Meta keywords — список ключевых слов (key words), соответствующих содержимому страницы сайта. Поисковые системы могут использовать ключевые слова тега meta name keywords content при индексации. Однако в отличие от meta description, значение атрибута content тега meta name keywords уже существенно менялось и никто достоверно не может сказать, в какой степени ключевые слова из мета кейвордс используются различными поисковыми системами.
Синтаксис html meta keywords
Мета-тег keywords размещается в html сайта внутри тега <head>.
Пример:
<html> <head> <meta name="keywords" content="ключевые слова" /> </head> </html>
О том, как стоит правильно заполнять ключевыми словами meta keywords и как не стоит, можно сказать примерно следующее.
Как не стоит заполнять meta keywords:
- не больше 20 слов. Излишнее перечисление ключевых слов вряд ли будет позитивно воспринято поисковыми системами;
- не более 3-х повторов. Многократное повторное перечисление одного и того же ключевого слова (фразы) всегда негативно воспринимается при СЕО анализе сайта и определении соответствия страницы поисковым запросам.
Как стоит заполнять meta keywords:
- больше склонений. Если очень хочется использовать ключевое словно мета кейвордс несколько раз — используйте ключевое слово (фразу) в различных склонениях и числах;
- очепятки опечатки. Список ключевых слов можно разбавить популярными опечатками ключевых слов. Иногда опечатки бывают настолько популярными, что отображаются в подсказках прямо в поисковой строке;
- англоязычные запросы. Если на сайте могут быть использованы англоязычные ключевые слова, значение которых соответствует содержимому страницы, почему бы не добавить их в мета тэг кейвордс.
Ключевые слова meta keywords изначально существенно влияли на релевантность страниц сайта, что активно пользовались для SEO оптимизации сайта и его вывода по необходимым ключевым запросам в топ поисковой выдачи. В результате, поисковые системы либо вовсе перестали учитывать meta тег keywords при индексации, либо свели его значение к минимуму.
Как писать ключевые слова в meta keywords — через запятую или через пробел?
Как правильно писать ключевые слова? — Популярный вопрос.
Через запятую, через пробел, через запятую с пробелами или без пробелов?
Однозначного ответа нет. Есть рекомендации и различные точки зрения. Сравним две самые распространенные позиции.
- писать ключевые слова через запятую (с пробелом после запятой). Самый популярный вариант написания ключевых слов в meta keywords;
- писать ключевые слова через пробел.
Чтобы определиться, какой вариант лучше, я задам вопрос. Как создать больше всего вариаций ключевых запросов, используя ограниченный набор слов и повторов?
Meta keywords примеры правильного написания ключевых слов
Пример 1 — ключевые слова через запятую:
плюшевые мишки, большой плюшевый медведь, плюшевые мишки купить, купить большого медведя
Запятые являются разделителем ключевых фраз. То есть мы изначально указываем поисковому роботу, какие именно словоформы мы хотим использовать.
Пример 2 — ключевые слова через пробел:
плюшевый мишка большие плюшевые медведи купить огромный плюшевый медведь мягкая игрушка
Мы не разделяем ключевые слова, не указываем конкретные ключевые фразы, позволяя поисковому роботу самостоятельно создавать словоформы.
Какой результат будет более релевантным? Пишите свои предположения в комментариях.
Яндекс и meta keywords
Не все поисковые системы полностью отказались от meta keywords, Яндекс открыто описывает свое отношение к ключевым словам из мета кейводс. И сообщает, что робот Яндекса учитывает содержание тега meta name keywords content в следующей формулировке:
Цитата:
"— может учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам"
Может учитываться означает, что может и не учитываться. Маловероятно, что поисковые системы совсем игнорируют корректно указанные метаданные о странице сайта. И тем более, никто не может гарантировать, что значение мета тега keywords не будет пересмотрено Яндексом (или уже пересмотрено). В любом случае, лучше прописывать ключевые слова в meta keywords, SEO хуже от этого не станет.
Google и meta keywords
Сам Гугл про мета кейвордс заявляет следующее (короткое видео 1:58):
Цитата:
"We don’t use keywords meta-tag in a search-ranking"
Занавес. По крайней мере, честно и однозначно. Верить или не верить Google — дело ваше. Но лучше заполнить слова сразу, чем потом узнать, что тэг meta keywords снова вляет на SEO, и получить тысячи, десятки или сотни тысяч страниц, которым нужно прописать ключевые слова, а шаблоны «палятся» на раз и могут пессимизировать поисковую оптимизацию сайта.
Meta keywords Rambler, Mail.ru, Yahoo, Bing
Важность отношения данных поисковых систем к мета тегу keywords стремится к нулю, тем более, что многие из них используют алгоритмы гигантов рынка, например Яндекса.
Meta keywords в joomla и wordpress
Популярные CMS Joomla и WordPress поддерживают meta name keywords. Что, в свою очередь, подчеркивает востребованность заполнения мета тега для ключевых слова на странице. СЕО не бывает лишним даже если это сайт-лендинг.
Окончательное решение остается за вами.
Надо сказать, что лишний раз подумать над тем, что такое ключевые слова, и как их лучше использовать на странице, будет полезно для того, чтобы тоньше постигнуть суть SEO оптимизации.
Думайте, анализируйте, комментируйте.
Делайте репосты, подписывайтесь на блог.
И правильно заполняйте мета-теги.
Раньше тег keywords влиял на оптимизацию сайта, и его подъем в ТОП выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Вебмастера злоупотребляли этим мета тегом, поэтому поисковые системы перестали учитывать его.
Заполненный мета тег keywords в html документе выглядит следующим образом.
<meta name="keywords" content="seo, продвижение сайта, оптимизация"/>Отношение поисковых систем к мета тегу Keywords
Раньше заполнение мета-тега keywords было даже важнее написания действительно хорошего информативного контента. Поисковые системы нередко выдавали на верхних позициях сайты с некачественными текстами, битком набитыми ключевыми словами. Только благодаря meta keywords они могли понять, как продвигается страница, и какой текст в ней содержится.
Оптимизаторы начали злоупотреблять этим, а конкретнее, спамить ключевиками в keywords, и только за счет них пробивались на первые страницы поисковой выдачи, пренебрегая качеством контента, в котором нуждаются пользователи. Но со временем поисковики исправили эту проблему, изменив алгоритмы ранжирования.
Google официально отказались от использования meta name Keywords об этом можно прочитать в их справке по мета тегам.
Яндекс
Яндекс открыто заявляет о своем отношении к тегу с ключевиками: «Может учитываться при определении релевантности страницы поисковым запросам».
Об этом написано на странице “Мета-теги которые учитывает Яндекс”.
Bing
В 2014 году Bing заявили в своем блоге, что больше не используют этот мета тег в своем ранжировании.
В 2020 году сотрудница Bing написала тоже самое в своем Twitter и подтвердила, что мета тег Keywords больше не используется.
Минусы заполнения мета Keywords
Единственный минус в заполнении мета тега keywords на сегодня является то, что конкуренты могут парсить его с вашего сайта и тем самым видеть по каким ключевым словам вы продвигаетесь. В остальном же мета-тег keywords никак вам не может навредить. К тому же Яндекс заявляет, что иногда учитывает его, а вот Google и Bing полностью отказались от его использования.
Поэтому вам надо самим расставить приоритеты, стоит ли вам заполнять этот тег или не тратить на него время.
Как правильно заполнять мета-тег keywords?
- Не допускайте переспама. Ограничьте количество keywords 3-4 главными ключами.
- Следите за знаками препинания. Ключевые слова в теге keywords необходимо писать через запятую (после пробела) или можно писать все слова через пробел.
- Делайте ключевики релевантными и уникальными. Их нужно обязательно писать так, чтобы они соответствовали контенту веб-страницы. Также не допускайте повторения кейвордса – для каждого документа он должен быть уникальным.
- Не заполняйте keywords для служебных web-страниц, содержащих информацию о контактах и комментариях пользователей. В этом точно нет никакого смысла.
Заключение
Роль ключевых слов и фраз, а также плотности их написания в тексте документа очень велика. Но в силу изменения поисковых алгоритмов, их уже необязательно прописывать в мета-теге keywords. Тем не менее, заполнение данного тега ключами не будет лишним для Яндекса. Этот фактор не такой значимый, но если вы продвигаетесь под эту поисковую систему, и у вас есть время потратить несколько минут на заполнение keywords и ваша CMS его поддерживает, то лучше прописать.
Содержание статьи:
- Что это за тег
- Содержимое
- Отличная задумка в нечестных руках
- Учитывают ли поисковые системы keywords?
- Яндекс
- Как правильно заполнять мета тег keywords
- Сколько символов должен содержать тег
- 5 советов по заполнению
- Решения для CMS
- Выводы
Что это за тег
Мета тег keywords, исходя из названия (в переводе с английского означает «ключевые слова»), описывает ключи, содержащиеся на странице. И если meta description содержит информацию для прочтения посетителями в поисковом сниппете, то keywords скрыты и распознаются только роботами поисковиков.
Размещаются ключевики (как и другие мета-тега) в начале кода, внутри тега <head>. Конструкция выглядит так: <meta name=”keywords” content=”…”>, где после «content=» перечисляются фразы, которые характеризуют страницу. Вот примеры, sexhay.co phim sex viec nam:
Содержимое
Изначально тег задумывался как помощник для поисковых систем. В те далёкие времена роботы ещё не были такими мощными и умными. Поэтому им требовалась помощь в сопоставлении запроса пользователя и релевантного документа. Именно для облегчения работы ботов и были придуманы ключевые слова meta tag keywords content. Владельцы сайтов размещали в теге набор фраз, fisheradulttime, которые характеризуют контент страницы для показа в результатах выдачи 7xporno.com по перечисленным тематикам.
Отличная задумка в нечестных руках
Представьте, какая удобно! На практике всё оказалось намного печальнее. Интернет развивался. Веб-мастера проследили прямую зависимость между нахождением на первых позициях выдачи и прибылью. Keywords начали использовать не по назначению, размещая в него даже те слова, которые сомнительно подходят к продвигаемой странице.
Поисковые системы заметили это. Естественно, их не устроил такой способ воздействия на поисковую выдачу. В первую очередь это наносило урон их репутации как наиболее достоверного источника информации. Пользователи не могли рассчитывать на то, что предложенный поисковиком сайт в полной мере ответит на его запрос. Постепенно роль keywords начала снижаться вплоть до полного отказа от воздействия на ранжирование.
Сейчас Яндекс и Google официально заявляют, что мета тег keywords никак не влияет на результаты поиска. Однако СЕО постоянно развивается. Некоторые мастера не исключают, что в определенный момент значимость ключевых слов в какой-то мере может вернуться. И чтобы быть немного впереди конкурентов, уже сейчас вписывают ключевые фразы в мета-теги страницы.
Яндекс
Позиция Яндекса касаемо этого тега:
Может учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам.
Т.е. может да, а может нет — поисковик однозначного ответа не даёт. Хотя судя по тестам и наблюдениям ключевые слова все-таки не учитываются. В видео от 2013 года на 22-й минуте Денис Нагорный говорит:
Когда-то давно это использовалось. Нет, сейчас, по-моему, нет, практически не используется
Позиция Google в этом плане выглядит более прозрачно. Ещё в 2009 инженер Google Matt Cutts официально заявил, отвечая на вопрос «How much do you use meta-keywords in your main search results?»
Not at all.
Что можно перевести как «Совсем не учитываем».
Использование мета тегов keywords резко пошло вниз. Многие стали специально убирать ключевые мета-слова из заглавия страницы, чтобы роботы ошибочно не посчитали их спамными. Сейчас одни эксперты не рекомендуют заполнять ключи, другие считают, что в этом нет ничего вредного.
С точки зрения поисковых роботов, если в контенте уже указаны ключевые фразы, например, в title, meta-description или тексте, то незачем дублировать. Поисковики уже давно обзавелись более продвинутыми алгоритмами оценки, состоящих из сотен параметров. Им важнее качество вашего сайта и поведенческие факторы посетителей, нежели дубли ключей.
Если вы всё же не планируете оставлять это поле пустым, то вот несколько наших рекомендаций.
Как правильно заполнять мета тег keywords
Есть два распространённых способа наполнения. Отличие в них только одно — отделять ключевые слова запятыми или нет.
- Разделение запятыми. Ключевые слова выглядят отдельными единицами. Пример: кровать, купить, заказать, магазин, доставка, двуспальная, односпальная, деревянная, дерево
- Без разделения запятыми. В этом случае можно сложить целые фразы. Пример: кровать купить заказать магазин доставка двуспальная односпальная деревянная дерево
Более распространенным вариант был номер один. Как использовать на странице сейчас решать только вам.
Сколько символов должен содержать тег
- Рекомендуется использовать не более 200 символов.
- Минимум 2-3 слова.
- Максимум 20 слов.
5 советов по заполнению
Для достоверной проверки работы meta-keywords воспользуйтесь простыми правилами:
- Не используйте много повторов. Незачем писать несколько раз слово “кровать”, даже если она у вас очень хорошая. Так уж хочется — хорошо, но используйте разных падежи и числа. И даже в этом случае не более трёх повторений. Поисковые системы любят уникальность и не очень любят клоны.
- Только по делу. Не пишите слова, которых нет у вас на странице.Окиньте взглядом весь текст, выберите наиболее важные фразы и разместите их в ключах.
- Без стоп-слова. Не используйте предлоги, союзы, знаки препинания. Это оправданно в Title и Description, так как эти тексты пишутся для людей. Тут же у нас «общение» с роботом.
- Гео-локация. Если у вас бизнес или тематика, привязанная к определенному региону, то не лишним будет указать название.
- Используйте по назначению. Не все страницы сайта необходимо продвигать в поиске. Политика конфиденциальности, обратная связь, служебная информация и т. п. — те случаи, когда заполнять тег не стоит.
Решения для CMS
Поддержка по наполнению тегов есть во всех популярных CMS: Joomla, WordPress (WooCommerce в том числе), Opencart и даже в платформе интернет-магазинов Insales. Реализовано это в большинстве через сторонние плагины и расширения для системы управления. Есть даже встроенные генераторы ключевых слов, которые сами подставляют ключи на основе контента.
Выводы
Использование мета-ключей в продвижении сайтов прекратилось много лет назад. Алгоритмы поисковых систем изменились, стали более продвинутыми. Теперь при анализе каждого сайта используются более 200 факторов. И лучше посвятить время им: поработать над другими мета-тегами, сделать внутреннюю оптимизацию, дописать тексты, прописать alt к картинкам. Потратить ресурсы на те вещи, которые с большей вероятностью принесут результат. Заполнение ключевиков не только не улучшит ранжирование, но и может негативно сказаться на позициях.
А вы использовали раньше meta-keywords? Или используете сейчас? Расскажите в комментариях!
Если статья оказалась для вас полезной, поделитесь ей в социальных сетях.
Редкий покупатель в поиске товара пойдет дальше первой-второй страницы результатов поиска Google или Яндекс, поэтому для каждого интернет-магазина очень важно находиться на как можно выше в рейтинге поисковых систем по товарам, которые он предлагает. А попасть в заветный ТОП-10 вам помогут правильно сформированные SEO-теги и уникальный контент для всех карточек товара, которые воспринимаются поисковыми системами как релевантные и полезные для потенциальных покупателей.
- Что такое мета-теги?
- Почему необходимо уделять особое внимание формированию мета-тегов title, description, keywords и h1?
- Как найти мета-теги страниц сайта в WEB-браузере?
- Формирование тега TITLE
- Формирование тега DESCRIPTION
- Формирования тегов заголовков H1-H6
- Формирование тега KEYWORDS
- К чему может привести неправильное формирование SEO-тегов?
- Где и как найти и подобрать ключевые слова для заполнения SEO-тегов?
- Как автоматизировать заполнение тегов?
- Программы для автоматизации формирования SEO-тегов
Что такое метатеги?
Метатеги (от англ. meta tags) — это элементы (инструкции) разметки HTML-страниц, предназначенные для хранения и передачи данных предназначенной для браузеров и поисковых систем. Как правило, они размещаются в блоке <head> HTML-документа:
<!DOCTYPE HTML>
<html>
<head>
<meta charset="utf-8">
<title>Заголовок страницы для поисковых систем</title>
<meta name="description" content="Описание страницы для поисковых систем">
<meta name="keywords" content="Наиболее важные ключевые слова страницы для поисковых систем">
…
</head>
<body>
<h1>Заголовок документа</h1>
<p>Текст документа</p>
…
</body>
</html>
Наиболее важные html-теги, связанные в ранжирование страниц сайта в поисковых системах, это теги:
- title;
- description;
- keywords;
- заголовки h1, h2, h3, …
Многие продавцы понимают важность поискового продвижения, но не знают, как правильно формировать основные SEO-теги: title, description, keywords и заголовок h1 для страниц каталога и страниц товаров интернет-магазинов. В этой статье мы рассмотрим, зачем нужны SEO-теги, на что они влияют и как их легко и быстро заполнять для высокого ранжирования разделов и товаров в поисковых системах Google и Яндекс.
Полный список рекомендаций по созданию и внутренней поисковой оптимизации сайтов всегда можно найти на сайтах поисковых систем:
- Руководство по поисковой оптимизации от Google;
- Рекомендации по созданию сайтов от Яндекс.
Заполнение мета-тегов и микроразметки вручную для каждой интернет-страницы может занять некоторое время (если не настроить автоматическое формирование мета-тегов), поэтому так важно понимать, ради чего все это делается.
- Для высокого ранжирования сайта вашего интернет-магазина в поисковой выдаче. Мета-теги прописываются в части <head> программного кода каждой из страниц интернет-магазина. Они предназначены для того, чтобы поисковые системы понимали, какая информация находится на страницах сайта, и рекомендовали ее пользователям, ищущим ваши товары.
- Для формирования развернутого сниппета – текстовой информации, отбираемой поисковой машиной для презентации страницы вашего интернет-магазина в результатах поиска. Для сниппета может быть выбран отрывок из текста с ключевым словом или текст из тега description.
Результаты поиска по запросу «купить пальто в Минске»
- Для повышения кликабельности вашего сайта в поисковиках. Чем лучше и точнее вы опишите то, что встретит покупатель, перейдя на страницу вашего сайта, тем выше будет количество переходов и конверсия поискового трафика в продажи.
- Для привлекательного описания ссылки на товар в социальных сетях. Если вы продвигаете свои товары в социальных сетях, позаботьтесь о том, чтобы к ним были придуманы интригующие описания, которые подтягиваются к ссылкам и привлекают пользователей на ваш сайт.
- Для представления дополнительной информации о магазине. Если вы при помощи микроразметки добавите в сниппет информацию о ваших преимуществах, условиях доставки и оплаты, рейтинге, ценах, режиме работы и пунктах самовывоза, то эта информация, отображенная в строчке поисковика, поможет покупателям остановить свой выбор именно на вашем интернет-магазине.
Правильное заполнение мета-тегов помогает страницам сайта не только адекватно восприниматься поисковыми системами и продвигаться в топе, но и конкурировать с другими магазинами за внимание потенциальных покупателей. Ведь если в результатах поиска у вашего магазина уже есть данные о быстрой доставке и количестве пунктов самовывоза с возможностью примерки, вероятнее всего, покупатели кликнут именно на ваш магазин. И вам останется только удержать покупателя на сайте при помощи удобной навигации, быстроты загрузки страниц, исчерпывающих и достоверных описаний товара и его характеристик, качественных фото и видео, адекватных цен и простых шагов оформления заказа.
Как посмотреть мета-теги страниц интернет-сайта в WEB-браузере?
Если вы хотите посмотреть как сформированы мета-теги на страницах магазинов-конкурентов или продвигаете свой интернет-магазин самостоятельно и доверили заполнение SEO-тегов контент-менеджеру, вам будет полезно знать, как посмотреть мета-теги в браузере и отредактировать их при необходимости.
Для просмотра тегов в коде страницы, для браузеров Google Chrome, Mozilla Firefox и Opera, вам необходимо:
- Открыть в ВЕБ-браузере интересующую вас страницу.
- Нажать сочетание клавиш «CTRL» + «U».
- В новой вкладке браузера откроется HTML-код страницы.
- При необходимости, Нажать сочетание клавиш «CTRL» + «F» для поиска в коде страницы тега, например: <title>, <description>, <keywords> или <h1>.
Правила заполнения тега TITLE
Мета-тег title в коде страницы
Мета-тег title
Title – тег названия страницы, который выводится первой строчкой в результатах поиска Google и Yandex для каждого сайта и показывается в названии вкладки браузера с вашим сайтом. Его значение переоценить очень сложно, ведь именно он оказывает наибольшее влияние на ранжирование страницы, дает представление пользователям и самой поисковой системе о содержании страницы.
Чтобы поисковые системы правильно воспринимали содержание страниц вашего интернет-магазина, очень важно грамотно прописать тег title. Для этого следуйте основным правилам формирования тега title.
Как правильно заполнить тег title для страниц товаров и разделов интернет-магазина?
1. Тег title должен быть уникальным для каждой страницы
Если у вас в разделе каталога несколько страниц пагинации, обязательно добавьте в конце тега title: стр 1, стр 2, стр 3.
Даже если у вас на сайте представлены товары, которые отличаются только цветом, размером или поставщиком, проставьте в названии цвет, объем, размер или артикул, чтобы поисковые системы и покупатели могли понять, чем же отличаются товары на похожих страницах.
Пример:
<title>Подарки для женщин - стр 1</title><title>Подарки для женщин - стр 2</title><title>Комплект постельного белья ‘Бабочки’ двуспальный</title><title>Комплект постельного белья ‘Бабочки’ полуторный</title><title>Сковорода чугунная Emsa 18 см с крышкой</title><title>Сковорода чугунная Emsa 18 см без крышки</title>
2. Тег title должен быть отличным от тегов description и h1
Дело в том, что title очень часто отображается в поисковой выдаче вместе с содержимым тега description, поэтому понятно, что они должны не дублироваться, а раскрывать и дополнять значение друг друга. Если же они идентичны, то поисковая машина выберет другой фрагмент текста с ключевым запросом, а вырванные из контекста фразы вряд ли приведут вам целевую аудиторию на сайт лучше, чем продуманные title и description.
Тег h1 – это видимый пользователю заголовок, расположенный вверху страницы раздела или товара. Тег h1 должен кратко и четко описывать товар: наименование, производитель, модель и т.д. К примеру, если в заголовке <h1> товар просто назван, то в title и description вы можете добавить самые частотные коммерческие запросы, в том числе названия брендов кириллицей.
Пример:
<h1>LED Телевизор SAMSUNG UE40J6330AU</h1><title>Купить телевизор Samsung UE40J6330AU с бесплатной доставкой по Минску</title><meta name="Description" content="В интернет-магазине 5-й элемент можно купить led телевизор SAMSUNG UE40J6330AU с гарантией и доставкой.">
3. Тег title должен быть оптимизирован под поисковые запросы, соответствующие тематике страницы
Title – это основной тег, который позволяет поисковым машинам понять какая информация находится на странице, поэтому в него необходимо включить поисковый запрос соответствующий названию товара или раздела и несколько уточняющих коммерческих слов.
Тег title для страниц разделов интернет-магазина нужно формировать из наиболее общих запросов с высокой частотностью, например:
- Купить смартфон в Минске – цены, характеристики, отзывы;
- Купить автомобиль в рассрочку – без процентов и переплат;
- Холодильники no frost с доставкой и подъемом на этаж.
Тег title для страниц товаров нужно формировать из конкретизированных запросов, когда покупатель уже определился с тем, что купить, и выбирает, где это сделать:
- Купить фен Philips HP8233/00 в Минске цена;
- Купить духовой шкаф Bosch HBG634BB1 с доставкой по Беларуси;
- Заказать кондиционер General Climate GC/GU-S09HRIN1 с доставкой и установкой.
Пример:
<title>Купить цифровой фотоаппарат в Минске - цены, характеристики, инструкции</title><title>Посудомоечная машина Siemens WS12K247OE в рассрочку без процентов - Гарантия 2 года</title><title>Широкий выбор конвертов для новорожденных - разные цвета для мальчиков и девочек</title>
Пример подбора поисковых (ключевых) слов для title статьи об этом теге
4. Тег title должен отражать реальное содержимое страницы
Title как можно точнее должен описывать, что пользователь встретит на сайте и что сможет с этим сделать. К примеру, если у вас на сайте можно только ознакомиться с ассортиментом, но нет возможности купить товар, то в title ни в коем случае не стоит включать коммерческие запросы со словами «купить», «заказать», «доставка» и т. д. Иначе пользователь, обманутый некорректным заголовком и разочарованный реальным положением вещей, через несколько секунд закроет ваш сайт. А это приведет к росту числа отказов, снижению поведенческих характеристик и, как следствие, падению интернет-магазина в рейтинге поисковых систем.
Пример:
<title>Купить шубу в магазине ‘Меха’ со скидкой 50% в рождественские каникулы</title><title>Каталог и прайс издательства ‘Гном’ - скидка 30% на оптовые закупки</title>
5. Тег title должен иметь структуру законченного предложения
Title является визитной карточкой страницы в результатах поиска, поэтому он должен быть читаемым, понятным и интересным для потенциальных покупателей.
- Нельзя просто взять и через запятую перечислить все ключевые слова по данному запросу: электронные сигареты, купить электронную сигарету, электронные сигареты с доставкой в Минске.
- Нужно сформулировать фразу грамотно: купить электронные сигареты с доставкой по Минску.
- Нельзя допускать нагромождения несогласованных между собой ключевиков: купить стулья минск недорого.
- Нужно согласовать все слова в title: купить стулья недорого в Минске.
Идеальная структура тега title отвечает на вопросы «Что? Где? Когда?» Иными словами, какой товар сможет купить потенциальный покупатель в вашем интернет-магазине и при каких условиях? Причем высокочастотный запрос должен стоять в начале тега. Допустимы также назывные предложения, которые часто встречаются в объявлениях контекстной рекламы.
Обратите внимание: при формирования мета-тега title нельзя использовать «.» !
Пример:
<title>Купи оригинальные подарки ко дню автомобилиста в магазине ‘Автолюбитель’</title><title>Зимние шины в Минске - Скидка 55% на шиномонтаж - Только 3 Дня</title>
6. Тег title должен быть составлен грамотно
Не только тексты, то и теги не должны содержать грамматических ошибок, так как это одинаково не нравится ни пользователям, ни поисковым системам.
- Не допускайте описок и ошибок в написании слов;
- Не используйте жаргонизмы и другие слова низкого стиля;
- Не злоупотребляйте спецсимволами, восклицательными знаками и заглавными буквами;
- Не используйте точки и кавычки, так как они разбивают содержимое тега на пассажи;
- Используйте кавычки и скобки, если этого требуют правила;
- Используйте написание брендов кириллицей и латиницей.
Исключение в этом правиле иногда допускается, если в языке устойчиво закрепилось (и это показывает парсинг ключевиков) нелитературное наименование продукта (посудомойка – посудомоечная машина) или некорректное написание бренда (Scarlett – Scarlet).
Пример:
<title>Распродажа коллекции шуб в ТЦ ‘Bigzz’ со скидкой до 80%</title><title>Скидка 40% на последние модели духовок и посудомоек Bosch по карте ХАЛВА</title>
7. Тег title должен содержать не более 70 символов
На самом деле, в этот тег можно «впихнуть» даже 1200 символов, но какой в этом смысл, в результатах поиска отображается не более 70 символов?
- 50–57 символов для Google;
- 65–70 символов для Яндекс.
Если title длинный, поисковая система сама выберет, какие 70 символов показать пользователю в соответствии с введенным запросом. И этот выбор непредсказуем. Лучше облегчить задачу поисковикам и стараться уместить все или самое важное в первые 50-70 символов, иначе все лишнее будет заменено троеточием. Причем поисковая система может сократить не только конец фразы, но и середину, и самое начало. Поэтому позаботьтесь о лаконичных и емких тайтлах для ваших страниц. Да, это не просто, но необходимо.
Правда, бывают случаи, когда никак невозможно в пяти-шести словах описать весь спектр товаров и услуг, размещенных на странице. При этом нужно учесть, что в длинных тайтлах размывается вес основного ключевого слова: чем дальше от начала, тем меньше значение каждого слова. Создавая длинный title, вы сознательно идете на то, что пользователю будет показан только отрывок с ключевым запросом, по которому производился поиск. И уже не факт, что вы окажетесь в топе.
Пример:
<title>Купи нервущиеся колготки ElaSlim в Минске по низкой цене</title>(56 символов с пробелами);<title>Купить шведскую стенку с бесплатной доставкой и установкой в Минске</title>(67 символов с пробелами).
Правила заполнения мета-тега DESCRIPTION
Мета-тег description в коде страницы
Мета-тег description
Мета-тег description существует для описания страницы, которое помогает покупателю определиться, стоит ли переходить на страничку интернет-магазина или нет. Текст этого тега часто выводится поисковыми системами сразу под ссылкой на ваш интернет-магазин, а также подтягивается к ссылкам на товары в социальных сетях. По данным экспертного анализа сайтов, в 60% случаев Google формирует сниппет из мета-тега description. А это значит, что, описывая товар в теге description, вы повышаете шансы своего интернет-магазина оказаться выше в поисковой выдаче, чем те магазины, у которых этот тег не заполнен.
Но тут мы обязаны отметить, что тег description напрямую не влияет на ранжирование сайтов в поисковых системах, а только косвенно повышает кликабельность вашего сайта в поиске, и за счет посещаемости и поведенческих факторов растут ваши позиции в рейтинге.
Как правильно заполнить тег description для страниц товаров и разделов интернет-магазина?
1. Мета-тег description должен описывать содержимое страницы
В случае интернет-магазина мета-тег description должен не только описывать, но и привлекать внимание, рекламировать товар и содержать заманчивое предложение для потенциальной аудитории. Это могут быть выгодные условия доставки, разные способы оплаты, гарантия 5 лет или ассортимент из 10 000 товаров.
Пример:
<meta name="Description" content="Детские книги от 155 издательств по закупочным ценам с доставкой по всему миру. Скидка 20% при покупке от 5 книг + открытка в подарок!"><meta name="Description" content="Каталог Onliner.by - это удобный способ купить смартфон Xiaomi Mi 5 32GB White. Характеристики, отзывы, сравнение ценовых предложений в Минске.">
2. Мета-тег description должен быть уникальным и отличным от тегов h1 и title
Правило уникальности относительно сайтов-конкурентов и иных текстов внутри сайта распространяется и на мета-тег description. Если поисковая система не найдет в привычном для нее месте описания страницы сайта, она возьмет тот отрывок, который посчитает нужным. Поэтому заполнять description нужно, ориентируясь в первую очередь на покупателей, исходя из их потребностей и проблем, которые может решить ваш продукт.
Пример:
<meta name="Description" content="133 000 книг для детей напрямую от издательств. Доставка почтой по России и всему миру. Заказывай со скидкой 20% от пяти книг и получай открытку в подарок!"><meta name="Description" content="Смартфон Xiaomi Mi 5 32GB White можно купить в Минске через каталог Оnliner.by. В каталоге вы найдете отзывы владельцев, предложения продавцов, сравнение характеристик и цен по вашему региону.">
3. Мета-тег description может содержать все связанные с содержимым страницы ключевые запросы
Тег description может быть более развернутым, чем title, поэтому вам не составит труда составить четкое описание товара или раздела каталога с употреблением самых частотных ключевых слов, по которым ищут данный товар. В этом вам поможет составление семантического ядра с сортировкой ключевых фраз по частотности. К примеру, ключевые запросы для утюга Tefal могут выглядеть так:
- купить утюг Tefal
- утюг с парогенератором
- утюги Tefal цены
- купить утюг в Минске
- утюги Tefal отзывы
- заказать утюг Tefal со скидкой
- утюг Tefal гарантия
Попытаемся вместить все ключевики в description, чтобы он был лаконичным, читабельным и привлекательным для покупателей.
Пример:
<meta name=”Description” content=”В магазине TEFAL.BY вы можете купить утюг Tefal с парогенератором в Минске по ценам производителя. Гарантия 3 года. Отзывы покупателей помогут вам выбрать и заказать утюг Tefal со скидкой 10% на первую покупку!”>
4. Мета-тег description должен быть написан человеческим языком
Все правила о структуре предложения и грамотности высказывания также распространяются и на составление мета-тега description. Этот тег должен быть заполнен не простым перечислением ключевиков, а логичным высказыванием с грамотным употреблением и написанием запросов. В конце текста необходимо ставить точку или восклицательный знак, можно использовать спецсимволы.
Пример:
<meta name="Description" content="Интернет-магазин ‘Коптер тайм’ – продажа квадрокоптеров в Москве: ★ Бесплатная доставка при покупке от 10000 руб ★ Большой выбор ★ Привлекательные цены.">
5. Мета-тег description не должен превышать 150 символов
Это оптимальная длина описания, доступная для отображения в поисковиках. В среднем это две строчки текста с учетом пробелов. Также этот тег не должен быть слишком коротким (2-3 слова), иначе поисковику снова придется искать более развернутое описание для страницы вашего интернет-магазина.
Пример:
<meta name="Description" content="Продажа, доставка и установка водонагревателей Ariston в Минске. Только в магазине Teplo.by можно купить бойлеры Ariston с гарантией 3 года!">(140 символов с пробелами)<meta name="Description" content="Заказать контактные линзы всех известных производителей по самым выгодным ценам вы можете в нашем интернет-магазине Optik.by.">(125 символов с пробелами)
Правила формирования тегов заголовков H1-H6
Тег h1 в коде страницы
Как правильно заполнить тег H1 для страниц товаров и разделов интернет-магазина?
Итак, мы дошли до заголовков карточек товаров и их разделов, а также страниц, посвященных оплате, доставке, контактам и другой информации о магазине. Заголовок, заключенный в тег <h1>TEXT</h1>, обычно размещается вверху страницы и должен содержать наименование товара или название раздела. Теги <h2>-<h6> служат для выделения подзаголовков по уровням. К примеру, в этом тексте использованы подзаголовки трех уровней:
<h1>Как правильно формировать SEO-теги для страниц интернет-магазина?</h1><h2>Правила заполнения тега TITLE</h2><h3>1. Тег title должен быть уникальным для каждой страницы</h3>
Если в каком-то из этих пунктов возникнут еще подпункты, то их нужно будет взять в теги <h4>-<h6>. Как правило, тексты на сайтах интернет-магазинов редко имеют сложную структуру, поэтому до <h4>-<h6> дело обычно не доходит.
1. Тег h1 должен встречаться на странице только один раз
Иногда сеошники пытаются продвинуть сайты, чрезмерно злоупотребляя заголовками первого уровня на страницах сайта. Но поисковые системы давно научились распознавать черные методы продвижения и не придают значения таким примитивным сеошным уловкам.
Пример правильного использования тегов:
<h1>Как выбрать утюг?</h1><h2>Утюги с парогенератором</h2><h2>Утюги дорожные</h2><h3>Беспроводные утюги</h3>
Правильная иерархия заголовков h1-h6 на странице интернет-сайта
2. Тег h1 должен быть уникальным
Если мы и в этом пункте напишем, что теги title, description и h1 должны отличаться друг от друга и описаний других сайтов, то понадеемся, что на сайте вашего интернет-магазина так оно и будет. Уникализировать заголовки можно, добавляя в заголовки цены, цвета, размеры, артикулы и другие характеристики товара. Но лучше этим не увлекаться, так как заголовок написан для пользователя, и лучше его не отвлекать длинным заголовком, если всю эту информацию и так можно прочесть в характеристиках товара.
Пример:
<h1>Телевизор Philips 49PUS7100/60</h1><h1>LED Телевизор Philips 49PUS7100/60, 49 дюймов</h1>
3. Тег h1 должен содержать поисковый запрос, соответствующий названию товара или раздела каталога
В рекомендациях для копирайтеров часто встречается совет употреблять в заголовках <h1> основной ключевой запрос в прямом вхождении. Но также приветствуется в заголовках использование синонимов и ключевиков, разбавленных тематическими словами. Для основного запроса футбольная форма можно придумать несколько вариантов заголовков.
Пример:
<h1>Форма для футболистов</h1><h1>Спортивная форма для футболистов</h1><h1>Футбольная форма любимой команды</h1><h1>Футбольная форма бразильской сборной</h1>
4. Тег h1 должен быть информативным
Тег заголовка должен содержать максимум информации, поэтому вода и мусор тут не допустимы. Уберите из заголовков:
- прилагательные: самый лучший, оптимальный, современный, креативный;
- шаблонные фразы: быстрая доставка, низкие цены, отличный сервис;
- спецсимволы, заглавные буквы и восклицательные знаки.
Пусть в ваших заголовках будут бренды, модели, характеристики, а вывод о том, насколько ваши товары современны и креативны, предоставьте сделать своим покупателям.
Пример:
<h1>Брюки в черно-белую полоску Forever21, размер 34</h1><h1>Карнавальный костюм «Фея» с крылышками, колпаком и волшебной палочкой, рост 104</h1>
5. Тег h1 не должен превышать более 7-8 слов
Лучше всего, если после публикации заголовок уместится в одну строку на сайте интернет-магазина. Это ускорит поиск информации, необходимой для принятия решения о покупке: цены, фото, контактов, преимуществ, способов доставки и оплаты.
Пример:
<h1>Развивающий конструктор «Репейник» Banchems, 200 деталей</h1><h1>Детская настольная игра «Пираты-прятки» Bondibon, 4+</h1>
Правила заполнения тега KEYWORDS
Мета-тег keywords в коде страницы
Как правильно заполнить тег keywords?
В мета-тег keywords по традиции записывают ключевые слова, которые встречаются на данной странице. Еще совсем недавно поисковые системы придавали значение содержимому мета-тега keywords, но благодаря сеошникам, которые увлекались переспамом, поисковые системы перестали обращать внимание на этот мета-тег при ранжировании сайтов. Сейчас он учитывается разве что для определения тематики страницы.
Поисковые системы всегда стремятся развиваться в интересах пользователей, и никогда не знаешь, что они выкинут при следующем обновлении. Поэтому мы рекомендуем все же этот тег заполнять корректно.
1. Мета-тег keywords должен содержать ключевые запросы
В теге можно перечислить все поисковые запросы, но нельзя одни и те же запросы повторять несколько раз:
Пример:
<meta name="keywords" content="Посуда Zepter, купить посуду Zepter в Минске">
2. Мета-тег keywords может содержать тематические слова и синонимы
Если вы продаете товар, который имеет несколько названий-синонимов, то это стоит перечислить в ключевых словах.
Пример:
<meta name="keywords" content="свежая форель, пеструшка, лосось, ишхан, кумжа, царская рыба, королевская рыба">
3. Мета-тег keywords лучше формировать из существительных
Для этого мета-тега лучше использовать существительные единственного числа. Изредка – глаголы (купить, заказать, оплатить), еще реже – прилагательные (свежемороженая рыба, резиновый коврик).
Пример:
<meta name="keywords" content="книга, андерсен, снежная королева, иллюстрации">
4. Мета-тег keywords не должен содержать никаких знаков пунктуации, кроме запятой
Можно ключевые слова перечислять через запятую или через пробел, но в конце нельзя ставить точек или каких-либо иных знаков препинания.
Пример:
<meta name="keywords" content="холодильник LG no frost купить минск цена недорого"><meta name="keywords" content="холодильник, LG, no frost, купить, минск, цена, недорого">
К чему приводит неправильное формирование SEO-тегов?
Пример формирования сниппета из фрагментов текста на странице магазина
Если теги не соответствуют правилам их формирования, поисковые системы Google и Яндекс сами формируют сниппет (заголовок и описание страницы сайта) на страницах результатов поиска из содержимого других тегов, анкорных ссылок, заголовков Яндекс каталога и других участков текста, которые поисковым роботам покажутся более адекватными запросам пользователей. Это происходит в нескольких случаях:
- Уменьшение или превышение оптимальной длины тегов;
- Отсутствие точных вхождений ключевиков;
- Повтор ключевых фраз в одном теге;
- Грамматические и синтаксические ошибки;
- Дубли на нескольких страницах сайта.
Более того, если теги не соответствуют требованиям поисковых систем, сайт с такими тегами будет показан только после сайтов с идеально составленными тегами. Поэтому формированию и заполнению тегов нужно отвести достаточно внимания, чтобы избежать дублей, переспама и, соответственно, падения позиций в поиске.
Где брать ключевые слова для заполнения SEO-тегов?
В предыдущем разделе мы разобрали правила составления тегов и мета-тегов, которые формируются из поисковых запросов (ключевых слов). И теперь самое время задаться вопросом: а где же их взять? Может, из головы? Конечно, некоторые ключевые запросы по вашей продукции вы и так сами знаете, потому что не раз искали товары на сайтах конкурентов, у поставщиков, на площадках с отзывами. Интуитивно понятно, что наиболее частотные коммерческие запросы для интернет-магазина выглядят так:
- купить + товар + в городе + недорого
- заказать + товар + с доставкой + цена
Но продвижение сайта строится не на интуиции, а на аналитике, поэтому лучше опираться на проверенные источники ключевых слов.
Высокочастотные ключевики по запросу ‘купить межкомнатные двери’
- Статистика поисковых систем. Статистика Google, к сожалению, дает только приблизительные значения по частотности ключевых запросов. Поэтому, если вы работаете на русскоязычную аудиторию, вам подойдет Yandex.Wordstat. Из полученного списка ключевых фраз нужно убрать слова, которые не соответствую вашему предложению. Например, вы продаете элитные двери из массива, тогда вам не стоит учитывать запросы, включающие слова: дешевые, бюджетные, недорого, бесплатно, б/у.
- Семантическое ядро сайта. Если вы создавали интернет-магазин по уму, то еще при планировании структуры разделов сайта заказали сеошнику собрать семантическое ядро под сформированный перечень товаров. Это примерно тот же список ключевиков, который выдает Яндекс.Вордстат, но созданный при помощи специальных программ (например, Key Collector) и уже структурированный по темам, разделам, рубрикам и т.д.
- Статистика Google Analytics. Этот способ построен на анализе ключевых запросов, по которым уже были переходы на сайт интернет-магазина. Если у вас на сайте установлен счетчик Google Analytics, то вы можете войти в свой аккаунт, пройти по вкладкам «Поведение» –> «Контент сайта» –> «Страницы входа» и выбрать любую страницу из списка. Во вкладке «Ключевое слово» отобразятся те ключевые слова, по которым пользователи переходили на ваш сайт из поисковых систем. Полученный список можно экспортировать в «CSV для Excel», отформатировать и проверить свои позиции по этим запросам. В составлении тегов руководствоваться полученным списком.
Перечень поисковых запросов по которым были переходы на страницу в отчете Google Analytics
При анализе полученного списка ключевых слов нужно также обращать внимание на их многозначность, частотность, геопривязку и сезонность.
Как автоматизировать заполнение тегов?
Для интернет-магазинов с небольшим количеством товаров в каталоге (100-300) лучше формировать SEO-теги вручную. Но если в каталоге интернет-магазина насчитывается 5 000 или 10 000 товаров, то приходится этот процесс автоматизировать.
Практически все современные системы управления сайтами имеют специальные модули, которые позволяют автоматически заполнять мета-теги. Если же такого стандартного решения нет, можно обратиться к программисту, который напишет модуль для вашего сайта, автоматически генерирующий метаописания.
Есть несколько подходов для автогенерации тегов.
Шаблоны для автоматизации тегов
Для автоматического заполнения тега title часто применяют неидеальные схемы:
- использование тайтла главной страницы для title всех страниц сайта;
- дублирование тега h1 в title.
Как мы уже писали выше, эти схемы приводят к большому количеству дублей тегов, что негативно расценивается поисковыми системами. Избежать этого можно, если в тайтл копировать только часть длинного заголовка или к короткому прибавлять дополнительные характеристики из описания товара, поля цвета, размера, артикула и т.д.
Но лучше использовать следующие шаблоны автоматического заполнения тега title и description для страниц интернет-магазина:
- Купить «Товар» недорого – фото, цена, характеристики.
- «Товар» купить в «Городе» с бесплатной доставкой!
- Купить «Товар + характеристика (цвет, артикул, размер и т.д.)» – в интернет-магазине «Название»
- Заказать «Товар» с доставкой в день заказа!
Донором для поля «Товар» может служить заголовок h1, но при этом эти теги не будут дублировать друг друга.
Для автогенерации мета-тега description в специальном модуле CMS необходимо указать, какой отрывок текста использовать в качестве описания. Причем стоит это сделать отдельно для каждой рубрики, структура текстов которых может отличаться.
Например, для карточек товаров можно подставлять в description:
- первые 200 символов описания товара;
- технические характеристики;
- описание преимуществ магазина;
- условия доставки и оплаты;
- контактные данные продавца.
Перед настройкой автогенерации стоит убедиться, что элемент текста на странице, который мы избрали в качестве донора для составления метаописания, действительно предельно четко описывает содержание страницы.
Или вы можете использовать готовые шаблоны для создания мета-тега description на основе заголовка:
- Купите «Товар» по «Цена» руб. в Минске. Только лучшие предложения в интернет-магазине «Название».
- «Товар» – характеристики, фото, отзывы. Лучшая цена в Беларуси – «цена» руб в интернет-магазине «Название».
Заголовки h1 можно импортировать из прайса поставщика – такую возможность предоставляю практически все системы управления сайтом интернет-магазина.
Программы для автоматизации формирования SEO-тегов
Существует множество программ, модулей и плагинов, которые помогают автоматизировать создание SEO-тегов для интернет-магазина. Но большинство из них рассчитаны на SEO-специалистов, а не на предпринимателей и администраторов интернет-магазинов. Поэтому мы разберем здесь только те возможности, которые предоставляет для создания тегов старый добрый MS Excel и его аналог Google Таблицы. Загрузив в них названия разделов магазина или названия товаров, можно автоматизировать создание важнейших для продвижения вашего магазина тегов.
Функции MS Excel и Google Таблицы для автоматического формирования SEO-тегов:
- Совмещение ячеек СЦЕПИТЬ (текст1;текст2;текст3…) (CONCATENATE) позволяет создавать уникальные теги title, description, keywords при помощи сцепки текста из тега h1, или названия товаров из прайс-листа поставщика, с добавлением необходимых характеристик товаров или стандартным «хвостом», к примеру, «цены, характеристики, отзывы».
- Регулировка длины содержимого ячейки ДЛСТР (LEN) помогает при формировании тегов с ограничением по количеству символов. Для этого зайдите в условное форматирование и задайте правило выделения цветом строк с превышением указанного лимита символов. После этого вы легко сможете подкорректировать слишком длинные теги.
- Удаление лишних пробелов СЖПРОБЕЛЫ (TRIM) помогает удалить все пробелы, кроме одинарных. Это особенно полезно при копировании массива данных и дальнейшей его обработке для автогенерации тегов.
- Преобразование регистра букв ПРОПИСН (UPPER), СТРОЧН (LOWER), ПРОПНАЧ (PROPER) могут понадобиться при написании с заглавной буквы названий брендов, моделей, наименований товаров, названия городов и самого интернет-магазина. Некоторые магазины просто берут за правило каждое слово писать с большой буквы, хотя это и не является нормой.
- Удаление дублей из списка ключевиков можно произвести при помощи функции Данные > Удаление дубликатов (Data > Remove Duplicates).
К тому же, практически все полезные SEO-сервисы предоставляют возможность экспортировать данные в Excel. И если ваша CMS позволяет легко и быстро заполнять теги содержимым из таблицы Excel, то заполнение тегов даже для 10 тысяч товаров не станет для вас такой уж серьезной проблемой, как это могло бы показаться на первый взгляд.
Keywords — мета-тег, содержащий список ключевых слов, соответствующих странице сайта.
<meta name=”keywords” content=”…”/>
В настоящее время, на вопрос: «нужно ли заполнять keywords» нет однозначного ответа. Поисковая система Google не учитывает его влияние при построении поисковой выдачи. В общих рекомендациях использования мета-тегов также нет информации о необходимости его заполнения.
Поисковая система Яндекс в своем справочнике указывает, что содержимое keywords может учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам.
Мы в своей работе заполняем keywords для всех страниц сайта и руководствуемся следующими правилами:
- Содержимое мета-тега для каждой страницы должно быть уникальным.
- Использовать не более 2-4 ключевых фраз для одной страницы.
- Разделять их запятыми, не писать сплошным текстом.
- Не использовать фразы общего характера, например: «кухня, заказ, купить, москва».
Автоформирование keywords
Для большого количества типовых страниц мы рекомендуем настраивать автогенерацию keywords по определенному шаблону. Например, это можно применить для формирования keywords у товаров в интернет-магазине, а также для элементов разделов «Новости» или «Статьи».
Пример шаблона автогенерации keywords для товаров каталога:
«%name%, купить %name%, цена на %name%,%name% в %city%, %name% характеристики, %name% отзывы»
%name% — название товара
%city% — название города
