Специалисты по связям с общественностью часто выкладывают сообщения вроде: «Help me! Нужна база контактов». Сразу заметим: такая просьба — не лучшим образом характеризует его профессиональные качества. Ведь наработанные контакты всегда бесценны. А значит, вряд ли найдется филантроп, который готов будет поделиться ими бесплатно. Потому все придется делать самим. С чего начать? Об этом и поговорим.
Сайты средств массовой информации
Некоторые СМИ, например, Marie Claire, «Генеральный директор» или Harvard Business Review публикуют контакты журналистов и редакторов на своих ресурсах. И это не исключение из правил: журналисты заинтересованы в сотрудничестве с экспертами и из разных сфер деятельности и с теми, кто может предложить интересный материал для публикаций. Вам необходимо только грамотно написать письмо, чтобы наладить связь: возможно, это будет первым шагом к плодотворному сотрудничеству.
Соцсети
Здесь полезными могут оказаться профессиональные сообщества — группы людей, увлеченных своим делом. Самые популярные, на наш взгляд, — Герои и эксперты для СМИ и Дорогая передача! Нередко они используют статус «Закрытая группа», что означает: получить доступ можно, лишь обратившись к администратору. Сделайте это! Напишите сообщение, в котором расскажите о том, почему хотите стать членом группы. И перед вами откроется безграничная возможность просматривать запросы представителей СМИ, которые ищут героев и экспертов для публикаций. Пролистывайте стену, отмечайте то, что заинтересовало, а главное — не ленитесь делать для себя копипасты имен журналистов и ссылок на их личные страницы.
Добавив несколько заинтересовавших вас групп в Facebook, получите бонус от этого ресурса: с помощью встроенного алгоритма он будет предлагать сообщества, которые могут вас заинтересовать. Откройте версию, предназначенную для работы на ПК: справа на боковой панели любой группы расположены рекомендации, сгенерированные специально для вас. Можете не благодарить.
Специализированные сервисы
Полезными могут быть сервис журналистских запросов Pressfeed, профессиональная соцсеть для специалистов в области медиа и коммуникаций в лице журналистов, блогеров Deadline. Media и проект Nutcall, который создан в помощь СМИ, PR- и event-менеджерам, а также тем, кому нужны контакты звезд, чиновников, журналистов и других публичных фигур.
Если пока вы не имеете возможности пользоваться платными сервисами, используйте ресурсы этих порталов. Они позволят завязать контакты с интересующими вас представителями СМИ. Сделать это можно также, оставляя комментарии к запросам: хотя такой способ не самый эффективный, но шансы есть всегда.
Чаты с запросами от журналистов
Профессиональные чаты есть и в Telegram, и в WhatsApp, и в Facebook Messenge. Надо лишь, чтобы вас туда пригласили. Попросить содействие в этом у опытных коллег в соцсетях вполне уместно.
Old school
Такой метод подойдет тем, кому не удалось добиться результата перечисленными выше способами. Приобретите печатную версию издания (или скачайте pdf-версию), найдите страницу, на которой указано «Над номером работали» — и аккуратно выпишите фамилию и имя нужного журналиста, а затем отыщите его аккаунт в соцсетях. Все просто!
И не забывайте: все в наших силах, надо только разделить задачу на осуществимые этапы. Если вы мечтаете, чтобы ваша публикация попала на страницы топовых СМИ, — задайтесь целью и действуйте. Единственное, что стоит у вас на пути — мысль о том, что она неосуществима. Но кто сказал, что это так?
Как журналисту и ньюсмейкеру найти друг друга в нужный момент? Эпоха массированных телефонных обзвонов и слепого поиска журналиста, который готовит материал именно по вашей тематике, уходит в прошлое. На смену приходят интернет-сервисы, где искать контакты журналистов в разы быстрее и удобней. Рассказываем о нескольких площадках, об их создателях и о том, какую ценность они продают.
HARO (Help A Reporter Out)
Сайт: helpareporter.com
Пользователей: 800 000
Журналистов (по данным ресурса): 7 %
Монетизация: платная подписка для пиарщиков на запросы журналистов
HARO — на сегодня самый популярный в мире ресурс, который работает на стыке интересов журналистов и пиарщиков. Если вы заинтересованы в международных публикациях, то подписка на HARO для старта такой работы — то, что нужно.
Идея создания сервиса пришла в голову американцу Питеру Шенкману в 2008 году. Его история началась с рассылки и группы в Facebook. Питер собирал запросы журналистов и по собственным каналам рассылал пиарщикам, подписанным на сервис. Позже он запустил сайт, который автоматизировал этот процесс. Сегодня HARO позволяет пиарщикам получать огромное количество запросов от англоязычных журналистов со всего мира — порядка 150 в день. Ответить на запрос можно, отправив комментарии на сгенерированный email. Комментарии автоматически пересылаются журналисту.
Особенность сервиса — отсутствие «личного кабинета», где отражается история контакта с запросами и питчами, работа ведется при помощи электронной почты.
Nutcall
Сайт: nutcall.com
Пользователей: десятки тысяч, точное число администрация портала не раскрывает
Журналистов (по данным ресурса): 80 %
Монетизация: платные опции, в числе которых — доступ к базе контактов и ее редактированию, размещение пресс-релизов, анонсов мероприятий, продвижение публикаций
Проект создан в 2011 году. Его цель — сбор и поддержка актуальной базы контактов «знаменитостей, чиновников, журналистов и просто полезных обществу людей» — цитата из официального описания сервиса. Верифицированные пользователи Nutcall могут искать контакты в имеющейся базе и добавлять новые. При этом можно вести не только общую базу, но и свою собственную, закрытую от других пользователей.
Об истории проекта и его основателях известно мало. Не раскрывает администрация сервиса и показателей, по которым можно было бы оценить интерес к нему со стороны медиа.
Официальный представитель Nutcall, пожелавший остаться неназванным, рассказал PRexplore, что на сайте зарегистрированы представители всех крупных СМИ мира, примерно 70% пользователей — из России.
Среднее количество журналистских запросов на сервисе отследить сложно. В момент подготовки материала в разделе «Трибуна» Nutcall было размещено 18 запросов, рассчитанных на длительные сроки — от двух недель до нескольких лет (в среднем дедлайн запросов — около месяца). Топовых СМИ не замечено, как и ответов на имеющиеся запросы.
База СМИ PREX
Сайт: prex.ru
Пользователей: база открылась в 2018 году, число пользователей активно растет
Количество СМИ (по данным ресурса): более 11 000
Монетизация: доступ к базе СМИ бесплатный; платный аккаунт открывает функции CRM-системы для рассылки пресс-релизов и работы с пулами журналистов.
База создана командой интернет-сервиса для PR-профессионалов PREX и является одной из крупнейших открытых баз СМИ на российском рынке.
В базе можно найти контакты редакций печатных изданий, телеканалов, радиостанций, онлайн-медиа и YouTube-блогеров. Пользователям также доступна информация о тематике и форматах медиа, размере аудитории и типе распространения. С помощью специальной функции можно искать журналистов нужного издания на Facebook.
Все СМИ в базе имеют показатель Coverage Rank. Он отражает уровень охвата аудитории конкретного медиа. Можно наглядно отличить «маленькие» СМИ от «больших».
Одна из отличительных особенностей базы — функции коллаборации, которые позволяют актуализировать данные силами профессионального сообщества. Пользователи базы могут добавлять новые медиа и корректировать информацию о существующих. Все изменения проходят через модераторов, которые связываются со СМИ для уточнения данных.
В будущем разработчики планируют охватить еще больше изданий и расширить информацию о медиа.
Pressfeed
Сайт: pressfeed.ru
Пользователей: 32 000
Журналистов (по данным ресурса): 20 %
Монетизация: платные аккаунты для PR-специалистов и ньюсмейкеров, которые дают расширенные возможности; дополнительные услуги, в том числе PR-обслуживание
Создатель сервиса Константин Бочарский рассказывает, что впервые попытался автоматизировать процесс коммуникаций с ньюсмейкерами в 2006 году: «Я вел список адресов пиарщиков, которые хотели бы получать запросы от редакции „Секрета Фирмы“, и отправлял по этой базе вопросы к своим заметкам и заметкам коллег. Занимался этим около года, постепенно наращивая базу ньюсмейкеров. Потом бросил».
Бочарский вернулся к идее в 2013 году. Отчасти за основу взял уже получивший на тот момент известность HARO. В результате был создан Pressfeed. Сервис по-прежнему находится в активном развитии. Сейчас команда работает над мобильным приложением, в планах — выход на международный рынок.
Ежедневно на Pressfeed доступно от 100 до 200 запросов журналистов СМИ, в том числе и от топовых. В день на сервис поступает в среднем 50-70 новых запросов, в месяц число запросов доходит до 1500.
Особенность сервиса в том, что он разрабатывался в первую очередь под нужды пишущих журналистов, благодаря чему быстро завоевал популярность на российском рынке, став полезным и для пиарщиков.
HackPack
Сайт: hackpack.press
Пользователей: 8100 в мире/1000 в России
Журналистов и редакторов (по данным ресурса): 62,5 %
Монетизация: платные опции для пиарщиков, в том числе размещение пресс-релизов, анонсов мероприятий, продвижение публикаций
Сервис создал американец Джастин Варилек. Поработав журналистом и пиарщиком в Москве и США, в 2014 году он решил основать собственный ресурс, задача которого — поиск на временную или постоянную работу специалистов из мира медиа в другой стране.
Как рассказал PRexplore основатель сервиса, акцент HackPack сделан на возможности искать и нанимать творческих специалистов. «Например, в тех случаях, когда изданию требуется корреспондент или фотограф на месте событий или компания хочет нанять редактора, пишущего фрилансера для ведения блога, перевода, наполнения сайта», — поясняет Джастин Варилек.
Попутно пиарщики могут публиковать на ресурсе анонсы мероприятий, пресс-релизы и другие материалы. Эта информация попадает в рассылки и ленту, которые можно настраивать под свои интересы. Возможность разместить журналистский запрос и получить ответы на него на HackPack тоже есть, но пока она не пользуется популярностью. Джастин утверждает, что со временем планирует усовершенствовать эту опцию и другие направления, полезные для развития журналистики и СМИ.
Особенность сервиса — упор на «интернациональность». HackPack развивается сразу в 125 странах. Сейчас основная аудитория ресурса — Россия, Украина, Индия, США.
Группы в Facebook
В русскоязычном Facebook действует несколько сообществ-тысячников, которые призваны налаживать коммуникации в медиасфере.
PR_Russia: 23 000 участников
Пиарщики и маркетологи России: 53 000 участников
Самые масштабные сообщества. Однако большое количество пользователей — это одновременно и плюс, и минус этих групп. Публика тут собирается неоднородная. Размещение запроса на комментарии здесь — сомнительная затея, на которую решаются только самые отчаянные журналисты. На запрос можно получить и десятки ответов без смысловой нагрузки, и совсем ничего, в зависимости от темы, времени размещения и заметности сообщения в общем хаотичном треде. Так что в основном площадки используются для обсуждения PR-кейсов и поиска контактов. В частности, в обеих группах есть много предложений сотрудничества по организации мероприятий, производству сувенирной продукции и т. д.
Помогите журналисту: 8400 участников
Более специализированная группа. Названию соответствует: размещать посты здесь разрешено только тем, кто имеет отношение к журналистике. Пресс-релизы, предложения тем и анонсы мероприятий удаляются модераторами. Но по факту журналистских запросов здесь мало. В основном ресурс используют телевизионные продюсеры и редакторы, ищущие места для съемок и героев телешоу.
Самые успешные организаторы коммуникации журналистов и пиарщиков в Facebook — профильные группы, которые объединяют медиаспециалистов по сфере деятельности.
REPA/Rеаl Estate Professionals Association: 3200 участников
Одно из самых «живых» сообществ в русскоязычном Facebook. Площадка объединяет экспертов и журналистов рынка недвижимости.
PR in beauty: 3800 участников
Очень активная группа, где общаются эксперты, блогеры и журналисты, работающие в сфере красоты и здоровья.
Куда бы вы ни отправились в поиске новых контактов в СМИ, помните, что пиарщик должен помогать журналисту. Если предложить вам особенно нечего, вы не располагаете интересными данными или сокровенными знаниями о трендах в своей сфере, то, возможно, стоит начать именно с этого? Создавайте инфоповоды, исследуйте рынок, повышайте уровень спикеров. На удобренной почве качественного контента взращивать добротные отношения с медиа куда проще, чем на голых камнях.
Где лучше искать журналистов для сайта?
Есть сайт игровой тематики. Уже месяц ищу нормальных журналистов, которые бы добавляли новости по популярным онлайн играм. Плачу от 10 до 25 рублей за новость. Зависит от количества текста.
До сих пор попадались какие то полные дегенераты, которые даже свое имя не могут написать без ошибок. Остальные публиковали “копипаст”, видно рассчитывали под дурака. При том что я много-го не требовал, достаточно было 4-5 предложений описания, картинки и файлик.
Где лучше всего искать нормальных журналистов?
Ну допустим я занимаюсь данной темой. Интересны ваша оплата. Опишите ее подробнее. Например: Уник. описание 500+, Картинка копипаст на сайт, Ссылка копи паст. Цена: Ваша цена.
мне нужен постер на сайт соц. опросов и советов для женщин и мужчин, сколько берёшь за пост уник 500 символов и картинка копипаст можно?
На форуме maultalk достаточно много неплохих копирайтеров. Попадаются они и на серче.
soke
20.02.2013 21:56
25 рублей за новость и хотят уникальный коннект, поражаюсь просто , откуда такие цены? мы в России живем, может быть 25$?
Вы упоротый? где вы видели новости за 25$ ? За такие деньги я сам начну писать новости на тысячи символов с картинками и всякими “фишками”. Каким должен быть сайт что бы окупать такие расходы? На раскрученных сайтах по танками и майнкрафту, самым “крутым” журналистам платят по 50 рублей за новость.
Как раз в России могут и за 5 руб. написать 🙂 америкосам не понять.
25$ слишком, для статьи, тем более ТС указал что онлайн игры, по 4-5 предложений около 250-300 символов и картинка с файлом, тут 25 руб. самое то.
Нормальная цена за 1000 символов = 60-100 руб., у ТС получается 25р. / 1000 * 300 = 83 рубля за 1000 символов. Всё отлично.
на адвего. там есть новички, которые работают за дорма почти на испытательном сроке. либо текссале можно дать заказ по 0,6 за 1000.
за 25 р только это и получите. Я за 300+ возьмусь
мне нужен постер на сайт соц. опросов и советов для женщин и мужчин, сколько берёшь за пост уник 500 символов и картинка копипаст можно?
.. вырублю вас с ноги .. – настроение поднял этой фразой 🙂 от души поржал ))
axox
21.02.2013 00:18
За одно “пробывать” нужно с самих писак по 25$ брать.
Я возьмусь вот скайп vitaliy.k96 вот на этом сайте работаю http://torentino.org.ua
мне нужен постер на сайт соц. опросов и советов для женщин и мужчин, сколько берёшь за пост уник 500 символов и картинка копипаст можно?
Тоже не могу найти по теме танков(((
мне нужен постер на сайт соц. опросов и советов для женщин и мужчин, сколько берёшь за пост уник 500 символов и картинка копипаст можно?
ищу журналистов на сайт контр-страйк пишите на мыло sash-75@mail.ru
Ищу журналистов на сайт. Тематика софт, скрипты, игры. писать на почту: brosssa@yandex.ru
#статьи
- 27 ноя 2020
-
11
Где искать экспертов, если они срочно нужны
И как с ними общаться, чтобы получить заветный комментарий
vlada_maestro / shutterstock
Обозреватель Skillbox Media, отраслевой журналист. Работала с TexTerra, SMMplanner, «Нетологией», «ПланФактом», Semantica. Написала больше 60 текстов для рекламных кампаний в «Дзене». Вела нишевой канал на YouTube.
Бывает, пишешь статью и нужно взять экспертные комментарии, чтобы проверить факты, подтвердить какой-то тезис или просто показать опыт разных людей.
Я работаю с экспертами больше двух лет и знаю, где их искать и как с ними общаться. Предлагаю пять способов поиска и рассказываю, в чём особенности каждого.
Оглавление:
- Сервисы для поиска спикеров
- Тематические группы в соцсетях
- Профильные компании
- Сарафанное радио
- База спикеров
- Коротко о главном
На российском рынке два таких решения — Deadline.Media и Pressfeed. Их функционал похож: вы указываете компанию и сайт, публикуете запрос на комментарий или фактуру, тот проходит модерацию и попадает в общую ленту. Дальше спикеры могут прислать свои комментарии, а вы — принять или отклонить их.
Публикация во многом зависит от компании, для которой вам нужен комментарий. На Deadline.Media это условно — пропускают запросы даже от «пустых» блогов, а на Pressfeed модерация довольно жёсткая. Помню, мои запросы для сервиса учёта финансов не пропускали — мотивировали тем, что у блога низкая посещаемость и спикерам там неинтересно «светиться». Правда, через пару месяцев эту позицию пересмотрели, потому что блог вырос, и теперь я без проблем размещаю запросы для него.
В целом пройти модерацию не проблема, главное — заинтересовать эксперта с первых слов. Я делаю так:
- указываю тему запроса;
- говорю о том, что будет в статье;
- расписываю требования: говорю подробнее, о чём именно нужно рассказать и в каком объёме;
- сразу прошу указать данные спикера и компании, прислать ссылку и фото. Так получается сэкономить время — я общаюсь только с теми, кто отправил всё сразу.
Но даже на идеальный запрос не всегда приходят люди. Недавно была ситуация, когда для актуальной темы о финансовой ответственности персонала мне не удалось собрать ни одного комментария. Так бывает, потому что запросов в ленте много и «ваши» эксперты могут не увидеть публикацию, особенно если заходят в сервис раз в пару дней.
На Deadline.Media с этим ничего не сделаешь, разве что можно опубликовать запрос повторно. А на Pressfeed есть функция, которая меня не раз выручала. Когда вы указываете тему запроса, сервис сам предлагает отправить его подходящим спикерам. Можно сделать это и позже — когда перейдёте в сам запрос, в правом верхнем углу будет кнопка «Найти…». Так он не затеряется в ленте: эксперты получат уведомление и, если захотят, свяжутся с вами в личке или сразу пришлют ответ.
Например, в Facebook* есть «Помогите Журналисту» — в ней можно искать самых разных экспертов. А я чаще всего обращаюсь в группу WEBSARAFAN на Facebook* — там 100 000+ участников, легко найти комментарии предпринимателей из разных сфер бизнеса.
Вообще, в соцсетях достаточно профессиональных сообществ и групп по интересам, где общаются владельцы бизнеса, специалисты, опытные пользователи. Во многих из них можно публиковать посты для поиска спикеров или писать активным участникам.
Аудитория не всегда активно отвечает на запросы авторов, особенно если они заданы «в лоб», — так у меня было, например, в «Вебсарафане». Поэтому я использую немного другую тактику: сначала задаю вопрос как обычный участник группы, а потом говорю, что могу опубликовать интересные комментарии в статье вместе со ссылками.
На ваши вопросы может никто не реагировать, тогда пишите в личные сообщения сами. Но не всем подряд — найдите в группе тех, кто подходит вам и активно пишет комментарии, и аккуратно спросите о возможности интервью. Будьте готовы к тому, что далеко не все ответят на обращение.
Кстати, существуют не только отдельные группы, но и целая деловая соцсеть LinkedIn, где наверняка есть интересные спикеры. Правда, она заблокирована в России, доступ только через прокси или VPN.
Можно обратиться прямо в компанию, чьи представители могли бы ответить на ваши вопросы. (Допустим, пишете об открытии производства — можно найти поставщика оборудования, недавно основанную производственную компанию, консалтинговую фирму. Если готовите статью о выселении из квартиры, тогда пригодится список юридических компаний.)
Сайты и контакты организаций есть в различных справочниках, рейтингах и каталогах, также их можно найти через поисковики. Первый вариант запроса — через форму обратной связи на сайте, телефон или email. Другой, более сложный способ — найти ЛПР и связаться с ним в соцсетях (если есть актуальная информация о сотрудниках).
Обращение к профильным компаниям — самое неоднозначное решение. С одной стороны, маркетологи и пиарщики будут рады упоминанию. С другой — журналистский запрос может попасть в руки менеджера по продажам, а тот его просто проигнорирует. Но попробовать определённо стоит, особенно если спикеры молчат в сервисах или соцсетях.
Нет точной формулы поиска комментариев от профильной компании — никогда не знаешь, что сработает лучше. Однажды я разослала около 15 запросов через формы обратной связи и email, но мне никто не ответил. Была ситуация, в которой я написала сотруднику лично, — он пообещал дать комментарий, а потом пропал. В итоге дал нужную информацию только после повторного запроса в пресс-службу.
Не дождались ответа ни на сайте, ни в соцсетях — обращайтесь в следующую компанию. Есть соблазн написать сразу всем по списку, но так лучше не делать. Если вам дадут хороший комментарий, но вы откажетесь, потому что уже взяли другой, — компании вряд ли будет интересно дальнейшее сотрудничество.
Не гарантируйте публикацию комментария, потому что окончательное решение за редактором/маркетологом/руководителем. Даже если вы пообещаете ссылку на сайт, но опубликуют только текстовое упоминание, эксперт может обидеться, рассказать коллегам, а там могут возникнуть проблемы с репутацией.
Вы наверняка знакомы с коллегами — спросите у них лично, могут ли они кого-то порекомендовать. Или напишите с просьбой о помощи в закрытый чат, где вы общаетесь. Бывает, что у коллег уже налажены хорошие отношения с экспертами, которые могут дать комментарии и по вашим вопросам. Сарафанное радио не раз меня выручало.
Если вы пока не обросли профессиональными знакомствами, найдите сообщества ваших коллег в соцсетях и опубликуйте пост там. Возможно, кто-то поделится нужными контактами.
Только не заставляйте додумывать, какой комментарий нужен и для какого материала. Расскажите в сообщении:
- о чём хотите спросить эксперта;
- где будет размещён материал;
- будет ли активная ссылка на специалиста, компанию.
Так коллеги смогут понять, будет ли знакомым экспертам интересно ваше предложение, смогут ли они вообще дать хороший комментарий по теме. Ну и тогда проще сразу переслать сообщение.
Оптимальное решение, если нужно часто обращаться к разным экспертам. Ничего сложного: достаточно просто записывать в специальную таблицу имена и фамилии, контакты, ссылки на компании. Отдельным столбцом — описания, чтобы вы сами быстро поняли, о чём конкретно может рассказать человек. Я только начала собирать свою базу и жалею, что не сделала этого раньше.
Кстати, заношу туда не только знакомых экспертов, но и заказчиков, для которых писала тексты. С ними у меня уже налажены хорошие отношения, и в большинстве случаев удаётся получить комментарии. Например, когда писала материал о бесплатных источниках трафика, пошла к владельцу агентства, для которого тоже пишу, — он как раз не тратит ни копейки на дистрибуцию контента и получает неплохое число переходов.
Лучше записывать не всех подряд, а только тех, кто прямо сообщает о готовности сотрудничать дальше и с кем понравилось работать. В моём случае «понравилось» — это когда спикер присылает не «простыню», а хороший комментарий, где почти не нужна редактура. И когда сразу отправляет ссылку на сайт, своё фото, другие нужные данные.
Не обращайтесь постоянно к одному и тому же спикеру в рамках проекта. Будет лучше, если во всех материалах будут разные эксперты. Иначе и автора, и площадку могут обвинить в непрофессионализме и предвзятости.
Где искать экспертов:
- В специальных сервисах типа Deadline.Media и Pressfeed. Публикуете запрос, а эксперты отвечают на него (или не отвечают).
- В социальных сетях — в профильных группах и сообществах. Либо публикуете пост с просьбой ответить на вопросы, либо пишете в личку активным участникам обсуждений.
- В профильных компаниях. Находите их в поисковиках/каталогах, обращаетесь по контактам с сайтов или ищете в соцсетях руководителей, директоров, важных специалистов.
- По сарафанному радио. Спрашиваете у коллег, нет ли у них подходящих контактов.
- В своей базе спикеров. Собирайте её, если приходится часто работать с экспертами.
Как общаться с экспертами: максимально вежливо, просто, конкретно. Акцент — на выгодах (хороший аргумент — высокая посещаемость блога/медиа).
Шаблон первого сообщения:
- Приветствие — поздоровайтесь и представьтесь.
- Просьба — расскажите, о чём пишете материал, какие вопросы хотите задать.
- Описание выгоды — объясните, где будете публиковать материал, будет ли в нём активная ссылка на спикера / его компанию.
Надеюсь, мои советы, примеры и личный опыт помогут найти общий язык с экспертами, быстро привлечь их внимание и договориться. Но, конечно, одной статьи мало, чтобы по-настоящему освоить искусство коммуникации. А вот одного курса может быть достаточно.
* Решением суда запрещена «деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов — социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности.
Научитесь: Искусство коммуникации
Узнать больше
Копирайтер может не разбираться в теме, на которую пишет. Но нельзя допускать в статье неправдивую информацию или домыслы автора — это непрофессионально. Представьте, если бы в суде выносили приговоры, опираясь не на факты, а на предположения судьи. Но вместо этого проводят расследование, опрашивают свидетелей, нанимают экспертов. Это правильно и честно.
Авторы тоже должны быть честными с читателями и заказчиками. Поэтому в статьях используйте только авторитетную информацию и, если надо, обращайтесь за помощью к экспертам.
Эксперт — это специалист в каком-либо вопросе, человек, который имеет дело с вашей темой на практике. Он не обязательно должен иметь регалии и ученую степень, главное — хорошо разбираться в теме. К примеру, врач, лечащий в больнице людей, — эксперт в медицине, а продавец БАДов — нет. Зато продавец БАДов может проконсультировать вас по продажам или дать интервью как специалист по холодным звонкам. Для статьи «Как выжить зимой на улице» лучшими экспертами будут бездомные — все зависит от задачи.
Ищите авторитетное мнение, даже при небольших сомнениях в фактах. Лучше потратить немного времени и спросить эксперта, чем обмануть своего читателя. А найти нужного человека можно этими проверенными способами.
Соцсети
Напишите объявление. Опубликуйте пост в соцсетях, опишите, кого ищите и зачем, попросите вам помочь. Даже если среди ваших друзей и подписчиков не окажется нужного эксперта, они могут кого-то посоветовать.
Попросите друзей сделать репост, тогда охват поста и шансов на успех будет больше. В Фейсбуке с помощью таких постов находят работу, нужных людей и даже угнанные автомобили (источник → статья в интернет-журнале Ain).
Используйте поиск. Многие эксперты продвигаются в соцсетях, вы найдете их через поиск.
Найдите сообщества. Попробуйте поискать экспертов в специальных сообществах. Во Вконтакте паблики «Подслушано» часто объединяют людей одной профессии. Выберите активные группы с открытыми комментариями и напишите вашу просьбу через «Предложить новость».
В Фейсбуке есть сообщество «Помогите журналисту», в котором ищут экспертов журналисты, пиарщики, копирайтеры. Сделайте пост и опишите, кого вы ищите. Вам могут помочь контактами или полезными советами.
Сервисы по поиску экспертов
Pressfeed. На этом сайте журналисты и эксперты находят друг друга. Первые получают интервью или комментарии для своих статей, вторые — возможность бесплатно попиариться.
Чтобы оставить запрос для экспертов, зарегистрируйтесь на сайте как журналист, нажмите «Добавить запрос» и заполните поля. Ждите ответов экспертов.
Читайте также: Как написать интервью, которое будет интересно читать
Можно самому найти эксперта и задать ему вопросы. Для этого перейдите в раздел меню «Люди → Эксперты» и введите тематику в строке поиска. Найдите подходящего эксперта и нажмите «Написать».
Deadline.media. Более молодой аналог Pressfeed. Здесь также можно найти экспертов, но сначала нужно пройти регистрацию, указать СМИ, для которого вы пишите, и дождаться модерации. После этого будет доступен весь функционал сайта: вы сможете делать запросы на интервью или комментарии и связываться с экспертами лично.
Опубликованные интервью
Попробуйте поискать уже опубликованные интервью. Так вы найдете людей, которые когда-то уже согласились поделиться опытом с другими и, вероятно, смогут помочь и вам. По имени, фамилии, городу и другим данным, например, названию компании или профессии, можно найти эксперта в соцсетях и попросить ответить на вопросы.
Прочитайте, что уже публиковали, но не дублируйте, даже если ваша тема похожа. Отметьте, что не спросил предыдущий журналист, или прочтите комментарии к статье. Читатели могли задать интересные вопросы, осветите их в своем интервью.
Форумы
У экспертов может не быть профиля на Pressfeed и в соцсетях. Но на профессиональные форумы заходят многие. Там можно найти бухгалтеров, юристов, врачей, учителей и других экспертов, которые не относятся к интернет-профессиям. Найдите несколько проффорумов, зарегистрируйтесь, создайте обсуждения и ждите, пока кто-нибудь откликнется.
Серьезный недостаток этого метода — все может затянуться. Некоторые обсуждения «висят» по несколько лет.
Поиск по сайтам нужной тематики
Вбейте в поиск интересующую вас тематику. Откройте несколько сайтов и просмотрите контакты. Иногда на сайтах есть контакты руководителя или пресс-центра. Если указаны только имя и фамилия руководителя, попробуйте найти его через соцсети и попросите об интервью.
Связаться через соцсети лучше, чем написать email. Письмо может попасть в спам, потеряться или остаться незамеченным, а на личное сообщение во Вконтакте или Фейсбуке обычно сразу реагируют.
Советы
- Если вы пишете статьи на одну или несколько постоянных тематик, старайтесь заводить полезные знакомства с экспертами из этой сферы. Подписывайтесь на их блоги, добавляйтесь в друзья в соцсетях, следите за обсуждениями на форумах.
- Подумайте, где «сидят» ваши эксперты, и направьте туда свои силы. К примеру, digital-специалистов лучше искать в Фейсбуке и во Вконтакте, дачников и садоводов — в Одноклассниках, визажистов и модельеров — в Инстаграм.
- Когда просите дать интервью, объясните человеку, какую он получит выгоду. Это может быть ссылка на его сайт, страничку в соцсетях или просто пиар. Опишите, кто прочитает эту статью, где она будет опубликована и какая посещаемость сайта.
- Если пишете на рабочую почту, используйте деловой стиль письма. В соцсетях можно выбрать более дружелюбный тон.
- Спрашивайте, можно ли опубликовать в статье фото эксперта, указать его имя и фамилию.
- Если пишете пост в соцсетях, постарайтесь описать тему интересно, чтобы экспертам захотелось поучаствовать в обсуждении. Не забудьте добавить картинку.
Источник: статья на Content.Guru Где найти экспертов для интервью
Больше полезных материалов → ru.content.guru
