:

• сервисов вопросов и ответов;
• отдела продаж;
• отдела сопровождения клиентов и техподдержки;
• профильных форумов;
• сервисов запросов для журналистов и СМИ;
• статей у конкурентов;
• зарубежных источников;
• комментариев под старыми статьями.

Потом проверяем идею на профпригодность — будет ли она интересна аудитории, есть ли информация, которой вы можете поделиться.

Помните: идея — не тема.

Обычно работа копирайтера имеет довольно чёткие рамки: в техническом задании вы получаете тему, примерный объём текста, ключевые фразы.

Но иногда заказчик настолько вам доверяет, что отдаёт ведение своего блога или сайта, что называется, «под ключ». В таком случае вам нужно самостоятельно найти интересные идеи контента и, в идеале, составить план будущих публикаций. Где же и как искать темы текстов для блога или сайта заказчика? 

Предлагаем обзор 11 проверенных источников, многие из которых отлично помогли нам в трудную минуту.

Источник №1. Новости

Конечно, речь не о политических новостях, хотя для некоторых блогов сработает и такой контент. Речь о новостях рынка из сегмента заказчика. 

Отслеживайте рассылки лидеров отрасли и конкурентов, специальных изданий и порталов, подпишитесь на обновления блогеров, которые пишут на схожие темы. А благодаря специальным сервисам, к примеру, Google Alerts, вы будете получать все новые публикации по определённым запросам. 

Так вы сможете наполнять сайт заказчика актуальными и интересными новостями рынка.

Источник №2. Чужой материал

Использовать этот источник следует осторожно и вдумчиво. Не нужно рерайтить чужие статьи или, тем более, публиковать плагиат. 

Сделайте подборку материалов на одну тему, проведите их анализ или составьте summary.

Наверняка у вашего заказчика есть целая библиотека материалов по его тематике, так что попросите у него список полезной литературы. После прочтения книги напишите краткий обзор или отзыв. Можно переводить иностранные статьи, которые ещё не публиковались на русском языке. 

И не забудьте указать в статье ссылки на первоисточники.

Источник №3. Форумы и социальные сети

Это одно из самых «рыбных» мест с отличными идеями. Вспомните о портрете целевой аудитории вашего заказчика и найдите форумы, где обитают её представители. 

Подпишитесь на обновления или пару раз в неделю ищите в лентах новые темы. 

Будьте рядом с читателями сайта, вступайте в те же сообщества в социальных сетях. Там люди делятся самыми волнующими проблемами и ищут ответы на наболевшие вопросы. 

Соцсети и форумы дают максимально полный и правдивый срез интересов целевой аудитории. Поэтому найденные там темы для текстов будут очень популярными.

Источник №4. Поисковики

Введите в сервис wordstat.yandex.ru запрос по тематике сайта и обратите внимание на колонку «что еще искали люди» и связанные запросы. Именно там скрываются интересные темы для текстов. 

А ещё вы можете поднять статью в ТОП поисковика, если напишете seo-статью с использованием удачного средне- или низкочастотного запроса. 

Не забудьте поделиться успешным результатом со своим заказчиком.

Источник №5. Техподдержка и менеджеры проекта

Этот источник подойдет вам, если вы пишете статьи для крупного проекта, в котором есть call-центр, менеджеры по работе с клиентами или техподдержка. 

Запросите у представителей этих служб перечень самых острых вопросов и часто возникающих проблем. Смело берите интереснейшие из них для новых текстов. 

Если на сайте есть рубрика ЧаВо с шаблонами ответов, то используйте их для подготовки новой статьи. 

Не забывайте и об обратной связи от клиентов – обязательно собирайте отзывы и истории о том, как помогли услуги заказчика или продвигаемый продукт.

Источник №6. Клиенты, читатели, подписчики

Если вы, помимо наполнения блога или сайта, также ведете рассылку, то можете смело использовать её как источник новых тем. 

Проведите опрос среди подписчиков заказчика. Спросите, о чем они хотят почитать в ближайшее время, какие вопросы их больше всего волнуют. Если нет возможности использовать почтовую рассылку, то используйте открытые вопросы в конце очередной статьи. Пусть читатели напишут в комментариях, какие ещё темы и проблемы для них актуальны. 

Такая обратная связь поможет вам лучше узнать целевую аудиторию заказчика, а значит, сделает ваши тексты качественнее и интереснее.

Источник №7. И вновь клиенты, читатели, подписчики

У читателей вашего заказчика наверняка есть интересные случаи, полезная информация или экспертное мнение. 

Предложите им написать статью и поделиться своим опытом. Вам останется только оформить материал для публикации. 

Кстати, конкурс клиентских историй привлечёт внимание новой аудитории и даст вам темы для будущих статей. 

А еще можно провести интервью с постоянными клиентами заказчика.

Источник №8. Старый контент

У вашего заказчика за время работы накопилось много авторских материалов — используйте их по максимуму. 

Превратите старый вебинар в статью, упражнение или подборку инфографики. 

Ранее опубликованная статья может стать первой в цикле тематических выпусков с новой точкой зрения на вопрос. Предварительно согласуйте с заказчиком актуальность используемых материалов.

Источник №9. Summary

К этому источнику относятся обзоры, списки, рейтинги. 

Соберите в статье ссылки на посты с общей темой или составьте рейтинг самых популярных статей сайта. 

Подготовьте обзор публикаций или книг на актуальную для читателей блога тему. 

Если у вашего заказчика Интернет-магазин, то напишите о самых востребованных товарах. 

Составьте список полезных или шуточных советов.

Источник №10. Целевая аудитория

Вспомните самое начало работы над проектом, когда заказчик составлял подробный портрет своей целевой аудитории. Обратите внимание на их предпочтения и интересы в целом. Пусть они не связаны напрямую с тематикой блога или сайта, но они имеют прямое отношение к клиентам. А значит, это хороший источник для новых тем.

Источник №11. Заказчик

Если вы сотрудничаете с проектом, где большое значение имеет личность руководителя, то дайте ему слово. Периодически спрашивайте заказчика об интересных случаях из его жизни, его мнение по актуальным проблемам. Но перед публикацией статьи от имени заказчика обязательно согласуйте ее текст и убедитесь, что вы правильно поняли и точно сформулировали его мысли.

Перед вами 11 источников с прекрасными идеями для новых текстов. Наверняка за время работы копирайтером у вас накопились собственные способы для генерации интересного контента. 

А где вы находите темы для текстов? Поделитесь с нами в комментариях!