Как найти тираж издания

Факт того, что тираж издания может быть завышен, опытным рекламодателям известен.
Цель представителя заказчика- продать выгодные условия своей компании. Получается, что это продажа с двух сторон: одна сторона продает продукт или услугу, вторая сторона продает условия.
Если стороны довольны, происходит сделка.

Как проверить тираж потенциально интересного издания?
Предположим, издание распространяется бесплатно на стойках в бизнес- центрах. Представитель издания утверждает, что тираж его 10 000 экземпляров.

Дано: издание тиражом 10 000 экземпляров;
Количество полос 36+ обложки;
А4 формат, глянцевая полноцветная печать;
плотность бумаги 120 г/м. кв.
распространение- бесплатно;
_____________________________
Найти: настоящий тираж издания?

Это простая математика:
Шаг 1:
нужно взять в руки само издание и посчитать количество рекламных модулей в нем.
Предположим, что:
полоса А4 стоит 20 000 рублей, а в издании их продано 10= 200 000 рублей;
1/2 полосы стоит 12 000 рублей, которых продано 12 штук= 144 000 рублей ;
1/4 полосы стоит 8 000 рублей, которых продано 8 штук = 64 000 рублей.
_____________________________________________________________________
Итого:

408 000 рублей сборы издания по рекламе.

Шаг 2:
Вычесть из сборов ФОТ(Фонд оплаты труда и “зарплатные” налоги):
1 директор с зарплатой 20 000 рублей(плюс “зарплатные” налоги)= 26 800 рублей;
1 редактор(главный, выпускающий) с зарплатой 20 000 рублей(плюс “зарплатные” налоги)= 26 800 рублей;
4 менеджера по продаже рекламы с зарплатой 15 000 рублей(плюс “зарплатные” налоги) х 4= 140 400 рублей
К тому же, менеджеры должны видеть мотив работать, потому им к зарплате полагаются проценты от их сделок. Как правило, это 10 % (40 800 рублей на всех).
2- 3 автора- фрилансера(4 статьи)= 5 000 рублей на всех.
Услуги верстальщика- фрилансера = 20 000 рублей(среднегородская цена)
____________________________________________________________________
Итого, ФОТ скромного бесплатно распространяющегося издания составил: 259 800 рублей
Но это еще не все расходы издания.
От сборов по рекламе осталось

148 200 рублей

Шаг 3:
Как известно, редакция должна где- то находиться, у неё есть адрес. Это офис. Предположим, она снимает офис не совсем дорогой, он стоит 30 000 рублей в месяц.

148 200- 30 000 рублей= 118 200 рублей

.

Шаг 3: распространение журнала.
Из “Дано” мы знаем, что издание распространяется бесплатно по бизнес- центрам. 
Издание может иметь свои стенды или арендовать чужие. Свои стенды нужно изготавливать(примерно 300 рублей за штуку);
Однако, бизнес- центру нужно платить за место под этот стенд( 1 000 рублей), потому выгоднее арендовать чужие стенды. Это стоит как правило 500 рублей в месяц.

Предположим, журнал распространяется в 20 бизнес- центрах= 10 000 рублей;

Шаг 4:

Сколько остается на печать журнала?
118 200- 10 000 рублей= 108 200 рублей
Остается на печать издания.
Итого, получается, что печатается всего 2 000 экземпляров, а не 10 000, как говорит агент!

Как правило, печатные издания это малый бизнес, что бы они о себе не говорили. Стать участником и информационным спонсором того или иного мероприятия это не престиж издания и не проблема. Организаторы выставок по бартеру предоставляют стенды для СМИ. 

Если издательство выпускает только одно издание, то его финансовое положение выглядит именно таким образом.
Как правило, компании выпускают несколько изданий разных тематик, для того, чтобы построить так называемую “систему взаимовыручки”.

Потому у менеджера лучше узнать, какие еще издания выпускает компания, в которой он работает? Если какие- то еще издания есть, то попросить их прислать, а по электронной почте отправить коммерческие предложения по ним.

Вредно ли завышение тиража издания? Своим завышенным тиражом оно пытается закричать рекламодателю:”У нас аудитория шире, Ваша- то точно есть!”, вместо половозрастного среза аудитории.
Потому сотрудничество с такими изданиями опасно. Не всегда знаешь, чего от него ждать. Может, оно завтра закроется, не вернув предоплату за рекламу. 
Рекламодатель не сможет проконтролировать, где и как распространяется издание. Да, менеджера можно попросить отправить список мест распространения, но этот список ничего не даст. Может, на каждое место выкладывается по одному- два экземпляра?

Может, в этом бизнес- центре арендуют офисы “шарашкины конторки”, сотрудники которых меняются как перчатки без выплат? 

“Маргоша”

Многие “подсели” на сериал “Маргоша” и увидели в нем красивую корпоративную жизнь редакции. Когда главный бухгалтер обналичила крупную сумму денег и унесла себе домой, когда сама Маргоша получает высокую зарплату.

Да, некоторые издательства действительно, так живут, когда у них есть штат журналистов.
Рекламные площади у них забиты на пол- года вперед, причем стоимость одной рекламной полосы семизначная!
Журналы такие достаточно толстенькие, реклама их идет по центральным телеканалам. Такие издания могут себе позволить содержание целого штата высокооплачиваемых  журналистов!
Тиражи журналов, как правило, милионные, а распространяются они через продажу и стоят порядка 100 рублей!
Фильмы о таких журналах: “Маргоша”, “дьявол носит “Прада”.” и т. д.

После выхода на экраны Маргоши, соискатели стали чаще отправлять свои резюме в печатные издания разного уровня.

Последнее обновление: 2021-10-10 21:16:41

Тираж обычно указывается в выходных данных, вместе со сведениями об объеме в печатных листах, когда сдано в набор, когда сдано в печать и т. д.
В кратких сведениях, выкладываемых в интернет, всю эту информацию не указывают. Надо взять в руки книгу и посмотреть; или попробовать найти полный скан.

Upd. Плохо гуглили, нашлось по первой же ссылке на “атлас человека синельников тираж”:
Редактор А. Г. Цыбулъкин Художественный редактор О. А. Четверикова Технический редактор Н. И. Людковская Корректор М. X. Яшина Сдано в набор 7.07.77 Подписано к печати 4.05.78 Формат бумаги 84х108/І6 Гарнитура «Таймс» Печать офсет 49,56 усл. печ. л. 38,23 уч. -изд. л. Тираж 165000 Заказ № 005830 Цена 5 р. 60 к.
Издательство «Медицина» Москва. 101838 Петроверигский пер,. 6/8.
ИБ №1306

Тираж 165000
http://anatomijacheloveka.com/data/tom1/464.php

GeleonarumГуру (2520)

7 лет назад

Спасибо, девушка не досмотрела в самих книгах, а я решил что она внимательно посмотрела. У нас другое издание вышло по 10к на каждую книгу.
Спасибо большое)