Как найти взаимный пиар

Взаимный пиар (ВП) в Инстаграм — сотрудничество с другим блогером для продвижения собственного аккаунта.

Под ВП часто понимают SFS – упоминание за упоминание. Но дело в том, что это лишь один из вариантов взаимного пиара в инстаграм. В статье я расскажу, что такое сфс как формат и покажу на примере.

Что касается ВП, то он позволит Вам привлечь новую аудиторию к своему аккаунту и, соответственно, получить новых клиентов для своего бизнеса. Это работает так: Вы и блогер-партнёр каждый в своём профиле тем или иным способом рекламируете друг друга.

При грамотном подходе от ВП выиграют обе стороны, причём практиковать его можно и крупным аккаунтам, и тем, где меньше 1 000 подписчиков.

Форматы взаимного пиара

Взаимопиар в инстаграм осуществляется в разных формах и может совмещать в себе сразу несколько из них. Каждая пара (или группа) партнёров выбирает для себя оптимальный вариант на основании аналитики собственных аккаунтов, аккаунтов других участников ВП, целевой аудитории, бюджета (или призового фонда) и возможностей.

1. Посты и/или сторис

Каждый блогер в зависимости от договорённости публикует у себя пост – репост поста партнера или историю с кратким рассказом о нём, ссылкой на его профиль и рекомендацией партнёра своим подписчикам.

Взаимные посты, истории и репосты замечательно комбинируются между собой, поэтому таким образом акцию ВП можно растянуть во времени и вовлечь большую аудиторию.

Пример 1

Пример 2

2. Марафоны

Для проведения марафона объединяются несколько блогеров с общей ЦА, но если в профиле много живых вовлечённых подписчиков, то можно запустить его и в одиночку.

Как правило, марафон имеет конкретную тему и длительность: например, это может быть серия прямых эфиров с мастер-классами экспертов и заданиями на их основе, которые должны выполнять участники. В конце марафона выбирается один или несколько победителей, но в зависимости от специфики можно обойтись и без призового фонда.

Марафон даёт возможность взаимного пиара аккаунтам не только организаторов, но и участников. Таким образом, у всех появляется потенциал прироста аудитории, развития горизонтальных связей (вовлечённости) и продаж.

3. Гостевой блогинг и прямые эфиры/IGTV

Чтобы было понятнее, рассмотрим формат на примере: стилист и визажист проводят акцию ВП о том, как нарядиться и накраситься на новогодний корпоратив:

• Обе стороны пишут посты специально для блога партнёра;
• Проводится совместный прямой эфир с мастер-классом или в формате вопросов-ответов;
• Партнёры записывают совместное видео и публикуют его в IGTV.

4. SFS

Или shout out for shout out – упоминание за упоминание. Такой способ пиара часто приурочен к какому-то событию, будь то праздник, день рождения организатора или, например, достижение им определённого числа подписчиков.

Теперь понятнее, что такое sfs в instagram. Блогер запускает SFS — публикует пост с соответствующим текстом и хэштегом и объявляет условия участия. Например, участник должен быть подписан на блогера, поделиться его фотографией в историях и написать в комментариях о своём участии в акции. После чего среди участников выбираются победители и блогер делится их фотографиями у себя в сториз или пишет о них пост.

Основной минус sfs в инстаграме — непрозрачная система выбора победителя акции и, соответственно, существенный профит получает только блогер-организатор.

5. Репосты

Очень простая схема: с помощью специальных приложений блогеры репостят в свою ленту посты партнёров.

Это особенно уместно при сотрудничестве блогеров с брендами: например, блогер в своём профиле пишет отзыв на бренд, а аккаунт бренда делится этим постом через приложение. В результате у бренда в ленте появляется живой отзыв, который повысит к нему доверие подписчиков, а блогер получит приток аудитории со стороны бренда.

6. Естественный пиар

В среде блогеров-авторов, маленьких независимых брендов и бизнесов, связанных с творчеством, взаимный пиар происходит буквально естественным путём. Блогеры делятся информацией и репостят друг друга добровольно, потому что внутри таких сообществ максимально развита идея взаимоподдержки.

– Флешмобы и челленджи

Флешмобы в инстаграме — массовые активности с простыми условиями, охватывающие большое количество пользователей.

Челленджи тоже бывают массовыми, но они предполагают условия построже: участникам даётся ряд заданий, которые они обязуются (правда, исключительно перед самими собой) выполнить. Естественно, от невыполнения заданий никто не пострадает, но суть челленджей состоит в том, чтобы бросить себе вызов — то есть участниками движет азарт.

Различать между собой эти термины легко: флешмоб подразумевает однократное действие, а челлендж — несколько и может длиться от пары дней до бесконечности.

Интересно. Хотите поднять статистику и увеличить охваты в своем Инстаграм? Тогда рекомендуем анализ аккаунта, который покажет все слабые стороны и очистит от ботов и неактивной аудитории. Кликайте и тестируйте 3 дня бесплатно -> Instahero

Пример 1

Inktober или Чернильный октябрь. Челлендж создан иллюстратором Джейком Паркером и проводится ежегодно. Его суть состоит в том, чтобы каждый день в октябре рисовать что-нибудь тушью, ручками, маркерами — в общем, всем, что содержит в себе чернила, — и выкладывать работу в инстаграмм.

В целом можно рисовать что угодно, но для удобства обычно формируются списки тем на каждый день месяца. Некоторые художники с большой аудиторией делают свой список тем, к которому могут присоединиться все желающие и публиковать работы под специальным хэштегом — организаторы часто делятся работами в своих сториз.

Пример 2

Ещё один формат флешмобов стал особенно актуален во время пандемии коронавируса. По сториз регулярно ходили цепочки тематических рекомендаций: например, маленькие независимые бренды рекомендуют другие подобные аккаунты — даже если они прямые конкуренты. Такие же списки рекомендаций независимых брендов можно было видеть и у нишевых лидеров мнений.

– Giveaway

Аудитория после завершения нишевого гива уходит не в таких масштабах, потому что объединена с блогером общими интересами. Скажем, художник набирает 5 000 подписчиков и устраивает в эту честь гивэвей одной из своих работ. Условия стандартные: например, отметиться в комментариях и репостнуть любую его работу в сториз, далее победитель выбирается генератором случайных чисел. Всё прозрачно, без лишних затрат и более чем эффективно.

– Репосты в сторис

Такие репосты происходят предварительных договорённостей между блогерами, в случайном порядке — просто чтобы поделиться со своими подписчиками информацией, вдохновением и поддержать автора. Кого-то репостите Вы, кто-то репостит Вас — и все получают новую аудиторию.

Как сделать взаимный пиар в instagram

С форматами ВП разобрались. Теперь по шагам расскажу, что, как делать и в каком порядке для организации взаимного пиара.

Шаг 1. Подготовка профиля

Перед тем, как искать партнёров, убедитесь в том, что Вашем профиле готовы следующие элементы:

1. Аватарка. Это лицо Вашего аккаунта. Выберите для неё изображение без мелких неразборчивых деталей. Помните, что она должна сочетаться с тематикой профиля и основной цветовой гаммой;
2. Описание. Оно должно привлекать и раскрывать суть Вашего профиля. Оптимальное количество символов для описания – 150; пишите коротко, с абзацами, используйте выделения и эмоджи, подходящие по тематике;
3. Кнопки связи. С их помощью пользователь может связаться с Вами по телефону, почте, сделать заказ, купить продукцию. То есть клиент сможет совершить действие, не выходя из аккаунта;
4. Контент. Чтобы с Вами согласились сотрудничать, Ваш профиль должен выглядеть привлекательно. Потенциальные партнёры по ВП должны видеть, что страница активна: должно быть не меньше девяти публикаций (то есть хотя бы один экран телефона), посты должны быть красиво оформленными, а тексты — увлекательными.
5. Количество подписчиков. Начинайте пользоваться взаимопиаром, когда в профиле набралось 2-3 тысячи подписчиков — но только живых и активных, а не накрученных.

Шаг 2. Поиск блогера

Перед тем, как найти блогера, проанализируйте свою ЦА и выявите смежные сферы, которые будут ей интересны.

Допустим, Вы мастер маникюра и хотите привлечь новых подписчиков за счёт взаимного пиара. Ваша основная аудитория — женщины, которые наверняка практикуют и другие бьюти-процедуры. Им, соответственно, будут интересны мастера по окрашиванию бровей, депиляции, наращиванию волос и т.д.

В то же время аудитории этих мастеров могут быть интересны “ноготочки”. Что мы получаем в итоге? Возможность пропиарить друг друга и обзавестись новыми клиентами.

Где найти блогеров:

1. Хэштеги. Поиск по #взаимныйпиар или #sfs скорее всего не принесёт результата: слишком много ботов. Зато можно найти потенциальных партнёров по хэштегам или ключевым словам из нужной сферы деятельности — например, “психолог Иркутск”;
2. Телеграм-каналы. И чаты поиска партнёров, специальные сообщества в других социальных сетях: например, Инсталогия, Инстанарния, Отзывы на блогеров Easyprbot, Реклама у блогеров. Отзывы, а также пригодится Чёрный список блогеров;
3. Сервисы и биржи. Поиск блогеров на бирже Инстаграм там даже проще, сервис показывает нужную информацию без долгого ручного поиска и анализа аудитории и накруток. Примеры: EpicStars, Sarafan.
4. Непосредственно в инстаграме. Загляните во вкладку “Интересное”, изучите подписки, лайки и отметки Ваших подписчиков, профили конкурентов — это эффективный метод, хотя он и может занять некоторое время.

Шаг 3. Проверка блогера

Блогеров нашли — теперь нужно проверить их на предмет добросовестности и накруток. Можно сделать это как вручную, так и с помощью специальных сервисов.

– Вручную

Это самостоятельный анализ страницы блогера. Да, Вы потратите немного времени, но зато перестрахуетесь и точно не попадётесь на уловки мошенников.

1. Индекс вовлечения ER. Формула следующая: ER = (лайки+комментарии)/ подписчики * 100%. Средний показатель для аккаунтов с аудиторией около 1000 подписчиков — 7-15%. Чем больше аудитория блогера, тем ниже ER — это нормально;
2. Лайки. У разных типов контента разное количество лайков. Обычно разница варьируется в пределах 10%, но если количество лайков под последними постами резко выросло, то стоит задуматься о накрутке;
3. Комментарии. Если Вы видите много однообразных комментариев, то проверьте профили тех, кто их оставляет. Скорее всего это фейки — аккаунты со случайным ником, большим числом подписок и нескладной лентой.

– С помощью сервисов

Ниже мы собрали сервисы, которые упростят Вам задачу проверки блогера. С их помощью Вы не только ознакомитесь с аналитикой по потенциальным партнёрам, но и проанализируете свой собственный аккаунт.

Сервис	Стоимость	Бесплатный период	Количество блогеров
LiveDune	от 400 ₽/мес Промокод “INSCALE” скидка 30% + 7 дней доступа	7 дней	260 000
Trendhero	от 730 ₽/мес	Анализ 1 аккаунта бесплатно	6 000 000
Instahero	99 ₽/проверка	Нет	Не указано
Adlover	1 500 ₽/мес	Бесплатный тариф	105 215

Шаг 4. Предложение сотрудничества и обмен статистикой

Когда у Вас есть список из нескольких потенциальных партнёров, составьте предложение и разошлите его блогерам. Разумеется, часть из них будет проигнорирована или Вы получите отказы — не расстраивайтесь, это нормально.

Когда найдётся блогер, готовый к сотрудничеству, обязательно обменяйтесь с ним статистикой. Во-первых, так Вы сможете проверить его на добросовестность (см. предыдущий шаг), а во-вторых, Ваш партнёр тоже убедится в том, что с Вами можно выгодно сотрудничать.

Шаг 5. Обмен техзаданиями с партнёром

Для начала определитесь с оптимальным для Вас способом взаимного пиара. Далее обменяйтесь с блогером техзаданиями и пожеланиями касательно контента. И да, прислушивайтесь к мнению партнёра и не бойтесь давать друг другу свободу для творчества.

Например, если речь идёт о тексте для живой истории, вы можете дать блогеру список вещей, которые должны быть упомянуты, и он расскажет о них своими словами — так пиар будет выглядеть естественнее.

Шаг 6. Анонс

Чтобы заинтриговать и вовлечь аудиторию, обе стороны могут опубликовать анонс в ленте или подводку в сториз за несколько дней до запланированного ВП.

– Лента

Анонс уместен в ленте, если Вы планируете провести марафон, опубликовать гостевой пост или провести совместный прямой эфир. В первом случае можно заранее опубликовать пост-знакомство с партнёром или, например, анонсировать, что через N дней начнётся марафон, не раскрывая всех подробностей. Если Вы с партнёром планируете совместный прямой эфир, то опубликуйте пост, где подписчики смогут заранее задать вопросы в комментариях.

– Подводка в сторис

Это тоже поможет разогреть публику — особенно если добавить в историю интерактивную форму обратной связи. Если совместная акция планируется заранее и, например, блогеры живут в одном городе, то опубликуйте совместное фото — или поделитесь интригующими фото с бэкстейджа.

Шаг 7. Установка даты и времени

Дату и время публикации стороны партнёры должны согласовать заранее. Здесь есть несколько важных нюансов:

• Вам и другой стороне не стоит публиковать ВП одновременно, чтобы реклама не выглядела навязчивой;
• Договоритесь об оптимальном времени — в зависимости от часового пояса и максимальной активности подписчиков;
• Не проводите акции взаимного пиара слишком часто: можно потерять подписчиков, если реклама будет слишком навязчивой;
• Если Ваши с партнёром охваты и вовлечённость аудитории разные, договоритесь об удалении истории, когада она наберёт определённое количество просмотров;
• Обязательно согласуйте, сколько времени посты должны продержаться в ленте, будет ли прямой эфир опубликован в IGTV и т.д.

Интересно. Получайте больше обращений и продаж в инстаграм с помощью топового сервиса мультиссылок Taplink. С ним Вы сможете создать любые формы связи (viber, WhatsApp, Telegram), сделать крутые сайты и интернет-магазины и принимать заказы и оплаты прямо в Инстаграм. Кликайте и тестируйте 7 дней бесплатно -> Taplink (Промокод “inscale7”)

Шаг 8. Анализ результата

После взаимного пиара обязательно проанализируйте результат — самостоятельно или вместе с партнёром. В этом Вам, кстати, снова помогут сервисы аналитики, о которых мы говорили выше.

Оценить эффективность ВП можно по следующим критериям: соотношение прироста и убыли подписчиков, количество лайков под постами (не только под постом взаимопиара, но и лайки под другими публикациями с момента ВП), охват публикаций, вовлечённость аудитории (ER), количество продаж Вашего товара/услуг или рекламы в Вашем блоге.

Вы часто спрашиваете…

Я думаю, что после инструкции выше и лайфхаков (они ждут Вас ниже), проблем с использованием ВП у Вас не возникнет. Здесь же я отвечу на самые популярные вопросы касательно взаимного пиара.

1. Эффективен ли ВП?

Взаимный пиар может быть очень эффективным, если его грамотно организовать. Правильно подобранный партнёр, метод и повод для ВП если не приведёт много новых клиентов, то точно скажется на узнаваемости Вашего бренда.

2. Актуален ли ВП в 2021 году?

В этом году взаимный пиар не потерял своей актуальности — не потеряет и в следующем. Возможно, некоторые методы — например, SFS — окончательно уйдут в прошлое, но мы уверены, что рекомендации блогеров в постах и сториз, марафоны, флешмобы и челленджи останутся не потеряют популярности.

3. Как отследить эффективность ВП?

Эффективность любой рекламы в инстаграме отслеживается по следующим факторам:

1. Аудитория. Всё логично: стало больше подписчиков — акция прошла хорошо, а вот если после ВП произошел отток аудитории, то значит, что допущены ошибки.

2. Комментарии. Если комментить Ваши публикации стали чаще, появились положительные отзывы и т.д. — значит подписчики вовлечены и, соответственно, ВП пошел на пользу.

3. ER или коэффициент вовлечённости. Сравните показатели за неделю до ВП и после. Формулу для расчёта мы уже указывали выше.

4. Как не ошибиться с блогером?

Вкратце напомню, по каким критериям следует выбирать блогера-партнёра:

• У Вас и блогера-партнёра одна целевая аудитория, но вы (за редкими исключениями) – не прямые конкуренты;
• У Вас и потенциального партнёра примерно одинаковое количество подписчиков, охваты и ER;
• Профиль блогера полностью заполнен и публикации выходят регулярно;
• В профиле отсутствуют накрутки подписчиков, лайков и комментариев;
• Потенциальный партнёр готов предоставить Вам актуальную статистику по своему профилю;
• У блогера хорошая репутация и аудитория к нему лояльна (это можно проверить по отзывам и комментариям).

Кстати. Вы слышали про новый метод продвижения в Инстаграм? В SocTool есть уникальный алгоритм, позволяющий перехватывать целевую аудиторию у конкурентов в online-режиме. Сервис мгновенно установит контакт (подписка, лайк, сообщение в Директ), пока пользователь online. Кликайте и тестируйте – SocTool

Лайфхаки для вп

Я составила список лайфхаков по организации и процессу ВП для того, чтобы взаимный пиар прошел эффективно и привел в Ваш блог новых подписчиков и клиентов.

1. Постоянная работа над аккаунтом. От ВП будет толк, когда аудитория не только перейдёт в Ваш профиль по рекомендации, но и останется в нём, потому что заинтересуется контентом. Поэтому постоянно работайте над содержимым аккаунта — фото, видео, информативные тексты, регулярные новые публикации, оформление ленты и т.д.

2. Создание отдельного профиля. Для группового марафона удобнее всего завести отдельный профиль: во-первых, лента партнёров не будет захламляться лишней информацией (в личных профилях можно делать анонсы или репостить публикации из дополнительного профиля в сториз).

Во-вторых, все организационные моменты будут собраны в одном месте. В-третьих, так будет удобнее, если планируется серия подобных марафонов (например, когда количество участников ограничено). И, в-четвёртых, таким образом будет гораздо проще проанализировать эффективность акции.

3. Обратная связь. Общайтесь с подписчиками посредством лайков и ответов на комментарии. Это повысит их лояльность и доверие к Вам.

4. Нативная реклама. Прямая реклама, конечно, работает, но не так эффективно, как ненавязчиво вписанная в пост история или отзыв на партнёра. Люди больше доверяют отзывам, основанным на личном опыте, чем абстрактным мнениям.

Сами посудите: разница между фразами “студия N делает качественный маникюр” и “мне сделали классный маникюр в студии N” очевидна.

5. Призовой фонд из собственных продуктов. Если ВП предполагает розыгрыш призов — используйте собственные продукты.

Во-первых, это очевидная экономия, во-вторых — дополнительная реклама вашего товара или услуги. Кроме того, участвовать в розыгрыше будет аудитория, заинтересованная именно в Вашем продукте — и, соответственно, задержится в Вашем блоге.

6. Аудитория. Почистите свой аккаунт от неактивных пользователей — ботов, временных аккаунтов. Это повысит показатель ER и Ваш аккаунт станет привлекательнее для партнёров. К тому же репутация блогера с небольшой, но живой аудиторией всегда будет лучше, чем у блогера с накрутками.

7. Начало. Попробуйте использовать взаимный пиар со своими друзьями и знакомыми. Так Вы отточите навыки и определитесь с оптимальной формой ВП. Кроме того, не стесняйтесь просить знакомых ставить лайки и писать комментарии под Вашими постами, чтобы алгоритмы инстаграма не прятали Ваши публикации в ленте.

8. Время публикации. Одновременное размещение рекламы во всех профилях будет выглядеть навязчиво. Для правдоподобности заранее договоритесь с партнёром о времени выхода поста или сторис.

9. Накрутка. Не накручивайте ботов перед взаимным пиаром — это не имеет смысла и снизит коэффициент ER и доверие к Вам как со стороны партнёров, так и со стороны потенциальной аудитории.

10. Периодичность. Частые акции взаимного пиара, даже если они эффективны, не только будут выглядеть навязчиво, но и могут привести к теневому бану или блокировке аккаунта за подозрительную активность в профиле — и Вы рискуете потерять все свои наработки.

Важно. Продвигайте аккаунт в Инстаграм и увеличивайте охваты в два клика с помощью Bridgit. Сервис самостоятельно проведет анализ конкурентов и настроит все действия без вашего участия. Кликайте и тестируйте бесплатно -> Bridgit.

Коротко о главном

Взаимный пиар в Инстаграм — это не только бесплатный, но и очень эффективный вариант продвижения в инстаграме. Благодаря массе вариаций свой формат ВП сможет найти любой блогер.

Главное — не мошенничать с накрутками и статистикой и не пытаться расти за счёт партнёра. Суть ВП состоит в прозрачности и честности между партнёрами — только тогда от взаимной рекламы выиграют все стороны. Напоследок перечислю плюсы и минусы взаимного пиара:

• Инструмент бесплатный;
• Растёт охват и вовлечённость аудитории;
• Приходят живые активные подписчики;
• Оттачивается навык создания рекламного поста или истории.

• Нужно накопить собственную живую аудиторию;
• Профиль должен быть подготовлен — это требует вложений;
• Организация некоторых форм ВП занимает много времени.

Нашли ошибку в тексте? Выделите фрагмент и нажмите ctrl+enter

Взаимопиар или ВП в Instagram — это очень качественный и бюджетный способ рассказать о себе, который подходит даже самым небольшим и начинающим блогерам. Главное в ВП — это найти подходящего блогера с вашей целевой аудиторией и суметь договориться с ним о сотрудничестве.

Если вы репетитор — работайте со школьниками, студентами, другими репетиторами. Если вы предлагаете услуги няни — работайте с мамами, а не со спортсменами и фитнес-моделями.

Что такое ВП в Инстаграм

Взаимопиар — это эффективный метод продвижения и привлечения новых подписчиков, при котором обе стороны рассказывают в своих профилях (сторис или постах) друг о друге. Суть этого способа в том, чтобы найти партнера для взаимного пиара друг друга с целью увеличения аудитории и продаж.

Например, для фотографа с 10 тысячами подписчиков в Инстаграме будет выгодно сотрудничество в формате ВП с визажистом с 12 тысячами подписчиков. Для визажиста такой взаимопиар тоже будет полезен, так как они имеют примерно одинаковое количество подписчиков и схожую целевую аудиторию. По итогам такого сотрудничества каждый из блогеров сможет увеличить число подписчиков и найти новых клиентов. И все это — бесплатно!

Особенности ВП

• Не каждый блогер может быть честен с вами. Поэтому перед началом сотрудничества запрашивайте статистику и проверяйте профиль блогера с помощью специальных сервисов, например, LiveDune.
• Ищите блогеров с максимально близкой целевой аудиторией, которая может заинтересоваться вашим блогом. В противном случае ВП может не принести желаемого результата.
• Не переусердствуйте и не используйте одни и те же методы продвижения слишком часто. Вашим подписчикам может надоесть каждый день видеть в вашем профиле очередную рекламу других блогов.

Как сделать взаимопиар в Инстаграм

Перед тем, как начать продвигать аккаунт, рекомендую выполнить бесплатный анализ через INSTAHERO. Сервис подсчитает ботов, магазины, иностранцев и т.д. среди ваших подписчиков. Там же можно будет выполнить автоматическу чистку. Лучше сразу работать только с настоящей, живой аудиторией.

Живая аудитория — это вовлечение, вовлечение — это активность и лучшее ранжирование алгоритмами Инстаграм. После чистки, можно поставить защиту от спама в «ИнстаХиро».

Чтобы начать использовать взаимопиар для раскрутки своего Инстаграма, вам надо правильно оценить свой аккаунт и возможности:

• ВП нельзя начать использовать с нуля. Чтобы сотрудничество с вами было интересно другим блогерам, у вас уже должна быть база живых и активных подписчиков. Начинать использовать взаимопиар можно с 2-3 тысяч подписчиков.
• Опишите свою целевую аудиторию и найдите те сферы, которые ей интересны помимо вашей. Блогеры, работающие в этих областях, и станут вашими потенциальными партнерами.
• Приведите в порядок внешний вид и контент вашего профиля. Во-первых, блогеры охотнее идут на сотрудничество с красивыми аккаунтами. Во-вторых, ваш блог должен быть интересен, чтобы пользователи, пришедшие с ВП, захотели на него подписаться.

Как запустить ВП

1. Ищите блогеров с вашей ЦА и близкой тематикой.
2. Выбирайте равноценные по количеству подписчиков аккаунты.
3. Составьте предложение о сотрудничестве и разошлите его нескольким отобранным аккаунтам.
4. Не бойтесь писать блогерам с предложением о взаимопиаре. Отказы будут, как и письма без ответов, но это не повод останавливаться.
5. Когда какой-то из блогеров заинтересуется вашим предложением, запросите статистику и сами проверьте активность его аудитории.

Ошибки при взаимном пиаре

• Вы думаете, что для подписчиков партнера будет лучше ИМЕННО ТАК. Прислушайтесь к мнению партнера, который лучше знает своих подписчиков и понимает, как их заинтересовать.
• Помните, что результат во-многом зависит от готовности вашего профиля.
• Если вы уже на начальном этапе чувствуете недоверие к блогеру, то лучше сразу отказаться от сотрудничества с ним.
• Если вы попробовали один раз и не получили желаемый результат, не делайте выводы, что ВП не работает. Пробуйте, ищите своих людей!
• Обсуждайте все детали заранее, чтобы пост о вас не выложили в 4 утра.
• Лучше маленький, но качественный аккаунт с вашей ЦА, чем большой блог с накрученными ботами. Не ведитесь на огромную аудиторию.
• Когда наберете большое количество подписчиков — обращайтесь к популярным блогерам.

Где найти партнера для ВП

Инстаграм

Найти партнера для ВП можно в самом Инстаграме. Находите интересные блоги с тематикой, близкой к вашей, следите за активностью их аудитории. Отберите целый список блогов со схожей ЦА и примерно равным количеством подписчиков и отправьте им свое предложение.

Хештеги

Блогеры, заинтересованные и участвующие во взаимном пиаре, могут добавлять к своим постам специальные хештеги. Вы можете найти их по хештегам #взаимныйпиар #вп #взаимопиар #пиар #sfs #сфс.

Чат взаимопиара

В телеграме существуют целые каналы с чатами, посвященными поиску партнеров для взаимопиара. Там может разместить свое объявление любой блогер.

Сервисы для взаимопиара

Сегодня существует целый ряд сервисов, с помощью которых можно находить блогеров для взаимного пиара в Инстаграме, ВКонтакте и других социальных сетях. К ним относятся сервисы Epicstars, Snebes, ListPR, Megapiar и другие.

Варианты и примеры взаимопиара в Инстаграме

• В сториз

Самый распространенный вид взаимного пиара — это ВП в сториз. Каждый из участников записывает короткое видео, в котором рассказывает о партнере по ВП и предлагает своей аудитории подписаться на него.

• В посте

Блогеры выкладывают в своих профилях посты, в которых рекламируют друг друга. Если партеры по взаимопиару живут в одном городе, они могут заранее встретиться и сделать несколько совместных кадров. Так пост будет выглядеть менее рекламным и может принести лучший результат.

• Репост

Используя специальные сервисы, участники ВП могут сделать репост у себя в ленте или сториз из аккаунта второго блогера. К репосту обязательно нужно добавить свой комментарий о том, кто этот блогер и чем он может быть интересен вашей аудитории.

• Гостевой блогинг

Можно пригласить второго блогера к себе в профиль, чтоб он мог ближе познакомиться с вашей аудиторией и заинтересовать ее. Он может снять видео для ваших сторис или запустить совместный прямой эфир. Такую же возможность рассказать о себе он предоставит вам в своем профиле.

Взаимопиар в других социальных сетях

Взаимопиар ВКонтакте

Взаимопиар популярен не только в Инстаграм, но и в других социальных сетях. Например, сейчас ВКонтакте есть множество сообществ, созданных для поиска партнера для ВП.

Суть взаимопиара ВКонтакте заключается в том, что администраторы сообществ и пабликов договариваются друг с другом о взаимном репосте, за счет чего получают новых посетителей и подписчиков.

Взаимопиар в Телеграме

То же самое касается и каналов в Telegram, которые хотят привлечь новую аудиторию. Найти партеров для взаимопиара можно как в специальных чатах в самом Телеграме, так и в сообществах ВКонтакте.

Одним из действенных способов продвижения в социальных сетях является Взаимопиар – эффективный способ для привлечения большего числа подписчиков, при котором две стороны публикуют в своем паблике рекламную информацию друг о друге. Сегодня поговорим о том, как работает сервис взаимопиара в популярных соцсетях, таких как Инстаграм, ВКонтакте и прочих.

Как организовать взаимный пиар: пошаговая инструкция

Чтобы было легче понять, как организовать взаимный пиар, давайте разберем эту проблему на вымышленном примере.

‍♀️ Итак, наша цель: организовать ответный пиар блога диетолога.

Шаг n. 1: определите свою целевую аудиторию. Прежде чем искать аккаунт для взаимного пиара, необходимо понять, кто ваша целевая аудитория. В случае с диетологом, например, это женщины со средним доходом в возрасте от 25 до 40 лет, которых интересует тема похудания и фитнеса.

создайте живую активность в Instagram с помощью сервиса Commenter. Живые комментарии пользователей. До 150 комментариев в день. Первые 5 комментариев бесплатны. Go Узнайте больше об обнаружении вашей целевой аудитории в Instagram:

Целевая аудитория в Instagram: как понять, для кого вы создаете контент

Шаг n. 2: ищу блоги для взаимного пиара. Блог фитнес-тренеров с преимущественно женской аудиторией здесь идеален. Поскольку диетолог консультируется онлайн, город проживания фитнес-инструктора значения не имеет.

Поиск осуществляется по ключевому слову «Фитнес-тренер» и по хэштегу: # фитнес-тренер; #персональный тренер; #fitnessonline.

В результате исследования мы находим 2 аккаунта с примерно такой же аудиторией, что и блог диетолога.

Шаг № 3: подтвердите аккаунт потенциального партнера. Мы оцениваем:

• Отношения между лайками и подписчиками;
• Качество комментариев.

Зайдем на страницы комментаторов, оценим, похожи ли они на вашу целевую аудиторию.

К первому блогу почти нет комментариев. Во втором блоге есть комментарии, их много, они содержательные, и по теме поста фитнес-тренер активно общается с аудиторией. Выбираем второй блог.

Шаг n. 4: напишите предложение для Директа. Давайте приступим к делу. Пишем ответное PR-предложение в прямом эфире. Текст может выглядеть так:

Добрый день. Меня зовут …… Я квалифицированный диетолог, веду блог о питании и похудании. Хочу предложить PR-ипотеку. Мое покрытие (скриншот). Я могу написать гостевой пост для вашего блога о питании в тренировках по снижению веса, взамен я опубликую ваш гостевой пост в своем блоге. Это поможет нам обмениваться аудиториями, привлекать новых потенциальных клиентов. Ваши услуги могут быть актуальны для моих подписчиков. Готов обсуждать детали.

Кто-то может не отвечать на сообщение, кто-то может отказаться. Это хорошо. Ищите во многих блогах.

В нашем примере мы получаем ответ и начинаем обсуждать детали.

Необходимо обсудить:

• Текст (кто его пишет, согласовывается);
• Дата и время публикации сообщения;
• Почтовый формат;
• Как долго сообщение будет оставаться в ленте (когда его удалять и нужно ли удалять вообще).

Обязательно напишите о себе 5-10 ВП тезисов. Например:

• «Имеет диплом …..»;
• «19 лет профессии»;
• «Диетолог с умным подходом к похуданию».

Шаг n. 5: подготовка к публикации. Мы выбрали формат «Гостевой пост». Готовим материал: фото, текст, обязательно вставляем в текст ссылки на свой аккаунт, предложение задать вопросы.

Шаг 6: Разместите гостевой пост. Время пришло. Гостевой пост диетолог размещает на своей странице, партнерский EP — на своей. В течение 2-3 дней диетолог отвечает на вопросы под гостевым постом в блоге партнера.

Готовый. ЕР был проведен. Это не сложно. Сложнее всего найти подходящий блог.

Как искать партнеров для ВП

Что такое взаимный пиар в Инстаграм, вы уже знаете, как это делать и проводить. Осталось только понять, где искать этих партнеров, с которыми вы будете обмениваться рекламой. Как найти людей с похожей тематикой, с активной аудиторией и хорошей статистикой — можно использовать следующие методы:

1. Поиск по хэштегу. Люди, занимающиеся VP, уже имеют некоторый опыт, они часто размещают хэштеги в своих публикациях — # Взаимный PR, # Взаимный PR, # PR и так далее.
2. Чат Взаимопиара — для этого вы можете использовать мессенджер Telegram. Есть много чатов, где люди ищут партнеров для взаимного пиара. Пользователи размещают свои объявления, вы можете вводить и читать их. Затем напишите напрямую человеку, предлагая свои условия.
3. Услуги взаимного пиара. Сейчас существует множество сервисов, где многие блогеры, страницы и аккаунты размещают свои рекламные предложения. И не только в Instagram, но и в других социальных сетях. Нам интересен Инстаграм, поэтому нам пригодятся Epicstars, Snebes, ListPR, Megapiar и другие.

Виды взаимного пиара в Инстаграм

Взаимоотношения с общественностью доступны в нескольких форматах:

Репост

Более простая версия VI. Итог: вам нужно репостить 2-3 лучших сообщения в блоге, и он сделает репост ваш взамен. К каждому репосту можно добавить описание, рассказать, чем интересен пост и какую информацию из него можно почерпнуть.

Гостевой пост

Итог: разместите в своем блоге сообщение, написанное другим (опытным) блоггером, и взамен опубликуйте гостевой пост на его странице. Это лучший формат, который поможет вам раскрыть свои знания и навыки потенциальным подписчикам.

Полезные посты, публикации, которые решают конкретную проблему, инструкции, экспертные заключения — все работает хорошо. Обязательно приглашайте подписчиков задавать вопросы гостю в комментариях. И ведущий должен на них откликнуться, тем самым завоевав аудиторию, чтобы люди начали переходить на его страницу.

Гостевые посты имеют много преимуществ. Это возможность:

• Делитесь мнением экспертов в блоге;
• Разнообразить содержание;
• Опубликуйте публикацию, когда не знаете, что написать прямо сейчас.

В конце гостевого поста вы можете пригласить читателей перейти в профиль автора, чтобы увидеть всю информацию по теме. Вы можете разделить свой пост на две части и опубликовать одну как гостевую, а другую в своем блоге.

Совместный прямой эфир

Относительно новый формат взаимного пиара. Здесь два человека из связанных тем встречаются, чтобы поделиться чем-то полезным. Например, SMM-специалист и специалист по таргетингу могут запустить совместную трансляцию на тему «Тенденции таргетированной рекламы и SMM в 2021 году».

Для прямого эфира аудитория должна быть «разогрета». Анонсируют трансляцию в Stories за пару дней до релиза, пишут пост в ленте, где рассказывают, какие вопросы будут подниматься в эфире.

Публикация

Самый популярный вид взаимного пиара. Итог: каждый из участников взаимного PR пишет пост о другом и публикует сообщения в своем аккаунте. Получается публикация, похожая на рекомендацию.

здесь очень важно изучить страницу другого участника, чтобы узнать, точно ли он не мошенник. В конце концов, если вы посоветуете своей аудитории быть ненадежным человеком, вы потеряете доверие.

Сторис

Суть: создается связная история, где раскрывается личность блогера, его профиль, специальность, темы, которые он поднимает в профиле. При этом нужно отмечать блогера в каждой истории, чтобы пользователи могли переходить к нему по бренду.

Как определить, что с блогером можно иметь дело

Допустим, в вашем списке 20 подходящих взаимных пиар-аккаунтов. Как определить, с каким блогером можно иметь дело, а от кого следует держаться подальше? PR для учетной записи, полной ботов, не имеет для вас никакого смысла и даже может плохо сказаться на вашей репутации.

Плохие новости и хорошие новости одновременно: количеством подписчиков никого не удивишь. Сами посты, количество лайков и комментариев смотрите ниже. Обратите внимание на то, кто и как комментирует. Лайки и комментарии типа «класс», «интересный» могут быть очищены специальными службами. Иногда несколько блогеров объединяются и комментируют друг друга, а других комментариев нет.

Специализированные сервисы и платформы позволяют анализировать профили блогеров Instagram. Вот как сервис Epicdetect нашей платформы Epicstars показывает количество подписчиков, уровень вовлеченности и географию подписчиков. Последнее очень важно, если вы не хотите обмениваться аудиториями с блоггером, у которого больше всего подписчиков (например) из Турции или Пакистана, а это часто происходит из-за ошибок при наращивании аудитории путем массового фолловинга.

Как сделать взаимный пиар в Инстаграме

Чтобы осуществить взаимный пиар в инстаграме, необходимо подготовить свой профиль:

• У вас должно быть от 2 тысяч подписчиков. На начальном этапе с меньшим количеством взаимный пиар вам ничего не даст.
• Профиль ухожен и визуально привлекает. Фотографии качественные, текста интересны, описание и название чётко поясняют тематику.
• Вы провели анализ и понимаете, кто ваша целевая аудитория и что ей нужно.

Как сделать:

1. Найдите блогера со схожей целевой аудиторией.
2. Проверьте его статистику – активность и вовлечённость аудитории – по специальным сервисам. Например, Livedune.
3. Опирайтесь на цифры проверки статистики блогера, а не на количество его подписчиков. Они могут быть накрученными или не следить за его контентом.
4. Предложите ему сотрудничество.
5. Обсудите все детали. Что именно будете выкладывать, во сколько, какой будет текст? Вам необходимо показать друг друга с наиболее выгодной стороны.

Взаимный пиар групп Вконтакте

Продвигать группу Вк можно с помощью взаимного пиара. Что это такое? Это взаимные действия, которые подразумевают рекламу группы партнера в своем сообществе. А этот партнер, в свою очередь, делает то же самое у себя в группе. Существует несколько способов:

1. Размещение ссылок. В каждом сообществе есть раздел, который называется «ссылки». Можно запустить взаимный пиар Вконтакте в ходе переговоров с администратором другой группы. Он разместит ссылку на ваш паблик у себя в группе. А вы разместите у себя ссылку на его сообщество. Размещать ссылку можно как на определенный период, так и постоянно. Но такой метод действует только в очень крупных группах, а если у вас небольшая аудитория, то эффект будет незначительным.
2. Взаимные репосты. Размещение постов и репостов в двух группах позволит обменяться подписчиками. Такие записи содержат призыв подписаться на данную группу. Чтобы повысить эффективность, следует выбирать группы для сотрудничества, у которых целевая аудитория схожая с вашей. Смежные группы тоже привлекут достаточное число новых участников. Вы можете договориться о том, что каждый из вас будет регулярно размещать посты. Это не только увеличит численность подписчиков, но и поможет пропиарить группу. Обсудите комментирование этих записей от имени сообщества. В этом комментарии стоит написать, что данная группа рекомендует сообщество партнера.
3. Конкурсы. Это отличный способ привлечь новых подписчиков. Вместе с партнерским сообществом организуйте конкурс, условиями которого будет подписка на два сообщества. Оплату приза также можно разделить пополам, сэкономив таким образом. Проводить розыгрыш приза лучше с теми группами, у которых примерно такая же, как у вас статистика. Это гарантирует хороший результат для вас и вашего партнера.

Найдите подходящие группы Вк и договоритесь о взаимном пиаре с их администраторами. Если ваш паблик действительно привлекателен, то вам не откажут. Когда у вас будет достаточно раскрученное сообщество, то к вам будут обращаться по вопросам сотрудничества.

Получить взаимный пиар можно разными методами. В том числе заказать накрутку на нашем сервисе Босслайк. Вы будете приятно удивлены тем, что можете получить лайки за деньги или бесплатно за помощь другим людям.

Подбираем Страницы для Взаимопиара

Взаимопиар в Инстаграме отличный способ получить клиентов без вложений.

Суть этого метода заключается в том, что вы постите на своей странице пост (отзыв или рекомендация) о другом аккаунте, а владелец этого аккаунта размещает у себя пост о вашей страничке.

Найти страницы для взаимопиара можно вручную в поиске Инстаграм или на специальных биржах.

Важно внимательно проверять выбранные странички, на которых должно быть примерно такое же количество подписчиков и лайков на постах как у Вас.

Как только вы нашли подходящие страницы, смело пишите их владельцам о взаимном пиаре. Если вы нашли согласие, договаривайтесь о времени и других условиях размещения.

Для более эффективного продвижения этим способом узнайте больше информации об аудитории аккаунта, с которым будете сотрудничать.

Как найти блог для взаимного пиара

Блоги с вашей целевой аудиторией подходят для взаимного пиара.

Ищите мастеров и экспертов в смежных нишах. Нет необходимости вести переговоры о взаимном пиаре с конкурентами. Например, если вы косметолог, вам не нужно менять аудиторию на другого косметолога, так как вы можете потерять клиентов. Но можно сделать взаимный пиар с визажистом или парикмахером. Их целевая аудитория интересуется сферой красоты, и ваши услуги могут быть им интересны. С одной стороны, вы работаете в области, с целевой аудиторией, с другой стороны, вы не являетесь конкурентами друг другу.

Примеры связанных областей:

• Фитнес-клуб: спортивный магазин, фитнес-тренер;
• Магазин одежды: бьюти-блогеры, стилисты, обувные магазины;
• Парикмахер: маникюр, стилист, визажист;
• Таргетолог: SMM-специалист, рассказчик, контент-менеджер.

Итак, как искать блоги для взаимного пиара?

1 Через интерактивный. Во многих блогах есть посты, в которых вы можете оставить свои предложения для взаимного пиара. Такие посты можно найти в аккаунтах экспертов, SMM, начинающих блогеров, а также по хештегам: # Взаимный PR; # Взаимный PR; # гостевой пост; # гостевые посты; # интерактивный. К сожалению, не все намеренно помечают их тегами, поэтому вам нужно потратить некоторое время на поиск нужного сообщения.

Когда вы найдете интерактивный элемент, напишите в комментариях к своему блогу тему, репортаж, укажите, кого вы ищете вице-президентом. Или ответьте на уже опубликованные предложения.

Прокомментируйте предложение ЕП.

2 По хэштегу. Подумайте, какие теги добавляются в сообщения блога, которые подходят вам. Например, если вы ищете блогера на тему здорового образа жизни, подойдут теги: # здоровый образ жизни; # Правильное питание; #здоровое тело.

3 По ключевым словам в поиске в Instagram. Нажмите на значок «лупа» на нижней панели Instagram и введите ключевые слова, например: Фитнес-тренер Саратов; свадебный фотограф; рецепты пп.

4 Через чаты Telegram. Советы вице-президента часто оставляют в чатах. Искать здесь: @Instalogicyachat; @tg_sale.

5 Посредством рекомендаций. Найдя подходящую учетную запись, перейдите к ней и нажмите стрелку под заголовком профиля (рядом с кнопками «Написать», «Зарегистрироваться»). Instagram покажет вам похожие профили по тематике и содержанию. Это даст вам еще больше блогов потенциальных вице-президентов.

Если вы уже разобрались, что такое VP в insta, вам нужно разобраться, как это сделать. Для начала нужно оценить внешний вид своего аккаунта, его готовность принять новую аудиторию. Поэтому необходимо соблюдать такие правила:

1. Невозможно запустить ВП с нуля, если ваш профиль пуст, нет публикаций, подробной информации о вашей деятельности, описаний товаров, услуг и так далее. Люди уйдут. Чтобы другие пользователи были заинтересованы в вашем PR-предложении, вы должны иметь активных и живых подписчиков, даже в небольших количествах, в зависимости от ситуации.
2. Четко определите портрет вашей целевой аудитории, подумайте о сферах, которые могут их заинтересовать, помимо вашей. Все блоги, а также коммерческие и корпоративные аккаунты, работающие в смежных или схожих отраслях, могут стать потенциальными партнерами и запустить Instagram PR.
3. Красиво оформьте свой аккаунт, создайте шапку профиля с подробным описанием, добавьте Highlights, заполните ленту так, чтобы пользователям было интересно и понятно. Они должны захотеть остаться там.

Взаимные лайки и комментарии

Помимо увеличения подписчиков, профилю в инстаграме нужно иметь для пиара соответствующее количество взаимных лайков и комментариев под каждым постом.

Способы получения:

• С помощью бирж и сервисов для накрутки.
• По хэштегам, которые просят #взаимныйкомментарий или #likeme.

Специальные сообщества в инстаграме, где собираются люди для осуществления пиара на взаимной основе.

Реклама у блогеров по бартеру

Вы решили продавать свой товар через инстаграм, но ваш аккаунт имеет низкое количество подписчиков. Накручивать профиль ботами – это плохая затея, ведь ваш аккаунт скорее всего заблокируют, да и накрученные пользователи ничего у вас не купят. Отличным решением будет взять рекламу у блогеров. Чем больше подписчиков и активности у блогера – тем дороже реклама. Цена может доходить до десятков тысяч рублей за один пост.

Если вы не обладаете такой суммой, это не повод расстраиваться. Можно предложить блогеру взаимный пиар или бартер.

Например, вы торгуете одеждой. Блогер приходит в ваш шоурум, берет себе бесплатно одежду, фотографируется в ней и рассказывает у себя на странице, как он у вас одевается. Для вас это будет отличной рекламой, а затраты будут гораздо ниже, чем покупать пост у блогера за деньги.

Бартер предполагает взаимовыгодный обмен – взаимный пиар. Никто никому не платит деньгами, оплата происходит с одной стороны – рекламой в профиле, а со второй стороны – продуктом, нуждающимся в этой рекламе. В качестве продукта может выступать товар или услуга.

Чего не стоит делать во ВП

Взаимные связи с общественностью могут быть не только полезными, но и вредными, если вы не думаете о своих действиях. Ниже приведены несколько советов о том, чего нельзя делать в VI для Instagram.

Делать ВП с человеком, плохо владеющим своим искусством

Взаимный пиар — это рекомендация. Если вы начнете рекомендовать некачественные услуги, товары, плохие магазины и т.д., ваши клиенты могут обидеться на вас или подумать, что у вас дурной вкус. И это еще не самое худшее. Если вы зарабатываете VP с плохим мастером своего дела, то многие логично сочтут вас мастером того же уровня. Это побудит их искать новых мастеров.

Делать ВП с конкурентом

Такой «взаимный пиар» не может быть полностью взаимным. Если человек, которого вы рекомендуете, является вашим конкурентом и имеет преимущество перед вами, вы потеряете некоторых своих клиентов. Преимущество может быть любым: хорошо оформленный аккаунт в Instagram, известность человека, хорошее портфолио или правильная презентация ваших услуг, хорошее обслуживание, приятное общение и многое другое, о чем вы можете не знать. Поэтому лучше вообще отказаться от пиара с конкурентами.

Выкладывать рекомендации одновременно

Если вы и ваш вице-президент публикуете рекламные сообщения одновременно, пользователи, перешедшие с одного на другой, увидят, что это вовсе не рекомендация, а обоюдная реклама. Лучше согласитесь, что один разместит пост сегодня, а другой через неделю или две. Тогда это действительно будет похоже на рекомендацию как с одной, так и с другой стороны.

Делать “мертвый” ВП

Под взаимным «мертвым» пиаром я подразумеваю обмен рекламными объявлениями в имиджевом формате, без участия владельцев аккаунтов. Такой формат дает мертвые результаты. Взаимный пиар должен восприниматься как личная рекомендация, и лучше всего это делать в видеоформате.

Возможные проблемы при использовании взаимопиара групп

Основная проблема при использовании этого онлайн метода – отсутствие отдачи и притока новых участников в группу. Искать решение нужно такими способами:

• пересмотреть содержание рекламного объявления, обязательно добавить призыв к действию, интригу, шокирующую новость и нечто иное для увеличения заинтересованности;
• изучить статистику группы-партнера, убедиться, что участники в ней – не фейки и не «мертвые аккауны», при необходимости начать поиски нового партнера;
• обеспечить накрутку лайков через специальные программы на рекламный пост. Это позволит увеличить охват, а значит и «умная лента» не будет отсеивать ваш пост, продемонстрирует объявление большему количеству людей. Для более подробной информации читайте статью “Накрутка лайков на стену: зачем, как и где нам это выгодней всего сделать“.

Возможные ошибки

Очень часто пользователи, не зная, что такое ВП в Instagram, допускают следующие ошибки:

1. Они создают посты, основываясь только на собственном мнении. Вы можете подумать, что это лучше и правильнее, но у партнера тоже есть точка зрения, которую нужно выслушать. Он знает свою аудиторию и может что-то подсказать.
2. Публикация рекламы откладывается. После подготовки регистраций их необходимо немедленно разместить в Интернете, долгое ожидание может стоить тысячи подписок.
3. Они часто используют этот метод продвижения. Instagram отрицательно относится к вице-президенту, поэтому может заблокировать аккаунт, владелец которого злоупотребляет связями с общественностью. Рекомендуется публиковать новый пост каждые 4 недели.
4. Рекламируйте магазины с такими же товарами. Например, 2 страницы продают футболки на заказ, взаимно взаимно дополняют друг друга. В этом случае один из партнеров может потерять клиентов, так как посчитает товар другого продавца более качественным и дешевым. Рекомендуется работать только с блогерами из смежных тем.

Отзывы

я набрал 20% аудитории своего блога благодаря взаимной рекламе. И мне очень нравится этот метод продвижения! У вас теплая аудитория (как после рекламы блогера), только за рекомендацию платить не нужно.

Анастасия Шичкина SMM-специалист, наставник экспертов.

VI работал у меня хорошо. Ко мне одновременно приходило около 86 новых подписчиков. Мой совет — найдите 15-20 подходящих блогеров. Внимательно изучите их целевую аудиторию — задача — проверить подписчиков, которые читают, и выявлять ботов. Если вы видите, что ботов много, лучше отказаться от ВИ. С этой же целью изучайте вовлеченность аудитории: анализируйте комментарии, лайки. Если все закончилось, предложите вице-президента.

Лилия Чермянина Предприниматель.

Мне очень нравится такой способ продвижения! Активно использовал, когда у меня не было тысяч подписчиков. Каждую неделю я получал полезный пост от другого блоггера, и он в свою очередь публиковал мою позицию. Выбирайте блоги своего размера и с целевой аудиторией. Обсудите тему поста — людям должно быть интересно. Меня всегда расстреливали с полезными инструкциями, списками, подарками в конце поста.

Евгения Подколзина Маркетолог.

Используемые источники:

vk-on.ru, smmx.ru, kalininlive.ru, denezhnye-ruchejki.ru, finzav.ru, 15wmz.com, kak-vk.ru, leadinlife.info

Взаимный пиар — один из бесплатных инструментов продвижения, в рамках которого 2 аккаунта (или более) объединяются и рекомендуют подписчикам страницы друг друга.

Цель такого сотрудничества — обмен аудиторией. Сегодня, в период некоторых ограничений рекламных кампаний и механик, взаимный пиар стал еще популярнее, чем ранее. Причем блогеры пользуются этим инструментом на разных площадках: не только в Instagram*, но и в Telegram, ВКонтакте и других.

При грамотно проведенном взаимном пиаре выигрывают обе стороны, практиковать его можно как крупным блогерам, так и начинающим. Универсальный инструмент, простой и понятный — но он тоже имеет свои особенности, тонкости и правила. Поэтому если хотите выжать максимум из механики взаимного пиара и получить классные результаты — читайте и применяйте то, о чем мы расскажем в статье. Ну что ж, начинаем!

Плюсы и минусы взаимного пиара

Основным преимуществом остается то, что пиар бесплатный. Многие начинающие блогеры выбирают его, когда средств на продвижение нет, а раскрутиться хочется.

Взаимопиар действительно эффективен. При правильном подборе блогера-партнера пиар дает крутые результаты.

Пиар — нативный формат рекламы, который не снижает лояльность подписчиков. Как правило, такие рекомендации хорошо воспринимаются аудиторией и не раздражают.

Теперь о недостатках. Ошибка при выборе аккаунта-партнера — и вся проделанная работа может вообще не принести результата. Важна тщательность при выборе блогера, а это не так легко, как кажется.

И еще одна особенность пиара — он возможен только в аккаунтах с соразмерным количеством фолловеров. То есть никак не получится бесплатно прорекламироваться в блоге с 10 000 подписчиков, если ваша аудитория вдвое меньше.

Каким бывает взаимный пиар: популярные форматы

Пиар может осуществляться в самых разных формах, одной или сразу нескольких. Выбор формата зависит от предпочтений и фантазии лидеров мнений, тематики блогов, целевой аудитории и других факторов. Но классическими остаются следующие форматы.

• Посты / сторис.
• Обычные репосты публикаций.
• Совместные марафоны.
• Совместные прямые эфиры.

Пост / сторис

В большинстве случаев взаимопиар проходит именно в формате публикаций. Каждый из блогеров составляет пост-рекомендацию или снимает сторис и публикует у себя на странице. Обычно блогеры готовят тексты для пиара самостоятельно, а другой инфлюенсер адаптирует его под свою аудиторию (настраивает привычный tone of voice и подачу). Блогеры могут просто рассказать друг о друге, а могут «зайти» с какой-то полезной экспертной информацией или лид-магнитом — тоже здорово работает.

Относительно недавний формат публикаций в Instagram* — коллаборации. Это когда блогеры могут опубликовать совместный пост, который отображается сразу в обоих аккаунтах. Отлично подходит в тех случаях, когда контент публикации подходит обоим участникам взаимного пиара.

Репосты

Схема тут простая: с помощью специальных приложений блогеры просто репостят в свою ленту посты партнеров. Такой формат особенно уместен при сотрудничестве «блогер+бренд». Например, блогер в своем профиле делится отзывом на товар / услугу, а бренд просто репостит эту публикацию к себе. Таким образом, бренд получает живой отзыв, а блогер — приток новой аудитории от этого бренда.

Марафон

Как правило, марафон имеет конкретную тему и сроки. Например, несколько блогеров со схожей ЦА объединяются и проводят серию прямых эфиров с заданиями, которые должны выполнить подписчики. В конце марафона выбираются победители. Если здорово всё организовать, рост количества подписчиков и вовлеченности обеспечен.

Совместный прямой эфир

Еще один отличный формат, который сразу же сближает блогера с аудиторией партнера по пиару. Ведь у обеих сторон есть возможность заинтересовать, обаять, показать экспертность. В эфире можно проводить мастер-классы или в режиме интервью задавать друг другу вопросы, отвечать на вопросы подписчиков.

Как блогеру подготовиться к взаимному пиару и найти партнера

Шаг 1. Наведите порядок в своем профиле

Это очевидно, но тем не менее. Убедитесь в том, что у вас всё в порядке с аватаркой, описанием страницы, хайлайтс / кнопками меню / сюжетами, а также контентом. Ваша страница должна быть привлекательной и интересной, чтобы подписчики вашего партнера по пиару захотели подписаться.

Шаг 2. Подготовьтесь к поиску партнера для взаимопиара

Перед тем, как непосредственно подбирать партнера, проанализируйте свою ЦА (или освежите данные, если вы уже проводили такой анализ) и выявите смежные сферы, которые были бы интересны аудитории.

Приведем простой пример. Вы мастер маникюра и хотите привлечь новых клиентов за счет взаимного пиара. Ваша основная ЦА — женщины, которым нужен маникюр. Но ведь они наверняка практикуют и другие бьюти-процедуры. Рассмотрите для пиара специалистов по стайлингу, ресницам, бровям и пр. В тоже время аудитории перечисленных мастеров будут интересны и «ноготочки». Вот вы и получите классный и целевой обмен аудиториями.

Шаг 3. Собственно поиск

Где и как искать? Вот несколько наших советов.

• Можно воспользоваться внутренними поисковиками соцсетей, например, погулять по хештегам или ключевым словам из нужной сферы деятельности партнера.
• Если ищете в Instagram*, зайдите во вкладку «Интересное», изучите подписки ваших друзей, также посмотрите профили конкурентов: такая «прогулка» может оказаться достаточно эффективной.
• Воспользуйтесь специальными сервисами по подбору и анализу блогеров. Например, в JagaJam Influence можно найти подходящего лидера мнений в 14 соцсетях, выставив фильтр по количеству подписчиков и вовлеченности. Также можно добавить понравившиеся страницы в закладки, где будет удобно оставить заметки с впечатлением о блогере и сравнить аккаунты между собой.

Шаг 4. Проверьте блогеров на добросовестность

Нет ли накруток в профиле? Не куплены ли комментарии? Действительно ли у блогера качественная и вовлеченная аудитория? Обязательно нужно пройти этот этап, чтобы не потратить свои силы напрасно на взаимный пиар, который не даст результата. Итак, как анализировать?

Вручную. Трудозатратно и не так быстро по времени, но эффективно. Понаблюдайте за блогером, его стилем общения с аудиторией, активностями. Посмотрите соотношения подписчиков и лайков, изучите качество комментариев под постами — словом, проведите собственное исследование.

С помощью сервисов. Вернемся к JagaJam Influence — это один из сервисов по анализу блогеров, который помогает не только найти, но и оперативно изучить страницы лидеров мнений. Команда специалистов создала уникальную метрику Quality Score, состоящую из специальных алгоритмов, — именно эта цифра покажет процент эффективности сотрудничества с тем или иным блогером.

Шаг 5. Разошлите письма с предложением о сотрудничестве

Когда у вас есть список из нескольких потенциальных партнеров — можно активно начинать договариваться. В письме укажите, кто вы, чем занимаетесь, ваши фишки и преимущества, а также почему хотите сотрудничать именно с этим блогером. Когда получите положительный ответ — обменяйтесь статистикой.

Шаг 6. Проведите переговоры

Определите формат взаимного пиара, обменяйтесь техзаданиями, обсудите детали и пожелания.

Как не ошибиться с выбором блогера?

Теперь подытожим главное — как повысить вероятность эффективного сотрудничества? Нкжно выбирать блогера тщательно и правильно — для этого можете воспользоваться примерным чек-листом ниже.

• — У вас и блогера-партнера одна целевая аудитория, но вы не прямые конкуренты.
• У вас примерно одинаковое количество подписчиков и похожие показатели вовлеченности и охватов.
• Профиль блогера заполнен, инфлюенсер регулярно выпускает новые публикации и сторис.
• В профиле блогера нет накруток лайков, купленных комментариев и ботов.
• Потенциальный партнер готов честно и открыто предоставить вам всю необходимую статистику.
• У блогера хорошая репутация (это можно проверить на специальных сайтах и каналах с отзывами).
• Аккаунт блогера не перегружен рекламой и рекомендациями. В противном случае сотрудничество с таким партнером не даст результата, так как его аудитория наверняка устала от постоянной рекламы и просто не воспринимает ее всерьез.
• И еще совет: начните с друзей и знакомых, если есть такая возможность. Потренируйтесь и протестируйте разные форматы пиара — с уже знакомыми блогерами это сделать проще. Отточите навыки, и вперед к новым сотрудничествам!

Как вы уже поняли, придется потрудиться, чтобы выбрать достойные страницы для пиара, но это того стоит — инструмент хороший и, главное, бесплатный. Пользуйтесь нашими рекомендациями и сервисами экосистемы JagaJam, проводите крутые и эффективные кампании! Успехов!